Страница о компании: 22 лучших корпоративных страниц “О нас” – Plerdy

22 лучших корпоративных страниц “О нас” – Plerdy

Визитки стали частью прошлого. Лицо предприятия в интернете – это страница “О компании”. Она самая важная, с точки зрения брендинга. Страница “О нас” – как виртуальный офис, в который обязательно захочет зайти клиент.

Оформить ее правильно можно только, предварительно вдохновившись удачными решениями больших брендов.

Предлагаем для ознакомления 22 лучших примера корпоративных страниц “О нас”.

Этот список не является исчерпывающим и номер в нем вовсе не отвечает месту в рейтинге. Все страницы, собранные в этой статье, одинаково заслуживают главного приза за качественный дизайн, продуманную навигацию, релевантное наполнение

1. Bravour

Bravour. Позвольте вам представить голландский семи-флет. Чистый, строгий, вечный. Минимум анимации, максимум контрастности, больших качественных фото и шрифтов. От знакомства до контактов в черно-белых тонах. Приключение посетителя дополняется информацией о рабочих отраслях, клиентах-друзьях и возможностью “початиться” с сотрудниками компании. Располагает ведь такая страница к коммуникации, не так ли?

2. Achtung!

ACHTUNG! Ахтунг! Голландский креатив во флет обличии. Большая типографика с представлением компании – на входе. Ниже – появляются фотографии родного Амстердама и офиса, дополненные инфографикой, информацией о наградах и рабочих направлениях. В завершении, как и полагается странице About, находятся контакты.

3. Pentagram

Pentagram. Эта страница о компании принадлежит крупнейшей мировой дизайнерской студии. Несмотря на всю простоту и строгость оформления – сапожник с сапогами. Небольшое текстовое интро в начале раскрывает суть оформления – студия уникальна тем, что арт-директора лично создают сайты для клиентов “Пентаграмм”. Оставшееся пространство заполнено именно фотографиями команды-супергероев. Все очень просто и сдержанно, но в то же время стильно и долговечно. Такая страница не нуждается в ежегодном обновлении оформления. Она выглядит современной и без анимации.

4.

Nectarin

Nectarin. Один из значительных игроков digital-рынка России демонстрирует класс и в оформлении страницы “О нас”. Сочные картинки в корпоративных цветах, дополненные популярной сегодня абстракцией. Фотографии руководителей, много анимации, инфографики и крупной типографики. Рассказали ребята о себе все, но тезисно, а еще добавили кнопку отправки брифа, увеличив тем самым шансы роста конверсии. Продающая страница “О компании” сегодня? Примерно такая.

5. Vodafone

Vodafone. Топовый мировой оператор делает ставку на простоту, чистоту дизайна и историю компании. Минимум оформления, только нужная для пользователя информация – чем сегодня является Vodafone Украина, какова славная история этого предприятия в инфографике. Сразу стоит отметить, данная страница является имиджевой, поскольку бренд Водафон хорошо известен в мире и может просто заявить о своей позиции и истории, ничем не склоняя пользователя к взаимодействию.

6. MediaMonks

MediaMonks. Голландские двигатели IT в каждой детали своей страницы “О компании” подчеркивают любовь к производству сайтов и приложений. После говорящей картинки появляется краткая информация о предприятии и кнопка, которая дает возможность узнать больше о микстейпе “медиа-монахов”. Ниже – качественные фото центрального офиса, инфографика и крупные, говорящие о достижениях цифры.

MetaDesign. Страница “О нас” еще одной дизайн-студии с мировым именем. Все сделано на максимальном контрасте – сочетание красного, белого и черного, крупная типографика, слайдер, видео, инфографика и карточки – есть абсолютно все для конвертации посетителя в клиента. Представлена информации о проектах, топовых клиентах и представительствах в разных странах. Разряжают обстановку забавные факты о компании (самая длинная борода, количество кофемашин и т.д.).

8. Fidesio

Fidesio. Продающий семи-флет в лучших традициях. А французы действительно знают толк в изысканных продажах! Много анимации, стильной графики и большой типографики – классика динамичного жанра! Информация подается в сжатом, концентрированном виде. Только по делу: награды, полезные факты, клиенты и по традиции – контакты.

9. Альфа-банк

Альфа-Банк. Страница “О нас” от Альфа-Банка включает контрастное оформление, много визуализации и карточек, кнопок целевого действия, которые прямо не продают продукты, но повышают степень доверия пользователей к банку. Можно прямо на странице скачать бланки документов, узнать о правлении, акционерах, а также контактах и адресах основных офисов.

10. 5emegauche

5emegauche. Французские дизайнеры, программисты и маркетологи из “5эмгош” решили много о себе не рассказывать. Всегда лучше показать реалии, используя живое видео, параллакс-эффекты и большую типографику с представлением принципов работы организации. Креативные и со смелым сердцем – именно такой посыл они хотели передать миру, и это у них получилось.

11. Spin

SPIN. Очень необычная страница “О компании” аналогичной дизайнерской студии. Привлекает в первую очередь абстрактность визуализации – текстуры, трава, книги, цветы, листья – все похоже на отдельные фрагменты фильма, которые между собой никак не связаны. За карточками следует развернутая информация о компании, ее избранных клиентах. Все очень просто и в тоже время художественно. Возникает чувство присутствия на выставке современного искусства. Сайты с инфографикой, видео с историей бренда на странице “О нас” мы видим очень часто. Вот такие экземпляры, как у “Спин”, попадаются редко.

12. Bershka

Bershka. Модный бренд должен брать модной страницей “О компании”. Этим правилом и руководствовались дизайнеры, которые использовали и анимацию, и стильный эффект наложения фотографий, асимметричные надписи, информационные врезки. Но страница примечательна не только этим. Представлено множество ссылок и форм захвата. Можно задавать вопросы, подписываться на рассылку, искать подходящие вакансии. Хорошо и то, что на странице уместился полный список офисов – сразу находим ближайший к дому, заходим и, возможно, совершаем покупку.

Alphabet Design. Хороший пример того, как флет может сохранять свою актуальность и быть конверсионным в 2018 году. Страница “О компании”, посвященная этой дизайн-студии оформлена без какого-либо анимационного или динамичного включения. Только текст, качественные фото, строгая статичная инфографика и продуманная структура повествования. Но смотрится хорошо, актуально, по-деловому. На странице представлена информация о компании, ее специалистах, схеме работы и принципах деятельности. Конверсионный венец оформления – предложение посмотреть примеры работ.

14. Roshen

Roshen. Хороша с продающей точки зрения страница “О компании” у фабрики “Рошен”. Удобная навигация, сочная картинка на фоне, инфографика с объяснением преимуществ продукции и сервиса. Есть видео о фабрике, карта со странами-экспортерами, фото магазинов и прочая располагающая к доверию информация.

15. Franklyn

Franklyn. Рисованная команда специалистов, список брендов, среди которых Disney, The New York Times, Google, Converse, прочие монстры, и даже тотемное животное Бастер. Примерно таким оригинальным, но в тоже время продающим способом оформлена страница “О нас” известной дизайн-студии “Франклин”. Краткое вступление о компании дополняется уникальными рисованными портретами ключевых игроков команды и Бастера, логотипами брендовых клиентов и контактами. Мало, на первый взгляд, но этого вполне достаточно для того, чтобы расположить к себе потенциального клиента.

16. Shoptiques

Shoptiques. Семи-флет оформление и продуманное до мелочей наполнение – фишка сети бутиков “Шоптикс”. В верхней части экрана расположено видео, увидев которое можно мысленно перенестись в настоящий бутик брендовой одежды, оценить его уют и стиль. Ниже – описание самой компании в деталях. Представлена ее миссия, взгляды на рынок, концепция деятельности. Третий конверсионный блок лендостраницы – чем мы отличаемся от других. Преимущества оформлены анимированной инфографикой. Есть информация об основателе, партнерах в прессе и команде. Очень просто, логично и убедительно.

