Сео текст для сайта: Блог об email и интернет-маркетинге

SEO тексты для сайта: зачем нужны и как заказать

SEO-текст — это материал, раскрывающий суть продаваемого продукта, оптимизированный под поисковый маркетинг.
СЕО-текст отличается от обычного тем, что его пишут не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые распределяют сайты в списке выдачи.

навигация по статье

1. Понятие о SEO тексте
2. Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах
3. Кому нужны коммерческие тексты
4. Признаки хороших SEO текстов
5. Основные принципы составления SEO текстов
6. Как заказать SEO текст
7. Отличия СЕО-статьи от текста
8. Принцип работы оптимизированной статьи
9. У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Понятие о SEO тексте

SEO-текст — это материал, раскрывающий суть продаваемого продукта, оптимизированный под поисковый маркетинг.
СЕО-текст отличается от обычного тем, что его пишут не только для пользователей, но и для поисковых систем, которые распределяют сайты в списке выдачи. Такой текст содержит ключевые запросы, входящие в семантическое ядро страницы.
Со временем поисковые системы научились анализировать не только наличие ключевых слов на странице, но и структуру документа, грамотность и качество подаваемой информации.

Зачем нужны ключевые слова в коммерческих текстах

Ключевое слово — это базовый элемент оптимизированного текста, помогающий поисковым системам поднять страницу в топ выдачи.
Написание СЕО-оптимизированного текста решает проблему оптимизации страницы. Если на сайте не будет статей с ключевыми вхождениями, их придется включать дополнительно, размывая при этом структуру. Это значительно снижает показатели качества и лояльность аудитории.
Чтобы писать SEO-тексты, соответствующие требованиям роботов и привлекающие клиентов, нужно выделить самые актуальные пользовательские запросы и равномерно распределить по всему документу прежде, чем добавлять его на сайт.

Кому нужны коммерческие тексты

SEO тексты необходимы всем, кто хочет вывести свой ресурс на первые позиции в списке выдачи.
Кто использует SEO тексты для страниц сайта:

• владельцы интернет-магазинов;
• предприниматели, продающие услуги и информационные продукты;
• новостные и информационные порталы.

Если вы хотите снизить рекламный бюджет, при этом сделав веб-ресурс популярнее — создайте качественный текстовый контент.
Какие задачи выполняет оптимизированный текст:

• выведение страницы в топ поисковых запросов;
• привлечение большего числа посетителей;
• расширение целевой аудитории;
• повышение спроса на товары.

Чем больше читателей интернет-ресурса увидит сайт магазина, тем больше вероятность, что они станут клиентами компании.
Владельцы веб-сайтов часто совершают распространенную ошибку: продвигают платформы с помощью рекламы, но при этом используют некачественные тексты, которые пишут сами или заказывают у неграмотных копирайтеров.

Признаки хороших SEO текстов

Некоторые специалисты просто вставляют ключевые запросы, копируя их у своих успешных конкурентов и не заботясь о качестве написанного. Если поисковая система и выведет такую страницу в топ, человеческий фактор сыграет свою роль, и у пользователей не будет доверия к ресурсу.

Чем лучше составлен текст, тем больше бесплатного трафика он привлечет сайту, снизив дополнительные расходы на рекламу. Текст должен содержать полезный и уникальный контент, а также быть разбавлен структурными компонентами.
Чем отличается хорошо написанный СЕО-текст:

• написан просто и понятно;
• отсутствуют орфографические и стилистические ошибки;
• наличие четкой структуры: подзаголовков второго и третьего уровня, маркированных и нумерованных списков, абзацев, разделений на разделы;
• емкий и понятный, без лишней воды, минимум стоп-слов;
• грамотное и гармоничное вхождение ключевых слов;
• размер соответствует тематике: текст о новой модели ноутбука будет объемнее описания шариковой ручки;
• высокий процент уникальности.

Плохо составленные коммерческие тексты отличают резко выделяющиеся ключевые слова, использованные в прямом вхождении. Поисковая система не пропустит на первую страницу выдачи неграмотную статью с избытком спама и воды. Попытки манипулировать поисковыми роботами приводят к снижению рейтинга ресурса. В худшем случае Яндекс или Гугл даже не проиндексирует сайт.
Ошибки в написании СЕО-текстов:

1. Выделение ключей жирным шрифтом.
2. Неестественные вхождения, используемые для поисковых роботов, которые отталкивают обычного читателя.
3. Нелогичная структура, отсутствие абзацев, списков.
4. Отсутствие подзаголовков или неорганичное использование в них прямых вхождений.

Основные принципы составления SEO текстов

1. Перечисление достоверных и логических достоинств услуги или продукта. Не нужно писать просто: «У нас лучше, чем у других». Каждое утверждение должно быть логически обосновано.
2. Оптимальный уровень ключевых слов и воды: слишком «сухие» тексты неудобны для чтения, но обилие стоп-слов засоряет взгляд, и важные моменты упускаются.
3. Грамотность, использование синонимов, речевых оборотов.

Перед написанием материала анализируются аналогичные статьи конкурентов, находящихся в топе поисковой выдачи. Необходимо изучить использование в таких текстах ключевых слов, их структуру, грамотность. Новый текст должен не копировать оригинальный, но выглядеть более выигрышно.
Поисковые роботы особенно внимательно следят за оформлением заголовков и отсеивают тексты, не соответствующие правилам маркетинга.

