как повысить эффективность рекламной кампании
- Блог
- Яндекс. Директ: как повысить эффективность рекламной кампании
22 августа 2022 13:53
С июля 2022 года в Яндекс Директ — новые правила сертификации агентств. Показатели сертификации активно учитывают изменения в Яндекс. Директе и настройки, влияющие на эффективность размещения.
Показатели распределены по 4 блокам:
Такой подход не просто упрощает проработку показателей и набор необходимых проходных баллов в блоке, но и делает сертифицированные агентства максимально прозрачными для клиентов. Реально видно, что сертификация – не формальность, а свидетельство конкретной работы. Чётко понятно, что подразумевается под качеством.
Чтобы агентство получило статус сертифицированного, важно преодолеть общий порог сертификации и пороги в блоках, связанных с использованием стратегий, инструментов.
В тоже время, наше агентство как сертифицированное (и постоянно участвующее в сертификации) видит явный плюс и для себя. Команда может максимально чётко и структурированно улучшать эффективность рекламных кампаний, а также реагировать на то, какие показатели стоит улучшить клиентам, которые выбрали вариант самооуправления рекламными кампаниями.
-
Будьте активны в использовании конверсионных стратегий. При этом Яндекс.Директ будет автоматически подбирать ставки для увеличения показов пользователям, для которых вероятность совершить конверсии выше. Для работы с такой стратегией важно понимать и правильно настроить отслеживание целей в Яндекс.Метрике. Также рекламные кампании с течением времени сами поймут, какие параметры наиболее привлекательны для целевых клиентов.
-
Следите за объявлениями, отклоненными при модерации. Добавляя новые объявления проверяйте их на соответствие требованиям модерации. Убедитесь, что в тексте отсутствуют опечатки, грамматические ошибки и не используйте слова, прописанные заглавными буквами (кроме аббревиатур).
-
Обращайте внимание на покрытие кампаний Ключевыми Целями. Они помогают указать, какие цели из Яндекс Метрики наиболее важны для продвижения, назначить ценность их достижения в денежном эквиваленте. Именно число совершенных конверсий (достигнутых Ключевых Целей), а не количество кликов даст Вам понять, как эффективно отрабатывает кампания
-
Не допускайте простои рекламных кампаний. Следите за бюджетом, не допускайте, чтобы кампании отправлялись на переобучение.
-
Обязательно обращайте внимание на покрытие рекламного трафика счетчиками Яндекс.
Метрики (трудное для восприятия предложение). Перед запуском рекламы обязательно установите на сайт сервисы аналитики, самые популярные это Яндекс Метрика и Google Analytics. Это очень важно для качественной аналитики и оптимизации дальнейших шагов.
-
Обращайте внимание на CTR на поиске Среднее значение должно быть около 14%, но можно сделать и лучше). При запуске новых кампаний проверяйте поисковую выдачу ежедневно в течение первых двух недель и «минусуйте» мусорные и не целевые запросы. Далее стоит проверять запросы не реже одно раза в одну-две недели
-
Используйте динамические объявления. Динамические объявления помогут существенно упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством товарных позиций.
-
Следите за наличием в объявлениях контактной информации. Вы можете привязать организацию из Яндекс Бизнеса или заполнить виртуальную визитку.
Это делает объявление заметнее и повышает доверие.
-
Добавляйте в объявления максимальное количество быстрых ссылок. Такие ссылки делают ваше объявление более заметным, расширенным, информативным, предоставляя возможность пользователям видеть другие разделы сайта и переходить к ним прямо из из объявления. Если у Вас «сайт-одностроничник», то можно использовать одну и ту же посадочную страницу и прописать в заголовках быстрых ссылок дополнительную информацию о Вас или товаре.
-
Не игнорируйте наличие строки-описания в отображаемом объявлении. В ссылке можно указать раздел, на который попадает пользователь при переходе, торговую марку, преимущества, если не хватило длинны текста или уточнений
-
Уточнения. Лаконичные тексты, в которых можно рассказать про УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества.
Метрики (трудное для восприятия предложение). Перед запуском рекламы обязательно установите на сайт сервисы аналитики, самые популярные это Яндекс Метрика и Google Analytics. Это очень важно для качественной аналитики и оптимизации дальнейших шагов.
Это делает объявление заметнее и повышает доверие.
Поделиться
Назад к списку
Эффективность рекламной кампании Яндекс Директ.
Анализ контекстной деятельности компанииДля анализа эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ, её нужно постоянно анализировать. Как только накопится достаточный объем показателей по группам, объявлениям и ключевым словам, можно сделать первые выводы и приступить к оптимизации кампании. Статистику можно смотреть в Яндекс.Метрике или в кабинете Директа в разделе Мастер отчетов.
