Внутренние ссылки на сайте: лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO — SEO на vc.ru

лучшие методы оптимизации внутренних ссылок для SEO — SEO на vc.ru

Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.

18 257 просмотров

Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.

Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.

Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов

Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии.

Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.

Данное руководство разделено на две части.

• Первая из них ориентирована для начинающих – в ней объясняются основы использования внутренних ссылок.
• Вторая часть представляет из себя расширенное руководство для опытных пользователей. В ней рассматриваются главные стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок.

Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.

Основы внутренней перелинковки страниц

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.

Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:

• <a href=»https://domain.com»>текст ссылки (анкор)</a>

Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.

Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.

В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.

Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:

Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.

Существуют исходящие и входящие ссылки.

• Внутренняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на другую страницу на том же домене.
• Внутренняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в том же домене на страницу, которую вы просматриваете.
• Внешняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на страницу в другом домене.
• Внешняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в другом домене на страницу, которую вы просматриваете.

Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.

Что такое PageRank?

PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.

Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.

Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).

Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.

Патенты PageRank:

• Оригинальный патент PageRank
• Обновленный патент PageRank
• Тематический PageRank
• Персонализированный PageRank

Что такое CheiRank?

CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.

Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.

Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.

Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.

Типы внутренних ссылок

Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).

Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.

PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.

Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).

Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем.

Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Мэтт Каттс

Инструменты оптимизации внутренних ссылок

Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:

Краулеры:

• SiteAnalyzer
• Screaming Frog
• Sitebulb
• Jetoctopus

Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:

• SEMrush
• Ryte
• Ahrefs
• RankRanger
• SEOclarity

Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:

• Botify
• DeepCrawl
• Oncrawl

Расширенное руководство по внутренним ссылкам

Аксиомы о внутренних ссылках

SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.

Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.

Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»

Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.

Правда: в руководстве для веб-мастеров Google рекомендуется «ограничивать количество ссылок на странице разумным числом (не больше нескольких тысяч)».

Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.

В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.

Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.

«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»

Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.

• «Возможна ли ситуация с переизбытком исходящих ссылок на сайте, даже если они «естественные»?
• «— Я не слышал ничего подобного. Обычно проблема заключается в других составляющих сайта (к примеру, с отсутствием актуального, уникального, убедительного, высококачественного контента), а не в ссылках.»

Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.

Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»

Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.

За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.

Также эта статья утверждает, что «[…] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».

Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.

Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»

Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.

Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.

«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»

Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.

Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:

«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»

SEO by the Sea

Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.

Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.

Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»

Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.

«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».

Блог Google

Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.

Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»

Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.

В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.

Джон Мюллер

Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).

Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.

С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер… Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.

Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.

Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.

Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»

Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег <noscript> при дублировании содержания Javascript.

Ложь: как показал эксперимент Onely еще в 2017 году, Google действительно хорошо сканирует Javascript-ссылки.

Ложь: в документации Google (см. ниже) и в статье за 2014 год говорится, как именно Google обычно обрабатывает Javascript.

Руководство Google по основам Javascript

Личный опыт: скрытие ссылок с помощью Javascript больше невозможно. Google находит их при правильном рендеринге HTML (при условии, что вы отметили все флажки).

Аксиома: «Не рекомендуется использовать тег nofollow для внутренних ссылок»

Тег nofollow для внутренних ссылок изначально использовался для «моделирования PageRank» – устаревшего метода оптимизации, который предотвращал передачу PageRank на маловажные страницы. Он используется для предотвращения сканирования определенных страниц поисковой системой в случае сбоя методов наподобие robots.txt. Однако, некоторые считают, что nofollow – это сигнал недоверия, и его бессмысленно использовать для внутренних ссылок.

В 2019 году Google объявил, что использует nofollow в качестве сигнала, а не директивы, и представил 2 новых атрибута: rel=sponsored и rel=ugc. После этого Google начал считать nofollow сигналом ссылки.

Правда: В 2009 году Мэтт Каттс подтвердил, что метод моделирования PageRank не работает:

«Nofollow – это метод (представленный в 2005 году и поддерживаемый несколькими поисковыми системами) для аннотирования ссылок, который позволяет предупредить: «Я не могу или не хочу поручиться за эту ссылку». В Google ссылки nofollow не передают PageRank и анкоры».

Search Engine Land

Правда: страницы с внутренними ссылками, помеченными как «nofollow», все равно можно сканировать, если на них указывают другие ссылки без nofollow. Как определяется краулинговый бюджет поискового робота Googlebot: «Любой просматриваемый URL влияет на краулинговый бюджет. Даже если на вашей странице URL отмечен как nofollow, он все равно может сканироваться, если другая страница вашего сайта или любая страница в Интернете не помечает эту ссылку как nofollow.»

Личный опыт: я никогда не был поклонником использования тега nofollow для внутренних ссылок. Кроме того, недавно я удалил множество таких ссылок из большого домена и не заметил особого влияния на ранжирование (за исключением увеличения числа просканированных страниц).

Аксиома: «Глубина клика не должна превышать 3»

Глубина клика или «глубина сканирования» – это количество кликов, необходимое для перехода с главной страницы на ваши самые важные страницы.

Ложь: В приведенном выше видео Джон Мюллер подтвердил, что глубина клика важна, но не назвал конкретное число.

Личный опыт: я понял, что лучше выбрать такую структуру сайта, которая позволит минимизировать глубину кликов без ущерба для пользовательского опыта – к примеру, путем заполнения домашней страницы ссылками. При этом не страшно, если для перехода по некоторым ссылкам потребуется 8 или 10 кликов. Опасения вызывают только те страницы, для перехода на которые с главной требуется больше 10 кликов.

Аксиома: «Внутренние ссылки помогают оптимизировать краулинговый бюджет»

Правда: в документации Google о том, как работает поиск, есть информация о краулинговом бюджете, подтверждающая эту аксиому.

Правда: Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Личный опыт: внутренние ссылки помогают Google определять, какие страницы сканировать и как часто. Логи покажут, насколько эффективна внутренняя структура вашего сайта. Увеличение числа внутренних ссылок на страницы, которые сканируются и ранжируются хуже остальных, может оказать огромное влияние на трафик.

Аксиома: «Страница не должна содержать две ссылки на одну и ту же цель»

Ложь: Джон Мюллер из Google опроверг этот миф в своем Twitter:

• «Вредят ли повторяющиеся внутренние ссылки ранжированию?
• — Нет, можно использовать их без ограничений!»

Правда: В 2013 году Мэтт Каттс рассказал о делении PageRank на число ссылок.

Ложь: в интервью 2010 года для издания Stone Temple Эрик Энге спросил Мэтта Каттса: «Допустим, у вас есть страница, на которую ссылаются десять других страниц. Если три из них являются дубликатами, тратятся ли в итоге три голоса впустую?». Он ответил: «Ну, не обязательно. В таких случаях люди могут проводить тесты. Мы пытаемся объединить страницы, а не полностью их отбросить. Если вы создадите ссылку на три страницы, которые являются дубликатами, поисковая система может понять это и передать вес входящих ссылок на эти объединенные страницы».

Личный опыт: я бы не стал слишком беспокоиться о делении PageRank. Ссылки на одну и ту же страницу могут одновременно быть в панели навигации сайта, основном тексте и в футере. В этом нет ничего страшного, если это происходит не слишком часто.

Аксиома: «Вы должны избегать ссылок на неважные страницы»

Правда: Google заявляет в своем блоге, что краулинговый бюджет может пострадать из-за ссылок на некачественный контент (повторяющийся, бессмысленный или спам-контент).

Личный опыт: ссылки на некачественные страницы – не лучшая идея, но основная проблема заключается в некачественном контенте. В первую очередь я всегда пытаюсь его улучшить.

Аксиома: «Для пагинации следует использовать rel=next/prev»

Атрибут rel=next/prev был стандартом в SEO до тех пор, пока Google не отказался от него в 2019 году.

Правда: Илья Григорик из Google упомянул, что Googlebot достаточно умен, чтобы определять пагинацию. Кроме того, для внедрения rel=prev/next есть другие веские причины (это все еще официальный стандарт W3C).

Личный опыт: мне кажется, что Google пока не может предложить хороших альтернатив. Поисковой гигант рекомендует добавлять возможность просмотреть все страницы, бесконечную прокрутку или просто «позволить Googlebot во всем разобраться». Все эти варианты ненадежны.

Аксиома: «Для оптимизации внутренней структуры ссылок следует использовать HTML-карты сайта»

Правда: в 2010 году в блоге Google сообщалось о том, что «у 59% сайтов отсутствуют карты сайта, доступные для просмотра пользователем. С их помощью вы можете отобразить структуру своего ресурса и предоставить посетителям удобную навигацию в один клик. Если пользователи не могут найти на вашем сайте определенные страницы, карта может помочь им сориентироваться. Не оставляйте своих посетителей без неё!»

Правда: в руководстве по поисковой оптимизации Google компания рекомендует «предоставить пользователям простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи)».

Личный опыт: я большой поклонник файлов HTML-карт. Конечно, они не могут в одночасье удвоить органический трафик, но действительно помогают поисковым системам обнаруживать все страницы в домене, а также уменьшают глубину клика.

Аксиома: «Не используйте анкоры наподобие «нажмите здесь» для внутренних ссылок»

Правда: в блоге Google несколько раз сообщалось об этом (пример 1, пример 2).

Правда: в руководстве Google по SEO для начинающих говорится: «Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.»

Личный опыт: я люблю делать максимально понятные и точные тексты ссылок. Это благоприятно влияет на ранжирование сайта.

Лучшие методы оптимизации внутренних ссылок

Давайте рассмотрим несколько основных методик оптимизации внутренних ссылок.

Исправление или удаление нерабочих ссылок

Нерабочие ссылки – плохой опыт как для пользователей, так и для поисковых систем. Короче говоря, вы должны избегать ссылок на страницы с кодом состояния, отличным от 200.

Google говорит об этом Руководстве по SEO: «Не допускайте устаревания навигационной страницы из-за неработающих ссылок».

Мой совет: трудно предотвратить появление нерабочих ссылок для крупных сайтов, но от них стоит избавляться. Вы можете найти их с помощью различных утилит, в том числе и с помощью SiteAnalyzer.

В здоровой структуре сайта должно быть как можно меньше ссылок с кодом статуса, отличным от 200 (см. изображение ниже).

Оптимизация анкоров для внутренних ссылок

Как уже говорилось в аксиоме об анкорах для внутренних ссылок, их необходимо упрощать. Сам Google рекомендует избегать «использования текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую ведет ссылка».

Я рекомендую два исправления:

• Убедитесь, что вы не используете фразы наподобие «нажмите здесь», «здесь» или аналогичные фразы.
• Оптимизируйте анкоры для ключевых слов, по которым должна ранжироваться страница.

Лично я в 80% случаях использую для текстов ссылок ключевые слова, но это не значит, что в вашем случае это соотношение тоже окажется наиболее эффективным.

Мой совет: регулярно (каждые 3 месяца) проверяйте анкоры внутренних ссылок и избавляйтесь от слишком разных и несогласованных ссылок.

Если вы хотите добиться наилучшего результата, сопоставляйте анкоры внешних обратных ссылок с текстом ваших внутренних ссылок. Это значительно увеличит ваш потенциал для ранжирования по целевому ключевому слову.

Посмотрите на скриншоты раздела обратных и внутренних ссылок в Ahrefs: в обоих случаях я искал «техническую привязку», чтобы я мог сравнить, использую ли я тот же внутренний текст, что и у внешних ссылок.

Уменьшите количество страниц с одной входящей ссылкой

Если на вашем сайте много страниц с единственной входящей ссылкой, обычно это плохой знак. Почему? Потому что это значит, что страницы имеют плохие ссылки и, следовательно, получают очень низкий PageRank, либо они низкого качества, и вы стараетесь ссылаться на них как можно меньше.

Мой совет: в Search Console можно перейти в раздел «Ссылки» > «Наиболее часто ссылаются» и отсортировать список по возрастанию, чтобы увидеть, какие страницы вашего сайта имеют наименьшее количество внутренних ссылок. Возможно, пришла пора добавить на них ссылки!

Помимо дополнительных внутренних ссылок, эти страницы также могут нуждаться в обновлении контента. Это особенно актуально для крупных сайтов. Типичные кандидаты – это профили пользователей, старые продукты или страницы с устаревшими характеристиками продуктов. Если они больше не нужны, присвойте им код статуса 410 и удалите внутренние ссылки.

Используйте навигацию по хлебным крошкам

Навигация по хлебным крошкам сейчас очень популярна и используется на большинстве сайтов. Она не только позволяет генерировать красивые сниппеты в поисковой выдаче, но и благоприятно влияет на краулинг и внутреннюю структуру ссылок.

В руководстве для начинающих от Google хлебные крошки упоминаются как одна из передовых практик.

Мой совет: убедитесь, что каждый шаг таксономии вашего сайта отражен в хлебных крошках и используйте структурированные данные для создания сниппетов.

Не используйте цепочки наподобие:

• домой > товары > стул

Вместо этого выберите что-нибудь более наглядное – например:

• домой > мебель > стул

Или даже:

• домой > мебель > кухня > стул

Стратегии оптимизации перелинковки сайта

Цель стратегии оптимизации перелинковки – улучшение ссылочного графа в соответствии с типом сайта.

Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от используемой бизнес-модели. Она может быть централизованной или децентрализованной в зависимости от того, на каких страницах возможна конверсия посетителей. Централизованные сайты обычно очень загружены контентом – например, SaaS, агентства или закрытые торговые площадки. Децентрализованные сайты (общедоступные маркетплейсы, потребительские сайты, социальные сети) легко масштабируются.

Стратегии оптимизации перелинковки децентрализованных сайтов

Основная цель для децентрализованных сайтов – обеспечить как можно больше релевантных связей между продуктами и категориями для увеличения продаж и поисковой видимости.

Ниже приведено множество примеров из сегмента электронной коммерции, но большинство из них также можно перенести на другие бизнес-модели.

Бестселлеры

Другие товары этого бренда

Горизонтальная таксономия

Большинство сайтов электронной коммерции по умолчанию используют вертикальную таксономию: категории продуктов, подкатегории и продукты. Горизонтальные таксономии – это бренды, места, события, личности и т.д.

Примером горизонтальной таксономии является категория Samsung Best Buy, которая ведет на несколько подкатегорий внутри Samsung.

Другой пример таксономии с горизонтальными ссылками можно найти на главной странице Target (обратите внимание на категории «Хэллоуин» и «Готовы к школе»).

Вместе с этим часто покупают

Пакеты продуктов – это один из лучших (а, возможно, и САМЫЙ лучший) способ семантически связать два продукта, которые тесно связаны друг с другом, но находятся в разных категориях.

Связанные категории

Стратегии оптимизации внутренних ссылок для контент-ориентированных сайтов

Разделение тем: идея заключается в том, чтобы в статьях чаще ссылаться на близкие по темам материалы и реже – на тексты по другим темам. То же самое можно сделать для товара в категории. Таким образом вы гарантируете, что текст ссылки останется актуальным, а статьи будут находиться в непосредственной близости друг к другу.

Эволюция разделения тем – это тематические кластеры. Такой подход предполагает статью, охватывающую короткое (основное) ключевое слово, а также короткие статьи (кластеры) для длинных ключевых слов, связанные и ссылающиеся на основное. Это позволяет создать тесные тематические отношения внутри ссылочной структуры.

Статьи по теме: Ссылки на статьи по теме внизу страницы должны использоваться на всех сайтах. Тем не менее, некоторые до сих пор о них забывают. Не совершайте эту ошибку! Оставляйте ссылки на близкие по теме сайты на с релевантными статьями.

Вот и все, друзья! Если вам кажется, что мы что-то упустили – расскажите об этом в комментариях, и мы обязательно дополним статью.

Внутренние ссылки для SEO — как найти и исправить недостаток или избыток ссылок с Labrika

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одних страниц сайта на другие страницы того же самого веб-ресурса. Их используют для создания внутренней перелинковки (то есть связывания страниц сайта посредством ссылок).

Различают исходящие и входящие внутренние ссылки:

• исходящая ссылка – ведет со страницы на другую страницу того же сайта;
• входящая ссылка – ведет с другой страницы того же сайта на данную страницу.

Анкор, анкорный или якорный текст (от англ. anchor — якорь) — это видимый кликабельный текст ссылки. Он прописывается в HTML-коде страницы между открывающим и закрывающим тегами ссылки:

<a href="https://site.com">анкорный текст</a>

В браузере анкорный текст будет выглядеть так:

анкорный текст

Подчеркивание текста ссылки делается не всегда – его оформление зависит от дизайна, используемого на сайте.

Внутренние ссылки могут располагаться в основном контенте страницы или использоваться в различных элементах навигации – например, в хедере (шапке) и футере (подвале) сайта.

Значение внутренней перелинковки

• Грамотно выполненная перелинковка сделает веб-ресурс более удобным для посетителей и, следовательно, поможет улучшить его поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании сайта.
• Наличие ссылок увеличивает шансы совершения покупки, так как, переходя по ним, покупатель быстрее находит нужные товары.
• Благодаря ведущим на страницу ссылкам происходит её индексирование (включение в базу данных поисковых систем).
• Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем больше будет её вес.
• Ключевые слова в тексте ссылки используются поисковыми системами для оценки релевантности (то есть соответствия) страницы запросу пользователей и учитываются при ранжировании в результатах поиска.

Если на странице нет внутренних исходящих ссылок

Отсутствие внутренних исходящих ссылок означает, что на данной странице отсутствует меню либо оно закрыто от индексации. Как правило, это версии для печати или другие служебные страницы.

Большое количество открытых для индексации технических страниц, которые не содержат важной для пользователей информации, препятствует индексированию полезного контента и является отрицательным сигналом при ранжировании сайта. Такие страницы рекомендуется закрывать от индексации.

Если на странице слишком много исходящих ссылок

• Это приводит к снижению ссылочного веса каждой из них, поскольку он распределяется между всеми ссылками.
• Такая страница будет неудобной для пользователей, и в результате ухудшатся её поведенческие характеристики.
• Может возникнуть переспам по анкорам (избыток ключевых слов в текстах ссылок), что вызовет наложение санкций как в Яндексе, так и в Google.

Большое число ссылок встречается в меню крупных сайтов (например, интернет-гипермаркет AliExpress). Это нормально для таких ресурсов. Однако в этом случае структура и анкоры ссылок в меню должны быть оптимизированы, чтобы не допускать многочисленных повторов слов в названиях категорий и подкатегорий.

Если на странице мало входящих ссылок

• Поисковым роботам будет сложнее найти и проиндексировать такую страницу. Следовательно, замедлится ее обновление в индексе. Поисковые системы используют внутренние ссылки для поиска нового контента. Если у страницы нет входящих ссылок, то они не смогут её найти и не узнают о её существовании. Страницы сайта, на которые не ведут входящие ссылки, называются страницами-сиротами (orphan page).
• Если на страницу ведет мало ссылок с других страниц сайта, то её ссылочный вес будет низким, а значит и позиции по конкурентным запросам будут занижены.
• Поисковые системы используют анкоры внутренних ссылок, чтобы лучше понять, о чем идет речь на странице, и оценить её релевантность (то есть соответствие) запросу пользователей. Поэтому отсутствие входящих ссылок будет отрицательно сказываться на ранжировании страницы по запросу.
• У пользователей будет меньше шансов попасть на страницу с небольшим числом входящих ссылок – это снизит её посещаемость, а также глубину переходов и время, проведенное на сайте. На коммерческих страницах снижение трафика (количества посетителей) приведет и к уменьшению продаж.

С помощью внутренних ссылок можно улучшить позиции нужных страниц. Однако не стоит злоупотреблять данными ссылками, так как слишком большое их количество может отрицательно сказываться на продвижении сайта. Важно использовать адекватное количество ссылок, которое поможет придать необходимый вес посадочным страницам, улучшить поведенческие факторы и ускорить индексацию ресурса.

Как обнаружить недостаток или избыток внутренних ссылок?

Чтобы определить необходимое количество ссылок, нужно посмотреть их число на страницах конкурентов из ТОП выдачи по конкретному запросу.

Детальную информацию о количестве внутренних ссылок на страницах вашего сайта вы можете найти в отчетах по внутренним ссылкам сервиса Labrika.

Отчет «Внутренние ссылки. Все страницы»

Отчет содержит список всех страниц, на которых есть внутренние ссылки, а также показывает количество входящих и исходящих внутренних ссылок на каждой странице.

Используя функции сортировки, вы можете найти страницы с минимальным или максимальным количеством ссылок. Данные отчета помогут грамотно настроить внутреннюю перелинковку на сайте, распределить ссылочный вес так, чтобы продвинуть значимые страницы.

Отдельные отчеты по числу внутренних ссылок

Кроме того, увидеть страницы без входящих внутренних ссылок или с недостаточным их количеством, а также страницы, на которых нет исходящих ссылок или их слишком много, позволяют отдельные отчеты по этим параметрам.

• Отчет «Нет исходящих» — показывает страницы без исходящих внутренних ссылок.
• Отчет «Много исходящих» — содержит страницы с очень большим количеством исходящих внутренних ссылок (больше 200).
• Отчет «Посадочные, мало входящих» — указывает на посадочные страницы с числом входящих ссылок меньше 5. Этот отчет поможет быстро найти продвигаемые страницы, на которые нужно добавить больше входящих внутренних ссылок:

Как устранить избыток исходящих ссылок?

• Чаще всего причиной появления слишком большого числа исходящих ссылок бывает неправильная организация меню. На некоторых сайтах оно может дублироваться четыре раза, поскольку есть отдельные его версии для настольных компьютеров (десктопов) и мобильных устройств, верхнее и боковое меню, повторяющие друг друга. Поэтому начать работу по устранению этого недостатка нужно с проверки дублирования меню.
• Второй способ сократить количество исходящих ссылок — уменьшить количество пунктов в слишком длинном меню. Наличие 500-1000 исходящих ссылок на странице будет затруднять навигацию пользователей.
• В каталоге не стоит подгружать все вложенные подразделы, пока не открыт раздел более высокого уровня.
• Google не рекомендует создавать ненужные ссылки, которые не помогают пользователю при навигации по сайту. Следует избегать ссылок на неважные и некачественные страницы. Как заявляют специалисты Google, краулинговый бюджет (лимит обхода) будет расходоваться неэффективно из-за ссылок на контент низкого качества (дублированный, бесполезный или спам-контент). Это может негативно повлиять на сканирование и индексирование полезных страниц сайта. Если страницы больше не нужны и их нельзя переделать, присвойте им код статуса 410 («удален») и уберите ведущие на них ссылки.

Рекомендации по созданию внутренних ссылок

Следите, чтобы все продвигаемые страницы получали достаточное количество внутренних ссылок

Ориентируйтесь на показатели сайтов конкурентов и отчеты по внутренним ссылкам на сервисе Labrika. Старайтесь не размещать на одной странице слишком много одинаковых исходящих ссылок, ведущих на одну и ту же страницу – поисковые системы могут посчитать это спамом.

Повышайте вес конверсионных страниц

С помощью ссылок с авторитетных материалов вашего сайта (качественных страниц с высоким трафиком и обратными внешними ссылками) можно придать дополнительный вес его конверсионным страницам. Например, вы можете сделать ссылки с главной страницы на те, которые наиболее важны для вашего бизнеса.

Соблюдайте релевантность ссылок

Ссылки должны соответствовать тематике страницы. Делайте перелинковку в группах страниц, тесно связанных одной и той же темой. Это поможет пользователям и поисковым роботам лучше ориентироваться на вашем сайте. Не следует использовать ссылки с нерелевантных страниц только для повышения авторитета.

Чтобы найти страницы вашего сайта, с которых можно сделать ссылки на конкретную страницу, выполните поиск по запросу:

site:website.com “ключевая фраза, относящаяся к данной странице”

В результатах поиска будут отображаться уже проиндексированные страницы вашего сайта, подходящие по тематике.

Делайте перелинковку иерархических и одноуровневых страниц

Если на вашем веб-сайте есть иерархические страницы, свяжите родительские страницы с дочерними и наоборот (например, товарные категории с подкатегориями, а их – с карточками товаров).

Кроме того, не забывайте связывать друг с другом одноуровневые страницы подходящей тематики (карточки похожих или взаимодополняющих товаров и т. п.).

Создавайте «хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка ссылок, которая отражает последовательность страниц от главной до текущей. «Хлебные крошки» повышают уровень юзабилити (удобства использования) сайта, так как показывают посетителю, где он сейчас находится, и позволяют быстро вернуться на нужную страницу.

Кроме того, «хлебные крошки» могут отображаться в сниппете (описании сайта в результатах поиска), увеличивая его размер и кликабельность.

Оптимизируйте анкоры

Google рекомендует использовать в анкорах текст, имеющий отношение к теме или к содержанию страницы, на которую ведет ссылка. Описательный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

Используйте в тексте ссылок ключевые слова, по которым продвигается страница. Вставляйте ключевые слова в анкоры так, чтобы текст выглядел естественно. Не допускайте переспама (чрезмерного использования ключевых слов) — поисковые системы могут посчитать это попыткой искусственно повысить рейтинг страницы. Злоупотребления ссылками строго отслеживаются алгоритмами Google и Яндекса – спамные ссылки теперь не учитываются и могут привести к наложению санкций.

Чтобы избежать санкций, не используйте одинаковый текст для всех ссылок — сохраняйте разнообразие. Формируйте естественный ссылочный профиль, включающий различные виды ссылок.

Для поиска страниц, на которых есть ссылки без анкоров, воспользуйтесь отчетом Labrika «Ссылки без якорного текста».

Внутренние ссылки для SEO — современные стандарты

Внутренние ссылки существенно влияют на рейтинг. Может, не в такой степени, как обратные, но пренебрегать ими точно не стоит. Внутренние ссылки сообщают Google о том, какие страницы являются важными, и Google учитывает эту информацию при ранжировании. К тому же внутренние ссылки улучшают опыт взаимодействия (он же UX), повышают CTR и эффективность обхода сайтов поисковыми роботами. При правильном использовании внутренние ссылки позволяют здорово улучшить сайт и его позиции.

Что представляют собой внутренние ссылки?

В отличие от внешней ссылки, ведущей на страницу другого сайта, внутренняя ссылка ведет на страницу того же сайта, на котором она размещена. Как правило, внутренние ссылки предназначены для навигации внутри сайта, но их можно (и нужно) использовать и для SEO.

Какова роль внутренних ссылок в SEO?

Самым ценным свойством внутренних ссылок является их способность передавать вес — они сообщают Google, какие страницы вашего сайта имеют большее значение, тем самым продвигая эти страницы в поиске.

Допустим, ваш сайт — это магазин по продаже велосипедов. А поскольку для комфортной езды велосипед важно правильно подогнать под свои габариты (установить высоту седла, накачать шины под свой вес, откалибровать чувствительность ручного тормоза и т. д.), то на каждой странице вашего сайта будет ссылка на статью о том, как это правильно сделать. При таком количестве ссылок, ведущих на эту статью, Google посчитает страницу с ней более важной, чем другие. Что, в свою очередь, может использоваться для продвижения новых страниц вашего сайта — добавьте в эту статью ссылки на новые страницы, и она передаст им немного своего веса и значимости.

Также внутренние ссылки служат инструментом навигации на сайте и делают его структуру более простой и понятной. И хотя в первую очередь простая структура улучшает UX, она также здорово экономит краулинговый бюджет, то есть позволяет поисковикам обрабатывать и индексировать больше страниц за одно посещение.

Работать с внутренними ссылками лучше всего с помощью специальных SEO-инструментов — это сэкономит время и ресурсы, а также принесет более качественный результат. Называются инструменты так (и некоторые, если не все, вам уже встречались):

• Google Analytics
• WebSite Auditor
• Rank Tracker

Построение внутренних ссылок: базовые правила

Перед тем, как перейти непосредственно к схемам построения системы внутренних ссылок, давайте пройдемся по базовым правилам, которым надо следовать вне зависимости от того, как именно вы будете строить новые ссылки.

1. Структура сайта должна оставаться простой

Простая структура — это когда каждая страница на вашем сайте находится максимум в трех кликах от главной. Сегодня люди живут в бешеном ритме, а потому они как никогда требовательны к скорости интернета в целом и сайтов в частности. Никто не будет десять раз прыгать со страницы на страницу в поисках информации на вашем сайте, если под рукой есть тонна похожих (читайте: конкурирующих) сайтов, где ту же информацию можно найти за два-три клика. И не важно, насколько она у вас качественная — это просто долго. Минимизировать количество кликов для перехода к важным страницам и сохранить простую структуру — это база, без которой дальнейшая оптимизация будет если не бесполезной, то точно далеко не самой эффективной.

Как проверить сайт на удобочитаемость структуры? Запустите WebSite Auditor, выберите Site Structure > Pages и упорядочьте URL по параметру Click depth. Программа покажет, сколько кликов отделяет ту или иную страницу от главной, и даст вам понимание, стоит ли переместить какие-либо страницы ближе к «поверхности».

2.

Все важные страницы должны быть снабжены ссылками

При обходе сайтов поисковые роботы могут пользоваться как картами сайтов (sitemaps), так и внутренней навигацией сайта, которую обеспечивают ссылки. И если карта сайта позволяет обнаружить все страницы, в том числе и так называемые сиротские (страницы, которые не связаны ни с какими другими страницами вашего сайта с помощью ссылок), то путем навигации по сайту найти и проиндексировать такие страницы будет невозможно. Поскольку карта сайта не дает стопроцентную гарантию, что поисковый робот воспользуется именно ей, а не пойдет самостоятельно ползать по сайту, то от сиротских страниц надо избавляться, либо связывая их ссылками с другими страницами, либо вовсе удаляя.

Важно! Лендинги, создаваемые для контекстных рекламных кампаний, являются исключением. Они часто используются как независимые области сайта, не связанные с его основным контентом, и блокируются от индексации.

Найти сиротские страницы (или убедиться, что их нет) можно с помощью WebSite Auditor. Для этого на панели Pages нажмите Rebuild Project и установите флажок Show expert options. В диалоговом окне выберите пункт Look for orphan pages и нажмите Next.

После завершения обхода программа отметит сиротские страницы тегом Orphan page на панели Pages.

Совет от профессионалов: Анализ внутренних ссылок в структуре вашего сайта можно сделать за один клик. Выберите Site Structure > Visualization, чтобы увидеть возможные одинокие страницы, длинные цепочки страниц или иные слабые места в структуре сайта:

3. Страницы не должны быть перегружены ссылками

Чем больше на странице внутренних или внешних ссылок, тем меньше веса каждая ссылка передает странице, на которую она ведет. Кроме того, если контент не структурирован должным образом, посетители вашего сайта могут заскучать, листая бесконечный список ресурсов. Также из-за чрезмерного количества ссылок на странице поисковики могут посчитать страницу спамной, что сильно ударит по позициям сайта.

Если вы хотите выжать максимум пользы из ссылок на странице, уменьшите количество ссылок, ведущих на внешние источники. WebSite Auditor позволяет найти все страницы сайта, содержащие более 100 внутренних и внешних ссылок. Чтобы увидеть страницы, на которых находится слишком много ссылок, откройте панель Site Audit и нажмите Pages with excessive number of links.

4. Якорный текст должен содержать ключевые слова

Использование ключевых слов в якорном тексте — еще одно средство, с помощью которого можно повысить рейтинг по ключевикам. Внутренние ссылки в определенном смысле работают как обратные ссылки, поэтому использование релевантных терминов в их якорях является бесплатным и простым способом улучшения тематического соответствия.

После выхода Google Penguin многие SEO-специалисты больше не рекомендуют использовать ключевики с полным совпадением в якорном тексте внутренних ссылок, советуя вместо этого использовать естественные ключевики, чтобы не нарваться на штраф от Google. На практике нам не встречались случаи, когда сайт штрафовали за такой якорный текст его внутренних ссылок. Поэтому грамотным решением будет использовать такой текст, который будет четко описывать связанный контент. Мэтт Каттс из Google с этим тоже согласен.

Для проверки якорных текстов вновь запустите WebSite Auditor. На панели Pages щелкните по любой из страниц и выберите Links from page, чтобы увидеть список всех ссылок на странице, а также якорный текст, код отклика HTTP и инструкции файла robots.

5. Ссылки-изображения должны иметь альтернативный текст

Альтернативный текст ссылки-изображения выполняет ту же функцию, что и якорный текст для текстовой ссылки, способствуя повышению рейтинга страниц и авторитета сайта.

Для того, чтобы найти все ссылки-изображения без альтернативного текста, откройте панель Site Audit в WebSite Auditor и выберите пункт Empty alt text.

6. Ссылки должны находиться в основном контенте страниц

Ссылки, находящиеся внутри основного контента страницы (так называемом page body), с точки зрения SEO имеют куда большее значение, чем ссылки в хедере, футере, или вообще в боковой панели. Связано это с навигацией, поскольку Google, не рассматривает ссылки не из основного контента как редакторские. Ссылка же в основном контенте добавляет странице информационную и SEO-шную ценность. Текст и ключевые слова, окружающие ссылку, также имеют значение для рейтинга страницы.

Дополнительную информацию о расположении ссылок можно найти в руководстве о влиянии расположения ссылок на их значимость для SEO.

7. Ссылки должны открываться в новой вкладке

Допустим, вы читаете статью, которая содержит ряд ссылок на другие статьи. В силу своего любопытства вы переходите по этим ссылкам. Вы читаете новую статью, потом еще одну, и еще одну, переходя по новым ссылкам в новых статьях. И вот вы неожиданно осознаете, что оказались на YouTube и смотрите милые видосики про щеночков вместо того, чтобы читать изначально заинтересовавшую вас статью о критической важности атрибута nonfollow.

Если же ссылки с дополнительной информацией будут по умолчанию открываться в новой вкладке, читателю будет проще вернуться к исходному контенту.

Чтобы заставить браузер открыть ссылку в новой вкладке, добавьте атрибут target к ссылке в HTML, либо настройте соответствующий параметр в админке сайта.

<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>

Стратегии создания SEO-полезных внутренних ссылок

Исходя из опыта (нашего и коллег по SEO-цеху), из всех многочисленных стратегий построения внутренних ссылок можно выделить пять вариантов, которые наиболее благотворно влияют на SEO и рейтинги. Выберите одну, которая вам больше понравится, или используйте комбинацию из нескольких.

1. Направляйте ссылки со страниц с активным трафиком на страницы с высокой конверсией

Многие компании ведут блог, в котором публикуют интересный и полезный (что часто неправда) контент. Некоторым, кто правда делает хороший контент, удается-таки привлечь существенный объем трафика. Проблема кроется в том, что даже хороший блог редко может похвастаться высокой конверсией. Так почему бы не перенаправить пользователей с оживленных в плане трафика блогов на специально оптимизированные под конверсию страницы?

Шаг 1. Найдите страницы с активным трафиком и низкой конверсией. Для этого откройте Google Analytics, выберите Behavior > Landing Pages и упорядочьте URL по количеству сеансов. Нажмите на иконку Comparison и выберите соответствующий показатель из списка (например, общий уровень конверсии). Для удобства работы можно отфильтровать полученные URL по определенному критерию — например, отображать только URL блога.

Шаг 2. Определите страницы с высоким уровнем конверсии. Делается это таким же образом, как написано в предыдущем шаге.

Шаг 3. Разместите ссылки на страницы с высокой конверсией на страницах с высоким трафиком. Ссылки в виде изображений или баннеров, как правило, привлекают больше внимания (читайте: кликов), чем текстовые ссылки, так что можете свободно экспериментировать с типом якоря.

2. Направляйте ссылки с топовых страниц на перспективные нетоповые

Допустим, у вас есть блог с хорошим полезным контентом. И, как известно, хороший полезный контент привлекает внешние ссылки. Таким образом, вы можете продвигать ваши страницы, застрявшие на второй странице поиска, если добавите ссылку на них на ваши уже топовые страницы — часть веса перейдет к ним, и они смогут подняться со второй страницы выдачи Google на первую.

Оценить вес ссылок и рейтинг страницы можно с помощью инструмента InLink Rank в SEO PowerSuite. Инструмент основан на той же формуле, что и оригинальный PageRank от Google, и выполняет ту же самую функцию — оценивает влияние страницы на рейтинг на основании количества и качества обратных ссылок на нее.

Шаг 1. Найдите страницы с высоким показателем InLink Rank. В Website Auditor выберите Site Structure > Pages. Щелкните по заголовку столбца InLink Rank, чтобы упорядочить URL по значению InLink Rank. Если в вашем рабочей области нет столбца InLink Rank, щелкните правой кнопкой мыши по заголовку любого столбца, чтобы его добавить. Помимо этого, можно нажать на иконку фильтра и настроить любые параметры, отвечающие нужным вам критериям, чтобы убрать из таблицы ненужные вам для работы данные.

Шаг 2. Найдите страницы, находящиеся на верхних позициях на второй странице по вашим целевым ключевикам. Делается это с помощью инструмента Rank Tracker. Откройте Target Keywords > Rank Tracking, затем щелкните по иконке фильтра и примените следующие фильтры:

Вы увидите ключевики, по которым вы находитесь в верхней части второй страницы выдачи. Упорядочьте результаты по значению Google Rank, чтобы увидеть самые перспективные URL, на которые вы и будете ставить ссылки на авторитетных страницах. Не забудьте про ключи — их надо использовать в якорном тексте ссылок, но без перебора.

Шаг 3. Добавьте ссылки на страницы, выбранные в шаге 1. Новые ссылки должны быть актуальными для контента исходной страницы.

3. Продвигайте главные страницы по высокочастотным ключевикам

Внимание! Эта и две следующие стратегии основаны на уровне конкуренции и объеме поиска ваших ключевых слов. Методы их реализации очень схожи между собой, поэтому процесс будет описан только один раз.

В этом варианте ваш сайт оптимизирован по нескольким ключевым словам с высокой конкуренцией и большим объемом поиска. Такие ключевики обычно имеют очень общее значение — например, «купить обувь дешево».

Как правило, контент домашней страницы оптимизируется таким образом, чтобы обеспечивать высокий рейтинг как раз по таким ключевикам, в то время как другие страницы выполняют вспомогательную функцию. Такие вспомогательные страницы тоже содержат много нужной пользователям информации, но не обязательно высоко ранжируются по ключевикам. В таком случае на главную страницу ведет гораздо больше ссылок, чем на любую другую страницу другой категории или более низкого уровня:

WebSite Auditor подходит как для анализа уже существующей системы внутренних ссылок, так и для создания ее с нуля. Сгенерируйте новую рабочую область, нажав кнопку + на панели Pages и добавьте следующие столбцы:

• Page (Page URL)
• Title
• Click depth
• Links to page
• Links from page
• InLink Rank

В нижнем экране WebSite Auditor нажмите Links to page. Здесь вы можете просмотреть количество внутренних ссылок для каждого URL, что позволит быстро определить, достаточно ли внутренних ссылок ведет на главную страницу. Если их не хватает, смело добавляйте новые.

