Темы на вордпресс: Темы WordPress | WordPress.org Русский

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок. Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие. Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам. 4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок. 8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact. 3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках. 2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма. Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG. 2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами. Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

самых популярных тем WordPress в мире

самых популярных тем WordPress в мире

Самые популярные темы WordPress в мире и лучший конструктор визуальных страниц

Присоединяйтесь к 881 346 опытным профессионалам в области веб-дизайна и владельцам бизнеса

Откройте для себя силу Divi

Divi

Самая популярная тема WordPress в мире и лучший конструктор страниц WordPress

Divi — наша флагманская тема и визуальный конструктор страниц. Согласно статистике BuiltWith.com, это самая широко используемая премиальная тема WordPress в мире. Divi — это больше, чем просто тема, это платформа для создания веб-сайтов, которая позволяет создавать красивые веб-сайты, даже не затрагивая ни одной строки кода и не устанавливая и не настраивая десятки разрозненных плагинов. Мы думаем, что это будущее WYSIWYG, и это не похоже ни на одну тему WordPress, которую вы когда-либо использовали раньше.

Узнать больше о Диви

Интернет-магазины

Некоммерческие организации

Бизнес

Педагоги

Рестораны

Поставщики услуг

И многое другое! Просмотреть все категории

Сборка

Создание страниц визуально

В интерфейсе вашего веб-сайта

Вы никогда не создавали такой веб-сайт WordPress до этого . Divi — одна из самых продвинутых тем WordPress в мире. На самом деле, Divi — это больше, чем просто тема WordPress. Это совершенно новая платформа для создания веб-сайтов, которая заменяет стандартный редактор сообщений WordPress значительно превосходящим визуальным редактором. Его могут использовать как профессионалы в области дизайна, так и новички, поскольку он дает вам возможность создавать впечатляющие проекты с удивительной легкостью и эффективностью.

Красочные формы Кнопка воспроизведения Создавайте визуально Кнопка воспроизведения Последствия Кнопка воспроизведения Разделители формы Кнопка воспроизведения Массовое редактирование Кнопка воспроизведения Библиотека макетов Кнопка воспроизведения Превращает Кнопка воспроизведения Состояния наведения Кнопка воспроизведения Найти и заменить

Дизайн

Самый мощный инструмент дизайна для WordPress

Наслаждайтесь совершенным редактором веб-дизайна. Divi похож на Photoshop или Sketch для Интернета. Он привносит в WordPress продвинутый интерфейс дизайна, который понравится как новичкам, так и экспертам. Он невероятно умный, сверхгибкий, удивительно мощный и визуальный по своей природе. Вот как дизайн для Интернета должен быть сделан.

Исследуйте все функции Divi

Настройте

Настройте каждую часть вашего веб-сайта.

Контролируйте мельчайшие детали.

С Divi каждая часть вашего веб-сайта настраивается. У вас есть полная свобода в создании идеального веб-сайта для вас или ваших клиентов. Легко меняйте цвета, шрифты и стили текста. Применяйте потрясающие анимации. Преобразуйте элементы на лету и применяйте расширенные фильтры и эффекты. Управляйте расстоянием и размером. Добавьте тени блоков и тени текста. Создавайте интересные фоновые эффекты, используя градиенты, изображения и видео. Список можно продолжить!

Исследуйте Divi’s No-Code Builder

Divi для всех

Фрилансеры

С Divi создание веб-сайтов для ваших клиентов становится намного проще, быстрее и приятнее. С Divi вы можете создавать что угодно, используя одну платформу, вместо того, чтобы управлять десятками разных тем.

Агентства

Divi позволяет создавать веб-сайты быстрее и эффективнее. Это упростит процесс проектирования и улучшит совместную работу команды. Это также удивительно доступно. Создавайте неограниченное количество веб-сайтов для своих клиентов с единой подпиской.

Владельцы веб-сайтов

Divi упрощает создание веб-сайтов. Для начинающих и владельцев веб-сайтов Divi дает свободу воплотить в жизнь свои собственные идеи. Любой может зайти в Divi благодаря визуальному редактору и сотням готовых дизайнов.

