Яндекс директ заработок для начинающих: КАК ЗАРАБОТАТЬ С ЯНДЕКС ДИРЕКТ С САЙТОМ И БЕЗ САЙТА: ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ | Kopinast

Содержание

Заработок на контекстной рекламе Яндекс.Директ, Google AdSense и Бегун

Приветствую вас, уважаемые читатели блога Rabota-Vo.ru! Для каждого начинающего пользователя, который хочет сделать самостоятельно свой сайт, будет интересно узнать, как заработать на своем сайте или про так называемые способы монетизации сайта.

Одним из самых распространенных и доступных видов заработка в сети является заработок на сайте. При небольших затратах времени и сил, в конечном итоге собственный сайт может служить неплохим источником пассивного дохода. Конечно, по поводу приложения небольших усилий я слукавил. В первую очередь, это относится к начинающим. Силы нужны, и немалые, для изучения всего процесса сайтостроения.

Если вы решили зарабатывать деньги в интернете, не выходя из дома, вам постоянно придется заниматься самообразованием. А самое главное - набраться терпения, так как многие начинающие забрасывают это дело, не получив моментального желаемого результата.

Для того чтобы в дальнейшем получать пассивный доход с собственного сайта, потребуется:

  1. Создать сайт.
  2. Оптимизировать и продвигать.
  3. Монетизировать сайт для получения прибыли.

Вот о некоторых, самых распространенных способах монетизации сайта, мы и поговорим в этой статье. Хотя на эту тему в сети очень много материала, и он, по большому счету, у всех повторяется. Пожалуй, нового я ничего не смогу написать. Но так как тематика моего блога ориентирована на начинающих пользователей, которые хотят создать свой сайт или блог для заработка, вкратце эту тему изложу. Если вы дочитали до этих строк, значит, вы начинающий, и вам эта информация будет полезна.

Все знают, что интернет является виртуальным информационным полем, и реклама на этом поле является основной материальной ценностью. Для того чтобы получать коммерческую выгоду и прибыль от собственного интернет ресурса, можно применить следующие виды монетизации сайта:

  • Контекстная реклама
  • Баннерная и тизерная реклама
  • Продажа ссылок
  • Размещение статей
  • Участие в партнерских программах
  • Продажа товаров или информационного продукта

Если рассматривать два первых пункта - контекстную, баннерную и тизерную рекламу, то они являются открытыми видами рекламы. Такую рекламу размещают в виде блоков или отдельных модулей на страницах сайта. А вот следующие пункты - продажа ссылок и размещение статей - являются косвенными или, иными словами, скрытыми видами рекламы, которая, как правило, размещается в текстах на сайте. Я уже писал о заработке на партнерских программах в заметке о партнерках. Единственное, что хочу добавить, - это самый распространенный вид пассивного заработка на собственном сайте. А вот продажа собственного информационного продукта для начинающего свой заработок в сети - более сложный вид заработка. Так как подразумевается сначала создание авторского текстового, аудио или видео материала (книги, учебник, обучающие курсы и т.д.) и дальнейшая его продажа. Такой вид заработка потребует начальные финансовые вложения и имеет определенные риски.

Далее поговорим о каждом виде монетизации отдельно.

Контекстная реклама – самый распространенный и доступный способ монетизации сайта.

Для того чтобы использовать такой вид заработка в интернете, необходимо иметь свой собственный сайт. А для получения приличного дохода от сайта необходима хорошая посещаемость целевой аудитории. Очень много Web мастеров используют такой вид монетизации сайта. Особенность контекстной рекламы заключается в том, что она размещается в текстовых блоках и содержит информацию, релевантную теме вашего сайта. Такие рекламные объявления могут заинтересовать ваших посетителей, которые по ссылкам будут переходить на ресурсы рекламодателей. Вот за эти переходы или так называемые клики посетителей вы, как Web мастер и владелец сайта, будете получать деньги. Цена такого перехода по рекламной ссылке может составлять от 1 цента до нескольких долларов, в зависимости от тематики объявления. Чтобы

заработать на своем сайте таким способом, Web мастера используют самые известные в Рунете сервисы по предоставлению услуг контекстной рекламы Яндекс.Директ, Google AdSense и Бегун

Давайте рассмотрим по-порядку каждый из этих сервисов, и какие они предоставляют возможности для заработка на сайте.

Яндекс Директ - система контекстной рекламы для монетизации сайта.

Для того чтобы стать партнером по размещению контекстной рекламы Яндекс.Директ, посещаемость вашего интернет ресурса (сайта или блога) должна быть не менее 500 уникальных посетителей в сутки. При этом после утверждения и принятия вашей площадки в Яндекс Директ с вами будет заключен официальный договор.

Свой заработок на контекстной рекламе Яндекс Директ вы можете получать на Яндекс Деньги, или по безналичному расчету на карту или счет в банке.

Ни в коем случае не рекомендуется самому кликать по рекламе, размещенной на вашем сайте. Точнее, со своего компьютера или компьютера, который находится в локальной сети (например, домашней). Клики с другого компьютера, который находится в локальной сети, система воспринимает как с одного IP адреса. Поэтому Яндекс Директ бдительно следит за IP адресами, на которых расположена его контекстная реклама. И, если вы сами будите кликать по рекламе, эти переходы не будут вам засчитаны. Лучше с этим не шутить, иначе останетесь без заработка.

Google AdSense - лучший вариант для заработка на своем сайте начинающему Web мастеру.

Самый популярный среди начинающих Web мастеров сервис контекстной рекламы -

Google AdSense

. Если учесть его нестрогую модерацию, стать партнером сервиса может практически любой сайт, даже расположенный на бесплатном хостинге. Также к его плюсам можно отнести высокие цены за клики по рекламе. Но также есть и минусы. У посетителей не вызывает большого интереса реклама от Google AdSense, и из-за этого низкая кликабельность по рекламе. Также отсутствует реферальная программа по привлечению новых партнеров. И совсем не малая максимальная сумма для вывода денег - сто долларов. Google AdSense, как и Яндекс Директ, очень жестко борется с теми, кто сам кликает по рекламе. Не экспериментируйте, лишитесь всех заработанных денег.

Заработок на сайте с контекстной рекламой от Бегуна.

Если ваш сайт находится на платном хостинге, и его тематическое содержание направленно на русскоязычную аудиторию, то достаточно 100 уникальных посетителей в сутки на вашем ресурсе, чтобы стать партнером Бегуна. Для развлекательных сайтов 300 посетителей. Также партнером можно стать и с сайтом, расположенном на бесплатном хостинге. Для этого потребуется посещаемость сайта 500 уникальных посетителей в сутки.

Такая лояльность связана с тем, что контекстная реклама Бегуна имеет низкую стоимость и не всегда соответствует тематике сайта. Что влечет за собой низкую кликабельность. Имеется реферальная программа по привлечению новых партнеров. Для

монетизации сайта с Бегуном лучше всего подойдут молодые интернет проекты с небольшой посещаемостью.

Итак, как заработать на своем сайте с помощью контекстной рекламы, мы уже знаем.

В следующих материалах мы продолжим разговор о заработке на сайте с помощью банерной и тизерной рекламы. В заключении хочу пожелать всем читателям успеха и удачи. До новых встреч на страницах блога Rabota-Vo.ru.

Вас это может заинтересовать:

Можно ли заработать деньги за опросы в интернете

Пять онлайн сервисов, на которых можно получать небольшие суммы денег. Сайты опросники предложат вам отвечать на различные вопросы и заполнять анкеты. Как правило, это занимает совсем немного времени. Но лишняя копеечка никогда не помешает. Подробнее...

Заработок на настройке контекстной рекламы

Во время развития интернет предпринимательства большой популярностью пользуются специалисты, умеющие настраивать контекстную рекламу. Любой продукт нуждается в грамотном представлении на рынке. Один из них — контекстная реклама в поисковых системах Яндекс и Google. Специалист, владеющий этими инструментами никогда не останется без работы.

В чем суть работы

Сеть Яндекс рассчитана на русскоязычную среду. Компании, предлагающие свои услуги или товар в интернете рассчитывают на привлечение клиентов с этой поисковой системы. Именно поэтому количество заказов на разработку рекламной компании только растет.

Суть работы специалиста по работе с контекстной рекламой сводится к следующим обязанностям:

  • умению точно подбирать целевую аудиторию;
  • правильно выбирать ключевые слова при запросах;
  • рассчитывать стратегию ведения рекламной компании;
  • умение пользоваться дополнительными настройками в рекламном кабинете.

Нельзя сказать, что все эти навыки можно получить за несколько дней, но при особом упорстве овладеть ими вполне возможно даже новичку. Полезная инструкция по настройке рекламы в Я.Директе для новичков - https://webgain.ru/bystro-i-effektivno-nastroit-yandeks-direkt/.

Как научиться

Основная задача начинающего директолога, научиться настройке рекламы без слива бюджета.

Большинство людей, которые сталкиваются с этим вопросом делают настройку не правильно, что приводит к тому, что целевая аудитория выбирается неверно. Это не дает ожидаемых результатов и приводит к пустой потере вложенных средств.

Поэтому для точного попадания в цель необходимо научиться:

  • создавать эффективные посадочные страницы;
  • тонко настраивать целевую аудиторию;
  • создавать лендинги.

Овладеть этими навыками не так уж сложно. Но они дадут возможность эффективно пользоваться всеми инструментами Яндекс директ и зарабатывать на этом приличные деньги.

Тонкости работы директологом

Перед стартом первой рекламной компании очень важно подойти к вопросу выбора целевой аудитории очень осознанно. Необходимо выбрать что конкретно требуется рекламировать. Если компания занимается сразу несколькими товарами или услугами, нужно выбрать конкретное направление.

Вторым важным моментом является определение кому, будет предложена реклама. От этого зависит как она будет оформлена, и какие инструменты будут использованы в рекламном кабинете.

Хороший специалист может определять цели своей рекламной компании и разбирается в представляемом продукте. Только комплексный подход даст ожидаемый результат. Но этому вполне можно научиться. Для этого в интернете есть достаточно материалов.

Зарабатываем на контекстной рекламе Яндекс.Директ

0
Информация о материале
Категория: Блог
Просмотров: 4154

Тема заработка в Интернете довольно популярна, плотно обсуждается в блогах и на форумах. Предлагаются самые разные варианты – от примитивного низкооплачиваемого серфинга, до зарубежного фриланса с почасовой оплатой в долларах США.

Но что делать, если никаких особых специальных навыков не имеется, как нет и стартового капитала для серьезных инвестиционных проектов?

Отличный вариант пассивного заработка в Интернете состоит в участии в рекламной деятельности. Не имеешь собственного товара на продажу – займись продвижением чужого и получай процентные отчисления.

А если создать и раскрутить собственный веб-сайт, тогда вообще появляются замечательные перспективы. Представляете, сколько рекламных объявлений можно разместить на сайте в тысячу страниц? А если десять тысяч? При современном развитии веб-технологий, ресурс в сто тысяч страниц – реальность, а не фантазия.

Заработок в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ

Наиболее популярен тип рекламного партнерства по принципу PPC – “пей пер клик”. В переводе на родной язык примерно так: “оплата за каждый клик”. Как в старину говорили, с мира по нитке, веб-мастеру Мерседес.

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ – агрегатор контекстной рекламы второй самой популярный поисковой системы Рунета. В нашей стране и окрестностях, ни один бизнес не может эффективно развиваться, не прибегая к поддержке контекстной рекламы в Яндексе. Можно себе представить количество клиентов – потенциальных заказчиков рекламных блоков или товаров на вашем сайте. Если он у вас, конечно, есть.

Подготовка площадки

Итак, первый шаг на пути к личному благополучию и финансовой независимости состоит в создании и раскрутке собственного веб-проекта – перспективной рекламной площадки для заработка в Яндекс.Директ. Условия допуска, прямо скажем, суровые:

1. Сайт для людей с посещаемостью от 500 уникальных визитеров в сутки. Всякая искусственная накрутка карается расстрелом из атомного оружия, пожизненным эцихом с гвоздями и бесславным изгнанием из славных рядов РСЯ – Рекламной Системы Яндекса.


2. Информационно-полезный ресурс, с регулярно обновляемым контентом. Никакого адюльтера и прочих аморальных мерзостей. Строго в рамках Российского и Международного Законодательств.
3. Сайт на платном, желательно старом и известном хостинге.
4. Домен второго уровня, предпочтительнее RU.

Как начать зарабатывать в Яндекс.Директ?

Если вам удастся догнать свой проект до требуемой кондиции, можно напечатать письмо-заявку и подать просьбу о принятии вашего ресурса в Яндекс.Директ. При этом следует помнить, что РСЯ весьма неохотно работает с физическими лицами. Яндекс – респектабельная компания и все стремится делать по Букве Закона. Как быть?

Центры обслуживания партнеров ЦОП.

(больше не работают)

Если физический веб-мастер не может лично участвовать, вопрос решается через посреднические конторы – ЦОПы. Они-то как раз и являются легитимными, проверенными юридическими лицами. Я бы рекомендовал Вам несколько проверенных мной ЦОПов: это E-CUSTOMER - на мой взгляд лучшие в своем деле, всегда помогут, если вашу площадку не приняли и подскажут что делать; ADSELF - тоже очень хороший сервис, все на высоком уровне.

Выгоды и преимущества работы с ЦОП

(больше не работают)

Кроме, собственно, возможности участия в рекламном бизнесе, партнеры ЦОП получают многочисленные плюшки и печеньки:

1. Снижение порога вхождения до 300 уников в сутки.
2. Возможность получения заработанных денег в любой виртуальной валюте, почтовым переводом или на банковский счет.
3. Снижение суммы на вывод заработанного.
4. Помощь в настройке максимально эффективного ведения рекламы на своем сайте. Где лучше разместить контекстные блоки, какие типы баннеров более конверсионны, как мотивировать посетителей к переходам и тому подобные рекомендации.
5. Круглосуточная техническая поддержка специалистов ЦОП.
6. Доступ к подробной статистике, возможность текущего мониторинга и анализа рабочего процесса. Что позволяет гибко реагировать на изменения ситуации и корректировать методы представления рекламы.
7. Бонусы постоянным клиентам ЦОП, подарки за активность.
8. Конкурсы на лучшие рекламные площадки с дорогими призами победителям.

Как, вы еще здесь? Вы еще не написали заявление в ближайший ЦОП?

Персональный сайт - Заработок на Яндекс Директ

Нужно отметить, что заработать на Яндекс Директ можно двумя способами:

  1. Размещать рекламные объявления Директа на своем сайте;
  2. С помощью рекламы продавать партнерские инфопродукты или продвигать другие свои партнерские ссылки.

 

В этой статье мы рассмотрим заработок на Яндекс Директ в роли вебмастера, то есть будем размещать контекстную рекламу на своем сайте. В отличии от второго пункта это не требует никаких вложений и других предпринимательских качеств, а необходимо всего лишь наличие посещаемого сайта (в среднем от 300 посетителей в день) и ценного трафика. Под ценным трафиком следует понимать посетителей, которые будут кликать по контекстной рекламе, по сути такими являются почти все пользователи информационных сайтов, а если у Вас сайт на развлекательную тематику, то лучше поискать другие способы заработка в интернете, благо их достаточно.

