Сео отчеты: SEO блог компании SEO.RU — статьи о продвижении и раскрутке сайтов

Забирайте наш шаблон отчета по SEO (вдохновленный SEO-специалистами)

Michal Pecánek

Маркетолог и автор для Ahrefs. Заядлый любитель SEO, авиации, парфюмерии, суши и тако.

Поделиться этой статьей

Содержание

Как сразу отличить хорошего SEO-специалиста от плохого?

Посмотрите на их отчеты по SEO.

• Плохие отчеты по SEO — клиенты теряются в бесполезных данных, не знают, какая работа была проделана, и не получают аналитических комментариев.
• Качественные отчеты по SEO — клиенты видят сводки ключевых данных, понятные аналитические сведения и обзор проделанной работы.

Я просмотрел множество отчетов по SEO, созданных консультантами, внутренними командами и агентствами. Я также обсудил их с экспертами из нашего сообщества Ahrefs Insider. Выводы? Невозможно создать шаблон отчета по SEO, охватывающий все необходимое, не зная клиента, его бизнеса и своих обязанностей в проекте.

Но то, что я подготовил, максимально приблизит вас к идеальному отчету по SEO. Это основная причина, по которой я начал обсуждать отчетность по SEO с экспертами.

Прежде чем вы украдете наш шаблон отчета по SEO, давайте разберемся со следующими пунктами:

• Что такое отчет по SEO
• Что должно входить в отчет по SEO
• Сколько времени нужно, чтобы создать такой отчет

Приступим.

Что такое отчет по SEO?

Отчет по SEO — это обзор важных SEO-метрик, отражающих рост бизнеса, эффективность в поисковых системах, силу портфеля обратных ссылок и состояние веб-сайта.

Это основной ресурс для ваших клиентов, менеджеров или начальников, который отслеживает ход вашей работы и ее влияние. В конце концов, эти заинтересованные лица хотят видеть, что потратили свои деньги на вас с пользой.

И хотя вы не можете одерживать победы в SEO каждый месяц, эффективный отчет по SEO все равно должен показывать, что ваша работа, вероятно, будет иметь положительную рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.

Это приводит нас к следующему пункту…

Что должно входить в отчет по SEO?

Что и как вы сообщаете о своих усилиях по SEO, зависит от того, как вы формируете ожидания у своего клиента. Хотя отчеты SEO зависят от типа бизнеса клиента, вот то, что обычно хотят видеть все:

• Ключевые показатели эффективности SEO — оценивают метрики SEO, которые тесно связаны с ростом доходов.
• Прогресс ранжирования — показывает, как изменились позиции ранжирования по наиболее важным ключевым словам.
• Прогресс органического трафика — сообщает, как два предыдущих аспекта переводятся в абсолютные цифры трафика.
• Рост портфеля обратных ссылок — показывает новые, ценные реферальные страницы, которые привлекают трафик и/или передают ссылочный вес.
• Работоспособность SEO — сообщает, что с точки зрения технического SEO с сайтом все в порядке.

Однако ваша работа не заканчивается просто занесением в документ этого набора метрик. Вам нужно их интерпретировать. Ваши отчеты по SEO должны отражать результаты вашей работы максимально лаконично и понятно. Именно таким мы сделали наш шаблон.

Теперь давайте вернемся к вашим ожиданиям и ожиданиям вашего клиента. Отчет должен в первую очередь содержать то, что вы обсуждали ранее. Если вы отправите отчет по SEO без предварительной подготовки клиента, вы получите много вопросов и требования показать больше данных. Даже в том случае, если отчет по SEO идеальный. Все потому, что вы SEO-специалист, а не клиент.

Я объясню все используемые метрики и данные, когда мы пройдемся по слайдам позже. Но я также настоятельно рекомендую вам ознакомиться с нашими статьями о ключевых показателях эффективности SEO и метриках SEO, которые действительно имеют значение. Это поможет вам и вашим клиентам говорить на одном языке.

Сколько времени нужно, чтобы создать отчет?

Насколько я слышал, SEO-специалисты могут тратить от 30 минут до нескольких часов в месяц на каждый отчет по SEO. На это влияют несколько факторов:

• Ваши обязанности в проекте
• Сложность проекта
• Ваш опыт и знания в области SEO
• Ваш опыт и знания в области анализа данных
• Формат отчетности, который предпочитаете вы и ваши клиенты

Давайте сосредоточимся на последнем пункте. Похоже, что большинство SEO-специалистов предпочитают использовать для целей отчетности старые добрые PDF-файлы и презентации:

SEO Reporting Polls for upcoming article/presentation (Please RT) 👇 

1) What format do you use for your recurrent SEO reports to non-technical clients/boss/decision makers?

…

— Aleyda Solis 🇺🇦 (@aleyda) November 12, 2021

Наш шаблон отчета по SEO также имеет формат презентации, потому что для всех его проще всего использовать и читать. Недостатком такого формата является то, что вы должны вручную проверять и собирать новые данные каждый месяц.