Чтобы подобрать ключевые слова, применяются сервисы, собирающие полное семантическое ядро. Используя специальные алгоритмы, программы изучают статистику слов в зависимости от частоты их использования и степени востребованности.
Формула СЕО-текста, который подтолкнет пользователя к приобретению товара:

Каким должен быть СЕО-заголовок:

• соответствие содержанию статьи;
• использование ключевых фраз по возможности;
• отсутствие ссылок в оглавлении;
• соблюдение в заголовке и подзаголовках иерархии уровней от h2 до H6;
• оформление всех подзаголовков в одном стиле: на индексацию это не повлияет, зато улучшит восприятие текста человеком, а значит, и поведенческие факторы на странице.

Если текст составлен грамотно и в соответствии с правилами, неосведомленный читатель не поймет, что это коммерческая статья с вписанными ключевыми словами.

Присоединяй­тесь к
Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Как заказать SEO текст

Чтобы полученный текст соответствовал ожиданиям заказчика, нужно составить правильное техническое задание для копирайтера с учетом тематики, числа вхождений и требований поисковых систем.
Чек-лист по созданию идеального оптимизированного текста:

1. Идея. Необходимо определиться с тематикой, используя отзывы на сайте, комментарии, запросы пользователей и т.д.
2. Анализ ключевых слов. Качество вхождений можно проверить в специальных сервисах, которые отмечают неправильно и неграмотно вписанные ключи.
3. Структура. Сплошной текст сложен для восприятия, поэтому его необходимо разбивать на абзацы, добавлять списки, тематически разделять подзаголовками.
4. Наличие перелинковки. Таким образом вы сможете обеспечить переходы на другие товары и разделы сайта, не засоряя текст обилием ссылок.
5. Размер. Оптимальный размер статьи — от 1500-2000 символов. Если речь идет о карточке товара, объем зачастую не превышает 700-1000 символов.
6. Снижение уровня спама. Разбавление речи, использование синонимов поможет не допустить переспама и сделает материал удобным для чтения. Оптимизация заспамленности даже на 3-5% может поднять сайт на несколько позиций в поисковой выдаче.
7. Уникальность. В зависимости от сервиса для проверки, уникальность текста должна составлять от 90-95%.

Готовая статья публикуется на сайте: среди товаров, в блоге или на главной странице. Результат работы оценивается на основе количества посетителей и просмотров, источников перехода на портал, взаимодействия пользователей со страницей. Еще один важный показатель, говорящий о полезности текста — рециркуляция. Он показывает, какая доля читателей заинтересовалась контентом и перешла со страницы текста в каталог.
Преимущества составления SEO-текстов:

• ваша страница выйдет в топ поиска, обойдя конкурентов;
• естественное привлечение трафика на сайт;
• налаживание отношений с клиентами, предоставление удобочитаемой информации;
• побуждение посетителей к действию, увеличение количества покупателей;
• увеличение прибыли, возможность сотрудничать с крупными компаниями и в перспективе — выйти на международный рынок.

В результате получается небольшой документ, описывающий преимущества от покупки товара, который легко найти по поисковому запросу.

Отличия СЕО-статьи от текста

SEO-статья — это материал, написанный под потребности клиента, помогающий ему решить проблему или узнать новую информацию. Документ создается для пользователей, а не поисковых роботов, но разбавляется небольшим количеством ключевых и LSI-запросов для повышения охватов.
Благодаря органическим вхождениям материал не будет отталкивать читателей, привлекая на сайт новых пользователей. Статья отличается высоким уровнем раскрытия темы, глубокими знаниями и большим объемом. Чтобы документ получился читаемым и полностью преподносил экспертную информацию, его размер должен превышать 3000 знаков без пробелов.
Ключи в таких текстах используются значительно реже и в меньшем количестве — не более одного вхождения на 3-4 абзаца. Читатель не должен видеть, что копирайтер пытался угодить поисковому роботу и поднять позицию сайта.

Принцип работы оптимизированной статьи

СЕО-статьи пишутся для информационных ресурсов или для блогов интернет-магазина. Это дает клиентам понять, что владелец сайта заинтересован в предоставлении полезного и образовательного контента, развлекает посетителей ресурса.
Стандартная структура SEO-статьи:

• краткое введение;
• глубокое раскрытие информации;
• обзор требуемых технологий или инструментов;
• выделение проблемы и способы ее решения.

Технически такой материал имеет удобную структуру, разбавлен списками, таблицами и релевантными изображениями, упрощающими восприятие информации.

У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Доверить составление профильного текста лучше специалисту, имеющему углубленные знания или образование в необходимой сфере. Область знаний фрилансера довольно обширна, но чаще всего это знания поверхностные, а потому он не сможет писать правильные тексты без помощи эксперта.

Важность узконаправленных текстов заключается в предоставлении уникальной информации, грамотно и удобно оформленной. Чтобы совместить профессиональное составление текста и грамотную подачу материала, стоит задействовать команду контент-агентства.
Как проходит процесс создания:

• обозначение задачи текста;
• как статья должна повлиять на пользователя после прочтения;
• определение целевой аудитории сайта;
• наличие основных и дополнительных ключевых запросов.

Специалист по созданию контента анализирует собранную информацию, после чего расписывает тезисы для составления будущей статьи. Материал согласовывается с клиентом, при необходимости корректируется правильность информации.
Этапы написания статьи:

1. Подбор тематики. Тема статьи должна быть интересна не только клиенту, но и целевой аудитории. Для этого используются программы, анализирующие заголовки самых популярных статей.
2. Анализ ключевых запросов. Ключи определяются в зависимости от самых востребованных категорий и товаров в каталоге.
3. Составление тезисов. Контент-мейкер пишет несколько емких коротких предложений, отражающих смысл подзаголовка или абзаца.
4. Создание статьи с использованием информации от эксперта. Копирайтер пишет статью необходимого объема, которая полностью раскроет смысл тезисов, предоставит читателю полезную и экспертную информацию.

