Smm smo: Что такое SMO и SMM

Что такое SMO и SMM

Последнее обновление: 02 октября 2019 года

14616

Для привлечения посетителей через поисковые системы используется SEO. Но трафик приходит на сайт не только из Google и Яндекса. Социальные сети — стабильный источник новых пользователей. Продвижением в соцсетях занимается SMM-специалист. А чтобы условный клиент из «Вконтакте» не разочаровался, нужно провести SMO — социальную оптимизацию. В этом материал мы поговорим о новой форме работы с контентом и структурой сайта.

Особенности SMO как вида продвижения

Понятие social media optimization связано с SMM. Оба комплекса мер созданы для взаимодействия с аудиторией социальных сетей. Их отличает площадка, на которой проходит основная работа:

• SMM-специалист для привлечения людей будет трудиться в различных соцсетях: «ВКонтакте», Facebook, Instagram и т.д.;
• специалист по СМО займется оптимизацией сайта, чтобы привлеченная из соцсетей группа пользователей проводила на нем больше времени и делилась ссылками с друзьями.

Таким образом, SMO-оптимизатор занимается настройкой инфраструктуры ресурса и контента.

Работа с контентом

Представление информации в читабельной форме — важнейшее условие  социал-продвижения. Для текста нужно правильно подобрать шрифт, цвет и размеры. Нужно оснастить его грамотной структурой — современный пользователь не предрасположен к чтению “простыней”: он пробегается глазами по подзаголовкам и спискам, чтобы получить впечатление о тексте, и читает только интересующие его фрагменты.

Подзаголовки должны быть выделены тегами с соответствующим шрифтом, чтобы <h4> был больше <h5>, но меньше <h3>. Для текста важно подобрать удачный фон, чтобы посетитель не испытывал трудностей при чтении.

Контент должен привлекать внимание и вызывать желание задержаться. Текстовая информация разбавляется иллюстрациями и видеороликами. Это увеличивает шансы, что пользователь прочитает материал, сохранит его в закладках и поделится ссылкой с друзьями.

Все это — работа оптимизатора SMO.

Работа со структурой сайта

Интересный, хорошо представленный контент — половина дела. Информация должна легко находиться и экспортироваться. Специалист SMO улучшает структуру и дизайн сайта. Важно изменить навигацию, чтобы пользователи задерживались подольше. Размещайте на видном месте анонсы популярных и новых статей, призывы к переходу.

Внутренняя перелинковка упрощает навигацию. Грамотно связанные между собой страницы не только повышают позиции в поиске, но и помогают специалисту по социальному продвижению — после ее проведения улучшаются поведенческие факторы.

SMO предусматривает грамотную расстановку инструментов для взаимодействия с текстом:

• кнопки share для соцсетей;
• подписка на рассылку;
• кнопка для сохранения в закладках;
• возможность поставить тексту отметку;
• возможность размещения ссылки на ресурсе пользователя.

На сайт добавляют форму для комментариев, связанную с социальной сетью. Люди любят читать обсуждения и подключаться к обмену мнениями. Если грамотно поработать с обратной связью — защищать от спама и добавить лайки — вы получите новый трафик.

Сайт должен обладать уместной цветовой гаммой. Пестрый дизайн, раздражающие сочетания цветов могут быстро утомить — и пользователь вскоре покинет сайт.

Почему компании начали заниматься социальной оптимизацией

Люди, которые приходят из социальных сетей — это целевая аудитория. Они активнее переходят по страницам и комментируют статьи. Один из главных плюсов SMO — посетители не спешат покидать сайт.

При правильной оптимизации достигается лавинный эффект: пользователи репостят контент, делятся с друзьями и подписчиками, те — со своими друзьями, в итоге сайт становится популярнее.

Работа по поисковому маркетингу приносит свои результаты, но их можно усилить за счет социального трафика. Это важно, потому что пользователи проводят в соцсетях очень много времени. Лучшие результаты приходят, когда SEO, SMM и SMO работают сообща.

SMO и SMM — что это такое и в чем различия. Кто такой SMM-менеджер?

В чем разница между SEO, SEM, SMM и SMO?

Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы увеличения трафика. Независимо от того, хотите ли вы монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, широко распространять свое сообщение или побуждать посетителей покупать определенный продукт или услугу, существует так много способов получить нужный тип трафика.

