Яндекс директ отслеживание позиций: Мониторинг позиций объявлений в Яндекс Директ

Содержание

Аналитика Яндекс.Директ — анализ и мониторинг позиций рекламных объявлений — Пиксель Тулс

Главная
FAQ
Как работает инструмент анализа рекламной кампании в Яндекс.Директ?

Артём Азаров

Инструмент «Анализ рекламных кампаний в Яндекс.Директ» собирает данные по активной или остановленной рекламной кампании в Яндекс.Директе. После — агрегирует их и предоставляет в удобном виде усредненные значения на всю кампанию, а также значения по каждому объявлению в CSV выгрузке.

Как использовать результаты аудита?

Лучший способ привлечь больше трафика, при неизменном бюджете — увеличить конверсию из показов рекламных объявлений в переходы на сайт. Данную конверсию называют кликабельностью или CTR. Именно увеличив CTR объявлений на выдаче Яндекса можно снизить стоимость клика (CPC).

После проведения аналитики требуется привести все элементы кампании к рекомендуемым.

Анализируемые факторы

Инструмент анализирует факторы, которые наиболее важные для показателя CTR и улучшения объявлений:

Подсветка заголовка — Cредний процент вхождения ключевых фраз в заголовки объявлений.
Подсветка текста — Показывает средний процент вхождения ключевых фраз в тексты объявлений.
Виртуальная визитка — Отображает статус ее заполнения.
Быстрые ссылки — Отображает статус заполнения быстрых ссылок в рекламной кампании.
Отображаемые ссылки — Отображает статус заполнения отображаемых ссылок в рекламной кампании.
Уточнения — Показывает средний процент заполнения уточнений в рекламных объявлениях.
Позиция — Рекомендация по изменению ставки на основании позиции показа и клика.

Мало показов — Показывает средний процент группы объявлений со статусом «Мало показов».
Наличие Favicon — Показывает наличие Favicon на сайте.
Код ответа сервера — Показывает средний процент различных кодов ответов для посадочных страниц, что позволяет проводить регулярный мониторинг.

Данные с детальной статистикой по каждой кампани — доступны в формате PDF и CSV, для проведения анализа за определенный промежуток времени будет удобно собрать необходимую статистику.

Лимиты

За анализ списывается 50 лимитов + 1 лимит за каждый проверенный URL (проверка кода ответа сервера).

То есть, если в кампании 100 URL, то будет списано 150 лимитов.

Удачи в аудите рекламной кампании в Яндекс.Директ и высоких вам CTR!

Рейтинг статьи:

По оценкам 48 пользователей

Отслеживание кампаний Яндекс Директ в Google Analytics

Предлагаю вашему вниманию материал по отслеживанию эффективности рекламных кампаний Яндекс Директ в Google Analytics. Описанный метод не нов, вы можете найти публикации так или иначе описывающие подобное решение. Я постараюсь максимально развернуто описать метод, помимо этого мной подготовлен компоновщик ссылок чтобы вам вручную не приходилось дополнять ссылки нужными параметрами, а также поделюсь набором готовых сегментов для Google Analytics, которые вы сможете найти в галерее.

Результаты использования метода:

Сравнение эффективности площадок

Сравнение эффективности позиций

В чем заключается предлагаемый метод? В дополнении ссылок на целевые страницы, указываемых в объявлениях на Яндекс Директе, нестандартными метками. Под стандартными метками я подразумеваю метки utm_, кто еще с ними не знаком — они могут иметь следующий вид:

utm_source;
utm_medium;
utm_campaign;
utm_content;
utm_term.

Нестандартные метки, это параметры объявления, которые позволяют получить дополнительную информацию о нем. Например, такой информацией может быть тип площадки, где показано ваше объявление, позиция объявления в блоке и другая полезная информация, которую можно использовать при работе с отчетами.

Что вам может дать эта информация? Сопоставляя различные данные вы можете определить наиболее эффективные места размещения объявлений, площадки рекламной сети Яндекса приводящие наибольшее количество посетителей, ключевые фразы, которые приводят не просто целевую аудиторию, а потенциальных клиентов и другую информацию так или иначе связанную с рекламой на Яндекс Директе.

