Тз копирайтеру автоматическое составление: Сервис ТЗ для SEO копирайтера онлайн

ТЗ для копирайтера. Пример написания технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера чрезвычайно важный вопрос если вы пользуетесь услугами копирайтера-фрилансера или биржей копирайтинга. Ответ на вопрос, как написать тз для копирайтера, позволит сделать техническое задание для копирайтера образец, которого можно будет брать за основу в дальнейшем.

Использование услуг внештатного копирайтера (фрилансера) в настоящее время является обычной практикой. Многие интернет-маркетологи являются индивидуальными предпринимателями, и им не выгодно иметь собственного копирайтера. Даже компании SEO часто используют внештатную рабочую силу, чтобы уменьшить расходы. Но работа с внештатным копирайтером поднимает очень важный вопрос, который мы рассмотрим ниже.

Почему следует давать задание копирайтеру?

Часто приходиться слышать, как люди говорят, что они не собираются тратить время на составление тз для копирайтеров, почти такого же большого, как ожидаемая статья, так как это невыгодно с точки зрения временных затрат, и они могли бы написать текст сами, если бы не обратились к услуге копирайтеров.

В этом есть рациональное зерно, но давайте посмотрим правде в глаза: большинство людей платят писателям не потому, что хотят сэкономить время, а потому, что они сами не писатели. Поскольку мы делегируем работу разработчикам и дизайнерам, то также мы должны делегировать письменные работы профессионалам и техзадание для копирайтера пример, которого вы создадите для своих нужд, значительно облегчит процесс поиска копирайтера и повысит шансы получение контента, который соответствует вашим целям.

Почему не стоит писать текс самостоятельно, а лучше потратить время на создание ТЗ для копирайтера и нанять профессионала?

В современном мире большинство людей умеют читать и писать, поэтому многие люди думают, что написать статью легко, а копирайтеры просто получают деньги за то, что каждый может сделать. Конечно, это неправильно и так будет всегда. Может быть, мы говорим какие-то странные очевидные вещи, но правда в том, что большинство наших знакомых не знали об этом.

Возможность общаться с помощью текста и быть хорошим копирайтером — это то же самое, что открывать Photoshop и создавать произвольный PSD-файл с использованием любимых цветов по сравнению с созданием полнофункционального дизайна веб-сайта.

 Так что да, знание, как писать ТЗ для копирайтера жизненно необходимы. Идеальная вещь — составить план или черновик для таких задач и поместить их в задание копирайтеру пример, которого использовать каждый раз, когда вам нужно заказать текст. Здесь мы не рассматриваем вопросы о сроках и оплате, эта тема заслуживает отдельной статьи. Поскольку она и относятся к общим вопросам управления и важны не только для копирайтеров, но и для всех внештатных исполнителей, с которыми вы работаете.

Как объяснить копирайтеру, чего вы хотите и о чем нужно упомянуть в ТЗ копирайтеру?

Да, это очень важный вопрос. У вас есть работник, который никогда не работал на вашу компанию и почти ничего о ней не знает, и вы поручаете ему написать идеальный текст для любых ваших деловых целей. Учитывая сказанное, необходимо потратить немного времени составив ТЗ на текст для копирайтера, чтобы в итоге получить именно то качество статьи, которое ожидаете.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера?

Как мы отмечали выше составление правильного технического задания для исполнителя играет, наверное, одну из ключевых ролей в получении итогового текста в соответствии с вашими ожиданиями. Для понимания того, как писать ТЗ для копирайтера, давайте разберемся какие моменты следует отразить в задании, и так, ниже перечислим основные пункты, которые могут присутствовать в ТЗ.

Определите тип текста

В задании исполнителю рекомендуется дать четкое определение типа текста, получив данную информацию в Т3, копирайтер сможет проще оценить в каком ключе следует писать будущий текст. Среди типов текста можно назвать следующие ориентировочные разновидности:

• Пресс-релиз
• Статья блога
• Текст страницы раздела сайта
• Пост форума
• Пост в социальных сетях
• Текст рассылки
• Текст объявления
• Целевая страница
• Текс листовки и т.д.

Если вы не можете правильно определить тип текста, обратите больше внимания на другие моменты. Но обычно это ключевой аспект, так как он дает основу и первоначальное понимание будущего текста.

Определите в ТЗ цель текста

Четко сформированная цель будущего текста поможет копирайтеру подобрать нужные слова и направить повествование в выгодном для вас направлении. Среди целей, которые может преследовать текст, например, можно назвать:

• Информировать читателя о новой услуге, особенностях товара, новостях и т. д.
• Убедить зарегистрироваться на сайте
• Купить продукт
• Подписаться на рассылку
• Поделиться статьей
• Оставить комментарий
• Оставьте некоторые личные данные или мысли по этому вопросу

Опишите в ТЗ для копирайтера свою целевую аудиторию

Чтобы информация в тексте была донесена до читателей, важно, чтобы она была одресована именно той аудитории, которая будет читать данный текст. В общем, я советую иметь черновик, который содержит описание вашей целевой аудитории, включая факты о:

• Профессии
• Возрасте
• Интересах
• Доходах
• Предпочтениях и т. д.

Это полезно на всех этапах любого интернет-проекта, поэтому вы можете пользоваться данной информацией, как в ТЗ для копирайтера, так и для заполнения, например, брифа обращаясь за услугами маркетингового агентства.  Только помните, что эта информация должна регулярно обновляться, по крайней мере, раз в год, но лучше каждые шесть месяцев. Это также важно, если вам нужно перенастроить свою аудиторию: скажем, привлечь больше пожилых пользователей.

Опишите стиль

ТЗ может содержать информацию о стиле, в котором следует писать копирайтеру при создании вашего будущего текста. Хороший способ определить это — показать правильный текст в том же стиле. Вам может понадобиться текст, который:

• Научный
• Классический
• Повседневный
• Публицистический
• Официальный
• Юмористический
• Смешанный

Покажите Место публикации будущего текста

Если это возможно, то дайте копирайтеру информацию о месте, где будет опубликован текст. Это может быть:

• Страница сайта
• Дизайн-макет будущего носителя информации
• Шаблон почтовой рассылки

Кроме того, если вы собираетесь публиковать его где-либо, кроме вашего сайта, это также должно быть упомянуто.  Не делайте из этого загадку, потому что этот факт может в определенной степени влиять на текст. Если вы хотите получить текст для проекта, который еще не открыт, дайте автору описания концепций или прототипов, чтобы он смог составить представление о проекте.

Определитесь с количество символов или слов, которые вы хотите получить

Этот пункт является необязательным, так как в случае текста на целевой странице сайта у вас могут быть определенные ограничения, связанные с веб-дизайном, и запись в блоге может варьироваться от 3000 до 15 000 символов в зависимости от ситуации. Так что если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу или какие-либо строгие ограничения, не забудьте сообщить об этом исполнителю в своем техзадании.

Определите конкурентов

Если у вас есть конкуренты, которые лучше вас (конечно, они есть), покажите их тексты копирайтеру. Например, если вам нужна целевая страница для органического трафика, найдите ссылку на подобную страницу вашего конкурента и укажите вещи, которые можно заимствовать или превзойти.

Такая информация поможет копирайтеру лучше понять какие аспекты будущего текста нуждаются наибольшем внимании. Также информация, по которой у исполнителя есть пробелы в знаниях или информация, которую он упустил из вида в своей статье, может быть восполнена, на основании информации, полученной у конкурентов.

Дайте в ТЗ список ключевых слов

Ключевые запросы, которые следует использовать в тексте, включая количество и тип упоминания необходимо вставлять в техническое задание копирайтеру (ТЗ для копирайтера, seo пример можно скачать в конце данной статьи). Это также относится к ссылкам, если они вам нужны, укажите якоря или условия использования ссылок.

Помните, что очень часто копирайтеры знают об основных правилах SEO и интернет-маркетинга, но слишком много ожидать от них, особенно, глубоких знаний по оптимизации. Лучший способ сделать это — создать таблицу с ключевыми словами, ссылками, типами упоминаний, количеством упоминаний и т. д.

Если у вас нет списка ключевых слов, создайте его с помощью https://wordstat.

yandex.com/, http://www.key-collector.ru/ или используя другие многочисленные инструменты подсказок и поиска ключевых слов, чтобы выбрать лучшие.

Избегайте общих фраз в своем ТЗ

Будьте точны и старайтесь не использовать слова, которые могут быть истолкованы по-разному, прилагательные, подобно:

• «красивый»
• «чудесный»
• «совершенный»
• «ужасный» и т.д.

Вышеперечисленные слова являются субъективными. Ваше чувство красоты может отличаться от чувства копирайтера, поэтому будьте любезны объяснить, что вы подразумеваете под этими словами.

Предоставьте информацию о вашей компании

В своем ТЗ дайте копирайтеру представление о вашей компании. Опять же, эта информация необходима для того, чтобы ее можно было использовать в любое время, когда вам нужно рассказать факты о вашей компании внештатному работнику, а не только автору. Это может быть страница сайта вашей компании, презентация, текстовое описание, портфолио.

Поместите ссылки в ТЗ для копирайтера

Если вам нужен текст, содержащий определенные факты, или вам нужна подборка фактов, то дайте исполнителю ссылки на статьи или приложите информацию, которую вы хотите использовать.  Помните, что копирайтер вряд ли будет квалифицирован в вашей нише, и, если у вас уже есть определенные предложения, передайте их исполнителю. Если вам нужен переписанный контент, включите ссылку на оригинальный текст, который необходимо переписать.

 

Опишите заголовки

Скажите, какой заголовок вы хотите получить (короткий, длинный, какие ключевые слова использовать и т. д.). Также не стоит забывать о наличии подзаголовков и их качествах.

Поделитесь своими мыслями

Дайте любые личные мысли по будущему тексту. Назовите факты, которые вы хотите упомянуть, дайте план, если он у вас на уме, даже случайные ассоциации подойдут.

Дополнительная информация, которую можно добавить в ТЗ для автора

• Покажите тексты,которые вам нравятся и которые вы ненавидите.
• Упомяните HTML-теги,если они должны использоваться (курсив, полужирный для ключевых слов и т. д.)
• Укажите, должен ли автор создавать мета-заголовок, описание и ключевые слова.  Если да, дайте им идеи и термины для длины, использования ключевых слов.
• Способ оплаты
• Крайний срок
• Какой должен быть % уникальности и каким сервисом она должна проверяться

Не важно, думаете ли вы над тем, как составить тз копирайтеру для seo или размышляете о том, как составить ТЗ для копирайтера в инстаграм, вы можете руководствоваться какими-то вышеназванными принципами при составлении техзадания.

Помните, что опытный копирайтер спросит вас, пропустили ли вы что-то важное или даст заполнить бриф, о том как может выглядеть бриф копирайтера разберемся ниже. Но следует знать, что автор не обязан выуживать у вас информацию, и он, скорее всего, не будет спрашивать в большинстве случаев. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше у вас шансов на то, что ваш текст удовлетворит потребности вашего бизнеса. Конечно, не всегда нужно руководствоваться всем перечнем рекомендаций, все зависит от ситуации, иногда можно прибегнуть к помощи современных технологий и использовать какой-нибудь генератор ТЗ копирайтеру, ниже рассмотрим парочку таких инструментов.

ТЗ для копирайтера, сервис автоматической генерации

Следует отметить, что сервисы в большей степени призваны облегчить жизнь специалистов по продвижению, а также тех, кто не имеет большого желания вникать в глубины познания SEO. Таким образом, автоматическое составления ТЗ копирайтерам имеет seo ориентированною направленность. Ниже можете посмотреть описание генераторов ТЗ копирайтеру:

Сервис составления тз копирайтеру: http://tehzadator.ru

ТЗ для копирайтера сервис от tools.pixelplus.ru

Безусловно есть и другие инструменты по автоматическому составлению технического задания и каким пользоваться решать только вам.

Бриф копирайтера

Понятно, что не у всех есть желание и время разбираться в том, как составить ТЗ для копирайтера, но если вы планируете написать текст для важных сфер вашего бизнеса, например

• Главная страница сайта
• Продающая статья
• Информация для лендинга

В таких случаях не стоит пускать все на самотек и надеяться, что копирайтер сам догадается, что вам нужно. Как раз-таки здесь на помощь может прийти бриф копирайтера, который можно у него запросить.

Как правило, хорошие ответы на вопросы копирайтера необходимы, потому что вы уникальны, и чтобы написать текст, специально для вас, копирайтер должен знать три вещи:

• Кто вы?
• Что вы делаете?
• Как вы помогаете своим клиентам?

Затем копирайтер должен знать немного больше о вашей личности. Это включает:

• Ваше чувство стиля (Смешной? Серьезный? Академик? Профессионал?)
• Что вам нравится, а что нет (модные слова, сленг, термины и т. д.)

Наконец, копирайтер должен понимать вашу аудиторию. Хороший копирайтер не пишет для вас, он пишет для ваших клиентов. Понимание того, что они хотят, по крайней мере так же важно, как и понимание того, что вы хотите и, возможно, намного больше. Для ориентировочного представления, что такое бриф копирайтера, пример для скачивания приложим в конце статьи.

Скачать пример ТЗ для копирайтера

Скачать бриф копирайтера: пример

ТЗ для копирайтера.

Пример написания технического задания для копирайтера

Как составить ТЗ для копирайтера чрезвычайно важный вопрос если вы пользуетесь услугами копирайтера-фрилансера или биржей копирайтинга. Ответ на вопрос, как написать тз для копирайтера, позволит сделать техническое задание для копирайтера образец, которого можно будет брать за основу в дальнейшем.

Использование услуг внештатного копирайтера (фрилансера) в настоящее время является обычной практикой. Многие интернет-маркетологи являются индивидуальными предпринимателями, и им не выгодно иметь собственного копирайтера. Даже компании SEO часто используют внештатную рабочую силу, чтобы уменьшить расходы. Но работа с внештатным копирайтером поднимает очень важный вопрос, который мы рассмотрим ниже.

Почему следует давать задание копирайтеру?

Часто приходиться слышать, как люди говорят, что они не собираются тратить время на составление тз для копирайтеров, почти такого же большого, как ожидаемая статья, так как это невыгодно с точки зрения временных затрат, и они могли бы написать текст сами, если бы не обратились к услуге копирайтеров.

В этом есть рациональное зерно, но давайте посмотрим правде в глаза: большинство людей платят писателям не потому, что хотят сэкономить время, а потому, что они сами не писатели. Поскольку мы делегируем работу разработчикам и дизайнерам, то также мы должны делегировать письменные работы профессионалам и техзадание для копирайтера пример, которого вы создадите для своих нужд, значительно облегчит процесс поиска копирайтера и повысит шансы получение контента, который соответствует вашим целям.

Почему не стоит писать текс самостоятельно, а лучше потратить время на создание ТЗ для копирайтера и нанять профессионала?

В современном мире большинство людей умеют читать и писать, поэтому многие люди думают, что написать статью легко, а копирайтеры просто получают деньги за то, что каждый может сделать. Конечно, это неправильно и так будет всегда. Может быть, мы говорим какие-то странные очевидные вещи, но правда в том, что большинство наших знакомых не знали об этом.

Возможность общаться с помощью текста и быть хорошим копирайтером — это то же самое, что открывать Photoshop и создавать произвольный PSD-файл с использованием любимых цветов по сравнению с созданием полнофункционального дизайна веб-сайта.  Так что да, знание, как писать ТЗ для копирайтера жизненно необходимы. Идеальная вещь — составить план или черновик для таких задач и поместить их в задание копирайтеру пример, которого использовать каждый раз, когда вам нужно заказать текст. Здесь мы не рассматриваем вопросы о сроках и оплате, эта тема заслуживает отдельной статьи. Поскольку она и относятся к общим вопросам управления и важны не только для копирайтеров, но и для всех внештатных исполнителей, с которыми вы работаете.

Как объяснить копирайтеру, чего вы хотите и о чем нужно упомянуть в ТЗ копирайтеру?

Да, это очень важный вопрос. У вас есть работник, который никогда не работал на вашу компанию и почти ничего о ней не знает, и вы поручаете ему написать идеальный текст для любых ваших деловых целей. Учитывая сказанное, необходимо потратить немного времени составив ТЗ на текст для копирайтера, чтобы в итоге получить именно то качество статьи, которое ожидаете.

Как правильно составить ТЗ для копирайтера?

Как мы отмечали выше составление правильного технического задания для исполнителя играет, наверное, одну из ключевых ролей в получении итогового текста в соответствии с вашими ожиданиями. Для понимания того, как писать ТЗ для копирайтера, давайте разберемся какие моменты следует отразить в задании, и так, ниже перечислим основные пункты, которые могут присутствовать в ТЗ.

Определите тип текста

В задании исполнителю рекомендуется дать четкое определение типа текста, получив данную информацию в Т3, копирайтер сможет проще оценить в каком ключе следует писать будущий текст. Среди типов текста можно назвать следующие ориентировочные разновидности:

• Пресс-релиз
• Статья блога
• Текст страницы раздела сайта
• Пост форума
• Пост в социальных сетях
• Текст рассылки
• Текст объявления
• Целевая страница
• Текс листовки и т.д.

Если вы не можете правильно определить тип текста, обратите больше внимания на другие моменты. Но обычно это ключевой аспект, так как он дает основу и первоначальное понимание будущего текста.

Определите в ТЗ цель текста

Четко сформированная цель будущего текста поможет копирайтеру подобрать нужные слова и направить повествование в выгодном для вас направлении. Среди целей, которые может преследовать текст, например, можно назвать:

• Информировать читателя о новой услуге, особенностях товара, новостях и т. д.
• Убедить зарегистрироваться на сайте
• Купить продукт
• Подписаться на рассылку
• Поделиться статьей
• Оставить комментарий
• Оставьте некоторые личные данные или мысли по этому вопросу

Опишите в ТЗ для копирайтера свою целевую аудиторию

Чтобы информация в тексте была донесена до читателей, важно, чтобы она была одресована именно той аудитории, которая будет читать данный текст. В общем, я советую иметь черновик, который содержит описание вашей целевой аудитории, включая факты о:

• Профессии
• Возрасте
• Интересах
• Доходах
• Предпочтениях и т. д.

Это полезно на всех этапах любого интернет-проекта, поэтому вы можете пользоваться данной информацией, как в ТЗ для копирайтера, так и для заполнения, например, брифа обращаясь за услугами маркетингового агентства.  Только помните, что эта информация должна регулярно обновляться, по крайней мере, раз в год, но лучше каждые шесть месяцев. Это также важно, если вам нужно перенастроить свою аудиторию: скажем, привлечь больше пожилых пользователей.

Опишите стиль

ТЗ может содержать информацию о стиле, в котором следует писать копирайтеру при создании вашего будущего текста. Хороший способ определить это — показать правильный текст в том же стиле. Вам может понадобиться текст, который:

• Научный
• Классический
• Повседневный
• Публицистический
• Официальный
• Юмористический
• Смешанный

Покажите Место публикации будущего текста

Если это возможно, то дайте копирайтеру информацию о месте, где будет опубликован текст. Это может быть:

• Страница сайта
• Дизайн-макет будущего носителя информации
• Шаблон почтовой рассылки

Кроме того, если вы собираетесь публиковать его где-либо, кроме вашего сайта, это также должно быть упомянуто.  Не делайте из этого загадку, потому что этот факт может в определенной степени влиять на текст. Если вы хотите получить текст для проекта, который еще не открыт, дайте автору описания концепций или прототипов, чтобы он смог составить представление о проекте.

