Seo копирайтинг: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайтов в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Требования к SEO-копирайтингу
  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

29.05.2022

Об авторах:

Что такое SEO-копирайтинг | Особенности SEO-текстов

Содержание

  • Что такое SEO-копирайтинг
  • Особенности SEO-копирайтинга
  • Польза для читателя
  • Уникальность
  • Оформление текста
  • Грамотность
  • Преимущества SEO-копирайтинга
  • Недостатки SEO-копирайтинга

к содержанию ↑

Что такое SEO-копирайтинг

В целом, копирайтинг является комплексным процессом написания различных текстов, которые в дальнейшем будут размещены на определенном ресурсе в онлайн-пространстве. Показатели хорошего текста на сайте, написанного профессиональным копирайтером, — это его понятность, читабельность и способность вызывать интерес у читателя. В свою очередь, SEO-копирайтинг представляет собой создание полезного и интересного контента для размещения на сайте, который опирается не только на содержание, но и на определенные ключевые слова (Читайте также: Как сделать семантическое ядро сайта самостоятельно). Правильный и результативный SEO-текст одновременно учитывает требования поисковых систем, а также является нацеленным на людей, являющихся потенциальными потребителями рекламируемого ресурса. С течением времени меняются алгоритмы поисковых сервисов, а вместе с ними — и требования к написанию SEO-текстов. Если ранее самым важным фактором при создании статьи было использование максимального количества ключей, то сейчас намного важнее сделать текст информативным и таким, который будет легко восприниматься и нести пользу для читателя.    

к содержанию ↑

Особенности SEO-копирайтинга

В сравнении с обычным копирайтингом, процесс создания SEO-текстов имеет целый ряд существенных отличий. Они заключаются в определенном расставлении ключевых слов, а также обязательном следовании основным правилам SEO-копирайтинга. Именно они позволяют понять, как писать SEO-тексты правильно и достигать при этом ожидаемых результатов в продвижении сайта.

к содержанию ↑

Ключевые слова

Важнейшим параметром, от которого напрямую зависит, насколько эффективным в плане продвижения будет написанный SEO-текст, является наличие в нем нужных ключевых запросов. Ключевые слова — это те поисковые запросы, с помощью которых пользователь ищет интересующую его информацию в сети. По определенному запросу поисковик выдает перечень сайтов, на которых потребитель сможет найти то, что ему необходимо. И если в статье на вашем сайте будут присутствовать нужные ключевые фразы, то потенциальный клиент сможет обратиться именно к вам. В процессе использования ключей крайне важно равномерно распределять их по всей статье, а также придерживаться их оптимального количества, которое не должно превышать в среднем 3-5% от объема текста. В таком случае поисковая система распознает размещенный текст как такой, который полностью отвечает заданной пользователем тематике.  Чтобы сформировать перечень ключевых запросов, которые необходимо употребить в статье, специалист использует ряд сервисов, выбирая среди возможных наиболее подходящий.

к содержанию ↑

Польза для читателя

Наравне с наличием оптимального количества ключевых слов и фраз, правильные SEO-тексты должны также быть ориентированными на целевую аудиторию. Заинтересованность читателя в размещенной статье выражается во времени, которую он проводит на соответствующей странице сайта. Если текст является действительно интересным и полезным, потенциальный клиент будет детально изучать ее и проведет достаточно много времени на странице, где он размещен. В свою очередь, на этот параметр обращает внимание поисковик. И он играет ключевую роль в том, на каком месте сайт будет появляться в результатах поиска.    

к содержанию ↑

Уникальность

Среди основных требований к качественному продающему тексту стоит отметить его уникальность. На этот параметр сразу обращают внимание поисковые системы, поэтому на него следует сделать особый акцент. Контент, который вы размещаете на сайте, должен быть эксклюзивным и не повторять информацию, которая имеется на других ресурсах. Страницы с уникальным контентом будут проиндексированы поисковиками, а в случае дублирования чужой информации сайт попадет под фильтр и не будет выводиться в результатах поиска. Убедиться в должном уровне уникальности текста можно с помощью специальных онлайн-сервисов и программ.

к содержанию ↑

Оформление текста

Размещаемый на сайте контент должен соответствовать требованиям не только относительно своего содержания, но и внешнего оформления. Он должен быть четко структурированным, логичным и легко воспринимаемым. Чтобы статья была максимально читабельной и не выглядела сплошным полотном текста, она обязательно должна иметь заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, а также разделяться на небольшие по размеру абзацы. Такое визуальное оформление текста позволяет гораздо легче воспринимать информацию и не перегружать читателя. В таком случае шанс того, что пользователь дойдет до конца статьи, а не бросит чтение в самом ее начале, достаточно велик.

к содержанию ↑

Грамотность

Не менее важным параметром качественного и привлекающего внимание текста является его грамотность. Перед размещением на сайте статью необходимо проверить на отсутствие грамматических, пунктуационных и стилистических ошибок. Если же они будут допущены, вы потеряете доверие своих потенциальных клиентов, и в целом испортите отношение к вашей компании целевой аудитории.    

к содержанию ↑

Преимущества SEO-копирайтинга

Профессиональные услуги SEO-копирайтинга являются чрезвычайно востребованными, что обусловлено наличием целого ряда существенных преимуществ:

  • повышение позиций веб-ресурса в поисковой выдаче;
  • появление постоянного потока органического трафика;
  • повышение конверсии сайта — основного показателя его эффективности;
  • экономия бюджета за счет сокращения затрат на контекстную рекламу. 

 

к содержанию ↑

Несмотря на изобилие достоинств, SEO-копирайтинг как часть общей стратегии продвижения имеет и некоторые недостатки, на которых также необходимо сосредоточить свое внимание.

К ним относятся следующие аспекты:

  • Появление шероховатого текста. Это обусловлено необходимостью включить в него запросы в точном вхождении, в которых слова не всегда согласованы между собой.
  • Возникновение переспама. Если в текст включено слишком много ключевых слов, либо они сконцентрированы в одном его фрагменте, наблюдается переспам, за что сайт может быть понижен в поисковой выдаче.

Чтобы избежать таких неприятных ситуаций, необходимо проверять текст не только на уникальность, но и на другие показатели — заспамленность, водность, тошноту и т.д. Сделать это помогут определенные сервисы, призванные помочь копирайтеру в создании оптимального текстового контента.    

к содержанию ↑

Полезные сервисы для SEO копирайтинга

Существует несколько специальных программ и онлайн-сервисов, которые копирайтер использует в процессе своей работы для достижения ожидаемых результатов. (Читайте также:

ТОП лучших инструментов и сервисов для SЕО-аналитики сайта). Среди них можно выделить наиболее востребованные:

  1. Text.ru — ресурс, с помощью которого вы можете узнать процент уникальности текста, уровень заспамленности и наличие в нем нежелательной «воды».
  2. Content Watch — еще один удобный способ проверки уникальности текста.
  3. Advego — инструмент для профессиональной оценки качества текста и проведения его детального семантического анализа.
  4. «Главред» —  бесплатный сервис, позволяющий определить и удалить необязательные и оценочные фразы, которые не соответствуют информационному стилю.

    Чтобы вы были точно уверены в качестве и эффективности размещенного на вашем ресурсе контента, стоит обратиться к профессионалам. Заказать SEO-копирайтинг, который будет выполнен квалифицированными специалистами с учетом всех требований, вы можете в нашем агентстве. Для этого заполните бриф, чтобы с вами смогли связаться и уточнить все необходимые детали.

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста.

Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.
  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.
  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.

Будут и ещё! Оставайтесь с нами!

Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.


Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

SEO копирайтинг – заказать качественные тексты в короткие сроки

Известно, что среднестатистический пользователь не останавливает свой поиск на одном сайте, а открывает 3-6 страниц, которые находятся на первых позициях по его запросу в поисковой системе. Это логично, так как каждый хочет выбрать лучшее и внимательно изучает популярные предложения по своему запросу. Но кого в итоге выберет потенциальный покупатель или клиент? На каком сайте он остановит свой поиск и позвонит по контактным телефонам?

На окончательный выбор пользователя влияет много факторов, начиная от привлекательного дизайна и заканчивая удобной навигацией. Но одной из самых главных составляющих являются информационные материалы сайта. Если на вашем сайте присутствует много полезной для пользователя информации, шанс того, что он выберет именно вашу компанию, значительно возрастает. Но следует помнить, что это должен быть не просто набор букв и слов, а действительно полезная статья. Все это и многое другое входит в понятие «seo-копирайтинг».

Что такое SEO-копирайтинг и как он работает?

Seo-копирайтинг – написание текстов с учетом требований поисковых систем (Яндекса или Google). Самые важные их требования – уникальность, вхождения ключевых запросов и читабельность. Уникальность говорит поисковым роботам, что подобной информации больше нигде нет. Благодаря ключам они могут определить страницу с таким текстом как соответствующую запросу пользователя и вывести в топ по такому запросу. А читабельность показывает, насколько удобно посетителю воспринимать информацию.

Сео-копирайтинг стоит заказать, когда нужно рассказать о продукте или услуге так, чтобы это помогло сайту выходить в топ выдачи поисковых систем.

Хорошо написанный текст продает с помощью не каких-то «волшебных» формул (их не существует), а адекватных запросу сведений. Другими словами, полезный текст, который ясно отвечает на вопросы пользователя о товаре или услуге, приводит посетителя к покупке.

Почему стоит выбрать SEO.RU

  • Пишем на любые темы.
  • Пишем на русском и английском.
  • Переводим с английского на русский и наоборот.
  • Есть собственный штат копирайтеров, активно сотрудничаем с биржами контента, фрилансерами, контент-агентствами.
  • Наши тексты оптимизированы под требования поисковых машин: техническое задание готовит SEO-оптимизатор проекта, даже если текст будет опубликован в блоге, а не на продвигаемой странице.
  • Тесно работаем с заказчиком: расспрашиваем, какие тексты нравятся, где искать подробные сведения о продукте или услуге, а также редактируем, если клиент вносит свои правки.

Как мы работаем

Наша компания предоставляет услуги по seo-копирайтингу, в который входит следующий перечень работ с контентом:

  1. Перед началом работ клиенту высылается бриф для заполнения. Это делается для того, чтобы SEO-копирайтер смог сделать в тексте упор на особенности вашего производства или конкурентные преимущества именно вашей компании. Поэтому чем полнее заполнен бриф, тем больше информации о вашей компании будет в распоряжении у копирайтера.
  2. Проверка текстов на уникальность. При низкой уникальности текст следует либо отредактировать, либо написать заново. Поисковые системы очень негативно реагируют на неуникальные тексты и могут наложить на ваш интернет-ресурс определённые санкции.
  3. При высокой уникальности текста в него гармонично встраиваются ключевые слова. При этом важно, чтобы не потерялся смысл и не исказилась суть. Тексты должны быть написаны понятным языком, они не должны быть длинными, чтобы не утомить читателя, и в то же время не слишком короткими.
  4. При необходимости текст разбивается на отдельные смысловые блоки, формируются списки, выделяются жирным шрифтом ключевые слова, проводится перелинковка (вставка в текст смысловых ссылок на другие страницы).
  5. Составляется заголовок и подзаголовки страницы, которые формируются с учетом смысловой нагрузки, возрастной группы потенциальных клиентов (студенты, обеспеченные люди, молодые мамы и так далее), а также других особенностей ресурса или предоставляемых услуг.

И отдельно – про тексты на английском: для наших клиентов их пишут англоязычные авторы, которые получают от оптимизаторов подробное техзадание. Мы работаем с несколькими биржами и ищем либо хорошо владеющих английским языком, либо носителей языка. Всегда смотрим на возможности автора работать в определенной тематике и доверяем только проверенным копирайтерам.

Seo-копирайтинг неразрывно связан с работой SEO-оптимизатора, который составляет семантическое ядро, проводит проверку позиций сайта по ключевым запросам и при необходимости дает задание на корректировку текстов.

Продвижение сайта, наращивание ИКС и Pagerank, внешняя и внутренняя оптимизация страниц, услуги seo-копирайтинга – все это комплекс мер, которые связаны между собой. Поэтому любые действия с сайтом следует проводить осторожно. Лучше всего заказать полный перечень услуг в одной компании, так как это даст оптимальный прирост посетителей на ваш сайт, среди которых и будут потенциальные клиенты.

Поэтому если вам нужен seo-копирайтинг, заказать его отдельноне получится, он в разном объеме входит в тарифы seo-продвижения.

SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM

Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.

1. Разрабатываем стратегию контента

Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.

Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:

  1. Тип текста
  2. Точка зрения текста
  3. Формат текста

Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.

Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.

Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.

 В другой ситуации это будет неприемлемо.

Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.

Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.

Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.

2. Подбираем поисковые запросы

Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.

Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.

Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.

И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.

Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.

Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:

Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.

Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.

Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т.д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.

Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.

Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.


Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.

3. Пишем SEO-текст

Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:

  1. Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
  2. Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
  3. Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
  4. Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
  5. Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники

что это и чем отличается от обычного копирайтинга

Если вы хотите, чтобы сайт попадал в топ или делаете ставку на продвижение с помощью блога — вы точно должны знать про SEO-копирайтинг. В статье рассказываем, чем SEO-статья, отличается от обычной; как и зачем использовать ключевые слова; какие сервисы нужны SEO-копирайтеру.

