рекомендации по настройке кампаний в Рекламной сети Яндекса — Новости рекламных технологий Яндекса
Чек-лист: рекомендации по настройке кампаний в Рекламной сети Яндекса
Рекламная сеть Яндекса — это более 40 000 партнёрских площадок, которые вместе с аудиторией поиска Яндекса охватывают 74 миллиона пользователей в России. Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия.
Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса, поэтому объявления в сетях помогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват рекламных кампаний. В статье собран список советов и рекомендаций на основе данных от рекламодателей, которые размещают рекламные кампании в РСЯ и делятся с нами успешными кейсами.
1. Креатив: нюансы форматов объявления
- Используйте все доступные форматы объявлений. Старайтесь загружать креативы всех размеров или использовать предлагаемые форматы из конструктора объявлений. Так баннер будет показываться на большем количестве площадок и получит больше охвата.
- Проверьте отображение объявления. В предварительном просмотре из интерфейса проверьте, что изменение размера не повлияло на привлекательность объявления — текст легко прочитать, а картинка не обрезана.
- Добавьте кнопку. Предложите пользователю совершить действие, добавив в объявление кнопку с текстом, например, «выбрать» или «купить». Сделать это можно, например, при создании баннера в конструкторе — в разделе «Текст кнопки».
- Обеспечьте релевантность объявления и продукта. Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте, а изображение — отражать тематику. Всё это поможет снизить процент отказов.
- Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст изображения может накладываться на текст объявления. Тогда баннер будет плохо читаться и трудно восприниматься аудиторией, что может снизить количество переходов.
- Выделяйте целевую аудиторию. Если рекламируемое предложение имеет ограничения, укажите эту информацию в «Предупреждении» и «Возрастном ограничении» объявления. Иногда настроить показ объявлений на определенную аудиторию сложно, например, для товаров и услуг медицинской направленности. В таком случае, в рекламный баннер стоит добавить уточнение, например, «Рекомендовано для детей от 3 лет». Указание ограничения поможет избежать нерелевантных переходов.
- Адаптируйте предложение для разных аудиторий. Если вы рекламируете головные уборы для молодежи, то в тексте можно сделать акцент на стиль, а в рекламе для родителей — на качество материала.
2. Креатив: работа с текстами
- Отражайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, указывайте его в заголовке.
В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст», как в примере ниже.
- Используйте дополнения. Текстово-графическое объявление станет эффективнее, если добавить дополнения: изображение, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов вы загружаете в систему, тем больше вариантов показа вашего объявления она сможет использовать для разной аудитории и на разных площадках.
- Аккуратно используйте минус-слова и спецоператоры. Исключайте из минус-слов близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки при рекламе в сетях чаще всего излишни — здесь они не уточняют запросы, а отсекают целевую аудиторию и площадки.
3. Настройки рекламной кампании
- Подбирайте ключевые слова грамотно. При небольшом бюджете сосредоточьтесь на самых целевых словах. При достаточном бюджете и стремлении получить максимальное число конверсий используйте максимум тематических слов. Подобрать целевые запросы можно в Подборе слов прямо из интерфейса. Алгоритмы Директа настроены на привлечение самых эффективных показов с учётом заданного целевого СРА.
- Подключайте автостратегию правильно. Запустить текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет» можно сразу, не дожидаясь набора статистики. Автостратегия «Оптимизация по целям» будет работать эффективнее после достижения 10 конверсий или одной недели работы кампании в ручном режиме. Так алгоритм наберёт необходимые данные для более эффективной работы.
- Повышайте ставки в зависимости от степени вовлечённости клиентов. Сегментируйте клиентов по выгодности (ROI) или нахождению на разных этапах воронки и повышайте ставки на самых «горячих» клиентов.
- Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, которые уже совершили покупку или пользовались вашими услугами. А затем настройте ретаргетинг на пользователей из сегмента, например, чтобы предложить дополнительные товары к уже приобретенным или напомнить о себе специальными предложениями.
- Обратите внимание на ограничение бюджета — слишком жесткие ограничения могут снизить эффективность рекламы. Если у вашей рекламной кампании слишком ограниченный бюджет, то показы могут распределяться неравномерно. В этом случае:
- попробуйте увеличить недельный бюджет и проверить, улучшается ли целевой CPA;
- постарайтесь сузить охват: оставить наиболее эффективные ключевые слова, добавить минус-слова и задать понижающие корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.
- Оптимизируйте грамотно. Если у вашей рекламной кампании мало трафика и конверсий при неограниченном бюджете:
- добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок;
- пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности;
- оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям. Например, при рекламе продажи автомобилей, целью, характеризующей вовлеченность, будет подача заявки на тест-драйв. Можно посмотреть в вашей поисковой кампании стоимость достижения этой цели и задать данное значение;
- проверьте, что разных форматов объявлений достаточно и они не конкурируют с другими вашими объявлениями.
4. Корректировки ставок и площадки
Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.
За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!
Практическое руководство по настройке РСЯ
Задача рекламы в РСЯ — оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его возможно заинтересует. Возможно — так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.
Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват — выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.
Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.
