Что такое SEO-копирайтинг: определение, инструкция по написанию
Доброго времени суток, друзья. Сегодня мы с вами пообщаемся на интереснейшую тему, напрямую связанную с продвижением сайтов. Моя публикация рассчитана не только на новичков в данной области, вообще не представляющих себе, что такое продвижение веб-ресурсов в принципе. Многие пользователи, уже попробовавшие себя в написании текстов для разнообразных сайтов, слабо представляют себе, что такое SEO-копирайтинг и чем отличается оптимизированная статья от обычной. Я попробую оперировать простыми терминами, ориентированными на широкую аудиторию, чтобы материал был понятен большинству читателей. Тогда вы сможете самостоятельно сделать вывод, подходит ли этот вид заработка в интернете лично для вас.
Понятие о продвижении сайтов
Современная жизнь немыслима без интернета. Мы постоянно серфим в сети, общаясь с друзьями и знакомыми, пропитываясь информацией различной степени полезности и увлекательности, разыскивая нужные нам товары и услуги. На какие сайты мы заходим? На наиболее интересные нам, разумеется, при этом руководствуясь результатами поиска по тематическим запросам. Однако есть одно великое «но», заключающееся в природной склонности людей к упрощению. Скажите, вы часто заходите на 5, 10, 15 страницы? Если вы хотите «купить холодильник в Саратове», вы же не ищете предложения дальше 2-3 страницы, правда?
Большинство пользователей просматривает всего пару-тройку первых страниц выдачи — далее заглядывают лишь ярые перфекционисты и специалисты по СЕО-копирайтингу (да и вообще любому веб-райтингу) в поисках материалов для написания статей. Чтобы сделать ресурс видимым для большинства пользователей (представителей целевой аудитории), его владелец должен что-то предпринять для приближения сайта к заветной топовой первой странице.
Первый вариант — это заказать дорогостоящую рекламную компанию, например, в том же «Яндекс Директ». Платите деньги — и без всякого SEO-копирайтинга и прочих ухищрений сайт гарантированно оказывается на первой странице с маленькой пометкой «реклама». Удовольствие это не из разряда дешевых, особенно если конкуренция по этому запросу высока, да и география тоже имеет значение. Рекламная компания магазина бытовой техники и специализированного ресурса по продаже брошек ручной работы будет стоить по-разному. И немаловажно, где эти самые телевизоры и брошки продаются: в Москве или, например, Чердыни.
Второй путь продвижения ресурса — это его оптимизация в соответствии с требованиями поисковых систем (ПС). Это комплексная работа, включающая и написание СЕО-оптимизированного контента. На сложность продвижения ресурса в поиске влияет множество факторов: популярность запроса, географический таргетинг и даже сезон — в общем, комплекс факторов, который упоминался в приложении к рекламе. Конечная цель команды специалистов — поднять сайт как можно ближе к первому месту в выдаче по конкретному запросу.
Признаки SEO-оптимизированного текста
Многие пользователи интернета хоть краем уха слышали о копирайтинге как способе создания авторского текстового контента. SEO-копирайтинг — это близкий родственник классического, но с максимальным упором на оптимизацию. Внешне текст, написанный в соответствии с базовыми принципами СЕО, отвечает следующим параметрам:
- Наличие ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, влияющие на релевантность текста, то есть, соответствие его поисковому запросу. В техническом задании к написанию статьи указывается, сколько и каких слов следует употребить, а также даются рекомендации об их желательных формах.
- Использование иных мета-тегов. Мета-теги — это текстовые элементы-маркеры, способствующие продвижению страницы. Оптимизированная страница, на которой размещается текстовый контент, должна иметь наименование, то есть, Title. Собственно статье дается заголовок (Н1) и, при необходимости, несколько подзаголовков (Н2, Н3 и так далее). Description — это краткое содержание текста, отражающееся в выдаче. Ну, и те же вышеупомянутые ключевые слова — это тоже мета-теги keywords.
- Соответствие параметрам тошноты (заспамленности) и водности. Как правило, эти параметры тоже указываются в ТЗ. Они ощутимо влияют на индексацию текста. Тошнота (классическая, академическая) или заспамленность — это показатель насыщенности статьи одинаковыми и однокоренными словами. Чем богаче словарный запас, тем он ниже. Высокая тошнота показывает на переоптимизированность текста, и, в связи с правилами ПС, страница может попасть в бан и даже «утащить» с собой весь ресурс. Водность в SEO-копирайтинге обозначает все слова и фразы, не имеющие прямого отношения к раскрытию темы, заданной запросом. Это значит, что следует избегать слишком длинных нецелевых вступлений, а также конструкций типа «По данным научных исследований, на сегодняшний день многие люди…»
- Уникальность. Перед нами основной параметр, который задается в техническом задании к тексту. Уникальность — это оригинальность, неповторимость текста, его несхожесть с другими публикациями в сети. ПС неплохо индексируют статьи с уникальностью от 85%, но чем ближе этот показатель к «чистой сотне», тем лучше. На каждой авторитетной бирже контента существуют собственные сервисы проверки уникальности, но следует поинтересоваться у заказчика, где именно проверять готовую статью.
- Логичность и структурированность. Помним, что контент создается не только для ПС, но и для людей. И в первую очередь для людей! Это значит, что статья должна быть максимально логичной, информативной, приятной для чтения. Этому способствует разделение текста на смысловые части с подзаголовками, использование форматирования, вставка списков.
Роль копирайтера в продвижении
SEO-копирайтинг — это одна из главных составляющих продвижения. Одна из главных, но далеко не единственная. Прошло то время, когда в топ выходили ресурсы, сверстанные за несколько часов буквально на коленке. Сейчас над каждым ресурсом работает целая команда специалистов, бывает, дистанционно, но в тесном сотрудничестве.
СЕО-копирайтер обычно напрямую сотрудничает с оптимизатором (специалистом по продвижению) либо контент-менеджером. Оптимизатор составляет семантическое ядро сайта, распределяет ключевые фразы по всем страницам, устанавливает параметры воды-заспамленности и передает эти данные контент-менеджеру. Контент-менеджер составляет техническое задание (ТЗ) для написания SEO-оптимизированного текста, передает его райтеру, проверяет результат и размещает контент на сайте. Иногда, на небольших малобюджетных проектах, несколько функций сочетает один человек.
Роль копирайтера в этой цепочке сложно переоценить: оптимизированный текст является неотъемлемым элементом комплексной программы продвижения. Статья должна понравиться роботам, они должны счесть ее информативной, максимально отвечающей на запрос и дать ей «зеленый свет». С другой стороны, она действительно должна быть интересной и познавательной, то есть, привлекательной для людей. В данном случае веб-райтер должен угодить и поисковым роботам, и обычным юзерам. И в этом заключается основная сложность SEO-копирайтинга: нужно подобрать и вставить ключи столь органично, чтобы ПС «не догадались», что это сделано ради них.
Инструкция по написанию СЕО-статей
С теорией немного разобрались, приступаем к практике. Давайте посмотрим, как выглядит работа над оптимизированной статьей.
- Изучение ТЗ. Помним, что копирайтер работает в команде? Разумеется, универсальный специалист может взять на себя и составление ядра сайта, и подбор ключей для страницы, и даже ТЗ сам себе напишет при горячем желании. Однако эта работа обычно ложится на плечи оптимизатора, ибо каждый должен заниматься своим делом. Например, на биржах (а они обычно и являются «колыбелями» райтеров всех масштабов) под понятием SEO-копирайтинг подразумевают работу уже по готовому ТЗ, с определенным списком ключей и прочих требований. Вы внимательно читаете задание и решаете, готовы ли выполнить все указанные требования за соответствующее вознаграждение.
- Поиск источников. На данный момент при написании большинства статей используются уже готовые материалы из сети. Зачем помнить высоту Эйфелевой башни, даты правления Мао Цзэдуна или параметры протектора грузового автомобиля, если это все можно посмотреть в интернете. Тут фишка в том, чтобы найти несколько более-менее авторитетных источников, а они далеко не всегда находятся на передовых позициях выдачи. Рекомендую обращать внимание не на общие ресурсы типа «все обо всем», а на узкоспециализированные сайты, ориентированные на профессионалов в данной области (врачей, учителей, юристов и так далее).
- Структурирование. Любая веб-статья должна быть структурированной: это облегчает ее восприятие. Поэтому еще до начала написания текста желательно составить его план в виде подзаголовков: тогда статья получится последовательной и логичной, а не набором разрозненных отрывков. В любом случае, подзаголовки прописывать придется, возможно даже с применением ключевых фраз.
- Написание статьи и работа с ключами. В классическом SEO-копирайтинге предусматривается использование ключевых слов и фраз, мы это уже выяснили. Обычно они даются райтеру в виде списка, где указано количество их вхождений в прямой форме, в разбавленном виде, с измерением падежей, порядка слов и так далее. Требуется не только органично их вписать в статью, но и относительно равномерно распределить по тексту. Вставлять ключи после написания текста достаточно затруднительно — сложно соблюсти органичность. Поэтому лучше разместить все ключи над или под текстом и после их использования ставить соответствующие пометки. А можно их и просто удалять за ненадобностью.
- Написание мета-тегов. Заголовок статьи лучше писать постфактум: он получится более продуманным и креативным. Далее снова смотрим в ТЗ: если нужно написать Title и Description, прописываем и их. Title — это имя страницы в поисковых системах, максимально конкретное и лаконичное, перекликающееся, но не совпадающее с заголовком текста. Description — краткое и сухое содержание статьи (пара предложений, 160 символов максимум).
- Проверка параметров. Здесь придется снова обратиться к ТЗ и посмотреть, что именно требуется проверить и какими сервисами для этого воспользоваться. СЕО-копирайтинг предполагает, прежде всего, соответствие текста указанным в ТЗ параметрам уникальности, водности и тошноты (заспамленности). Но периодически появляются все новые параметры проверок и модные сервисы («Ципф», «Главред», «Тургенев» и иже с ними), существенно осложняющие жизнь райтеру. Ну что ж, желание заказчика закон: если параметр указан в ТЗ, значит, подгонять показатели придется.
- Вычитка. Профессиональный райтер может выдавать в среднем в день 15-20 килосимволов качественного контента. Естественно, к концу рабочего дня глаз «замыливается», количество ошибок и опечаток растет в геометрической прогрессии. Лучше всего откладывать итоговую вычитку работы наутро, на свежую голову. Если сроки поджимают, то вычитывать текст можно сразу, но желательно вслух.
Как научиться SEO-копирайтингу?
Сейчас существует масса онлайн-курсов, где можно обучиться веб-райтингу с нуля. Причем обучение возможно по разным направлениям: написание продающих текстов, работа с блогами и соцсетями, сторителлинг и так далее. Но нужно понимать, что зачастую эти курсы — лишь заработок для их организаторов, не заинтересованных в конечном результате. Зачастую «гуру» сами ничего не значат как профессионалы и ничему стоящему слушателей научить не могут.
Однако есть в сети и неплохие обучающие семинары, где действительно толковые и преуспевающие райтеры делятся с новичками секретами успеха и собственными практическими наработками. Поэтому всегда сначала изучайте информацию и отзывы в сети, а потом уж решайте, стоит ли платить деньги за семинар или можно обойтись бесплатными видеоуроками, коих тоже немало. А вот со специальной литературой именно по SEO-копирайтингу дело обстоит не слишком радужно, но это с лихвой компенсируется обилием авторских статей и блогов авторитетных райтеров.
Лучшее обучение любому виду веб-райтинга на данный момент — это практика. Изучайте статьи по теме, регистрируйтесь на биржах, пишите статьи и получайте за это финансовое вознаграждение. А опыт придет с практикой, а вместе с ними — и достойные профиты за оптимизированные, увлекательные и информативные статьи!
Что такое SEO-копирайтинг?
Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).
Что такое СЕО-копирайтинг?
SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.
Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?
Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов.
Рассмотрим эти понятия более подробно:
1. Уникальность
Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.
Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.
2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста
Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.
«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.
Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.
Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.
«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.
Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.
3. Работа с тегами
Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.
Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.
Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.
С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.
SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.SEO копирайтинг: как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг
SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.
Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.
Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.
О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.
Повышаем эффективность СЕО текста
Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:
— Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
— Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
— Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
— Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
— Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
— Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
— Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.
Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.
Работа SEO-копирайтера
Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:
1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:
— Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.
— Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.
3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.
Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.
SEO-копирайтинг и ссылки
То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
что это и как писать seo-тексты?
От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.
Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста. Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.
Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.
Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.
Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!
Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3
Узнать подробнееСоответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации. Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.
Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.
Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.
Первый этап СЕО-копирайтинга
Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.
Например, вы недавно успешно запустили компьютер, самостоятельно собрав его по частям. Возможно, вы хотите поделиться своим опытом с другими. Но если вы не будете обращать внимание на поисковую оптимизацию, шанс, что хоть небольшое число людей прочитает вашу статью, очень мал. В интернете сотни тысяч блогов, только если у вас есть постоянные подписчики и читатели, они прочитают ваш текст. Но это пройдет, а потом статью будет лежать мертвым грузом. Если на нее зайдут 2-3 человека в год, то уже хорошо.
Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.
Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:
Собственная голова
Яндекс.Wordstat
Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)
Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.
Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo
В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.
Итак, смотрим результат справа (количество результатов)
Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.
Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!
Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3
Узнать подробнееЧто обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:
Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:
Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции. А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:
Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.
Написание SEO-текста
Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:
Ключи не повторяются более одного раза.
Основной ключ включается в заголовок (h2), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.
Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.
Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.
Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.
SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?
В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?
В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.
Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.
Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее). Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.
И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:
Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д. 
Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.
Итог
Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем. И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.
И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – вот ссылка.
Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.
Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!
Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3
Узнать подробнее
Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?
Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!
СмотретьОпределение, виды и ключевые моменты
Содержание статьи
Или как SEO копирайтинг поможет копирайтеру повысить стоимость работы, создавая своим клиентам бесплатный канал привлечения клиентов
Хочу сразу предупредить, что из этой статьи Вы не узнаете всё о seo копирайтинге. Это слишком большая тема для одной статьи. Тут только минимум, который поможет начинающему копирайтеру понять основы SEO и разобраться в вопросе: Как писать статьи для продвижения в интернете.
Вместо вступления
Привет! Меня зовут SEO. SEO Копирайтер. Я работаю в интернете. Моя должность — эксперт по ключевым словам. Хорошенькая работёнка. Я её просто обожаю! Да, да… Скажете, что у меня нет чувств? Пожалуй! Любовь, секс, котики и прочая мимимишность, привлекающая одиноких людей — не для меня.
А всё потому, что я серийный убийца. Я скрываю улики своих преступлений как никто лучше! Этому меня научил мой отец, который работал в одном известном поисковике. Он рассказал мне о принципах ранжирования и о том, как всё замаскировать.
Мои жертвы — преступники и негодяи, делающие из интернета помойку. Хорошим сайтам меня не следует бояться. Я убиваю только тех, до кого не смогли или не захотели добраться АГС, “Пингвин”, “Панда” и другие службы интернет-порядка.
Мне противны эти ублюдки, убивающие хорошие сайты ни в чем не повинных и наивных веб-мастеров, пришедших в интернет с благой целью — сделать его лучше и информативнее.
Особенно мне противны интернет — сутенеры. Они втираются в доверие, обещают большое количество посетителей, после чего достаточно быстро предлагают установить рекламные блоки и партнерские ссылки, чтобы сайт приносил доход. Наивные новички верят этому и соглашаются, убеждая себя, что это всего лишь один баннер и это надо для достижения своей мечты.
Но уже очень скоро на их сайтах больше рекламы, чем полезного контента. И вот вебмастер уже видит в зеркале не мечтателя, желающего нести доброе и светлое, а веб — проститутку, которая продает место на своем сайте за копейки, необходимые для оплаты дозы домена и хостинга.
Убийство для меня — это мастерство. Я не убиваю таких подонков физически. Я убиваю их морально. Я делаю всё, чтобы им давали писать только тексты для сайтов, которые никогда не поднимутся выше 50 страницы поисковой выдачи. Причем с оплатой не за количество знаков, а за количество посетителей…
Именно с таких слов главного героя мог бы начаться сериал про SEO-копирайтера, которого в этой статье я сравнил с Декстером Морганом.
Но так как такого сериала нет, то говорить я дальше буду о реальной жизни. Она всегда интереснее.
Что такое SEO копирайтинг
Определение SEO копирайтинга — это симбиоз определений двух его частей: SEO (читается по-русски как сео) и копирайтинг.
SEO — расшифровывает как Search Engine Optimization (по-русски Поисковая Оптимизация)- это комплекс работ по привлечению посетителей на сайт из поисковиков (Гугл, Яндекс, Майл ру и другие).
А копирайтинг — это достижение измеримых результатов с помощью текста. Для коммерческого сайта — это перевод посетителей в покупателей. Для блога — подписка на новые статьи, комментарии, “поделиться” статьей в соцсетях (что, я надеюсь, Вы сделаете после прочтения) и так далее.
Отсюда получаем, что
SEO — копирайтинг — это создание текстов для сайта, которые привлекают посетителей из поисковых систем и делают из них клиентов / подписчиков.
Это важно, потому что очень часто под SEO копирайтингом понимают только привлечение посетитель на сайт. Но SEO продвижение, само по себе, никому не нужно. Какой толк в толпе, если они так же массово уходят с сайта, как и приходят на него?
По сути, если какой-нибудь Вася предлагает вывести сайт в ТОП, то тем самым говорит: “Я нагоню людей на сайт, а что они будут делать дальше, меня не касается. Это задача продажников, а не моя.”
Хотя в последнее время всё больше сеошников отказывается от простого вывода сайта в ТОП, дополняя свои предложения реальной ценностью для бизнеса. Иначе в кризис не выжить.
И это очень радует, потому что рынок становится профессиональнее и из него уходят все шабашники, прочитавшие пару статей по SEO и при этом гарантирующие вывод сайта в ТОП.
Не будь как Вася. Делай нормально — будет нормально.
Семантическое ядро
Для того, чтобы написать хороший seo текст, надо составить его семантическое ядро. То есть перечислить все слова и фразы по теме статьи, которые человек может вбить в поиск и которые надо использовать в тексте. Вот эти слова и фразы и называются ключевыми (или ключами). А сам процесс некоторые еще называют — составление семантики сайта.
С определениями разобрались, так что идем дальше.
В наш век автоматизации, делать это вручную нет никакого смысла. Поэтому воспользуемся сервисами самих поисковиков. В частности, сервисом Яндекс.Вордстат. В Google такая возможность тоже есть, но там нужна регистрация, поэтому рассматривать её не буду.
Если вбить в вордстат ключевую фразу этой статьи, то система выдаст такой результат
Как видите, у ключевой фразы “SEO копирайтинг” чуть более 1500 запросов за прошедший месяц. Слова “Что такое” система проигнорировала, потому что считает их стоп словами. Если же всю фразу взять в квадратные скобки, то сервис покажет сколько раз вводили именно такой запрос. В моем случае 71 раз.
Или 71 потенциальный читатель этой моей статьи. И это только по одной ключевой фразе. А нам надо собрать таких как можно больше, чтобы увеличить охват аудитории. В этом и заключается смысл и важность сбора семантического ядра.
Кстати, все ключевые слова делятся на Высокочастотные (ВЧ), Среднечастотные (СЧ) и Низкочастотные (НЧ). Градация у них примерно такая:
- Высокочастотные запросы — Более 10 000 запросов в месяц
- Среднечастотные запросы — От 1 000 до 10 000 запросов в месяц
- Низкочастотные запросы — Менее 1 000 запросов в месяц
Чем больше запросов — тем выше конкуренция, а значит сложнее попасть в ТОП. Поэтому не брезгуйте в своих текстах использовать и СЧ с НЧ запросы. Никто не знает, по какому запросу Вас может найти самый денежный клиент или самый близкий по духу читатель.
Тематическое ядро
Кроме семантического ядра, есть еще и тематическое, хотя используют его реже. Но раз другие его используют мало, значит с его помощью можно привлечь на сайт еще больше людей.
Тематическое ядро сайта — это список всех фраз, которые ассоциируются с главной темой Вашего текста. Например, для этой статьи таким запросом может служить ключ: Как увеличить посещаемость сайта.
Да, эта статья больше про основы seo копирайтинга, но зная их, можно самостоятельно сделать свой сайт популярнее. Так что пренебрегать составлением тематического ядра я не рекомендую.
Если у Вас нет идей для тематических фраз, то можно пользоваться тем же сервисом Яндекс. Вордстат. Рекомендуемые запросы с прогнозом их месячных показов находятся в правой колонке.
Принцип работы поисковых роботов
Кто бы что ни говорил, но поисковики создаются не только ради людей и того, чтобы помогать находить нам нужную информацию. Прямо об этом, конечно, никто не скажет, но понимать это надо.
Поисковые системы — это бизнес. И как в любом бизнесе, ему надо зарабатывать в условиях конкуренции. А так как зарабатывают они только на рекламе (я имею ввиду именно поисковые сервисы, а не вообще все сервисы тех же Гугла и Яндекса), то им надо постоянно развиваться и улучшать свои поисковые алгоритмы. Иначе не завоевать наше с вами доверие.
Поэтому и Гугл, и Яндекс обучают своих роботов выдавать максимально полезный и релевантный материал запросу.
А как робот может оценить полезность материала? Конечно же, по социальной активности людей. То есть кроме охвата главных и второстепенных ключей, работы смотрят на то, сколько людей поделились записью в социальных сетях, сколько у статьи комментариев и какое количество сайтов ссылаются на эту статью.
Например, если ввести в поиске запрос “Что такое SEO копирайтинг”, то эта статья окажется выше в поиске, чем статья из 200 слов, отвечающей только на один вопрос, а не раскрывающая всю тему, как это делаю я.
Но при этом, если у статьи из 200 слов больше репостов и размещена она на уважаемом поисковиками сайте, то она спокойно может обогнать мою. Вот такие вот дела.
3 вида SEO: Черное, серое и белое
А раньше было иначе. В нулевые годы пока еще этого века на первые позиции выходил сайт, где больше всего встречается ключевая фраза “Что такое SEO копирайтинг”. Поэтому три буквы SEO для некоторых до сих пор являются матерными, пусть их и не пишут на заборе.
Тогда был расцвет черных SEO-шников, которые заказывали тексты с ужасным количеством ключевых слов, закупали ссылки на сторонних сайтах, делали 2 варианта текста — 1 видят посетители сайта, другой — только поисковые роботы. В итоге в ТОПе можно было встретить сайты, которые ну вообще не соответствуют тому, что искали.
Сейчас, конечно, черное сео тоже существует, но уже не в таком количестве. Поисковые системы повзрослели и стали умнее, поэтому стали массово блокировать сайты, которые нарушают правила. Многие из них было заблокированы навсегда, а некоторые только на время.
Блин, пишу это и понимаю, как ситуация с сайтами в интернете в 00-х была похожа на Россию 90-х. Зарабатывали тогда тоже наглые и не всегда законным способом. Многих за такое убивали или сажали. 1 в 1, практически… Но я отвлекся.
Начиная с середины 10-х годов, многие компании решили работать в долгую перспективу и поэтому стали играть по правилам поисковых систем. То есть заниматься белым SEO.
Ну а серое сео — это, как несложно догадаться, нечто среднее между черным и белым. Это как украсть ручку с работы. Вроде и вор, но кто обвинит и накажет?
Как продвигать свой сайт каждый выбирает сам. Я лично занимаюсь только белым SEO, потому что зачем нарушать, если соблюдение правил поощряется?!
Ключевые моменты SEO страницы
Так как факторов, по которым та или иная страница сайта оказывается в ТОПе очень много (в этой статье, например, автор рассказывает только о 200! основных!!! факторах), то я остановлюсь на 7 основных, которые необходимо использовать на своих страницах, чтобы они были как можно выше в поиске.
Title (Заголовок страницы)
Заголовок страницы — это не то же самое, что и заголовок записи или статьи. Их можно делать разными. Связано это с тем, что количество знаков в заголовке страницы ограничено 70 символами. Сверх этого количества поисковики просто не отобразят. Поэтому в заголовке страницы следует использовать ключевое слово, а в заголовке записи или статьи уже писать что угодно.
Наличие ключевого слова в заголовке страницы самое важное условие для того, чтобы страница показывалась в поиске по нужному ключу.
Например, ключевое слово у этой статьи “Что такое SEO копирайтинг” и если посмотреть вверх, то можно увидеть, что именно этот ключ пишется во вкладке.
Description (описание страницы)
Description — это краткое описание страницы (максимум 156 знаков с пробелами), которое отображается в поиске. Если его не указать, то поисковик покажет клочки текста страницы, соответствующие запросу. Это не очень хорошо, потому что в таком случае пользователь видит кашу, а не реальную ценность.
Плюс, если самому писать описание страницы, то это уже самый настоящий копирайтинг, так как в этих 156 знаках надо убедить человека открыть именно Ваш сайт, а не сайт конкурентов.
Хотя надо уточнить, что во втором случае Google сам сформировал описание, а не взял прописанный текст из description. А так прописанное описание этой страницы следующее:
Статья рассказывает о SEO-копирайтинге, демонстрирует его отличия и сходства с копирайтингом и раскрыты ключевые особенности.
Согласитесь, такой дескрипшен больше мотивирует перейти в статью. Хотя он и не идеален.
Заголовок h2
Заголовок h2 — это главный заголовок статьи или записи страницы. Обычно он располагается вверху страницы перед основным текстом. Поэтому он еще называется “Заголовок первого уровня”.
Поисковики его очень любят, так как в нем отражается главная тема статьи. Поэтому в нем также надо использовать основное ключевое слово страницы.
Главный заголовок называется так, потому что он обрамляется html тегом h2, у которого, по-умолчанию, самый крупный шрифт. Но с помощью css кода это легко меняется. Выглядит это так:
Сколько заголовков h2 использовать на странице
Существует мнение, что на странице заголовок h2 надо использовать только 1 раз. Якобы, если на одной странице использовать несколько главных заголовков, то поисковые системы посчитают, будто сайт спамерский и отправят его на 50 страницу выдачи. Сейчас уже оно ошибочно, но раньше, во времена HTML4, всё было именно так.
Тем не менее, правила хорошего тона говорят о том, что на странице действительно лучше использовать только 1 заголовок h2.
Заголовки h3, h4, h5
Заголовки h3,h4, h5. h5 и h6 — это своеобразные подтемы. Благодаря им поисковые роботы могут составить краткий список тем страницы и ее карту. В этих подзаголовках рекомендуется использовать второстепенные ключевые слова, чтобы поисковики видели, что в статье рассматриваются и смежные темы, также интересные пользователям.
Объем текста
Минимальный рекомендуемый объем текста 300 слов. Именно при таком объеме поисковики будут считать текст на сайте статьей, а значит лучше продвигать. Но чем больше, тем лучше. Так, например, средний объем текста на страницах в ТОПе Гугла порядка 2 500 слов.
И в принципе, это правильно, так как чем больше объем текста, тем больше в нем раскрыта тема. А значит, пользователь в одном месте сможет узнать всю информацию и не тратить свое драгоценное время на поиски ответов на новые вопросы. Главное, не лить воду, добавляя какую-то информацию не по теме или собственные отвлеченные рассуждения.
Например, представьте, что в блоке про черное SEO, я бы начал рассуждать о том, почему люди себя вели тогда так. Или какую роль в этом сыграла политика государства и ее экономика, аморальность и похабность нашего общества и так далее. Статья стала бы еще больше, но совсем бы отвлекала от главной темы.
Поэтому старайтесь рассказывать в своих статьях обо всем, что знаете по теме, а не разбивать их на несколько маленьких лишь для того, чтобы охватить как можно больше ключевых слов. Лучше запишите эти ключи в заголовки h3, h4 и так далее, чтобы со временем люди стали приходить на сайт и по ним.
Причем замечено, что больше всего на сайт приходят люди именно по таким вот средне- и низкочастотным запросам, потому что по ним ниже конкуренция и легче попасть в ТОП поиска.
Плотность ключевых слов
Плотность ключевых слов в тексте — это показатель того, как часто на одной странице употребляется тот или иной ключ. Выражается он в процентах от общего количества слов.
Например, если бы я написал статью в 400 слов на тему “Что такое SEO оптимизация” и использовал в ней ключ из заголовка 5 раз, то плотность этой ключевой фразы был бы 5%.
5 использований * 4 слова в фразе * 100% / 400 слов всего.
Оптимальная плотность (она же частота) использования ключевого слова варьируется от 3% до 7%. Если ниже этого показателя, то статья будет продвигаться не так активно. Если же выше, то статью сочтут спамом и выход в ТОП ей будет закрыт. Да и на показателях всего сайта это может плохо сказаться. Так что будьте аккуратней и чаще используйте второстепенные ключи.
Самостоятельно высчитывать плотность нет никакой необходимости. В конце статьи я покажу плагин, который делает это автоматически. Или можете использовать онлайн сервис копирайтинг биржи адвего. Ссылку, по понятным причинам, давать не буду.
Изображения
У изображений есть 2 основных SEO тега — это title и alt. Title — это всплывающая подсказка, а alt — отвечает за описание изображения для тех, у кого они отключены. Сейчас, конечно, это редкость, но во времена лимитного интернета такое встречалось сплошь и рядом.
Как я уже говорил, поисковые работы не видят страницу так, как видим её мы. Они видят только код. Соответственно и изображения для них тоже только код. А значит нам надо им помочь и рассказать, что на каждом из изображений находится. То есть прописать ключи в теге alt.
Выглядит это всё так.
SEO плагины для WordPress
Начинающему копирайтеру, который не подкован технически, прописать все эти теги сложно. Да и для программиста стандартный способ слишком геморный. Поэтому были придуманы специальные SEO плагины для WordPress, которые сильно облегчают работу по оптимизации.
Я расскажу только о двух самых популярных, каждый из которых используется более чем на миллионе Вордпресс сайтов.
AllInOne SEO Pack
В 2014 году я начинал с него, потому что привлекло название “Всё в одном”. А что еще надо для новичка, если не универсальное решение?
После установки плагина у каждой страницы и записи в редакторе появляются специальные поля, которые надо заполнить.
Их тут всего 5:
- Заголовок страницы (Title)
- Описание страницы для поисковиков и соцсетей (Description)
- Noindex — Сообщение для Яндекса (и только для него), чтобы он не индексировал текст страницы / записи. При этом, все картинки и ссылки в индекс Яндекса попадут.
- Атрибут nofollow — сообщается всем поисковым системам (не только Яндексу), что переходить по ссылке в тексте не надо.
- Отключить для этой записи / страницы — Отключает использование плагина на этой странице, а значит title и description будут формироваться средствами одного лишь вордпресса
Больше по этому плагину я ничего не могу сказать, потому что довольно быстро перешел на Yoast SEO.
YoastSEO
И сделал я это из-за большого количества настроек и подсказок по улучшению текста на основе автоматической проверки текста на SEO и читабельность. Много я о нем писать тоже не буду, а просто прикреплю скриншот, который круче Рафаэлло.
Единственный минус этого плагина в том, что он не подходит перфекционистам. Я могу жить с местами, которые плагин рекомендует изменить. А Вы сможете жить с красными или оранжевыми кружочками?)
Заключение
Если Вы пишите для интернета, то знать основы сео копирайтинга необходимо. Дополнительный канал привлечения клиентов и читателей никогда не помешает. Но при этом не забывайте, что пишите Вы прежде всего для людей, поэтому ценность Вашего предложения или статьи должна стоять на первом месте. Ну и, естественно, текст должно быть легко читать, а не спотыкаться каждый раз на ключах.
Я, например, в этой статье использовал 19 ключевых слов. И что, разве Вам хоть одно из них бросилось в глаза? Напишите об этом в комментариях.
Похожее
Копирайтинг и SEO-копирайтинг | Копирайтинг c Шардаковым
SEO-копирайтинг – это производная копирайтинга. Приставка SEO означает, что тексты пишутся не только для пользователей, но и для поисковых машин. Иными словами, SEO-копирайтинг – это тот же копирайтинг, но с более жесткими рамками. У него больше целей, и принципы ограничиваются дополнительными условиями.
Сейчас принято отделять SEO-копирайтинг от копирайтинга и выносить его в самостоятельное понятие. Однако если взглянуть на эти два направления более детально, то можно увидеть, что отличий между ними гораздо меньше, чем может показаться на первый взгляд.
Что такое копирайтинг и чем тексты копирайтера отличаются от текстов журналиста, мы выяснили в предыдущих статьях. Давайте теперь подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг и выясним, в чем его основные отличия от копирайтинга.
Ключевые особенности SEO-копирайтинга:
- Актуален только для сети Интернет
- Ориентированность не только на пользователя, но и на поисковые системы
- Тесная связь с HTML
- Более жесткие требования к семантике
- Сохранение принципов традиционного копирайтинга
Рассмотрим все по порядку.
Существует только в Интернете
Поскольку поисковые машины существуют только в онлайне, SEO-копирайтинг актуален только для Интернета. Вне глобальной сети используется традиционный копирайтинг.
Ориентирован и на читателя, и на поисковую систему
Основная задача SEO-копирайтинга состоит в том, чтобы пользователь как можно скорее смог найти по запросу полезный текст, дающий ответ на актуальную проблему. Поисковики в этом процессе играют роль посредника, выбирая из индекса наиболее релевантные (соотвествующие запросу) страницы.
Как следствие, суть SEO-копирайтинга – составить такой текст, который поисковик сочтет наиболее релевантным.
Тесная связь с HTML
Вся логическая структура любой страницы задается при помощи языка разметки HTML. Следовательно, если мы хотим сделать на чем-либо логический акцент, то без HTML обойтись никак нельзя. Заголовки и выделения учитываются поисковыми машинами и помогают пользователю лучше воспринимать текст.
Жесткие требования к семантике
Семантика – это область лингвистики, которая изучает значения слов. Чтобы текст был релевантным для поисковых машин, он должен быть написан с учетом запроса пользователя.
Здесь появляется один из главных сковывающих моментов в SEO-копирайтинге – понятие плотности ключевых слов. Это слова, вводимые пользователем в поисковике. Для того чтобы соответствовать запросу, количество ключевых слов должно составлять в среднем 4–5% от общего объема текста. Это вносит ряд ограничений в творческий процесс, но зато позволяет продвинуться выше в поисковой выдаче.
Сохранение принципов традиционного копирайтинга
Не стоит забывать, что тексты пишутся в первую очередь для людей. И даже если страница находится на первом месте в поисковой выдаче, но не несет никакой пользы для пользователя, то ничего кроме разочарования от такой страницы не будет. Вот почему все принципы копирайтинга (например, принцип «перевернутой пирамиды») действуют и в SEO-копирайтинге.
Многие начинающие копирайтеры, составляя тексты для поисковиков, начинают битком набивать статьи ключевыми словами, делают жирные выделения целых абзацев и в конечном итоге получают гневное раздражение как пользователей, так и поисковых систем. Первое выражается в разочаровании, второе – в пессимизации или исключении из индекса.
Вот почему, прежде чем стать копирайтером и писать для сети, не будет лишним изучить базовые принципы SEO. Эти знания позволят не допускать глупых ошибок и создавать действительно полезные и ценные материалы, за которые пользователи будут Вам благодарны.
Что такое SEO-копирайтинг — википедия тебе об этом не расскажет
Что такое SEO-копирайтинг — википедия тебе об этом не расскажет
Если у вас уже есть свой бизнес, или вы только планируете его создать, вы, так или иначе столкнетесь с таким термином как SEO и SEO-копирайтинг. Поэтому вы должны понимать что это такое.
В наше время практически любой бизнес невозможен без интеграции с интернет-пространством. И это естественно, потому что, на данный момент, интернет — самая большая рекламная площадка в мире. Вследствие чего каждый начинающий (и не только) бизнесмен рано или поздно решает вывести свой товар в бурное море онлайн-бизнеса. И тут же встречает массу подводных камней и коварных течений.
Потратив несколько минут на прочтение этой статьи вы сможете понять как должны писаться тексты для вашего сайта так, чтобы их находили поисковые боты и, при этом, они были сделаны для людей. Более того, эта статья может быть полезна как владельцам бизнеса, так и тем, кто хочет зарабатывать SEO-копирайтингом себе на жизнь.
Итак, какие моменты мы рассмотрим в этой статье:
Несколько вводных инструкций
Самым первым подводным камнем для того, чтобы ваш бизнес нашел свое место в интернет среде, станет то самое, пресловутое SEO (поисковая оптимизация), а сопутствующим коварным течением — SEO-копирайтинг.
Первое, что приходит в голову, когда стоит задача генерации трафика с помощью SEO — это обратиться в так называемые “агентства по раскрутке сайтов”. Компании, предоставляющие услуги по продвижению вашего бизнеса в интернете, зачастую преподносят SEO как нечто крайне сложное и загадочное. Как вы думаете, для чего?
Естественно, для того, чтобы не терять клиентуру и зарабатывать больше денег. Это вполне логично, тем более что SEO – не самая простая тема. Чтобы понять и начать применять максимум инструментов, доступных в сфере поисковой оптимизации, нужно потратить довольно большой кусок времени и усилий, но…
Не все так страшно. Правда-правда, поверьте. Даже если вы только вступаете на тернистый путь интернет-маркетинга, у вас есть возможность облегчить себе задачу совершенно бесплатно, просто прочитав эту, и еще несколько наших статей о том, что такое SEO, SEO-копирайтинг и какие SEO-инструменты (тут ссылки) Полученную информацию вы тут же сможете применить на своем сайте (лендинге, страничке в соц-сетях) на первом этапе их создания.
Здесь же хочется подчеркнуть, что лучше всего разобраться в этом деле самому, даже если вы, все-таки, собираетесь закупать услугу по продвижению сайта на стороне. Вы должны знать основы для того, чтобы грамотно выбрать себе подрядчика для такого важного дела.
Дальше, чтобы разобраться с SEO-копирайтингом мы разделим это понятие на две части: SEO и копирайтинг. Разберем отдельно эти термины. И затем заново сведем их в одно целое, для более точной формулировки.
Что такое, собственно, SEO?
Если брать каноническое определение, то поисковая оптимизация (SEO) — это технический, креативный и аналитический процесс для улучшения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах. Его основная функция — увеличить трафик на сайт, в следствии чего веб-сайт будет преобразовать трафик в продажи.
Всё понятно? Понятно, но не совсем. Давайте разбираться.
Все мы осознаем, что с появлением интернета в нашей жизни одной из основных валют стало время. Уже не нужно сидеть в библиотеках за пыльными книгами, обзванивать десятки знакомых и незнакомых людей, ездить по всему городу (а то и стране) в поисках нужной информации, услуги или товара. Сейчас достаточно просто «погуглить». Или воспользоваться любым другим поисковым сервером. И в считанные секунды вы получите десятки, если не сотни, вариантов мест (страниц) где вы можете найти требуемое. Вам остается только выбрать.
И как вы думаете, что первое вы выберете из этого списка? Разумеется, те ссылки, которые находятся в самом начале, в топе. Это естественно, так поступают практически все. Именно поэтому за место в первой десятке поискового списка идет негласная, но нешуточная борьба.
Что же нужно для того, чтобы победить в этой борьбе и выйти хотя бы в топ-20? Необходимо максимально оптимизировать свой сайт для поисковых систем.
Каким образом?
Первое и самое главное – вы должны наполнить свой сайт (страницу, лендинг и т.п.) контентом. Это могут быть статьи, видео, картинки, графики, отчеты о проделанной работе, стихи – зависит от вас, вашего продукта и целевой аудитории, на которую он рассчитан.
Тут вступает в ход второе правило:
Ваш контент должен быть ИНФОРМАТИВНЫМ, ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫМ и обязан МАКСИМАЛЬНО УДОВЛЕТВОРЯТЬ ЗАПРОСЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
Если ваш контент заинтересовывает посетителей вашего сайта, то, рано или поздно, он заинтересует поисковые системы.
А как это работает, спросите вы? Если не углубляться в технические детали, то поисковые системы работают по такой схеме:
Сканирование.
Поисковая система запускает специальную программу, которая отслеживает различный контент в интернете.
Индексирование.
Поисковая система проверяет контент по ряду уникальных характеристик и индексирует (организовывает) его так, чтобы максимально быстро предоставить пользователю наиболее релевантный к его запросу список вариантов.
Запрос.
При получении запроса система обращается к своему индексу и, опять же, согласно алгоритму, выдает список самого подходящего контента.
Хотите чтобы ваш сайт стал приоритетным для поисковиков? В этой статье вы сможете подробнее узнать о том, как использовать SEO при создании сайта.
Подведем итог: SEO = Лучшая позиция в результатах поиска = Больше трафика = Больше конверсий/продаж = Больше доходов
Что такое копирайтинг?
Что такое SEO, в общих чертах, мы с вами разобрались. Теперь давайте разберем вторую часть понятия «SEO-копирайтинг», собственно копирайтинг.
Копирайтинг – это искусство написания продающего текста.
Продающий текст может быть длинным (большая статья) или коротким (слоган). Это может быть сообщение в мессенджере или пост в Facebook. Это может быть целый текст или один абзац текста. Единственное, что отличает продающий текст от просто текста – это наличие «цели». И эта «цель» — убедить нашу целевую аудиторию произвести конкретное действие.
Действие – это не обязательно только «купить». Вы можете призывать потребителя перейти по ссылке, посмотреть видео, написать свой e-mail адрес, поучаствовать в опросе и т.п. Самое важное в том, что ваш продающий текст должен быть настолько привлекательным и убедительным, что клиент просто не сможет не сделать то, чего вы от него ожидаете.
Копирайтинг на данный момент является краеугольным камнем любой маркетинговой стратегии.
Что такое SEO-копирайтинг?
А теперь давайте попробуем понять, что же получается, если объединить SEO и копирайтинг.
Если в двух словах, то SEO-копирайтинг – это создание такого продающего текста, который будет привлекателен как для потенциального клиента, так и для поисковых систем.
Рассмотрим два основных аспекта современного SEO-копирайтинга:
Поисковая оптимизация продающего текста. Что это и как это работает?
SEO-копирайтинг призван создавать такие тексты, которые будут легко распознаваемы различными поисковыми системами. Это значит, что такой текст должен иметь определенную структуру и включать в себя набор неких инструментов, которые призваны привлечь к себе внимание интернет-поисковиков.
В разделе о SEO мы уже разобрались в схеме, по которой работают практически все поисковые сайты. Теперь давайте вкратце обсудим что нужно делать, для того, чтобы заставить эту схему работать в нашу пользу.
Что именно оценивает поисковая система в текстовом контенте?
Длина текста.
Это может показаться вам парадоксальным, так как сейчас время – наиболее ценный ресурс, а значит, логично предположить, что продающий текст должен быть емким и коротким. Но для поисковиков оптимальным считается текст длиной приблизительно в 2500 слов. Такой объем показывает, что ваш контент максимально полно и глубоко раскрывает тему.
Свежесть и актуальность.
Необходимо постоянно пополнять и обновлять ваш контент. Каждый раз, когда система сканирует и индексирует ваш сайт, она обращает внимание на даты последних обновлений. Эти данные также влияют на уровень в рейтинге. Так что старайтесь выкладывать новый контент хотя бы раз в неделю.
Наличие и количество «ключевых слов».
Подробнее о том, что такое «ключевые слова», как их находить и использовать вы можете прочесть в нашей статье.
А здесь я дам краткое описание.
Ключевые слова (ключевики) – это такие слова или словосочетания (2-5 слов), которые присутствуют в тексте и помогают поисковым системам определять тематику статьи и проводить ее верное индексирование. Также ключевые слова используются в тексте для создания активных ссылок.
На данный момент самый востребованный планировщик ключевых слов – это AdWords от Google. Там вполне понятный интерфейс и большая база ключевиков.
В идеале количество ключевых слов не должно превышать 10%-15% от общего объема текста. Есть простое правило: на каждые 1000 символов без пробелов максимум – 7-10 однословных ключевиков и/или 4-5 – двух-трех словных. Но если вы вообще не используете ключевые слова – поисковые системы просто не увидят вашу статью и работа будет проделана впустую.
Использование тэгов заголовка и мета-описания.
Тэг заголовка – это название вашей страницы или статьи, которое будет отображаться в верхней строке браузера, результатах поиска и в социальных сетях.
Он должен точно и емко описывать содержимое вашей страницы, для того, чтобы поисковики его правильно индексировали, и должен быть достаточно привлекательным для пользователей, чтобы у них возникало желание перейти на вашу страницу.
Мета-описание, это тот отрывок текста, который пользователь увидит в списке поисковой системы сразу под вашим тэгом.
Обычно поисковики в качестве мета-описания берут первые несколько предложений, написанных в тексте. Поэтому вы должны внимательно подходить к содержанию этой части текста. По сути, это должна быть краткая выжимка того, о чем будет идти речь в статье, с обязательным использованием ключевых слов.
Использование гиперссылок.
Гиперссылки, которые вы используете в тексте могут «добавить веса» вашему контенту «в глазах» поисковых систем.
Есть два вида гиперссылок, внутренние и внешние.
Внутренние ссылки – это те, которые ведут на другие страницы вашего сайта, связанные одной тематикой. Они дают посетителям и поисковикам возможность быстрее и проще перемещаться по сайту и находить актуальный контент.
Внешние ссылки ведут посетителя на другой домен. Этот тип ссылок можно использовать для разных целей. Например, вы можете показать какую информацию использовали при написании статьи. Или дать ссылку на сайты, с которыми вы сотрудничаете.
Поисковые системы обращают на это внимание. А особенно они обращают внимание на те гиперссылки, которые ведут с других сайтов на ваш. Так что имеет смысл позаботиться об этом заранее.
Более подробно о каждом из этих SEO-инструментов вы можете прочесть в нашей статье.
Пользовательская оптимизация текста. Зачем это нужно и как это делается?
Сейчас большинство поисковых систем переходят на новые алгоритмы, такие как Panda от Google, которые обращают внимание не только на ключевые слова и гиперссылки, но и, в первую очередь, на качество контента.
Что это значит? Это значит, что ваш контент должен быть уникальным и максимально ПОЛЕЗНЫМ для пользователя, для того, чтобы не терять баллы при ранжировании.
К сожалению, нет какой-то универсальной формулы создания качественного контента в SEO-копирайтинге. Все очень субъективно, зависит от множества факторов и может меняться с течение времени. Но есть несколько моментов, которые можно выделить и использовать.
Понимание темы/продукта
Прежде всего вы должны понимать, о чем вы пишете. Вам необходимо знать все основные аспекты темы и/или основные характеристики продукта.
Вы должны знать, чем уникален ваш продукт или (если он не уникален), что делает его более привлекательным для потребителя, по сравнению с аналогичным, предлагаемым вашим конкурентом. Какие выгоды и преимущества получат клиенты, если выберут именно ваш продукт.
Также вы должны знать и понимать вашу целевую аудиторию и те аспекты, которые могут их привлечь к вашему продукту.
Только при этих условиях вы сможете написать интересную, привлекательную и полезную статью.
Анализ конкурентов
Для того, чтобы создавать контент, выделяющийся из общей массы, вы должны знать какой контент у ваших конкурентов. «Врага нужно знать в лицо», как говорится. Тем более что сейчас есть множество инструментов, могущих вам в этом помочь. Например, вы можете воспользоваться расширением MOZBar от Google, с помощью которого вы увидите не только сайты основных своих конкурентов, но и большое количество различной аналитической информации по каждому из них.
Или воспользуйтесь сайтом BuzzSumo , который показывает статистику просмотра контента в пяти основных социальных сетях «Facebook», «Twitter», «LinkedIn», «Pinterest» и «Google+».
Создайте план статьи
Помните, в школе мы писали сочинения? И одним из условий получения хорошей оценки было написание плана. Тогда большинству из нас казалось, что это бесполезная трата времени и сил. Теперь вам придется пересмотреть свою точку зрения на этот счет.
Смотрите, вот вы разобрались с темой статьи, просмотрели и проанализировали сайты конкурентов, придумали заголовок и… И теперь сделайте паузу и попытайтесь мысленно представить, как будет выглядеть ваш текст. С чего вы начнете, на какие основные тезисы будете делать упор, к какой основной идее будете подводить читателя. Набросайте примерный план на листе бумаги или в отдельном файле Word-а. Пусть это будет всего несколько пунктов. Например:
Введение
Особенности.