17. Dragon Rouge

Dragon Rouge. Красный Дракон чествует гостей самым стильным и креативным дизайном страницы “О нас”. Анимированные шрифты, крупная типографика, необычные иллюстрации, карточки – минимализм в лучших его проявлениях. Кроме краткого и емкого введения, на странице представлена развернутая информация о работниках и представительствах корпорации в разных странах. Обойти стороной огромную надпись: “Нравится, что видишь здесь? Хочешь узнать больше? Давай поговорим!”, – крайне сложно.

18. Nike

Nike. Нельзя сказать, что и “Найк” удивляет новизной оформления своей презентационной страницы. Но уж точно его дизайнеры позаботились о солидном наполнении и продающем внешнем виде последней. Первый экран лендостранички – презентация миссии с фоновым автовоспроизведением видео. Ниже – хорошо визуализированная и структурированная информация о бренде, инновациях, команде, комьюнити и релевантных ресурсах.

19. Ingate

Ingate. Компания “Ингейт” создала хорошую продающую страницу “О компании” в лендостиле. Повествование начинается с представления компании и основных фактов о ней. Представлены уникальные преимущества, сведения о курсах, наградах и топовых клиентах. Посетитель в любой момент может как заказать консультацию, так и без отлагательств стать клиентом компании.

20. CreativePeople

CreativePeople. Креативная страница-визитка для топового креативного агентства. Компания держит марку – необычные иллюстрации, большие фото и типографика, символичная инфографика. Эта страница “О нас” – отличный пример креативного семи-флета без особых продающих признаков. Повышать конверсию призваны сами факты – логотипы партнеров, количество наград и номинаций, опыт на рынке.

21. Appetite Creative Solutions

Appetite Creative Solutions. Страница “О нас” от титулованных испанских диджитальщиков. Она подкупает блоками “Что делаем? Что не делаем”, яркими шоу-рилами, историей и информацией о курсах. А какой роскошный блок “О команде”! Он необычен не столько рисованными портретами специалистов, сколько нестандартным применением анимации и разными стилями рисунков (есть и аниме, поп-арт и т. д.). Венцом оформления можно считать конверсионную кнопку внизу экрана с подписью “Есть проект? Давайте обсудим это!”. Вот уж действительно, после просмотра такого креатива может созреть идея проекта у любого посетителя.

22. Aparticula

APARTICULA. Крайне стильная и креативная страница представителей парижской digital-индустрии. Здесь вам и много свободного пространства, геометрические формы, качественные картинки, цитаты – все органично оттеняет информацию о компании и принципах ее работы. Внизу страницы – конверсионный элемент в виде кнопки обратной связи.

Хороших примеров корпоративных страниц действительно много, но при создании этого списка мы руководствовались желанием показать разницу между имиджевой и продающей составляющей оформления.

Есть большие бренды, которым в разделе About достаточно рассказать свою историю, используя инфографику, и не пытаясь подцепить на “крючок” посетителя с помощью кнопок и форм захвата. Есть локально известные компании, которые предпочитают использовать возможности лендостраниц.

Главное – понимать, на каком уровне развития находится ваша компания, и будет ли логичным добавление конверсионного элемента в частном случае.

Лучшие страницы «О нас» для бизнеса

Зачем вообще страница “О нас”? О ком это? А вас или о ваших клиентах?

Вы заполнили этот раздел в последнюю минуту перед запуском сайта или тщательно продумали текст, чтобы он вызывал искренний и неподдельный интерес у публики? Надеемся, что у вас второе.

О компании или обо мне? На самом деле – о клиенте

Как и любая другая страница вашего сайта, этот раздел должен создаваться с четкой бизнес-целью. Неважно, планируете вы страницу “О компании”, где расскажете историю бренда, или страницу “Обо мне”, где поделитесь персональной историей, вы делаете это с целью повлиять на решения посетителей.

Следует писать историю, которая найдет отклик у целевой аудитории. В разделе “О нас” напишите, кем являетесь и чем выгодно отличаетесь от конкурентов. Здесь вы озвучиваете свою позицию, философию, взгляды и ценности.

К сожалению, тенденция такова, что этот раздел незаслуженно игнорируют. В большинстве случаев он представляет собой 1-2 абзаца, наспех написанных перед запуском сайта. Не делайте так. Вы удивитесь, но раздел “О нас” является второй по популярности страницей сайта. Да, сразу после главной страницы.

Огромное количество людей читает те два неуклюжих абзаца, которые вы написали так давно, что уже и не помните. И именно на основе прочитанного там они решают, остаться ли на вашем сайте.

Хотя этот факт пугает, есть положительный момент. Совершенствуя эту страницу, вы можете улучшить показатели компании. А если эта страница и так хороша, то ее качественная доработка даст бизнесу еще больше возможностей для роста.

Статьи по теме:

1. Как создать сервисные страницы с высокой конверсией
2. Представляем новый интуитивный конструктор сайтов GetResponse
3. Бизнес в 2021 году: новые вызовы и возможности

Взгляните на страницу “О нас” глазами потенциальных клиентов

Для того чтобы понять, что изменить в этой странице, посмотрите на нее с другой перспективы: глазами посетителей сайта, а еще лучше – клиентов или покупателей.

Не знаете, как это сделать? Представьте, что собираетесь выступить перед своей аудиторией. Вы стоите за кулисами в ожидании выступления перед полным залом своих клиентов. Что бы вы сказали?

Если этот пример слишком стрессовый, уменьшите масштаб. Если бы вы должны были встретиться со своим клиентом за чашечкой кофе, что бы вы ему сказали?

Сделайте акцент на вопросах “Почему”, “Что” и “Как”

Можете попробовать концепцию Саймона Сайнека “Золотой круг”, которой пользуются многие известные бизнес-лидеры. Ответьте на три простых вопроса:

Почему? – Почему вы делаете то, что делаете? Например, почему вы в этом бизнесе, почему разрабатываете свой продукт или услугу? Ответ на этот вопрос прольет свет на ценности и философию компании, а это, по мнению Сайнека, может оказаться главным мотиватором купить у вас товар.

Как? – Как ваш товар поможет потенциальным клиентам? Например, какие проблемы он решает, какие трудности помогает преодолеть? Здесь вы должны перечислить главные плюсы и уникальные черты вашего продукта.

Что? – Что вы предлагаете? Например, какой у вас продукт или услуга, какие у него характеристики и функции? Если этот блок будет хорошо прописан, он способен сделать случайных посетителей сайта потенциальными клиентами, преисполненными любопытства.

Неважно, выберете вы модель Золотого круга или нет, главное – сделать акцент на уникальности вашего бренда. УТП сделает раздел “О нас” одним из ваших самых эффективных маркетинговых активов. Четкое ценностное предложение превратит этот раздел в одну из самых важных страниц сайта.

Вот пример лаконичной и милой страницы “О нас” от Magic Spoon. Здесь вы найдете описание продукта, качественный текст и элементы графического дизайна, которые делают эту страницу привлекательной.

Пообщайтесь с персоналом и клиентами, чтобы найти те сферы, где вы опережаете конкурентов.

• Может, у вас инновационный подход к работе или совершенно другой взгляд на продукт?
• Может, вы являетесь экспертом в узкой нише, где у вас нет конкурентов?
• Может, вы предлагаете клиентскую поддержку на различных языках (не только на английском)?

Ответы на эти вопросы не только помогут вам создать классную и вовлекающую страницу, но также оптимизируют стратегию достижения успеха.

Придумайте различные варианты страницы “О нас” для разных типов посетителей

Первый камень преткновения – определить тех, к кому вы обращаетесь. Если у вас несколько целевых аудиторий (т.е. несколько типажей клиента), то порой сложно разговаривать со всеми одновременно.

Примеры того, на какие категории можно разделить аудиторию:

• Инвесторы
• Журналисты
• Партнеры
• Потенциальные работники

У некоторых компаний нет отдельных страниц для этих 4 категорий, но многие используют этот подход. Например, компания Beardbrand сделала четыре версии страницы “О нас”, включая одну для запросов от представителей СМИ.

Компания Fellow разделила страницу “О нас” на 5 категорий: Карьера, Оптовая продажа, Сотрудничество, Выполнение по индивидуальному заказу и Международные розничные торговцы.

Раздел “Карьера” является отличным примером того, как привлечь новых сотрудников, рассказывая о ценностях и философии компании.

У Visual Website Optimizer есть отдельная страница “О нас” для партнеров.

У крупных компаний и организаций, например, Экономической лиги Филадельфии, есть отдельные страницы для совета директоров, инвесторов и работников.

Не знаете посетителей своего сайта? Спросите у них в живом чате, какие у них проблемы и в чем они нуждаются

Если ваш сайт нацелен на привлечение в том числе инвесторов и представителей СМИ, замечательно. Обычно проблема, с которой сталкиваются компании, – неправильный анализ целевой аудитории. В идеале его нужно провести до запуска сайта (или даже до открытия бизнеса), но на практике все по-другому. Такое встречается очень часто.

Но не отчаивайтесь, мы можем вам помочь. Вы можете установить на странице “О нас” живые чаты GetResponse. Если вы не знакомы хорошо со своей аудиторией, то в чате можете обратиться к ней и задать интересующие вас вопросы:

• Что они ищут?
• Какие проблемы хотят решить?
• Что их больше всего интересует?
• Что им не нравится?
• Чем ваш продукт отличается от конкурентов?
• Что у вас есть такого, что выгодно отличает вас на фоне конкурентов?

Если бы вы могли описать свой сайт в нескольких словах, что бы вы сказали? Пример: “это СММ для минималистов”.

Ответив на эти вопросы, вы получите львиную долю текста для страницы “О нас”. Вообще, вы можете разместить эти вопросы в формате FAQ, и тогда ваша страница “О нас” будет лучше, чем у большинства других сайтов.

Ниже запись вебинара с инструкцией, как подключить живые чаты (пока только на английском). Убедитесь сами, как легко настроить живой чат на страницах сайта.

Когда будете писать эти вопросы и ответы, всегда держите в уме аудиторию. Не забывайте, что в голове клиентов всегда крутятся одинаковые вопросы: “Какое это имеет отношение ко мне?” “Как мне поможет этот продукт / услуга?” Пишите неофициальным тоном, как если бы вы разговаривали в неформальной обстановке за чашечкой кофе. Строгий и формальный тон редко когда звучит убедительно.

Продумайте структуру страницы для тех, кто читает “по диагонали”

Здесь действуют те же правила, которые касаются написания текста для постов блога и продуктовых страниц. Большинство пользователей не читают каждое слово, они в буквальном смысле “сканируют” текст. Как облегчить чтение страницы:

• Подзаголовки

Это проверенный способ направить различные группы посетителей на отдельные разделы страницы. Если вы не хотите создавать несколько версий страницы “О нас”, ничего страшного. Просто разделите эту страницу на разделы. По такому же принципу мы оформили собственную страницу “О нас”.

• Маркированный список

У вас предложения с большим количеством запятых и перечислений? Возможно, будет лучше оформить их в виде маркетированного списка. Такой формат отлично подходит для перечисления целей компании или ее уникальных преимуществ.

• Фотографии и видео

Разместите как минимум одну графику на странице. Слишком много текста отпугивает онлайн-читателей.

• Призыв к действию

Всегда добавляйте на страницу призыв к действию. Это может быть подписка на рассылку или заполнение формы обратной связи.

• Социальное доказательство

Как и в случае с другими страницами, положительные отзывы и комментарии повышают доверие к компании. Если вы дополните текст цитатами от реальных людей, то страница “О нас” может превратиться в один из каналов продаж.

• Ссылки на социальные сети

Страница “О нас” – это отличное место для презентации ценностей и политики вашей компании. Обязательно расскажите о корпоративной культуре, о том, к чему стремитесь, и добавьте ссылки на социальные сети.

Добавьте изображения и видео

Как уже упоминалось выше, добавьте как минимум одну фотографию на страницу “О нас”. Но только не стоковое фото.

Отличным вариантом будет разместить фото основателя (основателей), как это сделали Copyhackers:

Обратите внимание на структуру страницы. Вы знакомитесь с основателями очень простым способом: компания рассказывает, как долго занимается копирайтингом, в чем, по ее мнению, мир нуждается больше всего, а также кратко делится другой интересной информацией.

Затем пользователь видит положительные отзывы. Все очень кратко и по существу, но при этом страница достигает поставленную цель. Конечно, большую роль играют фотографии. Без них страницы не была бы такой замечательной.

А вот еще один пример страницы “О нас” от Шона Кэррол:

В самом начале размещена фотография автора и его краткая биография. Далее идет блок со ссылками на социальные сети и другие платформы, с которыми Кэррол работает.

Затем раздел с лучшими проектами Шона (отличная задумка!): Он разделен на три колонки, и пользователи могут изучить последние проекты Шона, которые достойны упоминания:

• Предстоящие события: этот раздел очень полезен для тех, кто хотел бы встретиться с Шоном лично. Здесь есть даже ссылка на календарь. Выглядит впечатляюще.
• Самые главные понятия во вселенной: здесь коллекция познавательных видеороликов, поясняющих фундаментальные понятия естественного мира.
• Лента Twitter: думаем, вам не нужно объяснять, что это. 🙂

Сайт – это больше, чем персональный блог. Это информационный хаб. Вы можете прочитать интересный пост, послушать подкаст, посмотреть видео, купить книгу и подписаться на курс. Как развивать персональный бренд? Запускайте качественные проекты и делитесь ценным контентом. Создание сайта с продуманной страницей “О нас” – это отличный вариант для тех, кто хочет улучшить мир, рассказав о своих идеях.

Если вы не любите вывешивать фотографии себя, вот вам идеи снимков:

• Команда ваших сотрудников

Это классическая фотография страницы “О нас”. Персонал – это самый ценный актив любой компании, поэтому фотографии с работниками всегда будут выглядеть выигрышно.

• Витрина магазина

Этот вариант подходит для стационарных магазинов или офисов, но также подойдет и онлайн-предпринимателям, которые в перерывах между обработкой электронных заказов все же иногда встречают покупателей в своем офисе. У вас несколько точек? Отлично. Сфотографируйте ваши офисы в различных местах.

• Люди в офисном постранстве

Это могут быть работники или клиенты. В идеале они должны быть в непринужденной обстановке при хорошем дневном освещении. Такого рода фотографии очень убедительно выглядят для потенциальных работников.

• Талисман компании

Талисман у некоторых компаний является непременным элементом корпоративной культуры. Мы, например, видели страницы “О нас”, которые были наполнены фотографиями собак сотрудников.

На каждой странице “О нас” должно быть несколько фотографий. Мы говорим о реальных снимках, не о стоковых картинках.

Предложите подписку на рассылку

Интересный факт о страницах “О нас” – это отличный инструмент сбора подписной базы. Если не верите, попробуйте сами. Добавьте одну (или даже две) формы регистрации. Их можно разместить между абзацами либо в конце страницы, как сделали Fizzle.

Отслеживайте подписки на этой странице, скопировав туда форму регистрации и дав ей соответствующее название (например, страница “О нас”), чтобы потом легко найти ее. Вы удивитесь, но на некоторых сайтах страница “О нас” собирает 10-20% подписок со всего сайта.

Лайфхак для email-рассылок

Контент страницы “О нас” вы можете включить в приветственную рассылку. Первое письмо от вас, которое попадает во входящие клиента, в идеале должно рассказывать об уникальной истории создания и ценностях компании.

Благодаря использованию материалов сайта в маркетинговых ресурсах вы формируете уникальный фирменный стиль общения, который становится узнаваемым и ассоциируется с вашим брендом.

Ниже пример welcome-писем от LandCafe.pl.

Первое письмо из этой серии является краткой выдержкой страницы “О нас”. В нем рассказывается, где закупаются зерна кофе и почему компания называется LandCafe (владелец компании любит ездить на Land Rover и пить кофе – но не одновременно, конечно!). Если вы заинтересовались и хотите прочитать больше, следует нажать на ссылку, ведущую на отдельный пост.

Этот пример показывает, как страницу “О нас” можно вплести в email-коммуникацию. А еще, что когда дело касается дизайна сайта и email-рассылок, стоит начать с вопроса “Почему”.

Страница “О нас” в интернет-магазине

Это очень интересный пример страницы компании Uncommon Goods – маркетплейса, где продаются креативные подарки и необычные впечатления.

Их страница “О нас” разделена на 6 понятных модулей:

• Наша история: история развития фирмы, которая за 22 года превратилась в серьезный бизнес Uncommon Goods.
• Наши продукты: рассказывается о продуктах, которые вы можете найти на сайте.
• Наши работники: компания знакомит клиентов с дизайнерами-создателями продуктов, используя текст, фото и видео.
• Стремление к лучшему: сообщается, что компания работает не только и не столько ради прибыли.
• Сертификат B Corporation: размещен сертификат B Corporation, который подтверждает функционирование компании в соответствии с экологическими и социальными стандартами.
• Что дальше: в первом абзаце размещена ссылка на пост блога с описанием Uncommon Values. Во втором абзаце описывается миссия компании и находится cta-кнопка, ведущая в интернет-магазин.

Также размещен отзыв клиента. В верхней части страницы инструменты интернет-магазина, в футере – форма регистрации, запрашивающая email-адрес – на этой странице есть весь необходимый функционал сайта.

Заключение

Вам стоит серьезнее относиться к странице “О нас”, как если бы она была главным элементом сайта, потому что на самом деле она таковым является. Это отличная возможность показать клиентам, что вы из себя представляете.

На этой странице вы должны рассказать персональную историю, чтобы сблизиться с аудиторией. Это не обязательно должен быть рассказ на 5000 слов. Вы должны дать достаточно информации, чтобы заполучить расположение аудитории. Чем больше она вам доверяет, тем выше шанс, что она у вас что-то приобретет.

Хотите создать страницу “О нас” быстро и без труда?

Попробуйте наш новый конструктор сайтов GetResponse с искусственным интеллектом. Почему стоит выбрать конструктор сайтов GetResponse:

• Знание кода не требуется: алгоритмы искусственного интеллекта создают страницу сайта за считанные минуты, и вы сразу можете начать продвижение бизнеса.
• Полная свобода творчества: у вас есть все инструменты для воплощения в реальность идей и презентации бренда в выгодном свете.
• Шаблоны сайтов для вашей отрасли: в коллекции GetResponse вы найдете готовые шаблоны, которые можете адаптировать под свои бизнес-потребности.
• Полный пакет интернет-маркетинга: после создания сайта вы можете продвигать его во всех своих каналах не выходя из профиля GetResponse.

Полное руководство [+ 10 лучших практик]

Страницы LinkedIn позволяют пользователям находить, отслеживать и находить новые роли в своих любимых компаниях. Но они полезны не только для соискателей и профессионалов. Если вы владеете бизнесом, организацией или другим учреждением, вы можете использовать страницы компаний LinkedIn для связи со своей аудиторией и укрепления имиджа вашего бренда.

Много чего происходит в LinkedIn. Люди публикуют обновления, профессионалы ищут новую работу, продавцы предлагают потенциальных клиентов, а участники LinkedIn всех видов общаются, общаются и строят отношения. С более чем 800 миллионами участников такой уровень активности не вызывает удивления.

Страницы компаний LinkedIn предоставляют вашей организации уникальный способ выделиться из шума — важного шума, но, тем не менее, шумного. Мы разработали это руководство, чтобы помочь вам освоить страницу компании в LinkedIn.

1. Страницы компаний LinkedIn

2. Как создать страницу компании в LinkedIn

3. Как управлять страницей вашей компании в LinkedIn

4. Передовой опыт страницы компании LinkedIn

Страницы компаний LinkedIn

Страницы компаний LinkedIn — это страницы, посвященные отдельным компаниям, организациям и учреждениям. Они позволяют участникам LinkedIn находить отдельные компании и связываться с ними, а также узнавать больше о бренде, продуктах или услугах каждой организации, возможностях карьерного роста и многом другом.

Страницы компаний LinkedIn были разработаны, чтобы дать вашей компании домашнюю базу и привлечь вашу аудиторию в сети.

Если вы еще не создали страницу LinkedIn для своего бизнеса, вы упускаете новые связи, подписчиков, сотрудников и клиентов. Подробное руководство о том, почему создание страницы компании LinkedIn необходимо для вашего бизнеса и как начать, посмотрите наше видео.

Что публиковать на странице компании в LinkedIn

Создание присутствия вашей компании в LinkedIn повысит доверие к вашему бренду и его узнаваемость. Вот несколько идей о том, что разместить на своей странице в LinkedIn, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

1. Делитесь обновлениями и новостями компании.

LinkedIn, как и любая другая социальная сеть, имеет поток контента, в котором люди делятся и обсуждают важные статьи и обновления. Ваша Страница — это идеальное место для публикации обновлений и новостей вашей компании, чтобы клиенты, сотрудники, инвесторы и поклонники могли просматривать их и делиться ими.

2. Размещайте открытые вакансии и связывайтесь с потенциальными сотрудниками.

LinkedIn — это профессиональная социальная сеть, в которой пользователи могут получать обновления, связи и взаимодействия, связанные с работой и карьерой. Участники LinkedIn готовы находить и обсуждать вакансии, в том числе в вашей компании. Если у вас есть открытые вакансии, LinkedIn — идеальное место, чтобы поделиться ими.

На самом деле LinkedIn предоставляет страницы карьеры — пространство, отдельное от страницы вашей компании, посвященное открытым вакансиям, найму и брендингу работодателя.

3. Создайте сообщество.

Каждая социальная сеть может похвастаться своей способностью воспитывать чувство общности, и LinkedIn не исключение.

Страница вашей компании в LinkedIn — это место для создания сообщества участников LinkedIn, заинтересованных в вашем бизнесе, новостях и вакансиях. Здесь они могут общаться и совместно работать над общими интересами вашей компании. Публикуйте интересные вопросы, закулисную информацию и уникальные обновления, чтобы заинтересовать аудиторию и укрепить дух товарищества на своей Странице.

4. Растите и поддерживайте имидж своего бренда в социальных сетях.

Если вы активны в других социальных сетях, присутствие в LinkedIn может помочь вам расширить свою аудиторию в других местах. Большинство социальных сетей позволяют вам размещать ссылки на свою страницу LinkedIn и с нее, чтобы повысить узнаваемость и увеличить количество подписчиков.

Кроме того, некоторые из вашей аудитории могут быть активны только в LinkedIn, поэтому создание Страницы даст вам возможность связаться с новыми потенциальными клиентами и сотрудниками.

5. Повысьте вероятность обнаружения в поисковых системах.

Страницы компаний LinkedIn ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP), как и любой другой веб-сайт или социальная сеть. Создание Страницы дает вашей компании еще одну возможность быть обнаруженной теми, кто ищет ваши продукты, услуги или бренд.

Страницы компаний LinkedIn и группы LinkedIn

Еще одна популярная функция LinkedIn — группы LinkedIn, где единомышленники собираются в цифровом формате для обсуждения общих тем, отраслей или (в некоторых случаях) компаний. Многие пользователи путают эти две функции.

Страницы компании LinkedIn эквивалентны вашему «веб-сайту» в LinkedIn; вы создаете его от имени своей компании, и он принадлежит вам (как владельцу бизнеса и/или маркетологу). Вы несете ответственность за обновление своей Страницы и размещение нового контента и обновлений. Другие участники LinkedIn могут следить за вашей Страницей и взаимодействовать с вашим контентом.

С другой стороны, группы LinkedIn представляют собой совместные сети, которые может создавать и взаимодействовать с ними любой участник LinkedIn. Некоторые группы являются частными, в то время как открытые группы могут быть прочитаны или присоединены кем угодно.

Теперь компания может создать группу LinkedIn для определенных внутренних команд или подгрупп, но группы LinkedIn не обязательно могут заменить страницы компании LinkedIn.

Как создать страницу компании в LinkedIn

Если у вас уже есть учетная запись LinkedIn или вы новичок на этой платформе, создать страницу компании в LinkedIn очень просто. Чтобы начать, выполните следующие действия.

1. Перейдите на домашнюю страницу LinkedIn Pages или на LinkedIn.com.

В LinkedIn есть общедоступный сайт, на котором вы можете начать процесс создания собственной Страницы. Нажмите синюю кнопку с надписью «Создать свою страницу». Либо наведите указатель мыши на параметр «Страницы LinkedIn» в верхнем меню и нажмите «Создать страницу LinkedIn».

Если вы еще не вошли в систему, вам будет предложено войти. Обязательно сделайте это с учетной записью, в которой вы хотите управлять страницей. Но если вы вошли не в ту учетную запись, не волнуйтесь; вы можете добавить больше администраторов после того, как настроите свою страницу. Мы расскажем, как вы можете это сделать позже.

Начиная с LinkedIn.com

Если вы предпочитаете начать со своей ленты LinkedIn, перейдите на LinkedIn.com.

Когда вы дойдете до своей ленты, нажмите кнопку «Работать» на панели навигации.

Нажмите «Создать страницу компании +» в самом низу.

2. Выберите тип страницы, которую вы хотите создать.

Нажав «Создать страницу компании», вы попадете на страницу, где сможете решить, что вы создаете. У вас есть три варианта:

• Company : подходит для малых предприятий, а также некоммерческих, государственных учреждений и других необразовательных организаций.
• Страница витрины : «Подстраница», связанная с существующей страницей LinkedIn. Не рекомендуется, если вы создаете свою первую страницу компании.
• Учебное заведение : Подходит для школ и университетов.

Если вы владелец бизнеса или сотрудник, выберите «Компания».

3. Введите название своей компании, общедоступный URL-адрес LinkedIn и веб-сайт.

Теперь самое интересное: создание страницы. LinkedIn проведет вас через этот процесс и предложит вам сначала заполнить основы.

• Имя : Введите полное название вашей компании, чтобы упростить обнаружение и поиск.
• Общедоступный URL-адрес LinkedIn: По мере того, как вы вводите свое имя, LinkedIn автоматически вводит соответствующий URL-адрес. В идеале ваш URL будет названием вашей компании; это обеспечивает согласованность ваших онлайн-идентификаций. Например, URL-адрес страницы HubSpot в LinkedIn — www.linkedin.com/company/hubspot. Если название вашей компании недоступно, выберите похожий URL-адрес, который все еще можно идентифицировать, например, один из ваших дескрипторов в социальных сетях и/или сокращенную версию вашего фирменного наименования.
• Веб-сайт : Войдите на сайт вашей компании. Хотя это и не обязательно, эта информация имеет решающее значение, поскольку она связывает подписчиков LinkedIn с веб-сайтом вашей компании.

4. Укажите отрасль, размер и тип компании.

LinkedIn требует от вас дополнительных данных для создания вашей страницы. Они необходимы для улучшения возможностей поиска и помогают вам создать имидж вашего бренда в вашей конкретной отрасли.

• Отрасль : Начните вводить название своей отрасли и выберите одно из раскрывающегося меню. Если вы не можете найти его, продолжайте поиск, пока не найдете в целом подходящий вариант. Эта информация помогает LinkedIn классифицировать вашу компанию для посетителей Страницы.
• Размер компании : Выберите размер вашей компании из предоставленных диапазонов. Диапазоны начинаются от 0-1 и доходят до 10 000+.
• Тип компании : Выберите тип компании из предложенных вариантов: Открытое акционерное общество, работающий не по найму, государственное учреждение, некоммерческая организация, индивидуальное предприятие, частная компания и партнерство.
  Если вы не уверены, обратитесь к заинтересованным сторонам вашей компании.

5. Добавьте окончательные данные профиля, такие как логотип и слоган.

Хотя эти поля являются необязательными, они помогут вам сэкономить время позже. У вас будет меньше работы в области администрирования страницы LinkedIn.

• Логотип : загрузите высококачественный логотип, соответствующий логотипу других ваших учетных записей в социальных сетях. Это важно, чтобы новые подписчики могли узнать ваш бренд и Страницу. Он должен быть 300 х 300 пикселей.
• Слоган : В 120 символах кратко опишите, чем занимается ваша компания. Подумайте об использовании того же слогана из других ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете изменить эту информацию позже.

6. Просмотрите результат и нажмите «Создать страницу».

С правой стороны вы увидите предварительный просмотр предоставленных вами сведений. Посмотрите, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

Когда вы закончите, установите флажок внизу, подтверждая, что вы являетесь уполномоченным представителем, и нажмите «Создать страницу».

7. Заполните страницу LinkedIn в панели администратора.

На последнем шаге вы увидите представление администратора на странице вашей компании в LinkedIn. По сути, это скрытая панель инструментов, из которой вы можете вносить изменения на свою страницу.

Если вы создаете свою Страницу с нуля, вы увидите, что LinkedIn предоставляет полезный контрольный список действий, которые необходимо выполнить. Эти задачи также откроют новые функции, такие как предложения контента и приглашение подписаться, которые могут помочь развитию вашей страницы.

Давайте рассмотрим важные задачи, которые необходимо выполнить на этом этапе.

• Описание : Добавьте раздел «О нас» с описанием вашей компании. Он должен быть длиннее вашего слогана.
  Это место для включения релевантных ключевых слов и фраз, которые могут помочь людям найти вашу страницу в LinkedIn и через поисковые системы. Этот раздел может содержать до 2000 слов. LinkedIn также позволяет создавать слоганы и описания на нескольких языках.
• Местоположение : Добавьте хотя бы одно местоположение для своей компании. Вы можете добавить несколько местоположений и назвать каждое из них. Рассмотрите хотя бы добавление вашей штаб-квартиры или центрального офиса компании.
• Фото на обложке: Добавьте фото на обложке, которое будет привлекать посетителей и побуждать их посетить вашу Страницу. Многие бренды загружают другую ориентацию своего логотипа или графику своей последней маркетинговой или рекламной кампании. Размер этой фотографии должен быть 1128 x 191 пикселей.
• Хэштеги : Хэштеги предоставляют уникальный способ связаться с подписчиками и взаимодействовать с публикациями.
  Добавьте до трех хэштегов, связанных с вашей компанией, отраслью и аудиторией. Они будут добавлены как хэштеги сообщества на вашу страницу.

Вы также можете добавить номер телефона компании, год основания вашей компании и любые группы LinkedIn, которые вы хотите показать на своей Странице.

Вуаля! Теперь ваша страница компании в LinkedIn создана и готова к публикации. Продолжайте просматривать свою Страницу, чтобы заполнить все поля и функции. Следующий раздел рекомендаций по использованию Страницы LinkedIn поможет вам использовать Страницу для связи и роста.

Как управлять страницей компании в LinkedIn

После создания страницы компании в LinkedIn ваша работа завершена… верно? Неа. Честно говоря, создать Страницу — самая простая часть. Управление и публикация на странице — это то, что требует больше времени, работы и творчества.

Как мы поговорим ниже, первое, что нужно сделать, это определить администратора своей Страницы. Это лицо будет нести ответственность за создание (или делегирование) контента, размещенного на вашей Странице.

Вместе со своей командой спланируйте большую часть своего контента LinkedIn заранее. Собирайте идеи из других ваших учетных записей в социальных сетях или общайтесь с вашим руководством, продуктовыми и HR-командами, чтобы делиться идеями о компании, продуктах и ​​вакансиях.

Поощряйте своих коллег создавать собственные учетные записи LinkedIn, так как их участие и участие могут помочь привлечь трафик на вашу Страницу.

Наконец, следите за аналитикой страницы компании в LinkedIn. Узнайте, кто посещает вашу Страницу и взаимодействует с ней, а также какой контент они предпочитают. Со временем это поможет вам определить, на что лучше всего направить свою творческую энергию.

Администратор страницы компании в LinkedIn

Кто является администратором вашей страницы компании в LinkedIn? Ответьте на этот вопрос, прежде чем двигаться дальше в этой статье. Вам нужен хотя бы один, хотя в разделе ниже мы обсудим, как (и зачем) добавлять дополнительных администраторов Страницы.

LinkedIn предлагает различные роли администратора, и на вашей Странице должно быть хотя бы по одной роли каждой из них, чтобы не потерять доступ к Странице. Более того, этот администратор (или команда администраторов) является конечным менеджером всего контента, размещенного на вашей Странице. Они должны убедиться, что весь контент соответствует бренду и соответствует контенту других ваших социальных сетей и веб-сайта.

Давайте поговорим о других рекомендациях для страниц компаний в LinkedIn.

Рекомендации на странице компании LinkedIn

1. Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.
2. Добавить важных администраторов Страницы.
3. Обновляйте изображения.
4. Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.
5. Используйте предложения контента, чтобы поделиться соответствующим контентом.
6. Взаимодействуйте со своей аудиторией.
7. Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.
8. Настройте свой призыв к действию.
9. Вовлекайте своих сотрудников.
10. Публикуйте контент от партнеров и других компаний (или упоминайте их).

Следуйте этим советам и методам, чтобы максимизировать влияние вашей страницы компании в LinkedIn.

1. Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.

Полностью заполненная страница компании LinkedIn поможет вам более эффективно привлекать пользователей и получать больше подписчиков и репостов. Потратьте время, чтобы заполнить все детали Страницы, даже те, которые не требуются.

Каждая страница компании LinkedIn имеет ряд вкладок. К ним относятся:

• Домашняя страница : Вкладка «Главная» содержит снимок всех других вкладок на вашей странице LinkedIn. Он предоставляет краткую версию вашей страницы «О нас», перечисляет 2-3 ваших последних сообщения, включает «Люди основные моменты» для каждого отдельного посетителя Страницы и многое другое.
• О : Вкладка «О программе» дает вам возможность более подробно объяснить, что вы делаете и почему вы это делаете. Скорее всего, вы уже заполнили большую часть этой информации, например, свой веб-сайт и отрасль, но рассмотрите возможность добавления своих специальностей и других местоположений.
• Продукты : Некоторым компаниям будет полезно разместить список продуктов на своей странице в LinkedIn. Это особенно полезно, если ваш продукт также может использоваться как навык, который люди могут добавить в свой профиль LinkedIn (например, Microsoft Excel). Только определенные типы компаний могут добавлять товары на свою Страницу.

• Сообщения : Это раздел вашей Страницы, где публикуются ваши обновления, эквивалентные ленте Instagram или Facebook. Он включает в себя текстовые сообщения, изображения, видео, статьи, документы и рекламу.
• Вакансии : Вкладка «Вакансии» доступна вам только после того, как вы разместили вакансии в LinkedIn. Публикация вакансий совершенно бесплатна и необходима, если вы хотите использовать свою страницу LinkedIn для привлечения лучших специалистов.
• События : Как и вкладка «Вакансии», она появится только после того, как вы добавите событие в LinkedIn. Вам не обязательно добавлять события в процессе настройки Страницы, но вы можете подумать об этом, чтобы укрепить бренд своей компании и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Видео : Эта вкладка содержит ленту ваших последних видео.

На вашей странице LinkedIn также есть вкладка «Люди», на которой перечислены все ваши нынешние сотрудники. Если вы приобретете страницы карьеры для своей страницы LinkedIn, вы также получите вкладку «Жизнь», где вы можете предоставить более подробную информацию об опыте работы сотрудников в вашей компании и даже показать контент, созданный вашими сотрудниками.

Источник изображения

Чем больше подробностей вы предоставите о своей компании, тем легче людям (потенциальным клиентам) будет найти вас и связаться с вами. Он также послужит для обучения тех, кто заинтересован в работе или инвестировании в вашу компанию.

2. Добавьте важных администраторов Страницы.

Ведение страницы компании в LinkedIn может потребовать больших усилий, особенно если ваша команда уже ведет несколько социальных сетей и учетных записей. Создав свою Страницу, не забудьте добавить дополнительных администраторов Страницы, чтобы предоставить разрешения другим людям.

Чтобы добавить новых администраторов страницы, нажмите «Инструменты администратора» в правом верхнем углу страницы вашей компании, затем нажмите «Управление администраторами» в разделе «Настройки».

Страница позволит вам управлять всеми администраторами вашей Страницы. Как видите, есть несколько типов администраторов, которых вы можете добавить на свою страницу:

• Суперадминистраторы имеют доступ ко всем разрешениям.
• Администратор контента может редактировать содержимое Страницы и публиковать сообщения.
• Кураторы могут видеть предлагаемый контент и создавать рекомендуемый контент.
• Аналитики могут получить доступ к аналитике производительности Страницы и экспортировать данные.

LinkedIn подробно объясняет их здесь.

Чтобы добавить администратора, просто нажмите кнопку «+ Добавить администратора» на странице управления администратором.

Во всплывающем окне введите имя человека, выберите его роль администратора и нажмите «Сохранить».

3. Обновляйте изображения.

Логотип вашей Страницы и фотография на обложке очень важны; они визуально знакомят и привлекают любого, кто посещает вашу Страницу. Поддерживайте эти изображения в актуальном состоянии с помощью ваших последних материалов по брендингу и маркетингу.

Это важно не только для представления единого социального присутствия, но и для того, чтобы ваша страница компании в LinkedIn соответствовала вашему веб-сайту, блогу и другим цифровым маркетинговым материалам. Это повысит узнаваемость бренда и поможет новым клиентам, сотрудникам и поклонникам узнать о вашем бренде в LinkedIn.

4. Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.

Как и в любой социальной сети, вы не можете просто создать свою учетную запись и все. Создать свою страницу в LinkedIn — это только полдела; вы также должны постоянно публиковать контент, чтобы успешно привлекать, информировать и продавать свою аудиторию.

Загрузите эту бесплатную электронную книгу, чтобы получить доступ к шаблонам, руководствам и инфографике о том, как использовать LinkedIn для бизнеса, маркетинга и сетей.

Рассмотрите возможность публикации обновлений ваших продуктов и услуг, вакансий, тенденций или новостей, связанных с вашим брендом, а также закулисного контента, в котором рассказывается о жизни сотрудников, разработке продуктов или другого уникального контента.

5. Используйте предложения по содержимому, чтобы поделиться релевантным содержимым.

LinkedIn также предоставляет удобный инструмент «Предложения контента», который поможет вам находить темы и контент, с которыми ваша аудитория уже взаимодействует в сети.

Нажмите «Контент» в верхнем меню вашей Страницы и обновите фильтры по мере их применения к вашей аудитории.

Сразу же вы увидите поток контента на основе выбранной вами темы и параметров аудитории. Вы можете редактировать фильтры дальше в левом меню, а также добавлять или удалять темы контента вверху. Этот инструмент показывает уровень вовлеченности популярного или трендового контента и позволяет легко делиться этим контентом со своей аудиторией.

6. Взаимодействуйте со своей аудиторией.

Не забывайте также взаимодействовать со своей аудиторией. Ставьте лайки, комментируйте и делитесь вещами, опубликованными вашими подписчиками и знакомыми. Это напомнит им, что за страницей компании вашего бренда в LinkedIn стоят люди.

7. Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.

Текстовый контент вряд ли заинтересует всех участников вашей страницы LinkedIn. Убедитесь, что по крайней мере 50% ваших сообщений содержат привлекательные визуальные эффекты, будь то инфографика, иллюстрированная статистика или цитата. Даже GIF или мем могут быть забавным дополнением к текстовой ленте.

Также рассмотрите возможность добавления коротких видеороликов. Даже если эти видео повторяют ваши текстовые сообщения, они будут привлекать вашу более визуальную аудиторию и поддерживать интерес людей на вашей Странице.

8. Настройте свой призыв к действию.

На странице вашей компании в LinkedIn под вашим логотипом и рядом с кнопкой «Подписаться +» вы найдете призыв к действию (CTA). HubSpot говорит, что посетите веб-сайт.

LinkedIn позволяет настроить этот призыв к действию, чтобы привлечь больше подписчиков и аудитории. Для этого нажмите «Редактировать страницу» в панели администратора.

Появится всплывающее окно. В разделе «Заголовок» нажмите «Кнопки».

Убедитесь, что опция «Пользовательская кнопка» включена.

Выберите имя кнопки в раскрывающемся меню и введите URL-адрес. Используйте этот параметр, чтобы направлять подписчиков на ваш веб-сайт, целевые страницы, регистрации на мероприятия и т. д.

9. Вовлекайте своих сотрудников.

Ваши сотрудники являются одними из лучших защитников вашего бренда. Это особенно верно для LinkedIn, где у сотрудников в среднем в 10 раз больше связей первой степени, чем у компании.

При разработке страницы компании поощряйте своих сотрудников следить за ней и взаимодействовать с ней. Кроме того, попросите каждого сотрудника указать вашу компанию в качестве работодателя, так как это свяжет их профиль с вашей Страницей и наоборот.

Это полезный ресурс для увеличения аудитории новой Страницы клиентов и потенциальных сотрудников.

10. Публикуйте контент от партнеров и других компаний (или упоминайте их).

Если вы сотрудничаете с другими компаниями, например, в рамках совместных маркетинговых кампаний, чаще показывайте их на своей Странице. Это не только привлекает другие компании и лидеров, но и продвигает ваш контент среди аудитории вашего партнера.

Для каждого поста, которым вы делитесь о своей компании, делитесь постом, посвященным другой компании, вашим сотрудникам или даже вашим клиентам.

Создайте страницу своей компании в LinkedIn сегодня

Большинство клиентов доверяют социальным сетям больше, чем рекламе, включая социальные сети для брендов и компаний. Ваша страница компании в LinkedIn вносит свой вклад в эту статистику и, в свою очередь, помогает повысить узнаваемость вашего бренда, доверие и социальную активность. Используйте это руководство, чтобы создать свою страницу компании в LinkedIn и начать взаимодействовать с новыми клиентами, сотрудниками, инвесторами и подписчиками.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и обновлен для полноты.

Темы: Страницы компаний в LinkedIn

Не забудьте поделиться этим постом!

8 простых способов оптимизировать страницу вашей компании в LinkedIn

LinkedIn, возможно, не самая привлекательная социальная сеть в мире, но если вы занимаетесь бизнесом, ну, бизнесом, это важное место для вас.

Несмотря на то, что это не самая большая сеть и не самая большая сеть, она по-прежнему имеет огромную глобальную аудиторию и считается самой надежной социальной медиа-платформой в игре. Все это говорит о том, что LinkedIn может быть мощным инструментом для создания бренда и привлечения потенциальных клиентов как в цифровом маркетинге B2B, так и в B2C.

И все начинается с создания потрясающей страницы компании LinkedIn . Прочтите пошаговое руководство по созданию наилучшей страницы компании, чтобы оптимизировать охват, повысить авторитет, увеличить продажи и, возможно, даже нанять следующего звездного сотрудника.

В этом видео показаны все этапы создания эффективной страницы компании в LinkedIn:

1. Загрузите отличное изображение профиля и баннер

2. Напишите привлекательный раздел «О нас» и включите релевантные ключевые слова.

3. Регулярно публикуйте сообщения на странице своей компании

4. Расширьте свою аудиторию

5. Создайте страницу карьеры

6. Создайте страницу продукта

7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn

8. Проведите виртуальное мероприятие

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, в котором показаны 11 приемов, которые команда социальных сетей Hootsuite использовала для увеличения своей аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Зачем создавать страницу компании в LinkedIn?

LinkedIn — крупнейшая в мире и наиболее активная профессиональная сетевая платформа, на которой более 55 миллионов компаний борются за внимание более 720 миллионов пользователей.

Хорошо оптимизированная страница компании в LinkedIn предоставляет огромные возможности для продвижения вашего бренда в качестве лидера отрасли, а также предлагает другие большие преимущества в этом процессе, такие как… может увеличить покупательское намерение на 33%. Лица, принимающие решения, тусуются здесь, на LI, и это ваш шанс предстать перед ними.

Набор: Каждую минуту через LinkedIn нанимают трех человек. Если вы ищете лучшие таланты современности, это место, где можно увидеть и быть увиденным.

Публичность: Считайте LinkedIn еще одним местом, где СМИ могут официально связаться с вами или где общественность может узнать больше о том, что нового и примечательного в компании.

Обнаруживаемость: Создание страницы в LinkedIn — это просто лучшая практика для хорошего SEO. Официальное присутствие здесь поможет вам появиться в результатах поиска.

Как создать страницу компании в LinkedIn

Если вы еще не создали личную учетную запись LinkedIn, вам необходимо сделать это в первую очередь. (Вот пошаговое руководство от LinkedIn).

Теперь приступим к делу.

1. На странице Создать страницу LinkedIn выберите Company .

2. Заполните информацию о компании. Предварительный просмотр страницы показывает, как она выглядит при добавлении содержимого. Выберите хороший URL для вашего бренда. Если можете, сделайте его таким же, как ваше имя пользователя на других социальных сайтах.

3. Загрузите логотип вашей компании и добавьте слоган. Этот шаг необязателен, но не пропускайте его. Страницы с полной информацией получают на 30% больше просмотров.

4. Щелкните Создать страницу .

5. Пришло время дополнить вашу страницу более подробной информацией. Добавьте свой URL, подробное описание с ключевыми словами и свое местоположение. (Хотя помните, что вы сможете вернуться и отредактировать их позже, если потребуется!)

6. Продолжайте дополнять свою страницу пользовательской кнопкой, постом с контентом и соответствующими хэштегами.

7. Не забудьте добавить обложку. В настоящее время рекомендуется формат 1128 x 191 пикселей.

8. Пригласите своих знакомых следовать за вами и увеличить эту аудиторию!

Конечно, запуск вашей страницы — это всего лишь первый шаг к участию в мире LinkedIn. Если вы действительно хотите, чтобы ваша страница сияла и максимально использовала эту сетевую платформу, прочитайте наши профессиональные советы по оптимизации вашей страницы компании в LinkedIn для максимального вовлечения и результатов.

8 советов по созданию успешной страницы компании LinkedIn

1. Загрузите отличное изображение профиля и баннер

Изображение вашего профиля — это первое, что увидят люди, которые ищут вашу компанию в LinkedIn, так что произведите хорошее впечатление. Страницы компаний с фотографиями профиля посещают в шесть раз больше, чем без них.

Выбрать изображение профиля LinkedIn очень просто: возьмите логотип вашей компании (тот же, что вы используете в других социальных сетях) и измените его размер в соответствии с требованиями платформы.

Баннер профиля над логотипом вашей компании предлагает немного больше возможностей для творчества, поскольку не существует жестких правил использования этого места (кроме некоторых требований к размеру).

Ювелирная компания Mejuri использует коллаж из снимков образа жизни и продуктов для баннера своего профиля и простой текстовый логотип для изображения профиля.

2. Напишите привлекательный раздел «О нас » и включите релевантные ключевые слова

Тщательно подобранные изображения зацепят потенциального клиента, но чтобы его зацепить, нужны слова.

Хорошо оптимизированный раздел «О нас» » на странице вашей компании — это четко сформулированный абзац (не более 2000 символов), рассказывающий посетителям все, что им нужно знать о вашей компании. Используйте простой, доступный язык, основанный на анализе ключевых слов, чтобы изложить свои бизнес-цели словами, понятными любому.

В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш раздел «О нас» рассказывал историю вашей компании и помогал людям увидеть ценность вашего продукта или услуги.

Как и другие ваши профили в социальных сетях, раздел «О нас» на странице вашей компании должен отвечать на шесть основных вопросов (хотя, очевидно, с поправкой на компанию, а не на вас лично).

• Кто ты?
• Где вы находитесь?
• Что вы предлагаете?
• Каковы ваши ценности?
• Как звучит ваш бренд?
• Как люди могут связаться с вами, чтобы узнать больше?

Ищете немного вдохновения? Загляните на страницы других компаний, чтобы увидеть, как это делают конкуренты!

Мебельный интернет-магазин В статье о нас есть раздел «О нас».

Платформа онлайн-курсов Thinkific, с другой стороны, использует пространство из 2000 слов для продвижения вакансий, бесплатных пробных загрузок и множества ключевых слов.

Nike, который не нуждается в представлении, находится где-то посередине между описательным и скромным.

Суть? Не существует идеального способа составить аннотацию «О нас», но она всегда должна быть связана с общим голосом и видением вашего бренда.

3. Регулярно публикуйте сообщения на странице своей компании

LinkedIn сообщает, что компании, размещающие еженедельные публикации, отмечают двукратный рост вовлеченности, поэтому добавляйте на свою страницу свежий контент в рег.

Пользователям LinkedIn доступно множество вариантов публикации — статьи, изображения, видео, документы — у вас есть множество способов развлечь и проинформировать свою аудиторию.

Вот как использовать форматы контента LinkedIn.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, в котором показаны 11 приемов, которые команда социальных сетей Hootsuite использовала для увеличения своей аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Получите бесплатное руководство прямо сейчас!

Статьи: LinkedIn уникальна среди социальных сетей тем, что позволяет размещать длинный контент — так что это ваш шанс заявить о себе (хотя LinkedIn рекомендует не превышать объем от 500 до 1000 слов)!

Функция публикации позволяет вставлять изображения, ссылки и кавычки для форматированного текста, который больше похож на запись в блоге, чем на обычную публикацию в социальной сети.

Отдельные страницы теперь также могут публиковать статьи в виде информационных бюллетеней, благодаря чему ваш контент попадает прямо в почтовые ящики подписчиков. Узнайте больше о статье LinkedIn здесь.

Изображения: По данным LinkedIn, изображения приводят к двукратному увеличению количества комментариев. LinkedIn даже предлагает попробовать коллажи изображений или коллекции из 3-4 изображений в одном посте, чтобы увеличить этот показатель еще выше.

Вам также не нужно быть экспертом в области фотографии, чтобы делиться великолепными изображениями со своей аудиторией — вот список сайтов с бесплатными стоковыми фотографиями, где можно найти красивые, профессиональные фотографии, дополняющие ваш контент, и 15 полезных инструментов для редактирования и создания привлекательной графики. .

Видео: В то время как видео получает в 5 раз больше вовлеченности, чем статический контент в LinkedIn, Live Video выходит за рамки этого, обеспечивая 24-кратное вовлечение.

Если вам интересно окунуться в мир прямых трансляций, ознакомьтесь с нашим руководством здесь или изучите наши советы экспертов по созданию эффектных видеороликов.

PDFS и Powerpoints: Загружайте документы и слайды прямо в LinkedIn, чтобы продемонстрировать, что представляет собой ваш бренд, или представить некоторые интересные передовые идеи.

Совет от LinkedIn: «Мы обнаружили, что участники лучше всего реагируют на закулисные истории, которые подчеркивают вашу уникальную культуру и ценности».

Сотрудники Spotlight: С помощью функции LinkedIn Kudos вы можете поприветствовать новых членов команды или отметить успехи. Это отличный способ очеловечить ваш бренд и продемонстрировать корпоративную культуру.

Обмен существующим контентом: Отслеживайте популярные темы и статьи, выбирая целевую аудиторию и просматривая, какие истории они уже используют; оттуда легко делиться статьями прямо на своей странице. Вы также можете повторно делиться сообщениями, в которых отмечена ваша организация (найдите эти упоминания @ на вкладке «Активность» вашей Страницы).

Что бы вы ни публиковали, стремитесь к максимальному эффекту, публикуя в лучшее время. Вы можете использовать инструменты планирования, такие как Hootsuite, чтобы заранее подготовить свой календарь социальных сетей.

Загрузите наше краткое руководство по планированию контента LinkedIn на Hootsuite здесь.

4. Расширяйте свою аудиторию

Помимо органического роста, платного продвижения и рекламы существует множество возможностей привлечь аудиторию для вашей страницы в LinkedIn.

Пригласите свое сообщество: Вы можете пригласить любого человека, связанного с профилем первой степени, подписаться на вас.

Таргетируйте свои сообщения: Установите цель для ваших сообщений на Странице, чтобы органично охватить аудиторию вашей мечты (т.е. бесплатно!). Выберите конкретный регион, язык, размер компании или отрасль — среди других деталей таргетинга — и позвольте LinkedIn направить ваш контент нужным людям.

Платное продвижение: Вы можете продвигать свою Страницу или отдельные сообщения прямо со Страницы своей Компании, чтобы добиться еще большего охвата. Узнайте больше о рекламе LinkedIn здесь.

Поэкспериментируйте с хэштегами: Добавьте до трех хэштегов на свою страницу, чтобы попасть в эти потоки тегов. Здесь вы можете реагировать и комментировать от имени своего бренда темы, связанные с отраслью, и представить себя более широкой аудитории.

Держите своих сотрудников в курсе событий: Одна полезная функция: вы можете пинговать сотрудников всякий раз, когда у вас появляется новая запись. В идеале ваш контент должен быть настолько убедительным, что ваша команда будет вдохновлена ​​на то, чтобы поделиться им со своими сетями.

Продвигайте свою страницу везде, где можете: На веб-сайте вашей компании, в других социальных сетях, в подписи электронной почты… По сути, как только вы создали и запустили свою страницу компании, кричите об этом с крыш и приглашайте весь мир прийти посмотреть, когда и где вы можете.

5. Построить C человек P возраст

Glassdoor сообщает, что 69% соискателей с большей вероятностью обратятся в компанию, которая активно продвигает свою культуру в Интернете; LinkedIn сообщает, что кандидаты в 1,8 раза чаще претендуют на работу, если они знакомы с компанией.

Карьерные страницы LinkedIn — отличный способ поддержать ваши усилия по найму, демонстрируя культуру вашей компании в лучшем свете, хотя это платная функция.

Например, тематическое исследование группы отелей Shangri-La показало увеличение количества кликов по вакансиям на 75 % благодаря добавлению страницы карьеры. Группа получает от 15 до 20% заявлений о приеме на работу через LinkedIn.

Узнайте больше об этом дополнении на странице вашей компании.

6. Создание страницы продукта

Каждая страница продукта дает возможность заявить о конкретном продукте или предложении услуги, и все они находятся прямо на странице вашей компании.

Здесь вы можете поделиться обзором преимуществ вашего продукта, разместить видео и изображения, собрать отзывы от сообщества и даже обратить внимание на текущих клиентов, чтобы предоставить социальное доказательство будущим.

Вот руководство по странице продукта LinkedIn, если вы готовы погрузиться в него.

7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn более привлекательный контент для своих пользователей. Убедитесь, что вы в курсе последних секретных рецептов успеха, чтобы не упустить возможность немного повысить свой уровень.

Например, LinkedIn обычно вознаграждает первых пользователей новых функций небольшим алгоритмическим улучшением, поэтому следите за запуском и возможностями бета-тестирования, чтобы опередить толпу.

Вот все, что мы знаем о самой последней версии алгоритма LinkedIn.

8. Организуйте виртуальное мероприятие

Независимо от того, транслируете ли вы основной доклад, как Microsoft, церемонии вручения дипломов, как MIT, или демонстрируете свой опыт, как пекарь Лин Карсон, прямые трансляции — отличный способ создать сообщество и привлечь аудиторию на свою страницу.

Инструменты LinkedIn для продвижения виртуальных событий также позволяют создавать собственные целевые страницы событий, легко делиться виртуальными событиями со своими подписчиками и оптимизировать продвижение с помощью заметных кнопок призыва к действию и баннеров.

Перед мероприятием участники получают подтверждение по электронной почте и уведомления. Во время мероприятия легко общаться с подписчиками через чат Livestream. А после мероприятия LinkedIn позволяет вам демонстрировать основные моменты трансляции через вкладку видео на странице компании.

Ознакомьтесь с рекомендациями LinkedIn по проведению виртуальных мероприятий здесь.

Готовы к следующим шагам с вашей невероятной новой страницей компании LinkedIn? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по маркетингу для LinkedIn для бизнеса, чтобы продолжить свое путешествие по LinkedIn. Время бизнеса!

Легко управляйте своей страницей в LinkedIn и всеми другими социальными каналами с помощью Hootsuite.