Яндекс директ оптимизация: Как новичку оптимизировать рекламу в Яндекс.Директе — Маркетинг на vc.ru

Оптимизация Яндекс Директ на звонки

Оптимизация Яндекс Директ на звонки

Для оптимизации используется технология коллтрекинга
Все звонки на ваши номера уже сегодня отправятся в Яндекс

Зарегистрироваться

  • Инструкции
  • Интеграции
  • Телефония и АТС
  • Конструкторы и CMS
  • Регионы
  • Видео

Оптимизация Яндекс Директ

После введения Яндекс Директом стратегий «Оптимизация конверсий» практически отпала необходимость в автоматических биддерах, которые корректируют ставки. Теперь можно настроить стратегию так, чтобы коллтрекинг передавал в Яндекс Директ звонки, а последний самостоятельно удерживал желаемую среднюю цену конверсии (звонка) или платить только целевые визиты, т.е. только за визиты посетителей, которые совершали звонки.

Для этого необходимо выполнить следующие настройки:

  • Подключить коллтрекинг AlloStat и передать звонок в Яндекс Мeтрику. Это первый шаг, т.к. коллтрекинг автоматически создаст цель в Мeтрике.
  • Связать Яндекс Директ с Мeтрикой и выбрать в Яндекс Директ цель «Звонок (IncomingCall)».
Подключить коллтрекинг AlloStat
  1. Для подключения можно использовать Мобильные номера.
  2. Или номера десяти интегрированных операторов.
  3. Подробная инструкция по подключению.
Настройка интеграции Яндекс Директ и Мeтрики
  1. Перейти в настройки кампании.
  2. Привязать счетчик Мeтрики.
  3. В блоке «Стратегия» выбрать «Оптимизация конверсий» и оптимизировать по цели «Входящий звонок».
  4. Цель «Целевой звонок» автоматически создается Мeтрикой и отсекает звонки длительностью меньше 30 сек, цель «Уникальный звонок» отсекает повторные звонки. Чем больше на начальном этапе звонков, тем проще автостратегии собрать статистику для самообучения.

    На старте рекламной кампании стратегия проходит стадию обучения. Она длится до 14 дней и должна принести не менее 10 конверсий за каждую неделю.

  5. Укажите цену за конверсию. На начальном этапе лучше НЕ указывать низкие цены, иначе стратегия будет обучаться плохо или не обучится совсем.
  6. Обязательно сохраните изменения стратегии ВНИЗУ страницы.
  7. После того как стратегия обучится, можно постепенно снижать цену. При достаточном количестве конверсий можно включить стратегию «Оплата за конверсии».

Подключить коллтрекинг

Консультации по телефону
8 (499) 380-66-34

Пн-Пт с 10:00 до 19:00

Поддержка по email

Пн-Вс с 07:00 до 24:00
для зарегистрированных пользователей

Регистрация

 

FAQ

Телефония и АТС

CMS и интеграции

Информация

© 2017-2022 Динамический коллтрекинг AlloStat

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ в 2021: советы специалистов

В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.

Раньше стратегии делились на две категории:

  • Ручная стратегия
  • Автоматические стратегии

Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний.

При выборе автоматической стратегии – с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.

Сейчас строгого разделения по стратегиям практически нет, так как Яндекс.Директ развивается и всё больше автоматизируется. Поэтому сегодня даже в ручной стратегии управления ставками, где мы сами решаем какие ставки выставлять, используется автоматическая оптимизация.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по контекстной рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.

Ручное управление ставками с оптимизацией

Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателям, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:

При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме – система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме – бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.

При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.

При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки – кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот – в торги вступают новые конкуренты.

Также стоит учитывать, что благодаря прогнозатору конверсий, ставки могут снизиться или увеличиться в зависимости от вероятности совершения конверсии по определенному клику. Так можно получить больше целевого трафика.

При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:

Занимаетесь бизнесом? Подпишитесь на Telegram-канал основателя FireSEO, предпринимателя с 10+ летним опытом, Романа Джунусова. В канале только личный опыт про бизнес, управление и саморазвитие.

Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.

Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.

Автоматические стратегии

Делятся на следующие типы:

  • Оптимизация конверсий.
  • Оптимизация рентабельности.
  • Оптимизация кликов.

Оптимизация конверсий

Стратегия – путь к получению максимального количества целевых посетителей на сайт, при этом придерживая среднюю цену конверсии на заданном уровне.

Можно ограничить недельный бюджет, максимальную цену за клик и использовать эти ограничения одновременно.