Давайте разберемся с дополнительными параметрами, которые я предлагаю использовать в ссылках (приведенные имена параметров используются в сегментах и генерируются компоновщиком, вы можете использовать любые другие).

pm_source_type — тип площадки, на которой произведен показ объявления;

Доступные значения — «search» и «context», в первом случае показ на поиске Яндекса, во втором на сайте рекламной сети Яндекса (далее — РСЯ).

pm_position_type — тип блока, в котором было показано объявления;

Доступные значения — «premium» — спецразмещение, «other» — стандартное размещение (под стандартным подразумевается показ объявлений справа от результатов поиска и под результатами поиска), «none» — если показ осуществлен не на поиске Яндекса.

pm_position — точная позиция объявления в блоке;

Фиксирует номер позиции объявления в рекламном блоке, в случае если объявление показано на сайте РСЯ значение равно 0.

pm_keyword — ключевая фраза, по которой было показано объявление;

pm_source — доменное имя сайта РСЯ;

Если показ на поиске, то значение «none»;

pm_campaign_id — номер рекламной кампании;

pm_ad_id — номер объявления;

pm_phrase_id — номер ключевой фразы.

Давайте посмотрим как работает предлагаемый метод. Описанный процесс не претендует на полноту, а лишь в общем описывает происходящие операции:

вы помечаете дополнительными параметрами ссылки посадочных страниц используемых в рекламной кампании;

в ходе кампании ваши объявления показываются посетителям, некоторые из них переходят по ним на ваш сайт;
Google Analytics фиксирует посещение и сохраняет данные о нем, в том числе адрес запрошенной страницы, в котором имеются дополнительные параметры с конкретными значениями;
имея информацию о страницах с дополнительными пометками вы можете использовать расширенные сегменты для выборки нужной информации.

Пометка ссылок происходит следующим образом. Допустим URL вашей целевой страницы выглядит так:

адрес_сайта.ru/целевая_страница

Вы добавляете к нему последним символом знак вопроса, затем через знак & перечисляете необходимые вам стандартные utm_ метки:

Теперь необходимо добавить дополнительные параметры, для этого к строке выше добавляете знак & последним символом, после чего перечисляете необходимые дополнительные пометки разделяя их знаком &:

Вы можете изменять имена параметров, но конструкцию заключенную в фигурные кавычки {} изменять не нужно, их на реальные значения заменит Яндекс Директ. Конструкции используются следующие (см. дополнительную информацию выше, в описании дополнительных параметров ):

{source_type} — тип площадки, на которой произведен показ объявления;
{position_type} — тип блока, в котором было показано объявления;
{position} — точная позиция объявления в блоке;
{keyword} — ключевая фраза, по которой было показано объявление;
{source} — доменное имя сайта РСЯ;
{campaign_id} — номер рекламной кампании;
{ad_id} — номер объявления;
{phrase_id} — номер ключевой фразы.

Предположим, что к текущему моменту мы уже имеем запущенную рекламную кампанию с помеченными ссылками и некоторый объем собранной информации в Google Analytics, перейдем к ее анализу.

Обновление 17-02-2021: Несмотря на то, что с момента подготовки материала прошло несколько лет, описанное решение может применяться в практической деятельности и в настоящее время

Для этого нам необходимо использовать расширенные сегменты Google Analytics и с их помощью выбирать нужную информацию зная названия дополнительных параметров и их возможные значения. Для доступа к сегментам воспользуйтесь следующей кнопкой:

Доступ к расширенным сегментам

Для создания сегмента нажмите на кнопку + Создать сегмент.

Общий принцип создания необходимых нам сегментов. Необходимо использовать расширенные возможности для чего выбрать пункт меню Условия. Непосредственно в фильтрах выборки использовать для сопоставления параметр Страница из выпадающего списка и условие сопоставления содержит:

Базовое сопоставление

В качестве значения сопоставления нужно использовать обозначенные ранее параметры ссылок и их возможные значения. Приведу несколько примеров.

Пример 1. Выборка всех объявлений показанных на поиске Яндекса:

Выборка показов на поиске Яндекса

Пример 2. Выборка всех объявлений показанных в рекламной сети Яндекса:

Выборка показов с РСЯ

Пример 3. Выборка объявлений показанных в спецразмещении:

Выборка показов в спецразмещении

Дальше можно продолжать комбинировать различные варианты дополнительных параметров и их значений, для сравнения данных.

