Использование и оптимизация тега title — Devaka SEO Блог
Тег <title> является самой важной частью страницы любого сайта, поэтому стоит уделить большое внимание тому, как вы его составляете. Создание заголовков подобно искусству и не каждый может составить его нужным образом с первого раза, для этого требуется знать некоторые тонкости. Применяя для своих сайтов приведенные 12 советов по использованию и оптимизации тега title, вы избежите множества проблем в будущем.
1. Тайтл должен отражать суть страницы.
Этот пункт относится к юзабилити. Необходимо помнить, что тайтл показывается в результатах поиска во всех поисковиках и на него в первую очередь обращают внимание пользователи. От того, что вы поместите в тег <title> будет зависеть кликабельность и, соответственно, количество получаемого траффика.
Также тайтл используется при описании страницы (или сайта) в каком-нибудь каталоге сайтов, каталоге полезных ссылок, социальных закладках и других социальных сервисах. Если он не будет отражать суть контента, тогда страница не получит качественного целевого траффика. Для наглядности, сравните следующие примеры:
<title>Главная страница сайта</title>
и
<title>NIGMA – интеллектуальная поисковая система</title>
или же внутренние страницы
<title>Тест</title>
и
<title>Тест: Настоящий ли ты блоггер?</title>
2. Включайте ваш бренд в тайтл страниц.
Используйте название вашего сайта или бренд в начале или конце в теге title на каждой странице для того, чтобы помочь пользователям понять, куда они будут переходить и повысить процент возврата. Некоторые пользователи поисковых систем пробегаются глазами вниз по выдаче для нахождения трастового бренда.
Вариант 1: Поисковая оптимизация
Вариант 2: Поисковая оптимизация — Википедия
Вариант 3: Optimization.ru: Поисковая оптимизация и продвижение сайтов
3. Используйте разные тайтлы на разных страницах.
Тег title должен быть уникальным на каждой странице, а также он должен быть уникальным во всей поисковой выдаче. Для уникализации тега внутри вашего сайта, используйте в нем названия статей, разделов, категорий и так далее. Если какая-либо статья разбита на страницы, тогда в конце тайтла добавьте текст Страница 2 из 10 или просто Стр. 2. Для уникализации заголовков страниц по всему поисковому индексу удобно использовать имя бренда в тайтле. Одинаковые заголовки могут служить причиной появления дублированного контента и, соответственно, попадание некоторых старниц в “дополнительные результаты выдачи”.
4. Тайтл должен содержать в себе ключевые слова.
Ключи должны попадать в title естественным образом, этим словам поисковики будут присваивать наибольший вес из всех, что встречаются в тексте. Поэтому, оптимизируя страницу под определенную ключевую фразу, стоит её, прежде всего, включить в тайтл. Внутренние ссылки на определенную страницу чаще всего содержат её название в анкоре, также как и при естественных внешних ссылках люди ставят в анкор тайтл страницы, поэтому, если в этом теге не будет содержаться ключевых слов, тогда вы теряете большую возможность без затрат сделать страницу более релевантной для определенной ключевой фразы и продвинуть свой сайт по ней чуть выше в поисковой выдаче.
5. Не включайте в title слишком много ключевых слов.
Добавлять ключи в этот тег необходимо, но стоит знать меру и найти грань, между seo оптимизацией и юзабилити. При добавлении ключей в тайтл следите за тем, чтобы он оставался читаемым. Не стоит загонять в заголовок страницы более 2-3 ключевых фраз, оставляйте тайтл прежде всего читаемым и понятным для пользователей. При большом количестве ключевых слов, создайте несколько страниц на сайте, каждая из которых будет посвящена 1-2 ключу, таким образом вы укоротите заголовки и увеличите конверсию.
Примеры длинного и короткого заголовков:
Скачать музыку в mp3 формате: танцевальная, клубная, электронная, скачать клипы новинки песен – музыкальный портал Muz.ru
MP3collection.ru >> Танцевальная музыка, электронная клубная музыка
6. Не используйте стоп-слов в тайтле.
Поисковые системы не учитывают стоп-слова — те, которые встречаются в текстах так часто, что не могут быть значимыми для поиска. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.