Итак, чтобы заработать на Яндекс Директ нужно добавить свой сайт    http://direct.yandex.ru  в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и ждать проверки сайта, при добавлении нужно будет сообщить логин и пароль от своего счетчика посещений. Модераторы будут проверять сайт на предмет качества посетителей, то есть по каким запросам они перешли, по каким ссылкам переходили, сколько времени находились у Вас и т.д. И если большинство посетителей перешли на сайт по ключевым словам, которые интересны рекламодателям (ключевое слово будет считаться интересным рекламодателю, если этому слову будет релевантно его рекламное объявление), то скорее всего сайт примут в РСЯ и сможете начать зарабатывать в Яндекс Директе.

Даже  если решили разместить другую рекламу, например, Google Adsense стоит задуматься и попробовать добавиться в РСЯ , потому что одно лишь наличие на сайте рекламы от Яндекс Директа будет свидетельствовать о его качестве и на это несомненно обратят внимание прямые рекламодатели, если таковые будут и рядовые посетители, которые в этом хоть что-то понимают. Единственным достойным конкурентом Директу может быть только Adsense, поэтому с Бегун (рекламная компания поисковой системы Rambler) я здесь и не рассматриваю, он годится только на роль первой пробы пера, об этом я сказал во вступительной статье о заработке на контекстной рекламе для начинающих.

Если Ваш сайт приняли в РСЯ, то начинайте экспериментировать с рекламными площадками, найдите места с наиболее большим откликом, а если же не приняли, то советую улучшить его показатели.

Важно:
В первую очередь, чтобы заработать на Яндекс Директ нужно само качество трафика, нежели его количество, потому что слышал о случаях когда принимали сайты с посещаемостью 50 уников в день (!!!). Данный вопрос я поднимал на форуме РСЯ и действительно нашел ему подтверждение.

Здесь есть своя логика, потому что в нашем случаи РСЯ всего лишь посредник между вебмастером и рекламодателем (основной площадкой для размещения рекламы Яндекс Директ является сама поисковая система) и за это она получает процент от стоимости перехода по рекламному объявлению и если заинтересованные посетители будут кликать по объявлениям, то это только на руку рекламной компании. Поэтому делайте качественный сайты и добавляйте их в Рекламную Сеть Яндекса   http://direct.yandex.ru/ .

Яндекс Директ - заработок на блоге с помощью контекстной рекламы

Недавно я начал Вам рассказывать о заработке с помощью контекстной рекламы, рассказал, что это и попытался научить зарабатывать с помощью Google Adsense. Google Adsense я обычно ставлю на молодые блоги, так как в их сервис берут практически все сайты (главное, чтобы он был для людей).

Но после того, как какой-нибудь проект достигает посещаемости более 300 человек, я ставлю на него Яндекс Директ.

Про Яндекс Директ:

  1. Принимаются сайты размещенные только на платном хостинге. То есть, если Google Adsense можно “повесить” практически на любой сайт, то с ЯД (Яндекс Директ) это не получится.
  2. Модерацию проходят сайты только те, которые имеют посещаемость более 300 человек. Если на Вашем блоге еще нет такой активности, поспешите увеличить посещаемость. Как достигнете этой планки, можете вернуться к этому уроку.
  3. Берутся только сайты, созданные для людей.
  4. Максимально простой способ вывода денег с этой системы (можно с легкостью вывести заработанные деньги на любимый Webmoney или Яндекс Деньги и др. кошельки).
  5. Сайту должно быть больше месяца.

Если Ваш сайт удовлетворяет требованиям, тогда спешиться зарегистрироваться в Яндекс Директ! (если Ваш сайт пройдет модерацию и Вы зарегистрируетесь в марте этого года, то Вы гарантировано получаете в подарок флешку 4 гб.)

Регистрация в Яндекс Директ

  1. Заходим на http://direct.yandex.ru/ и в открывшемся окне нажимаем на кнопку на ссылку “вступайте в Рекламную Сеть Яндекса”:
  2. Нажимаете на кнопку “Стать участником”:
  3. Если Вы не авторизованы в Яндексе, вводите свой логин и пароль к нему:
  4. Заполняете форму (вводите адрес сайта, ссылку на статистику и, если статистика закрытая, вводите логин и пароль к ней):
  5. На следующей вкладке Вам нужно будет выбрать тип рекламы. Оставьте все по умолчанию (“Тематическая реклама”).
  6. Ставите галочку напротив “Я ознакомлен и согласен”.
  7. Нажимаете на кнопку “Отправить”.

Спустя несколько дней Вы получите ответ в письме, где будет написано приняли ли Ваш сайт в Яндекс Директ или нет.

Регистрация в центре обслуживания партнеров (ЦОП)

В письме Яндекс предложит перейти на страницу для партнеров. Перейдя по ней, выберите “Выбор центра обслуживания” (поверьте, работать через ЦОП (к примеру я работаю через Profit Partner) намного  лучше, чем напрямую через Яндекс.

Вы увидите выбор между ЦОПами и здесь лучше всего выбрать Profit-Partner (выбрав именно ее, я нисколько не жалею, постоянные акции и т.п. меня только радуют, по-моему лучший среди ЦОПов).

Регистрация в Profit Partner

Теперь нам нужно зарегистрироваться в Profit Partner (как обычно придумываете логин, пароль, вводите свой email и т.п.). После регистрации входите в Profit Partner под своим логином и паролем.

Далее переходим во вкладку Площадки и нажимаете на кнопку “Код”:

В открывшемся окне выбираем формат блока (Яндекс Директ) и нажимаем на кнопку “Далее”

Помните! На странице не должно быть больше 9 рекламных объявлений!

Во-втором шаге выбираем вид блока и задаем количество рекламных объявлений, которые будут отображаться в данном рекламном блоке:

В третьем шаге настраиваете дизайн блога (сделайте его максимально похожим на дизайн сайта!) и нажимаете на кнопку “Далее”

Выданный код скопируйте и вставьте в нужное место (к примеру, sidebar.php):

Вот и все! Теперь рекламные объявления и на Вашем блоге! Вот пример:

На сегодня все! Очень скоро я Вам расскажу о том, как вставлять Яндекс Директ внутрь статей, как зарабатывать на нем еще больше и то, о чем должен знать каждый вебмастер при работе с контекстной рекламой. Поэтому, чтобы не пропустить очень полезные материалы по заработку, раскрутке блога, обязательно подпишитесь на почту в конце статей!!!

Рекомендую для чтения: Яндекс Каталог: нужно ли платное добавление?

Обзор способов заработка в Интернете для пенсионера

Подробности
Категория: Как заработать пенсионеру в интернете

В настоящее время в Интернете существуют десятки способов заработка различной сложности и эффективности. Ежегодно в интернете появляются все новые и новые способы заработка.

В этой статье я приведу обзор способов заработка в Интернете, которые, на мой взгляд, в наибольшей степени подходят для заработка в интернете именно пенсионерам.

Как я уже говорил ранее, пенсионеру важен не просто заработок в Интернете, а создание с помощью своего сайта источника пассивного дохода.

Как создать собственный сайт и как его раскрутить в Интернете, надеюсь, Вы уважаемый пенсионер уже знаете. Теперь переходим к следующему этапу – «монетизации» сайта, т.е. к заработку в Интернете на своем сайте.

Виды заработка пенсионера в Интернете на своем сайте:
  • Заработок на контекстной рекламе
  • Заработок на партнерских программах
  • Заработок на продаже ссылок
  • Заработок на продаже мест под статьи
  • Заработок на баннерной рекламе
  • Заработок на баннерообменных сетях
  • Заработок на медийной рекламе (Topline, Rich-Media)
  • Заработок на Popup и Popunder партнерках
  • Заработок на тизерных сетях с оплатой за переходы
  • Заработок на платных отзывах и др.

Важно. Практически все способы заработка в Интернете, так или иначе, связаны с размещением на вашем сайте различных видов рекламы других Интернет-ресурсов.

Однако начинающий Интернет предприниматель должен знать меру между желанием выжать как можно больше денег из своего сайта и поддержанием его привлекательности для пользователей.

Если этот фактор не учитывать, то можете не сомневаться, что посетитель навсегда занесет для себя ваш сайт в черный список, даже если за всем этим рекламным "великолепием" скрывается очень интересная и полезная информация.

Со временем ваш сайт занесут в "черный список" и поисковые машины, и вы останетесь вообще без посетителей и без заработка.

Грамотная реклама должна вписываться в дизайн страниц сайта и быть ненавязчивой, если вы хотите добиться максимальной ее эффективности и максимального заработка в Интернете.

  • Заработок в Интернете на контекстной рекламе

Большинство начинающих зарабатывать в Интернете начинают именно с этого вида заработка. Важно, что этот способ заработка с точки зрения поисковиков является "хорошим" и не карается никакими санкциями.

Я также начинал зарабатывать с размещения на своем сайте Виртуальная школа пенсионера - будущего и настоящего рекламных блоков Google и Яндекс. Вы можете видеть их на моем сайте.

Однако добиться хорошего заработка на размещении на своём сайте контекстной рекламы не так просто как может показаться на первый взгляд.

Самое главное, что для этого нужно, так это обеспечить вашему сайту хорошую посещаемость. Доход, который позволит Вам окупать все текущие расходы на поддержание и развитие сайта, можно начать получать при посещаемости вашего сайта от нескольких сотен посетителей в сутки.

Внимание! При моем трафике (посещаемости сайта) на уровне порядка 5000 посетителей в сутки доход с сайта уже будет вполне сравним с величиной пенсии. Причем, что самое главное, это "пассивный" доход. Вы отдыхаете, а заработок идет.

Но одна хорошая посещаемость не является гарантией приемлемого заработка. Не менее, а, возможно, и более важно, обеспечить «релевантность» объявлений тематике сайта и интересам посетителей (иначе по рекламе не будут «кликать»).

Также Вам потребуется приложить немало усилий для повышения цены клика (если цена клика будет составлять копейки, вы также вряд ли хорошо заработаете). Хороший доход можно получать от контекстной рекламы лишь для сайтов коммерческой тематики, где много рекламодателей, тратящих на рекламу большие рекламные бюджеты.

Повышение доходности от контекстной рекламы – весьма непростая, но интересная задача. Ведь при огромном разбросе цены за клик, который наблюдается в контекстной рекламе, при правильном подходе вы сможете увеличить свои заработки в десятки и, даже, сотни раз.

Рассмотрим плюсы и минусы отдельных видов контекстной рекламы.

Систем контекстной рекламы, на которые следует обратить внимание в Рунете, всего три: Яндекс.Директ, Google Adsense и Бегун.

Какая из этих систем более выгодная для заработка в Интернете? Споры об этом велись, ведутся и будут вестись, хотя однозначного ответа на этот вопрос нет и очевидно не будет.

Большинство зарабатывающих в Интернет сходятся в том, что Яндекс.Директ и Google Adsense в среднем выгоднее Бегуна.

Однако для определённых тематик и сайтов как раз Бегун может приносить наибольший заработок. Впрочем, ничто не мешает вам разместить на сайте контекстную рекламу сразу всех этих систем.

У меня на сайте стоят Google Adsense и Яндекс.Директ.

В среднем (день на день не приходится) заработок от них примерно одинаковый. Бегун я не ставлю по двум причинам. Первая – просто не люблю Рамблер, а вторая – и так уже слишком много рекламных блоков.

Внимание! На основании своего опыта могу утверждать, что любому начинающему пенсионеру уже в первые полгода после открытия сайта вполне под силу зарабатывать на одной только контекстной рекламе порядка 100$ в месяц. А при раскрученном сайте с таким трафиком как у меня и оптимальной настройке рекламных блоков вполне можно вывести уровень заработка на уровень 1000$

для того, чтобы настроить рекламные блоки на максимальный доход внимательно изучите справочные разделы в Google Adsense и Яндекс.Директ

Ниже приведу некоторые особенности по возможности зарабатывать с помощью систем контекстной рекламы Google Adsense и Яндекс.Директ.

Google Adsense - система контекстной рекламы от поисковика Google. На ней можно довольно неплохо зарабатывать, если ваш сайт ориентирован на англоязычную аудиторию, но для Рунета плюсы использования Google Adsense для заработка менее очевидны. Надо проверять на вашем конкретном сайте.

Один из плюсов - можно разместить эту рекламу практически на любой сайт, отсутствует сколько-нибудь заметная модерация Вашего сайта. Менее жесткие требования к посещаемости сайта.

Однако защита от «скликивания» очень жёсткая - не вздумайте даже один раз сами кликнуть по объявлениям Google Adsense на своём сайте!

Система выплат заработанных средств вебмастерам за рекламу на их сайтах сейчас для России значительно упрощена. С 2011 года стало проще и дешевле чем в Яндекс.Директ переводить через систему Рапида заработанные деньги на карточку или банковский счет, не говоря уже об электронных кошельках.

Деньги, как и в Яндекс.Директ, выплачиваются один раз в месяц, но в Яндекс.Директ нет практически ограничений по величине выплачиваемой суммы, а в Google Adsense выплачиваемая сумма должна быть не менее 100$.

Одним из существенных минусов Google Adsense для вебмастера, с точки зрения опытных вебмастеров, является слабая модерация объявлений. Из-за этого есть риск, что на вашем сайте появится совершенно неприемлемая реклама. Хотя я еще с этим не сталкивался.

Что касается заработка с Google Adsense, то, в сравнении с рекламой других систем, может быть разной. Большинство вебмастеров указывают на низкую цену клика в Google Adsense (для рунета), хотя и достаточно высокий CTR. Из-за этого Google Adsense проигрывает в дорогих, коммерческих проектах, но может обеспечить больший заработок в проектах с дешевой рекламой (проекты социальной направленности как у меня).

Яндекс.Директ - система поисковой рекламы от поисковика Яндекс. Отличается наиболее высокой для Рунета ценой клика и большим разнообразием возможностей по настройке внешнего вида объявлений.

Главным недостатком Яндекс.Директ, с точки зрения начинающих осваивать заработок в Интернет, являются повышенные требования к принимаемым в неё сайтам.

Обычно посещаемость сайта должна быть не менее 300 посетителей в сутки, хотя сайт коммерческой тематики возьмут и с меньшей посещаемостью (на усмотрение модератора).

Разместить рекламу на сайте вы можете либо, заключив договор с Яндексом напрямую, либо через один из ЦОПов (центров обслуживания партнёров), напр. " Profit-Partner ".

Лично мне больше понравилось работать через Profit-Partner. Прекрасная служба поддержки, хороший сервис.

Однозначно советую и вам работать исключительно через службу Profit-Partner

И несколько слов о системе Бегун - ещё одна известная в рунете система контекстной рекламы для заработка. Сайты модерируются, но требования модераторов к ним низкие. Необходимые показатели посещаемости - всего 2 посетителя в сутки.

Отзывы вебмастеров о Бегуне противоречивые - у кого-то заработок низкий, а у кого-то - очень хороший заработок. Вообще, Бегун - наилучший выбор для заработка, если у Вас небольшой сайт коммерческой тематики.

Работать, размещая рекламу, можно либо с Бегуном напрямую, либо через один из ЦОПов, напр. "Зорька" (здесь меньше минимальная выводимая сумма заработанных денег и, в отличие от Бегуна, не требуется персональный аттестат webmoney).

О технических аспектах заработка в Интернете с помощью контекстной рекламы мы поговорим в следующих статьях.

  • Заработок в Интернете на Партнёрских программах

Уважаемые пенсионеры, после того как Вы освоите заработок в Интернете с помощью контекстной рекламы можно будет перейти к следующему способу заработка в Интернете - партнёрским программам. Не пытайтесь одновременно внедрять несколько механизмов заработка на Вашем сайте, ничего хорошего из этого не получится!

Партнёрских программ для заработка в Интернете в настоящее время огромное количество, и эффект от них может быть самым различным. Главное, на что советую обратить внимание при попытках заработать в Интернете на партнёрских программах - это соответствие предложений, которые присутствуют в партнёрских программах, интересам посетителей вашего сайта.

Только если эти предложения действительно будут интересны посетителям Вашего сайта, вы можете рассчитывать на хороший заработок в Интернете.

Поэтому главным критерием отбора партнёрских программ должна быть их привлекательность для посетителей именно Вашего сайта. Также постарайтесь правильно оформить партнёрские ссылки и предложения, так, чтобы они выглядели интересно и показывали конкретные преимущества предлагаемых продуктов или услуг.

Более подробно о заработке на партнёрских программах, с примерами конкретных партнёрских программ читайте в статье Заработок в интернете - партнёрские программы.

Внимание! Заработок на контекстной рекламе, как мы уже говорили, является пассивным. Один раз настроив можно довольно продолжительное время зарабатывать на автопилоте.
Заработок на партнерских программах требует значительно больших затрат времени. Простое размещение на сайте партнерских ссылок не работает. Требуется осваиваивать довольно не простые технологии интернет маркетинга.
Одним словом - это уже не пасивный доход, а довольно не простая работа в интенете. Хотя при умелом использовании позволяет зарабатывать довольно неплохие деньги.
В этой связи я привел бы такое сравнение. Заработок на контекстной рекламе - долговременные инвестиции, а а заработок на партнерских программах - трейдинг.

  • Заработок в Интернете на баннерной рекламе

Заработок в Интернете, связанный с размещением на сайте баннерной рекламы с оплатой за показы можно рекомендовать только тем, у кого сайт имеет очень высокую посещаемость, но не имеет выраженной тематики, когда зарабатывать на контекстной рекламе сложно.

Среди баннерных сетей в Рунете известны такие, как ТБН (tbn.ru), РЛЕ (rle.ru) и др. Заработав на своем сайте показы, вы можете продать их либо самой баннерной сети (если она выкупает показы), либо продать на бирже (banstock.com).

Однако есть и варианты размещения баннеров с оплатой за клики. Такой вариант заработка обычно более выгоден и позволяет больше заработать на своём сайте.

Кроме того, зарабатывать можно также с помощью контекстной баннерной рекламы - её размещают Бегун и Яндекс в дополнение к обычной контекстной рекламе.

Такая реклама также позволяет владельцу сайта довольно неплохо зарабатывать в Интернете.

  • Заработок в Интернете на Тизерах

Тизер - это небольшая рекламная картинка с текстом.

Тизеры очень часто можно увидеть на новостных сайтах. Тизеры будут уместны практически на любом сайте, они вызывают меньше отторжения у пользователей, чем обычная реклама и при всём при этом позволяют неплохо заработать.

На моем сайте вы можете видеть тизерную рекламу Социальной новостной сети СМИ2. Это также чисто пассивный заработок в интернете.

На этих, лично мной опробованных, способах заработка в интернете в данной статье я пожалуй и остановлюсь. Другие спосоы заработка рассмотрю позже, когда дойдут руки до их проверки.

С пожеланиями хороших заработков в интернете и Счастливой Жизни на Пенсии,

Колесов Г.Б.,
независимый пенсионный консультант,
эксперт по пенсионному планированию
ypensioner.ru

Читайте также по заработку в Интернете:


Инфобизнес без "воды"
Как оценить денежность выбранной рыночной ниши для заработка в интернете
Как выбрать денежную нишу для заработка в интернете?
Как выбрать тему сайта для заработка пенсионеру в интернете
Как зарабатывать деньги в интернете для Счастливой Жизни на Пенсии
Заработок пенсионеру
Как пенсионеру заработать в Интернете
Заработок пенсионеру в Интернете! С чего начать?
Как создать сайт пенсионеру для заработка в Интернете
Как создать сайт на Joomla для заработка в Интернет!
Заработок в Интернете. Раскрутка сайта
Как повысить продуктивность работы в Интернет?
Пенсионерка Лобуренко В.В. - опыт заработка в Интернете
Пенсионер С.Д.Лапко - опыт заработка в интернете
Пенсионер В.М.Ларин - опыт заработка в Интернете

  • < Назад
  • Вперёд >

Заработок на сайте с Яндекс Директ

Яндекс Директ одна из самых известных рекламных контекстных систем Интернета, которая дает возможность владельцам Интернет ресурсов зарабатывать, размещая рекламу этой системы. Все системы контекстной рекламы имеют свои требования к сайтам участникам, но у Яндекс Директ они более высокие. К примеру, чтобы принять участие в системе необходимо иметь свой Интернет ресурс который может похвастаться посещаемостью 300 и более человек в сутки. Кроме этого сайт должен находится в Интернете больше месяца, и быть размещенным обязательно на платном хостинге.Что касается  контент сайта, он должен подходить под правила Яндекса в противном случаи ему будет отказано в участии.

Если есть сайт, который подходит под требования Яндекс Директ необходимо зарегистрироваться в системе. Для этого необходимо иметь аккаунт в Яндексе и только затем регистрироваться в самой системе Яндекс Директ. Регистрация не сложная, необходимо указать все данные, в том числе и паспортные, адрес сайта и так далее. Когда все данные указаны Интернет ресурс отправляется на проверку, через определенное время на электронный адрес придет письмо о принятии или не принятии сайта в систему.

Если сайт не будет принят, значит, повторную подачу на участие можно дать не меньше как через месяц. После принятия сайта в систему необходимо установить блок рекламы, но перед размещением необходимо внимательно ознакомится с правилами размещения. Если блок будет установлен не правильно, реклама показываться не будет. Как только реклама начала показываться на сайте, начинается заработок. Самое главное в этом виде заработка это посещение, сайта, ведь именно посетители делают переходы по рекламе, за что Яндекс Директ и платит деньги.

Зарегистрироваться и зарабатывать в РСЯ можно через Цоп – центр обслуживания партнеров. Именно такими системами пользуются многие пользователи Интернета, которые зарабатывают с РСЯ. Почему Цоп? Потому что удобно. Выплаты в некоторых Цоп без комиссий и без минималки, существуют партнерские программы, то есть привлекая партнеров можно на этом зарабатывать, служба поддержи работает круглосуточно. Кроме этого некоторые Цоп постоянно проводят различные акции и рассылают своим пользователям различные подарки. Как видно работа с Цоп очень удобна, самое главное выбрать подходящую систему.

Как оплатить «Яндекс.Директ»? Инструкция для начинающих

Реклама остается двигателем торговли даже в век высоких технологий. Сейчас маркетинг в значительной степени переместился в Интернет, и возможность настраивать размещение рекламы позволяет предпринимателям и менеджерам не только выбирать целевую аудиторию по интересам пользователей конкретного продукта или услуги, географическому положению, но и распределять потенциальных клиентов по другим группам (возрасту). (например, наличие несовершеннолетних детей, уровень доходов, интересы).

«Яндекс.Директ» для новичков не очень сложен, но можно запутаться в многочисленных способах оплаты, большая часть которых, к сожалению, доступна только для граждан России и компаний, зарегистрированных на территории Российской Федерации.

Что такое Яндекс.Директ? Бюджет рекламной кампании

Одной из популярных систем контекстной рекламы, освоить которую может даже новичок в области интернет-маркетинга, является рекламная сеть Яндекса - Яндекс.Прямой. Стоимость продвижения товаров или услуг в рекламной сети поисковых систем, охватывающей 280 миллионов поисковых запросов каждый день, зависит от множества факторов: региона и периода показа рекламы, сайтов размещения (все или только для мобильных устройств) и ключевых слов.

Цена клика значительно варьируется в зависимости от сферы деятельности компании, индивидуального предпринимателя или физического лица. Так, по ключевому слову «недвижимость» средняя стоимость клика составляет от 5 до 10 долларов (на первой позиции рекламного блока), а в строительном бизнесе может достигать 25 долларов.В менее прибыльных отраслях (потенциально), например, по ключевой фразе «заработок в сети» цена ограничена всего пятнадцатью центами. На бюджетную рекламную кампанию можно также рассчитывать менеджеров, продвигающих косметику, спортивные товары, сайты об играх и фильмах, подержанных автомобилях и мобильных телефонах.

Как платить «Яндекс.Директ», когда рекламная компания уже создана и ждет запуска. Есть несколько способов, некоторые из них доступны только для граждан России, а другие могут использоваться без ограничений для жителей Украины, Казахстана и Беларуси.Оплата (Яндекс.Директ) всего в несколько кликов.

Минимальное пополнение

Минимальная сумма пополнения рекламного аккаунта кампании («Яндекс.Директ») на данный момент составляет 300 рублей. До изменения курса доллара значение соответствовало 10 годам. После падения рубля размер минимального пополнения не изменился.

Оплата для физических и юридических лиц из РФ

Как пополнить счет рекламной кампании для многих граждан России.Как оплатить Яндекс.Директ в РФ? Для физических и юридических лиц доступны следующие варианты: электронные кошельки, банк или наличные.

Пользователи из РФ могут оплачивать «Яндекс.Директ» электронными деньгами WebMoney, PayPal или «Яндекс.Деньги». В последнем случае важно, чтобы логин «Яндекс.Паспорт» соответствовал логину рекламного Кампания в «Директ». Для оплаты с электронного кошелька достаточно указать способ оплаты: WebMoney, PayPal или «Яндекс.Деньги »- при биллинге рекламной кампании. В случае PayPal или WebMoney вы будете перенаправлены на сайты платежных систем с указанными реквизитами для оплаты. Платеж зачисляется в течение 15 минут.

Оплата через банк можно оформить пластиковой картой, квитанцией или через интернет-банкинг. Чтобы получить квитанцию, перейдите на страницу «Оплатить» в «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Выставить счет». Сформированную квитанцию ​​можно распечатать или отправить по электронной почте. mail. Для оплаты «Директ» через Интернет-банкинг при настройке оплаты необходимо указать опцию «Наличными в банке», выбрать платежную систему и создать учетную запись «Яндекс.Директ. »Деньги также можно переводить с карты. Cirrus Maestro и Visa Electron к оплате не принимаются, по остальным картам ограничений нет.

Оплата для Украины, Белоруссии и Казахстана

Как платить» Яндекс .Direct »гражданам Украины, Беларуси и Казахстана? Доступны следующие способы:

  1. Через банк на расчетный счет« Яндекс Украина »(inUAH), ТОО Orange Point Agency (в тенге) или общий счет «Яндекс» для безналичных расчетов.Вы можете получить счет на оплату, отправив сообщение на почту поддержки в «Яндекс.Директе».

  2. Стоимость рекламной кампании для граждан и организаций Украины может быть возвращена с электронных кошельков «Яндекс.Деньги» (счет должен быть идентифицирован) или WebMoney (только с U-кошелька).

  3. Банковской картой через «Приват24» (только для граждан Украины) или банковской картой, если она выпущена «Приват Банком».

Оплата из стран СНГ, Грузии, Абхазии, Южной Осетии

Как платить «Яндекс.Напрямую из Грузии, Абхазии и Южной Осетии и других стран СНГ (кроме России, Украины, Казахстана, Белоруссии). Для получения счета на оплату напишите на адрес электронной почты прямой поддержки, приложив отсканированные документы к письмо: паспорт или водительское удостоверение, документы, подтверждающие регистрацию юридического лица. Аудит может занять несколько рабочих дней. Оплата производится в отделении банка или с помощью пластиковой карты.

Оплата для физических и юридических лиц из Турции

Компании и физические лица из Турции могут пополнить счет рекламной кампании с помощью банковской карты или на счет Яндекс Турция.Платежи зачисляются в течении 15 минут. Для оформления квитанции необходимо обратиться на официальный адрес электронной почты службы поддержки «Яндекс.Директ». После проверки документов (паспортов, учредительных документов компании) пользователь получит аккаунт с реквизитами для оплаты «Яндекс.Директ». Для новичков, кстати, оплата банковской картой - один из самых простых и быстрых способов пополнения.

Оплата из США, Швейцарии и других стран

Как платить «Яндекс.Прямо из США, Швейцарии и других стран жители Соединенных Штатов Америки могут пополнить свой счет через платежную систему PayPal. В остальном способы оплаты такие же: через банк с помощью банковской карты (за исключением VISA Electron и Cirrus Maestro) или в филиале финансового учреждения. Валюта платежа - доллары США, швейцарские франки, евро или валюта, выбранная при регистрации рекламной кампании в «Яндекс.Директ».

Как заработать с Яндекс.Прямой

Самая распространенная схема заработка в Интернете - это привлечение других пользователей на веб-страницы, где им предлагается совершить какое-либо действие или совершить покупку. Доход от этого вида деятельности зависит от количества людей, заинтересованных в рекламируемом продукте. Увеличить количество успешных транзакций и увеличить заработок можно с помощью Яндекс.Директ. Для того, чтобы начать зарабатывать в этой системе, вам необходимо выполнить несколько простых шагов.

Инструкция

одна

Перед использованием Яндекс.Прямая система, найдите в Интернете партнерскую программу для продвижения продуктов или услуг, которая позволяет конверсии из рекламных систем. Убедитесь, что условия сотрудничества и размер комиссии вам подходят.

2

Чтобы начать работу с сервисом Яндекс.Директ, зарегистрируйте новую учетную запись на Яндексе или войдите в существующую. В разделе «Директ» нажмите кнопку «Опубликовать объявление». Затем укажите параметры показа рекламы, заполнив поля появившейся формы.

3

Затем, нажав кнопку «Далее», приступаем к созданию объявления. Обозначьте регион, для которого актуальна реклама.

четыре

Составьте заголовок объявления и напишите короткий текст, чтобы люди захотели воспользоваться вашим предложением. Для этого отметьте в рекламном тексте основные преимущества, которые получит пользователь, перейдя по ссылке.

