Содержание статьи: Структура научной статьи

Категории контента	Потоковое содержание, раздел контента, ощутимое содержание
Разрешенный контент	Текущее содержимое.
Отсутствие тега	Нет, начальный и конечный теги обязательны.
Разрешенные родители	Любой элемент, принимающий потоковое содержание. Обратите внимание, что элемент не должен быть потомок элемента .
Неявная роль ARIA	статья
Разрешенные роли ARIA	приложение , документ , подача , основная , нет , презентация , регион
Интерфейс DOM	HTMLЭлемент

Этот элемент включает только глобальные атрибуты.

• Каждый <артикул> следует идентифицировать, как правило, путем включения заголовка (элемент
  —
  ) в качестве дочернего элемента элемента
  .
• Когда элемент
  вложен, внутренний элемент представляет статью, связанную с внешним элементом. Например, комментарии к сообщению в блоге могут состоять из элементов

  , вложенных в элемент

  , представляющий сообщение в блоге.
• Информация об авторе 9Элемент 0004
  может быть предоставлен через элемент

  , но он не применяется к вложенным элементам

  .
• Дата и время публикации элемента
  могут быть описаны с помощью атрибута datetime элемента .

 <артикул>
   
Парк Юрского периода
 
  <раздел>
     
Обзор
 
    
Динозавры были великолепны!
  
  <раздел>
     
Отзывы пользователей
 
    <статья>
       
Слишком страшно!
 
      
Слишком страшно для меня.
      <нижний колонтитул>
        

          Опубликовано
          <время datetime="2015-05-16 19:00">16 мая
          Лиза.
        
      
    
    <статья>
       
Люблю динозавров!
 
      
Согласен, динозавры мои любимые. 
      <нижний колонтитул>
        

          Опубликовано
          17 мая
          Том.
        
      
    
  
  <нижний колонтитул>
    

      Опубликовано
      <время datetime="2015-05-15 19:00">15 мая
      по персоналу.
    
  

 

• Другие элементы, относящиеся к разделу: ,
• Использование разделов и структур HTML

Обнаружили проблему с содержанием этой страницы?

• Отредактируйте страницу на GitHub.
• Сообщить о проблеме с содержимым.
• Посмотреть исходный код на GitHub.

Последнее изменение этой страницы 13 апреля 2023 г. от участников MDN.

Примеры написания контента, советы и ресурсы

Обновлено 28 февраля 2022 г.

Потребление отличного письма похоже на прослушивание певца. Если исполнитель устанавливает со мной эмоциональную связь — даже если он пропускает несколько нот — я с нетерпением цепляюсь за остальную часть песни и предвкушаю следующее выступление.

Ваши слова должны быть мощными и эффективными, если вы хотите увлечь как можно больше читателей.

Написание контента — непростая задача. Независимо от того, создаете ли вы слова для аудитории B2B или B2C, проблем может быть много. Я создал разнообразный набор советов, инструментов и ресурсов, которые помогут сформировать и изменить вашу работу. Это не исчерпывающая коллекция. Некоторые идеи могут показаться знакомыми. Другие будут свежими.

Я надеюсь, что вы уйдете с некоторыми идеями или новыми инструментами, которые помогут решить или свести к минимуму проблемы с созданием контента, с которыми вы сталкиваетесь.

Давайте приступим.

1. Передайте многое с помощью нескольких слов

Меня вдохновляют рекламные тексты, которые занимают мало места для отражения сильного сообщения. Конечно, вам нужно будет написать гораздо больше, чем пару предложений для контент-маркетинга, но простота имеет свои достоинства. От того, насколько хорошо вы пишете, всегда зависит то, что будет дальше.

Творчество может проявляться по-разному. Иногда это простая отправная точка. Возможно, было бы разумно отразить времена и важные настроения. Эти примеры касаются красоты, мемов, кризиса со здоровьем и любви к домашним животным.

Меня впечатлила фраза Дава: «Ты красивее, чем ты думаешь». Это часть Dove Real Beauty Sketches, шестиминутного видео на YouTube с 11 миллионами просмотров с 2013 года. Контент посвящен разрыву между тем, как мы воспринимаем себя, и тем, как нас видят другие.

Пандемия COVID-19 привела к многочисленным рекламным кампаниям, подчеркивающим ценность краткости. В Nike поступили так: «Если вы когда-нибудь мечтали играть для миллионов людей по всему миру, это ваш шанс. Играй внутри, играй для всего мира».