Определитесь с количество символов или слов, которые вы хотите получить

Этот пункт является необязательным, так как в случае текста на целевой странице сайта у вас могут быть определенные ограничения, связанные с веб-дизайном, и запись в блоге может варьироваться от 3000 до 15 000 символов в зависимости от ситуации. Так что если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу или какие-либо строгие ограничения, не забудьте сообщить об этом исполнителю в своем техзадании.

Определите конкурентов

Если у вас есть конкуренты, которые лучше вас (конечно, они есть), покажите их тексты копирайтеру. Например, если вам нужна целевая страница для органического трафика, найдите ссылку на подобную страницу вашего конкурента и укажите вещи, которые можно заимствовать или превзойти. Такая информация поможет копирайтеру лучше понять какие аспекты будущего текста нуждаются наибольшем внимании. Также информация, по которой у исполнителя есть пробелы в знаниях или информация, которую он упустил из вида в своей статье, может быть восполнена, на основании информации, полученной у конкурентов.

Дайте в ТЗ список ключевых слов

Ключевые запросы, которые следует использовать в тексте, включая количество и тип упоминания необходимо вставлять в техническое задание копирайтеру (ТЗ для копирайтера, seo пример можно скачать в конце данной статьи). Это также относится к ссылкам, если они вам нужны, укажите якоря или условия использования ссылок.

Помните, что очень часто копирайтеры знают об основных правилах SEO и интернет-маркетинга, но слишком много ожидать от них, особенно, глубоких знаний по оптимизации. Лучший способ сделать это — создать таблицу с ключевыми словами, ссылками, типами упоминаний, количеством упоминаний и т. д.

Если у вас нет списка ключевых слов, создайте его с помощью https://wordstat. yandex.com/, http://www.key-collector.ru/ или используя другие многочисленные инструменты подсказок и поиска ключевых слов, чтобы выбрать лучшие.

Избегайте общих фраз в своем ТЗ

Будьте точны и старайтесь не использовать слова, которые могут быть истолкованы по-разному, прилагательные, подобно:

• «красивый»
• «чудесный»
• «совершенный»
• «ужасный» и т.д.

Вышеперечисленные слова являются субъективными. Ваше чувство красоты может отличаться от чувства копирайтера, поэтому будьте любезны объяснить, что вы подразумеваете под этими словами.

Предоставьте информацию о вашей компании

В своем ТЗ дайте копирайтеру представление о вашей компании. Опять же, эта информация необходима для того, чтобы ее можно было использовать в любое время, когда вам нужно рассказать факты о вашей компании внештатному работнику, а не только автору. Это может быть страница сайта вашей компании, презентация, текстовое описание, портфолио.

Поместите ссылки в ТЗ для копирайтера

Если вам нужен текст, содержащий определенные факты, или вам нужна подборка фактов, то дайте исполнителю ссылки на статьи или приложите информацию, которую вы хотите использовать.  Помните, что копирайтер вряд ли будет квалифицирован в вашей нише, и, если у вас уже есть определенные предложения, передайте их исполнителю. Если вам нужен переписанный контент, включите ссылку на оригинальный текст, который необходимо переписать.

 

Опишите заголовки

Скажите, какой заголовок вы хотите получить (короткий, длинный, какие ключевые слова использовать и т. д.). Также не стоит забывать о наличии подзаголовков и их качествах.

Поделитесь своими мыслями

Дайте любые личные мысли по будущему тексту. Назовите факты, которые вы хотите упомянуть, дайте план, если он у вас на уме, даже случайные ассоциации подойдут.

Дополнительная информация, которую можно добавить в ТЗ для автора

• Покажите тексты,которые вам нравятся и которые вы ненавидите.
• Упомяните HTML-теги,если они должны использоваться (курсив, полужирный для ключевых слов и т. д.)
• Укажите, должен ли автор создавать мета-заголовок, описание и ключевые слова.  Если да, дайте им идеи и термины для длины, использования ключевых слов.
• Способ оплаты
• Крайний срок
• Какой должен быть % уникальности и каким сервисом она должна проверяться

Не важно, думаете ли вы над тем, как составить тз копирайтеру для seo или размышляете о том, как составить ТЗ для копирайтера в инстаграм, вы можете руководствоваться какими-то вышеназванными принципами при составлении техзадания.

Помните, что опытный копирайтер спросит вас, пропустили ли вы что-то важное или даст заполнить бриф, о том как может выглядеть бриф копирайтера разберемся ниже. Но следует знать, что автор не обязан выуживать у вас информацию, и он, скорее всего, не будет спрашивать в большинстве случаев. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше у вас шансов на то, что ваш текст удовлетворит потребности вашего бизнеса. Конечно, не всегда нужно руководствоваться всем перечнем рекомендаций, все зависит от ситуации, иногда можно прибегнуть к помощи современных технологий и использовать какой-нибудь генератор ТЗ копирайтеру, ниже рассмотрим парочку таких инструментов.

ТЗ для копирайтера, сервис автоматической генерации

Следует отметить, что сервисы в большей степени призваны облегчить жизнь специалистов по продвижению, а также тех, кто не имеет большого желания вникать в глубины познания SEO. Таким образом, автоматическое составления ТЗ копирайтерам имеет seo ориентированною направленность. Ниже можете посмотреть описание генераторов ТЗ копирайтеру:

Сервис составления тз копирайтеру: http://tehzadator.ru

ТЗ для копирайтера сервис от tools.pixelplus.ru

Безусловно есть и другие инструменты по автоматическому составлению технического задания и каким пользоваться решать только вам.

Бриф копирайтера

Понятно, что не у всех есть желание и время разбираться в том, как составить ТЗ для копирайтера, но если вы планируете написать текст для важных сфер вашего бизнеса, например

• Главная страница сайта
• Продающая статья
• Информация для лендинга

В таких случаях не стоит пускать все на самотек и надеяться, что копирайтер сам догадается, что вам нужно. Как раз-таки здесь на помощь может прийти бриф копирайтера, который можно у него запросить.

Как правило, хорошие ответы на вопросы копирайтера необходимы, потому что вы уникальны, и чтобы написать текст, специально для вас, копирайтер должен знать три вещи:

• Кто вы?
• Что вы делаете?
• Как вы помогаете своим клиентам?

Затем копирайтер должен знать немного больше о вашей личности. Это включает:

• Ваше чувство стиля (Смешной? Серьезный? Академик? Профессионал?)
• Что вам нравится, а что нет (модные слова, сленг, термины и т. д.)

Наконец, копирайтер должен понимать вашу аудиторию. Хороший копирайтер не пишет для вас, он пишет для ваших клиентов. Понимание того, что они хотят, по крайней мере так же важно, как и понимание того, что вы хотите и, возможно, намного больше. Для ориентировочного представления, что такое бриф копирайтера, пример для скачивания приложим в конце статьи.

Скачать пример ТЗ для копирайтера

Скачать бриф копирайтера: пример

Генератор ТЗ по ТОПу и проверка качества текста — Banochkin.

com

Спасибо тем, кто проводит курсы по созданию сайтов для домохозяек и домохозяинов. На их совести бесполезная выдача в поисковиках по информационным запросам, со статьями из лживых фактов и воды.

Интересно, а есть статистика по количеству глупых смертей от медицинских статейников, сделанных на «марафонах», с контентом за 30₽/1000 знаков?

Но есть один плюс — развитие рынка, за счёт чего появляются новые сервисы, такие как Copywritely: сервис может составить ТЗ для копирайтера с учётом текущих конкурентов в ТОПе и проверить качество текста.

Если лень читать весь текст и хочется сразу пощупать сервис — не сдерживайте себя:

Регистрация в Copywritely

Можно попробовать бесплатно — каждый новый пользователь получает 11 проверок текста (объемом не более 500 слов) и может создать 11 технических заданий (на основе данных первых 10-ти конкурентов).

Сервис позиционирует себя как модульный, думаю это такой намёк на продолжение развития и перспективы добавления нового функционала. Пока модулей два.

Навигация:

Генерация ТЗ для копирайтеров

Срочно нужно опубликовать пачку статей на сайт, но нет времени составлять полное ТЗ для статьи? Вот тут и врывается Copywritely, блистая модулем для автоматической генерации технического задания с учётом текущего топа.

Работать с модулем просто: вводите нужные ключевики, выбираете язык и поисковую систему, вставляете ссылку на страницу для сравнения (не обязательно) и вы получаете результат в виде анализа контента конкурентов из топа и рекомендуемых показателей для вашего текста.

Пройдёмся по мякотке более предметно. Модуль генерации ТЗ:

• Избавляет от необходимости руками просматривать выдачу по нужным запросам;
• Умеет использовать собранные биграммы и триграммы для создания структуры контента на новой странице и для расширения контента на ранее опубликованной странице;
• Ускоряет процесс создания технического задания для авторов.

Разберём на практике. Не буду углубляться в тестирование, просто покажу саму механику. На старте:

• Ключевое слово «заказать крауд-маркетинг»;
• Страница banochkin.com/s/crowd/ без толковой оптимизации, используем как «URL сравнения»;
• Русский язык и поисковик Яндекс.

Вводим необходимые данные в первом шаге:

На втором шаге выбираем домены для анализа + можно добавить свои:

Дальше выбираем домены по релевантности контента:

И формируем техническое задание. В начале блок с рекомендациями по анализу топа:

Ниже нужно выбрать подходящие ключевые слова для title, description, заголовков и текста статьи, а также добавить свой комментарий:

Следующим шагом открывается страница с готовым ТЗ и готовым к загрузке файлом docx. Все требования разбиты на блоки:

1. Базовая информация;
2. Рекомендуемые слова для использования в Title;
3. Рекомендуемые слова для Description;
4. Рекомендуемые слова для использования в h2;
5. Ключевые фразы из двух слов, для использования в тексте;
6. Ключевые фразы из трёх слов, для использования в тексте;
7. Ключевые слова;
8. Дополнительные слова;
9. Заметки.

Пример ТЗ из Copywritely

Вот пример ТЗ в pdf: banochkin.com-copywritely-review.pdf.

На английском, так как этот язык по умолчанию в системе.

Проверка качества текста

Окей, копирайтер написал текст, теперь нужно проверить его. Денег на копирайтера у меня нет, поэтому проверим тот текст, что есть. Копирую-вставляю:

Жму «Проверить» и получаю вот такой результат:

Каждый пункт можно развернуть и посмотреть рекомендации.

Про плагиат и водянистость — окей. С переспамом тоже понятно:

Интересный пункт «Ритмическая монотонность», там показаны длинные предложения, которые рекомендуется поделить на несколько. Даже диаграмма есть:

Весь чеклист проверки

• Уникальность — Этот параметр определяет индекс схожести вашего текста. Если это 100%, то ваш текст написан с нуля;
• Водянистость, Избыточные слова — бесполезные наполнители, которые не добавляют значения в текст. Избегайте их использования, если вы хотите, чтобы текст был эффективным и понятным;
• Переспам ключевых слов — чрезмерное употребление определенных слов в тексте. Это может привести к низкой позиции вашей страницы в Google или других поисковых системах;
• Релевантность — Используя этот параметр, вы можете увидеть, к каким поисковым запросам относится ваш текст;
• Читабельность — Хороший контент легко читается для всех пользователей. Наречия, пассив и длинные фразы делают чтение и понимание сложными;
• Ритмичная монотонность — Одинаковые по длине предложения трудно читаются. Чтобы избавиться от монотонности при чтении и привлечь внимание того, кто обычно не дочитывает до конца, следует использовать заголовки, списки и пробелы;
• Морфология — Баланс среднего количества использования частей речи.

Подробней про важность проверок продвигаемых страниц: чек-лист по SEO анализу текста.

Чтобы удобно проверять текст от редакторов не выходя из интерфейса любимой биржи у Copywritely есть свой плагин для Chrome.

Стоимость

У Copywritely три тарифа:

• Новичок — $18 в месяц;
• Базовый — $35 в месяц;
• Про — $67 в месяц.

Отличие только в лимитах на проверки. Если брать на год — месяц в подарок.

Регистрация в Copywritely

Да, хороший сервис должен стоить денег.

*Внимание, реклама! 💰 Данный пост был щедро проплачен, но написан мной и полностью соответствует моему мнению. Заказать такой пост можно тут.

Анализ ключевого слова/фразы для автоматического составления ТЗ копирайтеру и SEO специалисту

Вставьте ключевой запрос

Поисковая система

GoogleYandex

Регион выдачи

МоскваСанкт-ПетербургУфаРостов-на-ДонуКазаньЧелябинскСамараНовосибирскНижний НовгородОмскЕкатеринбургПермьВолгоградВоронежКрасноярскЗеленоградОдинцовоХимкиКрасногорскРеутовРеспублика БурятияРеспублика БашкортостанРеспублика АлтайРжевРовенская областьРовноРоссияРеспублика ХакасияРеспублика ДагестанРеспублика ТываРеспублика КалмыкияРеспублика ИнгушетияРеспублика КарелияРеспублика КомиРеспублика Марий ЭлРеспублика МордовияРеспублика Саха (Якутия)Республика Северная Осетия-АланияРеспублика Кабардино-БалкарияРостовКрымский федеральный округСатисСаткаСахалинская областьСаяногорскСвердловская областьСевастопольСеверный КавказСеверо-ЗападСеверо-Казахстанская областьСеверодвинскСеверскСемейСербияСаровСаратовская областьРостовская областьРубцовскРыбинскРязанская областьРязаньСНГСалаватСалехардСамарская областьСанкт-Петербург и Ленинградская областьСаранскСарапулСаратовСергиев ПосадНазраньНовороссийскНовосибирская областьНовоуральскНовочеркасскНогинскНорильскОбнинскОбщероссийскиеОдессаОдесская областьОзерскПушкиноНовомосковскНовокузнецкНовгородская областьНальчикНаходкаНевинномысскНенецкий АОНефтекамскНидерландыНижегородская областьНижневартовскНижнекамскНижний ТагилНиколаевНиколаевская областьОмская областьОрелПоволжьеПодольскПолтаваПолтавская областьПриморский крайПрокопьевскПрочееПсковПсковская областьПущиноПятигорскРаменскоеПетропавловск-КамчатскийПетрозаводскПермский крайОренбургОренбургская областьОрехово-ЗуевоОрловская областьОрскПавловский ПосадПавлодарПавлодарская областьПензаПензенская областьПервоуральскПереславльРеспублика АдыгеяУсть-КаменогорскЧелябинская областьЧереповецЧеркасская областьЧеркассыЧеркесскЧерниговЧерниговская областьЧерновицкая областьЧерновцыЧерноголовкаЧеховЧеченская РеспубликаЧимкентЧебоксарыХмельницкийИвантеевкаУхтаФеодосияХабаровскХабаровский крайХайфаХанты-МансийскХанты-Мансийский АОХарьковХарьковская областьХерсонХерсонская областьХмельницкая областьЧистопольЧитаЧувашская республикаЧикагоХьюстонФиладельфияФиниксСан-АнтониоСан-ДиегоДалласСан-ХосеВашингтонДетройтСан-ФранцискоИстраВоскресенскЯрославская областьЯрославльЧукотский автономный округШахтыШтутгартЩелковоЭлектростальЭлистаЭнгельсЮжная ОсетияЮжно-Казахстанская областьЮжно-СахалинскЯкутскЯлтаЯмало-Ненецкий АОЛобняСерпуховСтраны БалтииСтупиноСуздальСумская областьСумыСургутСызраньСыктывкарТаганрогТаджикистанТаиландТалдыкорганТамбовСтерлитамакСтарый ОсколСибирьСимферопольСловакияСловенияСмоленскСмоленская областьСнежинскСоликамскСолнечногорскСортавалаСочиСтавропольСтавропольский крайТамбовская областьТатарстанТверская областьТындаТюменская областьТюменьУгличУдмуртская республикаУжгородУзбекистанУкраинаУлан-УдэУльяновскУльяновская областьУралУссурийскТурцияТуркменияТверьНефтеюганскТернопольТернопольская областьТираспольТобольскТольяттиТомскТомская областьТроицкТуапсеТулаТульская областьУсть-ИлимскНабережные ЧелныГомельДолгопрудныйДомодедовоДонецкДонецкая областьДругие города регионаДубнаЕвпаторияЕврейская автономная областьАпатитыАнгарскДнепропетровская областьДнепрДмитровГомельская областьГорно-АлтайскГродненская областьГродноГрозныйГрузияГусь-ХрустальныйАрзамасДзержинскДимитровградЕйскЕлабугаЕссентукиЗапорожская областьЗапорожьеЗеленодольскЗлатоустИвано-ФранковскИвано-Франковская областьИвановоИвановская областьИжевскАмурская областьАнадырьЗападно-Казахстанская областьЗакарпатская областьАнапаЖамбылская областьЖелезногорскЖелезнодорожныйЖигулевскЖитомирЖитомирская областьЖодиноЖуковскийЗабайкальский крайАльметьевскГлазовБеларусьАтырауская областьБратскБрестБрестская областьБрянскАстраханьАстраханская областьАстанаБрянская областьБугульмаАчинскБлаговещенскБиробиджанБелая ЦерковьБелгородБелгородская областьБелогорскБалашихаБельцыБендерыБердскБалаковоБийскВеликие ЛукиВеликий НовгородАрхангельская областьВологдаВологодская областьВолынская областьВоронежcкая областьВосточно-Казахстанская областьАрменияАрмавирБарнаулГатчинаГейдельбергВолжскийВолгодонскВолгоградская областьАрхангельскВидноеВинницаВинницкая областьВитебскВитебская областьВладивостокВладикавказВладимирВладимирcкая областьГеленджикИркутскКостромская областьКызылординская областьЛатвияЛипецкЛипецкая областьЛос-АнджелесЛуганскЛуганская областьЛуцкЛьвовЛьвовская областьКызылКурская областьКурскКраматорскКраснодарКраснодарский крайМинеральные ВодыКременчугКривой РогКрымКстовоКурганКурганская областьЛюберцыМагаданМагаданская областьМинскМинская областьМогилевМогилевская областьМолдоваМосква и областьМурманскМурманская областьМуромМытищиМиассМелитопольАбаканАбхазияМагнитогорскМайкопМакеевкаМальтаМангистауская областьМариупольМахачкалаМеждуреченскМексикаКировКиргизияКаменск-ШахтинскийКамчатский крайАлматинская областьКарагандаКарагандинская областьКарачаево-Черкесская РеспубликаАлександровКемеровоКемеровская областьКерчьКиевКаменск-УральскийКалужская областьИркутская областьАлуштаАлтайский крайИшимАлматыЙошкар-ОлаКазахстанКайерканКалининградКалининградская областьКалугаКиевская областьКипрКокшетауАктобеКоролёвКишиневКлинКовровКоломнаКомратКрасноярский крайКисловодскКировская областьКомсомольск-на-АмуреКировоградская областьАкмолинская областьКировоградКирово-ЧепецкКостанайская областьАктюбинская областьКостромаЧерногорияЮжная АмерикаАзияЭстонияЯпонияАзербайджанЧехияАргентинаТель-АвивАвстралияШвецияШвейцарияАвстрияЮгАтлантаАвстралия и ОкеанияАфрикаАрктика и АнтарктикаКитайНью-ЙоркНорвегияНовая ЗеландияИндияИзраильИерусалимСеверная АмерикаСиэтлЕгипетОбъединенные Арабские ЭмиратыЛитваПольшаИталияСШАКанадаКельнМюнхенИспанияРегионыСан-ФранцискоКореяЕвропаДетройтДанияФранцияБразилияБостонБолгарияБлижний ВостокБерлинХорватияЦентрБельгияБеер-ШеваФранкфурт-на-МайнеФинляндияВашингтонДальний ВостокГрецияГерманияГамбургВыксаВыборгУниверсальноеВенгрияВеликобританияSan DiegoSan FranciscoSeattleWashingtonSan JoseDetroitSan AntonioPortlandPhoenixFort WorthEl PasoDenverDallasColumbusChicagoCharlotteBostonBaltimoreHoustonIndianapolisPhiladelphiaOklahomaNew YorkNashvilleMemphisLouisvilleLos AngelesLas VegasJacksonvilleAustin

Запустить анализ

LSI-копирайтинг: принципы, инструменты, рекомендации по составлению текстов

Эволюция поисковых систем предъявляет новые требования к написанию текстов для сайта. SEO-копирайтинг уходит в прошлое, на смену приходит LSI-копирайтинг. Подробно рассказываем, что это и как работает.