Мной подготовлено несколько базовых сегментов для того, чтобы вы могли использовать готовые решения. Вы можете импортировать их из галереи Google Analytics. Для этого нужно перейти к расширенным сегментам и нажать на кнопку Импортировать из галереи:

Импорт готовых решений из галереи

Откроется окно галереи. Для поиска нужного набора выполните следующие процедуры: в списке категорий отметьте Display Advertising, слева в верху, в строке поиска введите яндекс директ, после чего нажмите на клавишу Enter:

Как найти в галерее нужный набор

В результате поиска по заданным критериям будут доступно одно или несколько решений. Выберите показанное на изображении выше и нажмите на Import.

Откроется окно, в котором вы должны выбрать представление в которое импортируются сегменты, а также отметить необходимые вам из общего списка доступных, после чего нажать Create:

Импорт расширенных сегментов

По окончании процедуры вы будете перенаправлены к настройкам выбранного представления. Также вы можете импортировать сегменты по этой ссылке. После импорта готовых сегментов, вы сможете использовать их, а при необходимости на их основе создавать свои или вносить в них необходимые изменения.

Недостаток метода и вариант его обхода.

Помечая подобным образом URL посадочных страниц вы увидите в отчетах (например по страницам входа) примерно следующую картину:

Отображение помеченной страницы в отчете

Обратите внимание, что фактически это одна страница (главная страница сайта — /), но из-за дополнения ее параметрами в отчетах Google Analytics она отображается как две разных, а если значений параметров будет больше, то подобных вариантов возможно достаточно большее количество. Как решить эту проблему?

Мое решение заключается в:

создании дополнительного представления, в котором будут отображаться подобные страницы и вы сможете работать с параметрами в ссылках;
настройке исключения не нужных параметров в представлениях, где вы хотите иметь возможность работы со страницами без дополнительных параметров.

Перейдем к практической реализации. Создание дополнительного представления. Перейдите в режим администратора и выберите соответствующий пункт меню:

Создание представления

В окне настроек создаваемого представления укажите имя и часовой пояс отчетов, после чего нажмите на кнопку Создать представление:

Настройка представления

Теперь необходимо внести изменения в настройки существующих представлений, для исключения параметров из адресов страниц. Перейдите к настройкам представления:

Изменение настроек представления

В поле Исключить параметры запроса URL введите через запятую следующие параметры — pm_source_type, pm_position_type, pm_position, pm_keyword, pm_source, pm_campaign_id, pm_ad_id, pm_phrase_id (или иные, если используете отличные от предложенных имена параметров):

Исключение параметров из URL

Сохраните изменения нажав на кнопку Сохранить внизу страницы. Проделав эти операции вы получите представления в которых есть помеченные параметрами страницы и возможность работать по описанному методу и представления со страницами без пометок.

Надеюсь предложенный метод будет вам полезен.

Замечания к материалу!

Все примеры и предлагаемые сегменты демонстрируют работу с параметрами генерируемыми компоновщиком. Если вы используете ручную пометку или другой инструмент, имена параметров могут отличаться!

Если вы не уверены в своих действиях, предварительно выполняйте их на тестовых представлениях!

Геотаргетинг — Яндекс Директ. Справка

Успех вашей кампании в Яндекс Директе зависит не только от создания привлекательного объявления. Это также вопрос охвата пользователей, которые могут откликнуться на вашу рекламу, если они заинтересованы. Пользователей, как правило, интересуют товары и услуги, расположенные в регионах, где они живут или планируют посетить. Используя геотаргетинг, вы можете быть уверены, что охватите клиентов в вашем регионе.

Как работает геотаргетинг?
Расширенный геотаргетинг
Массовое редактирование регионов показа
Использование геотаргетинга в вашей первой кампании
Указание регионов и сбор подробной географической информации
Ограничения расширенного геотаргетинга

Геотаргетинг — это технология, которая позволяет вам контролировать географию ваших рекламных показов. Объявления Яндекс Директа будут показываться только тем людям, которые действительно могут воспользоваться вашим предложением (либо потому, что они находятся в выбранном вами регионе, либо заинтересованы в этом регионе). Поэтому, если вы доставляете пиццу только в Курске, выберите Курск в качестве региона показа в настройках кампании или группы объявлений. Или укажите более точное местоположение, например улицу рядом с вашим магазином, и покажите рекламу людям, которые живут, работают или находятся рядом прямо сейчас.

Можно настроить геотаргетинг:

В группе объявлений в разделе Регионы показа (Область показа рекламы).
В кампании в разделе Настройки для всех групп объявлений в кампании.

