ТОП-14 полезных книг по таргетингу
Сравнить книги
Чтобы начать эффективно работать с таргетинговой рекламой, нужно изучить не только основы маркетинга, но и весь механизм рекламы в целом. Помочь в этом может узкопрофильная литература. Мы отобрали топ самых популярных, понятных и полезных книг затрагивающих таргетинговую рекламу. Они будут полезны как начинающим, так и уже практикующим таргетологам, СММ-специалистам, владельцам бизнеса и фрилансерам, нацеленным расширить свои профессиональные навыки.
«Таргетированная реклама. Точно в яблочко»
Купитьна litres.ru
| автор | Сергей Щербаков |
|---|---|
| объем | 330 страниц |
| дата написания | 2018 год |
Книга серии «Деловой бестселлер», от специалиста по маркетингу и SMM Сергея Щербакова. Это одно из лучших руководств по целевой рекламе в рунете. Благодаря обширному опыту автора, читатель сможет не просто узнать теоретическую часть, но и получит подробную инструкцию по применению знаний на практике.
Книга научит:
- Эффективно работать с таргетингом в социальных сетях;
- Добиваться окупаемости рекламы;
- Работать с брифом для таргетированной рекламы;
- Настраивать рекламу в кабинетах социальных сетей: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники (единственный минус: данные актуальны на 2019 год).
После ёмкого, но очень понятного «разжевывания» материала автор даёт читателю задания для самостоятельной проработки, чтобы закрепить полученные знания.
Материал рассчитан в первую очередь на новичков. Формат подачи очень простой, все сложные термины разъясняются, поэтому понять основы таргетинга сможет даже самый «зеленый» юзер.
«Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
Купитьна litres.ru
| автор | Филипп Царевский |
|---|---|
| объем | 260 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 299 руб |
Когда инструкции по работе с «Директом» от Яндекса становится мало, на помощь приходит эта книга.
Здесь доступным языком, так, что даже поймет совсем зеленый новичок, рассказывается о тонкостях контекстной рекламы.
Из полезного:
- Определение и примеры контекстной рекламы;
- Небольшой глоссарий с терминами по теме;
- Советы по подготовке к запуску рекламы;
- Правила работы с сайтом для продвижения;
- Установка метрики на сайт;
- Описание типов стратегий для рекламной кампании;
- Советы по проработке уникального торгового предложения.
Хорошее обучающее руководство для тех, кто еще не понимает, как устроен Директ, но очень хочет понять это и начать применять на практике. В конце глав автор оставил задания для закрепления полученной информации. Для матерых таргетологов здесь мало полезных данных, зато для новичков литература подойдет идеально.
«Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика»
Купитьна litres.
ru
| автор | Иван Лебеденко |
|---|---|
| объем | 97 страниц |
| дата написания | 2019 год |
| цена | 276 руб |
Материал не от теоретика, но от практика. Иван Лебеденко – сторонник прямого маркетинга, специалист по таргетинговой рекламе. В своей книге он в доступной форме объясняет, как продвигать свой Инстаграм.
Здесь собрано много полезной информации, например:
- Глоссарий с профессиональными терминами;
- Как запустить свою первую рекламную кампанию;
- Каковы последствия «накрутки» в соц.сетях;
- Что нужно проанализировать, прежде чем запускать рекламу;
- Пошаговый план запуска.
Самое главное – минимум воды, максимум полезной информации. Все советы не только проверены на практике, но и актуальны для нашей отечественной реальности. Большая часть полезной профессиональной литературы создана зарубежными авторами, и, следовательно, раскрываемая там информация подходит для зарубежных пользователей, и плохо адаптируется под российский SMM.
С этой книгой все иначе.
Рекомендовано: блогерам, СММ-щикам, таргетологам и владельцам коммерческих профилей в социальных сетях.
Купитьна chitai-gorod.ru
| автор | Рустам Назипов |
|---|---|
| объем | 224 страницы |
| дата написания | 2016 год |
| цена | 405 руб |
Еще одна книга от специалиста в области маркетинга. Рустам Назипов – популярный в узких кругах специалист по привлечению трафика. Основанная им Академия Лидогенерации позволяет изучать интернет-продвижение в формате «онлайн». Поэтому если понравится формат подачи материала автора – можно продолжить обучение на его курсах.
В книге можно найти много полезной информации:
- Подробное определение таргетинга;
- Характерные особенности аудитории в ВК;
- Основы работы с инструментом «Церебро Таргет»;
- Работа с рекламным кабинетом в Авито;
- Создание рекламной кампании ВКонтакте (от выбора заголовка до формата публикации).
Огромный плюс: наличие диаграмм, графиков и иллюстрации. С помощью наглядной визуализации легко воспринимать и главное запомнить полученную информацию.
Но и у этого издания есть существенный минус, оно выпущено в 2016 году. С тех пор рекламные кабинеты многих платформ существенно изменились. Вы вряд ли сможете настроить рекламу в ВКонтакте по инструкции из книги, а именно этому посвящена большая её часть.
Но если вы хотите работать с социальными сетями (в основном с ВК), книга обязательна к изучению. Здесь всё просто, понятно и доступно. Для новичков, которые уже освоили теорию, и хотят понять, что собой представляет практика.
«Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования»
Купитьна chitai-gorod.ru
| авторы | Оюна Кожушко Андрей Агеев Игорь Чуркин |
|---|---|
| объем | 327 страниц |
| дата написания | 2015 год |
| цена | 939 руб |
Работа специалиста по таргетингу это не только запуск рекламы через кабинеты различных платформ, это еще и работа с целевой аудиторией.
Конечно, очень удобно, когда клиент приходит к вам уже после мониторинга рынка, с готовым аватаром ЦА. Но как настроить рекламу, если заказчик не знает, кому будет интересен предлагаемый им продукт?
В таком случае пришло время изучить книгу «Интернет-маркетинг и digital-стратегии…». Ее авторы – опытные сотрудники известной компании в сфере интернет-рекламы «Intelsib». Это одно из самых понятных и продуманных руководств по интернет – маркетингу в целом и анализу ЦА в частности. Оно рассказывает:
- Что такое целевая аудитория;
- Как её анализировать;
- Как можно продвигаться в интернете;
- Какие рекламные каналы использовать.
Информация подаётся максимально структурировано, без лишней воды, все строго по делу. Книга ориентирована в первую очередь на владельцев собственного бизнеса, но подойдет и таргетологу.
«Партизанские маркетинговые исследования»
| автор | Каден Роберт Дж. |
|---|---|
| объем | 384 страницы |
| дата написания | 2012 год |
Еще одна книга про работу с целевой аудиторией, но уже для начинающих специалистов по рекламе и продвижению.
Материал подачи максимально простой, плюс на прочтение книги уйдет не больше двух суток.
Книга разъясняет много важных моментов:
- Зачем нужно проводить маркетинговые исследования?
- Что будет, если их не проводить?
- Как, где и зачем нужно проводить опросы?
- Какие вопросы помогут лучше узнать аудиторию?
К сожалению, книга совсем не адаптирована под реалии отечественного рынка. Здесь рассматривается опыт крупных американских компаний, у которых заложен большой бюджет на раскрутку. Рядовому маркетологу и владельцу только развивающегося бизнеса вряд ли будет интересен этот опыт с практической точки зрения.
Зато здесь много теории и разбора реальных бизнес-ошибок. Поэтому если вы хотите узнать не только КАК нужно делать, но и как НЕ нужно делать – обязательно добавьте книгу в свой список литературы для изучения.
«Маркетинговые исследования»
| авторы | Гилберт Черчилль Том Браун |
|---|---|
| объем | 704 страницы |
| дата написания | 2007 год |
В этой книге нет «модной» подачи материала в виде «жизненной истории», зато это практическое и полезное учебное пособие.
По сути это полноценный учебник по изучению целевой аудитории.
Здесь можно узнать:
- Кто и зачем проводит маркетинговые исследования?
- Что собой представляет процесс проведения маркетинговых исследований?
- Как анализировать полученные данные?
Из плюсов: много профессиональной терминологии, что существенно пополняет словарный запас. Это не книжка для новичков. Материал хоть и дополнен практическими примерами, но все же не зная азов рекламной сферы, понять написанное будет довольно сложно.
Книга отлично подойдет уже практикующим таргетологам, которые готовы развиваться и переходить от банальной настройки рекламного кабинета, до самостоятельного подбора целевой аудитории.
«Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»
Купитьна litres.ru
| автор | Петр Панда |
|---|---|
| объем | 200 страниц |
| дата написания | 2017 год |
| цена | 360 руб |
Грамотный таргетолог знает не только КАК и КОМУ показать рекламу, но и понимает ЧТО нужно в ней написать.
Поэтому не помешает изучить и азы работы над продающими текстами. Одна из лучших книг по этой теме — «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно».
Автор Петр Панда – популярный в рунете копирайтер, с реальным, работающим опытом. Его книга-руководство на реальных примерах показывает:
- Как вовлекать;
- Как убеждать;
- Как продавать с помощью текста.
Кому подойдет эта книга? Всем, кто пишет, проверяет, или запускает рекламу с текстом. Стиль подачи максимально приятный и понятный (все же, книга написана мастером своего дела), поэтому можно не бояться начинать читать её, даже если вы полный чайник в копирайтинге.
«Психология влияния»
Купитьна litres.ru
| автор | Роберт Чалдини |
|---|---|
| объем | 380 страниц |
| дата написания | 2012 год |
| цена | 329 руб |
Роберт Чалдини, известный на весь мир психолог и популяризатор психологии влияния, уже успел заслужить репутацию «гуру маркетинга».
Тщательно проработанные им техники влияния на подсознание потребителей используют многие бренды-гиганты.
Книга «Психология влияния» – классика в своём жанре. В ней автор раскрывает интересные «фишки» и приёмы.
Здесь можно узнать:
- Какие орудия влияния помогут продать продукт;
- Как реклама влияет на наш выбор;
- Как защитить себя от хитрых уловок маркетологов.
Любому таргетологу нужно обязательно изучить психологию влияния. Ведь таргетинг это тоже влияние, путём «точечной» рекламы.
«Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта»
| автор | Ingate |
|---|---|
| дата написания | 2016 год |
Полезное руководство по работе с контекстной рекламой в Google AdWords. AdWords – мощный онлайн инструмент. С его помощью можно привлечь клиентов куда угодно: от сайта до офлайн точки продаж. Если вы решили работать специалистом по онлайн-рекламе, изучить этот инструмент чрезвычайно важно.
В книге целых 110 страниц полезного текста.
После их прочтения вы будете знать:
- С чего начать знакомство с Google AdWords;
- Как подобрать ключевую задачу для рекламы;
- Как прогнозировать бюджет;
- Что такое динамический ремаркетинг.
Здесь и теория и практика, и даже парочка лайфхаков для создания эффективной рекламы. Руководство универсальное, подойдет любому читателю.
«Маркетинг, основанный на данных. 15 ключевых показателей, которые должен знать каждый»
| автор | Марк Джеффри |
|---|---|
| объем | 284 страницы |
| дата написания | 2013 год |
Это уже более серьезная и профессиональная книга, с конкретными данными и цифрами. Основная идея – хороший специалист по рекламе умеет работать качественно, эффективно и экономно. Ведь в этом и есть предназначение таргетинга – создать рекламу, бьющую в целевого потребителя, экономя при этом бюджет заказчика.
Джеффри Марк, старший педагог ведущей бизнес-школы США, маркетолог и автор престижных курсов в Kellog School Of Managment считает, что для оценки эффективности нужно проанализировать 15 важных показателей. Именно им и посвящена большая часть книги, она учит оценивать работу. Книга про анализ, в ней много расчётов и цифр, поэтому кому-то она покажется сложной и даже немного занудной. Чтобы понять её, нужно «дорасти» в профессиональном плане.
Книга рассчитана на практикующих специалистов в области маркетинга и таргетинга, которые уже работаю с рекламой, и хотят научиться оценивать свою эффективность.
| автор | Эрик Уорри |
|---|---|
| объем | 176 страниц |
| дата написания | 2014 год |
Несмотря на то, что книга была издана еще в 2013 году, она до сих пор не теряет своей актуальности. А все потому, что в ней не столько руководство к действию, сколько описание личного опыта автора. Возможно, именно поэтому книга продолжает покорять сердца начинающих специалистов.
Эрик Уорри на своём опыте показывает, что при желании любой может добиться своей цели и стать настоящим профи.
Книга – мотивирует, заставляет по-новому посмотреть на перспективы в бизнесе и вдохновляет освоить техники маркетинга. Читатели хвалят её за легкий и приятный слог автора, её не только интересно, но и приятно читать.
Можно ли почерпнуть из неё знания? Безусловно, здесь рассказывается:
- Как общаться с потенциальными клиентами;
- Какие навыки понадобятся, чтобы преуспеть в сфере рекламы.
Целевая аудитория книги: все, кто хоть как-то связан с маркетингом.
«Энциклопедия интернет-рекламы Том 1. Таргетинг»
| автор | Александр Дырза |
|---|---|
| объем | 571 страница |
| дата написания | 2019 год |
Довольно большая книга из 571 страницу. Здесь рассматривается реклама в популярных социальных сетях: Instagram, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники. В целом всё по теме, написано доступным языком.
Прочитав книгу, вы поймете:
- Как собрать целевую аудиторию;
- Как работать с рекламным кабинетом;
- Что такое сплит-тест объявления;
- Какие слова должен знать интернет-маркетолог.
Книга очень свежая и актуальная, и это её главный плюс. Опытным рекламщикам она вряд ли откроет какие-то тайны, а вот новичкам поможет познакомиться с главными тонкостями профессии таргетолога.
«Увлечение – это бизнес. Как зарабатывать на том, что вам нравится»
| автор | Гари Вайнерчук |
|---|---|
| объем | 186 страниц |
| дата написания | 2011 год |
И напоследок, еще одна мотивационная книга. Современные онлайн-профессии могут заменить классическую работу в офисе, это факт! Но многим все еще трудно отказаться от работы на начальника и начать свой самостоятельный профессиональный путь.
Эта книга как раз и нацелена на преодоление этой проблемы. Основная идея: любое дело может принести тебе прибыль, даже хобби, но для этого ты должен научиться привлекать внимание к своей персоне.
Именно этому и учит книга. Автор подробно рассказывает, как продвинуть себя через социальные сети, как выжить в информационном обществе и почему так важно делать упор на личный брендинг. Слог автора довольно резкий, эмоциональный, идеально подходит для прогрессивных читателей.
Кому пригодится эта книга? Таргетологам, дизайнерам, копирайтерам, музыкантам, блогерам – и всем-всем-всем, кто хочет заниматься любимым делом, и получать от этого финансовую отдачу.
Что такое охват в социальных сетях
Статистика бесполезна без правильного анализа. Для этого нужно хорошо понимать, что означают данные. Разберемся с охватом: что этот показатель означает в разных социальных сетях, как его узнать и как увеличить охват.
Что такое охват?
Охват — количество людей, которые хотя бы один раз увидели рекламное сообщение, страницу сообщества, профиль в Instagram или пост.
Охват измеряет уникальных пользователей. Если человек несколько раз за день зашел на вашу страницу, статистика посчитает его визиты как +1 к охвату.
Неуникальные просмотры и посещения учитываются в показателе «Показы» или «Просмотры».
Виды охвата
Охват в социальных сетях разделяют на несколько видов:
1) Органический/Естественный охват
Это показы вашей аудитории, подписчикам страницы. Чтобы его получить, достаточно опубликовать пост.
2) Платный/Рекламный охват
Это показы, полученные в результате платного продвижения: поста через таргетированную рекламу или покупки рекламного места на площадке.
3) Виральный охват
Это дополнительные показы, которые произошли из-за репостов контента. Если ваш подписчик репостнул запись на свою страницу, то охват его аудитории будет считаться виральным. Чтобы найти публикации в социальных сетях с наибольшим количеством репостов, наивысшим Er (показатель вовлеченности) можете использовать Popsters.
Охват во ВКонтакте
Во ВКонтакте в охвате считаются просмотры поста в новостной ленте и на стене сообщества.
ВКонтакте не засчитывает за охват аудитории быстрое проматывание поста в ленте.
Пользователь должен задержать внимание на тексте или изображении.
Посмотреть охват сообщества можно в разделе «Статистика».
На личной странице статистика открыта пользователям, у которых более 100 подписчиков.
Можно посмотреть данные по дням или по месяцам и задать нужный временной промежуток, перемещая выделенную область на графике.
Охват каждой записи смотрите в разделе «Записи» в статистике группы. ВКонтакте показывает 2 цифры: охват среди всех пользователей и охват среди подписчиков.
На официальной бирже рекламы ВКонтакте есть данные об охвате сообществ, которые подключены к бирже. Так рекламодатели оценивают потенциал площадок перед покупкой рекламного поста. На бирже отображается средний охват одного поста и общий охват всех записей сообщества за день.
Как увеличить охват во ВКонтакте
Раньше лента ВК была хронологическая и все сообщества, опубликовавшие запись в подходящее время (когда аудитория онлайн) получали просмотры.
Теперь лента формируется на основании интересности и полезности контента, поэтому не все ваши подписчики увидят пост в ленте.
Контент
За внимание пользователя нужно бороться. Первый шаг к увеличению охвата ВКонтакте — оригинальный и качественный контент.
Помните, что сначала пользователь обращает внимание на картинку, а затем читает текст.
Учтите, что значительная часть пользователей пользуется мобильными устройствами, так что изображение должно хорошо смотреться на маленьком экране.
Вовлечение
Лента формируется на основании пользовательских реакций: лайков, комментариев, репостов. Если подписчики игнорируют ваш пост, к части аудитории он просто не попадет в ленту.
Добавьте Call to action в текст: прикрепите опрос или задайте вопрос, чтобы создать дискуссию.
Подберите правильное время для постинга. Используйте график Активность/Время суток в Popsters (статистика Вконтакте будет более расширенной), чтобы узнать, посты в какое время получают больше взаимодействия.
Анализируйте, какие темы волнуют вашу аудиторию. Для этого найдите самые популярные посты вашей группы через Popsters. Подсказка: проанализируйте также группы конкурентов, там вы найдете темы для постов, которые уже вызвали у аудитории хороший отклик.
Продвижение
Платное продвижение поднимет охват Вконтакте. Запустите таргетированную рекламу поста в ленте или разместите его в других сообществах через биржу или по договоренности с админами.
Охват в Facebook
Зайдите в статистику страницы, перейдите на вкладку «Охват». Здесь показан график охвата с двумя критериями: органический и платный.
Фото 4. У Facebook сложные алгоритмы ранжирования: они учитывают скорость набора лайков и комментариев, отношение с пользователем, который разместил информацию, актуальность события, о котором говорится в посте и сотни других факторов.
Как увеличить охват в Facebook
Без хорошего контента получить бесплатный охват в Facebook (как и в других социальных сетях) невозможно, поэтому в первую очередь уделите внимание ему.
Facebook хочет получить деньги за рекламу от бизнес-страниц, поэтому довольно серьезно сокращает органический охват публикаций. Платное продвижение постов нужно не только для привлечения новой аудитории, но и чтобы показать пост вашим подписчикам (увеличив охват в Фейсбук), которым пост не попал в ленту органически.
Охват в Instagram
Instagram принадлежит Facebook, поэтому у этих платформ похожие алгоритмы ранжирования записей в ленте.
И все же, что такое охват в Instagram и что на него влияет? Охват — это уникальные просмотры поста, 1 аккаунт дает 1 просмотр. На охват аудитории в Instagram влияют время публикации поста, скорость набора лайков и комментариев, сохранение поста, переписка в директе с аккаунтом, переход в аккаунт из поиска.
Как посмотреть охват в Instagram?
Что такое охват в Instagram разобрались, теперь необходимо узнать, как смотреть охват. Статистика Instagram (доступна только для бизнес-аккаунтов) показывает охват профиля за последние 7 дней:
И охват каждой публикации:
Как увеличить охват в Instagram
Повышение охвата в Instagram актуально не только для коммерческих страниц, но и для блогеров.
Вот способы повышения охвата аудитории, которые используют многие пользователи Instagram.
Правильное время публикации
Определите его с помощью Popsters или внутренней статистики Instagram. Посты, опубликованные в пиковые часы, сразу же получат больший охват в Instagram, больше лайков и комментариев, поэтому попадут в ленту большему количеству людей.
Анонс поста в историях
Если ваши подписчики не увидели пост в ленте, они могут увидеть его в историях. Сделайте интересный анонс и добавьте ссылку для быстрого перехода в аккаунт.
Геометки
На посты с указанием места могут прийти новые люди. Осторожнее: также это могут быть боты и массфоловеры, собирающие аудиторию по географическому принципу.
Релевантные хештеги
Дают небольшой прирост аудитории, особенно если вы попадете в топ публикаций.
Попадание в «Рекомендации»
Попасть в этот раздел — большая удача для вашего аккаунта.
Пост получит охват в десятки раз больше обычного.
Выводы
- Охват — это количество уникальных пользователей, которые видели ваши материалы.
- Бывает естественный, платный и виральный охват.
- У социальных сетей разные алгоритмы формирования новостной ленты.
- Для того чтобы увеличить охват нужно делать качественный контент и учитывать алгоритмы ранжирования социальной сети, с которой вы работаете.
Полезные статьи на близкую тему:
- Как определить накрутку в сообществах Вконтакте, Instagram, Facebook, Twitter;
- Способы подсчета и общее определение что это за показатель Er;
- Как посмотреть статистику Вконтакте, удобные способы;
- Что такое “вирусные посты” и как их создавать.
FB2 Club »Жанры — Приватная электронная библиотека
Название
Автор
Издательство
Год
Главная » Жанры » Р » «Раскрутка сайта»
Ашманов Игорь: Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD-ROM)
Скачать книгу (размер 2 360 Kb , формат fb2, страниц 464) Аннотация: Возможно ли привлечь заинтересованного посетителя на сайт, не вкладывая в рекламу огромные деньги? Как сделать, чтобы к вам шли именно ваши клиенты? Почему одни сайты часто находят через поисковые системы, а другие — совсем не находят? На все эти вопросы отвечают авторы книги — активно практикующие специалисты с большим стажем работы.
Прочитав ее, вы узнаете, как работают поисковые системы и…
Сухарев О.С.: Функциональный и интернет-маркетинг: Монография
Скачать книгу (размер 1 789 Kb , формат fb2, страниц 352) Аннотация: Рассмотрены концепция функционального маркетинга и методическое обеспечение управления товарным ассортиментом на предприятиях, а также теория и методика управления интернет-маркетингом. Книга построена на конкретных примерах деятельности отечественных предприятий машиностроения и лесопромышленного комплекса в области маркетинга. Для научных работников, аспирантов, преподавателей, студентов, а…
Манн И.Б.: Интернет-маркетинг на 100 %
Скачать книгу (размер 1 217 Kb , формат fb2, страниц 240) Аннотация: Книга об основах интернет-маркетинга от ведущих экспертов Рунета и гуру маркетинга.
Сенаторов Артем: «Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство»
Скачать книгу (размер 850 Kb , формат fb2, страниц 168) Аннотация: MDK, «Ты не поверишь!», «Корпорация зла» — эти сообщества известны каждому активному пользователю социальной сети в «ВКонтакте».
У них миллионы пользователей, и они приносят внушительные доходы своим создателям. Как добиться такого же успеха, как продвигать свое интернет-сообщество, не повторяя чужих ошибок, как привлечь и удержать подписчиков, став гуру…
Митин Павел Александрович: Как создать интернет-магазин?
Скачать книгу (размер 1 284 Kb , формат fb2, страниц 253) Аннотация: Книга является подробной инструкцией по созданию и развитию интернет-магазинов в современных условиях. Книга будет полезна для начинающих предпринимателей и тех, кто уже управляет бизнесом, но пока не работает в Интернете. В ней собран личный опыт автора и его партнеров, а также десятков других людей, добившихся успеха посредством современных технологий.
Сенаторов Артем А.: Бизнес в Instagram: От регистрации до первых денег
Скачать книгу (размер 789 Kb , формат fb2, страниц 156) Аннотация: Instagram, появившись в октябре 2010 года, за 5 лет обрел миллионы поклонников во всем мире.
Идеальный инструмент для самовыражения, Instagram не только позволяет пользователям поведать миру о своих достижениях, но и может стать отличной площадкой для старта или продвижения бизнеса. Существует великое множество способов заработать в этой социальной сети. О лучших из них очень детально,…
Петроченков А.С.: Идеальный Landing Page: Создаем продающие веб-страницы
Скачать книгу (размер 1 625 Kb , формат fb2, страниц 320) Аннотация: Посадочная страница (landing page) — так в Интернете называют те страницы сайта, на которые чаще всего попадают посетители, открывающие сайт из поисковиков. Важность посадочных страниц сложно переоценить: это входные ворота любого сайта, можно даже сказать — витрина веб-ресурса. Как вы уже догадываетесь, посадочные страницы идеально подходят для размещения различной рекламы, баннеров и прочего…
Севостьянов Иван Олегович: Поисковая оптимизация: Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете
Скачать книгу (размер 1 381 Kb , формат fb2, страниц 272) Аннотация: «Перед вами обновленное и актуализированное издание, которое поможет сориентироваться в сложном и противоречивом мире поисковой оптимизации.
Автор приводит способы привлечения большего количества клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем («Яндекс», Google и др.). В книге также обобщен практический опыт ведущих…
Румянцев Дмитрий: Продвижение бизнеса в ВКонтакте: Новые практики и технологии
Скачать книгу (размер 2 033 Kb , формат fb2, страниц 400) Аннотация: «Социальная сеть «ВКонтакте» является самой крупной сетью в России. Ежедневная посещаемость достигла 55 миллионов пользователей в сутки и сравнялась с посещаемостью крупнейших поисковых систем. Книга расскажет вам о том, как продвигать свой бизнес в этой социальной сети. Вы узнаете секреты эффективного создания сообщества, фишки по его позиционированию в сети и попадания в первые позиции при его…
Белановский Александр Сергеевич: Продающие сайты от А до Я
Скачать книгу (размер 1 177 Kb , формат fb2, страниц 232) Аннотация: По статистике у каждого второго пользователя сети Интернет есть свой сайт или страница в соцсетях.
И все владельцы таких сайтов делятся на две категории — тех, кто зарабатывает с помощью своего сайта и тех, кто не зарабатывает или даже теряет свои деньги. Вы можете создать прекрасный сайт, можете им гордиться, можете рассказывать, что ваша компания существует на рынке уже двадцать лет. Но…
Бланк С.: Стартап в сети: Настольная книга основателя
Скачать книгу (размер 3 135 Kb , формат fb2, страниц 616) Аннотация: Это настоящая энциклопедия для всех предпринимателей, открывающая секрет успеха стартапов — революционную методику развития потребителей Стива Бланка. Вам надо как можно раньше выйти из офиса и проверить свою бизнес-модель на реальных потребителях, внося в первоначальную идею изменения, иногда весьма значительные, а затем опять выйти и проверить новую модель — и никогда не прекращать этот процесс…
Белановский А.С.: Продажи по телефону и Skype: От А до Я
Скачать книгу (размер 1 054 Kb , формат fb2, страниц 208) Аннотация: Главная особенность продаж по телефону состоит в том, что вы не видите собеседника, а следовательно, ваша задача как менеджера по продажам значительно усложняется.
Нет врожденных продавцов. Есть люди, которые умеют правильно использовать технологии продаж. Продажи — это приобретенный навык. На сегодняшний день телефонные продажи весьма распространены, а менеджеры, владеющие этим искусством,…
Севостьянов Иван Олегович: SEO для клиента: Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности
Скачать книгу (размер 1 381 Kb , формат fb2, страниц 272) Аннотация: Вы решили привлекать клиентов для своего бизнеса с помощью Интернета и являетесь потенциальным заказчиком SEO-услуг? Тогда вам необходимо знать, что же такое поисковый маркетинг и какие подводные камни подстерегают вас — неискушенного клиента. Эта книга наполнена практическими советами о том, как не допустить ошибки, заказывая услуги поисковой оптимизации. При соблюдении всех технологий ваши…
Карпов Александр Евгеньевич: Создание и продвижение сайтов: НЕпрофессионал для Непрофессионалов
Скачать книгу (размер 1 421 Kb , формат fb2, страниц 280) Аннотация: Из этой книги вы узнаете: • как эффективно реализовать проект по созданию нового сайта или по существенному улучшению уже действующего; • основные «белые» способы продвижения сайта, которые обеспечат ему стратегическое преимущество в перспективе; • как можно значительно сэкономить на бюджете продвижения сайта (или вообще свести его к нулю), но при этом вывести сайт в top-10 по многим…
Дыкан А.
: Увеличение продаж с SEO
Скачать книгу (размер 1 381 Kb , формат fb2, страниц 272) Аннотация: Вы хотите разобраться в том, что представляет собой SEO, как поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии выдачи, а также что именно должен делать SEO-оптимизатор, чтобы вывести ваш ресурс в ТОП? Эта книга поможет разобраться с накопившимися вопросами и понять, как выбрать оптимизатора и отличить профессионала от того, кто мало смыслит в продвижении, из чего складывается…
Мрочковский Николай Сергеевич: Как стать первым на Youtube: Секреты взрывной раскрутки
Скачать книгу (размер 820 Kb , формат fb2, страниц 162) Аннотация: Хотите быстро и эффективно раскрутить свой бизнес? Привлечь новых клиентов? Попасть в топы во всех поисковых системах? Используйте YouTube — не только развлекательный ресурс, но и крупнейшую социальную сеть. В новой книге Тимура Тажетдинова, Николая Мрочковского и Андрея Парабеллума предлагается пошаговый алгоритм создания и раскрутки, собственных видеороликов.
Вы узнаете, чем хорош собственный…
Полякова Татьяна: «Свой бизнес в «Вконтакте»: Как привлекать по 100 клиентов в день»
Скачать книгу (размер 1 217 Kb , формат fb2, страниц 240) Аннотация: Мечтаете о прибыльном бизнесе в «ВКонтакте», но не знаете, с чего начать? Хотите получать из Интернета по 100 клиентов в день? Ваша группа просто великолепна, но покупателей все нет? Татьяна и Евгений Поляковы — владельцы самой раскрученной группы в «ВКонтакте» по продаже кожаных сумок, создавшие ее с нуля, — предлагают подробное руководство, как сделать успешный бизнес в…
Назипов Рустам С.: Таргетированная реклама в социальных сетях: Полное руководство
Скачать книгу (размер 1 136 Kb , формат fb2, страниц 224) Аннотация: Это первое полное руководство об эффективной настройке таргетированной рекламы абсолютно во всех популярных социальных сетях (ВКонтакте, Фейсбук, Одноклассники, Мой Мир и даже Авито).
Книга написана не только на основе собственного опыта автора Рустама Назипова, основателя обучающего центра «Академия Лидогенерации», но и на основе опыта более тысячи выпускников Академии, которые…
Зуев М.Б.: Продвижение сайтов в поисковых системах: Спасательный круг для малого бизнеса
Скачать книгу (размер 1 518 Kb , формат fb2, страниц 299) Аннотация: Продвижение сайтов в поисковых системах и интернет-маркетинг поисковых машин чрезвычайно важны в современном бизнесе для достижения коммерческого успеха. Эта книга — прежде всего — для предпринимателей. Для тех, на ком держится так называемый «малый бизнес». Для тех, кто рискует собой, своими деньгами и своим здоровьем, создавая Свое Дело. Для тех, кто начинает свой бизнес с нуля.…
Левина Л.Т.: Бизнес для ржавых чайников: Достойная жизнь на пенсии
Скачать книгу (размер 1 136 Kb , формат fb2, страниц 224) Аннотация: Вы на заслуженном отдыхе, сосредоточенно копите деньги на подарки внукам, ищете способы разнообразить свою жизнь и всеми силами стараетесь заработать дополнительную копеечку к мизерной пенсии.
А вокруг вас продолжает крутиться динамичный молодёжный мир Интернета, который кажется далёким и непонятным. Но Любовь Левина уверена, что заработать на пенсии можно не только вязанием носочков – есть много…
1 2 3 4 5 »
Как максимально эффективно использовать рекламный бюджет
Реклама в социальных сетях просто необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.
Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата становится все труднее и труднее. Дни распространения вируса без небольшого повышения могут быть потеряны навсегда.
Конечно, может быть страшно переходить от органичной социальной стратегии к выкладыванию на стол реальных денег. Поэтому важно понимать все варианты.
В этом руководстве мы объясним, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении расходов.
Виды рекламы в социальных сетях
Стоимость рекламы в социальных сетях
Советы по рекламе в социальных сетях
Бонус: загрузите бесплатное руководство по социальной рекламе и изучите 5 шагов по созданию эффективных кампаний. Никаких уловок или скучных советов — только простые и понятные инструкции, которые действительно работают.
Типы рекламы в социальных сетяхРеклама в социальных сетях — это прямой способ привлечь нужную аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых клиентов или постоянных клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A/B-тестирование.
Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.
При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. Где ваша целевая группа наиболее вовлечена, наиболее сконцентрирована и наиболее доступна?
Ориентация на подростков? TikTok — это место, где их можно найти.
Тем временем мамы любят Facebook.
Попробуйте посмотреть, какие социальные сети наиболее органичны для вашего бренда. Где ваш контент естественным образом находит отклик у фанатов? Это очевидный выбор для ваших первых социальных рекламных кампаний.
Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center в социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.
Источник: Pew Research Center
Теперь, когда вы понимаете, какие социальные сети лучше всего подходят для вашего бизнеса, давайте рассмотрим типы рекламы в каждой сети.
Реклама в FacebookРеклама в Facebook поможет вам достичь одной из трех основных целей кампании:
- Осведомленность: повышение узнаваемости бренда или увеличение охвата.
- Рассмотрение: отправляйте трафик на свой веб-сайт, повышайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или побуждайте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
- Конверсия: увеличьте количество покупок или лидов через ваш сайт или приложение, создайте каталог или привлеките посетителей в офлайн-магазины.
Аудитория: Facebook популярен во многих демографических группах, с 2,45 миллиардами активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.
Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.
С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт. Вы также можете направить их в настраиваемый Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная страница назначения в мобильном приложении Facebook.
Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020
Фотообъявления Внутренние данные Facebook показывают, что серия объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы объявлений.
Помимо фотографии, фотообъявления на Facebook включают 90 символов текста и 25-символьный заголовок. Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку призыва к действию, например «Купить сейчас» или «Скачать».
Вы можете создать свое фотообъявление в Facebook Business Manager или просто рекламировать публикацию с изображением со своей Страницы Facebook.
Совет профессионала: если у вас есть материальный продукт, фотореклама на Facebook — отличный способ продемонстрировать его. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не простую фотографию самого продукта.
Источник: Facebook
Видеообъявления Варианты видеорекламы Facebook варьируются от коротких зацикленных видеоклипов, которые автоматически воспроизводятся в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видеороликов для настольных компьютеров. Вы также можете разработать видеообъявления, которые воспроизводятся в течение других видео (видеореклама Facebook Inception !), или даже делиться 360-градусными видео.
Имея так много вариантов, очень важно иметь четкие цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео до них дойдет.
Совет для профессионалов. Короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент завершения. Однако, если у вас есть убедительное сообщение, вы можете продержаться немного дольше. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, крутой урок танцев — и выделиться в основном в статичной ленте новостей.
Stories ads«Я вспотел и одновременно улыбался»💯 Курсы для начинающих и продвинутых🔥 7-дневная БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ 🔥
Опубликовано The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.
В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видеоролики могут длиться до 15 секунд.
Одна загвоздка: вы не можете выбрать рекламу Facebook Stories отдельно.
Они включаются в качестве возможного места размещения, когда вы выбираете «Автоматические места размещения» при создании объявления для кампаний в Ленте новостей или Instagram Stories.
Совет для профессионалов: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для моментального маркетинга, например, ограниченные по времени предложения. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама в Stories была «быстрой и понятной». Держите вещи простыми.
Источник: Facebook
Карусельная рекламаНикаких причудливых лошадей на это своего рода карусель. Объявление-карусель на Facebook позволяет включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, и все это в одном объявлении.
Карусельная реклама хорошо подходит для демонстрации различных характеристик продукта или для объяснения пошагового процесса. Они также являются отличным способом представить несколько продуктов или услуг.
Например, поло Gap или футболка Gap.
Совет для профессионалов: используйте различные элементы карусели вместе, чтобы представить привлекательную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)
Источник: Facebook
Слайд-шоуСлайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставленных Facebook.
Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но для создания не требуются ресурсы, специфичные для видео. Лучший из двух миров! Если вы не готовы пробовать видеообъявления, но хотите выйти за рамки статичных фотографий, реклама в виде слайд-шоу — отличный вариант. Плюс: веселая музыка!
Совет от профессионала: если у вас нет под рукой профессиональной фотографии, стоковые фотографии могут стать отличным способом выразить атмосферу вашего бренда.
Источник: Facebook
Рекламные коллекцииРекламные коллекции выделяют ваши продукты прямо в ленте Facebook. Объявление включает в себя фото или видео обложки, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими подробностями.
Думайте об этом как о своей цифровой витрине или о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.
Совет: реклама коллекций особенно хорошо работает для розничных и туристических брендов.
Источник: Facebook
Объявления в MessengerОбъявления в Messenger — это просто объявления Facebook, размещенные на вкладке Чаты приложения Messenger. Они будут появляться между разговорами.
Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо в Messenger или перейти по ссылке на свой веб-сайт или в приложение.
Каждый месяц Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Займитесь чатом.
Совет для профессионалов: вы можете использовать рекламу в Messenger, чтобы возобновить прерванные разговоры. Используйте настраиваемую аудиторию людей, которые ранее отправляли сообщения вашей компании.
Источник: Facebook
Playable adsFacebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств. Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).
Эти объявления начинаются с начального видео, предлагающего людям сыграть с помощью значка «Нажмите, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демо-версию без необходимости что-либо устанавливать.
Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто просматривает страницу.
Совет для профессионалов: убедитесь, что вы точно представляете игру во вступительном видео, и сделайте свое обучение простым: в идеале всего два шага.
Источник: Facebook
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на Facebook, в нашем руководстве по рекламе на Facebook.
Реклама в InstagramFacebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три широкие категории целей кампании, что и реклама в Facebook:
- Осведомленность
- Вознаграждение
- Преобразование
Аудитория: Instagram наиболее популярен среди миллениалов. Многие представители поколения Z и поколения X также используют эту платформу.
Как и в Facebook, вы можете нацелить своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия вашей аудитории, интересы и демографические данные.
Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020
Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы в Facebook:
- Фото
- Видео
- Карусель
- Коллекция
Вы можете создать каждый тип рекламы либо для основной ленты Instagram, либо для Instagram Stories. Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охвата вашей аудитории.
Instagram Reels — новый формат контента для платформы, но пока возможности платной рекламы здесь нет. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Зайди на первый этаж и расскажи своим внукам, что был там, когда все началось.
Фото- и видеообъявления Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет написано «Спонсировано». В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку призыва к действию.
Совет: убедитесь, что ваши фото и видеообъявления соответствуют стилю обычных постов, которыми вы делитесь в Instagram. Это помогает зрителям понять, что реклама принадлежит вашему бренду.
Источник: Instagram
Реклама-карусельВ рекламе-карусели Instagram зрители проводят пальцем, чтобы прокручивать различные изображения.
Совет: убедитесь, что изображения, которые вы используете в рекламе-карусели, визуально похожи и связаны общей темой. Перелистывание разных фотографий в объявлении не должно раздражать.
Посмотрите на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Вы проголодались? Извините.) Похожие изображения и последовательная полоса текста на каждой фотографии ясно связывают компоненты рекламы и помогают рассказать последовательную историю.
Источник: Instagram
Рекламные коллекции Как и рекламные объявления Facebook Collection, они содержат обложку или видео, а также несколько снимков продукта.
Нажав на рекламу, пользователь попадает в Instant Experience.
Идеально подходит для розничного бренда. Покажи им, что у тебя есть!
Совет для профессионалов: объявления Instagram Collection не содержат заголовка, но позволяют использовать до 90 символов текста.
Источник: Instagram
Реклама в разделе «Обзор»Разместите свою рекламу в ленте «Обзор» и охватите аудиторию, которая хочет подписаться на новые аккаунты.
Это способ разместить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе Instagram, и мы приветствуем их.)
Совет для профессионалов: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Изучение», но когда пользователь нажмет на любую фотографию, он увидит ваш пост в прокручиваемой ленте новостей.
Источник: Instagram
Реклама в Instagram Stories В рекламе Instagram Stories можно использовать фотографии или видео продолжительностью до 120 секунд.
Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.
Совет для профессионалов: добавьте интерактивные элементы в рекламу Story, чтобы повысить эффективность.
Компания Dunkin’ обнаружила в ходе A/B-тестирования, что реклама в сториз с наклейкой для опроса имеет на 20 % меньшую стоимость просмотра видео. Плюс 20% людей, просмотревших видео, проголосовали в опросе. (На очень важную тему, что лучше: пончики или картошка фри.)
Источник: Instagram
Реклама IGTVПользователи могут размещать длинные видео на платформе внутри платформы ИГТВ. Эта функция была представлена в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года вы теперь можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.
Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Объявления должны быть вертикальными (оптимизированными для мобильных устройств) и могут длиться до 15 секунд.
Совет для профессионалов: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с известными медиа-компаниями.
Источник: Instagram
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.
Реклама в ТвиттереРеклама в Твиттере преследует три различные бизнес-цели:
- Осведомленность: максимизируйте охват вашей рекламы.
- Внимание: если вам нужны просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчики, это ваша категория.
- Конверсия. Привлеките пользователей в ваше приложение или на веб-сайт, чтобы совершить действие.
Аудитория: почти две трети целевой аудитории Twitter — мужчины.
Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020
Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:
- Twitter Promote автоматически продвигает твиты для вас. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.) Кампании
- Twitter Ads позволяют вам самостоятельно настраивать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.
(Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)Алгоритм продвижения в Твиттере автоматически продвигает твиты для указанной вами аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, которые проходят фильтр качества Twitter. Это также продвигает ваш аккаунт для привлечения новых подписчиков.
Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или местах в метро, а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбирать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)
Совет для профессионалов: режим продвижения Twitter стоит 99 долларов США в месяц. Твиттер говорит, что аккаунты будут в среднем достигать 30 000 дополнительных людей в месяц и получать в среднем 30 новых подписчиков.
Источник: Twitter
Рекламные кампании Twitter В рекламных кампаниях Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.
Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, позволяющей легко… узнать больше о крекерах.
Источник: Twitter
Вы можете выбрать существующие органические твиты для продвижения или создать твиты специально для рекламы.
Совет для профессионалов: запускайте отдельные кампании для пользователей мобильных и настольных компьютеров, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и упоминаний @ в своих объявлениях. (Это может привести к тому, что ваша аудитория перестанет кликать.)
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Твиттере, в нашем руководстве по рекламе в Твиттере.
Реклама в SnapchatРеклама в Snapchat может помочь вам достичь трех типов маркетинговых целей:
- Осведомленность: охватить большую аудиторию, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде и продемонстрировать продукты и услуги
- Внимание: привлекайте трафик на свой веб-сайт или в приложение, повышайте вовлеченность и поощряйте установку приложений, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
- Конверсии: увеличение количества конверсий на веб-сайте или продаж по каталогу.
Служба мгновенного создания — это упрощенный способ создать графическое или видеообъявление менее чем за пять минут. Если у вас есть простая рекламная цель — например, заставить Snapchat позвонить в вашу пиццерию — это быстрый и простой способ начать работу.
Для более подробных целей рекламы есть Advanced Create. Это для рекламодателей, которые имеют более долгосрочные или конкретные цели и могут нуждаться в большем контроле над бюджетами, ставками или оптимизацией.
Аудитория: Snapchat чрезвычайно популярен среди молодых пользователей, с 220 миллионами пользователей в возрасте до 25 лет. Почти три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет используют приложение. Сравните это только с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет. Около 60% аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Snapchat, составляют женщины.
Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020
Snapchat предлагает шесть типов рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.
Объявления Snap начинаются с изображения или видео продолжительностью до трех минут (хотя Snapchat рекомендует делать их короткими и привлекательными — от 3 до 5 секунд).
Объявления полноэкранные, вертикального формата. Они появляются между другим контентом или после него. Они могут включать вложения для установки приложений, целевые страницы, лид-формы или длинные видео.
Источник: Snapchat
Совет для профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много с коротким объявлением: используйте один убедительный призыв к действию и ключевое сообщение. Попробуйте поэкспериментировать с разными формами, такими как гифки или синемаграфы, и посмотрите, что действительно привлекает внимание людей.
Реклама в историях Этот формат рекламы принимает форму фирменной плитки в ленте Discover пользователей. Плитка приводит к коллекции от трех до 20 снимков, поэтому вы можете предоставить подробный обзор новых продуктов, специальных предложений и т.
д.
Вы также можете добавить вложения с призывом к действию, чтобы пользователи могли провести пальцем вверх, чтобы посмотреть видео, установить приложение или купить продукт.
Совет для профессионалов: напишите мощный заголовок для своей рекламы в Story, чтобы побудить пользователей Snapchat нажать на нее.
Источник: Snapchat
Объявления-коллекцииОбъявления-коллекции позволяют продемонстрировать серию продуктов с четырьмя уменьшенными изображениями в одном объявлении. Каждое миниатюрное изображение ссылается на собственный URL. Snapchatters также могут провести вверх, чтобы увидеть ваш сайт.
Совет: делайте снимки простыми, чтобы привлечь внимание к миниатюрам в рекламе вашей коллекции.
Источник: Snapchat
Фильтры Фильтры Snapchat — это графические наложения, которые пользователи могут применять к своим снимкам. Пользователи Snapchat используют их сотни миллионов раз в день.
Вы можете сделать свой фильтр «умным», чтобы он включал информацию о местоположении, обратном отсчете или времени в реальном времени.
Совет для профессионалов: пользователи Snapchat используют фильтры, чтобы обеспечить контекст для своих снимков. Убедитесь, что ваш фильтр соответствует времени, месту и цели вашей кампании. Оставьте место для собственных изображений Snapchatters. Используйте для объявления с фильтром только верхнюю и/или нижнюю часть экрана.
Источник: Snapchat
ЛинзыПодобно фильтрам, линзы — это способ наложить ваш бренд на контент пользователя. Однако объективы немного более высокотехнологичны, они используют дополненную реальность для более интерактивного визуального эффекта.
Бонус: загрузите бесплатное руководство по социальной рекламе и изучите 5 шагов по созданию эффективных кампаний. Никаких уловок или скучных советов — только простые и понятные инструкции, которые действительно работают.
Загрузить сейчас
Лицевые линзы, например, могут манипулировать чертами лица пользователя на экране, чтобы преобразовывать их. Используя фирменные линзы Snapchat, фанат макияжа может попробовать цифровой макияж или стать полковником Сондерсом.
Объективы World работают на внешней камере. Они могут отображать изображения на окружающую среду или поверхности вокруг вас — и вы увидите, как этот диван Ikea будет выглядеть в вашей гостиной.
Профессиональный совет: крутой объектив — это здорово; общий объектив лучше. Подумайте о том, чтобы создать красивый или забавный визуальный опыт, чтобы дать вашим пользователям повод поделиться своим видео с друзьями… и соблазнить их попробовать это самим. Как этот милый объектив LOL Doll.
Источник: Snapchat
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Snapchat, в нашем руководстве по рекламе в Snapchat.
Рекламные ролики В некоторых регионах еще одним вариантом рекламы являются рекламные ролики Snapchat.
Это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, и они должны быть видео со звуком.
Совет для профессионалов. Сосредоточьтесь на одном простом сообщении, в идеале с разоблачением или вознаграждением на пятисекундной отметке, чтобы создать небольшое напряжение. Убедитесь, что ваш брендинг кристально чист.
Реклама LinkedInРеклама LinkedIn помогает вашему бизнесу в достижении трех типов маркетинговых целей:
- Осведомленность: Повысьте узнаваемость своей компании или бренда.
- Внимание: увеличение числа посещений веб-сайта, повышение вовлеченности или поощрение просмотра видео.
- Конверсии: собирайте потенциальных клиентов и повышайте конверсию на сайте.
Аудитория: LinkedIn гораздо больше ориентирована на бизнес, чем другие социальные сети в этом посте. Он предлагает варианты таргетинга на основе профессиональной квалификации, такой как должность и стаж работы.
Приступим к делу.
Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020
Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы LinkedIn.
Рекламный контент появляется в новостной ленте как на ПК, так и на мобильных устройствах. Они используются, чтобы представить ваш контент более широкой аудитории и продемонстрировать опыт вашего бренда.
Отдельные изображения, видеоролики или кольцевая реклама — все это различные варианты рекламы спонсируемого контента в LinkedIn.
Профессиональный совет: заголовки длиной менее 150 символов вызывают наибольшее вовлечение. Большие изображения получают более высокий рейтинг кликов. LinkedIn рекомендует размер изображения 1200 x 627 пикселей. Убедитесь, что ваш призыв к действию громкий и четкий.
Источник: LinkedIn Sponsored InMailSponsored InMail аналогичен маркетингу по электронной почте, за исключением того, что сообщения отправляются непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn. Как друг по переписке! За что вы платите.
Однако Sponsored InMail имеет интересную уникальную особенность.
Пользователи получают рекламные сообщения только тогда, когда они активны в LinkedIn. Это означает, что сообщения не устаревают.
Вы можете отправить прямое сообщение своей аудитории или создать более разговорный опыт — что-то вроде суперпростого чат-бота «выбери свое приключение».
Совет для профессионалов. Короткий основной текст (до 500 символов) получает самый высокий рейтинг кликов. Но отправитель тоже играет роль в том, чтобы настроить вас на успех. Спросите себя: с кем будет общаться моя аудитория?
Источник: LinkedIn
Текстовые объявленияТекстовые объявления — это небольшие рекламные блоки, которые появляются вверху и справа от ленты новостей LinkedIn. Они отображаются только для пользователей настольных компьютеров, а не на мобильных устройствах.
Несмотря на название, текстовые объявления могут включать уменьшенное изображение размером 50 x 50 пикселей.
Совет для профессионалов: создайте от двух до трех вариантов своей кампании, как для A/B-тестирования, так и для того, чтобы показать свою многогранность аудитории.
Источник: LinkedIn
Динамическая рекламаДинамическая реклама автоматически персонализируется специально для каждого из ваших потенциальных клиентов. Это либо ИИ, либо магия в действии.
Не бойтесь переходить на личности! Вы можете ориентироваться на пользователей лично и напрямую, чтобы побудить их следовать за вами, читать ваши передовые статьи, подавать заявки на работу или загружать контент.
Совет для профессионалов. Включите фотографию профиля вашей целевой аудитории, которая будет отображаться в их личной рекламе, чтобы визуально персонализировать кампанию. Вы также можете предварительно установить шаблоны с макросами, чтобы указать имя и компанию каждой цели в тексте.
Источник: LinkedIn
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы LinkedIn, в нашем руководстве по рекламе LinkedIn.
Реклама PinterestРеклама Pinterest работает с шестью типами бизнес-целей:
- Повышение узнаваемости бренда
- Привлекайте трафик на свой сайт
- Установки приложения «Диск»
- Привлечение трафика к определенным продуктам
- Поощряйте определенные действия на вашем веб-сайте
- Увеличение числа показов видео
Аудитория: у Pinterest значительно больше пользователей женского пола, чем мужчин.
Источник: Hootsuite Digital 2020
Люди используют Pinterest для сохранения идей. Это означает, что сеть естественным образом ведет к покупкам и покупкам, но эти покупки могут происходить не сразу.
Объявления Pinterest называются продвигаемыми пинами. Они выглядят и ведут себя так же, как обычные булавки. Разница лишь в том, что вы платите за то, чтобы их увидела более широкая аудитория.
Помимо основных пинов с фотографиями, вы можете создавать продвигаемые пины с видео или каруселью до пяти изображений.
Рекламные пины идентифицируются как рекламные объявления с небольшим тегом «Рекламные». Однако, если пользователи сохранят вашу рекламу на своих досках Pinterest, этот продвигаемый ярлык исчезнет. Эти сохраненные булавки приносят вам бонус органического (бесплатного) показа.
Есть несколько вариантов продвижения ваших пинов.
Менеджер рекламы Pinterest Используя менеджер рекламы, вы начинаете с выбора цели своей рекламной кампании Pinterest.
Вы можете настроить свою рекламную стратегию так, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям, в том числе платите ли вы за клик или за показ.
Совет: поскольку Pinterest используется для планирования и генерации идей, у него больше времени на подготовку, чем у некоторых других социальных сетей. Начните размещать рекламу Pinterest, связанную с сезонной кампанией или кампанией, привязанной к конкретной дате, примерно за 45 дней. И попробуйте проявить творческий подход, используя Pinterest как социальную сеть.
Например, джин Taqueray поделился спонсируемым рецептом цитрусового spritz среди очень бежевой коллекции значков рецептов, загруженных пользователями.
Источник: Pinterest
Обратите внимание, что исходное объявление помечено как продвигаемое. Однако, если пользователь сохраняет рекламу, она остается органической публикацией.
Кнопка «Продвижение» С помощью кнопки «Продвижение» вы можете создать рекламу из существующего пина всего за пару кликов.
Рекламные пины, созданные с помощью кнопки «Продвигать», всегда оплачиваются за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то переходит на ваш сайт.
Совет: это очень простой способ начать работу с рекламой Pinterest. Попробуйте продвигать некоторые из своих самых эффективных пинов, чтобы понять, какого охвата вы можете достичь при желаемом бюджете. Обязательно отслеживайте результаты с течением времени, чтобы увидеть эффект, когда люди сохраняют ваши продвигаемые пины на своих досках.
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы Pinterest, в нашем руководстве по рекламе Pinterest.
Реклама на YouTubeРеклама на YouTube может помочь вам в достижении следующих бизнес-целей:
- Привлечение потенциальных клиентов
- Увеличение посещаемости веб-сайта
- Повышение интереса к продукту и бренду
- Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата
Аудитория: на YouTube больше пользователей мужского пола, чем женского.
Аудитория хорошо распределена по возрастным группам до 65 лет.
Источник: Hootsuite Digital 2020
На YouTube доступно несколько различных форматов видеорекламы. Поскольку YouTube принадлежит Google, вам потребуется учетная запись Google AdWords для создания рекламы на YouTube.
Объявления In-Stream с возможностью пропускаЭти объявления автоматически воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube. Они также могут появляться в других местах в контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх.
Пользователи получают возможность пропустить ваше объявление через пять секунд. Рекомендуемая продолжительность видео обычно составляет 30 секунд или меньше.
Однако, если у вас есть захватывающая история с отличными визуальными эффектами, вы можете работать дольше.
Совет: 76% зрителей пропускают рекламу по умолчанию. Однако пропущенная реклама по-прежнему увеличивает шансы того, что кто-то посетит ваш канал или подпишется на него в 10 раз.
Удостоверьтесь, что самые важные сообщения и брендинг вы получаете в эти первые пять секунд, которые нельзя пропустить.
Источник: Youtube
Реклама YouTube без возможности пропускаЭто короткие объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео. Реклама длится не более 15 секунд, и ее нельзя пропустить.
Профессиональный совет: то, что пользователи не могут пропустить рекламу, не означает, что они будут ее смотреть. Убедитесь, что ваше звуковое сообщение убедительно на случай, если они отвлекутся, чтобы заняться чем-то другим, пока воспроизводится ваша реклама.
Объявления Video DiscoveryОбъявления Video Discovery отображаются рядом с похожими видео на Youtube, в результатах поиска на Youtube или на домашней странице для мобильных устройств.
Объявления отображаются в виде уменьшенного изображения с небольшим текстом, предлагающим пользователям нажать и посмотреть.
Например, эта реклама миниатюры с отвисшей челюстью (грубая) появилась сбоку от этого обзора косметики Trixie Mattel.
Совет для профессионалов. Учтите, что миниатюру можно просматривать в разных размерах, и убедитесь, что статическое изображение четкое (и привлекательное!) независимо от того, большое оно или маленькое.
Источник: Youtube
Реклама-заставкаЭти объявления также нельзя пропустить, но они длятся не более шести секунд. Они появляются в начале, во время или в конце видео на YouTube.
Совет: не пытайтесь сделать слишком много за шесть секунд. Начните с сильного изображения, придерживайтесь одного сообщения и оставьте достаточно времени для призыва к действию.
Объявления Out-StreamЭти объявления только для мобильных устройств недоступны на Youtube и будут отображаться только на веб-сайтах и в приложениях, работающих на видеопартнерах Google.
Объявления Out-Stream могут размещаться в веб-баннерах или в приложениях в виде межстраничных объявлений или контента в ленте.
Совет для профессионалов: объявления Out-Stream начинают воспроизводиться с отключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты могут стоять отдельно.
Объявления в шапкеЭтот формат действительно производит фурор и является отличным вариантом для привлечения внимания к новому продукту или услуге.
На настольных компьютерах объявление-шапка будет автоматически воспроизводить предварительный просмотр до 30 секунд в верхней части главной ленты Youtube. Он включает в себя информационную панель, которая извлекает ресурсы из вашего канала — здесь вы также можете добавлять сопутствующие видео. Когда автовоспроизведение останавливается, видео возвращается к миниатюре. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть все это с вашей страницы.
На мобильных устройствах объявления Masthead полностью воспроизводятся в верхней части мобильного сайта Youtube или в приложении. Здесь вы можете настроить заголовок и описание, а также призыв к действию.
Совет для профессионалов. Эти объявления доступны только по предварительному заказу, поэтому вам необходимо связаться с торговым представителем Google, чтобы узнать больше.
Источник: Youtube
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на YouTube, в нашем руководстве по рекламе на YouTube.
Реклама TikTokРеклама TikTok может помочь вам в достижении следующих бизнес-целей:
- Трафик: повышение вовлеченности с помощью интерактивного и креативного контента.
- Охват: общайтесь с разнообразной аудиторией по всему миру.
- Конверсия: поощряйте установку приложения и продажи.
Аудитория. Опрос, проведенный Global Web Index, показал, что 60% пользователей TikTok во всем мире попадают в возрастную группу от 25 до 44 лет. Но в США 69% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.
В настоящее время реклама TikTok доступна только в определенных регионах, поэтому в зависимости от того, где вы живете, вы можете пока застрять в создании органического контента.
Но читайте дальше, чтобы быть готовым, когда придет время.
В TikTok есть только один вариант самообслуживания для бизнеса, и это видео в ленте. Независимо от того, выберете ли вы изображение или видео, реклама будет отображаться в ленте пользователя «Для вас». Объявление всегда будет полноэкранным, как и пользовательский контент.
После показа рекламы в течение девяти секунд появляется карточка с именем профиля вашего бренда и отображаемым именем, а также текстом и кнопкой CTA.
Вы также можете размещать рекламу на других платформах материнской компании (например, BuzzVideo и Babe) из Менеджера рекламы TikTok.
Совет от профессионалов: реклама показывается довольно часто, поэтому TikTok предлагает обновлять ваш креатив каждую неделю, по крайней мере, чтобы избежать усталости от рекламы.
Источник: TikTok
Другие типы рекламы TikTok Такие опции, как захват бренда, вызовы хэштегов, фирменный AR-контент и пользовательские пакеты влияния, доступны с помощью рекламного представителя.
На данный момент кажется, что в TikTok возможно все, поэтому свяжитесь напрямую и посмотрите, что вы можете сделать!
Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы TikTok, в нашем руководстве по рекламе TikTok.
Стоимость рекламы в социальных сетяхСуществует решение для рекламы в социальных сетях для любого бюджета, от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.
Объявления в большинстве социальных сетей продаются в формате аукциона. Вы устанавливаете максимальную ставку для целевого результата (например, клика) или максимальный дневной бюджет. Там нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, в интерфейсе менеджера рекламы будет указана рекомендуемая ставка, основанная на поставленных вами целях.
Как правило, вы будете платить одним из следующих способов, в зависимости от цели вашей кампании:
- Цена за клик (CPC)
- Цена за 1000 показов (CPM)
- Стоимость конверсии
- Стоимость просмотра видео
Несколько факторов влияют на то, сколько вы будете платить за рекламу в социальных сетях, помимо того, что предлагают ваши конкуренты.
Эти факторы включают:
- Качество вашего объявления
- Цель вашей кампании
- На какую аудиторию вы ориентируетесь
- Страна, на которую вы ориентируетесь
- Время года и даже время суток
- Размещение в сети.
Например, исследование AdEspresso показывает, что средняя цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара США по воскресеньям и почти 0,50 доллара США по вторникам и четвергам.
Советы по рекламе в социальных сетях 1. Знайте, какую бизнес-цель вы пытаетесь достичьМы не случайно начинаем каждый раздел этого руководства с рассмотрения бизнес-целей, которым может помочь каждый тип рекламы в социальных сетях. вы достигаете. Ужасно трудно достичь своих целей, если вы не знаете, каковы ваши цели в первую очередь.
Понимание целей вашего бизнеса имеет решающее значение. Это гарантирует, что вы выберете правильную социальную сеть для рекламы. Это поможет вам выбрать правильное рекламное решение на этой платформе.
Он даже направляет вашу творческую стратегию.
Мы перечислили некоторые аспекты аудитории для каждой из социальных сетей. Имейте в виду, что все они предлагают довольно специфический таргетинг рекламы. Точно знайте, кого вы пытаетесь охватить, чтобы максимально использовать эти варианты таргетинга. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от вложенных в рекламу денег.
В конце концов, нет смысла рекламировать футбольным мамочкам во Флориде, если ваша аудитория — молодые мужчины-геймеры из Нью-Джерси. Возможность микротаргетинга ваших рекламных кампаний является одним из ключевых преимуществ рекламы в социальных сетях. Разработка персонажей аудитории может помочь вам точно понять, на каких сегментах аудитории следует сосредоточиться.
3. Пусть ваши органические сообщения будут использоваться в вашей рекламе Вероятно, вы уже публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram каждый день.
Возможно, LinkedIn и SnapChat тоже.
Некоторые из этих постов найдут отклик у подписчиков; другие не будут. Отслеживайте, какие из них нажимают, лайкают, делятся и комментируют. Эти высокоэффективные сообщения являются лучшими кандидатами для социальной рекламы.
Если вы выходите в новую сеть с рекламой в социальных сетях, начните с малого. Используйте то, что вы узнали из своих органических сообщений, в качестве отправной точки. Однако знайте, что эти уроки не обязательно будут транслироваться в социальных сетях.
4. Платите за то, что важно: показы или участиеЧтобы контролировать свой бюджет, подумайте, хотите ли вы показов или вовлечений.
Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу (показы), ваше сообщение может забросить широкую сеть.
Но если вы платите за участие, вы хотите, чтобы к вам присоединялись только те люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.
Вы не хотите платить за участие, которое не имеет отношения к вашим бизнес-целям.
Формулировка вашего объявления должна помочь людям определить, для них это или нет.
Кампании по вовлечению и показам могут быть полезны для вашего бизнеса. Вам просто нужно выбрать правильный вариант, соответствующий вашим бизнес-целям, чтобы вы платили только за реальные бизнес-результаты.
Вот дополнительная информация о том, какие показатели следует отслеживать, чтобы максимально эффективно использовать рекламную кампанию в социальных сетях.
5. Создайте свою рекламу с учетом мобильных устройствБолее 3,25 миллиарда активных пользователей социальных сетей имеют доступ к социальным сетям через мобильное устройство.
Это означает, что большая часть рекламы в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах. Ваша мобильная реклама должна быть специально разработана для маленького экрана. Включите изображения, которые легко просматривать на карманном устройстве. (Если, конечно, вы специально не выбрали размещение на рабочем столе.
)
Если у вас есть физический бизнес, вы можете использовать «геозоны» для таргетинга на мобильных пользователей, когда они находятся в определенном почтовом индексе. Это означает, что они видят вашу рекламу только тогда, когда они достаточно близко, чтобы войти в вашу парадную дверь.
6. Проверьте свою рекламу, чтобы оптимизировать ее эффективностьОдним из больших преимуществ социальной рекламы является мгновенная обратная связь. Вы можете оценить эффективность спонсируемого поста за считанные минуты и получить дополнительные аналитические отчеты.
Лучше всего протестировать несколько объявлений с небольшой аудиторией, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем использовать победившее объявление в основной кампании.
Тестирование одного объявления по сравнению с другим, чтобы определить, что работает лучше всего, и усовершенствовать вашу стратегию, называется A/B-тестированием. Это важная часть вашей рекламы в социальных сетях.
У нас есть полное руководство о том, как это сделать прямо здесь: A/B-тестирование в социальных сетях.
Точно так же, как важно знать свои цели перед запуском рекламной кампании, важно измерять результаты. Это позволит вам узнать, достигли ли вы своих целей. Он показывает вам, что сработало, а что нет, чтобы вы могли совершенствоваться в будущем.
Измерение ваших результатов и наличие конкретных данных о ценности вашей рекламы для компании (покупки, лиды и т. д.) является ключевой частью подтверждения рентабельности инвестиций.
И если вы сможете доказать, что ваши объявления окупаются, это гарантирует, что вы получите бюджет, необходимый для продолжения вашей работы.
Основные социальные сети предлагают аналитику, которая поможет вам измерить результаты рекламы. Мы создали подробные руководства по их использованию:
- Facebook Analytics
- Инстаграм-аналитика
- Аналитика Твиттера
- Аналитика LinkedIn
- Аналитика Snapchat
- Аналитика Pinterest
- Аналитика Ютуб
- Аналитика TikTok
Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite Impact, для измерения результатов по сетям с единой панели.
Отчет в социальных сетях — отличный способ отслеживать свои результаты и искать отличный контент для продвижения с помощью социальной рекламы.
Объедините свои платные и органические социальные стратегии, чтобы укрепить связи с существующими клиентами и привлечь новых. Используйте Hootsuite Social Advertising, чтобы легко отслеживать всех ваших действий в социальных сетях, включая рекламные кампании, и получать полное представление о вашей социальной рентабельности инвестиций. Закажите бесплатную демонстрацию сегодня.
Запросить демонстрацию
Простое планирование, управление и анализ органических и платных кампаний из одного места с Hootsuite Social Advertising. Посмотрите это в действии.
Бесплатная демонстрация
Реклама в социальных сетях 101 (+Примеры, стоимость, советы и типы)
Главная — Блог — Реклама в социальных сетях в 2022 году: стоимость, типы, советы и лучшие каналы
Социальные сети — один из основных каналов в цифровом маркетинге, но что отличает его от других столпов, таких как поисковые системы и электронная почта, так это то, что в нем так много платформ.
И не в смысле Bing против Google. Каждая платформа имеет огромную аудиторию, которая созрела для рекламы.
Другими словами, реклама в социальных сетях сама по себе зверь. Но однажды приручив и задействовав его, его можно использовать, чтобы помочь вашему бизнесу достичь поставленных целей. Читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы начать и добиться успеха в рекламе в социальных сетях.
Полное руководство по рекламе в социальных сетях в 2022 году
Содержание
- Что такое реклама в социальных сетях?
- Преимущества рекламы в социальных сетях
- Статистика рекламы в социальных сетях
- Самые популярные платные социальные каналы
- Как работает реклама в социальных сетях?
- Сколько стоит реклама в социальных сетях?
- Как начать рекламу в социальных сетях
- Советы по рекламе в социальных сетях
- Разбивка платных социальных каналов
Что такое реклама в социальных сетях?
Реклама в социальных сетях — это тип маркетинга в социальных сетях, при котором вы используете платные средства массовой информации для продвижения своего бизнеса по любому из многочисленных каналов.
Эти медиа доступны во многих форматах и местах размещения и поддерживают широкий спектр креативов, от изображений и видео до иммерсивных впечатлений.
Его также называют платным соц. В то время как в платном поиске вы ориентируетесь на ключевые слова и термины, в социальных сетях вы ориентируетесь на аудиторию, интересы и поведение. Реклама в социальных сетях также, как правило, более наглядна и фирменна, и вполне нативна платформе — настолько, что иногда ее трудно идентифицировать как рекламу.
Преимущества рекламы в социальных сетях
Как и любая стратегия PPC, реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ для бизнеса. Вот несколько причин для размещения рекламы в социальных сетях:
- Рентабельность: PPC обычно дает в среднем 200% ROI. Кроме того, платные социальные сети — это более дешевая альтернатива таргетингу на аудиторию ваших конкурентов в поиске.
- Осведомленность о бренде: Социальные сети не только обширны, но и визуальная реклама позволяет вам настраивать их в соответствии с вашим брендом и стилем.
- Взаимодействие: Помимо кликов по объявлениям, пользователи могут взаимодействовать с рекламой в социальных сетях, ставя лайки, делясь ими и комментируя.
- Форматы: Как упоминалось выше, реклама в социальных сетях поддерживает широкий спектр форматов и типов носителей
- Таргетинг: Поскольку пользователи делятся подробной информацией о себе на платформах, реклама в социальных сетях позволяет осуществлять детальный таргетинг.
- Ненавязчивый: По большей части рекламу в социальных сетях часто трудно отличить от обычных сообщений на платформах, что делает их менее разрушительным способом охвата вашей аудитории.
Реклама Tiktok в Facebook… как мета…
Статистика рекламы в социальных сетях
Чтобы дать вам представление о том, насколько велик рынок рекламы в социальных сетях, давайте взглянем на некоторые статистические данные.
:
- Реклама в социальных сетях является четвертым по величине источником знакомства с брендом и вторым по популярности каналом онлайн-исследования брендов.
- Реклама в социальных сетях является вторым по величине рынком цифровой рекламы (153 миллиарда долларов в 2021 году) после поисковой рекламы.
- Google контролирует 28,6% мировых расходов на цифровую рекламу, в то время как Meta (Facebook) не сильно отстает — 23,7%
Какие рекламные каналы в социальных сетях самые популярные?
Неудивительно, что самые популярные платформы социальных сетей для рекламы такие же, как и для органического маркетинга.
К ним относятся:
- Ютуб
- Инстаграм
Это также популярные платформы:
- ТикТок
- Твиттер
- Пинтерест
- Снэпчат
- Квора
- Реддит
Далее в этом посте я подробно расскажу о восьми самых популярных платформах.
Как работает реклама в социальных сетях?
Как упоминалось выше, в то время как поисковая реклама работает в основном с таргетингом на ключевые слова, социальная реклама основана на таргетинге на аудиторию. Каждая платформа имеет свои особенности, настройки и форматы, но у них есть общие черты:
- Стиль аукциона: Подобно тому, как работает Google Ads, социальная реклама представляет собой PPC-стиль аукциона, где алгоритм определяет места размещения и затраты на основе ряда критериев, включая качество объявления, максимальную ставку и прошлую эффективность.
- Цели кампании: Для большинства платформ первым шагом в создании кампании является выбор цели. Обычно их три, чтобы представить верх, середину и низ воронки.
- Охват/осведомленность
- Заинтересованность/помолвка
- Конверсия/продажи
- Таргетинг: Вы можете нацеливать пользователей на каждой платформе по демографическим данным, интересам и поведению, а также создавать ретаргетинг и похожие аудитории. Каждая платформа отличается, но это руководство по таргетингу аудитории Facebook поможет вам получить общее представление.
- Структура учетной записи: Хотя соглашения об именах различаются для каждой платформы, каждая из них имеет структуру учетной записи, которая позволяет организовывать объявления в группы, а затем организовывать группы в кампании.
Каждая платформа отличается, но это руководство по таргетингу аудитории Facebook поможет вам получить общее представление.
Сколько стоит реклама в социальных сетях?
Если это не был нагруженный вопрос, то я не знаю, что это такое. В конечном счете, стоимость вашей рекламы в социальных сетях будет зависеть от ряда факторов, включая цель вашей кампании, стратегию назначения ставок, бюджет, оптимизацию кампании, отрасль и многое другое. Но вот некоторые показатели PPC, которые вы увидите при расходах на рекламу в социальных сетях:
- Цена за клик (CPC)
- Цена за 1000 показов (CPM)
- Стоимость конверсии/цена действия/цена лида
- Стоимость просмотра видео
- Стоимость взаимодействия (лайки, комментарии и т. д.)
- Стоимость установки приложения
- Стоимость подписчика
д.)На приведенном ниже графике показана общая средняя цена за клик и средняя цена за тысячу показов для каждой платформы по данным Statista.
Но помните, что они в основном используются, чтобы дать вам точку отсчета. То, что вы можете ожидать, будет сильно различаться в зависимости от отрасли и даже от типа кампании. Например, вы можете видеть в наших тестах здесь, что средняя стоимость клика для домашних услуг в социальных сетях составляет от 1 до 2 долларов, а для недвижимости она ниже, меньше доллара.
Просмотрите дополнительные данные на нашей странице Benchmarks Hub.
Как начать работу с рекламой в социальных сетях
Самая трудная часть любой маркетинговой стратегии — начать. Но отметьте эти основные шаги, и у вас должно быть достаточно уверенности, чтобы совершить прыжок!
1. Поймите свою аудиторию
Как и в случае любой маркетинговой стратегии, вы должны четко понимать свою целевую аудиторию.
Используйте существующие данные о клиентах, проведите небольшое исследование рынка и изучите аналитику с существующих платформ, чтобы понять, что может работать хорошо. Это поможет вам определить, на кого нацеливаться, что на них нацеливать и когда. Затем, как только вы начнете показывать свою рекламу и собирать данные, вы сможете получить еще более точное представление о том, кто видит вашу рекламу и взаимодействует с ней.
2. Выберите один канал для начала
Стратегия многоканального маркетинга важна, но вам нужно освоить платформы, прежде чем вы начнете их переплетать. Лучший канал будет зависеть от вашей аудитории, но чаще всего Facebook является хорошим первым шагом.
3. Установите некоторые
общих целей Чего вы хотите достичь с помощью своей социальной рекламы? Не нужно устанавливать здесь старые цели SMART — будет сложно определить конкретные показатели, пока вы не начнете. Но обычно вы можете получить представление о том, с какой цели кампании вы начнете, исходя из вашей основной цели (например, осведомленность, лидогенерация, конверсия).
4. Посмотрите на контрольные показатели
Сколько вы будете платить за свою социальную рекламу, будет зависеть от вашей отрасли, аудитории, стратегии оптимизации и многого другого, но всегда полезно получить общую точку отсчета, прежде чем начать, чтобы вы могли иметь некоторый уровень ожиданий, установленных для составления бюджета.
Вы можете найти эталонные данные здесь:
- Facebook рекламные эталоны
- Контрольные показатели социальной рекламы в сфере здравоохранения
- Контрольные показатели рекламы недвижимости в социальных сетях
- Контрольные показатели рекламы в социальных сетях для домашних услуг.
4. Используйте свои ресурсы
Существует множество бесплатных ресурсов, которые могут помочь вам с рекламой в социальных сетях. У нас есть несколько обзоров и даже учебник для вас:
- 8 лучших (бесплатных!) курсов по рекламе в Facebook для каждого уровня
- 8 лучших курсов по маркетингу в социальных сетях (это не скучно!)
- Как разместить рекламу на Facebook за 8 шагов
youtube.com/embed/nvwZJAFX-zU» title=»YouTube video player» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»allowfullscreen»> 5. Просто начните
Если вы представляете малый бизнес и просто хотите освоиться, лучше всего просто начать и учиться на этом. Рекламным платформам в социальных сетях также требуется некоторое время для обучения, поэтому, чем раньше вы начнете размещать рекламу, тем раньше вы сможете начать собирать данные, необходимые платформе, чтобы действительно начать оптимизировать свою рекламу.
Советы по рекламе в социальных сетях
То, что лучше всего работает для каждой платформы, различается, но эти общие советы помогут вам добиться успеха на разных платформах.
Опирайтесь на свои органические данные
Скорее всего (надеюсь, косая черта), если вы хотите размещать рекламу в социальных сетях, у вас уже есть органическая социальная стратегия.
Если это так, опирайтесь на свою органическую производительность, чтобы использовать ее в платной стратегии. Со временем у вас будет много информации из ваших рекламных данных, но до тех пор изучите информацию об аудитории, наиболее эффективные публикации, низкоэффективные публикации и показатели вовлеченности, чтобы понять, на какие сегменты вашей аудитории лучше ориентироваться. а также лучшие предложения по продвижению.
Вы можете использовать встроенную аналитику на каждой платформе или любой инструмент отчетности в социальных сетях, чтобы опираться на эти идеи.
Используйте созданный пользователями контент
В дополнение к самым интересным публикациям вам также может понадобиться использовать наиболее эффективный пользовательский контент в качестве своего рекламного объявления. Это делает отличные рекламные объявления, которые сочетают в себе репутацию с обзорами, чтобы создать надежную, достойную рентабельности (и совершенно крутую) рекламу.
Помните о мобильных устройствах
Это, наверное, само собой разумеется, но все же стоит подчеркнуть: помните о мобильных устройствах. Доступ к большинству платформ социальных сетей осуществляется в основном с мобильных устройств (некоторые из них доступны только для мобильных устройств). Конечно, форматирование ваших объявлений для мобильных устройств само позаботится о вас, если вы будете следовать требованиям к изображениям. Но также имейте мобильное мышление, когда думаете о том, какие предложения вы продвигаете и когда вы показываете свою рекламу.
Например, если ваша аудитория — молодые городские профессионалы, реклама руководства в формате PDF на LinkedIn может не иметь смысла во время утренних поездок на работу, когда они заходят на платформу со своего телефона. Возможно, имеет смысл показывать рекламу в то время, когда они увидят ее на своем рабочем столе.
A/B-тест
Вы всегда должны пробовать разные версии своих объявлений, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего. При A/B-тестировании вы измените только одну переменную — например, копию или изображение, или, как в случае ниже, стиль изображения.
Если бы существовал Airbnb для кошек…
Используйте несколько типов кампаний
Как я упоминал ранее, каждая платная социальная платформа предлагает несколько целей на выбор для вашей кампании — не только потому, что разные компании имеют разные цели (например, установка приложения или посещение магазина), но потому что в вашей воронке у вас также будут разные цели. Вы можете генерировать потенциальных клиентов с предложением в верхней части воронки для одной кампании, но перенацеливать посетителей веб-сайта на что-то более низкое в другой. Поэтому создайте несколько кампаний и используйте различные доступные вам цели, чтобы создать полноценную воронкообразную стратегию. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от каждой платформы.
Пара с поиском
Выше я немного коснулся многоканального маркетинга. После того, как вы освоите свою рекламную стратегию в социальных сетях, начните думать о том, как вы можете использовать поиск и социальную рекламу вместе. Например, вы можете взять наиболее эффективные ключевые слова из данных Google Ads и использовать их в своем рекламном тексте на Facebook или настроить таргетинг на определенную аудиторию Facebook в зависимости от того, как они взаимодействовали с предложением поисковой рекламы.
Не позволяйте креативу устаревать
Ленты социальных сетей не только очень наглядны, но и постоянно обновляются. Важнее, чем на любой другой платформе, чтобы ваш рекламный креатив оставался свежим.
Сравнение лучших рекламных каналов в социальных сетях
Чтобы помочь вам решить, какие каналы лучше всего подходят для вашей стратегии, прочтите подробную информацию о каждом из них.
Содержание:
- Инстаграм
- Ютуб
- Твиттер
- Пинтерест
- ТикТок
- Снэпчат
Реклама в Facebook
Снимок
Размер рекламной аудитории Facebook составляет 2,11 миллиарда человек, что составляет 26,7% от общей численности населения. Его самая большая демографическая группа составляет 25–34 года, но в ней больше всего представлена возрастная группа 65+. Средняя стоимость клика для Facebook составляет 0,9 доллара США.7 (второе место после Twitter), а средняя цена за тысячу показов (CPM) составляет 7,19 доллара.
Здесь вы найдете множество других примеров объявлений Facebook.
Типы объявлений Facebook
- Изображение
- Видео
- Карусель
- Мгновенный опыт
- Коллекция
- Продвигаемые посты
- Магазины Facebook
Плюсы и минусы
Хотя создать рекламу на Facebook довольно просто, настройка рекламного аккаунта — очень запутанный процесс. К счастью, наш учебник по рекламе в Facebook проведет вас через все это.
Кроме того, чем эффективнее платный медиаканал, тем выше его конкурентоспособность, и Facebook не является исключением. Тем не менее, Facebook является самой популярной социальной сетью в мире и имеет наиболее равномерное распределение по возрасту среди всех своих аналогов. И хотя обновления iOS и изменения конфиденциальности создали определенные ограничения, таргетинг рекламы на Facebook по-прежнему не имеет себе равных. Кроме того, он работает над способами сохранения целостности отчетов и таргетинга, например, с помощью Conversions API. Для начала воспользуйтесь учебником по рекламе в Facebook, ссылка на который приведена выше.
Реклама в Instagram
Снимок
Размер аудитории рекламы в Instagram составляет 1,48 миллиарда человек, что составляет 18,70% населения. Его самая большая демографическая группа находится в диапазоне от 18 до 34 лет. Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет 3,56 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 7,91 доллара.
Типы
Типы рекламы в Instagram включают:
- Фото
- Видео
- Карусель
- Коллекция
- Катушки
- Истории
- Исследовать
- Плюсы и минусы
Плюсы и минусы
Хотя реклама в Instagram обычно дороже, чем реклама в Facebook, вовлеченность в Instagram также выше. Кроме того, это главная платформа социальных сетей, используемая потребителями для отслеживания брендов, поэтому намерение выше. Это также отличный рекламный канал для предприятий электронной коммерции.
Начните с нашего руководства по размещению рекламы в Instagram или нашего руководства по продажам в Instagram. Выбирайте!
Реклама на YouTube
Снимок
Рекламная аудитория YouTube является самой большой из всех платформ социальных сетей и составляет 2,56 миллиарда человек. Это 32,4% населения, самая большая возрастная группа — 25-34 года. Средняя цена за клик для рекламы на YouTube составляет 3,21 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 9,68 доллара США.
Типы
Существует шесть основных форматов рекламы на YouTube.
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска
- Объявления In-Stream без возможности пропуска
- Объявления-заставки
- Объявления Out-Stream
- Масштабные объявления
- Оверлеи
Плюсы и минусы
Несмотря на то, что видеореклама часто является наиболее привлекательной и эффективной, может быть сложно представить ваше видео пользователям других социальных сетей, где пользователи бездумно прокручивают и часто смотрят видео без звука. Но на YouTube, где ожидается видео, у вас есть преимущество. Тем не менее, видеообъявления могут быть разрушительными, а создание видеорекламного контента часто требует больших ресурсов.
Но в конце дня (точнее, весь день) пользователи проводят больше всего времени на этой платформе (связанной с TikTok) — колоссальные 45 минут в день — так что у вас высокие шансы достичь своей целевой аудитории.
Чтобы начать работу с рекламой на YouTube, ознакомьтесь с нашим удобным руководством для начинающих.
Снимок производительности
Аудитория рекламы LinkedIn составляет 808,4 млн человек, что составляет 10,3% населения. Самая большая демографическая группа в LinkedIn — 25–34 года, средняя цена за клик — 5,26 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 6,59 доллара..
Типы
LinkedIn имеет четыре основных типа объявлений…
- Рекламный контент
- Спонсируемые сообщения (Sponsored InMail)
- Текстовые объявления
- Динамические объявления
. ..но пусть вас это не смущает. Форматы включают карусель, беседу, подписчика, прожектор, задание, формы генерации лидов, сообщение, одно изображение, одиночное задание, текст и видео. Сделайте свою перестановочную математику, и это… много типов объявлений.
Плюсы и минусы
LinkedIn печально известна тем, что является дорогой рекламной платформой (ее средняя цена за клик в четыре-пять раз выше, чем у Facebook 😱), и общая проблема рекламодателей — отсутствие функций, которые есть на других платформах, например, правило -настройка возможностей и оптимизация доставки под конкретное действие.
Тем не менее, LinkedIn предлагает довольно впечатляющую информацию об аудитории и варианты таргетинга, вы также можете настроить таргетинг на аудиторию LinkedIn в Bing. Это делает его особенно полезным для рекламодателей B2B, которые хотят привлечь внимание лиц, принимающих решения, в своей аудитории.
Готовы начать? Узнайте больше из нашей шпаргалки по рекламе в LinkedIn
Реклама в Twitter
Снимок
Размер аудитории рекламы в Twitter составляет 436,4 млн человек, что составляет 5,5% от общей численности населения. Средняя стоимость клика в Твиттере составляет 0,38 доллара США (самая низкая из всех платформ), а средняя цена за тысячу показов — 6,46 доллара США.
Типы
Twitter имеет пять основных категорий рекламы:
- Продвигаемая реклама:
- Изображение
- Видео
- Карусель
- Моменты
- Текст
- Объявления подписчиков
- Усиление
- Поглощение
- Живой
Плюсы и минусы
Если Twitter подходит вашей аудитории, это хороший вариант, потому что здесь меньше конкуренции, поэтому показы и клики могут стоить копейки. Аудитория Twitter также более богата, что делает их хорошими кандидатами на превращение в клиентов. Но реклама в Твиттере не лишена недостатков. Общие жалобы связаны с отслеживанием конверсий, аналитикой и настройкой. Однако, чтобы закончить на позитивной ноте, люди тратят на просмотр рекламы на 26% больше времени по сравнению с другими сетями.
Если вы готовы начать работу с Twitterverse, справочный центр Twitter для бизнеса очень, ну, очень полезен.
Снимок
Рекламная аудитория Pinterest составляет 225,7 млн, что составляет 2,90% населения. Средняя цена за клик составляет 1,50 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 3,50 доллара США.
Типы
Типы объявлений Pinterest включают:
- Пины идей
- Примерка продукта Пины
- Коллекция
- Карусель
- Продвигаемые контакты
- Товарные объявления
Плюсы и минусы
В дополнение к тому, что аудитория Pinterest довольно ограничена, большинство рекламодателей считают, что у них меньше контроля над размещением рекламы здесь и что им приходится часто обновлять свое объявление, чтобы предотвратить усталость от рекламы. Но стоит попробовать рекламу Pinterest для правильной ниши, и она отлично подходит для компаний, у которых есть высококачественные изображения, особенно изображения их работы.
Начните работу с нашей рекламной шпаргалка Pinterest.
TikTok
Размер рекламной аудитории TikTok составляет 88 миллионов человек, что составляет 11,20% от общей численности населения. Самая большая возрастная группа — от 18 до 24 лет, средняя цена за клик — 1 доллар США за клик, а средняя цена за тысячу показов — 6,06 доллара США.
Типы
Реклама TikTok бывает четырех видов:
- Изображение
- Видео
- Искра
- Коллекция
Плюсы и минусы
Как упоминалось в разделе YouTube, создание видеоконтента не всегда просто, и ожидания от платформ, предназначенных только для видео, выше. Для рекламы TikTok также требуется минимум 50 долларов в день на кампанию или 20 долларов в день на группу объявлений. Но, учитывая популярность платформы и 45 минут, которые пользователи тратят на нее в день, это отличный вариант для компаний, аудитория которых ориентирована на TikTok.
Вы можете начать работу с нашим кратким руководством по рекламе TikTok.
Snapchat
Снимок
Размер рекламной аудитории Snapchat составляет 557,1 млн, что составляет 7% населения. Его самая большая демографическая группа составляет 18–24 года, но в ней больше всего представлены более молодые возрастные группы. Средняя цена за тысячу показов в Snapchat составляет 2,19 доллара США за тысячу показов, средняя цена за пролистывание вверх – 0,57 доллара США, а средняя цена за действие – 5,53 доллара США.
Типы
Множество типов объявлений Snapchat для работы:
- Защелка
- История
- Фильтры
- Геофильтры
- Воспоминания
- Карта привязки
- Линзы
- Рекламные ролики
Плюсы и минусы
Реклама в Snapchat может быть дорогостоящей, особенно потому, что она не всегда дает немедленный возврат инвестиций. Кроме того, вы должны быть в состоянии создавать уникальный контент, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей. Хорошая новость заключается в том, что если вы все сделаете правильно, полноэкранный иммерсивный опыт может быть эффективным, и исследования показывают, что, хотя поколение Z тратит меньше времени на просмотр рекламы, они лучше запоминают рекламу.
Готовы начать? Вы уже знаете упражнение. Ознакомьтесь с нашим простым руководством по размещению рекламы в Snapchat.
Последние советы по началу работы с рекламой в социальных сетях
К настоящему моменту у вас есть все необходимое, чтобы начать работу с платной социальной стратегией. Я оставлю вам несколько последних советов. Во-первых, убедитесь, что вы достаточно инвестируете в свои кампании, так как недостаточный бюджет может ограничить эффективность ваших объявлений и свести на нет ваши инвестиции. Во-вторых, дать платформам время. Машинное обучение играет здесь важную роль, поэтому дайте каждой платформе возможность собрать данные, необходимые для оптимизации доставки. И, наконец, сообщайте о своих объявлениях и проводите периодические проверки, чтобы убедиться, что ваши учетные записи оптимизированы. Если вы размещаете рекламу на Facebook, вы всегда можете воспользоваться нашим бесплатным средством оценки эффективности рекламы на Facebook. Удачи!
Реклама в социальных сетях — Полное руководство
Преимущества использования Creative Management Platform для рекламы в социальных сетях
При таком количестве платформ, которые необходимо учитывать, и различных типах рекламы, которые можно использовать в стратегии социальных сетей, универсальное решение — это комплексная CMP. Вот лишь некоторые из причин, по которым вам следует рассмотреть CMP для рекламы в социальных сетях:
- Вы можете создать широкий спектр типов рекламы – От статичных изображений к видеорекламе. Благодаря возможности изменять размеры для разных платформ CMP позволяет вам делать все в одном месте.
- Это создает согласованность – Использование одной платформы для реализации вашей рекламы в социальных сетях означает, что реклама будет выглядеть одинаково по формату и дизайну. Последовательный брендинг делает вас более узнаваемым, повышает узнаваемость бренда и его внешний вид на потребительском рынке.
- Дополнительное обучение не требуется – CMP спроектированы так, чтобы быть надежными. Это означает, что после регистрации вы получите быструю демонстрацию, а затем сможете быстро и эффективно создавать и размещать рекламу в социальных сетях.
- Вы можете работать на нескольких платформах — Ваша CMP предназначена не только для социальных сетей, вы можете управлять более широкой кампанией, которая подается в вашу рекламу в социальных сетях, чтобы все было в одном месте.
- A/B-тестирование возможно — Это позволяет маркетологам увидеть, что лучше всего подходит для их бренда и целевой аудитории. Размещая варианты рекламы и получая результаты и информацию в режиме реального времени, вы можете адаптировать свои рекламные стратегии в социальных сетях в соответствии с вашими потребностями.
- Повышение эффективности – Управлять активами и идеями стало намного проще. Мы знаем, что загрузка и выгрузка материалов между платформами является ключевой проблемой для групп, работающих в социальных сетях, но CMP обеспечивают оптимизацию и эффективность рабочих процессов. Создание объявлений и ресурсов в одном месте также исключает повторение в вашей команде, поэтому вы можете вернуться к важным вещам.
- Улучшение совместной работы внутри компании — CMP объединяют команды, обеспечивая более эффективное сотрудничество между заинтересованными сторонами и коллегами как внутри компании, так и за ее пределами. Витрины, мгновенные комментарии и инструменты утверждения делают это возможным.
Истории успеха бренда при использовании CMP для рекламы в социальных сетях
Служба аудиоподписки Supla+ использовала наше предложение CMP для создания медийной рекламной кампании, которая работала в течение 24 часов, продвигая предложение Черной пятницы.
Арт-директор бренда смог создать рекламный дизайн, а затем адаптировать его для нескольких платформ в CMP Bannerflow. Это упростило развертывание кампании за короткий промежуток времени, повысив эффективность и простоту.
Финансовая группа Svea также использует CMP Bannerflow для управления каждой маркетинговой кампанией, включая рекламу в социальных сетях.
Одна из его последних кампаний включала в себя кадры, предназначенные для телевизионной рекламы, и адаптировала их для показа в форматах цифровой рекламы.
Координатор по маркетингу Svea отметил, что до использования CMP для создания небольших функций таких приложений, таких как перемещение активов, потребовалось бы много времени. Однако теперь все находится в одном месте и готово к использованию.
Мобильные устройства должны быть в центре вашего внимания
Вам простительно думать, что все социальные сети просматриваются на мобильных устройствах, но на самом деле 53,3 % мирового веб-трафика приходится на мобильные устройства, а 44 % — на ноутбуки или рабочий стол. Планшеты используются 2,7% времени, а другие устройства, такие как игровые приставки, составляют 0,07%.
Однако это не означает, что нам нужно полностью отказаться от мобильных устройств. Пользователи Instagram, Facebook и Pinterest в основном просматривают контент на мобильных устройствах.
Это означает, что при создании рекламы для социальных кампаний вам необходимо учитывать и то, и другое, но с большим упором на мобильную сторону вещей.
Создайте медийную рекламу в специальной CMP, которая работает на нескольких платформах и гарантирует, что потенциальные клиенты увидят самое лучшее из того, что вы предлагаете, где бы они ни находились.
Не забывайте также взаимодействовать со своей аудиторией
Вы создали свои привлекательные рекламные объявления и настроили их для выбранных платформ в CMP. Вы также запланировали свои публикации и у вас есть план анализа вовлеченности и результатов. Что теперь?
Также важно взаимодействовать со своими подписчиками. Идея платформы социальных сетей состоит в том, чтобы создать пространство сообщества, в которое пользователи захотят возвращаться снова и снова.
Рекламные объявления могут выглядеть красиво, а контент может быть привлекательным, но подписчики также ожидают определенного уровня участия непосредственно от бренда. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать:
- Отвечать на комментарии – Подарите подписчикам человеческое отношение и отвечайте напрямую на комментарии к публикациям, которыми вы делитесь. Это показывает, что вы делаете больше, чем просто аутрич, вы также хотите вовлекать и поддерживать свою аудиторию.
- Присоединяйтесь к сообщениям, рассказывающим о бренде — Следите за упоминаниями о бренде и не бойтесь заходить в раздел комментариев, если люди обсуждают ваш бренд. Если они говорят положительно, это здорово, но даже если они отрицательные, вы можете зайти, чтобы сообщить им, что вы рядом, если им нужна поддержка.