Задача поисковых систем — найти информацию, которая наиболее точно отвечает запросам пользователя. Для этого машины должны были научиться распознавать смысл на основе содержания, а не только по отдельным «маякам» — поисковым запросам.

Классическая схема «запрос-документ» стала неактуальной из-за заспамленности большинства тематик. Поэтому ей на смену пришли алгоритмы латентного семантического анализа, а затем нейросети. В ответ специалисты SEO стали внедрять LSI-копирайтинг.

Термин

LSI-копирайтинг — метод написания текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и сопутствующих ключевых слов.

Цель — повышение релевантности, полезности, актуальности и достоверности материала. LSI-копирайтинг помогает поисковым системам лучше понимать смысл и содержание текста. В результате сайт может попасть на первые страницы выдачи, даже имея минимальное количество ключевых слов.

На практике это значит, что в тексте необходимо использовать синонимы основного запроса, сопутствующие ключевые слова и дополнительные фразы из смежных тематик. Это позволит полностью охватить и раскрыть тему. Такой контент оценят и пользователи, и поисковые системы.

История

В 1988 latent semantic analysis (LSA) получил патент U.S. Patent 4,839,853. Создатели метода — группа инженеров-исследователей: Скотт Дирвестер, Сьюзен Дюмэ, Джордж Фурнаш, Ричард Харшман, Томас Ландауэр, Карен Lochbaum и Линн Стритер.

Первоначально LSA применяли для выявления семантической структуры и автоматического индексирования текста. Затем — для построения когнитивных моделей и представления баз знаний. В США метод использовался для проверки качества обучающих методик и знаний школьников.

Суть метода

LSA, латентный семантический анализ — способ обработки информации на естественном языке. Он анализирует связь между коллекциями документов и терминами, которые в них встречаются. Латентный семантический анализ сопоставляет запросы и документы согласно тематике. Это позволяет выявлять скрытые ассоциативные и семантические связи.

LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование. Это способ использования LSA в области поиска информации.

Проще говоря, LSA позволяет машинам понимать смысл и содержание документа. А при ранжировании уравнивает «веса» разных по написанию, но близких по смыслу слов. Таким образом структурируются синонимы и запросы схожей тематики.

Основа системы — терм-документная матрица, разбор которой и является LSA. Терм-документная матрица представляет собой таблицу, в которой совмещаются «термы» (слова, фразы, термины) и документы. Строки соответствуют документам, а столбцы — терминам. Число обозначает количество пересечений.

	Документ 1	Документ 2	Документ 3	Документ 4	Документ 5	Документ 6
Корабль	1	0	0	0	0	0
Лодка	0	1	0	0	0	0
Океан	1	1	0	0	0	0
Вояж	1	0	0	1	1	0
Путешествие	0	0	0	1	0	1

Процесс семантического анализа подобен работе простейшей нейросети — машина ищет пересечения связи между двумя слоями данных. Матрица описывает частоту, с которой встречаются термины в коллекциях документов.

LSI в алгоритмах поисковых систем

Первое упоминание LSA в поисковых системах связано с алгоритмом Panda от Google. Обновление ставило себе цель — найти и снизить количество контента низкого качества, который был создан с целью манипуляции поисковой выдачей. Алгоритм был запущен в феврале 2011, а уже в 2012 году появились первые упоминания об LSI-копирайтинге.

Окончательно новые требования к качеству текстов сформировались к 2013 году. В это время Google запустил новый алгоритм — Hummingbird («Колибри»). Главное отличие нового алгоритма — поиск стал понимать поисковые запросы разговорного типа. Google научился отыскивать нужные документы, исходя из семантических связей, а не просто по запросам.

Яндекс подхватил эстафету в ноябре 2016 года — запустил алгоритм «Палех». Его задача — распознавать низкочастотные и сложные запросы из «длинного хвоста». То есть понимать запросы в разговорном ключе. Общая масса таких запросов составляет порядка 40% от объема текста.

Для работы алгоритма были использованы нейросети и машинное обучение. Подробнее о механике и принципах работы алгоритма можно прочитать в блоге Яндекса на Хабрахабре. Введение в работу «Палеха» подогрело интерес к LSI-текстам в русскоязычном интернете.

Весной 2017 года Яндекс вводит «Баден-Баден» — новый алгоритм определения текстов, которые перенасыщены ключевыми словами. Тысячи сайтов попадают под фильтр и понижаются в выдаче, условием возврата трафика называется отказ от SEO-текстов.

Осенью 2017 Яндекс запускает «Королев» — алгоритм поиска на основе нейросетей. По заявлению Яндекса, алгоритм «…сопоставляет смысл запросов и веб-страниц…». Новый алгоритм работает на нейросетях, но при этом не отменяет LSI, а усиливает сложившиеся тенденции. Теперь писать SEO-тексты нет никакого смысла — вместо ТОПа можно получить фильтр за переоптимизацию.

Отличие LSI от SEO-копирайтинга

Для удобства используем сравнительную таблицу

Отличия	SEO-тексты	LSI-тексты
Цель	Написать текст с нужными ключевыми словами и определенным числом вхождений	Полностью удовлетворить запрос пользователя
Задача	Вписать ключевые слова с определенной плотностью и расположением	Охватить весь спектр ассоциативных связей, рассмотреть проблему со всех сторон
Нахождение ключевых слов в тексте	В заголовках, в первом абзаце, выше по тексту	Не важно
Оформление статьи	Непринципиально	Необходимо
Способы оценки качества текста	Техническая уникальность, плотность вхождений, частота использования слов на определенный объем текста	Смысловая уникальность, полезность, удовлетворенность пользователя
Объем текста	От 2000 знаков с пробелами	Столько, сколько нужно для раскрытия темы. На практике 5000–10 000 знаков и больше.

Как видим, основное отличие — отход от чисто технических параметров текста к здравому смыслу: пользе, удобству читаемости. Можно сказать, что это эволюция SEO-копирайтинга — материалы создаются для людей, а не для роботов.

Это результат того, что теперь поисковые машины оценивают релевантность контента по смыслу. Учитывается контекст, уместность, семантические варианты запросов и их окружение. Вкупе с поведенческими факторами это позволяет оценивать качество текста и потребности читателей.

Преимущества и недостатки

Преимущества

Те, кто сумел приспособиться к новым требованиям поисковых систем, получают определенные преимущества.

• Увеличивается семантическое ядро. Все LSI-фразы — это дополнительные, низкочастотные ключи по той же тематике.
• Увеличивается «длинный хвост» запросов и трафик. Используйте сопутствующие запросы и получите посетителей по широкому спектру редких ключевых слов.
• Улучшаются поведенческие факторы. Объемная, полезная статья захватит больше читательского внимания и времени. Даже просто на то, чтобы пробежаться по заголовкам и разобраться, понадобится время.
• Вырастет количество социальных сигналов и естественных ссылок. Полезным материалом делятся, о нем рассказывают, сохраняют у себя на страницах, чтобы использовать в будущем.
• Вырастут позиции в поиске по высокочастотным фразам. «Длинный хвост» запросов подтянет за собой конкурентные ключевые слова, в этом ему помогут поведенческие и социальные факторы.
• Сайт не попадет под фильтр. Все современные алгоритмы нацелены на отсев бесполезных текстов, заточенных под роботов. Использование принципов LSI-копирайтинга позволит избежать подобной ситуации.
• Проще структурировать сайт. Если раньше приходилось создавать несколько страниц для охвата синонимов или сопутствующих запросов, то теперь можно создать одну страницу.

LSI-копирайтинг требует серьезного вложения труда как SEO-специалиста, так и копирайтера. Но этот труд окупится сторицей. Вы получите стабильное нахождение в ТОПе и внимание пользователей.

Недостатки

Несмотря на вышесказанное, LSI — не панацея и имеет ряд недостатков:

• Модель работает на допущении, что у слова есть всего одно значение.
• Текст рассматривается просто как набор слов, взаимосвязи и порядок игнорируются.
• Смысл текста не всегда может быть дословным, не учитывается сарказм, ирония, иносказания и т.п.
• Часть данных теряется в любом случае. Это происходит, потому что сингулярное разложение позволяет работать только с самыми значимыми данными терм-документной матрицы.

Однако даже с подобными недостатками метод LSI превосходит существовавшие прежде методы индексации. А использование нейросетей позволяет обучать поисковые машины еще быстрее и эффективнее.

Требования к LSI-текстам

К современным материалам предъявляются определенные требования.

• Польза и достоверность. Нужно раскрыть тему — текст должен давать пользователю полноценный ответ.
• Насыщенность LSI-фразами и наличие поисковых запросов. Нужно использовать ключевые слова, дополнительные слова из тематики и сопутствующие запросы.
• Простота изложения. Стиль и терминология подбираются таким образом, чтобы текст был понятен рядовому пользователю.
• Структура. Четкая структура и иерархия упрощают усвоение материала, читатель получает возможность «просканировать» документ и понять о чем речь с первого взгляда.
• Ритм текста. Рекомендуется чередовать длинные и короткие предложения. Это создает определенную динамику, которая увлекает читателя.
• Грамотность и достоверность информации. Не должно быть фактических и грамматических ошибок. Недостоверность определит пользователь, а ошибки — поисковые системы. И те, и другие сделают вывод о низком качестве текста.

Подведем итог. Существует спрос на качественные тексты экспертного уровня. Они должны обладать дополнительной ценностью для пользователей и поисковых машин, а не только содержать в себе ключевые слова.

Как создать LSI-текст

Этапы работы:

• Собрать семантическое ядро из основных запросов.
• Подобрать LSI-фразы — сопутствующие запросы и дополнительные слова из тематики.
• Составить техзадание для копирайтера. Упор делать на качество текста, а не вхождения тех или иных слов. Плотность, тошнота, частота вхождения и прочие технические параметры текста не важны. Важнее, чтобы тема была раскрыта.
• Готовый текст используйте для создания плана страницы — решите, как лучше использовать визуальный контент.

LSI-ключи

Различают два вида ключей:

• Релевантные — слова из тематики главного ключа, которые дополняют и уточняют его. Также сюда относятся фразы, которые имеют прямое отношение к теме статьи. Наличие таких фраз в статье позволяет понять, насколько тема раскрыта.
• Синонимичные — синонимы основного запроса. На них делается упор при базовой оптимизации текста. Это позволяет не создавать дополнительных страниц и привлекать отраслевой трафик на одну страницу.

LSI-запросы можно использовать:

• В анкорах входящих ссылок.
• В заключении или вступлении статьи.
• В окружающем тексте обратных и входящих ссылок.
• В названиях изображения, подписях и ALT.
• В заголовках и метатегах.

Важно не переусердствовать и не забывать об основном запросе. Достаточно единственного упоминания в тексте.

Инструменты для сбора LSI-фраз

На данный момент существует достаточное количество способов подобрать LSI-фразы.

Подсказки поисковых систем

В Яндексе можно подобрать слова, если применять разные вариации написания.

В Google ситуация сходная.

Блоки «Вместе с..» и «… часто ищут»

Статистика запросов Яндекс и Google

У обоих «поисковиков» есть собственная статистика ключевых слов. Для подбора LSI-фраз можно воспользоваться ими. Это бесплатно, но долго. В Яндексе — это сервис Вордстат, а в Google — Google Keyword Planner. В последнем работать можно только из аккаунта Google AdWords.

Pixel Tools

Сервис доступен после регистрации. Нам нужен раздел «ТЗ для копирайтера». Вбиваем запрос и получаем тематические слова. В разы быстрее, чем при ручном сборе из поиска, но требует оплаты.

Схожие возможности имеют Megaindex и Serpstat. Оба сервиса платные.

Arsenkin Tools

Набор бесплатных инструментов для работы SEO-специалиста от arsenkin.ru. По нашей теме предлагает сразу два сервиса: «Парсинг подсветок Яндекса» и «Парсинг тегов h2–H6». Первый поможет подобрать сопутствующие запросы, второй — проанализировать структуру и распределение «ключей» конкурентов.

Ubersuggest tool

Для глубокой проработки LSI-фраз рекомендуем воспользоваться сервисом Ubersuggest tool. Сервис довольно прост в использовании и выдает довольно много вариантов дополнительных слов.

Видеогайд по инструментам для сбора LSI-фраз от Сергея Кокшарова

Создание структуры

Скелет любой статьи — структура. Именно она позволяет с первого взгляда оценить качество. Текст должен иметь иерархию и подчиняться внутренней логике. Части статьи не должны противоречить друг другу.

• Статья должна содержать заголовки и подзаголовки, маркированные списки и таблицы. Если это страница сайта, то стоит предусмотреть расположение отдельных элементов: кнопок, форм заказа, фотографий.
• Заголовок должен отражать основную идею материала, заголовки второго уровня — развивать тему в различных аспектах. Подзаголовки и заголовки третьего уровня указывают на частности или какие-то подробности.
• Заголовок и абзацы образуют, так называемые блоки. В каждом блоке может быть несколько абзацев. Абзац содержит от трех до шести строк и раскрывает одну определенную мысль. Короткие абзацы создают ощущение легкого, динамичного текста.
• Иерархию заголовков можно создать, опираясь на ключевые слова. Их нужно сгруппировать по смыслу. В статье идите от общего к частному — получится четкое и логичное повествование.

Обычно высокочастотные запросы касаются общей информации. Группа среднечастотников даст возможность глубже раскрыть тему. А низкочастотники позволят охватить нюансы, которые интересны пользователям.

Пример проработки структуры статьи

Постановка технического задания

Техническое задание стоит оформлять так, чтобы у копирайтера не возникало вопросов. Опишите требования максимально подробно и четко. Чем лучше вы подготовитесь, тем меньше придется переделывать. И учтите, что для LSI-копирайтинга требуются специалисты более высокого уровня. Идеально, если копирайтер имеет личный опыт в описываемой тематике.

Пример ТЗ

Набор лемматизированных слов

Выбор исполнителя

Есть несколько подходов к написанию хорошего LSI-текста:

• Обратиться к эксперту, попросить рассмотреть тему со всех сторон, рассказать о нюансах. Таким образом, LSI-фразы уже будут в тексте, либо их можно будет аккуратно добавить.
• Дать задание копирайтеру. Попросить вписать основные запросы в статье и заголовках, а сопутствующие запросы использовать для раскрытия темы.
• Другой вариант — дать копирайтеру основные ключи, а сами LSI-фразы добавить, когда текст будет написан.
• Заказать в агентстве. Вам не придется собирать техническое задание, копирайтеры в агентстве работают по обкатанным схемам — их не придется обучать или переделывать работу.

Сравнение LSI и SEO-текста

Пример текста с включением LSI-фраз. Это часть большого текста для страницы сайта. Рассматриваются все виды съемной тонировки. Отмечаются особенности каждого вида.

Пример классического SEO-текста. Проставлено несколько необходимых вхождений с определенной плотностью. Пространство между ключевыми словами заполнено общими, ничего не значащими фразами. Имитация информативного текста.

Частые вопросы по LSI

Если вы что-то не поняли или у вас возникли вопросы, посмотрите видео с Сергеем Кокшаровым. В ролике он отвечает на вопросы SEO-специалистов.

Вопросы-ответы от Сергея Кокшарова

Выводы

Иногда поднимается вопрос о целесообразности подбора LSI-фраз, ведь по логике, достаточно написать текст экспертного уровня. Но здесь не все так просто — невозможно всего лишь «прикинуть» в голове весь спектр сопутствующих слов. Поисковые системы анализируют огромные базы данных, без их статистики ключевых слов вы наверняка что-нибудь упустите.

Основная задача LSI — фильтрация спама и распознавание смысла текста. Непосредственно на ранжирование она влияет опосредованно. Но в условиях жесткой конкуренции необходимо прорабатывать сайт полностью. Поскольку иногда именно мелочи могут дать решающее преимущество.

LSI-копирайтинг — не идеальный метод, но имеет ряд преимуществ: позволяет не попасть под текстовые фильтры и улучшить старые материалы. Переработка текстов дает возможность вывести сайт из-под санкций и увеличить посещаемость сайта.

Латентный семантический анализ и индексирование — явление уже свершившееся. Более того, поисковые системы уже подключили к своей работе нейросети и машинное обучение. Логическим продолжением такой эволюции будет искусственный интеллект в информационном поиске.  

Техзадатор — система автоматического составления ТЗ для SEO-копирайтеров

27 апреля 2016 | Категория: SEO

Мы решили запустить еще один наш внутренний сервис в паблик. Предварительно его причесали, натянули красивый дизайн и доавтоматизировали ряд задач.

Техзадатор — система по автоматическому составлению технического задания (ТЗ) SEO-копирайтерам. Вам нужно внести начальные данные, далее система сама обработает эти данные и на их основе подготовит полноценное ТЗ для вашего копирайтера.

Как работает Техзадатор?
Техзадатор включает в себя несколько различных модулей по обработке поисковой выдачи и анализу страниц из ТОПа. В частности, Техзадатор высчитывает рекомендуемый объем текста, находит подсвечиваемые (выделяемые жирным шрифтом в поисковой выдаче) слова, анализирует тексты на содержимое тематически часто употребляемых слов. Все это, и даже чуть-чуть больше, Техзадатор делает «по-умному», работая с исходными формами слова, не учитывая стоп-слова, сквозные блоки страниц (меню, рубрикаторы и прочее), игнорируя крупные порталы (Википедия, Авито и т. д.).

