что надо знать о первой странице сайта
Оглавление
- Визитная карточка
- Способ продвижения
Главная страница — самая первая страница, которая появляется при заходе на сайт.
Главная страница есть у всех сайтов, от солидных интернет-магазинов до популярных форумов. Основная функция главной страницы – это привлечение внимания целевой аудитории и конвертации пользователей в реальных клиентов.
В Рунете главную страницу часто называют «мордой». Данный термин прочно вошел в обиход ввиду своей ясности и краткости. Главную страницу можно именовать и «хомяком». Происхождение этого определение может быть объяснено искаженным произношением английского «home page», или «домашняя страница».
А вот английское «doorway», или «входная дверь», на русской почве сократилось до «дорвея» или «дора» и стало причисляться к методам черного SEO. Дорвей – это чаще всего одностраничный сайт с высокочастотным запросом. При попадании на дор пользователя автоматически перекидывает на страницу настоящего сайта, оптимизированную уже под совсем другие запросы.
Визитная карточка
Главная страница проектируется при помощи CMS (системы управления контентом). Учитывая функцию первой страницы, она должна быть оформлена так, чтобы пользователь смог разобраться в навигации сайта, поближе ознакомиться с ресурсом и захотел перейти на следующие страницы. Поэтому главная страница бывает подчистую просто напичкана полезными инструментами, облегчающими поиск необходимой информации. Но все же самое главное – это текстовая составляющая. Материал на первой странице должен быть построен таким образом, чтобы в считанные секунды заинтересовать пользователя и затем заставить совершить какое-либо действие, например, совершить покупку.
Способ продвижения
С точки зрения продвижения сайта функции главной страницы условны. Первостепенное значение здесь имеют внешние ссылки и их вес, и поисковый бот не видит особой разницы между внешней ссылкой на главную страницу или второстепенную.
Главная страница скорее может заинтересовать модератора поисковой системы, особенно если, по его мнению, она составлена не по правилам. Сайту с такой главной страницей придется очень долго добираться по ТОПа. Пользователь же такую страницу может просто не заметить.
Но значение первой страницы сайта для многочисленных сообществ неоценимо. Чем лучше оптимизирована главная страница, тем больше посетителей она заинтересует, особенно если сайт не узкой тематики. Велика доля вероятности, что заинтересованный пользователь затем перейдет и на другие страницы сайта, чтобы поближе ознакомиться с информацией. Для быстрого перехода с главной страницы на другие, целевые, необходимо снабдить интернет-ресурс картой.
Какой должна быть главная страница сайта? » Веб-мерчандайзинг — превращаем вложения в результат!
— Какая страница на сайте является самой важной?
— Главная!
Если вы ответили именно так, то примите мои самые глубокие соболезнования.
Увы, но для большинства сайтов «домашняя» страница не является самой главной. Здесь важны абсолютно все.
Я поясню. Для большинства посетителей вашего сайта точкой входа является отнюдь не главная страница, а одна из второстепенных. Например, запись в блоге или страница с описанием запрашиваемой услуги. Именно эти страницы выдает поисковая система, когда пользователь вводит интересующий его запрос.
Главная страница же посещается преимущественно благодаря офлайн-объявлениям, визиткам и постоянным клиентам, которые уже выучили адрес вашего сайта. Исключение – крупные порталы, сайты известных брендов, поисковые системы и социальные сети. В общем, те сайты и компании, названия которых «у всех на слуху».
Тем не менее, сегодня я всё же отвечу на вопрос «Как должна выглядеть главная страница сайта?».
Читайте далее.
Статья адресована владельцам средних по размерам и посещаемости сайтов. Я намеренно не беру в расчет сайты-гиганты.
Итак, на основании сказанного ранее, можно сделать вывод о двух типах посетителей главной страницы:
- Постоянный посетитель. Именно он регулярно читает ваш блог, интересуется делами компании, совершает покупки в вашем магазине или пользуется вашими услугами. Скорее всего, он либо уже ваш клиент, либо собирается им стать, но по каким-либо причинам, пока не решается.