Преимущества.
Недостатки.
Призыв к целевому действию.
Поверьте, даже такая приблизительная схема поможет вам сосредоточиться и написать ваш текст последовательно и четко, не «растекаясь мыслью по древу» и не теряя важные пункты.
Пишите просто и понятно
Помните о том, что читатель в любой момент может перестать читать, поэтому текст должен быть интересным для него. А это значит, что вы должны писать понятным языком, максимально просто, избегая большого количества технических терминов и сложных слов.
Не злоупотребляйте длинными предложениями и абзацами. Старайтесь чтобы абзац состоял из трех-четырех предложений, которые наиболее точно и емко донесут одну мысль.
Избегайте негативных формулировок
В большинстве случаев клиенты предпочитают тексты, написанные в позитивном ключе. Постарайтесь обращать на это внимание.
Конечно, бывают ситуации, когда нагнетание страха или чувства срочности оправданы. Например, если вы делаете акцию с ограниченными временными рамками. Но, чаще всего, лучше использовать позитивный тон.
Писательница Нан Левинсон, в своей книге Как улучшить свои навыки написания бизнес-текстов приводит два примера.
Разница очевидна, не правда ли?
Обращайтесь к эмоциям человека
Тут все очень просто и эта схема стара как мир. Хотите сделать статью более эмоциональной? Обратитесь к «семи смертным грехам».
Я ни в коем случае не хочу оскорбить чувства верующих, но, если задуматься, Библия – это тоже большой продающий текст. Так почему же не прибегнуть к тем алгоритмам, которые были озвучены еще 2000 лет назад?
Грех №1: Похоть (желание)
Дайте вашему читателю то, что он может представить. Что-то, что заставит его сказать: «Хочу». Не абстрактное «увеличение прибыли на 10% за полгода», а конкретное «вы заработаете 30000 долларов за 6 месяцев». Сфокусируйте читателя на выгодах.
Грех №2: Чревоугодие (собственные интересы)
Все мы в той или иной степени эгоистичны. Нет ничего плохого в том, чтобы заботится о себе и своих интересах.
Как вы можете это использовать?
Позаботьтесь о своем клиенте. Сделайте так, чтобы ваш клиент чувствовал себя важным и значимым для вас. Для этого используйте отзывы от счастливых клиентов, индикаторы доверия, лайки и репосты в соц.сетях.
Грех №3: Алчность (корыстолюбие)
У каждого из нас есть определенное количество «базовых» потребностей, которые можно удовлетворить с небольшими затратами. Все, что больше этого базиса, входит в разряд роскоши. А значит толкает человека на путь алчности и корыстолюбия.
Это можно прекрасным образом использовать во всевозможных акциях со скидками. Но, опять же, не забывайте о конкретике. Не «20% скидка», а «- 50 долларов за каждую третью покупку», к примеру. Или «у нас обои дешевле на 5 баксов за каждый рулон».
Грех №4: Лень
Известно, что лень – двигатель прогресса. Сыграйте на этом. Покажите как облегчится жизнь клиента после сотрудничества с вами. Сколько времени они сэкономят. Какие задачи им не придется больше решать. Какие процессы станут проще.
Грех № 5: Гнев (раздражение)
Это тот инструмент, который чаще всего используется в маркетинге и в отдельном представлении не нуждается. Просто подумайте что раздражает и злит вашего клиента и как вы можете это устранить при помощи вашей продукции.
Грех №6: Зависть (ревность)
«У меня есть то, чего у тебя нет». Это главный посыл в этой теме. Говорите о том, что люди НЕ ПОЛУЧАТ, если не воспользуются вашим предложением. Это отлично работает в ограниченных по времени акциях, микро-сейлах, предварительных продажах и т.п.
Грех №7: Гордыня (уверенность в себе)
Лесть открывает многие двери. Это правда.
Поэтому льстите своим клиентам, поднимайте их самооценку. «Эй, парень, ты добьешься многого, если будешь с нами. Ведь ты – особенный».
Такой подход дает человеку позитивный настрой, а люди, пребывающие в хорошем настроении, гораздо более склонны к целевому действию
Не забудьте о дизайне
Ваш контент должен быть не только интересен, но и визуально привлекателен.
Тут в ход может идти множество приемов (о которых мы обязательно напишем подробнее в одной из будущих статей). Используйте картинки (люди любят всякие графики и диаграммы, уж не знаю почему), вставляйте видео.
И обязательно обращайте внимание на то, как выглядит сам текст. Выделяйте важные моменты полужирным начертанием, используйте курсив для цитат и подчеркивание для ссылок.
Не забывайте о свободном месте между разными частями текста и длине абзацев.
Редакция статьи и анализ SEO
После того, как вы написали статью не поленитесь ее несколько раз перечитать. Попытайтесь поставить себя на место читателя и задайте себе несколько вопросов. Легко ли читается ваша статья? Везде ли мысль донесена достаточно ясно? Не ли повторов? А может вы что-нибудь упустили? Это – первичная редакция.
Затем сделайте SEO-анализ текста. Для этого существует довольно много бесплатных онлайн-сервисов. Например, Advego . С его помощью вы сможете проверить текст на водность, тошноту, количество ключевых слов и еще множество параметров.
Распространение
Ну что же, ваша статья написана, отредактирована, оптимизирована и готова к публикации. Осталось выставить ее на всеобщее обозрение и почить на лаврах. Не тут-то было.
Для того, чтобы привлечь внимание поисковых систем, вам необходимо привлечь хотя бы какое-то количество читателей. А это значит, что придется еще какое-то время потрудиться.
После публикации статьи на сайте, сделайте ее анонс на ваших страницах в социальных сетях.
Отправьте информацию о статье в вашей e-mail рассылке.
Попытайтесь привлечь внимание «лидеров мнений». Если ваш контент действительно полезен, у вас есть шансы получить от них «обратные ссылки».
Обновляйте статью
Да, периодически возвращайтесь к вашей статье и вносите в нее изменения.
Например, у вас появились новые статистические данные. Или в голову пришла новая идея.
Наша реальность очень динамична. Мир не стоит на месте и каждую минуту появляются новые тенденции. Постарайтесь идти в ногу со временем и предлагать людям свежую информацию.
Поверьте, эти усилия окупятся.
Вместо заключения
Надеюсь эта статья была вам полезна и теперь вы точно знаете что такое SEO-копирайтинг, зачем он нужен, как он работает и как может быть полезен лично вам. И даже в том случае если вы захотите лично зарабатывать на копирайтинге себе на жизнь.
Помните о том, что трафик в любом бизнес проекте — самая главная деталь. И если вы не захотите разобраться в тонкостях генерации клиентов, то, скорее всего этот проект обречен на неуспех.
Ну и чтобы разобраться до конца в теме трафика для бизнеса, обязательно скачивайте бесплатную книгу по этой ссылке. В данной книге немного другой, отличающийся от обычного, взгляд на то, что такое трафик на самом деле.
До скорого!
[Всего голосов: 6 Средний: 5/5]