В общем, Техзадатор — это эдакий робот, который делает все скучную работу самостоятельно. А вот писать продающее письмо для рассылки вы можете узнать на https://cpalive.pro/11882/

Как использовать сервис?
Все просто. Заполняете первое окно, далее система все делает сама. В результате, Вы получите готовое ТЗ, в которое тут же можете внести свои правки. Вам остается только отправить копирайтеру уникальный URL, который сгенерирует система.

Это бесплатно?
Сейчас бесплатно, далее посмотрим (расходуются xml лимиты сервиса, пока их у нас достаточно). Бесплатно, но с ограничением по ip (не более 5 ТЗ в день).

Получается слишком сложное ТЗ…
Так только кажется. Наши копирайтеры довольно быстро привыкли к форме Техзадатора. Да, трудоемкость работы вырастает. Но на выходе более качественные тексты, оптимизированные под более широкий пул запросов.

Почему Техзадатор раскладывает запросы по отдельным словам?
Такая модель работы. На практике, в готовых текстах, отдельные слова все равно формируются в полноценные запросы, которые вы указали. Ну, например, слова «пластиковый» и «окно» очевидно формируют запрос «пластиковые окна», копирайтеры в любом случае будут их использовать вместе. Поэтому никаких проблем.

Я нашел ошибку в работе сервиса!
Сейчас могут встречаться баги. Если встретите — отправьте нам информацию на [email protected]. Родина не забудет!

ПЕРЕЙТИ В ТЕХЗАДАТОР

Составитель технического задания для написания текста

Должность по этой обязанности называется «Составитель ТЗ», создание одного ТЗ  20 р. занимает от 10 минут создание одного ТЗ — плана для копирайтера по написанию текста . Сервис, где составляются технические задание  tz.binet.pro Пример ТЗ в приложении. Напримере проекта по Английскому языку создаем техническое задание.

1. Заходим в акаунт 

     2. Проходим “Запросы- Проекты” 3. Находим проект “Английский” и заходим там сгруппированы запросы по конкретным статьям 4. Находите статьи с статусом “Обработан”

5. Заходите в статью и видете планы статей конкурентов

создаете свой план статей выбирая галочками разделы для статьи.   можете увидеть также какие запросы будут идти к данной статье”Исходные ключи” если вы считаете, что статья будет не о чем то отпишитесь какие статьи как вы считаете не нужно делать посмотреть статьи конкурентов также можете.

6. Выберите галочками разделы по логике что должно быть в статье

7. Нажимаете на “Формировать план из отмеченных”

8. Переходим в новую вкладку где еще раз смотрим разделы которые выбрали можем чистить или добавлять .

9. Убедившись что план корректный нажимает на “Автоперенос ключей” и все ключи автоматом переносятся, но нужно смотреть по логике чтоб правильно перенеслись добавлять и удалять сможете

Все ключи зеленые , голубые нужно обязательно перенести

10.  Пересчитываем количество  ключей в статье не больше 20 000 знаков может быть больше, но раз в 10 статей

10. Убедившись в корректности план нажимаем на “Утвердить план”

11. Получаем Результат   

12. Создаем файл ексель гугл

 

Тема статьи	Ваши комментарии
Английский проект
Английский алфавит

13. Важно при загрузки смотреть за кодировкой.

как сделать ТЗ для копирайтера. Пример ТЗ на продающий текст. Онлайн-сервисы по созданию автоматических ТЗ для копирайтеров

От правильно скомпилированной задачи будет зависеть то, что вы получите на выходе из текста для вашего сайта. В этом посте я расскажу, как написать SEO ТЗ для копирайтера.

Недавно написал статью о том, что должно быть, здесь будет продолжение так сказать. Ведь невозможно получить хороший текст без хороших ТЗ, и чем больше будет ваша задача, тем лучший результат в итоге вы получите.

Подготовка и написание правильных ТЗ для копирайтера

Перед тем, как дать задание, необходимо задать себе вопросы, ответы на которые написать письменно и приложить к ТЗ. Вот пример нескольких вопросов, которые я использую в своей работе (я отправляю их клиенту, и он подробно отвечает):

• Кто ваша целевая аудитория
• Описание ваших товаров (услуг)
• В чем уникальность вашего товара (услуг)
• В чем ваши преимущества перед конкурентами
• Интересные факты и цифры о вашей компании

Эта информация нужна для того, чтобы копирайтер имел представление о бизнесе, товарах или услугах, которые он напишет.Чем более полно и развернуто он будет получать информацию, тем точнее и лучше будет написан текст.

Ответив на этот вопрос, вы точнее поймете, что нужно включить в текст, чего там не должно быть, что мешает достижению этой конечной цели, и в конечном итоге принять или вернуть текст на доработку. Универсальных рецептов нет, каждая ниша очень индивидуальна.

Сейчас какая-то мутная «вода» написала, но это действительно важная вещь, я лично ее выталкиваю при заказе и проверке текстов. Насколько это соответствует моей презентации продающего коммерческого текста для этого конкретного продукта или этой услуги. Можно ли продать этот текст?

Ключевые запросы к задаче

После и у вас должна быть группа запросов для каждой страницы посадки. Эти просьбы я сразу объединяю в готовые фразы и предложения, которые копирайтер будет использовать.

Например, есть такие фразы:

Куплю пластиковые окна
Куплю пластиковые окна
Куплю пластиковые окна
пластиковые окна
Пластиковые окна недорого
Пластиковые окна Москва

Согласитесь, что для текста в 2000 знаков, вставки 6 записей пластиковых окон будет явная перебазировка, и этот текст попадет под фильтр.Поэтому объединяю эти просьбы в один и в задаче пишу: «Используйте 1 раз в тексте ключевую фразу — купить недорого пластиковые окна в Москве».

В результате все заявки принимаются во внимание и компенсации не подлежат.

Объем текста рассчитывается исходя из верха. Вы можете использовать сторонние сервисы, такие как Megaindex или Tools.pixelplus, но я делаю это вручную. Просто пролистайте топ сайты по нескольким запросам, сколько иероглифов они используют в своих текстах, какая структура, что пишут, прописываю самые интересные части и ссылки на сами сайты ставлю в задачу, чтобы копирайтер был побольше удобный.

Пример ТЗ по написанию SEO текста для копирайтера

В файле заявки с заполненным брифом о компании, продукции, направлениях деятельности. Информация полезна для написания текста.

Фраза и предложения, которые необходимо использовать в тексте:

1 Женская одежда крупным и мелким оптом по низким ценам от 3000 рублей в ряды и без номера от производителя в России
2 В нашем интернет-магазине Вы можете недорого купить красивую, модную и качественную женскую одежду оптом на сайте Официальный веб-сайт.
3 Закажите и сделайте пробную закупку стильной и деловой женской одежды оптом от российских производителей по низким ценам

Эти фразы распределены по тексту — в начале, в середине и в конце.

Фразы можно скрывать, менять слова, главное, чтобы они писались естественно для людей, а не для роботов.

Больше нельзя использовать в текстах «Женская одежда», «Одежда», замените их синонимами (гардероб, товар, товары и т. Д.)).

Также используйте дополнительные слова:

доставка
продажа
заказ
ассортимент
каталог
товар
компания

Структура текста

Краткое присоединение к интернет-магазину …
Ассортимент женской одежды в интернет-магазине …
Преимущества покупки женской одежды оптом в интернет-магазине …
Призыв к действию — покупайте женскую одежду оптом в интернет-магазине. ..

В тексте 2 субтитра и 2 списка.

Не должно быть грамматических, пунктуационных, стилистических ошибок. Уникальность 95% проверяет сервис TEXT.RU. Объем текста 2000-2500 знаков.

Это мой образец технического задания копирайтеру, и я понимаю, что это действительно большие ТЗ, но в итоге я получаю то, что хочу, а не то, что придумает и напишет художник.

Онлайн-сервисы по созданию автоматических ТЗ для копирайтеров

Конечно, вы также можете использовать онлайн-задания для создания задач к текстам, например, Tools.pixelplus или Tzmonster, но мне лично достаточно того примера, который я указал выше. На мой взгляд, в нем все учтено, и в итоге я получаю именно то, что мне нужно.

Итак, теперь вы знаете, как писать ТЗ на текстах CEO копирайтер. Если статья вам понравилась, то поделитесь ею в социальных сетях, а также напишите свои вопросы или комментарии.

Мы видим, что «Обратные ссылки 0» и «Ссылающиеся домены» также равны 0.

Зарегистрируйтесь в сервисе, после этого можно будет просматривать большие и короткие статьи.

После увиденного мы понимаем, что ссылки на страницы не несут никакой тематической выгоды + проверка статьи на уникальность. Хотя статью можно проверить, так как ее там нет, просто набор нежных словечек.

Делаем вывод, что можно продвигать сайт по ключевой фразе «как нежно называть девушку».

Мета-тег h2. Готовы, но чтобы его расширить, я разбавил основной ключ другими словами и получилось:

Теперь приступим к выбору и анализу ключевых фраз для написания технического задания копирайтеру. «Точный ввод» .

Для примера возьмем фразу «как назвать девушку ласковой и оригинальной»

Wordstat показывает точную запись 281 шоу в месяц

Давайте теперь проверим конкурентоспособность фразы через сервис http://mutagen.ru — сервис показывает частоту и конкурентоспособность ключевых фраз.

Competition Level 5 — Это означает, что вы можете попробовать продвигаться.

Если уровень конкуренции от 1 до 5, то можете смело брать фразы и указывать их на написание статей.Если конкуренция от 5 до 15, то стоит понимать, что продвигаться будет сложнее, но возможно. Максимальная конкуренция в сервисе 25 — это значит, что нет смысла продвигаться, особенно если у вас новый сайт.

Посмотрим, что мы покажем Яндекс. ua | Яндекс.ру.

Теперь мы снова видим те сайты, которые мы проверяли в то время. Мы можем проверить каждый сайт по аналогии, но я этого делать не буду, так как уже вижу, что конкуренция не очень серьезная (некоторые сайты мы уже проверили, значит есть смысл продвигаться), тем более что Мутаген показывает.

Проделав огромную работу, я получил следующие данные

Точный ввод

— Как мне позвонить девушке

Чтобы найти слова, которые следует упомянуть в тексте, захожу на сервис http://www.seotxt.com/service/optimizer/

Мы уже выбрали фразы, которые позволят внести точную запись и не намного. Чтобы учесть все возможные тематические ключевые фразы, по которым можно получить трафик, нам нужно зайти на Яндекс и в Google, вставить ключевую фразу «как назвать девушку ласковой и оригинальной» и нажать «Поиск».

Открыть ТОП-10 в Яндексе и ТОП-10 Google

Теперь заходим в сервис SEOTXT, устанавливаем следующие настройки (поисковые фразы не более 1 слова, затем ставим второй круг для поиска фраз не более 2 слов и не более 3 слов). Затем скопируйте текст из текстового документа и вставьте его в сервис.

Нажмите кнопку «Анализ».

Итак, мы получили примерный список фраз, которые можно добавлять к «словам, которые необходимо упомянуть в тексте».«

То же самое и с остальными ключевыми фразами из «Точный ввод»

В итоге наш ТЗ выглядит так:

h2: Как ласково называть любимую девушку: 99 нежнейших слов

Точный ввод

Как назвать девушку ласковой и оригинальной
— Как ласково называть любимую девушку
— Как мне назвать девушку

Неточная запись или слова, которые следует упомянуть в тексте

девушка, нежная, милая, чувства, любимая, девушка любит свою девушку, ласковые ники, девчонки любят, назвать любимого, любить уши, ласковая, титул, список, девушка хочет отношений, самое банальное, завораживающее, сказать комплименты, Нежные чувства, серьезное оскорбление.

ИТОГО

Написана статья, состоящая из 3796 символов, и страница попадает в верхние позиции при запросах с низкой, средней и высокой частотой.

Статистика за 6 месяцев:
Создал страницу, написал и оптимизировал статью. После обновления поисковых систем статья проиндексирована и некоторые фразы попали в выдачу.

Поисковый трафик выглядит так:

Фразы, для которых нашли страницу

Написанная статья отвечает на 96% запросов пользователей по этой теме.

Бонус (SAPE.RU)

Перейти на SAPE.ru. Выбираем ваши темы и выставляем эти настройки (плюс / минус) в фильтре поиска по ссылкам

Из появившихся доноров выбираем себе, так сказать маслянистого и через ahrefs.com смотрим, как он себя ведет в поиске, и насколько активно двигается. Далее посмотрим, как быстро он проходит индексацию. Если все умно, покупаем ссылку с главной на ваш сайт.

Кроме того, мы помогаем этой ссылке быстрее проиндексироваться, после индексации ждем пару дней, пока бот еще раз перейдет по ссылке и удалит ее с досок… (Отслеживание времени Апа Яши, чтоб ссылку успел проиндексировать, потом пару дней был Яша, а на следующий день удалили ссылку).

Если есть вопросы — пишите в комментариях.

Зачем нужны технические задания копирайтеру?

Вам необходимо скачать форму с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример — все заполненные разделы) и отправить на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работы мы гарантированно свяжемся с вами и оперативно ответим на любые вопросы.Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Мы уверены, что сможем найти общий язык и договориться.

Почему копирайтеру важно заполнить бриф?

Дело в том, что как минимум половина будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это своеобразный путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор не сможет съехать с дороги.Каждый журналист, неймер, сценарист и т. Д. Бриф составляется исключительно под свои нужды, перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, немине и т. Д.

Даже если вы просто укажете пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это значительно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу ориентироваться на будущий материал, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг — ваши желания, подкрепленные фактами, как правило, у каждого заказчика свои представления о том, каким должен быть его текст.Естественно, я не хочу никого получать в результате долгих работ не совсем того, что ожидалось изначально.

Скажем так, часто именно из ТП видно, что я хотел донести клиента до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, много часов, проведенных в Skype — все это оказывается даже не так важно, как правильно определенные рамки для написания будущего задания. Не поленитесь потратить свое время на четкий и максимально насыщенный инструктаж. Любая Райтер всегда стремится работать по назначению, где бы она ни задумывалась и не догадывалась.Чем меньше сил у художника уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Будем взаимозаменяемыми!

Постарайтесь максимально использовать поля, которые считаете важными. Если вам сложно заполнить некоторые поля, пропустите сложные вопросы. Грамотный переплет для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Я копирайтер.

Я человек будущего.

Я телепат.

Именно так я хочу начать эту статью, истинная тема которой «как сделать ТЗ для копирайтера».

Почему?

Потому что за 6 лет работы хороших четких ТЗ (технических заданий) по созданию текстов я получил единицы. Писала без них, по простым вводным данным и общим сведениям. И, что самое интересное, в 95% случаев впервые попадается стиль, настроение и суть темы.

Это говорит об удаче, отчеканенной привычке задавать много вопросов, перфекционизме, профессионализме и других атрибутах хорошего копирайтинга.Но ведь это не лучшая работа. И я убедился в этом лично, когда помимо написания текстов стал брать дополнительные проекты и сотрудничать с авторами как заказчик.

Первое, что я узнал в новой роли, это разобраться как поставить Copiorata TK, это жизненно важно! Без ТЗ четкие тексты получаются только в единицах.

Составление ТЗ копирайтера: важные шаги

Как оформить ТЗ для копирайтера? Я вижу три пути:

1. Растяжка готового образца маркета для написания текста и адаптации его под себя.Пример ТЗ для копирайтера можно найти на любой бирже, в темах seo форумов «Поиск авторов», в статьях с примерами.
2. Самостоятельное написание ТЗ и сосредоточение в них всех требований к содержанию информации: от уникальности до
3. Автоматическое создание ТЗ для копирайтера. Для этого можно воспользоваться специальными услугами — например, технической одеждой. О нем чуть ниже.

Третий вариант самый простой и ничего не требует от заказчика.Что касается первых двух, как для адаптации ТЗ, так и для написания нового нужно понимать свои требования к тексту. Они могут касаться следующих точек:

1. Уникальность. Написал также пожелания в процентах. Сегодня все больше предпочтений отдается text.ru как наиболее точному аналитическому ресурсу.
2. . Параметр должен быть прописан, чтобы исключить множество вводных структур и выражений, не имеющих смысла.
3. Штамповка. Частота повторения слов в тексте.Проверял через Advego Seo или изучение аналогичного параметра на text.ru. Помогает выявить ренабазу и улучшить качество контента с помощью синонимов.

С анализом текста по многим факторам справляется хорошо

1. Персонажи. Сегодня рекомендуется писать ровно столько, сколько требуется для качественного. Но иногда все упирается в финансы: ведь чем больше персонажей, тем выше стоимость контента.
2. Ключевые слова и. Отображает список с рекомендациями по частоте и форме использования.Тем не менее, требования остаются неизменными: «Основной ключ в первом абзаце, заголовок и подзаголовок, а также несколько раз в разбавленном виде в тексте».
3. Строение. Если есть пожелания по объему предложений, абзацам, количеству субтитров, списков — их нужно уточнять.
4. Дополнительные требования. Подбор изображений, поиск видео, использование информации с определенных каналов, блогов, форумов.

Очень хорошо, если конкретная задача копирайтера содержит данные о целевой аудитории сайта, ссылки на статьи-стандарты, пожелания к стилю изложения, а также другие нюансы, важные для владельца проекта.

Как написать копирайтер ТЗ, про разобрался. Теперь поговорим об автоматизации этого процесса.

Составить ТЗ для копирайтера онлайн

Услуг решающих по созданию ТЗ для копирайтера довольно много. Но для примера выбран один — Техник . Не потому, что это круто и круто. Нет. Потому что он был одним из первых в поиске и внешне соответствовал моим представлениям о подобном ресурсе.

Итак, ТЗ — копирайтер с копирайтером.

Для начала работы требуется:

1. Регистрация.
2. Заполнение нескольких полей.

ТЗ копирайтер онлайн образован на базе:

• Главный запрос — это главный ключ статьи.
• Вторичные запросы — все дополнительные ключи от Sia.
• Регион — для геозависимых сайтов.

Некоторое время ждем — идет обработка введенной информации. Затем появляется окно с подсказками для дальнейшей работы.

Результат будет массовым для копирайтера.

Для эксперимента использовал ключи этой статьи: так проще и удобнее работать. А после отправки данных это образец ТЗ для копирайтера.

Ярмарка? Был немного удивлен. Смущают следующие пункты:

• Объем статьи обусловлен тем, что было введено много ключей.
• Список рекомендуемых слов состоит из слов «то» и «как».«

Составление ТЗ копирайтера онлайн на сервисе технического владельца заканчивается предложениями:

1. Скопируйте ссылку на техническую рамку для отправки автору.
2. Сохранить файл PDF.

По всем вышеперечисленным алгоритмам можно составить ТЗ для копирайтера по SEO-тексту, информационной статье, продающей контент. Все зависит от требований.

Что такое ТЗ в копирайтинге, написал …

Сервис по генерации ТЗ копирайтер — разобрался…

Примеров осталось. Они выложат скриншоты реальных технических земель, а также алгоритм с рекламного пути.

Задание для копирайтера: образец

3.

4.

