Как социальные кнопки влияют на конверсию сайта | Блог YAGLA
Социальные кнопки стали привычным элементом на сайтах, лендингах, интернет-магазинах. При этом мало кто задумывается об их эффективности. Не с точки зрения подогрева интереса к своим сообществам в соцсетях, а с позиции влияния на конверсию.
В этой статье мы разберем показательный кейс: как интернет-магазин стройматериалов повысил конверсию карточки товара на 12%, избавившись от социальных виджетов.
Исходные данные
Taloon.com – это финский интернет-магазин стройматериалов и электротоваров. Владельцы компании поставили цель увеличить конверсию карточек товаров, а именно –целевого действия «Добавить в корзину».
Вот так выглядела оригинальная страница:
A/B тестирование
Для проверки была выбрана гипотеза о негативном влиянии социального виджета на добавление товаров в корзину. Вопреки стандартам современного дизайна, Taloon.com убрали кнопки расшаривания Google +, Pinterest и др.
с продуктовой страницы.
На скриншоте выше видно, что они были расположены прямо под изображением товара.
А это новый вариант:
Результаты теста
Конверсия нового варианта превысила оригинал на 11,9%. Владельцы бизнеса были удивлены таким результатом. Когда была получена статистическая достоверность эксперимента в 95% (после недели исследований), было решено оставить новый дизайн.
Причины полученного эффекта
- По данным Visual Website Optimizer, 39% интернет-маркетологов во всем мире уверены в том, что социальные кнопки положительно влияют на конверсию страницы;
- 84% клиентов eCommerce имеют как минимум один аккаунт в соцсетях;
- Из двух этих утверждений можно сделать вывод, что кнопки репоста принесут владельцу интернет-магазина дополнительную прибыль. Мотив простой: люди делятся информацией, из их френд-ленты она распространяется дальше и привлекает тем самым новых покупателей. Одним словом, вирусный эффект.
На самом деле ситуация обстоит иначе.
Почему социальные кнопки не дают результат?
Нулевое доказательство
Taloon.com утверждают, что количество перепостов большинства их товаров было нулевым. Если высокие данные перепостов и лайков играют позитивную роль, то низкие заставляют клиентов сомневаться как в компании, так и в качестве продукции.
Как видите, социальные показатели обманчивы.
Когда специфика бизнеса далека от вирусного маркетинга, виджеты соцсетей лучше не использовать. Согласитесь, довольно нелепо показывать кнопки с 2 лайками или сообщество с 20 участниками (из которых 19 – сотрудники компании).
Поэтому смотрите, к какому типу покупательской психологии относится ваш бизнес: рациональному или эмоциональному. Например, ниша стройматериалов – явно к первому варианту. В этой связи абсурдно выглядит группа ВКонтакте по производству бетономешалок или продаже газонокосилок (да, и такое бывает).
В принципе, весь рынок B2B не SMM-оспособный + ниша сложной техники в B2C. Снегоуборочные машины Taloon были просто обречены на провал в social media.
Отвлечение от целевого действия
Существует правило «Одна страница – одна цель». В первую очередь это касается лендингов и продуктовых страниц в интернет-магазинах. У потенциального покупателя не должно быть другого выхода, как нажать кнопку CTA. В нашем случае – «Добавить в корзину».
Поэтому социальные кнопки служили утечкой конверсии.
К тому же, достаточно много людей переходят по ссылке в сообщество просто ради любопытства «А что у них там интересного?» И не возвращается (через 2 минуты пошли смотреть френд-ленту, например), благополучно забыв об интернет-магазине.
Вместо заключенияОценивайте эффективность каждого элемента вашей страницы. Как он воспринимается целевой аудиторией, как влияет на конверсию? Если есть сомнения – тестируйте и беспощадно избавляйтесь от неэффективных вещей. Несмотря на то, что «так все делают».
Для того чтобы выиграть, иногда приходится идти наперекор принятым стандартам.
Высоких вам продаж!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей.
Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Метки: Увеличение прибыли, Повышение конверсии, Конверсия, A/B тестирование, Увеличение продаж
Опубликовано редакцией Yagla
Задать вопрос
Блок «Поделиться», с помощью которого можно делиться контентом в социальных сетях и чатах.