Colorful Shapes

Продвижение

Сплит-тестирование, генерация потенциальных клиентов и интеграция с социальными сетями

Используйте всю мощь набора плагинов Elegant Themes, включая Bloom и Monarch, лучшие инструменты для сбора потенциальных клиентов и расширения вашей социальной сети. Используйте встроенный в Divi инструмент сплит-тестирования Divi Leads, чтобы оптимизировать генерируемый вами трафик.

Плагин подписки на электронную почту BloomBloom Плагин для социальных сетей MonarchMonarch Сплит-тестированиеDivi Marketing Platform

Продать!

Продавайте товары в Интернете с помощью специализированной интеграции WooCommerce

Divi прекрасно интегрируется с WooCommerce, расширяя элегантность, которую вы можете достичь с помощью визуального конструктора Divi в записях и страницах, на ваш магазин и страницы продуктов. Продажа с помощью WordPress еще никогда не выглядела так хорошо.

Ознакомьтесь с функциями электронной коммерции Divi

Витрина

Продемонстрируйте свою работу всему миру

Мощные функции дизайна Divi в сочетании со встроенными типами и модулями постов портфолио дают компаниям и творческим людям все необходимое для демонстрации своей работы с тем же уровнем мастерства, с которым она была сделана.

Исследуйте Divi

Вовлекайтесь

Рассказывайте захватывающие истории и создавайте завораживающие посты в блогах с помощью уникальных элементов дизайна контента

Divi — это, безусловно, самое мощное и удобное в мире средство для создания визуально ошеломляющего контента для Интернета. Никакой другой инструмент не позволяет пользователям любого уровня подготовки создавать такой контент, которого до недавнего времени могли добиться только большие бюджеты и опытные разработчики.

Исследуйте Диви

Разноцветные формы

Power

Расширьте возможности всей вашей команды с единой подпиской

Вся ваша команда дизайнеров может использовать Divi с единой подпиской. Оптимизируйте рабочий процесс проектирования с помощью невероятного набора инструментов скорости и эффективности Divi.

Без ограничений

Создавайте неограниченное количество веб-сайтов с помощью одной лицензии

Одна подписка дает вам неограниченное использование наших тем и плагинов. Установите их на любое количество веб-сайтов, используя одну лицензию. Используйте их также на неограниченном количестве клиентских веб-сайтов.

Посмотреть цены

Отправляйтесь в полет

Создавайте веб-сайты быстрее, чем когда-либо, с помощью удивительных инструментов эффективности Divi

Создавайте веб-сайты с помощью Divi быстро. Сверх быстрый. Divi создан дизайнерами для дизайнеров, и мы стремимся внедрить передовые парадигмы пользовательского интерфейса в WordPress, чтобы владельцы веб-сайтов и дизайнерские агентства могли получать больше удовольствия от создания.

Ознакомьтесь с инструментами повышения эффективности Divi

Торговая площадка Divi

Найдите сотни сторонних модулей, тем и макетов

Divi прекрасен сам по себе, но он также поддерживается процветающим сообществом разработчиков и дизайнеров (точно так же, как WordPress)! На Divi Marketplace вы найдете множество бесплатных и премиальных продуктов, которые помогут вам создавать уникальные веб-сайты.

Обзор продуктов Стать продавцом

Расширить

Радуйтесь разработчикам! Расширяйте Divi новыми и захватывающими способами

Divi — это больше, чем тема, это полная структура веб-дизайна, поддерживаемая процветающим и полным энтузиазма сообществом. Мы верим в расширяемость и в развитие экосистемы разработки с открытым исходным кодом. Вот почему мы создали API разработчика Divi, позволяющий разработчикам создавать собственные модули Divi и многое другое.