В поле Страны, регионы и города в произвольном формате начните вводить нужный регион, например, Тула или Курск. Или используйте дерево регионов. Щелкнув по флажку рядом с названием региона, вы выбираете весь регион, включая все входящие в него города (даже если они не отображаются отдельно в дереве регионов). Для каждой новой группы в кампании автоматически применяются настройки региона первой группы объявлений.

Дерево выбора региона

Выберите Точное местоположение, если вы хотите показывать рекламу в определенном месте (например, рядом с вашим кафе) или когда вас интересуют клиенты в узком районе. Например, у вас небольшой бизнес без доставки по городу. Использование отображения точного местоположения рекомендуется, если вашего населенного пункта нет в дереве регионов. Учтите, что выбирая точную локацию, вы рискуете сильно сузить географию показов и потерять потенциальных клиентов.

Введите адреса в виде произвольного текста или скопируйте список из другой группы: вы можете использовать не более 100 адресов. Вы можете указать адреса на карте. Определить радиус отображения: От 0,5 км до 10 км возле каждого адреса. Укажите, кому именно вы хотите показывать свою рекламу: людям, которые регулярно посещают район, или тем, кто живет, работает или находится там прямо сейчас. Если вы хотите охватить более широкую аудиторию, выберите пользователей, которые часто бывают в этом районе — это люди, которые живут и работают поблизости.

Вы можете только заменить или удалить существующую точку в группе объявлений:

При добавлении новой точки предыдущие удаляются.
Если указать несколько точек, а затем изменить радиус, он изменится для всех точек.

В настройках кампании в разделе Расширенные настройки Расширенный геотаргетинг включен по умолчанию. Эта опция работает как на поиске Яндекса, так и в рекламных сетях. Это не распространяется на рекламу на поисковых сайтах РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска Яндекс Карт, Яндекс Маркета и других сервисов Яндекса). Ограничения расширенного геотаргетинга.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать рекламу на основе поисковых запросов и обычного региона пользователя.

По поисковым запросам

Яндекс автоматически определяет область интереса, выраженную в запросе пользователя. Система учитывает неофициальные и сокращенные варианты названия региона (например, NYC, MSK, Chi Town) при определении региона.

При включенном расширенном геотаргетинге система сравнивает регион в поисковом запросе с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если регионы совпадают, система знает, что пользователь ищет товары или услуги, подобные вашим, в вашем регионе. Однако если вы используете один регион в своих ключевых словах при включенном расширенном геотаргетинге и устанавливаете другой регион в настройках объявлений, ваши объявления не будут показываться на страницах результатов поиска, если пользователь введет эти ключевые слова. В этом случае вам потребуется отключить расширенный геотаргетинг, чтобы начать показ объявлений в результатах поиска. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географического положения, взгляните на эту таблицу.

Например, если вы хотите показывать рекламу парка развлечений в Москве, введите парк развлечений в качестве ключевого слова и установите Москву в качестве региона отображения. Таким образом, ваша реклама будет показана жителям Москвы, которые ищут парков развлечений , а также жителям других регионов, которые ищут парков развлечений в Москве .

Однако, допустим, вы создали специальную акцию для потенциальных клиентов из Твери, ввели ключевое слово парк развлечений Москва и установить регион отображения Тверь. В этом случае регион, указанный в ключевом слове, не соответствует ни одному из выбранных регионов показа, поэтому ваше объявление не будет показано, если включен расширенный геотаргетинг. Чтобы начать показ этих объявлений, необходимо отключить расширенный геотаргетинг в настройках кампании.

Где будут появляться мои объявления?


	Расширенный геотаргетинг включен в кампании		Расширенный геотаргетинг отключен в кампании
	Регион не указан в ключевом слове или соответствует ^** регион отображения	Регион указан в ключевом слове и он не соответствует ^** регион показа	Показы не зависят от региона в ключевом слове
Находится ли пользователь в регионе показа? Да ^*
Находится ли пользователь в области отображения? № ^*	(если в поиске содержится название области дисплея)

Пользовательская AD — Aber Is Ad Abs Ad Abs Mode The Mope Ads Ad Shope Ads Ad Shope Ads Ad Shope Ads Ad Shope Ads Ad Shope Ads Abs Shope Ad of Abs Is Ad Shope Ad Shope Ads Abs Shope Ad of The Mope. регион показа в настройках объявления или кампании. Местоположение пользователя поиска Яндекса, сетевого приложения или посетителя сайта сети определяется настройками местоположения Яндекса или IP-адресом, который должен находиться в пределах области отображения.

^** Если больший регион показа из настроек объявления или настроек кампании включает меньший регион из ключевого слова, система считает эти регионы совпадающими (например, Россия и Москва).

По обычному региону

Места, посещаемые пользователями, определяются Crypta на основе того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион. При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.

При включении система получает сигнал для сравнения региона посещаемого пользователем места с регионом, который вы указали в настройках объявления или кампании. Если эти данные совпадают, пользователь увидит рекламу вашего товара или услуги.

: Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и указали регион показа Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и жителям Москвы, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но находятся в Томске по делам.

Объявления проходят модерацию в соответствии с правилами страны, в которую входят ваши регионы показа. Будут применяться любые юридические ограничения на рекламу, существующие в стране, где показываются ваши объявления. Объявление, прошедшее модерацию, может не показываться в определенном регионе из-за местных законов о рекламе.

Расширенный геотаргетинг позволяет показывать пользователю рекламу с учетом места, которое он часто посещает, независимо от того, где он находится в данный момент. Места, которые часто посещают пользователи, определяются Crypta на основе того, как часто пользователи посещают выбранный вами регион. При выборе региона учитываются данные за последние 90 дней.

: Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и указали регион показа Москва. Ваша реклама будет показана не только пользователям, которые находятся не только в Москве, но и жителям Москвы, которые заинтересованы в покупке автомобиля, но находятся в Томске по делам.

Расширенный геотаргетинг не срабатывает при показе объявлений по точному местоположению.

Вы можете изменить регионы показа:

Для всех групп объявлений вашей кампании — для этого нажмите → Настроить регионы показа.
Для некоторых групп одной или нескольких кампаний выберите кампании и перейдите к группам. Выберите те, которые вам нужны, или все сразу. Внизу страницы нажмите Действия → Показать регионы.

В открывшемся окне выберите режим редактирования и укажите регионы или точное местоположение:

Заменить: заменить текущие регионы выбранными регионами. Вы можете заменить показы в регионе или городе точным местоположением.
Добавить в список: Выбранные регионы будут добавлены к текущим регионам, например, новые адреса для точного местоположения или области будут добавлены в список регионов.
Удалить из списка — удалить выбранные регионы из текущих регионов.

Чтобы быстро запустить рекламу с геотаргетингом, просто создайте кампанию, создайте свою первую группу объявлений и выберите регионы показа, в которых вы предлагаете свои услуги или продаете товары для этой группы объявлений. Расширенный геотаргетинг для этой кампании будет включен по умолчанию.

Если вы хотите использовать ключевые слова с названиями регионов, как это принято в объявлениях о путешествиях, туризме, гостиницах или медицинских услугах за рубежом, отключите расширенный геотаргетинг. Чтобы узнать, где именно пользователи увидят вашу рекламу в зависимости от географического положения, взгляните на эту таблицу.

Подождав несколько дней после начала показа вашей рекламы, Яндекс Директ успеет собрать статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если отчеты показывают, что региональное распределение кликов неравномерно, лучше тщательно перенастроить региональные настройки отображения.

Анализируя статистику кликов и конверсий, вы можете обнаружить, что реакция пользователей на ваши объявления различается в зависимости от региона.

Например, вы заметили большое количество кликов из Москвы и Твери в статистике рекламы парка развлечений (ключевое слово — парк развлечений , регион показа — Москва и Московская область, включен расширенный геотаргетинг). В этом случае Яндекс рекомендует:

создать в вашей кампании новое объявление специально для показа в Москве (включая Московскую область).
создание отдельной кампании специально для показа в Твери (расширенный геотаргетинг отключен, ключевое слово парк развлечений Москва , и Тверь как регион показа).

Разделение рекламных кампаний по регионам поможет вам лучше управлять ставками и экономить бюджет. Устанавливая ставки в одном регионе, вам не нужно учитывать конкуренцию в другом регионе. Посмотреть прогноз показов для конкретного региона можно в форме Wordstat.

Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для объявлений определенных категорий.