5.

6.

И напоследок. Ответ на священный вопрос: что такое Т3 в копирайтинге?

Копирайтинг Т3 — это неправильный ввод букв ТЗ. Вот и все.

Считывание: 2 247

Одна из главных составляющих сайта — качественный контент.Такого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, часто отписывающиеся от формулировки типа «Content IS A GOD». С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то вам нужно прибегнуть к услугам копирайтера.

Обращаясь к услугам копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составить техническое задание на статью.В обратном случае вероятность получения на выходе совершенно другого текста, нежели нужен был изначально, но никаких претензий к Исполнителю вы не можете предъявить из-за того, что ваши ТЗ в корне были некорректными. Как оформить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ можно считать хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии клиентского опыта?

Подготовить материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а затем — конкретную тему статьи.Объясните на примере: если вы ведете кулинарный блог, в первую очередь нужно определиться с общей темой, которая вам нужна — возможно, в первую очередь стоит описать первые блюда, возможно — десерты и т. Д. Выбрали? Следующим шагом будет выбор темы статьи, например «Любимые десерты узников Алькатрасы» или «10 лучших десертов Бельгии».

Следующим шагом будет выбор ключевых слов для статьи. Сделать это можно любым удобным способом — воспользоваться возможностями Яндекс.Avdtatat, воспользуйтесь специализированными сервисами подбора сервисов или изучите исследовательские статьи и соберите ключи, которые они использовали ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после подготовки которого можете приступить к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не должно быть ТК

Рассматривая как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, который не стоит Передать в работу копирайтеру.Давайте посмотрим на пример ниже:

Заказать: Описать подробно процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч знаков без пробелов.

Тема: Рыба-морская звезда.

Вам необходимо написать читаемую и интересную статью по указанной выше теме. На написание статьи отводится 1 день, но если она готова за 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи от названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ правильный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учитывать при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ предоставит копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном итоге, текст может не случиться с тем, о чем думал изначально. У копировщика сразу появится десяток вопросов — где проверить уникальность, какой сингл нужно соблюдать, что именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыб или о лучших аквариумах для них, или о нем все сразу?

Как предложить ТЗ?

При составлении ТЗ необходимо учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного содержания:

В зависимости от того, какая статья вам нужна, вы также можете поставить задачу на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть указание источников написания текста и соблюдение орфографических / стилистических требований.

Правильные ТЗ копирайтера выглядят так:

Проверьте позиции вашего сайта прямо сейчас!

Будущее интернет-маркетинга: автоматизированный копирайтинг

Копирайтинг — это ТРУДНО.

Большинство новичков не осознают, насколько это сложно. Они считают, что все, что вам нужно, — это хороший продукт, и люди его купят.

К сожалению, это намного сложнее. Многие предприниматели будут либо биться головой о стену для написания мусорной копии, либо нанимать копирайтера.

Пытаться написать коммерческий текст самому без опыта — отстой, и нанять копирайтера тоже отстой, но по другим причинам.

Сначала нужно найти хорошего копирайтера, а это непросто. Кроме того, они могут быть дорогими. Кроме того, работа с копирайтером — это еще одна область вашего бизнеса, которая может вызвать у вас головную боль. Непонимание и недопонимание приводят к разочарованию и отнимают контроль у владельца бизнеса.

Итак, появление большого количества стартапов, создающих копии с помощью GPT-3, на данный момент неудивительно.Я считаю, что первые последователи могут превратить это в ОГРОМНОЕ маркетинговое преимущество с помощью A / B-тестирования и SEO. Но сначала я расскажу немного о GPT-3, копирайтинге и нескольких стартапах, пытающихся предложить эту услугу.

Если вы уже знаете о GPT-3 и копирайтинге, можете бесплатно перейти к разделу «Секретный соус», где я обсуждаю маркетинговые преимущества этой стратегии.

Что такое GPT-3?

GPT-3 — это новейшая языковая модель, использующая машинное обучение для создания текста, похожего на человека.

Принимает приглашение и пытается завершить его. Например, я мог бы спросить его: «Что значит быть человеком?», И он попытался бы дать ответ.

Если вы дадите ему шаблон, он попытается скопировать шаблон, например, примеры рекламы на вашем веб-сайте.

В настоящее время находится в стадии закрытого бета-тестирования. Так что, если у вас нет доступа прямо сейчас, вам придется работать через компанию, подобную тем, которые я упомянул ниже.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания текста для рекламных или других маркетинговых целей.

По сути, вы пытаетесь заставить людей покупать вещи с помощью письма.

Если ваш сайт что-то продает, почти весь текст на сайте будет в той или иной форме.

Это навык, на развитие которого требуется много времени. Нормальным людям это кажется простыми словами, но для писателя все имеет цель. Вы должны понимать желания и желания людей, находить для своего продукта ту сторону, которая отвечает этим желаниям, и придумать способ выразить эту точку зрения понятным и простым языком.

Использование GPT-3 для копирайтинга

В основном копирайтинг следует общему стилю. Из-за этого в Интернете есть множество примеров, с которыми сталкивается GPT-3, поскольку он был обучен из текста на основных веб-сайтах. Получив хорошо составленную подсказку, вы можете заставить GPT-3 имитировать стиль копирайтинга и экстраполировать некоторые детали вашего конкретного продукта или услуги.

Как это может работать в целом (это полезно, только если у вас есть прямой доступ к частному API GPT-3):

1.Создайте подсказку.

Он не должен быть сверхсложным, но он должен включать достаточно информации, чтобы GPT-3 мог знать, что вы пытаетесь написать копию, и иметь контекст вокруг своего продукта. Он понимает только то, что вы ему говорите.

Включите образец копии и описание. Затем попробуйте получить GPT-3, чтобы скопировать его для своего продукта. Я включил пример подсказки в приложение.

2. Сгенерируйте несколько выходных данных и выберите лучший.

Для более длинных копий я бы не ожидал использовать исходный результат модели.Лучшее, на что мы можем надеяться, — это получить один или два вывода, которые потребуют минимального редактирования, прежде чем они станут полезными.

Более короткие фрагменты текста, такие как заголовок или призыв к действию, будет намного проще. Вы можете напрямую использовать вывод GPT-3.

Вот и все, довольно просто.

Стартапы, предлагающие автоматический копирайтинг как услугу

Учитывая, сколько внимания GPT-3 привлекла VC Twitter, неудивительно, что уже несколько компаний пытаются предложить копирайтинг GPT-3 как услугу .Это компании, которые следуют той же общей процедуре, которую я описал в предыдущем разделе, но предлагают ее другим по цене. Если вы хотите знать, почему вам следует их использовать, прочтите следующий раздел.

Broca : Этот стартап намерен использовать существующие объявления и создавать для вас новые варианты на основе оригинала. Предположительно, вы использовали бы это для какого-то A / B-тестирования. Они также планируют включить создание контента, как в моем блоге.

VWO : Этот умный.Прямо сейчас это просто «вызов» — увидеть, насколько копия GPT-3 складывается с копией человека. Судя по всему, он берет ваши текущие названия, описания продуктов, призывы к действию и т. Д. И создает варианты, из которых вы можете выбирать. Затем вы A / B тестируете человеческую копию против копии GPT-3 на VWO (который каким-то образом интегрируется в ваш веб-сайт) или на какой-либо другой платформе A / B-тестирования.

• Я предполагаю, что они будут использовать результаты в качестве обоснования для нового продукта, который будет включать интеграцию автозаполнения GPT-3.Если это сработает, компании, участвовавшие в конкурсе, станут их первыми последователями.

Copysmith: Это еще одна услуга, которая предлагает сгенерированную копию объявления, аналогичную другим, но с двумя важными отличиями.

• Во-первых, он может создавать сообщения в блоге прямо сейчас. Причина, по которой это имеет значение, заключается в том, что создание сообщений в блогах с помощью GPT-3 в настоящее время запрещено (упс). Другие стартапы, планирующие предложить создание блогов, надеются, что OpenAI снимет это ограничение.Copysmith, с другой стороны, использует модели, не относящиеся к GPT-3, для создания контента, поэтому на него не распространяются эти ограничения.

• Во-вторых, его вывод оптимизирован для SEO. Это помогает вашему веб-сайту занять более высокое место в результатах поиска Google по определенным ключевым словам, что приводит к увеличению посещаемости вашего сайта. Теперь вместо того, чтобы нанимать SEO-фирму для выполнения этой оптимизации для вас, она автоматически выполняется. Очень удобно.

Секретный соус

Ценность этих компаний не в их способности создавать отличные копии.Как я показал, создать копию с помощью GPT-3 несложно.

Любой, кто работал в электронной коммерции, может сказать вам, что иногда даже самые незначительные изменения могут иметь огромное влияние на ваши коэффициенты конверсии. Измените текст на кнопке, и внезапно ваши продажи вырастут на 20%.

Набор номера вашего веб-сайта — кропотливый и повторяющийся процесс. Это включает в себя много разговоров с вашим копирайтером (если он у вас есть) и, как правило, грубые методы тестирования.

Вот где действительно сияет автоматизированный копирайтинг.

Процесс проверки эффективности различных форм копирования одного и того же объявления называется A / B-тестированием. Например, допустим, у меня на моей веб-странице есть 2 разных заголовка. Чтобы протестировать A / B, я мог запустить два разных экземпляра своего веб-сайта. Затем я сравниваю трафик на обоих. Тот, который приведет к увеличению продаж, я оставлю себе.

Единственная трудность с A / B-тестированием заключается в том, что его сложно проводить вручную. Предлагаются интеграции, чтобы упростить этот процесс.

Плюс GPT-3 в том, что он может масштабироваться. Для создания 5 различных форм заголовка достаточно одного нажатия кнопки.

Объединение интеграции A / B-тестирования с выходами GPT-3 может изменить правила игры. То, что раньше занимало недели разочарований и возвращалось к вашему копирайтеру, можно было сделать гораздо быстрее, используя GPT-3 и обширное A / B-тестирование.

Добавьте SEO-оптимизацию, встроенную в вашу копию, и внезапно у вас есть хорошо настроенный компьютер для электронной коммерции.

Заключительные мысли

Я думаю, что автоматизация копирайтинга станет нормой в ближайшем будущем.Создатели веб-сайтов электронной коммерции, такие как shopify, будут предлагать автоматически сгенерированную копию для вашего магазина в дополнение к красивым шаблонам и вариантам оплаты.

Однако, предоставляя эту услугу, мы также еще больше снизим порог входа для онлайн-предпринимателей. Я не думаю, что это обязательно плохо. Но если автоматизированный копирайтинг получит широкое распространение, выделиться будет намного сложнее.

Первые люди, которые примут эту технологию, будут иметь огромное преимущество перед всеми остальными, простое и понятное.

PS: Самое полезное, что могут сделать читатели, — это поделиться моими статьями со своими друзьями. Итак, если вам понравилась эта статья, поделитесь ею!

Поделиться

Пример запроса на копирайтинг:

Описание: Bronzd — лосьон для загара, предназначенный для быстрого получения желаемых результатов. 5 минут на солнце с нанесенным Бронздом эквивалентны 2 часам обычного воздействия.

Аудитория: предназначена для людей, у которых нет времени быть на улице каждый день. Студенты инженерных специальностей, корпоративные служащие и все, кто не хочет проводить время на свежем воздухе.

Копия: Дубление — пустая трата времени. Вам нужно сделать что-то, и у вас нет времени сидеть без дела на улице. Но все это время в помещении берет свое. Недостаток солнца приводит к дефициту витаминов и выглядит просто некрасиво. Как вы можете получить максимальное количество солнечного света, проводя минимальное количество времени на улице? Познакомьтесь с Бронздом.

Секретная формула Bronzd позволяет вам получить два часа пребывания на солнце всего за 5 минут, так что вы можете сосредоточиться на важном, не беспокоясь о своей коже.

—

Описание: <введите описание продукта>

Аудитория: <укажите целевую аудиторию>

Копия:

Обратите внимание, что я оставил строку после «Копия:» пустой. Это указывает GPT-3, что он должен попытаться скопировать шаблон и сгенерировать новую часть копии. Это не ракетостроение, это может сделать каждый.

10 запоминающихся примеров копирайтинга (и почему они преобразуются)

«Сделайте это просто. Сделайте это незабываемым.Сделайте так, чтобы на него было приятно смотреть. Сделайте так, чтобы читать было весело «. — Лео Бернетт

Хороший копирайтинг — это сложно. Хороший копирайтинг — это , на самом деле трудных.

Вот почему так много копирайтеров хранят swipe-файл — коллекцию проверенных временем копий, чтобы вдохновлять их, когда писатель попадает в блокировку.

В этом посте вы получите 10 примеров запоминающегося копирайтинга, которые можно добавить в свой свайп-файл, и узнаете, почему каждый из них так хорошо работает.

Продолжайте читать, чтобы увидеть потрясающие примеры копий с:

1. Базовый лагерь
2. Роллс-Ройс
3. Невинные напитки
4. Ricola
5. Фольксваген
6. Hiut Denim
Деним
7. Пляж
8. Пепсодент
9. RXBar
10. млн унций

1.Знайте болевые точки вашего клиента и как вы их решаете (Basecamp)

Текущая домашняя страница Basecamp (Источник)

Есть причина, по которой Basecamp известен своим веб-сайтом и коммерческой копией. Они используют ясный, простой, разговорный язык — тот же язык, который используют их клиенты, когда говорят и думают о своем бизнесе.

Этот экземпляр следует вечной формуле копирайтинга: PAS , или Проблема, волнение, решение. PAS работает так:

1. Problem: Четко изложите болевую точку вашего клиента.Здесь болевой момент — дезорганизация. Basecamp использует яркий язык в разделе «Перед Basecamp», чтобы показать, что они знают, что происходит в головах клиентов.
2. Agitation: Покрутите пресловутый нож, сделав вашу копию более эмоциональной. Прежде чем вы предложите свет в конце туннеля — ваш продукт — заставьте вашего читателя захотеть его еще больше. Basecamp подчеркивает, насколько сложно не иметь управления проектами.
3. Решение: Наконец-то вы можете представить противоядие от боли ваших клиентов! Вы можете почти почувствовать облегчение и «чувство спокойствия» благодаря языку, который Basecamp использует в разделе «После Basecamp».

«Чтобы использовать PAS при написании вашей копии, вы просто начинаете с проблемы. Затем попытайтесь решить эту проблему, чтобы ваш читатель не мог не почувствовать ее. Затем, когда они жаждут облегчения, предложите решение ». — Джоанна Вибе

В качестве бонуса Basecamp включает в свой призыв к действию некоторые социальные доказательства — если за последнюю неделю зарегистрировалось более 5 тысяч других компаний, это должно быть довольно здорово, не так ли?

Начните бесплатную пробную версию
ActiveCampaign

Получите 14 дней работы с лучшей платформой для автоматизации маркетинга — совершенно бесплатно (без кредитной карты, без обязательств.Мгновенная настройка).

2. Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Этот рекламный ролик Rolls-Royce впервые был показан в 1958 году в газете The New Yorker. (Источник)

Дэвид Огилви написал эту рекламу в 1958 году. Почему она до сих пор считается одним из лучших заголовков всех времен?

Детали и изображения. В заголовке можно было бы сказать: «Новый Rolls-Royce — очень тихая машина». Но заголовок, который выбрал Огилви, взятый непосредственно из статьи технического редактора в «Мотор», предлагает читателям чувственный опыт.

Основной текст добавляет еще больше деталей: «Например, инженеры используют стетоскоп, чтобы выслушать вой оси».

«Эта машина тихая» — это утверждение, которому читатель может выбрать, верить ему или не верить. Но если вы скажете: «Мы использовали стетоскоп, чтобы выслушать вой оси», как ваш читатель может не поверить, что в машине тихо?

Вы почти можете почувствовать тишину и покой, которая приходит от вождения этой машины. (А в послевоенной Америке мир, тишина и роскошь были всем, чего жаждал высший класс — аудитория рекламы.)

Урок: позволяя покупателю нарисовать картинку в уме, он погружается в рекламу и делает ваш продукт более запоминающимся.

«В рекламе Rolls-Royce я приводил только факты. Никаких прилагательных, никакой «доброй жизни». — Дэвид Огилви

3. Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Если вы нажмете «скучно?» в навигации можно увидеть чертежи, старую упаковку, видео и фото от бренда. (Источник)

Текст на веб-сайте Innocent Drinks — от навигации до описаний продуктов — симпатичный, но не глупый.«Вещи, которые мы делаем» просты и непринужденны, как и их бренд.

Что еще более важно, эта копия точно говорит, что это за продукт.

Начинается с четкого описания: смузи из «лучших фруктов». Затем он признает, что волнует их целевых клиентов — никаких «странностей», таких как добавки, искусственные красители и ароматизаторы в их пище. Текст обращается к этому моменту сразу, прежде чем читатель может даже задаться вопросом.

Если вы предвидите возражения своих клиентов, вы можете реагировать на них, прежде чем они успеют забеспокоиться.Как сказал легендарный копирайтер Джозеф Шугерман: «Если вы чувствуете, что ваш потенциальный клиент может вызвать возражения, когда вы описываете продукт, тогда возразите сами».

Если вы предвидите возражения клиентов, вы можете реагировать на них до того, как они начнут беспокоиться. Нажмите, чтобы твитнуть

Покажите, что вы знаете, что волнует вашу аудиторию, и что ваш бренд разделяет эти ценности. Клиенты будут быстрее доверять вам, а мы с большей вероятностью будем покупать у людей (и брендов), которым доверяем.

4. Острый юмор (Ricola)

«Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости» — лучший слоган для бренда средств от кашля, чем что-то вроде «меньше кашля». (Источник)

В 2014 году Ricola запустила серию рекламных роликов с примерами того, как неуместный кашель может испортить смысл предложения. Это объявление:

• Забавный — особенно для отрасли, которая часто бывает скучной и технической
• Слегка резкий (но не оскорбительный)
• Связанный
• Простой
• Памятный

В рекламе также показан продукт — не пытаясь убедить читателя, что Ricola делает лучшие леденцы от кашля.Вместо этого он сочетает в себе фото узнаваемой упаковки продукта с запоминающейся копией. Цель? Чтобы держать Ricola в курсе в следующий раз, когда кто-то купит леденцы от кашля.

«Для потребителей, как правило, ключевое преимущество запоминания отличительных активов часто бывает утилитарным: помочь человеку с легкостью найти бренд, когда возникнет будущая потребность, в которой этот бренд может быть ответом». — Дженни Романюк, Создание отличительных активов бренда

Упаковка (и использование одной и той же цветовой схемы во всем объявлении) помогает покупателям найти бренд, когда они заходят в магазин в поисках леденцов от кашля.

5. Поймите точку зрения своих клиентов — а затем переверните ее (Volkswagen)

Автомобиль указывает на заголовок, чтобы не отвлекать внимание читателей. (Источник)

Ad Age оценил эту культовую кампанию VW 1959 года как «величайшую рекламную кампанию века».

Вот почему.