Что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это копирайтинг, который нацелен на выполнение критериев алгоритмов поисковиков и использование ключевых слов в тексте. Если проще, то это способ написания текста так, чтобы он выводил сайт на первые позиции.

У каждого поисковика: Яндекса, Google и других, свои алгоритмы ранжирования сайтов, о которых они не рассказывают. Поэтому требования к оптимизированному тексту выявлены путем проб и ошибок.

Чем отличается обычный текст от оптимизированного

В обоих случаях, текст нацелен на пользу для читателя. Но SEO-текст пишется по определенной структуре и всегда содержит ключевые слова.

Структура текста состоит из:

  • заголовков — название будет h2, подзаголовок — h3 и так далее;
  • лид — краткое описание, вводный текст перед оглавлением. С помощью него читатель узнает, о чем будет статья;
  • содержание — оглавление статьи;
  • текст — должен быть разбит на абзацы, написан простыми словами, без воды и иметь уникальность от 90-95%;
  • списки и таблицы — для лучшего запоминания, маркируйте или нумеруйте текст и оформляйте таблицы. Между списками должен быть минимум один абзац из 3-4 предложений;
  • ссылки — все цифры и факты должны быть подтверждены исследованиями, статьями, программами и так далее;
  • заключение — в конце статьи всегда нужно подвести итог.

Зачем нужны «ключи» и как это влияет на ранжирование статьи

Ключевые слова — специально подобранные метки, которые помогают найти статью в поиске и определяют тематику текста. Простым языком, это те слова, которые пользователь вводит в адресную строку браузера. При правильной расстановке «ключей», поисковик будет лучше индексировать статью и пользователи смогут ее найти.

Отсюда вытекает основная задача SEO-копирайтера — написать интересный, полезный и уникальный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Как собрать «ключи» и подобрать тему для популярной статьи

Яндекс.Вордстат — сервис подбора ключевых слов от Яндекса. Программа простая и интуитивно понятная даже для новичков:

  • регистрируемся через Яндекс.Почту;
  • вводим в диалоговое окно ключевое слово. Можно ограничить по регионам, выбрать показ запросов только с телефонов или компьютеров. Статистика по словам — это и есть запросы пользователей, т. е. «ключи».
Выбирайте только релевантные запросы. Для статьи про ключевые слова в статьях для блога не подойдут запросы «аннотация и ключевые слова научной статьи» и похожие

Чтобы определить, насколько актуальна тема статьи, перейдите в историю запросов. Вы увидите, как меняется спрос за выбранный промежуток времени.

История поиска по запросу «ключевые слова в статье»

Google.ads — сервис подбора ключевых слов от Google. Для того чтобы зайти в сервис нужно быть зарегистрированным в Google и иметь там рекламный кабинет. Для его создания нужно настроить первое объявление и выбрать способ оплаты. Если вы не хотите там ничего запускать, то можно пойти другим способ. Выполнить пару шагов по настройке объявления (это займет 1 минуту) до пункта «Добавьте темы ключевых слов». Там с помощью «Добавьте темы» вводите ключевые слова и сервис подберет вам похожие запросы.

Поиск ключевых слов в Google Ads

Все ключевые слова выпишите в таблицу с частотой запросов. Самый популярный запрос отразите в названии статьи, а также описании.

Так выглядят ключевые слова для статьи «Как посмотреть рекламу конкурентов»

Инструменты подбора для «чайников»

Есть специальные онлайн-сервисы, которые помогут подобрать ключевые слова:

  • Spywords
  • Semrush
  • KeyWord Tool
  • Keys.so

Программы очень простые — просто вводите ключевое слово и получайте список похожих запросов.

Отработка ключей в статье

Недостаточно просто подобрать ключевые слова, важно их правильно расставлять в тексте. Рассказываем, как это делать. Первое, что нужно знать — это разновидности использования «ключей». Например, у вас есть ключевое слово «рекламу конкурентов». Его можно использовать:

  • в прямом вхождении (идеальный вариант) — написание ключевиков в неизменном виде, без знаков препинания, видоизменении, предлогов и союзов. Пример: «как посмотреть рекламу конкурентов»;
  • неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «реклама у конкурентов может…».
  • разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основное ключевое слово: «рекламу найти у конкурентов можно… ».

Всегда лучше использовать в прямом вхождении, но бывают фразы, которые вписать органично в текст не получается, например, курс seo бесплатно онлайн. В таких случаях прибегают к видоизменению ключевика.

Также, следует придерживаться следующих правил:

  • Вписывать ключевые слова в статью равномерно. Два одинаковых ключевика использовать в соседних предложениях не нужно.
  • Ключевые слова желательно использовать, как можно выше к заголовку, в начале и конце статьи брать одинаковые.
  • Ключевики должны быть заметны только для поисковых роботов, а не для пользователей, даже если статью читает опытный SEO-копирайтер.
  • Не следует писать предложение только для того, чтобы использовать ключевик. Оно должно быть информативным само по себе. Если не получается, то стоит дополнить его полезными сведениями.

Заключение

SEO-копирайтинг очень важен, а копирайтеры со знанием SEO востребованы на рынке. Чтобы прокачать свои навыки в этой области и стать конкурентоспособным специалистом, можно пройти курс по SEO-продвижению. На нём наши эксперты растят полноценных специалистов по продвижению в поисковых системах. Если вы не хотите погружаться в тему так глубоко, а планируете использовать навыки SEO только для статей, то нашей статьи вам должно хватить. И, конечно, много-много практики!

SEO-копирайтинг: Полное руководство

Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете.

В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам.

(включая множество передовых стратегий, которые я никогда не делил нигде.0017

Используйте SEO копирайтинг для повышения UX -сигналов

Глава 3

Оптимизировать свой контент с помощью SEO копирайтинг

ГЛАВА 4

УБИМОЙ СВОЙ СВОЙ СЛОЖИ

ГЛАВА 5

CRATION CRAUTY СВОЙ СЛОЖИ

ГЛАВА 5

CREATY CREATY СВОЙ СЛОЖИ

.

Глава 6

Расширенные стратегии SEO-копирайтинга

Глава 1: Введение в SEO-копирайтинг

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это практика создания контента, оптимизированного по ключевым словам, который предназначен для пользователей-людей и алгоритмов поисковых систем.

Другими словами:

SEO-копирайтинг — это написание контента, понятного Google. И в то же время этот контент должен быть такого типа, который люди хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

Итак, если вы пишете контент ТОЛЬКО для Google, ваш контент может звучать супер роботизированно.

Но если вы пишете контент ТОЛЬКО для читателей, ваша страница, вероятно, не будет содержать важных ключевых слов, которые используют люди.

Это сложный баланс.

Но если вы хотите освоить SEO в 2022 году, вам нужно хорошо разбираться в обоих.

Как копирайтинг помогает SEO?

Когда большинство людей слышат слово «копирайтинг», они думают о подобных вещах.

По правде говоря, копирайтинг подходит не только для рекламы 1950-х годов. Или длинные рекламные письма.

На самом деле, отличный копирайтинг может напрямую привести к более высокому рейтингу Google.

Как?

Итак, возьмем сообщение в блоге A.

Он оптимизирован с помощью традиционных элементов SEO на странице, которые мы все знаем и любим.

Но само письмо так себе.

У нас также есть сообщение в блоге B.

Как и сообщение в блоге A, сообщение в блоге B оптимизировано для ключевых слов SEO.

Но это ТАКЖЕ очень хорошо написано.

А поскольку сообщение в блоге Б сочетает в себе SEO с привлекательным текстом, сообщение в блоге Б будет собирать массу ключевых сигналов ранжирования в поисковых системах, например:

  • Больше обратных ссылок
  • Низкий показатель отказов
  • Максимальное время задержки
  • Рейтинг кликов выше среднего
  • Много социальных акций
  • Комментарии/сообщество

Это означает, что, в конце концов, сообщение в блоге B будет разгромлено.

Знать копирайтинг — это здорово.

Но когда вы можете сделать ОБА?

У тебя мощный двойной удар.

На самом деле SEO-копирайтинг — одна из главных причин, по которой Backlinko так быстро росла в высококонкурентной нише.

Например, при первом запуске Backlinko большинство SEO-постов были СУПЕРтехническими, например:

Конечно, эти посты были оптимизированы для ранжирования по определенным ключевым словам. Но они не были написаны для живых, дышащих людей.

Вот почему я позаботился о том, чтобы опубликовать контент, который сразу зацепит читателей:

Объяснял вещи простым языком:

И сделал SEO более доступным для людей, не являющихся профессиональными разработчиками:

Другими словами: мой копия была оптимизирована для пользователей и Гугл.

В оставшейся части этого руководства я покажу вам, как именно это сделать.

Начиная с Главы 2…

Глава 2: Используйте SEO-копирайтинг для усиления UX-сигналов

Одно из самых модных словечек в SEO сейчас — «UX-сигналы».

Другими словами:

Это Google оценивает качество контента, используя показатель отказов, время на сайте и зависания.

SEO-эксперты согласны с тем, что контент с положительными UX-сигналами ранжируется лучше.

(верно и обратное: контент с плохими UX-сигналами будет бороться за ранжирование).

В этой главе, главе 2, вы узнаете, как SEO-копирайтинг может помочь вам оптимизировать ключевые сигналы UX.

Правильно структурируйте свой контент

Большинство людей думают, что SEO-копирайтинг заключается в том, чтобы ставить слова за словами.

Но по моему опыту, СТРУКТУРА вашего контента так же важна, как и сам текст.

Что может быть лучше, чем Udemy, где можно найти проверенные структуры контента?

(Если вы не знакомы с Udemy, это платформа с тысячами онлайн-курсов)

Вот как вы можете использовать Udemy, чтобы сделать свой следующий контент в 2-3 раза более привлекательным:

Сначала перейдите на Udemy и введите ключевое слово.

Допустим, вы пишете в блоге сообщение о фотографии. Вы вводите «фотография»:

Udemy покажет вам все свои популярные курсы фотографии:

Затем выберите курс с большим количеством отзывов.

Вот один из них:

Выбрав курс, посмотрите, сколько человек записалось на него.

Как видите, более 149 314 человек записались на этот курс фотографии:

Вы видите, насколько это огромно?

Вы просматриваете контент, к которому 149 314 человек имеют ПЛАТНЫЙ доступ.

Это означает, что вам не нужно полагаться на свое паучье чутье, чтобы понять, чего хотят люди.

Тысячи людей уже проголосовали… своими кошельками.

Сейчас:

Найдя популярный курс, прокрутите вниз до раздела «Учебный план».

Здесь вы найдете проверенную структуру, которую вы можете использовать для своего следующего сообщения в блоге:

Очевидно, вы не хотите срывать курс инструктора.

Но вы можете использовать фрагменты учебной программы для своего плана:

Добавить «Бригады ведра» к своему контенту

Когда кто-то попадает на ваш сайт из поисковой системы, могут произойти две вещи:

1. Сразу уходят.

2. Они остаются и продолжают читать.

И когда люди прилипают к вашей странице как суперклей, Google думает:

«Это отличная страница. Давайте поднимем рейтинг».

Но когда люди покидают ваш сайт, как тонущий корабль? Google уронит вас, как камень.

Вопрос:

Как вы удерживаете людей от подпрыгивания?

Ковшовые Бригады.

Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, заканчивающиеся двоеточием, например:

Это бригада ведра.

Итак, что такое Bucket Brigades?

Bucket Brigades — это тактика старой школы копирайтинга, которая изначально была разработана для рекламных писем.

Я адаптировал Bucket Brigades для SEO-контента. И они работают ОЧЕНЬ хорошо.

Например, вот время на странице для сообщения с большим количеством Bucket Brigades:

Все, что вам нужно сделать, это найти место в вашем контенте, где кто-то может нажать кнопку «Назад» в своем браузере.

Затем добавьте бригаду ведер.

Вот пример:

Промывайте и повторяйте, пока у вас не будет около 5 Bucket Brigades на пост.

Вы можете создать свои собственные Bucket Brigade… или использовать эти проверенные временем классические инструменты:

  • Вот предложение:
  • Сейчас:
  • Каков итог?
  • Вам может быть интересно:
  • Это безумие:
  • Становится лучше/хуже:
  • Но вот кикер:
  • Хотите узнать самое интересное?

Метод APP

Вы только что узнали, что Bucket Brigades может помочь улучшить среднее время на странице.

Теперь я покажу вам еще одну технику, которая удерживает пользователей Google от кликов:

Метод APP.

Как вы можете видеть на рисунке, «APP» означает: Согласие, Обещание и Предварительный просмотр.

Давайте разберем каждый элемент:

Во-первых, у нас есть согласие.

Это идея или концепция, с которой согласится поисковик Google.

Это покажет им, что вы понимаете их проблему.

Вот пример:

Большинство людей, выполняющих поиск по моему целевому ключевому слову («Советы по SEO»), разочарованы неработающими методами SEO.

Таким образом, подчеркивая, что моя «на самом деле» работа, это показывает, что я чувствую их боль там.

Теперь, когда они кивают в знак согласия, пришло время Обещания.

Обещание — это место, где вы даете им возможность заглянуть в лучший мир.

Наконец, поразите их Превью.

Здесь вы сообщаете своим читателям, что именно вы для них приготовили.

Глава 3: Оптимизируйте свой контент с помощью SEO-копирайтинга

Ни для кого не секрет, что «добавление ключевых слов к вашему контенту» по-прежнему является важной передовой практикой SEO.