Настройки игнорируются для следующих тем:

Путешествия и отдых (такие как гостиницы, автобусные туры, путевки, проездные билеты, детские лагеря и однодневные поездки, отзывы об отдыхе и сами отпуска).
Категории, для рекламы которых требуются определенные документы (например, лекарства, медицинские приборы и услуги, аптеки, БАДы, детективная деятельность, пиротехника, финансы, страхование и предметы, напоминающие оружие).

Если ваше объявление относится к одной из этих категорий, оно будет отображаться только в тех регионах, которые вы указали в настройках кампании или группы объявлений. Категория объявления определяется автоматически на основе его содержания (например, описания заголовка, текста и дополнительных ссылок) и целевой страницы.

Расширенные настройки геотаргетинга игнорируются для объявлений, размещение которых требует предоставления определенных документов (например, реклама лекарственных средств, медицинских товаров и услуг, аптек, БАДов, детективной деятельности, пиротехники, финансовых услуг, страхования или аналогичных товаров в конструкции к оружию).

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Параметры, передаваемые в URL-адресах объявлений

Вы можете передавать различные параметры и теги (включая теги UTM) в URL-адреса прямых объявлений. Их можно использовать для отслеживания различных статистических данных (например, источников трафика) и оценки эффективности рекламных кампаний.

Что такое параметры URL?
Как добавить параметры в объявление
Общие параметры, устанавливаемые на уровне кампании
Динамические параметры Яндекс Директа
Специальные параметры {param1} и {param2}
Метки UTM
Использование параметров с шаблонами
Использование специальных параметров 90 для направления кликов по одному и тому же объявлению на разные целевые страницы

Параметры URL — это переменные, которые можно добавить к ссылке на сайт рекламодателя. Используя параметры ссылок и инструменты веб-аналитики, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics, вы можете получить дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, вы можете использовать параметр для уведомления Яндекс Метрики о том, что пользователь перешел на сайт по ключевому слову:

Сам параметр представляет собой пару «имя-значение». В зависимости от установленного значения параметры могут быть следующими:

статические — вы можете установить значение, которое будет передаваться, например. utm_term=sony_playstation ( utm_term — имя, sony_playstation — статическое значение)

dynamic — необходимые значения автоматически добавляются системой, например term={ключевое слово} , где {ключевое слово} означает ключевое слово, вызвавшее показ объявления. или и , операторы. Например:

 http://www.site.com/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Вы должны выбрать имя параметра, например. термин={ключевое слово} или ключевое слово={ключевое слово} .

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляются ссылки, доступны.

Внимание. Символы кириллицы, передаваемые в URL, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. Когда символы кириллицы кодируются в UTF-8, URL становится длиннее. Если URL-адрес превышает 4096 байт, будут переданы только значения тегов yclid и _openstat.

Укажите общие UTM-метки и динамические параметры на уровне кампании и отслеживайте результаты размещения рекламы. Теги и параметры автоматически добавляются к каждой ссылке в каждом объявлении: к ссылкам, ссылкам сайта и кнопке.

Для этого в настройках кампании в разделе параметры URL введите параметры и UTM-метки. Они будут добавляться в конце ссылок, указанных в настройках объявления.

Этот параметр доступен только в кампаниях с текстовыми и графическими объявлениями, динамическими объявлениями и смарт-баннерами.

В текстовых и графических объявлениях параметры URL на уровне кампании имеют приоритет над тегами объявлений.

Например, если вы установите следующие параметры URL на уровне кампании:

 utm_source=yandex&utm_medium=cpc

And added the following parameters in your ad link:

 utm_source=ya&utm_medium=perfomance&utm_name=brand

The resulting link will include:

 utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_name=brand

For динамические объявления и смарт-баннеры, параметры на уровне группы имеют приоритет. Однако если вы укажете параметры только на уровне кампании, такие параметры будут иметь приоритет.

Пример 1

Вы указали следующие параметры URL на уровне кампании:

 UTM_MEDIUM = CPC & UTM_SOURCE = YANDEX

LINKING LINK на уровне AD:

 UTM_MED = CPC & UTM_SUSCERSCEMIRING = CPC & UTM_SUSCE = UTM_SUSCE = CPC & UTM_SUSCE = CPC & UTM_SUSCE = CPC & UTM_SOR. в объявлении: 
  re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor 
 Результирующая ссылка:
 re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}&utm_content=HappyNY#ancor

Пример 2

На уровне кампании вы задали следующие параметры:

 utm_medium=cpc&utm_source=yandex

Вы пропустили ссылку отслеживания на уровне группы объявлений.