пять

В качестве адреса сайта укажите полную партнерскую ссылку. Не бойтесь, что пользователи отнесутся к этой рекламе с недоверием, так как при показе рекламного блока будет видно только доменное имя ресурса.

6

Выберите такие ключевые слова, которые могут вводить посетители, заинтересованные в предлагаемых товарах или услугах. Это поможет привлечь таких пользователей, которые могут стать новыми клиентами компании, которую вы продвигаете.

7

При необходимости укажите конкретный период времени, в который должен быть показан рекламный блок. Отправьте объявление на рассмотрение и дождитесь, пока модератор активирует рекламное сообщение.

восемь

После одобрения созданного объявления оплатите показ объявления удобным способом.Обращаем ваше внимание, что Яндекс.Директ принимает платежи на сумму не менее определенной, размер которой можно узнать на официальном сайте этого сервиса.

9

Получите разницу между стоимостью продаж в партнерской программе и стоимостью привлечения пользователей (за каждый новый клик по объявлению Яндекс.Директа с вашего счета списывается определенная сумма).

  • Яндекс.Директ
  • как заработать на яндекс директ

7 шагов к выигрышу видеорекламы на российском рынке с Яндекс.Директ

Специалисты Яндекса создают рабочий процесс для настройки видеорекламы с Яндекс.Директ

Команда

Яндекс недавно опубликовала этот контрольный список для создания видеорекламы, чтобы немного облегчить работу рекламодателей (доступен здесь на русском языке, включая загружаемый PDF-файл). В этом посте мы резюмируем шаги, перечисленные в статье на русском языке.

Шаг 1: выберите CPC или CPM

В зависимости от ваших бизнес-целей вы можете выбрать между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.

Если ваша цель - стимулировать продажи и оптимизировать конверсию для существующего продукта, вам подойдет цена за клик.

Однако, если ваша цель - увеличить рейтинг кликов и привлечь больше зрителей к просмотру вашей рекламы - либо для повышения узнаваемости бренда, либо в качестве первого шага оптимизации рекламной кампании - тогда цена за тысячу показов является лучшим вариантом.

Шаг 2: настройте таргетинг

Вы можете выбрать геотаргетинг до определенного города или населенного пункта и включить демографические данные и поведение клиентов в настройки рекламы.Вот варианты таргетинга на аудиторию:

  • демографические данные, такие как пол, возраст и уровень дохода
  • поведение в сети
  • семейное положение, профессия, есть ли у них дети
  • краткосрочные и долгосрочные проценты
  • Сегменты аудитории
  • Сегменты и цели Метрики

Если вы не уверены в настройках, Яндекс.Метрика может помочь вам определить характеристики конверсионных клиентов или посетителей сайта.

Цель установки критериев таргетинга рекламы - помочь вам в достижении целей рекламной кампании. Если ваша цель - привлечь больше онлайн-зрителей к вашему бренду или продукту, то установка конкретных параметров таргетинга не является приоритетом.

Для увеличения числа поисковых запросов по брендам вы можете определить свою аудиторию на основе информации о пользователях в Интернете, которые уже проводят поиск по брендам.

Эксперты Яндекса изучили результаты, достигнутые различными предприятиями, и определили выигрышные комбинации настроек в зависимости от размера бизнеса.

Для крупного бизнеса наиболее распространенные настройки таргетинга сочетают демографические критерии с еще одной характеристикой. Самые популярные настройки:

  • демография + интересы аудитории
  • демография + Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика сегменты

С точки зрения эффективности рекламы, коэффициент просмотров является самым высоким для объявлений, ориентированных на зрителей на основе их демографических данных (например, пола) или демографических данных + интересов аудитории.

Объявления с наивысшим CTR - это объявления, в которых таргетинг на демографические данные сочетается с дополнительными критериями, такими как поведение, Яндекс.Сегментация аудитории или Яндекс.Метрики, информация о профессии, семейном положении или родительском статусе.

Средние компании используют те же стратегии таргетинга, но получают более высокие VTR при использовании демографического таргетинга вместе с сегментацией Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики. Одни и те же настройки таргетинга рекламы обеспечивают наивысший рейтинг кликов. Полная информация о таргетинге в видеообъявлениях доступна здесь (на русском языке).

Шаг 3. Выберите формат рекламы

Рекламодателям Яндекса доступны следующие варианты видеорекламы:

  • Размещение In-Stream в видеоконтенте, от фильмов до шоу
  • размещение на странице
  • в приложениях перед загрузкой или обновлением контента (межстраничное объявление)
  • размещений в баннере в мобильных приложениях
  • вознагражденных объявлений в игровых приложениях

Шаг 4: оптимизация для погодных условий

Данные Яндекс показывают, что некоторые товары более востребованы в солнечные дни, например, товары для сада, а некоторые более популярны в дождливые дни, например, услуги доставки еды.

Если спрос на ваш продукт или услугу также зависит от погодных условий, от температуры до влажности, измените настройки рекламы, чтобы извлечь выгоду из скачка спроса.

Шаг 5. Создайте дополнительный материал для видеорекламы

Вот несколько рекомендаций, основанных на лучших практиках Яндекса:

  • идеальная длина видео от 5 до 15 секунд
  • упомяните свой бренд в начале для лучшего удержания
  • добавить фотографии продукта для рекламы продукта

Вот несколько советов от российских маркетологов о том, что работает для российской аудитории.

Шаг 6: добавьте призыв к действию

По оценке экспертов Яндекса, следующие призывы к действию оказались наиболее эффективными в видеорекламе:

  • Кнопка без текста в виде стрелки в центре или вправо
  • Кнопка «Еще» с аналогичным размещением
  • статический текст в сочетании с изображением в конце видео

Подробнее о выигрышах CTA-размещений для российского рынка можно узнать из этой презентации Яндекса (на русском языке).

Шаг 7: оцените результаты

Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать конверсии после кликов и постпросмотров, а также продвижение бренда. Кроме того, вы можете запросить у Яндекса дополнительные отчеты, включая дополнительную информацию об аудитории, росте поисковых запросов, коэффициентах конверсии и т. Д.

Ищете дополнительные ресурсы по настройке видеорекламы в Яндекс.Директе? Вот некоторые из последних статей Russian Search Marketing , которые могут помочь:

Вы также можете обратиться к нашим двуязычным экспертам за помощью в настройке видеорекламы для вашей российской аудитории.

Yandex N.V. (YNDX) Стенограмма телефонного звонка за 2 квартал 2019 года

Источник изображения: Пестрый дурак.

Yandex N.V. (NASDAQ: YNDX)
Отчет о прибылях и убытках за 2 квартал 2019 г.
26 июля 2019 г., 8:00 утра по восточному времени

В комплекте:

  • Подготовленные примечания
  • Вопросы и ответы
  • Обзвон участников

Подготовлено примечаний:

Оператор

Добрый день, дамы и господа.Благодарим вас за поддержку и добро пожаловать на конференц-звонок по финансовым результатам Яндекса за 2 квартал 2019 года. [Инструкции оператора] Я должен сообщить вам, что эта конференция записывается сегодня в пятницу, 26 июля 2019 года.

А теперь я хотел бы передать конференцию вашему первому выступающему сегодня, Кате Жуковой. Пожалуйста продолжай.

Катя Жукова - Директор по связям с инвесторами

Привет всем и добро пожаловать на телеконференцию Яндекса за 2 квартал 2019 года.Сегодня мы распространили наш отчет о прибылях и убытках. Вы можете найти его копию на нашем веб-сайте IR, а также в службах Newswire.

Сегодня звонят нам Тигран Худавердян, наш заместитель генерального директора; и Грег Абовский, наш главный операционный и финансовый директор. Аркадий Волож, наш генеральный директор; и Вадим Марчук, наш вице-президент по корпоративному развитию, будут доступны на сессии вопросов и ответов. Этот звонок будет записан. Запись будет доступна на сайте IR через несколько часов.Как обычно, мы подготовили несколько дополнительных слайдов, которые сейчас доступны на сайте IR.

Теперь я быстро проведу вас через заявление о безопасной гавани. Различные замечания, которые мы делаем во время этой телеконференции о наших будущих ожиданиях, планах и перспективах, представляют собой заявления прогнозного характера. Наши фактические результаты могут существенно отличаться от тех, которые указаны или предложены в этих прогнозных заявлениях. В результате действия различных важных факторов, в том числе рассмотренных в разделе факторов риска нашего Годового отчета по форме 20-F от 19 апреля 2019 года, которая находится в файле SEC и доступна в Интернете.Кроме того, любые прогнозные заявления отражают наши взгляды только на сегодняшний день и не должны рассматриваться как отражающие наши взгляды на любую последующую дату. Хотя мы можем решить обновить эти прогнозные заявления в какой-то момент в будущем, прямо отказавшись от обязательств сделать это, даже если наши взгляды изменятся. Таким образом, вам не следует полагаться на эти прогнозные заявления как на представление наших взглядов на любую дату после сегодняшнего дня.

Во время этого звонка мы будем иметь в виду некоторые финансовые показатели, не относящиеся к GAAP.Эти финансовые показатели, не относящиеся к GAAP, не подготовлены в соответствии с GAAP США. Сверка финансовых показателей, не относящихся к GAAP, с наиболее сопоставимыми показателями GAAP представлена ​​в опубликованном сегодня отчете о прибылях и убытках.

А сейчас я передаю звонок Тиграну.

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Спасибо, Катя, и всем привет. Благодарим вас за участие в объявлении о финансовых результатах за второй квартал 2019 года.Это мой первый звонок на посту заместителя генерального директора, и я очень рад сообщить о потрясающих результатах. Во втором квартале мы добились роста консолидированной выручки на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на внебиржевой основе. Это пятый квартал подряд, когда Яндекс демонстрирует темпы роста выше 40%. Рост был обусловлен стабильными показателями нашего основного бизнеса, несмотря на то, что в этом году рынок рекламы был более сложным. Тем не менее, мы ожидаем, что в результате перехода к онлайн-рекламе мы продолжим наблюдать устойчивый рост проектов онлайн-рекламы.Доходы от поиска и портала увеличились на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря ресурсам Яндекса. Это солидный результат, несмотря на более жесткие соревнования.

О поисковых тенденциях. В июне наша общая доля поиска составила 56,9%, что на 130 базисных пунктов больше, чем год назад. Наша доля поиска на Android составила 52,6% в июне, включая 19 базисных пунктов с марта 2019 года и 460 бит / с с июня 2018 года. Во втором квартале наша общая доля мобильного поиска впервые превысила 50%, а в июне составила в среднем 50,1%. , увеличиваясь на 400 базисных пунктов в годовом исчислении.Мы ожидаем дальнейшего роста доли мобильной связи. Но, как мы уже много раз говорили ранее, логично предположить, что темпы роста будут умеренными.

Теперь обратимся к Алисе, нашему голосовому помощнику. Наше основное внимание уделяется созданию продуктов, которые призваны помочь людям в их повседневной жизни. Алиса - именно такой продукт. Это помогает пользователю выйти за рамки поиска на все большем количестве платформ. Я рад сообщить, что недавно мы подписали соглашение с Renault, Nissan и LADA о Яндексе. Auto, наша автомобильная информационно-развлекательная система.Согласно этому партнерству Яндекс. Авто будет отгружено 2 млн автомобилей самых продаваемых брендов России. Помимо автомобилей, чтобы сделать пользовательский опыт еще лучше, мы недавно внедрили в Alice интеграцию умного дома. Теперь пользователи могут легко управлять десятками тысяч устройств и устройств от ведущих производителей с помощью голоса. Мы также продолжаем работать над интеграцией нашего помощника в партнерские устройства. Сейчас Алиса использует умные колонки, продаваемые LG и Elari. Мы воодушевлены перспективами голосового помощника по всему миру и намерены инвестировать в его развитие в будущем.

Переходя к такси. Этот сегмент показал хорошие результаты с ростом выручки 117% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что отражает высокие показатели нашего бизнеса по совместному использованию поездок на фоне роста количества поездок, оптимизации стимулов и нашей корпоративной службы такси. Еще одна потрясающая новость: во втором квартале 2019 года весь сегмент такси стал прибыльным. Скорректированная EBITDA составила 423 млн рублей. Прибыльность сегмента совместного использования пассажиров компенсировала наши инвестиции в доставку еды и автономное вождение. Во втором квартале количество поездок увеличилось на 49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Темпы роста продаж в таких зрелых городах, как Москва и Санкт-Петербург, продолжали стабильно расти. Рост в регионах тоже был очень впечатляющим. Мы верим, что более глубокая ориентация на регионы позволит нам значительно улучшить качество услуг такси, ввести там высокие стандарты безопасности и продолжить предоставлять доступные поездки для региональных пользователей. В то же время, благодаря более высокому коэффициенту использования, обусловленному нашими технологиями, мы можем обеспечить более высокий доход водителям. Наша недавно объявленная сделка с Vezet Group ускорит наше проникновение в регионы.

Позвольте мне теперь кратко рассказать вам о ключевых аспектах нашей сделки с Vezet. Мы договорились о приобретении IP и call-центров Vezet Group в России. После надлежащего завершения текущие акционеры Vezet получат до 3,6% выпущенного акционерного капитала MLU в виде новых акций, а также до 71,5 млн долларов наличными. Сделка требует одобрения Федеральной антимонопольной службы. Мы рассчитываем закрыть сделку к концу 2019 года. Мы очень рады этой сделке и искренне верим, что эта сделка поможет нам продолжить развитие регионального рынка, предоставляя наши технологии мирового класса нашим пользователям и водителям.

Обращаясь к food tech, Яндекс. Eats, наша служба доставки еды, продолжала работать очень хорошо. На сегодняшний день Яндекс. Eats связан с 11 000 ресторанами и доступен в 24 городах. Яндекс. Выручка Eats во втором квартале выросла более чем на 600% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На предыдущем звонке мы говорили о введении платы за доставку. Мы видим, что этот эксперимент окупается, поскольку он значительно улучшает удельную экономику нашего бизнеса по доставке еды, не оказывая существенного влияния на темпы нашего роста.Введение платы за доставку вместе с оптимизацией логистики позволило нам значительно улучшить экономику нашего подразделения.

Теперь о беспилотных автомобилях. Во втором квартале мы продолжили развивать нашу технологию беспилотного вождения. Некоторые недавние достижения включают: открытие центра исследований и разработок в Израиле, где у нас также есть лицензия на ведение деятельности; и завершение интеграции нашей технологии автономного вождения в новую Hyundai Sonata. Вы только подумайте об этом. Во время последнего звонка я упомянул, что мы подписали меморандум о взаимопонимании с Hyundai Mobis.Обе компании смогли создать и представить прототип беспилотного автомобиля на базе Sonata всего за пять недель. Думаю, настоящее достижение.

С этим я передаю микрофон Грегу.