Некоторые опытные маркетологи предпочитают использовать автоматизированные информационные панели, такие как Google Data Studio, Tableau или Power BI. Их первоначальная настройка может отнять у вас много времени. Но они умеют обновлять все данные автоматически, экономя ваше время в долгосрочной перспективе. Если вас интересует такой вариант, мы скоро выпустим коннектор Ahrefs GDS, чтобы помочь вам в этом.

Но вернемся к нашему шаблону…

Забирайте наш шаблон отчета по SEO (и сделайте его лучше)

Как уже говорилось ранее, наш шаблон отчета по SEO (или любой другой) не является универсальным решением. Это просто отличная отправная точка для создания отчета по SEO, который оценят ваши клиенты.

Чтобы проделать всю работу от начала и до конца, вам понадобятся следующие инструменты:

• Google Презентации
• Ahrefs
• Google Search Console
• Google Analytics (или аналог)
• Skitch (или аналогичное приложение для создания и редактирования снимков экрана)

Готовы?

Кликните здесь, чтобы сделать копию шаблона отчета по SEO..

Вы можете изменить цветовую схему на фирменные цвета вашего клиента, придать шаблону немного собственного фирменного стиля, сделать его более привлекательным, как пожелаете.

Прежде чем мы перейдем к объяснению смысла каждого слайда, позвольте мне подчеркнуть несколько моментов.

Прежде всего, не стесняйтесь адаптировать слайды в соответствии с потребностями вашего клиента, а также услуг, которые вы предлагаете. Мы создали этот отчет, чтобы охватить для ежемесячной отчетности все области SEO.

Во-вторых, тип бизнеса, для которого вы занимаетесь SEO, также должен быть отражен в корректировках отчета.

Если вы занимаетесь локальным SEO, вы, вероятно, включите в отчет обзор локального ранжирования и локальных функций SERP. Ваш клиент — онлайн-магазин? Вы можете включить среднюю стоимость заказа для органического трафика и углубиться в технические аспекты работы.

И, наконец, имейте в виду, что шаблон содержит в основном выдуманные данные, идеи и сценарии. Не пытайтесь анализировать его содержимое. Вместо этого используйте его структуру в качестве ориентира.

Итак, приступим.

1. Титульный слайд

Первый слайд создать проще всего.

Добавьте дату или месяц отчета, собственный логотип, а также URL-адрес веб-сайта вашего клиента. Сделав это, двигайтесь дальше.

Реальная отчетность по SEO начинается со следующего слайда.

2. Основные моменты

На странице основных моментов обобщается самая важная информация за этот месяц. Она служит хорошим введением.

Это может быть как первый, так и последний слайд, на который смотрит директор по маркетингу или генеральный директор. Тридцать секунд спустя они скажут: “Круто, молодец” и не станут читать все остальное.

Какую информацию вы можете включить сюда?

• Краткий обзор ваших ключевых показателей эффективности SEO
• Что угодно, чем стоит похвастаться
• Наиболее важные задачи, сделанные за отчетный период
• Задачи, требующие дополнительного внимания

3. Обзор ключевых показателей эффективности SEO

Затем вам следует подробнее остановиться на ключевых показателях эффективности SEO. Хотя предыдущего слайда будет недостаточно для большинства клиентов, некоторые из них уже будут вполне удовлетворены. Все потому, что мы рассмотрели самое важное на первых двух слайдах:

Как ранее уже было сказано, вы можете включить разные ключевые показатели эффективности или даже несколько из них в зависимости от клиента и типа его бизнеса. Эмпирическое правило: выбирайте показатели, как можно более тесно связанные с доходами бизнеса.

Вы можете видеть наиболее универсальные ключевые показатели эффективности SEO: видимость в поиске и конверсии органического трафика.

Видимость в поиске — это SEO-версия одного из самых важных маркетинговых KPI: Доля голоса (SOV) По сути это ранжирование по ключевым словам на стероидах.

Чтобы получить метрику видимости в поиске, создайте проект в Ранк Трекере Ahrefs. Введите в него основные ключевые слова, которые охватывают то, что ищет ваша аудитория (сначала вам нужно провести исследование ключевых слов), пометьте их, чтобы позже включить фильтрацию, и все готово:

Метрику видимости в поиске можно найти на вкладке Обзор конкурентов:

Что касается органических конверсий, снимок экрана в отчете взят из пользовательского отчета Google Analytics (GA), в котором показаны только параметры источника/канала и выбранные конверсии, чтобы избежать беспорядка стандартных отчетов. Затем конверсии сравниваются по месяцам (MoM).

Если покупатели клиента проходят через сложный процесс покупки, вам также стоит сообщить об ассоциированных конверсиях органического трафика. Вы можете найти их в GA в разделе Конверсии > Многоканальные последовательности > Ассоциированные конверсии. Это дополнит картину общего влияния SEO на бизнес.

4. Прогресс продвижения

KPI общей видимости поиска — не единственная метрика видимости, которая интересует клиентов. У них есть определенные категории продуктов или темы блога, которые обычно различаются по релевантности и ценности для бизнеса. Вот где в игру вступает измерение видимости сегментов ключевых слов в поиске.