Тем не менее:

SEO-копирайтинг сегодня — это НАМНОГО больше, чем просто использование целевой ключевой фразы несколько раз на каждой странице.

Для ранжирования по конкурентоспособным ключевым словам в 2022 году вам нужно использовать продвинутые стратегии SEO-копирайтинга.

К счастью для вас, именно об этом я и расскажу в этой главе.

Давайте углубимся.

Используйте модификаторы тега заголовка

Если вы хотите получить больше трафика от ключевых слов с длинным хвостом, решение простое:

Модификаторы тега заголовка.

Что это такое?

Модификаторы тега заголовка — это слова, добавляемые в тег заголовка, которые предназначены для ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом.

Вот небольшой пример использования этой стратегии в действии:

Некоторое время назад я опубликовал руководство под названием «Построение ссылок: полное руководство».

И тег заголовка, который я использовал, был просто названием руководства:

В то время я подумал про себя:

«Этот тег заголовка короткий и милый. Он также включает мое целевое ключевое слово. Это отличный тег title».

Но я ошибался.

Я быстро понял, что могу получить БОЛЬШЕ трафика на эту страницу, если добавлю модификатор.

Поэтому я добавил ключевое слово «SEO» в свой тег заголовка:

Благодаря этой простой настройке моя страница ранжируется по нескольким «бонусным» ключевым словам, таким как «SEO-построение ссылок» (150 поисковых запросов в месяц):

и «Построение SEO-ссылок» (400 поисковых запросов в месяц):

Как вы можете делать то же самое?

Сначала найдите на своем сайте страницу с коротким заголовком (от 25 до 40 символов).

Затем добавьте один или два модификатора из этого списка:

  • «Как…»
  • Текущий год
  • Обзор
  • лучших
  • Быстро
  • Контрольный список
  • Направляющая
  • Советы
  • Легкий
  • Простой

Вы не сможете точно предсказать, по каким ключевым словам будут ранжироваться эти модификаторы.

Но вы получите больше поискового трафика, чем без них.

И это действительно важно 🙂

Добавьте ключевые слова LSI в контент своего блога

Сегодняшнему Google с искусственным интеллектом все равно, сколько раз вы вставляете ключевое слово в свой пост.

Вместо этого он уделяет пристальное внимание ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

(Ключевые слова LSI — это причудливый способ сказать: «синонимы и близкие слова»)

И эти ключевые слова LSI помогают Google понять, о чем ваша страница.

Чтобы найти ключевые слова LSI, просто найдите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. И прокрутите вниз до первой страницы. Именно здесь Google показывает вам ключевые слова «похожие поисковые запросы»:

Поскольку эти термины взяты прямо из Google, они являются ИДЕАЛЬНЫМИ ключевыми словами LSI для добавления к вашему контенту.

Используйте SEO-копирайтинг, чтобы получить больше трафика на страницы продуктов и категорий электронной коммерции

Поскольку Amazon доминирует на первой странице Google, небольшим сайтам электронной коммерции нелегко занять место в рейтинге.

Несмотря на этот факт, я все еще вижу крошечные сайты электронной коммерции, которые превосходят все шансы.

Их секрет?

Они ориентируются на длинные ключевые слова, о которых не знает большинство их конкурентов.

Вот как они это делают (и как вы можете сделать то же самое):

Сначала найдите продукт, который вы продаете на Amazon.

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает корм для собак.

Вы бы искали «корм для собак» на Amazon:

Но не нажимайте Enter!

Если вы подождете секунду, Amazon покажет вам длинные ключевые слова, связанные с этим ключевым словом (точно так же, как Google Suggest):

Возьмите одно из этих предложений и вставьте его в Google.

Проверьте, не является ли первая страница по ключевому слову с длинным хвостом менее конкурентоспособной, чем та, на которую вы сейчас ориентируетесь.

Обычно это будет:

(Как вы можете видеть выше, сложность ключевого слова Semrush в 10 лучших результатах по запросу «корм для собак» на 100% выше, чем у аналогичного ключевого слова с длинным хвостом. )

И потому что Amazon предлагает ключевые слова нацелены на лазер, они также имеют тенденцию хорошо конвертироваться.

Наконец, разбросайте эти ключевые слова по тексту вашего продукта и страницы категории (а также по тегам title и description):

Глава 4: Повысьте свой органический кликабельность

Является ли органический CTR законным фактором ранжирования Google?

Ага!

Даже если бы это было не так, повышение CTR — один из немногих способов получить больше органического трафика (без необходимости повышения рейтинга).

В этой главе я покажу вам, как сделать ваш сайт магнитом кликов .

Используйте эмоции в заголовках (но не слишком много)

Отраслевые исследования показали, что эмоциональные заголовки = более высокий CTR.

Дело в том, что в большинстве этих исследований рассматривается рейтинг кликов в социальных сетях. Эти данные могут не относиться к поведению пользователей в Google.

Фактически, наш недавний анализ 5 миллионов результатов поиска Google показал, что эмоционально заряженные теги заголовков могут повысить CTR.

Но только до определенного момента. Как только заголовок превращается в кликбейт, CTR резко падает.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши теги заголовков и описания имели некоторые эмоциональные оттенки (как положительные, так и отрицательные).

Но если вы переборщите, поисковики Google пропустят ваш сайт в поисковой выдаче.

Продавайте свой контент в своем мета-описании

Собственные данные Google показали, что хорошо написанные описания могут привести к большему количеству кликов.

Несмотря на то, что Google не всегда отображает ваше описание в результатах поиска, стоит написать четкое мета-описание для каждой страницы.

Таким образом, когда они используют ваше описание, это действительно продает ваш контент.

Вот пример:

Проверка вопросов в тегах заголовков

То же самое исследование, о котором я только что упоминал, показало, что теги заголовков, основанные на вопросах, имеют на 14 % более высокий CTR, чем заголовки без вопросов.

Теперь: явно не имеет смысла использовать вопрос в каждом отдельном теге заголовка.

Но проверить стоит.

Например, если вы ищете «маркетинг в социальных сетях», результат №1 содержит вопрос в заголовке.

Глава 5: Создайте свои собственные ключевые слова

В этой главе я расскажу об одной из моих самых любимых стратегий SEO-копирайтинга:

Создание ваших собственных ключевых слов.

Эта единственная стратегия напрямую привела к сотням обратных ссылок и десяткам тысяч посетителей моего сайта.

И сегодня я покажу вам, как это делается.

Почему создание собственных ключевых слов помогает в SEO

Если вы ищете свой бренд в Google, вы, вероятно, занимаете первое место.

Возможно, вы не задумывались об этом, но ваш бренд — это ключевое слово.

(Ключевое слово, по которому вы автоматически занимаете первое место.)

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Вы можете генерировать массу дополнительного органического трафика, если вы также брендируете свои методы и стратегии .

Например:

Вы, наверное, слышали о методе небоскреба, моей формуле из трех шагов для увеличения органического трафика на ваш сайт.

Поскольку я назвал свою стратегию «Техника небоскреба», теперь у меня есть поток дополнительных посетителей, приходящих на мой сайт каждый день.

На самом деле, согласно Google Search Console, ключевое слово «Техника небоскреба» (и близкие варианты этого термина) получает 2030 поисковых запросов в месяц:

И потому что я занимаю первое место по этому ключевому слову (и появляюсь в поле ответа) , я получаю львиную долю этих 2030 кликов.

Сейчас:

Техника небоскреба — мое самое успешное созданное ключевое слово.

Но не единственный.

Возьмем, к примеру, «Обновление контента».

Обновление контента быстро превратилось из малоизвестной техники, которую я использовал, чтобы получить больше подписчиков электронной почты, в то, о чем блоги начинают писать направо и налево.

Но трафик — не единственный способ, с помощью которого создание собственных ключевых слов может улучшить SEO.

Создание ключевых слов также может привести к увеличению количества обратных ссылок.

Это потому, что люди будут ссылаться на вас всякий раз, когда упоминают вашу концепцию.

Например, всякий раз, когда блоггер пишет о технике небоскреба, он обычно ссылается на меня:

Разработайте стратегию, подход или концепцию

Итак, первое, что вам нужно сделать, это придумать стратегию, подход или концепция, которая уникальна для вас. И дайте ему имя.

Техника небоскреба — хороший тому пример.

Я использовал уже существующий подход (улучшение существующего контента) и добавил третий шаг, который сделал его более эффективным для создания ссылок.

Но далеко не единственный.

Например, в мире маркетинга многие вещи, которые мы считаем само собой разумеющимися, начинались как понятия, которые кто-то придумал:

  • Блоги
  • Входящий маркетинг (это создано HubSpot)
  • Чат-боты
  • Маркетинг влияния
  • Оптимизация коэффициента конверсии
  • Цифровой маркетинг

Во многих случаях эти вещи существовали годами. Но он не стал вещью, пока кто-то не дал ему имя.

Другими словами: когда вы называете что-то, оно становится реальным .

Нет идеальной формулы, чтобы дать чему-то броское и запоминающееся имя. Но важно, чтобы вы назвали свою идею.

Распространяйте информацию

Вы не можете просто назвать свою стратегию и на этом остановиться.

На самом деле, я видел множество людей, создающих свои собственные стратегии. И они редко отрываются от земли.

Иногда причина в том, что их стратегия изначально не была оригинальной. Но чаще всего они не спешили распространять информацию.

И если вы серьезно относитесь к тому, чтобы превратить свою идею в ключевое слово, по которому люди будут искать, вам нужно продвигать ее, черт возьми.

Например, когда я впервые разработал Технику Небоскреба, я изо всех сил распространил информацию.

Я опубликовал тематическое исследование, в котором изложил шаги:

Я упомянул технику небоскреба в гостевых постах:

Я пошел на подкасты, чтобы рассказать о том, как это работает:

Я даже снял целое видео на YouTube об этой стратегии.

Затем, когда люди начали использовать технику небоскреба, чтобы получить больше трафика, я опубликовал их истории в блоге Backlinko.

Что в конечном итоге помогло Технике Небоскреба стать вещью.

Глава 6: Продвинутые стратегии SEO-копирайтинга

Давайте завершим это руководство списком моих любимых советов, стратегий и приемов SEO-копирайтинга.

В этой главе вы узнаете:

  • Как создавать привлекательные URL-адреса
  • Простой способ получить больше публикаций в социальных сетях
  • Как найти множество неиспользованных ключевых слов с длинным хвостом
  • Позиция в избранном сниппете «#0»
  • И еще

Используйте короткие URL-адреса, которые содержат ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг

Могут ли короткие URL-адреса действительно помочь вашему сайту повысить рейтинг в Google?

Наше исследование факторов ранжирования в поисковых системах выявило значительную корреляцию между короткими URL-адресами и более высоким рейтингом Google.

А URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают больше кликов.

Суть в том, что вы хотите, чтобы ваши URL-адреса были короткими и богатыми ключевыми словами .

Например, URL-адрес этого списка инструментов SEO выглядит так: /seo-tools.

URL-адрес этого руководства по маркетингу по электронной почте — это мое ключевое слово с добавленным в конце словом «руководство»:

Примечание: Ваши URL-адреса уже длинные? Я не рекомендую возвращаться и менять их. Это может вызвать серьезные технические проблемы с SEO. Просто примените это правило к будущим страницам, которые вы публикуете.

Найдите неиспользованные идеи для тем с помощью «Откройте для себя темы» BuzzSumo

Это малоизвестная функция BuzzSumo, которая мне очень нравится.

Чтобы использовать его, введите идею темы, как обычно.

Что хорошо в этой функции, так это то, что она не просто передает вам варианты введенного вами ключевого слова. Она намного более продвинута.

Вместо вариантов BuzzSumo’s Discover Topics предлагает вам темы, связанные между собой . Например, если вы ищете «палеодиета», вам будут предложены такие темы, как «здоровое питание», «масло МСТ» и «безглютеновая диета».

Очень круто.

Попробуйте Кнопки Click to Tweet

Конечно, кнопки социальных сетей могут помочь вам получить больше репостов.

Но их обычно недостаточно.

И если вы хотите получать больше репостов от каждой публикации, я рекомендую попробовать кнопки Click To Tweet.

Например, некоторое время назад я опубликовал пост под названием: «Стратегии создания списка, которые помогут создать список адресов электронной почты».

Чтобы максимизировать количество репостов этой публикации, я добавил кнопку «Нажмите, чтобы твитнуть» под каждым пунктом в списке:

На сегодняшний день мой пост набрал более 6700 репостов в социальных сетях.

И большая часть из этих 6728 репостов пришлась на мои кнопки «нажмите, чтобы твитнуть»:

Вот как вы можете сделать то же самое:

Во-первых, найдите в своем посте суперполезный совет или стратегию.

Затем перейдите на сайт ClickToTweet.com. Нажмите на «основную ссылку»:

Превратите свой действенный совет в твит:

Затем нажмите «Создать новую ссылку».

И вставьте ссылку в свой пост.

Вот и все.

Добавление разделов «Приманка сниппета» к вашему контенту

Здесь вы добавляете разделы к своему контенту, специально предназначенные для рейтинга избранного фрагмента.

Вот пример:

Технически вы можете разместить разделы Snippet Bait в любом месте на вашей странице. Но я предпочитаю размещать их в верхней части страницы.

Почему?

Я думаю, что Google, вероятно, придает им немного больше значения, если они так высоко.

