Текста оптимизация сео: Что такое SEO текст и как оптимизировать контент для SEO?

SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

• Понятия
• Как писать SEO-тексты/статьи
• Структурные элементы SEO-статьи
• org/ListItem»> С чего начинается SEO-оптимизация текста
• Идея или анализ темы
• Аудит конкурентов
• Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)
• Начало работ или написание плана SEO-статьи
• Реализация и оптимизация
• Проверка на ошибки
• org/ListItem»> Публикация статьи и проверка эффективности
• Ошибки в SEO-текстах
• Сплошной текст
• Выделение ключевых фраз жирным шрифтом
• Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки
• Заключение

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world. ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью.

Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

#Контент-маркетинг

SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта

Тексты (статьи, описания под видео и т. д.) — мощный инструмент контент-маркетинга для продвижения бизнеса на рынке. Но без правильной SEO-оптимизации статьи не принесут должной пользы. Именно поэтому мы написали и выпустили книгу «SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта».

Скачать книгуПодробнее

Как вы возможно уже знаете, SEO (search engine optimization) — это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам, с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вбивает в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ. SEO-оптимизация текстов сайта помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам. А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать?» мы знаем, что 75% не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдачи. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая целевой трафик.

Эта статья не про то, как специально писать SEO-тексты и SEO-статьи — сегодня эти понятия не актуальны. Главное это полезная информация и содержание текста, на основе которого поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт.

Запомните: вы пишите текст, для читателя, применяя SEO-оптимизацию.

7 шагов по SEO-оптимизации текста

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Шаг 2. Подбор ключевых поисковых запросов для статьи

Шаг 3.

Анализ текстов на сайтах-конкурентах

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Шаг 5. Как правильно заполнять мета-теги

Шаг 6. Оптимизация текста под поисковые системы

Шаг 7. Типографика: как оформлять текст для SEO-оптимизации

Принципы ранжирования поисковых систем

Задача поисковика дать наиболее полную информацию, чтобы удовлетворить пользователя результатом поиска. При этом поисковая система упорядочивает сайты от лучшего к худшему. Таким образом сверху будут наиболее релевантные сайты.

Релевантность — соответствие поисковому запросу пользователя.

У каждой поисковой системы есть свои факторы ранжирования, которые определяют какой сайт будет выше, а какой ниже в результатах поиска после ввода поискового запроса.

Факторы ранжирования — это параметры алгоритмов поисковых систем для определения позиции страницы в поисковой выдаче. Поисковые системы не выдают список факторов ранжирования, так что если на каком-то сайте вы увидите «полный список факторов ранжирования» — не верьте.

Поисковые роботы многократно индексируют ваш сайт и ищут в тексте ключевые выражения, чтобы определить тематику вашей статьи.

Для правильной оптимизации статьи вам, как автору и редактору текста, нужно знать основные факторы ранжирования и влиять на них:

• текстовые факторы ранжирования: заголовок, содержание и объем статьи, полнота информации в ней, смысл текста, уникальность, LSI, количество вхождений запроса и словоформ;
• факторы технической оптимизации;
• качество верстки контента, оформление;
• поведенческие факторы;
• внешние факторы: ссылки на страницу/сайт и упоминания на других сайтах (цитируемость).

Так же поисковые системы определяют, когда их пытаются обмануть огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешённые способы SEO-оптимизации текстов.

Поисковые алгоритмы умеют определять структуру текста, грамотность и другие характеристики текста. Алгоритм LSI (латентное семантическое индексирование) Яндекса и Google направлен на понимание естественного языка. Благодаря чему система понимает смысл и содержание текста. Нелюбимый копирайтерами алгоритм Яндекса «Баден-Баден», который выявляет переспам, можно преодолеть именно с помощью LSI.

Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.

Оптимизация текстов для улучшения поведенческих факторов

С 2014 года поведенческие факторы пользователей в большем приоритете у поисковых систем. Поисковые роботы смотрят на время пользователя на сайте и его поведение. Есть несколько поведенческих факторов ранжирования:

• Отказы — сколько пользователей ушли сайта после просмотра одной страницы менее, чем через 15 секунд. Причин может быть множество: плохой дизайн, несоответствие тематике и т. д.
• Глубина просмотра — сколько страниц сайта открыл посетитель за одну сессию?
• Время на сайте — тут и так все понятно, считается время с первого открытия сайта и до его закрытия.
• Возвращение к поиску — если пользователь закрыл ваш сайт и пошел дальше искать информацию, значит он не нашел ответа на свой вопрос, информация не релевантная или неактуальная, следовательно, ваш сайт понижается в выдаче.
• Прямые заходы — целевая аудитория вашего сайта, сколько пользователей целенаправленно идут на ваш сайт через указание url сайта в адресной строке браузера или через закладки.
• Перемещение мышки — возможно, пользователь выделяет любопытную информацию, водит мышкой по тексту во время чтения.
• Сниппеты — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.
• Кнопки социальных сетей — популярность и цитируемость сайта.

Текстовые факторы ранжирования

У поисковых систем текстовые факторы ранжирования в целом похожи:

• Уникальность текста недаром стоит у нас на первом месте, именно с неё поисковые роботы начинают индексировать сайты. Тут есть два способа удовлетворения поисковых алгоритмов — создание авторского текста или копирайтинг.
• Семантическое ядро — слова, имеющие прямое отношение к ключевому запросу для конкретизации.
• Наличие ключевых запросов — поисковые роботы определяют вес (важность) слов, который рассчитывается по методике TF-IDF — большим весом обладают те слова, которые в одном тексте встречаются редко, а в другом часто. На практике авторам текста мы не советуем рассчитывать веса слов, а просто рекомендуем писать текст для читателя: красиво, захватывающе, полезно.
• Длина теста — определяет объём информации и полезность статьи для читателя, влияет на поведенческие факторы, поэтому чем длиннее ваша статья, тем больше шансов у нее подняться на первое место.

Не факт! Такое объяснение может подойти только к инфо статьям и то не ко всем. Нельзя сказать с полной уверенностью, что чем длиннее текст/статья тем выше позиция/место в поисковой выдаче. Необходимо проводить анализ ТОПа для выявления объема текстового контента. Причем учитывать нужно не только SEO-текст, но и другие текстовые зоны.

Алексей Ворончихин, оптимизатор интернет-проектов компании Exiterra.com

• Грамотность — поисковые алгоритмы строго относятся к чистоте языка и регистрирует все новые языковые нормы.

Поисковая система Яндекс: принципы ранжирования

Качество собственного поискового алгоритма Яндекс определяет по критерию, насколько полезной информацией для пользователя оказалась в ТОПе. Но так как не всегда пользовательский запрос может быть однозначным или конкретным, что происходит в 20% случаев, на первых страницах Яндекса должна быть разнообразная информация. Так, например, если мы запросим у Яндекса информацию про «SEO-оптимизацию», нам выдаст: образовательные курсы, определение, сайты с услугами и так далее — в Яндекс эта технология называется «Спектр».

Существуют также коммерческие факторы, которые были введены Яндексом в 2011 году. Данный фактор учитывается, когда несколько сайтов, предлагающих товары и услуги, соответствуют всем требования поисковой системы и вводятся дополнительные критерии оценки: ассортимент, уровень доверия к сайту, удобство выбора, качество услуг, дизайн сайта.

Поисковая система Google: принципы ранжирования

Алгоритмы системы ранжирования учитывают поисковые запросы, релевантность, удобство, надежность, вес и так далее. Например, чем раньше был опубликован материал, тем большее предпочтение ему отдаётся.

Поисковая система Google стремится понять, какие именно сведения ищет пользователь: анализирует значение слов в запросе, с помощью языковых моделей определяет словосочетания и выдает релевантные страницы.

Для Google большую роль играет наличие ключевых слов и выражений в тексте: если в заголовках и на самой странице присутствуют ключи, значит информация релевантная. Про подбор ключевых запросов мы поговорим с вами во втором шаге.

Кроме этого, Google смотрит на «документный» фактор, к которым относится скорость загрузки, наличие адаптивной (мобильной) версии сайта, тип страницы, число внешних ссылок на страницу и так далее. Редакторам и копирайтерам следует обратить внимание на следующее: объем текста, шрифт не меньше 12px, оптимизированные мета-теги и теги, наличие изображений и тематических слов (LSI-ключей).

Для сайтов с товарами и услугами у Google тоже есть коммерческие факторы, которые состоят из: авторитетности, достоверности и экспертности (EAT) сайта.

Таким образом, удовлетворяя факторы ранжирования, мы удовлетворяем критерии как Яндекса, так и Google.

Важно определить для кого ваша информация и какие проблемы читателя она решает!

Определение целевой аудитории (ЦА) — отправная точка маркетингового продвижения. Задайте себе следующие вопросы:

• Кому понадобится этот текст?
• Какие проблемы он закрывает?

Материал должен быть ориентирован на определенную группу целевой аудитории с первых строк. Если вы стараетесь вместить несколько групп ЦА, не удивляетесь, что конверсия упадёт, так как читатель не увидит решения конкретно своей проблемы и уйдет искать информацию дальше.

Иногда потребуется описать «идеального покупателя» по следующим критериям: пол, возраст, доход, сфера деятельности, семейное положение, активность в социальных сетях, его мотиваторы.

После ответа на эти вопросы, у вас будет представление о читателе, его потребностях и теперь можно переходить ко второму шагу.

На этом шаге определим, с помощью каких поисковых запросов потенциальные читатели (ЦА) будут искать информацию из вашей статьи.

Ключевые запросы пользователей рекомендуем подбирать при помощи инструмента yandex.wordstat.ru.

Например, для нашей статьи мы подобрали следующие ключевые поисковые фразы:

• оптимизация текстов 1 107
• оптимизация статьи 970
• продвижение сайта статьями 619
• seo тексты для сайта 285
• seo продвижение статьи 192
• seo оптимизация текста +это 155
• написание seo текстов 109
• как писать seo тексты 108
• оптимизация текста сайта 82
• поисковый маркетинг оптимизация 76
• как писать seo статьи 60
• seo оптимизация статьи 55
• поисковая оптимизация текстов 42
• поисковая оптимизация текста сайта 30
• поисковая оптимизация статьи 32
• сео оптимизация статьи 27

Откажитесь от нерелевантных запросов, которые вы не собираетесь освещать в вашей статье. Ключевые запросы с неверным написанием слов использовать тоже не стоит.

Таким образом, у вас должно набраться около пяти-десяти ключевых запросов, их может быть больше в зависимости от тематики статьи.

Из них потребуется определить главную поисковую фразу — это самая высокочастотная фраза из найденных, которая полностью соответствует теме вашей статьи. В нашем случае для этой статьи главная поисковая фраза «оптимизация текстов» с частотностью 1 107 запросов за предыдущий месяц.

Подбор поисковых запросов поможет нам определиться с направлением материала и на что будет больший упор. Это может показаться нудным или бесполезным, но поможет составить структуру вашей статьи в дальнейшем Шаге 6. Плюс: частотность ключевых запросов покажет вам актуальность темы для аудитории.

Применяйте LSI-копирайтинг для увеличения релевантности вашего текста в поисковых системах, которые оценивают содержание, ключевые запросы и их синонимическое окружение.

LSI-ключи — слова и фразы, связанные ключевым запросом логически. Например, LSI-ключи для нашей статьи и главного поискового запроса «оптимизация текста»: seo, поисковая система, поисковый маркетинг, писать, продвижение, проверить и т.д. — это слова из подсказок, подсветки и рекомендаций в поисковой выдаче, взять их можно также из yandex.wordstat (правая колонка).

Подберите LSI-ключи и это значительно расширяет семантику вашей статьи, позволит подробнее раскрыть тему, влияя на ранжирование за счет улучшения поведенческих факторов.

Анализ конкурентов обязателен для того, чтобы понять какие элементы текста и оформления должны присутствовать в вашей статье. Конкурентами являются все страницы в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс по главному поисковому запросу (не считая рекламу Директ). Для этого в поисковую строку нужно вбить запрос, в нашем случае «оптимизация текстов». Анализируем каждую статью из ТОП по следующим критериям: длина текста, структура заголовков, наличие картинок, видео, цитат, списков, ссылок и таблиц — чем больше на станице таких элементов, тем выше она ранжируется.

Проведем анализ вместе:

	Фотографии	Таблицы	Видео	Списки	Цитаты	Ссылки	Содержание
Habr	+	+	—	+	—	+	—
seo.ru	+	+	—	+	+	+	+
semantica.in	+	—	—	+	—	+	—
ДЗЕН	+	—	—	+	—	+	—
v-zdor	+	—	+	+	—	+	—
Vc. ru	—	—	—	+	—	+	—
Exiterra.com	+	+	+	+	+	+	+

В нашем примере мы обнаружили, что во всех проанализированных статьях есть списки и ссылки на трастовые сайты, либо на внутренние страницы. Почти везде есть фотографии и только одна цитата, поэтому мы используем цитату одного из наших специалистов в качестве экспертного мнения.

Сделайте такой анализ сайтов конкурентов и дополните вашу статью элементами: если в хотя бы в одной статье конкурентов есть таблица, значит у вас она должна быть больше!

Боль людей, пишущих тексты. Заголовок статьи теперь не просто красивое название, а маячок, притягивающий аудиторию и поисковые системы. Требуется придумать красивый заголовок статьи, соответствующий правилам SEO.

В заголовке статьи необходимо употребить главный ключевой запрос, но не забывайте, что вы пишете не для поисковых систем, а для людей — заголовок должен быть информативным и звучащим. Поисковые системы обращают больше внимания на начало заголовка, таким образом стоит поставить на первый план главный поисковый запрос.

При создании заголовка статьи важно учитывать специфику текста. Например, наша статья напрямую относится к «SEO-оптимизации», то ключевой запрос будет содержать в себе не только главную ключевую фразу, а слова сосредоточенные вокруг неё, например, «Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика» — это добавляет конкретики и ближе к пониманию читателя.

Заголовок статьи должен быть заключен в тег h2 при верстке статьи веб-мастером. Н1 — главный заголовок текста/статьи на странице.

Когда пользователи просматривают поисковую выдачу, то они видят не заголовок статьи, а заголовок веб-страницы, на которой размещена ваша статья, — тег Title.

Title — заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче и в названии окна браузера. Title должен помогать поисковой системе понять, о чем именно ваш материал и соответствует ли он поисковому запросу пользователей, так как имеет важное значение в определении релевантности страницы.

Пропишите в теге title такой же текст, как и заголовке статьи (h2) — ваш главный поисковый запрос будет прописан в Title и h2, так поисковый робот сможет правильно определить тематику страницы.

Максим Оберман, директор компании Exiterra.com

В исследовании Microsoft от 2015 года говориться о том, что среднестатистическое время концентрации пользователя уменьшилось на 8 секунд, поэтому в заголовке стоит сразу заходить с «козырей»: емкий и отражать выгоду. Например, «Как стать программистом за 3 месяца». Если заголовок не получается сжать — используйте подзаголовок, который дополнительно поможет раскрыть смысл текста.

Оптимизация подзаголовков текста

В ваш текст должен иметь структуру и заголовки разных уровней.

Для оформления вашего текста на странице сайта веб-мастер в HTML-коде должен использовать теги Н1-Н6: Н1 — главный заголовок на странице, Н2-Н6 — подзаголовки.

Деление на подзаголовки поможет читателю ориентироваться в вашем материале. Чем длиннее текст, тем важнее расставить подзаголовки. Гораздо легче читать материал разделенный на маленькие смысловые озаглавленные абзацы в отличие от сплошного текста. Оптимальный вариант деления: 1500 (200-250 слов) знаков без пробелов в одном абзаце при том.

Мета-теги — служебные слова, которые несут в себе информацию для поисковых систем, являются необязательными атрибутами, но имеют значение для оптимизации страницы.

Ваша задача, как редактора или автора текста написать содержание мета-тегов, а веб-мастер, публикующий текст должен расставить их на странице.

К мета-тегам, важным редактору и автору текста, относится Keywords и Description.

Keywords — ключевые поисковые слова, о которых мы с вами говорили в Шаге 2. Перечислите в теге Keywords все поисковые фразы, которые нашли на шаге 2.

Description — небольшое описание страницы, которое показывается пользователям в поисковой выдаче. Добавьте в описание главную поисковую фразу и несколько дополнительных. Description не должен быть длиннее 150-200 знаков с пробелами.

В результатах поиска часто выводится описание страницы — кроме title, еще и description и URL-адрес, поэтому их тоже надо прописать для вашей веб-страницы, а веб-мастер их уже добавит при верстке документ.

При работе со статьей необходимо использовать ключевые фразы, которые были отобраны в самом начале. Мы уже писали выше, что ключи должны находиться в заголовках, но в тексте они также обязаны присутствовать. К этому можно прийти двумя способами:

• Написать статью в свободной форме и при вычитке материала уже равномерно вставлять ключи.
• Написать статью под подобранный список поисковых запросов: проработать каждый запрос и написать текст под поисковые запросы.

Но и на этом работа не заканчивается, есть несколько параметров, которых нужно придерживаться, иначе текст может не выйти в ТОП поисковых систем.

Параметры оптимизированного текста

• Число символов. Поисковая система Google пропускает статью от 700 знаков, тогда как Яндекс придерживается позиции, что в хорошей статье не может быть меньше 3 000 знаков.
• Структура. В статье должны быть: заголовки, деление на предложения и абзацы, списки, цитаты, ссылки и инфографика.
• Наличие только одного главного заголовка с включенным в него ключевым запросом — Н1.
• Вступление и заключение. Укажите в начале статьи кому будет интересен этот материал и почему он важен. А в конце подведите итоги и повторите несколько основных мыслей для закрепления информации.
• Авторство — поисковые роботы теперь проверяют статью на экспертность обращая внимание и на автора статьи, поэтому желательно в конце текста упомянуть имя и фамилию автора и его опыт работы/должность.

Как мы писали ранее, Яндекс не любит однообразную подачу контента, пользователи, кстати, тоже. Текст должен быть приятно оформлен для глаз и понятен читателю, для этого нужно использовать всевозможные блоки для подачи информации:

• Списки.
• Картинки, желательно, уникальные. Подойдет скриншот или видоизменение (цветокоррекция, сжатие) уже существующей картинки.
• Видео. Естественно, это не всегда возможно, однако, легкое информативное видео, которое можно сделать самостоятельно, принесет за собой улучшение свойств страницы.
• Таблицы.
• Цитаты, особенно экспертов, станут вашим преимуществом перед конкурентами.

Лендинг и конверсионные блоки

Конверсионные блоки, блоки call-to-action — это призыв к действию. К ним относится призыв ознакомиться с услугой, оставить комментарий, оформить заказ и так далее. Это может выглядеть, как: кнопка, форма для заполнения или чат с консультантом. Все это влияет на поведение пользователя на странице, и улучшает поведенческие факторы: поисковая система видит, что пользователь взаимодействует со страницей, переходит на следующие статьи по ссылкам и т.д.

На длинный текст стоит использовать не больше 2-4 блоков, чтобы не навязывать продукт читателю. Обычно хватает и 1-2 кнопок, которые могут располагаться где угодно в тексте.

Для того чтобы вызвать у читателя доверительное отношение, помимо информации с подтверждением вашей экспертности можно использовать социальные доказательства:

• кейсы;
• отзывы от клиентов;
• дополнительные сведения;
• сертификаты, лицензии, дипломы.

Используйте только реальные факты, подкрепите их контактными данными клиентов. Если такой возможности нет, то лучше не использовать блок с социальными доказательствами. В исследовании Local Consumer Review Survey (2014 год) говорится, что 88% потенциальных клиентов читают отзывы клиентов прежде, чем обратиться в компанию.

Для того чтобы конверсия была высокой, информация в тексте опять же должна быть подкреплена фактами без высокопарных слов и штампов — следуйте правилам М. Ильяхова. Наличие воды в тексте только оттолкнёт читателя, если вы считаете себя специалистами — расскажите, почему это так и дайте пользователю составить свое мнение о вас.

Правильная перелинковка и внешние ссылки в статье

Перелинковка на внутренние страницы сайта — способ продвижения и удержания внимания пользователей на сайте. Перелинковка связывает между собой страницы сайта, помогая пользователям ориентироваться и увеличивает глубину просмотра, что положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче и уменьшает время индексации новых страниц сайта.

Перелинковка бывает двух видов: контекстная и сквозная. Для перелинковки внутри статей больше подходит контекстная, которую можно прописать в любом месте материала и будет выглядеть так: «Подробнее ознакомиться с данной темой можете тут». Её можно оформить как блок или вставить между абзацами. Внутри должна быть ссылка на дополнительные материалы для полного погружения в тему.

Сквозная перелинковка — ссылки на перечень категорий, блок с другими статьями и так далее. Они слабее сказываются на ранжировании страницы и обычно добавляются на этапе разработки сайта.

SEO-оптимизация описания роликов на YouTube

Данную информацию, можно использовать не только для оптимизации статей на сайте, но применять к постам в социальных сетях и видеороликам, так как поисковые системы похожи по своему принципу работы.

• Название видео можно построить по принципу заголовка h2.
• В описание к видео можно вставить description. Можно даже оптимизировать текст самого видео и добавить в описание.
• Ключевые слова = теги.
• Добавить в заранее созданный плейлист.

Не забывайте, что на поисковую выдачу влияют еще не зависящие от вас факторы, такие как: геопозиция пользователя, устройство, с которого совершается поиск и история поисковых запросов в браузере. Конечно, играет большую роль сам сайт, на котором размещена статья.

Результат SEO-оптимизации текста

Если ваша статья получилась понятной, полной и по всем критериям обходит конкурентов, то можете быть уверены, что уже через 20 минут после публикации ваша статья будет в ТОПе.

SEO-оптимиZация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт должен быть выше конкурентов. Особенно в кризис. Zакажите в «ЭкZитерра» SEO Za рубли со скидкой 20%. Мы найдём для вас клиентов, невзирая на кризис! ДА Победе!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Продвижение косметики. Стратегия рекламы и продвижения бренда косметики «NDA»

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Как удалить отзывы сотрудников о работодателе с тематических сайтов

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Оптимизация и написание текста для сайта

Оптимизация текста для сайта под поисковые запросы по SEO-стандартам является неотъемлемой частью процесса продвижения веб-ресурса в поисковых системах.