Вы можете получить эти данные, создав больше тегов в своем проекте Ранк Трекер Ahrefs. Прокрутите вниз до своих ключевых слов в обзоре, отметьте те, которые вас интересуют, а затем назначьте им существующий тег или создайте новый:

5. Обзор позиций по продающим ключевым словам

Показатели видимости в поиске являются лучшим показателем вашего органического роста, большинство клиентов также хотят видеть изменения позиций ранжирования по своим наиболее важным ключевым словам.

Представление изменений позиций ранжирования по, возможно, сотням ключевых слов в вашем арсенале может получиться довольно запутанным. Поэтому мы должны удовлетворить клиента, сообщив только о самых важных ключевых словах для их бизнеса, также известных как “продающие ключевые слова”. Затем вы можете включить в отчет остальные ключевые слова, добавив ссылку на экспортированную электронную таблицу на случай, если клиент захочет с ней ознакомиться.

Опять же, присваивайте теги этим ключевым словам в Ранк Трекере. Вы можете сами решить, следует ли отмечать тегами ключевые слова таким образом, исходя из их релевантности для бизнеса и цены за клик. Или вы можете просто пройти по списку ключевых слов вместе с клиентом.

6. Улучшения по небрендированному органическому трафику

Мы прошли несколько слайдов, прежде чем добрались до метрик, на которые многие SEO-специалисты и клиенты обращают внимание в первую очередь — органического трафика. Причина, по которой мы показываем его позже, проста: рост органического трафика не обязательно приводит к росту бизнеса. Веб-сайт может начать ранжироваться по ключевым словам, которые привлекают трафик, но не генерируют доход.

Общий объем трафика на самом деле не является хорошим показателем для любых аспектов SEO. Чтобы сделать его более релевантным, давайте сегментируем его только до небрендированного органического трафика:

Мы показываем здесь только небрендированный трафик, чтобы избежать приписывания изменений органического трафика маркетинговой деятельности, не связанной с SEO. Например, если маркетинговая команда запустила отличную PR-кампанию или начала транслировать маркетинговые кампании в массмедиа, ваш органический трафик, естественно, увеличится только за счет того, что люди чаще ищут ваш бренд.

Чтобы получить более точный обзор динамики органического трафика, просто примените фильтр запросов в Google Search Console (GSC):

Опять же, вам нужно сравнить эффективность текущего месяца с эффективностью предыдущего месяца и, в идеале, даже с эффективностью в годовом исчислении (год к году). Для большинства предприятий характерны сезонные колебания, поэтому некоторые сравнения данных за месяц могут выглядеть плохо только потому, что сезон популярности уже закончился.

С этими данными нужно работать осторожно. По умолчанию GSC предоставляет просмотры и сравнения только за 28 дней. Из-за этого вам нужно вручную выбирать даты для сравнения полных месяцев. Не забудьте, что сравнивать нужно одинаковое количество дней. Давайте рассмотрим сценарий, когда в месяце 31 день (например, в таком случае начните сравнение с последнего дня августа, чтобы учесть только 30 дней сентября).

Ваш клиент также может получать значительный объем трафика из Google Discover или Google News. В таком случае, наверное, стоит посвятить им отдельный слайд.

7. Анализ новых ссылающихся доменов

Далее следует профиль обратных ссылок, показывающий клиенту, какие новые интересные упоминания он получил за последний месяц.

Однако сообщать об изменениях профиля обратных ссылок следует только в том случае, если ваша деятельность в рамках проекта влияет на получение новых ссылок. Это может варьироваться от создания контента для привлечения ссылок до планирования и проведения кампаний по аутричу. Я упоминаю об этом, потому что линкбилдинг довольно часто является отделен от многих SEO-проектов.

Если вы отвечаете за рост профиля обратных ссылок, перейдите в Сайт Эксплорер Ahrefs, проверьте отчет Домены-доноры и отфильтруйте новые ссылающиеся домены за последние 30 дней (как вы можете видеть на слайде).

Мы показываем аналитику для недавно приобретенных ссылающихся доменов, отсортированных по рейтингу домена (DR), потому что это надежный и простой для понимания показатель для улучшения роста профиля обратных ссылок.

Если вы участвуете в аутриче и видите новый ссылающийся домен, полученный благодаря этому, вы можете выделить его на снимке экрана, чтобы клиент мог отличить заработанные ссылки от приобретенных.

8. Прогресс линкбилдинга

Этот слайд предназначен для того, чтобы вы могли более подробно рассказать о своей работе по линкбилдингу, проделанной в течение месяца.

Здесь можно указать:

• Страницы, на которые вы построили ссылки.
• Любые выделяющиеся новые ссылающиеся страницы.
• Количество ссылок, полученных на эти страницы.
• Ваша статистика линкбилдинга, например, количество контактов с потенциальными ссылочными возможностями и показатель успешности.
• Любая информация, которую вы считаете уместной, например, исключительно хороший или плохой контент для привлечения ссылок.

Здесь хорошо будет включить отчет Ahrefs по росту Лучшие по ссылкам из Сайт Эксплорера, потому что он показывает страницы, которые получили наибольшее количество обратных ссылок за последние 30 дней.