Для включения такой стратегии настройте цели в Яндекс. Метрике, а код Метрики укажите в параметрах кампании.

Здесь же желательна некоторая накопленная статистика по установленной цели.

Если недавно настроили цель в Метрике и пытаетесь включить стратегию “Оптимизация конверсий” – ничего не выйдет.

Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию “Оптимизация конверсий”.

Стратегия подходит рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за целевое действие пользователя.

Оптимизация рентабельности

Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.

Стратегия подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ предпочтительно.

Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая стратегия подойдет на 100%:

Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.

В настройках стратегии укажите недельный бюджет и высшую цену за клик.

Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов и более 10 целевых визитов за неделю.

Оптимизация кликов

Стратегия, которая объединяет в себе по сути 3 прежних стратегии (“Средняя цена клика”, “Недельный бюджет” и “Недельный пакет кликов”), и позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках этих ограничений.

И так, по очереди:

Ограничение по средней цене клика

Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом недельный бюджет:

Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии.

При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем – цена клика на уровне установленной.

Читайте также: Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ?

После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.

Ограничение по недельному бюджету

Стратегия больше распространена среди новичков и при маленьком бюджете.

Укажите высшую цену за клик и недельный бюджет:

При такой стратегии – система стремится получить как можно больше кликов. При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета и ограничения максимальной цены за клик.

Ограничение по недельному пакету кликов

Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.

Укажите высшую или среднюю цену клика и их количество:

Система растянет показы на календарную неделю, чтобы получить требуемое количество кликов.

Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.

Предположим, вы оказываете какую-то услугу. При этом знаете, что в среднем из 400 кликов получите 10 заказов. В силу специфики бизнеса вы не можете выполнить 11 и более заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?

Здесь и приходит на помощь стратегия – “Оптимизация кликов” (по недельному пакету кликов).

Вот мы и завершили обзор стратегий в Яндекс. Директ.

В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! 🙂

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Настоящим подтверждаю, что я ознакомлен и согласен с условиями политики конфиденциальности на отправку данных.

Елена Романова — Яндекс Директ (КПП) Практически – Полное Мастерство Оптимизации

Елена работает аудитором PPC в Webnode, и ее страсть в жизни делает кампании PPC невероятно крутыми. У нее почти 4 года опыта работы с рекламными системами, и за это время она успела стать чудаком, оптимизируя все возможное в кампаниях, которыми она управляет и которые она проверяет. Ее основное внимание уделяется решениям по оптимизации, ориентированным на бизнес, и надлежащей оценке. С другой стороны, Елене нравится работать специалистом по оптимизации контекстной рекламы и делать забавные презентации.

Зачем посещать?

  • Поисковик Яндекс по-прежнему доминирует в русскоязычных странах и использование Яндекс.Директа просто необходимо, когда ваша компания выходит на международный уровень.
  • Этот мастер-класс практичный, Елена любит говорить о хакерстве приемы и приводя примеры своих побед в рекламе и готова поделиться их, чтобы помочь вам избежать обучения на собственном горьком опыте.
  • Вы получите готовые идеи и предложения по использованию Яндекс.Директ для разных бизнес-целей.
  • Вы поймете, зачем нужно настраивать Яндекс.Директ и Google AdWords по-разному и как процесс оптимизации различается между ними.

Чему вы научитесь?

Основным преимуществом этого семинара является мгновенно применимое руководство, полное советов по управлению кампаниями Яндекса с оплатой за клик, которые сэкономят ваше время, деньги и, возможно, даже предотвратят выпадение волос, вызванное стрессом. Елена расскажет вам о всех нюансах — от настройки учетной записи до отчетности и аудита ваших кампаний. Советы этого мастер-класса будут сосредоточены в первую очередь на типичных ошибках, на особенностях системы Яндекс.Директ, а также на ее экономичных шагах по оптимизации, адаптированных к конкретному продукту.

Необходимые знания

Необходимо базовое понимание терминологии PPC и ее логики, а также желателен, но не обязателен предыдущий опыт работы с другими платформами PPC. Обязательно возьмите с собой компьютер для интерактивного участия в семинаре. Заблаговременная настройка аккаунта в Яндекс.Директе поможет вам следить за разъяснениями, но не является обязательной.