Как показывается реклама в РСЯ
Отличие РСЯ — реклама показывается не только по ключевым фразам, но и по таргетингам. Это критерии отбора объявлений для показа на определенной площадке (с определенной тематикой) определенному пользователю (в соответствии с его историей запросов, социально-демографическими характеристиками).
Существуют 3 вида таргетинга для показов в Рекламной сети Яндекса:
- Тематический: на сайтах автодилеров показывается реклама автомобилей. Иногда по содержимому страницы сложно понять, какая реклама там подойдет. Поэтому этот принцип используют редко;
- Поведенческий таргетинг: пользователь искал кроссовки на поиске или смотрел в интернет-магазинах — и теперь на многих ресурсах видит рекламу кроссовок. Самый популярный и эффективный по данным Яндекса метод, так как приносит большинство конверсий РСЯ.
- Ретаргетинг: пользователь посещал конкретные сайты и поэтому видит их рекламу.
До 17 сентября 2017 года в настройках кампании РСЯ можно было отключить поведенческий таргетинг, убрав галочку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сейчас её нет, и интересы пользователя автоматически заложены в алгоритме Яндекса.
Что касается тематического таргетинга, Яндекс всегда старается показывать рекламу на площадках, максимально близких к её тематике.
Как создать рекламную кампанию в РСЯ
Зайдите в аккаунт Яндекс.Директ и создайте кампанию такого типа:
Затем присвойте название.
Временной таргетинг
Укажите временной период, дата начала по умолчанию — сегодняшняя.
Если вы не хотите транслировать объявления круглосуточно, измените временной таргетинг по соответствующей кнопке.
Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:
Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:
Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:
Важно: можно контролировать только показы, не клики!
Географический таргетинг
Задайте регионы показов:
По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, уберите эту галочку.
Чтобы задать корректировки ставок, активируйте переключатель:
Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:
Управление показами
Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.
Стратегия
Выберите стратегию показов: ручную и автоматическую.
При первом вы назначаете ставки и можете задать максимальный дневной бюджет. Можно использовать биддеры.
Для настройки стратегии перейдите на вкладку «Только в сетях»:
Также доступны 5 автоматических стратегий. Не рекомендуем их использовать для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.
Настройки в сетях
Опция «Настройки в сетях» позволяет регулировать количество показов объявлений:
Если при выборе стратегии выбрать показы только в сетях, блок недоступен и выдает информацию:
Корректировки ставок
- По условиям подбора
Это позволяет, например, назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:
Для этого в аккаунте нужно создать условие подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.
- Для мобильных устройств
- По демографическим характеристикам
Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:
- Для объявлений с видеодополнением
Визитка
Здесь можно создать виртуальную визитку на уровне кампании:
Активируйте переключатель и заполните следующие поля:
Выглядит она примерно так:
То же самое можно сделать для группы объявлений на следующем шаге — при её настройке.
Связь с Яндекс.Метрикой
Чтобы отслеживать действия пользователей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:
Добавьте их номера через запятую или пробел:
Как создать счетчик и подключить к Яндекс.Директу, читайте здесь.
Укажите адрес, на который будут приходить уведомления о кампании, в том числе результаты модерации:
Специальные настройки
Здесь можно запретить показ на конкретных площадках:
По конкретным ключевым словам:
Однако минус-слова отсекают площадки, где встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.
Дополнительные релевантные фразы — ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.
Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».
Также можно запретить показы по определенным IP-адресам:
Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах
Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.
Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок
В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.
Как создать группу объявлений
Укажите название группы и выберите формат. Можно создать мобильные объявления, если ваш сайт адаптирован под мобайл:
Для текстово-графического объявления заполните поля:
В итоге выглядит оно примерно так:
Для графического объявления загрузите креатив и укажите ссылку на сайт:
Выглядит оно примерно так:
Настройки на всю группу
Здесь можно уточнить регионы показа и корректировки ставок конкретно для этой группы.
Подбор ключевых слов
Как это сделать, чтобы максимально расширить охват? Вот рекомендации:
- Расширяйте ключевые фразы поисковых кампаний, так как они дают слишком узкий охват. Оставляйте только среднечастотные и высокочастотные фразы (из 2-3 слов). Минус-слова не нужны. Иными словами, базисы, которые вы искали при парсинге семантики, — это и есть подходящие ключи для РСЯ;
- Добавляйте проблемные запросы, которые начинаются с «как». Подумайте, какие проблемы может решать ваш продукт;
- Подбирайте околоцелевые ключевики. Подумайте, какие еще запросы, не связанные с продуктом напрямую, пишет аудитория, интересная вам;
- Выясните, какие сленговые выражения использует ЦА. Желательно хоть сколько-то разбираться в тематике. Проверьте, сколько страниц выдает индекс Яндекса по каждому из них. Если тысячи адресов, можно добавить этот ключ и проследить, насколько эффективным он будет.
Внимание! Кликов по околоцелевой семантике, особенно высокочастотной, много, а конверсий мало и они дорогие. Чтобы не допустить слива бюджета, нужно ежедневно отслеживать их эффективность и при необходимости сразу отключать.
