Таргетированная реклама на яндексе: Таргетинги в Яндекс.Директ — инструкция по применению

Таргетированная реклама в Яндекс.Директе — настройка таргетной рекламы по интересам в Яндексе

Яндекс.Директ — это популярная платформа для размещения рекламы. Она эффективна и позволяет по минимальной цене показать объявления целевой аудитории. Но чтобы рекламная кампания прошла успешно, необходимо четко определить ЦА и настроить показы объявлений именно на тех пользователей, которых может заинтересовать предложение. Такая таргетированная реклама в Яндексе настраивается по множеству параметров, что позволяет выделить узкие сегменты аудитории и показывать объявления с максимальной эффективностью. О том, как настроить таргетинг в Яндекс.Директе, расскажем далее.

Оглавление

• 1 Что такое поведенческий таргетинг и для чего он нужен
• 2 Как работает автотаргетинг
• 3 Для чего используется ретаргетинг
• 4 Как настроить таргетированную рекламу и оценить ее эффективность
• 5 Для чего нужны минус-фразы
• 6 По какому принципу настраивается показ объявлений

Что такое поведенческий таргетинг и для чего он нужен

Настройка таргетированной рекламы в Яндексе стала возможна благодаря введению в системе поведенческого таргетинга. Рекламная сеть сохраняет поисковую историю пользователя и анализирует страницы, которые он посещал, используя файлы cookies.

На основании этих данных формируется портрет пользователя. Таким образом, система может вычислить возраст, пол, род занятий, интересы, место проживания и другие характеристики. Эти сведения собираются постоянно, поэтому профиль пользователя все время обновляется.

Всех пользователей на основании собранной информации система делит на сегменты. Один профиль попадает сразу в несколько сегментов, сформированных по каждому из признаков. С каждым годом количество анализируемых параметров увеличивается, а значит, повышается точность таргетинга в Яндекс.Директе.

Как работает автотаргетинг

В настройках таргетированной рекламы в Яндекс.Директе можно включить автотаргетинг. Это достаточно удобная опция, используя которую можно настраивать показы объявлений с высокой конверсией.

Работает автотаргетинг на основе собранной при помощи cookies информации. Как только вы размещаете объявление в системе, она автоматически определяет, каким пользователям реклама будет интересна. Если же о пользователе нет информации, объявления будут отрисовываться исходя из информации на странице, которую просматривает посетитель. В случае показа рекламы в поиске приоритет отдается поисковому запросу, который вводит пользователь.

Для чего используется ретаргетинг

Одним из самых мощных инструментов таргетированной рекламы в Яндексе является ретаргетинг. Такие объявления «догоняют» пользователей после того, как они совершили ключевое действие.

Список возможных ключевых действий достаточно длинный: это и переход на сайт, и просмотр целевой страницы ресурса, и добавление товаров в корзину. Ретаргетинг дает возможность выбрать для показа объявлений только тех пользователей, которые совершили определенное действие. Это отличный вариант, чтобы проработать возражения и увеличить продажи.

Как настроить таргетированную рекламу и оценить ее эффективность

Как же настроить таргетированную рекламу в Яндексе под свои цели? Рассмотрим детальнее основные параметры, которые можно менять при показе объявлений.

• Время показа.

Пользователи не все время сидят в интернете, а значит, в определенные дни и часы просмотров будет больше. Также не во все временные интервалы просмотры будут качественными. Например, если вашей целевой аудиторией являются офисные сотрудники, то вряд ли они будут внимательно изучать рекламное объявление по пути на работу. Даже если показать им баннер в это время, целевых действий окажется крайне мало. Поэтому конверсия одного и того же объявления на одну ЦА в разные часы будет разной.

В таргете Яндекс.Директа можно выбирать отдельные дни недели и задавать для каждого дня определенный интервал показа объявлений с шагом в один час. Если вы при запуске кампании не можете решить, в какое именно время эффективнее всего показывать рекламу, настройте сначала круглосуточный показ. Через 1-2 недели вы четко увидите, в какие дни и часы объявления работают лучше всего.

• География.

Таргетинговая реклама в Яндекс. Директе может показываться в зависимости от географического признака. Общие рекомендации по настройке этого параметра следующие:

• создавать отдельные рекламные кампании для регионов, Москвы и Санкт-Петербурга;
• раздельно управлять ставками для каждого региона (в крупных городах ставки обычно выше).

Также в разделе «География» можно настроить расширенный географический таргетинг. В этом случае объявления по конкретному региону будут показываться всем пользователям, которые в поисковом запросе добавляют географическую привязку. Таким образом, например, выгодно запускать рекламные кампании для гостиниц, поскольку информацию о них чаще всего ищут пользователи из других городов.

В разделе с географией для таргетированной рекламы в Яндекс.Директе можно детализировать настройки до конкретного города. Но иногда бывает необходимость показать объявления только людям, живущим или работающим в определенном районе. Сделать это можно в Яндекс.Аудиториях. Вам нужно будет указать точки и радиус охвата, и система сегментирует ЦА по нужным районам.

• Таргетинг по интересам.

Настройка рекламы по интересам в Яндексе тоже поможет повысить эффективность показа объявлений. Интересы в Директе делятся на постоянные и краткосрочные. Сведения о постоянных интересах пользователях собираются на основе поведенческого анализа, а о кратковременных — на основании поисковых запросов.

• Пол и возраст.

Перед настройкой таргет рекламы в Яндексе очень важно определить портрет клиента. Это означает, что нужно выделить 2-3 сегмента целевой аудитории, на которых приходится наибольшая доля продаж. Бюджет рекламной кампании будет расходоваться целесообразнее, если увеличить ставки для ключевых сегментов ЦА и снизить — или выключить совсем — для нецелевых. Задать настройки пола и возраста можно в разделе «Корректировки ставок».

• Тип устройства.

В этом же разделе можно настроить показы объявлений таргетной рекламы в Яндексе для определенных устройств. Это может быть как просто тип устройства (ПК, смартфон, планшет), так и конкретные производители. Такая настройка может быть полезна продавцам чехлов и аксессуаров для телефонов. Кроме того, настроить показы для мобильных устройств будет полезно в случае таргетинга по району — например, для объявлений об открывшейся кофейне.

Для чего нужны минус-фразы

Грамотная настройка минус-фраз поможет не слить в таргетинге в Яндекс.Директе бюджет. Стоп-слова работают аналогично ключевым, но имеют противоположный смысл. Если при задании ключевых фраз пользователю, искавшему эту информацию, будет показано объявление, то в случае с минус-фразой оно, наоборот, не покажется.

Минус-фразы можно использовать, чтобы отсечь трафик с географической привязкой, пользователей, желающих скачать контент бесплатно, интересующихся общей информацией и не имеющих намерения совершить покупку. Другими словами, стоп-фразы помогают сохранить рекламный бюджет и запретить показ объявлений пользователям, не являющимся ЦА. Но обращаться с минус-фразами нужно осторожно, потому что так можно отсечь важный сегмент клиентов.

По какому принципу настраивается показ объявлений

В основе настройки рекламной кампании лежит гипотеза о том, кто и в каких обстоятельствах готов совершить целевое действие. Например, можно предположить, что информационными курсами в большей степени интересуются женщины 25-30 лет, возможно, с детьми. Или, к примеру, что билеты на спектакль с большей вероятностью купят жители района, в котором находится театр.

В зависимости от выдвинутой гипотезы составляется портрет пользователя — и эти настройки выставляются в рекламной кампании. Чтобы иметь возможность проанализировать результаты, важно делать сегменты ЦА как можно уже — разбивать их по полу, возрасту (с минимальным шагом), городам и т.д. Так вы сможете заметить, какая комбинация настроек дает наилучший результат, и затем масштабировать его на всю кампанию.

В том, как настроить таргетированную рекламу в Яндекс. Директе, не может быть единственно верного решения. Каждую гипотезу нужно протестировать, чтобы найти целевую аудиторию, которая лучше всего отреагирует на объявление. Доверить создание и ведение рекламной кампании в Яндекс.Директе вы можете специалистам 360MEDIA: они составят портрет пользователя, в течение недели соберут семантику, составят объявления и запустят рекламную кампанию, а затем будут ежедневно анализировать ее. В результате удастся отсеять нерелевантные или не вписывающиеся в бюджет объявления и существенно снизить стоимость клика.

Поведенческий таргетинг в Яндекс.Директе (РСЯ)

Поведенческий таргетинг в РСЯ позволяет обращаться непосредственно к целевому пользователю, который с большей вероятностью заинтересуется объявлением и перейдет по нему. Рассказываем, как это работает.

Этот текст был написан в 2017 году. В 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Что такое поведенческий таргетинг в Яндекс Директе?

Поведенческий таргетинг — это технология, которую использует Яндекс Директ при показе объявлений в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса). Суть технологии состоит в том, чтобы показывать пользователям рекламные объявления с учетом их интересов.

Поведенческий таргетинг в РСЯ позволяет обращаться непосредственно к заинтересованной, то есть целевой аудитории. Это осуществляется за счет адаптации рекламы под интересы отдельного пользователя.

Интересы конкретного пользователя определяются на основе:

• его поисковых запросов в Яндексе;
• его поисковых запросов на сайтах РСЯ.

То, какая реклама будет показываться, зависит напрямую от пользователя и его поисковых запросов. Если его предпочтения меняются, то меняются и транслируемые ему рекламные объявления. Важно отметить, что объявление может показываться даже на площадке, которая относится к другой тематике.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Преимущества поведенческого таргетинга

1. Распознает целевую аудиторию на площадках, тематика которых не совпадает с тематикой рекламируемых товаров или услуг.
2. Увеличивает количество целевых переходов на сайт.

Можно ли отключить поведенческий таргетинг?

В кампаниях для РСЯ поведенческий таргетинг включен по умолчанию. Раньше его можно было отключить в параметрах РК, теперь такой возможности нет. Причина в том, что, по информации Яндекса, при отключении опции рекламодатель терял более половины целевых кликов.

Благодаря поведенческому таргетингу рекламодатели могут получать 84,6% целевых переходов на сайт и 88% конверсий независимо от тематики, в которой они рекламируются.

Как Яндекс собирает данные и подбирает объявления

Интересы пользователей алгоритм определяет с помощью файлов cookie. Это небольшие текстовые файлы, в которые браузер записывает данные просмотренных пользователем сайтов. Благодаря файлам cookie сайты «помнят» посетителей: их логины и пароли, историю их запросов и так далее.

Анализ просмотров алгоритм прибавляет к анализу запросов — это позволяет ему подбирать объявления, потенциально интересные и полезные для пользователя.

Источник: справка Яндекса

Важно отметить, что:

• Яндекс никогда не учитывает запросы на личные темы — к ним относятся например, медицина, знакомства и так далее;
• данные о предпочтениях пользователей охраняются Соглашением о конфиденциальности;
• пользователь вправе отказаться от учета его интересов.

Таргетинг: определите свою целевую аудиторию

Вы можете показывать свои объявления предварительно выбранной аудитории. Просто установите свои критерии таргетирования объявления:

• Ключевые слова

• Аутотаргетинг

• Ретаргетинг и аудитория

• Целевые (для текстовых и графических объявлений).

• Профиль пользователя (для медийных кампаний)

• Цели текстовой рекламы (для динамических текстовых объявлений)

• Фильтры (для динамической рекламы и смарт-баннеров)

• События в приложении

В таблице ниже показано, какие критерии таргетинга доступны для каждого типа кампании.

	Текстовая и графическая реклама	Реклама для мобильных приложений 09 Динамические баннеры 905 9058			0059	Search banners	Display campaign
Keywords
Autotargeting
Ретаргетинг и аудитория
Mobile app interests
User profile (Interests and habits)
Критерии таргетинга
Filters
In-app events

Attention. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Ретаргетинг и аудитории — Яндекс Директ. Help

Опция Retargeting & Audiences позволяет вам показывать вашу рекламу исключительно пользователям, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Например, вы можете показывать их людям, которые уже посещали ваш сайт или положили что-то в корзину. Яндекс Метрика и Яндекс Аудитория помогут выбрать группу пользователей.

Объявления на основе списков ретаргетинга показываются в результатах поиска и рекламных сетях (Рекламная сеть Яндекса и рекламные биржи).

Ограничение.

Объявления на деликатные темы (например, некоторые медицинские аспекты или знакомства для взрослых) не показываются на основании списков ретаргетинга и подбора аудитории в рекламных сетях.

1. Как это работает
2. Списки ретаргетинга
3. Как создать список ретаргетинга
4. Советы по настройке списков
5. Установка ставок

В результатах поиска

Ретаргетинг в результатах поиска сочетается с ключевыми словами или автотаргетингом с помощью логического оператора «И». Это означает, что реклама показывается пользователям, которые соответствуют критериям ретаргетинга и таргетинга, то есть ключевым словам или критериям автотаргетинга. Например, если ключевое слово купить диван , а критерий ретаргетинга посетил сайт , объявление будет показано пользователям, которые ввели «купить диван» в строке поиска и посетили сайт.

Внутри критериев ретаргетинг использует оператор «ИЛИ». Если ваши критерии таргетинга включают ключевое слово и два критерия ретаргетинга, объявление показывается пользователям, которые ввели ключевое слово в строке поиска и соответствуют одному из указанных критериев ретаргетинга.

Ретаргетинг в результатах поиска работает только для текстовых и графических объявлений, динамических объявлений и рекламы для мобильных приложений.

В рекламных сетях

Ретаргетинг в рекламных сетях объединяется с другими критериями показа оператором «ИЛИ». Это означает, что реклама показывается пользователям, которые соответствуют хотя бы одному из выбранных критериев.

Списки ретаргетинга — это комбинации целей и сегментов из Яндекс Метрики и Яндекс Аудитории, которые вы можете использовать для определения своей целевой аудитории. Для создания списков ретаргетинга вы можете использовать предопределенные или предустановленные сегменты и настроить Яндекс Метрику и Яндекс Аудиторию.

Предопределенные сегменты

Предопределенные сегменты создаются на основе наиболее популярных пользовательских сценариев. Вы можете выбрать один или несколько списков ретаргетинга в зависимости от того, добавлена ​​ли у вас метка Яндекс Метрики и какие цели выбраны. В этот сегмент попадают пользователи, которые соответствовали выбранным критериям в течение последних 540 дней.

Добавлен тег Яндекс Метрики:

• Посетители — В этот сегмент входят пользователи вашего сайта. Возвращайте пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Используйте этот список ретаргетинга, чтобы снова привлечь их внимание к вашим предложениям.

• Похожие на посетителей — Привлекайте пользователей, которые потенциально заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах или похожи на пользователей, посетивших ваш сайт. Привлечение аудитории, заинтересованной в вашем продукте, поможет вам расширить охват и получить больше конверсий.

Цели указаны в настройках стратегии:

• Достигнуты цели кампании — Показывать рекламу пользователям, которые ранее совершали целевые действия на вашем сайте. Например, цель вашей кампании — «Позвонить». Вы можете сделать скидку или подготовить специальное предложение для пользователей, которые звонили вам ранее.

• Аналогично пользователям, достигшим целей кампании — Расширьте свою аудиторию, привлекая пользователей, потенциально заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах. В этот сегмент входят пользователи, которые не просто похожи на посетителей вашего сайта, но и способны выполнить указанную вами цель.

Цели указаны в теге Яндекс Метрики — Электронная коммерция:

• Похожие на покупки посетители — В этот сегмент входят пользователи, похожие на посетителей сайта, которые совершали покупки.

• Брошенная корзина — в этот сегмент входят пользователи, которые добавили товары в корзину, но не перешли к оформлению заказа. Поощряйте их совершать покупки. Например, предложить скидку или бесплатную доставку.

• Просмотренные товары без покупки — Показ рекламы пользователям, которые просматривали товары на вашем сайте, но не купили их.

• Покупатели: пользователи, которые хотя бы раз достигли цели «Купить».

• Купили несколько раз: Пользователи, достигшие цели «Купить» более одного раза.

Предустановленные сегменты

Вы можете использовать предустановленные сегменты, даже если у вас нет сохраненных сегментов в Яндекс Метрике. Используя предустановленные сегменты на своем веб-сайте, вы можете ориентироваться на интересующих вас пользователей (например, на новых посетителей или посетителей с мобильных устройств). Выберите предустановленный сегмент в Яндекс Директ, и этот сегмент будет создан для вашей метки Яндекс Метрики. Вы можете открыть список предустановленных сегментов для тега, если у вас есть права на его редактирование.

Список предустановленных сегментов

• Новые пользователи: Пользователи, впервые посетившие веб-сайт за последние 90 дней.

• Вернувшиеся пользователи: Пользователи, посетившие веб-сайт более одного раза за последние 90 дней.

• Поисковый трафик: Пользователи, перешедшие на сайт из результатов поиска Яндекса или других поисковых систем.

• Рекламный трафик: пользователи, перешедшие на веб-сайт после нажатия на объявление.

• Ссылочный трафик: пользователи, которые перешли на веб-сайт по ссылкам с других веб-сайтов.

• Отказы: пользователи, открывшие только одну страницу веб-сайта, потратившие на нее менее 15 секунд и не конвертированные.

• Неотказы: Пользователи, которые просматривали веб-сайт более 15 секунд или просматривали более одной страницы, или совершили конверсию.

• Трафик с мобильных устройств: Пользователи, просматривавшие страницу со смартфона или планшета.

• Трафик с настольных устройств: пользователи, которые посетили веб-сайт с настольного компьютера или ноутбука.

Пользовательские цели и сегменты Яндекс Метрики

Введите цели или сегменты в Яндекс Метрике:

• Цели относятся к поведению конкретного пользователя на вашем сайте.

  Например, целью пользователя может быть добавление товара со скидкой в ​​корзину или создание нового заказа.

• Сегменты для сеансов описывают характеристики пользователя во время определенного сеанса. Например, они описывают, как пользователь попал на сайт (из социальной сети, из поиска Яндекса), с какого устройства просматривал сайт (мобильный телефон, компьютер), пол и возраст.

• Специальные сегменты для настройки передачи данных из CRM описывают характеристики аудитории в разрезе выгруженных данных из вашей CRM и данных о поведении пользователей на вашем сайте. Подробное описание см. в разделе «Передача данных из CRM» документации Яндекс Метрики.

Как поставить цель по просмотрам страниц со скидками

Можно создать сегмент для трафика из социальных сетей

Узнайте больше о Яндекс Метрике.

Сегменты Яндекс Аудитории

Сформируйте нужный вам сегмент в Яндекс Аудитории. Например, вы можете выбрать:

• Пользователи вашего мобильного приложения.

• Люди, которые регулярно посещают выбранные вами места или находятся там прямо сейчас.

• Пользователи, похожие на ваших клиентов на основании их поведения в Интернете.

Узнайте больше о Яндекс Аудитории.

Чтобы создать новый список ретаргетинга, в левом меню выберите «Библиотека» → «Ретаргетинг и аудитории» → «Добавить список ретаргетинга». Вы также можете добавить список ретаргетинга со страницы создания или редактирования группы объявлений.

Наборы правил

Список ретаргетинга может содержать один или несколько наборов правил (не более 50), соединенных оператором «И».

Система позволяет выбирать различные критерии выполнения правила — Все выполнено, Хотя бы одно выполнено или Ни одно не выполнено.

Внимание. Критерии, при которых все наборы правил являются отрицательными (вариант Не выполнено), можно использовать только для корректировок ставок. У вас должен быть хотя бы один набор правил с критериями Все выполнено или Хотя бы одно выполнено, чтобы применить условие таргетинга.

Правила

Создание правил на основе сегментов Яндекс Аудитории, целей Яндекс Метрики или сегментов Яндекс Метрики (можно использовать любой предустановленный или настраиваемый сегмент с 1000 и более пользователей).

Примечание. Вы можете использовать существующие цели или сегменты из чужой метки Яндекс Метрики. Откройте страницу Ретаргетинг и аудитории, нажмите Получить доступ к целям Яндекс Метрики и запросите доступ к целям.

К каждому из ваших правил вы можете добавить пользователей, поведение или интересы которых схожи с пользователями в выбранном сегменте или с пользователями, достигшими выбранной цели. При создании правила укажите:

• Только выбранный сегмент/цель, если вы хотите выбрать пользователей, которые уже конвертировались в цель или попали в сегмент.

• Выбранный сегмент/Выбранная цель и похожие пользователи, чтобы выбрать как пользователей, которые уже конвертировались в цель или были включены в сегмент, так и новую аудиторию похожих пользователей.

• Только похожие пользователи для выбора только новой аудитории. Пользователи, конвертированные для достижения цели или вошедшие в сегмент, не будут выбраны по условию.

Схожие пользователи идентифицируются с помощью технологии Крипта.

Для каждой цели Яндекс Метрики установите период от 1 до 540 дней. В течение этого периода реклама будет показываться аудитории, которая соответствует указанным вами критериям. Сегменты Яндекс Метрики периодически автоматически обновляются, поэтому содержат актуальные данные о пользователях.

Всего можно добавить не более 250 правил. Имейте в виду, что чем больше критериев в вашем списке ретаргетинга, тем уже охват вашей аудитории.

Вы можете просмотреть все созданные вами списки ретаргетинга на странице «Ретаргетинг и аудитории». Вы можете добавить список ретаргетинга в любую группу объявлений в одной или нескольких кампаниях.

Примечание.

Вы можете создать до 2000 списков ретаргетинга на одну учетную запись. В группу объявлений можно добавить до 50 списков ретаргетинга.

Вы также можете редактировать ранее созданный список ретаргетинга. Для этого на странице «Ретаргетинг и аудитории» щелкните список ретаргетинга и введите свои изменения. Вы также можете создать новый список ретаргетинга, в котором будут сохранены внесенные вами изменения, нажав Сохранить как новый.

Настройка ретаргетинга и аудиторий

Вы можете установить конкретный интервал времени, в течение которого должна быть достигнута цель.

Пример установки периода времени

Допустим, вы хотите установить период от 7 до 14 дней назад. Для этого вам нужно создать два набора правил. В первый набор добавьте цель с периодом 14 дней и хотя бы одним выполненным критерием. Для второго набора добавьте период в 7 дней и критерии «Ничего не выполнено».

Если объединить несколько целей в Яндекс Метрике, то в выборку попадут только пользователи, выполнившие все эти цели за один сеанс.

Пример комбинации целей Яндекс Метрики

Например, если в Яндекс Метрике создан сегмент с двумя выполненными целями «Посетить акционную страницу» и «Заказать товар со скидкой», в выборку попадут только пользователи, у которых есть обе цели посетили страницу промо-предложения и заказали товар со скидкой в ​​рамках той же сессии.

Чтобы включить посетителей, выполнивших оба критерия независимо от периода времени, создайте в Яндекс Метрике два отдельных критерия: «Посетить акционную страницу» и «Заказать товар со скидкой». Затем объедините их в Яндекс Директ.

В Яндекс Метрике нельзя создавать цели по отрицательным критериям. Вместо этого создайте цель с положительными критериями и добавьте отрицательные в Яндекс Директ.

Пример отрицательных критериев

Например, вы не можете создать цель типа «Товар не куплен». Вместо этого создайте цель с положительным критерием «Покупка сделана», а затем добавьте к ней отрицательное состояние: «Покупка сделана» — Ничего не выполнено.

Примечание. Такие критерии можно использовать только для корректировки ставок.

Комбинируя сегменты Яндекс Аудиторий с целями и сегментами Яндекс Метрики, вы можете создавать сложные критерии для списков ретаргетинга.

Пример совмещения сегментов Яндекс Аудитории и целей Яндекс Метрики

Например, вы можете показывать рекламу скидок постоянным клиентам, которые не совершали покупок на вашем сайте в течение последних 30 дней. Для этого создайте сегмент существующих клиентов на основе данных из вашей CRM. Введите сегмент и соответствующую цель Яндекс Метрики в разделе ретаргетинга и аудиторий.

Списки ретаргетинга позволяют найти пользователей, которые являются вашими потенциальными клиентами (например, людей, которые уже были на вашем сайте). Повышая ставки для рекламы на основе списков ретаргетинга, вы можете охватить больше пользователей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, и показывать им более релевантную рекламу. Вы можете установить ставку для каждого списка ретаргетинга, если используете стратегию ручного управления ставками. Вы не можете назначить отдельную ставку для ретаргетинга в результатах поиска.

Вы также можете использовать корректировку ставок, чтобы повысить или понизить ставку при показе ваших объявлений. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые интересуются дорогими товарами или услугами. Как правило, рекомендуется устанавливать более высокую ставку для таких групп пользователей, чтобы привлечь больше трафика.

Дополнительная информация о корректировках ставок.

Примечание.