- Посетитель из рекламы. Он из реального мира. Скорее всего, зашел к вам, найдя адрес на визитке или посмотрев объявление.
Значит, чтобы домашняя страница имела ценность, надо разместить там такую информацию, в которой нуждался бы каждый из посетителей.
Говоря о двух типах, которые я рассмотрел ранее, можно выявить следующие их потребности (обязательно дополните список своими вариантами):
- Узнать последнюю информацию.
Появилась ли новая статья в блоге? Расширился ли ассортимент магазина?
На главной странице следует обязательно добавить блоки последних обновлений.
Важно: их содержимое должно регулярно обновляться. - Информация о текущих акциях и скидках.
Разместить на видном месте информацию о скидках. Возможно, именно она послужит толчком для потенциальных клиентов, которые ещё сомневаются в вас или в компании. - Краткая информация о вас и предоставляемых услугах.
Если посетитель пришел на сайт по объявлению, то ему необходимо дать краткую сводку вашей деятельности. Не стоит публиковать все свои достоинства – для этого есть специальная страница «О компании». Уводите заинтересованных клиентов на неё.
Важно: их содержимое должно регулярно обновляться.
Таким образом становится понятно, что необходимо размещать на главной странице: краткую информацию по каждому разделу сайта. И каждый такой краткий блок должен уводить посетителя на соответствующую страницу.
Ваша домашняя страница должна стать агрегатором всех разделов вашего сайта.
Выясните, кем являются посетители главной страницы вашего сайта.
И на основании результатов разместите краткие блоки в нужном порядке. Этого достаточно.
Сегодня я не рассматривал требования к внешнему виду страницы. Однако они практически ничем не отличаются от требований к дизайну сайта в целом.
Если вы считаете, что ваш сайт и (главная страница, в частности) содержит явные изъяны и не приносит ожидаемой прибыли, то рекомендую провести комплексный аудит сайта. О преимуществах такого подхода читайте здесь.
Если вы регулярный читатель нашего блога, то советую вступить в наше сообщество ВКонтакте и первым получать новую полезную информацию. Страница сообщества: vk.com/webmerch
Кстати, мы делаем необычные сайты-презентации, которые показывают ошеломительную конверсию.
Смотрите сами
4 самые важные страницы на вашем сайте (и как их оптимизировать)
Когда вы по колено занимаетесь дизайном своего сайта, трудно признать этот факт: другие.
Хорошо, многие из вас, вероятно, сочтут это довольно очевидным, но я удивлен, как редко контент-менеджеры и веб-дизайнеры действительно применяют эти знания на своих веб-сайтах для повышения конверсии.
Я всегда стремлюсь к легковесным фруктам и берусь за самые простые задачи, которые принесут самые большие результаты. То, что я собираюсь описать в этой статье, может значительно улучшить ваш сайт всего несколькими критическими изменениями.
В этом посте я объясню, как оптимизировать каждую из этих страниц. И если ваши наиболее посещаемые страницы отличаются от перечисленных выше, вы все равно изучите структуру для оптимизации любой из важных страниц на вашем веб-сайте.
Что такое оптимизация сайта?
Вы, наверное, слышали, что слово «оптимизировать» чаще всего используется в таких фразах, как «поисковая оптимизация» (SEO) и «оптимизация коэффициента конверсии» (CRO). На самом деле я имею в виду нечто более широкое, но советы, которые я даю, помогут улучшить и то, и другое.
Оптимизация, которую я собираюсь объяснить, создаст страницы, оптимизированные для пользователей. В погоне за SEO и CRO легко упустить из виду более широкую, общую идею. Прежде всего, сайт должен быть оптимизирован для пользователя.
Лучший способ быстро увидеть большие результаты — начать оптимизировать наиболее посещаемые страницы вашего сайта.
Наиболее важные веб-страницы для оптимизации конверсий
- Домашняя страница
- О странице
- Блог
- Страница обратной связи
Давайте приступим к делу. Каждый веб-сайт уникален, но, вообще говоря, вот четыре наиболее важные (и часто наиболее посещаемые) страницы на веб-сайте:
Домашняя страница
Домашняя страница — это первое впечатление о вашем бизнесе для потенциальных клиентов. И хотя ваш лимит времени на то, чтобы произвести потрясающее впечатление, в Интернете в несколько раз больше, чем в реальной жизни (в среднем 62 секунды тратят люди, просматривающие веб-сайт), вы захотите, чтобы каждая секунда была на счету.
Заманчиво разместить на главной странице все мало-мальски важные факты о бизнесе, но не поддавайтесь искушению.
Помните, что ваша домашняя страница — это первый шаг на пути, а не конечная цель. Текст, дизайн и визуальные эффекты должны направлять посетителя к следующему шагу или к призыву к действию.
Страница «О компании»
Клиенты, инвесторы, кандидаты на работу и даже конкуренты могут использовать страницу «О компании», чтобы узнать больше о вашей компании. Страница «О компании» обычно включает краткую историю компании, заявление о миссии или видении, биографию высшего руководства и несколько важных отзывов клиентов.
Страница блога
Не секрет, что ведение блога — проверенный метод оптимизации веб-сайта по ключевым словам, связанным с бизнесом. Вместо того, чтобы загружать несколько страниц продукта для каждого отдельного ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, блог может служить более эффективным способом объединения рассказов, упоминаний продуктов и подписных ссылок, чтобы отвечать на запросы потенциальных клиентов, решать проблемы и решать проблемы.
представить свой продукт или услугу в качестве предпочтительного решения.
Свяжитесь с нами Страница
Для многих малых предприятий и фрилансеров страница «Свяжитесь с нами» служит движущей силой веб-сайта. Обычно это их хлеб с маслом и то, как эти предприятия зарабатывают деньги. Независимо от того, включает ли ваш бизнес контактную форму, календарь-планировщик, приложение для записи на прием, номер телефона или адрес электронной почты, именно здесь будущие клиенты принимают решение связаться с представителем бизнеса, чтобы узнать больше о продуктах. и услуги.
Как оптимизировать веб-страницу
Общая схема оптимизации вашего сайта для конверсий одинакова для вашей домашней страницы, страницы «О нас», блога и страницы «Свяжитесь с нами». Для каждой страницы есть две простые цели, и особенности оптимизации этих страниц будут вытекать из этих целей.
Первая цель — все о пользователе, а вторая — о вас. Вот так:
Предоставьте информацию, которую ищет пользователь.
Помните, мы ориентируемся на пользователя. Почему они на странице с самого начала? Чтобы эффективно ответить на этот вопрос, давайте углубимся в некоторые факты, которые мы хотели бы знать в первую очередь:
- Откуда они взялись? Идея здесь состоит в том, чтобы понять, как пользователь попал на ваш сайт, чтобы вы могли предоставлять релевантный контент.
- Они пришли из поисковой системы? (Если да, то что они искали, чтобы найти вас?)
- Электронное письмо? (Что за письмо? Кто его отправил?)
- Реферал на другом сайте? (Что это был за сайт? Как долго он ссылался на ваш URL-адрес?)
- Что им нужно знать? Одна страница может предоставить ограниченный объем информации, поэтому вам необходимо определить, какой будет эта информация. Вы хотите, чтобы они знали что-то, чтобы они что-то делали (что рассматривается в следующем вопросе). Помните: чем меньше, тем лучше на веб-странице. Чем больше информации вы загружаете на свои главные страницы, тем меньше вероятность того, что пользователь ее запомнит.
Совет для профессионалов. Используйте наглядные материалы, такие как поясняющие видеоролики, диаграммы, основные снимки и т. д., чтобы сжать большой объем информации на одной странице. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших визуальных эффектов, убедитесь, что вы правильно оптимизировали свои изображения и видео.
Как только вы ответите на вопрос, что ищет пользователь, вы уже на полпути. Это подводит нас ко второму вопросу.
Определите цель для пользователя после того, как он найдет информацию.
Теперь вам нужно попросить пользователя что-то сделать. Это где большинство страниц не хватает. Одним из важнейших компонентов веб-страницы является призыв к действию (CTA), и многие владельцы веб-сайтов не понимают, что каждая отдельная страница веб-сайта должна содержать хотя бы один CTA.
Смысл домашней страницы или страницы продукта не в том, чтобы пользователь мог посетить ее и покинуть.
Смысл контент-маркетинга не в привлечении пользователей, а скорее в пользовательском маркетинге. Если вы сохраните только одну вещь из этой статьи, пусть будет так, что каждая веб-страница нуждается в CTA.
Почему я так настаиваю на этом? Потому что каждая крупица знаний, которыми вы делитесь на своем веб-сайте, требует определенного ответа. Итак, что вы хотите, чтобы пользователь сделал? Посетить другую страницу на вашем сайте? Смотреть видео? Заполнить форму? Записаться на бесплатную пробную версию? Любой или все из них могут стать вашей целью для пользователя, просто не забудьте дать им один или два варианта на странице, которые четко и четко определены.
Примеры оптимизации веб-страницы
Пример оптимизированной домашней страницы веб-сайта
Домашняя страница HubSpot хорошо организована и содержит четкий CTA, расположенный спереди и по центру. Пользователь находится на домашней странице HubSpot по какой-то причине, и, возможно, эта причина заключается в развитии своего бизнеса.
Заголовок отвечает на вопрос «Что я ищу?» и кнопки CTA говорят мне, пользователю, что я должен делать дальше.
Теперь давайте посмотрим, что у HubSpot происходит на странице «О программе».
Пример оптимизированной веб-страницы «О странице»
Пользователь может щелкнуть страницу «О программе» по разным причинам. Вот некоторые из них:
- Они хотят выяснить, чем именно занимается компания.
- Они хотят работать в бизнесе.
- Они хотят убедиться, что бизнес законен.
- Они хотят увидеть, обслуживает ли бизнес определенную нишу или место.
- Они хотят проанализировать успех бизнеса.
Я мог бы продолжать и продолжать. Причин, которые могут привести сюда пользователя, масса, но все они сводятся к жажде информации. Давайте посмотрим, что делает HubSpot. Вот страница о компании:
Пользователь, вероятно, хочет узнать информацию о компании, и в ответ он может прокрутить страницу, чтобы узнать больше о миссии, истории и продуктах.
По пути пользователю потребуется более подробная информация, а это означает, что CTA должны стать более конкретными, чтобы помочь им получить эту информацию. Чем детальнее и детальнее информация, тем более подробным становится CTA. На середине страницы я вижу видео об истории HubSpot с участием генерального директора Брайана Халлигана.
Есть еще. Существует блок контента о каждом продукте HubSpot, включая CRM, каждый Hub и интеграции. Я могу щелкнуть любой из них, чтобы узнать больше о тех, которые могут помочь развитию моего бизнеса.
Наконец, независимо от того, как далеко я прокручиваю страницу вниз, в липком меню заголовка есть оранжевый CTA для меня, чтобы получить HubSpot бесплатно.
Это пример страницы «О нас», оптимизированной для привлечения внимания, повышения конверсии и продвижения бренда. Страница в такой же степени о пользователе, как и о самой компании, потому что по пути пользователь получает ценность.
Пример оптимизированной страницы блога веб-сайта
Несмотря на то, что блог HubSpot является одним из самых популярных цифровых изданий, все же есть несколько практических приложений, которые вы можете использовать для оптимизации собственной страницы блога, если у вас меньше подписчиков.
Хотя есть несколько статей, которые посетитель может выбрать из множества тем, вы заметите определенные призывы к действию, которые предлагают пользователям подписаться на информационный бюллетень блога, скачать отчет, изучить другие темы и, наконец, подписаться на интересующий их блог. .
Разбросайте CTA по всей домашней странице блога для более естественного подхода. Когда читатели прокручивают страницу, вы не хотите, чтобы их бомбардировали следующими шагами, но вы не хотите, чтобы они задавались вопросом, что им делать дальше. Сбалансируйте пользовательский опыт в своем блоге с помощью липкого заголовка CTA и одного или двух основных CTA.
Пример оптимизированного веб-сайта Свяжитесь с нами. Страница
Конечно, HubSpot использует свою контактную страницу немного иначе, чем вы могли бы использовать свою. В то время как страница контактов может быть конечной целью для ваших посетителей, HubSpot оптимизирует продукты и целевые страницы, чтобы привлечь потенциальных клиентов и подписаться на определенные продукты, которые он предлагает.
Тем не менее, у потенциального клиента все еще есть возможность попасть в воронку продаж со страницы контактов. HubSpot включает в себя линию продаж, поддержку клиентов и чат-бот, чтобы пользователи могли найти лучшую точку контакта.
Для клиентов, новых сотрудников или кандидатов, проходящих собеседование с компанией, они могут найти адреса и номера телефонов глобальных офисов. Как и на трех других страницах, меню заголовка палки включает в себя призыв к действию для бесплатной регистрации в HubSpot.
Советы по оптимизации каждой страницы
Теперь, когда у вас есть структура для оптимизации ваших страниц и пара примеров, вот несколько более конкретных советов, которые помогут вам оптимизировать каждую из четырех наиболее важных страниц.
1. Домашняя страница
- Используйте крупный заголовок и поместите наиболее важную информацию в начало и по центру. Домашняя страница может допускать несколько разных CTA — упростите пользователю выбор, сделав кнопки CTA большими и удобными для нажатия.
- Обеспечить поток. Сделайте очевидным, куда пользователь должен идти и что он должен делать дальше.
- Сделать меню навигации понятным. Часто посетитель использует домашнюю страницу как способ найти, куда на сайте он хочет перейти. По этой причине вы должны сделать меню навигации очень понятным.
2. О странице
- Размещайте самую важную и актуальную информацию на первой странице. Пользователь находится на вашей странице «О нас» по какой-то причине — ответьте на его вопрос (вопросы), не заставляя его прокручивать страницу.
- Включите хотя бы один CTA. Помните, что большинство людей не просто ищут больше информации, они ищут более глубокий уровень взаимодействия.
3. Блог
- Четко организуйте информацию в своем блоге и убедитесь, что информация соответствует причинам, по которым пользователи могут находиться в вашем блоге. Большинство пользователей захотят прочитать самые свежие статьи, поэтому предоставьте их. Вы также можете организовать категории на главной странице блога, такие как «самые последние», «самые популярные» или другие формы категоризации.
- Включите CTA, упрощающие пользователю подписку на блог, загрузку бесплатного ресурса и т. д. Даже если пользователь пришел за информацией, вы хотите, чтобы он был вовлечен и подключен. (Нажмите здесь, чтобы узнать о 8 типах CTA, которые вы можете попробовать в своем блоге.)
- Включите CTA в основной дизайн вашего блога, чтобы они отображались в каждом отдельном сообщении в блоге. По моему опыту, большинство посетителей блога попадают на отдельные статьи блога через органический поиск, а не на «домашнюю» страницу вашего блога. Чтобы привлечь этих пользователей, разместите призывы к действию на боковых панелях, в нижнем колонтитуле и в других местах. (Узнайте, как выбрать идеальный CTA для каждого поста в блоге, здесь.)
Вы также можете организовать категории на главной странице блога, такие как «самые последние», «самые популярные» или другие формы категоризации.4. Страница «Контакты»
- Поместите информацию, которую ищет пользователь, вверху страницы — адрес электронной почты, номер телефона, контактную форму, карту, почтовый адрес и т. д. Из всех этих четырех веб-страниц страница «Контакты» подразумевает наиболее подробный уровень намерений со стороны пользователя.
- Используйте CTA, которые позволяют пользователю легко связаться с вами (поскольку, предположительно, именно поэтому они пришли на вашу страницу «Контакты»). Сделайте CTA действительно очевидным и вовлекайте их, мгновенно удовлетворяя их намерения, используя текст CTA, например «Общайтесь сейчас» или «Отправьте электронное письмо сейчас».
д. Из всех этих четырех веб-страниц страница «Контакты» подразумевает наиболее подробный уровень намерений со стороны пользователя.Попросите пользователя действовать в соответствии с вашим контентом
Как владелец веб-сайта вы занимаетесь не только распространением информации, но и получением ответа. Чтобы привлечь посетителей и повысить конверсию на вашем сайте, вот как оптимизировать страницы как профессионал: посмотрите на свои наиболее посещаемые страницы, поймите, почему пользователи находятся на них, предоставьте ценную информацию и попросите их выполнить действие взамен. Независимо от ваших наиболее посещаемых страниц или даже характера вашего веб-сайта, вы можете привлечь больше пользователей с помощью этой системы оптимизации.
Попробуйте — используйте контрольный список ниже, чтобы начать.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2014 года и обновлен для полноты информации.
Создание страницы в SharePoint — это отличный способ общения и обмена идеями или информацией с использованием различных типов файлов. В этой статье мы представим обзор различных типов страниц SharePoint.
страницы SharePoint предназначены для отображения содержимого нашего сайта. Они похожи на холст или экран, на котором пользователи могут видеть документы и другую необходимую им информацию.
Содержание
В разделе страниц мы можем проверить текущие страницы на нашем сайте SharePoint. В этом примере у нас есть вики-страница и домашняя страница.
Чтобы создать новую страницу, мы можем нажать кнопку New , и она покажет нам 3 различных типа страниц, которые мы можем создать.
Вики-страница существует в SharePoint уже очень давно. Это самый гибкий тип страницы, который мы можем создать.
Содержит текстовые поля, изображения, части приложений, веб-части, кнопки и все остальное, что нам нужно для создания настраиваемой страницы.
Страница сайта , также известная как «страница публикации », в основном используется для содержимого нашего сайта SharePoint. Это страницы, которые создаются, редактируются или настраиваются конечными пользователями.
Менее настраиваемый, чем вики-страница . Однако он более динамичен. Страницы сайта часто используют шаблоны, что делает их намного лучше.
Таким образом, Wiki Страницы могут быть самыми настраиваемыми и дают нам наибольший контроль, но Страницы сайта могут предоставить шаблоны, которые сделают нашу страницу более привлекательной.
Наконец, у нас есть страница веб-частей . Они состоят из небольших веб-частей или комбинации информации из других источников. Мы можем вставлять веб-части только из нашего SharePoint с этим типом страницы. Теперь это устаревшая часть страницы в SharePoint. Однако Microsoft все же решила включить Страница веб-частей здесь для некоторых организаций, которые уже некоторое время используют SharePoint и все еще хотят, чтобы эта опция добавляла страницу.
***** Дополнительные ссылки *****
Параметры библиотеки сайта SharePoint | Обзор
Сайты в SharePoint: краткий обзор
Сайт SharePoint | Обзор макета и меню
Заключение
Как правило, это три основные страницы SharePoint, которые могут создавать пользователи. Всегда помните, что тип страницы, которую вам нужно создать, всегда зависит от того, что нужно вам и вашей команде.