В конце 1950-х годов американцев любили маслкаров. Volkswagen предложил рекламному агентству DDB продать противоположное: небольшой, компактный и необычный автомобиль.DDB решила эту задачу, разделив ощутимые выгоды от владения автомобилем меньшего размера:

• Использует меньше газа
• Страхование дешевле
• Требуется меньше обслуживания

Когда все в Америке думали масштабно, DDB перевернул сценарий с одним простым лозунгом: «Думай мелко». Рекламу напечатали в черно-белом цвете, хотя стандартным была полноцветная реклама. Это в сочетании с простым слоганом и минималистичным дизайном сделало рекламу заметной визуально.

В своей книге Pre-Suasion известный психолог Роберт Чалдини пишет: «Все, что привлекает к себе пристальное внимание, может заставить наблюдателей переоценить его важность.”

Volkswagen необходимо было привлечь больше внимания к автомобилям меньшего размера, потому что они знали, что смогут увеличить продажи, если убедят людей принять во внимание их аргументы. Это то, чего добилась эта реклама.

Чтобы удивить своих клиентов, сначала нужно понять их точку зрения. Опровергая их ожидания — как визуально, так и на словах — вы можете создать кампанию, которая останется в их сознании.

6. Прямолинейность и индивидуальность бренда (Hiut Denim)

Копия с предыдущей версии домашней страницы Hiut Denim

Копия с веб-сайта Hiut Denim

Копия с домашней страницы Hiut Denim

История бренда и ценности

Hiut Denim хорошо видны на их веб-сайтах, от их слогана до экземпляра «Наша история».

С копией типа…

• «Делай одно хорошо»
• «Мы производим джинсы. Это оно. Ничего больше.»
• «Мы делаем самые лучшие джинсы, какие только можем. Не самые джинсы, какие только можно.

… вы верите, что Hiut Denim знает, что делает, и гордится своими джинсами. Это дает им доверие и заставляет вас хотеть участвовать в том, что они делают.

Потребители умнее, чем думают многие рекламодатели; они знают, что их продают.Вот почему ваша копия должна быть правдоподобной; вам нужно доказать, почему ваш товар стоит покупать.

«Потребитель не дебил; она твоя жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если предполагаете, что простой слоган и несколько банальных прилагательных убедят ее что-нибудь купить. Ей нужна вся информация, которую вы можете ей дать. — Дэвид Огилви, Признания рекламщика

Hiut Denim выходит за рамки «банальных прилагательных» — они делятся реальной информацией о своей компании, качестве своей продукции и выполняемой ими работе.

7. Язык клиента (Beachway)

«Если ты думаешь, что тебе нужна реабилитация, ты это сделаешь» был протестирован против «Ваша зависимость заканчивается здесь» — и привел к увеличению числа кликов на 400%. (Источник)

Этот экземпляр для Beachway, центра реабилитации и лечения зависимостей, привел к увеличению количества отправленных форм на 20%, даже несмотря на то, что форма была на отдельной целевой странице.

Для получения дополнительной информации о том, как написать целевую страницу с высокой конверсией, ознакомьтесь с этим руководством.

Что делает его таким эффективным?

Он взят непосредственно из языка клиента.Копирайтер Джоанна Виби написала этот заголовок на основе обзора книги Amazon о преодолении зависимости. Использование тех же слов, которые используют клиенты, активирует их существующие ментальные представления, что помогает им систематизировать информацию.

В этом случае он также создает сильное ощущение срочности.

Совет профессионала: Читайте 5-звездочные (благоприятные) обзоры Amazon, но также учитывайте более взвешенные 3-звездочные обзоры Amazon, чтобы узнать, что люди действительно хотели, покупая книгу.

«Вы знаете, что каждый человек постоянно ведет мысленный разговор с самим собой, бремя которого — его собственные интересы — его бизнес, его близкие, его продвижение.И вы пытались вмешаться в этот разговор чем-то, что соответствует его мыслям ». — Роберт Кольер

Другими словами, использование клиентского языка позволяет вам сказать то, что он уже думает. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной.

Использование клиентского языка позволяет вам сказать то, что он уже думает. Ваши клиенты знают, что вы их понимаете, и ваша копия мгновенно становится более правдоподобной. Нажмите, чтобы твитнуть

онлайн-обзоры — это кладезь языка клиентов, в том числе:

• Что понравилось в товаре
• Конкретная проблема, которую они хотели решить с помощью продукта
• Как продукт решил их проблему (или не помог)
• Другие вещи, которые они хотели бы включить в продукт

Чтобы узнать больше о том, как провести такое исследование рынка для своей маркетинговой копии, прочтите эту статью.

8. Копия настолько убедительна, что научила мир чистить зубы (Pepsodent)

Если вы прочитали это объявление и не пробежались языком по зубам, значит, вы лжете. Или невосприимчив к силе внушения. (Источник)

До того, как Клод Хопкинс написал эту копию в 1929 году, зубная паста Pepsodent продавалась не очень много.

Почему?

Потому что только 7% людей чистили зубы.

Хопкинсу нужно было достучаться до самой труднодоступной аудитории: «неосведомленных» людей.

В зависимости от уровня осведомленности вашей аудитории вам необходимо использовать разные тактики для устранения болевых точек:

1. Не знаю
2. Боль
3. Решение проблем
4. Информация о продукте
5. Самые известные

В присутствии неосведомленной аудитории Хопкинс не мог просто говорить о преимуществах зубной пасты. Никто не знал, что им даже нужна зубная паста .

Чтобы привлечь внимание, Хопкинс написал о «пленке» на ваших зубах. Если вы проведете языком по зубам, вы сразу почувствуете это — и это именно то, что люди делают после прочтения этой рекламы.

Эта умная копия:

• Привлечено внимание
• Сообщил им о проблеме, о которой они не знали.
• Предложил им решение этой проблемы

И это сработало: согласно The Power of Habit Чарльза Дахигга, 65% населения чистили зубы (с помощью Pepsodent!) В течение десятилетия кампании.

9. No-B.S. копия (RXBar)

Здесь нет списка ингредиентов, напечатанных мелким шрифтом — RXBar делает ингредиенты в центре внимания своей упаковки.(Источник)

С RXBar вы точно знаете, что получаете. Их бренд ценит прозрачность и простоту — то же самое, что ценят их идеальные клиенты. Покупатели, заботящиеся о своем здоровье, хотят точно знать, что они едят, поэтому RXBar дает им это на упаковке.

Часто вы слышите, как маркетологи говорят о преимуществах, а не о функциях. RXBar идет вразрез с этой мудростью — их упаковка просто перечисляет функции.

Но на рынке, насыщенном переработанными продуктами и непроизносимыми ингредиентами, характеристики — это преимуществ: простые, легко произносимые, полезные для здоровья ингредиенты.

«Мотивация исходит изнутри и побуждает к действию. Это не то, что вы можете изготовить из своей копии. Вместо этого лучшее, что может сделать ваш экземпляр, — это выяснить, что движет вашими клиентами, и связать их мотивацию с вашим решением ». — Джен Хэвис, В поисках правильного сообщения

RXBar использует функции бара — его ингредиенты — для связи с мотивацией своей аудитории.

10. Сделайте их любопытными (млн унций)

Умнее моего? Скажи-ка! (Источник)

В этом экземпляре из Moz используется один из 5 принципов Джорджа Лёвенштейна по возбуждению любопытства: предположить, что вы знаете что-то, чего ваша аудитория не знает (но хочет!).Moz знает более разумный способ SEO. И если я нажму кнопку «Попробовать Moz Pro бесплатно», я выясню, что это такое.

Под заголовком Moz расскажет о своем ценностном предложении без тонны жаргона. Каждая команда SEO хочет увеличить посещаемость, рейтинг и видимость.

Когда меня зацепляет заголовок и текст, эта страница хорошо справляется с двумя другими задачами:

1. Минимизирует трение с помощью большой четкой кнопки CTA
2. Ответы на вероятные вопросы, не задавая вам никаких вопросов (Будет ли неприятно отмена отмены? Сколько это стоит?)

Пример копирайтинга бонусной электронной почты: повторная активация (Dollar Shave Club)

Это обратное письмо от Dollar Shave Club… гениально.

Электронный маркетинг DSC выигрывает по трем причинам:

1. Сегментация — Это электронное письмо не распространяется на весь их список рассылки. Он автоматически отключается для отмененных подписок.
2. Тема письма — «Вы встречались с кем-нибудь еще?» Если я увижу это в своем почтовом ящике, я обязательно его открою.
3. Основной текст — Основной текст (и изображения) так сильно опирается на то, что на самом деле представляет собой подписка DTC: на отношения.Это , а не , ваше обычное маркетинговое письмо.

По мере того, как Dollar Shave Club продолжает расти, их вложения в электронную почту будут продолжать служить фантастическими примерами копирайтинга. Подпишитесь на их список рассылки и следите за их маркетинговыми кампаниями по электронной почте, особенно за их рекламными рассылками.

Заключение: 3 правила, которым необходимо следовать для убийственной копии

Имея в виду все эти примеры (и в файлах смахивания), вот 3 правила создания одинаково эффективной копии:

1.Ясность> сообразительность. Прежде всего, вы хотите, чтобы аудитория поняла ваш текст. Это нормально быть смешным, но сначала вам нужно:

1. Сделайте так, чтобы люди вас понимали
2. Сделайте людей любопытными
3. Обещают непреодолимую выгоду

2. Используйте разговорный язык. Когда ваш текст похож на говорящего человека — особенно когда вы используете слова своих клиентов, — это легче понять и поверить.

Попробуйте пройти тест на барном стуле. Не могли бы вы сказать это предложение, сидя на барном стуле в баре, разговаривая с другом? Если нет, сделайте его более разговорным.Короткие, более употребительные слова легче понять, чем длинные жаргонные слова.

3. Определите болевые точки вашей аудитории . Вы не можете предложить решение, если не знаете проблемы. Ориентируйтесь на болевые точки ваших клиентов в зависимости от степени их осведомленности:

• Не знаю: Говорить о том, что делают такие люди, как они
• Сознание боли: Разговор о боли
• Решение знает: Обсудите варианты решения проблемы
• Информация о продукте: Поделитесь ценным предложением вашего продукта
• Самые осведомленные: Покажите им свое предложение (функции, цены и т. Д.))

Затем следуйте формуле PAS, чтобы добраться до дома:

• Боль: Четко обозначьте болевую точку вашего клиента
• Агитация: Покрутите пресловутый нож, сделав его более эмоциональным
• Раствор: Наконец-то представьте противоядие от боли ваших клиентов

Следуйте этим правилам, храните сложенный файл смахивания и не переставайте писать — вы будете на пути к созданию своей лучшей копии.

Готовы применить 3 правила копирайтинга?

Воспользуйтесь бесплатной 14-дневной пробной версией ActiveCampaign для копирайтинга.

10 лжи, которые любят вам рассказывать копирайтеры-фрилансеры

Не знаете, как нанять копирайтера-фрилансера?

Процесс не должен сбивать с толку, но если вы новичок в найме писателей, он может показаться ошеломляющим.

Возможно ли, что некоторые писатели-фрилансеры будут лгать вам, говоря все, что нужно, чтобы захватить ваш бизнес, оправдать свои непомерные гонорары и превратить вас в покорного клиента, который будет делать все, что они вам говорят?

Ну… да.

Это грустно, но за те годы, что я проработал в этом бизнесе, я видел, как компании сжигали, ужалили, грабили и растягивали неэтичные копирайтеры, которым было наплевать на них.

Для них вы просто ходячий банкомат, а они не спят по ночам, пытаясь понять, как нажимать все ваши кнопки.

Я знаю, потому что мне сказали мои клиенты. Иногда они говорят мне, потому что ложь сработала, и они думают о том, чтобы забрать свой бизнес у моей фирмы, но часто бывает наоборот.

Они знают, что это ложь, но они просто не могут понять , как .

Как бы хотелось в это верить некоторым внештатным копирайтерам, владельцы бизнеса не глупы. Вы знаете, когда кто-то не откровенен с вами.

Может быть, вам просто нужно, чтобы кто-то его проверил, и я хочу этим заняться.

Поскольку я работал с множеством внештатных копирайтеров на протяжении многих лет, имеет смысл поделиться своим опытом с ложью, которую мне говорили те, кто предлагал мне свои услуги.

И вот почему: они выставляют честных в плохом свете.

Копирайтеров полно. Мы делаем отличную работу и берем справедливую цену. Но когда нам приходится бороться с репутацией, данной нам менее этичными писателями … что ж, пора дать отпор.

Вот 10 самых распространенных лжи, которые копирайтеры любят рассказывать. Взгляните, и вы будете готовы.

1. «Скажите, сколько у вас длины копии, и я вам расскажу!»

Наем копирайтера — это не то же самое, что покупать ковер.Для копирайтинга не существует такого понятия, как «стандартные отраслевые цены».

Для одних проектов может потребоваться длинная копия, для других — короткая. Но оба требуют особых навыков, и длина тут не причем.

Если рекламное письмо из 10 000 слов от великого копирайтера стоит 10 000 долларов — значит ли это, что слоган из трех слов должен стоить всего 3 доллара? Конечно нет.

Никто не думает, что McDonald’s потратил всего несколько долларов на стратегическую и творческую команду, стоящую за «Я люблю это».

Вы можете купить футболку и джинсы прямо в корзине в Walmart или попросить кого-нибудь на Fiverr разработать сайт.Вы также можете заказать пошив костюма на заказ и нанять одного из лучших дизайнеров мира для разработки нового сайта.

Можно сказать, что это просто одежда и веб-сайты — в чем разница? Но всем известно, что они не такие.

То же самое и с копирайтингом. Ни один честный копирайтер не предоставит цитату без детального понимания проекта.

Один из самых высокооплачиваемых копирайтеров всех времен, Клейтон Мейкпис, задает десятки вопросов о проекте, прежде чем даже нанять клиента.

Любой, кто заявляет, что ему не нужна подобная информация, не стоит ваших денег.

2. «Я беру с каждого клиента одинаковую ставку».

невозможно, взимать одинаковую ставку для двух разных клиентов. Почему? Потому что проекты разные и требуют разного набора навыков, разного времени и разного объема исследований.

Продажа шоколадного батончика и дома за миллион долларов требует совершенно разных навыков, и хороший копирайтер это знает.Если копирайтер утверждает, что взимает плату за каждый проект, будьте осторожны.

3. «Я квалифицирован, потому что у меня есть степень по английской литературе».

Хотя диплом — это хорошо, эти степени по английскому языку не являются показателем качественного копирайтинга.

На самом деле они бесполезны в том, что касается копирайтинга, потому что эта область гораздо больше связана с продажами и маркетингом, чем с литературой.

По правде говоря, у большинства ведущих копирайтеров даже нет ученых степеней.

градуса значения не имеют. Результаты делают. Хорошие копирайтеры не собираются показывать вам свои полномочия.

Вместо этого они покажут вам, чего они достигли для других клиентов, и расскажут о результатах, которые они могут получить для вашего бизнеса.

4. «Я могу собрать его так быстро, как вам это нужно».

Хотите узнать маленький грязный секрет?

Лучшие копирайтеры создают копию за считанные минуты. Фактическое написание совсем не занимает много времени, и ни один копирайтер не стоит своих почасовых затрат.

Но для создания хорошей копии нужно нечто большее, чем часы. Это похоже на разницу между школьным заданием в последнюю минуту, которое вы нацарапали накануне вечером, и отчетом, на выполнение которого у вас ушли недели.

Конечно, минуты, потраченные на набор текста, были, вероятно, такими же. Но результаты были совсем другими.

Великие копирайтеры обычно быстро набирают текст, и письменная часть может занять всего несколько часов. Но исследования, мозговой штурм, редактирование и пересмотр быстро складываются.

Ожидайте, что качественный копирайтер потратит недели на выполнение задания. Они хотят добиться отличного результата и готовы потратить время, чтобы заставить его работать.

Любой копирайтер, который может завершить проект за несколько часов или дней, не тратит время на то, чтобы сделать что-то стоящее.

5. «Ваше письмо попало в мою папку для спама».

Этот трюк с задержкой времени используется не только копирайтерами — это прекрасное оправдание для тех, кто хочет избегать контактов с вами по какой-либо причине.

Может быть, они отстают и не успевают доставить. Может быть, они не хотят вносить запрошенные вами изменения.

Какой бы ни была причина нежелания задержаться, папка для спама — это простой повод.

Ваше общение исчезает, как будто его никогда не существовало, и к тому времени, когда копирайтер скажет: «Ой, извините», будет уже слишком поздно.

Хорошие копирайтеры? Они разбираются в бизнесе и знают, что регулярные проверки на спам — это всего лишь часть рутины — никто не теряет электронную почту.

6. «Меня забронировали, поэтому я могу втиснуть вас только в том случае, если вы заплатите сбор за срочность».

Это чисто психологическая манипуляция, и она очень хорошо работает. Восприятие востребованности заставляет вас больше хотеть копирайтера благодаря магии социального доказательства.

По-настоящему востребованные копирайтеры в эти игры не играют. Они никого не давят, потому что в этом нет необходимости.

У них много работы, они не заинтересованы в том, чтобы заполнять свою тарелку, и они могут позволить себе сказать вам, что вы должны дождаться своей очереди.

Теперь история меняется, если у вас срочный проект. Лучшие писатели получают заказы на месяцы, и если вам нужно быстрое время выполнения работ, они попросят вас справедливо компенсировать им дополнительные усилия.

7. «Мне не разрешено делиться своим портфолио».

Конечно, иногда писатель выполняет секретный проект, и ему не разрешается делиться им. Ни один копирайтер не нарушит соглашение о неразглашении информации только для того, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента.

Но у каждого хорошего копирайтера есть отличное портфолио.

Если у них нет опубликованных проектов, которыми они могут поделиться, у них будет несколько неопубликованных примеров, которые они написали именно по этой причине.

Мошеннические копирайтеры или новички часто утверждают, что вам не нужно видеть портфолио.

А настоящих копирайтеров ? Они просто указывают вам на существенные работы и отзывы, которые доказывают, что они стоят каждого пенни.

Им не нужно, и они не хотят, чтобы вы «просто доверяли им», потому что их результаты говорят сами за себя.

8. «Все, что вам нужно для продаж, — это отличная копия».

Это просто глупо. Если бы качественный текст был всем, что нам нужно для продаж, мы могли бы отказаться от хороших продуктов, веб-сайтов, маркетинговых кампаний, привлечения трафика, обеспечения хорошего обслуживания клиентов — в этом просто нет необходимости!

Ээ… нет.

Лучшая копия в мире ничего не сделает для ваших продаж, если у вас нет четкого плана, инструментов, ресурсов, тактики и стратегии.

Качественный копирайтинг работает с вашими существующими стратегиями, чтобы привлечь потенциальных клиентов, вызвать доверие и доверие и привлечь внимание клиентов к странице, чтобы они начали читать.

Это всего лишь часть успешного бизнеса.

9. «Этот экземпляр продаст кому угодно».

Любой копирайтер, достойный своей QWERTY, знает, что это черепаха.

Вы не можете писать текст с таргетингом на «кого угодно» — хороший текст создан для охвата конкретных людей с конкретными проблемами. Он ориентирован на идеального покупателя и часто отталкивает всех остальных.