- Подробнее…
- Лучшие участники
- Синонимы
108 вопросов
Новые
Текущие
Конкурсные
Неотвеченные
ФильтрацияБез принятого ответа
Объявлен конкурс
СортировкаОбновлённые
Наивысший рейтинг
Наиболее частые
Конкурс скоро заканчивается
МеткиОтслеживаемые метки
Указанные ниже метки:
0 голосов
0 ответов
37 показов
блок «Поделиться» от Яндекса – перестала работать опция «скопировать ссылку»
Перестала работать опция «скопировать ссылку» – после нажатия на соответствующую кнопку ничего не происходит.
Моя ошибка или Яндекса?
<!— —>
<div align=»CENTER»> <…
- яндекс
- share
- ya-share2
1 голос
2 ответа
217 показов
Блок «Поделиться» от Яндекса — пропали счетчики
Раньше были счетчики. Они есть на первом изображении Конструктора по ссылке https://yandex.ru/dev/share/doc/dg/add-docpage/ Сейчас счетчиков нет ни в конструкторе, ни у меня на сайте. Официальной …
- яндекс
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
57 показов
Нужна помощь в кнопках поделиться
Подскажите пожалуйста, в коде кнопок соц.
сетей от Яндекса,
как в data-description вставить переменную php $new[«opisanie»];
Заранее спасибо!
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
51 показ
Что надо поправить в коде чтобы кнопки Яндекс.Поделиться снова выглядели правильно?
Этот код перестал работать: <style> .ya-share2__container_size_m .ya-share2__icon { height: 34px!important; width: 34px!important;} .ya-share2__container_size_m .ya-share2__counter { …
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
79 показов
Увеличить кнопки и расстояние между ними блок «Поделиться» Яндекс
Возможно-ли увеличить размер и расстояние между кнопками в блоке «Поделиться» Яндекс.
В мобильной версии очень маленькие кнопки и расстояние (по горизонтали) маленькое не удобно нажимать, задевается …
- javascript
- ya-share2
1 голос
1 ответ
111 показов
Блок «Поделиться» от Яндекс не отображается
Блок установлен при помощи кода: <script src=»https://yastatic.net/es5-shims/0.0.2/es5-shims.min.min.js» data-skip-moving></script> <script src=»https://yastatic.net/share2/share.min….
- javascript
- share
- ya-share2
1 голос
0 ответов
39 показов
Кнопка Одноклассники в Яндекс.
Поделиться выдаёт 400 ошибку
Пример страницы — https://stomatologclub.ru/stati/implantologiya-14/zuboalveolyarnoe-vydvizhenie-pri-planirovanii-detalnoj-implantacii-antogonistov-problema-ili-predskazuemoe-prepyatstvie-3165/ …
- javascript
- share
- ya-share2
1 голос
0 ответов
61 показ
Пропал счетчик на кнопках поделиться
у меня код <li> <script src=»https://yastatic.net/es5-shims/0.0.2/es5-shims.min.js»></script> <script src=»https://yastatic.net/share2/share.js»></…
- javascript
- share
- ya-share2
1 голос
0 ответов
39 показов
Не корректно отражается блок и ссылки на соц сети [закрыт]
разместил на своем сайте блок «Поделиться» но.
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
34 показа
Яндекс.Поделиться и код WP
Друзья, помогите решить проблему. Хочу чтобы при нажатии кнопок Яндекс.Поделиться скрипт брал не логотип сайта, а изображение, привязанное к данному посту в WordPress. Подскажите как правильно …
- javascript
- wordpress
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
53 показа
Ya.
share2 и динамические материалы
Поделиться от Яндекса не работает на материалы добавленные динамически (ajax). Кнопки просто не отображаются в новых материалах. Подскажите, может есть какое решение?
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
112 показов
Пропал счётчик FB [закрыт]
говорят в FB что-то поменялось с недавних пор, даже в базовом конструкторе (share-кнопок Yandex) не отображается счётчик FB, и не резервируется место под его отображение и на сайте, куда встроен код …
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
228 показов
Счетчик репостов facebook в плагине яндекса «Поделиться»
На сайте в плагине яндекса «Поделиться» перестал отображаться счетчик репостов для facebook.