После первоначальных исследований вы можете ломать голову над всеми типами стратегий цифрового маркетинга. Вы можете быть знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: что это за другие аббревиатуры? КПП? поисковая выдача? СЭМ?

Создание и применение маркетинговой стратегии на вашем сайте может быть очень сложным, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами стратегий.

По правде говоря, обычно существует более одного способа достижения цели на вашем веб-сайте. Однако ключом к успеху является знание основных преимуществ каждого маркетингового метода и их стратегическое применение для достижения наилучших результатов.

В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждую из них и какие стратегии лучше всего использовать для вашего веб-сайта.

At-a-glance map of the digital marketing landscape (channels and uses)

	SEO	SEM	SMO	SMM
Traffic Source	Organic	Paid	Organic	Paid
Timeline	Long-term	Short-term	Long-term	Short-term
Фокус	Релевантные ключевые слова, отличный контент, качественные ссылки, хорошие изображения	Реклама с оплатой за клик, оптимизированные ключевые слова	Развитые аккаунты в социальных сетях, регулярные публикации, привлекательный контент	Платные кампании в социальных сетях, привлекательный контент
Общая стоимость	Бесплатные или платные услуги SEO	Стоимость клика по вашему объявлению Кампания
Аудитория	Любой	Целевые	Любой	. 0027	Высшее	Нижнее	Высшее	Нижнее

SEO: поисковая оптимизация

высоко в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и не невозможно.

Существует так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы обеспечить его оптимизацию для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.

Несмотря на то, что вы можете очень хорошо разбираться в SEO, есть несколько направлений, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш сайт готов к ранжированию.

При поиске способов оптимизации вашего веб-сайта важно помнить, что свежий, оригинальный контент важнее всего остального. Возможно, вы слышали о методе наполнения ключевыми словами, когда определенное слово будет вписано в часть контента снова и снова.

Возможно, когда-то эта стратегия и срабатывала, но она больше не работает. Наполнение ключевыми словами делает ваш контент неестественным и натянутым, и вы фактически будете наказаны Google за это. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, который легко усваивается читателями и поисковыми системами.

Указания по созданию удобочитаемого контента для поисковых систем:

• Убедитесь, что ваш заголовок запоминается. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
• Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз по несколько слов в каждой, чтобы несколько раз попытаться вставить текст, но не переусердствуйте.
• Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как правило, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
• Используйте изображения с умом. Изображения также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для контента, даже лучше, если они оригинальные. Вы также должны добавить замещающий текст (или замещающий тег) к каждому изображению в качестве своего рода описания изображения, а также попытаться включить туда ключевое слово.

Есть так много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.

Создание качественных ссылок для SEO

Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты). При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они соответствуют контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что ссылаетесь на другие хорошо зарекомендовавшие себя авторитетные веб-сайты. Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и актуальна.

SEM: Маркетинг в поисковых системах

Многие думают, что SEO и SEM — это одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO фокусируется на органическом трафике, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.

Маркетинг в поисковых системах — это использование платной онлайн-рекламы в поисковых системах для направления людей на вашу страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.

Чтобы попасть в рейтинг платных объявлений, рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, которые люди могут искать. Объявление победителя торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным. Весь процесс ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.

В рекламе часто используется термин PPC, оплата за клик, поскольку именно это и происходит. Рекламодатели платят, когда на их рекламу нажимают.

Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо убедиться, что ключевые слова в этих объявлениях соответствуют именно тому, что ищут люди. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не конвертируется в клики или продажи. Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты ключевых слов, чтобы точно исследовать лучшие ключевые слова для использования.

SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть продукты, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы купить их, поэтому трата дополнительных денег на рекламу с оплатой за клик может окупиться.

Если вы уделяете много внимания своим социальным каналам, вам нужно убедиться, что они оптимизированы для ваших целей.

Оптимизация в социальных сетях направлена ​​на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов. Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других. Те, которые вы выберете, будут зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.

С помощью SMO ваша цель состоит в том, чтобы развить свои учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы пользователи привлекались к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, будь то выделенный подписчик, постоянный клиент или просто побуждающий их посетить свой веб-сайт.

Существует множество способов, которыми социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как использовать социальные сети для развития своего бизнеса.

SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели. Он использует приемы из SMO, главное отличие в том, что реклама создается для платной кампании.

В то время как SMO в основном используется для повышения узнаваемости бренда в долгосрочной перспективе и связи с аудиторией на множестве социальных платформ, маркетологи в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.

Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, в рамках которой пользователи будут видеть платную рекламу в своих лентах продуктов, которые вы пытаетесь продать. Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или целевую страницу.

Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь, но средства аналогичны SEM в том смысле, что SMM использует точную, целенаправленную платную рекламу для охвата определенной аудитории.

Платный и органический трафик

Если вы сравниваете SEO и SMM или SMO ​​и SMM, вы обязательно получите разные результаты. Правда в том, что нет однозначного ответа на вопрос, какой метод лучше.

Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и позволит вам охватить более широкую аудиторию. С другой стороны, SEM и SMO ​​дают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.

SEO и SMO ​​рассчитаны на долгосрочную перспективу. Эти стратегии требуют затрат вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то увлекательная публикация в Instagram каждый день или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю. Чтобы увидеть успех SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны требуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы видите, скорее всего, не исчезнет, ​​поскольку вы заложили прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.

SEM и SMO ​​лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом показать ваш продукт как можно большему количеству людей. Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальная рекламная акция, но высокий рекламный бюджет, скорее всего, не будет устойчивым в долгосрочной перспективе.

Также важно учитывать разницу в лидах, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно такой же качественный, как органический. Пользователи с органическим трафиком, как правило, более дотошны в поиске, в то время как пользователи с платным трафиком требуют немедленных ответов. В любом случае вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях настроены в соответствии с потребностями как платного, так и органического трафика.

Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Многие владельцы бизнеса спорят об эффективности конкретных стратегий. Они взвесят затраты на SEM и долгосрочные обязательства SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.

Однако лучшие маркетинговые стратегии используют комбинацию двух или более из этих методов. SEO и SMO ​​займут гораздо больше времени на разработку, так как требуют регулярного создания релевантного контента, тогда как SEM и SMM предполагают платный трафик. Лучший для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований.

Вопросы, которые следует задать себе, прежде чем инвестировать свое время и деньги в одну стратегию:

• Каков мой бюджет на маркетинг?
• Есть ли у меня время и ресурсы для разработки долгосрочных маркетинговых планов по SEO и SMO?
• Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет лучшее представление о том, в каком направлении вам следует двигаться. приходится тратить на них деньги. У многих малых предприятий нет ресурсов или ноу-хау для создания эффективного контента, поэтому им приходится нанимать нового сотрудника, обращаться к внешним консультантам или использовать платное программное обеспечение для SEO.

Важно взвесить затраты на найм кого-то для органической оптимизации вашего контента. Платная реклама может быстро накапливаться, поэтому может быть более экономичным нанять кого-то, кто позаботится о ваших каналах в социальных сетях и цифровом контенте.

Что такое SEO, SEM, SMM, SMO?

Информативный

Когда я впервые начал создавать веб-сайты, я никогда не слышал термин SEO, не говоря уже о SEM. Я знал, что создать веб-сайт недостаточно. После того, как вы это сделали, следующим шагом было найти способы продвижения веб-сайта.

В конце 1990-х, когда я только начинал, я считал, что лучший способ продвижения веб-сайта — сарафанное радио и традиционная бумажная реклама. Я понятия не имел, как продвигать сайт через Интернет. В те первые дни я пробовал все: от езды с табличкой на машине до раздачи визитных карточек и раздачи ручек и карандашей со своим веб-адресом.

Перенесемся в настоящее: существует множество способов продвижения вашего сайта в Интернете. Быстрый поиск в Интернете, и вы повсюду увидите аббревиатуры SEO, SEM, SMM и SMO. Но что означают эти термины и в чем между ними разница? Вы можете запутаться, пытаясь понять жаргон. Итак, давайте дадим определение каждому термину и выясним, чем он отличается.

Что такое SEO?

Google определяет SEO (поисковую оптимизацию) следующим образом:

Улучшение присутствия веб-сайта в обычных результатах поиска.

Словарь интернет-маркетинга, Учись с Google

Это кажется очень простым определением, но давайте подробнее остановимся на этом. По сути, это процесс улучшения видимости вашего сайта для онлайн-аудитории через поисковые системы. Другими словами, методы оптимизации, которые помогают улучшить способность вашего сайта быть в списке на первой или второй странице результатов обычного поиска.

Проще говоря, вы хотите создать уникальный, свежий, качественный контент, написанный для вашей аудитории, а затем вы хотите создать качественные ссылки с соответствующих веб-сайтов, чтобы указать на этот конкретный контент. Конечно, SEO требует много работы, и об этом написано много книг, но если вы придерживаетесь основных правил написания качественного контента и создания качественных ссылок, то вы делаете правильные шаги для улучшения присутствия вашего сайта в органическом поиске. результаты поиска.

Что такое СЭМ?

Иногда вы слышите, как люди используют термины SEO и SEM взаимозаменяемо, и хотя эти два термина когда-то могли иметь очень близкое происхождение и значение, сегодня они отличаются друг от друга. Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (маркетинг в поисковых системах).

Использование интернет-рекламы на страницах результатов поисковых систем, чтобы помочь посетителям найти ваш сайт. SEM часто использует модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату с рекламодателей только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление (также называемая ценой за клик или CPC).

словарь онлайн-маркетинга, Learn with Google

Как мы видим, SEM включает в себя платную рекламу, такую ​​как Adwords, Bing ads, Yahoo и любые другие методы онлайн-рекламы. Этот процесс включает в себя создание кампаний и измерение результатов. Вы устанавливаете бюджет и ожидаете немедленной отдачи от этих инвестиций. Это также самый быстрый способ вывести ваш сайт на первую страницу результатов поиска. Эти результаты отображаются как рекламные объявления вверху или сбоку от обычных результатов поиска.

Что такое SMO?

Итак, теперь мы знаем, что такое SEO и SEM, но что такое SMO? SMO расшифровывается как «Оптимизация социальных сетей». Возможно, лучшее определение, которое я нашел для этого, было на форуме по обсуждению SMO:

Оптимизация социальных сетей повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, вашей активности в социальных сетях и вашего опубликованного контента, так что его находят люди, которые ищут информацию и ресурсы, относящиеся к вашему контенту. Оптимизация в социальных сетях помогает привлечь трафик на ваш веб-сайт или блог, облегчает другим людям возможность поделиться информацией с кругом их влияния, формирует сообщество вокруг вашего бренда и помогает поисковым системам легче индексировать ваши профили в социальных сетях, социальную активность и сообщения в блогах.

анонимно

Суть в том, что вам нужно создать онлайн-профили в социальных сетях, чтобы вы могли делиться контентом, который вы создаете, на своем веб-сайте или в блоге. Кроме того, вы добавляете кнопки «Поделиться в социальных сетях», чтобы другие люди могли легко делиться вашим контентом.

Что такое SMM?

Подобно SEM, SMM означает маркетинг в социальных сетях. И, как вы можете догадаться, речь идет о платной рекламе через социальные сети. Если вы знакомы с рекламой в Facebook, то вы видите SMM в действии. Это процесс использования платной рекламы для расширения охвата клиентов и увеличения узнаваемости вашего бренда.

Что подходит именно вам?

Итак, мы определили термины выше и определили, что SEO и SMO ​​— это методы, которые вы можете реализовать самостоятельно, тогда как SEM и SMM — это методы, которые требуют платной рекламы и установки бюджета. Хотя SEM и SMM быстро принесут вам результаты, они ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO ​​— это более долгосрочные решения, которые, если все сделано правильно, могут постоянно приносить желаемые результаты для вашего бизнеса. Итак, что подходит именно вам? Все зависит от ваших бизнес-целей, но, по крайней мере, теперь вы понимаете термины и можете принять взвешенное решение о том, какие методы использовать.

Если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь поделиться ею с друзьями или оставить комментарий в разделе ниже. Если вы хотите быть в курсе наших последних статей по учебникам WordPress, SEO и Photoshop, подпишитесь на нашу рассылку, нажав синюю кнопку в правом верхнем углу нашей страницы. Мы никоим образом не будем публиковать, передавать или продавать ваш адрес электронной почты.