Недобросовестные писатели не будут задавать вопросы о вашем целевом рынке, и в результате они вообще не продадут много никому, включая вашего идеального покупателя.

Они упустят все важные элементы хорошей копии, такие как попадание в нужную болевую точку, решение проблем, предоставление убедительных преимуществ и привлечение вашего идеального клиента к продаже.

10. «Я знаю, что делаю, и если ты умен, ты мне поверишь».

Это сделано для того, чтобы позиционировать их как авторитет. Но, как известно, люди, которые должны указать, что знают, что делают, обычно этого не делают.

И, честно говоря, если вы раньше не волновались, утверждение «поверьте мне» наверняка вызовет в вашей голове важный вопрос: «Могу ли я?»

Ответ… наверное, нет.

Уверенность в своих навыках и знаниях — это то, что легко передать и почти осязаемо.

Вам не нужно говорить об этом — вы можете ясно видеть, что копирайтер точно знает, что он или она делает, и этот человек даже не скажет ни слова.

Заключение

Может ли копирайтер, сказавший одну из этих лжи , гарантировать , что они ненастоящие?

Нет, но это еще один красный флаг. Ни одна из лжи, которую мы здесь раскрыли, сама по себе не достаточна, чтобы кого-либо осудить, но сложите несколько из них вместе, и это должно вызвать тревогу.

Самые тонкие копирайтеры используют каждую из этих лжи намеренно , и, имея коллекцию, за которой нужно следить, вам будет легко их обнаружить.

Когда дело доходит до найма копирайтеров, рекомендуется «доверять, но проверять».

Так же, как и при найме любого профессионала, посмотрите его или ее портфолио и поговорите с предыдущими клиентами. Еще лучше получить направление от того, кто работал с ними раньше.

В конце концов, копирайтинг похож на любой бизнес: есть множество недобросовестных лжецов, готовых сказать все, что им нужно, чтобы обмануть вас на несколько долларов.

Но в целом мы дружная компания. Большинство копирайтеров, с которыми вы говорите, будут искренними и честными и предоставят вам отличные копии по разумной цене.

Остерегайтесь этой лжи, и не потребуется много труда, чтобы найти честную.

Какие стратегии вы будете использовать, чтобы найти хорошего копирайтера?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Полный список ресурсов по копирайтингу

Почти через день нас спрашивают список лучших книг, курсов, блогов, подкастов и других ресурсов для копирайтеров и создателей контента. Если вы ищете вдохновения, хотите изучить основы или готовы перейти на новый уровень письма, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами.( И если вы думаете о ресурсе, который мы пропустили, дайте нам знать, и мы добавим его. Подробности внизу страницы. )

Прежде чем вы прочитаете остальную часть списка, вам нужно проверить The Copywriter Underground здесь.

Лучшие бесплатные ресурсы по копирайтингу

Bencivenga Bullets: Написанные человеком, который почти повсеместно известен как «величайший в мире копирайтер», эти короткие эссе являются замечательным источником информации для копирайтеров и маркетологов.Если вы будете следовать советам в каждом пункте, ваш текст будет более действенным и эффективным, чем когда-либо. (Прокрутите вниз, чтобы узнать об очень несвободном курсе Гэри.)

The Gary Halbert Letter : (Как только вы окажетесь на странице, прокрутите вниз, чтобы найти полезный материал). Как и Гэри, г-н Халберт известен своим простым, но мощным и эффективным копирайтингом. Единственная причина, по которой он не «величайший копирайтер из ныне живущих», заключается в том, что он скончался около десяти лет назад. Архив GHL — это библиотека копирайтинга и маркетингового образования.Это изменит ваш стиль письма.

Лучшие книги о копирайтинге

Есть буквально тысячи книг о копирайтинге. Большинство из них не стоят той бумаги, на которой они напечатаны. Но мы можем поручиться за книги, перечисленные ниже. Все в порядке. Некоторые из них настолько хороши, что вы должны читать их снова и снова.

Если вы только начинаете…

Если вы только начинаете, эти книги помогут вам разобраться в том, что такое копирайтинг, и какие проекты вы могли бы рассмотреть в качестве копирайтера.

Справочник копирайтера Боба Блая. Это старая книга, которая несколько раз обновлялась по мере того, как Интернет добавлял типы проектов, которые берут на себя копирайтеры. Он охватывает основы: предложения по написанию всевозможных проектов и идеи по улучшению вашей копии.

Сытый писатель Питера Бауэрмана. Сосредоточенная на деловой стороне «коммерческого письма», эта книга немного устарела, но включает в себя много информации, которая поможет вам начать работу.Эта книга может оказаться полезной, если вы изо всех сил пытаетесь создать поток регулярной высокооплачиваемой работы. Рекламные секреты письменного слова Джозеф Шугерман. Эта книга, также известная как The Adweek Copywriting Handbook , охватывает все виды советов по копирайтингу, от ясности и рекомендаций до установления авторитета и продажи лекарства (а не профилактики). Очень хороший учебник по созданию текста, который превращает потенциальных клиентов в покупателей. Огилви в рекламе Дэвида Огилви.Эту книгу часто называют классической. Эта книга, написанная одним из первых «Безумцев», посвящена созданию эффективной рекламы. Старые объявления, представленные в книге, очаровательны и, возможно, немного устарели, но совет все еще применим к копирайтерам сегодня. Другая книга Огилви, Confessions of a Advertising Man , также является хорошим чтением. Hey Whipple, Squeeze This Люк Салливан. Если бы книга Огилви была написана в 90-х годах, она могла бы напоминать эту прекрасную книгу о создании рекламы, которая не только работает, но и нравится потребителям.Хорошее чтение, наполненное принципами создания текста, который эмоционально соединяет с клиентами. Часто упоминается как фаворит известными нам копирайтерами. Элементы стиля Странк и Уайт (и Пирсон). Если вы не взяли в руки экземпляр этой книги во время письменного курса в средней школе или колледже, пора сделать это сейчас. Это настольный справочник по вопросам грамматики и стиля. The Ultimate Sales Letter Дэна Кеннеди.Эта книга — фантастический ресурс для всех, кто пишет коммерческие письма или страницы продаж в Интернете. Он проходит через процесс создания эффективного торгового сообщения, независимо от того, на каком носителе вы пишете. Мы поместили эту книгу в раздел «для менее опытных», потому что ее легко читать. Но не дайте себя обмануть, все изложенные здесь принципы являются «продвинутыми».

Книги по копирайтингу для более опытных писателей…

Прорыв в рекламе Евгения Шварца. Если бы вы могли прочитать только одну книгу о создании эффективного копирайтинга, то это должна быть эта.Это непросто прочитать. Он насыщен механизмами для создания эффективной рекламы с прямым откликом — такого рода сообщений, от которых клиенты не могут отказаться. Эта книга немного дороже обычной книги и стоит каждого пенни. Предупреждение: если вы видите копию этой книги менее чем за 125 долларов, это почти наверняка подделка.

Что угодно Клода Хопкинса. Моя жизнь в рекламе и Научная реклама оба почитаются в сообществе прямого отклика как «классика», которую должен прочитать каждый.Дэвид Огилви (см. Выше) сказал, что Scientific Advertising изменил его жизнь. Поскольку Хопкинс написал свои книги почти столетие назад, язык может быть немного сложным, но принципы, которым он учил, — чистое золото. Поскольку срок действия авторских прав истек, вы можете найти обе эти книги бесплатно в Интернете, немного покопавшись.

Протестированные методы рекламы , автор John Caples. Еще одна старая классика — это создание работающей копии. Кейплз рассказывает о формулах повышения продажности вашей копии и о том, как вы можете лучше привлечь внимание широких масс.Определенно стоит добавить в вашу библиотеку. Если возможно, приобретите четвертое издание или более раннее (в пятом издании есть несколько изменений, которые как минимум один эксперт резко критиковал). Рекламное решение Крейг Симпсон и Брайан Курц. Эта книга берет труды Кейплза, Хопкинса, Огилви, Шварца и Роберта Коллиера и делает их более доступными для современной аудитории. Если вам сложно читать какую-либо из книг, перечисленных выше в этом разделе, сначала попробуйте эту книгу. Он извлекает лучшие советы от самых лучших копирайтеров прошлого века.Настоятельно рекомендуется.

The Super Mega Brainy Bundle от Джоанны Виби. Эта коллекция из шести электронных книг, посвященных созданию онлайн-сообщений для связи с клиентами, стоит каждой копейки. Если найдешь. В настоящее время он не выставлен на продажу (хотя мы обновим страницу, если это изменится).

Примечание. На мероприятии «Клуб копирайтеров в реальной жизни» в Нью-Йорке Пэррис Лампрополус поделился своим списком рекомендованной литературы для копирайтеров. Вы найдете этот список здесь.

Лучшие книги о создании контента

О написании Стивена Кинга. Как можно догадаться по автору и названию, эта книга о писательстве в целом, а не о копирайтинге. Но это отличная книга о ремесле письма, о том, как отвергать и преодолевать сопротивление (подробнее о сопротивлении см. The War of Art ниже). Более того, он полон анекдотов из жизни лучшего автора ужасов, когда-либо входивших в список бестселлеров.Это наша любимая книга о писательстве. О хорошем письме Уильям Зинссер. Еще одна книга о писательстве, в ней рассказывается об основах написания четких и кратких текстов, проведения собеседований, охвата аудитории и многого другого. Everybody Writes Энн Хэндли. Это объявлено как «руководство» по созданию текста для вашего бизнеса, который привлечет (и даже развлечет) клиентов. Как говорится на обложке, все дело в создании смехотворно хорошего контента, который поможет вам наладить отношения с вашими читателями / клиентами.Очень легко и хорошо читать. У Энн также есть другая книга, Content Rules , посвященная созданию привлекательного веб-контента, который стоит проверить. Мастер контент-маркетинга Памела Уилсон. Памела — дизайнер, которая превратилась в создателя контента, когда она строила свой бизнес, а затем присоединилась к команде по контенту Copyblogger. Эта книга посвящена созданию четких целей и стратегии для руководства тем, что вы создаете, и наполнена примерами, из которых вы можете почерпнуть. Памела также создала интересный подкаст с Джеффом Гоинсом, в котором отслеживается прогресс написания книги.

Книги о поведении и психологии человека

Копирайтинг — это не только слова. Речь идет о том, чтобы заставить читателей действовать. Будь то запрос дополнительной информации или нажатие кнопки покупки, все дело в психологии человека. Это несколько лучших книг по этой теме. Просто не забудьте проверить эти принципы в своей работе. То, что работает в лаборатории, не всегда переводится в сообщение в блоге или на страницу продаж.

Влияние и Предубеждение Роберта Чалдини. Влияние — вероятно, самая упоминаемая книга о том, как на человеческое поведение влияют такие вещи, как дефицит и социальное доказательство. Если вы не читали его, добавьте его на свою книжную полку сейчас. А Pre-suasion рассмотрит, что вы можете сделать, прежде чем подавать заявку на продажу, чтобы убедиться, что вы добьетесь успеха. Мы очень рекомендуем обе эти книги, наполненные интересными историями и наукой. Thinking, Fast and Slow by Daniel Kanneman. Это книга, с которой начались все дискуссии о мышлении Системы 1 и Системы 2.Или мозг ящерицы против человеческого мозга. Каннеман поможет вам понять, как люди обрабатывают информацию и принимают решения — критически важные знания для любого, кто пишет текст, на который нужно получить ответ. Обязательно прочтите это. Made to Stick и Switch от Чипа и Дэна Хита. Братья Хит упрощают чтение человеческой психологии. В их книгах есть отличные советы (и схемы), которые помогут привлечь внимание клиентов к вашему сообщению ( Made to Stick ) и заставить их переключиться на ваше предложение или продукт ( Switch ).Если вы пишете текст, который должен побудить клиентов к действию, изучите обе эти книги. Brainfluence Роджер Дули. В этой книге Дули делится краткими описаниями важных открытий нейробиологии и предлагает, как они могут быть применены в процессе продаж (и других бизнес-приложениях). Это книга не о чем-то одном, а о десятках идей, которые вы можете протестировать и попытаться сделать свой текст более эффективным. И это увлекательно. Buyology Мартина Линдстома.Все о том, что побуждает ваших клиентов покупать. Линдстром извлекает из нейромаркетинга и других научных исследований то, что определяет, купит ли потенциальный клиент то, что вы предлагаете, или уйдет. Хорошее чтение.

Вы также можете рассмотреть: WhyWe Buy , Nudge и Neuromarketing .

Лучшие книги о творчестве

Война искусств Стивена Прессфилда. Если вам когда-либо было трудно начать работу над копирайтерским проектом или вы вспотеете, глядя на пустую страницу, эта книга для вас.Прессфилд пишет о разнице между художником-любителем и профессионалом, преодолевая сопротивление, и делится множеством отличных советов, как добиться успеха. Стоит перечитывать каждый год. На орбите гигантского волосяного комка Гордона Маккензи. Писать о том, что такое творчество, — огромная задача, но Маккензи подходит к тому, чтобы понять это правильно, как никто другой. Это не процесс. И это не что-то неопределенное, что просто происходит. Что бы это ни было, эта книга почти идеально отражает это.Если вы копирайтер, работающий в большой организации (и если вы называете себя творческим человеком), вам понравится эта книга.

Противоположный разум Роджер Мартин. Эта книга больше, чем любая другая в этом списке, изменит ваш образ мышления. Мартин описывает простую схему мышления и принятия решений, которая даст вам новый взгляд на вызовы и творческие проблемы. Это немного академично, но заставит вас думать совершенно по-новому.

Другие книги, которые стоит прочитать

В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис.Если в процессе написания вы проводите исследование клиентов, то эта книга вам понадобится. В нем вы найдете шаблоны для интервью с клиентами, идеи для анализа сообщений и опросов, а также полезные советы по использованию того, что вы нашли в своем исследовании, для создания текста, который находит отклик у ваших клиентов. Такой. Хороший. Книга . Позиционирование Рис и Траут. Позиционирование — это то, как продукты, о которых вы пишете, соотносятся с другими продуктами на рынке. Это отличный ресурс, чтобы узнать, как писать о своем бренде, не выглядя так, как все в вашей категории.Это короткая классика, с которой должен быть знаком каждый копирайтер. Dotcom Secrets Рассел Брансон. Эта книга проведет вас через процесс создания воронки продаж для вашего продукта или бизнеса. Если вы пишете воронки, электронные письма или целевые страницы для своих клиентов, приобретите эту удобную для чтения книгу. Pivot Дженни Блейк. Если вы думаете о смене карьеры в копирайтинге, эта книга даст вам формулу этого — и вы убедитесь, что у вас все получится, когда вы прыгнете.А если вы уже счастливы как писатель, это заставит вас задуматься: «Что дальше?» Это отличная книга о том, как привыкнуть к смене карьеры.

Конечно, вы должны читать много книг о других вещах, кроме копирайтинга. Читайте художественную литературу. Гэри Халберт рекомендовал романов Трэвиса МакГи «» своим медвежатам. Мы неравнодушны к Майклу Коннелли и Яну Рэнкину. Изучите, как великие писатели рассказывают историю, и запечатлевайте момент с помощью слов. Читайте историю, науку и философию.Читайте книги по бизнесу (чтобы понять, о чем думают и с чем борются ваши клиенты). Прочтите все, что попадется под руку.

Лучшие блоги о копирайтинге

Копирайтеры . Это ресурс, созданный Джоанной Вибе, для изучения конверсионного копирайтинга. Просто прочтите это.

Копировщик . Здесь много хорошего. Некоторые из них фантастические. Некоторые из них простые. Некоторые из них предназначены для того, чтобы заставить вас покупать их продукцию.Но хороший ресурс.

Другие блоги, на которые стоит обратить внимание…

Эми Харрисон
Хорошая копия, плохая копия
Успех работает
Джон Карлтон
Сытый писатель
Очаровательный маркетинг

Подкасты о копирайтинге, которые мы предпочитаем

Клуб копирайтеров (конечно)
Копирайтер
Hot Copy
Деловые письма с высоким доходом

Рекомендуемые курсы копирайтинга

Копирайтер подполье. Вообще-то не курс, а лучше.Участники получают доступ к регулярным тренингам по копирайтингу, маркетингу вашего бизнеса и мировоззрению, а также к ежемесячным горячим звонкам, чтобы обсудить ваши бизнес-задачи, эксклюзивной группе FB только для членов и ежемесячному печатному информационному бюллетеню, отправляемому вам домой (да, трудно копия по почте). Возможно, это лучший вариант копирайтинга — лучше, чем большинство курсов.

Ускоритель копирайтеров . Этот курс от основателей The Copywriter Club охватывает основы создания основы для вашего копирайтингового бизнеса, чтобы вы могли добиться успеха.Речь идет не о том, чтобы писать лучше (хотя и включает в себя критические замечания). Все дело в деловой стороне вашего копирайтингового бизнеса. Если вы начинающий копирайтер, этот курс может помочь вам ускорить рост вашего бизнеса.

Если вы хотите научиться копирайтингу с прямым откликом (и получить отличную основу для написания страницы продаж), мы настоятельно рекомендуем Метод RMBC Стефана Георги . <–Определенно стоит проверить, прежде чем покупать какой-либо другой курс. И он стоит меньше, чем другие курсы, которые включают гораздо меньше информации и помощи.

7 секретов создания богатства для копирайтеров Гэри Бенчивенги . Этот курс стоит 5000 долларов. Но это золотой стандарт для курсов копирайтинга. Да, взяли, и да, оно того стоит. Если вы можете позволить себе расходы, то то, что вы узнаете здесь, окупит вас в десятки раз более успешным копирайтингом и продажами. Одна только страница продаж — это мастерская по написанию отличного текста.

Многие ссылки на этой странице являются партнерскими ссылками, что означает, что если вы что-то купите на этой странице, Клуб копирайтера заработает несколько центов на вашей покупке.Это отличный способ поддержать Клуб копирайтеров без каких-либо дополнительных затрат для вас. Спасибо.

Есть ли ресурс, который, по вашему мнению, отсутствует? Сообщите нам, что это такое, на [email protected].

69+ проверенных временем высококачественных шаблонов копирайтинга [Полный список]

Как маркетинговый копирайтер, нет ничего хуже, чем смотреть на пустой экран, когда приближается крайний срок.

Так как же быстро получить новые идеи?

Использование шаблонов копирайтинга и примеров из других успешных маркетинговых кампаний может вдохновить вас и вдохнуть новую жизнь в вашу маркетинговую копию.

Конечно, поиск этих шаблонов копирайтинга требует времени, а это единственное, чего нет у самых занятых маркетологов.

Вот почему мы собрали этот ресурс.

Мы прочесали Интернет в поисках лучших шаблонов и свайп-файлов для копирайтеров , охватывающих наиболее важные области маркетингового текста. И мы сосредоточились на ресурсах, которые можно легко адаптировать для собственного использования, а не только на примерах.

Наш список шаблонов копирайтинга и формул копирайтинга разделен на части для удобной навигации.