Изучите функции разработки Divi

Расширьте возможности всей вашей компании, команды или личного веб-сайта с помощью одной лицензии

Неограниченное использование

Неограниченное использование

Одна подписка дает вам неограниченное использование наших тем и плагинов. Установите их на любое количество веб-сайтов, используя одну лицензию. Используйте их также на неограниченном количестве клиентских веб-сайтов.

Простое ценообразование

Простое ценообразование

Одна подписка, одна плата, никаких условий. Получите все в нашем едином членстве. Поддержите всю свою команду и используйте наши темы и плагины на неограниченном количестве веб-сайтов.

Постоянные обновления

Постоянные обновления

Когда вы используете наши продукты, вы можете быть спокойны, зная, что мы постоянно работаем над их обновлением, безопасностью и совместимостью с последней версией WordPress.

Доверяйте

продуктам, которым можно доверять

Ваш сайт и сайты ваших клиентов бесценны. Вы должны доверять продуктам, которые их питают. Elegant Themes обеспечивает непревзойденный уровень поддержки и качества продукта.

Безопасность

Rock Solid Security

Мы серьезно относимся к безопасности при разработке наших продуктов. Будьте спокойны, зная, что мы прикроем вашу спину. Не доверяйте веб-сайтам ваших клиентов старые темы или плагины.

Поддержка

Круглосуточная поддержка премиум-класса

Мы очень гордимся уровнем поддержки, которую мы предоставляем нашим клиентам. Наша команда доступна 24/7. Обычно мы отвечаем менее чем за час и часто доступны для мгновенного живого чата.

Сообщество

Активное сообщество

Присоединяясь к Elegant Themes, вы не просто покупаете программное обеспечение. Вы становитесь частью удивительного сообщества, наполненного замечательными и увлеченными людьми!

Удовлетворение

Удовлетворение гарантировано

Мы предлагаем 30-дневную гарантию возврата денег. Если вы не удовлетворены своим членством, не волнуйтесь. Мы вернем вам деньги без лишних вопросов.

Разноцветные формы

881 346 клиентов уже создают потрясающие веб-сайты с помощью Divi. Присоединяйтесь к самому мощному сообществу WordPress в Интернете

Зарегистрируйтесь сегодня

Мы предлагаем 30-дневную гарантию возврата денег, так что присоединение без риска!

Фейсбук 156к Последователи группа в фейсбуке 73к Члены Твиттер 63k Последователи Новостная рассылка 325к Подписчики YouTube 173k Подписчики Дрибббл 6к Последователи

Продукты

Ресурсы

Сообщество

Компания

Copyright © 2023 Elegant Themes ®

Что такое тема WordPress: руководство для начинающих

Вордпресс Темы

03 мая 2023 г.

Маулидина М.

9 минут Чтение

Если вы используете WordPress в качестве системы управления контентом (CMS), вы, вероятно, уже встречали термин «тема WordPress». Темы играют решающую роль во внешнем виде веб-сайта в целом и помогают создать красивый сайт без написания кода.

С помощью правильной темы пользователи WordPress могут персонализировать свои элементы веб-дизайна, включая цвет и типографику, чтобы отразить индивидуальность своего бренда.

В этом руководстве объясняется, что такое тема WordPress и чем она отличается от шаблона. Вы также узнаете о различных типах тем и о том, как выбрать подходящую для вашего сайта WordPress.

Что такое тема WordPress?

Тема WordPress — это набор файлов, определяющих внешний вид и функции вашего веб-сайта. Он управляет дизайном, макетом и стилем вашего сайта. Имея широкий спектр настраиваемых тем, вы можете легко изменить внешний вид своего сайта, не изменяя его базовое содержимое или функциональность.

Что может тема WordPress?

Темы WordPress помогают владельцам сайтов создавать веб-сайты без написания кода с нуля. Вы можете просто активировать тему из каталога WordPress или приобрести ее в стороннем магазине и загрузить файл в свою админку WordPress.

Тема может кардинально изменить дизайн вашего сайта благодаря таким функциям темы, как:

• Меню навигации.
• Пользовательские заголовки.
• Пользовательские фоны.
• Боковые панели.
• Почтовые форматы.

Новый веб-сайт WordPress поставляется с установленной темой по умолчанию, простой и легкой. Вы можете либо использовать его, либо изменить на бесплатную или премиальную тему. Некоторые хостинг-провайдеры WordPress также включают бесплатные темы в свои пакеты.

Обратите внимание, что элементы дизайна могут значительно измениться после замены темы WordPress, поскольку каждая из них часто имеет определенный стиль и назначение. Например, некоторые из них больше подходят для сложных бизнес-сайтов, а другие идеально подходят для простых портфолио.

По умолчанию пользователи могут активировать только одну тему за раз. Чтобы активировать несколько тем WordPress, установите плагин, например Multiple Themes.

В отличие от плагина WordPress, который добавляет определенную функцию на сайт, тема не должна иметь критически важной функциональности. В результате пользователи не потеряют важную функцию, если изменят тему.

В чем разница между темой WordPress и шаблоном?

Разница между темами и шаблонами WordPress заключается в том, к скольким страницам вы можете их применить. Тема определяет внешний вид всего сайта, а шаблон определяет макет одной страницы.

Два обязательных файла темы WordPress:

• Index.php — основной файл шаблона WordPress.
• Style.css — основной файл стилей.

Папка темы также может содержать дополнительные файлы, например:

• PHP-файлы, включая файлы шаблонов для создания классических тем.
• Блоки и файлы HTML для разработки блочных тем.
• Таблица стилей CSS.
• Графика.
• JavaScript.

Некоторые темы WordPress предлагают несколько файлов шаблонов для дальнейшей настройки в рамках общей темы. Например, тема может содержать два шаблона целевых страниц — полноразмерную и узкую версию — или иметь разный вид для страниц блога и портфолио.

Типы тем WordPress

Только в каталоге тем WordPress есть более 9000 бесплатных тем, не говоря уже о темах, доступных на торговых площадках.

Чтобы помочь пользователям фильтровать темы в соответствии с конкретными потребностями, каталог WordPress разделяет темы на:

• Макет — классифицирует темы на основе формата страницы, например, в виде трех столбцов или сетки.
• Особенности — относятся к определенным атрибутам, которые многие люди ищут в теме, например, поддержка языка с письмом справа налево и виджеты нижнего колонтитула.
• Тема – группирует темы в соответствии с их назначением и нишей, например темы для портфолио и образования.

Помимо этих категорий, представленных в функции фильтрации каталога WordPress, ниже мы более подробно обсудим другие типы тем WordPress, начиная с бесплатных и премиальных тем.

Бесплатные темы WordPress против премиальных тем

Независимые разработчики и высококлассные поставщики обычно создают бесплатные темы WordPress в качестве соблазна для своих премиальных пакетов.

Отличный вариант для пользователей с ограниченным бюджетом. Кроме того, они доступны в каталоге тем WordPress.org , что требует их прохождения строгого процесса проверки. В результате пользователи могут быть уверены в их качестве и безопасности.

Бесплатные темы также легко доступны, поскольку пользователи могут просматривать и активировать их прямо из панели администратора.

Основным недостатком бесплатных тем WordPress является их ограниченная поддержка, будь то в виде документации или прямого общения с создателями. Некоторые разработчики предоставляют поддержку через форумы WordPress, но они не обязаны это делать.

Это может быть проблемой, если вам нужно устранить ошибку или изменить элемент в теме.

Еще одним недостатком является отсутствие уникальности. Бесплатные темы широко доступны и имеют ограниченные возможности настройки, что может сделать дизайн вашего сайта универсальным и потребовать некоторых знаний в области кодирования или компоновщика страниц для его персонализации.

В отличие от бесплатных тем, премиум-версию можно приобрести в сторонних магазинах тем WordPress, например:

• Elegant Themes
• WPAstra
• СтудиоПресс
• ThemeForest
• Рынок Моджо

В качестве альтернативы можно приобрести тему премиум-класса непосредственно у разработчиков тем, таких как aThemes и ThemeIsle. Выделенные разработчики обычно имеют несколько портфолио тем и часто обеспечивают поддержку клиентов на высшем уровне. Однако они могут не отображать рейтинги пользователей, как на рынке тем или в каталоге тем WordPress.