4. Подтяните второстепенные страницы по среднечастотным ключевикам

Как правило, среднечастотные ключевики представляют собой фразы из трех слов с более узким значением, чем термины, описанные в предыдущем пункте, например, «купить туфли Gucci» или «лучшие туфли Gucci». Они часто относятся к продуктовым категориям в екоммерс, или к тематическим категориям в блогах. В этом случае целью оптимизации будут именно страницы категорий — пройдитесь по сайту и добавьте ссылку на эти страницы на как можно большее количество релевантных (!!!) страниц.

5. Укрепите позиции низкочастотных ключевиков

Вместо того, чтобы бить по нескольким высокочастотным ключам, можно работать с большим количеством длинных низкочастотных фраз. В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню сайта, например, к отдельным постам в блоге или к страницам продуктов.

В этом случае большинство контекстных внутренних ссылок должно указывать на страницы нижнего уровня, которые, в свою очередь, должны быть связаны подобающим образом.

Заключение

Google утверждает, что все ваше SEO складывается в основном из двух факторов — это контент и обратные ссылки. И Google в чем-то прав. Но также Google упоминает, что неграмотная и излишняя оптимизация внутренних ссылок может выйти вам боком, уронив рейтинги или вообще вылиться в спамный штраф. Хорошо, что санкции за внутренние ссылки вам теперь не страшны, да?

Внутренние ссылки для SEO: полное руководство

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки, указывающие на страницы того же домена. Они отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницы в других доменах.

Почему внутренние ссылки важны для SEO?

Внутренние ссылки помогают Google находить, индексировать и понимать все страницы вашего сайта.

Если вы используете их стратегически, внутренние ссылки могут повысить авторитет страницы (также известный как PageRank) на важные страницы.

Вкратце: внутренняя перелинковка является ключевой для любого сайта, который хочет получить более высокий рейтинг в Google.

Передовой опыт

Использование богатого ключевыми словами анкорного текста

Вы даже можете обойтись без использования анкорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках.

(Что недопустимо, когда речь идет об обратных ссылках вашего сайта)

На самом деле, Google даже рекомендует использовать ключевые слова в якорном тексте:

Например, вот внутренняя ссылка на странице с моего сайта. :

Этот анкорный текст помогает пользователям И Google понять, что страница, на которую я ссылаюсь, посвящена «мобильному SEO».

Тем не менее, это выглядит как спам, если весь ваш анкорный текст точно такой же.

Google заявил, что использование большого количества анкорного текста с точным соответствием во внутренних ссылках «обычно» не повредит вам.

Но я предпочитаю перестраховаться. Вот почему я немного перепутал текст привязки внутренней ссылки:

Ссылка на важные страницы

Когда вы ссылаетесь на другую страницу на своем сайте, вы отправляете ссылку на эту страницу.

(что может повысить рейтинг этой страницы в Google)

Эти внутренние ссылки не так эффективны, как ссылки с других веб-сайтов. Но они все равно помогают.

Вот почему умные SEO-специалисты стратегически делают ссылки на важные страницы.

Вот точный процесс:

Во-первых, запустите выбранный вами инструмент для создания ссылок, например Semrush.

Затем найдите самые эффективные страницы вашего сайта.

Наконец, свяжите С этих страниц со страницами, которые вы хотите ранжировать больше всего.

Например, несколько месяцев назад я опубликовал это руководство в Google RankBrain.

Для меня это приоритетная страница. Но поскольку это совершенно новая страница, на ней почти нет обратных ссылок.

Введите: внутренняя ссылка.

Сначала я запустил Semrush, чтобы найти наиболее эффективные страницы.

И я добавил внутренние ссылки с этих авторитетных страниц в свой новый пост.

Я также по возможности использовал анкорный текст, богатый ключевыми словами:

Не используйте один и тот же анкорный текст для двух разных страниц

Это чертовски сбивает с толку Google.

Допустим, у вас есть две страницы на вашем сайте.

Один о беззерновом печенье с шоколадной крошкой. А другой — о печенье с шоколадной крошкой с низким содержанием углеводов.

Ну, вы бы не хотели ссылаться на обе страницы с одним и тем же якорным текстом:

Когда Google видит это, они думают, что обе страницы посвящены одной и той же теме.

Вместо этого используйте разные описательные анкоры для каждой страницы:

Аудит внутренних ссылок с помощью Google Search Console

В Google Search Console есть УДИВИТЕЛЬНАЯ функция под названием «ссылки».

И вы можете использовать эту функцию, чтобы увидеть, как настроены внутренние ссылки вашего сайта.

Например, если вы посмотрите на мой отчет, вы увидите, что большинство моих внутренних ссылок ведут на мою страницу «О нас», страницу контактов, политику конфиденциальности и т. д.

Это не идеально для SEO. Но поскольку все эти страницы находятся в главной навигации моего сайта, мне приходится с этим смириться.

Я рекомендую проводить аудит внутренних ссылок 1-2 раза в год. Иногда вы обнаружите, что страницы с низким приоритетом получают массу внутренних ссылок.

(Это то, что вы можете быстро исправить)

Размещайте ссылки вверху страницы

Я МНОГО проверял размещение внутренних ссылок.

И я могу сказать вам, что размещение внутренних ссылок вверху вашей страницы может снизить показатель отказов и улучшить время ожидания.

Какое отношение это имеет к SEO?

Что ж, когда кто-то проводит много времени на вашем сайте, он говорит Google: «Людям нравится этот результат. Эта страница должна быть отличным результатом для этого ключевого слова. Давайте поднимем его на несколько позиций».

И когда вы размещаете внутренние ссылки высоко на своей странице, это дает людям возможность сразу нажать на них.

Это означает, что они будут проводить больше времени на вашем сайте.

Например, вы можете видеть, что я разместил внутреннюю ссылку во вступлении к этому сообщению в блоге:

Конечно, вы хотите добавить внутренние ссылки на всю свою страницу. Но не бойтесь добавлять 1-2 внутренние ссылки вверху страницы, когда это имеет смысл.

Dofollow Links

Если вы хотите рассылать PageRank по вашему сайту через внутренние ссылки, вам нужно использовать обычные dofollow ссылки.

Да, это очевидно. Но об этом стоит упомянуть, потому что я видел, как люди раньше не следовали своим внутренним ссылкам.

Обычно это потому, что они используют какой-то плагин, который автоматически добавляет тег nofollow к внешним ссылкам. И ошибка или настройка также делает их внутренние ссылки nofollow.

Используйте внутренние ссылки для облегчения индексации

Обычно Google находит и индексирует все важные страницы веб-сайта.

Но если у вас МНОГО страниц (или ограниченный бюджет сканирования), Google может проиндексировать только определенный процент страниц вашего сайта.

Здесь вступают в игру внутренние ссылки.

Внутренние ссылки позволяют Google легко находить страницы на вашем сайте.

(Особенно страницы, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта, иногда называемые «страницами-сиротами»)

Итак, если у вас есть страница или набор страниц, которые вы хотите проиндексировать, внутреннюю ссылку на эту страницу или категорию этой страницы с вашего сайта. навигация:

Непосредственно с одной страницы на другую:

И не забудьте сделать ссылку из карты сайта на страницу, которую вы хотите проиндексировать:

Стратегическая ссылка с вашей домашней страницы

Если вы похожи на большинство людей, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на всем вашем веб-сайте.

Например, на мою домашнюю страницу ссылается на 15 % больше, чем на мою вторую по количеству ссылок страницу:

Поэтому важно стратегически размещать ссылки с главной страницы на страницы, которые нуждаются в подпитке.

В моем случае я ссылаюсь с моей домашней страницы на свой блог:

Да, эта внутренняя ссылка отправляет полномочия моему каналу блога.

Но поскольку в моем блоге есть ссылки на все сообщения на моем сайте, этот авторитет домашней страницы в конечном итоге распространяется на все мои сообщения:

(Не лучше ли напрямую с моей домашней страницы давать ссылки на важные посты? Конечно. Но это работает почти так же хорошо, и моя домашняя страница фокусируется на конверсиях).

Избегайте автоматизации

Я не фанат инструментов, автоматизирующих внутренние ссылки.

Почему? 3 причины:

1. Трудно быть стратегическим: Плагины и инструменты добавляют внутренние ссылки, не понимая, какие страницы нуждаются в наибольшей нагрузке. Или на какие страницы вашего сайта лучше всего ссылаться ОТ.
2. Спам с анкорным текстом: в зависимости от размера вашего сайта, плагин может ЛЕГКО создать более 1000 внутренних ссылок с точным соответствием анкорного текста за одну ночь.
3. Игнорирует пользователей: внутренние ссылки нужны не только для SEO. Они также помогают пользователям находить похожий контент на вашем сайте. Например, плагину никогда не придет в голову добавить эту ссылку:
.

Помощь с архитектурой сайта

Внутренние ссылки помогут вам создать архитектуру сайта, чтобы Google и пользователи могли легко найти то, что им нужно на вашем сайте.

На самом деле внутренние ссылки ЯВЛЯЮТСЯ архитектурой вашего сайта.

Да, многие из ваших внутренних ссылок ведут со страницы А на страницу Б. Но вы также хотите связать свои страницы по категориям.

Сайты электронной коммерции прекрасно справляются с этой задачей.

Например, если вы посмотрите на Zappos.com, все их страницы продуктов пояса ссылаются друг на друга через страницу их категорий:

Добавить внутренние ссылки на старые страницы

Я делаю это в рамках моего ежеквартального SEO-аудита веб-сайта. И это СУПЕР полезно.

Вот как это работает:

Сначала найдите на своем сайте старую статью, которую вы опубликовали не менее года назад.

Затем возьмите список страниц, которые вы опубликовали с тех пор, как впервые опубликовали старую статью.

Наконец, просмотрите страницу в поисках мест, где вы можете добавить внутреннюю ссылку на новую страницу.

Вуаля!

За несколько минут работы вы получили несколько полезных внутренних ссылок.

Не переусердствуйте

Внутренние ссылки — это здорово. Но в определенный момент (около 100) ссылки на странице теряют такую ​​ценность.

И если вы думаете, что 100 звучит как много ссылок, имейте в виду, что это включает ВСЕ внутренние и внешние ссылки.

Это не значит, что вы не можете разместить более 100 ссылок на странице. Например, на этой странице моего сайта не менее 200 ссылок:

Просто знайте, что, начиная примерно со 100, каждая дополнительная ссылка на этой странице передает все меньше и меньше ценности.

Проверка мобильных версий вашего веб-сайта

Компания Google разрешила иметь различную внутреннюю структуру ссылок для настольной и мобильной версий вашего веб-сайта.

Сказанное:

Я рекомендую обе версии сделать максимально похожими.

В любом случае, стоит еще раз проверить, что в мобильной версии вашего сайта есть все ключевые внутренние ссылки, которые есть в вашей настольной версии.

Приоритет первой ссылки

Иногда вы обнаружите две одинаковые внутренние ссылки на одной странице.

Ничего страшного. На самом деле, это обычное дело, если у вас много ссылок в навигации вашего сайта:

Единственная проблема — это анкорный текст.

Какой якорный текст «учитывает» Google?

Первый на странице.

Вот почему якорный текст навигационной ссылки так важен. Мало того, что ваша навигация приводит к МНОЖЕСТВУ ссылок, но она может переопределить другой якорный текст на вашей странице.

Узнать больше

Архитектура веб-сайта и внутренние ссылки: короткое, но подробное видео о том, как архитектура веб-сайта и внутренние ссылки работают вместе.

Отчет о ссылках: все о супер-пупер полезном «Отчете о ссылках» в новом GSC.

Wikipedia.org: Они мастера внутренних ссылок. Стоит поковыряться и посмотреть, как они это делают.

Лучшие практики внутренних ссылок на 2022 год для максимизации результатов SEO

SEO на странице

Содержание

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это гиперссылки на веб-странице, которые указывают на другую веб-страницу или ресурс, например изображение, видео или документ на том же веб-сайте или в том же домене.

Эти типы ссылок позволяют пользователям легко перемещаться по веб-сайту. Необходимо следовать рекомендациям по внутренним ссылкам , чтобы улучшить SEO вашего сайта в целом.

Важность использования внутренних ссылок

Когда Google сканирует веб-сайт, он переходит по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота Google. Бот попадает на главную страницу веб-сайта и начинает переходить по первой попавшейся ссылке на сайте. Переходя по таким ссылкам, он может понять отношения между различными веб-страницами на веб-сайте. В дополнение к пониманию отношений между различными веб-страницами, Google делит ценность ссылки между всеми ссылками, присутствующими на веб-странице.

Обычно главная страница любого веб-сайта имеет максимальное количество внутренних ссылок на странице, из-за чего она имеет наибольшую ссылочную ценность. Значение ссылки, передаваемое на следующих веб-страницах, будет разделено между другими ссылками, присутствующими на этих страницах.

Поскольку ссылки передают свою ссылочную ценность, чем больше ссылок на сообщение, тем больше ценность. Внутренние ссылки также дают Google представление о структуре вашего веб-сайта, и это цель добавления ссылок в ваш контент. Они помогают вам построить иерархию сайта, позволяя вам придавать большую ценность важным веб-страницам на вашем сайте или сообщениям в блоге, чем остальным. Наличие релевантных внутренних ссылок на страницу или сообщение в блоге для удобства пользователей поможет в SEO-рейтинге.