Кроме того, это дает пользователям быстрый ответ на их вопрос, как только они переходят на ваш сайт.

В любом случае, мои эксперименты показали, что использование Snippet Bait резко повышает шансы на то, что ваш сайт займет первое место в рейтинге Featured Snippet «#0» в Google:

Заключение

Итак, это мое руководство по SEO-копирайтингу.

Теперь я хотел бы услышать от вас.

Какой совет из сегодняшнего поста вы собираетесь попробовать в первую очередь?

Хотите попробовать кнопки Click To Tweet?

Или, может быть, вы хотите использовать Bucket Brigades.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

194 Комментарии

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются блогеры и контент-маркетологи, — написание контента, который оптимизирован для поисковых систем, но при этом понравится людям. .

Если вы хотите увеличить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с вашим контентом. Основным способом достижения этого является SEO копирайтинг.

Хотя SEO может показаться сложным, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Чтобы процветать, ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

  1. решать конкретную проблему
  2. обращаться к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. д.),

Как вы создаете контент, отвечающий этим целям? Как вы создаете контент, который хорошо ранжируется в Google, а также убеждает людей? Вот что такое SEO-копирайтинг. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Вы можете сделать это самостоятельно, соблюдая простые правила.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

В двух словах, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему ранжироваться выше, чем контент с других сайтов, ориентированных на те же условия поиска.

Шаг за шагом SEO — это когда:

  1. Вы исследуете ключевые слова…
  2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
  3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
  4. Которые другие люди затем читают и делятся в Twitter, Facebook , собственные блоги и другие платформы социальных сетей.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и релевантность?

  • Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этой части контента.
  • Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса, но с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно количеством голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны понимать это.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Расширенным руководством по SEO.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, побуждающего читателя/конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-либо другие действия, которые улучшат ваш .обращение к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это квалифицированный профессионал, который пишет тексты для рекламы, рекламных акций и привлечения клиентов. В мире маркетинга их часто называют «креативщиками». SEO-копирайтер адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и подбирает слова, которые ей понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в контенте, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям. SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если будете развивать свой творческий потенциал и совершенствовать свои навыки письма.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем; и вы должны делать это последовательно. Это часть пользовательского опыта, получение нового свежего контента по запросу.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг развился, так как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо ранжируется в Google и одновременно направляет платежеспособных клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, привлекательного и ценного контента, нацеленного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это повысит авторитет и релевантность вашего контента и улучшит его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно рекомендуете, Google считает это релевантным, и вы добьетесь лучших результатов SEO-контента.

SEO-копирайтинг поможет вам ориентироваться на своих клиентов и решать их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

Элементы SEO-копирайтинга

Некоторые элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное применение передовых методов SEO во всем вашем контенте естественным образом продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны предшествовать оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало следующую статистику:

  1. 40% людей покинут веб-страницу, если для полной загрузки требуется более 3 секунд.
  2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это хорошо и для пользователей. Если ваше время загрузки составляет более 2 секунд, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует принять меры для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их продолжительность концентрации внимания коротка. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать Psychology Today в качестве примера:

Шаг первый: Используйте тест скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что превышает стандартное время загрузки на 0,03 секунды.

Шаг третий: Проверьте историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤÷y 10 января 2015 года составило 2,58 секунды. Размер страницы на тот момент составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы был уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки увеличилось до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны это делать.

Проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочитайте эти пошаговые руководства:

  • Руководство по скорости сайта MOZ
  • Повышенная производительность: как ускорить время загрузки WordPress
  • 11 простых способов увеличить скорость сайта ( с конверсиями)

Влияет ли скорость сайта на повышение коэффициента конверсии? Да, это так.

Этот пример показывает, как журнал Smashing Magazine добился впечатляющего повышения коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от беспорядка, созданного старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, рейтинг кликов будет низким. Не тратьте впустую ценный текст SEO.

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

Для достижения наибольшего успеха блогеры должны тратить около шести часов на один пост. Задачи, которые должны быть выполнены в эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их кликнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь писать лучше, сосредоточьтесь на том, что ваши лиды увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы входите в топ-10 Google, если ваш заголовок интерактивен и привлекателен, на самом деле не имеет значения, занимаете ли вы первое или четвертое место, потому что вы все равно будете привлекать на свой сайт обычных посетителей. Как правило, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части статьи или записи в блоге.

Примечание: Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего работают с пользователями поиска. Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные сайты используют цифры в заголовках. Три из пяти постов Лайфхак содержат заголовки с цифрами. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию чисел.

Заголовки, в которых есть цифры, обычно чаще расшариваются на Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это заголовок в виде числа.

Генерация идей для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы генерировать идеи для постов/статей в блоге, прежде чем нанимать SEO-копирайтера.

Существует несколько ресурсов для написания привлекательных заголовков и заголовков, которыми можно поделиться. Чтобы продемонстрировать, давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Интерактивные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

  • 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
  • Как начать малый бизнес, который понравится клиентам и удобные заголовки о фитнесе:

    • 10 секретов тренировок для женщин, которые работают
    • Лучший способ сбросить 10 фунтов после беременности
    • Наборы для персонального тренера: станьте сертифицированным персональным тренером

    Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки об отношениях:

    • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
    • Как возобновить личную жизнь с супругом
    • Что нужно, чтобы устроить сказочную свадьбу?

    Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы ищем в Google «экономить деньги». Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

    Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, чтобы помочь оптимизировать текст SEO. Как только вы научитесь SEO-копирайтингу, вы сможете писать контент, который будет высоко ранжироваться на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

    Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок был виден в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также повысит рейтинг кликов.

    3) Контент

    Сам контент является жизненно важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также питаются свежим SEO-контентом, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

    Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2-3 раза в неделю.

    Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными ключевыми словами мы появлялись на первой странице Google».

    Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вы должны ориентироваться на ключевые фразы. Избегайте наполнения ключевыми словами или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что оно легко читается вашими читателями.

    Обновление Google Panda 4. 1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не позволяя низкокачественному контенту занимать высокие позиции в Google. Типичный пост в блоге или статья должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что несколько подробных статей по-прежнему борются за ранжирование и сохранение своих позиций на страницах результатов Google.

    Прежде чем писать SEO-контент, важно понять своего читателя. Затем сузьте нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Осмельтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

    Каждый элемент контента, который вы пишете, нуждается в убедительном вступлении. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых ключевых фраз, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

    Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг выходит за рамки таргетинга и размещения по ключевым словам. Лучший подход сейчас — писать контент, который соответствует намерению ключевого слова. Вы узнаете об этом позже…

    4) Мета-описание

    Прежде чем писать свой контент и еще раз, перед его публикацией, используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Метаописания помогают поисковым системам и пользователям понять, что это за тема и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте. Именно на этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что они это понимают.

    Моз отметил, что метаописание — это HTML-атрибут, который обеспечивает «краткое объяснение» содержания вашей страницы для поисковых систем. Тег заключен в разделе на вашей веб-странице. Вот пример кода:

    Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Именно этот сниппет будет определять, получите ли вы клики, независимо от того, насколько высок ваш рейтинг в результатах поиска.

    В целях SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно отображается в Google следующим образом:

    Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать это, чтобы настроить заголовок, мета-описание и релевантные ключевые слова. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

    Как составить метаописания, которые привлекут внимание людей, а также займут высокие позиции в Google?

    Шаг №1: Поймите намерение ключевого слова. Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то начальные или длинные ключевые слова).

    Например, вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

    Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, как вы думаете, что их действительно интересует?

    Ясно, чего они хотят — эксперта по социальным сетям с советами о том, как вывести свой онлайн-бизнес или обычный бизнес на новый уровень.

    Возможно, им нужно больше подписчиков в Твиттере, больше вовлеченности или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше мета-описание должно быть релевантным и привлекательным для них.

    Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге были написаны, следующее — написать мета-описание. Swell Path рекомендует вам следовать этому контрольному списку:

    Чтобы продемонстрировать, давайте задействуем советы, написав два мета-описания, которые будут оптимизированы для SEO и актуальны для нашей целевой аудитории.

    а) Начните с вопроса: Ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте конкретную цель.

    Длина – 141 символ.

    b) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые привели к успеху.

    Длина – 148 символов.

    Примечание: Вам не обязательно включать точные ключевые слова в ваше метаописание, особенно если оно не проходит гладко. Я видел много веб-страниц, которые входят в топ-10 Google без основных ключевых слов.

    5) Частота ключевых слов

    Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

    Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз именно эта ключевая фраза будет встречаться в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших отелей Лондона» и других слов на той же странице.

    Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал выпускать частые обновления, но по-прежнему являются важными элементами SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерное вставление ключевых слов и наполнение тегами заголовков.

    Тем не менее, плотность ключевых слов по-прежнему в некоторой степени влияет на органическое ранжирование. По словам Брайана Дина, плотность/частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вы все равно должны его учитывать. Но не переусердствуйте.

    Вот что сказал об этом Брайан Кларк:

    Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по сравнению с общей длиной контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виновным в наполнении ключевыми словами, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, достигнете противоположного результата.

    Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

    6) Ссылки на страницы

    Ссылки являются основными строительными блоками вашей веб-страницы. Одна из 10 вещей, о которых Google знает, что «всегда есть больше информации».

    Ссылки на страницы сообщают Google, что вы подключены и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ где-то еще. Этот контент может быть вашим собственным или от другого автора или сайта.

    Размещение ссылок на другие авторитетные сайты и страницы свидетельствует о том, что вы цените то, что создают другие люди. Google вознаградит вас за синхронизацию с их миссией: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендовала бы правильно связать.

    Что обычно делают копирайтеры, так это находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют и то, и другое для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг является одним из фундаментальных факторов поисковой оптимизации.

    Правила размещения ссылок на другие сайты не высечены на камне. Также нет жестких правил для внутренних ссылок. Тем не менее, как умный интернет-маркетолог, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

    • Ссылаться на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
    • Ссылаться на более подробные руководства или контент на вашей странице. или другие сайты
    • Ссылка с соответствующим анкорным текстом, который естественно сочетается с содержанием

    Как я уже говорил, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами. Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они будут возникать естественным образом.

    Помните, что цели очень полезного контента включают в себя тысячи репостов, комментариев, лидов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO копирайтера.

    Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить лучшие практики SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы. Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

    Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать, чтобы ваши слова, предложения и абзацы плавно перетекали друг в друга. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

    RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать ваш текст привлекательным для нужной аудитории.

    Read-Able: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для учащихся 7-8 классов. Это гарантирует, что более широкой аудитории понравится ваш контент, и он нажмет на заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

    Живой анализ ключевых слов: Используйте этот бесплатный SEO-инструмент для точного расчета коэффициента плотности ключевых слов для части контента.

    Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для создания креативных идей для вашего следующего поста в блоге.

    Quick Sprout : узнайте, почему вы не получаете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом занимают высокие позиции.

    Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент для анализа вашего заголовка и выставления вам оценки.

    200 факторов ранжирования Google: полный список — это говорит само за себя.

    Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, см. в Writtent.

    Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google постоянно обновляет свой алгоритм ранжирования. Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания текста генерального директора, помните, что они также подвержены изменениям.

    Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

    Теги заголовков: Полезно знать, как писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, Yoast SEO может помочь здесь. Тег title — это мета-тег HTML, подобный мета-описанию, которое мы видели ранее. Это как название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

    Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Думая о длине, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

    Moz настоятельно рекомендует использовать следующий формат заголовка: Первичное ключевое слово – Вторичное ключевое слово | Торговая марка

    Например: Изучайте CSS онлайн – Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

    Теги заголовков: Теги заголовков помечены как h2 – h6. Теги заголовков увеличат размер шрифта и сделают его заметным. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

    Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш заголовок занимал высокие позиции в Google, а также привлекал аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz с тегами заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

    Написание полезного контента для людей

    Слова обладают силой. Слова стимулируют взаимодействие. Если вы сможете собрать слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

    Количество блогов, ежедневно публикующих свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с ключевыми словами и низкокачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не очень хорошая стратегия SEO-контента, и ее нельзя особо подчеркнуть. Это также не поможет улучшить ваш органический рейтинг.

    Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, ему все равно нужны три дополнительных элемента для привлечения органического трафика:

    1. оптимизация для многих ключевых слов с большим количеством поисковых запросов
    2. получение разумного количества доверенных обратных ссылок
    3. написать о вечнозеленая идея/тема

    Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

    Исследование ключевых слов

    Исследование ключевых слов по-прежнему необходимо. Наиболее важным аспектом любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, является намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, который решает конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

    Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли поисковые пользователи покупать продукт или нет.

    Существует две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

    Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди используют их для поиска, заключается в том, что им нужна полезная информация без необходимости платить за нее.

    Информационные ключевые слова обычно носят практический характер. Вот пример из Ubersuggest:

    Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются со слова «как сделать».

    Они носят информационный характер, потому что искателей, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, посты в блогах и уроки.

    Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент с информационными ключевыми словами, но не рассчитывайте превратить читателей в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать. Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы взращивать аудиторию, вовлекать ее и создавать свой бренд.

    Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» пользователя. Им нужны быстрые решения — например, «похудеть на 10 фунтов за 3 дня».

    Человек, который ищет коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на рассылку, которая в конечном итоге превратит его в клиентов.

    Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что этот человек готов действовать. Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. д. См. этот пример в нише для похудения:

    Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт gnc для похудения, продукт gnc для похудения, продукт herbalife для похудения и продукт herbalife для похудения.

    Примечание: Когда вы пишете контент на основе коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимущества и функции, а также как его установить, если это необходимо.

    Должны ли вы ориентироваться на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова, чтобы определить, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

    Я придерживаюсь трехэтапного плана при нацеливании на ключевые слова в своем контенте.

    1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов заставить оптимизацию коэффициента конверсии работать на вас».
    2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, мета-описании и тегах заголовков. Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым постом в блоге, который вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не генерирует органический трафик, социальные сети и продажи.
    3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие моим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

    Рассказывание историй

    Как копирайтер SEO, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории. Если вы сможете вплести историю своего бренда в свой пост в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

    Рассказывание историй о брендах не является чем-то новым. Несколько брендов использовали его в прошлом и используют до сих пор. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

    Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал сообщение в блоге о том, как, потратив 162 301,42 доллара на одежду, я заработал 692 500 долларов. На данный момент эти два поста были опубликованы более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

    Отличным примером успешной истории бренда является The Lego Movie. По словам Маркуса Шеридана, который также является прекрасным рассказчиком, «Лего вообще не продает «блоки», они продают возможности».

    (Читайте полную историю здесь: Лучший пример рассказывания историй о брендах: The Lego Movie.)

    Другими словами, ваша история должна показать другим возможность достижения тех же результатов. Однако ваша история не должна быть только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

    Именно тогда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, трафик и конверсию продаж.

    Используйте юмор

    Одна из причин, почему вы должны писать с юмором, заключается в том, чтобы поддерживать интерес читателя/аудитории. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

    SEO-копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучно решает конкретную проблему. Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

    Им должно быть интересно кликнуть по заголовку, прочитать введение и затем медленно двигаться дальше по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, не имеет значения, что вы создадите: людям это понравится. Что бы вы ни рекомендовали, они купят.

    Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блогер и оратор, которая обычно добавляет юмора в свой контент. Каждое ее видео-вступление всегда развлекает меня.

    Примеры использования

    Примеры использования — это один из 15 типов контента, которые привлекут больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут стать мощным контентом. Я несколько раз видел, как они входят в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

    Исследование, проведенное Content Marketing Institute, показывает, что покупателей B2B предпочитают тематические исследования и исследовательский контент.

    Если вы постоянно пишете полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

    Практические примеры обычно объясняют, что представляют собой ваши продукты и услуги. Хороший кейс покажет эксперименты, исследования и интервью, которые вы проводили, а также результаты, которые вы получили. Фирма SEO может помочь в аналитике, но это не обязательно.

    Вы можете поделиться практическим исследованием любого типа, даже тем, которое не дало ожидаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный кейс, этот снимок экрана поможет вам:

    Исследование ключевых слов для создания контента

    Первые пять сайтов, которые появляются в результатах поиска Google, получают 67,6% кликов.

    Более 66% всех кликов приходится на первые 3 результата поисковой системы. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовой опыт исследования ключевых слов.

    Длинные ключевые слова — лучший способ продвижения в современном SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете производить хороший контент при , естественно, ориентируясь на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

    Поисковая оптимизация невозможна без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мыслей и намерения вашей целевой аудитории. Длинные хвосты помогают определить это мышление.

    В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов является наиболее сложным аспектом создания прибыльного нишевого сайта.

    После того, как вы выбрали тему, пришло время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых камер».

    Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в окно поиска и нажмите «Поиск».

    Вот что возвращает поиск:

    • Объем поиска – количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца
    • Сложность SEO – расчетная конкуренция в обычном поиске
    • Цена за клик – средняя цена за клик для Google Ad

    Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google для ключевое слово. Он расположен над диаграммой, отображающей количество поисковых запросов по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обращайте особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого конкретного ключевого слова естественно падение объема в осенние и зимние месяцы.

    Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

    Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые камеры», так как объем поиска еще достаточно высоко, чтобы сдвинуть иглу.

    Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

    Когда робот Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет свежий контент. Некоторые люди даже говорят, что пауки/краулеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

    Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

    Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой будет полезен ваш контент, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. д.0097 добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и метаописание

  • добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо читается; если ключевое слово не подходит, игнорируйте его и просто пишите естественно.

Ключевые слова вроде «лучший веб-дизайн SEO в Нью-Йорке» не будут работать в теге заголовка, описании и содержании. Наилучший подход — использовать ключевое слово естественно, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO-копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много постов.

Элементы, повышающие ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google уделяет внимание вашим веб-страницам и измеряет вовлеченность, показатель отказов, коэффициент удержания и количество социальных сетей.

Основой эффективной SEO-кампании является то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания оптимизированных для SEO страниц контента.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуальным и полезным является ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитетности и ценности ваших контентных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто ссылается на вас, и вы не контролируете качество сайтов, которые ссылаются на вашу работу.

Если вы сообразительны, вы можете использовать внестраничные SEO-методы, чтобы создать солидный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, есть 5 проверенных стратегий SEO вне страницы, которые хорошо работают: обзоры

  • Содействие местному цитированию и согласованности имени/адреса/телефона (NAP)
  • Создание ссылок с помощью блогов, гостевых постов, анализа ссылок конкурентов, работы с блогами, сетей и комментариев в блогах dofollow.
  • Привлечение людей к действию С помощью SEO-копирайтинга

    Последняя часть головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашего текста побуждать людей к действию. Это не сложно, потому что есть много высококачественных ресурсов и инструментов, которые вы можете использовать.

    Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

    Один из способов подтолкнуть людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркеров. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джанг рекомендует перечислить 3 или 4 весомых преимущества, которые вы будете охватывать. Это очень важно, так как это также помогает вам создавать мощные заголовки и абзацы.

    Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания привлекательного контента. Он также использует ту же стратегию на своей целевой странице.

    Создавайте привлекательные и ценные заголовки

    Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала писать заголовок. Заголовок должен ориентироваться на ключевое слово, а также выглядеть привлекательно.

    Давайте создадим больше кликабельных заголовков, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю вот такие результаты:

    На снимке экрана выше показаны заголовки, которые появляются на №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты».

    Исходный заголовок: Планы похудения и диеты – найдите планы здорового питания и…

    Вот гораздо лучший заголовок: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

    Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

    Давайте сделаем заголовок более привлекательным и полезным: 28-дневная диета, которая поможет вам сжечь жир ключевое слово.

    Четкое понимание цели

    Четкое понимание своей копии, сообщения в блоге и сообщения очень важно. Более широкая воронка увеличила коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто внедрив более четкие кнопки призыва к действию и уменьшив количество полей формы.

    Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите свой пост, чтобы решить проблему, решить проблему или объяснить сложную проблему.

    Согласно журналу Success Consciousness, вот несколько способов достижения ясности цели при написании контента:

    1. Знайте точно, чего вы хотите, прежде чем написать это — например, как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
    2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями в основном являются коммерческие организации.
    3. Изучите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит социальные сети.
    1. Нацельтесь на 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. пример ниже. Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают в остальной контент.

    Заключение

    Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить трафик моего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы, скорее всего, получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

    Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с SEO для вашего сайта, мы здесь, чтобы помочь.

    Как вы относитесь к SEO-копирайтингу? Считаете ли вы, что это главный фактор успеха контент-маркетинга в Интернете?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO. Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

    Заказать звонок

    полное руководство • Yoast

    SEO-копирайтинг — это одновременно и ключевой элемент, и большая проблема в любой SEO-стратегии. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержимое вашего веб-сайта должно быть точно настроено в соответствии с постоянно меняющимися алгоритмами поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость ранжируется.

    Качество контента сейчас важнее, чем когда-либо!

    Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на рейтинг ваших страниц.

     

    Теперь сделать качественный контент непросто. Но наш Премиум SEO анализ может помочь! Он такой же умный, как и Google: он распознает различные формы слов вашей ключевой фразы и позволяет оптимизировать связанные ключевые фразы и синонимы. Таким образом, вы можете естественным образом создавать богатый и полезный контент для людей и улучшают ваш рейтинг!

     

    Улучшите свой контент с помощью Yoast SEO Premium

    Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также через 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам написать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы дадим вам некоторое представление о написании контента для международных сайтов и о связанных с этим проблемах.

    В этом руководстве по написанию статей для SEO рассматриваются:

    Содержание

    • SEO-копирайтинг и целостное SEO
    • Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов
    • Три этапа написания статьи
    • Этап 1 процесса написания: Подготовка ваш текст
    • Этап 2 процесса написания: Написание вашего текста
    • Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: Редактирование вашего текста
    • SEO-копирайтинг для международных сайтов
    • Заключение: SEO-копирайтинг — это процесс

    SEO-копирайтинг и целостное SEO

    В Yoast мы практикуем так называемое «целостное SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка НАИЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google придет автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет обслуживать своих клиентов так, как они хотят. Их миссия: индексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной 909:00 . Вдобавок к этому Google, конечно же, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут — иначе люди перестанут пользоваться Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим в своей нише на рынке, Google хочет, чтобы он занял высокое место в результатах поиска.

    Целостное SEO

    Целостное SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть превосходным, UX вашего веб-сайта должен быть безупречным, а все аспекты безопасности должны быть учтены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

    Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать тексты, которые заслуживают внимания!

    Напиши лучший текст!

    Чтобы ваш веб-сайт был лучшим в своей отрасли, текст на нем должен быть красивым и легко читаемым. Не делая никаких уступок в качестве вашего контента, вы должны настроить и настроить текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательского таланта, чем у других. К сожалению, мы не можем все быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения каждый сможет написать более качественный текст для SEO.

    Подробнее: 5 советов, как писать читаемые посты в блоге! »

    Прежде чем писать: всегда начинайте с исследования ключевых слов

    Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с написанием текстов. Во-первых, нужно решить, о чем вы будете писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своем тексте, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться.

    Надлежащее исследование ключевых слов состоит из следующих трех этапов:

    1. Сформулируйте заявление о миссии

    Прежде чем приступить к фактическому исследованию ключевых слов, вы должны подумать о своем заявлении о миссии. Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны рассмотреть такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Не торопитесь, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявлений о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

    2. Составьте список релевантных ключевых слов

    После того, как вы сформулировали четкую формулировку миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден. Если ваша миссия ясна, у вас не должно возникнуть проблем с поисковыми запросами, которые применимы к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

    Чтобы придумать хорошие условия, вам действительно нужно проникнуть в головы вашей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце вашего исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать. Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. Если это так, прочитайте наш пост о том, как выбрать идеальное ключевое слово для фокусировки.

    Создать обзор

    В конце концов, у вас должен получиться полезный обзор, который будет большим подспорьем в процессе SEO-копирайтинга. Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов, чтобы обобщить информацию. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем упорядочить ключевые слова по какому-то приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашей миссии, а какие менее важны? Выбирая, какие ключевые слова использовать в первую очередь, вы также должны учитывать вероятность того, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах. Прочтите наши статьи о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите узнать больше о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

    3. Посмотрите на цель поиска

    Стратегии поисковой оптимизации в настоящее время должны в значительной степени вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. Есть 4 типа намерений, которые могут иметь искатели:

    • Информационное намерение: найти информацию по определенной теме.
    • Назначение навигации: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
    • Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и провести исследование, прежде чем совершить покупку.
    • Транзакционное намерение: купить что-нибудь после поиска коммерческих намерений.

    При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие виды намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти поисковые намерения. Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. То, на какое намерение вы ориентируетесь, также должно влиять на ваш стиль письма, мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

    4. Создание целевых страниц для искателей

    Последним этапом исследования ключевых слов является создание потрясающих сообщений или страниц для ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову. Это может быть отдельная страница или запись в блоге, оптимизированная для определенного ключевого слова. Убедитесь, что ваши посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

    Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать пост и легко наполнять его контентом, о котором будет ваша страница.

    Исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге. Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Хотя слово не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумывать идеи для своего блога, если хотите узнать больше.

    Три этапа написания статьи

    Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается настоящий SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

    Этап 1 процесса написания: подготовка текста

    Первым этапом фактического процесса SEO-копирайтинга является планирование вашего материала. Прежде чем взяться пером за бумагу (или пальцами за клавиатуру), найдите время и подумайте, что вы собираетесь писать. К настоящему моменту у вас в голове будет тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

    1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего вы хотите достичь?
    2. Каким будет главный посыл вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
    3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
    4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
    5. В каком порядке вы будете представлять информацию? Какова будет структура вашей статьи?

    В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как найти правильные и четкие ответы на эти вопросы.

    Цель вашего текста и цель поиска

    Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Важно подумать об этом заранее, потому что это влияет на то, как вы должны написать свою статью. Вы хотите информировать пользователей? Развлечь их? Или убедить их сделать что-то на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения вашего посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно показало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не очень подходит. Конечно, если вы продумали свою стратегию ключевых слов, это не будет проблемой.

    В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем вы начнете писать, просто потому, что информативный текст пишется иначе, чем убеждающий текст. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть ясным и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А забавные тексты, как правило, используют более неформальный язык, игру слов или преувеличения.

    Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

    Структура текста

    Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов занять высокие позиции в Google.

    Прежде чем приступить к работе, стоит подумать о структуре произведения. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные моменты статьи.