Мастер отчетов — достаточно удобный инструмент для анализа эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ , в котором можно просматривать статистику в различных срезах и комбинировать любые условия: клики, показы, CTR, стратегии, статусы кампаний, группы, объявления и фразы и т. д.. Кроме того, помощью Мастера отчетов можно отслеживать уровень качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: сумма, цена и доля вовлеченных сессий.
В зависимости от целей рекламы можно анализировать рекламную кампанию Яндекс Директ по любым показателям статистики. Ниже перечислен ряд наиболее очевидных простых показателей, по которым можно понять, правильно ли:
- выбраны общие настройки кампании и групп объявлений;
- подобраны ключевые фразы и минус слова;
- составлены объявления;
- установлены настройки временного таргетинга;
- установлены настройки показов по регионам;
- оформлена посадочная страница;
- выставлены ставки, корректировки ставок, бюджеты.
| Анализ | Показатель | Как оптимизировать |
|---|---|---|
| По кликам | Количество кликов | Если недостаточно кликов, необходимо выяснить в чем проблема: в недостаточном количестве показов или CTR |
| По показам | Количество показов | Если слишком мало показов, можно добавить новые релевантные ключевые фразы, увеличить бюджет и ставки, расширить аудиторию, уменьшить ограничения |
| По CTR | Показатель кликабельности | Если CTR низкий, необходимо оптимизировать рекламные материалы: добавить минус слова, максимально подробно заполнить объявления, уточнить ключевые фразы с помощью операторов, отредактировать или удалить неэффективные объявления, сократить регионы |
| По конверсии | Показатель конверсии |
|
| По отказам | Количество отказов |
|
| По ключевым запросам | Ключевые запросы, по которым осуществляются переходы. |
|
| По цене клика | Стоимость кликов |
|
| По расходу бюджета | Потраченный бюджет | Если расход бюджета слишком большой, необходимо проверить, правильно ли выставлены ограничения дневного или недельного бюджетов |
В случае, если факт скликивания подтвердится, можно вернуть потраченные средства через техподдержку
д.)Также одним из показателей эффективности кампаний можно считать десятибалльный показатель качества аккаунта в Директе. Если оценка низкая, кампании точно нуждаются в доработке. При этом даже если оценка высокая, кампанию все равно нужно анализировать и оптимизировать.
Добавить комментарий
Обзор — Яндекс.Директ. Справка
На странице Обзор результатов продвижения в Директе вы можете найти аналитику своего размещения в Яндекс.Директе. На странице есть несколько виджетов для отслеживания ключевых показателей размещения и анализа кампаний в разных срезах. В виджетах собираются данные только для кампаний с оплатой за клик.
По умолчанию для анализа используется модель атрибуции «Последний кросс-девайсный клик из Яндекс.Директа». Вы можете изменить его на любую другую модель из списка.
- Сквозная аналитика из Яндекс.Метрики
- Аналитика кампаний Яндекс.Директ
- Настройка отображения данных
Виджет отображает данные из Яндекс.Метрики за последние 30 дней. Есть три индикатора по умолчанию для сравнения результатов размещения:
Клики: Сеансы из разных источников.
Конверсии: Достижение всех или некоторых целей, установленных в Яндекс.Метрике.
Доход. Расчетный доход от конверсий для всех или некоторых целей. Вкладка появляется, если доход передается за конверсии в Яндекс.Метрике.
Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика используют разные методы расчета, поэтому выручка и количество конверсий могут отличаться.
В разделе аналитики кампаний Яндекс.Директа отображается статистика на основе данных Яндекс.
Директа.
В панели с фильтрами установите период анализа показателей по всем виджетам в этом разделе, затем добавьте фильтры:
Цели: Создать список целей для анализа в виджетах. Выберите все цели или выберите нужные в категориях:
Любые цели: Цели для всех тегов Яндекс.Метрики, используемых в ваших кампаниях.
Цели из рекламных кампаний: Цели, выбранные вами в качестве целей стратегии во всех кампаниях, включая заархивированные.
Цели с указанным значением: Цели, для которых установлено значение в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директе, для всех кампаний, включая заархивированные. Например, приоритетные цели.
Фильтр влияет только на значения следующих показателей: «Конверсии», «Стоимость цели», «Доход», «Прибыль», «CRR» и «ROI».
Кампании: выберите названия или идентификаторы кампаний.
Статус кампании.
Стратегии: анализ кампаний с конкретными стратегиями.
Места размещения: анализ кампаний с определенными местами размещения (результаты поиска, рекламные сети или все сайты).
При применении фильтров виджеты будут отображать данные только по тем кампаниям, по которым собрана статистика за указанный период. Выбранные фильтры применяются до следующего посещения страницы.
- Ключевые показатели
Виджет помогает отслеживать показатели кампании с течением времени. По умолчанию для сравнения данных на диаграмме выбраны четыре показателя: клики, конверсии, затраты и доход. Вы можете изменить любой из четырех индикаторов. Для этого нажмите на индикатор и выберите в меню другой. Вы также можете скрыть индикаторы, которые вам не нужны. Уровень детализации зависит от периода, выбранного на панели фильтров.
- Эффективность продвижения
Виджет позволяет анализировать результаты рекламы с помощью аналитических срезов. Он включает в себя диаграммы и детализированную таблицу.
В виджете 3 вкладки:
Кампании: Пузырьковая диаграмма с кликами по оси Y и затратами по оси X. Выберите поперечное сечение справа. Вы можете анализировать конверсии, выручку, прибыль, рентабельность инвестиций и другие показатели кампании. Размер пузырьков зависит от значения индикатора, выбранного в сечении.
Цели: Диаграмма для оценки выполнения целей на основе выбранных показателей. На диаграмме показаны 10 основных целей для выбранного показателя. Вы можете просматривать статистику по конверсиям, выручке, прибыли, CRR и другим показателям.
Места размещения: диаграмма для сравнения эффективности вашей рекламы в результатах поиска и в рекламных сетях. Интуитивно понятный инструмент для оценки вашей рекламной воронки.
Чтобы добавить или удалить виджеты или изменить их расположение, щелкните Настроить порядок виджетов в верхней части страницы.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.
Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9
Внимание.
Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.
Эксперименты с рекламой — Яндекс.Директ. Справка
- Зачем экспериментировать с рекламой?
- Варианты начала тестирования
- Процедура эксперимента
- Есть вопросы?
Вы можете оформить несколько вариантов рекламных материалов для каждого из предложений, которые собираетесь размещать через Яндекс.Директ, и наиболее кликабельные из них будут отображаться посетителям сайта автоматически. Это поможет вам понять, какие рекламные материалы лучше привлекают вашу целевую аудиторию, и, таким образом, убедиться, что ваше размещение принесет вам лучшие результаты.
Профессионалы в области рекламы называют такие эксперименты A/B или сплит-тестированием.
| A/B-тестирование — один из самых простых и популярных методов, используемых в маркетинговых исследованиях. Согласно этому методу, при прочих равных условиях пользователям показываются несколько вариантов объявления или элемента сайта, например, заголовка или текста объявления. Статистика показывает, какая из версий предпочтительнее для целевых пользователей. |
Во-первых, классифицируйте ключевые слова по типам ваших продуктов/услуг. Например, если вы продаете велосипеды, вы можете классифицировать свои ключевые слова следующим образом: горные велосипеды , городские велосипеды , детские велосипеды и bmx
Затем подготовьте несколько текстов объявлений, которые вы хотите протестировать для каждой группы ключевых слов.
Вы можете протестировать множество вариантов, например, рассказать о скидке, подчеркнув, что это предложение ограничено по времени.
Или укажите модели, которые вы хотите включить в предложение.
Попробуйте поэкспериментировать не только с текстом, но и с изображениями.
и дополнительные ссылки.
Таким образом, Яндекс.Директ дает вам возможность провести A/B-тестирование практически любого элемента вашего объявления.
Внимание.
Обратите внимание, что каждая версия объявления в группе должна соответствовать ключевым словам.
Мы советуем тестировать версии только для одного рекламного элемента одновременно, например, тестировать только разные тексты или разные изображения. Если все рекламные элементы разные, будет сложно оценить вклад каждого элемента в общую эффективность.
На первом этапе в ротации будут отображаться все объявления группы.
Как только будет накоплено достаточно статистики, система будет автоматически определять и чаще показывать наиболее кликабельное объявление по каждому ключевому слову. Вы можете отключить или отредактировать объявления, которые менее эффективны, в любое время.
Вот пример изменения CTR и доли показов для двух объявлений в группе, которые показывались на премиальных позициях в течение календарного месяца. На диаграммах видно, что более кликабельное объявление постепенно показывается чаще, что способствует росту общего CTR группы.
Этот пример иллюстрирует принцип работы группы объявлений. Однако эксперимент может развиваться и по другому пути. Каждый случай особенный, и на результаты каждого тестирования влияет ряд факторов.
Примечание. Многие факторы (поведение пользователей, время года, время суток и т. д.) учитываются, чтобы определить объявление с лучшим CTR. Именно поэтому количество показов каждого объявления в группе разное.
Внимание.