По правде говоря, оценка линкбилдинга гораздо сложнее, чем просто количество ссылок и DR ссылающихся доменов. Но это важно для поиска ссылочных возможностей перед запуском кампаний по атуричу, а не для отчетов по SEO. Вашим клиентам не нужно вникать во все эти нюансы.

9. Обзор состояния технического SEO

Здесь вы предоставите слепок состояния веб-сайта с учетом всех ошибок и проблем с техническим SEO.

Чтобы получить эти данные:

Откройте Аудит сайта Ahrefs, настройте проект для веб-сайта клиента, если вы еще этого не сделали, и дайте инструменту просканировать веб-сайт. В зависимости от ваших настроек сканирования, Аудит сайта может периодически повторно сканировать веб-сайт, предоставляя вам все текущие и исторические данные технического SEO.

Вы получаете общую оценку состояния на странице обзора после каждого сканирования:

Если вы впервые сканируете веб-сайт, используйте эту оценку состояния в качестве отправной точки. Вы можете начать ссылаться на ежемесячные сравнения со второго отчета.

Теперь вы можете подумать, что одной метрики недостаточно, чтобы полноценно отразить состояние технического SEO. И вы правы. Но обычно вы отправляете SEO-отчеты не разработчикам или другим SEO-специалистам, которые могут легко понять более подробную информацию. По этой причине оценка состояния является лучшим показателем для удобного представления метрик технического SEO клиентам.

Опять же, это не означает, что вы не должны сообщать о других метриках технического SEO и т. д. Некоторые проекты включают в себя огромные веб-сайты и сложные задачи технического SEO. В таких ситуациях, скорее всего, клиент будет приветствовать статистику сканирования и индексации, подробности о наиболее важных проблемах и т. д.

10. Следующий месяц

Показав клиенту все данные и отчеты, вы должны предоставить ему план наиболее важных задач SEO, над которыми вы будете работать в следующем месяце.

Достаточно краткого списка задач, в котором кратко изложены ваши основные задания на следующий месяц. Он также послужит якорем для вашего следующего отчета по SEO.

Заключение

Вот и все. Полностью настраиваемый шаблон отчета по SEO для ваших клиентов готов. Если вы сначала бегло просмотрели статью, то вот еще раз ссылка:

Кликните здесь, чтобы сделать копию шаблона отчета по SEO.

Отчетность, вероятно, никогда не станет чьим-либо любимым занятием. Но очень важно заниматься ней качественно, чтобы иметь довольных и хорошо платящих клиентов.

В заключение я хочу поблагодарить всех, кто делился со мной своими отчетами на протяжении многих лет. Я также благодарен участникам Ahrefs Insider, которые активно делились своими знаниями и отчетами еще до того, как я начал создавать шаблон. И особая благодарность Gyorgy Boll, руководителю команды по эффективности поиска в Westpac, который познакомил меня с корпоративной отчетностью по SEO — единственной областью, с которой я не был знаком.

Думаете, в этом шаблоне отчета по SEO должно быть больше метрик или слайдов? Остались вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Создаем понятный SEO-отчет быстро и эффективно

Слово «отчет» вызывает ассоциации с цифрами и графиками, навевает скуку. За ним трудно увидеть важную веху во взаимодействии заказчика с подрядчиком, специалистом по продвижению сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах.

Чтобы ваш анализ из кипы страниц превратился в полезное средство продвижения сайта, нужно адаптировать его: разобраться с метриками, проработать структуру и грамотно оформить результаты SEO-аудита. Поэтому мы предлагаем рассмотреть этапы от постановки KPI до проверки на читабельность. А в конце читателей ждет чек-лист.

Задача SEO-отчета

Это инструмент коммуникации. С помощью письменного анализа владелец сайта оценивает проделанную работу, отслеживает прогресс оптимизации под Google, Яндекс и т.п.

Главная задача документа: донести итоги аудита до клиента. Значит, ограничиваться цифровыми показателями и графиками на десятке страниц, из которых он ничего не поймет, будет ошибкой. Необходимо подкрепить анализ пояснениями и сделать выводы. Если SEO-отчет по сайту сделан грамотно и с оглядкой на читателя, то для ознакомления с ним не понадобится открывать страницу Google. Расскажите, какие факторы сказываются на результатах проверки, подскажите, как действовать дальше, — только тогда заказчик сможет обратить аудит на пользу бизнесу.

Также регулярный аудит сайта нужен самому SEO-специалисту: не все действия сказываются на выдаче сразу. Работа над контентом и технические проверки занимают время. Следовательно, нужно регулярно проводить аудит страниц и фиксировать итоги. В долгосрочной перспективе анализ поможет давать точные прогнозы, какие гипотезы на какой дистанции дают результаты.

Некоторые профессионалы и вовсе опускают цифры в итогах аудита или отодвигают их на второй план. Они просто предоставляют сводку по сайту с выводами, выборкой эффективных и неудачных стратегий и прилагают список рекомендаций на основе SEO-аудита. Весь отчет может уместиться на одной странице.