CARA Welfare Philippines (Сострадание и ответственность за животных) выбрала контрастные изображения — пренебрежение и выздоровление — и четыре слова, чтобы усилить идею заботы: «Та же собака, другой владелец».

Источник изображения

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:

• 13 выдающихся примеров контента, которые вызывают у нас все чувства ко Дню Благодарения
• Как создавать убедительный контент: уроки Аристотеля

2. Уточняйте заголовки

Написание заголовков сопряжено со многими трудностями — тоном, длиной и т. д. Этот заголовок от OptinMonster кажется простым, поскольку в нем хорошо используются числительные, прямые и т. д. Но фраза «вам нужно использовать ” привлек мое внимание и повысил ценность статьи в моем сознании.

Один из практических инструментов, который поможет вам подобрать заголовки, — это бесплатный генератор заголовков от The HOTH.

ПОДБРАННЫЕ СООТВЕТСТВУЮЩИЕ СОДЕРЖИМЫЕ: Почему вы должны сомневаться Советы по рекомендациям в заголовках (кроме этого)

3.

Zendesk повышает уровень обслуживания клиентов, кратко освещая разницу между поддержка клиентов, самообслуживание клиентов и взаимодействие с клиентами. В нескольких словах Zendesk сообщает, что заботится о своих клиентах и ​​хочет, чтобы они получили доступ к лучшему ресурсу, чтобы помочь им прямо сейчас.

Предостережение: не будьте настолько изобретательны, чтобы читатель с трудом понял вашу основную мысль. Будьте осторожны с юмором, который может не понравиться читателю.

4. Знайте свою аудиторию

Вам нужно говорить на языке вашей аудитории, но это не означает, что нужно соглашаться на жаргон. Как правило, при создании контента лучше всего работает неформальный разговорный подход.

Другие идеи неформального письма включают в себя письмо от первого или второго лица и избегание предложений, начинающихся с расплывчатых слов, таких как это или это.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ:

• Пишите так, как говорите: 12 советов по разговорному контенту
• Интересно, какой контент создать? Попробуйте карту пути клиента [шаблон]

5. Покорите своих читателей

Как ваш контент вдохновляет читателей или вызывает у них интерес?

Некоторые предложения включают:

• Сосредоточьтесь на полезном контенте, который они могли бы использовать прямо сейчас.
• Используйте ненормативную лексику умеренно, если вообще. Это может отвлечь читателей, которые задаются вопросом, почему эти слова были включены.
• Ссылайтесь на другие веб-сайты, информационные бюллетени и блоги, чтобы предоставить читателям дополнительную ценность и повысить доверие к вашему контенту.

6. Побуждайте посетителей к действию

Иногда простое слово или фраза побуждают человека сделать следующий шаг. Buffer предлагает список 189слова. Среди списка есть дюжина, которые подразумевают эксклюзивность для мотивации читателей:

• Только члены
• Требуется вход в систему
• Полный класс
• Членство закрыто
• Спросить приглашение
• Подать заявку на участие в бета-тестировании
• Эксклюзивные предложения
• Стать инсайдером
• Будь одним из немногих
• Получить раньше всех
• Узнай об этом первым
• Доступно только подписчикам

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖАНИЕ:

• Как добиться успеха в поисковой оптимизации и рейтинге ключевых слов в Google в 2022 году
• 14 способов получить больше подписок от вашего контента

7. Длина зависит от контекста

Легко придерживаться некоторых правил и предпочтений длины контента.

Например, увеличьте длину заголовка объявления Google до 35 символов. Однако в социальных сетях вы можете повысить вовлеченность, остановившись значительно ниже максимального количества символов.

Со страницами веб-сайтов, статьями и сообщениями в блогах становится сложнее. Я понимаю, что короткие статьи (скажем, менее 500 слов) легче воспринимаются онлайн-читателями. Но более длинный контент также может привлечь людей. Визуальные элементы в основном контенте и в архитектуре сайта могут поддерживать ваш текст.

Скорее всего, у вас есть рекомендации, определяющие длину, но допускающие исключения. Если вы недостаточно пишете, вы разочаровываете кого-то тем, что не уделяете достаточно внимания теме. Если вы предоставите слишком много деталей, вы можете ошеломить читателя, который может пропустить ваши основные идеи.

Редакторы и писатели должны договориться о том, подходит ли статья по объему. Вы можете отбросить информацию, которая не совсем подходит. Но в процессе написания и редактирования контента вы можете определить возможности использования некоторых частей для будущего контента (с дополнениями или изменениями).