Минус-фразы на группу
Повторимся — лучше их не использовать или использовать с осторожностью, чтобы не потерять охват.
Исключения — омонимы (собака породы кардиган и кофта кардиган) и совпадения с названиями книг, фильмов, песен и т.д. (фильм «Такси» и услуга заказ такси, сериал «Клиника» и поиск клиники для лечения).
Максимальная ставка
Рекомендация: начните с минимальной цены клика, при которой начинаются показы — примерно вдвое меньше, чем на поиске. Проанализируйте, по какой цене вы будете получать конверсии. Если она ниже, чем вы готовы заплатить, можно постепенно увеличивать ставку для большего охвата. Это целесообразно, пока реклама окупается и увеличивается число площадок, показов и кликов.
Модерация и оплата размещения
Отправьте кампанию на модерацию:
Яндекс предлагает подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:
Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни.
Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.
Показы начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.
Высоких вам конверсий!
Правильная настройка РСЯ — в Яндекс Директ!
Открыть карту сайта 22.02.2019 · Aleksej_Donskoj · Комментарии: 0 · настройка директа
В прошлом уроке я писал о настройке директ’а на поиске — вот ссылка. Теперь поговорим о РСЯ — рекламной сети Яндекса.
Подход к настройке РСЯ.
РСЯ показывает объявления на сайтах-партнерах, исходя из информации о:
- о поисковых запросах, которые вы вводили ранее
- сайте на котором находитесь
- и сайтах, которые посещали ранее.
Пример моего объявления РСЯ:
Настройка РСЯ отличается от поиска:
- используются общие запросы от 100 показов по wordstat, например «купить квартиру»
- в объявлениях есть картинка
- ctr не важен, но если он критически мал, то яндекс может ограничить показы
- нужны завлекающие объявления, которые описывают торговое предложение сайта.
Если на поиске важна релевантность ключевика и объявления, то в рся нужен «разумный креатив«. Переборщите — нагоните толпу зевак, а заявок будет с гулькин нос.
Далее поговорим о настройке.
Настройка РСЯ в Яндекс-Директ.
Есть 3 метода настройки:
1. на поведение. Ввели запрос — «ремонт квартиры спб», а объявление преследует по пятам. Это поведенческий таргетинг. Берем ключевики из 2-3 слов и привлекаем целевую аудиторию. Объявление должно отвлечь от серфинга в интернете и не быть слишком вызывающим.
2. на тематику. Зашли на форум по ремонту квартир — и вам уже предлагают подлатать квартирку. Это — тематический таргетинг. Здесь так же нужны общие ключевики, но они описывают не запрос человека, а тематику сайта.
3. ретаргетинг. Перешли на сайт, а объявление предлагает опять вернуться. Это — ретаргетинг. Ключевые слова для него не нужны. Настройка идет по срезам из Яндекс-метрики. Например человек был на сайте более минуты, но не оставил заявку — зовём его снова. Получаем много трафика из сео — зовем и предлагаем заказать услугу.
Инструкция по настройке РСЯ:
Файлы из видео:
Эти файлы хороши, но я сделал еще более крутые. Подробнее о них можно узнать — вот здесь.
Нужны ли минус-слова в РСЯ?
Мое мнение — лучше не использовать их. Минуса в этой системе отсекают не только запросы, но и площадки(сайты), на которых есть эти слова.
К примеру, человек изучает форум по land rover и ему вполне можно показать такое объявление:
… но умный рекламодатель отминусовал слово «форум» и возможно не получил клиента, а тот в свою очередь не купил автомобиль.
Если объявление передает только ваше предложение, а не выглядит типа — «ничего себе, смотри-ка…», то вероятность левых кликов — минимальна.
Вывод такой — используйте минус-слова, только если запрос совсем мусорный и его не хочется убирать.
Результаты моей настройки.
У специалистов по Яндекс Директ разный подход к РСЯ.
Чтобы не быть просто теоретиком — выкладываю результаты моей настройки по нише «срубы домов»:
Выводы.
РСЯ отличное дополнение к настройке на поиске. Часто клиенты идут только с одного источника — нужно тестировать. Цена клика в сетях обычно ниже.
Полезно
Нужна консультация? Жми Бесплатный курс. Все секреты Список всех статей сайта Качай файл. Экономь 75% времениЧто еще почитать?
Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости — Новости рекламных технологий Яндекса
Как настроить перформанс-кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости
Выбор квартиры — небыстрый процесс. Более того, даже позвонившим застройщику пользователям нужно время на принятие решения. Рассказываем, как правильно настроить кампанию в РСЯ для рекламы недвижимости и привести пользователей к покупке.
Чек-лист по подготовке перформанс-кампании в РСЯ для недвижимости
Краткий чек-лист на одной странице — удобно распечатать
СкачатьСемантическое ядро и тексты объявлений
- Убедитесь, что семантика и тексты описывают именно вашего пользователя.
- Подбирайте такие ключевые фразы, которые содержатся на интересующих вашего пользователя интернет-ресурсах.
- Указывайте в текстах стоимость жилья и важную информацию о ЖК.
- Семантика должна быть широкой, чтобы не потерять тех, кто интересовался ипотекой или покупкой квартиры в этом районе. При этом с помощью точных текстов нужно отсечь нецелевых пользователей.
Текстово-графические и графические объявления
- Тестируйте разные изображения и тексты в графических объявлениях, если они приносят много отказов.
- Добавляйте точную информацию в объявления, например, стоимость квартиры или квадратного метра, удалённость от метро, автобусной остановки, электрички.
- Выбирайте релевантные и подходящие вашей аудитории изображения.
- Можно выделить графические объявления в отдельную кампанию и управлять их показами с учётом цели «Провёл на сайте n сек» (см. Управление показами с учётом цели).
Видеодополнения и видеообъявления
Используйте собственное видео для улучшения показателей видеорекламы.
Звуковая дорожка в видео упрощает восприятие информации и положительно влияет на CPA и CR. Ролики, в которых суть предложения доносится в первые 3 секунды, показывают CPA в 5,4 раза ниже.
Собственное видео уменьшает CPA в 4,9 раза и увеличивает CR в 4,9 раза.Совет: Можно выделить видеообъявления в отдельную кампанию и управлять их показами с учётом цели «Провёл на сайте n сек» (см. Управление показами с учётом цели).
Проверка сайта
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц. Медленная загрузка страниц уменьшает показатель конверсии сайта.
- Проверяйте верстку сайта на всех устройствах и корректируйте ее.
- Убедитесь, что навигация по сайту не вызывает сложностей. Если путь, например, до страницы с контактами слишком длинный или запутанный, упростите его.
- Проработайте структуру текстов на сайте и их оформление для вовлечения аудитории. Они должны быть лаконичными и не перегруженными.
- Следите за количеством виджетов. Их большое количество может увеличить показатель отказов.
Работа с мобильной аудиторией
Управляйте мобильным трафиком отдельно, если аудитория с мобильных демонстрирует большую долю отказов.
- Изучите мобильную аудиторию и её отличия от десктопной — поисковые запросы, соцдем, интересы.
- Создайте дублирующую РК с мобильными объявлениями, невысокой ставкой и повышающими корректировками на мобильных.
- Учтите полученные знания в корректировках ставок, текстах, изображениях и видео. Например, если ваша мобильная аудитория — в основном семейные люди в возрасте от 25 до 34 лет, то в отдельных объявлениях им можно предложить ипотеку для молодых пар.
- В исходной кампании с обычными объявлениями настройте корректировку на мобильных -50%. Обратите внимание: решение не сработает, если есть проблемы с мобильной версией сайта.
Управление показами с учётом цели
Используйте в кампаниях вовлеченность пользователей в контент сайта как цель для стратегии.
Настройте автостратегию «Недельный бюджет: максимум конверсий» по цели «Провел на сайте n сек» или укажите в интерфейсе Директа ключевую цель «Провёл на сайте n сек» и её ценность. С помощью автостратегии система обеспечит максимум кликов по тем ключевым фразам, переходы по которым чаще заканчиваются целевым действием на сайте.
Более 60% посетителей из сетей — новые пользователи. Перед звонком застройщику они изучают большое количество информации о ЖК на форумах, на сайтах отзывов и других площадках. Основная задача кампании с учётом вовлеченности пользователя — завлечь его своим предложением и вернуть на сайт.
Аудитория сайта из РСЯНастройка ретаргетинга
Решение о покупке квартиры может растягиваться на долгие месяцы. В среднем от начала поиска до покупки проходит около 6 месяцев. Чтобы не потерять уже интересовавшегося вашим предложением клиента, настройте ретаргетинг.
Настраивайте ретаргетинг на всех посетителей сайта. Даже тот, кто совершил конверсию, будь то звонок, заявка на звонок или просмотр планировок, ещё не стал вашим покупателем, а значит, коммуникацию с ним нужно продолжать.
Чтобы коммуникация была качественной, нужно делить посетителей сайта на группы в зависимости от их действий на сайте и готовить для каждой такой группы персонализированное сообщение. При возвращении посетителей вероятность конверсии выше на 30%.
- Выделите с помощью Метрики сегменты новых пользователей.
- Создайте кампанию с таргетингом на такие сегменты.
- Используйте информацию об этих пользователях в текстах, изображениях и видео.
- Приводите пользователей на отдельные страницы, например, со спецпредложениями.
- Скорректируйте на -100% ставки на этот сегмент в исходных кампаниях.
Работа с площадками
Проверьте площадки, на которых зарегистрирована высокая доля отказов: возможно, формат баннеров, доступных для показа на них, «обрезает» изображение с важной информацией, или соседние баннеры выглядят привлекательнее.
Почему мы не рекомендуем отключать площадки
Площадки постоянно работают над качеством трафика. Отключив площадку, вы рискуете потерять ЦА, которая с неё приходит, и даже не узнать об этом.
У рекламы в сети есть отложенный эффект, особенно важный для недвижимости: просто показав фото планировки на каком-либо сайте в разделе о недвижимости пользователю, есть возможность стимулировать его на рассмотрение именно этого ЖК.
