Seo специалист: SEO-специалист кто это и чем занимается: обязанности, навыки, стоимость услуг

Что должен уметь современный SEO-специалист — SEO на vc.ru

Какие навыки и знания нужны специалисту сегодня и где их получить.

15 991 просмотров

Современного SEO-специалиста можно назвать digital-героем. Он знает, как работают поисковые алгоритмы, умеет составлять стратегию продвижения, владеет знаниями в маркетинге и дизайне, а ещё прекрасно взаимодействует с другими специалистами и клиентами.

Лидер направления SEO в Serenity Виталий Листопадов рассказал о важных навыках в этой профессии и том, где их получить.

Базовые знания SEO

Как и любой специалист, SEO-шник должен обладать базовыми знаниями в своей области. «База» — теория о поисковых алгоритмах, фильтрах и факторах ранжирования, а также практические знания.

Например, даже младшему специалисту нужно уметь провести технический аудит сайта, составить грамотное техническое задание, а также собрать и кластеризовать семантику.

Где получить базовые знания

Получить базовые знания SEO-специалисту можно самостоятельно.

• Основы создания и продвижения сайтов найдёте в лекциях Дмитрия Шахова.
• Про кластеризацию запросов узнаете от Александра Ожгибесова на его YouTube-канале.
• Любые вопросы по оптимизации зададите на форуме Searchengines. Он сделал специальную ветку для вопросов от новичков.
• Новости отрасли и полезные статьи от специалистов читайте на сайте SEONews.

Когда мы подбираем новых специалистов, мы обращаем внимание на базовые знания, которые можно получить самостоятельно — через курсы и вебинары. Спрашиваем про последние тенденции в сфере, а также смотрим на умение взаимодействовать со специалистами других отделов.

Виталий Листопадов, лидер направления SEO в Serenity

Стратегия

Базовых знаний для продвижения недостаточно. Помимо них, важно уметь формировать стратегию. Работа без грамотной стратегии, а именно — бездумное удаление дублей, слепая покупка ссылок и обновление текстов — скорее навредит сайту, чем поможет.

Не зная особенности бизнеса, невозможно провести качественную оптимизацию.

Выбор инструментов и бюджета. Для работы над стратегией специалист должен грамотно подбирать методы достижения целей и определять бюджет на оптимизацию. Здесь важно учитывать возможности клиента и формировать бюджет индивидуально.

Например, если нужны качественные статьи, то ищем хорошего автора, а если простые описания товаров, то берём копирайтера на аутсорсе. То же самое с внешними площадками — анализируем ссылочный профиль клиента и конкурентов и формируем приблизительный список площадок с ценами.

Анализ. Для создания стратегии есть шаблоны, но в идеале она формируется индивидуально. Для этого SEO-шник должен уметь анализировать. Специалисту необходимо понимать продукт и то, как его продвигать, поэтому нужно провести анализ:

• Бизнеса клиента — уточнить особенности бизнес-модели, маржинальность отдельных групп товаров или услуг.
• Сайта клиента — оценить удобство работы, скорость, тексты, код.
• Потенциальных покупателей — нужно понимать их потребности и модели поведения.
• Спроса — оценить сезонность.
• Проанализировать сайты и каналы продвижения конкурентов.

Текстовый анализ. Для оценки текстов существуют специальные сервисы — «Главред», Advego, Content watch.

Анализ поисковой выдачи. Кроме этого, для формирования стратегии SEO-специалист исследует поисковую выдачу. Для этого нужно уметь использовать сервисы сбора позиций — например, Topvisor или Allpositions. А также сервисы анализа ссылочного профиля — Ahrefs, Majestic.

Например, для работы над SEO-стратегией для клиники пластической хирургии я изучил, какими услугами пользуются молодые девушки, а какие популярны среди аудитории постарше. Так я понял, как анализировать спрос в поисковиках, какие посадочные страницы нужны.

Как научиться формировать SEO-стратегию

Для создания стратегии нужно обладать и маркетинговыми знаниями — их можно получить, читая vc. ru, Spark и Cossa. Например, материалы о простых стратегиях SEO-оптимизации в 2019 году, а также о современных тенденциях создания стратегий.

UX — работа с юзабилити

При работе над оптимизацией следуйте правилу: «Неудобным сайтом пользоваться не будут». Удобство пользования — это работа с юзабилити сайта. Это нужно, чтобы посетители сайта конвертировались в покупателей.

На основании UX-аудита специалист формирует технические задания для дизайнера, разработчика и верстальщика.

Поведенческие факторы. SEO-подход к оценке UX складывается на основе показателей отказов, глубины просмотра и времени на сайте. То есть специалист должен уметь пользоваться «Вебвизором» и картой кликов, чтобы анализировать взаимодействие и навигацию пользователя по сайту.

Коммерческие факторы. Кроме того, для успешной оптимизации необходимо обращать внимание на коммерческие факторы: ассортимент, цену, формы заказа, оплату, акции и гарантии.

Например, в мобильной версии сайта клиники пластической хирургии мы закрепили шапку сайта, чтобы пользователь всегда видел меню и контакты клиники.

Сделали номер телефона кликабельным, чтобы у пользователя была возможность сразу позвонить — так повысили конверсии со звонков.

Где получить UX-знания

Развивайте наблюдательность и внимательность, чтобы прокачаться в UX. Например, оценивайте все сайты с профессиональной точки зрения: удобство, количество и качество контента, структура, подача и формы обратной связи. Стоит обращать внимание на крупные развлекательные сайты — у них в плане UX многое продумано. Например, у сайта «Кинопоиск» удобный поиск по фильмам.

Также можно читать исследования по дизайну. Например, по привлечению мобильного трафика, взаимодействию пользователя с сайтом и психологии цвета.

Ещё есть интересный YouTube-канал «Дизайн-патруль», где можно найти рецензии на известные сайты.

Современный SEO-шник — это и аналитик, и дизайнер, и стратег. Он должен знать базовые принципы вёрстки и HTML, а также иметь технические и маркетинговые знания.

Кроме того, настоящий профессионал постоянно учится, ведь сфера быстро развивается и меняется. Не менее важны и коммуникативные навыки, так как нужно уметь общаться с командой и правильно ставить ТЗ — от этого зависит результат оптимизации.

Виталий Листопадов, лидер направления SEO в Serenity

Что должен знать и уметь SEO-специалист — Reksoft

Какие навыки важны для SEO-специалиста? Команда Trud.com опросила шестерых экспертов – представителей сферы IT, ТОПов компаний по интернет-маркетингу, руководителей SEO-отделов – и составила список ключевых компетенций. Навыки, знания и инструменты мы разделили на несколько категорий – включая soft skills, которые оказались не менее важными, чем профильная подготовка.

Из комментариев экспертов приводим ключевые моменты, которые дополняют список навыков, поясняют, иллюстрируют.

Теория и практика SEO

• Логика и общее понимание работы ПС.
• Сбор семантики и распределение запросов в структуру.
• Аналитика конкурентов вручную и с помощью SEO-сервисов.
• Съём позиций и мониторинг трафика.
• Текстовая оптимизация.
• Знание истории поисковых систем.
• Работа с семантикой (определение трафиковых, коммерческих, гео-зависимых и других запросов, в зависимости от ниши).
• Постановка ТЗ копирайтерам, руководство фрилансерами, копирайтерами, дизайнерами, верстальщиками.
• Наращивание ссылочной массы.
• Работа с SERM, работа с SMM-источниками.
• Навыки как белой, серой, так и черной (blackhat) SEO-оптимизации.
• Внутренняя оптимизация кода.
• Перелинковка страниц.
• Знание последних алгоритмов.

Инструменты

• Yandex Метрика и Google Analytics.
• Yandex Вебмастер и Google Search Console.
• Ahfers.
• SemRush.
• Профессиональная работа с таблицами.

Общие технические навыки

• Умение находить технические ошибки на сайте.
• Массовая техническая оптимизация страниц сайта.
• Знание основ HTML, CSS.

Soft skills

• Обучаемость.
• Логическое мышление.
• Социализация для работы в команде.
• Постоянное развитие и обучение, желание постоянно черпать информацию из всех возможных источников (особенно бесплатных).
• Стратегическое мышление.

Дополнительные преимущества

• Кейсы в высококонкурентных нишах.
• Компетенции маркетолога, аналитика, руководителя проектов.
• Английский язык.

Максим Жук, инженер-программист компании «Рексофт»

“Для SEO-специалиста важны, в том числе, технические знания в области верстки сайтов, так как внутренняя оптимизация кода, его качество, перелинковка страниц, использование семантически верных тегов являются важными факторами при оценке поисковыми роботами позиций сайта в результатах запроса. Обычно версткой сайта занимается фронтэнд-разработчик или верстальщик, однако контроль наполнения тегов в заголовке <title> и <meta name=”description”>, а также использования <nav> для меню и навигации, атрибутов alt, src, title у изображений, видео, ссылок и других элементов страницы лежит на плечах SEO-специалиста”.

Дмитрий Шевцов, основатель компании Semantist.ru ®

“Важны не только профессиональные скилы и опыт, а также личные качества кандидатов (способность обучаться, энергия, проактивная позиция). Причём личные качества, иногда, ценятся выше профессиональных. Руководители готовы подтянуть квалификацию специалиста при необходимости. Напротив, если специалист плохо обучаем и не занимается самообучением, вопрос времени – когда он окончательно потеряет квалификацию.

Ключевыми для специалиста могут быть 2 стратегии.

Первая — прокачать максимум скилы и устраиваться на топовые позиции.

Вторая — устроиться на начальные позиции, нацелившись за несколько месяцев получить максимальные навыки для перехода в более высокие позиции SEO-специалиста”.

Марина Запольская, генеральный директор Talentgrator, сервиса по подбору сотрудников в сфере iGaming.

“Одно из важнейших личных качеств – постоянное развитие и обучение, поскольку данные очень быстро меняются. Важен опыт работы в разных сферах – «тематическая гибкость». Не менее важно желание постоянно черпать информацию из всех возможных источников (особенно бесплатных). Плюс умение быть в тренде, хотя бы примерно знать ТОПов в сфере, а желательно еще и общаться с ними”.

Родион Матусевич, CEO Rocket Solution

“Я всегда выделяю человеческие качества. Любой скилл можно подтянуть, а исправить характер взрослого человека почти невозможно. Я на собеседовании всегда опираюсь на свой топ 5 навыков SEO-оптимизатора:

1) знание последних алгоритмов и кейсы в высококонкурентных нишах,

2) умение самостоятельно вносить правки в код,

3) понимание оптимизации страниц в целом и умение пользоваться инструментами,

4) работа с ключевыми словами,

5) умение думать. Есть проекты, где нужно использовать контент-маркетинг и низкочастотные запросы, а есть клиенты, которым идеально зайдут смежные запросы, а гоняться за высокочастотниками – «мертвая задача». Специалист должен самостоятельно оценивать ситуацию и прогнозировать минимальный возможный результат”.

Роман Осипов, руководитель отдела SEO хостинг-провайдера и регистратора доменов REG.RU

 

“Рынок интернет-маркетинга (и SEO тут не исключение) постоянно развивается и трансформируется. Сейчас требования к SEO-специалистам выше, чем несколько лет назад. Помимо понятных для профессии hard-навыков, важно обладать компетенциями маркетолога, аналитика, руководителя проектов. Наиболее востребованы сегодня на рынке специалисты, у которых есть пять компетенций.

1) Могут разработать стратегию SEO, ориентированную на бизнес-цели при понятных затратах. Просто трафик — это не польза для бизнеса, важна прибыль, регистрации, транзакции.

2) Погружаются в аналитику проекта со стороны не только SEO, но и бизнеса. Важно понимать, как ведут себя пользователи, где в интерфейсе им что-то непонятно, чтобы затем улучшить конверсию.

3) Профессионально насмотрены, умеют анализировать рынок, конкурентов, причём не только в своей стране. Важно находить и использовать в работе кейсы разных компаний.

4) Понимают, что влияет на результаты продвижения, а что нет — это ускоряет результат от SEO и сокращает затраты. Для этого важны пытливый ум и критичность мышления.

5) Умеют автоматизировать рутинные задачи. В этом, например, помогает знание языка программирования Python.

Также мало просто знать, как формировать SEO-правки для сайтов, важно эти правки внедрять: просто и понятно формулировать задания; уметь прогнозировать эффект и затраты на реализацию; участвовать в переговорах; брать на себя ответственность за внедрение: согласование, курирование, контроль сроков, поиск оптимальных решений, корректировка по ходу проекта”.

Специализированная зарплата SEO в США 2023 (обновляется ежедневно)

Специализированные рабочие места SEO в США

SEO Analyst

Everspring

, Чикаго, IL

1 неделя назад

Save Job

SEO Content Writer

ANDI

Greate Greate Greate

SEO.

Denver Area

1 день назад

Сохранить вакансию

Head of SEO

Policygenius

New York City, NY

1 неделю назад

Сохранить вакансию

Технический SEO-стратег

Angi

Remote

1 week ago

Save job

SEO Content Editor

Angi

Chicago, IL

1 week ago

Save job

SEO Content Editor

Angi

Remote

1 неделю назад

Сохранить вакансию

SEO Content Writer

Angi

New York City, NY

2 недели назад

Сохранить работу

SEO Content Writer

Angi0006 Удаленный

1 неделю назад

Сэкономьте работу

Технический стратег SEO

Angi

Greate Denver Area

3 недели назад

Сэкономя работа

Технический стратегист SEO

ANDI

New York City, NY

66669

ANDI

. 3 недели назад

Сохранить вакансию

Редактор SEO-контента

Angi

Greater Denver Area

2 недели назад

Сохранить вакансию

SEO-редактор контента

Angi

New York City, NY

3 недели назад

Сохранить работу

Зарплата специалиста по поисковой оптимизации

Наиболее распространенная зарплата специалиста по поисковой оптимизации в США составляет от 60 до 70 тысяч долларов.