Для остальных соц.сетей отображаются. В документации прочитал что есть такой атрибут data-access-token(…
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
111 показов
Не отображаются лайк-шары в блоке «Поделиться» у facebook
Блок обновлен, прошло более 2 дней с момент последнего клика по facebook. Пример, страницы https://news.pressfeed.ru/10-luchshix-professionalnyx-tem-wordpress-dlya-bloga/ У facebook, после обновления …
- javascript
- share
- ya-share2
0 голосов
1 ответ
101 показ
Как добавить на свой сайт ссылку на whatsapp?
Я новичок, хочу добавить на свой сайт кнопу ватсап, код на сайте выдает такой —
<script src=»//yastatic.
net/es5-shims/0.0.2/es5-shims.min.js»></script>
<script src=»//yastatic.net/…
- javascript
- share
- ya-share2
на странице
JSON-LD Schema for Yandex Metrica plugin for WordPress
App Details
Yandex Metrica — это бесплатный инструмент Яндекса для всех, кто может отслеживать ваш сайт. Этот плагин вставляет необходимую схему JSON-LD на страницы ваших сообщений, чтобы вы могли использовать отчеты о контенте в Яндекс Метрике.
Отчеты по контенту в Яндекс Метрике в режиме реального времени показывают ключевые показатели издателя, самые популярные статьи и источники кликов, показатели вовлеченности и отдельные рубрики посещаемости, посещаемость и интерес аудитории к материалам по авторам, показатели вовлеченности и посещаемости по различным темам .
Подробнее об отчетах по контенту можно прочитать в официальном блоге Яндекс Метрики.
Вы можете зарегистрироваться в Яндекс Метрике и бесплатно создать свой тег на официальном сайте.
Вам необходимо вставить код отслеживания Яндекс Метрики на свой сайт.
Обратите внимание, что вы должны активировать отчеты о содержании в настройках вашего тега.
Данные включены в схему JSON-LD
- Сообщение
- Заголовок
- Описание
- URL
- Featured image
- Category
- Tags
- Date published
- Date updated
- Author
- Display name
- URL
- Avatar
- Publisher
- Name
- URL
- Logo
О BreadcrumbList, вот как работает плагин:
В качестве первого шага плагин восстанавливает все категории сообщений, упорядочивая их по родительской категории, поэтому первая категория или категории в списке будут без родительской категории, и затем по названию категории.
Если вы используете Yoast SEO и устанавливаете основную категорию, эта категория будет категорией, переданной как ListItem с позицией 1 в схеме JSON-LD. Если Yoast SEO не используется, первой категорией без родительской категории будет ListItem с позицией 1 в схеме JSON-LD.
Как только плагин установит основную категорию, он проверит все остальные категории, если некоторые из них являются подкатегориями, и первым вхождением будет ListItem с позицией 2 в схеме JSON-LD.
Цена
Начиная с $0 в месяц.
Плагин Ultimate Mastodon Feed
By Common Ninja
Попробуйте бесплатно!
Информация о приложении
Рейтинг
Рецензенты
Нет отзывов
Теги
analyticscontent analyticsmetricayandexyandex metrica
Разработано antoniolite
Плагины Common Ninja
Одни из лучших плагинов Common Ninja для WordPress платформа или конструктор сайтов.
Быстро и просто
Легко найти лучшие плагины WordPress для вас
Лучшие плагины и виджеты WordPress не за горами! Исследуйте каталог Common Ninja и найдите лучшие ускорители сайтов WordPress — плагины, расширения, виджеты и многое другое! Какие инструменты продвижения сайта нужны дизайнерам? Просмотрите весь наш каталог виджетов и плагинов сегодня, чтобы узнать!
Testimonial
Testimonial plugins for WordPress
Galleries
Galleries plugins for WordPress
SEO
SEO plugins for WordPress
Contact Form
Contact Form plugins for WordPress
Forms
Forms plugins for WordPress
Social Feeds
Плагины социальных лент для WordPress
Social Sharing
Плагины Social Sharing для WordPress
Календарь событий
Плагины календарного календаря для WordPress
Sliders
плагины Sliders для WordPress
Analytics
Analytics Plugins для WordPress
Обзоры
Plugnes для WordPress
Комментарии
Plugnes для WordPress
Комментарии
Plulslio
Комментарии
Комментарии для WordPress
.
для WordPressКарты
Плагины Карт для WordPress
Безопасность
Плагины безопасности для WordPress
Translation
Translation plugins for WordPress
Ads
Ads plugins for WordPress
Video Player
Video Player plugins for WordPress
Music Player
Music Player plugins for WordPress
Backup
Backup plugins for WordPress
Конфиденциальность
Плагины конфиденциальности для WordPress
Оптимизация
Плагины оптимизации для WordPress
Чат
Плагины чата для WordPress
Обратный отсчет
Плагины обратного отсчета для WordPress
Электронный маркетинг
Плагины по электронной почте по электронной почте для WordPress
Плагины для вкладок для WordPress
.
Плагины SiteMap для WordPress
Оплата
Платежные плагины для WordPress
Скоро
Скоро появятся плагины для WordPress
Ecommerce
Ecommerce plugins for WordPress
Customer Support
Customer Support plugins for WordPress
Inventory
Inventory plugins for WordPress
Video Player
Video Player plugins for WordPress
Testimonials
Testimonials plugins for WordPress
Tabs
Плагины Tabs для WordPress
Social Sharing
Плагины Social Sharing для WordPress
Social Feeds
Social Feeds plugins for WordPress
Slider
Slider plugins for WordPress
Reviews
Reviews plugins for WordPress
Portfolio
Portfolio plugins for WordPress
Membership
Membership plugins for WordPress
Forms
Плагины форм для WordPress
Календарь событий
Плагины календаря событий для WordPress
Контакты
Связанные плагины для WordPress
Комментарии
Комментарии Плагинов для WordPress
Analytics
Аналитические плагины для WordPress
Обнаружение плагинов и приложений для других платформ
Найти приложения больше на основе вашей платформы
.
Больше плагиновНайти больше приложений. Классные плагины
Утечка факторов ранжирования в поиске Яндекса: информация
Сообщество поискового маркетинга пытается разобраться в просочившемся репозитории Яндекса, содержащем файлы, перечисляющие то, что выглядит как факторы ранжирования в поиске.
Возможно, кто-то ищет действенные подсказки по SEO, но это, вероятно, не настоящая ценность.
По общему мнению, это будет полезно для общего понимания того, как работают поисковые системы.
Если вам нужны хаки или ярлыки, их здесь нет. Но если вы хотите больше узнать о том, как работает поисковая система. Есть золото.
— Райан Джонс (@RyanJones) 29 января 2023 г.
Есть чему поучиться
Райан Джонс (@RyanJones) считает, что эта утечка имеет большое значение.
Он уже загрузил некоторые модели машинного обучения Яндекса на свою машину для тестирования.
Райан убежден, что есть чему поучиться, но для этого потребуется гораздо больше, чем просто изучение списка факторов ранжирования.
Райан объясняет:
«Хотя Яндекс — это не Google, мы можем многому научиться из этого с точки зрения сходства.
Яндекс использует множество технологий, изобретенных Google. Они ссылаются на PageRank по имени, используют Map Reduce и BERT и многое другое.
Очевидно, что факторы будут различаться, и веса, применяемые к ним, также будут различаться, но методы компьютерной науки того, как они анализируют релевантность текста, связывают текст и выполняют вычисления, будут очень похожи в разных поисковых системах.
Я думаю, что мы можем почерпнуть много информации из факторов ранжирования, но одного лишь просмотра просочившегося списка недостаточно.
Когда вы смотрите на веса по умолчанию (до машинного обучения), вы видите отрицательные веса, которые SEO-специалисты считают положительными, или наоборот.
Кроме того, в коде рассчитывается НАМНОГО больше факторов ранжирования, чем указано в списках факторов ранжирования.
Этот список, по-видимому, представляет собой только статические факторы и не учитывает, как они вычисляют релевантность запроса, или многие динамические факторы, связанные с набором результатов для этого запроса».
Более 200 факторов ранжирования
На основе утечки часто повторяют, что Яндекс использует 1923 фактора ранжирования (некоторые говорят, что меньше).
Кристоф Цемпер (профиль LinkedIn), основатель Link Research Tools, говорит, что друзья сказали ему, что существует гораздо больше факторов ранжирования.
Кристоф поделился:
«Друзья видели:
- 275 факторов персонализации
- 220 факторов «свежести в Интернете»
- 3186 факторов поиска изображений
- 2314 факторов поиска видео
Еще многое предстоит нанести на карту.
Наверное, самое удивительное для многих то, что у Яндекса сотни факторов для ссылок».
Дело в том, что это намного больше, чем 200+ факторов ранжирования, которые раньше заявлял Google.
И даже Джон Мюллер из Google сказал, что Google отошел от 200+ факторов ранжирования.
Так что, возможно, это поможет поисковой индустрии отказаться от того, чтобы думать об алгоритме Google в таких терминах.
Никто не знает весь алгоритм Google?
Что поразительно в утечке данных, так это то, что факторы ранжирования были собраны и организованы таким простым способом.
Утечка ставит под сомнение идею о том, что алгоритм Google тщательно охраняется и что никто, даже в Google, не знает всего алгоритма.
Возможно ли, что в Google есть таблица с более чем тысячей факторов ранжирования?
Кристоф Семпер подвергает сомнению идею о том, что никто не знает алгоритм Google.
Кристоф прокомментировал Search Engine Journal:
«Кто-то сказал в LinkedIn, что не может себе представить, чтобы Google просто так «документировал» факторы ранжирования.
Но именно так нужно строить подобную сложную систему. Эта утечка исходит от очень авторитетного инсайдера.
У Google есть код, который также может стать предметом утечки.
Часто повторяющееся утверждение о том, что даже сотрудники Google не знают факторов ранжирования, всегда казалось абсурдным для такого технического специалиста, как я.
Количество людей, у которых есть все детали, будет очень небольшим.
Но это должно быть в коде, потому что код — это то, что запускает поисковую систему.
Какие части Яндекса похожи на Google?
Просочившиеся файлы Яндекса дают представление о том, как работают поисковые системы.
Данные не показывают, как работает Google. Но он дает возможность просмотреть часть того, как поисковая система (Яндекс) ранжирует результаты поиска.
То, что содержится в данных, не следует путать с тем, что может использовать Google.
Тем не менее, между двумя поисковыми системами есть интересные сходства.
MatrixNet не является RankBrain
Одна из интересных идей, которую некоторые находят, связана с нейронной сетью Яндекса под названием MatrixNet.
MatrixNet — более старая технология, представленная в 2009 году (ссылка на объявление на сайте archive.org).
Вопреки утверждениям некоторых, MatrixNet не является Яндекс-версией Google RankBrain.
Google RankBrain — это ограниченный алгоритм, ориентированный на понимание 15% поисковых запросов, которые Google раньше не видел.
Статья в Bloomberg раскрыла информацию о RankBrain в 2015 году. В статье говорится, что RankBrain был добавлен в алгоритм Google в том же году, через шесть лет после появления Yandex MatrixNet (снимок статьи на Archive.org).
В статье Bloomberg описывается ограниченное назначение RankBrain:
«Если RankBrain увидит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может предположить, какие слова или фразы могут иметь похожее значение, и соответствующим образом отфильтровать результат, что сделает его более эффективным при обработке невиданных ранее поисковых запросов».
MatrixNet, с другой стороны, представляет собой алгоритм машинного обучения, который делает много вещей.
Одной из его задач является классификация поискового запроса и последующее применение к этому запросу соответствующих алгоритмов ранжирования.
Это часть того, что говорится в анонсе алгоритма 2009 года на английском языке за 2016 год:
«MatrixNet позволяет создать очень длинную и сложную формулу ранжирования, которая учитывает множество различных факторов и их комбинаций.
Еще одной важной особенностью MatrixNet является возможность настройки формулы ранжирования для определенного класса поисковых запросов.
Кстати, изменение алгоритма ранжирования, скажем, для поиска музыки не повлияет на качество ранжирования для других типов запросов.
Алгоритм ранжирования похож на сложный механизм с десятками кнопок, переключателей, рычагов и датчиков. Обычно любой поворот любого отдельного переключателя в механизме приводит к глобальным изменениям во всей машине.
ОднакоMatrixNet позволяет настраивать определенные параметры для конкретных классов запросов, не вызывая капитального ремонта всей системы.
Кроме того, MatrixNet может автоматически выбирать чувствительность для определенных диапазонов факторов ранжирования».
MatrixNet делает гораздо больше, чем RankBrain, и очевидно, что это не одно и то же.
Но что классно в MatrixNet, так это то, что факторы ранжирования являются динамическими, поскольку он классифицирует поисковые запросы и применяет к ним различные факторы.
MatrixNet упоминается в некоторых документах по факторам ранжирования, поэтому важно поместить MatrixNet в правильный контекст, чтобы факторы ранжирования рассматривались в правильном свете и имели больше смысла.
Возможно, будет полезно узнать больше об алгоритме Яндекса, чтобы разобраться в утечке Яндекса.
Прочтите: Искусственный интеллект и алгоритмы машинного обучения Яндекса
Некоторые факторы Яндекса соответствуют практике поисковой оптимизации
У Доминика Вудмана (@dom_woodman) есть несколько интересных наблюдений об утечке.
Некоторые из просочившихся факторов ранжирования совпадают с некоторыми методами SEO, такими как изменение анкорного текста:
Меняй якорный текст, детка!
4/х pic.twitter.com/qSGh5xF5UQ
— Доминик Вудман (@dom_woodman) 27 января 2023 г.
Алекс Буракс (@alex_buraks) опубликовал в Твиттере мегатред на эту тему, которая имеет отголоски практики SEO.
Один из таких факторов, который выделяет Алекс, относится к оптимизации внутренних ссылок для минимизации глубины сканирования важных страниц.
Джон Мюллер из Google уже давно призывает издателей сделать так, чтобы на важные страницы были заметны ссылки.
Мюллер не рекомендует закапывать важные страницы глубоко в архитектуру сайта.
Джон Мюллер поделился в 2020 году:
«Итак, мы увидим, что домашняя страница действительно важна, вещи, связанные с домашней страницей, как правило, также очень важны.
А потом… по мере удаления от главной страницы мы будем думать, что это менее критично.
Очень важно, чтобы важные страницы находились рядом с главными страницами, через которые заходят посетители сайта.
Таким образом, если ссылки ведут на домашнюю страницу, то страницы, на которые есть ссылки с домашней страницы, считаются более важными.
Джон Мюллер не говорил, что глубина сканирования является фактором ранжирования. Он просто сказал, что это сигнализирует Google, какие страницы важны.
Правило Яндекса, на которое ссылается Алекс, использует глубину сканирования с главной страницы в качестве правила ранжирования.
#1 Глубина сканирования является фактором ранжирования.
Держите важные страницы ближе к главной странице:
– главные страницы: 1 клик от главной страницы
– важные страницы: <3 клика pic.twitter.com/BB1YPT9Egk— Алекс Буракс (@alex_buraks) 28 января 2023 г.
Имеет смысл рассматривать домашнюю страницу как отправную точку важности, а затем вычислять меньшую важность, чем дальше от нее щелкают вглубь сайта.
Есть также исследовательские работы Google, в которых есть похожие идеи (модель разумного пользователя, модель случайного пользователя), в которых рассчитывается вероятность того, что случайный посетитель может оказаться на данной веб-странице, просто перейдя по ссылкам.
Алекс нашел фактор, который отдает приоритет важным главным страницам:
#3 Обратные ссылки с главных страниц важнее, чем с внутренних страниц.
Имеет смысл. pic.twitter.com/Mts9jHsRjE
— Алекс Буракс (@alex_buraks) 28 января 2023 г.
Эмпирическое правило SEO уже давно заключается в том, чтобы держать важный контент на расстоянии не более нескольких кликов от главной страницы (или от внутренних страниц, которые привлекают внешние ссылки).