Содержание

Что такое SEO-оптимизация текста?

).»>SEO-оптимизация текста — это процесс его приведения в соответствие факторам текстового ранжирования веб-страниц.

Качество контента может быть решающим фактором ранжирования веб-страницы: чем лучше оптимизирован текст, тем выше релевантность страницы в глазах как поисковых систем, так и реальных пользователей.

Как написать SEO-текст?

Условно процесс написания контента для сайта можно разделить на 2 этапа:

1. Создание текста

   Подразумевает создание уникального и читабельного словесного ряда. Если текст уже существует, можно сразу приступать ко второму этапу.

2. Оптимизация текста

   Подразумевает приведение словесного ряда в соответствие требованиям SEO-оптимизации.

Правила написания SEO-текста

При написании текстового контента для сайта всегда следует помнить о его конечной цели:

SEO-текст необходим для продвижения веб-страницы, на которой он размещен, в поисковой выдаче.

Чтобы веб-страница ранжировалась в выдаче выше страниц других сайтов, она должна быть качественнее, и в большинстве на это влияет качество поисковой оптимизации текстового контента.

Теперь рассмотрим факторы, определяющие качество SEO-текста в глазах поисковых систем:

Факторы текстового ранжирования

Уникальность (оригинальность)

При написании текста для сайта в первую очередь следует помнить о значении его уникальности: поисковые системы не станут высоко ранжировать плагиат. Также не следует забывать, что скопированный контент может навлечь проблемы с его автором на основании авторских прав.

Не обязательно создавать на 100% уникальный текст (в некоторых случаях это вовсе не возможно), но стремиться к такому значению всё же стоит.

Подробнее о значении уникальности текста в SEO-оптимизации.

Релевантность и информативность

Релевантность текста подразумевает его соответствие определенным поисковым запросам пользователей. Чтобы написать максимально релевантный SEO-текст, необходимо предварительно собрать и изучить поисковые запросы, под которые он оптимизируется, после чего аккуратно их внедрить.

При оптимизации не следует забывать о цели продвижения веб-страниц и сайтов в целом:

Веб-страницы создаются и продвигаются в первую очередь для реальных пользователей, которые будут переходить на них из поисковой выдачи.

Поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, но объективно оценивать информативность контента по прежнему могут только реальные пользователи, для которых и пишется SEO-текст:

Веб-страница может быть релевантной запросу с точки зрения <span class="b">ПС</span>; также: <span class="b">поисковик</span>) – веб-сервис, предназначенный для поиска текстовой и графической информации в Интернете. Примеры: google.com, yandex.ru. «>поисковика, но пользователь не задержится на ней, если не увидит ответ на свой запрос.

Фактор релевантности текста особенно важен: при избытке ключевых слов из запросов SEO-текст будет считаться переоптимизированным в глазах поисковых роботов, что может негативно отразиться не только на продвижении веб-страницы, но и сайта в целом.

Объем (количество символов)

Количество символов в тексте должно зависеть от запроса или запросов, под которые он оптимизируется:

SEO-текст должен давать максимально полный ответ на соответствующие поисковые запросы пользователей.

Это значит, что если для раскрытия поискового запроса достаточно 500 символов, то не следует их «размывать» лишним текстом.

Подробнее

Структура, оформление и форматирование

От оформления и структуры текста на веб-странице зависит уровень его восприятия реальными пользователями, в свою очередь влияющий на поведенческие факторы.

Правильное использование семантических HTML-тегов, стилевых CSS-правил и оптимизация структуры текста обеспечат наилучшую подачу контента.

Подробнее

Грамотность и соблюдение языковых норм

Соблюдение языковых норм является важным показателем качества текста как в глазах реальных пользователей, так и поисковых роботов:

Большое количество орфографических и пунктуационных ошибок в SEO-тексте может негативно отразиться на поведенческих факторах и ранжировании веб-страницы.

Во избежание подобных проблем достаточно проверять текст перед публикацией на сайте с помощью соответствующих инструментов (среди которых программа Microsoft Word, а также ряд веб-сервисов).

Ошибки при написании SEO-текста

К самым распространенным ошибкам копирайтеров относятся:

Пренебрежение уникальностью

Как отмечалось выше, текст должен быть максимально уникальным.

Низкая информативность

Как было сказано ранее, текст должен быть релевантным, читабельным и содержать минимум «воды» в глазах реальных пользователей.

Недостаток вхождений ключевиков

Веб-страница может отвечать на запрос пользователя, но если на ней нет слов из этого запроса, то в поисковой выдаче она может не появиться, поэтому предварительно необходимо изучать поисковые запросы.

Например, если текст оптимизирован под запрос «файл sitemap», но в нем не используется запрос «карта сайта» (синоним запроса «файл sitemap»), то данный текст может считаться не релевантным запросу «карта сайта» согласно поисковому алгоритму, хотя может давать развернутый ответ на данный запрос.

Явный избыток ключевиков

Эта ошибка относится к фактору релевантности текста:

Перенасыщенный ключевиками SEO-текст

На заре поисковых систем такой способ оптимизации прекрасно работал, но в настоящее время это именно тот случай, когда «кашу маслом испортишь»: «переспам» ключевыми словами не только негативно воспринимается поисковиками, но и отрицательно сказывается на восприятии контента реальными пользователями.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделение ключевых слов и фраз с помощью жирного или курсивного начертания могло способствовать ранжированию ранее, но теперь явное акцентирование внимания на ключевиках таким способом является ошибкой при оптимизации текста: он будет выглядеть слишком «вычурным» для пользователей и переоптимизированным для роботов.

Злоупотребление выделением ключевиков

Выделять ключевые слова и фразы следует только при необходимости акцентирования внимания реальных пользователей.

Существует мнение, что поисковые сканеры негативно реагируют на избыток выделений с помощью тегов strong и em, но на самом деле не следует злоупотреблять всеми способами выделений, среди которых:

• теги strong и em,
• теги b и i,
• CSS-свойства font-weight, font-style, font-size, color и др.

Пренебрежение заголовками

Заголовок и подзаголовки необходимо внедрять и оформлять в соответствии с правилами семантической верстки в зависимости от структуры и объема текста.

Пренебрежение HTML-форматированием

Текст должен быть разделен на структурные единицы (параграфы, абзацы и т. д.) с соблюдением логической последовательности: сплошной («монолитный») текст не подходит для формата веб-страниц.

При необходимости SEO-текст должен быть переведен в формат параграфов, списков, таблиц и других элементов для облегчения его восприятия пользователями.

Сплошной текстФорматированный текст

Пренебрежение CSS-оформлением

Интернет-пользователи не читают, а просматривают содержимое веб-страниц.

Поэтому не следует забывать о применении выделяющих HTML-тегов и CSS-свойств для придания тексту уникального внешнего вида и облегчения его восприятия:

Текст без применения CSSТекст с применением CSS

Пренебрежение грамотностью

Как уже отмечалось, ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями.

Выводы и заключение

Текст на сайте:

• необходимо оптимизировать в соответствии с требованиями,
• должен быть написан в первую очередь для реальных пользователей,
• должен содержать ключевые слова из поисковых запросов для обеспечения релевантности,
• не должен быть переоптимизирован во избежание штрафных санкций поисковых систем.

SEO оптимизация текста (контента)

• Главная
• Оптимизация сайта в деталях
• Оптимизация текста

Оптимизация контента связана с его написанием: содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру и т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга.

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

• Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего.
• Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице корпоративного сайта уже довольно сложно.
• Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен.
• Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании.

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:

• Логически выделенные части контента имеют наибольшее значение, поэтому очень важно грамотно (но не переусердствуя) использовать все возможные инструменты разметки страницы: указывать название страницы (тег title), заголовок страницы (тег h2), первый абзац, первые подзаголовки страницы (теги h3), выделенные слова в тексте (теги strong и em).
• Ключевые слова, выбранные для продвижения сайта, должны обязательно использоваться в названии и заголовке страницы, равномерно распределяться по тексту страницы (как в точной форме, так и в словоформах) и фигурировать в качестве выделенных в тексте слов. Их количество должно быть естественным, поэтому обращайте внимание на плотность ключевых слов, которая, по разным наблюдениям, не должна превышать 5-7% от всего объема текста.
• Количество точных форм и отдельных слов из ключевых фраз имеют высокое значение при расчете текстовой релевантности. В естественном тексте должны присутствовать разные формы ключевых фраз и отдельно встречающиеся слова, и тогда на сайт не будут наложены санкции за переоптимизированный контент.

Чтобы написать текст, интересный для людей и оптимальный для поисковой системы, необходимо подготовить 2 документа. Первый документ – бриф на текст – отвечает за восприятие текста пользователем. Бриф заполняет владелец сайта или маркетолог, потому что только он может предоставить информацию о том, как обращаться к посетителям, как правильно называть компанию, в чем ее отличие от других фирм. Второй документ – техническое задание на текст. Его формирует seo специалист на основе анализа сайтов, входящих в ТОП 10 по выбранным ключевым словам.

После того как оба документа составлены, происходит написание текста и его оптимизация по перечисленным рекомендациям.

Как подготовить оптимизированные тексты для сайта?

В поисковом продвижении сайтов одну из ключевых ролей играют качественно оптимизированные тексты. Хороший текст, во-первых, дает пользователю максимально полную и конкретную информацию о товаре или услуге, которую вы продаете, раскрывает преимущества вашей компании, аккуратно подводит потенциального клиента к совершению покупки или отправке заявки. Во-вторых, хороший текст “нравится” поисковикам – он уникален, релевантен запросу, но в то же время не переспамлен ключевыми словами.

Создать качественный текст для продвигаемой страницы сайта можно несколькими способами:

1. Написать текст самостоятельно

Никто лучше вас не знает особенностей и тонкостей вашего бизнеса, поэтому материал, написанный самостоятельно, будет очень точно передавать все детали. Однако есть риск, что подготовка текста затянется, т.к. от этой задачи постоянно будут отвлекать другие неотложные дела. Кроме того, для подготовки оптимизированных текстов необходим опыт: с первого раза нелегко учесть все требования, касающиеся количества ключевых слов и словоформ, которые должны быть употреблены в тексте.

2. Заказать текст на бирже контента

Наиболее популярными биржами текстов на сегодня являются Advego.ru и Etxt.ru. Чтобы заказать текст на бирже, необходимо составить подробное техническое задание для копирайтера, в котором, помимо специфики вашего бизнеса, будут указаны требования по SEO-оптимизации (количество ключевых слов, особенности их распределения по тексту и пр. ). Работает над текстом один копирайтер-фрилансер, поэтому качество текста будет полностью зависеть от его профессиональных компетенций.

3. Заказать текст в сервисе Rookee

Чтобы поставить задачу на написание текста, необходимо воспользоваться услугой «SEO-текст», которая доступна для всех клиентов системы Rookee. В качестве вводных данных требуется указать:

• название заказа;
• ключевые слова, по которым необходимо улучшить позиции сайта;
• количество символов в тексте;
• другие требования к тексту — маркетинговые аспекты, пожелания по стилю текста и т.д.

Над каждым текстом работает целая команда специалистов: SEO-оптимизатор, копирайтер, корректор и редактор — поэтому вам не придется самостоятельно рассчитывать количество вхождений ключевых слов и искать грамматические ошибки в готовой статье.

Таким образом, в сервисе Rookee можно заказать контент для сайта, не отрываясь от процесса продвижения, и в результате вы получите текст, который «продает» ваш товар и при этом профессионально оптимизирован.

Вернуться назад: Дубли страницЧитать далее: Бриф и типы текстов

 

 

Как писать SEO тексты, чтобы достигать результата и не попасть под фильтры

Продвижение сайта в топ поисковой выдачи невозможно без качественных SEO текстов. Именно благодаря текстовым материалам достигается главная цель оптимизации — большое число ссылок на продвигаемый сайт на максимально высоких позициях в результатах поиска. Перед тем как приступить к написанию СЕО-статей нужно провести значительную подготовительную работу: оценить тексты конкурентов, уточнить список ключевых фраз, составить структуру, определить использование разметки. О том, как правильно писать SEO тексты, чтобы занимать высокие позиции в поиске, рассказываем в этом руководстве.

Главные требования к SEO-текстам

Совершенствование алгоритмов поисковых систем (ПС) ставит перед оптимизаторами крайне сложную задачу: текстовые материалы должны быть удобочитаемыми и полезными, но при этом содержать максимально естественные вхождения ключевых фраз. Перед тем как писать SEO тексты нужно определить важнейшие критерии, соответствие которым отличает хороший материал от плохого.

1. Критерий полезности. Статья обязательно должна содержать исчерпывающий ответ на какой-либо вопрос пользователя, отвечать тематике, быть правдивой, а также интересной для максимально широкого круга читателей. «Вода» — банальные и бессмысленные фразы и целые предложения — должна быть полностью исключена. Пишите по делу.
2. Критерий удобочитаемости. Если посетитель сайта вынужден продираться через неоднозначные или непонятные формулировки, искать смысл в простых фразах — текст однозначно плохой, не отвечает тематике, потому что мало кто дочитает его до конца. Не следует забывать и о логической связности, удобстве шрифта текста и последовательности изложения информации.
3. Критерий уникальности. Брать чужие тексты или значительные по объему их куски — очень плохая идея, поэтому для удачного продвижения ресурса необходимо написать уникальную статью в рамках сайта и интернета. Плагиат негативно повлияет на результаты ранжирования.
4. Критерий удобства восприятия. Структурированныеa тексты удобнее читать не только людям, но и поисковым роботам. Расставляя акценты, выделяя заголовками и подзаголовками смысловые части повествования и предоставляя удобную навигацию, вы обеспечиваете лояльное отношение и тех и других.
5. Критерий грамотности. Здесь все просто: статья не должна содержать синтаксических, пунктуационных, орфографических и стилистических ошибок.

Все привычные методы SEO-оптимизации текстов для продвижения окончательно потеряли актуальность после появления алгоритмов «Баден-Баден» от Яндекс и «Panda» от Google. Вместе с ними постепенно уходят с ведущих ролей технические параметры: тошнота, водность, плотность вхождения фраз.

Совсем отказываться от них не стоит: параметр «тошнотности» действительно помогает определить недостаточно качественную статью с точки зрения использованного словарного запаса, а оценка плотности вхождения ключевых фраз позволит избежать переоптимизации. Однако, на первом месте по степени влияния на итоговый результат находятся пять перечисленных выше критериев, технические же факторы лучше оставить в стороне до этапа оценки качества уже подготовленного материала.

Оценка конкурентов

Не существует единого детального списка требований, выполнение которых гарантирует сайту место в первых строчках поисковой выдачи по тому или иному поисковому запросу. Но это не значит, что у оптимизатора нет инструментов для определения этих требований. Логика проста: ссылки из топа точно ведут к качественным (по мнению ПС) статьям. Задача SEO-оптимизации — подготовить такие материалы, которые будут, как минимум, не хуже уже опубликованных конкурентами.

Как провести оценку конкурентов? Конечно, можно воспользоваться специальными скриптами, которые обычно являются частью сервисов для подготовки технических заданий (ТЗ) для копирайтеров. Результатом их работы является анализ ключей конкурентов, список фраз и отдельных слов с указанием частотности, которые должны содержаться во вновь создаваемом тексте. Данный способ хорош своей быстротой, но в действительности крайне слабо повышает шансы вашего сайта на попадание в топ, даже если новые статьи будут идеально соответствовать составленному техническому заданию. Так происходит, потому что ни один автоматизированный сервис не учитывает остальные важные критерии — полезности, удобства чтения и восприятия.

Результаты автоматической обработки выдачи должны в обязательном порядке пройти через этап оценки специалистом, желательно — с опытом подготовки ТЗ. Лучших результатов удается добиться в том случае, если оценка конкурентов выполнена в ручном режиме, пусть и с использованием возможности сервисов для подбора связанных слов и фраз.

Уточнение ключевых фраз

Даже если у вас уже составлено семантическое ядро для текста и расписан контент-план, все ключевые фразы нуждаются в обязательном уточнении перед написанием SEO текста. Данная необходимость связана как с актуализацией списка ключей по результатам анализа ключей конкурентов и их структуры, так и с возможными изменениями в статистике поисковых запросов. Важно выполнить два обязательных шага:

1. В сервисе Wordstat Яндекс уточнить ключ и актуализировать список связанных запросов. В общем случае ориентироваться следует на среднечастотные запросы (СЧ) при обязательном вхождении в него высокочастотного (ВЧ) запроса. SEO тексты можно и нужно писать также и под низкочастотные поисковые фразы (НЧ), но их количество и объем определяется контент-планом.
2. Для выбранного СЧ-запроса обязательно проверьте поисковые подсказки Яндекса (вбейте запрос в окно поиска, чтобы увидеть их). Качественный SEO текст обязательно должен содержать хотя бы несколько из них, чтобы быть релевантным запросам на основе подсказок.

Важно не перестараться: использование ключевых фраз не должно снижать оценку текста по критерию удобочитаемости.

Не забывайте, что ПС стали понимать тексты намного более глубже, чем это было раньше. Поэтому правильно — использовать ключи в понятной читателю, адекватной с точки зрения русского языка форме и там, где это не противоречит смыслу повествования. Неправильно — пытаться вписывать абсолютно все в точном и прямом вхождении в ущерб качеству статьи.

Подбор LSI-фраз для копирайтинга

LSI копирайтинг — Latent Semantic Indexing или скрытое семантическое индексирование позволяет значительно расширить охват по ключевым фразам через использование синонимов и слов, имеющих логическую связь с поисковыми запросами. Уже упомянутые автоматические сервисы составления ТЗ могут помочь в подборе расширений для ключей.

Использование методов LSI копирайтинга помогает создавать уникальные SEO тексты даже для тех тем, по которым уже написано огромное количество статей. При высоком уровне конкуренции может потребоваться детальная проработка связанных слов с ручным подбором уместных синонимов. Отлчино подойдет для этой цели сервис sinonim. org

В зависимости от того, как организован процесс подготовки публикаций и текстовой оптимизации, эта задача может ложиться как на плечи копирайтера, так и на SEO-специалиста.

Создание структуры заголовков в SEO-тексте

Логичная и законченная структура заголовков — одно из ключевых SEO требований к тексту, которое обязательно должно быть выполнено еще на этапе подготовки. Структура представляет собой скелет рассказа, который разделяет его на законченные по смыслу блоки. Ее наличие позволяет читателю полностью воспринять материал и служит сигналом для поисковых систем о том, что автор позаботился об удобстве пользователей.

Некоторое количество подзаголовков материала должно содержать вхождения ключевых слов в максимально естественной форме. Если вы планируете заказывать написание текстов на биржах копирайтинга или ставить аналогичные задачи своим сотрудникам, то предварительная подготовка структуры статьи значительно повысит шансы получить именно то содержание, на которое вы рассчитывали.

Особенности структурированных материалов

Грамотное использование HTML-разметки при публикации материала решает две основные задачи: положительно влияет на SEO оптимизацию текста и повышает удобство восприятия читателем. Поисковые системы отдают предпочтение статьям в которых содержится различный по типу контент, а информация логично разбита на удобные блоки.

Всегда следует помнить, что подавляющее большинство посетителей вашего сайта в целях экономии времени уже давно научились читать тексты «по диагонали», хоть и не замечают этого умения. Это значит, что у вас нет способа заставить их вчитываться в каждое слово опубликованного материала, кроме подготовки действительно захватывающих и интересных описаний. Конечно, это возможно далеко не всегда. Проработка структуры помогает верно расставить акценты, перенести внимание пользователя на выделенные блоки, которые содержат интересные и важные сведения.

Вот перечень основных правил создания структуры в SEO-текстах.

• Абзацы. Для удобства чтения нужно разбить текст на относительно короткие абзацы, длиной не более, чем 3-5 средних предложения.
• Заголовки. Правильная вложенная структура заголовков обязательно включает в себя единственный заголовок верхнего уровня (есть в большинстве популярных текстовых редакторов, соответствует тэгу <h2>). Для него лучше предусмотреть вхождение ключевой фразы, а также обеспечить смысловую нагрузку в виде главной темы статьи. Заголовки всех важных подразделов второго уровня (<h3>). Если внутри каждого из них можно выделить отдельные и логически завершенные элементы, то их заголовки размечают третьим уровнем (<h4>).
• Списки и таблицы. Информация. которую можно представить в виде последовательно изложенных фактов нужно структурировать с помощью маркированных или нумерованных списков.
• Изображений в SEO тексте должно быть ровно столько, чтобы они не мешали восприятию текста. Для каждой картинки необходимо придумать тэг <alt>, который виден, если картинка не загрузилась и тэг <title>, информация из которого отображается при наведении указатели мыши. Изображения должны быть уникальны.
• Медиа. Наиболее удобный способ получения информации зависит и от индивидуальных особенностей восприятия и от конкретной ситуации, в которой находится читатель. Кто-то предпочитает читать, для других более удобно посмотреть видео. Задача SEO-специалиста и контент-менеджера предоставить посетителю такую возможность.
• Акцентирование внимания. Курсив и жирное начертание позволяют привлечь внимание к действительно важным элементам текста. Не стоит выделять целые абзацы — достаточно нескольких слов или фраз.
• Мета-тэги. У каждого SEO текста должны быть заполнены мета-тэги: Title — название статьи. Большинство популярных CMS автоматически заполняют этот тэг на основе названия статьи в редакторе. Description — короткое описание (140-200 символов), содержащее суть статьи для поисковых систем. Лучше, если оно будет содержать ключевую фразу. Еще лучше, если при этом содержимое тэга будет представлять собой часть основного текста статьи.

Правила работы с ключевыми фразами

Помимо заголовков, ключевые фразы должны быть равномерно распределены по тексту. Основные правила использование ключей:

1. Заспамленность. Нет никакого смысла в попытках использовать тот или иной ключ максимально часто. Это приводит только к снижению удобочитаемости, а слишком частое употребление ключевых фраз может повлечь за собой наложение санкций за переоптимизированный текст от ПС (алгоритм Баден-Баден). Фактическое количество ключей на статью определяется опытным путем, а варианты их вхождений (написания в тексте) не должны нарушать правила стилистики.
2. Плотность вхождения ключевых слов. Равномерное распределение ключей по всему объему также определяет качестве SEO текста. Старайтесь избегать высоких концентраций ключевых фраз в одном разделе или абзаце.

Дополнительные возможности

Позаботьтесь о том, чтобы для вашей статьи была подготовлена AMP-страница для Google и Турбо — для Яндекс. Такие страницы будут чаще показываться в результатах поиска пользователям, которые что-то ищут в сети со смартфонов.

Создайте блок комментариев. Предлагайте посетителям высказать свое мнение или написать обзор. Своевременно и развернуто отвечайте на комментарии, не забывая о естественных вхождениях ключевых фраз. В конце текста будет не лишним написать пару слов с призывом оставить комментарий или высказать свое мнение.

Предлагайте подписку и другими (не слишком навязчивыми) способами пытайтесь вовлечь посетителя во взаимодействие. Чем больше времени посетитель проведет на сайте — тем лучше для продвижения.

Используйте микроразметку. Она помогает поисковикам и различным сервисам более качественно обрабатывать содержание ваших статей. Большинство CMS по умолчанию внедряют разметку Shema.org, которая используется поисковыми системами для составления сниппетов (представлений ссылки) в результатах поиска. Разметка Open graph позволяет создавать привлекательные посты для соцсетей Facebook, Вконтакте, Twitter, Pinterest и других, когда вы, или кто-то из ваших читателей нажимает на кнопку. «Поделиться». Переходы из социальных сетей ценятся поисковиками и такие SEO тексты ранжируются выше.

Полное соответствие требованиями к СЕО-тексту

Текстовая оптимизация — многоступенчатый процесс, в котором постановка технического задания, создание и публикация статьи являются важными, но не единственными аспектами. Уже подготовленный материал необходимо оценить еще раз, но теперь профессионалом в конкретной области знаний (пруфридером), задача которого подтвердить достоверность изложенных фактов.

Следующий этап — за корректором и редактором. Обычно, это люди с профильным филологическим образованием, задача которых заключается в «полировке» готового текста, устранении пропущенных ошибок (корректура) и внесение правок, которые улучшают восприятие текста и снижают плотность стилистических проблем.

Связь с поведенческими факторами

Современный стандарт SEO текста подразумевает, что оптимизация для Search Engines постепенно превращается в оптимизацию для людей. Это и упрощает и усложняет работу оптимизатора одновременно.

С одной стороны, на первое место (наконец-то!) выходит смысл и тематика статьи, а не ее технические параметры. Значит, можно писать статьи так, чтобы максимально передать смысл читателю и не предпринимать дополнительных усилий для того, чтобы его поняла поисковая система. С другой стороны — с введением оценки поведенческих факторов трудности сместились в плоскость удержания внимания читателя, и это объективно намного сложнее, чем подобрать «правильное» количество ключевых фраз в верном вхождении.

Как писать SEO тексты? Создавать их для максимального удовлетворения потребностей людей, учитывая все важные критерии качества и запросы из поиска. Это непростая задача, которая требует немало времени и целостного восприятия самого SEO текста и всех факторов, которые способны повлиять на результаты ранжирования. Поручить эту задачу профессионалам — лучшее решение. Здесь можно узнать стоимость таких услуг.

Как писать SEO-тексты для Google в 2022- Контентим

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

Екатерина Салычиц

Высшее образование в сфере Бизнес Менеджмента. Свободно владеет английским и русским языками. Также знает немецкий и арабский. Автор  и редактор проектов по маркетингу, гемблингу, Амазону, HR, и многим другим тематикам.

Вы наверняка сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) — жизненно важный инструмент цифрового маркетинга. И это действительно так. О причинах такой популярности SEO и о том, как работать с оптимизацией в 2022 году, расскажем в этой статье.

Содержание

Почему SEO-оптимизация важна

SEO делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в покупателей. Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Как показывает статистика, на SEO приходится на 1000 %+ больше трафика, чем на органический контент в социальных сетях.

SEO-оптимизация для Google

Органический поиск играет огромную роль в работе сайтов большинства компаний и давно стал важнейшим компонентом воронки продаж. Как вам наверняка известно, Google принадлежит значительная часть поискового рынка. 92,96 % мирового трафика приходится на поиск Google, Google Картинки и Google Карты.

Это не означает, что другие поисковые системы не вносят вклад в видимость бренда — конечно, вносят. Просто Google — безусловный лидер, а значит, приносит больше всего трафика. И поэтому его рекомендации важно соблюдать.

Советы по SEO-оптимизации для Google в 2022 году

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

1. Экспертность, авторитетность, достоверность

Это способ Google определить, насколько можно доверять конкретному фрагменту контента (или всему сайту). Экспертность, авторитетность, достоверность (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или EAT) должны стать краеугольным камнем для всего вашего контента.

Особенное внимание уделяется теме здоровья. Так, если вы противник вакцинации, поклонник лженаучных методов лечения и отзывы на вас на других сайтах не самые лестные, Google может исключить вас из поиска.

Специалисты по оценке качества Google часто просматривают другие сайты, чтобы получить информацию о репутации ресурса. Предполагается, что Google может делать то же самое алгоритмически. Таким образом, исследование репутации должно стать частью процесса SEO-аудита: что говорят о вас на других сайтах, есть ли положительные отзывы, есть ли отрицательные.

Вам не обязательно быть экспертом или лидером мнений в теме, о которой вы пишете. Однако вы должны ориентироваться на таких людей, если хотите создать контент с высоким показателем EAT. Хотя интервью со специалистом — лучший вариант, есть и другие способы «позаимствовать» их авторитет. Например, давать ссылки на интервью и цитировать их в своем контенте.

2. Показатели Core Web Vitals

Google уже много лет использует скорость загрузки страниц как часть своего алгоритма. Но в 2021 году Google расширил свои возможности, введя так называемые основные показатели веб-страниц, или Core Web Vitals. Это набор из трех факторов, которые Google считает важными для UX: скорость загрузки, взаимодействия и стабильность контента. Он не смотрит на качество ваших текстов или количество обратных ссылок. Вместо этого Core Web Vitals изучает, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Пока неизвестно, насколько сильно показатели Core Web Vitals влияют на ранжирование. Но влияют — это точно, поэтому обратить на них внимание будет нелишним шагом в SEO-оптимизации текста и сайта в целом.

3. Важность поискового намерения

Google может легко измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (при условии, что они попадают на страницу из поиска Google). Например, пользователь нажимает на результат № 1 в Google. Но он не находит то, что ищет. Поэтому он нажимает «Назад» через 2 секунды. Это то, что Google может измерить. И если у достаточного количества пользователей будет такая же реакция на первый результат, Google может понизить этот сайт в выдаче. Вот почему очень важно, чтобы ваша страница была оптимизирована не только под конкретное ключевое слово, но и под поисковое намерение.

Поисковое намерение — это то, что человек хочет получить в результате поиска. Иногда он может хотеть информацию по какой-либо теме. В других случаях пользователь может хотеть что-то купить. И чем больше ваш контент соответствует поисковому намерению по ключевому слову, тем лучше вы будете ранжироваться.

4. Использование фавикона

Более 50 % результатов поиска происходит на мобильном телефоне, где фавикон не оптимизирован. Это большое упущение, ведь хороший фавикон может привлечь внимание. Он может вывести вас на нулевую позицию в очень загруженном SERP, и сделать это за счет всего одного крохотного изображения.

Хороший фавикон может повысить конверсию в клики на один-два процента, что очень здорово. Как это работает? Среди сотни результатов поиска пользователь, вероятнее всего, заметит строчку с фавиконом. Хороший, яркий, контрастный фавикон гарантированно привлекает внимание. Даже если ваш сайт — обычный корпоративный блог, создайте для него фавикон. Так ваши экспертные и полезные копирайтинговые SEO-тексты будут привлекать еще больше внимания.

5. Оптимизация для CTR

Вопрос, является ли показатель кликабельности органическим сигналом ранжирования, все еще обсуждается. Некоторые SEO-специалисты считают, что Google использует его, чтобы понять, заинтересован ли пользователь в клике по результату. Другие считают CTR лишним сигналом, который не влияет на ранжирование.

Факт остается фактом: оптимизация в 2022 по CTR имеет смысл. Более высокий CTR = больше трафика. Даже если ваше ранжирование не улучшится.

К счастью, не нужно гадать, что подталкивает людей нажать на определенный результат. Страницы с высоким CTR чаще всего используют следующие атрибуты:

• числа в тегах заголовка;
• уникальное описание;
• акцент на новизне контента;
• использование терминов, привлекающих внимание (но без кликбейта).

Как оптимизировать SEO-тексты для сайта в 2022

Итак, что же делать, чтобы контент не только приносил пользу читателю, но и генерировал дополнительный трафик на ваши страницы? Давайте разбираться, как писать SEO-тексты в 2022.

1. Уделяйте внимание длинным ключам

Длинные ключи обычно имеют меньший объем поиска, чем короткие, но могут быть полезны. Ведь они показывают не только то, что ищут пользователи, но и почему. Примером длинного ключа станет «как ранжироваться в Google». Короткий ключ с тем же значением — «рейтинг Google». Длинные ключи, как правило, имеют меньший объем поиска и, как следствие, более низкую конкуренцию. Поэтому по ним легче ранжироваться.

Как эффективно интегрировать длинные ключи в ваши посты? Нельзя просто наполнить уже имеющийся контент большим количеством ключей в надежде, что это сработает. Вместо этого действуйте так:

1. Поставьте четкие цели для вашего контент-маркетинга.
2. Создайте персоны покупателей, чтобы понять их намерения.
3. Изучите и выберите подходящие длинные ключи.
4. Напишите релевантный контент.

Цель состоит в том, чтобы естественно и эффективно включить такие ключи в ваш контент.

2.

Используйте ключи в Alt-тексте для изображений

Мы уже говорили о важности тегирования изображений в этой статье, но повторим еще раз. Alt text, или альтернативный текст, — это краткое описание изображения. У Alt-текста есть три основных назначения:

1. Доступность: Alt-текст зачитывается вслух с помощью программ для чтения экрана пользователям с ослабленным зрением.
2. Контекст: Когда изображение не может загрузиться, появляется альтернативный текст, чтобы предоставить пользователям контекст.
3. Оптимизация для поисковых систем: поисковые системы используют alt-текст, чтобы правильно проиндексировать изображение.

По мере того как интернет становится все более доступным, алгоритм Google тоже меняется. Это означает, что доступным сайтам отдается предпочтение перед их недоступными аналогами. В конце концов, чем доступнее сайт, тем больше потенциал для трафика.

3. Используйте ключи в заголовках

Размещая ключевые слова в заголовках, вы сигнализируете поисковым системам и пользователям об их особом значении. Подобно тому, как оглавление создает впечатление о содержании материала, ключевые слова, размещенные в заголовках, информируют ботов поисковых систем.

Это не значит, что нужно вписывать ключевые слова там, где они неуместны. В первую очередь учитывайте пользовательский опыт и добавляйте ключи только там, где они выглядят органично. А чтобы избежать нагромождения одинаковых слов, используйте вариации ключей.

4. Добавляйте внутренние ссылки

Как мы уже говорили, при ранжировании вашего сайта Google учитывает время, проведенное на странице. Аналогичная метрика — время, проведенное на сайте.

Помочь удержать пользователя могут внутренние ссылки на другие ваши ресурсы. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем дальше по воронке продаж они, скорее всего, продвинутся. Кроме того, это сигнал для поисковых систем, что ваш контент высокого качества и актуален. О линкбилдинге мы подробно говорили в этом материале — можете углубиться, если интересно.

Два ключевых шага к увеличению времени на сайте:

1. Пишите увлекательный, глубокий контент.
2. Ссылайтесь на релевантный внутренний контент.

Ссылаясь на внутренний контент, вы заставляете пользователей глубже погружаться в контент сайта. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним еще активнее (например, оставят комментарий к записи в блоге или поделятся им в социальных сетях), что само по себе благоприятно сказывается на рейтинге в SERP.

5. Сосредоточьтесь на наиболее популярных ключах

Три основные фазы воронки продаж — это осознание, рассмотрение и принятие решения. Сосредоточьтесь на верхней части воронки, а точнее, на ключевых фразах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов.

Такие ключи предназначены для формирования осведомленности о теме, услуге или товаре. Они привлекают читателя, не требуя от него немедленных действий. Вот примеры подобных ключевых слов:

Уделяя особое внимание этим ключевым словам, вы делаете две вещи: охватываете широкую аудиторию, поскольку более общие ключевые слова имеют более высокий объем поиска, и привлекаете пользователей на более ранних этапах поиска.

Как бы ни менялись алгоритмы Google и SEO в 2022, одно остается неизменным: релевантный, высококачественный контент — это гарантированно хорошее начало. Методы, о которых мы говорили в этой статье, помогут вам улучшить контент. Но если вы еще не уверены в своих силах на поприще SEO-оптимизации, вы всегда можете обратиться к нам — мы будем рады помочь!

Термин: SEO-текст — ваш SEO-текст Агентство высококачественных текстов

S

• SEO-текст — краткое концептуальное объяснение
• Типы SEO-текста Читаемость SEO-текста
• Разработка стратегии SEO-текста

SEO-текст — краткое концептуальное объяснение

Поскольку поисковые системы в основном используют SEO-тексты для анализа веб-сайтов, они также являются сущностью поисковой оптимизации. Текст SEO означает любой тип текстового контента на веб-сайте, который использует методы поисковой оптимизации. Сюда также входят файлы, такие как PDF-файлы и электронные книги, которые содержат текст, оптимизированный для поисковых систем. Чтобы получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем, текст чаще всего оптимизируется с помощью ключевых слов и фраз, но в тексте могут использоваться дополнительные методы SEO, чтобы повысить его позицию в поисковых системах, таких как Google.

Типы SEO-текста

SEO-текст может принимать разные формы, но у всех текстов есть одна общая черта: контент можно найти в Интернете.

Наиболее распространенные типы текста SEO включают контент веб-сайта и контент блога. Тем не менее, существует много других форм текста, включая:

• Страницы продуктов , описывающие характеристики продуктов и услуг
• Руководства , которые разбиты на несколько страниц или могут быть просмотрены на одной странице
• Инфографика , содержащая изображения, текст и данные в визуально приятном виде
• Слайд-шоу с изображениями, а также сопроводительными текстами
• Глоссарии , содержащие определения общих терминов в отрасли

  6 9000 Директории

  , которые предоставляют пользователям ссылки на веб-сайты и полезные ресурсы
• PDF-файлы , которые появляются в Интернете и доступны для поиска в Google
• электронные книги , которые появляются в Интернете, независимо от того, являются ли они бесплатными или платными

Другие типы контента могут использовать SEO, но они не имеют прямого отношения к тексту SEO. Например, видео и изображения могут включать теги alt и подзаголовки, которые включают методы SEO, даже если они основаны на визуальном, а не на текстовом уровне.

Уникальный контент для SEO в виде SEO текстов нужен для поисковой оптимизации. Привлеките нас сейчас!

Использование ключевых слов и фраз

Наиболее распространенная стратегия SEO включает использование ключевых слов и фраз. Слова и фразы, относящиеся к теме страницы, органично разбросаны по тексту SEO, что позволяет поисковым системам каталогизировать их на основе этих слов и фраз. Когда пользователь вводит слово или фразу, которые используются во всем контенте в строке поиска, текст появится в результатах поиска.

Важно внимательно изучить ключевые слова и фразы. Это включает в себя исследование частотности определенных слов и фраз, а также учет различий в голосовом поиске.

Крайне важно, чтобы использование ключевых слов и фраз в контенте выглядело естественно. Хорошим практическим правилом является сохранение количества экземпляров ключевого слова в диапазоне от одного до двух процентов. Он должен появляться равномерно по всему содержимому.

Существуют и другие области страницы, где помимо основного текста могут использоваться ключевые слова и фразы. Например, ключевые слова, которые появляются в заголовке и/или первом заголовке текста, как правило, имеют более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем. Ключевые слова также должны появляться в URL-адресе, метаданных и описаниях страниц.

Другие методы SEO

Текст SEO включает ключевые слова и фразы, но хорошая стратегия поисковой оптимизации включает и другие методы.

Другие стратегии SEO, которые можно использовать для дальнейшей оптимизации текста, включают:

• Увеличение времени загрузки, чтобы побудить пользователей оставаться на странице
• Использование ценных ссылок на страницы по всему тексту
• тексты на других сайтах
• Организованная структура сайта

Многие из этих стратегий не требуют изменения самого текста. При поиске других способов оптимизации страницы, на которой отображается текст, контент с большей вероятностью будет хорошо ранжироваться поисковыми системами.

Важность фразы «Контент — это король» в ваших SEO-текстах

«Контент — это король» — это популярное слово среди оптимизаторов поисковых систем. В основе этого лежит следующая идея:

— Предоставляя посетителям и пользователям Интернета уникальный и полезный контент, вы получаете удовлетворение и генерируете рекомендации для своего предложения. –

Однако вы должны соблюдать несколько основных правил, чтобы содержимое было одинаково эффективно как для пользователей, так и для поисковых систем. Тексты должны быть хорошо написаны и содержание текста должно быть адаптировано под пользователя – Какие проблемы или вопросы побудили пользователя обратиться за помощью на ваш сайт, и чем ваши тексты могут быть ему полезны? Само собой разумеется, что тексты должны быть безупречны в вопросах, касающихся стиля, орфографии и грамматики. Все остальное выглядит непрофессионально и отпугивает потенциальных клиентов. Тексты также должны быть уникальными. Плагиат распознается поисковыми системами и приводит к обесцениванию вашего сайта в рейтинге поисковых систем. Напротив, тексты, релевантные поисковым системам и содержащие определенные ключевые слова, имеют положительный эффект.

Удобочитаемость текста SEO

Существует множество стратегий SEO, которые сделают текст заметным для поисковых систем, но наиболее важным фактором является удобочитаемость текста.

Качество контента всегда следует учитывать перед стратегиями SEO. Даже самый оптимизированный контент не будет иметь успеха на страницах результатов поиска, если он не представляет реальной ценности для читателей. Мало того, что плохой контент отпугивает читателей, Google может определить ценность контента. Если он не считается ценным, он не будет иметь хорошего рейтинга, независимо от используемых ключевых слов и других стратегий SEO.

Создание ценного контента включает в себя такие стратегии, как:

• Варьирование типов текста на веб-сайте
• Убедитесь, что содержание содержит не менее 300 слов, но чаще чем больше, тем лучше
• Создание текстов, подчеркивающих компетентность, авторитетность или надежность
• Сделать текст интересным, добавив такие элементы, как фотографии и инфографика
• Включение в текст ссылок с высоким авторитетом домена

Возможность совместного использования также является важным фактором. Размещая SEO-текст на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, пользователям предлагается делиться контентом. Чем больше контента распространяется, тем более ценным текст кажется поисковым системам.

Разработка стратегии SEO-текста

Чтобы обеспечить объединение всех аспектов хорошего SEO-текста, важно разработать стратегию, которая позволит достичь целей компании или организации.

Хорошая стратегия включает в себя четкие цели, которые могут включать такие вещи, как увеличение продаж через веб-сайт или увеличение посещаемости блога. Эти цели должны включать в себя рассмотрение целевой аудитории, поскольку таргетинг на подростков сильно отличается от таргетинга на бэби-бумеров. В зависимости от целей и целевой аудитории веб-сайта можно исследовать ключевые слова и темы. Обдумывая стратегию, прежде чем делать что-либо еще, бизнес может гарантировать, что текст дойдет до целевой аудитории и будет актуальным для нее.

Наконец, хорошая текстовая стратегия SEO включает анализ и оценку данных. Это включает в себя отслеживание просмотров страниц, обратных ссылок, которые появляются на других сайтах, комментариев, социальных сетей и коэффициентов конверсии. На основе собранной информации бизнес может быть проинформирован о том, какие стратегии SEO следует изменить, а также о новых стратегиях, которые следует предпринять в будущем.

Позиция в первых рядах поисковых систем

Если вам регулярно требуются уникальные SEO-тексты, вам следует воспользоваться нашими услугами «SEO-тексты», особенно когда тексты нужны на нескольких языках для международного веб-сайта. Наша глобальная сеть Clickworkers насчитывает более 600 000 авторов. Они подтвердили свои авторские навыки в многоэтапном процессе квалификации и написали множество SEO-текстов для довольных клиентов.

Вы просто назначаете тему, спецификации стиля, ключевые слова и выбранную плотность ключевых слов. Обо всем остальном позаботятся наши кликворкеры! Интегрированная система обеспечения качества гарантирует неизменно высокое качество.

SEO-тексты clickworker

• SEO-тексты clickworker
• Гарантия отсутствия плагиата
• Интегрированная система обеспечения качества
• Удовлетворение гарантировано
• Много языков Много языков Обслуживание

  22 Разместите заказ на создание текста самостоятельно через нашу торговую площадку. Эта услуга особенно подходит для небольших и стандартизированных задач. Используя торговую площадку, вы также экономите на комиссиях, которые были бы понесены за заказ управляемой услуги.

  Как это работает

  • укажите категорию текста, язык, длину и уровень качества,
  • сформулируйте инструкции для авторов
    Советы по созданию брифинга
  • вставьте темы, ключевые слова и плотность ключевых слов или загрузите эти данные через Эксель файл,
  • при необходимости форма задачи, которая будет отображаться для авторов, может быть отредактирована индивидуально,
  • внесите кредит в свою учетную запись и отправьте заказ другие решения можно найти на странице Наши решения.
    Если оптимального решения нет в списке, ждем ответа. Мы с радостью предоставим вам индивидуальное решение для вашего проекта.

    Мы являемся поставщиком полного спектра услуг и предлагаем множество краудсорсинговых решений для всего процесса заказа.
    Мы обсуждаем с вами заказ, консультируем по вариантам, составляем проект, разбиваем его на микрозадачи, предлагаем эти задачи квалифицированным кликворкерам, обеспечиваем качество и производим оплату кликворкерам.

    Свяжитесь с нашим отделом продаж

    +1 (212) 878-6686

    +49 (0)201 959718-0

    Оптимизация контента: Как оптимизировать контент для SEO

    Обновлено: 6 декабря 2021 г.