Мы регулярно выпускаем как аналитику индустрии недвижимости, так и кейсы для отрасли. Следите за нашими новостями и подписывайтесь на рассылки, чтобы ничего не пропустить!
Как настроить РСЯ? Пошаговая инструкция по настройке РСЯ
Добрый день, уважаемые читатели блога Context-UP!
Вы, наверное, уже слышали об РСЯ и знаете что это такое? Но не все знают, как настроить РСЯ. Конечно, тут очень много нюансов: правильно подобранная картинка, привлекательный текст объявления, правильно поставленные галочки, в конце концов. Так много всякого, что порой настройка РСЯ вызывает у новичков страх, как у меня когда-то. Сегодня я попытаюсь рассказать вам все, что необходимо при настройке рекламной кампании для рекламной сети Яндекса.
[contents]
Поехали!
Что такое РСЯ?
Давайте начнем с того, что такое РСЯ, все равно найдутся те, кто этого не знает.
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) – это партнерская сеть, состоящая из миллионов сайтов – партнеров, так называемых тематических площадках, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс.Директ.
Так выглядят рекламные блоки РСЯ:
Как видите, рекламные объявления могут иметь картинки. По данным, Яндекса картинка в объявлении увеличивает кликабельность по объявлению в несколько раз.
Кстати, CTR в РСЯ очень низок, редко превышает 1%.
Также в рекламной сети показываются объявления без картинок:
Как настроить РСЯ?
Итак, перейдем к самому интересному – к настройке.
Настройка РСЯ имеет свои особенности, специфику, отличия от настройки кампаний для поисковых площадок. Поэтому вопрос: “Как настроить РСЯ?” задают все без исключения люди, работающие с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ. Вся сложность заключается в том, что пользователь видит объявления рекламной сети тогда, когда не думает о покупке или заказе вашего продукта или услуги, то есть психология взаимодействия потенциального покупателя с объявлением иная, нежели на поиске. Исходя из этого, можно сделать вывод: вероятность покупки не высокая. Поэтому для рекламной сети важен охват аудитории, чем больше аудитории вы охватите, тем больше получите покупателей.
Сбор ключевых слов для РСЯ.
Первое, что нужно сделать, так это подобрать ключевые слова для рекламной кампании. Как я уже сказал выше, для РСЯ важен охват аудитории. Под этим я подразумеваю не только количество людей, но и количество площадок, которое вы охватите с помощью поисковых запросов (ключевых слов).
Сбор ключевых слов осуществим с помощью нашего любимого Вордстата (wordstat.yandex.ru), если вы не знаете как им пользоваться, рекомендую почитать урок о том, как собирать ключевые слова с помощью Вордстата.
Прежде, чем начать собирать ключевые слова для РСЯ, подумаем: создавая рекламную кампанию для рекламной сети, мы хотим охватить как можно больше аудитории, значит понадобятся ключевые слова под “описание”, которых подойдет, как можно больше площадок.
Кстати, для более широкого охвата аудитории подойдут и околотематические ключи.
Для примера я буду собирать ключевые слова для строительства домов.
1) Подберем маски ключевых слов. Это будет основой семантического ядра. Маска должна содержать в себе 2 слова.
Для этого в Вордстат вобьем широкое слово, которое опишет вашу нишу, в моем случае этим словом послужит слово – дома.
Будет много мусора, но найти нужное можно. Так, я, например, собрал 7 масок:
дом под
дом +из бруса
дом +из панелей
дом +из бревна
каркасные дома
строительство домов
Этого будет достаточно. Заметьте, из масок – дом +из бруса, дом +из бревна, дом +из панелей убираем предлог из!
2) Вбиваем маски в Вордстат по очереди и собираем то, что нужно.
Не забудьте указать регион поиска! Сделав это, вы отсечете значительную часть мусорных запросов.
В общей сложности получилось около 300 ключевых слов. Залейте их в Excel файл, вот что у вас должно получиться:
В одном столбце одна маска. Одна маска – одна группа.
Во всем списке ключевых слов преобладают горячие и теплые запросы.
Минус – слова для РСЯ.
Очень часто этот вопрос смущает людей при создании кампании для РСЯ. Действительно, меня он тоже смутил, но ответ на этот вопрос таков:
Собирайте только самые очевидно не нужные слова, типа: скачать, диплом, своими, руками, видео, бесплатно.
Наверное, на одну, важнейшую часть, вопроса: “Как настроить РСЯ?” я ответил. От того, как вы подойдете к сбору списку ключевых слов зависит весь успех рекламной кампании.
Создание рекламной кампании в Excel.
Мы собрали ключевые слова для рекламы в РСЯ, самое время приступать к созданию кампании для загрузки в Директ. Ранее я писал о том, как создавать рекламные кампании в Excel. Почитайте обязательно!
Приступим.
1) Откройте шаблон xls-файла. Если у вас его нет или потеряли, то скачайте тут.
2) Залейте первую группу ключей.
3) В столбцах “Доп.объявления” и “Мобильные объявления” поставьте минус и размножьте.