Среди русскоязычных стоп-слов можно выделить такие, как: о, и
7. Каждое слово не должно повторяться более двух раз.
Лучше комбинировать слова, вставлять производные слов и т.д., ориентироваться в большей степени на пользователей. При встрече в тайтле слова более двух раз заголовок становится длинным, нечитаемым и спамным с точки зрения поисковиков. Например, вот этот заголовок:
Nokia 3410 – телефон, чехол для Nokia 3410, корпус Nokia 3410 аккумулятор для Nokia 3410
совсем не юзабельный, его избыточность напоминает спам, который так и норовит напомнить поисковым системам, чему посвящена страница. Лучше использовать в данном случае такой вид:
Телефон Nokia 3410 – чехол, корпус, аккумулятор, аксессуары
8. Не используйте слишком длинные заголовки страниц.
Ограничение на количество символов, учитываемых в теге title для google является 70 знаков, чтобы название в серпе уместилось в одну стоку. В яндексе учитывается в тайтле не более 15 слов, а отображается не больше 80 символов. Если ваш заголовок будет более максимального значения, поисковая машина автоматически обрежет его (google добавит троеточие в конце).
9. Делайте длину title не более 8 слов.
В 70-80 символов довольно сложно вместить больше 8 слов, однако, некоторые все равно делают title слишком длинным. Для google количество учитываемых в тексте ссылки слов равно восьми, для яндекса – 16. Помните, что пользователи, ссылаясь на ваши страницы, не любят менять тайтл, вставляя его в анкор ссылки. Ориентируясь только на яндекс и делая тайтл более 8 слов вы проигрываете в google.
10. Ставьте в начале заголовка наиболее значимые ключи.
Таким образом, даже при длинном заголовке, вы будете уверены, что ключи войдут в анкор внутренних и внешних ссылок и будут влиять на ссылочное ранжирование. Если вы любите длинные тайтлы, тогда ставьте бренд в конце, а не в начале тега. Обратите внимание, как делают заголовки различные компании и сервисы. Например, Википедия:
Википедия — свободная энциклопедия
однако, для внутренней страницы:
Федеральный конституционный закон — Википедия
11. Используйте паттерны.
Паттерн это шаблон. Если вам надо разместить несколько ключевых слов в тег title, либо использовать несколько модификаторов, тогда применяйте шаблоны, наподобие этого:
[модиф1 ключевик] + [ключевик модиф2] = [модиф1 ключевик модиф2]
Например, Найти работу дома + Работа дома через интернет = Найти работу дома через интернет.
Шаблоны могут быть разными, вот некоторые из них:
KW1, KW2, KW3
KW1, KW2 и KW3
KW1 | KW2 | KW3
Однако, стоит помнить, что при длинных ключевиках вы можете не уместиться в нужные ограничения по длине заголовка.
12. Не используйте специальных символов.
Поисковые системы поддерживают ряд специальных символов, которые вы можете поместить в тег title. Это следующие символы (не весь список):
| Код | Символ | Название |
|---|---|---|
| & & | & | Амперсанд |
| © © | © | Знак копирайта |
| ® ® | ® | Зарегистрированная торговая марка |
| ™ ™ | ™ | Знак торговой марки |
| • • | • | Жирная точка |
| § § | § | Знак параграфа |
| — — | — | Знак тире |
| ¤ ¤ | ¤ | Валютный символ |
| £ £ | £ | Англ. фунты |
| € € | € | Знак евро |
| ° ° | ° | Знаг градуса |
| » » | » | Правосторонние двойные кавычки |
| ¼ ¼ | ¼ | Простая дробь |
В результатах поиска спецсимволы выглядят примерно так:
Раннее, также поддерживались другие специальные символы, который на данный момент просто игнорируются. Среди неподдерживаемых символов можно выделить ASCII символы и следующие HTML сущности:
| Код | Символ | Название |
|---|---|---|
| ▲ ► | ▲ ► | Жирная стрелка вверх, вправо и др. |
| ☺ ☻ | ☺ ☻ | Светлый и темные смайлик |
| ☼ | ☼ | Солнышко |
| ♀ ♂ | ♀ ♂ | Мужской и женский символы |
| ♠ ♣ ♥ ♦ | ♠ ♣ ♥ ♦ | Карточные символы: пики, трефы, червы, бубны |
| ♪ ♫ | ♪ ♫ | Музыкальные символы |
Постоянная ссылка на статью: Использование и оптимизация тега title.
Как правильно заполнить мета теги Title и Description
Eugene
02 мая, 2019
Метатеги (meta tags) — это элементы структурированных метаданных о веб-странице. Существуют десятки HTML метатегов — некоторые из них не известны большинству пользователей, некоторые неактуальны для поисковых систем. С полным списком вы можете ознакомиться на странице Википедии, а мы перейдем к рассмотрению двух наиболее важных метатегов — Title и Description.
Как выглядят Title/Description на странице?
Обычный пользователь, который переходит из поиска, не увидит на странице этих метатегов. Заголовок и описание страницы составляются для отображения в сниппете поисковой системы, и в данном случае Title и Description выглядят следующим образом:
Точно так же можно посмотреть эти элементы непосредственно в коде страницы, и выглядят они следующим образом:
Для быстрого поиска необходимых метатегов на странице вам следует кликнуть на странице правой кнопкой мыши, выбрать “Посмотреть код страницы” и через Ctrl+F найти необходимый метатег HTML.
Зачем нужны Title и Description?
Главная цель этих метатегов — составить заголовок и описание страницы для её отображения в поисковых системах. В зависимости от того, как вы заполните метатеги, зависит отображение информации для пользователей и, соответственно, кликабельность веб-странице в поиске, а также релевантность её отображения запросам пользователей.
Основные требования к заполнению метатегов
Далее мы рассмотрим, как именно следует заполнять метатеги и какими правилами следует руководствоваться при их составлении для получения наибольшего количества кликов и роста по позициям веб-страницы.
Как правильно составить Title?
При составлении тайтла (заголовка) следует руководствоваться следующими правилами:
- Длина: оптимальная длина — 65-70 символов.
- Ключевые слова: обязательно наличие главного ключевого слова.
- Ключи-модификаторы: обязательно наличие модификаторов.
- Вспомогательные ключевые слова (LSI) — наличие обязательно.
- Релевантность: title должен быть релевантным содержимому страницы.
- Польза: заголовок должен быть информативным и полезным для пользователей.
Это основные 4 требования, на которые стоит обращать внимание при составлении заголовка страницы.
Проверьте позиции своего сайта прямо сейчас!
Как это выглядит на практике?
На практике ваш тайтл должен составляться по следующей формуле:
[основной ключ] + [вспомогательный ключ (LSI)] + [модификатор]
Обратите внимание на скриншот:
- Красным цветом выделены основные ключевые слова — “лучший хостинг” и его словоформы.
- Фиолетовым цветом выделены модификаторы — “рейтинг 2019”, “ТОП”, “апрель 2019”, “Топ-10” и т.д. Модификаторы — это слова, которые повышают привлекательность заголовка для пользователей и улучшают кликабельность страницы в выдаче.
- Зеленым цветом выделены вспомогательные ключевые слова или ключевые слова, по которым страница также должна ранжироваться — “платный хостинг”, “хостинг Украины” и т.д.
Аналогичным образом заголовки страниц должны составляться и у вас.
Как правильно составить Description?
Поскольку Description (описание страницы) не является фактором ранжирования поисковых систем, а порядок размещения ключей никак не повлияет на ваши позиции в выдаче, то основная цель — составить информативное описание, которое даст расширенную информацию о контексте веб-страницы.
Правила составления Description:
- Длина: 200-240 символов. Рекомендуемая величина описания страницы менялась несколько раз — в 2014, 2016, 2017 году и мы рекомендуем сегодня придерживаться именно этого объема.
- Ключевые слова: допускается контекстуальное размещение ключевых слов.
- Информативность и польза: как и в случаем с title, данные пункты обязательны к соблюдению.
Как это выглядит на практике?
На практике дескрипшен должен состоять из 2-3 кратких предложений, которые дают краткое описание страницы, для которых они составлены. Обратим внимание ещё раз: description следует составлять с учетом его максимальной привлекательности для пользователя — это его основная цель.
Как НЕ стоит заполнять метатеги Title и Description?
Итак, мы рассмотрели основные правила составления метатегов. Что НЕ следует делать при их заполнении?
- Включать нечитабельные, “машинные” формы ключевых слов. Используйте ключи в максимально читабельной форме. “Рыбки аквариумные купить Москва” — это пример того, каким не должен быть заголовок (или каким он мог быть в 2005 году).
- Допускать переспам. Опять же, образец тайтлов с 2005 года: Рыбки аквариумные | Купить рыбок в Москве | Аквариумные рыбки Москва. Сейчас 2019 год, а потому это неприемлемо ни для пользователей, ни для поисковых систем.
- Составлять нерелевантные описания и заголовки. Таким образом вы делаете хуже для своего сайта — вы вводите в заблуждение пользователей и поисковые системы, что негативно скажется на ранжировании страницы в выдаче.
- Копировать с других страниц, копировать мета теги у конкурентов.
В качестве заключения небольшая рекомендация: обращайте внимание на то, как заполняют мета теги Title и Description конкуренты в топ-10 по запросу. Именно такие мета данные “нравятся” поисковым системам и пользователям — вы можете использовать их примеры для создания своих, максимально улучшенных мета.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями
comments powered by HyperComments
Похожие статьи
Руководство по созданию и внедрению микроразметки для вашего сайта
Anastasia 8 янв., 2020
Как использовать микроразметку, чтобы выделить свой сайт в результате поиска и пользователи чаще переходили на него. Самый действенный метод достижения этой цели – работа со структурированными данными. В этой статье мы постараемся разобраться, что же такое структурированные данные и как их можно внедрить на свой сайт.
Микроразметка Schema.org: как использовать для SEO-продвижения
Anastasia 20 дек., 2019
Schema.org — это стандарт семантической разметки (микроразметки) данных на сайтах в сети Интернет. В этой статье мы рассмотрим, что из себя представляет микроразметка, как она позволяет передавать поисковикам основную информацию со страницы, а также в чем её польза для SEO-оптимизации.
Что такое заголовок Title, рекомендуемый размер и прочие советы
Содержание статьи
Тайтл — это единственное, что в SEO важнее, чем поведенческие факторы. Вот почему эту тему следует знать досконально, что и случится с вами после прочтения этой статьи.
По некоторым запросам можно выйти в топ, всего лишь прописав их в Title. В ранжировании по неконкурентным и низкочастотным запросам поисковики по-прежнему уделяют особенное внимание заголовку.
Что такое Тайтл?
Тег Title — это мета-тег, содержащий заголовок страницы. Он представляет собой часть документа html и входит в конструкцию блока <head>. По сути, это альтернативный заголовок страницы, который виден только в открытой вкладке браузера. Больше нигде на странице тайтл не отображается.
Если визуально, то Тайтл это вот что:
Часто поисковики используют именно его, а не h2, выдавая ссылку на сайт при поисковой выдаче. От привлекательности заголовков title для пользователя зависит и посещаемость ресурса. В совокупности с description тег позволит поисковикам лучше представлять документ в выдаче, что хорошо влияет на ранжирование страницы.
Продвижение хвостами
Одна из основных ошибок сеошников — тайтл, прописанный без учета низкочастотных запросов. То есть некоторые рассчитывают продвинуться по запросу [sony cx405], прописав в заголовке «Sony CX405». Таких умников достаточно, и понятно, что трафика такая страница почти стопроцентно не принесет. А вот если мы пропишем в Title «Купить видеокамеру Sony CX405 handycam: обзор, отзывы и характеристики», то высока вероятность, что хотя бы по одному из низкочастотников, например [характеристики Sony CX405], наша страница попадет в топ.
Тут техника такая — сначала поисковик ставит страницу в топ по длинным запросам, и если по ним поведение пользователей будет хорошим, то эта страница будет поставлена в топ и по более высокочастотным ключам.
Основные требования
Обычно технические требования к Title выставляются такие:
- Он должен начинаться с ключевой фразы и с большой буквы.
- Размер — до 120 символов.
- Допустимые знаки разделения: двоеточие и кавычки. Ограничение по запятым — не более 2 штук. Знак вопроса используем только для вопросов.
- Стараемся использовать подсветки, синонимы и интенты. Так можно привлечь больше трафика по НЧ
- Тайтл должен различаться с h2, но не особо сильно.
А в остальном тайтл должен быть таким:
- Основные ключи применяются в начале;
- Соответствует содержимому страницы;
- Стоп-слов и прилагательных по минимуму;
- Лучше избегать повторений слов;
- Не забывайте про читабельность, люди будут видеть это оглавление в своих браузерах и при линках в соцсети;
- Если ваш веб-ресурс ориентирован на регион, указывайте его название в теге;
Если у вас заголовки прописаны в стиле «title | site.ru» — то лучше бы от такой хрени избавиться. Если уж и нужна уникализация, то прописывание названия сайта через тире будет предпочтительнее.
При этом в тайтл лучше всего брать главную ключевую фразу в точном прямом вхождении. Разумеется, в корректной с точки зрения русского языка форме – то есть не «зеленый слон москва купить», а «купить в Москве зеленого слона».
Почему title более важен, чем h2?
Оглавление h2 это лишь название материала на странице, тайтл же отображает суть и смысловую нагрузку всего html-документа, является ее именем (name page). Он может содержать больше символов, чем h2, заключать в себя ключевые слова и фразы. h2 не может быть слишком раздутым, чтобы не занимать много места на странице, и туда не впихнешь лишние НЧ-запросы, то есть для продвижения именно титл становится основным.
- Title используют поисковые роботы, чтобы собрать больше информации о документе.
- Этот заголовок отображается в социальных сетях при линках.
- Его видят пользователи в выдаче, делая запросы в поисковик.
- Тайтл можно «брендировать», что не только повысит узнаваемость компании, но и абсолютно уникализирует альтернативный заголовок (к примеру, предложение: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно», наверняка, не уникально, а вот в таком виде: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно — Masterfrost», где последнее является названием фирмы, уже не повторяется нигде в Сети).
Нужна ли уникальность
Во-первых, желательно, чтобы ваш мета тег Title был уникальным во всей Сети. Хотя сегодня достичь 100% неповторимости в этом деле трудно. В этом случае уникализировать названия html-документов поможет брендирование.
Во-вторых, нежелательно, чтобы он дублировал h2 и словосочетания из дискрипшена.
В-третьих, каждая страница должна быть именована разными тайтлами. Если один текст придется разбивать на несколько, то будет разумным использовать один и тот же title, но делать к нему приставки в таком виде: часть 1, часть 2 или стр.1, стр.2 и так далее.
В случае игнорирования этих правил продвигаемая страница может попасть под фильтр за одинаковые сниппеты. С точки зрения поисковика она не будет содержать оригинальной информации, сечёте?
Требования по размеру
Яндекс и Гул все равно «выжмут» только определенное количество слов и символов, и не больше. Параметры отображения сниппетов для этих двух поисковых систем разнятся.
Яндекс
Система учитывает не более 13-14 слов и показывает в серпе около 70-80 знаков без пробелов. Остальное просто останется за пределами видимости и будет заменено на троеточие.
Гугл
Он отображает еще меньше символов – примерно 12 слов, и в совокупности 68-70 знаков без пробелов. Впрочем, недавно Гугл увеличил ширину сниппетов в выдаче.
Есть во всем этом еще одна забавная «фишка». Поисковик формирует выдачу в зависимости от запросов пользователей. Из этого следует, что title – это «величина» непостоянная, а динамичная в показах. Исходя из одной или другой запрашиваемой фразы, робот может выдавать одну и ту же страницу, но на разных позициях и с разными подсвеченными ключевыми словами. А те знаки, которые он выделяет жирным, занимают еще больше пространства, и сужают количество видимых слов в оглавлении.
Влияние браузеров на отображение сниппетов
Видимость сниппетов зависит от браузеров и индивидуальных настроек каждого компьютера. Разрешение экрана, шрифты – все это имеет значение. Конечно, существенной разницы в отображении символов при регулировке зума не будет, максимум несколько знаков. Другие результаты могут получиться и в мобильной верстке. Трудно заранее предугадать и высчитать, где и как будет показываться title. Если только в 60 символов его содержимое умещать, тогда почти стопроцентно тайтл будет полностью отображаться в выдаче.
Символы и стоп-слова
Далеко не каждый символ несет в себе смысловую нагрузку.
Знаки препинания
Заголовок может содержать в себе знаки и символы, которые будут делить фразу на пассажи.
Значение слова «пассаж»: под пассажем понимается определенная последовательность слов на веб-документе, разделенных знаками препинания или html-тегами. Если человек может и не обратить внимание на разделяющие знаки препинания и воспринять фразу целиком, то поисковик не умеет так «думать» и анализирует отельные группы слов между символами пассажа.
Какие знаки препинания разбивают предложение на пассажи: значимыми составляющими для поисковых систем являются точка, вопросительный знак и восклицательный. Робот читает фразы отдельно, если после этих символов идет пробел, а новое слово начинается с большой буквы.
Пример: «На улице мороз! Можно ли гулять с младенцем?» – тут поисковик увидит два пассажа. И в том же предложении, но такого вида: «На улице мороз!можно ли гулять с младенцем?» – один пассаж. Остальные знаки препинания никак не влияют на структуру заголовка в «глазах» поисковых систем, но все же злоупотреблять ими не рекомендуется, так как они скрадывают место для действительно значимых слов. Допустимы запятые, двоеточие, в крайнем случае тире и кавычки. Но чем их меньше в предложении, тем лучше.
Стоп-слова
Не будем глубоко ударяться в правила русского языка, вспомним главное: стоп-слова – это частицы, предлоги, местоимения, не несущие никакой смысловой нагрузки в предложении, а используемые лишь для связки или усиления выражений.
Поисковые роботы не придают им большого значения. Однако запросы: [что делать, когда болит голова и как избавиться] и [что делать, болит голова, способы избавиться] – дадут разные результаты выдачи. Поэтому нельзя сказать, что стоп-слова не важны и полностью игнорируются ботами. Частить ими не стоит, но применять в соответствии с ключевыми запросами и читабельной логической структурой можно.
Это самые основы, для того, чтобы угодить роботам. Но если вы хотите стать гуру в написании предложений без воды, советую смотреть Ильяхова.
Дубль Н1 и title – допустимо ли?
Вполне. До сих пор существует немало страниц, где заголовок h2 полностью повторяет титл. Как это влияет на ранжирование?
Снова вернемся к тому определению, что h2 – это для людей. Остальное для роботов. Это значит, что заголовок статьи должен быть абсолютно человекопонятным, интересным, логичным, когда как в тегах допускаются «игры» с ключами, вопреки перечисленным параметрам. По сути, нет ничего ужасного в том, что два тега будут друг друга дублировать. Хотя некоторые сеошники утверждают, что это недопустимо, факты доказывают, что в ТОПе немало сайтов, которые вообще не имеют тайтлов.
Они лишь позволяют расширить параметры SEO, более практично использовать ключи и увеличить шансы на успешное продвижение. Если ваш h2 будет настолько удачным, что будет привлекать внимание пользователей и в то же время содержать ключевые фразы, то есть все шансы вырваться на лидирующие позиции и без заполнения дополнительных тегов.
Можно ли редактировать заголовки, если страница уже проиндексирована?
Да. Если страница проиндексировалась и не достигла нужных результатов, то вполне можно ее редактировать. Вряд ли кому-то придет в голову менять заголовки, когда сайт в топе и несет шикарный трафик. Но опускать руки при неудачных попытках не стоит.
Меняйте словоформы, анализируйте запросы, используйте более актуальные, свежие. Ведь показатели тут всегда динамичны. Но не забывайте главного – чтобы заголовок не вводил в заблуждение пользователей и всегда соответствовал контенту. Результаты правок будут заметны не сразу, поэтому не торопитесь делать выводы, дайте время странице. На это может уйти от 1 до 6 месяцев.
Сервисы, помогающие редактировать сниппеты
Существует несколько прекрасных инструментов, которые помогут владельцу сайта увидеть свой ресурс глазами поисковиков.
Одной из таких программ является Screaming Frog SEO Spider. С её помощью можно посмотреть, как сниппеты будут выглядеть в выдаче Google.
Другой неплохой сервис – serpsimulator.com, который имеет также огромное количество настроек и позволит увидеть отображение мет в поисковой выдаче.
В заключение
Правильные тайтлы – это основа основ. Самый быстрый способ поднять посещаемость с поисковиков. Недаром существует поговорка «Title – всему голова».
Как создать заголовок и мета-теги, которые понравятся поисковику (Часть 1)
В этой статье я пошагово объясню, как создать заголовок и мета-теги, оптимизированные под поисковые машины. Статья состоит из двух частей. В первой мы познакомимся с элементом Title (заголовок).
Элемент TITLE (заголовок)
Элементы TITLE, или как их еще называют – теги TITLE, относятся к одним из важнейших факторов, на которые обращают внимание поисковики, определяя соответствие веб-страницы поисковому запросу. В алгоритмах большинства поисковиков наибольший вес при определении релевантности отдается содержанию тега TITLE.
В html-коде страницы тег TITLE выглядят примерно так:
[TITLE]Цветочный магазин в Майами – прекрасные цветочные композиции на заказ.[/TITLE]
(Стоит отметить, что вместо квадратных скобок [] в html-коде страницы следует использовать стандартные ).
Чтобы увидеть html-код любого сайта, выберите в панели браузера «Вид –> Исходный код» или щелкните в любом месте страницы правой кнопкой мыши и выберите «Показать исходный код».
Мета-тег Description
Мета-тег Description создан для описания содержимого веб-страниц. Поисковые роботы собирают эту информацию при индексации сайта и часто выводят в качестве описания найденной страницы в результатах поиска (в виде сниппета – прим. переводчика).
Не все поисковики продолжают учитывать мета-тег Description, однако большинство все равно полагается на содержимое этого тега (вместе с видимым пользователю содержимым сайта), чтобы предоставить информацию о сайте, соответствующую поисковым запросам. Поэтому веб-мастерам, если они хотят, чтобы пользователи нашли содержимое их сайта, стоит заполнять это поле и включать в Description ключевые слова и фразы.
В html-коде страницы пример мета-тега Description будет выглядеть так:
[META name=”description” content=”Цветочный магазин в Майами изготовит прекрасные букеты, украшения, цветочные композиции на любой случай, включая свадьбы, День Святого Валентина, вечеринки и корпоративные мероприятия. Доставка по Флориде”. ]
Увидеть содержимое мета-тега Description можно, открыв исходный код страницы.
Мета-тег Keywords
Несмотря на то, что в наши дни уже немногие поисковики индексирует этот тег, все равно стоит включить его в html-код страницы, если вы хотите, чтобы даже малое число поисковых систем получило всю возможную информацию о вашем сайте.
В html-коде страницы пример мета-тега Keywords будет выглядеть следующим образом:
[META name=”keywords” content=”цветы, розы, свадебные букеты, флористы, цветочные украшения, цветочные выставки, доставка цветов, подарки на День Святого Валентина, День Матери, корпоративные праздники, вечеринки, Майами, Флорида”]
Сейчас большинство поисковиков игноририрует мета-тег Keywords, и связано это с тем, что многие веб-мастера забивали в этот тег сотни ключевых слов для того, чтобы поднять свой сайт в выдаче. По сути, этот тег использовался для спама поисковых систем нерелевантной информацией. Это и заставило многие поисковики полностью отказаться от учета или снизить значимость мета-тега Keywords в работе алгоритма ранжирования.
Мета-тег Keywords можно увидеть тажкже при просмотре html-кода страницы.
Создание собственных оптимизированных тегов
Теперь настало время заняться оптимизацией TITLE и мета-тегов для вашего собственного сайта. Начнем с тега TITLE главной страницы.
Создание тега TITLE
Составьте желательный список ключевых слов и фраз, по которым в поисковиках должны находить ваш сайт. На страницах сайта уже должны быть тексты с этими запросами, чтобы можно было их оптимизировать. Для составления списка я пользуюсь электронными таблицами.
Теперь откройте текстовый файл в «Блокноте» или любом другом схожем текстовом редакторе. Допустим, наш исходный заголовок тот, который использован в приведенном выше примере:
[TITLE]Цветочный магазин в Майами – прекрасные цветочные композиции на заказ.[/TITLE]
Теперь возьмите список ключевых слов и расположите их в порядке уменьшения важности. Для нашего примера список будет таков:
— цветочные магазины Майами
— цветочные магазины Флориды
— свадебные букеты
Теперь вам надо только скомбинировать эти ключевые слова в предложение или короткое рекламное сообщение так, чтобы ключевые слова расположились максимально эффективно. Всегда старайтесь использовать немного ключевиков в заголовке, потому что каждое новое ключевое слово уменьшает значимость уже имеющихся.
Поэтому первоначальная комбинация слов может выглядеть так:
Цветочный магазин в Майами Флорида, специализирующийся на свадебных букетах.
Заметили, в каком порядке расположены слова в предложении? Большая часть ключевых слов стоит в начале тега. Не обязательно использовать фразу «цветочный магазин» два раза, потому что данное предложение подходит под обе ключевые фразы. При этом большинство поисковиков игнорирует предлог «в», поэтому его использование никак не скажется на значимости остальных слов в предложении.
Возникает желание поставить запятую между «Майами» и «Флорида», но этого делать не стоит, потому что некоторые поисковики воспринимают запятую как разделитель между ключевыми словами. А мы не хотим, чтобы «цветочные магазины» отделились от «Флориды».
Теперь есть только одна проблема с этим потенциальным заголовком. Наша третья ключевая фраза находится в конце предложения, а поисковые роботы отдают большое предпочтение словам, расположенным в начале тега. Как же исправить ситуацию? Попробуем следующее:
Цветочный магазин в Майами Флорида – свадебные букеты для вас.
Мы не можем использовать точку между ключевыми фразами по той же самой причине, что и запятую. Но тире не рассматривается поисковиками как знак прерывания, позволяя веб-мастеру составить логически правильное предложение. Поэтому теперь все три ключевые фразы расположены наилучшим образом.
Фактически полученное предложение покрывает следующий список комбинаций ключевых слов:
— цветочные магазины Майами
— цветочные магазины Флориды
— цветочные магазины в Майами
— цветочные магазины во Флориде
— цветочные магазины в Майами Флорида
— свадебные букеты
— свадебные букеты Майами
— свадебные букеты Флориды
При объединении ключевых фраз важно помнить, что их порядок крайне важен. Поэтому, если хотите, чтобы ваш сайт был найден по запросу «цветочные магазины Майами», нужно расположить слова именно в таком порядке, а не как «Майами цветочные магазины», потому что поисковые роботы тоже ищут ключевые слова в заданном порядке. Старайтесь не использовать лишних слов между ключевыми фразами.
Если хотите, можете разместить в теге TITLE название вашей компании, но если оно длинное и не содержит ключевого слова, не стоит жертвовать из-за него остальными ключевыми словами. Вместо этого попробуйте расположить название компании в конце тега, тогда можете быть уверены, что все важнейшие ключевые фразы были проиндексированы первыми.
В нашем случае предположим, что название магазина – «Радуга». Мы можем легко расположить его в нашем заголовке:
[TITLE]Радуга – цветочный магазин в Майами Флорида – свадебные букеты для вас.[/TITLE]
Использование названия компании может слегка уменьшить значимость ключевых слов в предложении, но, с другой стороны, позволяет найти вашу страницу по названию бренда, что может быть иногда более важным.
Содержимое тега TITLE также используется, когда пользователь заносит сайт в закладки (или избранное), поэтому добавление имени компании в заголовок имеет хорошие перспективы.
Во второй части статьи мы рассмотрим, как создать оптимизированные мета-теги Description и Keywords.
Перевод под ред. Владимира Квасникова