Поскольку Google считает веб-страницы с большим количеством ссылок более важными, чем другие, вы также увеличите количество страниц, ранжируемых с помощью правильной стратегии внутренних ссылок .  

Что такое Link Juice?

Ссылочный вес — это общий термин, используемый в SEO. Это относится к значению, передаваемому с одного сайта на другой через гиперссылки. Как обсуждалось ранее, поисковые системы, такие как Google, рассматривают ссылки как голоса других веб-сайтов, которые подтверждают ценность и подлинность вашего веб-сайта. Создание ссылок может быть выполнено с помощью нескольких методов, но процесс в целом подразделяется на внутреннюю и внешнюю деятельность по созданию ссылок.

Предположим, что сайт 1 получает четыре ссылки с 4 разных сайтов, а сайт 2 получает четыре ссылки с 2 разных сайтов. Это означает, что сайт 1, скорее всего, будет ранжироваться выше, чем сайт 2, поскольку первый получает ссылочный вес с большего количества сайтов по сравнению со вторым.

Другим фактором, который следует учитывать, является определение процента полученного сока ссылок. Таким образом, если сайт 1 получает ссылку с веб-сайта, который также ссылается на другие сайты, тогда как сайт 2 получает ссылку с сайта, который ссылается исключительно на сайт 2, то процент ссылочного веса, который получает сайт 2, будет больше, чем сайт. 1.

В случае ссылок dofollow ссылочный вес распределяется поровну между исходящими ссылками внутри веб-сайта. Используя такие инструменты, как Moz Internal Link Juice, вы можете определить общее количество ссылок, которые может легко распространять конкретная веб-страница. Этот инструмент сканирует количество ссылок, присутствующих на странице, и вычисляет процент ссылочного веса, который будет передан с каждой ссылкой. В идеале ссылочный вес должен быть равномерно распределен по всему сайту

Преимущества внутренних ссылок

Вы, должно быть, уже поняли, как внутренние ссылки помогают в создании архитектуры сайта и распространении ссылочного веса. Давайте подробно рассмотрим, как рекомендации по внутренним ссылкам полезны:

1. Правильная стратегия внутренних ссылок помогает пользователям легко перемещаться по веб-сайту. С помощью якорных ссылок в контенте вы можете перенаправить пользователей на соответствующие веб-страницы, которые им, вероятно, будет интересно исследовать. Когда пользователи обнаруживают, что содержимое этих связанных веб-страниц связано, они, как правило, дольше остаются на вашем веб-сайте, что увеличивает количество просмотров страниц. Благодаря внутренним ссылкам на весь сайт новые пользователи смогут находить интересующие их темы, и, как следствие, вы сможете увидеть улучшение коэффициента конверсии.
2. Любая страница с высоким PageRank может извлечь выгоду, распространяя ссылочный вес на связанные веб-страницы с помощью передовых методов внутренней перелинковки . Эти страницы увидят улучшение авторитета и повышение рейтинга благодаря полученному ссылочному весу.
3. Внутренние ссылки также могут снизить показатель отказов вашего сайта. Когда люди не находят ваш контент интересным, они, как правило, покидают сайт на полпути, не прочитав весь написанный текст. Если вы можете оптимизировать контент с соответствующими внутренними ссылками, то показатель отказов может быть значительно снижен. Чем ниже показатель отказов, тем выше рейтинг вашего сайта.
4. Когда боты Google посещают ваш веб-сайт, они будут переходить по всем ссылкам и страницам, которые легко индексируются, но если вы сможете создать надлежащую внутреннюю архитектуру, эти боты смогут перейти на более подробные страницы, которые редко посещаются. Эти ссылки могут помочь улучшить рейтинг таких страниц и повысить общий рейтинг сайта.

Что Google говорит о внутренних ссылках

Компания Google подтвердила, что внутренние ссылки крайне важны для SEO. Подтверждение пришло от Джона Мюллера во время одного из рабочих часов, когда один из участников спросил его, достаточно ли включения хлебных крошек для внутренних ссылок.

По словам Джона, внутренние ссылки «сверхкритичны для SEO», и он сказал, что они являются одним из наиболее важных элементов, которые помогают пользователям и роботу Googlebot понять важность страниц на веб-сайте.

Джон говорит, что внутренние ссылки помогают владельцу веб-сайта отметить те важные страницы, которые являются основой веб-сайта, чтобы пользователи и Google направлялись в правильном направлении.

Говоря о панировочных сухарях, Джон говорит, что внутренняя ссылка не является основной функцией, хотя и служит определенной цели.

Он также советует веб-мастерам принять стратегическую стратегию внутренних ссылок, а не просто добавлять несколько основных ссылок в контент. Вместо этого он имеет в виду использовать соответствующий анкорный текст во время внутренних ссылок, чтобы пользователи и Google могли понять контекст.

Еще одно уточнение, которое дал Джон, касалось внутренних ссылок в заголовке, нижнем колонтитуле и теле. Один из участников спросил Джона, обрабатывает ли Google внутренние ссылки в верхнем и нижнем колонтитуле иначе, чем ссылки в основном тексте.

По словам Джона, внутренние ссылки, будь то в заголовке, нижнем колонтитуле или теле, служат одной и той же цели, и поэтому Google относится ко всем им с одинаковым весом.

Что такое глубина сканирования?

Глубина сканирования веб-сайта — это степень, в которой поисковые системы индексируют содержимое веб-сайта. Сайты с высокой глубиной сканирования будут намного лучше индексироваться, чем сайты с низкой глубиной сканирования. Так, например, если вам требуется три клика, чтобы перейти на целевую страницу, поисковые системы сочтут ее более сложной для индексации, чем веб-страницу, доступ к которой можно получить одним щелчком мыши с домашней страницы.

Создание внутренних ссылок является неотъемлемой частью глубины сканирования. При отсутствии ссылок на вашем сайте сканеры поисковых систем не могут легко перемещаться по вашему сайту. Это приводит к тому, что меньшее количество фрагментов контента индексируется и плохо ранжируется в органическом поиске, что влияет на вашу видимость в Интернете. Для удобства навигации для пользователей рассмотрите возможность использования хлебных крошек, чтобы указать путь, по которому они достигли определенной веб-страницы.

Когда вы что-то ищете в Google, вся информация, которая появляется в результатах поиска, поступает из-за того, что Google индексирует различные веб-сайты для получения информации. Поскольку Google постоянно сканирует и индексирует веб-страницы, чтобы показывать конечным пользователям самую последнюю и лучшую информацию, вам необходимо оптимизировать свой сайт с учетом всех факторов, влияющих на скорость сканирования Google.

Одним из таких факторов, помимо перелинковки контента внутри веб-сайта, является забота о скорости сайта. Любой веб-сайт, который загружается медленно, будет реже индексироваться Google.

Что такое внутренняя структура ссылок?

Большинство веб-сайтов имеют простую структуру с главной домашней страницей, разветвленной на несколько меню и подменю. Тем не менее, некоторые структуры веб-сайтов имеют тенденцию быть более сложными, чем другие.

Раньше веб-мастера применяли разрозненный метод, чтобы улучшить присутствие ключевых слов в определенной категории. Тем не менее, Стратегия построения внутренних ссылок не должна быть слишком сложной.

Поисковые роботы Google следуют по ссылкам в Интернете, чтобы обнаруживать и индексировать веб-сайты. При правильном размещении внутренних ссылок на вашем сайте сканер Google может найти новый контент, который вы публикуете и индексируете.

Если важная веб-страница не индексируется или менее важная страница имеет слишком много внутренних ссылок, вам следует рассмотреть возможность пересмотра стратегии внутренних ссылок вашего сайта. Только тогда важные страницы будут иметь большую ценность, чем менее важные. Разработав хорошо организованную область навигации веб-сайта, включающую раскрывающиеся меню, вы сможете эффективно улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего веб-сайта.

Важность внутренней иерархии ссылок

Вы уже знаете, что внутренние ссылки помогают создать иерархию информации на вашем веб-сайте, которая помогает установить структуру вашего веб-сайта и позволяет пользователям легко перемещаться по сайту. Благодаря простоте навигации пользователи могут проводить больше времени на вашем сайте и открывать для себя новые темы для чтения.

 Хорошая стратегия внутренних ссылок может направить посетителей на страницы с высокой конверсией, что приведет к увеличению доходов вашего бизнеса. Поскольку пользователи проводят больше времени на вашем веб-сайте и увеличивают количество просмотров страниц, Google получит положительный сигнал о производительности вашего сайта и повысит его рейтинг.

Внутренние ссылки являются частью SEO на странице для лучшего ранжирования в Google, а также для удобной навигации пользователя.

Лучшие практики внутренних ссылок, которым вы можете следовать в 2022 году

Теперь, когда вы знаете о важности и преимуществах лучших практик внутренних ссылок для любого веб-сайта, давайте подробнее рассмотрим лучшие практики, которым вы можете следовать, чтобы создать внутреннюю связывание действий на вашем веб-сайте.

1. Создайте много контента

Чтобы создать много внутренних ссылок на вашем сайте, вам нужно создать много внутренних страниц и написать качественный контент. С большим количеством контента на вашем веб-сайте у вас будет достаточно возможностей для использования внутренних ссылок, и вам не нужно беспокоиться о сложных слоях контента или технике разрозненности для создания хорошей внутренней структуры ссылок на веб-сайте.

2. Связывание страниц с высоким авторитетом с новыми для улучшения рейтинга

Техника передачи авторитета — это важный и эффективный метод распределения авторитета ссылок на наиболее важные для SEO страницы веб-сайта. Вы можете использовать эффективные инструменты, такие как Ahrefs, для поиска таких страниц и добавления внутренних ссылок на эти страницы. Вам просто нужно ввести свой домен в Ahrefs, нажать «Лучшее по ссылкам» в разделе «Страницы» и отсортировать по «RD». Это один из самых успешных способов повысить авторитет таких страниц, ориентированных на SEO.

3. Используйте якорный текст, который вы хотите ранжировать

В соответствии с тематикой внутренних ссылок, когда дело доходит до изображений, вы должны делать это с помощью якорных текстов вместо ссылок на изображения. Если вы хотите связать изображения, убедитесь, что теги alt написаны правильно и правильно описывают каждое изображение. Для связывания анкорных текстов используйте естественные и неоптимизированные фрагменты предложений, чтобы ваши ссылки не выглядели как спам.

4. Link Deep

При построении внутренних ссылок существует два типа внутренних ссылок, которых следует избегать. Первый — это создание ссылок на главную страницу вашего сайта. На вашей домашней странице уже будет много ссылок, указывающих на нее, поэтому вместо того, чтобы на нее указывало больше ссылок, сосредоточьтесь на укреплении внутренних страниц, связывая их между собой.

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают большинство маркетологов, заключается в том, что они добавляют ссылку на страницу «Свяжитесь с нами», чтобы добавить призыв к действию (CTA) в конце своих сообщений. Это не рекомендуется до тех пор, пока в этом нет абсолютной необходимости. Как правило, домашняя страница уже будет ссылаться на эти страницы в своей основной панели навигации, поэтому избегайте их связывания и вместо этого связывайте те, которые присутствуют глубоко внутри структуры.

5. Убедитесь, что ссылки являются контекстными

Основная цель стратегии внутренних ссылок должен предложить лучший пользовательский интерфейс; все остальные преимущества приходят позже. Google предпочитает веб-сайты, которые стремятся обеспечить хороший пользовательский интерфейс.

Таким образом, когда вы добавляете внутренние ссылки к фрагменту контента, вы сообщаете пользователю, что связанные веб-страницы будут соответствовать контексту этого конкретного контента.

Таким образом, он предлагает беспроигрышную ситуацию как для вас, так и для целевых пользователей. Пользователи найдут больше для чтения, и вы увидите повышение своего рейтинга благодаря эффективной внутренней перелинковке на веб-сайте.

6. Используйте релевантные ссылки для внутренней перелинковки

Внутренние перелинковки, как упоминалось в статье, полезны для обеспечения удобства пользователей и повышения рейтинга вашего веб-сайта. Всякий раз, когда вы создаете внутреннюю ссылку, вы должны делать это с умом и следить за тем, чтобы веб-страница, на которую вы ссылаетесь, была связана с содержимым веб-страницы, с которой вы ссылаетесь.

Например, у вас есть интернет-магазин медицинских товаров и веб-страница, рассказывающая о преимуществах использования солнцезащитного крема. На этой странице вы можете добавить ссылку на страницу продукта, на которой продается список солнцезащитных кремов, но вы не можете связать ее со страницей продукта, продающей лекарства от головной боли.

7. Будьте разумны в отношении количества используемых внутренних ссылок

Вам не нужно слишком много внутренних ссылок на вашем веб-сайте просто так. Не существует задокументированного ограничения на количество внутренних ссылок, которые вы можете разместить на своем сайте. В зависимости от длины поста, вы можете добавить 2-5 ссылок на пост. Для статьи объемом 1500 слов будет достаточно пяти внутренних ссылок. Кроме того, убедитесь, что ссылки равномерно распределены по всему контенту и не сгруппированы близко друг к другу.

8. Избегайте создания ссылок в нижнем колонтитуле всего сайта

Несколько лет назад это было обычной практикой, но сейчас это устарело. Веб-сайты в области путешествий и недвижимости раньше добавляли внутренние ссылки с ключевыми словами в нижний колонтитул своего веб-сайта.

Раньше количество ссылок превышало 50. В 2013 году эти нижних ссылок в seo подверглись алгоритмическому штрафу за это. Если вы все еще добавляете больше ссылок в нижнем колонтитуле в 2020 году для достижения лучших результатов, лучше избегать их, поскольку Google сочтет их спамом.

9. Предотвращение использования одного и того же текста привязки для двух разных страниц

Когда вы используете один и тот же текст привязки для двух разных веб-страниц, это сбивает с толку Google и может привести к тому, что поисковая система сделает вывод, что веб-страницы содержат информацию по одной и той же теме. Поэтому старайтесь использовать описательные анкорные тексты на веб-страницах, чтобы избежать путаницы.

10. Разместите ссылки вверху страницы

Внутренние ссылки, размещенные вверху страницы, увеличивают время, проведенное на странице, и снижают показатель отказов. Когда вы добавляете внутреннюю ссылку в начале статьи, у людей сразу будет что посмотреть. Это удержит их на вашем сайте в течение более длительного времени. Конечно, вам нужно распределить ваши внутренние ссылки по всему содержимому вашей веб-страницы, но добавление одной или двух ссылок вверху никогда не помешает.

11. Используйте внутренние ссылки для облегчения индексации

Google обычно обнаруживает и индексирует все важные страницы веб-сайта. Если у вас много веб-страниц, объем которых превышает ваш краулинговый бюджет, Google может проиндексировать только ограниченное их количество.

Благодаря рекомендациям по внутренним ссылкам Google упрощает поиск веб-страниц для индексации, особенно тех, которые скрыты глубоко в архитектуре вашего сайта.

Почему следует избегать автоматизации внутренней связи?

Лучше избегать автоматизации внутренних ссылок по ряду причин. Плагины или инструменты, используемые для внутренних ссылок, не обладают лучшими знаниями о веб-страницах, которым требуется максимальный ссылочный вес. Кроме того, для крупных веб-сайтов автоматизация ссылок может привести к созданию более 1000 одинаковых якорных текстов для нескольких веб-страниц. Это может привести к тому, что поисковые системы, такие как Google, пометят ваш сайт как спам. Более того, инструменты автоматизации ссылок никогда не могли думать с точки зрения пользователя и создавать значимые внутренние ссылки, как это сделал бы эксперт по SEO.

Заключение

Если вы будете следовать этим эффективным методам создания внутренних ссылок, вы сможете легко улучшить внутреннюю структуру ссылок вашего сайта, не усложняя и не нарушая простой структуры сайта.

Следуя передовым методам внутренних ссылок последовательно на всем сайте, вы создадите сильный ссылочный профиль и улучшите SEO на своем веб-сайте.

Автор

Shreoshe Ghosh

Shreoshe является автором контента с более чем 6-летним опытом работы и ранее работала в академических и туристических нишах. Работая в настоящее время менеджером по SEO-контенту, она помогает компаниям озвучивать свои бренды. Связаться с ней @ Пишите | LinkedIn | Facebook или Посмотреть все сообщения Shreoshe

Комментарии

Стратегическое руководство по передовому опыту

11 февраля 2022 г. | Время чтения: 28 мин. Обновлено 22 июля 2022 г. Йонас Сиклер SEO-менеджер

Ключевые моменты

• В некоторых случаях внутренние ссылки могут быть важнее обратных.
• Обратные ссылки подобны проводам от электростанции к вашему дому, а внутренние ссылки подобны проводам от вашего автоматического выключателя к вашим розеткам.
• Некоторые типы внутренних ссылок более ценны, чем другие, но все они работают вместе, чтобы передать значение, иерархию и авторитет, чтобы помочь поисковым системам понять ваш веб-сайт.

Как SEO-специалисты, мы все знаем, насколько ценны обратные ссылки. Но знаете ли вы, что внутренние ссылки могут быть еще важнее?

В шоке? Ты не одинок. На самом деле, большинство специалистов по поисковой оптимизации чрезмерно инвестируют в обратные ссылки, когда у них уже есть тонны авторитета сайта, вместо того, чтобы разработать четкую стратегию внутренних ссылок.

И это огромная ошибка.

“

Если ваш сайт уже имеет большой авторитет, создайте внутренние ссылки.

Я много лет разрабатываю SEO-стратегии. За это время я многое узнал о том, за какие рычаги тянуть, с какой силой их тянуть и в каком порядке получать наилучшие результаты. И поверьте мне, внутренние ссылки — очень мощный рычаг, если использовать их стратегически.

В этом всеобъемлющем руководстве по внутренним ссылкам , Раскрою все, что знаю по теме. Лучше всего то, что для поддержания этой стратегии требуется всего около одного часа в неделю!

МАРКЕТИНГ
ТЕРМИН
ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Внутренние ссылки

Внутренняя ссылка — это гиперссылка между двумя страницами на одном веб-сайте. Они передают PageRank (или значение SEO), а также контекст через анкорный текст и окружающий контент.

В большинстве определений внутренних ссылок используется слово домен вместо веб-сайт . Но это становится немного рискованным из-за поддоменов. Если на вашем веб-сайте есть несколько поддоменов, то ссылки между ними следует считать внутренними , поскольку эти сайты принадлежат вам. Например, если я делаю ссылку на субдомен нашей карьеры, это пример внутренней ссылки.

А как насчет поддоменов WordPress и Blogspot, принадлежащих разным людям? Каждый из этих поддоменов технически является разными веб-сайтами с разными владельцами. Так, связи между ними следует считать вместо внешнего .

Проще говоря, если у вас есть возможность добавлять ссылки между веб-страницей A и веб-страницей B, и они находятся в одном корневом домене, это внутренние ссылки.

Внутренние ссылки в HTML выглядят идентично обратным ссылкам, потому что они оба являются гиперссылками. Каждый из них содержит атрибут href, текст привязки и иногда дополнительный атрибут rel. Вот как они выглядят:

Однако каждый из них служит разным целям и по-разному обеспечивает ценность.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это гиперссылки между двумя страницами на разных веб-сайтах. Они повышают авторитет вашего сайта, и это помогает вам лучше ранжироваться в поисковой выдаче Google. Люди часто сравнивают их с голосами за ваш сайт.

Вы можете получить эти ссылки естественным образом, или вам может потребоваться получить их через стратегический охват. Обратные ссылки жизненно важны для вашего успеха в SEO, потому что они являются одним из трех главных факторов ранжирования Google.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки , с другой стороны, не повышают авторитет вашего сайта, потому что вы можете добавить их самостоятельно. Это все равно, что голосовать за себя или пускать ветер в собственные паруса.

Вместо этого они направляют существующий авторитет и релевантность ваших обратных ссылок на весь ваш веб-сайт.

Внешние ссылки

Наконец, внешние ссылки — это просто гиперссылки, ведущие с вашего веб-сайта на другой домен. Это полезно, если вы хотите процитировать источник или дать ссылку на более подробный контент по теме, которую вы не освещаете.

Некоторые люди в мире SEO утверждают, что ссылки на авторитетные сайты помогают вашим усилиям по поисковой оптимизации (SEO). Есть много исследований, если вы хотите их прочитать. Тем не менее, я не совсем убежден, потому что это слишком играбельно. С одной стороны, вы должны давать ссылки при цитировании фактов и источников, особенно конфиденциальной информации. Но добавление случайной ссылки на Time не принесет пользы ни пользователям, ни SEO.

Но, если вы не хотите верить мне на слово, вот что вам скажет Google.

В конечном счете, я считаю, что внешние ссылки не являются сигналом ранжирования, но они могут создать доверие, если все сделано правильно. Если вы упоминаете статистику или берете что-то из чьей-то статьи, вы обязательно должны дать на это ссылку.

»

---

Ссылки на сайты со спамом могут повредить вашему рейтингу, вовлекая вас в соседство с плохими ссылками.

---

ТЕРАКИТ

Поиск Google прошел долгий путь с первых дней простого сопоставления ключевых слов. Теперь Google использует обработку естественного языка (NLP), чтобы лучше понимать каждый десятый поисковый запрос на английском языке.

Но алгоритмы не идеальны. Им нужен контекст, чтобы понять, о чем страница, ее связь с другими страницами и насколько она важна на вашем сайте.

Это истинная ценность внутренних ссылок. Они определяют архитектуру вашего сайта, передают смысл, повышают авторитетность и многое другое.

Обязательно посетите вебинар ниже, чтобы еще глубже изучить внутренние ссылки. Мы с моей коллегой Анджелой Скейн присоединились к Clearscope, чтобы рассказать о некоторых передовых методах и ответить на распространенные вопросы.

Веб-семинар по внутренним ссылкам

Внутренние ссылки подобны проводам

Представьте свой дом в качестве примера.

Обратные ссылки похожи на провода от электростанции к вашему дому, а внутренние ссылки — это провода от вашего автоматического выключателя к вашим розеткам. Независимо от того, сколько проводов у вас дома, ваш свет не будет работать, если вы не подключите свой дом к сети.

Точно так же, если вы построите дополнительную спальню в своем доме, но забудете подключить ее, в этой комнате не будет электричества, даже если оно есть в остальной части дома. Таким образом, битые ссылки тоже очень похожи на провода. Если вы перережете провод или сработает автоматический выключатель, питание не будет поступать к розеткам на другом конце.

Эта метафора иллюстрирует концепцию внутренних ссылок с точки зрения PageRank или ссылочного капитала. Но на самом деле это не касается всех других преимуществ внутренних ссылок, которые делают их жизненно важной частью вашей стратегии SEO.

Давайте вернемся к исходному вопросу о том, почему я думаю, что внутренние ссылки могут быть более важными, чем обратные ссылки.

Структура веб-сайта

Внутренние ссылки немного похожи на организационную схему вашего веб-сайта. Они группируют связанные страницы и разделы вместе, как отделы в компании. Это усиливает контекст и актуальность, а также глубину охвата темы.

Ваша стратегия внутренних ссылок html работает вместе с навигацией вашего сайта и структурой URL для поддержки SEO-дружественной архитектуры сайта.

Иерархия контента

Внутренние ссылки помогают Google понять наиболее важные страницы вашего сайта. Поисковые системы считают страницы с большим количеством внутренних ссылок более важными, чем страницы с меньшим количеством ссылок. Это особенно верно, когда вы ссылаетесь на эти страницы из своей навигации, потому что это говорит Google, что вы хотите, чтобы пользователи находили их.

Context

Представьте, что вы подходите к справочному столу в местной библиотеке и говорите: «Кухонные прилавки». Библиотекарь понятия не имел, что вы искали. В результате она может предложить вам список местных магазинов, книги о стилях столешницы или указать на видеоролики DIY на Youtube, чтобы установить столешницу.

Google также нужен контекст, чтобы понимать как поисковые запросы, так и веб-страницы. SEO-элементы на странице, такие как заголовки страниц, теги h2, URL-адреса и подзаголовки, предоставляют поисковым системам больше информации о странице.

Но внутренние ссылки тоже . И не только анкорный текст предлагает контекст. Контекст ссылки в предложении, абзаце и подзаголовке ссылающейся страницы также дает бесценные подсказки о том, что находится на другом конце этой ссылки.

Власть

Последняя часть головоломки — власть. Называете ли вы метрику PageRank, авторитет страницы или рейтинг URL, это одна и та же концепция. Страницы на вашем веб-сайте, которые получают наибольшее количество обратных ссылок из доверенных доменов, имеют наибольшую ценность для перехода на другие URL-адреса на вашем сайте.

Проще говоря, если на странице множество высококачественных внешних ссылок, найдите возможности добавить релевантные внутренние ссылки, чтобы распространить этот авторитет на другие страницы вашего веб-сайта.

Важно отметить, что концепция полномочий сильно изменилась за прошедшие годы. Раньше это означало «создать тонну ссылок из любого места». Теперь Google игнорирует большинство обратных ссылок, которые он находит, поэтому вы должны стратегически подходить к созданию обратных ссылок. Чем лучше ваш контент, тем больше ссылок вы получите естественным образом от авторитетных брендов.

В дополнение к сигналам SEO, которые мы только что обсудили, есть несколько других ключевых преимуществ стратегической внутренней структуры ссылок.

Внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем и конверсию

Создание внутренних ссылок — отличный способ обеспечить превосходный пользовательский опыт, продвигая потенциальных клиентов глубже в воронку конверсии. По мере того, как пользователи потребляют ваш контент, у них будет больше вопросов. Когда вы предвосхищаете эти вопросы, вы можете направлять их мыслительный процесс. Затем, стратегически добавляя внутренние ссылки к своему контенту, вы побуждаете к действию.

Когда вы предоставляете пользователям то, что они хотят, они с большей вероятностью останутся на вашем веб-сайте, а не вернутся в Google за ответами. Это повышает узнаваемость бренда, укрепляет доверие, способствует лояльности к бренду и увеличивает продажи.