С точки зрения поисковой оптимизации более длинный контент всегда лучше. Веб-сайт, например, может обойтись более короткими фрагментами, если он становится авторитетным благодаря своему возрасту, количеству страниц, входящим ссылкам и многому другому. Однако расширенный контент часто помогает повысить рейтинг целевых ключевых фраз и похожих слов.

8. Убедитесь, что ваш контент можно отсканировать

Читатели пропускают много слов. Упростите для них поиск ключевых моментов, включив:

• Короткие абзацы
• Подзаголовки
• Маркированные списки
• Текст, выделенный жирным шрифтом
• Цветные слова
• Ссылки

Вам не нужно писать длинные предложения, чтобы донести свою мысль. Короткие работают в вашу пользу. То же самое и со словами. Вот несколько распространенных примеров лучшего выбора. Обратите внимание, что иногда несколько коротких слов звучат лучше, чем одно длинное:

• Показать, не указывать
• Избавиться, а не устранить
• Использовать, не использовать
• Чтобы, не для того
• Помощь, а не содействие
• Получить, а не получить

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖАНИЕ: Удобочитаемость содержания: Учебник

9. Понимание добросовестного использования

Как автор, вы можете время от времени использовать другое содержимое. Не всегда достаточно кавычек и ссылки на источник.

Добросовестное использование зависит от нескольких факторов, в том числе от того, используется ли ваш контент в коммерческих целях, и его потенциального влияния на рыночную стоимость произведения, защищенного авторским правом.

Больше всего меня беспокоит длина первоисточника. Если я процитирую 100 слов из блога из 250 слов, это будет слишком много. Лучше всего посоветует юрист, но в таком случае я бы ограничил цитату 25 словами. С книгами немного проще. Если вы процитируете 300 слов из 150-страничной книги, все будет в порядке. Стихи и тексты песен являются опасной зоной, потому что они часто бывают короткими. Я цитировал как можно меньше из них. Всегда лучше получить юридическую консультацию, прежде чем публиковать окончательный контент.

10. Оценивайте структуру предложения с помощью приложения Hemingway

Авторы контента имеют множество справочных инструментов, которые немного облегчают их работу и улучшают ее. Одним из лучших является приложение Hemingway, которое обеспечивает немедленную обратную связь по структуре контента, включая форматирование предложений. В версии веб-сайта вы можете заменить текст по умолчанию своим собственным.

Приложение Hemingway идентифицирует потенциально ненужные наречия, предупреждает о пассивном залоге и вызывает оповещения о скучных, сложных словах.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 15 инструментов для создания контента, которые вы (возможно) еще не пробовали

11. Создавайте привлекательный контент с лучшими словами в том, что вы пишете: 317 сильных слов, которые мгновенно сделают вас лучшим писателем. Вот 15 из них:

• Агония
• Апокалипсис
• Армагеддон
• Нападение
• Люфт
• Избиение
• Ослепленный
• Одураченный
• Неистовый
• Пугающий
• Азартные игры
• Легковерный
• Взломать
• Опасный
• Обман

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Слова, которые преобразуют: тестируй, выучи, повторяй

12. Используйте тематический инструмент для вдохновения

 Генератор тем для блогов HubSpot идеально подходит для того, чтобы ваш творческий контент был максимально продуктивным. Просто заполните поля тремя существительными, чтобы получить некоторые идеи.

Например, если вы введете слова «автомобиль», «грузовик» и «внедорожник», HubSpot выдаст следующие идеи:

• Худший совет, который мы когда-либо слышали об автомобилях
• Как решить самые большие проблемы с грузовиками
• 10 быстрых советов о внедорожниках
• 10 признаков того, что вы должны инвестировать в автомобили
• Почему мы любим грузовики (и почему вы тоже должны!)

13. Оценивайте сложность ваших предложений

Инструмент проверки удобочитаемости оценивает ваш контент, чтобы определить уровень оценки и сложность слов.

Readability Test от WebFX также создает оценку чтения. Свяжитесь со своей аудиторией, написав на их предпочтительный уровень. Это простое приложение использует несколько индексов для оценки удобочитаемости вашего текста. Затем вы можете настроить.

14. Проанализируйте потенциальное влияние ваших заголовков

Оцените заголовки с помощью Анализатора заголовков эмоциональной маркетинговой ценности, который показывает оценку эмоциональной маркетинговой ценности.

Похожий инструмент – анализатор заголовков сообщений блога CoSchedule – анализирует тон, грамматику, структуру и многое другое. Привлекайте читателей к своему контенту с помощью отличных заголовков. Headline Studio применяет принципы написания и SEO для оценки вашего заголовка; затем он предлагает способы улучшить его, определяя области для улучшения, такие как использование необычных, эмоциональных и сильных слов.