    Посты и страницы с четкой структурой также приведут к более высокой конверсии на вашем сайте. У вас больше шансов, что ваши посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Чтобы получить практические советы о том, как настроить структуру статьи, прочтите статью Создание четкой структуры сообщения в блоге.

    Этап 2 процесса написания: Написание вашего текста

    Теперь вы можете начать настоящий процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

    Просто напиши!

    Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если уж на то пошло). Но на данном этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и окончание легче написать после того, как вы конкретизируете основную часть своего поста.

    Если предложение грамматически неправильное или звучит неловко, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

    Придерживайтесь структуры вашего текста

    При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или уточните его. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

    Убедитесь, что текст удобочитаем.

    Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали весь пост в блоге, вам нужно сделать так, чтобы его было легко читать. Посты, которые приятно и легко читаются, приведут к большему количеству вернувшихся посетителей и более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что ваш текст предназначен именно для той аудитории, для которой вы пишете.

    Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочитайте наш пост с советами о том, как сделать сообщения в блоге более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам оптимизировать процесс SEO-копирайтинга.

    Несколько способов улучшить свой стиль письма

    Некоторые люди прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, удобочитаемую статью за несколько минут. Другим не хватает этого навыка. Но, хотя красивое письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов по улучшению вашего стиля письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

    Совет: Много читайте!

    Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, полезно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, что угодно) вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Это научит вас, как другие люди строят свои предложения и абзацы. Он учит вас, как использовать юмор и как играть с языком. Кроме того, это позволяет вам развить внутреннее чувство того, что делает статью приятно читаемой. Если вам нужны дополнительные советы о том, как развить свой стиль письма, прочитайте статью в нашем блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

    Стиль перевернутой пирамиды

    Хорошо известный стиль письма в журналистике, перевернутая пирамида в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не прячете ключевую мысль на полпути к третьему абзацу, а рассказываете всю историю в первом абзаце. Конечно, вы можете уточнить в следующих пунктах. Но вы сразу же доносите свое основное сообщение. Этот стиль письма довольно хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у искателя.

    Читайте дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

    Рассказывание историй

    Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, тоже могут рассказать хорошую историю, особенно из личного опыта. Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то в сообщениях блога или на страницах продукта, включение (соответствующей) истории будет иметь большое значение для привлечения интереса вашего читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче запомнить вас.

    Продолжайте читать: что такое рассказывание историй и почему вы должны его использовать? »

    Время от времени делайте перерыв

    SEO-копирайтинг может быть довольно напряженным процессом. Если вы пишете в течение длительного периода времени, вы обнаружите, что сосредоточиться становится труднее. Точный промежуток времени, однако, будет различным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, самое время сделать перерыв.

    Лично я не могу писать больше 20 минут подряд. Но, честно говоря, моя продолжительность концентрации внимания довольно коротка. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть свою хронику в Facebook или сделать чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

    Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: Редактирование текста

    Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

    Этап редактирования — это этап процесса SEO-копирайтинга, на котором вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вы должны читать, перечитывать и перечитывать свой пост и исправлять любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев. Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы полностью отредактировать вашу статью.

    Шаг 1: Читайте медленно (и вслух)

    Вы можете начать этот этап с медленного чтения вашего произведения (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а орфография должна быть безупречной. Вы должны очень критично относиться к своей работе.

    Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

    Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки. Убедитесь, что предложения грамматически правильны, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

    Шаг 3: Сосредоточьтесь на абзацах

    Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения внутри абзаца расположены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

    Шаг 4: Проверьте структуру текста

    Проверьте, ясна ли структура между абзацами. Темы в вашей статье представлены в логическом порядке или вам нужно внести некоторые изменения?

    Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ключевое слово фокуса находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогали читателям понять структуру текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

    Шаг 5. Запросите отзыв

    Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение отзывов. После редактирования вашего текста вы должны попросить людей оставить отзыв. В Yoast все посты, которые мы пишем, прочитываются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь позволяет увидеть точку зрения кого-то другого, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

    Было бы также полезно позволить кому-то из вашей аудитории вычитать ваше сообщение, чтобы проверить, правильно ли оно передано. Кроме того, отзывы от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, помогут вам еще больше улучшить свой пост в блоге.

    Используйте Yoast SEO

    При редактировании текста вы обнаружите, что наш плагин Yoast SEO действительно полезен для SEO-копирайтинга, поскольку он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читабельным. Для подробного обзора того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы не пишете на английском языке!

    Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от экспертов экспертам »

    SEO-копирайтинг для международных сайтов

    Хорошо писать сложно, хорошо писать на нескольких языках еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда. Перевод контента может быть сложным делом из-за феномена ложных друзей на разных языках. Под ложными друзьями понимаются слова, которые выглядят одинаково в двух разных языках, но на самом деле имеют разное значение.

    Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

    • перевести контент;
    • создать новый контент для этого рынка;
    • пересоздать контент: комбинация обоих.

    Получить перевод, наверное, проще всего. Но он же и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же самое сообщение и имеет тот же тон голоса, что и исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда проверяйте копию носителем языка. Как минимум.

    Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, дающий, возможно, самый качественный результат. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере используете уже имеющийся контент.

    Поэтому советуем «пересоздать»: взять за основу то, что уже есть, но переработать под локальную целевую группу. Убедитесь, что носители языка, которые знают местный рынок, создают этот контент. Если вы хотите узнать об этом больше, прочитайте мою статью о создании отличного текста на нескольких языках.

    Вывод: SEO-копирайтинг — это процесс

    SEO-копирайтинг работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и следите за тем, чтобы ваш текст был максимально качественным. Хотя не каждый является прирожденным писателем, SEO-письмо — это то, что каждый может улучшить с практикой. Не забывайте поддерживать свой контент с течением времени, чтобы он не устаревал и не устаревал!

    Продолжайте читать: Полное руководство по поисковой оптимизации контента »

    Марике ван де Ракт

    Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

    Далее!

    9 советов по SEO-копирайтингу для достижения заоблачных высот (+ примеры!)

    Не секрет, что наши друзья из Google любят настраивать свой поисковый алгоритм. И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может вызвать немало беспокойства у SEO-специалистов и копирайтеров. Ведь если правила игры постоянно меняются, то как составить выигрышную стратегию?

    Хорошая новость: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно — умение адаптироваться, безусловно, является ценным навыком. Но как бы ни была важна гибкость, вы можете быть спокойны, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

    Итак, в этом посте я собираюсь предоставить вам девять вечных советов по SEO-копирайтингу, которые можно применить к контенту, который вы хотите ранжировать, с примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества.

    Давайте приступим.

    Что такое SEO-копирайтинг?

    SEO-копирайтинг — это именно то, что кажется. У вас есть часть SEO: оптимизация для поисковых систем, и у вас есть часть копирайтинга: написание текстов с целью маркетинга или рекламы. SEO-копирайтинг — это, по сути, создание SEO-контента, но в то время как контент может относиться к инфографике, которую вы размещаете в сообщении в блоге, или видео, которое вы создаете и оптимизируете для YouTube SEO, копирайтинг относится к фактическим словам в письменных частях вашего контента.

    >> 9 бесплатных шаблонов SEO-постов для блога, гарантированно привлекающих трафик

    9 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

    Вот как писать контент, который соответствует девяти советам по SEO-копирайтингу, которым мы клянемся.

    1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

    По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран в произвольном порядке — я не обязательно думаю, что правило № 4 важнее правила № 8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это имеет основополагающее значение для вашего успеха в SEO.

    Очень быстро для тех, кто не знаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы думаете настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

    1. Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
    2. Навигация: пользователя хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
    3. Коммерческий: пользователя хотят купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

    Поскольку в интересах Google предоставлять своим пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют намерениям ключевых слов. Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово «история дня святого Валентина» на странице с ценами на вашу службу доставки цветов, вы не очень хорошо проявите себя в результатах обычного поиска. Почему? Потому что вы не сможете соответствовать намерению ключевого слова.

    Независимо от того, пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

    2. Ближе к делу

    Признаюсь: время от времени я пишу длинные предисловия. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или диккенсовские романы, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать соответствующий контент. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в органической выдаче.

    Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием назначению ключевого слова, это не , а только соображение; также важно доказать Google, что ваш контент актуален. Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать релевантность вашего контента — настроить таргетинг на основное ключевое слово в самом начале вашего текста.

    Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании тем электронных писем:

    50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет органические результаты? Нет, но это определенно один из них. Возьмите страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

    3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами

    Чтобы было ясно, есть важная разница между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и вовлечением в то, что известно как наполнение ключевыми словами — практика чрезмерного таргетинга на ваше основное ключевое слово в попытке улучшить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать актуальность вашего контента, второе — устаревшая форма мошенничества.

    Я рекомендую держаться подальше от наполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени. Я имею в виду, давайте, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google до сих пор попадается на подобные вещи —

    «Строки тем электронных писем важны, потому что строки тем электронных писем определяют, откроют ли люди ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы проводили A/B-тестирование своих тем электронной почты, потому что в противном случае вы не будете знать, какие темы электронных писем работают лучше всего, и вы останетесь с темами электронных писем, которые никому не интересны».

    — всех вас ждет грубое пробуждение. (Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

    Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это создает ужасный пользовательский опыт. Никто не хочет читать то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете заниматься набивкой ключевыми словами, никто не будет оставаться на вашем сайте очень долго.

    4. Говорите на языке вашей аудитории

    Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (это бесплатно), часто спасают жизнь.

    Тем не менее, есть еще один удивительный инструмент — если его вообще можно так назвать, — который очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легкодоступно и очень полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

    Я говорю о разделе похожих запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

    Допустим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся программным обеспечением для электронного маркетинга, и вам поручили написать сообщение в блоге по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг». Найдите этот запрос в Google, прокрутите до конца страницы результатов и насладитесь славой очень ценной информации: списка часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — этот список можно продолжить.

    Совершенно бесплатно для вас раздел связанных запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать. Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

    Вам не хватает возможностей SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader.

    5. Найдите избранный фрагмент

    Как подробно обсуждал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажав ни одной гиперссылки.

    Конечно, у этой тенденции есть множество объяснений, но для целей этой записи в блоге меня интересует только одно: расширенный фрагмент . Даже если вы не думаете, что знакомы с избранным фрагментом, вы наверняка знакомы — это маленькое поле, которое иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую дозу очень релевантной информации.

    Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины нажимать на какую-либо ссылку — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый базовый ответ), включено в избранный фрагмент. Будут ли некоторые люди переходить на полную статью в Википедии или прокручивать страницу вниз в поисках другого источника? Конечно. Но доказательство в пудинге: многие люди спокойно читают избранный фрагмент и продолжают остаток дня.

    Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны стрелять в избранный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Ads, убедитесь, что несколько предложений включены где-то в вашем контенте. Поступая так, вы даете себе больше шансов выиграть избранный фрагмент и порадовать свою целевую аудиторию. Даже если некоторые люди не нажимают, по крайней мере, вы повышаете имидж своего бренда.

    6. Хорошо подумайте над заголовком

    Если я виновен в одном грехе SEO-копирайтинга — я виновен в нескольких, но неважно, — то это моя нехватка концентрации, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая привычка тратить часы на запись в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточно большой только для собак и кошек.

    Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц взлетит до небес, вы будете счастливы, что сделали это.

    Директор WordStream по поисковой оптимизации и контенту Элиза Габберт дала мне множество советов по написанию заголовков за то время, что мы работали вместе. Вот один из моих любимых: Когда это возможно, установите свою власть над предметом, который вы обсуждаете . В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

    .

    Если это не кликабельный заголовок, то я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Ads, Аси ловко устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем лучше органический рейтинг, а чем выше органический рейтинг, тем больше кликов. Копирайтинг заголовков — мощная вещь.

    7. Оптимизируйте свои метатеги

    Как бы я ни призывал всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к своим заголовкам, есть практический элемент, о котором вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, урежет ваш заголовок (также известный как тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Исходя из опыта, мало что может быть более разочаровывающим, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он обрезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

    Идея есть. Краткость? Не так много.

    Заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вы также должны быть внимательны к своему описанию (тексту, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом). Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

    При этом действительно найдутся люди, которые прочитают ваше описание и по нему решат, важно ли им то, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет там индикаторы релевантности (то есть ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы уделили время написанию вдумчивых описаний — описаний, которые побуждают людей кликать и убеждают Google в том, что ваш контент достоин ранжирования. Вот:

    Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот эффективное, краткое описание

    8. Целевые вспомогательные ключевые слова

    Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не понимал эту концепцию до конца, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на этот пост в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

    Еще раз, я собираюсь использовать WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google запрос «основы SEO», вы найдете руководство для начинающих по SEO.

    Прокрутите поисковую выдачу вниз, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Введите быстрый поиск, прокрутите поисковую выдачу примерно до половины и вот:

    .

    Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел связанных поисков. Среди некоторых других запросов вы увидите предложение «seo для начинающих». Вы знаете, что будет дальше, верно? Введите этот Плохой Ларри в поисковую строку Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как обычный человек, на клавишу ввода) и притворитесь удивленным тем, что вы найдете в нижней части поисковой выдачи:

    Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поисковой выдачи для одних и тех же поисковых запросов. Это правильное замечание, но моя главная мысль остается в силе: Ориентация на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет вам охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

    С помощью предлагаемых запросов Google и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

    9. Не забывайте о голосовом поиске

    Не слишком ли преувеличена шумиха вокруг голосового поиска? Возможно. Я, например, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим SEO-приоритетом в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как соответствие намерениям ключевых слов и получение избранного фрагмента, по-прежнему гораздо более актуальны.

