Специальность маркетолог: описание, где получить в России, перспективы

Чем занимается маркетолог: преимущества и недостатки профессии

Skip to content

25 марта 2021  | 

Рынок товаров и услуг становится шире и многообразнее, заметно увеличивается конкуренция во всех сферах. Технологии продвижения и способы продаж с каждым годом усложняются, простые решения постепенно перестают работать. Маркетолог становится незаменимым сотрудником практически в любой компании. Маркетолог — это специалист, который анализирует целевую аудиторию, рынок товаров и услуг, конкурентов, на основе этого разрабатывает стратегию развития продукта для повышения его узнаваемости и привлекательности.

Какие задачи выполняет маркетолог?

1. Исследует рынок сбыта. Специалист анализирует целевых клиентов, которые хотели бы приобрести его продукт. Также он измеряет покупательскую способность, их образ жизни и предпочтения, чтобы разработать план коммуникаций.
2. Проводит конкурентную разведку. Маркетолог изучает детально основных конкурентов: как они позиционируют продукт на рынке, какую рекламу запускают, какие каналы продаж используют.
3. Разрабатывает ассортиментную и ценовую политику. Именно маркетологи придумали две марки автомобилей Тойота и Лексус. Первый бренд относится к автомобилям среднего класса, второй — к премиальному уровню. Это сделано для того, чтобы клиенты чувствовали ощутимую разницу в машинах и отдавали предпочтения более дорогим моделям.
4. Создает систему продаж. Специалист придумывает рекламу, упаковку продукта, описание, различные акции для повышения спроса. Он также определяет каналы коммуникаций с клиентами.
5. Ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, seo- и smm-специалистам, менеджерам по продажам.

Маркетолог, как отдельная профессия, появилась относительно недавно. Раньше маркетологи были частью отдела рекламы и работали самостоятельно над продвижением продукта. Сегодня же маркетолог взаимодействует с целой командой специалистов и является профессионалом общего профиля.

Преимущества профессии маркетолога

• Востребованная профессия на рынке труда. Без маркетинговых усилий сложно что-либо продать, поэтому специалисты популярны в разных сферах деятельности.
• Широкие возможности для карьерного роста. В маркетинге сосредоточено большое количество специализаций, можно найти профессию, исходя из своих сильных навыков. А также можно быстро вырасти не только до руководителя отдела, но и директора компании.
• Творческая работа. Задачи по разработке стратегий продвижения и выстраивания каналов коммуникаций никогда не бывают идентичными в разных компаниях. Также специалист часто использует нестандартное мышление и экспериментирует в работе.

Недостатки профессии

• Необходимо постоянно учиться. Вместе с техническим прогрессом развивается и маркетинг, появляются новые инструменты и сервисы, которые помогают лучше продавать товар. Специалист должен «держать руку на пульсе», чтобы эффективно продвигать компанию.
• Работа в режиме многозадачности. Маркетолог вынужден работать с несколькими проектами, параллельно управляя командой и контролируя выполнение задач. Профессия лучше всего подойдет активным и целеустремленным людям.
• Стресс. Низкие показатели, недовольные клиенты, просроченные задачи, вредные подрядчики — это ежедневная работа маркетолога, в которой требуется развитый навык стрессоустойчивости.

Еще больше информации о профессии маркетолога, об образовании, учебных заведениях и курсах можно узнать здесь.

Читайте нас в Telegram — stranavozmojnostey Поделиться в социальных сетях

Вам может быть интересно

8 специализаций. Чем они занимаются? — Карьера на vc.ru

18 817 просмотров

Профессия маркетолог

Маркетолог — человек, отвечающий за создание цепочки взаимодействий между компанией и конечным потребителем. Такое взаимодействие достигается через рекламные кампании, направленные на увеличение продаж.

Кто такой маркетолог?

Не сложно догадаться, что маркетолог отвечает за то, что связано с маркетингом. Он принимает решения, которые в дальнейшем приносят компании прибыль и новых клиентов.

Такому специалисту нужно ориентироваться на каждого покупателя, чтобы укрепить его отношение к бренду, а также частично представить его интересы в компании.

Главная задача маркетолога ⸺ грамотно использовать время каждого покупателя, и сформировать мнение о продукте или услуге.

Помимо этого, представители данной профессии работают над расширением рынка и предоставлением клиентам необходимых продуктов, производимых компанией.

Плюсы и минусы работы маркетологом

Работа маркетологом, впрочем, как и любая другая, имеет плюсы и минусы. Давайте на них посмотрим.

Плюсы:

• зарплата выше среднего
• интересная работа
• возможность помогать компаниям расширять бизнес
• отсутствие однообразия: не будет двух одинаковых задач, поэтому работа не надоест
• взаимодействие с интересными людьми
• востребованность на рынке труда
• возможность работать как самостоятельно, так и в составе других компаний
• доступность обучения: большинству необходимых навыков можно научиться самостоятельно
• возможность удаленной работы

Минусы:

• большую часть рабочего времени придётся сидеть за компьютером
• большинство идей так и не будут реализованы
• нужно постоянно учиться новым аспектам профессии
• построить успешную карьеру в маркетинге сложнее, чем кажется на первый взгляд
• нужно всегда быть в курсе всего

Необходимые Hard & Soft skills

Для того, чтобы выстраивать работу с коллегами по цеху и аудиторией, маркетологи обладают определенным набором навыков и умений.

Hard Skills:

• знание основ SEO
• знание и умение применять разные форматы контента
• знание плюсов и минусов digital-маркетинга
• оптимизация коэффициента конверсии (CRO)
• умение вплетать в работу искусственный интеллект и машинное обучение

Soft Skills

• любопытство
• убеждение
• многозадачность
• творческая жилка
• обучаемость

8 специальностей

Контент-маркетолог

Создает креативный и интересный контент, ориентированный на целевую аудиторию. Этот контент должен либо отвечать на вопросы, либо помогать аудитории, либо решать её проблемы, при этом его должно быть интересно читать, смотреть или слушать.

Контент-маркетолог это и рассказчик, и аналитик данных в одном лице. В конечном итоге, его цель ⸺ работать как часть стратегии цифрового маркетинга компании, выявлять и взаимодействовать с целевой аудиторией.

Интернет-маркетолог

Работает с онлайн продуктами и услугами компании, используют разные методы и платформы для контакта с аудиторией: веб-сайты, социальные сети, электронную почту или интернет-рекламу.

Очевидная цель интернет-маркетинга ⸺ продвижение товаров и услуг в интернете, но это не единственное, чем занимаются такие специалисты. Они помогают компаниям заявить о себе или провести исследование. Например, определить целевую аудиторию, выявить потребности и желания потребителя или показать авторитет и опыт в отрасли.

Бренд-менеджер

Главная задача представителей этой профессии ⸺ управлять брендом. Это функция маркетинга, которая использует различные методы для увеличения воспринимаемой ценности линейки продуктов или бренда с течением времени. Эффективное управление брендом позволяет поднимать цены на продукты и создавать лояльных клиентов за счет положительных ассоциаций с брендом или за счет сильной осведомленности о нем.

Такое эффективное управление повышает узнаваемость компании, стимулирует инициативы, выявляет и адаптирует новые продукты и позиционирует бренд на рынке.

PR-менеджер

Отвечает за связь с аудиторией. Такие менеджеры создают и поддерживают благоприятный общественный имидж работодателя или клиента, сообщая о программах, достижениях или точках зрения.

PR-менеджерам поручено взаимодействовать со СМИ и организовывать пресс-конференции. Помимо пресс-релизов, они пишут речи для руководителей организаций, разрабатывают материалы для рекламы и маркетинговых акций и готовят статьи для корпоративных информационных бюллетеней. Эти специалисты также публикуют информацию, опровергающую или сглаживающую негативную рекламу и берут на себя общение с аудиторией в кризисных и чрезвычайных ситуациях.

Маркетолог-аналитик

Помогает компании ответить на три вопроса: какие продукты и услуги продавать, кому продавать и по какой цене. Ответы на эти вопросы специалист получает исходя из анализа рыночных условий, конкурентов и поведения потребителей.

Помимо этой задачи, маркетологи-аналитики постоянно изучают рынок конкретной отрасли и помогают компаниям лучше позиционировать себя на нём. Они используют знания и исследования, чтобы помочь организации разработать продукты и услуги, которые будут выгодно оцениваться и продаваться.

Email-маркетолог

Специализируется на создании списков адресов электронной почты, создании электронных писем и привлечении потенциальных клиентов с помощью письменных сообщений.

Эти профессионалы работают с программным обеспечением для автоматизации электронной почты, рассылают сообщения, информационные бюллетени и многое другое. Такими методами повышается узнаваемость бренда и за ним закрепляется место на конкурентном рынке.

Digital-стратег

Планирует и консультирует по вопросам проведения маркетинговых кампаний. Как правило такой специалист творчески и технически подкован, он новатор и способен выявить тенденцию до того, как она достигнет пика. Впоследствии его идеи используются для информирования международных маркетинговых стратегий и кампаний для брендов, с которыми он работает. Цифровой стратег объединяет соответствующие маркетинговые каналы и платформы в один действенный план, который затем используется для запуска рекламы продукта или услуги.

Performance-маркетолог

В первую очередь отвечает за управление цифровыми учетными записями и за диверсификацию набора каналов рекламы. Он сосредотачивается на результатах конкретных кампаний и управляет коммерческой эффективностью отдела маркетинга. В его задачи входит: стимулировать и оптимизировать рекламные и маркетинговые кампании.

Заключение

Маркетолог ⸺ многогранная и сложная профессия. В то же время она позволяет всегда держать мозги в тонусе, не отставать от современных тенденций и постоянно развиваться. В маркетинге нельзя выучить всё, потому что в этой сфере каждый день появляется что-то новое, таким образом профессия всегда будет актуальной. Реклама будет видоизменяться, менять подходы и способы подачи, но она будет всегда. А где реклама, там и маркетологи.

😏 Материалы о создании и развитии цифровых продуктов для предпринимателей, менеджеров и специалистов на канале Цифровая ферма единорогов. Очные встречи в мастермайнд группе: Мышление предпринимателя.

11 типов маркетинговых специализаций: практические руководства

Маркетинг есть маркетинг — в основном это одна и та же тактика продаж, облеченная в разные формы, верно?

Хотя в этом есть доля правды, это сильно преуменьшает сложность поля. С таким количеством способов и подходов к «распространению информации» в наши дни маркетинг превратился в огромную отрасль с множеством различных нишевых областей. В настоящее время, когда тактика цифрового маркетинга получает широкое распространение, существует множество типов маркетинговых специализаций для этой динамичной профессии.

Но то, что эта область сложна, не означает, что вам нужно зацикливаться на профессиональном жаргоне или аббревиатурах, пытаясь разобраться в ней. Мы создали это удобное руководство, чтобы помочь вам разобраться со всей терминологией и получить истинное представление об этих различных типах маркетинговых специализаций.

11 Объяснение типов маркетинговых специализаций

Маркетинг — сложная область, в которой нужно освоить многое: следующие типы маркетинговых специализаций охватывают все: от исследований до стратегии и тактического исполнения. Продолжайте читать, чтобы найти повседневное объяснение одиннадцати распространенных специальностей в мире маркетинга.

1. Исследование рынка

Что такое исследование рынка? Как узнать, будут ли продукт, услуга или сообщение выделяться для определенной аудитории? Вы проводите свое исследование. Исследователи рынка используют несколько тактик для изучения общественного мнения и сбора информации.

Но это только половина уравнения. Другим ключевым компонентом исследования рынка является фактическая интерпретация данных. Лучшие исследователи рынка могут адаптировать свои вопросы, чтобы получить более содержательные ответы. Например, спрашивая: «Что вам нравится в этом продукте?» может привести к совершенно другому ответу, чем «Как родителю, что вам нравится в этом продукте?»

Как выглядит исследование рынка? Некоторые из наиболее часто используемых методов сбора информации включают опросы, фокус-группы, качественные интервью и даже мониторинг социальных сетей.

Где я могу узнать больше? Это руководство от Qualtrics представляет собой фантастический учебник по основам маркетинговых исследований.

2. Контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг? Вы когда-нибудь читали рецепт на упаковке хлопьев? Вы заметили, что в состав ингредиентов всегда входят фирменные продукты, произведенные одной и той же компанией? На самом деле это пример раннего контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — это создание контента — практически любой потребляемой информации, — который служит не только для продвижения продукта. Думайте об этом как о рекламе, предлагая что-то, что действительно полезно для потребителя. Контент-маркетинг может создать позитивное отношение к бренду, связав бренд с чем-то действительно полезным или интересным. Когда все сделано успешно, потребители даже не поймут, что им продают, или, по крайней мере, они будут терпеть это больше, чем всплывающую рекламу или рекламу.

Как выглядит контент-маркетинг? Контент-маркетинг может принимать форму чего угодно полезного или развлекательного. Общие примеры включают рецепты, статьи в блогах, обучающие видео или путеводители.

Где я могу узнать больше? Руководство для начинающих по контент-маркетингу от Moz — отличная отправная точка для всех, кто хочет узнать больше об этой маркетинговой специализации.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Что такое маркетинг в поисковых системах? Некоторые представители отрасли используют SEM как широкий термин, охватывающий как усилия по поисковой оптимизации (SEO), так и деятельность по платной поисковой рекламе. Для целей этой статьи мы имеем в виду более узкое определение, которое строго относится к платному поисковому маркетингу. Этот тип маркетинга заключается в показе рекламы людям, использующим поисковые системы, такие как Google® или Bing®. Маркетологи поисковых систем делают ставки на покупку рекламных мест по популярным ключевым словам, связанным с предприятиями, которые они представляют — например, оптовый продавец бытовой техники покупает рекламное место для фразы «микроволновки на продажу».

Это может показаться простым, но оптимизация платной поисковой кампании требует много работы. Маркетологи поисковых систем должны быть аналитическими, стратегическими и готовыми экспериментировать и переделывать свои стратегии кампаний, чтобы преуспеть в этой роли.

Как выглядит поисковый маркетинг? Время для эксперимента. В следующий раз, когда вы запустите Google, попробуйте выполнить поиск по запросу «кроссовки» (или почти любой предмет, который вы купили бы в магазине, если уж на то пошло). Внимательно посмотрите на первые несколько результатов. Заметили что-нибудь? Скорее всего, это все платная реклама. Это работа маркетолога поисковых систем.

Где я могу узнать больше? Search Engine Land предлагает всевозможные полезные ресурсы для начинающих маркетологов поисковых систем.

4. Видеомаркетинг

Что такое видеомаркетинг? Видеомаркетинг можно рассматривать как разновидность контент-маркетинга, но во всех формах, в которых используется фильм. Интернет-пользователи потребляют огромное количество видеоконтента каждый день, и видеомаркетологи работают, чтобы отрезать себе кусок от этого пирога.

Многие аспекты видеомаркетинга аналогичны контент-маркетингу — определение целей, выбор платформ и целевых аудиторий и построение стратегии. Но видео включает в себя свою особую область осведомленности и навыков, требующих от маркетологов понимания стратегии вдоль и поперек.

Как выглядит видеомаркетинг? Прямые трансляции событий или релизов продуктов, закулисные видео для повышения узнаваемости бренда, образовательные видео — список длинный и растущий. Impact Plus предлагает несколько типов стратегий видеомаркетинга, а также бренды, которые раскачивают каждое пространство вдохновляющими примерами.

Где я могу узнать больше? Ознакомьтесь с Руководством по видеомаркетингу Biteable, чтобы получить достаточно полный обзор того, как работает видеомаркетинг, и пошаговый процесс начала работы.

5. Прямой маркетинг

Что такое прямой маркетинг? Проще говоря, прямой маркетинг предполагает отправку рекламных маркетинговых материалов непосредственно потребителям. Как потребитель, вы, возможно, не всегда цените эту рекламу, но в течение многих лет прямой маркетинг был для компаний эффективным способом увеличения продаж и общей осведомленности о бизнесе.

Как вы можете себе представить, требуется много творчества, чтобы выделиться из беспорядка других материалов прямого маркетинга, регулярно рассылаемых потребителям. Однако на творчестве вы далеко не уедете. Решением для многих специалистов по прямому маркетингу является персонализация маркетинговых материалов. Стремление к большей персонализации приводит к стиранию границы между прямым маркетингом и маркетингом баз данных, поскольку компании используют многоканальные маркетинговые стратегии.

Как выглядит прямой маркетинг? Проверьте свой почтовый ящик. Велика вероятность, что вы получили по почте какую-либо форму прямого маркетинга. Общие примеры включают купоны в вашу местную пиццерию или автосалон, напоминающий вам о следующей замене масла.

Где я могу узнать больше? Новости прямого маркетинга создали несколько полезных руководств, связанных с прямым маркетингом.

6. Маркетинг баз данных

Что такое маркетинг баз данных? Если задача прямого маркетинга заключается в достижении потребителей на личном уровне, то ответ, по крайней мере частично, можно найти в маркетинге баз данных. Благодаря Интернету и огромному количеству данных о потребителях, собранных из него, маркетологу стало проще, чем когда-либо, создавать персонализированные автоматизированные сообщения для потребителей.

Собирая информацию о потребительских предпочтениях, маркетологи базы данных могут отправлять целевые сообщения потребителям на каждом этапе процесса покупки. Их сообщения могут, по сути, «следовать» за своей аудиторией на протяжении всей их обычной онлайн-активности.

Как выглядит маркетинг баз данных? Скажем, вы положили глаз на новое пальто в любимом интернет-магазине. Вы добавляете его в свою виртуальную корзину, но после некоторого размышления решаете пока отказаться от него. На следующий день вы замечаете, что реклама именно этого пальто появляется в вашей ленте новостей в социальных сетях. Затем вы проверяете свою электронную почту и, по совпадению, именно это пальто продается со скидкой! Это маркетинг баз данных во всей красе.

Где я могу узнать больше? Полное руководство по автоматизации маркетинга Нила Пателя и Ритики Пури представляет собой фантастическое пошаговое руководство по автоматизации маркетинга и принципам маркетинга баз данных.

7. Маркетинг в социальных сетях

Что такое маркетинг в социальных сетях? Целью маркетинга в социальных сетях, как правило, является привлечение трафика на веб-сайт компании при одновременном повышении общей узнаваемости бренда и лояльности клиентов. Маркетологи достигают этого, используя различные методы на различных платформах социальных сетей, от Facebook до Snapchat и всего, что между ними.

Социальные сети дают брендам и предприятиям возможность индивидуального взаимодействия с общественностью. Эти взаимодействия могут сыграть огромную роль в восприятии бизнеса, поэтому маркетологам социальных сетей важно очень внимательно относиться к тому, как их сообщения могут быть интерпретированы. Потенциал как огромного успеха, так и полной катастрофы вполне реален, поэтому важно действовать осторожно.

Как выглядит маркетинг в социальных сетях? Примеры маркетинга в социальных сетях найти несложно. Просто взгляните на учетные записи в социальных сетях таких бизнес-гигантов, как Coca-Cola® или Target®, чтобы получить представление о том, как работает изощренное маркетинговое присутствие в социальных сетях.

Где я могу узнать больше? Руководство Quicksprout по стратегии в социальных сетях — отличное место для понимания основ этой маркетинговой специальности.

8. Маркетинг влияния

Что такое влиятельный маркетинг? Подобно маркетингу в социальных сетях, маркетинг влияния зависит от присутствия потребителей, инвестирующих в различные платформы социальных сетей, но вместо создания учетной записи компании маркетологи работают с влиятельными лицами, чтобы рассказать о своем бренде. Эта стратегия может быть исключительно мощной, поскольку она опирается на социальное доказательство и использует доверие подписчиков к людям, на которых они подписаны.

Маркетинг влияния — особенно распространенная стратегия в Instagram и YouTube. Необходимо учитывать множество переменных, некоторые из которых включают в себя выбор правильных влиятельных лиц для бренда вашей компании, разработку сообщений бренда, работу с влиятельными лицами и измерение ценности.

Как выглядит влиятельный маркетинг? Представьте, что вы заядлая вязальщица, и посмотрите, как один из ваших любимых художников по текстилю в Instagram хвалит определенную марку пряжи в новом узоре, который они создают. Вы выходите в Интернет, чтобы найти его и, возможно, купить пряжу для вашего следующего проекта. Считайте себя под влиянием.

Где я могу узнать больше? Как будет выглядеть маркетинг влияния в 2020 году от Hubspot предлагает отличный анализ того, как маркетологи используют маркетинг влияния, а также то, как ситуация меняется из года в год.

9. Партизанский маркетинг

Что такое партизанский маркетинг? Нет, маркетинг — это не война. Но есть что сказать об эффективности элемента неожиданности. Партизанский маркетинг — это использование неожиданностей, чтобы произвести сильное впечатление на публичных мероприятиях или в местах с интенсивным движением.

Этот маркетинговый прием не особенно распространен, но в этом его привлекательность. Необычайный характер используемой тактики делает ее эффективной и запоминающейся.

Как выглядит партизанский маркетинг? По сути, это все, что производит фурор на публике. К наиболее существенным тактикам партизанского маркетинга относятся рекламные стенды, граффити, персонализированные рекламные щиты или флешмобы.

Где я могу узнать больше? Эти рекомендации по партизанскому маркетингу от Marketo — отличная отправная точка.

10. Маркетинг событий

Что такое маркетинг событий? Эта тактика, часто ассоциируемая с термином эмпирический маркетинг, требует значительно больше времени и инвестиций, чем публикация в социальных сетях. Но мероприятия могут дать огромную отдачу от вашего маркетингового бюджета, если все сделано правильно. Вопреки здравому смыслу, событийный маркетинг становится еще более эффективным во все более цифровом мире. Когда компьютеры и телефоны переполнены рекламой и информацией, предоставление людям повода встретиться лицом к лицу может выделиться, как маяк во время шторма.

Как выглядит событийный маркетинг? Всплывающие магазины, спонсируемые 5K, торговые выставки, церемонии, празднование выпуска продукта и сетевые мероприятия — все это формы событийного маркетинга. Поскольку мероприятие (и его потенциальная рентабельность инвестиций) полностью зависит от компании и ее аудитории или клиентов, маркетинговое мероприятие может принимать любую форму, о которой вы только можете мечтать. Присмотритесь к эффективным примерам событийного маркетинга, чтобы черпать вдохновение!

Где я могу узнать больше? «Руководство по маркетингу событий 2020» от Aventri предлагает глубокое погружение в рынок событийного маркетинга в его нынешнем виде.

11. Маркетинг продукции

Что такое маркетинг продукции? Маркетинг продукта — это область, посвященная стратегическому выводу на рынок нового продукта или услуги. Мы склонны считать это само собой разумеющимся, но повседневные продукты, которые вы видите на полке магазина, вероятно, часами тратились на стратегическое планирование, посвященное их цене, внешнему виду, конкурентному позиционированию и многому другому.

Эта дисциплина устанавливает стратегию, определяющую многие из описанных выше маркетинговых специализаций. Продукт считается роскошью? Сделка? Какие особенности выделяют его? Нужно ли нам информировать людей о том, что представляет собой продукт или что он делает? Специалисты по продуктовому маркетингу несут ответственность за ответы на эти вопросы и разработку курса для отдельных маркетинговых каналов.

Как выглядит маркетинг продукта? Работа этой маркетинговой специализации может принимать разные формы и будет зависеть от организации, но большая часть их работы основана на исследованиях. Они изучат конкурентную среду, чтобы понять важные переменные, связанные с продуктами конкурентов, проанализируют и обобщат информацию об исследованиях потребителей и встретятся с командами разработчиков продукта, чтобы лучше понять особенности продукта. Эта информация затем используется для формулирования общей маркетинговой стратегии продукта.

Где я могу узнать больше? Руководство WordStream по маркетингу продуктов представляет собой отличный ускоренный курс по маркетингу продуктов и факторам, влияющим на него.

Что означает специализация для маркетологов?

Если вы читали о типах маркетинговых вакансий, которые соответствуют этим специализациям, вы можете беспокоиться о том, что ваша карьера будет ограничена одной основной областью. Хотя это правда, что специализация может загнать вас в глубокую часть маркетинговой ниши, помните, что есть много перекрестного потенциала между этими направлениями деятельности.

Также важно помнить, что многим организациям не хватает ресурсов для найма нескольких специализированных маркетинговых групп, что создает большой спрос на специалистов по маркетингу, работающих в качестве специалистов широкого профиля.

Независимо от структуры маркетинговой организации или сферы вашей деятельности, понимание основной идеи этих маркетинговых специализаций может только помочь вам. Кто знает? Со временем вы сможете разработать широкую маркетинговую стратегию, охватывающую все виды маркетинговой специализации, описанные выше.

Создайте свой маркетинговый фундамент

Теперь, когда вы получили краткое представление о типах маркетинговой специализации, пришло время приступить к изучению основ. Хотя каждая из них уникальна по-своему, все одиннадцать из этих областей имеют глубокие корни в традиционных основах маркетинга.

Итак, прежде чем приступить к овладению какими-либо специальными навыками, начните с самого необходимого. Узнайте, как степень бакалавра в области маркетинга поможет вам получить базовые знания и обучение, необходимые для достижения успеха в любом из этих видов маркетинга.

Google является зарегистрированным товарным знаком Google, LLC.
Coca-Cola является зарегистрированным товарным знаком The Coca-Cola Company, Inc.
Target является зарегистрированным товарным знаком Target Brands, Inc.

Примечание редактора: эта статья была первоначально опубликована в 2018 году. Актуально для 2021 года.

Что такое специальные продукты в маркетинге? | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 6 февраля 2019 г.

Маркетинговые тенденции меняются со временем и различаются в зависимости от сегмента рынка, который вы пытаетесь привлечь. Когда дело доходит до удовлетворения очень специфической демографической потребности, специализированные продукты могут стать решением для увеличения продаж в дверях. Специализированные продукты обладают уникальными свойствами и характеристиками, поскольку они разработаны как уникальное решение для определенной группы рынка.

Совет

Маркетинг специальных продуктов рекламирует уникальные функции и особенности продукта или торговой марки для нишевых потребителей, которые ищут эти функции.

Модернизация другого бренда

Некоторые компании продают исключительно специальные продукты, которые улучшают другие продукты на рынке. Например, вы можете продавать дорогие диски для автомобилей. Вы не продаете автомобили и, возможно, имеете дело с несколькими марками автомобилей, но вы даете потребителям возможность модернизировать и модифицировать свой собственный автомобиль. Специальные продукты в этом качестве продаются, чтобы удовлетворить желание потребителей индивидуализировать то, что у них уже есть. Аксессуары для сотовых телефонов, изготовленные сторонними производителями, являются еще одним специальным продуктом, предназначенным для обновления продуктов других брендов.

Стать брендом роскоши

Многие предметы роскоши покупаются, потому что потребители высокого класса интересуются свойствами и функциональностью продукта, а также социальным имиджем. Домовладелец в богатом районе может купить только духовку Wolf и холодильник Sub-Zero. Это роскошная бытовая техника высокого класса, отвечающая стандартам производительности и брендингу класса люкс. Однако эти бренды находятся вне ценового диапазона для большинства потребителей и поэтому считаются специализированными продуктами. Маркетинг линий высокого класса требует ориентироваться на тех, кто может позволить себе этот бренд.

Специализированные продукты, смешанные со стандартными продуктами

В некоторых местах есть специальные продукты в рамках семейной марки продуктов. Зайдите в часовой магазин. В продаже есть часы, которые стоят всего 30 долларов. Взгляните на специальные часы, которые могут иметь высотомер для пилотов и GPS-трекинг для любителей активного отдыха. Также могут быть дорогие роскошные часы той же марки. Эта маркетинговая модель привлекает клиентов из разных демографических групп. Маркетинг специальных продуктов в этом качестве включает в себя информирование клиентов о различиях между различными специальными продуктами, чтобы помочь им найти лучшее решение для своих нужд.

Стратегии брендинга образа жизни

Брендинг образа жизни — это метод, при котором маркетолог использует видение компании, а затем продвигает это видение для определенного образа жизни. Например, пищевая промышленность вывела специализированные продукты на новый уровень. Вы можете купить продукты на основе органических, веганских или декадентских десертов. Целью брендинга стиля жизни, объединенного со специализированными продуктами, является обращение к выбору образа жизни, который делает человек.