Ссылка в объявлении:

 re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Результирующая ссылка:

 re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY# ancor

Если в объявлении указана Турбо-страница, то применяются параметры URL. Если указана только vCard, параметры не будут добавлены к ней.

При обновлении параметров URL ваши объявления повторно отправляются на модерацию.

В таблице ниже приведен список значений динамических параметров Яндекс Директа, рекомендуемых для сбора подробной статистики.


Значение, которое должно быть вставлено в URL		.0345 {ad_id} or `{banner_id}`	ID of ad	number
`{campaign_name}`	Campaign name	text up to 60 characters
`{campaign_name_lat}`	Транслитерированное название кампании	Латинский текст, до 60 символов
`{Campaign_type}`	Тип кампании	`Тип1` - Ads Ads `тип 2` - Ads Ads `Type2` - Ads Ads `.` — Смарт-баннеры `type6` — Поисковый баннер
`{campaign_id}`	ID рекламной кампании	number
`{creative_id}`	Creative ID from Ad Builder	number
`{device_type}`	Device type on which impression сделано	`настольный` — настольный `мобильный` — мобильный телефон `планшет` — планшет
`{GBID}`	ID группы	№
`{Key Wrodd Whorword` . 6. 6. 6. 6. 6. 6. . . . . . . . . . . 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. 9046. или реклама для мобильных приложений)	текст ключевого слова без минус-слов
`{phrase_id}`	ID ключевого слова для текстовой рекламы или рекламы для мобильных устройств0003	номер
`{retargeting_id}`	Идентификатор целевой аудитории, который связывает группу объявлений со списком ретаргетинга или интересами мобильного приложения. Подробнее о целях аудитории читайте в документации API Яндекс Директа	номер
`{coef_goal_context_id}`	0 Идентификатор корректировки списка ставок для0490 number
`{interest_id}`	ID of a mobile app interest	number
`{match_type}`	Type of match between targeting criteria and search query	`rm` — автотаргетинг `syn` — семантическое соответствие
`{matched_keyword}`	Подходящее ключевое слово (используется вместо `{match_type}` )	text of a selected keyword or semantic match
`{adtarget_name}`	Dynamic text ad target	name of a dynamic text ad target
`{adtarget_id}`	Идентификатор условия таргетинга для динамической рекламы.	номер
`{позиция}`	Точное положение объявления в блоке. Передает только номер позиции, который не определяет тип блока, в котором отображается реклама (используйте с `{position_type})`	номер позиции в блоке (например, `1` ) `0` — объявление показывалось в рекламных сетях (РСЯ или биржах)
`{position_type}`	Тип рекламного блока, если объявление появилось на странице результатов поиска Яндекса	`premium` — premium placement `other` — block to the right or at the bottom `0` — ad was displayed in the ad networks (YAN or ad exchanges)
`{источник}`	Placement	домен издателя рекламной сети (например, `travel. ru` ) для показов в рекламных сетях (РСЯ или биржах) `нет` для показов в поиске Яндекса Для показа на поисковых сайтах в рекламной сети Яндекса используйте либо домен, либо значение `нет` .
`{source_type}`	Ad network type	`search` — search site `context` — ad network site
`{region_name}`	Name of регион показа объявления	Название области
`{Region_ID}`	ID региона, где AD отображалась	Number
	. реклама Яндекс Директ. Он используется для отслеживания источника трафика на ваш сайт. Для получения дополнительной информации см. Справку Яндекс Метрики.	номер

Ссылка с динамическими параметрами будет выглядеть примерно так:

 http://www.site.com/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat= {campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}®ion={region_id}®ion_name={region_name}

Примечание. В быстрых ссылках вставка значений параметров {campaign_id} , {ad_id} , {banner_id} , {phrase_id} гарантируется только в том случае, если эти параметры также присутствуют в самом URL объявления.

Динамические параметры {param1} и {param2} являются параметрами общего назначения. Во-первых, для сбора статистики вы можете использовать их как дополнительные параметры, для которых вы вручную задаете список передаваемых значений. Во-вторых, используя {param1} и {param2} , вы можете перенаправлять пользователей на разные целевые страницы вашего сайта на основе разных ключевых слов, которые они использовали для перехода к вашему объявлению.