Тем не менее, аудит начинается с точных данных, а значит, важно ориентироваться в параметрах проверки и уметь их интерпретировать. Поэтому далее речь пойдет о процессе составления отчета и базовых параметрах оценки.

Алгоритм составления

Постановка KPI

От выбора целей зависит список метрик, которые войдут в анализ и послужат фактической базой для вердикта. Но что важнее, KPI демонстрирует, насколько окупаются вложения в адаптацию сайта под требования SEO.

Связь точечных параметров аудита с конверсией непрямая: популярные посадочные страницы, глубина просмотра и процент переходов сказываются на продажах косвенно. Потому за KPI принимают другие метрики: трафик и позиции в выдаче Google, Яндекс и т.д.

Контент, техническое наполнение или структура, — большинство факторов SEO-проработки сказываются на обоих критериях. Поэтому выбор между ними зависит от текущего положения дел. Задайте себе и клиенту несколько вопросов:

1. Какой показатель при анализе будет четче отражать успехи по SEO?
2. Что принесет бизнесу изменение одного из этих показателей?
   
3.  В чём конкретно сейчас нуждается сайт?
• Трафик

Подходит ресурсам с большим количеством целевых ключей: интернет-магазинов, маркетплейсов и сайтов-агрегаторов. Когда при аудите затруднительно делать проверку позиций по каждому запросу пользователя, общее количество переходов точнее отображает эффективность оптимизации под требования ботов того же Google.

• Позиции

Параметр полезен скорее для работы над сайтами с устоявшимся количеством товаров и услуг: образовательных платформ, агентств и личных блогов. Вывести сайт в лидеры по низкочастотным запросам зачастую нетрудно, но не факт, что это скажется на количестве визитов и конверсии. Поэтому важно обговорить список ключевых слов, чтобы сайт получил внимание заинтересованной аудитории.

Определение отчётного периода

В зависимости от заданного срока для аудита можно отследить разные процессы: одни меры работают быстро, другие приносят результаты спустя время. Например, качественный и полезный контент долго останется популярным, что отразится при проверках. Нужно ориентироваться не только на цифры анализа в моменте, но и наблюдать за динамикой, — информация о развитии сделает выводы по анализу сайта более объективными и снизит процент ошибок в будущем.

Не забывайте о сезонности бизнеса. Популярность тематических поисковых запросов на товары, услуги и контент привязаны к датам: «подарки на новый год» чаще ищут зимой, а «горящие путевки в Турцию» ближе к лету. Контент под эти запросы приведет трафик, но недолго останется актуальным.

Сбор и организация информации

Получить информацию для SEO-аудита несложно. Те же Google и Яндекс сами предоставляют инструменты для анализа сайта. Однако, разрозненные данные по проверкам необходимо организовать. Когда все факторы встанут на свои места, как в пазле, вам станет ясна общая картина.

Структура может сделать результаты аудита понятными даже обывателю, но для этого надо позаботиться об оформлении и добавить пояснения, что и зачем нужно. В идеале отчет о проделанной работе сходу будет доносить основную информацию по SEO клиенту. Новичкам лучше начать с шаблонов, их легко найти в открытом доступе.

Выводы и планы

Всё, что вы проделали до этого этапа — подготовка к подведению итогов. Непонятные цифры и графики мало интересуют клиента, он ищет пользу для бизнеса. И анализ должен её показать.

Уместно будет создать отдельный файл для выводов и гипотез на будущее, а затем подкрепить суждения ссылками на подтверждения и проверки. Важно помнить, что вы общаетесь не со специалистом в области SEO, поэтому необходимо пояснять ход мыслей. Обеспечить быстрый доступ к необходимой информации и не нагрузить её непонятными деталями значит облегчить читателю процесс знакомства с анализом.

SEO-метрики

Для заключений по проверке сайта и гипотез на будущее требуются основания. Мы предлагаем разобрать примеры важных метрик для SEO-отчетов. Сначала обсудим параметры из невидимой клиенту части аудита, а потом перейдем в другую плоскость анализа, близкую бизнесу.

Переходы из поисковых систем

Количество визитов на сайт из Google, Яндекса, а также других поисковиков и страниц со строкой для запросов. Например, Яндекс.Метрика при SEO-аудите считает поисковыми такие источники как mail.ru или rambler.ru. Не менее важно при анализе наблюдать динамику, чтобы удостовериться в эффективности действий.

На основе графика проверок можно сделать выводы, где поисковая оптимизация страниц более действенна, какой контент интересен аудитории и как меняется положение в зависимости от принятых мер. В дальнейшем анализ поможет определить сильные и слабые стороны SEO сайта.

В рамках показателя важно отделять понятие «органического трафика» от рекламного: оно подразумевает естественный порядок выдачи без учета проплаченных страниц. Последние относятся к другому фактору в сервисах для аналитики.

Поисковый трафик для периода

Периодически нужно сопоставлять SEO-показатели страниц с аналогичным периодом прошлого года.

С одной стороны, проверка продемонстрирует прогресс сайта в долгосрочной перспективе. С другой, подскажет, насколько объективно вы оцениваете взлеты и падения с оглядкой на сезонность. На сайт пользователей приводит не только продукт, но и контент, что стоит учитывать.

Сегментирование трафика по источникам

Расширенная версия схемы с переходами из поисковиков. Также учитывает такие ресурсы как:

• контекстная реклама;
• внешняя ссылочная масса;
• прямые переходы на страницы с помощью адресной строки;
• визиты по ссылкам из социальных сетей;
• рекомендательные системы с различным контентом, например, Яндекс. Дзен;
• внутренние перемещения по сайту.

Анализ поможет контролировать траты на продвижение по разным каналам: какие вложения легко окупаются и приводят посетителей на сайт, какие платформы просто поглощают деньги и не приносят результатов. Этот показатель тоже нужно проверять периодически, иначе можно упустить потенциально выгодный источник трафика: не стоит забрасывать сайт после первого промаха, помните об отложенных последствиях. Гипотезы и тесты помогут сформировать мнение об источнике.

Еще один фактор: намерения посетителей. Понимание, откуда и за каким контентом приходит трафик, помогает эффективно распределять деньги и давать людям тот контент, на который есть спрос.

Страницы входа и выхода

В первую очередь нужно составить список популярных посадочных страниц. Они покажут сильные стороны сайта, помогут вывести на новый уровень другие страницы и поднять их ценность для Google, Яндекса и т.д. Стоит присмотреться и к внешним факторам: связано ли количество визитов на страницу с популярностью конкретного товара или услуги. Может, её указали в качестве полезного источника на другом сайте.

Как страницы входа послужат образцом, так страницы выхода покажут недостатки в работе с сайтом. По ним виден момент, когда вы потеряли посетителя. Проведите анализ структуры и контента, и отчет по SEO дополнится пунктами для оптимизации и зонами роста.

Посетители

Изучите аудиторию сайта, чтобы адаптировать ресурс под её нужды. Яндекс.Метрика и Google Аналитика оценивают следующие факторы:

• демографические данные — пол и возраст;
• долгосрочные интересы и их изменение;
• география;
• используемые технологии — от предпочтительных устройств до разрешения экрана.

Этот спектр данных можно конвертировать в подробную инструкцию по наполнению контентом, оформлению и подстройке страниц сайта под требования посетителей и поисковых систем, таких как Яндекс или Google.

Поведение пользователей

Показатель больше относится к качеству контента и удобству сайта целиком, чем к деталям оптимизации. От поисковой выдачи зависит, откроет ли человек сайт клиента. От оформления и удобства — на сколько он задержится. А от содержимого и самого продукта — вернется ли.

Эти показатели дают специалисту понять, какие элементы сайта нуждаются в доработке. К поведенческим факторам относятся:

• процент повторных визитов;
• периодичность посещений;
• доля отказов;
• время и глубина просмотра;
• посещаемость по времени суток.

Ссылочная масса

Получить информацию о внешних ссылках можно в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это важный фактор ранжирования, особенно для Google, поэтому там набор функций чуть шире, чем у отечественного инструмента.

Например, он предоставляет кликабельные ссылки, поэтому вы в любой момент можете посетить страницу из списка и оценить её содержимое. Если качество вас не удовлетворит, от нежелательного упоминания можно отказаться: боты перестанут учитывать обозначенные страницы.

Чем более естественно выглядит наращивание ссылочной массы, тем лояльнее к ней относятся поисковые системы. Чтобы продвинуть сайт в выдаче, следите за динамикой и без страха избавляйтесь от ненужных упоминаний. Неуместно вписанные ссылки выглядят подозрительно в глазах поисковых ботов и не дают положительного эффекта.

Бизнес-метрики

Мы не будем долго говорить о формулах: это одна из основ SEO и маркетинга, а у нас другая тема. Однако, мы рассмотрим параметры, которые связывают KPI аудита с целями и выгодами бизнеса.

• CTR, click-through rate — кликабельность страниц. Наглядно демонстрирует клиенту, какие материалы привели на сайт больше посетителей, а следовательно, какие стратегии из рассмотренных в SEO-аудите оказались удачными.
• CPL, cost per lead — стоимость лида. Это сумма, которую отдает заказчик за одного пользователя, готового взаимодействовать с брендом. Каждый лид может пройти путь от «холодного», мало заинтересованного в общении с компанией, до «горячего», готового совершить целевое действие.
• CPA, cost per action — стоимость конверсии. Столько клиент платит за инициативу потребителя: заявку, звонок, покупку и т.п.
• ROI, return on investment — окупаемость вложений. Параметр говорит о картине в целом, показывает эффективность работы SEO-специалиста.

Грамотный отчет по SEO-аудиту

Теперь, когда аудит окончен и начинка готова, пора вернуться к основной цели проверки — донести нужды бизнеса до его владельца. Значит, надо продумать, как заказчику будет комфортно воспринимать информацию.

Содержит сводки и сноски для заказчика

Помните, что чаще всего вы работаете не с профессионалом в оптимизации сайтов, поэтому большинство суждений надо пояснять и снабжать ссылками на цифры и графики.

Обязательно распишите заключение по аудиту. Резюмируйте итоги SEO-аудита: какие аспекты сайта нуждаются во внимании больше других, какие результаты обещает дальнейшее сотрудничество и каков фронт работ на ближайшее время.

Описывает трудности и делает выводы из неудач

Ошибаются все. Главное извлечь пользу из промахов, это умение отличает профессионала. Проблемы занимают в SEO-аудите важное место — они подсказывают, где можно применить другой подход, как не допустить просчетов в будущем. Это точки роста как специалиста, так и сайта.

Удобно читать

Вы можете не быть мастером письма, но в ваших силах повлиять на впечатление заказчика от аудита в письменной форме. Сделайте знакомство со страницами документа удобным:

• Оформите аудит в онлайн-сервисе

Google.Doc или Google Таблицы сохраняют и обновляют данные по мере ввода, дают доступ к версиям файлов и предоставляют набор инструментов для верстки. Также они приспособлены для дистанционной коллективной работы.

• Пользуйтесь шаблонами

Найдите сервисы для организации данных или создавайте модели сами. Составьте список шаблонов, которые работают для вашего подхода к оптимизации. Главное, чтобы результат был наглядным и доступным.

• Пользуйтесь базовыми правилами оформления

Помните о заголовках и отступах, чтобы читатель интуитивно отделял один раздел от другого. Применяйте базовые шрифты, чтобы избежать ситуации, когда на устройстве заказчика надписи отображаются неверно.

Чек-лист для отчета по SEO-аудиту сайта

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Мини-руководство по SEO-отчетам

Введение

Сделайте свою работу проще, а клиентов — счастливее с помощью более полных и оптимизированных SEO-отчетов.

---

Отчетность — невероятно важная часть нашей работы. После того, как вся необходимая работа по SEO проделана, мы должны найти способ показать нашим боссам и клиентам, что мы сделали и почему это важно. Но это аспект SEO, который кажется несбалансированным. Это не , а самое важное, что мы делаем — спасаем людей от неудачной миграции сайта, пишем и оптимизируем потрясающий контент, создаем авторитетные ссылки, эти входят в число наших первостепенных задач, но давайте будем честными: отчетность поддерживает нас.

Проблема с отчетами заключается в том, что они обычно занимают непропорционально много времени, а конечный результат обычно кажется беспорядочным и поспешным. Для чего-то, что оплачивает счета, отчеты SEO не всегда отражают нашу самую лучшую работу.


Так быть не должно. Отчеты можно упростить и оптимизировать, как и все остальное в SEO. Более качественные отчеты сэкономят вам и вашей организации время и деньги, а ваши клиенты будут иметь более четкое представление о вашем прогрессе, что обычно делает их более счастливыми и информированными в целом.

В этом руководстве вы узнаете, как создавать отчеты, которые лучше обучают ваших клиентов, укрепляют доверие и взаимопонимание с ними, а также точно отображают плоды вашего труда, подчеркивая способы оптимизации процесса и позволяя вам сосредоточиться на предоставлении услуг. результатов — о них не просто говорят.

Чему вы научитесь:

Будьте готовы — мы многое расскажем в этом мини-руководстве (это действительно мини? По сравнению с некоторыми гайдами, да!) . Взгляните на то, что вы узнаете ниже, и не пропустите последнюю главу, в которой мы предоставим вам все наши любимые ресурсы и шаблоны отчетов для вашего ознакомления.

Глава 1: Отчетность 101

Изучите основы отчетности и узнайте, что можно сделать для оптимизации и улучшения данных, которые вы предоставляете клиентам и членам команды.

Глава 4: Создание ссылок

Передавайте важную информацию о ваших усилиях по созданию ссылок, включая анализ домена, потерянные или полученные ссылки и ссылочный вес.

Глава 6: Объединяем все вместе

Расскажите историю с помощью отчетных данных, чтобы дать клиентам основные выводы из прошлой деятельности и установить цели на следующий отчетный период.

Какие инструменты вы будете использовать:

Успешная отчетность по SEO состоит из двух важнейших компонентов:

1. Данные из программного обеспечения для аналитики вашего веб-сайта (Google Analytics, Tableau, Adobe — все, что вам подходит)
2. Исследования и идеи с вашей платформы SEO-аналитики

Многие из этих инструментов могут создавать настраиваемые информационные панели и автоматические отчеты, чтобы данные были готовы для вашего анализа, как только истекает отчетный период.

Дополнительные сведения перед началом работы:

Для разработки эффективных отчетов по поисковой оптимизации важно иметь четкое представление о самой поисковой оптимизации, а также о том, какие показатели наиболее важны для вас и ваших клиентов, чтобы измерять прогресс и успех. Показатели SEO не будут одинаковыми для каждой организации или даже для каждого клиента, как и бизнес-цели, о которых вы говорите. Такие вещи, как цели кампании, стратегия и активность команды, влияют на то, какие показатели необходимо отслеживать и анализировать в течение каждого отчетного периода, поэтому обязательно разберитесь в том, чего хочет ваш клиент, и знайте, как этого добиться.

Если вы не знакомы с SEO или если SEO является новым дополнением к вашим маркетинговым обязанностям, потратьте некоторое время на изучение «Руководства по SEO для начинающих».