4) В столбце “Номер группы” поставьте цифру 1, а в “Название группы” поставьте первую маску ключевых слов, в моем случае, это “Дома под ключ”, размножьте. Этим мы создадим группу для первой группы ключей.
5) Пишем заголовок и текст объявления (как написать текст и заголовок объявления?). Тут вы можете проявить свою фантазию, но не злоупотребляйте, чтобы пройти модерацию (как пройти модерацию?). Так как, посетители сайтов – партнеров Яндекса не заинтересованы на данный момент покупкой товара, заголовок должен быть привлекательным. А что может привлечь внимание посетителей сайтов? Правильно! Либо низкая цена, либо какая-то акция.
Я напишу заголовок так: Дома под ключ от 1.1 млн. руб!
В тексте объявления вы можете отразить ключевые выгоды для клиента, призвать к действию.
Текст: Дома под ключ от 1.1 млн руб в Москве и МО! Только до 1.07! Успей!
Не забываем про ограничения: заголовок – 33 символа, текст – 75 символов!
6) Ставим регион показа и ссылку с UTM-метками (как создать UTM метки). Сделать это просто. Ввели и размножили.
7) Ставим быстрые ссылки, подробнее об этом прочитайте здесь.
Первая группа готова. С остальными группами работаете аналогично.
На выходе у вас должно быть несколько групп объявлений, в моем случае, получилось 7 групп.
Сохраните xls-файл.
Подбираем картинку для объявлений.
На этом этапе у многих возникают трудности, ведь нужно подобрать такую картинку, которая без проблем проходила бы модерацию и привлекала, как можно больше людей.
Для рекламы в РСЯ изображение должно соответствовать следующим требованиям:
- максимальный объем файла — 10 МБ;
- формат изображения — JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
- размер изображения:
- для стандартных — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
- для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей..
Далее, картинки будут уменьшены в соответствии с размерами рекламного блока.
Самое главное требование к картинке для рекламной сети – релевантность вашей ниши.
Тут нам тоже потребуются наши маски, по которым мы собирали ключи. Для каждой группы нужна одна картинка. Так для группы ключей “Дом из бруса” отличным вариантом послужит вот этот вариант:
Вот так и подбираете картинку под каждую группу.
По поводу модерации. Если картинка, которую вы хотите использовать не прошла модерацию, стоит уточнить причину отрицательного результата. Посмотреть это можно в интерфейсе Директа, в самой рекламной кампании РСЯ. Основной причиной отрицательного результата модерации – автоматическая модерация. Она, действительно, не пропускает очень многое, но есть одно решение – позвоните по номеру: 8 800 234-24-80. Объясните все человеку на другом конце провода и попросите, чтобы переправил ваши объявления на ручную модерацию. В большинстве случаев, это помогает.
Кстати, оператор попросит номера ваших кампаний, где есть объявления не прошедшие модерацию, они находятся здесь:
Также, он может вам подсказать точную причину не прохождения модерации.
Поставим картинки немного позже.
Заливаем кампании в Директ.
Как настроить РСЯ вы знаете, теперь зальем кампанию на сервер. Для этого воспользуемся Директ Коммандером (как работать с Директ Коммандером).
Приступим.
1) Откроем Директ Коммандер и зальем наш xls-файл. Для этого нажмите на кнопку “Импорт кампаний из файла”:
2) Выбираем нужный файл и загружаем. Далее в появившемся окне, необходимо выбрать параметр “Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений”
3) Далее поставим картинку для объявления. Для этого в окне “Объявления” жмем на кнопку “Мастер изображений”
4) В появившемся окне выбираем нужный вариант загрузки изображения: либо с компьютера, либо с Интернета.
С загрузкой с компьютера все понятно, а вот для загрузки картинки с Интернета нужно будет указать ссылку на картинку:
Я загружу с компа.
После загрузки картинки, вы должны указать оптимальный масштаб картинки. Если выбранная область слишком узка, то Коммандер вас об этом уведомит.
Выберете то значение, которое будет хорошо смотреться на примере рекламного блока справа.
Жмете ОК.
5) Затем необходимо настроить параметры рекламной кампании.
Всего есть несколько отличий настройки параметров кампании для РСЯ от настройки кампании для поиска:
- Стратегия “Независимое управление для разных типов площадок” (не актуально! Читайте урок про новое управление стратегиями). С помощью этой стратегии можно полностью отключить показы на поиске. Сделайте все так, как показано на скриншоте ниже.
- Ставим галочку “Не учитывать предпочтения пользователей”. Это нужно для того, чтобы охватить, как можно больше аудитории.
Совет: создайте две кампании – одна с поставленной галочкой, другая без. Так у вас будет две совершенно по разному работающие кампании, которые увеличат трафик на сайт в несколько раз.
Примечание: данная настройка не актуальна. На данный момент пункт “Не учитывать предпочтения пользователей” не работает. Реклама РСЯ сейчас работает исключительно с поведенческим таргетингом.
- Авторасширение фраз оставьте, это будет существенным плюсом для РСЯ (Не актуально: на данный момент параметр “Авторасширение фраз” отсутствует в настройках кампании). Обязательно укажите номер счетчика Метрики:
Параметры мы указали, осталось только отправить кампанию на сервер и назначить ставки.
6) Отправляем на кампанию на сервер.
7) О том как назначить ставки (как управлять ставками?) в Директ Коммандер прочитайте тут.
8) Снова отправьте кампанию на сервер.
Ну, на этом все. Теперь вы узнали как настроить РСЯ, как видите, это совсем не трудно, главное думать. Большую часть времени у вас займет работа с ключами, чем лучше вы проработаете ключи, тем выше вероятность успеха вашей рекламной кампании.
Надеюсь, что этот урок стал для вас полезным. Если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях.
Также, подписывайтесь на новости блога, чтобы получать бесплатные уроки на почту.
До связи!
Тест по уроку №11
Лимит времени: 0
Информация
Проверьте, полученные на уроке, знания!
Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.
Тест загружается…
Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.
Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:
Правильных ответов: 0 из 5
Ваше время:
Время вышло
Вы набрали 0 из 0 баллов (0)
| Средний результат |
|
| Ваш результат |
|
- С ответом
- С отметкой о просмотре
сколько стоит настройка Яндекс Директ РСЯ у фрилансеров
Яндекс – это не только поисковая система, но и мощный инструмент интернет-маркетинга, обеспечивающий создание спроса. Поэтому нельзя не сказать про Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) – систему размещения контекстной рекламы на различных сайтах (их еще называют «тематические площадки»), которые выделяют места под размещение рекламы идущей от Яндекс.Директ и зарабатывают на этом. Система включает в себя массу интернет-сайтов. Наиболее известные тематические площадки, на которых можно увидеть рекламу от Яндекс.Директ:
- mail.ru — не один из ведущих порталов, но и поисковая система
- livejournal.com —одна из крупнейших блог-платформ
- irr.ru — крупнейший российский сайт объявлений «Из Рук в Руки»
- avito.ru — сайт частных объявлений универсальной тематики.
Отличие рекламной кампании в РСЯ от Яндекс.Директ в том, что здесь реклама не является отражением поисковых запросов, как в ЯД, а сама формирует создание спроса. Принцип работы сети прост:
- шаг 1 – пользователь ввел в поисковике запрос о том, что он хочет что-либо купить или заказать
- шаг 2 – через какое-то время пользователь оказывается на одной из тематических площадок и уже там ему показывается контекстная реклама или банер по теме его запроса
- шаг 3 – пользователь, если он еще не успел купить или заказать нужную вещь, кликает на рекламу и с тематической площадки переходит на сайт рекламодателя
Важный момент — цены на размещение контекстной рекламы на сайтах РСЯ формируются не по тому принципу как в Yandex.Direct. Расценки на клик устанавливаются Яндексом в зависимости от качества сайта, выступающего в роли тематической площадки.
Виды контекст-рекламы в РСЯ
Если вами запланирована рекламная кампания, то важно учитывать следующий момент, чтобы правильно ее настроить. Контекстная реклама в РСЯ бывает двух типов:
- тематическая – на нее влияет либо контекст страницы, на которой она показывается, либо интересы пользователя
- поисковая – настройка этого вида диктует условие, согласно которому, реклама показывается в результатах поиска по сайту
Настройка РСЯ в Яндекс.Директ: с помощью YouDoэто недорого
Если вас интересует настройка Директа на тематических площадках, но нет времени самостоятельно разбираться в том, как качественно ее настроить, то можно использовать услуги фрилансера, которые пользуются YouDo как платформой для поиска клиентов. Для того, чтобы найти исполнителя, который профессионально окажет помощь с Yandex.Direct, нужно создать объявление, в котором будут указаны услуги, в выполнении которых вы нуждаетесь – например, «настройка Директа для РСЯ». В объявлении должен быть описан не только заказ на услуги, но и цена, которую вы готовы заплатить чтобы качественно настроить Яндекс.Директ. Так как стоимость определяется вами, то есть все шансы, что настройка и прочая помощь будет выполнена профессионально и недорого.
Рекламная сеть Яндекса. Настройка РСЯ Директ
Статья обновлена 17.01.2016
Многие рекламодатели жалуются на то, что реклама в Рекламной сети Яндекса не работает. В этой статье разберем несколько возможных причин, почему вы тратите деньги на РСЯ, а ваши объявления не приводят клиентов.
Причина №1. Вы делаете объединенные кампании на Поиск и РСЯ.
Об этом уже написано на каждом столбе, но вы все равно упорно не хотите разделять эти кампании. При разработке рекламной кампании на Поиск Яндекса чаще всего используется стратегия SKA (single keyword adgroup), когда 1 ключевику соответствует 1 максимально релевантное объявление. В то время, как эффективная стратегия настройки РСЯ иная. Также, разделяя Поиск и РСЯ, вы значительно облегчите работу с аналитикой и оптимизацией кампаний.
Для того, чтобы сделать рекламную кампанию только на Поиск и отключить РСЯ, необходимо зайти в Параметры рекламной кампании и выставить настройки, как показано на рисунке ниже.
О том, как создать отдельную рекламную кампанию только на РСЯ в Яндекс Директ я уже писал здесь. В новой кампании выберите стратегию «Ручное управление ставками» и выберите показы «Только в сетях«. (Сети — это и есть РСЯ и внешние сети, в том числе мобильные приложения — множество сайтов, на которых могут быть показаны ваши рекламные объявления).
Причина №2. Для РСЯ вы делаете точную копию кампании на Поиск.
Т.е. вы также загружаете сотни, тысячи ключевиков и используете принцип: 1 ключевик — 1 объявление. Иногда вы даже тексты объявлений не меняете. Бытует мнение, что можно создать так называемую «одноцентовую кампанию на РСЯ», загрузив в нее десятки тысяч низкочастотных ключевиков. Но на практике этот метод не оказался эффективным.
Итак, как правильно создать эффективную кампанию на РСЯ в Яндекс Директ? Возьмите 30-40 самых основных высокочастотных запросов по вашей тематике. Запросы в РСЯ нужны только для того, чтобы система определила интересы пользователей и тематики сайтов, на которых показывать ваши объявления.
Все эти запросы добавьте в 1 группу объявлений и создайте в этой группе 5-6 разных объявлений (с разными картинками, заголовками, текстами, быстрыми ссылками). Система автоматически будет их чередовать и показывать целевой группе пользователей разные объявления.
Причина №3. Вы делаете неправильные объявления в РСЯ Яндекс Директ.
Неправильность заключается в том, что вы стараетесь везде вставить как можно больше ключевых слов: в заголовок, текст, быстрые ссылки. Это верно для Поиска, но не для РСЯ. Рекламные объявления в Рекламной сети Яндекса отображаются на сайтах совершенно разных тематик. Человек в этот момент не ищет ваш товар или услугу напрямую, он зашел на этот сайт по другим делам (например, проверить почту). И поэтому ваша основная задача — это любым законным способом зацепить его внимание, удержать внимание на пару секунд и заставить кликнуть по объявлению.
Вы уже и сами должны были догадаться, что главный элемент в объявлении в РСЯ — это картинка. Существует много разных мнений о том, какие картинки использовать и что будет работать лучше в вашем случае покажет только тест. Но вот мои рекомендации для начала рекламы в РСЯ: яркая картинка, которая отображает ваш товар или услугу (если вы продаете камины — вставьте красивое фото камина. Человек сразу поймет о чем идет речь), на ярком фоне или с яркой рамкой.
По поводу текста в объявлениях РСЯ. Не нужно повторять ключевую фразу в заголовке и тексте. Ваша задача написать понятный и привлекательный заголовок, а в тексте рассказать об 1 уникальном преимуществе или действующей акции и призвать человека к действию, например, посетить ваш сайт или ознакомиться с полным прайсом. Кстати, почитайте статью про кликабельные заголовки, может пригодиться.
И еще, в 2017 году можно и нужно тестировать графические объявления в РСЯ. Сначала можете запустить обычную кампанию с текстово-графическими объявлениями, а потом перейти к графическим, не нужно стремиться сделать всё и сразу.
Причина №4. Вы не отслеживаете статистику и не чистите площадки.
Тут все просто — у вас нет на это времени. Во-первых, настройте цели в Яндекс Метрике. Это позволит вам отделять конверсионные площадки от остальных. Потом заходите в статистику рекламной кампании на РСЯ, переходите отчет По площадкам.
Именно на основе этой статистики стоит запрещать показы на некоторых площадках. Что стоит убирать: площадки на которых реально много кликов или завышен CTR и нет конверсий.
Кстати, часто необходимо отключать показ рекламы в мобильных приложениях. О том, как это сделать, читайте в этой статье.
Также полезно посмотреть на отчет по переходам с мобильных устройств. Возможно показы на мобильных вообще нужно отключить, особенно если у вас не оптимизированный под смартфоны сайт. Об этом читайте здесь.
И еще одна интересная статья о выборе площадок для показа ваших объявлений.
Причина №5. Вы никогда не делаете «перезаливку» объявлений.
Если вы уже запускали рекламу на РСЯ в Директ, то наверняка замечали, что сначала показатели поражают: высокий охват пользователей, высокий CTR, хорошая конверсия. А потом спустя неделю-две все показатели резко падают. У кого-то это происходит быстрее, у кого-то чуть медленнее. Но это неизбежно.
Единственный ответ почему так происходит — рекламные объявления примелькались, люди очень часто видят одни и те же объявления, которые преследуют их повсюду, и постепенно перестают кликать. CTR падает, а Яндекс сразу же реагирует на это снижением охвата целевой аудитории на РСЯ.
Выход по сути всего один, особенно если вы не планируете поднимать ставки и снова крутить те же самые объявления — это создать новую рекламную кампанию на РСЯ на те же самые ключевики, изменив при этом заголовки, тексты и картинки объявлений. В результате все показатели обнулятся, охват и частота показов увеличатся!
Недавно появилась возможность в РСЯ создавать графические объявления в Яндекс Директ. Не упустите эту возможность!
Редактируйте ваши рекламные кампании на РСЯ, тестируйте и зарабатывайте еще больше!
Настройка Яндекс Директ Фабрика Кликов.