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Спасибо, Тигран, и спасибо всем за то, что присоединились к нашему сегодняшнему звонку. Консолидированная выручка без учета Яндекс. Во втором квартале рынок вырос на 41% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доходы от интернет-рекламы без учета Яндекс.Рынок вырос на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общий TAC вырос на 18% в годовом исчислении и составил 13,5% от общей выручки, снизившись на 240 базисных пунктов по сравнению со вторым кварталом 2018 года и на 80 базисных пунктов последовательно. Затраты на привлечение трафика по партнерской рекламной сети увеличились на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Затраты на привлечение трафика для партнеров-дистрибьюторов выросли на 39% в годовом исчислении из-за продолжающегося роста Android. Во втором квартале TAC дистрибуции в среднем составлял 7,8% доходов Yandex Properties, что на 40 базисных пунктов ниже по сравнению с первым кварталом.

Обратимся к нашей структуре затрат.Во втором квартале общие операционные расходы без учета TAC и G&A выросли на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Без учета стоимости акций операционные расходы увеличились на 41%, что соответствует темпам роста нашей выручки. Увеличение в основном связано с расходами, связанными с такси, в первую очередь с корпоративными услугами такси и расходами, связанными с нашим бизнесом по доставке еды, а также с расходами, связанными с Драйвом. По состоянию на 30 июня у нас было 9 005 сотрудников, что на 4% больше по сравнению с 31 марта, в основном это были сотрудники такси, а также новые сотрудники в наших экспериментальных предприятиях. В годовом исчислении наша численность была на 9% выше.Во втором квартале наши расходы на персонал составили 18% от общей выручки. Расходы на D&A во 2 квартале увеличились на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ускорение роста в основном связано с нашими инвестициями в серверы и оборудование для центров обработки данных, затратами, связанными с арендой земли под площадкой Корстон, которую мы приобрели в декабре 2018 года для нашей штаб-квартиры в Москве, а также с покупкой офисного оборудования. Наша консолидированная скорректированная EBITDA без учета Яндекс. Рынок вырос на 48% в годовом исчислении. В этом квартале форекс понес убытки в размере 270 млн рублей, связанные с повышением курса российского рубля во втором квартале с 64.7 за доллар до 63,1 за доллар. Скорректированная чистая прибыль во 2 квартале выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рентабельность по скорректированной чистой прибыли составила 14,1%. Без нашей доли убытков Яндекс. Рыночная скорректированная чистая прибыль выросла на 31% по сравнению со 2 кварталом 2018 г. Наши капитальные вложения составили 19% от общей выручки за 2 квартал. Как мы уже говорили, в 2019 году мы ожидаем, что наши капитальные вложения, исключая расходы на новые выпуски, будут на низком уровне в процентах от общей выручки.

Теперь я перехожу к показателям наших бизнес-единиц. Поиск и Портал продемонстрировали уверенный рост, несмотря на более жесткие оценки.В этом квартале выручка от поиска и портала выросла на 21,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Скорректированная EBITDA Search and Portal выросла на 18% в годовом исчислении во втором квартале, а его скорректированная маржа EBITDA составила 47,3%, что на 140 базисных пунктов ниже, чем во втором квартале 2018 года, что отражает в основном расходы на видеоконтент, а также продажи наших устройств. Без учета Интернета вещей скорректированная маржа EBITDA Search and Portal составила 48%, что на 80 базисных пунктов ниже, чем во 2 квартале 2018 года. Мы по-прежнему ожидаем, что наша скорректированная маржа EBITDA для бизнеса Search and Portal за полный 2019 год будет на 100 - возможно, 150 базисных пунктов ниже по сравнению с по сравнению с предыдущим годом, в первую очередь в результате наших постоянных инвестиций в Интернет вещей.Без учета Интернета вещей мы по-прежнему ожидаем, что скорректированная маржа EBITDA для бизнеса Search and Portal будет примерно неизменной по сравнению с уровнями 2018 года.

Теперь перейдем к объявлениям. Выручка бизнеса «Доски объявлений» во втором квартале выросла на 42% в годовом исчислении. В этом квартале темпы роста были - в основном отражены доходами от листинговых сборов и дополнительных услуг, которые увеличились на 98% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Скорректированная EBITDA Объявления составила 265 млн рублей. Онтослужбы СМИ; во втором квартале выручка от услуг мультимедиа выросла на 122% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном за счет роста нашей подписки и видеорекламы, что отражает интеграцию КиноПоиска в экосистему Яндекса и рост инвентаря видеоконтента.Скорректированный убыток по EBITDA Media Services составил 438 млн руб., Что соответствует уровню I квартала, что отражает наши инвестиции в библиотеку контента, а также в рекламу и маркетинг. Во втором квартале Яндекс. Музыка продемонстрировала стремительно растущее количество подписчиков, на сегодняшний день более 2 миллионов. При этом доходы от подписки выросли на 141% по сравнению с прошлым годом. КиноПоиск продолжает наращивать библиотеку контента и подписку. Потребление видео в России набирает обороты. Мы рассматриваем дальнейшие инвестиции в видео как важную часть нашей долгосрочной стратегии.

Переход к другим ставкам и экспериментам; во втором квартале выручки от прочих ставок и экспериментов, представленных Яндекс. Диск, Дзен, геосервисы, Облако и образование достигли 3,4 млрд рублей и увеличились на 203% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост выручки в первую очередь отражает сильные результаты нашей Яндекс. Сервисы Драйв, Дзен и гео. Убыток по скорректированной EBITDA по статье «Прочие ставки и эксперименты» составил 0,9 млрд руб., В основном в результате наших инвестиций в Cloud and Drive. Яндекс. Drive, которая в настоящее время вносит наибольший вклад в линию доходов от других ставок и экспериментов, продолжает укреплять свои позиции на рынке.Во втором квартале мы расширили наш каршеринг до Казани. Наш общий парк сейчас составляет 11 500 автомобилей, а количество совершенных поездок с момента запуска превысило 26 миллионов.

Обращение к дзен; Zen продолжает развиваться как социальная платформа, добавляя новые функции и увеличивая вовлеченность пользователей. Мы верим, что Дзен может стать настоящей альтернативой социальным сетям со значительной контентной базой, пользовательской учетной записью, лайками и комментариями. Пользователи проводят в Дзен более 30 минут в день, что сопоставимо с социальными сетями.На сегодняшний день мы очень сосредоточены на разработке платформы для издателей, улучшении качества контента, а также увеличении доли коротких видеороликов и других развлекательных форматов на платформе. Во втором квартале годовая выручка Zen составила 6,9 млрд рублей. Это показатель роста на 63% в годовом исчислении. Наши сервисы геолокации продемонстрировали солидные результаты во втором квартале, увеличив выручку вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года уже седьмой квартал подряд. В частности, доходы от местной рекламы выросли в 4 раза в результате увеличения доли клиентов малого и среднего бизнеса на картах и ​​навигаторах.Развитие экосистемы услуг для водителей - одно из наших ключевых направлений. Тигран уже упоминал о нашем долгосрочном партнерстве с Renault, Nissan и АВТОВАЗом в контексте Яндекс. Авто. Теперь вернемся к корпоративным вопросам. Мы закончили квартал с примерно 75 млрд рублей денежных средств и их эквивалентов без учета остатков на счетах Яндекс. Рынок. Это примерно 1,2 миллиарда долларов по обменному курсу на 30 июня. Это включает наличные деньги Яндекс. Такси, которая на 30 июня составила около 400 миллионов долларов.

Обращение к руководству; основываясь на недавних хороших показателях нашего бизнеса, мы увеличиваем прогноз консолидированной выручки бывшего Яндекс. Рыночная база, и теперь ожидайте, что он вырастет на 32–36% в годовом исчислении. Кроме того, мы подтверждаем перспективы нашего бизнеса в области поиска и портала и ожидаем, что он будет расти в диапазоне от 19% до 21% в годовом исчислении в 2019 году.

С этим я передаю микрофон оператору для сеанса вопросов и ответов.

Вопросы и ответы:

Оператор

[Инструкции оператора] И ваш первый вопрос исходит от линии Цезаря Тирона из Bank of America.

Cesar Tiron - Bank of America - Аналитик

Поздравляю с числами. У меня два вопроса, пожалуйста. Первый - по основному поисковому бизнесу. Мы заметили некоторое замедление роста цены за клик в годовом исчислении. Не могли бы вы подробнее рассказать об этом? И тогда второй вопрос будет о такси. Если бы вы могли вернуться к приобретению Vezet, вероятно, сообщите нам, ожидали ли вы почты. Ru, Партнерство со Сбербанком, когда вы сделали это приобретение? А также, возможно, расскажите нам немного о том, что вы думали об этом приобретении по сравнению с органическим построением этого центра обработки вызовов?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Сезар, это Грег.Позвольте мне ответить на ваш первый вопрос по основному поиску. Итак, что касается замедления [фонетики] CPC, мы постоянно говорим, что наша основная цель - повысить рентабельность инвестиций для наших рекламодателей. С этой целью, если мы сможем привлечь больше трафика к нашим рекламным клиентам за счет большего количества платных кликов, мы всегда пойдем на компромисс с увеличением цен. И мы делаем это за счет повышения релевантности и нацеливания нашей рекламы, что в конечном итоге приводит к более высоким оплачиваемым кликам и, следовательно, может сдерживать конкурентное давление CPC.Поэтому я думаю, что мы очень рады видеть эти тенденции. Я думаю, что если вы задаете более широкие вопросы о тенденциях в бизнесе, я бы сказал, что бизнес поиска и порталов находится в отличной форме. Хотя основные показатели были немного мягкими, и мы увидели рост в мае всего примерно на 17%, мы видим очень сильный рост в июле, и мы также ожидаем, что на основе двухлетнего стека наши темпы роста будут постоянными. в течение года. Так что я думаю, что это говорит о темпах технологических инноваций, которые происходят в бизнесе поиска и портала.

Что касается Vezet, я думаю, что мы думали о представленной нам возможности. Мы увидели, что существует большая неиспользованная возможность обеспечения безопасности и защиты и использования наших передовых технологий в регионах. Приобретение IP и call-центров у Vezet позволяет нам внедрять, своего рода, передовые технологии и улучшать безопасность в регионах гораздо быстрее, чем если бы мы делали это на наших собственный. Так что я думаю, что мы очень рады этому приобретению.

Cesar Tiron - Bank of America - Аналитик

Отлично. Большое спасибо.

Оператор

Спасибо. И ваш следующий вопрос исходит от линии Ульяны Ленвальской из UBS.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Поздравляю с хорошей четвертью. Мои вопросы будут в первую очередь о такси. Не могли бы вы раскрыть текущую скорость пробега GMV, если возможно? А также прокомментируйте вклад корпорации в общую сумму на данный момент?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Конечно.Так что о корпоративном такси или такси B2B мы обычно не раскрываем его, но я как бы рад сообщить вам номера. В конце концов, нет большой разницы в темпах роста доходов с B2B или без B2B. Напоминаем, что во втором квартале выручка сегмента такси увеличилась на 117%, включая B2B. Если бы вы исключили B2B как из второго квартала 2019 года, так и из второго квартала 2018 года, наши доходы от сегмента такси выросли бы на 110%. Так что особой разницы нет. В то же время я бы сказал, что мы очень рады возможности, которую предоставляет B2B.Мы считаем, что это отличный продукт, который корпоративные клиенты могут использовать для своих сотрудников, и это - сегмент, который для нас очень хорошо растет.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

А общий GMV, Грег?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Это просто показатели, которые мы постоянно раскрываем. Последний раз мы раскрывали эту сумму еще в декабре, тогда она составляла 4 рубля.2000000000.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Хорошо. А сейчас не могли бы вы прокомментировать потенциальный вклад Vezet в аттракционы и GMV?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Думаю, об этом пока рано говорить. Как вы знаете, сделка еще не завершена. Но я думаю, что мы очень рады возможности, которую он предоставляет для расширения экосистемы Яндекса в регионы.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Хорошо. И второй мой вопрос будет по каршерингу, Драйв. Видите ли вы в настоящее время какое-либо поглощение поездок на такси каршерингом? И если да, то есть ли смысл включить, например, Drive в сегмент «Такси»?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Конечно, это отличный вопрос, и мы много думаем над ним.Я думаю, что возможность, которую представляет экономика совместного использования, побуждает все больше и больше людей полностью или частично отказываться от владения автомобилем и переходить к экономике совместного использования. И поэтому будут времена, когда они решат использовать каршеринг, надеюсь, Яндекс. Drive, и будут времена, когда они решат использовать райдшеринг, надеюсь, Яндекс. Такси. Может ли между ними быть своего рода каннибализация? Конечно, я имею в виду, что это все виды транспорта, и в этом смысле я думаю, что владение автомобилем также пожирает Яндекс.Такси. И я думаю, что со временем, возможно, появится смысл наладить более тесную связь между этими компаниями. Однако наша цель состоит в том, чтобы в целом побудить все больше и больше людей отказаться от владения автомобилями и перейти к экономике совместного потребления.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

И третий, не вопрос, а вопрос Сезара, я думаю, вы действительно не ответили. Каково, по вашему мнению, потенциальное влияние Сбербанка и СП на Такси?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Мне очень жаль.Думаю, я не слышал этого вопроса. Я не пытался этого избежать. Послушайте, я думаю, что объявленные договоренности между Сбербанком и Почтой, я думаю, это очень позитивный сдвиг, я думаю, с точки зрения конкуренции по доставке еды. Я думаю, что рынок сегодня только зарождается, верно? Сегодня типичный российский потребитель редко пользуется услугами доставки еды. И тот факт, что этот рынок только зарождается, подтверждается тем фактом, что мы видели, как наша доля на этом рынке выросла с 0%, верно, 18 месяцев назад, до примерно 50% сегодня.Таким образом, мы смогли выйти на рынок и занять 50% рынка за 18 месяцев. И я думаю, что мы сделали это чрезвычайно эффективно с точки зрения затрат и с точки зрения окупаемости инвестиций. И я думаю, что СП «Сбербанк» и «Почта» просто расширит этот рынок. Теперь, если вы посмотрите на Taxi, я думаю, что у нас большой послужной список в области технологий и инноваций. И хотя мы не можем игнорировать важность капитала, поскольку в любом соревновании есть разные способы выиграть, дело не всегда в капитале.Я думаю, что конкуренция движет вперед любой бизнес. Это дает потребителям больше выбора. И мы надеемся, что это снова ускорит этот сдвиг с точки зрения расширения рынка и замены автомобильной экономики на совместную экономику. Наше внимание уделяется качеству обслуживания, технологиям и безопасности. И я думаю, что в этом плане мы как бы опережаем всех в обеспечении того, чтобы обе стороны рынка чувствовали себя в безопасности и были довольны нашим сервисом, который имеет очень высокое качество.И, наконец, я думаю, вы не можете недооценивать важность экосистемы, которую мы используем, а именно тот факт, что все наши продукты объединены в одну экосистему, которая является последовательной и цельной при переходе от одного сервиса к другому. . Так что я думаю, что мы очень взволнованы развитием этого рынка. Мы чувствуем, что у нас очень сильная позиция, и я думаю, что мы очень взволнованы потенциалом расширения рынка, который это представляет.