Вы можете установить только значения {param1} и {param2} в файлах XLS/XLSX, в Direct Commander или через API.

розы

http://site. com/

Rose.html

LILAC

 9002  HTTTP./STARITE
 9002  HTTTP:/SPARAM13 555. LILAC.HTML
 IRIS
  http://site.com/ 
 IRIS.HTML
 IRIS.HTML
02 IRIS.HTML
. ключевое слово  роз  ведут на страницу  http://www.site.com/rose.html  .
 Объявление, которое будет показано по ключевому слову  сиреневый , приведет на страницу  http://www.site.com/lilac.html  .

Внимание.

Ссылка указанная в загруженном файле проверяется без параметров {param1} и {param2} . Например, если введена ссылка http://site.com/{param1} , то Яндекс Директ верифицирует страницу по ссылке http://site.com/. Убедитесь, что эта страница доступна и корректно отображается во всех браузерах.
Специальные символы в значениях параметров {param1} и {param2} автоматически кодируются в UTF-8. Например, если вы используете flowers/lilac.html в качестве «{param1}», символ «/» (косая черта) преобразуется в «%2F», и объявление ведет на http://www.site. com/flowers%2Flilac.html .

UTM — стандартное средство для получения статистики. Вот основные названия тегов UTM:

utm_source — source of click
utm_medium — traffic type
utm_campaign — ad campaign name
utm_content — additional information which helps to differentiate ads
utm_term — ключевое слово

Параметры utm_source , utm_medium и utm_campaign обязательны, а utm_content и utm_term являются необязательными. Вы должны использовать все теги UTM, чтобы получить правильную информацию в стандартном отчете по тегам в Яндекс Метрике. Обратите внимание, что если вы используете все UTM-теги, кроме utm_content , то данные для utm_term могут быть не получены, и это можно сделать только путем реконструкции отчета (необходимо удалить измерение utm_content в настройках отчета).

Метки UTM можно использовать с динамическими параметрами Яндекс Директа:

 http://www.site.com/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

Параметры могут использоваться с шаблонами:

 http://www.site.com/?key=##&ad_id={ad_id}

Убедитесь, что страницы, на которые перенаправляет ссылка шаблона, доступны.

В зависимости от ключевого слова вы можете использовать шаблон вместе со специальными параметрами для отправки пользователя на разные страницы при нажатии на объявление.

Это можно сделать с помощью файлов XLS/XLSX, в Direct Commander или через API. Если у вас есть несколько групп объявлений одного типа, объедините эти объявления в одну группу. Просто измените номер группы для всех объявлений, которые вы хотите объединить в одну группу. Установите уникальное ключевое слово для каждого объявления и добавьте шаблон к заголовку и тексту. Добавьте параметр {param1} в ссылку для всех объявлений. Введите его значение в графу «Параметр 1».

Если вам нужно ввести сразу несколько переменных на реферальной странице, то используйте {парам1} и {парам2} вместе. Допустим, информация на вашем сайте сгруппирована по производителям и для каждого товара создана отдельная страница (например, http://site. ru/trudi/giraffe.html , http://site.ru/aurora /elephant.html ).

Введите ссылки в формате http://site.ru/{param1}/{param2} . Для каждого объявления укажите производителя в столбце «Параметр 1» и артикул в «Параметр 2».


	Ad group 1
	Ad 1	Ad 2
Keyword (with negative keywords)	giraffe	elephant
Заголовок	Милые #животные# сделают ваш день ярче!
Текст	Плюшевые #животные#, которые понравятся детям и взрослым
Link	`http://site. com/{param1}/{param2}`
Parameter 1	trudi	aurora
Parameter 2	giraffe.html	elephant.html

99995 920627


	Ad group 1	Ad group 2
	Ad 1	Ad 1
Keyword (with negative keywords)	giraffe	elephant
Название	Милый жираф, который украсит ваш день!	Милый слон, который украсит ваш день!
Текст	Плюш -жираф, который детям и взрослым будут любить	Плюш -слон, который детям и взрослым будут любить
Link	. giraffe.html	`http://site.com/aurora/elephant.html`
Параметр 1	80002 Параметр 2

Объявление с текстом Плюшевый жираф для взрослых и детей будет вести на страницу http://site.ru/trudi/giraffe.html , а заголовок Симпатичный слон, чтобы скрасить ваш день приведет на страницу http://site.