Zbývá 3 Míst

Наполните день другой мастерской

Бесплатно Оставшийся 6 пятна

Jak систематически оптимизирует каталог продуктов для эффективных продуктов кампаней

Мариан Зеленяк

Бесплатно Оставшийся -6

пятна

Google Аналитика для оптимизаторов

Крейг Салливан

Бесплатно Оставшийся 0 пятна

LinkedIn на стероидах: мастер-класс по поиску, привлечению и преодолению «официальных ограничений»

Йозеф Кадлец

Бесплатно Оставшийся 1 пятна

Вызывайте рекламу в Instagram на влиятельных лицах!

Ян Патек

Бесплатно Оставшийся 0 пятна

От взаимодействий до конверсий или рекламы в Facebook и работы с контентом. Практически, с ориентацией на реальные результаты

Михал Черноцки

Поисковая оптимизация для Яндекса

Christina Meyer&nbsp | &nbsp21.07.2015&nbsp | &nbsp

Если Россия является вашим целевым рынком, вам нужно, чтобы вас нашли на Яндексе. Яндекс — самый популярный российский интернет-ресурс, охватывающий 85,6% российской интернет-аудитории. Охват аудитории Google в России составляет 71% (на март 2015 года).

В этих странах Яндекс также очень популярен и поэтому является важным маркетинговым инструментом: Польша, Украина, Казахстан, Беларусь и Турция.

В этой статье мы покажем вам, как оптимизировать ваш сайт для Яндекс.

Yandex SEO Tools

Яндекс предоставляет следующие SEO-инструменты:

  • Инструменты для веб-мастеров: Яндекс.Вебмастер похож на Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) и предоставляет множество полезных отчетов и функций об индексации вашего Веб-сайт.
  • Инструмент подсказки ключевых слов: Инструмент подсказки Яндекса называется «Статистика ключевых слов». Это поможет вам найти релевантные поисковые запросы для Яндекса.

SEO для Яндекса

Если вы занимаетесь SEO для Яндекса, вам необходимо знать о некоторых особенностях, которые отличаются от SEO для Google и Bing.

Контент

Как и для других крупных поисковых систем, качество контента является одним из важнейших факторов ранжирования для Яндекса. Яндекс наказывает страницы с некачественным контентом и не индексирует страницы с некачественным контентом.

Обратные ссылки

В марте 2014 года Яндекс полностью удалил обратные ссылки из алгоритма ранжирования и снова интегрировал их через год. С тех пор обратные ссылки, в зависимости от их качества, могут как принести пользу, так и навредить вашим позициям в рейтинге. Базовый алгоритм называется «Минусинск» (похож на алгоритм Google Penguin).

Тематический индекс цитирования (TIC) определяет релевантность веб-сайта по шкале от 0 до 10 000 на основе количества и качества обратных ссылок (аналогично рейтингу страницы Google). Вы можете проверить свой балл TIC с помощью плагина «Yandex Elements».

Индексирование

Поисковый робот Яндекса посещает статические страницы всего несколько раз в месяц, а посты в блогах — несколько раз в день. В результате может пройти некоторое время, прежде чем ваш новый контент будет проиндексирован. Вы можете поддержать процесс индексации, отправив новый контент в Яндекс.Вебмастер и создав карту сайта в формате XML. Имейте в виду, что существуют ограничения на индексирование некоторых типов контента, например Flash.

Оптимизация страницы

Релевантные факторы страницы для Яндекса такие же, как для Google и Bing. Однако следует помнить о следующих характеристиках Яндекса:

  • URL-адреса: Яндекс понимает как кириллицу, так и латиницу. Однако российские пользователи, как правило, предпочитают кириллические URL-адреса.
  • Теги заголовков: Теги заголовков для Яндекса могут быть немного длиннее, чем для Google.
    На всякий случай придерживайтесь не более 60 символов.
  • Метаописания: Как и в Google, метаописания должны состоять из 150-160 символов. Яндекс, скорее всего, проигнорирует заданные метаописания и вместо этого покажет другой текст со страницы.
  • Мета-ключевые слова: Хотя мета-ключевые слова вообще не актуальны для Google, они по-прежнему ценны для Яндекса. Добавьте 4-5 мета-ключевых слов на страницу.
  • Канонический тег: Канонический тег работает по тому же принципу, что и в Google. Однако для Яндекса есть два важных отличия:
  1. Канонические теги работают только в пределах одного домена, а не между доменами и поддоменами.
  2. Самоссылающиеся канонические теги вызывают проблемы с индексацией, и их следует избегать.
  • Возраст домена: В Яндексе возраст домена является важным фактором ранжирования. В результате вам нужно набраться терпения, пока вы не найдете новый сайт в органическом поиске.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *