SMO и SMM — что это такое и в чем различия. Кто такой SMM-менеджер?
Главная Статьи Социальные сети Очень часто понятия SMO и SMM приравнивают к одному и тому же, что на самом деле неверно. Между ними есть четкое различие: действие SMM ориентировано на внешнюю среду (непосредственно с социальными медиа), тогда как SMO направлено на внутреннюю работу с самим сайтом. При проведении параллели с SEO можно сказать, что SMM и SMO является внешней и внутренней оптимизацией сайта. SMM — маркетинг в социальных сетяхПо определению экспертов, SMM является маркетингом в социальных сетях.
SMO — оптимизация под социальные сетиПо определению все тех же экспертов, SMO — это оптимизация под социальные сети.
SMM-менеджерПрофессия SMM-менеджер появилась совсем недавно и, по мере развития интернет-сетей, набирает все большую популярность. SMM-менеджером является человек, который привлекает пользователей на ваш сайт посредством социальных сетей. При этом он использует как открытую, так и скрытую рекламу. Специалист в SMM должен уметь преподносить информацию так, чтобы пользователь, переходя на рекламируемый ресурс, не почувствовал себя обманутым, как в ситуации с привлечением с помощью, например, телевизионной рекламы. Пользователь, наоборот, должен почувствовать, что о нем проявили заботу, и что все сделано только для него. Основная задача SMM-менеджера состоит в создании дружелюбной атмосферы ресурса, на котором пользователь может получать ответы на актуальные для него вопросы. Правильная стратегия SMM-специалиста способна принести огромную пользу для создания доверительной репутации к вашему бренду, что положительно сказывается на бюджете компании. Автор: masha |
Разделы статей
Новости
ОбъявленияПопулярные статьи
|
Этого можно достичь созданием яркого списка самых интересных материалов, расположив их на самом видном месте и организовав легкий переход по ним.
При этом у него не должно возникнуть ни малейшей мысли, что его хотят подтолкнуть на покупку товара или услуги.Что такое SMO — продвижение и оптимизация в социальных сетях
Рассказываем о SMO – относительно свежем направлении в продвижении сайтов.
Что такое SMO и чем отличается SMO от SEO?
Аббревиатура расшифровывается как Social Media Optimization, а SEO – Search Engine Optimization. Из названий понятно, что это два вида оптимизации сайта под различные источники трафика.
Смысл SEO заключается в адаптации страниц под поисковых роботов Google и Яндекс, а SMO – в структуризации и оптимизации контента под пользователей, которые прибывают не из поисковиков, а из социальных сетей.
Задача SMO-специалиста состоит в том, чтобы сделать сайт привлекательным для посетителей из Инстаграма, Твиттера, ВКонтакте и других соцсетей, приносящих трафик.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Особенности Social Media Optimization
Социальные сети – такой же полезный и нужный источник трафика, как и поисковые системы. Но аудитория, приходящая из Твиттера, может значительно отличаться от той, что приходит из Яндекса.
Это разные люди с уникальными интересами и взглядами на то, как должен выглядеть и работать ваш сайт.
И хотя количество трафика из социальных сетей растет, удерживать вновь прибывающую аудиторию на основном ресурсе сложно. Необходим человек, способный оптимизировать сайт в целом, чтобы пользователь, забредший из соцсетей, задержался на нем и делился контентом с другими людьми.
Под процедурой SMO подразумевается наполнение ресурса материалами, которые заинтересуют целевую аудиторию, позволят наладить с ней более тесный контакт, вызовут доверие у посетителей страницы из социальных сетей, повысят общий уровень лояльности и увеличат количество трафика.
Основные принципы работы с контентом
Для начала поговорим о том, какого рода материалы должны фигурировать на сайте, чтобы заинтересовать пользователей и благоприятно повлиять на входящий трафик.
Контент должен быть интересным и легко воспринимаемым
Здесь важно отметить два разных аспекта:
-
качество контента,
-
качество оформления контента.
В первом случае речь идет непосредственно о материалах, публикуемых на ресурсе. Они должны появляться на сайте регулярно, чтобы посетителям было что почитать или посмотреть. Контент должен строиться на основании предпочтений целевой аудитории.
Статьи должны быть понятны вашим пользователям. Важно размещать на ресурсе релевантный контент, действительно интересующий ЦА. При этом важно, чтобы стиль подачи текстов был схож с таковым в социальных сетях. Ведь люди приходят оттуда со сформированными ожиданиями. Задача SMO-специалиста – эти ожидания оправдать и предугадать.
Также нельзя забывать о качественной репрезентации данных. Устраивайте голосования, записывайте и публикуйте на сайте подкасты, размещайте ссылки на тематические видеоролики и публикуйте фото. Добавляйте на главную страницу те форматы, что есть в соцсетях, и при этом не забывайте об эксклюзивном контенте, ради которого хотелось бы переходить из соцсети в браузер.
Да, и делать все нужно красиво.
Лаконичный дизайн, подходящие шрифты, выдержанный стиль. У пользователя не должно возникнуть претензий к визуальной составляющей ресурса.
У пользователей должен быть легкий способ поделиться контентом
Качественный контент – полдела. Надо не только убедить посетителей сайта делиться вашими материалами с другими людьми, но и предоставить каждому пользователю соответствующую возможность. Проще говоря, добавить на страницу технические средства для распространения размещенных там материалов.
-
Начать стоит с кнопок «Поделиться», чтобы каждый читатель мог в один клик отправить понравившийся контент в любимый мессенджер или социальную сеть.
-
Следом идут кнопки «Подписаться». Это быстрый способ увеличить число подписчиков за счет людей, прибывших из других социальных сетей или из поисковика. Сюда можно приплести подписку на e-mail-рассылку.
-
Можно добавить на главную страницу ленту бренда из Твиттера или лучшие фото из Инстаграма, чтобы посетитель, пришедший из соцсети, не терял с ней связь и мог при этом моментально перейти обратно в условный Инстаграм.
-
Ну и добавьте немного интерактива, чтобы посетитель сайта мог лайкнуть статью или оставить комментарий под видео. Лайкнутыми материалами люди делятся заметно охотнее, чем всеми остальными. А наличие комментариев под статьей побуждает людей поучаствовать в обсуждении.
Контент с сайта должен хорошо смотреться в соцсетях
Это относится к страницам, с которых происходит автоматическая публикация в соцсети. Чтобы размещенная в Фейсбуке ссылка выглядела хорошо, нужны:
-
красивая и привлекательная обложка с высоким разрешением,
-
заголовок, кратко доносящий суть материала,
-
вводная фраза, которая не обрывается слишком резко и завлекает потенциального посетителя.
Все это должно подтягиваться в соцсеть автоматически и смотреться прилично. И это «прилично» придется реализовать для каждой соцсети и каждого используемого мессенджера, чтобы в любом из источников ваши статьи/видео выглядели отлично.
Основные принципы работы со структурой ресурса
Важно корректно организовать информацию на сайте. Сделать так, чтобы пользователь как можно дольше с него не уходил. Побольше CTA-элементов, популярные материалы на видном месте, визуальная градация контента и т.п.
Хорошо работает перелинковка (связка статей гиперссылками). Если использовать ее с релевантным контентом, то заметно вырастет число переходов между существующими материалами и количество времени, которое человек проводит на вашем сайте.
Вместо заключения
На этом все. Мы разобрались с базовыми принципами работы SMO и в общих чертах ответили на вопрос «Что значит быть хорошим SMO-специалистом». Остается практиковаться и набираться опыта, чтобы привлекать новый трафик из соцсетей и увеличивать конверсии.
Что такое SEO, SEM, SMM и SMO?
Когда старики веб-разработки в середине 1990-х годов осваивали новое ремесло, большинство не слышало о понятии SEO, и тем более SEM. Но уже тогда все понимали, что запустить веб-сайт недостаточно.
В конце 90-х лучшим способом продвижения сайта для многих виделось сарафанное радио или традиционная бумажная реклама. Мало кто четко представлял, как продвигать веб-ресурс через Интернет. В те ранние годы умельцы опробовали все – от рекламных щитов на крыше авто до визитных карточек и ручек с URL-адресом.
XXI век обрушил на наши головы водопад невиданных технологий: автозаполнение, расширенные сниппеты, локальный поиск Google. Сегодня всюду встречаются акронимы SEO, SEM, SMM и SMO. Но до сих пор не каждый вебмастер четко представляет сущность этих загадочных аббревиатур и разницу между ними.
Итак, SEO, SEM, SMM и SMO: что подойдет именно вам?
Что такое SEO?«Улучшение присутствия веб-сайта в органических результатах поиска», — именно так Google определяет SEO (поисковую оптимизацию) в словаре онлайн-маркетинга.
Это кажется предельно простым и понятным определением.
Поисковая оптимизация объединяет мероприятия, направленные на повышения места вашего сайта в поисковой выдаче. Другими словами, на повышение его видимости для пользователей.
Что нужно для этого? В общих чертах: создавайте уникальный, свежий и полезный контент для целевой аудитории, получайте качественные ссылки с авторитетных ресурсов и делайте его доступным для максимально широкого круга людей.
Да, search engine optimization – это сложно, и об этом написаны тысячи книг.
Но SEO – вполне реальная вещь для каждого вебмастера. Если вы придерживаетесь основных правил написания контента и линкбилдинга, рано или поздно позиции сайта в органическом поиске улучшатся. Как говорится, терпение и труд…
Что такое SEM?Иногда мы слышим, что аббревиатуры SEO и SEM используют взаимозаменяемо. Хотя они имеют очень близкое происхождение и значение, сегодня их следует различать.
Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (поисковый маркетинг).
Search engine marketing – это использование онлайн-рекламы на страницах поисковой выдачи, чтобы помочь посетителям найти продвигаемый сайт.
SEM часто использует модель pay-per-click (PPC), при которой плата с рекламодателей взимается только при клике, переходе на нужную страницу.
SEM включает платные рекламные объявления, такие как Adwords, Bing Ads, Yahoo и любые другие сервисы онлайн-рекламы. Поисковый маркетинг подразумевает создание рекламных кампаний с определенным бюджетом и отдачей инвестиций.
Это моментальный способ заставить сайт отображаться на первой странице SERP – он просто появится в виде рекламных объявлений в верхней или боковой части поисковой выдачи, и пользователь не пройдет мимо.
Что такое SMO?Теперь мы знаем о SEO и SEM, но что такое SMO (Social Media Optimization)?
SMO, или оптимизация под социальные сети, повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, активность и публикуемый контент для максимального охвата ЦА.
Оптимизация под социальные сети помогает привлечь трафик на сайт или блог, дает возможность делиться контентом, формирует сообщество вокруг бренда, помогает поисковикам индексировать ваши профили, социальную активность и блоги.
Суть в том, что вы должны создавать онлайн-профили в Facebook, VK и других социальных сетях, распространяя контент среди их пользователей. Не забывайте добавлять кнопки на сайте, чтобы читатели делились контентом.
Что такое SMM?По аналогии с SEM, SMM означает маркетинг социальных сетей. Как вы могли догадаться, термин связан с платной рекламой в социальных медиа.
Хотите увидеть SMM в действии – посмотрите на объявления в Facebook.
Маркетинг социальных сетей (Social Media Marketing) предназначен для расширения аудитории и повышения приверженности бренду.
Какой способ раскрутки сайта подходит вам?
Из вышесказанного легко понять, что SEO и SMO – это «условно бесплатные» методы, которые вы можете реализовать самостоятельно.
SEM и SMM требуют платной рекламы и выделения определенного бюджета для продвижения сайта.
SEM и SMM позволяют получить моментальные, но краткосрочные результаты, ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO – более долгосрочные решения, которые при правильном подходе обеспечат постоянный эффект.
Итак, что подходит вам? Все зависит от конкретных бизнес-целей, но теперь вы представляете в общих чертах возможности каждого инструмента.
В чем разница между SMO и SMM
ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ: Оптимизация в социальных сетях (SMO) и маркетинг в социальных сетях (SMM) — это две разные вещи.
Оптимизация в социальных сетях — это процесс подготовки вашего веб-сайта к маркетингу в социальных сетях. В то время как маркетинг в социальных сетях — это процесс продвижения вашего бизнеса в социальных сетях. А вы думали, что они одинаковые!
Что такое SMO:
Оптимизация в социальных сетях, придуманная Рохитом Бхаргавой, представляет собой обширный процесс, в котором вам нужно работать над своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они могли оптимально работать в социальных сетях.
Мы, в TechShu, следуем обширному процессу оптимизации социальных сетей. Вот некоторые из наиболее важных методов SMO, которым мы следуем:
Добавление социальных виджетов: Всегда рекомендуется добавлять социальные виджеты и значки на свои веб-страницы. Это позволяет вашим зрителям легко делиться вашим контентом в предпочитаемых социальных сетях. Ваша аудитория может выбирать любую сеть, в которой они хотят делиться вашим контентом.