---

на что обратить внимание кроме уникальности

• Объем
• Насыщенность ключами
• Тошнота / переспам
• Мусор
• Форматирование

Поисковики выдвигают требования к контенту сайтов и тем самым формируют правила написания seo-текстов. И когда нужна оптимизация статей для seo-продвижения, приходится мириться с неудобными ключами, установленными объемами и порогами уникальности. Это ни в коем случае не отменяет того, что сильная статья – это полезная статья. Но определенные рамки есть.

Объем

Объем (количество текста) в seo-статье определяется SEO-оптимизатором во время составления технического задания для копирайтера.

Почему это делает оптимизатор? Потому что не всегда достаточно заказать seo-копирайтинг: обычно тексты – это один из многих инструментов продвижения сайта в топ, которые должны работать системно. Оптимизатор лучше всех знает сайт и полноправно может устанавливать, что статья должна быть «вот такой вышины, вот такой нижины».

Объем текста в статьях сайта составляется с учетом:

• Количества ключей: нельзя впихнуть 10 ключей в 500 знаков. Чем больше ключей, тем больше и объем. Но тут только верхняя граница по ключам: если объем требуется большой, необязательно будет много ключей (но скорее всего).
   
• Типа запроса: коммерческий или информационный. Как правило, информационные запросы используются для блогов и прочих статейных разделов. Тексты с коммерческими запросами, которые содержат слова типа «купить» или «заказать», чаще всего публикуются на страницах, где можно сделать покупку или заказ – это карточки товаров, страницы категорий, акций и так далее. Из такой логики получается, что статьи с информационными запросами требуют бо́льшего объема, чем тексты с коммерческими ключами.
  
   
• Объема текстов с похожих страниц сайтов конкурентов. Дело не в том, у кого больше. Если проанализировать несколько сайтов, то можно понять, какой объем и какое содержание должно быть у текста, чтобы отвечать на запрос пользователя. То есть какой текст будет успешно конкурировать с текстами других сайтов в топе выдачи. А по небрендовым запросам пользователи, как правило, кликают не на одну ссылку и просматривают не одну страницу.
   
• Темы: какие-то темы позволяют развернуться (путешествие по Испании, пособия по рисованию, интерьер детской), а по каким-то особо не раскинешься (уход за изделиями из кожи, эксплуатация труб и фитингов).

Иногда случается, что в техзадании про фитинги указан объем в 3000 знаков, а содержания хватает только на 2000. Если вопрос стоит ребром – 3000 знаков воды или 2000 знаков сути, то выбирать надо второе. Но в идеале надо расширять тему и писать обозначенные 3000 знаков.

Насыщенность ключами

Текст без ключей может восприниматься поисковыми системами как нерелевантный запросу и, соответственно, не выводиться на такой запрос. Поэтому ключи должны быть. Другой вопрос – сколько.

Как и объем, количество ключей задает SEO-оптимизатор. Тут другой важный момент: использовать ключи нужно ровно в том виде, как написано. Какие нужны и как должны выглядеть ключевые слова в статье – пример настоящего ТЗ:

Мы используем разные типы вхождения ключевых слов – точные, морфологические и разбавленные:

• точные – это так, как указано в первом столбце;
• морфологические – можно менять род / число / падеж;
• разбавленные – можно вставить 1-2 слова между словами.

Ключи бывают очень неудобными для нормального чтения, но нужно стараться использовать их максимально близко к запросу, распределяя равномерно по всей статье.

Еще один случай неудобства: ключ идет вразрез с правилами русского языка. Например, одно сложное слово пишется как два или через дефис. Обычно такие вопросы решаются в пользу правил, но не всегда. Написание запроса с ошибкой может встречаться чаще, чем без таковой. Конечно, копирайтер должен сказать, как слово пишется на самом деле. Но если клиент настаивает на том, чтобы использовать пусть неправильную, но более употребляемую версию, то придется уступить. Частотность – более убедительный аргумент для SEO.

Тошнота / переспам

Иногда в тексте слишком много повторов, в том числе может быть переспам ключевых слов. Тошнота – это процентный показатель таких повторов, сколько вообще их приходится на статью.

Чтобы выяснить этот процент, можно провести seo-анализ текста онлайн с помощью Advego:

Вводите в свободное поле текст и смотрим на показатель «Классическая тошнота»:

Хорошо, если он меньше 4. Если он больше 4, попробуйте прочитать статью вслух. Если каких-то слов действительно слышится чаще, убирайте их или заменяйте синонимами. Если на слух все окей, прокрутите вниз окно с семантическим анализом и посмотрите на показатель «Семантическое ядро»:

В формуле SEO.RU количество знаков в тексте на сайте влияет на количество ключей: мы работаем из расчета 2 ключа на 500 знаков и далее пропорционально. На 1000 знаков – 4 ключа, 1500 знаков – 6 ключей и так далее. Посчитайте слова по такой формуле.

Здесь 8 раз упоминается слово «текст», при этом объем самой статьи ~1600 знаков (смотрим количество знаков в тексте без пробелов). Значит, можно использовать максимум 6 раз одно слово, а 8 – это уже переспам. Особенно это важно для ключей: они нужны, но в адекватном количестве. Иначе поисковые системы будут наказывать: Google – «Пандой», а Яндекс – «Баден-Баденом».

Есть и другие сервисы, которые помогают провести seo-анализ текста онлайн и бесплатно: «Тургенев», Seolib, Istio.

com. Их тоже можно использовать и выбирать удобные для себя.