Средняя зарплата SEO-специалиста в зависимости от размера компании

Люди с должностью SEO-специалиста зарабатывают больше всего в компаниях с 201-500 сотрудниками, зарабатывая в среднем 66 750 долларов.

Заработная плата SEO-специалиста по полу

Средняя зарплата SEO-специалиста для женщин составляет 67 334 доллара, а средняя зарплата SEO-специалиста для мужчин — 63 563 доллара.

Заработная плата SEO-специалиста по годам опыта

Средняя зарплата SEO-специалиста с 7+ годами опыта составляет 76 486 долларов США. Средняя заработная плата при опыте работы менее 1 года составляет 51 100 долларов США.

навыки, которые влияют на зарплату специалистов SEO в США

1

Аналитика аудитории

0% имеет этот навык

2

Поисковая оптимизация

0%. есть этот навык

4

Маркетинг и стратегия бренда

0%. зарплаты в США

61 000 долларов

Годовая зарплата

Специалист по поисковой оптимизации сообщил о годовой зарплате 61 000 долларов

1-3 года опыта

Женщина

51-200 сотрудников

Удаленный

1-5 Отчеты

$ 42 000

Годовой зарплата

Аналитик SEO сообщил о годовой заработной плате в размере 42 000 долл. США

. 5 Отчеты

108 000 долларов США

Годовой оклад

Старший SEO-копирайтер сообщил о годовой зарплате в размере 108 000 долларов США

Опыт работы от 1 до 3 лет

Женщина

1000+7 сотрудников

Удаленный

$ 108 000

Годовой зарплата

Старший копирайтер SEO сообщил о годовой заработной плате 108 000 долл. США

1-3 года работы

Женщины

1000+ работников

Убил. Специалист по программатик-медиа сообщил о годовой зарплате в размере 68 000 долларов США

1-3 года опыта

Мужчины

201-500 Сотрудники

Колорадо, Колорадо

98 800 долларов США

Годовой зарплата

Специалист по маркетингу сообщил о годовой зарплате в 98 800 долл. США с + 9 880 долл. США в виде дополнительной денежной компенсации

1-3 года опыта

Женщины

года

Boston, MA

долл. Зарплата

Специалист по поисковой оптимизации сообщил о годовой зарплате в размере 85 000 долларов США

7+ лет опыта

Женщина

51-200 Сотрудники

Удаленно

77 000 долларов США

Годовой зарплата

Стратег SEO сообщил о годовой зарплате в размере 77 000 долл. США

1-3 года опыта

предпочтения не сказать

51-200 работников

Austin, TX

$ 75 0007

6 год. Специалист по SEO сообщил о годовой зарплате в размере 75 000 долл. США

1-3 года опыта

Мужчина

51-200 сотрудников

Вашингтон DC

$ 65 000

Годовой зарплата

Специалист по цифровому маркетингу сообщил о годовой заработной плате 65 000 долл. США с + с + с +. 2000 долларов США в виде дополнительной денежной компенсации

Опыт работы от 1 до 3 лет

Женщина

51-200 сотрудников

Чикаго, Иллинойс

Присоединяйтесь к Google

Присоединитесь к Facebook

Зарплата//000 Специалист по маркетингу//SEO 9007 SEO 9000 2023 (обновляется ежедневно)

Специалист по SEO вакансии в Нью-Йорке

Менеджер, SEO

Гобелен

Большой Нью-Йорк

6 месяцев назад

Сохранить работу

Сохранить работу

Руководитель отдела SEO

0007

Greater NYC Area

1 week ago

Save job

Technical SEO Strategist

Angi

Greater NYC Area

1 week ago

Save job

Technical SEO Strategist

Angi

Remote

1 неделю назад

Сохранить вакансию

SEO-редактор контента

Angi

Удаленный

1 неделю назад

Сохранить вакансию

SEO-редактор контента

Angi

Greater NYC Area

1 неделю назад

СОХРАНИТЕ СЕКСУАЛЬНАЯ РАБОТА

SEO Content Writer

Angi

Greate NYC Area

1 неделя назад

Сэкономьте работу

SEO.