    Поисковая оптимизация (или SEO) — это постоянно меняющаяся область. Но на протяжении всех этих изменений одна вещь оставалась неизменной — это важность контента для SEO.

    Контент и SEO идут рука об руку. Люди используют поисковые системы, чтобы найти ответы или решения на свои вопросы, а поисковые системы предоставляют наиболее релевантный доступный контент. Хотя лучшим результатом поиска может быть сообщение в блоге, видео на YouTube или описание продукта — это весь контент .

    Существует глубокая связь между контентом и поисковой оптимизацией, и иногда бывает трудно понять, как они связаны друг с другом. Это руководство исследует эту взаимосвязь и дает полезную информацию о том, как компании могут использовать контент для поддержки своих усилий по SEO.

    В этой статье рассматриваются:

    Связь между SEO и контентом
    Оптимизация контента на странице
    Оптимизация ссылок
    Тематическая оптимизация
    Простой, но эффективный контрольный список SEO

    Бесплатный бонус: Хотите улучшить свою SEO-стратегию? Мы сотрудничали с Джеем Бэром из Convince & Convert, чтобы создать эту бесплатную электронную книгу о 6 способах исправить вашу базовую SEO-стратегию

    Связь между SEO и контент-маркетингом

    Проще говоря, отличный контент — основа успеха SEO.

    Высококачественный оригинальный контент — это основа всех ваших усилий по поисковой оптимизации. Именно поэтому Периодическая таблица успеха SEO начинается с «элементов» контента, где качество контента является ведущим элементом.

    
    источник

    Что такое SEO-контент?

    Чтобы понять, что означает SEO-контент, полезно рассмотреть фразу в двух частях:

    • Первая часть — «SEO» (поисковая оптимизация) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта и контента, чтобы он отображался выше в результатах поисковой системы для определенных поисковых запросов.
    • Вторая часть — «контент» — это любая информация, которую вы публикуете в Интернете, которая может быть проиндексирована поисковыми системами. Это включает в себя контент веб-сайта, сообщения в блогах, изображения, графику и видео.

    Итак, в целом SEO-контент — это любой контент, созданный для повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения трафика на ваш сайт.

    Поисковые системы отображают результаты обычного поиска в соответствии с релевантностью и авторитетностью веб-страницы. Релевантность определяется тем, как часто вы используете определенные ключевые слова и фразы в содержании веб-страницы, а авторитет определяется количеством надежных обратных ссылок, которые указывают на эту страницу.

    Чтобы сделать ваш контент более удобным для SEO, ваш контент должен быть логически организован, содержать релевантные ключевые слова и быть написан с учетом вашей аудитории.

    Разница между поисковой оптимизацией и контент-маркетингом

    Вообще говоря, поисковая оптимизация — это более техническое направление с упором на дизайн и структуру веб-сайта. Это включает в себя создание более удобного для пользователя веб-сайта, использование релевантных ключевых слов, оптимизацию метаданных и создание высококачественных ссылок. Все эти вещи работают вместе, чтобы помочь каждой веб-странице занять более высокое место в поисковых системах по определенным поисковым запросам.

    Контент-маркетинг, с другой стороны, включает в себя публикацию полезного контента на вашем веб-сайте, в блоге и в социальных сетях для привлечения и удержания вашей целевой аудитории и, в конечном итоге, для создания интереса к вашим продуктам и услугам.

    Между ними есть совпадение:

    • Оптимизация вашего контента для поисковых систем помогает ему лучше ранжироваться, поэтому вы достигнете большего количества целей контент-маркетинга.
    • Публикация качественного контента повысит авторитет и релевантность вашего веб-сайта, что повысит его эффективность в SEO.

    Оптимизация контента на странице

    Хороший контент и SEO работают рука об руку. Без одного у вас не будет большого успеха с другим. Если у вас нет качественного контента, который нужен поисковым системам, ваш SEO-рейтинг и читательская аудитория, скорее всего, будут низкими. В то же время даже самый лучший контент не принесет вам много пользы, если ваша целевая аудитория не сможет найти ваш сайт.

    Вот почему так важно постоянно писать оптимизированный для SEO контент, который людям нравится читать. Имея это в виду, вот несколько советов и рекомендаций по созданию отличного контента и улучшению SEO.

    Сосредоточьтесь на ключевых словах, но не слишком сильно

    Ключевые слова по-прежнему имеют место в вашей стратегии SEO, просто не забудьте использовать их вдумчиво и органично в своем контенте, пытаясь использовать ключевые фразы в дополнение к отдельным ключевым словам. Использование ключевой фразы в заголовке, возможно, не сделает заголовок самым захватывающим или остроумным, но это повысит вероятность того, что ваша статья будет просмотрена вашей целевой аудиторией.

    Правильно используйте заголовки

    Заголовки являются важным, но часто упускаемым из виду аспектом хорошего SEO. Теги заголовков — это HTML-теги в диапазоне от h2 до H6, которые используются для создания схемы и добавления структуры к статье или сообщению в блоге. Разумное использование заголовков может помочь Google лучше понять основную тему более длинных статей.

    Например, очень важно включать тег h2 на каждую страницу, но использовать только один. Несколько тегов h2 могут сбить с толку поисковые системы, подразумевая, что контент посвящен нескольким основным темам. Кроме того, не используйте один и тот же текст в заголовке для каждой страницы.

    Оптимизируйте длину сообщений

    Google предпочитает более длинные статьи. Одно исследование HubSpot показывает, что идеальная длина сообщения в блоге для результатов поиска на первой странице Google составляет от 2100 до 2400 слов.

    Хотя нет необходимости создавать сообщение такой длины каждый раз, когда вы обновляете свой блог, вам, вероятно, повезет больше, если вы будете создавать более длинные сообщения в целом. Разбивка длинных сообщений на удобные для читателей фрагменты (с использованием маркеров, подзаголовков и списков) может помочь предотвратить ужасную «стену текста», а также улучшить читабельность.

    Используйте фразы, зависящие от местоположения

    Когда люди выполняют поиск в Интернете, они часто ищут местные компании. Это особенно верно, когда они ищут на своих мобильных устройствах.

    Если у вас есть местная компания, не забудьте включить географические термины в свои ключевые фразы, чтобы ваш контент отображался на видном месте в этих поисковых запросах. Используйте эти ключевые фразы для конкретного местоположения в своих заголовках и тегах h2, и вы увидите, как быстро улучшится локальное SEO.

    Прочтите этот пост, чтобы узнать больше о том, как локализовать ваш контент.

    Качественные ссылки являются одним из наиболее важных компонентов здоровой стратегии SEO. Они помогают Google и другим поисковым системам измерять релевантность веб-сайтов и возвращать пользователям более качественные результаты. Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах, вам нужны качественные ссылки.

    Но создать сильный ссылочный профиль не так просто. Во-первых, вам нужно понять, что делает ссылку хорошей, что делает ссылку плохой, и что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для достижения лучших результатов.

    Создание ссылок: основы

    Алгоритм PageRank был разработан Google для ранжирования веб-сайтов на страницах результатов их поисковых систем.

    По сути, он работает путем измерения важности веб-сайта путем подсчета количества и качества ссылок на его страницы. Любая ссылка с одной страницы на другую передает часть своего PageRank (или ссылочного веса) странице, на которую она ведет, повышая рейтинг страницы.

    Но с входящими ссылками, исходящими ссылками, внутренними ссылками и т. д. связь между ссылками и SEO может стать очень запутанной. Понимание взаимосвязи между различными типами ссылок полезно для улучшения вашей стратегии SEO.

    Различные типы ссылок

    Каждая веб-страница должна иметь внутренние ссылки (указывающие на ту же страницу или другую страницу в том же домене) и внешние ссылки (указывающие на внешние веб-домены). Они помогают пользователям перемещаться по сайту и находить полезную информацию. Эти ссылки также помогают поисковым системам понять и проиндексировать сайт. Но все они формируются по-разному.

    • Якорные тексты. Это часто выделенные, интерактивные ссылки, которые могут помочь повысить рейтинг поиска по определенным ключевым словам. Однако Google наказывает за повторяющиеся анкорные тексты, поэтому используйте смесь неповторяющихся фирменных и богатых ключевыми словами фраз.
    • Обнаженные URL-адреса. Это когда в ссылке отображается полный URL. Как правило, они не так эффективны, как якорные тексты для SEO.
    • Упоминания брендов. Вместо полного URL-адреса веб-сайта компании ссылка представляет собой просто название компании.
    • Ссылка на изображение может быть отличным инструментом навигации, но только когда это ссылка. (Тег атрибута alt для изображения действует как текст привязки.)

    Взаимные ссылки. Это происходит, когда два веб-мастера соглашаются предоставить гиперссылки на веб-сайты друг друга. Если они оба имеют один и тот же целевой рынок или предлагают бесплатные услуги или продукты, ссылка может рассматриваться как релевантная. В противном случае взаимные ссылки могут повредить PageRank.

    Существуют также различные способы работы каждой ссылки:

    • Ссылки Do Follow — это стандартные ссылки, по которым поисковые системы могут переходить и которые учитываются в рейтинге PageRank.
    • Ссылки Nofollow имеют дополнительную разметку в коде, которая сообщает поисковым роботам Google игнорировать ссылку, поэтому она не учитывается в рейтинге PageRank.

    Google рекомендует использовать тег nofollow для платных ссылок или для ссылок на веб-сайты, которым вы не доверяете. Многие сайты используют тег nofollow для раздела комментариев, чтобы избежать спам-ссылок.

    Как анализировать ссылки

    Что делает одну ссылку более ценной, чем другая? Есть несколько факторов, которые необходимо учитывать.

    Авторитет

    Вы можете измерить авторитет веб-сайта различными способами. Существует панель инструментов Google PageRank (недоступная в некоторых браузерах), которая отображает PageRank веб-сайта, но она не так часто обновляется, поэтому информация может вводить в заблуждение.

    Кроме того, есть панель инструментов SEO от Moz, включая MozRank и другие показатели. Панель инструментов Alexa — еще один уважаемый инструмент SEO, который больше ориентирован на веб-трафик. Если вы можете получить ссылки с сайтов с большим авторитетом, у вас есть потенциал превзойти своих конкурентов на страницах результатов поисковой системы (SERP).

    Релевантность

    Релевантные ссылки более ценны. Лучше получить ссылку с веб-сайта, связанного с вашей отраслью или областью знаний. Исходящие ссылки также должны соответствовать контексту вашего контента. Внутренние ссылки будут иметь большую ценность, если они помогут пользователям и поисковым системам легче перемещаться по вашему сайту.

    Расположение

    Нет никаких гарантий относительно того, как Google и другие поисковые системы ранжируют ссылки в зависимости от их местоположения на странице. Тем не менее, большинство экспертов по SEO согласны с тем, что ссылки в контенте более ценны, чем навигационные ссылки или ссылки в нижнем колонтитуле страницы.

    Эти факторы вместе с типом ссылки влияют на ценность ссылки. Учитывая все эти детали, мы можем резюмировать, что делает одни ссылки лучше других.

    К хорошим ссылкам относятся:

    • Обратные ссылки с более авторитетных веб-сайтов.
    • Обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов
    • Обратные ссылки с веб-сайтов, которые уже занимают высокие позиции в поисковой выдаче по определенным ключевым словам.
    • Якорные текстовые ссылки, относящиеся к содержимому, частью которого они являются и на которое ссылаются.

    К плохим ссылкам относятся:

    • Ссылки на веб-сайты или каталоги ссылок с небольшим содержанием полезного контента.
    • Ссылки на веб-сайты, не связанные с содержанием вашего веб-сайта.
    • Ссылки на некачественные сайты.
    • Неработающие ссылки.
    • Повторяющиеся ключевые слова или ключевые фразы с точным соответствием во внутренних ссылках.
    • Купленные ссылки без тега nofollow.

    Пока вы пытаетесь естественным образом создавать SEO-контент и не наполняете свои веб-страницы чрезмерно оптимизированными ссылками, вам не нужно зацикливаться на создании ссылок для SEO.

    Просто сосредоточьтесь на предоставлении качественного контента своим читателям и помогите им найти информацию, которую они ищут.

    Это должно привести к сбалансированному ссылочному профилю, включающему множество естественных ссылок, более полезных и вызывающих доверие у людей и поисковых систем.

    Тематическая оптимизация

    То, как группировать и структурировать ваш контент, также повлияет на SEO. Введите тему оптимизации.

    С помощью тематической оптимизации компании отказались от оптимизации отдельных ключевых слов и вместо этого оптимизируют более крупные темы и ключевые фразы (также известные как ключевые слова с длинным хвостом). Больше никаких одиночных конкурентных ключевых слов — мы говорим о их цепочках. И этот подход имеет смысл использовать, учитывая, что подавляющее большинство просмотров страниц — это прямой результат использования длинных ключевых слов.

    Думайте как покупатель

    Подумайте о том, как вы ищете что-то в Интернете. Чтобы получить более конкретные результаты, вы, как правило, вводите больше слов.

    Например, потребитель может искать специалиста по ремонту кондиционера определенной марки, получить советы по ремонту своими руками, рекомендации по устранению неполадок, информацию о ценах на различные виды ремонта и т. д. В идеале компания, занимающаяся HVAC, должна оптимизировать страницы для каждого ключевых слов, связанных с темой ремонта кондиционера.

    С помощью тематической оптимизации вы не просто надеетесь получить рейтинг по определенным ключевым словам; вы строите свой контент, чтобы доминировать над всей темой. Вместо того чтобы сосредотачиваться на одном конкурентном ключевом слове, маркетологи могут создавать более содержательный, естественный и полезный контент для потребителей.

    Эта концепция SEO будет становиться все более важной, поскольку Google и другие поисковые системы внедряют более сложные семантические индексы.

    Исследование ключевых слов имеет решающее значение, но не забудьте также подумать о намерениях. Некоторые пользователи ищут общую информацию; некоторые могут искать определенный продукт, а другие могут сравнивать разные продукты. В нашем предыдущем примере было несколько разных намерений для простой ключевой фразы «ремонт кондиционера», поэтому было важно оптимизировать все различные ключевые слова, связанные с этой темой.

    Почему это полезно для бизнеса

    Итак, как тематическая оптимизация помогает вашему SEO-рейтингу?

    • Длинные ключевые слова или фразы, как правило, имеют меньшую конкуренцию, помещая вас на первую страницу результатов поиска с более высокой вероятностью «выиграть клик».
    • Большинство людей выполняют поиск по ключевым словам с длинным хвостом, поэтому, отвечая на вопросы или предоставляя информацию более естественно, вы можете лучше соответствовать намерениям искателя.
    • Более длинные ключевые слова, как правило, легче ранжируются, чем более конкретные одинарные или двойные ключевые фразы. Поэтому поисковые системы будут оценивать сайты, использующие эту тактику, выше.
    • Чем конкретнее поиск, тем больше он отражает уровень интереса искателя. Это означает больше конверсий продаж.
    • Проявляя внимательность и проницательность, вы можете укрепить свой авторитет и обеспечить превосходное взаимодействие с потенциальными клиентами.

    Все дело в людях

    Поскольку ландшафт SEO постоянно меняется, вам необходимо постоянно адаптировать свой контент и методы оптимизации, чтобы они хорошо работали с новейшими алгоритмами Google. Тематическая оптимизация — это не только эффективный способ занять более высокое место в результатах поиска, но и разумная стратегия контент-маркетинга. В конце концов, поиском занимаются настоящие люди, а не поисковые роботы!

    Итак, исследование ключевых слов мертво? Ни за что. Тематическая оптимизация — это не полный отказ от ключевых слов; это просто другой способ их использования. И когда вы создаете контент, который дает то, что ищут пользователи, выигрывают все.

    Контрольный список SEO-оптимизации контента

    Когда дело доходит до создания SEO-контента, нужно о многом подумать. Используйте этот контрольный список при публикации следующего фрагмента контента, чтобы убедиться, что вы охватили самые важные элементы SEO.

    1. Изучите оптимальные ключевые слова

    Используйте Планировщик ключевых слов Google Adwords, чтобы узнать, как различные термины и фразы работают в результатах поиска, и попробуйте использовать более подробные ключевые фразы с длинными хвостами, которые соответствуют вашему конкретному продукту или услуге. Если страница не имеет отношения к пользователю-человеку с точки зрения его поискового запроса, он вряд ли останется на ней.

    2. Используйте ключевые слова естественным образом и стратегически

    Не повторяйте ключевое слово слишком часто только потому, что оно занимает первое место в поисковом запросе для вашей аудитории. В конечном итоге вы будете звучать неискренне и роботизированно. Google также накажет эту страницу, опустив ее ниже в результатах поиска. Вместо этого попробуйте смешать синонимы и синтаксически связанные фразы с вашими ключевыми словами.

    3. Оптимизируйте теги заголовков

    Теги заголовков — это первое, что люди увидят при просмотре ваших обычных результатов после поиска. Убедитесь, что они говорят о актуальности страницы, по возможности используйте название вашего бренда и помните, что количество видимых символов обычно колеблется между 45 и 55 символами.

    4. Включите релевантные ключевые слова в URL-адрес

    Включая ключевые слова и другие описательные формулировки в ваши URL-адреса, вы подтверждаете связь между тем, что ищет зритель, и тем, как ваш веб-сайт может им помочь. С точки зрения получения обратных ссылок, многие ссылки на ваш сайт будут просто иметь якорный текст, который является самим URL-адресом, и в этом случае эти имена файлов, богатые ключевыми словами, могут помочь повысить ваш рейтинг. Moz предлагает использовать следующий формат для ваших URL-адресов:

    http://www.example.com/category-keyword/subcategory-keyword/primary-keyword.html.

    5. Оптимизируйте изображения

    Чем быстрее загружается сайт, тем меньше вероятность того, что пользователи-люди уйдут. Следовательно, время загрузки является алгоритмическим фактором и влияет на положение вашего сайта в результатах поиска. Во многих случаях наибольший вклад во время загрузки страницы вносят изображения, поэтому всегда рекомендуется использовать сжатые файлы изображений.

    6. Пишите привлекательные метаописания

    Видимые метаописания обычно представляют собой 155-160-символьные фрагменты, используемые для обобщения содержания веб-страницы и включенные в теги заголовков в результатах поиска. Очень важно оптимизировать эти описания, чтобы эффективно описать ваш сайт зрителям и заинтересовать их. Хотя они не влияют напрямую на ваш рейтинг, они имеют косвенный эффект, основанный на поведении пользователей.

    7. Ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты

    Используйте авторитетные веб-сайты в качестве ссылок и включайте гиперссылки в текст. Это помогает Google определить релевантность и точность вашего контента. Вы можете использовать теги nofollow, если хотите.

    8. Внутренние ссылки — ссылки на ваш собственный контент

    По возможности давайте ссылки и ссылки на предыдущие соответствующие сообщения в блогах или страницы сайта, используя описательный якорный текст. Это помогает вызвать новый интерес к этим старым сообщениям в блоге и может способствовать повышению их рейтинга. Не думайте о своем контенте как о одноразовом использовании, но постарайтесь максимально использовать его.

    9. Сделайте так, чтобы делиться было легко

    Согласно статье из Statista, факты говорят о том, что людям нравится делиться контентом настолько, что количество ссылок и сообщений, которыми делятся, невозможно измерить. Это показывает, что людям нравится делиться контентом, который им интересен или который заставляет их чувствовать себя связанными с другими людьми со схожими интересами.

    Несмотря на то, что людям действительно нравится делиться контентом, они не будут этого делать, если для этого потребуется слишком много усилий. Если вы работаете над созданием оптимизированного процесса обмена своим контентом, вы будете в лучшем положении, чтобы поделиться этим контентом, что может увеличить количество обратных ссылок с капиталом.

    10. Оптимизация для мобильных устройств

    Теперь Google наказывает сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. Вместо того чтобы создавать мобильный сайт с нуля, подумайте об адаптации адаптивного дизайна. Чтобы проверить, соответствует ли ваш сайт требованиям, нажмите здесь.

    11. Постоянно работайте над получением качественных обратных ссылок

    Гостевые блоги не умерли и не запрашивают ссылки, несмотря на то, что вы, возможно, слышали. Инфографика также является отличным способом завоевать популярность, как и активность в социальных сетях.

    12. Анализируйте и отслеживайте свои данные

    Установите Google Analytics или другое программное обеспечение для отслеживания, чтобы отслеживать посетителей и анализировать источники и точки входа посетителей, источники выхода и поведение на вашем сайте.

    Отслеживая свои показатели, вы сможете разработать анализ пробелов и принимать решения на основе данных о том, что работает, а что нет на вашем сайте, чтобы обеспечить стратегическое и тактическое усовершенствование вашей стратегии SEO и контента.

    Хотя Google Analytics поставляется с несколькими готовыми отчетами, использование дополнительных параметров — отличный способ получить более глубокое представление о вашем веб-сайте.

    Создайте редакционный календарь для SEO-контента

    Когда вы знаете, какой тип контента вы хотите создать и где вы собираетесь его публиковать, пришло время разработать редакционный календарь, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь графика и не т исчерпаны идеи.

    • Поделитесь календарем со своей командой и настройте напоминания, чтобы обеспечить соблюдение сроков.
    • Установите реалистичную частоту публикации контента. Лучше создать один отличный SEO-контент, чем два обычных.
    • Не планируйте заранее. Изменения в персонале, маркетинговых целях и бюджетах могут повлиять на направление создания вашего контента. Планируйте только на несколько месяцев вперед, чтобы у вас было место для адаптации вашего контента в соответствии со спросом и меняющимися потребностями бизнеса.

    Анализ результатов вашего SEO-контента

    Чтобы максимизировать влияние SEO-контента, необходимо регулярно отслеживать результаты ваших усилий, чтобы видеть, что работает, а что нет. Другими словами, вам нужно отслеживать эффективность SEO с течением времени.

    Затем вы можете сосредоточиться на различных типах контента и стратегиях ключевых слов, которые приводят к большему вовлечению аудитории и конверсиям, в зависимости от ваших маркетинговых целей.

    Используйте бесплатное аналитическое программное обеспечение, такое как Google Analytics, для отслеживания просмотров страниц, времени, проведенного на веб-страницах, обратных ссылок на ваш веб-сайт, социальных сетей и коэффициентов конверсии.

    Ищите закономерности и корректируйте свой редакционный календарь, чтобы ваш контент больше соответствовал потребностям и желаниям вашей аудитории.

    Тенденции SEO сейчас и в будущем

    Идти в ногу с развивающимся миром SEO необходимо для привлечения большего трафика на ваш сайт. Внедрение этих изменений сейчас, а также внимание к будущему имеет важное значение для поддержания успеха.

    Вот обзор различных тенденций SEO, оказывающих влияние на Google.

    1. Ориентация на мобильных пользователей

    Подавляющее большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах. Оптимизация вашего веб-сайта для мобильных пользователей никогда не была так важна. Сокращение времени загрузки, создание превосходного пользовательского опыта, повышение скорости отклика и упрощение навигации по сайту — все это ключевые аспекты создания веб-сайта, удобного для мобильных устройств.

    2. Понимание намерений искателя

    Google постоянно совершенствует свой алгоритм, так как это ключ к созданию контента, ориентированного на намерения искателя. Компании должны уделять больше времени удовлетворению потребностей пользователей, а не просто говорить о ваших продуктах или услугах. Упрощение поиска релевантной информации при оптимизации веб-сайта для повышения его скорости имеет важное значение для повышения рейтинга.

    3. Увеличение числа поисковых запросов с нулевым кликом

    Многие поисковые запросы в Google являются поисковыми с нулевым кликом, что означает, что поиск завершается без клика. Это часто происходит из-за преобладания Featured Snippets для ответов на вопросы и списков компаний Google, которые предоставляют контактную информацию. Рост количества запросов с нулевым кликом делает еще более важным сосредоточиться на исследовании ключевых слов для определения конкретных терминов.

    4. Искусственный интеллект

    Искусственный интеллект (ИИ) будет продолжать оказывать большое влияние на индустрию SEO. Google уже использует технологию искусственного интеллекта, чтобы упростить пользователям поиск информации. Кроме того, многие известные маркетинговые компании внедряют решения на основе ИИ, чтобы лучше понять изменения алгоритмов и еще больше повысить эффективность стратегий SEO.

    5. Создание высококачественного оригинального контента

    Создание высококачественного и оригинального контента имеет важное значение для любой маркетинговой стратегии SEO. Уникальный контент помогает вашему сайту выделиться из массы, а также упрощает связь с вашей аудиторией. Несколько различных способов создания оригинального контента включают использование тематических исследований, технических документов, отзывов клиентов и т. д.

    Заключительные мысли

    Трудно добиться неизменно хороших результатов в Интернете, если вы не понимаете тесную связь между SEO и контент-маркетингом.

    Благодаря оптимизации контента на странице, построению ссылок и различным стратегиям контент-маркетинга, изложенным здесь, вы можете предоставлять контент, понятный поисковым системам и нравящийся вашей аудитории. И, в конечном итоге, это даст вам сильное присутствие в Интернете, которое принесет пользу вашему бизнесу на долгие годы.

    Вам нужен уникальный качественный контент для достижения ваших целей SEO?

    Узнайте больше о сервисе написания контента для SEO

    Руководство для начинающих по поисковой оптимизации: Основы | Центр поиска Google | Документация

    Для кого предназначено это руководство?

    Если вы владеете, управляете, монетизируете или продвигаете онлайн-контент с помощью поиска Google, это руководство предназначено для вас. Вы можете быть владельцем растущего и процветающего бизнеса, владельцем дюжины веб-сайтов, специалистом по SEO в веб-агентстве или экспертом по поисковой оптимизации, увлеченным механизмами поиска: это руководство предназначено для вас. Если вы хотите получить полный обзор основ SEO в соответствии с нашими рекомендациями, вы действительно попали по адресу. Это руководство не раскрывает никаких секретов, которые автоматически поставят ваш сайт на первое место в Google (извините!), но мы надеемся, что следуя передовым методам, поисковым системам будет легче сканировать, индексировать и понимать ваш контент.

    Поисковая оптимизация (SEO) часто заключается в внесении небольших изменений в части вашего веб-сайта. Если рассматривать эти изменения по отдельности, эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на удобство вашего сайта для пользователей и производительность в обычных результатах поиска. Вы, вероятно, уже знакомы со многими темами в этом руководстве, потому что они являются важными составляющими любой веб-страницы, но, возможно, вы не используете их по максимуму.

    Вы должны создать веб-сайт, который будет приносить пользу вашим пользователям, и направить любую оптимизацию на улучшение взаимодействия с пользователем. Одним из таких пользователей является поисковая система, которая помогает другим пользователям находить ваш контент. SEO помогает поисковым системам понять и представить контент. Ваш сайт может быть меньше или больше, чем наш пример сайта, и предлагать совершенно другой контент, но темы оптимизации в этом руководстве применимы к сайтам всех размеров и типов. Мы надеемся, что наше руководство даст вам свежие идеи о том, как улучшить свой веб-сайт, и будем рады услышать ваши вопросы, отзывы и истории успеха в справочном сообществе Google Search Central.

    Начало работы

    Глоссарий

    Вот краткий глоссарий важных терминов, используемых в этом руководстве:

    • Индекс — Google хранит все известные ему веб-страницы в своем индексе . Запись указателя для каждой страницы описывает содержимое и местоположение (URL) этой страницы. Индексировать — это когда Google извлекает страницу, читает ее и добавляет в индекс: Сегодня Google проиндексировал несколько страниц на моем сайте .
    • Crawl — Процесс поиска новых или обновленных веб-страниц. Google обнаруживает URL-адреса, переходя по ссылкам, читая карты сайта и многими другими способами. Google просматривает Интернет в поисках новых страниц, а затем индексирует их (при необходимости).
    • Crawler — Автоматизированное программное обеспечение, которое сканирует (извлекает) страницы из Интернета и индексирует их.
    • Googlebot — общее название сканера Google. Робот Googlebot постоянно сканирует Интернет.
    • SEO — Поисковая оптимизация: процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем. Также должность человека, который этим зарабатывает на жизнь: Мы только что наняли нового специалиста по поисковой оптимизации, чтобы улучшить свое присутствие в Интернете.

    Вы в Google?

    Определите, находится ли ваш сайт в индексе Google

    Сделайте сайт : найдите домашний URL вашего сайта. Если вы видите результаты, вы в индексе. Например, поиск site:wikipedia.org возвращает эти результаты.

    Если вашего сайта нет в Google

    Хотя Google просматривает миллиарды страниц, неизбежно, что некоторые сайты будут пропущены. Когда наши поисковые роботы пропускают сайт, это часто происходит по одной из следующих причин:

    • Сайт плохо связан с другими сайтами в Интернете
    • Вы только что запустили новый сайт, и Google еще не успел его просканировать
    • Дизайн сайта не позволяет Google эффективно сканировать его содержимое
    • Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта
    • Ваша политика запрещает Google сканировать сайт

    Как разместить свой сайт в Google?

    Google — это полностью автоматизированная поисковая система, которая использует поисковые роботы для постоянного изучения сети в поисках сайтов для добавления в наш индекс; обычно вам даже не нужно ничего делать, кроме размещения вашего сайта в Интернете. На самом деле, подавляющее большинство сайтов, перечисленных в наших результатах, не отправляются для включения вручную, а обнаруживаются и добавляются автоматически при сканировании Интернета. Узнайте, как Google обнаруживает, сканирует и обслуживает веб-страницы.

    Мы предлагаем руководство для веб-мастеров по созданию веб-сайта, удобного для Google. Хотя нет гарантии, что наши поисковые роботы найдут конкретный сайт, соблюдение этих рекомендаций может помочь вашему сайту появиться в наших результатах поиска.

    Консоль поиска Google предоставляет инструменты, которые помогут вам отправить свой контент в Google и отслеживать, как вы работаете в поиске Google. Если вы хотите, Search Console может даже отправлять вам оповещения о критических проблемах, с которыми Google сталкивается на вашем сайте. Зарегистрируйтесь в Search Console.

    Вот несколько основных вопросов, которые вы должны задать себе о своем веб-сайте, когда начнете работу.

    • Отображается ли мой веб-сайт в Google?
    • Предоставляю ли я пользователям высококачественный контент?
    • Отображается ли мой местный бизнес в Google?
    • Доступен ли мой контент быстро и легко на всех устройствах?
    • Безопасен ли мой сайт?

    Вам нужен специалист по SEO?

    Эксперт по поисковой оптимизации — это человек, обученный улучшать вашу видимость в поисковых системах. Следуя этому руководству, вы узнаете достаточно, чтобы быть на пути к оптимизированному сайту. В дополнение к этому вы можете подумать о найме специалиста по SEO, который поможет вам проверить ваши страницы.

    Решение нанять SEO-специалиста — важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время. Обязательно изучите потенциальные преимущества найма SEO-специалиста, а также ущерб, который безответственное SEO может нанести вашему сайту. Многие оптимизаторы и другие агентства и консультанты предоставляют полезные услуги для владельцев веб-сайтов, в том числе:

    • Обзор содержимого или структуры вашего сайта
    • Технические консультации по разработке веб-сайтов: например, хостинг, редиректы, страницы ошибок, использование JavaScript
    • Разработка контента
    • Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете
    • Исследование ключевых слов
    • SEO-обучение
    • Опыт работы на конкретных рынках и в географических регионах

    Прежде чем приступить к поиску специалиста по поисковой оптимизации, было бы неплохо стать образованным потребителем и ознакомиться с тем, как работают поисковые системы. Мы рекомендуем полностью ознакомиться с этим руководством и, в частности, с этими ресурсами:

    .
    • Как Google сканирует, индексирует и обслуживает Интернет
    • Руководство Google для веб-мастеров
    • Как нанять SEO-специалиста

    Если вы думаете о найме SEO-специалиста, чем раньше, тем лучше. Лучшее время для найма — это когда вы рассматриваете возможность редизайна сайта или планируете запустить новый сайт. Таким образом, вы и ваш SEO-специалист можете убедиться, что ваш сайт оптимизирован для поисковых систем снизу вверх. Однако хорошее SEO также может помочь улучшить существующий сайт.

    Подробное изложение необходимости найма специалиста по поисковой оптимизации и того, на что следует обратить внимание, можно найти в статье Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации.

    Помогите Google найти ваш контент

    Первый шаг к размещению вашего сайта в Google — убедиться, что Google сможет его найти. Лучший способ сделать это — отправить карту сайта . Карта сайта — это файл на вашем сайте, который сообщает поисковым системам о новых или измененных страницах на вашем сайте. Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта.

    Google также находит страницы по ссылкам с других страниц. Узнайте, как побудить людей открыть для себя ваш сайт, продвигая свой сайт.

    Сообщите Google, какие страницы вы

    не хотите сканировать

    Для неконфиденциальной информации заблокируйте нежелательное сканирование с помощью файла robots.txt

    Файл robots.txt сообщает поисковым системам, могут ли они получать доступ к частям вашего сайт. Этот файл, который должен называться robots.txt, размещается в корневом каталоге вашего сайта. Возможно, что страницы, заблокированные файлом robots.txt, все еще могут быть просканированы, поэтому для конфиденциальных страниц используйте более безопасный метод.

     # brandonsbaseballcards.com/robots.txt
    # Сообщите Google, чтобы он не сканировал URL-адреса в корзине покупок или изображения в папке значков,
    # потому что они не будут полезны в результатах поиска Google.
    Агент пользователя: googlebot
    Запретить: /checkout/
    Запретить: /icons/ 

    Возможно, вы не хотите, чтобы определенные страницы вашего сайта сканировались, потому что они могут оказаться бесполезными для пользователей, если они будут найдены в результатах поиска поисковой системы. Обратите внимание: если на вашем сайте используются субдомены и вы хотите, чтобы определенные страницы не сканировались на определенном субдомене, вам придется создать отдельный файл robots.txt для этого субдомена. Для получения дополнительной информации о robots.txt мы предлагаем это руководство по использованию файлов robots.txt.

    Прочтите о нескольких других способах предотвращения появления содержимого в результатах поиска.

    Избегайте:

    • Позволить Google сканировать ваши страницы результатов внутреннего поиска. Пользователям не нравится нажимать на результат поисковой системы только для того, чтобы попасть на другую страницу результатов поиска на вашем сайте.
    • Разрешение обхода URL-адресов, созданных в результате работы прокси-служб.

    Для конфиденциальной информации используйте более безопасные методы.

    Файл robots.txt не является подходящим или эффективным способом блокировки конфиденциальных материалов. Он только сообщает хорошо работающим поисковым роботам, что страницы не для них, но не мешает вашему серверу доставлять эти страницы в браузер, который их запрашивает. Одна из причин заключается в том, что поисковые системы могут по-прежнему ссылаться на заблокированные вами URL-адреса (показывая только URL-адрес, без ссылки в заголовке или фрагмента), если где-то в Интернете есть ссылки на эти URL-адреса (например, журналы рефереров). Кроме того, несоответствующие или мошеннические поисковые системы, которые не признают стандарт исключения роботов, могут не соблюдать инструкции в файле robots. txt. Наконец, любопытный пользователь может просмотреть каталоги или подкаталоги в файле robots.txt и угадать URL контента, который вы не хотите видеть.

    В этих случаях используйте тег noindex , если вы просто хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не возражаете, если любой пользователь со ссылкой может получить доступ к странице. Для обеспечения реальной безопасности используйте правильные методы авторизации, такие как запрос пароля пользователя или полное удаление страницы с вашего сайта.

    Помогите Google (и пользователям) понять ваш контент

    Позвольте Google видеть вашу страницу так же, как пользователь

    Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть ее так же, как и обычный пользователь. Для оптимального рендеринга и индексирования всегда разрешайте Google доступ к файлам JavaScript, CSS и изображениям, используемым на вашем веб-сайте. Если файл robots.txt вашего сайта запрещает сканирование этих ресурсов, это напрямую вредит тому, насколько хорошо наши алгоритмы отображают и индексируют ваш контент. Это может привести к субоптимальному ранжированию.

    Рекомендуемое действие : Используйте инструмент проверки URL. Это позволит вам увидеть, как именно Google видит и отображает ваш контент, а также поможет выявить и исправить ряд проблем с индексацией вашего сайта.

    Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

    Элемент Мы также предлагаем ежедневные бейсбольные новости и события."> <тело> ...

    Управление ссылками и фрагментами заголовков в результатах поиска

    Если документ отображается на странице результатов поиска, содержание Элемент <тело> ...

    Каковы достоинства тегов метаописания?

    Мета-теги описания важны, потому что Google может использовать их как фрагменты для ваши страницы в результатах поиска Google. Обратите внимание, что мы говорим «может быть», потому что Google может использовать соответствующий раздел вашей видимый текст страницы, если он хорошо соответствует запросу пользователя. Добавление теги мета-описания на каждой из ваших страниц всегда являются хорошей практикой в ​​случае, если Google не могу найти хороший выбор текста для использования во фрагменте. Узнать больше о как создавать качественные метаописания.

    Точно резюмируйте содержание страницы

    Напишите описание, которое проинформирует и заинтересует пользователей, если они увидят ваш метатег описания в виде фрагмента в результатах поиска. Хотя в метатеге description нет минимальной или максимальной длины текста, мы рекомендуем убедиться, что он достаточно длинный для полного отображения в поиске (обратите внимание, что пользователи могут видеть фрагменты разного размера в зависимости от того, как и где они выполняют поиск). и содержит всю соответствующую информацию, которая потребуется пользователям, чтобы определить, будет ли страница полезной и релевантной для них.

    Избегайте:

    • Написание тега мета-описания, который не имеет отношения к содержимому страницы.
    • Использование общих описаний, таких как «Это веб-страница» или «Страница о бейсбольных карточках».
    • Заполнение описания только ключевыми словами.
    • Копирование и вставка всего содержимого документа в метатег описания.

    Используйте уникальные описания для каждой страницы

    Наличие отдельного тега мета-описания для каждой страницы помогает как пользователям, так и Google, особенно при поиске, когда пользователи могут открыть несколько страниц в вашем домене (например, при поиске с использованием 9сайт 0654: оператор ). Если на вашем сайте тысячи или даже миллионы страниц, создание мета-тегов описания вручную, вероятно, невозможно. В этом случае вы можете автоматически генерировать теги мета-описания на основе содержимого каждой страницы.

    Избегайте:

    • Использование одного тега мета-описания на всех страницах вашего сайта или на большой группе страниц.

    Используйте теги заголовков, чтобы выделить важный текст

    Используйте осмысленные заголовки, чтобы указать важные темы и помочь создать иерархическую структуру для вашего контента, облегчая пользователям навигацию по вашему документу.

    Представьте, что вы пишете набросок

    Подобно написанию наброска для большой статьи, подумайте, каковы основные пункты и подпункты содержания на странице, и решите, где правильно использовать теги заголовков.

    Избегайте:

    • Размещение текста в тегах заголовков, которые не помогают определить структуру страницы.
    • Использование тегов заголовков там, где другие теги, такие как и , могут быть более подходящими.
    • Беспорядочный переход от одного размера тега заголовка к другому.

    Используйте заголовки экономно на странице

    Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Слишком большое количество тегов заголовков на странице может затруднить пользователям просмотр содержимого и определение того, где заканчивается одна тема и начинается другая.

    Избегайте:

    • Чрезмерное использование тегов заголовков на странице.
    • Очень длинные заголовки.
    • Использование тегов заголовков только для стилизации текста, а не для представления структуры.

    Добавление разметки структурированных данных

    Структурированные данные — это код, который вы можете добавить на страницы своих сайтов, чтобы описать ваш контент для поисковых систем, чтобы они могли лучше понять, что находится на ваших страницах. Поисковые системы могут использовать это понимание для отображения вашего контента полезным (и привлекательным) способом в результатах поиска. Это, в свою очередь, может помочь вам привлечь именно тех клиентов, которые нужны вашему бизнесу.

    Например, если у вас есть интернет-магазин и вы размечаете отдельную страницу продукта, это помогает нам понять, что на странице есть велосипед, его цена и отзывы покупателей. Мы можем отображать эту информацию во фрагменте результатов поиска по релевантным запросам. Мы называем это богатыми результатами.

    Помимо использования разметки структурированных данных для расширенных результатов, мы можем использовать ее для предоставления релевантных результатов в других форматах. Например, если у вас есть физический магазин, разметка часов работы позволит вашим потенциальным клиентам найти вас именно тогда, когда они в вас нуждаются, и сообщить им, открыт/закрыт ли ваш магазин во время поиска.

    Вы можете пометить многие важные для бизнеса объекты:

    • Товары, которые вы продаете
    • Офис
    • Видео о ваших продуктах или бизнесе
    • Часы работы
    • Списки событий
    • Рецепты
    • Логотип вашей компании и многое другое

    См. полный список поддерживаемых типов содержимого.

    Мы рекомендуем использовать структурированные данные с любой из поддерживаемых нотаций разметки для описания ваш контент. Вы можете добавить разметку к HTML-коду на свои страницы или использовать такие инструменты, как Подсветка данных и помощник по разметке.

    Проверьте свою разметку с помощью расширенного теста результатов

    После того, как вы разметили свой контент, вы можете использовать тест Google Rich Results, чтобы убедиться, что в реализации нет ошибок. Вы можете либо ввести URL-адрес, где находится контент, либо скопировать фактический HTML-код, содержащий разметку.

    Избегайте:

    • Использование недопустимой разметки.

    Используйте Data Highlighter и Markup Helper

    Если вы хотите попробовать структурированную разметку, не изменяя исходный код своего сайта, вы можете использовать Data Highlighter — инструмент, интегрированный в Search Console и поддерживающий подмножество типов контента.

    Если вы хотите, чтобы код разметки был готов для копирования и вставки на вашу страницу, воспользуйтесь Помощником по разметке.

    Избегайте:

    • Изменение исходного кода вашего сайта, если вы не уверены в применении разметки.

    Отслеживайте, как работают ваши размеченные страницы

    Различные отчеты о расширенных результатах в Search Console показывают, сколько страниц на вашем сайте мы обнаружили с определенным типом разметки, сколько раз они появлялись в результатах поиска, и сколько раз люди нажимали на них за последние 90 дней. Он также показывает все ошибки, которые мы обнаружили.

    Избегайте:

    • Добавление данных разметки, которые не видны пользователям.
    • Создание поддельных отзывов или добавление нерелевантных наценок.

    Управляйте своим появлением в результатах поиска Google

    Правильно структурированные данные на ваших страницах также делают вашу страницу доступной для многих специальных функций в результатах поиска Google, включая звездочки отзывов, необычные результаты и многое другое. Просмотрите галерею типов результатов поиска, которые могут быть доступны для вашей страницы.

    Организуйте иерархию вашего сайта

    Понимание того, как поисковые системы используют URL-адреса

    Поисковым системам нужен уникальный URL-адрес для каждой части контента, чтобы иметь возможность сканировать и индексировать этот контент, а также направлять пользователей к нему. Разный контент (например, разные товары в магазине), а также измененный контент (например, переводы или региональные вариации) должны использовать разные URL-адреса, чтобы правильно отображаться в поиске.

    URL-адреса обычно делятся на несколько отдельных разделов:

     protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment 

    Например:

     https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info 

    Google рекомендует, чтобы все веб-сайты по возможности используйте https://. Имя хоста — это место, где размещен ваш веб-сайт, обычно с использованием того же доменного имени, которое вы используете для электронной почты. Google различает версии с www и без www (например, www.example.com или просто example.com ). При добавлении вашего веб-сайта в Search Console мы рекомендуем добавить оба http:// и https:// версии, а также версии с www и без www.

    Путь, имя файла и строка запроса определяют, к какому содержимому с вашего сервера осуществляется доступ. Эти три части чувствительны к регистру, поэтому ФАЙЛ приведет к другому URL-адресу, чем файл . Имя хоста и протокол нечувствительны к регистру; верхний или нижний регистр не будут играть здесь роли.

    Фрагмент (в данном случае #info ) обычно определяет, к какой части страницы прокручивается браузер. Поскольку сам контент обычно одинаков независимо от фрагмента, поисковые системы обычно игнорируют любой используемый фрагмент.

    При ссылке на домашнюю страницу косая черта после имени хоста не обязательна, так как ведет к тому же контенту ( https://example.com/ совпадает с https://example.com ). Для пути и имени файла косая черта в конце будет рассматриваться как другой URL-адрес (указывающий либо на файл, либо на каталог), например, https://example.com/fish не совпадает с https:// example.com/fish/ .

    Навигация важна для поисковых систем

    Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

    Планируйте навигацию на основе домашней страницы

    Все сайты имеют домашнюю или корневую страницу, которая обычно является наиболее посещаемой страницей сайта и начальным местом навигации для многих посетителей. Если на вашем сайте всего несколько страниц, подумайте о том, как посетители будут переходить с обычной страницы (вашей корневой страницы) на страницу с более конкретным содержанием. Достаточно ли у вас страниц, посвященных определенной тематической области, что имеет смысл создать страницу с описанием этих связанных страниц (например, корневая страница -> список связанных тем -> конкретная тема)? У вас есть сотни различных продуктов, которые необходимо классифицировать по нескольким категориям и подкатегориям?

    Навигационная цепочка — это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. При отображении навигационных цепочек рекомендуется использовать разметку структурированных данных.

    Создание простой навигационной страницы для пользователей

    Навигационная страница — это простая страница на вашем сайте, которая отображает структуру вашего сайта и обычно состоит из иерархического списка страниц вашего сайта. Посетители могут посетить эту страницу, если у них возникли проблемы с поиском страниц на вашем сайте. Хотя поисковые системы также будут посещать эту страницу, получая хороший охват страниц вашего сайта, они в основном нацелены на посетителей-людей.

    Создайте естественную иерархию

    Максимально упростите для пользователей переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется функция внутреннего поиска. Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

    Избегайте:

    • Создание сложных сетей навигационных ссылок, например, связывание каждой страницы вашего сайта с любой другой страницей.
    • Переборщить с нарезкой и нарезкой вашего контента (так что для перехода с главной страницы требуется двадцать кликов).

    Использование текста для навигации

    Управление большей частью переходов от страницы к странице на вашем сайте с помощью текстовых ссылок облегчает поисковым системам сканирование и понимание вашего сайта. При использовании JavaScript для создания страницы используйте a элементов с URL-адресами в виде значений атрибутов href и генерировать все пункты меню при загрузке страницы, вместо ожидания взаимодействия с пользователем.

    Избегайте:

    • Наличие навигации, полностью основанной на изображениях или анимации.
    • Требуется обработка событий на основе сценариев для навигации.

    Создайте навигационную страницу для пользователей, карту сайта для поисковых систем

    Включите простую навигационную страницу для всего вашего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас сотни или тысячи) для пользователей. Создайте XML-файл карты сайта, чтобы поисковые системы обнаруживали новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного контента.

    Избегайте:

    • Устаревание навигационной страницы из-за неработающих ссылок.
    • Создание навигационной страницы, которая просто перечисляет страницы без их упорядочения, например, по теме.

    Показать полезные 404 страницы

    Пользователи будут время от времени заходить на страницу, которой нет на вашем сайте, либо следуя неработающая ссылка или ввод неправильного URL-адреса. Имея обычай Страница 404, которая любезно помогает пользователи возвращаются на рабочую страницу вашего сайта, что может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Рассмотрите возможность включения ссылку на вашу корневую страницу и предоставление ссылок на популярные или соответствующий контент на вашем сайте. Вы можете использовать Google Search Console, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающих ошибки «не найдено».

    Избегайте:

    • Разрешение индексации ваших страниц 404 в поисковых системах (убедитесь, что ваш веб-сервер настроен на выдачу кода состояния HTTP 404 или — в случае сайтов на основе JavaScript — включите тег noindex когда запрашиваются несуществующие страницы).
    • Блокировка 404 страниц от сканирования через файл robots.txt.
    • Предоставление только расплывчатого сообщения, такого как «Не найдено», «404» или вообще отсутствие страницы 404.
    • Использование дизайна для страниц 404, который не соответствует остальной части вашего сайта.

    Простые URL-адреса передают информацию о содержимом

    Создание описательных категорий и имен файлов для документов на вашем веб-сайте не только помогает вам лучше организовать ваш сайт, но и может создавать более простые и понятные URL-адреса для тех, кто хочет ссылаться на ваш контент. Посетителей могут отпугнуть чрезвычайно длинные и загадочные URL-адреса, содержащие мало узнаваемых слов.

    URL-адреса, подобные следующим, могут сбивать с толку и быть недружественными:

     https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html 

    Если ваш URL имеет смысл, он может быть более полезным и легко понятным в различных контекстах:

     https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html 

    URL отображаются в поиске results

    Наконец, помните, что URL-адрес документа обычно отображается в той или иной форме в результатах поиска Google рядом с заголовком документа.

    Google хорошо сканирует все типы структур URL-адресов, даже если они довольно сложные, но стоит потратить время на то, чтобы сделать ваши URL-адреса как можно более простыми.

    Используйте слова в URL-адресах

    URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, перемещающихся по вашему сайту.

    Избегайте:

    • Использование длинных URL-адресов с ненужными параметрами и идентификаторами сеанса.
    • Выбор общих имен страниц, таких как page1.html .
    • Использование чрезмерных ключевых слов, таких как baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html .

    Создание простой структуры каталогов

    Используйте структуру каталогов, которая хорошо упорядочивает ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.

    Избегайте:

    • Наличие глубокой вложенности подкаталогов, например .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html .
    • Использование имен каталогов, не имеющих отношения к содержимому в них.

    Укажите одну версию URL для доступа к документу

    Чтобы пользователи не ссылались на одну версию URL-адреса, а другие — на другую версию. (это может разделить репутацию этого контента между URL-адресами), сосредоточьтесь на использовании и ссылке на один URL в структуре и внутренней перелинковке ваших страниц. Если вы обнаружите, что люди доступ к одному и тому же контенту через несколько URL-адресов, настройка 301 редирект с нежелательных URL на доминирующий URL-адрес является хорошим решением для этого. Если вы не можете перенаправить, вы также можете использовать отн = "канонический" элемент ссылки.

    Избегайте:

    • Страницы из поддоменов и корневого каталога имеют доступ к одному и тому же содержимому, например, domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html .

    Оптимизируйте свой контент

    Сделайте свой сайт интересным и полезным

    Создание привлекательного и полезного контента, скорее всего, повлияет на ваш сайт больше, чем любые другие факторы, обсуждаемые здесь. Пользователи узнают хороший контент, когда видят его, и, вероятно, захотят направить на него других пользователей. Это может быть через сообщения в блогах, службы социальных сетей, электронную почту, форумы или другие средства.

    Обычные или сарафанное радио — это то, что помогает создать репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google, и оно редко обходится без качественного контента.

    Знайте, чего хотят ваши читатели (и дайте им это)

    Подумайте о словах, которые пользователь может искать, чтобы найти часть вашего контента. Пользователи, которые знают многие по теме могут использовать другие ключевые слова в своих поисковых запросах, чем те, кто новичок к теме. Например, давний футбольный болельщик может искать «фифа», аббревиатуру от Fédération Internationale de Football Association, в то время как новый болельщик может использовать более общий запрос как «футбольный плей-офф». Предвидя эти различия в поисковом поведении и учитывая их при написании контента (с использованием хорошего сочетания ключевых фраз) может привести к положительному результату. полученные результаты. Google Ads предоставляет удобный Планировщик ключевых слов который поможет вам обнаружить новые варианты ключевых слов и увидеть приблизительный объем поиска для каждого ключевое слово. Кроме того, Google Search Console предоставляет вам самые популярные поисковые запросы, по которым появляется ваш сайт. для и те, которые привели большинство пользователей на ваш сайт в Отчет о производительности.

    Рассмотрите возможность создания новой полезной услуги, которую не предлагает ни один другой сайт. Вы также можете написать оригинальное исследование, опубликовать захватывающую новость или использовать свою уникальную пользовательскую базу. Другим сайтам может не хватать ресурсов или опыта для выполнения этих задач.

    Создание легко читаемого текста

    Пользователям нравится контент, который хорошо написан и легко воспринимается.

    Избегайте:

    • Написание небрежного текста с большим количеством орфографических и грамматических ошибок.
    • Неуклюжий или плохо написанный контент.
    • Встраивание текста в изображения и видео для текстового контента: пользователи могут захотеть скопировать и вставить текст, а поисковые системы не смогут его прочитать.

    Четко организуйте свои темы

    Всегда полезно организовать свой контент так, чтобы посетители имели четкое представление о том, где начинается одна тема контента и заканчивается другая. Разбивка вашего контента на логические фрагменты или разделы помогает пользователям быстрее находить нужный им контент.

    Избегайте:

    • Размещение больших объемов текста на разные темы на странице без разделения на абзацы, подзаголовки или макет.

    Создавайте свежий, уникальный контент

    Новый контент не только сохранит вашу существующую базу посетителей, но и привлечет новых посетителей.

    Избегайте:

    • Перефразирования (или даже копирования) существующего контента, который не принесет пользователям дополнительной пользы.
    • Наличие дубликатов или почти дубликатов вашего контента на вашем сайте.

    Узнайте больше о дублирующемся содержимом.

    Оптимизируйте контент для своих пользователей, а не для поисковых систем

    Разработка сайта с учетом потребностей посетителей и обеспечение легкого доступа к сайту для поисковых систем обычно дает положительные результаты.

    Избегайте:

    • Вставки множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но раздражающих или бессмысленных для пользователей.
    • Наличие блоков текста, таких как «частые опечатки, используемые для перехода на эту страницу», которые мало что дают пользователям.
    • Обманчивое сокрытие текста от пользователей, но отображение его для поисковых систем.

    Действуйте таким образом, чтобы повысить доверие пользователей

    Пользователи чувствуют себя комфортно, посещая ваш сайт, если они считают, что он заслуживает доверия.

    Сайт с хорошей репутацией заслуживает доверия. Создавайте репутацию эксперта и надежного специалиста в определенной области.
Предоставьте информацию о том, кто публикует ваш сайт, предоставляет контент и его цели. Если у вас есть веб-сайт, посвященный покупкам или другим финансовым транзакциям, убедитесь, что у вас есть четкая и достоверная информация об обслуживании клиентов, чтобы помочь пользователям решать проблемы. Если у вас есть новостной сайт, предоставьте четкую информацию о том, кто несет ответственность за содержание.

    Также важно использовать соответствующие технологии. Если на странице оформления заказа нет безопасного соединения, пользователи не могут доверять сайту.

    Сделать экспертность и авторитетность очевидными

    Экспертиза и авторитетность сайта повышают его качество. Убедитесь, что контент на вашем сайте создается или редактируется людьми, разбирающимися в данной теме. Например, предоставление экспертных или опытных источников может помочь пользователям понять экспертность статей. Представление устоявшегося консенсуса на страницах по научным темам является хорошей практикой, если такой консенсус существует.

    Обеспечьте соответствующий объем контента для вашего предмета

    Создание высококачественного контента требует значительного количества по крайней мере одного из следующего: время, усилия, опыт и талант/навыки. Убедитесь, что содержание соответствует действительности, ясно написано и исчерпывающе. Так, например, если вы описываете свою страницу как рецепт, предоставьте полный рецепт, которому легко следовать, а не просто набор ингредиентов или базовое описание блюда.

    Избегать:

    • Предоставление контента, недостаточного для целей страницы.

    Избегайте отвлекающей рекламы

    Мы ожидаем, что реклама будет видна. Однако не позволяйте рекламе отвлекать пользователей или мешать им пользоваться контентом сайта. Например, реклама, дополнительный контент или промежуточные страницы (страницы, отображаемые до или после ожидаемого контента), которые затрудняют использование веб-сайта. Узнайте больше об этой теме.

    Избегать:

    • Размещение отвлекающей рекламы на ваших страницах.

    Используйте ссылки с умом

    Напишите хороший текст ссылки

    Текст ссылки — это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними (указывающими на другие страницы вашего сайта) или внешними (ведущими к контенту на других сайтах). В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

    При наличии соответствующего анкорного текста пользователи и поисковые системы могут легко понять, что содержат страницы, на которые ведут ссылки.

    Выберите описательный текст

    Напишите анкорный текст, который дает хотя бы общее представление о том, о чем страница, на которую ссылаются.

    Избегайте:

    • Написание общего анкорного текста, такого как «страница», «статья» или «нажмите здесь».
    • Использование текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую делается ссылка.
    • Использование URL-адреса страницы в качестве анкорного текста в большинстве случаев, хотя, безусловно, есть и законные способы его использования, такие как продвижение или ссылка на новый адрес веб-сайта.

    Пишите краткий текст

    Старайтесь писать краткий, но описательный текст — обычно несколько слов или короткую фразу.

    Избегайте:

    • Написание длинного анкорного текста, например длинного предложения или короткого абзаца текста.

    Отформатируйте ссылки, чтобы их было легко заметить

    Сделайте так, чтобы пользователи могли легко различать обычный текст и текст привязки ваших ссылок. Ваш контент становится менее полезным, если пользователи пропускают ссылки или случайно нажимают на них.

    Избегайте:

    • Использование стилей CSS или текста, которые делают ссылки похожими на обычный текст.

    Подумайте и об анкорном тексте для внутренних ссылок

    Обычно вы думаете о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделение большего внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, может помочь пользователям и Google лучше ориентироваться на вашем сайте.

    Избегайте:

    • Использование чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем.
    • Создание ненужных ссылок, которые мешают пользователю перемещаться по сайту.

    Будьте осторожны с теми, на кого вы ссылаетесь

    Вы можете передавать часть репутации вашего сайта другому сайту, когда ваш сайт ссылается на него. Иногда пользователи могут воспользоваться этим, добавив ссылки на свои сайты в ваши разделы комментариев или доски объявлений. Или иногда вы можете упомянуть сайт в негативном ключе и не хотите наделять его своей репутацией. Например, представьте, что вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите вызвать сайт, который недавно спамил комментариями ваш блог. Вы хотите предупредить других о сайте, поэтому включаете ссылку на него в свой контент; тем не менее, вы, конечно же, не хотите, чтобы сайт потерял свою репутацию благодаря своей ссылке. Сейчас самое время использовать nofollow .

    Другим примером, когда может пригодиться атрибут nofollow , являются ссылки на виджеты. Если вы используете сторонний виджет для расширения возможностей вашего сайта и привлечения пользователей, проверьте, не содержит ли он каких-либо ссылок, которые вы не собирались размещать на своем сайте вместе с виджетом. Некоторые виджеты могут добавлять ссылки на ваш сайт, которые не являются вашим редакционным выбором, и содержат якорный текст, который вы, как владелец веб-сайта, не можете контролировать. Если удаление таких нежелательных ссылок из виджета невозможно, вы всегда можете отключить их с помощью nofollow . Если вы создаете виджет для функций или контента, который вы предоставляете, обязательно включите nofollow в ссылки во фрагменте кода по умолчанию.

    Наконец, если вы заинтересованы в том, чтобы не следовать всем ссылкам на странице, вы можете добавить тег внутри тега для страницы. . Вы можете найти более подробную информацию о метатегах robots в нашей документации.

    Борьба со спамом в комментариях с помощью

    nofollow

    Чтобы запретить Google отслеживать или передавать информацию о вашей странице на связанные страницы, установите значение атрибута rel ссылки на nofollow или ugc . Nofollow ссылки означает добавление rel="nofollow" или более конкретного атрибута, такого как ugc , внутри тега привязки ссылки, как показано здесь:

      example.com"  rel="nofollow"  >Текст привязки здесь 

    или:

      rel="ugc"  >Привязать текст здесь 

    Когда это будет полезно? Если на вашем сайте есть блог с включенным публичным комментированием, ссылки в этих комментариях могут передать вашу репутацию на страницы, за которые вам может быть неудобно ручаться. Области комментариев блогов на страницах очень восприимчивы к спаму в комментариях. Nofollowing по этим добавленным пользователями ссылкам гарантирует, что вы не отдадите с трудом заработанную репутацию своей страницы спамерскому сайту.

    Автоматически добавлять

    nofollow в столбцы комментариев и доски объявлений

    Многие программы для ведения блогов автоматически упаковывают nofollow комментарии пользователей, но те, которые не поддерживаются, скорее всего, можно отредактировать вручную, чтобы сделать это. Этот совет также относится к другим областям вашего сайта, которые могут включать пользовательский контент, например, гостевые книги, форумы, доски объявлений, списки рефералов и т. д. Если вы готовы поручиться за ссылки, добавленные третьими лицами (например, , если комментатору на вашем сайте доверяют), то нет необходимости использовать nofollow на ссылки; однако ссылки на сайты, которые Google считает спамом, могут повлиять на репутацию вашего собственного сайта. В документации Google Search Central есть больше советов, как избежать спама в комментариях, например, используя CAPTCHA и включив модерацию комментариев.

    Оптимизируйте свои изображения

    Используйте HTML-изображения

    Используйте HTML-элементы изображений для встраивания изображений в ваш контент.

    Используйте элементы HTML

    или

    Семантическая разметка HTML помогает поисковым роботам находить и обрабатывать изображения. Используя элемент , вы также можете указать несколько параметров для разных размеров экрана для адаптивных изображений. Вы также можете использовать атрибут loading="lazy" для изображений, чтобы ваша страница загружалась быстрее для ваших пользователей.

    Избегайте:

    • Использование CSS для отображения изображений, которые вы хотите, чтобы мы проиндексировали.

    Используйте атрибут

    alt

    Укажите описательное имя файла и alt описание атрибута для изображений. Атрибут alt позволяет указать альтернативный текст для изображения, если оно по каким-либо причинам не может быть отображено.

    Зачем использовать этот атрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт с помощью вспомогательных технологий, таких как программа чтения с экрана, содержимое атрибута alt предоставляет информацию об изображении.

    Другая причина заключается в том, что если вы используете изображение в качестве ссылки, замещающий текст для этого изображения будет обрабатываться аналогично якорному тексту текстовой ссылки. Однако мы не рекомендуем использовать слишком много изображений для ссылок в навигации вашего сайта, если текстовые ссылки могут служить той же цели. Наконец, оптимизация имен файлов изображений и замещающего текста упрощает поиск изображений в таких проектах, как Google Images, для лучшего понимания ваших изображений.

    Используйте краткие, но описательные имена файлов и замещающий текст

    Как и многие другие части страницы, предназначенные для оптимизации, имена файлов и замещающий текст лучше всего использовать, если они короткие, но описательные.

    Избегайте:

    • Использование общих имен файлов, таких как image1.jpg , pic. gif , 1.jpg , когда это возможно — если на вашем сайте тысячи изображений, вы можете рассмотреть возможность автоматизации именования изображений.
    • Запись очень длинных имен файлов.
    • Вставка ключевых слов в замещающий текст или копирование и вставка целых предложений.

    Предоставьте замещающий текст при использовании изображений в качестве ссылок

    Если вы решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его замещающего текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете якорный текст для текстовой ссылки.

    Избегайте:

    • Написание чрезмерно длинного замещающего текста, который может рассматриваться как спам.
    • Использование только ссылок на изображения для навигации по вашему сайту.

    Помогите поисковым системам найти ваши изображения

    Карта сайта изображений может предоставить Google дополнительную информацию об изображениях, найденных на вашем сайте. Это увеличивает вероятность того, что ваши изображения можно будет найти в результатах Google Images. Структура этого файла аналогична XML-файлу карты сайта для ваших веб-страниц.

    Использовать стандартные форматы изображений

    Использовать часто поддерживаемые типы файлов; большинство браузеров поддерживают форматы изображений JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также рекомендуется, чтобы расширение имени файла совпадало с типом файла.

    Сделайте свой сайт мобильным

    Сегодня мир мобильный. Большинство людей ищут в Google с помощью мобильного устройства. Настольную версию сайта может быть сложно просматривать и использовать на мобильном устройстве. В результате наличие сайта, готового для мобильных устройств, имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете. Фактически, начиная с конца 2016 года, Google начал эксперименты по использованию в основном мобильной версии контента сайта для ранжирования, анализа структурированных данных и создания фрагментов.

    Понять разницу между устройствами

    • Смартфон — в этом документе термин «мобильный» или «мобильные устройства» относится к смартфонам, таким как устройства под управлением Android, iPhone или Windows Phone. Мобильные браузеры похожи на настольные браузеры в том, что они могут отображать широкий набор спецификаций HTML5, хотя размер их экрана меньше, и почти во всех случаях их ориентация по умолчанию является вертикальной.
    • Планшет — Мы рассматриваем планшеты как устройства своего класса, поэтому, когда мы говорим о мобильных устройствах, мы обычно не включаем планшеты в определение. Планшеты, как правило, имеют большие экраны, а это означает, что, если вы не предлагаете контент, оптимизированный для планшетов, вы можете предположить, что пользователи ожидают увидеть ваш сайт так, как он будет выглядеть в браузере настольного компьютера, а не в браузере смартфона.
    • Мультимедийный телефон . Это телефоны с браузерами, способными отображать страницы, закодированные в соответствии со стандартами XHTML, поддерживающие разметку HTML5, JavaScript/ECMAScript, но могут не поддерживать некоторые API-интерфейсы расширений стандарта HTML5. Обычно это описывает браузер в большинстве телефонов с поддержкой 3G, которые не являются смартфонами.
    • Функциональные телефоны — на этих телефонах браузеры не могут отображать обычные настольные веб-страницы, закодированные с использованием стандартного HTML. Сюда входят браузеры, отображающие только cHTML (iMode), WML, XHTML-MP и т. д.

    Наши рекомендации ориентированы на смартфоны, но мы рекомендуем владельцам сайтов с мультимедийными и функциональными телефонами следовать тем же советам, где они считают нужным.

    Выберите мобильную стратегию

    Существует несколько способов сделать ваш веб-сайт мобильным, и Google поддерживает различные методы реализации:

    • Адаптивный веб-дизайн ( Рекомендуется )
    • Динамическая подача
    • Отдельные URL-адреса

    После того, как вы создали готовый для мобильных устройств сайт, вы можете использовать Тест Google для мобильных устройств чтобы проверить, соответствуют ли страницы вашего сайта критериям для того, чтобы быть помеченными как оптимизированные для мобильных устройств в Google. Страницы результатов поиска. Вы также можете ознакомиться с Отчет об удобстве использования Search Console для мобильных устройств чтобы исправить проблемы с мобильным юзабилити, влияющие на ваш сайт.

    Если на вашем сайте много статического контента (например, сообщений в блогах или целевых страниц продуктов) на нескольких страницах, рассмотрите возможность его реализации с помощью AMP (ускоренных мобильных страниц). Это особый вариант HTML, который гарантирует, что ваш сайт останется быстрым и удобным для пользователя, и может быть дополнительно ускорен различными платформами, включая поиск Google.

    Настройте мобильные сайты так, чтобы их можно было точно индексировать

    Независимо от того, какую конфигурацию вы выберете для настройки своего мобильного сайта, обратите внимание на следующие ключевые моменты:

    1. Если вы используете динамическое обслуживание или у вас есть отдельный сайт для мобильных устройств, сообщите Google, когда страница отформатирована для мобильных устройств (или есть эквивалентная страница, отформатированная для мобильных устройств). Это помогает Google точно отображать ваш контент в результатах поиска для мобильных устройств.
    2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, используйте тег meta name="viewport" , чтобы сообщить браузеру, как для корректировки содержания. Если вы используете динамическое обслуживание, используйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать о вашем меняется в зависимости от пользовательского агента. Если вы используете отдельные URL-адреса, сигнализируйте о связи между двумя URL-адресами, добавив <ссылка> тег с rel="canonical" и rel="alternate" элементы на страницу.
    3. Сохраняйте доступность ресурсов для обхода. Блокировка ресурсов страницы может дать Google неполное представление о вашем сайте. Это часто происходит, когда ваш файл robots.txt блокирует доступ к некоторым или всем ресурсам вашей страницы. Если у Google нет доступа к ресурсам страницы, таким как CSS, JavaScript или изображения, мы можем не определить, что она создана для корректного отображения и работы в мобильном браузере. Другими словами, мы можем не определить, что страница удобна для мобильных устройств, и, следовательно, не предоставить ее пользователям, выполняющим поиск на мобильных устройствах.
    4. Избегайте распространенных ошибок, которые расстраивают посетителей с мобильных устройств, например показа невоспроизводимых видео.
    5. Мобильные страницы, которые неудобны для поиска, могут быть понижены в рейтинге или отображаться с предупреждением в результатах мобильного поиска. Это включает, но не ограничивается полностраничными межстраничными объявлениями на мобильных устройствах, которые мешают работе пользователей.
    6. Обеспечение полной функциональности на всех устройствах. Мобильные пользователи ожидают одинаковых функций, таких как комментирование и проверка, и контента на мобильных устройствах, а также на всех других устройствах, которые поддерживает ваш веб-сайт. В дополнение к текстовому контенту убедитесь, что все важные изображения и видео встроены и доступны на мобильных устройствах. Для поисковых систем предоставьте все структурированные данные и другие метаданные, такие как заголовки, описания, элементы ссылок и другие метатеги, на всех версиях страниц.
    7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные, которые есть на вашем сайте для настольных компьютеров, также включены на сайт для мобильных устройств.

    Передовой опыт

    • Протестируйте свои мобильные страницы с помощью Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, считает ли Google, что ваш веб-сайт хорошо работает на мобильных устройствах.
    • Если вы используете отдельные URL-адреса для своих мобильных страниц, обязательно проверьте URL-адреса как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, чтобы убедиться, что перенаправление распознается и доступно для сканирования.

    Для получения дополнительной информации см. руководство Google для мобильных устройств.

    Хотя большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того, как люди находят ваш контент через поиск или другими способами и ссылаются на него, Google понимает, что вы хотели бы, чтобы другие знали о тяжелой работе, которую вы проделали. ваш контент. Эффективное продвижение вашего нового контента приведет к более быстрому его обнаружению теми, кто интересуется той же темой. Как и в случае с большинством вопросов, описанных в этом документе, чрезмерное использование этих рекомендаций может навредить репутации вашего сайта.

    Сообщение в блоге на вашем собственном сайте, позволяющее вашим посетителям узнать, что вы добавили что-то новое, — отличный способ рассказать о новом контенте или услугах. Другие владельцы веб-сайтов, которые следят за вашим сайтом или RSS-каналом, также могут подхватить эту историю.

    Усилия по продвижению вашей компании или сайта в автономном режиме также могут быть вознаграждены. Например, если у вас есть бизнес-сайт, убедитесь, что его URL-адрес указан на ваших визитных карточках, фирменных бланках, плакатах и ​​т. д. Вы также можете рассылать регулярные информационные бюллетени клиентам по почте, информируя их о новом контенте на веб-сайте компании.

    Если вы управляете местным бизнесом, заявка на ваш бизнес-профиль поможет вам найти клиентов на Картах Google и в Поиске Google.

    Сайты, построенные на основе взаимодействия с пользователем и совместного использования, упростили подбор заинтересованных групп людей с релевантным контентом.

    Избегайте:

    • Попытки продвигать каждую новую небольшую часть контента, которую вы создаете; перейти на большие, интересные предметы.
    • Вовлечение вашего сайта в схемы, где ваш контент искусственно продвигается в топ этих сервисов.

    Скорее всего, существует ряд сайтов, посвященных темам, схожим с вашим. Открытие связи с этими сайтами обычно полезно. Горячие темы в вашей нише или сообществе могут вызвать дополнительные идеи для контента или создания хорошего ресурса сообщества.

    Избегайте:

    • Рассылать спам-запросы на ссылки на все сайты, связанные с вашей тематикой.
    • Покупка ссылок на другом сайте с целью получения PageRank.

    Анализ эффективности поиска и поведения пользователей

    Анализ эффективности вашего поиска

    Основные поисковые системы, включая Google, предоставляют владельцам веб-сайтов инструменты для анализа их эффективности в своей поисковой системе. Для Google таким инструментом является Search Console.

    Search Console предоставляет две важные категории информации: Может ли Google найти мой контент? Насколько я эффективен в результатах поиска Google?

    Использование Search Console не поможет вашему сайту получить льготы; тем не менее, это может помочь вам определить проблемы, которые, если их устранить, могут повысить эффективность вашего сайта в результатах поиска.

    С помощью этой службы владельцы веб-сайтов могут:

    • Просматривать, какие части сайта робот Googlebot не может сканировать
    • Проверка и отправка файлов Sitemap
    • Анализ или создание файлов robots.txt
    • Удалить URL-адреса, уже просканированные роботом Googlebot
    • Укажите предпочитаемый домен
    • Выявление проблем с заголовком и описанием метатегами
    • Узнайте, какие поисковые запросы чаще всего используются для перехода на сайт
    • Посмотрите, как Google видит страницы
    • Получать уведомления о нарушениях правил качества и запрашивать пересмотр сайта

    Инструменты для веб-мастеров Microsoft Bing также предлагают инструменты для владельцев веб-сайтов.

    Анализ поведения пользователей на вашем сайте

    Если вы улучшили сканирование и индексацию своего сайта с помощью Google Search Console или других служб, вам, вероятно, интересно, какой трафик поступает на ваш сайт. Программы веб-аналитики, такие как Google Analytics, являются ценным источником информации для этого. Вы можете использовать их для:

    • Получите представление о том, как пользователи попадают на ваш сайт и ведут себя на нем
    • Откройте для себя самый популярный контент на вашем сайте
    • Измерьте влияние оптимизаций, которые вы делаете на свой сайт, например, улучшило ли изменение метатегов title и description трафик из поисковых систем?

    Для опытных пользователей информация, предоставляемая аналитическим пакетом, в сочетании с данными из файлов журнала вашего сервера может предоставить еще более полную информацию о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, дополнительные ключевые слова, по которым пользователи могут найти ваш сайт). .

    Дополнительные ресурсы

    Блог Google Search Central
    Получайте самую свежую информацию из нашего блога Google Search Central. Вы можете найти информацию об обновлениях поиска Google, новых функциях Search Console и многом другом.

    Центральный справочный форум Google Search
    Задавайте вопросы о проблемах с вашим сайтом и получайте советы по созданию высококачественных сайтов на форуме продуктов для владельцев веб-сайтов. На форуме много опытных участников, включая экспертов по продуктам, а иногда и сотрудников Google.

    Google Search Central Twitter
    Следите за новостями и ресурсами, которые помогут вам сделать отличный сайт.

    Центральный канал поиска Google на YouTube
    Посмотрите сотни полезных видеороликов, созданных для сообщества владельцев веб-сайтов, и получите ответы на свои вопросы от сотрудников Google.

    Как работает поиск
    Посмотрите, что происходит за кулисами, когда вы что-то ищете в Поиске Google.

    шагов по написанию SEO-текста для получения лучших позиций в поиске

    8578

    Инструкции

    – 9 минут чтения

    Читать позже

    SEO-текст обычно пишется в соответствии с принципами ранжирования страниц. Это стимулирует продвижение сайта и помогает ему выйти в топ поисковой выдачи. После того, как вы проанализировали тексты конкурентов и собрали необходимые ключевые слова, можно приступать к написанию SEO-текста.

    Что такое SEO-текст

    Простые и оптимизированные тексты имеют некоторые отличия: последние пишутся не только для пользователей, но и для поисковых роботов для обеспечения успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поиске.

    Чтобы попасть в топ, текст должен обладать некоторыми особыми качествами:

    • ясность и читабельность;
    • наличие полной, актуальной и полезной информации;
    • отсутствие грамматических, стилистических и других ошибок;
    • структура: заголовки, параграфы, списки;
    • не слишком длинный (около 2000 символов). Однако, в первую очередь, стоит посмотреть на тексты конкурентов по определенной теме. Например, описания карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут быть одинаково длинными;
    • графические элементы, которые добавляются к текстам, должны содержать объяснение, записанное в атрибуте «alt» тега ;
    • правильное количество ключевых слов как в самом тексте, так и в метатегах и заголовках;
    • уникальность.

    Довольно часто, заходя на коммерческий сайт, мы можем увидеть переоптимизированный SEO-текст:
    

    Он переполнен одними и теми же ключевыми словами и словосочетаниями, которые ничего не делают, а только приносят пользу читабельности и, как следствие, ранжированию сайта. .

    Как писать SEO-текст

    SEO-копирайтинг нужно начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, необходимо создать семантическое ядро, включающее ключевые слова по всем актуальным запросам. Затем вам нужно кластеризовать ключи, которые будут использоваться на определенной странице.

    Например, на страницах интернет-магазина, торгующего зеркалами для автомобилей, мы можем увидеть фразы, включающие в себя такие ключи, как «купить зеркало бокового вида», «зеркало для автомобиля» и т. д.

    Что касается информационных сайтов, темы создаются с использованием Google Trends, Google Keyword Planner, Serpstat и других инструментов.

    Рассмотрим, как собрать темы для кулинарного сайта с помощью Google Trends:

    Инструмент показывает статистику запросов за последние 12 месяцев. Вы можете выбрать другой период, и он построит соответствующий график. Ниже вы можете увидеть интерес по регионам:

    И два списка тем и запросов, связанных с вашим ключевым словом или фразой:
    

    Если количество запросов по определенному слову соответствует вашим целям и задачам, вы можете перейти к модулю «Подбор ключевых слов» от Serpstat и получить отчет по оптимизации страницы. Он предоставляет некоторую расширенную информацию по определенному ключу: конкуренция, частота поиска и стоимость клика при использовании ключевого слова в объявлениях:
    

    Оптимизация текста для поисковых систем в Serpstat
    

    Выбрав тему, мы должны двигаться дальше разработать техническое задание, в котором должны быть указаны ключевые слова, примерный объем текста и другие требования к его содержанию. Для сбора нужных ключей можно использовать такие модули: «Похожие ключевые слова» и «Поисковые подсказки».

    Перейдем к разделу «Исследование ключевых слов» — «SEO-исследование» — «Поисковые предложения». Введите текстовую тему, выберите поисковую систему и нажмите «Искать»:
    

    Для облегчения работы лучше экспортировать файл. После того, как ключевые слова разобраны, следует убедиться, что их можно разместить на одной странице. Для этого результаты поиска должны быть как можно более похожими при поиске по разным, но связанным ключевым словам. Например, вам нужно проверить следующие запросы: «замена батареи iphone 5 apple uk» и «заменить батарею iphone 5c».

    Если результаты на обеих страницах результатов поиска совпадают, вы можете использовать их в общем тексте. Если нет, попробуйте переложить один из запросов на другой, пока не получите положительный результат.

    Для автоматизации этого процесса можно использовать инструмент «Кластеризация ключевых слов»:
    

    После того, как все ключевые слова добавлены, система анализирует поиск и показывает, можно ли их использовать вместе:
    

    При выборе всех ключевых слов , вы получите рекомендации по формам их использования в инструменте «Анализ текста»:
    

    Инструмент собирает слова, которые должны быть в основном тексте, метатеге Title и заголовке h2. Полученные данные можно экспортировать. При публикации текста стоит обратить внимание на метатег Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

    Например, этот код:

    создает такое описание:
    

    SEO-анализ текста

    Написанный текст необходимо проверить на уникальность, наполнение ключевыми словами, плотность, избыточность фраз и другие SEO-параметры. Чтобы получить эту информацию, вы можете использовать некоторые специальные онлайн-инструменты:

    Copywritely. Инструмент показывает уникальность текста, находит все ошибки и проводит его SEO-анализ.

    Контент-анализ в реальном времени. Он предлагает быструю проверку на плагиат и огромный текстовый SEO-отчет, который включает все параметры и их пояснения.

    Грамматика. Это помогает проверить текст на грамматические, стилистические и другие ошибки. Он также дает звуковые рекомендации по улучшению читабельности текста.

    SEO-продвижение текста

    После того, как текст написан и опубликован, необходимо провести его продвижение для привлечения целевой аудитории из других источников. Вот самые популярные каналы продвижения контента:

    • социальные сети — Facebook, Instagram и др. Разместите краткую информацию о своей статье и ссылку на свой сайт на форумах и в сообществах, в своих и чужих аккаунтах;
      
    • общедоступные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
      
    • сайты, блоги и форумы;
      
    • источники вопросов и ответов;
      
    • снять видео о своей статье на YouTube;
      
    • Рассылка новостей по электронной почте и push-уведомления о новых сообщениях.

    Применение нескольких методов считается наиболее эффективным способом вызвать интерес к вашей статье.
    

    SEO анализ эффективности текста

    Через некоторое время после публикации и продвижения текста следует проанализировать его работоспособность. Это можно сделать с помощью инструментов аналитики поисковых систем. Например, в Google Analytics в разделе «Поведение» — «Детализация контента» отображается вся необходимая информация о просмотрах всех страниц сайта:
    

    Обратите внимание на просмотры страниц, среднее время на странице, отказы и коэффициенты выхода. В идеале, если речь идет об инфосайте, первые два параметра должны быть высокими, а два последних — как можно ниже.

    В разделе «Источник трафика» вы можете найти некоторую информацию, которая поможет увидеть, какие каналы трафика более эффективны.
    

    Дополнительная оптимизация текста через Serpstat

    Через некоторое время текст может стать неактуальным. Чтобы решить ее, вы должны немного отредактировать ее. Также стоит проверить, нет ли новых фраз, связанных с вашим текстом. Для этого можно использовать этот модуль: «Анализ сайта» — «Анализ URL» — «Отсутствующие ключевые слова»:
    

    Заключение

    Начните написание SEO-текста с выбора темы, актуальной для вашей целевой аудитории.

    Текст должен быть написан для людей. Однако лучше следовать некоторым рекомендациям и принципам ранжирования поисковых систем.

    Используйте онлайн-инструменты для сбора ключевых слов, например, Serpstat.

    При публикации текста необходимо вводить мета-теги, писать заголовки и текст к картинкам. Не забудьте изменить формы ключевых слов.

    После публикации текста начните его продвижение — привлекайте посетителей с разных каналов трафика.

    Текст должен содержать актуальную информацию, поэтому его необходимо время от времени обновлять и редактировать. При необходимости к статье можно добавить отсутствующие ключевые слова, которые можно найти через Serpstat или другие инструменты.
    

    Узнайте, как получить максимальную отдачу от Serpstat

    Хотите получить личную демонстрацию, пробный период или множество успешных вариантов использования?

    Отправьте запрос и наш специалист свяжется с вами 😉

    Оцените статью по пятибалльной шкале

    Статью уже оценили 7 человек в среднем 4,86 ​​из 5

    Нашли ошибку? Выберите его и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам

    Рекомендуемые сообщения

    How-to

    Denys Kondak

    Что такое лишние фразы и ключевые слова ключевые слова конкурентов и собрать заимствованную семантику

    Инструкции

    Денис Кондак

    Как привлечь клиентов на свой сайт. Обзор интернет-маркетинга

    Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

    Нет времени следить за новостями? Без проблем! Наш редактор подберет статьи, которые обязательно помогут вам в работе. Присоединяйтесь к нашему уютному сообществу 🙂

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

    Поделитесь этой статьей с друзьями

    Вы уверены?

    Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылки.

    Сообщить об ошибке

    Отменить

    Как оптимизировать стратегию якорного текста для SEO

    Ранние дни SEO были похожи на Дикий, Дикий Запад.

    SEO-специалисты Blackhat сделали все возможное, чтобы ранжировать свои сайты в Google, включая наполнение ключевыми словами и создание обратных спам-ссылок.

    Некоторое время работало.

    В наши дни алгоритм поисковой выдачи Google расправился с качеством контента, а старые SEO-хаки уже давно рассыпались прахом. Детали, такие как якорный текст, имеют значение.

    Почему? Потому что мы работаем с более интеллектуальным, более сложным алгоритмом. На сегодняшний день существует более 200 факторов ранжирования Google.

    Недавнее обновление Core Web Vitals, в котором говорится, что веб-сайты должны быть быстро загружаемыми, стабильными и безопасными, затронуло более миллиона веб-сайтов. Это означает, что сайты должны улучшать работу на сайте, если они хотят ранжироваться наряду с написанием и публикацией вашего контента.

    Точно так же Penguin (он же «алгоритм веб-спама») претерпел несколько изменений за последние несколько лет. Якорный текст в ваших обратных и внутренних ссылках важен как никогда.

    Слишком много «шума», и вы нарушите алгоритм. Слишком мало, и вы нарушите алгоритм.

    Это тонкий баланс.

    Тем не менее, на это стоит обратить внимание, если вы считаете, что SEO является главным приоритетом для большинства маркетологов в 2022 году.

    В этом руководстве рассказывается, как оптимизировать ваши анкорные тексты, чтобы улучшить SEO — и избежать штрафов Google, которые значительно уменьшат размер вашей аудитории. .

    Однако, прежде чем мы начнем, давайте убедимся, что вы понимаете, что такое анкорный текст и как он может повлиять на SEO.

    Что такое якорный текст?

    Есть большая вероятность, что вы используете анкорные тексты ежедневно, возможно, даже не осознавая этого. Якорный текст — это кликабельный текст, который вы видите в гиперссылке.

    Если Интернет — это дорога, подумайте об якорных текстах как о знаках предстоящих выездов.

    Они посылают сигналы как пользователям вашего сайта, так и поисковым системам. При правильном использовании они соединяют вас с другой «полосой», позволяя получать достоверную информацию с другого веб-сайта.

    Они также помогают пользователям ориентироваться на вашем сайте и дают алгоритму Google хорошее представление о том, для кого актуален ваш контент.

    Если вы посмотрите на код вашего сайта, вы увидите строку, которая выглядит примерно так:

    Это часть вашего сайта, которую видит Google.

    Существует раздел, который сообщает вашему веб-браузеру и поисковым системам, по какой ссылке переходить.

    Вот как это переводится на вашу страницу:

    Когда пользователь нажимает на ссылку, он переходит на указанную страницу.

    Если вы никогда раньше не вникали в детали URL-адресов, легко представить, что фейерверк заканчивается простым созданием ссылки, но у брендов есть гораздо более веская причина сосредоточиться на этом простом элементе.

    Почему анкорный текст важен для SEO?

    Как я упоминал ранее, в 2012 году Google решил потрясти мир SEO, выпустив алгоритм Penguin. Потом снова обновился.

    Благодаря этим изменениям анкорный текст быстро стал самым простым способом определить, насколько релевантен надежный веб-сайт.

    Google также начал использовать обратные ссылки и их якорные тексты, чтобы определить, не был ли веб-сайт чрезмерно оптимизирован.

    Поскольку в этом случае Google наказывает за чрезмерную оптимизацию, роль анкорного текста только усиливается. Поскольку Google несколько раз обновлял алгоритм Penguin, легко предположить, что в будущем мы увидим еще больше изменений.

    Это то, на что стоит обратить внимание, если вы хотите максимизировать рентабельность инвестиций в свой контент-маркетинг, поскольку, к сожалению, когда алгоритмы меняются, многие бренды сталкиваются с резким падением трафика.

    Хочешь, чтобы это был ты?

    Имейте в виду, падение трафика также означает падение доходов. Уклонитесь слишком далеко от слишком большого количества просмотров, и ваш бренд может оказаться в беде. Вот почему поиск правильного баланса с анкорными текстами так важен для ваших усилий по SEO.

    Обновление 2018 года затронуло 3,1% веб-сайтов, которые чрезмерно оптимизировали свои анкорные тексты (и это были только наиболее известные веб-сайты, которые сообщили о своем падении, представьте, сколько еще пострадало).

    По крайней мере, ясно, что анкорный текст, используемый в обратных ссылках, является сигналом SEO в обозримом будущем.

    Помните: теория анкорного текста применима как к внутренним ссылкам, так и к обратным.

    К счастью, алгоритм достаточно мудр, и теперь Google будет наказывать только страницу-нарушитель, а не весь сайт, но это все равно может серьезно повлиять на ваш трафик и доход в долгосрочной перспективе.

    Различные варианты анкорных текстов

    Когда дело доходит до поисковых систем, SEO-специалисты не оставляют камня на камне.

    В случае якорных текстов у нас было более десяти лет, чтобы проанализировать всю доступную информацию. Вас не должно удивлять, что существует множество способов создания анкорных текстов, как полезных, так и бесполезных.

    1. Якорный текст с точным соответствием

    Якорный текст с точным соответствием — это когда вы используете формулировку якорного текста в качестве целевых ключевых слов для всей страницы. Например, используя «бесплатный инструмент SEO» в качестве анкорного текста для ссылки на мой инструмент SEO Ubersuggest.

    На заре SEO использование точных совпадений несколько раз на одной странице почти гарантировало, что ваш пост будет успешным. Но ими злоупотребляли до такой степени, что Google наказывал чрезмерное использование.

    По-прежнему рекомендуется использовать анкорные тексты с точным соответствием. Однако, как правило, вы хотите смешивать его с другими типами анкорных текстов.

    2. Анкорный текст с частичным соответствием

    Анкорный текст с частичным соответствием включает ваше ключевое слово вместе с другими словами. Например, используя «попробуйте мой инструмент SEO» в качестве анкорного текста для ссылки на Ubersuggest. Как вы увидите в этой статье, я обычно использую их чаще всего на своем сайте.

    Это особенно полезный метод для анкорного текста, потому что я все еще могу эффективно включать свое ключевое слово, не считаясь спамом.

    Google по-прежнему может перейти по моей ссылке и лучше понять содержание моей страницы, не подозревая меня в попытке манипулировать ее алгоритмом.

    Поскольку это не считается манипулятивной практикой ссылок, это настоятельно рекомендуемый способ повысить авторитет вашей страницы. Но, как и другие стратегии, вы не хотите злоупотреблять ими.

    Я также рекомендую избегать якорных текстов с длинными предложениями. Они размывают любые ключевые слова, которые вы используете, и могут запутать пользователя, поскольку он не уверен, к какой именно части предложения относится ссылка.

    3. Фирменный анкорный текст

    Далее у вас также есть фирменные анкорные тексты, которые опираются на название бренда для установления авторитета. Вот пример от Ahrefs:

    В качестве исходящей обратной ссылки это отличная практика.

    Это еще один безопасный и эффективный способ создать более сильный якорный профиль, поскольку он сигнализирует Google, что вы указываете на другие высококачественные инструменты и услуги.

    Конечно, вы также можете попытаться найти другие бренды, которые также помогут вам в ваших усилиях по созданию ссылок.

    Никогда не стесняйтесь ссылаться на другой бренд, особенно если к нему прикреплено ключевое слово. Google считает это здоровой практикой, поскольку вы не слишком ссылаетесь на этот бренд.

    4. Голый анкорный текст

    Этот тип анкорного текста прост в использовании, но не самый эффективный. Он обычно используется для источников, таких как изображение или цитата. Это просто URL-адрес, вставленный в пост во всей его красе.

    Например, я могу сказать : «Согласно данным www.thisisareliablesource.com, 45% маркетологов считают, что добавление анкорного текста повышает рейтинг их веб-сайтов».

    Вы понимаете, почему это не очень хорошая идея.

    При чтении содержимого внезапное отвлечение внимания на ссылку довольно неприятно.

    Это также может привести к тому, что ваш посетитель поверит, что вы не так хорошо разбираетесь в технике, что в конечном итоге сделает его вашим авторитетом.

    По возможности избегайте якорного текста такого типа.

    5. Общий анкорный текст

    Вы, вероятно, видели много таких, поскольку они облегчают создание контента, который течет и даже побуждает к действию.

    Используйте этот тип анкорного текста, если хотите привлечь внимание аудитории к надежному источнику или полезному инструменту, но не слишком сильно.

    Повторяющиеся ссылки «эта страница» и «прочитать это здесь» могут очень быстро надоесть, и они ничего не сообщают Google о контенте, на который вы ссылаетесь.

    Вместо этого выделите части предложения, чтобы показать пользователям, что они могут найти при нажатии, как я сделал в первом предложении этого раздела.

    6. Ключевые слова скрытого семантического индекса (LSI)

    Хотя следующий вариант может показаться сложным, на самом деле это просто метод, который поисковые системы используют для прогнозирования того, что пользователи будут вводить в строку поиска.

    Когда я набираю в Google «что такое якорь», панель поиска предлагает ряд других популярных вариантов поиска, из которых я могу выбирать.

    Использование ключевых слов LSI в качестве анкорного текста создает удобные для поиска элементы вашего сайта, которые Google может мгновенно распознать как релевантные для уникального поиска.

    Несмотря на то, что по поводу обоснованности этого подхода ведутся споры (например, Джон Мюллер из Google говорит, что Google не имеет представления о ключевых словах LSI). Тем не менее, было бы неплохо реализовать этот подход, чтобы помочь читателям понять контекст ссылки.

    Конечно, вы хотите убедиться, что вы можете использовать эти ключевые слова естественным образом в своем контенте.

    «Что такое якорь, детка» или «что такое якорное приложение» может быть сложно использовать таким образом, чтобы он протекал как связная мысль, поэтому помните об этом, добавляя ссылки такого типа.

    7. Привязка изображения 

    Привязка изображения делает изображение кликабельным. Они могут помочь пользователям перемещаться по вашему веб-сайту и вокруг него, но имейте в виду: они могут сделать веб-сайты менее доступными.

    Ссылки на изображения могут перенаправить вашу аудиторию на новый сайт, когда они просто хотели изменить размер чего-либо, чтобы лучше рассмотреть его, или пролистать ваш пост.

    Чаще всего вы увидите этот подход с кнопкой призыва к действию, на которую можно нажать, как в рекламе.

    В этих случаях Google будет читать тег alt вашего изображения как текст привязки.

    Если у вас не оптимизирован тег alt, Google будет считать его привязкой «NoText», чего вам следует избегать.

    Этот метод — отличный способ разнообразить методы анкорного текста и предложить более нетрадиционный подход.

    Если ваш пользователь знает, что он может щелкнуть по нему, не стесняйтесь включать его в запись блога или на свой сайт.

    SEO анкорного текста: Рекомендации по использованию анкорного текста в вашей стратегии SEO

    Теперь, когда вы узнали больше о различных типах анкорного текста, пришло время погрузиться в некоторые передовые советы по SEO.

    Это будут простые базовые руководства, которые помогут вам со временем разработать более тонкую стратегию.

    Совет № 1: оставайтесь в теме

    К сожалению, правда в том, что существует много неправильных представлений о том, что такое хороший анкорный текст.

    Однако, когда дело доходит до SEO в ваших практиках ссылок, релевантность занимает первое место в списке рейтинга Google.

    Они не хотят получить плохую репутацию, предоставляя пользователям нерелевантные ответы на запросы.

    Это означает, что ваш анкорный текст должен состоять из слов и фраз, точно соответствующих теме вашей встроенной ссылки.

    Предположим, вы управляете компанией, которая предлагает услуги контент-маркетинга для малого бизнеса.

    Если вы хотите, чтобы посетители вашего сайта переходили к созданному вами сообщению в блоге о важности контента, вам необходимо добавить ссылку.

    В этой ссылке вам нужно выбрать слово или фразу в качестве анкорного текста, связанного с содержанием вашего блога. В противном случае Google сочтет эту гиперссылку манипулятивной и может оштрафовать ваш сайт.

    Вот пример того, как это может выглядеть в вашем контенте:

    Я использовал анкорный текст «как структурировать ваши URL-адреса на изображении выше».

    Это вводит концепцию, которую я хочу, чтобы мои читатели поняли, и показывает им, что они должны быть в состоянии найти соответствующую информацию по этой теме.

    Вот что вы увидите, если перейдете по этой ссылке:

    На другой стороне находится сообщение в блоге, которое точно соответствует теме, которую я представил.

    Представьте, что произойдет, если вместо полезной записи в блоге я дам ссылку на страницу, на которой продаются солнцезащитные очки.

    Вы бы запутались и, вероятно, не захотели бы переходить по другой ссылке в моем блоге. Вы, вероятно, не вернетесь и не прочитаете мой контент, потому что он рассматривается как манипулятивный.

    Таким образом, Google не единственный, кто ищет релевантность здесь — читатель тоже.

    Если вы хотите завоевать доверие посетителей вашего веб-сайта, они должны знать, что вы используете источники и практику размещения ссылок в их интересах.

    Кроме того, исследования показывают, что наличие хотя бы одного якоря ключевого слова, сигнализирующего о релевантности, увеличивает шансы на более высокий рейтинг вашего контента.

    Это означает, что Google по-прежнему ценит анкорный текст, релевантный ключевому слову, который дает хорошее представление о теме вашего контента.

    Пока вы пытаетесь сохранить актуальность хотя бы некоторых анкорных текстов, Google будет легче классифицировать ваш контент и ранжировать вас соответствующим образом.

    Совет № 2. Всегда добавляйте вариант

    Если вам всегда нужно точное совпадение, спам-фильтр Google сработает, и вы получите удар.

    Вы, вероятно, получите аналогичный эффект, если будете всегда ссылаться только на названия брендов.

    Когда дело доходит до создания стратегии якорных текстов, которая помогает SEO, лучше всего использовать свой собственный уникальный и разнообразный подход.

    Это идет вразрез с типичным советом, который фокусируется на том, какие якорные тексты следует использовать на основе определенных соотношений.

    Для домашней страницы лучше использовать 5-процентное точное соответствие, 20-процентное фразовое соответствие и 10-процентное соответствие ключевым фразам.

    Однако рекомендации сильно различаются в зависимости от того, кто их дает, и даже от того, в какой отрасли вы работаете.

    В большинстве случаев вы можете следовать предписанным советам и попытаться установить базовую стратегию для ваших анкорных текстов. Как только вы получите этот базовый уровень, сделайте то, что лучше всего работает для повышения вашего SEO и органического рейтинга, а это требует более глубокой оценки.

    Вы всегда можете проверить, что делают ваши конкуренты, если вы боретесь!

    Я даю эту рекомендацию на основе исследования, которое показало последствия Penguin 4.0 для различных брендов в разных нишах.

    
    После обновления первый бренд сократил количество «целевых» или ключевых слов с точным соответствием и более широко перераспределил свою стратегию анкорного текста.

    После того, как изменения были реализованы, он пробился обратно к своей позиции до Penguin 4.0 в Google.

    Просто сравните график выше с этим:

    
    Самое заметное отличие в том, что они разные , но в каждом случае оба ранжируются хорошо. Так что же это означает для рецептов рациона и других подобных схем оптимизации анкорного текста?

    Вам следует относиться к ним с недоверием.

    Хотя это может сработать для одного бренда, нет гарантии, что это сработает для вас. Кроме того, невероятно утомительно пытаться точно сопоставить стратегию другого бренда с буквой.

    Вместо этого вам следует сосредоточиться на создании более естественного распределения для схемы якорного текста.

    Все эти варианты основаны на очень естественном языке и демонстрируют четкое намерение как для поисковых систем, так и для вашего пользователя.

    Сосредоточившись на экспериментах и ​​естественном языке в якорных текстах, вы с большей вероятностью увидите лучшие результаты в долгосрочной перспективе.

    Совет № 3. Тестируйте и отслеживайте свои анкорные тексты

    Отслеживание того, как вы используете анкорные тексты на своем сайте, потребует некоторых усилий, но это единственный способ проверить, как они влияют на SEO с течением времени.

    Чтобы начать отслеживать разнообразие используемых вами анкорных текстов, я рекомендую использовать инструмент классификатора анкорного текста от Linkio.

    Этот инструмент предлагает вам ввести различные сведения о вашем контенте, включая URL-адрес, заголовок страницы, название бренда и ключевые слова.

    Вы также должны указать точные анкорные тексты, которые вы используете в контенте, как вы можете видеть ниже.

    В этом случае я заполнил несколько из реального сообщения в блоге на моем сайте.

    Рядом с экраном находится полезный процентный калькулятор.

    
    Здесь вы можете начать создание базовой линии для вашей процедуры анкорного текста.

    Как я упоминал в предыдущем пункте, вы можете попытаться внедрить схему другого бренда или разработать свою собственную. Пока вы видите широкий спектр анкорных текстов, которые помогают вашему SEO, вы выбираете правильный подход.

    Вы можете использовать Ubersuggest, чтобы узнать, какой анкорный текст используют другие веб-сайты в своих ссылках на ваш сайт. Для этого войдите в Ubersuggest и перейдите к кнопке «Обратные ссылки» на левой панели.

    Введите домен своего веб-сайта в строку поиска. Появятся поля с различными точками данных и отчетами, в том числе для якорного текста обратной ссылки.

    Еще одна хорошая идея – начать использовать Semrush, чтобы следить за тем, какие типы якорных текстов связывают с вашим сайтом . Чтобы найти эту информацию, вам нужно перейти на вкладку «Обратные ссылки» на панели инструментов Semrush.

    
    Оттуда вы нажмете на опцию «Якоря».

    Теперь вы можете видеть, какие термины используются другими брендами, когда они ссылаются на ваш сайт.

    Помните, что анкорные тексты в основном используются Google как сигнал релевантности контента и авторитетности домена, поэтому эти анкорные тексты жизненно важны для вашего SEO.

    В моем случае большинство привязок к моему сайту — это либо мое имя, либо что-то связанное с маркетингом.

    Это хорошо, потому что мое имя — это мой бренд, и я помогаю компаниям расти с помощью цифрового маркетинга.

    На создание этих анкорных текстов ушли годы, но из-за контента, который я создаю, и отношений, которые я построил, они помогают моей поисковой оптимизации и во многих случаях помогают моим статьям ранжироваться на первой странице Google.

    Имея достаточно времени и правильный подход к собственным обратным ссылкам, вы можете создать этот тип анкорной базы обратных ссылок для своего собственного бренда и увидеть отличные результаты.

    Стратегия якорного текста для SEO Часто задаваемые вопросы

    Что такое якорный текст?

    Якорный текст — это интерактивный текст, который вы видите в онлайн-контенте, который переводит вас на новую страницу. Он часто подчеркнут или окрашен в синий цвет. Как это.

    Почему анкорный текст имеет значение?

    Google использует анкорный текст, чтобы определить, является ли ссылка релевантной и ценной. Это не самый важный фактор ранжирования, но он влияет на SEO. Кроме того, читатели используют анкорный текст, чтобы определить, будут ли они нажимать на ссылку.

    Какие существуют типы якорного текста?

    Типы анкорного текста:

    • Точное совпадение : Используйте те же ключевые слова, что и целевые ключевые слова для вашей страницы.
    • Частичное совпадение : Включите ключевое слово вместе с другими ключевыми словами.
    • Фирменный анкорный текст : Добавьте ссылку на название бренда.
    • Обнаженный текст привязки: В качестве ссылки используется весь URL-адрес.
    • Общий якорный текст: Такие фразы, как «нажмите здесь» или «эта страница».
    • Скрытый семантический индекс: Также известные как LSI, это ключевые слова, которые поисковые системы предсказывают, что пользователи будут искать при поиске определенного слова или фразы.

    Какие советы по оптимизации анкорного текста?

    Вот некоторые рекомендации по поисковой оптимизации анкорного текста: оставайтесь в теме, сохраняйте постоянную структуру, включайте вариации, а также тестируйте и отслеживайте анкорный текст. По возможности используйте ключевые слова, но не переусердствуйте.

    Якорный текст SEO Заключение

    Якорные тексты важны. Хотя они сами по себе не повредят вашему SEO, они являются фактором ранжирования для SEO. Кроме того, они могут повлиять на доверие читателей.

    У Google анкорные тексты и обратные ссылки постоянно натянуты, поэтому рекомендуется убедиться, что вы используете лучший подход для своего SEO.

    Также рекомендуется внедрить уникальную стратегию изменения обратных ссылок, основанную на результатах ваших исследований.

    Использование таких инструментов, как Anchor Text Categorizer и Semrush, гарантирует, что вы не пропустите важные изменения в своих усилиях по SEO.

    Эти советы создадут стратегию якорного текста, достаточно сильную, чтобы улучшить SEO и выдержать любые будущие изменения.

    Какие стратегии вы использовали для улучшения своих якорных текстов?

    Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

    • SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO Смотрите реальные результаты.
    • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
    • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

    Закажите звонок

    Что такое SEO-контент? Руководство по созданию контента для SEO

    Если вы относительно новичок в мире поискового маркетинга, возможно, вы слышали термин «SEO-контент», используемый на маркетинговых встречах.

    Это руководство для начинающих призвано ответить на три вопроса:

    1. Что такое «SEO-контент»?
    2. Какие существуют типы SEO-контента?
    3. Какова моя стратегия содержания SEO?

    Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания SEO-контента, на которые я не отвечу здесь, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем посте в блоге.

    Начнем!

    Что такое SEO-контент?

    Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под содержанием SEO, полезно разбить фразу на составные части:

    • «SEO» относится к поисковой оптимизации или процессу оптимизации веб-сайта, чтобы люди могли легко находить это через поисковые системы, такие как Google.
    • Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, которая находится в сети и может быть использована в сети (подробнее о различных типах контента ниже).

    Итак, объединим эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем .

    Я не собираюсь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем; это совсем другое руководство. Но вот очень быстрое освежение информации о том, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свой веб-контент:

    • Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик с помощью поиска, лучше всего провести исследование ключевых слов до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, для которых уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
    • Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимальной поисковой способности. (Узнайте больше в нашем полном руководстве по поисковой оптимизации на странице).
    • Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть логически организован. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
    • Продвижение контента : Повысьте видимость нового контента, который вы создаете, поделившись им в социальных сетях и создав ссылки на ваш контент (как внутри компании, так и с внешних сайтов).

    >> 9

    Важно иметь в виду, что если поисковый трафик является вашей только целью, ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые со временем вознаградят вас высоким рейтингом), так и потенциальным клиентам и вернувшимся посетителям, вам необходимо предлагать ценность, выходящую за рамки поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется и получает клики, но не дает никакой дополнительной ценности пользователю поисковой системы. Сайты, которые продвигают «тонкий», малоценный контент, рискуют быть оштрафованными Google; у них также, как правило, высокие показатели отказов и низкие показатели конверсии.

    Типы SEO-контента

    SEO-контент может включать любое из следующего:

    • Страницы продуктов — это хлеб с маслом любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как SEO-контентом, так и целевой страницей PPC.
    • Сообщения в блоге . Блог — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента. В целом, сообщения в блогах более привлекательны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут стать отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
    • Статьи – Подумайте о новостной статье, интервью или очерке. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
    • Списки . На самом деле список — это всего лишь разновидность статьи, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить расходы на электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») облегчает сканирование. Эти типы заголовков также кажутся более кликабельными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
    • Руководства — Руководство — это более объемный контент, в котором подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиваются на несколько веб-страниц, хотя при желании пользователям лучше предоставить возможность просматривать длинный контент как одну страницу. ) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте, а также опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство. Это может быть хорошим способом привлечения потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, вероятно, уменьшит количество SEO-трафика, который вы можете направить на это руководство.
    • Видео – В целом в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть проще попасть на первую страницу по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой тип сайта или бизнеса вы ведете, видео может стать отличным способом привлечь аудиторию. Рассмотрите возможность создания видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по SEO: вы можете рассмотреть возможность включения текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
    • Инфографика — Инфографика или крупноформатные изображения, содержащие большое количество данных (часто в виде графиков или диаграмм) по одной теме, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок. Однако, поскольку большая часть контента встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
    • Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, в чем были одеты все звезды на вручении Оскара. Здесь снова важно SEO вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. д., потому что поисковым системам меньше нужно «читать».
    • Глоссарии – Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо составленный глоссарий может быть хорошим способом привлечь поисковый трафик. Вспомните кулинарные термины, медицинские термины, модные термины, архитектурные термины…
    • Каталоги — Каталог — это полезная таксономия ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, парфюмерный блог может создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

    Это лишь некоторые из основных типов SEO-контента, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

    Как разработать стратегию SEO-контента

    Если вы создавали контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы какая-то часть его в конечном итоге попала в рейтинги, пришло время взяться за дело и взяться за более методичную стратегию SEO-контента для Интернета. .

    Вот четыре шага к определению и совершенствованию стратегии SEO-контента:

    Определите свои цели

    Во-первых, определите свои цели в качестве веб-сайта или бизнеса. Вы хотите увеличить продажи через свой сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и поэтому просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читательскую аудиторию? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

    Отличный пример минималистичной, но изящной и элегантной страницы продукта

    Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваш основной упор должен делаться на привлекательных, информативных страницах продукта, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий. Второстепенным направлением может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (хотя лучше, если ваш блог не будет полностью саморекламным).

    Если ваш сайт работает по рекламной модели и его целью является привлечение новых читателей с помощью поиска, вам следует сосредоточиться на богатом содержании (например, на длинных статьях или видеоресурсах, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с помощью « «липкость» («липкий» контент удерживает посетителей на вашем сайте дольше или побуждает их вернуться).

    Учитывайте свою аудиторию

    Знайте свою аудиторию – опросы и аналитическое программное обеспечение помогут вам получить более полное представление о типичном посетителе или клиенте. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые представляют идеальных посетителей и клиентов вашего сайта. Затем подумайте о том, какой контент будут искать эти персонажи.

    Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, предназначенным для руководителей высшего звена, вам может потребоваться создать официальные документы высокого уровня, которые можно загрузить и сохранить для чтения позже.

    Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также захотите убедиться, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

    Создание редакционного календаря

    Как только вы поймете, на кого вы нацелены и почему, вы можете приступить к созданию редакционного календаря. Редакционный календарь — это расписание, в котором указывается, когда вы будете публиковать новый контент и какого он будет типа. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также не даст вам в последнюю минуту придумать тему для нового контента.

    Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

    • Используйте Outlook (или Календарь Google) – Поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Настройте напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление, когда приближается крайний срок.
    • Рассмотрите возможность создания постоянных функций . Например, кулинарный блог может публиковать постный рецепт каждый понедельник. Многие блоги публикуют сводки новостей раз в неделю (включая этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты постного понедельника или ссылки на обзоры в одном месте.
    • Обеспечьте себе достаточно времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их улучшения часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
    • Не планируйте слишком далеко вперед — Календари часто сбиваются с рельсов через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать расписание на следующий год и рискуете потерять много времени и сил.

    Анализ и повторная оценка

    Наконец, будьте в курсе аналитики вашего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент с помощью как аудита контента, так и аудита SEO (или даже полного аудита сайта), чтобы увидеть, что работает, а что нет. Есть много инструментов и оценщиков веб-сайтов, которые помогут в этом. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторым другим типам контента), публикации в социальных сетях (лайки в Facebook, твиты и т.