Работая с любыми сервисами, нужно помнить, что seo-анализ текста страницы может показать многие числовые параметры, но важно научиться понимать статьи и без них. Поэтому нужно в первую очередь позаботиться о запросах пользователя и помочь ему разобраться в теме. В ряде случаев ключи вставляются сами собой или просто корректируются при последнем редактировании.

Если сомневаетесь, не многовато ли воды и правильно ли все показал семантический анализ seo-текста, покажите текст другому человеку. Желательно такому, который не в предмете статьи не особо разбирается, чтобы было более-менее объективно. Когда он прочитает, спросите, все ли он понял; возможно, он сможет тезисно пересказать. Так вы поймете, донесли вы свою мысль или нет, и если нет, то в каком направлении поработать над статьей.  

Мусор

От словесного мусора надо избавляться: он мешает понимать текст, делает его нечитабельным.

Это можно делать с помощью известного «Главреда», но только аккуратно. Доводить до 10 баллов смысла нет: не забывайте, что это программа, которая не понимает примеров, цитат или сарказма. Это редактирование на уровне слов, в то время как решает редактирование на уровне текста.

Инфостиль очень полезен, когда без фанатизма. Поэтому если стоп-слова уместны и текст не становится от них хуже, их можно использовать. Главное, сделать статью понятнее и полезнее, и тогда его полюбят и пользователи, и поисковики.

Форматирование

Простыни никому не интересны, текст должен быть хорошо структурирован визуально. Форматирование текста в статье помогает читателю увидеть логику статьи, найти примеры, определить самое важное. Поэтому нужно использовать:

• заголовок h2 и подзаголовки h3-H6;
• разделение на абзацы;
• маркированные списки;
• иллюстрации, схемы и / или таблицы;
• грамотную верстку.

На самом деле даже плохо оформленный текст может содержать тонну полезной информации, но до нее никто не доберется через такие джунгли. Не забывайте про это.

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

SEO-оптимизация контента — ключевая часть любой SEO-стратегии. Без контента ваш сайт не может ранжироваться в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это окончательное руководство охватывает наиболее важные области SEO контента. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать рейтинговый контент.

Содержание

• Что такое контент SEO?
• 1. Исследование ключевых слов
  • Что такое исследование ключевых слов?
  • Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?
  • Термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов
  • Сколько ключевых слов?
  • Голова или хвост?
  • Направление ключевых слов и намерение поиска
  • Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать
  • Адаптация вашей стратегии ключевых слов
• 2. Структура сайта
  • Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?
  • Идеальная структура сайта
  • Практические советы по улучшению структуры сайта
• 3. Копирайтинг для SEO контента
  • Начните с оригинальной идеи
  • Дизайн контента и контент SEO
  • Копирайтинг требует удобочитаемого контента SEO считыватели
• Заключение по содержанию SEO
  • Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Качественный контент сейчас важен как никогда!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на ваш рейтинг.

 

Мы знаем, что создавать высококачественный контент непросто. Но наш Премиум SEO-анализ может помочь! Он так же умен, как Google, помогая вам создавать богатый и полезный контент естественным образом и улучшая ваш рейтинг!

 

Улучшите свой контент с Yoast SEO Premium

Что такое контент SEO?

Оптимизация контента относится к созданию контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах. Он включает в себя все, от написания до структурирования контента на вашем сайте. Есть три основных элемента, которые необходимо учитывать для повышения рейтинга вашего сайта: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Почему поисковая оптимизация контента важна в первую очередь? Поскольку поисковые системы, такие как Google, читают ваш веб-сайт, поэтому слова, которые вы используете, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые позволяют вашему сайту занимать высокие позиции в Google. Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия оптимизации контента должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться ранжироваться.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

• Запишите миссию вашего бизнеса;
• Составьте список всех ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили;
• Посмотреть цель поиска;
• Создайте целевые страницы для этих ключевых слов.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, у вас должен быть четкий обзор терминов, которые люди используют, и терминов, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта были найдены. Этот обзор послужит руководством по написанию контента на вашем сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Надлежащее исследование ключевых слов прояснит, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно сталкиваемся с клиентами, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла. Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, поэтому усилия по оптимизации вашего веб-сайта окупаются.

Термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы постоянно используем слово «ключевое слово». Однако это не обязательно должно быть одно слово. В конце концов, «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длинные ключевые слова

Чем длиннее (и конкретнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжироваться по нему. Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называют ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно указать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. Вам просто нужно иметь много — столько, сколько вы можете придумать. Хотя более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов. Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в наличии системы управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (head), в то время как другие имеют длинный хвост. Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут в хвосте. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

Совет. Убедитесь, что ваша домашняя страница и страницы на один уровень ниже оптимизированы для наиболее распространенных ключевых слов! Контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом (и, следовательно, более нишевый), должен быть в конце вашего сайта.

Цель ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно полезно подумать о цели поиска пользователей. Они ищут информацию или хотят что-то купить? Какова их цель, когда они вводят ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Эта цель иначе известна как намерение ключевого слова . Для некоторых ключевых слов это довольно ясно, например [купить кожаный диван] или [как приручить щенка]. Но это не всегда так просто.

Четыре типа намерений

Существует четыре типа намерений:

• Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL-адрес, они вводят термин в поисковую систему.
• Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на определенный вопрос или информацию по определенной теме.
• Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и проводят исследования, прежде чем совершить покупку.
• Цель сделки: Люди хотят что-то купить после выполнения поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда пытаются точно ответить на потребности людей, и у них это тоже получается лучше. Итак, проще говоря, если 95% людей, которые ищут [заменить автомобильную шину], имеют информационные намерения, а вы оптимизируете транзакционные намерения продать шины, вы, вероятно, не попадете в рейтинг.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить огромное количество информации на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска. Затем попытайтесь создать контент, отвечающий конкретным потребностям, которые вы получаете на основе результатов по каждому ключевому слову. Совет: Узнайте больше о том, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением здесь.