15. Используйте заголовки, которые вызывают отклик Одно из исследований показало, что заголовки с практическими рекомендациями были одними из самых популярных в B2B-контенте — в 2,8 раза больше, чем у ближайшего конкурента на основе репостов в LinkedIn.

Получите дополнительные советы из статьи CMI Как писать заголовки, которые помогут вашему бренду получить то, что он хочет [Контрольный список].

16. Знать обязанности SEO

Иногда авторы создают контент с несколькими целями. На них лежит бремя смешивания SEO с контентом. Я называю это бременем, потому что это еще одна переменная, с которой нужно иметь дело. Если у вас есть навыки SEO и цели, которые вы можете измерить, это не бремя.

К сожалению, иногда вы не знаете, какие ключевые слова использовать. Нацельтесь слишком низко, и вы будете использовать редко используемые ключевые слова. Стремитесь к чему-то слишком конкурентоспособному, и контент не будет ранжироваться.

Как вы оцениваете ключевые слова? Узнайте, как найти лучшее место с помощью подбора ключевых слов (и как появиться на первой странице Google). Определите потенциальные ключевые слова с помощью таких инструментов, как:

• Moz
• Семруш
• Планировщик ключевых слов Google
• Соовле
• Инструмент подсказки ключевых слов
• Ответ на лобке
• Ubersuggest

17.

Правильная грамматика является необходимостью; вы хотите, чтобы все было правильно, чтобы удовлетворить читателей (и боссов). Попробуйте грамматику.

Улучшите свои навыки письма с помощью этого облачного редактора с искусственным интеллектом. Grammarly автоматизирует проверку грамматики, орфографии и пунктуации, часто предоставляя более качественные и четкие варианты контента. Инструмент также предупреждает авторов о пассивном залоге, предлагает возможности быть кратким и оценивает общий тон.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ КОНТЕНТ: 5 идей для будущей карьеры в маркетинге контента в эпоху искусственного интеллекта , такие как этот совет о том, что можно и чего нельзя делать, и включение в него опций:

Если ваш редактор не желает иного, если вы пишете книги, напишите это нужно и нельзя делать; а если вы пишете для газет, журналов или Интернета, пишите по буквам «делай» и «не делай». Если вы пишете для себя, пишите как хотите.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 15 ошибок при разработке контента, которых следует избегать

19. Не ограничивайтесь грамматикой

Экономьте время и энергию с ProWritingAid. Это избавляет от необходимости перечитывать контент, чтобы отшлифовать его. Это программное обеспечение для редактирования AI предлагает больше, чем проверку грамматики. Он проверяет расплывчатые формулировки, вариации длины предложения и чрезмерное использование наречий и пассивного залога. Инструмент также определяет сложные или повторяющиеся предложения.

20. Использовать параллельную конструкцию в письме

Параллельное построение упорядочивает текст и избавляет ваших читателей от необходимости тратить умственную энергию на сборку мыслей.

Например, этот список мешанины не является параллельным, потому что структуры предложений различаются:

• Возможно, пришло время просмотреть ваш контракт на программное обеспечение для бизнеса.
• Рассмотрим лучшие продукты.
• Если вы хотите, чтобы продукт приносил пользу вашей компании, включите точку зрения других.

Список параллельный, потому что каждое предложение начинается одинаково — с глагола.

• Просмотрите контракт на программное обеспечение для бизнеса.
• Покупайте лучшие продукты с учетом характеристик, стоимости и вариантов поддержки.
• Спросите ключевых членов вашей команды об их взглядах, в том числе о барьерах производительности.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Совершенствуйте свои записи с помощью этих 4 действенных советов

21. Знайте, когда следует нарушать правило инфинитива

Избегайте раздельных инфинитивов. Тем не менее, отдавайте предпочтение разговорным, а не грамматически правильным структурам, если правильная формулировка читается неуклюже.

22. Будьте дружелюбны к читателю

Вы пишете не докторскую диссертацию. Не используйте слово за 10 долларов, когда подойдет слово за 1 доллар. Варьируйте длину предложений. Не заставляйте читателей слишком много думать.

Не используйте слово за 10 долларов, когда подойдет слово за 1 доллар, говорит @mikeonlinecoach через @CMIContent. #WritingTips Нажмите, чтобы твитнуть

23. Избегайте жаргона

Включите Unsuck It, чтобы оценить свой контент и найти альтернативный язык. Думайте об этом как об искателе синонимов для делового жаргона. Это иногда непочтительно и всегда интересно.

  24. Помните о антецедентах

Когда вы используете местоимения, убедитесь, что понятно, к чему относится это местоимение.

25. Читайте вслух

Если ваш контент не течет так, как вы его произносите, он может не понравиться читателю. Обращайте внимание на то, когда вы делаете слишком много пауз или делаете паузы в местах, где нет запятых. Отредактируйте текст — добавьте запятую или разбейте предложение на два.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 7+ советов по написанию контента, которые вы не узнали в школе

26.

Не злоупотребляйте словами

Избыточность утомляет читателей. Чтобы выяснить, совершаете ли вы этот грех, вставьте свой текст в инструмент Word It Out. Облако слов показывает, какие слова чаще всего используются в вашем тексте:

Точно так же WordCounter определяет, используете ли вы одни и те же слова слишком часто. Используйте Thesaurus.com, чтобы найти альтернативы.

27. Используйте активный залог

При активном залоге объект выполняет действие. В пассивном залоге действие происходит с кем-то или чем-то. Позвольте вашему субъекту действовать, чтобы придать вашему контенту больше силы.

28. Следите за опечатками и орфографическими ошибками

Если вы не можете делать простые вещи правильно, это подрывает доверие к вам. Опечатки и орфографические ошибки могут заставить ваших читателей двигаться дальше.

29. Соблюдайте стандарты стиля вашей компании

Например, это веб-сайт или веб-сайт? Что указано в руководстве по стилю вашего бренда?

30.

Использование средств проверки на плагиат

Вот два инструмента, которые стоит изучить, чтобы убедиться, что контент не является подражанием:

• Unicheck — проверка оригинальности работы с обнаружением плагиата. Вы можете заметить прямое копирование и незначительные изменения текста в недобросовестных материалах.
• Copyscape — защитите свой контент и свою репутацию. Copyscape обнаруживает плагиат в приобретенном контенте и обнаруживает плагиат других в вашей оригинальной работе.

31. Не забывайте, что текст играет главную роль в видео

Слова появляются в сообщениях в блогах или описаниях функций и преимуществ продукта. Но сценаристы также могут блистать в сценариях видео наряду с художниками по декорациям, актерами и режиссерами. Писатели могут взять любую тему и помочь сделать ее увлекательной.

Компания Boat Trader’s Stomping Ground стала финалистом премии Content Marketing Awards в 2021 году за распространение — Лучшее использование видео в контент-маркетинге:

СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Видео рассказывание историй: вот как получить больше от ваших инвестиций

32. Следите за словами инструмент. Это также помогает определить ключевые слова и их соответствующую частоту использования.

ПОДБРАННОЕ СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ СОДЕРЖИМОЕ: Существует ли такая вещь, как лучший счетчик слов для SEO?

33. Автоматизировать письмо – до 9 степени0198

Автоматически заполняйте наиболее распространенные фразы и сокращайте время, затрачиваемое на клавиатуру, с помощью TextExpander. Этот автоматизированный инструмент письма улучшает совместную работу в команде, предвосхищая наиболее часто используемые фразы.

34. Оставайтесь на связи

Уложитесь в любой срок с Todoist. Инструмент организует ваши задачи и расписание. Выбросьте свои бумажные списки. Следите за прогрессом и получайте помощь при делегировании задач.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: Инструменты, которые помогут вашей команде контент-маркетинга добиться успеха

35. Следите за актуальными темами

С Feedly вы можете быть в курсе того, что важнее всего, и избежать информационной перегрузки. Этот помощник на основе искусственного интеллекта изучает ваши предпочтения, а затем отбирает и выбирает контент из Интернета, который вам нужен.

36. Настройка форматов заголовков

Ускорьте выполнение задач форматирования с помощью TitleCase. Инструмент преобразует ваш заголовок в различные регистры — все ЗАГЛАВНЫЕ, дефисы и т. д., поэтому вам не нужно менять ключ или переформатировать.

37. Улучшить процесс совместной работы

Удобство комментирования и совместной работы с цифровыми стикерами от Ideaflip. Их легко виртуально перемещать, что позволяет легко систематизировать мысли и идеи, прежде чем вплетать их в текст.

ПОДБРАННЫЙ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ: 9 вопросов, которые помогут вам расставить приоритеты при создании контента [Шаблон]

Поделитесь своими любимыми писательскими приемами

Какие инструменты повышения эффективности создания контента и копирайтинга вы предпочитаете? Что вы делаете каждый день, чтобы немного облегчить свои писательские задачи? Пожалуйста, поделитесь в комментариях.