Если у вас возникли проблемы с определением бизнес-целей или их связью с SEO, посмотрите этот 12-минутный выпуск Whiteboard Friday.

Если вам сложно рассказать историю, которая выделит ваш бизнес на фоне конкурентов, прочтите «Руководство по конкурентному SEO-анализу».

В этом руководстве мы будем публиковать другие полезные статьи и ресурсы, так что следите!

Как повысить рейтинг в Google

Хотите, чтобы ваши отчеты выглядели еще лучше? Попробуйте занять более высокое место. У нас есть контрольный список из 25 шагов, который поможет вам подняться на вершину Google!

Прочитать контрольный список

Готовы начать?

Теряем время — давайте углубимся в первую попавшуюся тему: как лучше понять SEO-отчетность, чтобы начать все правильно с главы 1: Отчетность 101.

Программное обеспечение для SEO-отчетности — AgencyAnalytics

Никогда не пропустите ни одной детали с автоматическими отчетами SEO для агентств. Обновления в режиме реального времени по обратным ссылкам, ранжированию ключевых слов, аналитике веб-сайтов и многому другому на комплексной панели SEO.



Запустите бесплатную пробную версию сегодня

Рейтинги ключевых слов

Точные рейтинги поисковой системы для целевых ключевых слов

Analytics

Altombless Backlink Analytics для каждого клиента. SEO рейтинг

Автоматизированная отчетность

Оптимизируйте работу своего агентства, создавая интерактивные информационные панели SEO и планируя отчеты SEO для клиентов. Покажите клиентам, как ваши усилия по SEO улучшили их позицию в поисковой выдаче с течением времени, используя инструмент SEO-отчетности с белой меткой. Рейтинги обновляются на динамической панели инструментов SEO каждый день, чтобы ваше агентство могло принимать решения на основе самых последних данных.

Подробнее

Подробная аналитика обратных ссылок

Отчетность по обратным ссылкам

Отслеживайте все свои кампании по созданию ссылок. Находите новые и потерянные ссылки и выделяйте наиболее важные ссылки с помощью расширенных показателей потока доверия. Покажите клиентам общий отчет с указанием их профиля обратных ссылок с показателями для каждой конкретной ссылки. Вы получаете бесплатный доступ к обратным ссылкам Majestic или можете интегрировать Ahrefs, Moz и SEMrush.

Подробнее

SEO-анализ на месте

SEO-аудит сайта

Проведите технический SEO-аудит для каждого из ваших клиентов, чтобы выявить распространенные проблемы SEO, включая неработающие ссылки, отсутствующие метаданные, дублированный контент и многое другое. Создавайте отчеты SEO-аудита и информационные панели с белой меткой, чтобы легко расставлять приоритеты для самых неотложных проблем на сайте и давать клиентам быструю победу с помощью обычного поиска.

Подробнее

Разбивка общего органического трафика

Веб-аналитика

Интегрируйтесь с Google Analytics, чтобы показать клиентам, как ваша SEO-кампания повлияла на их прибыль. Добавляйте отчеты о трафике, достигнутые цели, коэффициенты конверсии и все остальное, что предлагает Google Analytics. Фильтруйте по органическому трафику, чтобы клиенты могли точно видеть, как SEO влияет на их бизнес, включая трафик, потенциальных клиентов и продажи.

Подробнее

Просмотр самых популярных страниц в Google

Анализ популярных страниц веб-сайта

Подключите Google Search Console к SEO-панели вашего клиента и проанализируйте их самые популярные страницы. Просмотрите средний рейтинг каждой страницы и рейтинг кликов, чтобы определить области для улучшения. Покажите клиентам, какие именно страницы приносят лиды и продажи для их бизнеса. Используйте эти данные, чтобы четко показать клиентам эффективность вашего контента и оптимизировать страницы, требующие внимания.

Узнать больше

Расскажите историю с помощью своих данных

Добавьте аннотации и цели

Расскажите увлекательную визуальную историю с вашими данными, добавив аннотации и цели к линейным диаграммам и столбчатым диаграммам на основе дат. Ваши клиенты оценят индивидуальный подход. Например, вы можете указать дату выхода SEO-обновлений, добавить ежемесячные цели по трафику и многое другое. Эта функция открывает совершенно новый мир для ваших отчетов, давая вам возможность выделять важную информацию прямо в ваших диаграммах.

Создавайте масштабируемые шаблоны

Расписание автоматических отчетов SEO

Попрощайтесь с ручными обновлениями, электронными таблицами и снимками экрана! Экономьте часы каждый месяц, отправляя своим клиентам автоматические отчеты с помощью нашего инструмента SEO-отчетности. Создайте шаблон SEO-отчета за считанные минуты, который вы сможете легко применить для каждого клиента.

Подробнее

Добавьте свой собственный брендинг

SEO-отчеты White Label

Добавьте логотип своей компании и цветовую схему; ваши отчеты о SEO-рейтинге на 100% помечены как белые. Включите свои собственные идеи и комментарии для еще более персонализированного опыта отчетности.