Поисковые системы используют ссылки для сканирования вашего сайта

Ссылки — это наиболее эффективный способ Google находить новый контент. Если в URL-адресе нет внутренних или обратных ссылок, поиск Google может занять гораздо больше времени.

Googlebot и другие поисковые роботы буквально путешествуют по сети от одной ссылки к другой. Чем больше ссылок на новую страницу или новый пост, тем больше вероятность того, что Google обнаружит их.

Внутренние страницы без ссылок называются потерянными страницами . Всегда стоит проверить свой веб-сайт, чтобы убедиться, что на каждой интересующей вас странице есть хотя бы одна внутренняя ссылка.

Как и обратные ссылки, некоторые типы внутренних ссылок более ценны, чем другие. Фактически, Google зарегистрировал патенты, которые передают PageRank по-разному в зависимости от вероятности того, что пользователь щелкнет ссылку. Вы можете прочитать больше в статье Билла Славски «Модель разумного серфера».

Я разберу различные типы ниже в порядке от НАИБОЛЕЕ до НАИМЕНЕЕ ценного, включая то, как каждый из них помогает вашему веб-сайту.

Ссылки на основной текст (редакционные ссылки)

Это наиболее важные типы внутренних ссылок для поисковой оптимизации, поскольку они передают как контекст, так и полномочия на целевую страницу. Думайте о них как о оптоволоконных кабелях связи, потому что они несут так много информации.

Помните, что Google продолжает развивать свой алгоритм, чтобы лучше понимать значение и контекст. Он больше не просто смотрит на анкорный текст. Google также извлекает информацию из слов, окружающих ссылки. Чем больше значения, намерения и контекста вы передаете в тексте вокруг своей ссылки, тем лучше Google поймет страницу, на которую вы ссылаетесь.

Наконец, мы намеренно добавляем ссылки к нашему контенту, будь то ссылка на источник, побуждение к клику или просто предоставление дополнительной информации. Таким образом, эти типы внутренних ссылок передают больше авторитета страницы со страницы ссылки на страницу назначения по сравнению с навигационными ссылками, которые появляются на каждой странице вашего веб-сайта.

Не каждому сайту нужны хлебные крошки. Вы заметите, что мы их не используем, потому что наша архитектура довольно проста. Тем не менее, сайты электронной коммерции с десятками тысяч страниц продуктов обязательно должны их использовать.

Для тех, кто ломает голову, хлебные крошки — это простая функция навигации на веб-сайтах в верхней части страницы, которая показывает, где вы находитесь в иерархии веб-сайтов. Вот пример того, как они могут выглядеть:

Хлебные крошки — отличный способ улучшить UX, поскольку пользователи могут легко вернуться к любой точке иерархии контента. Они также предоставляют четкую дорожную карту, которая сообщает поисковым системам, как организован ваш контент, и помогает им находить важные разделы вашего сайта.

Наконец, хлебные крошки передают ценную силу обратных ссылок. Лучшая часть из всех? Как только вы встроите их в свой веб-сайт, они будут автоматизированы! Это означает, что вам не нужно добавлять их каждый раз, когда вы публикуете новую страницу, как вы делаете это со ссылками на тело.

Основные навигационные ссылки

Продолжая аналогию с проводами, навигационные ссылки больше похожи на широкополосные провода. Они передают массу информации об иерархии и структуре сайта, но не передают PageRank или контекст, как это делают ссылки в теле.

Кроме того, навигационные ссылки — это основной способ, с помощью которого пользователи находят ваш самый важный контент. Таким образом, хотя они менее ценны с точки зрения авторитета, они по-прежнему являются жизненно важной частью вашей внутренней ссылочной структуры.

Ссылки на боковой панели, как правило, более навигационные, такие как список категорий или связанный контент, а модули CTA имеют тенденцию быть более коммерчески ориентированными, поэтому они очень мало передают PageRank.

Однако вы можете стратегически использовать их для улучшения как пользовательского интерфейса, так и возможностей сканирования сайта.

Создайте модуль боковой панели с соответствующими ссылками на похожий контент. Вы можете выбрать 5 лучших страниц с тем же тегом или категорией или URL-адресами, которые вы выбрали вручную из тематического кластера (подробнее об этом позже). Вы также можете ссылаться на глубокие страницы, которые могут не вписываться естественным образом в ваш основной контент или навигацию в модулях боковой панели.

Это похоже на старый телефонный провод (помните такие?)

Вполне уместно, что ссылки в нижнем колонтитуле находятся внизу списка. С точки зрения власти, они на самом деле ничего не делают для вас. Толстые нижние колонтитулы, забитые слишком большим количеством ссылок, просто кажутся спамом. Вместо этого укажите ссылку на страницу контактов, страницу конфиденциальности, отказ от ответственности и страницу «О нас».

Нижние ссылки больше похожи на две консервные банки, соединенные ниткой, чем на провод, по которому передаются данные. В основном они предназначены для навигации.

Теперь, когда мы рассмотрели почему за внутренними ссылками, мы можем перейти к как . Следующие рекомендации лежат в основе стратегии SEO для этого веб-сайта. Если вам нравятся акронимы, то мы можем свести эту стратегию к модели I CARE:

• Намерение
• Контекст
• Якорный текст
• Релевантность
• Существующий авторитет страницы

Я рассмотрю каждый из вышеперечисленных пунктов в рамках рекомендаций ниже.

Интегрируйте SEO в свою контент-стратегию

Когда вы уделяете внимание SEO при разработке контент-стратегии, вы естественным образом создаете контент, который идеально подходит для внутренних ссылок. Подумайте о своих персонажах, их болевых точках и пути, который они проходят на пути к конверсии.

Что ваши клиенты думают о своих проблемах и возможных решениях? Какие термины они ищут в Google? Какова цель этих ключевых слов и в каком формате должен быть представлен ваш контент?

Публикуйте контент, соответствующий насущным потребностям вашей аудитории, и предвосхищайте возникающие у них вопросы по мере их продвижения по воронке. Затем стратегически добавьте внутренние ссылки, чтобы заинтересовать их именно в тот момент, когда они думают о следующем вопросе.

Использование тематических кластеров и страниц столбцов

Мы можем продвинуть вышеизложенную концепцию еще на один шаг, используя тематические кластеры. Не знакомы с тем, как они работают? Я объясняю, что такое тематические кластеры, и они имеют основополагающее значение для нашей внутренней стратегии связывания.

Короче говоря, тематические кластеры — это связанные сегменты контента, которые в совокупности охватывают широкие понятия. Каждая группа имеет одну основную страницу и множество вспомогательных кластерных страниц. Если вы представляете что-то вроде колеса обозрения, вы совершенно правы.

Причина, по которой тематические кластеры так эффективны в стратегии внутренних ссылок, заключается в том, что они образуют центры релевантного контента.

Каждая основная страница содержит обзор темы высокого уровня и представляет различные подтемы. Затем основные страницы ссылаются на более подробные сообщения в блогах об этих подтемах из соответствующих подзаголовков. Эти сообщения в блоге называются кластерными страницами, и они в свою очередь ссылаются на основную страницу столбца. Страницы кластера также ссылаются друг на друга, где это уместно, и даже ссылаются на другие основные страницы.

Тема Кластер Пример

Страница столба:

• Что такое контент -маркетинг

Страницы кластеров:

• Преимущества контента Маркетинг
• Amazing Content Marketing. продемонстрировать экспертность и широту охвата Google. Что еще более важно, они организуют ваш контент в небольшие подтемы и отрывки, и это именно то, во что сейчас инвестирует Google.

  Компания Google недавно объявила о прорыве в ранжировании, который позволяет им лучше понимать релевантность отдельных отрывков с ваших страниц и даже индексировать их по отдельности.

  Ссылка с авторитетных страниц

  Некоторые люди делают это сложнее, чем нужно. Если у вас есть доступ к таким инструментам, как Moz или Ahrefs, вы можете оценить относительный авторитет страниц на вашем веб-сайте на основе силы их профиля обратных ссылок.

  Нет необходимости лепить PageRank или использовать алгоритмы. Просто убедитесь, что вы добавили внутренние ссылки на релевантные страницы с большим количеством обратных ссылок. Чем больше у него обратных ссылок, тем больше ссылок вы можете добавить, не слишком снижая их ценность.

  »

  ---

  Внутреннее связывание не сложно. Вам не нужно использовать формулы или алгоритмы. Не переусердствуйте.

  ---

  ТЕРАКИТ

  СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА : Какая страница имеет самый высокий авторитет на вашем веб-сайте? Ваша домашняя страница! Если возможно, разместите ссылку на несколько самых популярных URL-адресов с вашей домашней страницы. Если это посты в блоге, добавьте раздел в нижней части страницы для основного контента блога. Если это сервисные страницы, обязательно разместите на них ссылку из раздела услуг на главной странице.

  Используйте ключевые слова в якорном тексте внутренней ссылки

  На вас надет спасательный жилет? Вот где лодка становится каменистой. Некоторые SEO-эксперты рекомендуют вам поосторожнее с якорным текстом с точным соответствием, иначе вы можете быть оштрафованы Google. Я абсолютно не согласен.

  Невероятно, чтобы Google когда-либо наказывал отличный веб-сайт за то, что он ссылался на собственный контент из своего домена, используя соответствующий якорный текст на основе ключевых слов.

  Это ваш сайт. Тебе позволено делать все, что ты хочешь. Просто не добавляйте ключевые слова неестественно и не злоупотребляйте ими, если вы создаете обратные ссылки с других веб-сайтов. Пока ваши внутренние ссылки и анкорный текст имеют смысл с точки зрения контекста и предназначены для помощи пользователям, не беспокойтесь об этом.

  Вот что говорит Google об анкорном тексте:

  Итак, откуда такая путаница? Потому что, в дополнение к приведенным выше рекомендациям, Google добавляет: « Избегайте использования чрезмерно заполненного ключевыми словами или длинного анкорного текста только для поисковых систем ». Некоторые люди интерпретируют это утверждение как попытку избежать использования ключевых слов с точным соответствием.

  Однако я считаю, что это означает, что вы должны использовать якорь следующим образом:

  • SEO-стратегия
  • Построить эффективную SEO-стратегию
  • Как создать SEO-стратегию
  • Разработать SEO-стратегию
  • Стратегия поисковой оптимизации

  Избегайте использования якоря, подобного этому: план поисковой оптимизации SEO-стратегии.

  Видите разницу? Было бы довольно сложно следовать рекомендациям Google и использовать короткий описательный анкорный текст без регулярного использования ключевых слов с точным соответствием. Если вы упомянули стратегию SEO и у вас есть страница о ней, дайте ссылку на нее. Другими словами, не пытайтесь втиснуть ложку, чтобы избежать точного соответствия якорю. Вы в конечном итоге ухудшите пользовательский опыт.

  Перепутайте анкорный текст

  Анкорный текст имеет большое значение. Google использует его, чтобы понять, что находится на другом конце ссылки. Якорный текст влияет на ваш рейтинг, так почему бы не использовать это в своих интересах?

  Готов поспорить, что когда вы публикуете контент, вы, вероятно, хотите, чтобы он ранжировался не только по основному ключевому слову, верно? Вы ожидаете, что страница будет ранжироваться по сотням или даже тысячам ключевых слов с длинным хвостом, которые в совокупности приводят к огромному количеству трафика.

  Отличный способ повлиять на ваш рейтинг для этих слов с меньшим объемом — использовать их во внутренних ссылках.

  Если на странице много внутренних ссылок с точным соответствием якорному тексту, перепутайте их. Подумайте также об использовании вариантов широкого соответствия, особенно если они помогают передать контекст или цель поиска вашего целевого ключевого слова. Например, вот снимок анкора, который я использую для ссылки на этот пост:

  Отдайте предпочтение релевантности, а не местоположению

  Читали ли вы, что внутренние ссылки выше сгиба, высоко на странице или в первом абзаце более ценны? ?

  Эти утверждения противоречивы, потому что они противоречат позиции Google в отношении актуальности и пользовательского опыта. Неестественное размещение ссылок в вашем контенте настолько высоко, насколько это возможно, вредит юзабилити и снижает доверие. Будет ли Google внедрять сигнал ранжирования, который вреден для пользователей? Это маловероятно.

  Тем не менее, есть некоторые неподтвержденные данные о том, что размещение ссылок может быть слабым сигналом ранжирования при прочих равных условиях.

  • Google порицает контент и ссылки, размещенные внизу страницы продукта, исключительно в целях SEO.
  • Контент в верхней части страницы имеет тенденцию быть более ценным для SEO.

  Конечно, этот сигнал может быть очень слабым, если он вообще существует. И это может варьироваться в зависимости от типа веб-сайта или отрасли. Итак, что нужно сделать?

  Подумайте о своих пользователях. Добавляйте ссылки в наиболее релевантные и полезные места на вашей странице. Если вам нужен наглядный пример, пролистайте этот пост. Вы заметите, что несколько подзаголовков содержат ключевое слово, например «группы тем» или «контент-стратегия». Затем я сделал ссылки на соответствующие страницы в этих разделах, используя анкорный текст с широким соответствием.