Оператор

И ваш следующий вопрос исходит из линии Славы Дегтярева из Goldman Sachs.

Слава Дегтярев - Goldman Sachs - Аналитик

Пара вопросов. Во-первых, каким вы видите путь рентабельности Taxi? Второй квартал был довольно сильным, несмотря на слабую сезонность в сфере обслуживания пассажиров. Были ли какие-то разовые, может быть, вы ожидаете ускорения инвестиций в беспилотное международное расширение доставки еды в ближайшие кварталы? А во-вторых, уровень вложений в эксперименты снизился Q-on-Q. Вы можете подробнее рассказать об этом? Есть ли здесь сезонность? Стоит ли ожидать подъема в ближайшие кварталы?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Слава, итак доходность Такси.Как мы уже говорили ранее, наш сегмент такси действительно включает в себя ряд различных видов бизнеса с разной основной динамикой: у вас есть бизнес по совместному использованию поездок в России, своего рода основной бизнес; у вас есть наши международные рынки, из которых в настоящее время мы присутствуем в 17 странах за пределами России; у вас есть бизнес в сфере пищевых технологий, который включает как доставку еды, так и наборы для еды; и у вас есть автономный бизнес, который, я думаю, имеет большие перспективы, о чем Тигран говорил в своих подготовленных замечаниях.И во втором квартале у нас не было никаких разовых мероприятий, но то, что у нас было, - это своего рода очень высокие операционные показатели основного бизнеса по совместному использованию поездок, которые смогли компенсировать инвестиции, которые мы делаем в автономные системы, в технологии питания и в международной экспансии. И поэтому я думаю, что мы продолжим инвестировать в темпах, которые, по нашему мнению, будут уместными в будущем, и они, очевидно, будут зависеть от целого ряда вещей, таких как время с точки зрения инвестиций в автономные системы, время с точки зрения международной экспансии. и, очевидно, другая динамика рынка.Но мы чувствуем, что находимся в очень сильном положении с отличным стеком технологий и отличной командой. И я думаю, что со временем это будет развиваться. И то, что касается экспериментов, тоже, я думаю, не одноразовые. Это свидетельствует об улучшении юнит-экономики Яндекс. Управляйте бизнесом. Хороший рост, который мы наблюдаем в географии. Как я уже упоминал, их выручка значительно выросла по сравнению с прошлым годом, и это было последовательной историей в течение ряда кварталов. И, наконец, мы получаем ... мы начинаем видеть очень раннее развитие облачного бизнеса.Я думаю, как мы уже сказали, облако - это своего рода долгосрочная возможность, которую мы видим. Я думаю, что мы инвестируем в облака в долгосрочной перспективе. Но мы очень рады этому.

Слава Дегтярев - Goldman Sachs - Аналитик

Спасибо. Это очень ясно.

Оператор

И ваш следующий вопрос исходит от линии Маши Кан из HSBC.

Кан Мария Леонидовна - Аналитик - Аналитик

Поздравляю с отличным кварталом.У меня вопрос по вашей экономике доставки еды. Вы сказали, что они значительно улучшились. Не могли бы вы дать нам немного больше цвета относительно плотности заказа? Насколько экономия на единицу продукции улучшила сборы за доставку, что вы могли бы дать нам немного? И второй вопрос по Драйве. Видите ли вы в этом путь к прибыльности? Это улучшилось? Не могли бы вы также дать нам немного цвета. И по Дзен, если бы вы могли предоставить нам скорость выполнения, это тоже было бы здорово.

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Конечно.Так что с точки зрения улучшения юнит-экономики в еде они определенно улучшились. Мы увидели улучшение роста доходов. Таким образом, мы выросли на 13% по сравнению с предыдущим кварталом во втором квартале, и вроде бы производительность нашего бизнеса Eats без учета комплектов для еды на июнь составила 3,3 миллиарда рублей, что, на мой взгляд, является очень хорошим улучшением. Что еще я могу сказать по этому поводу? Мы определенно видим преимущества от более высокой плотности. Мы также видим преимущества от добавления на платформу большего количества QSR. Как вы помните, исторически у нас на платформе был McDonald's.Недавно мы добавили на платформу Burger King. Мы также недавно добавили на платформу Subway. И мы находимся - у нас сейчас 11 000 ресторанов на платформе, и мы находимся в 24 городах, в основном с собственной моделью доставки. Так что я думаю, что с точки зрения доставки еды, я думаю, что нам очень, очень хорошо, где мы находимся.

Переход к бизнесу Drive и путь к прибыльности. Мы определенно видим в этом бизнесе путь к прибыльности. Мы увидели очень хорошие тенденции в юнит-экономике.И на основе тех тенденций, которые мы наблюдаем, мы стремимся ускорить темпы наших инвестиций в эту отрасль.

Кан Мария Леонидовна - Аналитик - Аналитик

И, Грег, не могли бы вы также прокомментировать Дзен?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Прошу прощения, да, на Дзен. Что касается Zen, то мы увидели, что наша выручка составляет 6,9 млрд руб., Исходя из результатов второго квартала, и выручка выросла на 63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.По MAU и DAU сейчас DAU составляет 10,6 млн руб., А MAU - одна секунда, Катя подтягивает. Она свяжется с вами по номеру MAU.

Кан Мария Леонидовна - Аналитик - Аналитик

Ладно, просто здорово. Большое спасибо.

Оператор

И ваш следующий вопрос исходит от линии Ллойда Уолмсли из Deutsche Bank.

Ллойд Уолмсли - Deutsche Bank - Аналитик

Прыгающие звонки сегодня утром, извините, если об этом уже спросили.Но не могли бы вы просто дать нам представление о том, как рекламный бизнес выглядит в третьем квартале? Возвращаясь к прошлому кварталу, было несколько действительно многообещающих новинок. Вы говорили о Яндексе. Напрямую на главной странице и в шаблонах. Поэтому мне интересно, можете ли вы просто помочь нам подумать о том, как это - эти продукты могут помочь и как цифровая среда формируется во второй половине. А потом второй, если смогу. Просто о бизнесе такси, когда вы продвигаетесь в регионы, можете ли вы рассказать о том, как этот продукт используется по-другому? Кроме того, помимо необходимости инвестировать для стимулирования внедрения, существуют ли какие-либо структурные различия в экономике единиц или долгосрочной марже на этих рынках, отличные от, скажем, Москвы и Санкт-Петербурга.Пит? Спасибо

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Конечно. Ллойд, что касается рекламного бизнеса, то, что вы пропустили, и я быстро повторю, что рекламный бизнес находится в хорошей форме. Я думаю, что хотя окружающая среда в целом немного мягче, она в хорошей форме. Мы ожидаем, что рост выручки будет довольно стабильным с точки зрения двухлетнего стека в течение года. В мае мы увидели слабость из-за длинных майских праздников.А в мае наш бизнес по поиску и порталу вырос всего на 17%. А сейчас в июле мы вроде как от низкого до середины 20-го. Я бы сказал, что в целом окружающая среда нормальная, немного мягче, чем раньше, но все в порядке. И мы уверены, что сможем обеспечить постоянный двухлетний стек в течение года. И, очевидно, такие вещи, как шаблоны, о которых вы говорили, или корректировка ставок - все это то, что помогает нам как компании в этом.

О такси и регионах. Так что основное отличие, очевидно, в том, что средние проверки ниже, частота немного выше.Net-net, вы, наверное, зарабатываете меньше рублей за поездку. Но в целом, я бы сказал, с точки зрения LTV, они более или менее сопоставимы. И Тигран собирается добавить еще несколько наблюдений по этому рынку.

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Да. Таким образом, существенная разница между тем, что мы видим в столицах российских регионов, заключается в том, что качество общественного транспорта значительно ниже. Так что - даже есть города, где не найти автобус после 10 р.м. Вот почему в некоторых городах райдшеринг - ключевая часть городского транспорта, и это - и, по-видимому, определяет частоту посетителей в этом городе.

Ллойд Уолмсли - Deutsche Bank - Аналитик

Спасибо.

Оператор

И ваш следующий вопрос исходит от Мириам Адиса из Morgan Stanley.

Мириам Адиса - Morgan Stanley - Аналитик

Два вопроса от меня.Во-первых, на такси. При росте пробега 50%. Это первый квартал, в котором мы наблюдаем нормальный рост сопоставимых показателей. Не могли бы вы рассказать о том, чего нам следует ожидать до конца года? И каков, по сути, нормализованный уровень роста Taxi сейчас? Насколько быстро вы растете в Москве и Петербурге по сравнению с регионами? А затем, во-вторых, о бизнесе медиа-услуг, не могли бы вы подробнее рассказать о драйверах, стоящих за ускорением там роста? Вы упомянули рост числа подписок на музыку и, возможно, упомянули количество подписчиков на Яндекс.Плюс тоже. Есть ли другие драйверы роста?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Мириам, это снова Грег. О росте поездок на такси. Да. Таким образом, мы увидели рост поездок на 49% во втором квартале 19 года, и я думаю, что интересно, если вы посмотрите на первый квартал 19 года на сопоставимой основе, так что, по сути, добавление Uber на годовой основе в первом квартале. из 18, вы бы увидели 53% -ный рост поездок в первом квартале. Итак, примерно четыре точки замедления от Q1 до Q2 на сопоставимой основе.Что касается своего рода наших ожиданий в будущем, мы действительно ожидаем, что эти темпы роста несколько замедлятся, но скромными темпами или аналогичными тем, которые вы наблюдали до сих пор в этом году, если вы сделали подобное - на подобной основе. А затем с точки зрения драйверов роста медиа-сервисов. Так что, безусловно, это был запуск Яндекс. Плюс подписка, которая идет неплохо, которая объединяет нашу экосистему. Он предлагает множество преимуществ для потребителей: от потоковой передачи музыки до потокового видео с КиноПоиск, до скидок на такси и на Диске, а также других преимуществ, таких как бесплатная доставка на Beru или бесплатное облачное хранилище в Интернете с Яндексом.Диск. И, наконец, мы также как бы развернули предложения кобрендинговых дебетовых и кредитных карт с Тинькофф Банком и Альфа-Банком. Итак, Яндекс. Кроме того, кобрендовые карты также стимулируют дополнительную подписку и использование всех наших продуктов.

Мириам Адиса - Morgan Stanley - Аналитик

Хорошо. Спасибо.

Оператор

Ваш следующий вопрос исходит от линии Себастьяна Патулеа из Джеффрис.

Себастьян Патулеа - Аналитик - Аналитик

Доброе утро всем, спасибо, что ответили на мой вопрос.У меня есть три, пожалуйста. Первый касается Яндекс. Такси. В средствах массовой информации появилось сообщение о том, что вы начали пересматривать цены на поездки для потребителей и увеличивать комиссию для водителей в некоторых регионах, что мы также можем видеть в сегодняшних цифрах. Насколько вероятно, что внезапное появление крупного конкурента с капитализацией в 1 миллиард долларов остановит вас от роста цен? Как мы видели на этот раз на других рынках, игроки, занимающиеся вызовом пассажиров онлайн, получают комиссию в размере 10% и все еще пытаются получить долю рынка с 25% до 30% комиссии.Это будет первый. Второй по-прежнему касается такси. Сбербанк очень заинтересован в том, чтобы делать почту. Ru и СП Ситимобил работают. Тем не менее, генеральный директор Сбербанка также входит в ваш совет директоров, и иногда он не принимает активного участия, по крайней мере, подслушивая некоторые обсуждения стратегии и знания о Яндексе. Такси. Как будут работать эти отношения? И, наконец, не могли бы вы сегментировать рост аттракционов в соответствии с ростом из-за - из-за расширения новых городов и роста на существующих рынках? Большое спасибо.

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Себастьян, так я бы сказал на Яндексе. Такси, способ думать о ценообразовании, как я уже много раз говорил ранее, заключается в том, чтобы побудить потребителей отказаться от владения автомобилем и перейти к экономике совместного использования. Так что мы не заинтересованы в повышении цен. Во всяком случае, мы хотели бы сделать совместное использование поездок более доступным для наших потребителей и в то же время обеспечить справедливую заработную плату, если хотите, справедливую прибыль нашим партнерам-водителям, что, по нашему мнению, чрезвычайно важно.И это своего рода отток эффективности, которую мы встраиваем в нашу технологическую платформу. На самом деле, если вы посмотрите на цены, начиная с комбинации Uber, они были постоянными, верно, постоянными, так как комбинация с Uber закрылась, что, на мой взгляд, довольно примечательно, не так ли? Вы можете подумать, что здесь происходит резкое повышение цен, и ситуация полностью изменится. Но реальность такова, что мы хотим сделать поездки более доступными, но при этом приносить нашим водителям справедливую прибыль. Что касается конфликтов, как вы понимаете, всегда бывают моменты, когда у вас возникают конфликты интересов в Правлении.И в этих случаях вы ожидаете, что члены Правления откажутся от дискуссий по деликатным темам, и я думаю, что наш случай не является исключением. И, наконец, что касается роста новых рынков по сравнению с существующими рынками, оба они вносят свой вклад, но мы по-прежнему наблюдаем очень, очень сильный рост на наших основных рынках.

Себастьян Патулеа - Аналитик - Аналитик

Большое спасибо.

Оператор

Спасибо.Ваш следующий вопрос исходит из линии Владимира Беспалова из ВТБ Капитал.

Владимир Беспалов - ВТБ Капитал - Аналитик

Поздравляю с хорошими числами. Во-первых, очень техничный. Не могли бы вы представить темп роста выручки от такси во втором квартале? Второй вариант тоже довольно технический. Не могли бы вы прокомментировать замедление, которое мы наблюдаем в доходах вашей рекламной сети? Что произошло во втором квартале? Было ли это разовое? И еще одна техническая информация о бизнесе объявлений.Мы видим хорошее улучшение рентабельности этого бизнеса, но я предполагал, как и ваши предыдущие комментарии, что вы реинвестируете всю прибыль в развитие этого бизнеса. Так как же нам взглянуть на маржу EBITDA в размере 20%, которую вы зафиксировали во втором квартале и в будущем? Плюс еще один вопрос по штабу. Я просто хочу спросить, у вас есть план Б? Потому что текущий договор аренды истекает в 2021 году. И похоже, что вы еще не начали строить новый. Итак, каково будет решение, если вы не завершите строительство новой штаб-квартиры до конца 2021 года?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Владимир, так что по трендам рекламных сетей, я думаю, что в целом влияние такое же.Развитие рекламной сети способствует развитию поискового и портального бизнеса в целом. Так что здесь нет ничего особенного в отношении бизнеса рекламных сетей, который отличается от остального бизнеса поиска и портала. Что касается объявлений, мы видим, очевидно, очень, очень хороший рост этого бизнеса в области рекламы, своего рода, основного бизнеса объявлений. Как мы уже говорили в подготовленных комментариях, рост отличный. Мы действительно ожидаем продолжения инвестирования в бизнес объявлений.Мы видим, что мы берем - продолжаем забирать значительную долю у других игроков на рынке, и наш план состоит в том, чтобы продолжать делать это во второй половине этого года, в 2020 году и так далее, потому что мы просто чувствуем вроде бы действительно хорошо о бизнесе, который у нас там есть. Думаю, здесь мы как бы разгадывали загадку. Наконец, что касается Корстона или альтернатив и плана Б для наших объектов, мы, безусловно, работаем над альтернативами и ищем другие участки, которые мы потенциально планируем сдать в аренду, чтобы удержать нас в промежуточный период, если мы не могут начать строительство надлежащим образом.Фактически, мы смотрим на планы B, C, D и E. Так что это вроде как под контролем. И, наконец, я думаю, что по вашему вопросу о валовом комиссионном доходе во втором квартале мы увидели валовой комиссионный доход, который превысил рост поездок примерно на 10 процентных пунктов.

Владимир Беспалов - ВТБ Капитал - Аналитик

Большое спасибо.

Оператор

И ваш следующий вопрос исходит от линии Кэтрин О'Нил из Citi.

Кэтрин О'Нил - Citi - аналитик

У меня есть пара вопросов. Во-первых, просто возвращаюсь к облачному бизнесу, который, кажется, вам очень нравится. Поэтому я просто подумал, не могли бы вы рассказать о конкурентной среде в облаке и, возможно, немного подробнее о том, как вы видите развивающиеся возможности и модель дохода в этой сфере? А затем, касаясь бизнеса такси, вы упомянули, что находитесь на 17 других рынках. Есть ли какие-то рынки, на которых вы видите наибольший потенциал? И есть ли у вас амбиции, которые нужно реализовать, или вы подкладываете их туда, где есть прямо сейчас?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Кэтрин, на рынке облачных вычислений, с точки зрения конкурентной среды, я бы сказал, что мы явные лидеры с технологической точки зрения на этом рынке.Очевидно, у вас есть такие игроки, как Microsoft и Amazon, которые намного продвинулись вперед. Но в настоящее время они не предлагают товары здесь, в России. Причина, по которой мы воодушевлены этим бизнесом, заключается в том, что мы верим в основные тенденции, которые побуждают людей переводить свое тестирование и разработку, а также свои производственные системы с локальной настройки на облачную, потому что мы можем это сделать. намного эффективнее любого предприятия. Если мы посмотрим на площадь нашего центра обработки данных, мы, вероятно, единственный игрок в России, имеющий центры обработки данных веб-масштаба, способные вместить нагрузки практически любого размера.И я думаю, что возможность использовать технологию, которая была разработана для собственных сервисов Яндекса, где мы обслуживаем 0,25 миллиарда запросов в день в режиме реального времени без простоев и возможность предлагать аналогичные технологии нашим потребителям, - вот что нас воодушевляет. И этот рынок может развиваться медленнее, чем в США или Европе, но он будет развиваться. Вопрос лишь в том, когда и в какой скорости этого перехода.

А затем в отношении рынков, которые нас волнуют за пределами России.Служба очень хорошо работает в таких местах, как Казахстан и Узбекистан, и очень хорошо в таких местах, как Африка. Так что есть много возможностей. У него действительно хорошие дела в Израиле, у него действительно хорошие дела в Румынии. Так что потенциал у Яндекс определенно есть. Такси за пределами нашего основного российского рынка.

Кэтрин О'Нил - Citi - аналитик

Большое спасибо.

Оператор

Ваш следующий вопрос исходит из линии Игоря Гончарова из Газпромбанка.

Гончаров Игорь - Газпромбанк - Аналитик

Поздравляю с результатами. Просто быстрый вопрос. Один из ваших конкурентов заявил, что у них есть право вето - в отношении Taxi - право вето на распоряжение активами Vezet. Считаете ли вы это риском для завершения сделки с «Везетом»?

Вадим Марчук - Вице-президент по корпоративному развитию

Игорь, это Вадим. Позвольте мне взять это.Итак, послушайте, я думаю, что мы ранее заявляли, что не считаем целесообразным комментировать отношения между двумя другими компаниями. Что мы можем сказать, так это то, что в своем официальном заявлении Vezet уже сказал, что не нарушает условий конвертируемого кредита и намерен соблюдать и - соблюдать их соглашение с Mail. Ru Group.

Оператор

Спасибо. И у вас есть уточняющий вопрос с линии Ульяны Ленвальской из UBS.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Мое продолжение будет посвящено нормативно-правовой базе в сегменте такси. Раньше мы видели некоторые новости и обсуждения на местном уровне. Есть ли у вас какое-либо представление о том, как развивается окружающая среда?

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Ульяна, можно? Это Тигран. Поэтому во всем мире ведутся постоянные разговоры о различных подходах к регулированию вновь созданных в мире компаний по совместному использованию поездок.И мы считаем, что есть три фундаментальных вещи, которые важны для всех заинтересованных сторон. Номер один - это прибыль водителей. Водители должны зарабатывать достаточную сумму, чтобы содержать себя и свои семьи. Номер два - это безопасность на платформе, что означает больше возвращающейся усталости, стили вождения, количество отработанных часов, гарантируя, что агрессивные пассажиры, агрессивные водители удалены с платформы. И в-третьих, доступность этих платформ для наших клиентов.Мы действительно верим, что во всем мире происходит фундаментальный сдвиг, когда люди переходят от владения автомобилями к экономике совместного использования, о чем Грег несколько раз упоминал сегодня. И эти услуги уже значительно дешевле владения автомобилем. И мы - и это станет еще более доступным по мере того, как люди будут продолжать переходить на экономику совместного использования. Итак, мы работаем по всем этим - этим направлениям и обсуждаем их с регулирующими органами, чтобы обеспечить создание стабильной, устойчивой и прибыльной бизнес-модели.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

И, если позволите, еще один по Такси. Можете ли вы - как более стратегический. Можете ли вы прокомментировать логику выбора рынков, когда вы отправляетесь куда-нибудь за границу? Мол, я понимаю преимущества наличия экосистемы в русскоязычных сообществах людей, знающих Яндекс. Но как вы выбираете другие, например, совершенно новые рынки, и в чем здесь конкурентное преимущество Яндекса?

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Да.Спасибо за вопрос. Это снова Тигран. Поэтому я думаю, что это более или менее очевидно, как - что мы сегодня являемся лидерами рынка - во всех странах СНГ. И, конечно же, это, наверное, самый сложный и самый большой вопрос, как выбрать следующие страны. А здесь, я думаю - так наш путь, как мы здесь думаем, таков. У нас есть два ключевых конкурентных преимущества. Во-первых, это технологии, которые есть у нас в райдшеринге. Второй - Яндекс. Карты. Таким образом, мы можем рисовать локальный Яндекс. Карты. У нас есть собственная картографическая маршрутизация в стране.И в-третьих, очень важно качество стран - это конкурентная среда там. Поэтому, когда, например, страны, которые мы выбираем раньше, мы думаем, что все наши [Технические вопросы] Да, извините, что-то не так с подключением. Взял другой телефон. Ты меня слышишь?

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Да, сейчас.

Оператор

Мы вас слышим, сэр. Пожалуйста продолжай.

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Еще раз извините.Итак, все вместе, технологии, наш Яндекс. Картографические технологии, навигация, повышение эффективности на рынке. Итак, мы выбираем страны, где влияние может быть значительным и, конечно, важна конкурентная среда.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Хорошо. Спасибо. И технически, просто чтобы подтвердить, вся эта международная экспансия связана с бизнесом такси, которым владеет вместе с Uber, верно?

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Да.

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Да. Ты прав.

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Хорошо. Спасибо.

Оператор

Спасибо. Это был твой последний вопрос. Сейчас я передам конференцию Кате Жуковой для заключительного слова. Пожалуйста продолжай.

Катя Жукова - Директор по связям с инвесторами

Прежде всего, я хотел ответить на вопрос Маши Кан о ежемесячной аудитории Дзен.В июне это было 46 миллионов пользователей. В целом, мы очень благодарны за то, что вы присоединились к нашей сегодняшней телеконференции. Мы с нетерпением ждем возможности связаться с вами лично или по телефону или по телефону в третьем квартале в октябре. До свидания.

Оператор

[Заключительное слово оператора]

Продолжительность: 53 минуты

Участники звонка:

Катя Жукова - Директор по связям с инвесторами

Тигран Худавердян - Заместитель генерального директора

Грег Абовский - Главный финансовый и операционный директор

Cesar Tiron - Bank of America - Аналитик

Ленвальская Ульяна - УБС - Аналитик

Слава Дегтярев - Goldman Sachs - Аналитик

Кан Мария Леонидовна - Аналитик - Аналитик

Ллойд Уолмсли - Deutsche Bank - Аналитик

Мириам Адиса - Morgan Stanley - Аналитик

Себастьян Патулеа - Аналитик - Аналитик

Владимир Беспалов - ВТБ Капитал - Аналитик

Кэтрин О'Нил - Citi - аналитик

Гончаров Игорь - Газпромбанк - Аналитик

Вадим Марчук - Вице-президент по корпоративному развитию

Подробнее Анализ YNDX

Все расшифровки телефонных звонков

Эта статья представляет собой мнение автора, который может не согласиться с «официальной» рекомендательной позицией премиальной консультационной службы Motley Fool.Мы разношерстные! Ставка под сомнение по поводу инвестиционного тезиса - даже нашего собственного - помогает нам всем критически относиться к инвестированию и принимать решения, которые помогают нам стать умнее, счастливее и богаче.

Почему Яндекс (YNDX) вырос на 0,3% по сравнению с последним отчетом о доходах?

Прошел месяц с момента публикации последнего отчета о доходах Яндекса (YNDX).Акции выросли примерно на 0,3% за этот период времени, опередив S&P 500.

Сохранится ли недавняя положительная тенденция к выпуску следующей отчетности или Яндекс ожидает откат? Прежде чем мы углубимся в реакцию инвесторов и аналитиков в последнее время, давайте кратко рассмотрим его последний отчет о прибылях и убытках, чтобы лучше понять важные факторы.

Неправильная оценка доходов Яндекса за первый квартал

Яндекс сообщил о скорректированной прибыли за первый квартал 2021 года в размере 8 центов на акцию, что на 75 меньше, чем прогноз Zacks.7%.

Далее, показатель снизился на 65,2% последовательно и на 57,9% в годовом исчислении.

Выручка составила 966,1 млн долларов. В рублевом эквиваленте этот показатель составляет 73,1 млрд рублей, что на 56% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 2,1% по сравнению с предыдущим кварталом.

Отчетный показатель выручки включает консолидированные финансовые результаты Яндекс.Маркета.

Увеличение темпов роста онлайн-рекламы компании привело к росту выручки. Кроме того, этому положительно повлиял уверенный рост в сегментах поиска, объявлений, такси и медиа-услуг.

Однако вызванные пандемией сбои в цепочке поставок вызывали беспокойство.

Примечательно, что в отчетном квартале компания внесла некоторые изменения в свои сегменты. Он изменил название сегмента «Другие ставки и эксперименты» на «Другие бизнес-единицы и инициативы». Далее бизнес IoT был переименован в Devices.

Кроме того, из Search & Portal сегмент «Устройства» был переведен в сегмент «Другие бизнес-единицы и инициативы». Также Яндекс переместил географию из сегмента «Другие бизнес-единицы и инициативы» в «Поиск и портал».

Детали верхней линии

Общая выручка от интернет-рекламы составила 35,9 млрд рублей (49% от общей выручки), что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за счет эффективных результатов поиска и Zen.

Выручка от услуг такси без учета продаж товаров составила 20,7 млрд рублей (28% от общей выручки), что на 57% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что обусловлено ростом показателей Яндекс.Еда, услуги такси и логистические компании.

Прочая выручка в размере 5,5 млрд рублей (8% от общей выручки) выросла на 125% по сравнению с кварталом прошлого года. Этому в первую очередь способствовали хорошо работающие медиа-сервисы, расширение облачного бизнеса и Яндекс.Маркет.

Выручка от продажи товаров составила 10,9 млрд долларов (15% от выручки), увеличившись с 1,2 млрд долларов в квартале прошлого года.

Сегменты в деталях

Поиск и Портал: Сегмент принес 35 руб.1 миллиард доходов (48,1% от общей выручки), что на 15% больше, чем в прошлом году. Сильные позиции компании на российском поисковом рынке остаются ключевым катализатором. Примечательно, что его рыночная доля составила 60% в отчетном квартале, что на 190 базисных пунктов (б.п.) больше, чем в прошлом году. Это можно объяснить увеличением доли мобильного поиска Яндекса.

Примечательно, что доходы от мобильной связи составили 54,8% от доходов компании от поиска. Кроме того, мобильный поисковый трафик составил 62,4% от общего поискового трафика. Это было обусловлено долей поисковых запросов Яндекса на Android, которая составила 59%.3%, увеличившись на 380 базисных пунктов по сравнению с кварталом прошлого года.

Такси: Выручка сегмента составила 26,6 млрд рублей (36,3% от выручки), что на 89% больше, чем в соответствующем квартале прошлого года. Впечатляющий рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года был обусловлен положительными отзывами Яндекс.Лавки и Яндекс.Етс, которые в отчетном квартале помогли ее услугам FoodTech. Кроме того, положительным моментом оставалось улучшение ситуации в сфере услуг по найму пассажиров. Количество поездок увеличилось на 24% по сравнению с кварталом прошлого года.

Доска объявлений: Выручка сегмента составила 1 рубль.8 миллиардов (2,4% выручки), что на 20% больше, чем годом ранее. Это было связано с ростом количества сообщений об автомобилях.

Медиауслуги: Выручка сегмента составила 3,5 миллиарда рублей (4,8% от выручки), что на 143% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В первую очередь это можно объяснить устойчивой динамикой подписки Яндекс.Плюс.

Прочие бизнес-единицы и инициативы: Выручка сегмента составила 4,7 млрд рублей (6,5% от общей выручки), что на 171% больше, чем в предыдущем квартале.Этому способствовала высокая эффективность бизнеса Яндекс. Дзен и устройств. Кроме того, растущий облачный бизнес внес большой вклад.

Электронная коммерция: Выручка сегмента в отчетном квартале составила 7,3 млрд рублей (10% от общей выручки). Сильный рыночный бизнес, вызванный растущим спросом среди сторонних продавцов, по-прежнему заслуживает внимания.

Операционные данные

В первом квартале 2021 года скорректированная маржа чистой прибыли составила 3%, сократившись на 800 базисных пунктов по сравнению с кварталом прошлого года.

Операционные расходы составили 74,2 млрд рублей, что на 41,7 млрд рублей больше, чем в предыдущем квартале.

Компания понесла операционный убыток в размере 1,1 млрд рублей по сравнению с 5,3 млрд рублей операционной прибыли.

Общие затраты компании на привлечение трафика составили 5,4 млрд рублей, увеличившись на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В процентном отношении к выручке показатель сократился на 400 базисных пунктов в годовом исчислении до 7,4% в отчетном квартале.

Бухгалтерский баланс и движение денежных средств

По состоянию на 31 марта 2021 г. денежные средства и их эквиваленты составляли 1 доллар США.2 млрд долларов по сравнению с 1,8 млрд долларов на 31 декабря 2020 года.

Дебиторская задолженность составила 359,7 млн ​​долларов, увеличившись с 344,4 млн долларов в предыдущем квартале.

В первом квартале денежные средства, полученные от операционной деятельности, составили 113,1 млн долларов США по сравнению с 83,1 млн долларов США по сравнению с четвертым кварталом.

Руководство на 2021 год

На 2021 год компания прогнозирует общую выручку от 315 до 320 млрд рублей.

Как с тех пор меняются оценки?

Обзор оценок шел по нисходящей траектории за последние два месяца. Консенсус-оценка изменилась на -15,22% из-за этих изменений.

Результаты VGM

В настоящее время Яндекс имеет хороший показатель роста B, хотя он сильно отстает от показателя Momentum Score с D.Следуя точно такому же курсу, акциям была присвоена оценка D со стороны стоимости, что поместило их в нижние 40% для данной инвестиционной стратегии.

В целом, акции имеют совокупную оценку VGM C. Если вы не ориентируетесь на одну стратегию, эта оценка должна вас заинтересовать.

Outlook

Яндекс имеет рейтинг Zacks # 5 (Сильные продажи).Мы ожидаем, что в ближайшие несколько месяцев доходность акций будет ниже средней.


Нажмите, чтобы получить бесплатный отчет

Yandex N.V. (YNDX): бесплатный отчет по анализу запасов

Чтобы прочитать эту статью о Zacks.com нажмите здесь.

Взгляды и мнения, выраженные в данном документе, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

Уолл-стрит ожидает роста прибыли

Рынок ожидает, что Яндекс (YNDX) покажет годовой прирост прибыли за счет более высоких доходов, когда сообщит о результатах за квартал, закончившийся в декабре 2019 года. Этот широко известный консенсус-прогноз важен для оценки картина прибыли компании, но мощный фактор, который может повлиять на стоимость ее акций в краткосрочной перспективе, - это то, как фактические результаты сравниваются с этими оценками.

Отчет о прибылях и убытках, который, как ожидается, будет выпущен 14 февраля 2020 года, может помочь акциям подняться выше, если эти ключевые показатели окажутся лучше ожиданий. С другой стороны, если они промахнутся, акция может опуститься ниже.

В то время как устойчивость немедленного изменения цен и ожиданий по будущим доходам будет в основном зависеть от обсуждения руководством бизнес-условий при объявлении прибыли, стоит снизить вероятность положительного сюрприза на акцию.

Zacks Consensus Estimate

Ожидается, что ежеквартальная прибыль этой российской поисковой системы составит 0 долларов.39 на акцию в его предстоящем отчете, что представляет собой изменение на + 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Ожидается, что выручка составит 816,67 млн ​​долларов, что на 46,1% больше, чем в соответствующем квартале прошлого года.

Изменения оценок Тенденция

Консенсус-оценка прибыли на акцию за квартал не изменилась в течение последних 30 дней. По сути, это отражение того, как ведущие аналитики коллективно пересмотрели свои первоначальные оценки за этот период.

Инвесторам следует иметь в виду, что совокупное изменение не всегда может отражать направление пересмотра оценок каждым из аналитиков.

Цена, консенсус и сюрприз на прибыль на акцию

Earnings Whisper

Пересмотр оценок перед публикацией отчета о прибылях и убытках компании дает ключ к пониманию условий ведения бизнеса за период, результаты которого станут известны. Это понимание лежит в основе нашей запатентованной модели прогнозирования неожиданностей - Zacks Earnings ESP (Expected Surprise Prediction).

Zacks Earnings ESP сравнивает наиболее точную оценку с согласованной оценкой Zacks за квартал; Наиболее точная оценка - это последняя версия оценки прибыли на акцию Zacks Consensus.Идея здесь в том, что аналитики, пересматривающие свои оценки непосредственно перед публикацией отчета о прибылях, имеют самую свежую информацию, которая потенциально может быть более точной, чем то, что они и другие участники консенсуса предсказывали ранее.

История продолжается

Таким образом, положительное или отрицательное значение ESP прибыли теоретически указывает на вероятное отклонение фактической прибыли от согласованной оценки. Однако предсказательная сила модели важна только для положительных значений ESP.

Положительный ESP прибыли является надежным предиктором роста прибыли, особенно в сочетании с рангом Zacks № 1 (сильная покупка), 2 (покупка) или 3 (удержание). Наше исследование показывает, что акции с этой комбинацией вызывают положительный сюрприз почти в 70% случаев, а твердый рейтинг Zacks на самом деле увеличивает предсказательную силу Earnings ESP.

Обратите внимание на то, что отрицательное значение ESP дохода не указывает на промах. Наше исследование показывает, что трудно с какой-либо степенью уверенности предсказать рост прибыли для акций с отрицательными показателями ESP прибыли и / или рейтингом Закса 4 (продажа) или 5 (сильная продажа).

Как изменились цифры для Яндекса?

Для Яндекса наиболее точная оценка совпадает с оценкой консенсуса Закса, что предполагает отсутствие недавних мнений аналитиков, которые отличались бы от тех, которые использовались для получения консенсусной оценки. Это привело к ESP прибыли в размере 0%.

С другой стороны, акции в настоящее время имеют рейтинг Zacks # 3.

Таким образом, эта комбинация затрудняет однозначный прогноз того, что Яндекс превзойдет консенсусную оценку EPS.

Есть ли ключ к разгадке истории сюрпризов о доходах?

При расчете оценок будущих доходов компании аналитики часто учитывают, в какой степени она могла соответствовать прошлым консенсусным оценкам. Итак, стоит взглянуть на историю сюрпризов, чтобы оценить ее влияние на предстоящее число.

В последнем отчетном квартале ожидалось, что Яндекс опубликует прибыль в размере 0,35 доллара на акцию, в то время как фактически полученная прибыль составила 0,32 доллара, что неожиданно составило -8.57%.

За последние четыре квартала компания только однажды превзошла консенсус-оценку прибыли на акцию.

Bottom Line

Увеличение или уменьшение прибыли не может быть единственным основанием для движения акций вверх или вниз. Многие акции в конечном итоге теряют позиции, несмотря на снижение прибылей из-за других факторов, разочаровывающих инвесторов. Точно так же непредвиденные катализаторы помогают ряду акций вырасти, несмотря на упущенную прибыль.

Тем не менее, ставки на акции, которые, как ожидается, превзойдут ожидания по прибыли, действительно увеличивают шансы на успех.Вот почему перед выходом ежеквартального выпуска стоит проверять ESP прибыли и рейтинг Zacks. Обязательно используйте наш фильтр ESP для доходов, чтобы выявить лучшие акции для покупки или продажи до того, как они представят отчет.

Яндекс не выглядит убедительным кандидатом на прибыль. Тем не менее, инвесторы должны обращать внимание и на другие факторы, чтобы делать ставки на эту акцию или держаться подальше от нее до публикации отчетности.


Хотите получить последние рекомендации от Zacks Investment Research? Сегодня вы можете скачать 7 лучших акций на следующие 30 дней.Нажмите, чтобы получить этот бесплатный отчет

Yandex N.V. (YNDX): Бесплатный отчет по анализу запасов

Чтобы прочитать эту статью на Zacks.com, нажмите здесь.

Zacks Investment Research

Как не потерять бюджет Яндекс.Директа

Мы часто слышим, как наши клиенты говорят: «Ага, мы пробовали Яндекс.Директ. Потеряли все деньги за 2 дня, звонков не было ». Другие считают, что Яндекс.Директ - это афера, которая берет столько денег, сколько хочет. Или люди думают, что это слишком дорого.

В результате многие потенциальные клиенты LeadMachine считают рекламу в Яндекс.Директе слишком сложной и дорогой и хотят от нее отказаться. Каждый месяц они тратят кучу денег на рекламу, которая приносит только нецелевой трафик.

Покупатели не понимают, почему их реклама не работает. Мы делаем.

Зачем тратите бюджет Яндекс.Директа?

Многие считают, что настроить кампанию в Яндекс.Директе проще простого. Вы регистрируетесь, создаете кампанию, пишете рекламу и покоряете мир.Изменять настройки не нужно, подойдут стандартные, как предлагает сам Яндекс!

Более ответственные клиенты перед запуском читают справочное меню, пытаются разобраться в описании разных настроек, ничего не понимают и закрывают.

Остальные смотрят различные спецкурсы, такие как эти новые обучающие программы для начинающих в Директе, созданные не кем иным, как Яндексом. В курсе рассматриваются основные настройки кампании, которых достаточно, чтобы вы запустили кампанию и начали тратить деньги.И чтобы Яндекс начал на вас зарабатывать. Яндекс не выиграет от того, что вы тратите меньше на рекламу, поэтому он не раскрывает секретные настройки кампании и рекомендует те, которые используются по умолчанию.

К счастью, я у вас есть! Я расскажу, какие настройки необходимы, чтобы перестать терять рекламные бюджеты и наконец начать покупать целевой трафик.

Настройка 1. Корректировка мобильных тарифов

Рекламодатели просто любят платить за мобильный трафик столько же денег, сколько за посетителей своих компьютеров.Эта ошибка особенно трагична, когда сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Вы платите полную цену за людей, которые посещают ваш сайт и сразу же покидают его.

Проверьте, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств с помощью этого инструмента от Google. В противном случае минимизируйте стоимость клика для смартфонов и планшетов. Если сайт все-таки оптимизирован, примите во внимание конверсию и цену лида с мобильных устройств и соответствующим образом скорректируйте ставки.

Как не потерять рекламный бюджет:

Откройте настройки кампании в Яндекс.Прямой. Перейдите на вкладку «Мобильный», выберите «Уменьшить» в раскрывающемся списке и введите «50» в соседнее поле. К сожалению, в Директе нельзя снизить ставку на 100%, запретив все показы на мобильном телефоне.

Параметр 2. Расширенное геотаргетинг

Несколько месяцев назад рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, были удивлены, обнаружив, что они покупают трафик со всех концов своих стран. Благодаря Яндексу и его расширенному геотаргетингу, который запускается автоматически.

Давайте рассмотрим этот пример. Джейми из Лестера ищет услуги в Манчестере - такси, отель и паб. Естественно, его поисковые запросы в Яндексе выглядят так: «такси Манчестер», «отель Манчестер» и «паб Манчестер». Все эти запросы присутствуют в вашей кампании, нацеленной на Манчестер.

При автоматическом включении расширенного геотаргетинга ваши объявления будут показываться клиентам из других регионов, включая Fedor. На первый взгляд круто, но есть два недостатка:

  • не всем нужны клиенты из других регионов;
  • цена за клик теперь выше в связи с обострением конкуренции

Как не потерять рекламный бюджет:

В настройках кампании снимите флажок «Расширенный геотаргетинг».Если вам нужны клиенты из других регионов, настройте для них отдельные кампании в Директ. Рекламируйте только по ключевым словам с указанным местоположением («паб Манчестер»), чтобы избежать нецелевого трафика.

Параметр 3. Впечатления от дополнительных релевантных фраз

Еще одна известная вещь, которую любят рекламодатели, - это показ рекламы по дополнительным релевантным фразам. У них высокий показатель отказов и коэффициент конверсии ниже среднего. При включенном режиме ARP Яндекс показывает рекламу по ключевым словам с орфографическими ошибками или транслитерацией.А для увеличения охвата Яндекс добавляет синонимы и близкие варианты ключевого слова.

«Большие сиськи», «Покупайте велосипеды» и «Смазка для горных велосипедов». Когда мы проанализировали веб-сайт одного из наших клиентов, мы обнаружили, что это были дополнительные ключевые слова, которые принесли ему платный трафик. Кстати, он продавал автомобили. Вам решать, насколько на самом деле «близки» эти «варианты». По какой-то причине наш клиент совсем не был доволен.

Этот параметр особенно опасен для интернет-магазинов.Только представьте, какие интимные части тела, по мнению Яндекса, будут продавать на вашем сайте!

Режим ARP обычно используется в кампаниях с небольшим количеством ключевых слов для увеличения охвата. Однако в этом случае гораздо лучше перекомпоновать семантическое ядро ​​с многочисленными низкочастотными запросами.

Если спрос на ваши услуги невелик (ключевых слов в Wordstat мало и их частота низкая), протестируйте режим ARP с минимальными затратами. В остальных случаях я бы рекомендовал отключить эту опцию в Яндекс.Прямой.

Как не потерять рекламный бюджет:

  1. Снимите флажок «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампании.
  2. Чтобы найти нерелевантные обращения, воспользуйтесь Яндекс.Метрикой, чтобы узнать, какие запросы пользователей привели с объявления на ваш сайт.

Параметр 4. Связанные ключевые слова

Инструмент Связанные ключевые слова добавляет ключевые слова в рекламные кампании. И, как и ARP, он «помогает тратить меньше времени на выбор ключевых слов».Но теперь мы понимаем, что на самом деле это помогает тратить больше денег на нецелевой трафик. Инструмент автоматически включается во всех новых рекламных кампаниях. Как вы любезны, Яндекс!

Связанные ключевые слова угрожают вашему рекламному бюджету. Поэтому без лишних слов советую отключить эту опцию.

Как не потерять рекламный бюджет:

Инструмент Связанные ключевые слова скрыт от экономных рекламодателей в расширенных настройках кампании. Найдите и снимите отметку.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендованную цену за клик исходя из ставок конкурентов. Когда конкуренты с высокими ставками приостанавливают показ своих объявлений (из-за временного таргетинга или ограничений дневного бюджета), цена за клик падает. Если внимательно следить за такими изменениями и оперативно снижать ставку, можно значительно сэкономить бюджет Яндекс.Директа.

Если вам важно удерживать первую позицию в блоке премиального размещения, используйте инструмент осторожно: нужно постоянно следить за ставками.Если вы не измените ставки вовремя, вы потеряете весь трафик. Для автоматизации этого процесса используйте скрипты на основе Direct API.

Как не потерять рекламный бюджет:

В расширенных настройках кампании установите флажок «Не учитывать автоматическую остановку рекламы конкурентов при установке ставок» рядом с полем «Расчет цен по позициям». Раньше мы снимали флажки, теперь мы их ставим!

Резюме: Как оптимизировать ваш яндекс бюджет

Если вы хотите, чтобы ваш Яндекс.Чтобы прямая реклама была эффективной, используйте правильные настройки:

  • Регулировка тарифов для мобильных устройств;
  • Отключить расширенное геотаргетинг;
  • Отключить показы для дополнительных релевантных фраз;
  • Не используйте родственные ключевые слова;
  • При установке ставок не конкурируйте с объявлениями, остановленными конкурентами.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет Яндекс.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *