Текст о компании для сайта: Как написать полезный текст «О компании» на сайт — Вебджем.рф

Содержание

Как написать полезный текст «О компании» на сайт

Обновленный материал с советами, как написать хороший текст о компании в раздел «О нас».

На коммерческих сайтах обычно есть раздел с текстом о компании, который так и называется «О компании» или «О нас». Есть мнение, что этот раздел сайта не важен, потому что все равно никто его не читает, пользователи сразу смотрят раздел с услугами или каталог товаров.

Мы думаем, пользователи недооценивают этот раздел, потому что часто встречали бесполезные тексты. Они привыкли, что раздел «О нас» отводится для шаблонных фраз том, что фирма хорошая, команда перспективная, опыт богатый, а цены низкие. В такой текст можно вставить название любой компании и ничего не изменится.

В этой статье расскажем, какой текст о компании мы считаем полезным, и какие мнения на этот счет есть у редакторов. В нашем блоге есть другой материал на похожую тему о разделе «О нас», рекомендации которого относятся не только к тексту, но и к другим составляющим раздела, юзабилити и формированию образа компании в интернете.

Зачем на самом деле нужен текст «О компании»

Для поисковых систем

Для поисковиков важно качество контента. У Google для определения качества есть много факторов, часть из которых — факторы E‑A-T, что расшифровывается как expertise, authoritativeness, trustworthiness — экспертность, авторитетность и достоверность. Особенно они важны сайтам из категории YMYL — «Your Money or Your Life», связанными с вопросами здоровья и финансов. Но и остальным сайтам будет не лишним раскрыть эти факторы на своих страницах.

Все составляющие E-A-T мы разбирать не будем, об этом есть отдельная статья:
Главное о факторах E-A-T Google и три чек-листа для разных YMYL-сайтов

Текст о компании может помочь раскрыть E-A-T, а именно экспертность и авторитетность ресурса. В этом разделе вы можете написать, каким сертификатам качества соответствует продукция, какие проверки прошла, какие имеет награды, и приложить скриншоты документов для доказательств. Если для деятельности компании нужны лицензии, их тоже можно выложить в разделе «О нас».

Лицензии на сайте косметологии

Это актуально и для личных сайтов, где вместо раздела «О компании» обычно «О проекте» или «Об авторе». Представителю проекта нужно описать, почему он считает себя экспертом, какой имеет опыт и награды, где публиковался.

К примеру, на сайте проекта SEO by the Sea есть раздел About, где автор проекта Билл Славски рассказал о цели и истории создания проекта и о себе как эксперте:

Фрагмент раздела о проекте

Для пользователей

Раздел может быть интересен тем, кто хочет узнать больше фактов о самой компании, ее бизнес-модели и принципах. К примеру:

Журналистам и пиарщикам
Фактическая информация о компании может быть нужна для публикаций. Быстрее найти ее в разделе на сайте, чем отдельно уточнять в письмах сотрудникам.
Соискателям
Люди, которые присматриваются к вакансиям вашей компании, будут изучать информацию о вас на сайтах с отзывами, но могут посмотреть, что вы пишете о себе на сайте. Рассказ о компании поможет составить впечатление об атмосфере в организации, понять, близки ли соискателю ее принципы.
Принципиальным покупателям
Многим потребителям важно знать, каких идей придерживается компания, у которой они собираются что-то купить, какие инициативы она поддерживает. Например, клиенты, которых заботит экология, с большей вероятностью обратятся к компании, которая поддерживает экоинициативы, помогает фондам по защите дикой природы и стремится избавиться от лишней упаковки, которую нельзя переработать. Вопрос о том, тестирует ли компания средства на животных, может стать решающим при выборе поставщика.

В разделе «О нас» как раз можно снять вопросы о принципах компании и убедить клиента обратиться к вам.

Ошибки в составлении текста о компании

Перечислим основные черты текста, который мы бы с большой вероятностью назвали неудачным.

Шаблонность: общие фразы

Проблема таких текстов в том, что они ничего о вашей компании не говорят. В примере мы замазали название фирмы, и по описанию нельзя представить какую-то конкретную организацию, такие слова могут подойти к абсолютно любой компании. Из всего текста можно вычленить несколько тезисов, которые могут быть интересны, но нуждаются в доказательствах: это соответствие стандартам и ГОСТам, европейское качество и сертификация, три года гарантии.

Тест на сайте компании, занимающейся установкой пола

Голословность: нет фактов

Самая распространенная ошибка — голословность. Компания хочет убедить клиента обратиться к ним и заказывает текст с красивыми фразами о том, как у них все хорошо. Клиент понимает, что текст размещен на сайте самой компании, она заинтересована в том, чтобы похвалить себя, поэтому такие фразы без доказательств и фактов звучат рекламно, им нет веры. Мало просто сказать, что окна качественные, нужно как-то продемонстрировать это, чтобы пользователь поверил.

Тест на сайте компании по установке оконТест о компании на сайте магазина одежды

Ненужные факты: не в мире клиента

Если в тексте есть факты и данные, это еще не значит, что он хороший. Некоторые красивые цифры, греющие душу директору, ничего не скажут клиенту о полезности компании.

Обычно это касается счетчиков в инфографике, куда помещают разные количественные данные — полезные и не очень. К примеру, годы работы или количество проектов могут указывать на то, что компания справляется с задачами и за столько лет не закрылась. А количество выпитых чашек кофе ничего не скажет.

В этом примере компания решила измерить годы работы в днях. Получилось число 2190, оно выглядит внушительно, но сложно для понимания сходу. 2190 дней — это 6 лет, на наш взгляд такой опыт работы выглядит понятнее. А еще обновлять цифру каждый день несколько накладно 🙂

Счетчик в разделе «О нас» веб-студии

Как написать полезный текст о компании

Красивые фразы о нацеленности на результат и богатом опыте ничего не стоят без фактов и доказательств. Факты должны строиться вокруг нужд клиента: ваша задача показать, что вы лучше других понимаете его проблемы, имеете действительно важные преимущества перед конкурентами и делаете свою работу качественно.

Что может быть в тексте о компании:

История создания бренда
Бывают интересные истории развития компании, в которых раскрывается личность основателя. Это делает бренд понятнее и человечнее, через личность можно постулировать принципы компании и находить близкую аудиторию, разделяющую эти взгляды.
Миссия, принципы и ценности
То, чем руководствуется компания при принятии решений, кроме выгоды. Сюда можно отнести экологические инициативы, идеи равенства, развитие городской среды или что-то еще. Потребителю больше захочется поддерживать компанию, идеи которой резонируют с тем, что ему важно. Даже если руководство не разделяет все эти принципы, бренду нужно придерживаться созданного образа.

Преимущества
Некоторые компании описывают преимущества на главной странице, обычно это компании услуг и бренды с небольшим ассортиментом. У интернет-магазинов главной страницей может быть каталог, поэтому для преимуществ остается раздел «О нас».
Описание услуг с пользой
Не всегда ваша польза может быть очевидна клиенту. В тексте о компании можно перечислить, чем вы занимаетесь, и почему лучше обратиться к вам, а не к кому-то еще или сделать самостоятельно.
Сертификаты, лицензии, награды и прочие документы
Все то, что может фактически подтвердить экспертность компании, слова о высоком качестве и безопасности продукции.

Краткий текст из которого понятна миссия компании и история, отражающая ценности и мотивацию создателей, для доказательств есть публикации в СМИ:

История компании и публикации

Тезисно важные для клиента преимущества и понятные пояснения к ним:

Преимущества на сайте магазина одежды

Простой и эмоциональный текст о создании бренда и разработке названия, ниже есть личные фотографии дизайнеров с подписями:

История создания бренда

4 шага для создания текста о компании

Текст будет полезным для клиента, если ответит на его вопросы о вас. Клиенту интересен прежде всего он сам и его бизнес, поэтому скажите, как вы можете решить его проблемы и почему вы лучше других.

Максим Ильяхов, редактор, создатель сервиса Главред и автор книги «Пиши, сокращай», советует строить текст по плану:

1.Кто вы? Назовите компанию и сферу деятельности.

К примеру, вы велопрокатная компания «Sun».

2. Чем вы полезны?

Напишите, какую проблему клиента можете решить. Лучше сформулировать это в общем плане, к примеру, ваша польза не в том, что вы можете дать велосипед в прокат, а в том, что избавляете клиента от необходимости покупать такой транспорт и заботиться о его хранении.

3. Как вы это делаете?

То есть каким образом вы обеспечиваете второй пункт списка. К примеру, сдаете в прокат велосипеды для взрослых и детей, тандемы и самокаты.

4. В чем особенности?

Расскажите о вашей фишке. К примеру, по договоренности вы можете украсить транспорт для тематических фотосессий или достать образец советских времен, возможно, у вас есть удобные абонементы для семейного отдыха или вы самая крупная сеть в городе, поэтому из любого района удобно к вам добираться.

5. Чем докажете?

Все вышеперечисленное нужно доказать. Прикрепите видеоролик с велопрогулкой на вашем транспорте, фотоработы с вашими самокатами, напишите, сколько точек с велосипедами у вас есть и жителям каких районов удобно пользоваться вашими услугами.

Кроме этого плана, Ильяхов советует писать в инфостиле — то есть формулируя максимально четко, лаконично и по делу.

Алина Вашурина, PR-директор Эквида, считает, что инфостиль делает текст слишком сухим. Алина предлагает написать на странице текста о компании цепляющую живую историю создания магазина, фрагменты из интервью с директором о выборе названия, миссии и ценностях.

Так текст станет увлекательным и поможет вам расположить к себе клиента. Кроме того, она тоже предлагает говорить о пользе для клиента и делать акценты на особенностях товара.

У компаний, которые еще не набрали много опыта и не могут поделиться рекомендациями, возникает проблема с доказательствами: нечем доказывать свою эффективность, а завоевать доверие хочется.

Что делать молодым компаниям без опыта

Петр Панда, основатель «Панда-копирайтинг», пишет, что молодые компании, которым особо нечего себе сказать из-за отсутствия опыта, могут писать о своих желаниях, интересах и кредо. Разумеется, если это будет касаться работы и помогать клиенту составить о вас мнение.

Допустим, вы недавно открыли сервис починки компьютеров, но пока не имеете большого опыта и рекомендаций. В таком случае напишите о своих увлечениях и пристрастиях, которые помогут представить вас как специалиста. Информация о ваших увлечениях оригами не поможет, в отличие от рассказа о том, как вы любите копаться в компьютерной технике с детства, как однажды в компьютерном кружке вы с ребятами собрали робота, и теперь эти ребята работают с вами в техцентре, где чинят компьютеры и прочую технику.

Мнения экспертов в целом сходятся. В тексте должно быть:

название компании;
сфера деятельности и услуги;
особенные предложения, выделяющие фирму среди конкурентов;
доказательства эффективности работы с компанией;
эмоциональность, живость;
отсутствие клише и штампов.

Фрагмент текста о преимуществах сервиса, описания доступно объясняют клиенту, чем именно ему будет полезны характеристики сервиса:

Пример описания преимуществ на сайте

Текст должен быть полезным, а не просто занимать место на странице раздела «О компании». Мнения экспертов в целом сходятся: важно доказать, что вы будете полезны. Можно рассказать историю о себе, вывести на эмоции, отразить преимущества, которые важны клиенту, но важно проиллюстрировать факты доказательствами.

Как написать текст о компании (о нас) — примеры

Текст о компании (он же “о фирме”, он же “о нас”, он же “о предприятии” и т. д.) чем-то по своей сути напоминает японскую ядовитую рыбу фугу. Стоит его чуть-чуть “передержать”, и вместо вызова доверия и расположения к себе читателя, материал начинает отталкивать и вызывать отвращение. А виной тому тонкости человеческой психологии. Только их мало кто учитывает. Кстати, говорят, что раньше повар, который неправильно приготовил рыбу фугу, должен был сам ее съесть. Интересно, как бы это смотрелось в сфере копирайтинга… Написал текст с обратным эффектом — изволь разместить его у себя на сайте. На самом видном месте. Пущай все смотрят!

Это я, конечно, утрирую. И смех смехом, но на большинстве сайтов тексты о компании можно свести к трем предложениям: “Мы очень классные, давно на рынке, клиентоориентированные и надежные. Лучше нас никого нет. Заказывайте у нас!”. Другими словами, эти тексты представляют собой, знаете, эдакую эпическую оду, каждое слово которой — сладкий мед. Даже слишком сладкий. Приторный. Особенно этим грешит средний бизнес, руководство которого аж млеет от фраз вроде “…делая акцент на клиентоориентированности, инновационных технологиях и индивидуальных решениях для бизнеса клиента…”

Вы можете мне сейчас возразить, дескать, Даниил, человек-то специально зашел на эту страницу, чтобы узнать о компании. Поэтому все нормально. Ему же интересно! И так-то оно так. Но есть нюанс. Представьте, что Вы зашли ко мне на сайт и читаете что-то вроде такого.

Я первоклассный Профессионал (с большой буквы). Копирайтер. Решаю любые задачи быстро, четко и эффективно. Я лучший. Остальные мне в подметки не годятся. Я успешен, и постоянно совершенствую свои навыки. За моими плечами огромный опыт и масса кейсов. Я крутой специалист. Если вы еще не со мной, то вы просто не можете себе меня позволить!

Скажите, какие эмоции у Вас вызывает такой текст? Не стесняйтесь в выражениях. Или выберите один из вариантов.

Человек, который написал текст — обычный хвастун, который громкими фразами компенсирует неуверенность в себе. Это отталкивает.
У человека что-то явно не то с самомнением. Такое чувство, что он убеждает в своей состоятельности не читателя, а себя. Это отталкивает.
Человек говорит только о себе, а не обо мне и моих проблемах. Это раздражает. И отталкивает.
Текст написал обычный выскочка, который не стоит того, чтобы обращать на него внимание и воспринимать всерьез.
Где конкретика? Где факты? Где аргументы? Что это за паноптикум пустозвонных абстракций?
Ой, блииин…. Вот хочется просто взять… И треснуть… Разок. Или два.
Это клиника. Как пить дать. Без вариантов.
Класс! Настоящий профессионал своего дела, который этого не скрывает!

Если Вы выбрали последний вариант, срочно закройте эту статью и не читайте дальше! И, кстати, поздравляю, Вы входите в 0,1-2% людей, которые ведутся на такие тексты. Поэтому Вы в какой-то степени счастливчик.

Во всех остальных случаях давайте разбираться. Знаете, почему подобные тексты отталкивают? Потому что их авторы хотят, чтобы читатель разделил с ними информационный посыл. Но вместо того, чтобы подвести к нужным умозаключениям, они их навязывают. Причем в особо жесткой форме. В результате у читателя формируется естественная защитная реакция. Другими словами, на пустом месте возникает конфликт, где по одну сторону баррикад автор текста, а по другую — читатель.

И поскольку последний не может ничего возразить, он просто закрывает страницу и уходит.

А теперь давайте посмотрим, как можно решить эту задачу с желаемым эффектом. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Задачи текста о компании

Давайте рассуждать логически. Просто так на страницу “О компании” не попадают. Ее открывают в одной из следующих ситуаций.

Это конкуренты. Они пришли на сайт, чтобы стибрить ценнейшие идеи, т.к. сами ничего путного придумать не могут. И завидуют.
Это руководство компании. Оно открывает страницу, чтобы полюбоваться на текст. Непременно с утра. Заряжаются позитивом. И с осознанием своей невероятной крутости приступают к работе.
Это потенциальный клиент, который выбирает из множества вариантов, и ему нужны дополнительные аргументы для принятия решения.
Это клиент, который уже сделал заказ, но все еще сомневается. Ему нужны дополнительные аргументы в пользу правильности выбора, чтобы успокоиться и продолжить заниматься своими делами.

Первые две ситуации нам неинтересны. Да, да, и вторая — в частности. Многие считают, что текст должен понравиться заказчику. Однако на практике то, что нравится заказчику, имеет мало общего с его клиентами. Хотя бы потому что заказчик не является своей целевой аудиторией. А текст-то мы делаем для нее.

Поэтому нас интересуют настоящие читатели, на которых мы можем влиять. В конце концов, текст о компании или предприятии — это коммерческий инструмент. И он должен прямо или косвенно влиять на продажи. Это ситуации №3 и №4. Обратите внимание, что мы работаем с людьми, которые сознательно кликнули на ссылку и зашли в раздел, чтобы получить больше информации и сформировать окончательное мнение. Другими словами, мы работаем не с «холодной» аудиторией.

Исходя из такой вводной, мы можем поставить и решить задачу на пяти уровнях. Чем глубже уровень мы затрагиваем — тем более эффективное решение получаем.

Пять уровней решаемых задач. Чем глубже уровень — тем эффективнее решение.

Уровень №1: информация

На этом уровне мы даем человеку то, за чем он пришел — информацию и аргументы для принятия решения. При этом обратите внимание: аргументы всегда опираются на факты, а не на абстракции. Другими словами, это всегда конкретика. Посмотрите примеры.

Абстракции —> Факты (Конкретика)

Давно на рынке —> Основана в 2004
Динамически развивается —> Увеличила оборот на 115% в 2017
Работают профессионалы —> Сертифицированы Google
Быстрое обслуживание —> Обработка заявки за 10 минут

И так далее. Подробнее о том, как редактировать текст и делать его прицельным читайте в статье о 12 приемах редактирования.

Уровень №2: отстройка от конкурентов

Помимо основной информации хороший текст о предприятии всегда имеет коммерческую прослойку. Для этого можно использовать заголовок по формуле 4U или сделать акценты на конкурентных преимуществах. Последнее можно вынести в отдельный информационный блок а-ля “Ваши выгоды”. О том, как превращать свойства и характеристики в выгоды, смотрите здесь. Как вариант, можно даже сформулировать оффер, превращая текст о компании в, своего рода, коммерческое предложение. В качестве отстройки также подойдут любые маркетинговые фишки: гарантии, акционные предложения и т.д.

Если с маркетинговой составляющей туго, можно просто написать то, о чем не пишут конкуренты, даже если это у всех есть. Тогда это сыграет Вам на руку. Например, один производитель пива в свое время описал технологию стерилизации тары. Эту технологию использовали все игроки рынка, но кто первый написал — тот первый внедрил (в глазах потребителя).

Уровень №3: вызов доверия

По сути, вызов доверия, — это активация одного-единственного психологического триггера. Триггера благорасположения. Но его я хочу рассмотреть отдельно, поскольку для решения нашей задачи он ключевой. Другими словами, человеку, после того как он прочитал текст, Ваша компания должна понравиться. Если это произойдет, то с вероятностью 80% он обратится именно к Вам. Даже если у Вас дороже. Это тот случай, когда эмоции решают.

Обратите внимание, что справедливо и обратное: если текст изобилует клише, бахвальством и абстракциями, то он оказывает противоположный эффект. И если человеку на эмоциональном уровне не нравится компания (не нравится — и все тут, он этого может даже не осознавать), то он с вероятностью 99,9% ее обойдет стороной. 0,1% — это латентные мазохисты, которые просто любят страдать.

Активировать триггер благорасположения очень классно помогает WHY-формула. Идеально, если сочетать ее с миссией и ценностями компании. При таком подходе Вы с ходу озвучиваете человеку ценности, которые совпадают с его убеждениями. Наступает эмоциональный резонанс, и, вуаля, Вы уже нравитесь ему немножко больше.

Другие атрибуты, влияющие на благорасположение в тексте “О нас” — это честность и открытость. Вот почему даже начинающие компании или веб-студии, когда пишут честно о том, что у них нет опыта, но есть желание работать на качество и имя — обезоруживают и тем самым подкупают потенциальных клиентов. Точно так же работает подход, когда в тексте размещают фотографии сотрудников. Компания с человеческим лицом всегда больше располагает к себе, нежели безликая фирма (впрочем, из этого правила бывают исключения).

Но и это еще не все. Честность и открытость — это не только говорить правду. Зачастую простое описание технологических или бизнес-процессов существенно повышает доверие. Например, компания-производитель может разместить фото или видео из цеха. У меня такой подход отлично сработал при продаже комбикормов.

Наконец, еще один вариант — это просто разместить фотографии офиса, показать, как работают сотрудники. Поскольку люди мыслят образами, у них формируется завершенная картинка. И если конкуренты не делают так, как Вы, то для Вас это мощнейшая эмоциональная отстройка.

Уровень №4: психологические триггеры

Помимо триггера благорасположения есть еще масса других психологических “крючков”, на которые можно зацепить читателя. Это особенно важно, когда Вы всерьез настроены пройти все уровни решения задачи и получить отклик (5-й уровень) в виде заявки.

Главный триггер здесь — ментальное вовлечение. Это когда мы сообщаем человеку необходимую вводную, чтобы он сам сделал вывод о том, что мы лучше, чем конкуренты, и обращаться нужно именно к нам. Обратите внимание: к такому выводу человек должен прийти сам. Увы и ах, но большинство текстов “о компании” об этом явно кричит, вызывая тем самым обратную реакцию.

Среди других триггеров:

Социальное доказательство. Если у Вас уже много клиентов, покажите их. Самый простой вариант — сделать блок “Наши клиенты” и отобразить на нем логотипы компаний, которые воспользовались Вашими услугами (B2B-сегмент). Отлично работают отзывы, особенно на фирменных бланках с печатью и подписью. Для потребительского сегмента (B2C) также подойдут отзывы (еще лучше — видеоотзывы). Если отзывов нет — можно сделать блок с цифрами, в котором указано количество клиентов, сотрудников, лет работы и т.д.
Авторитет. Если у Вашей компании или ее сотрудников есть награды, дипломы, сертификаты, регалии и пр — все это активирует триггер авторитета. Люди вообще любят работать с профессионалами, поэтому если есть, что показать, — это нужно обязательно демонстрировать.
Контраст. Покажите кейсы, реальные примеры, как Вы решили задачу клиента. Это будет куда показательнее и информативнее, чем любые заверения в том, что Вы надежны и клиентоориентированы. Нет кейсов? Покажите примеры работ с описанием задачи. Нет примеров? Тогда расскажите хотя бы историю компании с преодолением трудностей и препятствий, которой проникнется аудитория. Только старайтесь не превращать ее в оду. Подробнее о том, как писать истории, — здесь.
Взаимный обмен. Дайте человеку полезную информацию, ничего не требуя взамен. Например, в формате мини-книги. Человек останется Вам должен (по внутреннему убеждению), и с большей долей вероятности откликнется на Ваше коммерческое предложение.
Последовательность. Покажите, как Вы работаете. Причем представьте эту информацию в виде последовательности: от заявки клиента до результата. Единственное условие — все нужно описывать в настоящем времени. Так Вы создаете иллюзию, что человек уже с Вами работает, а значит, барьеров и препятствий для него гораздо меньше.
Принадлежность к группе. Если у Вас тематический товар или услуга, то можно создать свое сообщество. Стать Вашим клиентом — означает стать частью этого сообщества, и многие могут только ради этого выбрать Вашу компанию. Например, компания, которая продает джипы, может вполне организовывать “покатушки 4х4” среди своих клиентов, тем самым повышая их лояльность и вовлекая новых участников в сообщество.

Уровень №5: получение отклика

Финальный уровень. Мы хотим закрыть человека на целевое действие — чтобы он оставил заявку. Следовательно, нам нужно максимально упростить ему путь. Здесь здравый смысл: чем проще откликнуться, тем выше вероятность, что человек это сделает. Для решения этой задачи нужно разместить на странице, так называемые, точки захвата. Это может быть форма или просто кнопка, при нажатии на которую человек оставляет заявку.

При этом далеко не факт, что человек прочитает текст полностью. Поэтому точки захвата я обычно делаю и в начале, и в конце. Для надежности, так сказать.

Пример текста о компании

Поскольку тексты типа “О нас” — это коммерческий инструмент, для него применима модель AIDA. С поправкой на теплоту аудитории, разумеется. Кроме того. Само слово «текст» вовсе не означает, что материал должен выглядеть как одна большая символьная “простыня”. Особенности восприятия информации с экрана никто не отменял.

Вот почему я всегда рекомендую разрабатывать любой текст модульно и в виде прототипа. Другими словами, Вы представляете материал в виде “слоеного пирога”. А затем заполняете каждый слой решением задачи нужного уровня. При этом используем главное правило: самая важная информация — как можно выше.

Давайте рассмотрим пример. Типовой текст “О компании”. Его можно условно разделить на дюжину (двенадцать) слоев. Затем каждый слой заполнить дескрипторами (функциональными блоками, содержащими текст и графику).

В первом слое сделаем заголовок по формуле 4U. А во втором — тезисно приведем ключевую сводную информацию о компании. Плюс, сделаем «точку захвата». Так мы даем человеку необходимую информацию (1-й уровень), активируем триггер ментального вовлечения (4-й уровень) и даем возможность сделать отклик (5-й уровень). Как вариант, ключевые цифры можно вынести в отдельный блок. В итоге у нас получается вот такой первый экран.

Пример текста о компании: первый экран

Далее, идет третий слой. В него можно поместить фото директора и использовать WHY-формулу (триггер благорасположение и вызов доверия, 3-й уровень).

Текст «О нас»: WHY-формула в действии.

За третьим слоем идет четвертый. Здесь можно показать кейсы, примеры задач, которые умеет решать компания (триггер контраста и отстройка от конкурентов). В крайнем случае — можно просто показать продукцию и сделать акцент на ударной выгоде.

Пример блока кейсов в тексте о компании.

Пятый слой — идеальное место, чтобы показать основные выгоды и сделать отстройку от конкурентов (2-й уровень задач).

Пятый блок текста о компании: конкурентные преимущества.

В шестом слое можно провести, своего рода, виртуальную экскурсию по предприятию (также для вызова доверия). Если есть видео — можно вставить видео и описание. Если нет — не беда, можно использовать обычную галерею.

Шестой блок — виртуальная экскурсия по компании.

Седьмой слой. Здесь можно использовать дескриптор а-ля «Как мы работаем». Он неплохо активирует триггер последовательности (4-й уровень задач).

Пример блока как мы работаем в тексте «О нас»

Восьмой слой: активируем триггер авторитета, демонстрируя дипломы, награды и сертификаты (также 4-й уровень задач).

Активация триггера авторитета в тексте о компании.

Девятый слой — показываем лица сотрудников для вызова доверия (3-й уровень задач).

Девятый блок — сотрудники фирмы (для вызова доверия).

Десятый слой — показываем логотипы клиентов (с их разрешения, разумеется) и активируем триггер социального доказательства. Если есть рекомендательные письма — еще лучше. Используем и то, и другое.

Активация триггера «социальное доказательство»: клиенты и рекомендательные письма.

Одиннадцатый слой — делаем призыв и дублируем точку захвата, чтобы страница не превращалась в “тупик” для пользователя.

Точка захвата в тексте о компании.

Наконец, в двенадцатый слой: добавляем карту с контактами и телефонами. Вообще, считается, что карте место на странице “Контакты”, но здесь ее разместить также допустимо, чтобы не заставлять человека переходить на одну лишнюю страницу (на которую он может и не перейти).

Карта и контакты.

Итоговый прототип текста для страницы «О компании»

А вот как выглядит прототип текста, если соединить все блоки вместе.

Прототип текста о компании целиком.

Как видите, даже если о предприятии вроде как и нечего писать, страница получается довольно увесистая. И это без “воды” в тексте.

И еще. На первый взгляд может показаться, что у нас получился лендинг. И отчасти это будет правдой, поскольку и у лендинга, и у нашего текста есть задача получить отклик от потенциального клиента.

Резюме

Текст о компании — это не произведение искусства, которое нужно вешать в рамочку, чтобы любоваться. Это обычный коммерческий инструмент, у которого есть свои задачи. И он должен их решать. Ни больше, ни меньше. Сегодня мы рассмотрели пять уровней задач текста “О нас”, а также модульный подход к его написанию. Все, что остается — это сделать адаптацию под Вашу организацию. Пробуйте — и у Вас все получится!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях.

Пишем крутой текст в раздел «О компании»

На большинстве сайтов компаний есть раздел «О компании». Почему он часто похож на беспомощный рассказ школьника, и как это исправить?

Три важных момента

Смотрите на текст со стороны читателя

«Главный принцип — не хвалиться, а удовлетворить информационные потребности читателя. Что он хочет узнать, открывая страницу „О компании“? В большинстве случаев ему плевать, какие у вас сертификаты, сколько человек в компании и когда она была основана».

Говорите фактами, а не мнениями

«Все, что можно писать в тексте о компании, должно пройти фильтр на конкретику. Конкретные примеры и сравнения помогают читателю понять свойство и представить картинку в голове, а не просто угадывать абстракцию».

Не прячьте интересное. «Что изменится, если опыт доктора не 7, а 5 лет? Опыт всего лишь называет количество лет, а мы хотим показать экспертность. Акушер-гинеколог, спасший сотню детей после кесарева, круче акушера-гинеколога с 20-летним стажем».

Текст о компании должен быть текстом о читателе

Главный принцип — не хвалиться, а удовлетворить информационные потребности читателя. Что он хочет узнать, открывая страницу «О компании»? В большинстве случаев ему плевать, какие у вас сертификаты, сколько человек в компании и когда она была основана. В этот момент читателя интересуют четыре вещи:

— как вы можете решить проблему,

— насколько это решение подходит именно мне,

— действительно ли решение рабочее,

— можно ли вам вообще доверять.

Если вы не отвечаете на эти вопросы, то получится что-нибудь вроде этого — универсальный текст, который можно поставить на сайт любой компании.

«Мы — команда увлеченных своим делом высококлассных специалистов. В любой проект мы вкладываем весь свой опыт и талант, доводя каждую работу до совершенства. Наши проекты отличаются индивидуальностью и высоким уровнем качества, потому что нам не все равно».

Не надо так. Тем более все очень легко исправить.

— Как вы можете решить проблему? —> Расскажите, что вы умеете делать.

— Насколько это решение подходит именно мне? —> Приведите ситуации, когда имеет смысл к вам обращаться или опишите результат от того, что вы умеете делать.

— Действительно ли решение рабочее? —> Замените каждую абстракцию (быстрая доставка) на конкретику (Доставим холодильную камеру во Владивосток за семь дней).

— Можно ли вам вообще доверять? —> Покажите примеры, кейсы и отзывы. Настоящие.

Ненавижу шаблонные решения, но будем считать это подсказкой. Попробуйте подставить в текст ниже информацию о своей компании.

«Мы продаем/производим/ … (что вы умеете делать). Делаем так, чтобы … (описание ваших клиентов) получили … (результат вашей работы). Обращайтесь к нам, если … (ситуация и контекст). Мы знаем, как … (конкретные факты, доказывающие экспертность). За х лет работы мы произвели … (примеры и кейсы).»

Текст наверняка похож на белиберду, но общий принцип, я думаю, понятен.

Мощь конкретных фактов

Все, что можно писать в тексте о компании, должно пройти фильтр на конкретику.

«Приносим праздник чистоты в ваш дом!» —> «Убираем мусор, моем полы и окна, чистим ковры и диваны».

Конкретные примеры и сравнения помогают читателю понять свойство и представить картинку в голове, а не просто угадывать абстракцию.

«Большая емкость аккумулятора» —> «Батареи Tesla S хватит на 425 км».

Конкретные детали и тонкости дают понять читателю, что вы разбираетесь в теме.

«Применяем индивидуальный подход к каждому объекту» —> «Знаем, когда заменить стальную сетку на фибру и сэкономить на армировании».

Если не доказывать преимущества, компания похожа на восьмиклассника, который рассказывает, что у него был секс.

«Большая емкость аккумулятора» —> «Батареи Tesla S хватит на 425 км».

Конкретные детали и тонкости дают понять читателю, что вы разбираетесь в теме.

Не прячьте самое интересное

Размер не имеет значения просто из-за размера. Что изменится, если опыт доктора не 7, а 5 лет? Опыт всего лишь называет количество лет, а мы хотим показать экспертность. Акушер-гинеколог, спасший сотню детей после кесарева, круче акушера-гинеколога с 20-летним стажем.

Не представляйте необходимое для работы преимуществом. Не представляйте ваши сертификаты, разрешения, лицензии и прочие атрибуты как фишечку. Они требуются по определению: если у вас их нет, то как вы вообще работаете?

Не пытайтесь удивить читателя, ему нужно понятное и знакомое. Помните о вопросах, о которых мы говорили в начале письма. Читателю нужны не словесные завитушки, а понимание, что вы справитесь.

Выявите самое нужное для читателя. Преимущество стоматологии не в том, что там стоят удобные диваны или администратор нальет коньячку для храбрости, а в том, что стоматолог может избавить от зубной боли.

Доказывайте свое «качество», «скорость» и прочие характеристики. Не называйте преимущество, а раскройте его.

Очень заманчиво прикрыться «опытными специалистами», но когда дело доходит до подробностей похода в кино с рыженькой из 10Б, рассказывать нечего.

А любой компании всегда есть что рассказать.

Если у вас есть вопросы по контенту, его стратегии и продвижению вашей компании в СМИ — пишите мне в любой удобный мессенджер или звоните.

Обсудим задачу?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в ближайшее время

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

Еще статьи по теме

Подробнее

Инструкция

Как рассказать об услугах, если у вас «сложный» бизнес

Рассказываем, как написать так, чтобы ваша аудитория точно поняла, чем вы занимаетесь и выбрала именно вашу компанию.

Подробнее

Интервью

Хотите купить рекламу у блогеров, но у вас много вопросов? PR-менеджер рассказывает, сколько стоит один пост и как договориться на бесплатное размещение.

Как работать с блогерами: ответы на 10 вопросов

Подробнее

Советы

Рассказываем про ошибки, которые можно встретить практически на каждом сайте компании.

5 ошибок в дизайне сайта, которые лучше исправить

Подробнее

Инструкция

Как рассказать об услугах, если у вас «сложный» бизнес

Подробнее

Интервью

Как работать с блогерами: ответы на 10 вопросов

Подробнее

Советы

Рассказываем про ошибки, которые можно встретить практически на каждом сайте компании.

5 ошибок в дизайне сайта, которые лучше исправить

Обсудить задачу

ТЕЛЕФОН

E-MAIL

+ 7 (800) 201-34-53

[email protected]

Казань, ул. Профсоюзная, 34

*Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

25 лучших примеров страниц «О нас и обо мне» + 5 шаблонов

Создание веб-сайта — это упражнение силы воли. Заманчиво сосредоточиться на прибамбасах процесса проектирования, но привлекательный контент — это то, что заставляет веб-сайт работать на ваш бизнес.

На вашем веб-сайте есть несколько фрагментов контента, более привлекательных, чем ваша миссия, видение, ценности и команда. И все эти элементы обычно находятся на странице «О сайте» вашего сайта.

К концу этого поста у вас будут новейшие рекомендации по созданию звездной страницы «Обо мне» и «О нас» на вашем веб-сайте, которая расскажет, где вы были и куда направляетесь. Используйте эти ссылки, чтобы перейти к каждому разделу:

Чем хороша страница «О нас»?
Как написать страницу «О нас»
Лучшие шаблоны и примеры страниц о нас
Лучшие шаблоны и примеры страниц обо мне

Избранный ресурс: 29 наших любимых страниц «О нас»

Загрузите руководство, чтобы узнать, что нам нравится в этих удивительных примерах страниц «О нас», а также несколько советов о том, как создать свою собственную.

Чем хороша страница «О нас» или «Обо мне»?

Замечательная страница «О нас» подлинная, доступная и узнаваемая. Это должно дать посетителю представление о том, на что может быть похожа работа с вами и вашим бизнесом. Вы можете включить личные интересы, истории и фотографии, которые передают уникальную историю вашего бизнеса.

Поскольку страницы «О нас» являются творческими и личными для вас и вашей компании, существует несколько способов их создания, однако в целом процесс одинаков. Итак, давайте шаг за шагом создадим страницу «О нас».

Как написать страницу о себе

Сформулируйте миссию.
Расскажите историю своей компании.
Покажите, как вы эволюционировали.
Произнесите свое «ага!» момент.
Объясни, кому ты служишь.
Объясните, что вы им предлагаете.
Приведите примеры, кому вы служили.
Опишите свои ценности.

Трудно создать один всеобъемлющий шаблон для страницы «О компании» — существует множество способов рассказать историю своей компании. Хорошая новость заключается в том, что есть несколько проверенных шагов, с которых можно начать.

1. Сформулируйте миссию.

Ваша страница «О компании» может быть и будет более всеобъемлющей, чем одно заявление о миссии, но чтобы привлечь людей, вам необходимо заранее кратко изложить свою цель в отрасли. Что тебе здесь делать? Почему посетителей вашего сайта это должно волновать? Эта информация даст читателю что-то, что он запомнит о вашей компании еще долго после того, как он покинет ваш сайт.

2. Расскажите историю своей компании.

У каждого бизнеса есть своя история. Даже если вы управляете стартапом, у вас может не быть долгой истории изменений и роста (пока), но приятно рассказать о том, как вы добились того, чего достигли на странице «О нас». Итак, выделите вехи до основания вашей компании и используйте их, чтобы рассказать читателям предысторию вашего текущего предприятия.

3. Покажите, как вы эволюционировали.

Нет ничего постыдного в том, чтобы признать, что ваша бизнес-стратегия — или даже образ мышления — изменилась с тех пор, как вы начали. Фактически, эти изменения могут улучшить историю, которую вы рассказываете посетителям веб-сайта.

Страницы «О компании» — идеальное место для обсуждения того, с чего вы начинали, как вы выросли и какие идеалы помогли вашей организации стать зрелой. Используйте эти моменты, чтобы рассказать о своей компании и показать людям, что вы всегда готовы меняться и адаптироваться к потребностям вашей отрасли.

4. Скажите «ага!» момент.

Каждая хорошая компания была основана на идее, которую современный рынок может еще не предложить. Какова была ваша идея? Используйте это «Ага!» момент в качестве поворотной точки при рассказе истории вашей компании. С какими трудностями вы столкнулись при развитии своей компании? Как этот вызов или открытие повлияли на то, кем вы являетесь сегодня?

5.

Объясните, кому вы служите.

Как бы вы ни хотели, чтобы на вашей странице «О нас» было как можно больше просмотров, вы не будете вести дела с каждым из них. Вот почему вы должны определить и упомянуть своего основного клиента. Это позволяет вашим посетителям узнать, чем занимается ваш бизнес, чтобы помочь им удовлетворить их потребности и цели.

6. Объясните, что вы им предлагаете.

Объясняя, кому вы служите, объясните, что вы предлагаете. Компании часто обобщают свои продукты или услуги в копии веб-сайта, что затрудняет понимание того, за что на самом деле платит клиент. Иногда компании боятся, что буквальное объяснение их продуктов недостаточно интересно или будет звучать непривлекательно в письменной форме. И это справедливое беспокойство.

Однако, потратив всего одно-два предложения на то, чтобы рассказать своим потенциальным клиентам, что именно они получат, вы сможете дольше удерживать их на вашем веб-сайте и заинтересовать их в получении дополнительной информации.

7. Приведите примеры клиентов, которых вы обслуживали.

В вашем портфолио есть постоянные клиенты? Используйте страницу «О нас», чтобы весь мир узнал, кто уже доверяет вашей работе и получает пользу от нее. Отличный способ продемонстрировать это через тематическое исследование.

Информация о прошлых успехах вашей компании может повлиять на ваши решения о покупке, потому что они смогут представить свой успех в успехе ваших прошлых клиентов.

8. Опишите свои ценности.

Клиенты хотят, чтобы с ними обращались как с людьми. Для этого они должны чувствовать, что им служат люди. Заканчивая страницу «О себе», опишите, кто вы как человек или команда, и каковы ваши личные ценности. Какова ваша корпоративная культура? Какая большая картина жизни движет вашим бизнесом?

Имейте в виду, что вторичная аудитория страницы «О компании» состоит из ваших будущих сотрудников. Это еще одна причина, по которой описание ваших личных ценностей является хорошей идеей — ключ к сердцу кандидатов на работу — показать им, что у вас тоже есть такие ценности.

Шаблон страницы «О нас» и примеры

Шаблон «О нас»

Вы можете довольно легко создать шаблон «О нас» для веб-сайта своей компании. Ознакомьтесь со стандартным шаблоном «О нас» ниже или воспользуйтесь одним из готовых шаблонов веб-сайтов, которые можно установить и настроить за считанные минуты.

Заявление о миссии . Здесь описывается цель вашего бизнеса, связанная с отраслью или рынком, который вы обслуживаете.

Заявление о видении — В этом разделе описано будущее вашего бизнеса.

Ценности — Основные ценности помогают читателю общаться с вами и вашим бизнесом на личном уровне.

Обзор целевого рынка — Посетители вашего сайта хотят знать, что они находятся в нужном месте и что ваша компания может им помочь.

Краткая история компании — Краткая история компании не только вызовет интерес у целевого рынка, но и поможет прессе точно рассказать о вашем бизнесе.

Сделано для вас Шаблоны страниц о нас

Копия — важный элемент страницы «О нас». Тем не менее, вы также должны помнить о пользовательском опыте, когда вы демонстрируете историю своего бренда и индивидуальность миру. Вот некоторые из лучших шаблонов страниц «О нас» и «Обо мне», которые можно использовать или черпать вдохновение.

1. Шаблон Touraza (WordPress)

Если вам нужно что-то необычное, шаблон Touraza — лучший выбор. С разделом «Знакомство с командой» вверху, геометрическим дизайном и яркой типографикой вы сможете продемонстрировать людей, стоящих за вашим брендом.

2. Шаблон Logan (Shopify)

В этом шаблоне используются большие изображения в современном макете, чтобы разбить достаточно пустого пространства. Результат: чистое и приятное чтение. В верхней части страницы на первое место помещается история бренда (или другой вводный текст), поддерживаемая большим изображением, которое говорит само за себя. Всплески цвета можно настроить в соответствии со стилем вашего бренда, сделав акцент на наиболее важных элементах, которые вы хотите выделить.

3. Шаблон коаксиального кабеля (WordPress)

Преимущество шаблона Coax заключается в том, что он работает на Elementor, конструкторе страниц, который упрощает настройку. Тем не менее, даже если вы хотите сохранить некоторые настройки по умолчанию, этот шаблон прекрасен, позволяя типографике и тексту занимать центральное место. Идеально подходит для личного бренда, вы можете разместить свой контент аналогично резюме с большими подзаголовками слева и описательным текстом справа.

Лучшие примеры страниц о нас

Гамаки с желтыми листьями
Восьмичасовой рабочий день
Приложение
млн унций
Йокель Местный
Найк
Уход за кожей бульдога
Роковое дерево
Ниже сгиба
Серос
Маркетинговый
Сладкий Лорен
ТалЭкс
SkinnyDipped
Пробиотики LoveBug
Коричневый и кокосовый
Куно Креатив

1.

Гамаки Yellow Leaf

Если у вас есть отличная история о том, как ваш продукт или услуга были созданы для изменения жизни, поделитесь ею. Страница «О нас» — отличное место для его жизни. Хорошие истории очеловечивают ваш бренд, обеспечивая контекст и значение для вашего продукта. Более того, хорошие истории прилипают, а это значит, что люди с большей вероятностью свяжутся с ними и передадут их дальше.

Yellow Leaf Hammocks рассказывает пользователям о своем продукте, описывая, как гамаки помогают ткачам-ремесленникам и их семьям. Компания разбивает разные части истории на разделы, которые сочетают в себе слова и легко усваиваемую графику, рисуя картинку вместо больших кусков текста. Yellow Leaf ясно объясняет, чем отличается их бренд: «Не благотворительность», — говорится на странице. А потом: «Это основа светлого будущего, построенная на поднятой вверх руке, а не на подачке».

Чем хороша эта страница «О нас»:

У каждой компании есть что рассказать, поэтому используйте свои навыки рассказывания историй, полученные на случайном уроке английского языка, который вы посещали несколько лет назад, и примените их на своей странице «О нас». Используя описательный и эмоциональный текст и великолепную графику, страница «О нас» с историей работает больше для вашего бизнеса, чем обычная.

2. Восьмичасовой рабочий день

Люди склонны думать, что страницы «О нас» должны звучать формально, чтобы вызывать доверие и доверие. Но большинству людей легче доверять реальным людям, а не описанию, которое звучит так, будто оно исходит от автомата. Это всегда должно звучать дружелюбно и по-настоящему.

Попытка звучать слишком профессионально на странице «О нас» приводит к жесткому, «безопасному» тексту и дизайну — идеальный способ убедиться, что ваша компания сливается с массами. Вместо этого черпайте вдохновение в восьмичасовом дне. Этот бренд демонстрирует людей, стоящих за компанией, и очеловечивает ее бренд.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Представление основателей с привлекательными фотографиями на этой странице «О нас» подчеркивает, что Натан и Кэти — как они проницательно выразились — «два человека со страстью к творчеству — творчество делает нас счастливыми».

3. Apptopia

Люди хотят знать, чем занимается ваш бизнес и как он может им помочь. В конце концов, если люди не могут понять, чем вы занимаетесь, как они узнают, что им нужен ваш продукт или услуга?

Итак, пропустите отраслевой жаргон — это то, что Apptopia делает на своей странице «О нас». Простой, но отточенный язык стартапа эффективно передает предложение компании, в то же время позволяя обычному человеку понять его.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Apptopia использует короткие и выразительные предложения, чтобы объяснить сложные продукты и идеи без покровительства. Копия на этой странице «О нас» вызывает сочувствие.

4. Moz

Вместо того, чтобы следовать классическому сценарию «О нас» и написать несколько абзацев о миссии и происхождении компании, попробуйте что-то другое — существует множество способов сделать ваш бренд более привлекательным для тех, кто о нем не знает. ты.

Возьмем, к примеру, Моза. С момента своего основания в 2004 году многое произошло, поэтому компания решила поделиться этими вехами, используя забавный, чистый дизайн, который включает в себя четкие заголовки, краткие аннотации и небольшую графику, чтобы разбить текст.

Чем интересна эта страница «О нас»:

Нам особенно нравятся скромные упоминания о том, как компания Moz получила финансирование, как она изменила позиционирование своего бренда и, самое главное, как она вернулась к своей первоначальной модели. Это говорит о ценности честности и скромности для ваших клиентов. Не бойтесь говорить о своих взлетах и падениях; ваши клиенты будут больше доверять тому, что вы говорите.

Бесплатный ресурс

Лукбук: потрясающие примеры страницы «О нас»

Расскажите нам немного о себе ниже, чтобы получить доступ сегодня:

5. Yokel Local

Yokel Local делает несколько хороших вещей на своей странице «О нас»: Компания освещает своих клиентов, свою историю и миссию, а также команду, стоящую за ними. бренд. Этот последний элемент является ключевым, потому что Yokel Local знает, что его «атмосфера» привлекает потенциальных клиентов. В конце концов, когда вы нанимаете агентство, вы нанимаете его людей. А у людей есть личности.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Поскольку «Yokel Local» — немного странное название, которое заставляет людей задуматься, компания высмеивает его, давая определение, которое затем приводит к фотографиям команды за работой (и во время игры), истории агентства, его миссия и ценности, а также люди, которые творят чудеса. Это волшебство присутствует на всей странице «О компании», поскольку ее сотрудники корчат рожи, носят уродливые рождественские свитера и усердно работают/играют.

6. Nike

Nike может показаться слишком большой компанией, чтобы вдохновлять малые предприятия. Вы даже можете задаться вопросом, есть ли у Nike страница «О нас». На самом деле, это так, и она не забыла о корнях компании.

Компания Nike начала свою деятельность в кампусе Орегонского университета благодаря тренеру колледжа по легкой атлетике Биллу Бауэрману. И хотя он больше не работает в компании, одна из его любимых цитат по-прежнему украшает нижнюю часть страницы «О нас» Nike: «Если у тебя есть тело, ты спортсмен».

Это смелое предложение, отмеченное звездочкой «Спортсмен» в словах прямо над ним, проливает важный свет на аудиторию Nike. Сегодня бренд может быть большим, но Nike — это восходящие звезды, от которых зависит, согласно остальной части страницы «О нас», компания «расширяет человеческий потенциал».

Чем хороша эта страница «О нас»:

Компания Nike четко знает свою аудиторию и делает для них очевидной свою миссию, как только они переходят на страницу «О нас». Нет никаких сомнений в том, что посетитель находится в нужном месте и точно понимает, что Nike намеревалась сделать.

7. Уход за кожей Bulldog

В чем разница между «средним» маркетингом и привлекательным маркетингом? В этом разница между созданием общих веб-страниц, которые предоставляют отличную информацию, но в простом, черно-белом виде, и созданием веб-страниц, которые предоставляют отличную информацию и наполнены цветом, индивидуальностью и остаются верными уникальному голосу бренда компании. . Когда вы создаете привлекательный маркетинг, вы можете начать движение евангелистов и защитников бренда, которые помогут вам расти.

Какое место это занимает на странице «О нас»? Люди из Bulldog, компании по уходу за кожей для мужчин, которая была названа в честь разговорного «лучшего друга человека» — собаки, — могли бы напечатать несколько абзацев о происхождении бренда и о том, как он был одним из первых в отрасли, кто переосмыслил и устранить стереотипы о мужском уходе за собой. Но сам по себе этот текст был бы немного, ну, средним.

Вместо этого страница «О нас» содержательная, красочная и начинается с очаровательного бульдога, что соответствует названию и бренду. И в нем указывается цель продуктов — помочь покупателям просыпаться с (по общему признанию очаровательным) морщинистым лицом, которое вы видите, когда посещаете веб-сайт Bulldog.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Bull Dog не боится веселиться со своим брендом. Это немного веселья и человечности добавляет индивидуальности и юмора, что делает эту страницу «О нас» совсем не типичной. Это побуждает посетителей к рассказу таким образом, что они сразу же чувствуют связь с миссией и видением Bull Dog. Вот как вы создаете запоминающийся, привлекательный маркетинг.

8. Doomtree

По словам доктора Джеймса Маккуиви из Forrester Research, одна минута видео стоит 1,8 миллиона слов. Но как насчет звука и изображения в сочетании с действительно классной историей? Что ж, это один из способов рассказать свою историю в увлекательной форме — с помощью мультимедиа.

Doomtree построен на инновационной концепции: группа талантливых артистов может иметь успешную сольную карьеру, но при этом может регулярно собираться вместе для создания отличной музыки. Это не группа — это банда. Это нетрадиционная концепция с не менее интересной предысторией, которая «началась как беспорядок друзей в Миннеаполисе, которые дурачились после школы, пытаясь сочинять музыку, не читая руководства». И как только вы попадаете на страницу «О нас» Doomtree, вас встречают большие, смелые фотографии этих друзей.

Почему эта страница «О нас» актуальна:

По мере прокрутки вниз пользователи получают возможность еще больше взаимодействовать с событиями команды и музыкальными треками. Это имеет смысл, потому что дает посетителям мгновенный образец продукта Doomtree.

9. Under the Fold

Below the Fold — это компания, которая стремится «распространять новости, которые вы больше нигде не услышите». Имея это в виду, большой заголовок на странице представляет «Под сгибом» и цель компании. Далее вы найдете четыре основные ценности, то, как бизнес приносит доход, и более подробную информацию о команде, стоящей за кулисами.

Чем интересна эта страница «О нас»:

Сразу становится понятно, что такое Under the Fold, кому он служит и почему он существует. В простом дизайне отсутствуют цвета, украшения и сенсационные образы, поэтому читатель может сосредоточиться на том, что хочет сказать компания, — прямой намек на миссию.

10.

Ceros

Страница Ceros «О нас» интерактивна и привлекательна. Когда вы прокручиваете, изображения перемещаются по странице с эффектным дизайном. Кроме того, Ceros использует эти изображения своего впечатляющего уникального офисного помещения для дальнейшей персонализации страницы.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Ceros делает текст на странице коротким и приятным, с сильными заявлениями, такими как «Мы существуем, чтобы раскрыть творческий потенциал». Раздел «Культура» также демонстрирует игривый голос бренда Ceros с основными ценностями, такими как «Мы носим наши цыплячьи костюмы».

11. Marketive

Редко я видел более мощное вступительное заявление, чем то, которое Marketive использует на своей странице «О нас»: «У вас есть надежный продукт? Мы говорим вашей целевой аудитории, что вы существуете».

Кроме того, страница Marketive «О нас» отображает оригинальный дизайн, а не фотографии для поддержки текста, и страницу просто интересно прокручивать. Макет Marketive сам по себе рассказывает историю — начиная с того, что делает компания, переходя к типам отраслей, которые она обслуживает, и заканчивая более ранними вехами компании.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Особенно впечатляет интерактивный календарь вех внизу страницы. Он достоверно представляет некоторые скромные начинания (включая два неудачных стартапа, которые вдохновили современный Marketive) и содержит забавный элемент прокрутки, который выделяет различные даты в календаре.

12. Sweet Loren’s

От начала до конца, страница Sweet Loren’s About Us игривая, привлекательная и красочная. Страница начинается с 60-секундного видео и даже включает гифки с печеньем. По мере прокрутки вы будете перемещаться по некоторым впечатляющим ценностям Sweet Loren, включая инклюзивность и отказ от компромиссов.

Почему эта страница «О нас» актуальна:

Вкусные продукты Sweet Loren находятся последними на странице, поэтому вы полностью готовы к покупке только после того, как узнаете о миссии Sweet Loren и отличительном факторе: создание без ГМО, без глютена, растительных на основе и вкусное тесто для печенья.

13. TalEx

TalEx имеет интересную историю происхождения, в которой две женщины ушли из крупной рекрутинговой фирмы, чтобы создать свою собственную, и в конечном итоге нашли AOL в качестве своего крупного клиента, который ранее был клиентом их старых работодателей.

С тех пор TalEx продемонстрировал беспрецедентный рост на 4900% за три года, прошедшие с момента его основания. Обо всем этом и многом другом вы узнаете на странице компании «О нас».

Чем интересна эта страница «О нас»:

Что отличает страницу «О компании TalEx», так это акцент компании на социальной ответственности, которая занимает почти половину страницы и объясняет стремление компании ежегодно отдавать 5% своей чистой прибыли различным благотворительные организации. Люди, которые посещают веб-сайт, знают, что для сотрудников TalEx важно отдавать и платить вперед.

14. SkinnyDipped

На странице SkinnyDipped «О нас» есть несколько приятных полароидных фотографий сотрудников (в том числе трое соучредителей в детстве) и трогательный поклон Джошу Дикерсону, другу семьи, смерть которого вдохновила семья, чтобы начать бизнес.

Эта страница «О нас» хорошо написана и вдохновляет — например, на странице написано: «Мы решили начать бизнес… То, что оно будет сосредоточено на еде, было очевидным. Для нас — семья, друзья, еда и любовь все запуталось». К тому времени, когда вы закончите читать историю (и биографии отдельных сотрудников), вы будете так же впечатлены ценностями бренда SkinnyDipped, как и его вкусными продуктами.

15. LoveBug Probiotics

На странице LoveBug Probiotics «О нас» есть изображение четырех маленьких детей основателя, одетых в «Chief Fun Officer», «Chief Giggle Officer», «Chief Silent Officer» и «Chief Humor Officer» t -рубашки. Я признаю — не так много страниц «О нас» с более милыми введениями, чем это.

Чем интересна эта страница «О нас»:

На этой странице содержится вся информация о компании, необходимая вам для принятия обоснованного решения о покупке, в том числе то, как основательница пришла к идее, ее личные связи с видением, наука, стоящая за ее пробиотиками, и даже возможность найти местные магазины, в которых продаются пробиотики LoveBug.

Кроме того, несмотря на то, что продукты научно обоснованы, страница «О нас» не смущает посетителей трудными для понимания фактами: вместо этого страница проста, понятна и полезна.

16. Brown and Coconut

Иногда чем проще, тем лучше — как в случае со страницей «О нас» Brown and Coconut, на которой есть фотография двух соучредителей и несколько абзацев текста с изложением цели и видение позади Брауна и Коконата.

Начальная фраза невероятно актуальна и привлекает читателя: «После многих лет страданий от тяжелой формы акне и разочарования отсутствием эффективности и дальнейшим ущербом, который они испытали на популярных продуктах по уходу за кожей, основатели и сестры Brown and Coconut, Летиша и Зина Браун отправились в путешествие, чтобы исцелить свою кожу изнутри».

Чем хороша эта страница «О нас»:

На странице «О компании» Brown and Coconut используется непринужденный язык для описания бизнеса. Вместо того, чтобы заканчивать призывом к действию, направляющим посетителей к своим продуктам, соучредители вместо этого решили включить призыв к действию, чтобы следить за бизнесом в Instagram, продвигая более эффективную и долгосрочную стратегию привлечения потенциальных клиентов, которая начинается с узнаваемости бренда.

17. Kuno Creative

Страница Kuno Creative «О нас» эффективно фокусируется на том, что отличает компанию: на ее людях. В то время как первый абзац описывает происхождение агентства цифрового маркетинга, большую часть страницы занимают черно-белые снимки всех его сотрудников вместе с описаниями каждого члена, как в современном ежегоднике.

Чем хороша эта страница «О нас»:

Страница выглядит гладкой и чистой, с большим количеством пустого пространства и крупными синими буквами, чтобы привлечь внимание, не перегружая посетителей. Если вы не уверены, что хотите включить в свою страницу «О нас», обратите внимание на то, как Kuno Creative фокусируется на своих людях, а не на своем продукте, на странице «О нас» — отличный способ сделать ваш бренд более гуманным.

Шаблоны и примеры страниц «Обо мне»

Шаблон «Обо мне»

Страницы «Обо мне» различаются в деталях, но большинство хороших страниц включают в себя несколько стандартных элементов. Ниже приведен шаблон наиболее распространенных элементов привлекательной страницы «Обо мне»:

Ваша цель — описывает цель вашей работы. Что заставляет вас вставать с постели каждое утро? Попробуйте использовать карту Икигай для руководства здесь.

Заявление о видении — Кто вы и куда направляетесь? Хотите верьте, хотите нет, но люди в некотором роде ищут в вас лидера. Покажите им, как вы ведете свою жизнь и что вдохновляет вас двигаться вперед.

Основные личные ценности — Основные личные ценности помогают читателю установить с вами контакт и найти точки соприкосновения.

Краткое личное заявление . Делитесь ли вы своими хобби, семейной жизнью или забавными фактами, краткое личное резюме поможет читателю установить с вами личный уровень.

Далее вы увидите эти элементы в действии на лучших примерах страниц «Обо мне» в Интернете на сегодняшний день.

Лучшие примеры страниц обо мне

Джо Пэйтон
Керо Уан
Айя Фрост
Мэдисон Батлер
Сара Дитши
ШаДрена
Марк Энсин
Чудо Инамети-Арчибонг

1.

Джо Пэйтон

Страницы «О нас» могут содержать ценности более чем одного человека или организации, но они не более важны для имиджа компании, чем ваша личная страница «О нас». Возьмите страницу Джо Пэйтона «Обо мне» ниже.

Иллюстративный автопортрет Джо не только дает ему личный бренд, который запомнят покупатели, но и демонстрирует его опыт дизайнера и аниматора. Посетители его веб-сайта могут узнать не только о том, что он делает, но и почему он это делает в легко усваиваемой форме.

Чем хороша эта страница «Обо мне»:

Джо свободно выражает свои творческие профессиональные ценности на хорошо организованной странице. Он рассказывает историю, которая ведет читателя через каждый раздел страницы, не заставляя их бесконечно прокручивать страницу до конца.

2. Kero One

Kero One — хип-хоп исполнитель и диджей из Сан-Франциско, и его страница «Обо мне» содержит ценный урок для личных брендов, которые обслуживают более одной аудитории, особенно если эта аудитория говорит на разных языках.

История Kero One начинается в детстве, когда ему было шесть лет, и он впервые увлекся хип-хопом. Знание того, насколько стара и искренна его любовь к жанру, придает огромную ценность его собственной музыке в глазах слушателей.

Чем интересна эта страница «Обо мне»:

В то время как детские интересы этого предпринимателя помогают углубить его аудиторию, второй снимок экрана ниже помогает Kero One расширить ее. Его страница «Обо мне» сначала рассказывает его историю на английском языке, затем на японском, затем на корейском, а затем на китайском. Приспособление к этой аудитории Юго-Восточной Азии делает его бренд более инклюзивным для всех аудиторий, с которыми он идентифицирует себя.

3. Ая Фрост

Хорошо, мы можем быть предвзятыми, выделяя этого профессионала, так как Ая является нашим собственным руководителем английского SEO в HubSpot. Тем не менее, изобретательность, которую она привносит в компанию, не теряется на странице «Обо мне» ее веб-сайта.

Будучи профессионалом, работающим с данными, Ая знает, что ее клиенты ищут нечто большее, чем ее навыки письма — они хотят видеть, как ее контент работает. Имея это в виду, на ее странице «Обо мне» рассказывается история ее карьерного роста, вершиной которого — без каламбура — является впечатляющий линейный график, показывающий результат стратегии SEO, которую она реализовала для блога HubSpot. (Резкий спад графика в сентябре указывает на то, что она перестала собирать данные.)

Почему эта страница «Обо мне» крута:

Ая понимает ценность того, чтобы быть представительным даже в цифровом пространстве, таком как страница «Обо мне». Она закрывает свою страницу с личной записью о том, чем она занимается в свободное время — отличный способ очеловечить себя в глазах ваших потенциальных клиентов.

4. Мэдисон Батлер

Мэдисон Батлер — HR-менеджер, «приверженный разрушению статус-кво и восстановлению корпоративной Америки по одной организации за раз». Она делает это благодаря своей работе в DEI и своей правозащитной деятельности.

Страница «О нас», которая также является главной страницей сайта, в самом верху называет это одним смелым заявлением: «Я здесь, чтобы гарантировать, что организации знают, как освободить место для всех».

Чем хороша эта страница «Обо мне»:

Страница «О себе» Мэдисон эффективна, потому что она остается верной ее миссии, будучи простой, эффективной и по существу. Второе предложение в заголовке «Тебе здесь место» подчеркивает инклюзивность миссии и работы Батлера. Это даже подчеркивается там, где фраза повторяется в нижнем колонтитуле.

5. Sara Dietschy

У этой профессиональной создательницы контента на YouTube есть эклектичная коллекция видеороликов, связанных с технологиями и культурой, и она выражает это разнообразие на своей странице «Обо мне».

В дополнение к красочному автопортрету в верхней части страницы, первое предложение Сары сообщает вам, сколько людей подписано на ее канал: 780 000 человек. Это важное число, которое должны знать ее потенциальные видеорекламщики и сотрудники, которые хотят знать, какую известность они получат, работая с ней или размещая рекламу на ее канале.

Чем хороша эта страница «Обо мне»:

Цветные плитки на странице — начиная с красной, как показано ниже, — отлично справляются с сегментацией ее работы по типам проектов, за которые она берется, и для которых она их выполняла. Это помогает читателю перемещаться по странице и понимать, что ему важно знать.

6. ShaDrena

ShaDrena — художник-график, чья миссия состоит в том, чтобы «визуально создавать творческие мятежные бренды за пределами логотипа». Она иллюстрирует эту миссию для своего бренда на своей странице «О компании».

В трех разделах — «Об игре», «Био» и «Случайные факты» — зрители получают полное представление о ShaDrena, а это больше, чем просто дизайн. Это также касается голоса и личности. Как самопровозглашенная «творческая аферистка», «нарушительница правил» и «дизайнер наркотических брендов», язык, который ШаДрена использует на своем сайте, кажется резким и аутентичным, и это идеальный способ заставить ее текст отражать ее личность.

Чем интересна эта страница «Обо мне»:

Страница «Обо мне» ShaDrena интригует, потому что она противоречит тому, что можно ожидать от художника-графика. Большая часть контента представлена в черном, белом и сером цветах, что делает акцент на композиции ее дизайна.

7. Marc Ensign

Этот эксперт по брендингу делает две вещи невероятно хорошо на своей странице «О себе»: он серьезно относится к своей работе, не слишком серьезно относясь к себе. Маркетологи знают, что важно сохранять непринужденный тон в создаваемом ими контенте, но чтобы привлечь клиентов, вам нужно доказать, что у вас есть дисциплина и честность. Это часто оказывается трудным балансом, чтобы получить правильный.

Чем хороша эта страница «Обо мне»:

Марк Энсайн идеально сочетает дружелюбие и официальность с уверенным вступлением. Это не только привлекает читателя, но и делает Марка надежным партнером для работы.

8. Miracle Inameti-Archibong

Сайт Miracle Inameti-Archibong с превосходным дизайном, подчеркивающим текст, представляет собой мастер-класс по созданию одностраничного веб-сайта. Контент представлен большими четкими изображениями, прохладными и смелыми цветами, динамическими углами и блоками, а также простой типографикой.

Чем интересна эта страница «Обо мне»:

Этот структурированный дизайн поддерживает историю в разделе «Обо мне» Miracle, который охватывает более десяти лет, но изложен всего в четырех предложениях, чтобы читатель понял период ее карьеры, не перегружаясь слишком много информации. Именно тогда она углубляется в свой опыт и содержание раздела «О нас», который продуманно сочетается с отзывами справа, которые обеспечивают социальное доказательство этого.

Расскажите миру все о себе

Мы надеемся, что создание страницы «О нас» не кажется сложной задачей. Возьмите лучшие практики, шаблоны и примеры, которые вы уже видели, и повеселитесь с ними. С хорошей историей, творческим текстом, скромностью и удобоваримыми визуальными эффектами вы на пути к привлекательному пользовательскому интерфейсу.

Вскоре вы будете выделяться из множества страниц «О нас» и «Обо мне». Итак, расскажите нам, что отличает вас от других? Мы очень хотим узнать больше… о вас.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2020 г. и был обновлен для полноты картины.

Первоначально опубликовано 16 декабря 2021 г., 7:00:00, обновлено 31 марта 2022 г.

25 Удивительные примеры страниц «О нас» Для вдохновения в веб-дизайне

Страница «О нас» на вашем веб-сайте является важным источником информации для всех, кто хочет узнать больше о вашем бизнесе.

На страницах «О нас» вы рассказываете о своей истории, о том, что уникально в вашей работе, о ценностях вашей компании и о том, кому вы служите.

Дизайн, письменный контент и визуальные или видео элементы вместе рассказывают важную историю о том, кто вы и почему вы это делаете.

Как максимально эффективно использовать эту неотъемлемую часть вашей маркетинговой стратегии?

В этой статье вы узнаете, что делает страницу «О нас» исключительной, и найдете 25 лучших примеров страниц «О нас», которые вдохновят вас на дизайн и контент страницы «О нас».

Компоненты отличной страницы «О нас»

Не существует подходящего шаблона для создания отличной страницы «О нас». Тем не менее, есть ключевые компоненты, которые помогут убедительно представить историю вашего бренда.

Ваша миссия

Вам не нужно прямо говорить «наша миссия ____», но вы должны указать миссию своего бизнеса в своем экземпляре «О нас». Это ключ к привлечению талантов, а также лидов, которые имеют цели корпоративной социальной ответственности (КСО).

Ваша история (история)

У каждого бизнеса есть история происхождения, о которой стоит рассказать, и обычно она объясняет, почему вы вообще занимаетесь бизнесом и имеете клиентов.

У некоторых столетних предприятий есть страницы с контентом, которые могут поместиться в этот раздел, а стартапы могут рассказать историю о том, как родилась компания, о ее проблемах и о своем видении будущего.

Ваши услуги (и преимущества)

Конечно, у вас есть домашняя страница и специальные страницы для ваших продуктов, но краткое изложение ваших предложений на странице «О нас» имеет решающее значение, чтобы связать их с ценностями бренда в ваших сообщениях.

Подчеркните преимущества и продемонстрируйте, что вы делаете (и почему это уникально).

Ваше социальное доказательство

Отзывы, логотипы клиентов, тематические исследования и результаты придают последовательность вашей странице «О нас». Это то, что действительно доказывает то, что вы говорите, реально и влияние, которое вы можете оказать на будущих клиентов.

Имея в виду эти компоненты, вы получите основу для создания привлекательной и уникальной страницы «О нас».

Однако, если вы ищете вдохновения, приведенные ниже 25 примеров помогут вам в творческом процессе.

Скриншот с сайта ToyFight, январь 2022 г.

ToyFight — отмеченное наградами агентство креативного дизайна.

Вы найдете страницу «О нас» в верхней части меню в разделе «Кто».

Эта страница имеет уникальный вид благодаря деконструированным фигуркам, представляющим основателей Ли Уипдея и Джонни Ландера.

Большое внимание к деталям и интерактивность также отражают 16-летний опыт компании.

Подводя итог, можно сказать, что эта страница выделяется тем, что предлагает идеальное сочетание веселья и информации.

Скриншот Band, январь 2022 г.

Band — многопрофильная творческая студия, расположенная на северо-западе Тихого океана.

Их страница «О нас» выделяется тем, что демонстрирует некоторые из их уникальных и творческих проектов.

Никакое количество слов не может сказать одному из их потенциальных клиентов почти так много, как эти фотографии.

В этом случае 25 изображений, представленных на странице группы «О нас», стоят гораздо больше, чем 170 реальных слов, которые вы прочтете на странице.

Волшебные визуальные эффекты и общий простой внешний вид делают эту страницу «О нас» одним из наших лучших вариантов.

Скриншот от Anton & Irene, январь 2022 г.

Возможно, это самый необычный веб-сайт, с которым мы сталкивались.

Anton & Irene — дизайнерское агентство, расположенное на Манхэттене.

Почему они так популярны в Интернете?

Потому что их страница выводит параллаксную прокрутку на новый уровень.

Снежные эффекты, яркие цвета и причудливые визуальные эффекты создают поистине захватывающее впечатление.

Скриншот от Пьеро Карона, январь 2022 г.

Пьеро Карон — французский скульптор-ремесленник.

Хотите узнать, что нам больше всего нравится на его странице?

Честность.

Этот человек с большим уважением относится к дереву и скульптурам ручной работы, которые «рассказывают историю и свидетельствуют о богатстве одного из наших самых ценных ресурсов».

Его веб-сайт легкий, легко читаемый и наполнен вдохновляющими цитатами и фотографиями его трудов любви.

Скриншот от Блейка Фили Суареса, январь 2022 г.

Кто не любит хорошую биографию?

Особенно тот, который начинается со слов «Я родился в старом добром Мэдисоне, штат Висконсин. Сын библиотекаря и исследователя.

Далее рассказывается, как он и его семья пережили ураган Эндрю и как в ту ночь родилась его сестра.

Кто этот парень?

Блейк Фили Суарес — иллюстратор и дизайнер с фантастическим чувством юмора.

Его причудливость проявляется благодаря его юмористическому тону и дурацкой картинке.

Страница, оформленная в минималистском стиле, позволяет взглянуть на яркую личность Суареса и его впечатляющие работы.

Скриншот с сайта LessFIlms, январь 2022 г.

Если бы вы были «суперкрутым» видеобизнесом, какое средство вы бы выбрали, чтобы показать людям, чем вы занимаетесь?

Видео, конечно.

LessFilms — компания по производству видео, базирующаяся во Флориде, с клиентами и сотрудниками по всему миру.

На их странице вы найдете юмористическое 50-секундное видео, а также краткий список фактов, обобщающих их любовь к тако, путешествиям и карате — тема, которая, безусловно, пронизывает большую часть контента на сайте.

Скриншот из DoomTree, январь 2022 г.

Страница DoomTree начинается с истории взросления о том, как «беспорядок друзей» создал звукозаписывающий лейбл, который сделал их имя нарицательным в Миннеаполисе.

Однако на самом деле нас зацепили звук и визуальные эффекты.

Зачем рассказывать, если можно показать, верно?

Посетите страницу «О нас», чтобы познакомиться с командой, послушать их песни и узнать последние новости.

Скриншот из «Кексы и кашемир», январь 2022 г.

На главной странице этого сайта вы найдете все, что связано со стилем жизни: мода, еда, красота, домашний декор и многое другое.

Но именно раздел «О нас» знакомит вас с командой, которая делает этот сайт бесконечным источником вдохновения.

Страница представляет основательницу Эмили Шуман, а также ее блог, книги и коллекцию модной одежды.

Хотите оставаться на связи?

Нет проблем — на странице также есть полезные ссылки на ее страницы в социальных сетях, а также на ее интернет-магазин.

Скриншот NOWNESS, январь 2022 г.

NOWNESS — это видеоканал, рассказывающий о лучшем в мировом искусстве и культуре.

Поэтому вполне естественно, что на их странице «О нас» собраны различные видеоролики, которые они размещают.

Разнообразие контента и кураторский опыт команды — еще одна причина, по которой вы продолжаете просматривать.

Чтобы не отставать от видео-ориентированной эстетики, текст на их странице краток и лаконичен.

Тем не менее, он по-прежнему дает достаточно информации для просмотра веб-сайта и даже внесения вклада.

Откройте раздел наград и узнайте, почему NOWNESS в настоящее время является лидером в области онлайн-фильмов и видео.

Скриншот Mailchimp, январь 2022 г.

Миллионы людей ежедневно используют Mailchimp для создания, отправки и отслеживания электронных рассылок.

Это умная часть страницы «О странице» Mailchimp.

Отличный пример того, как можно использовать такую страницу как своего рода предпродажную платформу.

Это просто, весело и эффективно, довольно красочно и демонстрирует приятное сочетание разнообразия.

Скриншот Tate, январь 2022 г.

В разделе «О нас» Tate говорится, что их миссия состоит в том, чтобы «повысить интерес публики к британскому искусству […] и международному современному и современному искусству».

Сказано, сделано.

Как же так?

Потому что эта страница облегчает путешествие любому читателю, желающему присоединиться к своей миссии.

Прокрутите вниз, чтобы узнать, кто они, как оставаться на связи и все, что между ними.

Скриншот из Yellow Leaf Hammocks, январь 2022 г.

Yellow Leaf Hammocks пытается спасти мир по одному гамаку за раз.

Их цель — разорвать порочный круг крайней нищеты, дав возможность местным ремесленникам в Таиланде получать стабильный доход.

Страница «О бренде» наполнена воодушевляющими историями о безупречном мастерстве и сплоченных сообществах.

В результате это так же вдохновляет, как и их приверженность устойчивым изменениям.

Скриншот восьмичасового дня, январь 2022 г.

Именно так начинается раздел «О нас» в «Восьмичасовом дне» — приветствие.

По этой причине это также заставило нас искать больше.

Почему?

Поскольку, как бы вы ни любили хороший дизайн и вдохновляющие иллюстрации, вы также хотите встретить людей, которые курируют весь контент для вас.

Кроме того, это не менее приятно, когда вы понимаете, что они так же хотят начать визуальный диалог с вами.

Натан Страндберг и Кэти Кирк делают то, что делает их счастливыми, и это видно на их странице.

Скриншот Lonely Planet, январь 2022 г.

Вы понимаете, что собираетесь отправиться в путешествие, когда на странице «О нас» веб-сайта вам предлагается «Просто иди».

Это веб-сайт для путешественников, поэтому макет идеально подходит для тех, кто хочет исследовать.

Прокручивая страницу вниз, вы узнаете, что представляет собой Lonely Planet, а их визуальная помощь предлагает предварительный просмотр их услуг.

Льготы?

Вы видите все на одном дыхании и сами решаете, что взять с собой в путешествие.

Будут ли это их приложения, их печатные руководства или их веб-сайт?

В любом случае каждый ресурс становится неисчерпаемым источником вдохновения для путешествий.

Итак, вы готовы идти?

Скриншот от Gummisig, январь 2022 г.

Gummisig — внештатный веб-дизайнер, который любит говорить о себе в третьем лице.

Он также широко использует крупный текст, чтобы привлечь внимание к своей работе в юмористической манере.

Возможно, что поражает на этой странице, так это то, что она знакомит с портфолио Гуммисига, а также отражает его свободный дух и преданность делу.

И хотя он упоминает известные имена, на которые работал в прошлом, он остается доступным и открытым для нового сотрудничества.

Прокрутите вниз, чтобы найти его предпочтительные действия.

Подсказка: он хочет узнать ваши секреты!

Возможно, самой яркой особенностью этой страницы является то, что она служит предисловием к портфолио дизайнера, отражая его свободный дух и замечательную страсть к дизайну.

Несмотря на то, что он с гордостью называет компании, в которых работал (IKEA — лишь одно из наиболее известных имен), он делает это без хвастовства.

Скриншот из Amnesty International, январь 2022 г.

Amnesty International — это больше, чем неправительственная организация.

Это глобальное движение, объединяющее более 7 миллионов человек, выступает за лучший мир, в котором права человека занимают центральное место.

Неудивительно, что на их странице преобладает местоимение мы.

Их страница, наполненная цитатами, видео и отзывами, заставляет вас поверить, что вы можете надеяться на лучший мир. И у них есть факты, подтверждающие это.

Если вы прокрутите вниз, вы увидите все их достижения на пути к лучшим социальным изменениям.

После того, как вы поймете их глобальное влияние, вы также должны представить себе — представить возможность мира, в котором права человека находятся в центре обсуждения.

Достаточно веская причина, чтобы оставаться на связи, не так ли?

Скриншот из Chattanooga Renaissance Fund, январь 2022 г.

Верхняя часть страницы Chattanooga Renaissance Fund предназначена для привлечения предпринимателей в район Чаттануга в Теннесси.

Как?

Описывая свою историю и компании, которые уже инвестировали в нее, такие как Amazon или Volkswagen, и это лишь некоторые из них.

Напрашивается вопрос: что побудило эти компании переехать туда?

Узнайте больше о членах фонда и их вкладе в его рост.

Это особенно обнадеживает, потому что они также здесь, чтобы помочь вам.

Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, инвестором или третьей стороной, на странице есть специальный раздел для всех пользователей.

Все, что вам нужно сделать, это доказать, что вы хотите воплощать идеи в жизнь.

18. DORÉ

Скриншот DORÉ, январь 2022 г.

Этот веб-сайт начинался как фотоблог, основанный Garance Doré.

В конце концов, это место стало источником вдохновения для растущей команды, которая стремится все подвергать сомнению.

Будь то стиль, женственность или современные дилеммы, ни одна тема не остается закрытой.

Готовы принять участие в обсуждении? Во что бы то ни стало, добро пожаловать.

Команда читает все ваши комментарии и готова превратить ваши мысли в свою команду.

Не знаете, с чего начать?

Прокрутите вниз, чтобы увидеть их работу в видео, и используйте изображения внизу, чтобы получить доступ к их странице в Instagram.

Скриншот сайта Bulldog Skincare, январь 2022 г.

Как убедить мужчин заняться уходом за кожей?

Вы приводите на их сторону лучшего друга – собаку.

Познакомьтесь с Bulldog Skincare, компанией, которая стремится сделать средства по уходу за кожей, предназначенные для мужчин, легкодоступными.

Чтобы вы продали, их страница «О нас» приветствует вас очаровательной мордой бульдога.

Это поможет быстро найти продукты, которые помогут вам выглядеть и чувствовать себя лучше.

Прокручивая страницу вниз, вы знакомитесь с продукцией и медленно, но верно сближаетесь с самим брендом и его ценностями.

Средства по уходу за кожей изготовлены из смеси натуральных и тщательно отобранных искусственных ингредиентов.

Он также веганский и сертифицирован Cruelty Free International.

Их страница настолько хороша, что неудивительно, что на каждом шагу у них есть кнопка «Купить сейчас».

Не возражаете, если я это сделаю.

Скриншот с Couro Azul, январь 2022 г.

Навигация по странице Couro Azul «О нас» похожа на путешествие в неизвестность.

Путешествие, которое заставляет вас прокручивать страницу вниз, чтобы узнать больше.

Компания производит кожаную обивку для автомобилей и поездов, и ее история и путь развития одинаково увлекательны.

Помимо визуального удовольствия, страница также интерактивна и привлекательна.

Почему?

Чтобы вы с первого взгляда поняли, что ценит компания: 100% собственные продукты.

Их экологический сертификат свидетельствует об их приверженности передовым экологическим практикам.

Скриншот с сайта Girlboss, январь 2022 г.

Весь веб-сайт Girlboss просто вдохновляет.

Бренд стремится дать новое определение успеху женщин-миллениалов, предоставляя инструменты и связи, необходимые им для того, чтобы владеть своим будущим.

Girlboss помогает им, предоставляя инструменты и связи, необходимые им для собственного будущего.

Кроме того, каждый фрагмент контента, который вы найдете на этом сайте, наполнен страстью, юмором и изобретательностью.

Эти ключевые черты вшиты в ткань глобального успеха Girlboss.

Скриншот из журнала Purple, Rock, Scissors, январь 2022 г.

Если вы хотите, чтобы люди понимали ценности вашей компании, выделите их жирным черно-белым шрифтом, как это сделали Purple, Rock, Scissors.

Весь их веб-сайт представляет собой технологическое чудо.

Эта страница с причудливой фоновой анимацией, лаконичным содержанием и креативными визуальными эффектами определенно привлекает внимание.

В нем также присутствует открытость, которая непременно привлечет вас.

Скриншот из Mixd, январь 2022 г.

Нечасто можно увидеть страницу «О нас», на которой так много внимания уделяется разделу «знакомство с командой».

Каждый участник изображен с кратким описанием и снимком почти в полный рост, а также со своими учетными записями в социальных сетях.

Эта страница с большими, смелыми элементами и яркими цветами производит отличное первое впечатление.

Скриншот с сайта 6tematik, январь 2022 г.

На этом сайте нам нравится многое, но для краткости мы ограничимся двумя.

Во-первых, их главная страница очень интерактивна.

Простое нажатие клавиши или перемещение мыши открывает ключевую информацию о бренде. Из-за этого возникает ощущение, что смотришь современное немое кино.

Во-вторых, 6tematik знакомит нас со своей командой.

Каждый участник изображен минималистской карикатурой, определяемой одной очевидной чертой. У некоторых длинные розовые волосы, у других густая борода или большие очки.

Эти черты добавляют индивидуальности портрету каждого участника, не выдавая при этом слишком многого.

Скриншот из Big Cartel, январь 2022 г.

Созданная художниками для художников, Big Cartel — это онлайн-платформа, упрощающая создание интернет-магазина и управление им.

Простое, но впечатляющее заявление о миссии и искренние фотографии сотрудников делают эту страницу «О компании» совершенно другой.

Каждая фотография в галерее уникальна и индивидуальна.

В результате вы не найдете никаких постановочных или скучных фотографий в стиле бейджей — только прекрасное проявление разнообразия.

Заключительные выводы

После подробного анализа 25 примеров страниц «О нас» в этой статье, вот последние выводы, которые следует учитывать при создании собственной страницы:

Креативность выделяет вашу страницу.
Для многих компаний страница «О нас» — это просто формальность для заполнения карты сайта, а не для передачи уникального маркетингового сообщения.
Однако некоторые бренды идут дальше, разрабатывая привлекательные изображения и создавая юмористические тексты, чтобы выделиться среди конкурентов. Вам нужно найти свой уникальный угол, чтобы вашу страницу «О нас» действительно читали.
Расскажите о людях, стоящих за брендом.
Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем, динамичным партнерским агентством или полномасштабным международным предприятием с сотнями сотрудников, страница «О нас» позволяет людям сиять.
В некоторых примерах из этой статьи (например, о Большом картеле) есть фотографии, наполненные индивидуальностью, которые лучше любых слов передают ценности бренда.
Свяжите социальное доказательство с вашей социальной ответственностью.
Продемонстрируйте результаты, а также расскажите о том, что ваша организация привносит в мир.
Yellow Leaf Hammocks и Mailchimp — два примера из этой статьи, которые показывают на своей странице «О нас», как их продукты меняют их сообщества к лучшему.
Дополнительные ресурсы:
Как написать о выигрыше Страница о нас: 8 правил и запретов
9 основных типов веб-страниц, которые должен знать каждый SEO-специалист
Полное руководство по поисковой оптимизации на странице
Избранное изображение: Наумова Марина/Shutterstock
Категория Контент
Как написать страницу «О нас»: шаблоны, примеры и многое другое
Создание сайта
16 ноября 2018 г.
Нельзя отрицать важность хорошо спроектированного и безопасного веб-сайта для нужд электронной коммерции. Интернет-магазин предоставляет вам множество возможностей для общения со своей аудиторией на более личном уровне на основе контента, который вы публикуете, и историй, которые вы рассказываете. А когда дело доходит до персонализации вашего интернет-магазина, нет ничего более эффективного, чем страница «О нас».
Страница «О нас» должна содержать основную информацию о магазине и его основателях, объяснять цели компании и ее отличия от конкурентов, а также поощрять обсуждение и взаимодействие. К сожалению, многие предприятия не достигают цели и, в свою очередь, упускают выгодные возможности.
Читайте дальше, чтобы узнать, почему страницы «О нас» особенно важны для сайтов электронной коммерции, советы о том, как создать идеальную страницу «О нас», а также инструменты и примеры, которые помогут вам вдохновиться и начать работу.
Зачем вам нужна надежная страница «О нас»
Когда потенциальный клиент или заказчик попадает на ваш сайт и ему нравится то, что он видит, он, скорее всего, перейдет на вашу страницу «О нас». Эти посетители, по сути, ищут вашу историю — кто вы и что вы предлагаете? Это ваша возможность проявить себя и установить связь между вами и вашим новым посетителем. Хотя вы можете быть на 100% ориентированы на бизнес, ваша страница «О нас» — это ваш шанс связаться на человеческом уровне. Отличная страница «О нас» может помочь вашему бренду:
Произвести хорошее первое впечатление на новых посетителей сайта
Рассказать об истории, причинах и целях вашего бизнеса
Выделить вас в положительном ключе от конкурентов
Придать вашему бренду более представительный вид
Завоевать доверие что ваш бизнес является законным
Дайте клиентам повод покупать у вас
Повысьте лояльность, чтобы клиенты возвращались снова и снова
В конце концов, ваша страница «О нас» по сути является страницей продаж. Основываясь на истории, которую вы рассказываете, вы нарисуете картину, которая представит вас как бренд. ПОЧЕМУ потенциальный клиент или клиент захочет купить у вас? Положите лицо на имя, сокращая разрыв между вами и вашей аудиторией.
5 Элементы, которые следует включить на страницу «О нас»
Хотя вы не можете продавать товары со страницы «О нас», информация на этой странице может помочь клиентам намного приблизиться к продаже, даже не видя, что вы предлагаете. При создании страницы «О нас» обязательно включите следующие элементы:
Ваша основная бизнес-модель: Предоставьте краткий обзор вашего Уникального торгового предложения. Подумайте также о том, чтобы предложить более полное представление о материалах, которые вы получаете, или продемонстрировать благотворительную организацию, с которой вы работаете, которая говорит с вашей целевой аудиторией. Как бы то ни было, настало ваше время проявить себя, укрепляя ценность своего бренда.
Награды и пресса: Вехи, которых вы уже достигли, очень показательны, поскольку они показывают вашей аудитории, что вы серьезно относитесь к успешному бизнесу с качественными товарами и услугами. Когда у вас есть доказательства того, что клиентам нравится то, что вы делаете, с гордостью демонстрируйте их, чтобы вселить уверенность в новых покупателей.
Дополнительные статистические данные и факты: Есть ли какие-либо факты или цифры, которые вы можете включить в свою миссию? Эти ценности могут быть связаны с тем, почему вы разработали свой бренд. Однако они также могут напрямую отражать ваш успех (например, годы в бизнесе, товары, проданные на сегодняшний день, клиенты, которые помогли на сегодняшний день, и т. д.).
Кто вы: Помните, что ваша страница «О нас» — это единственная область, которая расскажет вашей аудитории, кто ВЫ. Это ваш шанс продемонстрировать свою команду с точки зрения культуры вашего бренда. Назовите каждое имя и дайте краткую информацию о роли и/или наборе навыков каждого члена команды.
Изображения: Когда людям дается 15 минут на чтение контента, две трети из них предпочитают читать что-то красивое, а не простое. Дело в том, что вам нужны визуальные эффекты! Мало того, что изображения и видео разбивают текст, эти визуальные эффекты также могут обеспечить «закулисный» взгляд на ваш бизнес.
О нас Шаблон страницы и генератор
Это ваш шанс взять вашего читателя в путешествие. Чего вы достигли на этом пути и что вы видите дальше? На самом деле разработать повествование довольно просто, если вы будете следовать шаблону, подобному приведенному ниже. При заполнении шаблона учитывайте персонажей и обстановку, проблему, которую вы решили, препятствия, с которыми вы столкнулись, вехи, которых вы достигли, и то, как выглядит будущее вашего бренда.
“ [Учредители] сначала начал [название вашей компании] для того, чтобы [опишите проблему, которую вы намеревались решить] . Вот почему мы [рассказываем вашу историю, основанную на вашем путешествии к решению вышеуказанной проблемы] .
Во время нашего путешествия мы [рассказываем о том, чего вы достигли, и о вехах, которых вы достигли, исходя из ваших прошлых и нынешних усилий] .
Мы стремимся быть [ опишите вашу миссию с точки зрения вашей целевой аудитории и того, что это значит для вашего бренда. Не бойтесь демонстрировать, кто вы есть как человек или бренд — это ваша возможность связаться со своей аудиторией] ».
Нужна более детальная помощь? Мы создали автоматический инструмент «Генератор копирования страниц о нас», который предоставит вам краткие, средние и длинные версии текста страницы «О нас», которые вы можете копировать и вставлять прямо на свой веб-сайт. Просто заполните поля в форме и получите индивидуальную копию страницы «О нас», которую вы можете вставить прямо на свой веб-сайт.
5 Страница «О нас» Примеры и образцы веб-сайтов
Хотя ваша страница «О нас» должна быть уникальной для вас и вашего бренда, настоятельно рекомендуется взглянуть на другие успешные компании, чтобы вы могли воспользоваться их подходом. Вот несколько живых страниц «О нас», которые можно проверить с точки зрения отличного форматирования, повествования и сущности бренда (мы не будем вставлять сюда скриншоты, чтобы вы могли изучить их более подробно):
Mailchimp: страница «О Mailchimp» ведет с кратким описанием их организации, прежде чем углубляться в их историю, культуру и то, что для них важно.
Bulldog Skincare: этот сайт краток и лаконичен, давая посетителям информацию о том, что им нужно, и добавляя ссылки на магазины для поощрения конверсий.
Мари Форлео: на этом сайте основатель использует первое лицо, чтобы рассказать свою историю таким образом, чтобы это казалось личным и давало читателю ощущение, что он участвует в разговоре.
Moz: на странице «О компании Moz» используется ракурс повествования, чтобы исследовать историю компании с помощью уникального для бренда тона голоса.
Giphy: Как лучший создатель GIF-файлов, Giphy постоянно размещает их на своей странице «О нас», чтобы их индивидуальность ярко сияла.
5 Ошибки на странице «О нас», которых следует избегать
Исследования показывают, что 52% пользователей обычно хотят видеть страницу «О нас» на веб-сайте компании, а это означает, что важно сделать ее правильно. Вот несколько вещей, которых вам определенно стоит избегать, чтобы ваша страница достигла цели:
Отсутствие легкодоступной страницы. Страница «О нас» — одна из самых посещаемых целевых страниц на веб-сайте компании. Его отсутствие дает пользователям понять, что вы не заинтересованы в предоставлении им необходимой информации. Это также вызывает беспокойство: если потребитель не может найти информацию о вашей компании, как он может узнать, что вы являетесь законным сайтом? Убедитесь, что эта страница имеет приоритет, и сделайте ее легко доступной (например, в нижнем колонтитуле).
Хвастаться или говорить слишком много. Вы не хотите перечислять свои похвалы и достижения, и вы не хотите хвастаться, где бы вы ни были, и всем, что вы сделали. Вы делаете хотите дать здоровый баланс информативной информации и интересных фактов. Коснитесь истории вашей компании и ее основателей, расскажите о проектах и клиентах, но делайте это так, чтобы это не выглядело самодовольным.
Слишком много текста или изображений. Ваша страница «О нас» — это хорошая возможность продемонстрировать индивидуальность вашей организации. Визуальные эффекты и видео — отличный способ привлечь внимание и привлечь пользователей. Если вы этого не сделаете, вы рискуете выглядеть скучно и некреативно. Однако слишком полагаться на визуальные эффекты может быть ошибкой. Люди посещают эти страницы для получения ценной информации, а копирование часто является лучшим способом передать историю, цели и достижения.
Отсутствие драйверов преобразования. Вы не хотите, чтобы люди переходили на вашу страницу «О нас», а затем просто уходили. Чтобы стимулировать взаимодействие и взаимодействие, добавьте ссылки на другие целевые страницы и включите CTA. «Зарегистрируйтесь сейчас», «Следуйте за нами здесь», «Узнайте больше» — все это отличные призывы к действию, которые будут стимулировать взаимодействие. Чем больше людей вы можете взаимодействовать, тем больше ваш охват и тем больше лидов и конверсий вы получите.
Отсутствие внешней привлекательности. Если ваша страница «О нас» выглядит не очень хорошо, не имеет значения, насколько ценен контент — 38% людей немедленно перестанут взаимодействовать с вашим веб-сайтом и его контентом, если он визуально непривлекателен.