Создание компании в яндекс директ своими руками: Создание и настройка компании в Яндекс Директ — от установки до эфективной настройки yandex direct

Leave a Comment / Разное / By /

Как запустить кампанию — Директ. Справка

Нажмите Добавить → Кампанию. Выберите цели рекламы:

  • в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;

  • в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Укажите сайт.

Шаг 1. Создайте объявление

  1. Загрузите видео с компьютера.

    Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

    Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
    РазмерНе более 100 МБ
    ДлительностьОт 5 до 60 c

    Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.

    Соотношение сторон3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
    Минимальное разрешение360 p
    Рекомендованное разрешение1080 p
    Частота кадровот 20 до 30 кадров в секунду
    Видеокодеки H. 264, VP6F, VP8, Theora
    Количество видеодорожек1
    Минимальное качество44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
    Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
    Количество аудиодорожек0 или 1
    Кодек файлаavc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
    ОбложкаНет

  2. Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите опцию Сделать видео непропускаемым. Такое размещение доступно для видеороликов до 15 с и приносит максимальное количество досмотров. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

    Использовать в одной кампании одновременно и видео, и баннеры невозможно.

  3. Настройте карусель — до 15 слайдов с товарами или услугами. Каждый слайд состоит из изображения с описанием и отдельной ссылкой. Они сократят путь клиента от рекламы до возможной покупки. Карусель доступна во всех видеоформатах.

  4. Добавьте элементы видео, которые будут показаны только в формате InPage: заголовок с текстом, логотип, кнопку действия:

    • Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

    • В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

    • На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

      Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

  5. Добавьте счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для подсчета показов объявлений.

    Чтобы указать единый счетчик для всех видео, на вкладке Настроить все введите счетчик ADFOX или укажите ссылку на пиксель Метрики. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https. Максимальное количество счетчиков — 4.

    Также можно подключить подсчет показов для каждого видео — на вкладке Настроить каждое отдельно.

Шаг 2. Определите аудиторию

  1. Выберите регионы показа.

  2. Укажите профиль пользователей — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы можете скомбинировать следующие условия:

    • социально-демографический профиль;

    • интересы;

    • привычки и поведение.

В блоке справа вы увидите общее количество уникальных пользователей, которые подходят под заданные на этом шаге характеристики.

Разные условия таргетинга работают по принципу пересечения. Например, если указать в настройках интересы и устройства, то выбранная аудитория будет соответствовать обоим условиям. Это может снизить охват кампании.

Внутри одного условия таргетинги работают по принципу объединения. Например, если указать несколько интересов, то будет выбрана аудитория, у которой есть хотя бы один указанный интерес. Так можно повысить охват кампании.

Шаг 3. Укажите бюджет и выберите стратегию

  1. Укажите дату начала и окончания кампании.

  2. Определите бюджет на этот срок.

  3. Выберите стратегию:

    • чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость — Оплата за просмотры;

    • для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — Максимум показов по минимальной цене;

    • для вывода на рынок новых товаров и услуг — Снижение цены повторных показов.

    • рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — Оптимизация запросов в Поискеβ. Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования Search Liftβ.

  4. Укажите цену просмотра или цену за тысячу показов.

    В блоке справа будет отображаться прогноз показа рекламной кампании с учетом бюджета и форматы креативов. Система проанализирует все настройки и предложит уточненную рекомендацию для цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

  5. Если необходимо, настройте ограничения показов:

    • включите и настройте частоту показов объявлений на одного пользователя;

    • задайте ограничения показов по типам контента;

    • исключите конкретные площадки;

    • установите типы инвентаря;

    • выберите типы устройств для отображения рекламы.

Шаг 4. Подключите рекламную аналитику

Если кампания подходит под условия Brand Lift или Search Liftβ, запустите исследования.

Перейдите по ссылке Вернуться в прежний интерфейс справа от названия кампании.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

Укажите название кампании. Задайте дату начала и окончания кампании. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг. Выберите регионы показа.

Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии. Чтобы получить максимум просмотров за выбранную стоимость, выберите Оплата за просмотры; больший охват — Снижение цены повторных показов; больше показов — Максимум показов.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании для одного пользователя.

Чтобы увеличить или уменьшить вероятность показа на определенных типах видеоинвентаря, вы можете настроить корректировки ставок. Например, задать повышающий коэффициент для показов в потоковых видео или видео в приложениях.

Шаг 2. Выберите тип объявлений

Выберите тип объявлений — видео.

Чтобы пользователь не смог пропустить ваш видеоролик, включите признак Непропускаемое видео. Такое размещение работает для видеороликов до 15 с и приносит максимальный досмотр, но делает видеорекламу дороже. Непропускаемое видео размещается только в InStream.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.

Выберите регионы показа.

Шаг 3. Настройте сбор аудитории для ретаргетинга

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

  • показ видео;

  • просмотр 25, 50 или 75% видео;

  • просмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть видео, увидели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы или посмотрели его полностью (в зависимости от выбранного события).

Подробнее читайте в разделе Ретаргетинг на аудиторию видео.

Шаг 4. Настройте условия показа

Видеореклама показывается только в Рекламной сети Яндекса по профилю пользователей или по жанрам и тематикам:

  • Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу

  • Жанры и тематики — подберите категории площадок и видео, которые тематически перекликаются с вашей рекламой.

На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Совет. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения группы объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Шаг 5. Настройте корректировки ставок
Вы можете настроить корректировки ставок по погоде. Нажмите Корректировки ставок → + Новая корректировка. Отметьте нужные условия и назначьте для них повышающие или понижающие коэффициенты.
Шаг 6. Создайте видео

Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или сделать его в видеоконструкторе.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:

Формат MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
РазмерНе более 100 МБ
ДлительностьОт 5 до 60 c

Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.

Соотношение сторон3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
Минимальное разрешение360 p
Рекомендованное разрешение1080 p
Частота кадровот 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки H. 264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек1
Минимальное качество44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек0 или 1
Кодек файлаavc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
ОбложкаНет

Учитывайте дизайн рекламного плеера при подготовке видео — расположение и формат кнопки перехода на сайт. Она закреплена в нижнем левом углу ролика, и ее цвет и положение нельзя изменить:

  • Лучше размещать основной рекламный контент в центральной части видео, отступая около 5% сверху и 18% снизу.

  • При необходимости размещайте предупреждение внизу видео, в нижних 10%, чтобы кнопки его не перекрывали.

Пример

Пример актуален для большинства форматов. Диапазон зависит от формата и устройства. Например, меньше всего кнопка на десктопе, если пользователь смотрит видео, развернутое на весь экран. Крупнее всего кнопка отображается на маленьком экране смартфона.

Юридическую информацию не обязательно вставлять в ролик на этапе монтажа. Укажите предупреждение при загрузке видео в блоке Юридическая информация, и оно будет доступно в меню в правом верхнем углу видео.

Как создать видео в конструкторе

  1. В блоке Видео нажмите Конструктор. Откроется окно конструктора видео.

  2. Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

    Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

  3. Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

    Требования к пэкшоту

    ФорматJPEG
    Ширина изображенияот 1080 до 3840 пикселей
    Высота изображенияот 1080 до 3840 пикселей
    Соотношение сторонСовпадает с соотношением сторон видео

  4. Выберите текст для кнопки перехода.

  5. Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса. В объявлении они будут доступны в меню в правом верхнем углу видео.

  6. Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.

Шаг 7. Добавьте страницу перехода

По клику на баннер открывается Турбо-страница, сайт или страница в соцсети с дополнительной информацией о предложении.

Вы можете настроить разные варианты страницы перехода в зависимости от типа устройства.

Чтобы при показе на компьютерах и планшетах реклама вела на основной сайт, на смартфонах — на Турбо-страницу:

  1. В блоке Страница перехода в разделе На десктопах и планшетах выберите Ссылка на сайт или соцсеть. Укажите ссылку на страницу вашего сайта.

  2. В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу.

Также вы можете настроить переход на Турбо-страницу с любых типов устройств. В блоке Страница перехода в обоих разделах выберите Турбо-страница.

Шаг 8. Продумайте оформление

Добавьте в баннер заголовок с текстом, логотип, кнопку действия и карусель с изображениями:

  • Логотип повысит заметность бренда ещё до начала просмотра ролика.

  • В тексте можно использовать слоган компании или информацию о специальных предложениях — например, о скидках или доставке.

  • На кнопку лучше добавить призыв к покупке или предложение узнать больше об услугах. Это поможет увеличить количество целевых переходов, так как пользователь будет заранее знать, куда попадет после клика.

    Дополнительная кнопка позволит пользователю сразу перейти к товару или форме заказа.

  • Карусель сократит путь клиента от рекламы до возможной покупки. Загрузите от 1 до 7 слайдов.

И текст, и кнопка будут кликабельными. В тексте будет такая же ссылка, как и на видео, а для кнопки и в карусели можно задать дополнительную — на страницу товара или услуги.

Логотип, кнопка и заголовок с текстом могут появится рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и видео за вознаграждение. Расположение элементов и возможность их отображения зависят от площадки и места показа. Чем больше дополнений вы добавите, тем больше вариантов объявления сможет увидеть ваша аудитория на разных площадках.

Шаг 9. Укажите счетчик показов

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет параметры видео и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Создать медийную кампанию

Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите, что согласны с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления требованиям. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники она может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.

Показы объявлений начнутся после того, как вы оплатите размещение рекламы.

  • Профиль пользователей

  • Как оценить результат видеорекламы

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Настройка Яндекс Директ своими руками через Промопульт

14.10.2021 | Рубрика: Продвижение |