Вот некоторые из самых больших преимуществ использования премиальных тем WordPress:

• Расширенные функции — включают пользовательский контент и графику, а также функции поисковой оптимизации (SEO).
• Уникальный веб-дизайн — выберите один из множества вариантов персонализации, включая встроенные конструкторы перетаскивания, несколько шаблонов и широкий выбор цветов.
• Регулярная поддержка — обращайтесь на форум, по электронной почте или по телефону.

Однако расширенная функциональность в премиальных темах WordPress может привести к раздуванию кода, перегрузке сервера и снижению скорости загрузки. Их цена также может быть относительно высокой, и они все равно могут потребовать дополнительной ежемесячной или ежегодной лицензионной платы.

Многоцелевые темы и нишевые темы

Многоцелевая тема служит для различных целей и ниш. Обычно он включает в себя несколько расширений, виджетов и страниц, чтобы предлагать пользователям больше возможностей для настройки сайтов, независимо от их сектора.

Две самые популярные темы из этой категории — Неве и Диви.

Они отлично подходят не только для темы блога или портфолио, но и для темы WooCommerce благодаря своим специфическим функциям.

Между тем нишевая тема часто нацелена на определенные отрасли или темы, например блоги, развлечения или сайты электронной коммерции.

Возможностей или вариантов настройки в нишевых темах, как правило, не так много, как в многоцелевых темах, но они точно соответствуют вашим конкретным потребностям.

Персоналии — отличный пример этой категории. Эта тема блога отличается минималистичным и элегантным дизайном с главным изображением, сеткой и боковой панелью для последних комментариев и сообщений.

Родительские темы и дочерние темы

Родительская тема относится к полной теме, включая все необходимые файлы шаблонов WordPress.

Между тем, дочерняя тема наследует основные функции и внешний вид родительской темы, но позволяет разработчикам модифицировать ее без изменения родительской темы.

Разработчики темы WordPress сообщат вам, является ли тема дочерней темой в описании, и пометят ее как «Это дочерняя тема X» на боковой панели, как в примере ниже.

Пользовательские темы

Пользовательская тема — отличный способ добиться уникального внешнего вида и функциональных возможностей, таких как анимация и интеграция с 3D. Он часто подходит для конкретных веб-сайтов, таких как интернет-магазины.

На стоимость индивидуальной темы может влиять множество факторов, например, сроки проекта и местонахождение разработчика. Однако цена может начинаться от 1750 долларов США за стандартную пользовательскую тему до 25 000 долларов США за проект со сложными функциями.

Как выбрать тему WordPress?

Вот на что следует обратить внимание при выборе правильной темы для вашего сайта WordPress:

1. Понимание ваших потребностей

Первым шагом в выборе идеальной темы WordPress является определение цели веб-сайта, будь то простой блог , цифровое портфолио или интернет-магазин.

Для каждого из них потребуются разные функции и макеты. Например, для портфолио фотографий может потребоваться макет галереи и анимация для привлечения клиентов, в то время как сайты, ориентированные на контент, могут быть лучше с минималистичным дизайном.

Создайте список желаний того, что вы хотите добавить на свой сайт. Некоторые функции, которые следует рассмотреть в теме WordPress:

• Виджеты социальных сетей
• Доступность
• Поддержка перевода
• Контактная форма на главной странице
• Раздел комментариев или форум
• Совместимость с электронной коммерцией

Затем укажите предпочитаемые параметры дизайна сайта, такие как макет и стили редактора. Многие темы WordPress можно настраивать, но мы рекомендуем выбрать ту, которая отражает имидж вашего бренда, чтобы ускорить процесс разработки.

Отличный совет — проверить демонстрационные сайты темы WordPress. Нажмите на ссылку Theme Homepage в официальном каталоге, если вы выберете бесплатные темы. Затем нажмите кнопку View Demo Sites . Обратите внимание, что на других сайтах эта кнопка может иметь другое название.

Здесь вы можете оценить, как будет выглядеть ваш сайт WordPress, поскольку они содержат демонстрационный контент, включая макет страницы, настраиваемые виджеты и поддержку плагинов.

Кроме того, перечислите существующие веб-сайты WordPress и их функции, которые вам нравятся, а затем используйте такой инструмент, как «Что это за тема WordPress?». чтобы узнать, какую тему и плагины WordPress они используют.

2. Проверьте параметры настройки

Иногда пользователи могут найти подходящую тему для своего бренда, но все же хотят настроить ее дальше, чтобы каждая страница отражала их индивидуальность.

Один из способов проверить настраиваемость темы — установить тему WordPress, перейти к Appearance -> Themes на панели управления WordPress и нажать Live Preview .

После этого вы должны увидеть Настройщик темы WordPress 9Панель инструментов 0246 и функции настройки темы на левой боковой панели.

Опытные пользователи могут использовать более широкие возможности настройки, поскольку они могут изменять файлы тем WordPress из области администрирования с помощью редактора тем .

Посещение веб-сайта темы также является отличным способом узнать о доступных параметрах персонализации. Например, Botiga перечисляет свои конструктивные особенности на своем веб-сайте и описывает, какие из них доступны для бесплатной и премиальной версий.

Некоторые популярные темы WordPress, такие как темы Themify и Divi, имеют встроенные конструкторы тем, поэтому ознакомьтесь с этими инструментами для лучшего согласования и понимания параметров настройки.

3. Учитывайте SEO

Тема WordPress может влиять на производительность веб-сайта, включая стабильность и скорость, что жизненно важно для поисковой оптимизации (SEO).

Поэтому не выбирайте раздутую тему, перегруженную функциями и кодами. Многофункциональная тема может быть привлекательной, но она может замедлить работу веб-сайта.

Ищите ярлыки «SEO ready» или аналогичные в описании темы, чтобы убедиться, что тема оптимизирована для SEO.

Будьте осторожны с темой, предлагающей огромный список встроенных плагинов и готовых шаблонов, так как они могут привести к раздуванию. Убедитесь, что вы можете отключить ненужные элементы, чтобы не замедлять работу вашего сайта WordPress.

Дважды проверьте информацию, установив тему на свой пустой сайт и используя инструмент проверки скорости, такой как GTmetrix или Pingdom Tools, чтобы проверить размер страницы. Некоторые темы также показывают, как они работают в инструменте проверки скорости на своих официальных сайтах.

В среднем легкие темы имеют размер страницы 600 КБ и около 20 HTTP-запросов для новой установки.

В качестве альтернативы протестируйте демонстрационный сайт темы и убедитесь, что страница весит около 2080 КБ — средний хороший размер веб-страницы.

4. Приоритет скорости отклика

Google считает удобство для мобильных устройств важным фактором ранжирования, поскольку более 90% пользователей во всем мире выходят в Интернет с помощью мобильных устройств. Поэтому использование адаптивной темы необходимо, чтобы сделать ваш сайт привлекательным и функциональным на любом устройстве пользователя.

Многие разработчики тем WordPress говорят, что их темы оптимизированы для мобильных устройств, но мы рекомендуем перепроверить информацию. Для этого скопируйте и вставьте URL-адрес демо-сайта темы в Google Mobile-Friendly Test.

Альтернативой является использование Chrome Developer Tool . Просто щелкните правой кнопкой мыши демонстрационный сайт, выберите Inspect и выберите предпочтительный размер экрана или отрегулируйте его вручную с помощью ручек.

Адаптивная тема поможет пользователям:

• Прочитайте текст без увеличения или уменьшения масштаба.
• Плавная навигация по странице без горизонтальной прокрутки для просмотра всего содержимого.
• Легко добраться до других секций.

5. Обеспечьте совместимость подключаемого модуля и браузера

Хотя темы помогают сделать веб-сайт визуально привлекательным, подключаемые модули добавляют функциональность. Поэтому найдите тему, поддерживающую плагины, которые вам нужны, чтобы избежать проблем с совместимостью.

Проверьте описание темы и ее официальный сайт или свяжитесь с разработчиком, чтобы узнать подробности.

В зависимости от типа вашего веб-сайта некоторые популярные и полезные плагины включают в себя:

• AIOSEO — плагин SEO для добавления метаописаний и ключевых слов и проверки эффективности SEO для всего сайта.
• Elementor — один из самых популярных конструкторов страниц с функцией перетаскивания для создания красивых страниц.
• WooCommerce — плагин электронной коммерции WordPress для владельца онлайн-бизнеса.
• WPForms — конструктор форм для создания форм контактов, заказов и опросов.

Для определенных типов веб-сайтов могут потребоваться другие подключаемые модули. Например, блоггеру, пишущему о еде, понадобится плагин рецептов, а блогеру о путешествиях можно прикрепить плагин картографии.

Затем проверьте, совместима ли тема WordPress с разными браузерами. Откройте демонстрационный сайт темы в нескольких популярных браузерах, таких как Microsoft Edge и Google Chrome, чтобы убедиться, что она работает и выглядит хорошо.

В качестве альтернативы используйте средство проверки совместимости браузера, например Browsershots.

6. Рассчитайте свой бюджет

Премиум-тема не обязательна, так как доступно множество бесплатных вариантов. Оба типа тем имеют свои плюсы и минусы, поэтому при выборе одной из них учитывайте свои потребности и бюджет.

Бесплатная тема может подойти начинающим пользователям.

Тем не менее, мы рекомендуем придерживаться официального директора темы WordPress для безопасности, если вы используете бесплатные темы. Также очень важно проверить, активны ли разработчики на форуме WordPress или предоставить документацию, которая поможет вам разобраться с параметрами настройки темы или устранить проблемы.

Тем временем интернет-магазин или более крупная организация могут использовать платную тему и в полной мере использовать ее функции настройки и персонализированную поддержку.

7. Будьте в курсе обзоров и выпусков

Выбрав тему, проверьте рейтинги и прочитайте обзоры, прежде чем активировать ее.

Для бесплатной темы в каталоге WordPress найдите отзывы на странице со списком тем и выберите Просмотреть все в разделе Рейтинги .

Точно так же читайте комментарии пользователей, когда выбираете премиальную тему. Как правило, вы можете найти их внизу страницы темы или на боковой панели на рынке тем.

Дата последнего обновления темы также является важным аспектом, который следует учитывать. Даже если тема хорошо закодирована, она может содержать устаревший код и уязвимости в системе безопасности, если последнее обновление было несколько лет назад.

Стандарты кодирования и безопасности постоянно меняются. Вот почему вы должны проверить информацию на Последнее обновление на странице со списком тем и выберите только те, которые были обновлены за последние шесть месяцев. Более ранние версии уже могут быть уязвимы для ошибок и несовместимы с последней версией WordPress.

Чтобы провести более тщательный тест безопасности, посетите демонстрационный сайт темы с помощью подключаемого модуля Theme Check или расширения Chrome, например Guardio Protection. Эти инструменты могут обнаруживать вредоносные программы, вредоносный код и устаревшее программное обеспечение на веб-сайте.

Рекомендуемая литература

Как изменить тему в WordPress

Заключение

Тема WordPress предлагает базовую структуру для внешнего вида всего веб-сайта. Пользователи могут изменять определенные элементы, включая макет и шрифты, используя настройщик через панель инструментов WordPress или дополнительные конструкторы страниц.

В то время как темы WordPress влияют на весь ваш веб-сайт, шаблоны влияют только на макет одной страницы.

Существует множество тем, отвечающих различным потребностям, ценовым категориям и нишам. Как правило, бесплатные темы WordPress просты в установке, но имеют ограниченную функциональность, а премиальные темы предлагают более продвинутые функции по более высокой цене.