Используйте это оглавление, чтобы сразу перейти к той области, где вы ищете вдохновения:

Шаблоны копирайтинга заголовков

Давайте начнем сверху, с текста, который определяет, будут ли люди читать дальше, или щелкнуть мышью. Если вы хотите писать более качественные заголовки, эти шаблоны помогут ускорить процесс.

1. Заголовки о копирайтинге, которые продают — Это отличный ресурс из Курса копирайтинга Невилла Медхоры.Помимо шаблонов и формул копирайтинга заголовков, он включает руководство о том, как работают заголовки и где найти больше вдохновения.

2. 9 проверенных формул заголовков, которые продаются как сумасшедшие — Для многих Copyblogger — это ресурс, на который можно найти советы по копирайтингу. Копирайтер прямого ответа Дин Рик раскрывает лучшие формулы копирайтинга и объясняет, почему они работают.

3. 10 эффективных формул заголовков — Copyblogger — известный специалист по написанию заголовков.Если вы хотите попробовать несколько разных шаблонов заголовков, ознакомьтесь с этим руководством.

4. 5 шаблонов заголовков для увеличения продаж сегодня — Рэй Эдвардс описывает 5 формул копирайтинга заголовков, которые доказали свою эффективность. В статье есть пара примеров каждого из них.

5. 102 Формулы заголовка — On Blogging Well предлагает PDF-файл с формулами копирайтинга, созданный Крисом Гарретом. Эти формулы разделены на 6 категорий для удобства.

6. Свайп-файл для копирайтинга Стива Фабиана — Этот невероятный смахивающий файл все еще доступен благодаря Интернет-архиву. Он предоставляет 51 формулу копирайтинга, с заполненным примером для каждой.

7. 58+ Формулы заголовков — Список формул Blog Marketing Academy подразделяется на заголовки для руководств, списки сообщений и другие типы текстов. В статье также есть руководство по использованию эмоциональных слов в копирайтинге заголовков.

8. 52 взлома заголовков от Smart Blogger — Вам нужно будет передать свой адрес электронной почты, чтобы получить этот список взломов заголовков, но оно того стоит.С этой электронной книгой вы не просто научитесь хитростям; вы также получите инструкции по использованию формул.

9. 7 проверенных формул заголовков, которые преобразуются (и почему они работают) — В этом экспертном руководстве Расс Хеннебери приводит примеры заголовков, выделяет используемые формулы копирайтинга и показывает, как эти формулы можно использовать для создания новых заголовков.

10. Еще 7 шаблонов заголовков Sure-Fire, которые работают — Как всегда, формулы копирайтинга заголовков Copyblogger избегают типичных постов-списков и примеров с практическими рекомендациями.

11. Написание заголовков домашней страницы для современного мира (3 работающие формулы) — Пип Лая из ConversionXL делится 3 формулами с примерами, а также объясняет, как избавиться от плохих заголовков.

12. Сборник самых влиятельных заголовков на миллион долларов — Несмотря на то, что макет затрудняет чтение, руководство Джейсона Харта полно хороших советов по всему, от важных слов до заголовков для тестирования, так что оно того стоит.

13. 101 формула заголовка Питера Сандина — Если вы хотите получить PDF-файл с копирайтингом в формате PDF от Питера Сандина, вам нужно будет зарегистрироваться.Из этого прокручиваемого файла вы узнаете, почему работает каждая формула, чтобы применить ее в своем заголовке.

14. 41 Классические шаблоны заголовков для копирайтинга — Вдохновленные великими людьми, формулы копирайтинга Эми Харрисон рассказывают вам, как заполнить пробелы, чтобы вы могли использовать их для достижения результатов в своем бизнесе.

Шаблоны строк темы электронной почты

Для маркетологов темы электронного письма так же важны, как и заголовки для другого контента.Цель та же: заставить получателей открывать электронные письма и читать дальше. В этом разделе содержатся примеры файлов смахиваний по электронной почте, которые вы можете использовать, чтобы закрепить эти темы.

15. 164 Лучшие темы электронной почты для повышения открываемости вашей электронной почты — Это удобный ресурс, доступный в нашем собственном блоге. Мы также рассмотрим психологические причины, по которым работают определенные темы, и дадим множество примеров, которые можно использовать для вдохновения.

Связанное содержание: Статистика по теме сообщения электронной почты, которая поможет вам максимизировать открытость

16. 101 лучшая тема электронной почты в 2016 году от DigitalMarketer — это отличный источник высококонвертируемых сообщений электронной почты. Поскольку в 2016 году они отправили более 100 миллионов писем, они знают, что работает. Сообщение также включает в себя их лучшие темы за 2013-2015 годы, с возможностью загрузки PDF-файлов по электронной почте, доступных для каждого года.

17. 29 Тематические строки электронной почты по продажам, которые позволяют потенциальным клиентам открывать, читать и отвечать — Написание электронных писем с продажами? Тогда ознакомьтесь с этим списком на Hubspot. Они также объясняют, когда и как использовать каждую строку темы электронного письма.

18. 37 Копирование и вставка строк темы электронной почты для церквей — В этом прокручиваемом файле примеры предназначены для церквей, но мы считаем, что их может использовать любой. Он дает вам статистику по определенным темам и дает примеры, которые вы можете скопировать для собственного использования.

19. Руководство по копирайтингу электронной почты GrowthLab — Это руководство включает главу о строках темы электронной почты с шаблонами, которые вы можете копировать, и статистикой их работы.

Шаблоны копирайтинга для электронного маркетинга

Если вы хотите писать более качественные электронные письма, важно составить основной текст.В этом разделе мы рассмотрим несколько ресурсов, которые помогут вам в этом.

20. 4 формулы защиты от взлома для вакансий, которые привлекают читателей и не отпускают их. — Список умных блоггеров предназначен для блоггеров, но он также работает и для электронного маркетинга. В этом руководстве вы узнаете, как привлечь внимание читателей после того, как они прочитают ваш заголовок или откроют письмо.

21. Лучший текст электронного письма для цифрового маркетолога — В этом обзоре есть несколько отличных примеров смахивания электронных писем.Команда специалистов по цифровому маркетингу делится тем, что сработало для них, чтобы вы могли использовать это в качестве отправной точки для создания собственных шаблонов копирайтинга для электронной почты.

22. Что писать в электронных письмах — В курсе представлены необходимые электронные письма и 45 шаблонов копирайтинга для электронных писем, которые вы можете заполнить.

23. 3 протестированных шаблона электронного маркетинга, которые можно использовать прямо сейчас — Copyblogger предоставляет три заполняющих пустых шаблона электронного письма, которые сочетают убедительный контент с убедительными коммерческими предложениями.

24. Шаблоны электронных писем для копирайтинга Мишель Париза Вацек — Хотя для них требуется подписка по электронной почте, вы можете использовать эти готовые к отправке электронные письма для увеличения продаж. Доказано, что они работают для запуска продуктов, улучшения регистрации и многого другого.

25. Лучшие кампании электронного маркетинга Unfunnel в 2017 году — Unfunnel предлагает заголовки и основной текст своих самых эффективных кампаний электронного маркетинга за последний год. Они анализируют, почему они работали, что поможет вам адаптировать их для собственного использования.

26. Перелистываемый файл электронной почты Super Office — Вы не можете просто получить здесь примеры; вы также получите руководство по внедрению. Это упрощает вам применение этих формул и шаблонов электронного письма в ваших собственных кампаниях.

Шаблоны копирайтинга с призывом к действию

Призыв к действию — важный элемент успешного копирайтинга с высокой конверсией. В этом разделе мы демонстрируем некоторые формулы копирайтинга с призывом к действию, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить свою аудиторию и клиентов на подписку, регистрацию или покупку.

27. 14 реальных примеров CTA-копирования, которое ВЫ должны скопировать — Hubspot объясняет, почему эти примеры работают и какие функции вам следует подражать.

28. 21 Примеры призыва к действию — Кэтрин Арагон из Crazy Egg рассказывает нам, что работает, а что нет, с помощью призыва к действию. Она предоставляет некоторые правила их написания, а также примеры призыва к действию.

29. Шаблоны призыва к действию Hubspot — Здесь есть десятки шаблонов, охватывающих все, от электронного маркетинга до электронной коммерции.Нажмите на те, которые вас интересуют, затем согласитесь, чтобы получить их.

30. Как написать призыв к действию в шаблоне с 6 примерами — CoSchedule подчеркивает науку написания эффективных призывов к действию и дает примеры, которые вы можете скопировать в своем маркетинге.

Описание продукта Шаблоны копирайтинга

Описания продуктов помогают покупателям представить, как они используют ваши продукты, и что они хотят их купить. Вот почему они так важны на страницах продуктов.Вот несколько шаблонов копирайтинга, которые помогут вам лучше описывать продукты.

31. Как писать описания продуктов для увеличения продаж —
Этот ресурс от BigCommerce включает простую формулу копирайтинга для эффективных описаний продуктов и дает примеры того, как использовать их, чтобы ваши описания работали еще лучше.

32. Шаблон копирайтера для отличного описания страницы продукта — Шаблон копирайтера Econsultancy для описания продукта немного отличается, он больше похож на рецепт или пошаговое руководство.Он состоит из 17 вопросов, на которые вы должны ответить, чтобы описания ваших продуктов работали.

33. Продаваемые описания продуктов: шаблон и образец — Made Urban предлагает заполнить пустые примеры описания продукта и проведет вас через процесс его создания. В конце есть последний пример, который вы можете сравнить с вашим собственным готовым продуктом.

34. Marketing Labs Шаблоны описания продукта — Вам нужно будет зарегистрироваться, чтобы получить этот бесплатный шаблон описания продукта.Этот шаблон копирайтинга включает в себя руководство по SEO и тому, как сфокусировать ваше описание.

Шаблоны копирайтинга для социальных сетей

Социальные сети могут стать отличным способом расширить список рассылки. Вдохновляйтесь нашим списком формул и шаблонов копирайтинга для социальных сетей.

35. 30+ окончательных формул заголовков для твитов, сообщений, статей и электронных писем — Как лучше всего написать твит? Buffer предоставит вам этот бесплатный ресурс. Он включает в себя окончательную формулу заголовка и множество примеров, которые вы можете пролистать.

36. Лучшее руководство по копирайтингу в социальных сетях, чтобы стать социальным словом Ninja —
CoSchedule демонстрирует 55 шаблонов копирайтинга для социальных сетей, которые вы можете использовать сегодня, включая Facebook, Twitter и другие социальные сети. Эта статья также включает руководство по хэштегам и количеству символов.

37. 71 Способы написания обновления для социальных сетей — Руководство Buffer включает примеры копирайтинга, которые вы можете использовать для каждой социальной сети.

Шаблоны приветственных писем

Приветственные письма — одни из самых важных писем, которые вы когда-либо отправляли.У них высокий процент открытий, и они определяют ожидания подписчиков в отношении того, что вы предложите. Вот несколько шаблонов копирайтинга, которые вы можете использовать для создания привлекательных приветственных писем.

38. Как написать идеальное приветственное письмо для новых подписчиков — В блоге OptinMonster мы проведем вас через процесс создания отличного приветственного письма, включая несколько полезных примеров.

39. Шаблон электронного письма для приветствия новых подписчиков —
CyberImpact предоставляет короткий и простой шаблон приветственного письма, которое вы можете заполнить самостоятельно.

40. Как написать эффективное приветственное письмо — Shopify описывает процесс копирайтинга приветственного письма и запускает ваш файл электронной почты с помощью 13 примеров и 3 шаблонов.

41. Идеальный шаблон приветственного письма — Согласно DigitalMarketer, идеальное приветственное письмо состоит из 5 частей. В этой статье они описаны, показывая, как компания использует этот процесс в своем собственном маркетинге. Вы также можете использовать загружаемый шаблон.

42. 6 шаблонов приветственных писем, которые делают больше, чем просто приветствия — Wishpond описывает 6 шаблонов приветственных писем и показывает, как и почему они работают, поэтому вы можете выбрать лучший для своих целей.

43. Оптимизируйте свои приветственные письма с помощью этих 5 шаблонов — Customer.io описывает 5 типов приветственных писем и работает с каждым из них. В статью включены шаблоны Google Doc, которые можно использовать в качестве отправной точки для собственных писем.

Шаблоны холодных писем

Иногда вам нужно отправить электронное письмо людям, которые ничего о вас не знают.Это называется холодным письмом, и его еще нужно создать, чтобы вы получили желаемый результат. Вот несколько примеров того, как это сделать.

44. Лучший шаблон холодных писем для подавления ответов — YesWare дает 7 примеров холодных писем, на которые приходят ответы. Каждый пример включает аннотации и заполнение пустого шаблона, который вы можете скопировать.

45. 5 шаблонов холодных писем, которые сделают ваши контакты теплее, чем тост — BananaTag предоставляет 5 шаблонов копирайтинга электронной почты, которые вы можете заполнить самостоятельно, а также общие советы по написанию холодных писем.

46. 5 шаблонов холодных писем — Блог Close.io описывает 5 шаблонов копирайтинга холодных писем, которые вы можете использовать для привлечения потенциальных клиентов. Они также делятся некоторыми высококонвертируемыми формулами копирайтинга для строк темы холодных писем.

47. 5 шагов к написанию холодного электронного письма, которое привлекает новых клиентов — У Райана Робинсона есть три шаблона холодного электронного письма, которые используются для привлечения клиентов, и описывается, как их использовать и как действовать. Шаблоны копирайтинга для электронной почты также доступны для бесплатной загрузки.

48. Проблемы с шаблоном холодного электронного письма — Leadfuze собрал 5 примеров холодного электронного письма для использования в различных обстоятельствах, например, после отправки голосового сообщения. Поскольку в статье объясняется, почему они работают, вы сможете применить эту тактику к своим электронным письмам.

49. «Волшебный» шаблон электронного письма — У Джона Коркорана есть волшебный шаблон электронного письма из 72 слов, доступный после вашего согласия. На сайте также доступны другие формулы копирайтинга электронной почты.

50. 4 Принципы продаж B2B, применяемые к шаблонам холодных писем — Right Hello применяет ценности уважения, жизнерадостности, прозрачности и полезности к написанию холодных писем и показывает, как они будут работать в среде B2B.

51. 26 примеров холодных писем, которые помогут вам написать свои собственные — Дмитрий Драгилев из Criminally Prolific делится впечатляющими результатами, которых он добился с помощью холодных писем. Он также предоставляет шаблоны с заполненными примерами и объясняет, как и почему они работают.

52. 5 шаблонов холодных писем Sumo.com вырастет до 5 миллионов долларов — Sumo делится 5 шаблонами холодных писем для развития бизнеса, последующих действий, рекомендаций и многого другого.

Шаблоны электронной почты для продаж

Ваша конечная цель как маркетолога — увеличить продажи. Вот несколько шаблонов копирайтинга для рекламных писем, которые помогут вам в этом. Имейте в виду, что в этом разделе много шаблонов Hubspot.

53. 28 Шаблоны электронной почты для поиска по продажам: гарантия начала отношений — Если вы ищете для продаж, список Hubspot из 28 шаблонов копирайтинга для копирования и вставки электронной почты станет хорошим началом вашей стратегии.

54. The Ultimate Guide to Sales Email — Шаблоны торговых писем Yesware собраны внутри электронной книги. Вам нужно будет зарегистрироваться, чтобы загрузить советы по теме и основной текст, основанные на данных из более чем полумиллиона электронных писем.

55. 12 шаблонов электронной почты для продаж с поддержкой CRM — У Hubspot появилось больше шаблонов копирайтинга для торговых писем, на этот раз сфокусированных на управлении взаимоотношениями с клиентами (CRM).

56. 4 шаблона электронной почты для продаж, которые способствуют конверсии — SharpSpring анализирует эти шаблоны, чтобы выяснить, почему они работают.В статье есть примеры, которые вы можете скопировать.

57. 9 шаблонов электронных писем для продаж, которые вдохновят вас на срочность в ваших перспективах — Как мы знаем, срочность — отличный способ повысить коэффициент конверсии. У Hubspot есть больше шаблонов для копирайтинга электронной почты, в которых используется эта тактика.

58. Доказано, что 12 бесплатных шаблонов электронной почты для продаж увеличивают скорость отклика —
SuperOffice предлагает темы и шаблоны электронных писем для продаж, а также инструкции по использованию электронной почты для повышения продуктивности.Однако вам нужно будет зарегистрироваться, чтобы их получить.

59. 10 шаблонов электронных писем для продаж с 60% или выше открытыми ставками — Эта коллекция файлов электронной почты с пролистыванием от Hubspot отличается. Все письма имеют открываемость 60% или выше, так что вам определенно захочется подражать им.

60. Пять шаблонов электронной почты для продаж для начала работы — Блог Pipedrive включает в себя 5 шаблонов электронной почты для продаж, а также инструкции по их эффективному использованию.

61. 101 Шаблон электронной почты для продаж, который можно использовать для заключения дополнительных сделок — И, наконец, в этом разделе «Прикрепите».В io есть список из 101 шаблона электронной почты для продажи и примеров, которые вы можете использовать, чтобы выиграть новый бизнес.

Прочие формулы копирайтинга и файлы свайпов

Эта коллекция шаблонов копирайтинга и файлов электронной почты не вписывается в указанные выше категории, но все же есть некоторые жемчужины, которые вы можете использовать для улучшения своего маркетинга. Наслаждаться!

62. Swiped.co Swipe File Archive — Этот сайт представляет собой сообщество, где маркетологи, копирайтеры и владельцы бизнеса могут делиться вдохновением.Вы можете сортировать информацию по нише и по типу копирайтинга.

63. Шпаргалки по копирайтингу Рэя Эдвардса — На этом сайте есть 6 инфографик по копирайтингу и другие руководства, предлагаемые при вашем участии.

64. Полное руководство по безболезненному копирайтингу — Copyhackers имеет огромное руководство по копирайтингу, которое включает формулы и шаблоны копирайтинга.

65. Контрольный список копирайтинга — Mixergy имеет 12-страничный PDF-файл с контрольным списком копирайтинга и множеством примеров.

66. ACCA Fundraising Формула копирайтинга — Ищете формулы копирайтинга для сбора средств? On Agency описывает ключевую формулу сбора средств и показывает ее в действии на нескольких сайтах.

67. Неотразимые электронные письма с приглашениями для вебинаров и мероприятий — Если вы проводите веб-семинар, вам стоит ознакомиться с этим анализом электронных приглашений на веб-семинары.

68. Покорите копирайтинг веб-сайтов с помощью этих трех шаблонов —
Brolik предоставляет три шаблона копирайтинга веб-сайтов, которые вы можете использовать для своей веб-копии, а также документ Google, который вы можете использовать для создания своей собственной копии.

69. SwipeFile.io — Определенно стоит проверить личный копирайтерский файл Невилла Медхоры, включая примеры заголовков, печатной рекламы, страниц, цен, прямой почтовой рассылки и многого другого.

С этими шаблонами копирайтинга и файлами электронной почты вы будете готовы написать текст, который улучшит конверсию и продажи.

Затем попробуйте измерить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг, чтобы увидеть, насколько хорошо работает ваша стратегия.