Установка кнопок социальных сетей: Иногда люди не могут поделиться вашим контентом в социальных сетях, даже если захотят. Причина в том, что они не могут найти кнопки социальных сетей легко или не могут найти их вообще. Убедитесь, что вы разместили кнопки в наиболее оптимальном месте, чтобы ваши пользователи легко находили их с каждым фрагментом контента.
Инициация входа через социальные сети: Еще один способ увеличить социальные следы — это выполнять вход через социальные сети во время входа в систему.
Это необходимо для обеспечения большего количества социальных связей, поскольку они, как правило, больше связаны с бизнесом, чем без связи. пользователи. Это также предложит простой процесс регистрации для вашего бизнеса.
Начало социального взаимодействия: Чем больше вы общаетесь в социальных сетях, тем больше историй создаете. Это неизбежно увеличит ваши социальные следы. Более того, ваши пользователи получат больше историй, на которые можно будет воздействовать в социальных сетях. Поисковые системы рассматривают социальные истории как голоса. Таким образом, это также поможет вам в SEO.
Создание контента, которым можно поделиться: Чтобы процесс оптимизации в социальных сетях работал долго, вам необходимо постоянно создавать отличный контент в социальных сетях. Регулярно загружайте свежий контент на свой веб-сайт и в профили в социальных сетях. И не забудьте оптимизировать их для поиска.
Регулярный обмен контентом: Когда контент будет готов, не забудьте поделиться им по нескольким каналам.
Чем больше вы это делаете, тем больше социальных следов вы получаете. Вы также можете попробовать разные форматы одного и того же контента, чтобы обеспечить максимальный охват из разных источников. Однако всегда выбирайте сети, которые могут повысить ценность вашего бизнеса.
Оптимизация социальных страниц: И последнее, но не менее важное: вам необходимо оптимизировать свои профили в социальных сетях, добавив правильную информацию о своем бизнесе. Он включает в себя URL-адрес вашей компании, информацию о компании, адрес, логотип и т. д. В каждой социальной сети есть собственный процесс поиска. Оптимизация ваших социальных профилей поможет вам увеличить видимость.
Что такое SMM? Хотя многие из вас могут рассматривать SMO как часть SMM, но факт остается фактом: SMM начинается тогда, когда заканчивается SMO.
Стратегия в социальных сетях: Это основной шаг маркетинга в социальных сетях, на котором мы определяем цель, связанные показатели, лучшие социальные сети для проекта, лучшее время для публикации в них, лучший формат контента для хороший контакт с аудиторией.
Это длинная документация, которой мы следуем на протяжении всего проекта.
Анализ конкуренции: Анализ конкуренции в социальных сетях также играет решающую роль в маркетинге в социальных сетях. Мы тщательно следим за вашими конкурентами и их сообществом, чтобы подобрать для вас лучший план. Существуют инструменты социальных сетей, такие как Facebook Fanpage Karma, Twitonomy, Similar Web, BuzzSumo, которые помогают нам в этом процессе.
Руководство по стилю для социальных сетей: Это неотъемлемая часть брендинга, и каждый бизнес, будь то малый или крупный, должен иметь руководство по стилю для своего маркетинга в социальных сетях. Интересно, как мы это делаем? Простой. Мы анализируем целевую аудиторию, ее возраст, предпочтения, онлайн-поведение и на основе всех этих данных создаем уникальный тон и голос, который хорошо сочетается с существующей тематикой сайта.
Календарь контента в социальных сетях: Маркетинг в социальных сетях в значительной степени основан на контенте.
Итак, мы планируем и создаем подробный контент-календарь, включающий все важные и актуальные для клиента дни. Мы также обязательно отправляем их клиенту, чтобы он знал, что мы для них планируем.
Взаимодействие с аудиторией: Взаимодействие играет большую роль в маркетинге в социальных сетях. Мы делаем это с помощью наших обычных постов, рекламы в социальных сетях и кампаний в социальных сетях. И это еще не все. Мы внимательно следим за всеми разговорами, происходящими в нашем сообществе социальных сетей и вокруг него, чтобы быстрее решать проблемы. Инструменты прослушивания социальных сетей помогут вам в этом.
Мониторинг правильных показателей: Планирование и выполнение дадут вам только половину пути. Мониторинг показателей, чтобы убедиться, что ваша стратегия вообще работает, составляет основную часть маркетинга в социальных сетях. Такие инструменты, как Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics, Fanpage Karma и т.
д., облегчат вашу работу.
Дополнительные сведения о маркетинге в социальных сетях можно найти в следующих статьях:
- Мифы о социальных сетях
- Как социальные сети работают с контент-маркетингом
- Как улучшить SEO с помощью социальных сетей
- Как использовать социальные сети в стратегии вашего бизнеса
- 5 заблуждений о социальных сетях
В чем разница между SEO, SEM, SMM и SMO?
Вы создали веб-сайт и теперь ищете способы увеличения трафика. Независимо от того, хотите ли вы монетизировать свой блог с помощью размещения рекламы, распространять свое сообщение повсюду или побуждать посетителей приобретать определенный продукт или услугу, существует множество способов получить желаемый тип трафика.
После первоначальных исследований вы можете ломать голову над всеми типами стратегий цифрового маркетинга.
Вы можете быть знакомы с популярным термином SEO, но теперь вы спрашиваете себя: что это за другие аббревиатуры? КПП? поисковая выдача? СЭМ?
Создание и применение маркетинговой стратегии на вашем сайте может быть очень сложным, особенно если вы не очень хорошо знакомы с различными типами стратегий.
По правде говоря, обычно существует более одного способа достижения цели на вашем веб-сайте. Однако ключом к успеху является знание ключевых преимуществ каждого метода маркетинга и их стратегическое применение для достижения наилучших результатов.
В этой статье мы рассмотрим 4 основные маркетинговые тактики: SEO, SEM, SMM и SMO. Вы лучше поймете, как применять каждый из них и какие стратегии лучше всего использовать для вашего веб-сайта.
At-a-glance map of the digital marketing landscape (channels and uses)
| | SEO | SEM | SMO | SMM | |||
| Traffic Source | Organic | Paid | Organic | Paid | |||
| Timeline | Long-term | Short-term | Long-term | Short-term | |||
| Фокус | Релевантные ключевые слова, отличный контент, качественные ссылки, хорошие изображения | Реклама с оплатой за клик, оптимизированные ключевые слова | Развитые аккаунты в социальных сетях, регулярные публикации, привлекательный контент | Платные кампании в социальных сетях, привлекательный контент | |||
| Общая стоимость | Бесплатные или платные услуги SEO | Стоимость клика по вашему объявлению | Бесплатные или платные консультанты по социальным сетям | Стоимость клика или запуска Кампания | |||
| Аудитория | Любой | Целевой | Любой | .Высшее | Нижнее | Высшее | Нижнее |
0165SEO: поисковая оптимизация
высоко в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). Звучит просто, правда? Что ж, это не так просто, как кажется, но и не невозможно.
Существует так много разных вещей, которые вы можете сделать на своем веб-сайте, чтобы обеспечить его оптимизацию для поисковых систем. В зависимости от того, кого вы спросите, вы, вероятно, получите разные инструкции о том, что делать, чтобы улучшить SEO вашего сайта.
Несмотря на то, что вы можете очень хорошо разбираться в SEO, есть несколько направлений, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован и ваш сайт готов к ранжированию.
При поиске способов оптимизации вашего веб-сайта важно помнить, что свежий, оригинальный контент важнее всего остального. Возможно, вы слышали о методе наполнения ключевыми словами, когда определенное слово будет вписано в часть контента снова и снова.
Возможно, когда-то эта стратегия и срабатывала, но она больше не работает. Наполнение ключевыми словами делает ваш контент неестественным и натянутым, и вы фактически будете наказаны Google за это. Лучший подход — создать хорошо написанный контент, который легко усваивается читателями и поисковыми системами.
Указания по созданию удобочитаемого контента для поисковых систем:
- Убедитесь, что ваш заголовок запоминается. Вы можете использовать свой заголовок, чтобы задать вопрос или сделать заявление, которое привлечет внимание читателя.
- Используйте определенное количество разнообразных ключевых слов. Выберите пару коротких фраз по несколько слов в каждой, чтобы несколько раз попытаться вставить текст, но не переусердствуйте.
- Структура важна. Вы хотите, чтобы читатели и поисковые системы могли просмотреть статью, чтобы найти наиболее подходящую информацию. Как правило, лучше всего делать предложения и абзацы короткими и добавлять подзаголовки для разных разделов.
- Используйте изображения с умом. Изображения также могут быть полезны для SEO. Убедитесь, что вы добавляете те, которые имеют смысл для контента, даже лучше, если они оригинальные. Вы также должны добавить замещающий текст (или замещающий тег) к каждому изображению в качестве своего рода описания изображения, а также попытаться включить туда ключевое слово.
Есть так много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент, но приведенные выше предложения — хорошее начало, если вы новичок в SEO.
Создание качественных ссылок для SEO
Вы можете добавлять как внутренние ссылки (другие страницы вашего сайта), так и внешние ссылки (ведущие на другие сайты). При использовании внутренних ссылок убедитесь, что они соответствуют контенту, на который вы ссылаетесь. Что касается внешних ссылок, вы должны быть уверены, что ссылаетесь на другие хорошо зарекомендовавшие себя авторитетные веб-сайты. Кроме того, если вы ссылаетесь на другую статью, убедитесь, что она актуальна и актуальна.
SEM: Маркетинг в поисковых системах
Многие думают, что SEO и SEM — это одно и то же, но это ошибочное предположение. SEO фокусируется на органическом трафике, тогда как SEM больше ориентирован на платный трафик и рекламу.
Маркетинг в поисковых системах — это использование платной онлайн-рекламы в поисковых системах для направления людей на вашу страницу. Скорее всего, вы обратитесь к платным рекламным платформам, таким как Google Adwords или Bing Ads.
Чтобы попасть в рейтинг платных объявлений, рекламодатели делают ставки на определенные ключевые слова, которые люди могут искать. Объявление победителя торгов появится в верхней части поисковой выдачи, что сделает его веб-сайт хорошо заметным. Весь процесс ставок на рекламу выполняется автоматически путем установки определенных параметров расходов.
В рекламе часто используется термин PPC, оплата за клик, поскольку именно это и происходит. Рекламодатели платят, когда на их рекламу нажимают.
Как и SEO, ключевые слова очень важны для SEM, возможно, даже больше. Поскольку рекламодатели тратят деньги на каждое объявление, необходимо убедиться, что ключевые слова в этих объявлениях соответствуют именно тому, что ищут люди. В противном случае вы тратите деньги на рекламу, которая, скорее всего, не конвертируется в клики или продажи. Многие маркетологи SEM полагаются на инструменты ключевых слов, чтобы точно исследовать лучшие ключевые слова для использования.
SEM может быть хорошей стратегией, если у вас есть продукты, которые вы продаете, и вы хотите, чтобы покупатели знали о вашем продукте. Часто пользователи, которые ищут в Интернете определенные продукты, готовы купить их, поэтому трата дополнительных денег на рекламу с оплатой за клик может окупиться.
Если вы уделяете много внимания своим социальным каналам, вам нужно убедиться, что они оптимизированы для ваших целей.
Оптимизация в социальных сетях направлена на повышение осведомленности о конкретном продукте, событии или бренде с использованием различных социальных каналов.
Это можно сделать на различных социальных сайтах, таких как Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, LinkedIn, Pinterest и других. Те, которые вы выберете, будут зависеть от характера вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь.
С помощью SMO ваша цель состоит в том, чтобы развить свои учетные записи в социальных сетях до высокого уровня, чтобы пользователи привлекались к вашему контенту. В идеале вы хотите, чтобы пользователи социальных сетей делились вашим контентом и взаимодействовали с ним, будь то преданный подписчик, постоянный клиент или просто побуждающий их посетить свой веб-сайт.
Существует множество способов, которыми социальные сети могут положительно повлиять на общую маркетинговую стратегию вашего бизнеса. Если вы не знаете, как и с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как использовать социальные сети для развития своего бизнеса.
SMM следует той же схеме, что и маркетинговые стратегии, которые мы уже видели.
Он использует приемы из SMO, главное отличие в том, что реклама создается для платной кампании.
В то время как SMO в основном используется для повышения узнаваемости бренда в долгосрочной перспективе и связи с аудиторией на множестве социальных платформ, маркетологи в основном используют SMM для создания рекламы для продвижения чего-то очень конкретного.
Например, вы можете заплатить за запуск кампании в Instagram, в рамках которой пользователи будут видеть в своих фидах платную рекламу продукта, который вы пытаетесь продать. Или вы можете запустить аналогичную платную кампанию на Facebook, где пользователи увидят рекламу, которая приведет их на ваш сайт или целевую страницу.
Конечная цель зависит от вашего бизнеса и того, чего вы хотите достичь, но средства аналогичны SEM в том смысле, что SMM использует точную, таргетированную платную рекламу для охвата определенной аудитории.
Платный и органический трафик
Если вы сравниваете SEO и SMM или SMO и SMM, вы обязательно получите разные результаты.
Правда в том, что нет однозначного ответа на вопрос, какой метод лучше.
Органический трафик, который вы получаете с помощью SEO и SMO, действительно может способствовать развитию вашего бизнеса и позволит вам охватить более широкую аудиторию. С другой стороны, SEM и SMO дают гораздо более быстрые результаты, которые можно мгновенно оценить количественно.
SEO и SMO рассчитаны на долгосрочную перспективу. Эти стратегии требуют затрат вашего времени. Они также требуют регулярного внимания в виде качественного контента, будь то увлекательная публикация в Instagram каждый день или публикация информативной статьи на вашем веб-сайте раз в неделю. Чтобы увидеть успех SEO и SMO, могут потребоваться месяцы или даже годы, поэтому с вашей стороны требуется много усердия и терпения. Однако успех, который вы видите, скорее всего, не исчезнет, поскольку вы заложили прочную основу из прочного, регулярного и надежного контента, от которого теперь зависит ваша аудитория.
SEM и SMO лучше всего подходят для краткосрочных целей. Например, если у вас есть новый продукт, который вы пытаетесь продвигать и продавать как можно быстрее, платная реклама может стать отличным способом показать ваш продукт как можно большему количеству людей. Однако важно помнить о своем бюджете. Вы можете увеличить расходы на рекламу, если у вас есть специальная рекламная акция, но высокий рекламный бюджет, скорее всего, не будет устойчивым в долгосрочной перспективе.
Также важно учитывать разницу в лидах, которые вы обычно получаете от каждой стратегии. Платный трафик не обязательно такой же качественный, как органический. Пользователи с органическим трафиком, как правило, более дотошны в поиске, в то время как пользователи с платным трафиком требуют немедленных ответов. В любом случае вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт и учетные записи в социальных сетях настроены в соответствии с потребностями как платного, так и органического трафика.
Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для вашего бизнеса?
Многие владельцы бизнеса спорят об эффективности конкретных стратегий. Они взвесят затраты на SEM и долгосрочные обязательства SEO, а затем в конечном итоге остановятся на одном варианте.
Однако лучшие маркетинговые стратегии используют комбинацию двух или более из этих методов. SEO и SMO займут гораздо больше времени на разработку, так как требуют регулярного создания релевантного контента, тогда как SEM и SMM предполагают платный трафик. Лучший для вашего бизнеса зависит от ваших целей и требований.
Вопросы, которые следует задать себе, прежде чем инвестировать свое время и деньги в одну стратегию:
- Каков мой бюджет на маркетинг?
- Есть ли у меня время и ресурсы для разработки долгосрочных маркетинговых планов по SEO и SMO?
- Пытаюсь ли я добиться успеха в краткосрочной кампании или хочу создать долгосрочный маркетинговый план?
После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет лучшее представление о том, в каком направлении вам следует двигаться.
приходится тратить на них деньги. У многих малых предприятий нет ресурсов или ноу-хау для создания эффективного контента, поэтому им приходится нанимать нового сотрудника, обращаться к внешним консультантам или использовать платное программное обеспечение для SEO.
Важно взвесить затраты на найм кого-то для органической оптимизации вашего контента. Платная реклама может быстро накапливаться, поэтому может быть более экономичным нанять кого-то, кто позаботится о ваших каналах в социальных сетях и цифровом контенте.
Что такое SEO, SEM, SMM, SMO?
Информативный
Когда я впервые начал создавать веб-сайты, я никогда не слышал термин SEO, не говоря уже о SEM. Я знал, что создать веб-сайт недостаточно. После того, как вы это сделали, следующим шагом было найти способы продвижения веб-сайта.
В конце 1990-х, когда я только начинал, я считал, что лучший способ продвижения веб-сайта — сарафанное радио и традиционная бумажная реклама. Я понятия не имел, как продвигать сайт через Интернет.
В те первые дни я пробовал все: от езды с табличкой на машине до раздачи визитных карточек и раздачи ручек и карандашей со своим веб-адресом.
Перенесемся в настоящее: существует множество способов продвижения вашего сайта в Интернете. Быстрый поиск в Интернете, и вы повсюду увидите аббревиатуры SEO, SEM, SMM и SMO. Но что означают эти термины и в чем между ними разница? Вы можете запутаться, пытаясь понять жаргон. Итак, давайте дадим определение каждому термину и выясним, чем он отличается.
Что такое SEO?
Google определяет SEO (поисковую оптимизацию) следующим образом:
Улучшение присутствия веб-сайта в обычных результатах поиска.
Словарь интернет-маркетинга, Учись с Google
Это кажется очень простым определением, но давайте подробнее остановимся на нем. По сути, это процесс улучшения видимости вашего сайта для онлайн-аудитории через поисковые системы.
Другими словами, методы оптимизации, которые помогают улучшить способность вашего сайта быть в списке на первой или второй странице результатов обычного поиска.
Проще говоря, вы хотите создать уникальный, свежий, качественный контент, написанный для вашей аудитории, а затем вы хотите создать качественные ссылки с соответствующих веб-сайтов, чтобы указать на этот конкретный контент. Конечно, SEO требует большой работы, и об этом написано много книг, но если вы придерживаетесь основных правил написания качественного контента и создания качественных ссылок, то вы делаете правильные шаги для улучшения присутствия вашего сайта в органическом поиске. результаты поиска.
Что такое СЭМ?
Иногда вы слышите, как люди используют термины SEO и SEM взаимозаменяемо, и хотя эти два термина когда-то могли иметь очень близкое происхождение и значение, сегодня они отличаются друг от друга. Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (маркетинг в поисковых системах).
Использование интернет-рекламы на страницах результатов поисковых систем, чтобы помочь посетителям найти ваш сайт.
словарь интернет-маркетинга, Learn with Google
SEM часто использует оплату за клик (PPC), модель ставок, которая взимает плату с рекламодателей только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление (также называемая ценой за клик или CPC).Как мы видим, SEM включает платную рекламу, такую как Adwords, Bing ads, Yahoo и любые другие методы онлайн-рекламы. Этот процесс включает в себя создание кампаний и измерение результатов. Вы устанавливаете бюджет и ожидаете немедленной отдачи от этих инвестиций. Это также самый быстрый способ вывести ваш сайт на первую страницу результатов поиска. Эти результаты отображаются как рекламные объявления вверху или сбоку от обычных результатов поиска.
Что такое СМО?
Итак, теперь мы знаем, что такое SEO и SEM, но что такое SMO? SMO расшифровывается как «Оптимизация социальных сетей». Возможно, лучшее определение, которое я нашел для этого, было на форуме при обсуждении SMO:
Оптимизация социальных сетей повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, вашей активности в социальных сетях и вашего опубликованного контента, так что его находят люди, которые ищут информацию и ресурсы, относящиеся к вашему контенту.
анонимно
Оптимизация в социальных сетях помогает привлечь трафик на ваш веб-сайт или блог, облегчает другим людям возможность поделиться информацией с кругом их влияния, формирует сообщество вокруг вашего бренда и помогает поисковым системам легче индексировать ваши профили в социальных сетях, социальную активность и сообщения в блогах.Суть в том, что вам нужно создать онлайн-профили в социальных сетях, чтобы вы могли делиться контентом, который вы создаете, на своем веб-сайте или в блоге. Кроме того, вы добавляете кнопки «Поделиться в социальных сетях», чтобы другие люди могли легко делиться вашим контентом.
Что такое SMM?
Подобно SEM, SMM означает маркетинг в социальных сетях. И, как вы можете догадаться, речь идет о платной рекламе через социальные сети. Если вы знакомы с рекламой в Facebook, то вы видите SMM в действии. Это процесс использования платной рекламы для расширения охвата клиентов и увеличения узнаваемости вашего бренда.
Что подходит именно вам?
Итак, мы определили термины выше и определили, что SEO и SMO — это методы, которые вы можете реализовать самостоятельно, тогда как SEM и SMM — это методы, которые требуют платной рекламы и установки бюджета. Хотя SEM и SMM быстро принесут вам результаты, они ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO — это более долгосрочные решения, которые, если все сделано правильно, могут постоянно приносить желаемые результаты для вашего бизнеса. Итак, что подходит именно вам? Все зависит от ваших бизнес-целей, но, по крайней мере, теперь вы понимаете термины и можете принять взвешенное решение о том, какие методы использовать.
Если вам понравилась эта статья, не стесняйтесь поделиться ею с друзьями или оставить комментарий в разделе ниже. Если вы хотите быть в курсе наших последних статей по учебникам WordPress, SEO и Photoshop, подпишитесь на нашу рассылку, нажав синюю кнопку в правом верхнем углу нашей страницы. Мы никоим образом не будем публиковать, передавать или продавать ваш адрес электронной почты.