Seo копирайтер кто это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Кто такой seo-копирайтер?

В век Интернета, вместе с различными способами раскрутки в он-лайн пространстве, появляются новые профессии и специальности. Одна из сравнительно свежих носит название «seo-копирайтер». Давайте разберемся, каким должен быть такой специалист.

Seo-копирайтер – это человек, который пишет рекламные тексты для сайтов. Отличительной особенностью таких текстов будет наличие в них ключевых слов, которые помещаются в статью таким образом, чтобы она могла легко найтись в поисковых системах. Таким образом, два главных профессиональных качества seo-копирайтера – это способность создавать продающие тексты, а также умение работать с так называемыми «ключевиками». Основными заказчиками такого рода работ в основном являются рекламные агентства, интернет-магазины, веб-студии, и другие интернет-агенты.

Какими еще навыками должен обладать такой специалист, кроме умения красиво складывать слова в предложения, а также ловко вставлять необходимые ключевики?

Во-первых, это должен быть человек, который разбирается в особенностях интернет-текстов и умеет создавать для сети качественные продукты. Не каждый талантливый журналист и креативный копирайтер сможет, не вникая в особенности статей для всемирной паутины сделать грамотный seo-текст.

Во-вторых, специалист по продвижению текстов в Интернете должен хорошо владеть словом. Это нужно не только для того, чтобы текст получился «вкусным», интересным, и, как говорят в этой среде «уникальным», но и чтобы суметь красиво добавить в статью ключевики в тот контекст, в котором они будут уместны. Особенно жестким становится это требование тогда, когда цель заказчика – продвижение по низкочастотным запросам. Что это значит?

Дело в том, что во всех поисковиках существуют слова, которые чаще всего набирают в строке поиска, и те, которые менее популярны. К примеру, слово «подушка» наверняка будут искать гораздо чаще, чем словосочетание «венгерская подушка». Соответственно по второму словосочетанию конкуренция будет в разы ниже, чем по первому слову. Такие запросы и будут называться низкочастотными. Сложность работы с ними в том, что ключевики, которые необходимо добавить в текст, будут более сложными. Вот почему мастерское владение русским языком, а также широкий кругозор так необходимы для seo-копирайтера.

В-третьих, неплохо, если специалист по рекламным текстам в Интернете будет обладать компьютерной грамотностью, и у него будут хотя бы базовые знания HTML и CSS.

Ну и наконец, seo-копирайтер должен быть хорошим продавцом! Это человек, который умеет создавать тексты, которые привлекают внимание и повышают заинтересованность в продукте. Кстати, такой специалист может с равной долей успеха справиться как со стандартными seo-статьями, так и с задачей составить качественный текст для компании, которая желает добавить пресс-релиз на один из популярных каталогов, продвигающих подобные рекламные продукты.

У вас есть все вышеперечисленные навыки? Почему бы вам не попробовать освоить новую профессию, которая не только довольно интересна, но и может стать источником основного или дополнительного дохода?! Все в ваших руках!

Как ИИ-копирайтеры меняют SEO | Rusbase

Хотя ИИ-копирайтинг постепенно развивался уже несколько лет, до недавнего времени результаты были недостаточно хороши, чтобы воспринимать их всерьез. Лишь сейчас мы начинаем видеть последствия того, что компании массово используют письменный контент, созданный искусственным интеллектом.

Уже сейчас сгенерированные алгоритмами тексты используются для создания SEO-материалов, хотя Google утверждает, что наказывает за такой контент. Однако у ИИ-инструментов гораздо больше применений, чем тактическая игра в кошки-мышки, в которую компании и специалисты по SEO играют с Google.

Крис Твитен, CMO Spacebar Collective, прогнозирует, что в будущем ИИ-инструменты для копирайтинга смогут значительно повысить не только продуктивность, но и качество копирайтеров. Одновременно это повысит спрос на квалифицированных авторов и редакторов.

Сегодня широкое внедрение таких инструментов, как Jasper и CopyAI, создает новые вопросы: как ИИ-копирайтеры могут сравниться с людьми? Как растущее использование инструментов для написания ИИ влияет на SEO и результаты поиска? И, что особенно важно для компаний и авторов, как воспользоваться этой революцией ИИ в своих интересах?

Рост числа текстов, созданных GPT-3

GPT-3 — это модель машинного обучения нейросети, созданная OpenAI, которая используется для перевода письменных команд и генерации текста. GPT-3 — это фактически ИИ для обывателя: хотя он был обучен на абсурдно больших наборах данных — почти 500 млрд токенов, зашифрованных в парах байтов — и настроен по более 175 млрд параметров машинного обучения, GPT-3 может с легкостью использовать практически любой.

Модели требуется лишь небольшой объем входного текста, чтобы создавать релевантный и сложный текст.

В качестве ответа появилось множество автоматизированных приложений для копирайтинга, которые утверждают, что создают высококачественный контент. Теперь эти инструменты меняют поиск SEO.

Фото в тексте: Andrey_Popov / Shutterstock

Много лет индустрия SEO отдавала дешевый копирайтинг на аутсорс в Индию и Филиппины. За последние годы многие фрилансеры из этих стран начали использовать ИИ, чтобы создавать огромные объемы контента. Почему бы им этого не делать? Google ранжирует тексты, созданные с помощью ИИ, в результатах поиска, а растущий спрос означает, что более высокая производительность может принести фрилансерам больше денег, чем когда-либо прежде.

Важно отметить, что хотя это преимущественно посредственный контент, с помощью ИИ-инструментов можно создавать материалы, которые не отличить от написанных человеком. Но в то время как контент, созданный ИИ, обычно грамматически корректен, искусственные копирайтеры не всегда точны в фактах. Это повышает вероятность, что на выходе получится дезинформация или фейк.

Хотя потенциально GPT-3 может произвести революцию в создании контента, мы только начинаем понимать возможности этого инструмента.

Как использовать инструменты ИИ-копирайтинга в качестве соавторов

Хотя алгоритмы играют все большую роль в создании контента, у копирайтеров-людей есть новые способы оставаться актуальными. GPT-3 обещает беспрецедентную отдачу и молниеносную скорость. Но наилучшие результаты на сегодняшний день получают те, кто использует для создания контента ИИ и специалистов — редакторов и авторов. Копирайтинг при помощи ИИ повлияет не только на поисковую стратегию и SEO.

Хотя способов работы с такими инструментами много, их можно свести к нескольким основным процессам.

• Копирайтинг. Напишите запрос для ИИ, который включает название документа, краткое содержание и рекомендуемый тон.
• Написание контента для блога. Напишите запрос для ИИ, который включает название документа, заголовки разделов и тон. Добавьте пустую строку после каждого заголовка и составьте контент для каждой секции отдельно.
• Редактирование. Скопируйте и вставьте текст в поле вывода искусственного интеллекта. Выделите текст и используйте инструменты «исправить грамматику» или «перефразировать».

ИИ — это инструмент, и как в с любым другим инструментом, нужно правильно его использовать, чтобы он был эффективен. Таким образом ИИ-инструменты для копирайтинга могут быть ценным активом для любого писателя. В среднем без помощи ИИ опытный писатель может спокойно написать 2 тысячи слов в день. Научившись управлять и редактировать контент, созданный искусственным интеллектом, писатель может увеличить результат до 4-5 тысяч в день, что позволяет быть продуктивнее при меньшем числе плохих результатов.

ИИ-копирайтеров также можно использовать, чтобы помочь начинающим писателям определять грамматические ошибки и предлагать структурные изменения, которые позволят навести лоск на текст и сделать его живым.

Со временем это позволяет улучшить структуру предложений, грамматику, словарь и повысить ценность автора на рынке.

Существует множество инструментов для копирайтинга на базе ИИ, в том числе Copy.ai , Jasper, GrowthBar, Copysmith и Writesonic. У каждого из них есть свои сильные и слабые стороны. Некоторые из них лучше разбираются в грамматике и правописании, а другие могут помочь с исследованиями и концептуализацией контента на высоком уровне.

Пять популярных инструментов копирайтинга на базе ИИ

• copy.ai. Специализируется на продающих текстах и доступен на 20 языках.
• Jasper. Фокусируется на создании крупных форм контента высокого качества. По сравнению с прочими инструментами, является более доступным для начинающих благодаря выбору шаблонов.
• growthbar. Создает краткие изложения контента, посты для блогов и метаописания, что делает его популярным среди специалистов по SEO.
• Copysmith, Производит маркетинговый контент всех типов, но особенно хорош в рекламных текстах и описаниях продуктов. Часто используется ecommerce-компаниями.
• Writesonic. Конкурирует с Jasper в области крупных форм контента. Выделяется возможностью создавать видеосценарии для YouTube.

В любом случае, вывод один: копирайтеры с ИИ не заменяют людей-писателей — их лучше всего использовать как помощников в работе людей. Это означает, что, хотя они могут помочь в создании текстов, сейчас при создании текста не стоит полагаться исключительно на них.

Google и поиск качественного контента

Конечно, одно из основных применений таких инструментов — создавать больше контента за меньшую цену, чтобы компании могли поднять выше в поиске Google. Учитывая доминирующее положение Google как поисковой системы, взгляд компании на контент, созданный при помощи ИИ, может иметь огромное значение для отрасли.

Когда в апреле отраслевое издание Search Engine Journal опубликовало текст с заголовком «Google заявляет, что контент, созданный с помощью ИИ, противоречит рекомендациям», это напугало специалистов по SEO по всему миру. После статьи многие задумались о том, что это означает для будущего их проектов и индустрии в целом.

Но на самом деле Google уже много лет заявляет, что хочет, чтобы в результатах поиска был качественный контент, и разрабатывает технологии для борьбы со спамом. Ясно, что Google просто пытается помешать использовать некачественный контент, который был проблемой еще до широкого распространения ИИ-копирайтеров.

Например, еще в 2011 году обновление Google под названием Panda (также известно как Farmer) уничтожило миллионы единиц спам-контента и повлияло на 12% всех поисковых результатов.

Так будут ли наказывать за контент, написанный ИИ? Скорее всего, нет — пока. Миранда Миллер, шеф-редактор Search Engine Journal, полагает, что пока алгоритмы Google не могут автоматически обнаруживать контент, созданный моделью вроде GPT-3.

Даже если его сочтут спамом, существует немало примеров успешных сайтов, наполненных ИИ-контентом. Последнее крупное обновление алгоритма Google, по-видимому, наказывает сгенерированный машиной контент. При этом похоже, что после фактчекинга и редактуры человека тексты отлично принимались.

Фото в тексте: sogane / Shutterstock

Но хотя пока можно уверенно сказать, что Google не научился обнаруживать текст, созданный машиной, со временем его способности улучшатся.

Поскольку ИИ-инструменты обучаются особым образом на специфическом наборе данных, на макроуровне они создают однообразие в текстах.

Например, если бы ИИ Jasper использовался для описания каждого ключевого слова, связанного с кулинарией, будущие статьи, использующие тот же ИИ для освещения тех же тем, были бы выглядеть достаточно похоже, чтобы Google было проще обнаружить использование ИИ. По крайней мере, когда у Google будет достаточно большой набор данных, появятся некоторые закономерности.

Это основа его бизнес-модели — индексировать и анализировать весь интернет, поэтому такой тип распознавания образов неизбежен.

Но будет ли Google наказывать ИИ-контент? Предполагая, что люди будут действовать так же, как и в прошлом, и предполагая, что история повторяется, это очень вероятно. Если большая часть интернета будет создана искусственным интеллектом и свободна от фактчекинга, Google, вероятно, будет модерировать результаты, как это было с обновлением Panda/Farmer.

Это означает, что, чтобы избежать штрафных санкций, как специалисты по SEO, так и основатели, скорее всего, оптимизируют свои инструменты ИИ за счет сотрудничества с редакторами-людьми и фактчекерами.

Заглядывая в будущее: что достижения ИИ означают для письменного слова

Что, если контент, созданный алгоритмом, будет неотличим от человеческих аналогов? Вопрос даже не в том, произойдет ли это, а когда это случится.

Чтобы копирайтеры с искусственным интеллектом преодолели этот технологический разрыв, им потребуются более мощные языковые модели, большие наборы данных и встроенные в платформы проверки контроля качества. Не за горами и возможность быстро проверять факты в текстовом контенте с помощью той же технологии, которую соцсети применяют, чтобы предотвратить распространение дезинформации.

Совсем скоро, в ближайшие пару лет экономика производства контента претерпит кардинальные изменения.

Однако, как это ни парадоксально, CMO Spacebar Collective Крис Твитен предполагает, что этот сдвиг увеличит спрос на высококвалифицированных писателей-людей и редакторов в будущем по ряду причин.

Достижения ИИ в долгосрочной перспективе

Во-первых, поскольку отдельные ИИ-копирайтеры будут становиться все более популярными, в долгосрочной перспективе их результаты на макроуровне будут становиться все однороднее. Это подтолкнет Google к разработке более совершенных алгоритмов поиска сгенерированных текстов и, вероятно, к введению массовых штрафов.

Это также будет означать, что без помощи человека большая часть интернета будет казаться более единообразной, чем когда-либо прежде. Именно здесь становятся особенно важными специализированные редакторы-люди.

Во-вторых, материал, созданный ИИ, наиболее полезен как образовательный контент, а не журналистские расследования. Потребность в журналистах, независимых исследователях и писателях будет сохраняться по мере усовершенствования ИИ-копирайтеров. Стратегия голубого океана в контенте будет набирать популярность и приведет к появлению нового поколения специалистов.

Поскольку приток ИИ-текстов повысит конкуренцию в результатах поиска, контент в ранее не затронутых областях знаний будет пользоваться большим спросом. Широкие открытые пространства, где возникают новые интересы, новые ниши и новые отрасли, станут площадкой для работы специалистов по контенту.

Наконец, чтобы разнообразить стили написания и сделать контент более приятным для чтения, появятся ИИ-копирайтеры, специализирующиеся на определенных областях, стилях и профессиях. Мы уже видели, что это подтверждается в различных областях маркетинга, где некоторые платформы лучше других, скажем, в email-маркетинге или продающим текстам.

Для создания контента высокого качества потребуются писатели и редакторы, которые работают с ИИ-копирайтерами. По мере того, как такие алгоритмы будут становиться все более специализированными, вырастет спрос на участие человека в фактчекинге и перепроверке результатов ИИ. Сочетание ИИ для масштабирования контента и человеческих редакторов для обеспечения качества, вероятно, станет стандартом для отрасли.

Источник.

Фото на обложке: ZoFot / Shutterstock

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Какова должностная инструкция SEO-копирайтера?

«Не задушит ли SEO мое писательское творчество?»

Как мы уже говорили в предыдущих главах, основная задача SEO-копирайтера — использовать определенные SEO-инструменты, чтобы показать поисковым системам, о чем именно страница, и сделать это таким образом, чтобы не жертвовать качеством страницы. письмо.

Но точное описание работы копирайтера SEO может сильно различаться в зависимости от его специальности, типа занятости и индивидуального набора навыков.

В этой главе мы рассмотрим различные должностные инструкции и рабочие ситуации, доступные SEO-копирайтерам, и какой из них может быть лучшим выбором для вас.

Чем именно занимаются SEO-копирайтеры?

Копирайтеры

SEO работают с любым контентом, который можно оптимизировать для SEO, включая практически все страницы веб-сайта.

Ваши основные проекты обычно относятся к одной из двух категорий:

1. Написание новых веб-страниц с нуля.
2. Обновление уже существующих на сайте веб-страниц.

В обеих этих задачах будут задействованы все навыки SEO-оптимизации на странице, которые вы уже изучили в этом руководстве.

Что такое основные страницы веб-сайта?

Как SEO-копирайтеру, вам потребуются глубокие знания основных веб-страниц, которые можно найти на большинстве веб-сайтов.

Ниже мы представили обзор основных типов основных страниц и то, как вы можете их оптимизировать как SEO-копирайтер.

Имейте в виду, что вы можете специализироваться на одном конкретном типе страниц, если хотите. Вакансий для специалистов очень много.

Вы также можете научиться писать различные типы страниц для своих клиентов.

• Домашняя страница: Это самая общая страница веб-сайта. Цель домашней страницы — включить ссылки, которые направляют посетителей к тому, что они ищут на сайте.
• Страница сведений : страница сведений рискует превратиться в одну длинную страницу, которую трудно читать. Разбейте его, сделав отдельные страницы о компании и ее основных брендах, включая людей, продукты и события.
• Страница блога и статьи: Мы подробно обсуждали страницы блога и статьи в главе 2. Некоторые важные SEO-элементы для этих страниц — обеспечение свежести, поощрение взаимодействия со страницей и включение ссылок на другие релевантные страницы сайта.
• Страницы видео/подкастов: Часто на них очень мало письменного контента, который нужно оптимизировать, поэтому постарайтесь включить «показ заметок», описывающих видео или подкаст, или включить расшифровку аудио на странице.
• Страницы привлечения потенциальных клиентов : Страница подписки также обычно имеет ограниченный текст, поэтому постарайтесь включить дополнительные заголовки и маркеры, чтобы добавить больше глубины странице.
• Страницы сравнения : Это страницы, которые открыто сравнивают продукты вашего клиента с продуктами его конкурентов. Попробуйте использовать функцию автозаполнения Google, чтобы увидеть, что сравнивается с брендом вашего клиента, а затем создайте страницу сравнения для каждого найденного результата.
• Страницы продаж : Основная цель страницы продаж, очевидно, состоит в увеличении продаж, поэтому вы не сможете оптимизировать ее так же хорошо, как некоторые страницы. Но вы все равно можете оптимизировать его, по крайней мере, для ключевого слова — как правило, ключевого слова, которое включает название бренда вашего клиента.
• Страницы продуктов : Они могут создать проблему дублирования контента для многих сайтов, потому что большинство производителей продуктов отправляют всем своим продавцам одно и то же описание продукта.
  Используйте такой инструмент, как Copyscape.com, чтобы проверить, есть ли у вашего клиента проблема с дублирующимся контентом. Если они это сделают, перепишите их описания продуктов, когда это возможно.
• Страницы с ценами: Поисковики часто специально ищут страницы с ценами, когда они существуют на веб-сайте. Убедитесь, что они включают как можно больше SEO-элементов на странице, чтобы поисковые системы могли легко их найти.
• Страницы поддержки и часто задаваемых вопросов: Создайте одну страницу для каждого вопроса поддержки или часто задаваемых вопросов. На этих страницах не так важна глубина охвата, поскольку цель состоит в том, чтобы просто ответить на конкретный вопрос.

Если вам интересно узнать больше о написании веб-копий, ознакомьтесь с курсом Ника Усборна 9.0077 Веб-копирайтинг 2.0: Ваше полное руководство по написанию веб-копий, преобразующих

.

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!

Получить руководство

Над какими типами проектов НЕ будет работать SEO-копирайтер?

Копирайтеры SEO никогда не будут работать над проектом, который не относится к оптимизации веб-страниц для SEO, например:

• Почтовые кампании
• Интернет-объявления
• Любые печатные маркетинговые материалы
• Технические документы
• Электронные книги

Вы по-прежнему можете писать их как копирайтер с полным спектром услуг, но вам не нужно будет использовать свои дополнительные навыки SEO для подобных проектов.

Еще одна область, не применимая к поисковой оптимизации, — это любые веб-страницы, находящиеся за экраном входа в систему. Ярким примером этого является Facebook, где пользователям необходимо ввести свое имя пользователя и пароль, прежде чем получить доступ к материалам на сайте.

Когда веб-страница не видна широкой публике, она также не видна поисковым системам. И если поисковые системы не могут читать и индексировать веб-страницу, нет необходимости включать SEO.

Чем SEO копирайтинг отличается от технического SEO?

Техническое SEO имеет дело со всеми факторами SEO, кроме контента.

Основное внимание уделяется обеспечению того, чтобы технические детали веб-сайта облегчали поисковым системам просмотр сайта и поиск содержимого.

Люди, которые занимаются техническим SEO, часто имеют такие должности, как SEO-эксперт, SEO-специалист или SEO-аналитик.

Техническое SEO работает с факторами SEO, такими как:

• Обеспечение быстрой загрузки страниц веб-сайта
• Создание сайта для мобильных устройств
• Создание понятной и простой архитектуры сайта
• Избавление от дублированного контента
• Управление HTML в бэкенде сайта, чтобы поисковым системам было как можно проще находить информацию на страницах

Возможно, вы захотите стать техническим экспертом по SEO, если вы работали веб-разработчиком или даже если у вас есть базовые знания HTML и программирования.

Но, если вы даже не понимаете последнее предложение, техническое SEO, скорее всего, не для вас.

И вам, конечно же, не нужны технические навыки SEO, чтобы стать успешным SEO-копирайтером.

Просто дайте понять, когда вы занимаетесь маркетингом, что вы специализируетесь только на SEO-копирайтинге, а не на технической стороне SEO. Это гарантирует, что вы найдете клиентов, которые ищут ваш конкретный набор навыков.

Какие типы занятости для SEO-копирайтеров?

Это один из аспектов SEO-копирайтинга, который делает ваше описание работы несколько вариативным.

Для SEO-копирайтеров существует несколько различных видов занятости. Вам решать, какой тип лучше всего подходит для вашей личной ситуации.

Основные типы:

1. Письменные работы персонала

На должность штатного сотрудника вас нанимают в качестве сотрудника компании на полный или неполный рабочий день. Это часто сопровождается медицинскими или другими преимуществами, как и любая другая профессиональная должность.

Все виды бизнеса в различных отраслях промышленности нанимают штатных SEO-копирайтеров. Некоторые маркетинговые агентства также нанимают штатных копирайтеров.

Многие штатные писатели должны работать в офисах компании. Но, в зависимости от компании, вы можете работать на 100% удаленно из дома, независимо от того, где вы живете.

2. Контрактные позиции

Сюда относится любая официальная должность в компании или маркетинговом агентстве, где вы работаете на контрактной основе. Должности по контракту являются временными, и в контракте должны быть указаны даты начала и окончания.

Компания может попросить вас работать столько же часов, сколько обычные сотрудники, и может потребовать, чтобы вы работали на месте. Но технически вы не являетесь сотрудником компании и не получаете никаких выплат работникам в качестве подрядчика.

3. Внештатная работа

SEO-копирайтеры-фрилансеры также работают на контрактной основе, но фрилансеры, как правило, сами выбирают себе клиентов. Они также имеют тенденцию работать более чем с одним клиентом одновременно.

Они могут работать только над одним проектом с компанией в течение короткого времени или могут работать над повторяющимися проектами в течение более длительного периода времени.

Они также могут работать по договору авансового платежа с клиентом, где копирайтер получает постоянную ежемесячную работу, которая продолжается до тех пор, пока обе стороны довольны ею.

Какой тип занятости лучше для вас?

SEO копирайтинг может быть несколько индивидуальной работой в зависимости от ваших личных потребностей.

Найдите несколько минут, чтобы подумать о том, какой вы хотите видеть свою трудовую жизнь, и запишите это.

Вы предпочитаете иметь стабильную работу, на которую можно рассчитывать, чтобы оплачивать счета? Если да, то должность штатного копирайтера может быть лучшим выбором для вас.

Вы хотите иметь возможность самостоятельно выбирать время работы и не бить часы? В этом случае вы можете изучить фриланс.

У каждого вида занятости есть свои плюсы и минусы. Лучший подход — просто начать и попробовать то, что, по вашему мнению, вам понравится больше всего.

Если вы обнаружите, что это не для вас, существует множество других возможностей SEO-копирайтинга, которые ждут вас.

Чтобы узнать, какие вакансии в настоящее время доступны для SEO-копирайтеров, ознакомьтесь с нашими основными источниками вакансий для внештатных сотрудников и штатных сотрудников.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать SEO копирайтер?

Начнем с того, что вам не нужны какие-либо «официальные» квалификации, чтобы быть SEO-копирайтером.

Чтобы стать успешным SEO-копирайтером, не нужно иметь диплом или даже окончить среднюю школу.

Тем не менее, вам понадобятся некоторые базовые навыки, прежде чем вы начнете.

1. Навыки письма

Важно иметь прочную основу в основных навыках копирайтинга, прежде чем стать SEO-копирайтером.

Вы можете обратиться ко многим превосходным книгам, в которых подробно описывается копирайтинг, например, «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию копий, которые продают» Боба Блая.

Также могут быть полезны онлайн-курсы по копирайтингу

, в том числе флагманская программа AWAI, Ускоренная программа для шестизначного копирайтинга .

Эти ресурсы научат вас основам написания четких, привлекательных текстов, которые легко понять.

2. Знание SEO

Вы можете развивать свои базовые навыки копирайтинга, изучая подобные руководства, в которых описываются специфические для SEO элементы, которые необходимо включить в текст.

Если вы заинтересованы в более глубоком изучении, AWAI также предлагает программы SEO Copywriting Success и SEO Copywriting Mastery & Certification .

Как мы уже говорили ранее, вам не нужны технические знания в области компьютерного программирования, чтобы иметь возможность писать SEO-оптимизированный контент.

Большинство навыков, которые вам понадобятся, чтобы преуспеть в качестве SEO-копирайтера, можно изучить на качественных ресурсах, таких как упомянутые здесь.

3. Исследовательские навыки

Вы должны быть в состоянии провести фундаментальное исследование, чтобы поддержать текст, который вы пишете.

Это включает исследование вашей целевой аудитории и соответствующих ключевых слов.

Но, в зависимости от веб-сайта, вам также может понадобиться найти соответствующую статистику, прочитать научные исследования или взять интервью у экспертов в этой области.