Продолжайте читать: что такое цель поиска? »

Инструменты для исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска. Конечно, это не полноценный инструмент для исследования ключевых слов. Но это может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии ключевых слов

Ваша стратегия ключевых слов не должна быть статичной. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и веб-сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если это не так, вы делаете это неправильно.

Будьте в курсе изменений в вашей компании и одновременно адаптируйте свою стратегию. Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые товары, дополните список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова также были нацелены на эти новые рынки.

Существует несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них — сначала попытаться ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова. Но вы также можете начать с того, что сосредоточитесь на общих ключевых словах, прежде чем переходить к более длинным хвостам. Вы можете увеличивать масштаб и заниматься более нишевыми видами деятельности, расширять свой подход, добавляя больше контента по разным вещам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Вторым важным аспектом оптимизации контента является структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам вам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью ядро ​​вашего сайта.

Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?

Существуют две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательным условием для создания SEO-контента:

а. Хорошая структура помогает Google «понимать» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти наиболее важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она найдет и проиндексирует контент, соответствующий цели и намерениям вашего сайта. Таким образом, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, на который ссылаются другие, чтобы повысить рейтинг других ваших страниц. Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать написанный вами высококачественный контент, чтобы повысить рейтинг ваших страниц продаж в поисковых системах.

б. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать с собственным SEO-контентом

Вероятно, на вашем сайте будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Вот почему мы использовали структуру нашего сайта, чтобы прояснить это. Если бы мы этого не сделали, мы бы конкурировали со своими собственными статьями за первое место в Google. Поэтому, если вы решите подобные проблемы, используя надежную внутреннюю структуру ссылок, результатом будет более высокий общий рейтинг.

Идеальная структура сайта

В идеале сайт должен иметь пирамидальную структуру. Вверху находится ваша домашняя страница. На своей домашней странице вы ссылаетесь на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии поисковой оптимизации контента ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. В правильной стратегии ключевых слов вы должны подумать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о поисковых запросах с длинным хвостом (и нишевых). Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на общие поисковые запросы, должны располагаться в верхней части вашей пирамиды, а страницы, оптимизированные для ключевых слов с длинным хвостом, должны располагаться в нижней части вашей структуры. И не забудьте, чтобы страницы с длинным хвостом внизу ссылались на страницы выше в пирамиде!

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации контента, у вас, скорее всего, уже есть работающий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно настроить структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта и SEO-контент.

Принятие решения относительно краеугольного материала

Вы должны сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь и которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Вы хотите ранжироваться по этим статьям больше всего. Забавный факт: это универсальное руководство — один из наших краеугольных камней!

Если вы еще не решили, какие из ваших статей самые важные, начните думать об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на вашем сайте. Предоставьте им дополнительные услуги и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: что такое краеугольный контент »

Ссылка от хвоста к заголовку

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы ссылаетесь на эти краеугольные камни во всех своих «последних» статьях. Таким образом, Google будет знать, какие статьи будут иметь самый высокий рейтинг. Вы можете прочитать обо всем этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Полезно знать: Yoast SEO Premium имеет расширенный инструмент внутренних ссылок, который автоматически предлагает релевантные статьи для ссылок.

Совет от профессионала: Вы можете использовать нашу SEO-тренировку основного контента в Yoast SEO Premium, чтобы проверить все страницы основного контента, посмотреть, сколько внутренних ссылок они получают, и быстро добавить больше, если это необходимо.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — по крайней мере, Google будет лучше его понимать. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Однако не переусердствуйте. У некоторых людей тегов больше, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к запутанному и плохо структурированному сайту.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же SEO-контент может появляться в нескольких местах на вашем сайте. Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получите контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, так как она не хочет показывать один и тот же контент дважды. А как насчет других сайтов, которые хотят ссылаться на ваш продукт? Скорее всего, некоторые из них будут ссылаться на первый URL-адрес, а другие — на второй.

Однако, если вы убедитесь, что все эти повторяющиеся сообщения ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Другими словами: канонизация — это решение проблемы дублирования контента. Вы можете настроить канонический URL-адрес на вкладке «Дополнительно» Yoast SEO.

Удалить старый SEO-контент

Стоит ли сохранять старый контент? Это зависит от. У вас есть три варианта: обновить, перенаправить или объединить. Если контент на странице устарел, удалите его! Но как насчет ценных ссылок на эту страницу? В конце концов, вы хотите убедиться, что вы по-прежнему пользуетесь этими ссылками, даже если страница больше не существует. Вот где появляется второй вариант: перенаправление.

Перенаправить страницы легко, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который поможет вам позаботиться о переадресации. Предпочтительно, вы перенаправляете старый URL (301) на новую и обновленную страницу или продукт. Вы также можете перенаправить на связанную страницу, если нет замены. Например, страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом, (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «бесхозный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок из других ваших статей или сообщений. Из-за этого эти статьи трудно найти как для Google, так и для ваших пользователей. Более того, Google будет считать этот тип контента менее важным! Поэтому, если статья важна для вас, вы должны сообщить об этом Google (и вашим посетителям), дав ссылку на эту конкретную статью из другого (связанного) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Совет от профессионала: Используйте нашу SEO-тренировку для потерянного контента в Yoast SEO Premium, чтобы быстро находить и исправлять страницы без входящих внутренних ссылок.

Борьба с каннибализацией контента

Если вы какое-то время пишете контент, у вас могут появиться десятки статей на любую заданную тему. Если эти статьи говорят об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Не говоря уже о том, что ваш контент может конкурировать сам с собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не так уж плохо, но это то, на что вам нужно взглянуть. Ваши статьи работают так, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, найти и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для SEO контента

Третий и последний аспект успешной стратегии SEO контента — копирайтинг. Следует помнить две очень важные вещи: пишите статьи, которые интересно читать и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. Тем не менее, вы не должны забывать сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Только не заходите слишком далеко, оптимизируя свой контент настолько явно, что его станет ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска без ущерба для оригинальности вашей идеи или удобочитаемости вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Начните с оригинальной идеи

Первым требованием для качественного копирайтинга является написание оригинального контента. Ваш пост или статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений и статей, которые уже есть в Интернете. Кроме того, это должно быть содержание, которое люди хотят читать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, теперь у вас есть длинный список терминов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Этот список может стать для вас ориентиром при выборе. Однако ключевое слово не обязательно является темой. Вы должны обязательно придумать оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой желаемое ключевое слово фокуса занимает видное место.

Но не волнуйтесь! Оригинальный SEO-контент не означает совершенно новый контент. Ваше (профессиональное) мнение по определенной теме также считается оригинальным контентом. Потому что ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вам следует подумать о своей аудитории и о том, кто они. Также спросите себя:

• Что вы хотите сказать своей аудитории?
• Каким будет основной посыл вашей статьи?
• Можете ли вы назвать цель вашей статьи?
• Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после прочтения вашей статьи? (Вы хотите, чтобы они взаимодействовали, покупали ваши товары/услуги или читали больше постов?)

Размышление над этими вопросами поможет вам придумать оригинальную идею для поста или статьи.

Контент-дизайн и контент-оптимизация

Дизайн контента — это процесс, помогающий создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не только поможет вам понять, чего хочет ваш пользователь , но и сосредоточится на том, что на самом деле нужно пользователю . Думая о своем контенте таким образом, вы сможете создавать контент на том языке и в том формате, который нужен вашему пользователю.

Тем не менее, дизайн контента — это не просто метод, помогающий создавать более качественный контент, это новый способ мышления о контенте. Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочитайте нашу статью о дизайне контента: отличный способ сделать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует удобочитаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является написание контента, который легко читается. Удобочитаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. Ведь ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и ясно написан, читатели смогут четко понять ваше сообщение. И так будет Google! Если ваше основное сообщение понятно для Google, вероятность того, что ваш пост будет хорошо ранжироваться в поисковых системах, гораздо выше.

Удобочитаемость зависит от многих факторов, таких как структура текста, длина предложения и четкое написание абзацев. Вы можете прочитать все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете прочитать в нашей статье о том, как сделать статью более читабельной.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в области обработки естественного языка, таких как BERT. Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, таких как совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Кроме того, как упоминалось ранее, Google лучше понимает запросы пользователей: он пытается определить, какова цель поиска пользователя. Они ищут продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего соответствуют этому намерению?

Все эти разработки означают, что вам следует сосредоточиться не только на достаточно частом использовании ключевого слова. Это означает, что вы также должны подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они обозначают, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель поста или страницы, которую вы создаете? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или влог, что лучше? »

Оптимизация контента для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент был легко найден. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальный и читабельный пост.

Yoast SEO поможет вам немного изменить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой оригинальной идее и оптимизировали читабельность своего поста, вам следует взглянуть на SEO-анализ в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, какие аспекты вашей находимости требуют немного большего внимания. Однако вам не нужна зеленая пуля для каждого аспекта, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр фрагмента. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы на попадание в поисковые системы. Узнайте больше об оптимизации вашего поста в нашей статье о том, как использовать контент и SEO-анализ.

Заключение по SEO-контенту

SEO-контент — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем сайте. Контент SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дерьмовый. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И мы все знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный SEO-контент, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт таким образом, чтобы Google его понимал. Это большая работа, но она окупится в долгосрочной перспективе.

Читайте дальше: Ведение блога: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало требованиям SEO. Пройдите этот короткий тест и узнайте, есть ли какие-то аспекты SEO контента, которые вам, возможно, нужно улучшить!

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

SEO-контент: полное руководство для начинающих

Это полное руководство по созданию SEO-контента.

На самом деле методы, которые я собираюсь вам показать, помогли мне занять первое место в Google по конкурентным ключевым словам, таким как «SEO-кампания»:

И «на странице SEO»:

Итак, если вы хотите научиться писать содержание для SEO, вам понравится сегодняшнее руководство.

Начнем.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это онлайн-контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах (таких как Google). Кроме того, контент, написанный для SEO, обычно оптимизируется по определенному ключевому слову.

И когда дело доходит до поисковой оптимизации, не ошибитесь:

Контент — это КЛЮЧ.

Фактически, HubSpot сообщает, что компании, которые регулярно публикуют сообщения в блогах, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не публикуют контент на регулярной основе.

Google даже заявил, что контент является СУПЕР важной частью успеха в SEO. В частности, они подтвердили, что «контент» является одним из трех главных факторов ранжирования Google.

И я могу сказать по собственному опыту, что контент-маркетинг может помочь вам получить МНОГО органического трафика.

На самом деле, я регулярно публикую в своем блоге контент, специально предназначенный для ранжирования в Google.

И эта контент-стратегия, ориентированная на SEO, является одной из основных причин того, что мой сайт ежемесячно посещают 449 058 поисковых систем.

Вот как именно создавать контент для SEO.

Как писать SEO-контент

Шаг №1: Выберите тему

Ваш первый шаг — придумать тему для вашего контента.

В частности, вы хотите осветить тему, которая волнует вашего целевого клиента.

Вот 3 быстрых способа придумать отличные идеи для контента:

• Reddit: зайдите на активные сабреддиты, где обычно бывает ваша целевая аудитория. И ищите темы, которые, как правило, возникают снова и снова. Это могут быть ОТЛИЧНЫЕ темы для публикации в блоге или видео.
• Блоги конкурентов: просмотрите популярные посты в блогах, видео и инфографику из блогов ваших конкурентов. Что они имеют общего? Что вы можете повторить (или улучшить)?
• персоны: персоны могут помочь конкретизировать, какой тип контента ваш целевой клиент ищет в Интернете, когда они не ищут ваш продукт или услугу. Вот пример:

Например, моя целевая аудитория состоит из людей, которые занимаются маркетингом полный рабочий день.

Некоторое время назад я заметил это обсуждение в сабреддите SEO.

Поэтому я решил создать пост с ответом на этот конкретный вопрос:

Просто.

Шаг № 2: Найдите ключевое слово

Теперь пришло время найти ключевое слово для вашего контента.

Для ясности:

Исследование ключевых слов — ОГРОМНАЯ тема. Поэтому я не могу охватить здесь все, что нужно знать о поиске ключевых слов.

Но я могу дать вам несколько быстрых методов исследования ключевых слов, которые отлично работают прямо сейчас.

Сначала используйте Google Suggest для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Что хорошего в этой технике, так это то, что вы можете видеть ключевые слова, которые люди ищут прямо сейчас. Это означает, что эти термины не являются суперконкурентными (пока).

Во-вторых, используйте Ubersuggest.

Этот бесплатный инструмент для исследования ключевых слов поможет вам найти новые варианты ключевых слов. Он также позволяет узнать, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово в Google.

Наконец, введите несколько разных слов и фраз в AnswerThePublic.

В отличие от большинства других инструментов подсказки ключевых слов, AnswerThePublic на 100 % фокусируется на вопросах. Поэтому, если вы хотите создать контент, оптимизированный под ключевые слова вопроса (например: «Почему контент-маркетинг важен?»), этот инструмент — золотая жила.

И если вы хотите увидеть многие из этих стратегий в действии, рекомендую посмотреть это короткое видео.

Давай, я подожду 🙂

Затем переходим к шагу №3…

Шаг № 3: Напишите исчерпывающий контент

Вот маленький грязный секрет SEO-контента:

Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в Google, он должен быть ПОТРЯСАЮЩИМ.

Другими словами:

«Качественного контента» недостаточно. Ваш контент должен быть лучшим результатом для данного поиска… иначе он не будет ранжироваться. На самом деле, потрясающий контент — это ключ к успеху SEO.

Как вы это делаете?

Напишите исчерпывающий контент.

Другими словами: публиковать контент, который дает человеку, ищущему ключевое слово, все, что ему нужно.

Например, несколько лет назад я опубликовал это полное руководство по мобильной оптимизации.

Теперь я мог бы написать что-то вроде: «5 советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств».

Но я знал, что исчерпывающий контент имеет НАМНОГО больше шансов занять первое место в Google, чем короткий пост.

И я был прав!

Несколько месяцев спустя мой путеводитель занял первое место по целевому ключевому слову:

Как и следовало ожидать, полный контент, как правило, НАМНОГО длиннее, чем средний пост в блоге из 400 слов.

На самом деле, наше исследование сигналов ранжирования в Google показало, что первые 10 результатов по большинству ключевых слов в среднем имеют длину 1447 слов:

Почему длинный контент ранжируется лучше?

• Более длинный контент помогает Google получить больше информации о теме этой веб-страницы. Это делает их более уверенными в том, что ваша страница является релевантным результатом для этого ключевого слова.
• Как я упоминал ранее, длинные статьи могут охватывать НАМНОГО больше, чем сообщение в блоге из 300 слов на ту же тему. Это означает, что длинные статьи лучше отвечают на запросы пользователей, чем короткий контент.
• Длинный контент имеет тенденцию привлекать больше ссылок и репостов в соцсетях, чем неглубокий контент.

Например, руководство по поисковой оптимизации для мобильных устройств, о котором я упоминал ранее, состоит из 4330 слов.

Было ли легко написать этот фрагмент контента? Черт возьми нет!

Один только первый черновик занял более 20 часов.

Тем не менее, написание подробного контента может стать для вас конкурентным преимуществом.

Ваши конкуренты, вероятно, слишком ленивы, чтобы писать подробные статьи. Это означает, что вы мгновенно отделитесь от остальных, когда начнете публиковать безумно тщательные материалы.

Итак, давайте перейдем к следующему шагу в процессе написания SEO-контента.

Шаг № 4. Оптимизация для пользователей

Теперь, когда вы написали контент, пришло время оптимизировать его для пользователей.

В частности, вы хотите сделать свой контент СУПЕР простым для восприятия.

Дело в том, что:

Если ваш контент непрост для чтения и понимания, он НЕ ПОЛУЧИТ ранжирования.

(Даже если ваша поисковая оптимизация на странице ОТЛИЧНА.)

Это потому, что Google теперь использует «сигналы пользовательского опыта» (в дополнение к традиционным сигналам ранжирования, таким как обратные ссылки), чтобы выяснить, какие результаты заслуживают первого места в поисковой выдаче. .