    В общем, полностью игнорировать голосовой поиск тоже не стоит. Конечно, оценки варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 летразговаривайте со своими голосовыми устройствами не реже одного раза в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным явлением, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

    Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах. По данным Google, 41% людей, использующих голосовые колонки, говорят, что разговаривают со своими устройствами так, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы оформлены как вопросы, а не как ключевые слова. Вопрос, в конце концов, гораздо более разговорный, чем строка ключевых слов.

    В последний раз я буду использовать WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое контекстная реклама?» — более разговорный, я бы сказал, чем просто сказать «контекстная реклама», — лучшим результатом была эта статья об основах контекстной рекламы. Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое контекстная реклама?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросе, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда будете создавать новый контент и писать новый текст!

    Освойте SEO-копирайтинг с помощью этих советов

    Как видите, SEO-копирайтинг имеет «правила», но они никоим образом не ограничивают вашу способность создавать уникальный и аутентичный контент. На самом деле именно такой контент и ранжируется (при условии, что он точен и полезен, конечно). Следуйте этим советам по SEO-копирайтингу, и вы будете на пути к увеличению посещаемости сайта!

    1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
    2. Ближе к делу
    3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами
    4. Говорите на языке вашей аудитории
    5. Выбрать избранный фрагмент
    6. Хорошо подумайте над заголовком
    7. Оптимизируйте свои метатеги
    8. Целевые вспомогательные ключевые слова
    9. Не забывайте о голосовом поиске

    Что такое SEO-копирайтинг?

    Установление контактов с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и увеличении продаж. Однако установление этих связей иногда может быть трудным, поскольку одно дело хотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

    Однако одним из лучших способов установить эти связи является копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы воздействовать на эмоции потребителей, и пытаетесь побудить их к действию после прочтения ваших слов.

    Хотя может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, существуют важные принципы, которым необходимо следовать, чтобы убедиться, что вы сможете эффективно убедить их. В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и познакомитесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

    Что такое SEO-копирайтинг?

    SEO-копирайтинг — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые привлекают трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, которые побуждают пользователей совершать определенные действия, например покупать продукт или подписываться на рассылку. Вы можете найти эту копию на страницах продукта на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

    SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например ведения блога, поскольку конечной целью является конвертация потенциальных клиентов, а не создание органического трафика. Кроме того, SEO-копирайтинг короче; там, где пост в блоге может содержать почти тысячу слов, в копирайтинге может быть меньше половины этого количества.

    Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, содержащее призыв к действию, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова, побуждающие пользователей нажать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

    Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

    • Финальные экраны оформления заказа
    • Описание продуктов
    • Инструкции по навигации на месте
    • Рекламный контент
    • Копия сайта
    • Сообщение бренда
    • кнопки CTA
    • Целевые страницы

    Как и во всех видах SEO, важно понимать передовой опыт.

    Советы и рекомендации по SEO-копирайтингу

    Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, которые мы обсудим ниже.

    Знай свою аудиторию.

    Первым шагом к успешному копирайтингу является знание своей аудитории. Без этой информации невозможно будет заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

    Поиск вашей аудитории для SEO-копирайтинга происходит так же, как и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы бы создали для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

    Персонажи покупателя — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, основанные на исследованиях рынка и ваших существующих бизнес-данных и профилях клиентов. В этом может помочь инструмент Make My Persona от HubSpot, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кто они, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

    Провести исследование ключевых слов.

    Исследование ключевых слов является важным компонентом любой стратегии SEO.

    Напомню, исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске товаров и услуг, похожих на то, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

    Для копирайтинга это исследование имеет важное значение, потому что оно помогает вам раскрыть намерения пользователей по ключевым словам, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который резонирует с их потребностями.

    Пишите для своей аудитории.

    Цель копирайтинга — побудить вашу аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать с мыслью о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете им, почему именно вы являетесь решением.

    Например, вы предлагаете универсальный маркетинговый инструмент. Ваше исследование персоны и ключевых слов позволяет вам узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую говорить о намерениях пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (покупка вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

    Используйте слова действия, относящиеся к намерению.

    Точно так же, как важно писать о намерениях вашей аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям. Вы хотите, чтобы ваш текст дал им понять, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем привел их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

    Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваш текст привлек вашу аудиторию к принятию окончательного решения, например, сказав что-то вроде «Купить сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания вашего продукта.

    Будьте кратки и прямолинейны.

    Чем труднее читать ваш текст, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели — конвертации пользователей. Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

    Это означает, что следует избегать жаргона и многословия и включать только то, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете копию. Это может быть трудным навыком для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для ваших болевых точек, и смоделировать свою стратегию исходя из этого.

    Если бы мне пришлось помнить об этом совете и прислушиваться к собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недопонимания; быть прямолинейным.

    Непрерывное тестирование.

    Что-то, что, как вы, возможно, думали, будет работать хорошо, может не соответствовать намерениям аудитории, как вы думали, и непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы убедиться, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

    Тестирование также гарантирует, что вы максимизируете свою эффективность. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко прийти к решениям, которые вы предлагаете, не прилагая дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

    Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая из которых имеет свою копию, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какая из них дает лучшие результаты.

    В целом, SEO-копирайтинг объединяется следующим образом: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям пользователей вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерений пользователя за ключевыми словами, которые имеют движение.

    Когда вы используете эту стратегию, вы прямо показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать вашими клиентами.

     

    Первоначально опубликовано 1 июня 2021 г. , 7:00:00, обновлено 16 февраля 2022 г.

    Темы:

    SEO

    Не забудьте поделиться этой публикацией!

    10 лучших советов по SEO-копирайтингу (+ инструменты)

    Что такое SEO-копирайтинг?

    Копирайтинг для SEO (поисковая оптимизация) — это процесс создания контента, удобного для поисковых систем, который, что наиболее важно, отвечает потребностям пользователей и их вопросам. Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг может помочь повысить ваш рейтинг и одновременно удовлетворить ваших пользователей.

    В этом руководстве мы рассмотрим основы и дадим 10 советов, которые помогут вам стать первоклассным копирайтером.

    Почему важен копирайтинг?

    Прежде чем мы углубимся в особенности написания текстов, давайте начнем с самого начала.

    SEO требует постоянной поддержки присутствия вашего сайта в Интернете, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, включая контент.

    Копирайтинг SEO — это процесс использования исследования ключевых слов и стратегии SEO для создания веб-контента для пользователей. Сканеры поисковых систем отдают приоритет контенту, который полезен пользователям, и здесь на помощь приходит копирайтинг.0003

    Copywriters typically create a variety of different deliverables depending on client needs, including:

    • Blog posts
    • Web pages
    • Ebooks
    • Ad copy
    • Website content 

    While copywriters не обязательно должны знать глубокие технические знания SEO, они должны знать основы SEO.

    От исследования ключевых слов до создания организованного и оптимизированного контента работа писателя может оказать огромное влияние на производительность страницы.

    Вот три причины, по которым вам необходимо инвестировать в SEO-копирайтинг для вашего бизнеса:

    • Чтобы привлечь квалифицированный трафик на основе ключевых слов, на которые нацелен ваш контент
    • Чтобы вызвать доверие, предоставляя ответы на вопросы, которые задает ваша аудитория
    • Кому убедить читателей совершить действие (загрузить ваше приложение, подписаться на ваш подкаст, совершить покупку и т. д.)

    Теперь, когда мы обсудили, почему копирайтинг важен, давайте поговорим о том, как вы можете улучшить свои навыки копирайтинга.

    10 шагов к успеху в копирайтинге с помощью SEO

    Ниже мы рассмотрим все, от выбора ключевых слов до определения намерения ключевого слова и создания копии.

    1. Найдите правильные ключевые слова

    Первым шагом для любого копирайтера является определение ключевых слов перед написанием.

    Успешный выбор правильных ключевых слов с учетом цели поиска — отличное начало любого письменного задания.

    Волшебный инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам найти достижимые ключевые слова в вашей отрасли:

    • Начните с ввода основного поискового запроса или «исходного» ключевого слова
    • Установите фильтры для организации результатов по объему поиска, сложности ключевого слова или другим показателям
    • Просмотрите назначение выбранных вами ключевых слов (подробнее об этом позже), чтобы увидеть, соответствуют ли они вашим целям. Это простой способ найти семантические ключевые слова или найти вопросы, связанные с вашей темой.

      2. Поиск вопросов, которые задают люди

      Идея поисковой системы состоит в том, чтобы максимально упростить поиск информации. Вот почему Google продолжает развивать функции SERP; пользователям даже не нужно нажимать на страницу для получения результатов.

      Прогнозирование следующих вопросов ваших пользователей — отличный способ организовать ваш контент.

      Тем не менее, это также отличный способ настроить таргетинг на функции SERP, такие как поле PAA (Люди также спрашивают).

      Существует несколько инструментов SEO, которые помогут вам найти вопросы, связанные с вашей темой и ключевыми словами:

      • AlsoAsked
      • AnswerThePublic
      • Quora

      Вы также можете использовать наш Инструмент исследования темы, который предоставляет заголовки, связанные вопросы и многое другое на основе введенного вами ключевого слова.

      Как только вы определите самые популярные темы, разработайте контент, который будет более ценным, чем страницы ваших конкурентов.

      Вам нужно добавить каждый результат на свою страницу? Вовсе нет — только те, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

      Например, не все автосалоны занимаются ремонтом автомобилей. Так вот, тот автосалон без сервисного центра не стал бы создавать контент на основе авторемонта.

      3. Определение и сопоставление целей поиска

      Контент и намерения пользователя должны различаться в зависимости от этапа пути пользователя к покупке. Имея это в виду, ваши ключевые слова также должны различаться в зависимости от разных намерений.

      Поиск «назначения ключевого слова», по сути, означает, что вы определяете причину, по которой пользователь вводит конкретный поисковый запрос.

      Одним из преимуществ использования наших инструментов является то, что мы автоматизировали этот шаг для вас. Вы можете просмотреть назначение ключевых слов в следующих инструментах Semrush:

      • Обзор домена
      • Органические исследования
      • Отслеживание позиций
      • Обзор ключевых слов
      • Промежуток ключевых слов
      • Волшебный инструмент ключевых слов
      • Менеджер ключевых слов
      • 9000 :

        • Информационный : Пользователи хотят найти дополнительную информацию по определенной теме, продукту или отрасли. Пример: «лучшие кофемашины».
        • Навигация: Пользователи намереваются посетить определенный сайт или страницу. Пример: «Типы кофемашин Nespresso».
        • Коммерческий: Пользователи рассматривают возможность покупки и хотят изучить варианты. Пример: «сравнение кофемашин».
        • Транзакционный: Пользователи стремятся приобрести продукт или услугу. Пример: «купить новую кофемашину Nespresso».

        Представим, что ваша компания продает рассаду томатов и аксессуары для рассады томатов. Вы хотите, чтобы клиенты посещали ваш сайт с коммерческими намерениями, чтобы сравнить и совершить покупку.

        Затем выполните поиск с широким соответствием для «томатного растения» в инструменте Keyword Magic Tool. Вы увидите много информации, включая цель поиска и сложность.

        Использовать коммерческий фильтр. Вы можете видеть, что «rutgers», «bonnies» и «sungolds» — это три самых популярных ключевых слова, которые ищут пользователи.

        Вооружившись этой информацией, вы должны настроить таргетинг на эти ключевые слова, чтобы они соответствовали цели коммерческого поиска пользователя.

        4. Проверьте статьи конкурентов на наличие ваших целевых ключевых слов

        Используйте окно I Search From или Chrome Incognito, чтобы увидеть, как ваши конкуренты работают в поисковой выдаче.

        Вы также можете использовать Инструмент обзора ключевых слов, чтобы получить подробный анализ SERP для этого ключевого слова.

        Помните, однако, что важно проверять верхние страницы в поисковой выдаче вручную. Это поможет вам создать еще более полезную страницу, чем страницы ваших конкурентов.

        Как только вы приступите к работе, Semrush упрощает получение рекомендаций по поисковой оптимизации по требованию. Используйте шаблон SEO-контента, чтобы:

        • Посмотрите, как ваши 10 основных конкурентов используют ваши целевые ключевые слова в своих статьях
        • Узнайте, какие семантически связанные ключевые слова в своих статьях
        • Просмотрите показатель удобочитаемости страниц конкурентов
        • Узнайте, как долго страницы конкурентов

        Вы можете экспортировать эти данные, чтобы подготовить план контента или начать создавать свой контент с помощью помощника по написанию SEO.

        5. Сбор исходных данных 

        Одним из тактических приемов привлечения читателей является обмен исходными данными и примерами из практики. Это не только поможет вам создать обратные ссылки, но и укрепит ваш бизнес как лидера в своей области.

        Нанять фрилансера? Имейте в виду, что у них может не быть доступа к данным вашей компании. Им может понадобиться некоторая справочная информация или статистика, прежде чем писать статью.

        Внутренний модуль записи также может не иметь всей информации, поэтому сбор данных имеет важное значение. Вот несколько способов получить данные для тематического исследования или оригинального исследования:

        • Использование социальных сетей: Организуйте опросы в своих социальных сетях и спросите подписчиков об их предпочтениях, образе жизни и т. д. Если вы поделитесь результатами ваш опрос, другие писатели в вашей отрасли также могут найти результаты полезными.
        • Раскройте закономерности в данных о продажах: Если вы являетесь внутренним писателем, вам, вероятно, доступно множество данных. Это может быть особенно полезно, когда отрасли находятся в состоянии стресса (положительного или отрицательного). Отраслевые обозреватели склонны искать авторитетные источники статистики и данных.
        • Включите пользовательский контент: Нет лучшей рекламы, чем рекомендации ваших клиентов. Попросите своих клиентов поделиться историями успеха со статистикой о том, как ваш продукт или услуга помогли им. Например: «Как SEO-агентство помогло ремесленной пекарне увеличить органический трафик на 214%».

        Использование оригинальных данных и изображений побуждает читателей делиться вашим сообщением в социальных сетях и, надеюсь, способствовать созданию ваших ссылок.

        При просмотре результатов поисковой выдачи читатели первым делом видят метазаголовок и описание страницы.

        И как только они окажутся на странице, заголовок — это первое, что они увидят. Четкость метаданных и заголовков может повысить ваш органический рейтинг кликов и увеличить количество просмотров страниц.

        Обратите внимание, что Google может изменить вашу мету в поисковой выдаче в зависимости от запроса пользователя. Тем не менее, по-прежнему важно предоставить оптимизированный заголовок или описание для поисковых систем и пользователей.

        Ваш тег заголовка и метаописание должны помочь как пользователям, так и поисковым системам определить, о чем ваш контент. Даже если Google решит что-то изменить, вы будете в безопасности, пока ваша страница содержит качественный контент.

        Мета-заголовки
        • Уникальны и включают целевое ключевое слово
        • Длина 55-60 символов. Google сокращает теги заголовков, которые длиннее 55-60 символов. Существует также ограничение по ширине в 600 пикселей (которое может варьироваться в зависимости от устройства).
        • Отправляет сообщение, точно соответствующее содержанию и цели поиска. Если контент не соответствует ожиданиям пользователей после нажатия на заголовок, они просто уйдут со страницы.
        Мета-описание
        • Содержит целевые ключевые слова.
        • Включает призывы к действию и/или нацеливает на эмоцию.
        • Метаописания могут быть любой длины, но Google обычно сокращает их до 155-160 символов. Для удобства пользователей лучше делать их краткими.
        • Должен быть уникальным и описывать веб-страницу. Сделайте это осмысленным — предложите вескую причину посетить конкретную страницу. Google рекомендует включать определенную информацию, такую ​​как цена и производитель, разбросанные по всей странице.
        • Вписывается в ширину 600 пикселей. В пределах этой ширины читатели могут видеть полное название. В противном случае Google сокращает его.
        • Может содержать цифры (например: «10 быстрых способов создать идеальный заголовок»). Статьи со списками заголовков получают до 2 раз больше трафика и до 2 раз больше репостов, чем другие типы.
        • Может включать пояснения в квадратных скобках, такие как [интервью], [видео], [2021]. Статьи с пояснениями в квадратных скобках работают на 38% лучше, чем статьи без них. Это говорит о том, что читатели хотят иметь полное представление о том, что они получат, когда нажмут.
        • Включает глаголы действия, такие как «изучить», «взять», «повысить», «улучшить» и т. д. Это может помочь читателям понять, что они получат от страницы.
        • Мотивирует пользователей посетить веб-сайт — эмоциональные триггеры могут помочь привлечь внимание пользователей и вызвать интерес.

        7. Создавайте упорядоченный, удобный для чтения контент

        Половина населения США читает ниже уровня 8-го класса. Однако это не означает, что они не могут читать более сложные тексты.

        Люди используют поисковые системы для поиска конкретных ответов или советов. Это означает, что они хотят получить ответ быстро, не просматривая множество сложных абзацев.

        Если ваш контент не удобен для пользователя, он, вероятно, не наберет много лайков, репостов или конверсий.

        Первый шаг — узнать свою целевую аудиторию. Хотя профессионалы в определенных отраслях могут искать что-то более глубокое, по-прежнему важно, чтобы все было читабельно. В этом случае письмо до уровня чтения 12-го класса будет работать нормально.

        Давайте рассмотрим несколько способов сделать ваш текст более читабельным.

        Хорошая структура

        Хорошая структура помогает пользователям и поисковым системам максимально эффективно ориентироваться в вашем контенте. Каждый новый пункт должен быть отражен в заголовках h3, h4 и h5.

        Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют лучшие показатели по трафику, репостам и обратным ссылкам.

        Заголовки с возможностью просмотра

        Читатели обычно просматривают статьи перед тем, как их прочитать. Согласно исследованию Nielsen Norman Group, только 16% людей прочитают ваш текст слово в слово.

        Заголовки должны информировать читателей о том, что они узнают, читая отдельные абзацы или страницу в целом.

        Подумайте о намерениях пользователя, дайте ответы в заголовках и уточните в следующих абзацах.

        Четкие и информативные абзацы

        Как и в случае с заголовками, читатели любят пролистывать абзацы, чтобы быстро найти нужную им информацию. Огромные стены текста пугают и сложны для сканирования.

        Исследование отслеживания взгляда, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что пользователи читают текст в форме буквы F.

        Вот пример:

        Изображение предоставлено UX Planet

        Убедитесь, что абзацы копии короткие, и начните с основной идеи. Ясность и лаконичность являются ключом к превосходной удобочитаемости и пользовательскому опыту. Чем больше пустого пространства, тем лучше пользовательский опыт.

        Маркеры и нумерованные списки

        Разбивайте длинные разделы с помощью маркеров или нумерованных списков и графических изображений, информирующих пользователя.

        Отображает визуально смещенную информацию, облегчающую просмотр страницы пользователями. Кроме того, может быть полезно реализовать списки при прохождении читателем инструкций.

        Короткие предложения

        С помощью более коротких предложений вы снова облегчаете работу читателя, а ваше сообщение становится более удобоваримым.

        Подтемы в копии

        Ваше предыдущее исследование ключевых слов должно дать информацию о подтемах в вашей копии. Пока пользователи ищут конкретный запрос, у них, вероятно, есть дополнительные вопросы, на которые вы также можете ответить.

        Обязательно используйте h3s, h4s и h5s для включения связанных подтем. Также важно структурировать эти подтемы в логическом порядке.

        Простой словарный запас

        Обязательно ограничьте использование сложных слов. Вы можете обучать своих читателей отраслевым терминам и терминам бренда, но также важно дать прямое объяснение.

        Если вы хотите проверить оценку удобочитаемости, используйте инструмент SEO Writing Assistant. Он автоматически анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает оптимальный уровень читабельности для вашей копии на основе ваших главных конкурентов.

        С помощью этого инструмента вы также:

        • Узнайте, какие предложения слишком длинные.
        • Узнайте, какие части копии могут не быть оригинальными.
        • Убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в стиле, оптимизированном для SEO.
        • Убедитесь, что ваш контент соответствует общему стилю вашего бренда — повседневному, нейтральному или официальному.

        8. Включите визуальные элементы

        Используйте визуальные элементы на своей странице — видео, изображения, диаграммы, инфографику и т. д. В 2019 г. 74% контент-маркетологов использовали визуальные элементы более чем на 70% своих страниц — потому что это работает.

        Использование визуальных элементов может увеличить время, проводимое читателями на странице, и побудить их поделиться изображением в социальных сетях. Эта стратегия может увеличить охват вашего контента, а медиа, при соответствующей оптимизации, можно будет использовать в поисковой выдаче.

        И не забудьте добавить alt-теги изображений (описания изображений, которые вы используете в своей копии). Google с годами предоставляет больше результатов поиска изображений, поэтому это может помочь с ранжированием в поисковых системах.

        Имейте в виду, что теги alt также предназначены для обеспечения доступности. Те, кто использует программы чтения с экрана, используют замещающий текст, чтобы узнать больше об определенных изображениях на определенных страницах.

        9. Включите CTA (призывы к действию)

        Одной из основных целей копирайтинга является продвижение пользователей дальше по пути клиента.

        Вот здесь и пригодятся призывы к действию.

        Помните термин «поисковое намерение»? Пользователь (в идеале) попадет на вашу страницу по какой-то причине. Если они искали информационный контент, вы можете захотеть, чтобы они перешли на следующую страницу продукта.

        Используйте CTA, чтобы показать пользователям, что они могут искать дальше. Вы можете использовать простые ссылки, кнопки, изображения и многое другое.

        С точки зрения копирайтинга это может повысить коэффициент конверсии вашего текста и рентабельность инвестиций в ваш контент.

        С точки зрения поисковой оптимизации это может повысить количество просмотров страниц, снизить показатель отказов и послать положительный сигнал о вовлечении в Google.

        Совет для профессионалов: Включите призывы к действию по всему тексту, поскольку читатели могут не прочитать всю страницу. Не забудьте включить их экономно, чтобы ваша страница не была спамом.

        10. Помните о структуре ссылок

        Боты Google застревают, когда попадают на страницу, которая не имеет ссылок на другие страницы. В чем-то пользователи похожи. Если у них нет четких следующих шагов, они могут быть не заинтересованы в том, чтобы тратить время и усилия.

        Но почему вы отталкиваете людей со своей страницы внутренними и внешними ссылками?

        • Ссылаясь на внешний контент, вы повышаете доверие к своей копии. Ссылка на другой сайт — это, по сути, вотум доверия этому сайту. Полезно подкрепить свои претензии другими авторитетными веб-сайтами. И кто знает — вы можете получить обратную ссылку.
        • Ссылаясь на внутренний контент, вы можете лучше направлять своих пользователей к их следующим логическим шагам (где в идеале они должны совершить конверсию). Вы также можете улучшить структуру ссылок вашего сайта, ссылаясь на страницы, связанные с вашим контентом.

        Совет: Убедитесь, что внешние ссылки открываются в новом окне, чтобы пользователи не покидали ваш сайт.

        Как писать для SEO: написание для людей и поисковых систем

        «SEO-копирайтинг» — это не просто написание текстов и добавление некоторых ключевых слов. Поскольку поисковые системы отдают предпочтение контенту, отвечающему потребностям пользователей, написание «для SEO» и «для пользователей» по сути одно и то же.

        Приведенные выше советы являются хорошей отправной точкой. Хотя вы должны помнить о передовых методах SEO, помните, что ваша главная цель — обслуживать своих пользователей.

        Например, лучше всего создавать легко просматриваемый контент для пользователей. Это означает:

        • Написание коротких абзацев
        • Организация контента с информативным h3s
        • Визуальное смещение информации с помощью маркеров и диаграмм

        Но вы также не можете не учитывать передовые методы SEO, такие как выбор правильных ключевых слов. В конце концов, ваши пользователи могут не найти ваш контент, если вы не настроите таргетинг на правильные ключевые слова.

        Этот пример дает быстрый и четкий ответ на вопрос, но также нацелен на необходимые ключевые слова.

        В то же время, просто спам ключевых слов на вашей странице также не поможет, потому что пользователи (и Google) могут видеть насквозь эту тактику.

        Если у вас нет времени или опыта для написания собственного контента, рекомендуется нанять профессионального копирайтера, который кое-что знает о SEO и контент-стратегии.

        А для собственного исследования прочитайте нашу статью об изучении SEO.

        Лучшие инструменты SEO-копирайтинга

        Если вы хотите передать создание контента на аутсорсинг, вы можете сделать это с помощью Content Marketplace. Content Marketplace позволяет вам получить доступ к профессиональным копирайтерам без их ручного поиска.

        Планируете написать свой собственный контент? Вот некоторые SEO-инструменты, на которые мы рекомендуем обратить внимание, чтобы помочь со всем вышеперечисленным (и многим другим!): 

        Лучшие инструменты Semrush для SEO-копирайтинга

        • Keyword Magic Tool: лучшие ключевые слова для вашего текста
        • Тематическое исследование: Предоставляет новые идеи контента и раскрывает то, что люди ищут по вашей теме
        • Органическое исследование: Показывает информацию о том, как работают ваши конкуренты
        • Помощник по написанию SEO: Дает рекомендации по контенту и оптимизации SEO на основе 10 лучших страниц рейтинга по определенному ключевому слову
        • Проверка SEO на странице: Помогает настроить мониторинг после Ваш экземпляр опубликован.
        • Шаблон контента SEO: Дает рекомендации SEO для вашего будущего контента на основе 10 лучших конкурентов

        Другие полезные инструменты для написания и редактирования

        Чтобы начать процесс, взгляните на множество наших любимых бесплатных инструментов исследования ключевых слов. Вот некоторые дополнительные инструменты, которые могут помочь:

        • Google Search Console и Google Analytics для отслеживания эффективности страницы
        • Google Trends и AlsoAsked.com для поиска актуальных тем
        • Grammarly и приложение Hemingway для редактирования в режиме реального времени
        • Short URL или Bitly для оценки эффективности обмена в социальных сетях
        • Canva для пользовательской графики
        • Unsplash, Flickr или Pixabay для бесплатных изображений
        • Google Docs и Google Sheets для облегчения совместной работы при написании

        Заключительные мысли

        Следуя приведенным выше шагам, вы будете на пути к созданию высокого -качественный контент.