Включение уникальных и интересных фактов, которые вы можете раскрыть по своей теме, сделает ваше письмо заметным и заметным.

Наша программа Специалист по интернет-исследованиям также даст вам множество советов и стратегий для проведения исключительных интернет-исследований, как быстро, так и эффективно.

4. Творчество

Независимо от того, пишете ли вы новые веб-страницы или обновляете существующие, вам всегда нужно придумывать новые идеи.

Это хорошая новость, если вы полны идей. Но даже если вы не считаете себя особенно творческим человеком, вы все равно можете очень хорошо находить идеи.

Обратите внимание на то, что вы читаете, например, на журналы, газеты, социальные сети и другие веб-сайты. О чем говорят другие люди? О каких темах вы хотели бы прочитать, о которых вы не видите?

Вы часто будете находить семена великих идей, просто проживая свой день. Запишите их в блокнот и держите под рукой, когда в следующий раз вам понадобятся свежие идеи.

5. Коммуникативные навыки

SEO-копирайтинг может показаться довольно одинокой работой, но реальность такова, что вам часто приходится общаться с разными людьми.

У вас будет работодатель или клиенты, с которыми вы будете иметь дело, потенциальные коллеги, если вы работаете в компании, а также люди, с которыми вам может понадобиться взять интервью для сбора информации для проекта или в рамках тематического исследования.

Независимо от того, работаете ли вы дома или удаленно, SEO-копирайтеры также часто являются частью более крупной команды, занимающейся SEO. Это могут быть такие люди, как технические специалисты по SEO, веб-дизайнеры и менеджеры по маркетингу. Обычно вам нужно сотрудничать со всеми этими людьми, когда вы работаете над письменным проектом.

Понимание того, как SEO-копирайтер может помочь бизнесу

Легко запутаться в деталях SEO и подумать, что единственное, что вы делаете для компании, — это улучшаете ее рейтинг в поисковых системах.

Но эффективный SEO-копирайтинг может сделать для бизнеса гораздо больше. И как SEO-копирайтер, полезно точно знать, как вы можете помочь компании в целом.

Очень полезно спросить потенциальных или существующих клиентов об их текущих бизнес-целях. Они могут не знать в полной мере о ваших навыках и о том, как вы можете помочь им сделать что-то большее, чем просто ранжирование в Google.

Ниже приведены распространенные бизнес-проблемы и то, что вы можете сделать как SEO-копирайтер, чтобы помочь компании преодолеть их.

1. Повышение узнаваемости бренда

Вызов: Бизнес малоизвестен своим потенциальным клиентам. Это может быть связано с тем, что они новы или просто еще не получили достаточной известности.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на оптимизации домашней страницы компании, страниц статей или блогов, страниц о компании, а также любых страниц видео или подкастов, которые они публикуют. Эти типы страниц помогут рассказать о том, что представляет собой компания и что они делают или продают.

2. Установление доверия и полномочий

Вызов: Предприятие ничем не выделяется среди конкурентов и не смогло зарекомендовать себя как лидер в своей отрасли.

SEO Solution: Сосредоточьтесь на оптимизации статей и блогов, видео и подкастов, а также на странице о сайте. Постарайтесь выбрать темы, которые демонстрируют опыт и знания компании в своей конкретной отрасли, и предоставьте полезную информацию, которую могут искать их потенциальные клиенты.

3. Генерация большего количества лидов

Вызов: Бизнесу не хватает новых клиентов и лидов, приходящих к ним.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на привлечении большего количества трафика на страницы компании, ведущие к привлечению потенциальных клиентов. Это также может дать вам как копирайтеру возможность писать для вашего клиента материалы для привлечения потенциальных клиентов, такие как электронные книги, технические документы или информационные бюллетени.

4. Увеличение продаж

Вызов: Продажи предприятия низкие.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах продаж компании, страницах с ценами и страницах продуктов. Еще один отличный тип страниц для создания — это страницы сравнения, где вы сравниваете продукт компании с продуктами конкурентов.

5. Увеличение удержания клиентов

Вызов: Когда компания совершает продажу, эти клиенты больше не покупают. Сюда могут входить продукты, которые люди покупают регулярно, например косметика. Это также может относиться к информационным продуктам, таким как курсы или коучинг, где маркетологи часто будут предлагать более дорогие уровни продуктов для постоянных клиентов.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах поддержки и часто задаваемых вопросов компании. Убедитесь, что они подробно отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у предыдущих клиентов об их продуктах. Довольный покупатель, которого поддержали в достижении хороших результатов при покупке, с гораздо большей вероятностью купит снова.

Резюме главы

Основная задача SEO-копирайтера — оптимизировать веб-страницы, чтобы поисковые системы могли их найти, и в то же время создавать высококачественный контент, актуальный для читателей.

Но помимо этого описание вашей работы SEO-копирайтером может сильно различаться в зависимости от направления, которое вы выбрали в своей карьере.

Как копирайтер SEO у вас есть множество различных возможностей. Задача может состоять в том, чтобы выбрать, с чего начать.

Что внутри этого полного руководства?

Введение Добро пожаловать

Полное руководство по написанию SEO-контента

Глава 01

Как использовать контрольный список SEO на странице (с загрузкой)

Глава 02

9 советов по оптимизации поста в блоге или статьи для SEO

Глава 03

Что входит в обязанности SEO-копирайтера?

Глава 04

Как хорошо зарабатывать SEO-копирайтером

Что такое SEO копирайтер и что такое SEO копирайтинг?

Узнайте, как слова могут повысить рейтинг веб-сайта

Написанное слово является ключевым инструментом для развития любого бренда. Каждому бизнесу необходимо использовать текст, чтобы представить себя миру, связаться с потенциальными клиентами и укрепить отношения с пользователями.

Копирайтеры — это создатели контента, которые пишут слова и сообщения для медиа-платформ и брендов и общаются напрямую с клиентами и заказчиками.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization

В последние годы слова приобрели новую цель при оптимизации веб-сайта. В настоящее время, когда дело доходит до создания текстов, существуют методы и стратегии, которые могут улучшить видимость веб-сайта, когда человек выполняет соответствующий поиск. Это известно как SEO, что означает поисковая оптимизация.

Знание правил SEO и применение их к веб-сайту позволяет компании увеличить органический (другими словами, бесплатный) трафик, который они получают от поисковых систем, не тратя денег на рекламу. Это особенно важно для тех, кто продает услуги или товары в Интернете.

Какое отношение SEO и копирайтинг имеют друг к другу?

SEO-копирайтеры — эксперты в создании интересных текстов с использованием терминов, которые люди часто ищут в Интернете. Они строят контент вокруг ключевых слов или ключевой темы. Затем, когда человек выполняет поиск с использованием этих терминов, веб-сайт, на котором размещен этот контент, будет занимать более высокое место в результатах поиска Google. Помимо органического улучшения видимости веб-сайта, контент, который создает SEO-копирайтер, также должен продавать услуги или передавать информацию таким образом, чтобы это оказывало влияние. Другими словами, их основные цели — привлечь аудиторию и продать товар или услугу.

Что такое копирайтинг?

Хороший SEO-копирайтер делает две вещи: во-первых, он помогает поисковым системам понять, для чего предназначен веб-сайт и что он предлагает, а также полезно ли его посещение пользователям. Затем, когда эти пользователи доходят до своего текста, хороший SEO-копирайтер обладает навыками либо для обеспечения продажи, либо для привлечения аудитории на веб-сайт.

Как текст влияет на ранжирование?

Это работает следующим образом: крупные поисковые системы «считывают» содержимое веб-страницы, которое фильтруется их алгоритмами, чтобы решить, следует ли включать его в результаты поиска. Google принимает решение во многом на основе того, являются ли тексты семантически правильными, включают ли они ключевые слова и структурированы ли они определенным образом.

Дело не только в том, чтобы создать текст на определенную тему, но и в том, как использовать определенные термины, знать, сколько раз эти термины должны встречаться, и как их вставлять так, чтобы они казались читателю органичными. SEO-копирайтер знает, как все это делать. Они также знают о важности метаданных — данных, которые сообщают поисковым системам, для чего предназначена веб-страница.

Что такое SEO-копирайтер?

Что нужно изучить, чтобы стать SEO-копирайтером?

Сегодня многие специалисты по маркетингу и журналистике заново изобрели себя в качестве SEO-копирайтеров, работая вместе со специалистами по рекламе, которые выполняют эту роль в рекламных агентствах и медиа-агентствах. Все чаще бренды и компании стремятся создавать контент для своих каналов социальных сетей и блогов. Обычно вы проходите базовую подготовку в этих двух областях.