Так что, если людям ПОНРАВИТСЯ ваш контент, он получит повышение рейтинга.

Вот несколько советов по SEO-копирайтингу, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент удовлетворяет пользователей и поисковые системы.

Во-первых, сделайте первые несколько предложений вашего контента ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткими.

Исследования показывают, что люди предпочитают читать короткие предложения. Читателям также не нравятся широкие блоки текста, растянувшиеся от одного края экрана до другого.

Вот почему вы хотите сделать первые несколько предложений каждой статьи и целевой страницы на вашем сайте очень, очень короткими.

Кроме того, сокращайте первые 5-10 предложений между огромными полями, чтобы глаза людей не метались туда-сюда так далеко.

Я следую этому правилу для каждого поста:

Во-вторых, я рекомендую добавлять в ваш контент много мультимедиа.

Другими словами: используйте видео, аудио, диаграммы, диаграммы, интерактивные медиа, викторины, игры и инфографику.

Когда в вашем контенте есть качественные мультимедиа, вы удовлетворяете большую часть людей, которые приходят на ваш сайт Google.

Люди, которым нравятся видео, будут сидеть сложа руки и смотреть ваше видео на YouTube.

Люди, которые любят читать, просматривают ваш пост в блоге.

Аудиоманы наденут наушники и будут слушать ваш подкаст.

На самом деле, в документе «Рекомендации по качеству Google» рецензентам рекомендуется рассматривать страницы с «дополнительным контентом» (в виде калькуляторов, загрузок и диаграмм) более высокого качества, чем страницы, содержащие только текст.

Короче говоря, использование мультимедиа стоит дополнительных усилий.

Наконец, используйте подзаголовки тега H, чтобы разбить содержимое.

Это особенно важно для длинного контента.

Хорошее эмпирическое правило, которому я следую, заключается в том, чтобы включать по крайней мере один подзаголовок на каждые 200 слов контента.

Например, вы можете видеть, что я использую множество подзаголовков во всех своих сообщениях:

Это облегчает их чтение (и беглый просмотр).

Шаг № 5. Оптимизация контента по ключевым словам

Этот шаг направлен на то, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO.

И это видео проведет вас через весь процесс шаг за шагом:

Теперь, когда вы посмотрели видео, вот пример того, как я оптимизировал одну из своих записей в блоге: «Как создать эффективную поисковую оптимизацию». Стратегия».

Во-первых, я включил основное ключевое слово в первые 100 слов моей страницы.

Это известно как «Известность ключевого слова».

Почему это важно?

Чем выше на странице впервые появляется ключевое слово, тем больше Google считает эту страницу связанной с этим ключевым словом.

Это имеет смысл, если подумать:

Если вы пишете статью на тему, почему бы вам сразу не упомянуть слово, связанное с этой темой (другими словами, ключевое слово)?

Во-вторых, я добавил внутренние ссылки на другой контент на моем сайте.

Наконец, я вставил длинное ключевое слово в свой тег title.

Моим целевым ключевым словом для этой страницы было «Стратегия SEO». Это ключевое слово получает 2,4 тысячи поисковых запросов в месяц (и его цена за клик составляет 15 долларов США).

Как и следовало ожидать, пройдет некоторое время, прежде чем я смогу ранжироваться по такому сложному ключевому слову.

Вот почему я ТАКЖЕ оптимизировал свою страницу в соответствии с долгосрочным термином: «Стратегия SEO 2021».

Таким образом, я смог быстро ранжироваться по менее конкурентоспособному ключевому слову:

И по мере того, как я буду создавать ссылки на свою страницу, я в конечном итоге попаду в топ-10 по моему основному ключевому слову.

Шаг № 6. Поделитесь в социальных сетях

Пришло время продвигать ваш контент в социальных сетях.

Способ продвижения во многом зависит от вашей ниши.

Например:

Если вы ведете кулинарный блог, вам следует сосредоточиться на Pinterest или Instagram.

Но если вы занимаетесь цифровым маркетингом, такая платформа, как Twitter, имеет больше смысла.

В моем случае я предпочитаю делиться своим постом в Твиттере в день его публикации:

Я также использую продвигаемый пост в Facebook, чтобы показать свой контент большему количеству людей.

Шаг № 7: Создавайте ссылки

В этом нет никаких сомнений:

Создание ссылок — это ОГРОМНО.

Фактически, исследование факторов ранжирования поисковых систем в 2019 году показало, что ссылки по-прежнему «невероятно важны» для высокого рейтинга в Google.

Вопрос:

КАК заставить людей ссылаться на ваш контент?

Ваш первый шаг — просмотреть это видео:

В этом видео вы узнаете о стратегиях, которые я сейчас использую для создания обратных ссылок на свой сайт.

А вот пример того, как я использовал одну из стратегий из видео (Построение битых ссылок), чтобы заставить блоггеров ссылаться на мой контент.

Недавно я опубликовал огромный список из 190+ SEO-инструментов.

Затем я нашел мертвые ссылки на веб-сайтах в блогах, SEO и социальных сетях.

Я отправил электронное письмо каждому из этих блоггеров, чтобы сообщить им об их мертвых ссылках. Я также отправил им свой новый пост в блоге.

Как видите, все сработало как по маслу 🙂

Шаг № 8. Анализ результатов

Последний шаг — посмотреть, как работает ваш контент.

Для этого я рекомендую отслеживать рейтинг вашей страницы в поисковых системах:

И органический трафик (с помощью Google Analytics):

Вы также можете посмотреть «Показы» в Search Console:

Следует помнить, что SEO может занять некоторое время.