  Эти подзаголовки наполнены очень релевантным контекстом по темам, которые окружают ссылки. Помните, контекст — король. Если у вас есть раздел, посвященный ценности поисковой оптимизации, это лучшее место для ссылки на сообщение в блоге о рентабельности инвестиций в SEO.

  Но если вы этого не сделаете, вы все равно можете что-то вставить, как я только что сделал, если предложение соответствует ссылке.

  Добавить внутренние ссылки из старого контента

  Это то, о чем все говорят, и мало кто достаточно дисциплинирован, чтобы это делать. Скажу честно, чем больше контента мы публикуем, тем больше времени требуется, чтобы вернуться и добавить внутренние ссылки.

  Когда я только начинаю создавать тематический кластер, у меня не так много возможностей добавить релевантные ссылки. Но что касается нашего огромного руководства по цифровому маркетингу, состоящего из более чем 5000 слов? Мне пришлось добавить ссылки практически из каждого поста в блоге на нашем сайте.

  Итог: когда вы инвестируете в создание 10-кратного контента, вы обязаны тратить час или два в неделю на добавление ценных внутренних ссылок.

  Исправление неработающих внутренних ссылок

  Посмотрим правде в глаза. Неработающие ссылки — часть жизни в SEO. Чем больше ваш сайт, тем больше у вас будет. Я также включу перенаправления в этот раздел, потому что иногда на устаревших сайтах есть несколько цепочек или циклов перенаправления, которые не намного лучше, чем неработающие ссылки.

  Вы уже знаете, что вам нужно исправлять неработающие ссылки, потому что они подрывают PageRank, нарушают UX и тратят впустую краулинговый бюджет. Но как насчет редиректов?

  Если вы сказали нет, вспомните, насколько важен анкорный текст. Если вы перенаправляете страницы на новый URL-адрес, но не обновляете исходный якорный текст, эти ссылки могут посылать Google смешанные сигналы о том, о чем новая целевая страница.

  Это может вызвать мурашки по коже, если на вашем сайте сотни тысяч страниц. Но не паникуйте. Вероятно, у вас есть всего несколько десятков настраиваемых внутренних ссылок, указывающих на эти страницы из содержимого блога. Любые другие ссылки, скорее всего, являются навигационными, поэтому вам не нужно о них беспокоиться.

  Используйте dofollow-ссылки

  Если вы уже некоторое время работаете в этом бизнесе, вы, вероятно, знакомы с моделированием PageRank. Раньше веб-мастера не следовали некоторым внутренним ссылкам, чтобы не допустить перехода PageRank на нежелательные URL-адреса. Они сделали это, чтобы сконцентрировать поток ссылок на страницах, посвященных деньгам, и в то же время позволить ссылкам работать для пользователей.

  Ну, это уже не так. PageRank теперь «испаряется» через nofollow-ссылки. Он не проходит на целевую страницу и не перераспределяется по другим ссылкам на странице. Это просто уходит.

  Короче говоря, используйте внутренние ссылки dofollow — если только у вас нет миллионов малоценных страниц, которые вы не хотите, чтобы Google обнаружил.

  Независимо от того, как долго вы занимаетесь SEO, есть большая вероятность, что ваш сайт страдает от следующих распространенных ошибок внутренних ссылок. Возможно, вы унаследовали чей-то беспорядок. Или, как и я, вы многому научились с тех пор, как начали заниматься SEO.

  Не переусердствуй

  Хорошо, я первый признаю свою вину. В эту ловушку очень легко попасть. Мы все хотим снизить показатель отказов, повысить конверсию и передать как можно больше ссылок. И чем больше у вас контента, тем больше возможностей для добавления ссылок вы найдете.

  Но важно сдерживать себя. Если у вас слишком много внутренних ссылок, вы ослабите свой PageRank, и ваш контент будет выглядеть как спам. Более того, у пользователей будет слишком много вариантов выбора, и они, вероятно, не будут нажимать ни на что.

  К сожалению, не существует магического числа, когда речь заходит о том, сколько ссылок добавить в сообщение. Опять же, некоторые эксперты указывают на очень старое видео Мэтта Каттса, который сказал, что 100 — это хорошее число, к которому стоит стремиться.

  Но я не согласен с твердыми цифрами.

  Вместо подсчета просто добавьте ссылки там, где, по вашему мнению, они наиболее актуальны и принесут некоторую пользу пользователям.

  Также важно пересмотреть старые посты, в которых вы, возможно, переусердствовали. Я знаю, что могу исправить некоторые из своих старых вредных привычек.

  Не используйте разрозненные методы

  Опять же, есть некоторые уважаемые люди в мире SEO, которые клянутся разрозненностью или только ссылками в определенной категории или тематической группе. Идея состоит в том, что этот метод концентрирует актуальную релевантность в группе URL-адресов.

  Проблема? Это просто не то, как работают темы. Подумайте о шести степенях разделения (закон Бэкона). Одна вещь связана с другой, которая связана с другой и так далее.

  Контент-маркетинг не имеет прямого отношения к поисковой выдаче Google. Тем не менее, вы все равно можете упомянуть об этом в некоторых статьях. И если вы это сделаете, вы должны дать ссылку на соответствующую страницу по теме.

  Например, в нашем посте о преимуществах контент-маркетинга мы обсуждаем, как стратегия контент-маркетинга, ориентированная на поиск, больше соответствует поведению пользователей и, следовательно, с большей вероятностью будет получать обратные ссылки. В свою очередь, это улучшает позиции в поисковой выдаче Google. Это было отличное место, чтобы добавить ссылку на наш пост о страницах результатов поисковой системы, поэтому я включил ее.

  Суть в том, что не навязывайте ссылки, вырванные из контекста, но и не ограничивайте себя разрозненными представлениями. Где разрозненность действительно имеет смысл, так это в навигационных ссылках и архитектуре веб-сайта.

  Это больше касается улучшения пользовательского опыта, чем рейтинга, но в наши дни UX идет рука об руку с SEO. Если вы втиснете в свою навигацию сотни подкатегорий, ни один из ваших клиентов не сможет найти то, за чем они пришли. Кроме того, Google будет пытаться определить цель вашего веб-сайта.

  Вместо этого держите основную навигацию в чистоте и ограничьте внутренние ссылки наиболее важными страницами вашего веб-сайта. Например, если вы управляете крупным брендом электронной коммерции, разместите ссылки на страницы ваших основных категорий и, возможно, на несколько наиболее ценных подкатегорий или страниц продуктов.

  Постарайтесь включить больше транзакционных ссылок в основную навигацию. С другой стороны, нижний колонтитул должен быть зарезервирован для информационных ссылок о вашей компании, таких как страницы «О нас», «Политика конфиденциальности» и «Отказ от ответственности».

  Не используйте сложные формулы внутренней перелинковки

  Я видел очень сложные алгоритмы, разработанные для создания PageRank. Это старые модели, основанные на устаревших концепциях ранжирования веб-сайтов Google. Если кто-то скажет, что проверил свою теорию и может доказать, что она работает, я бы поставил под сомнение их методологию.

  Что я могу вам сказать, так это то, что эти модели не учитывают контекст, релевантность или пользовательский опыт. Они не соответствуют рекомендациям Google, а это означает, что они неустойчивы.

  Не основывайте свою внутреннюю SEO-стратегию ссылок на формулах. Делайте то, что лучше для ваших пользователей.

  Не ссылайтесь на разные страницы с одинаковым якорным текстом

  Эта проблема встречается чаще, чем вы думаете. Иногда это происходит потому, что люди боятся использовать ключевые слова с точным соответствием в своем якорном тексте. В результате по умолчанию они используют такие слова, как «нажмите здесь» или «в этом посте».

  В других ситуациях это симптом стратегии раздутого контента, которая привела к созданию десятков похожих сообщений в блогах, нацеленных на одно и то же ключевое слово. В результате ни одна из ваших страниц не ранжируется по целевому ключевому слову.

  Не тратьте впустую сигналы обратных ссылок

  Знаете ли вы, какие URL-адреса на вашем веб-сайте имеют самые высокие показатели PA или UR? Даже если вы активно создаете ссылки на определенные целевые страницы, вы можете быть удивлены, обнаружив, что другие страницы естественным образом заработали много отличных ссылок.

  Стоит проверять страницы, на которые чаще всего ссылаются, не реже одного раза в квартал. Мне нравится использовать отчет Ahrefs Top Pages by Links Report. Вы не только сможете определить контент, который естественным образом привлекает отличные ссылки, чтобы повторить их успех, но также сможете уловить эту ценность и более эффективно направить ее по всему домену.

  Существуют десятки отличных инструментов, которые помогут вам создавать внутренние ссылки. Я предпочитаю держаться подальше от инструментов автоматической вставки ссылок, потому что они нарушают все правила, которые мы только что рассмотрели.

  Вот список моих любимых приложений, которые я использую почти каждый день.

  Google Search Console

  Один из самых простых способов узнать, на какие из ваших целевых страниц больше всего внутренних ссылок, — это использовать Google Search Console. Просто нажмите на отчет «Ссылки» и просмотрите раздел «Самые популярные страницы». Вы даже можете легко экспортировать данные в Google Sheet.

  Yoast SEO Premium

  Наш блог работает на WordPress, и мне нравится плагин Yoast. В целом это здорово, но особенно полезно для внутренних ссылок. Инструмент предлагает страницы для ссылки в зависимости от их важности для вашего домена, а также от того, насколько релевантным является их контент для контента на странице.

  Инструмент внутренних ссылок Yoast не просто ищет совпадения ключевых слов на странице. Фактически, он часто предлагает добавить ссылки на страницы, даже если целевое ключевое слово не упоминается на странице. Это потому, что он анализирует перекрытие контента, а не просто соответствие целевым ключевым словам.

  Тем не менее, инструмент не идеален. Если вы часто используете определенные фразы CTA, вы можете получить некоторый шум. Итак, используйте свое лучшее суждение.

  Инструмент также имеет удобный внутренний счетчик ссылок, чтобы вы знали, сколько связей имеет страница. К сожалению, вы не можете щелкнуть число, чтобы просмотреть фактические URL-адреса ссылок, что было бы действительно неплохо.

  ContentKing

  Меня постоянно поражают возможности этого инструмента. ContentKing — это полноценный инструмент для диагностики веб-сайтов, работающий в режиме реального времени. Другими словами, вам никогда не нужно планировать сканирование, потому что оно всегда сканирует ваш сайт.

  Данные интенсивны, и у вас есть масса возможностей для фильтрации и просмотра проблем. Например, на панели инструментов отображаются все URL-адреса вашего сайта вместе с количеством внутренних ссылок. Погрузитесь в отчет об URL-адресах, и вы сможете точно увидеть, сколько ссылок имеет данный URL-адрес, включая внутренние, внешние, входящие и исходящие.

  ContentKing также помечает неработающие ссылки и перенаправленные ссылки и предупредит вас в случае неработающих ссылок, которые имеют большое влияние (например, ссылки на весь сайт). Внутренняя ссылочная структура сайта оказывает большое влияние на показатель важности страницы. Поскольку программное обеспечение отслеживает все изменения, включая оценку важности, вы можете использовать эти данные для быстрого определения изменений в структуре внутренних ссылок.

  В отличие от ограничений Yoast, программное обеспечение ContentKing показывает вам каждый отдельный URL-адрес , а не только количество ссылок.

  Ahrefs

  Ahrefs стал моим любимым SEO-инструментом для исследования ключевых слов и проверки обратных ссылок. Но это также прекрасно для анализа внутренних ссылок. Я использую его для проверки не только своих собственных популярных страниц на добавление ссылок, но также страниц конкурентов и целей построения ссылок.

  Откройте отчет Top Pages by Links и отсортируйте список по наивысшему UR (рейтингу URL). Вы даже можете выполнять поиск по конкретным терминам, если хотите найти страницу, на которой упоминается ключевое слово.

  Файлы Sitemap

  Карта сайта — это еще один способ убедиться, что Google сканирует ваш контент. Это список всех страниц и файлов на вашем сайте, а также связи между ними. Хотя это не требуется для индексации, убедитесь, что каждый URL-адрес, о котором вы хотите, чтобы Google знал, указан в вашей карте сайта.

  Резюме

  Итак, помогают ли внутренние ссылки SEO? Абсолютно.

  SEO — это гораздо больше, чем оптимизация тегов заголовков, добавление ключевых слов и создание ссылок. Речь идет о создании наилучшего опыта для ваших пользователей, присутствии на протяжении всей последовательности и обеспечении того, чтобы поисковые системы видели вашу ценность так же, как и пользователи.

  Стратегический подход к внутренним ссылкам может помочь вам достичь этих целей, одновременно повышая эффективность и повышая ваши результаты.

  Как говорится на YouTube, если вы нашли это полезным, дайте нам ссылку и поделитесь этим постом с друзьями.

  Дополнительные ресурсы

  Часто задаваемые вопросы

  Что такое внутренние ссылки?

  Внутренняя ссылка — это гиперссылка между двумя страницами на одном веб-сайте. Они передают PageRank (или значение SEO), а также контекст через анкорный текст и окружающий контент.