Содержание. назад

Сохранить вакансию

SEO Content Research, Web Editorial

Angi

Remote

1 день назад

Save job

SEO Content Research, Web Editorial

Angi

Greater NYC Area

4 дня назад

Save Job

SEO -исследователь контента, веб -редакционная статья

Angi

Удаленный

4 дня назад

СОХРАНИТЕ РАБОТА

Старший SEO. Angi

Удаленный

1 день назад

Сохранить работу

Специалист по поисковой оптимизации Диапазон зарплат

Наиболее распространенная зарплата специалиста по SEO в Нью-Йорке составляет от 90 до 100 тысяч долларов.

Средняя зарплата SEO-специалиста по размеру компании

Люди с должностью SEO-специалиста больше всего зарабатывают в компаниях с 501-1000 сотрудников, зарабатывая в среднем 153 333 доллара.

Заработная плата SEO-специалиста по полу

Средняя зарплата SEO-специалиста для женщин составляет 66 500 долларов, а средняя зарплата SEO-специалиста для мужчин — 123 400 долларов.

Заработная плата SEO-специалиста в зависимости от стажа работы

Средняя зарплата SEO-специалиста с опытом работы более 7 лет составляет 155 000 долларов США. Средняя заработная плата при опыте работы менее 1 года составляет 80 000 долларов США.

Average Marketing salaries in New York

MAX: 795K

MAX: $ 795K

.1

41414141414141414141414141441414141414141414141414141414141414141414 гг.0486

Job Title	Average Salary	Salary Range
Marketing Coordinator	$60,997	Min: $43K Max: $95K
PR Specialist	$61,523	Min: $50K Max: $80K
Social Media Manager	$67,629	Min: $50K Max: $100K
Marketing Associate	$68,698	Min: $40K Max: $130K
Event Planner	$84,184	Min: $54K Max: $115K
Community Manager	$86,462	Min: $48K Max: $170K
Email Marketing Manager	$88,341	Min: $55K Max: $130K
Digital Marketing Manager	$89,180	Min: $55K Max: $160K
PR Manager	$90,675	Min: $59K Max : $ 150K
SEO -специалист	$ 96 826	MIN: 50K MAX: $ 190K
. 0006 Min: $70K Max: $160K
Marketing Manager	$99,744	Min: $52K Max: $180K
SEO Manager	$113,235	Min: $70 K MAX: $ 180K
Менеджер по контент -маркетингу	$ 119 482	MIN: 40K MAX: $ 795K
Min: $70K Max: $220K
Brand Manager	$121,800	Min: $80K Max: $200K
Senior Marketing Manager	$122,431	мин: $ 85K MAX: 200K
Старший менеджер по продукту	$ 148 040	мин: $ 110K MAX: 215K
$159,360	Min: $85K Max: $280K
Director of Product Marketing	$172,083	Min: $130K Max: $210K
Vice President of Marketing	$202,473	Min: $85K Max: $300K
CMO (Chief Marketing Officer)	$256,588	Min: $80K Max: $500K

навыки, которые влияют на зарплату специалистов SEO в Нью -Йорке

1

Поисковая оптимизация

1%. Маркетинговая аналитика

0% обладают этим навыком

4

Маркетинговые операции

0% имеют этот навык

5

Маркетинговые исследования и стратегия

0% обладают этим навыком

6

Web Analytics

0%. Более 7 лет опыта

Мужчина

501-1000 сотрудников

Нью-Йорк

190 000 долларов США

Годовая зарплата

Специалист по поисковой оптимизации сообщил о годовой зарплате в размере 19 долларов США0 000 с + 38 000 долл. США в виде дополнительной денежной компенсации

7+ лет опыта

Мужчина

501-1000 сотрудников

Нью-Йорк

$ 112 0007

Годовой зарплата

Старший стратег СМИ сообщил о годовой заработной плате 112 000,0007

3 3

А. Старший стратег для СМИ сообщил о годовой заработной плате 112 000,0007

3 3

А. -5 лет опыта

Предпочитаю не указывать

1000+ сотрудников

Нью-Йорк

71 000 долларов

Годовая зарплата

SEO-аналитик сообщил о годовой зарплате в 71 000 долларов

1-3 года опыта

Женщины

1000+ работников

Нью-Йорк

$ 95 000

Годовой зарплата

Архитектор специализированного роста в годовом

201-500 Сотрудники

Нью-Йорк

$81,909

Годовая зарплата

Медиа-стратег сообщил о годовой зарплате $81,909

1-3 года опыта

0006 Предпочтение не сказать

1000+ сотрудников

Нью-Йорк

$ 500007

Годовой зарплата

Специалист по SEO сообщил о годовой заработной плате в размере 50 000 долл.