Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama
Что такое Яндекс.Директ?
Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.
Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?
Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.
Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.
Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?
Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:
- ставка за клик, выставленная рекламодателем;
- накопленная статистика по CTR объявления;
- коэффициент качества объявления.
Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.
Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.
Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.
Премиум-показы
Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.
Остальные показы
Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска
«Что такое Яндекс Директ и как он работает?» – Яндекс.Знатоки
«Яндекс.Директ» – это сервис «Яндекса» https://direct.yandex.by/, с помощью которого можно заказать размещение рекламы в рекламной сети РСЯ https://partner2.yandex.ru/. Отзывы об этом сервисе вы можете почитать вот тут https://otzyvmarketing.ru/direct-yandex/.
Контекст и «Яндекс.Директ»
«Директ» – это сервис, с помощью которого можно размещать свою контекстную рекламу. Контекстная реклама – это всевозможные объявления, фото, видео и графика, которые пользователь видит на сайтах, в поисковых системах, а также в приложениях. Рекламу подбирает поиск «Яндекса» в соответствии с запросами пользователей. Затем эта реклама транслируется в Рекламной сети «Яндекса» РСЯ.
Что такое РСЯ
Рекламная сеть «Яндекса» имеет огромный охват в России. В этой сети каждый день демонстрируется более 1.000.000.000 рекламных объявлений, которые размещены на десятках миллионов сайтов. Такую рекламу очень просто настраивать, настройки очень гибкие (15 параметров таргетинга). У рекламы РСЯ более 100 факторов ранжирования!
Эта рекламная сеть рассчитана на вебмастеров, тех, кто хочет монетизировать свой сайт. Заказать показ рекламы РСЯ можно с помощью сервиса «Яндекс.Директ», с которого мы начали наш ответ.
Что же такое контекст?
Контекст, или контекстная реклама, будет полезен для рекламы относительно дорогих вещей, например, автомобилей или даже спорткаров. Это связано с тем, что контекстную рекламу видят те пользователи Google или «Яндекс», которые ранее уже интересовались данными вещами и готовы их купить.
В том случае, если пользователь вводил запрос в поиске «купить спорткар», то он, скорее всего, действительно собирается купить спортивную машину. Поэтому ему покажут рекламный баннер с предложением о продаже машины!
Контекстная реклама бывает нескольких стандартных видов: реклама в поиске, реклама на сайтах, реклама в приложениях для мобильников, баннер в поиске «Яндекса», видеореклама (на ютубе).
Была очень рада вам помочь! Возможно, что я в чем-то была не права или что-то недосказала. Прошу не судить меня слишком строго! Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях. Мне очень интересно ваше мнение по поводу моего ответа! Желаю вам всего самого наилучшего. С наступающим вас Новым Годом!
«Что такое Яндекс.Директ? » – Яндекс.Знатоки
Яндекс.Директ имеет несколько определений (моё личное мнение):
- Для обычного обывателя Яндекс.Директ — это система монетизации (процесс извлечения прибыли) поисковой системы Яндекс, сервисов Яндекс, а также сайтов партнеров Яндекс
Монетизация сайта — извлечение прибыли из сайта за счёт введения платных услуг, показа рекламы, размещения ссылок и т. п.
- Для бизнеса Яндекс.Директ — это рекламный инструмент, позволяющий практически моментально получить реальных клиентов из поисковой системы или на сайтах партнерах.
Условно рекламу в Яндекс.Директ можно разделить на 2 вида (по факту их больше):
— 1 — Контекстная реклама в поисковой выдаче Яндекс — пример такой рекламы:
— 2 — Таргетированная реклама на сайтах партнерах Яндекс (РСЯ — рекламная сеть Яндекс) — пример такой рекламы:
P.S. Поставьте лайк, если у Вас не осталось вопросов! Спасибо!
Как работает Яндекс Директ реклама
Автор Алексей На чтение 9 мин. Опубликовано
Яндекс Директ постоянно развивается и с каждым годом имеет более высокие показатели спроса на контекстную рекламу. Опишу как работает Яндекс Директ, его преимущества, а также алгоритмы работы аукциона.
Что такое Яндекс Директ
Яндекс Директ – это система текстовой (контекстной) рекламы, которая размещается на сайтах Яндекса, а также на сайтах партнёров Яндекса. Маркетинговый инструмент транслирует контекстную рекламу для тех пользователей, которые ранее занимались поиском соответствующих или похожих товаров/услуг в сети. Главной особенностью Яндекс Директа является тот факт, что клиент оплачивает таргетинг не за рекламные показы на интернет-площадках, а за количество кликов по контекстному объявлению.
Объявление должно состоять из обязательных элементов:
- Заголовок.
- Текст.
- Ссылка, ведущая на сайт.
В качестве дополнительных элементов выступают:
- Значок сайта.
- Быстрые ссылки.
- График работы.
- Контактная информация и прочее.
Преимущества
В качестве преимуществ подобного рода маркетинга можно выделить следующие:
- Контекстная реклама Яндекса предлагает именно тот сегмент товаров/услуг, в котором может быть заинтересован конкретный пользователь. Прицельность работы Яндекс Директа происходит благодаря использованию определенного набора ключей в тексте, которые помогают найти целевую аудиторию, а с помощью специальных минус-слов система позволит отсеять ненужную аудиторию.
- Трансляция рекламы Директ происходит таким образом, чтобы вызывать интерес у аудитории, но при этом не быть навязчивой.
- Гибкость рекламной кампании Яндекс Директ – клиент имеет возможность редактировать объявления на стадии продвижения, например, изменять текст, изображения или ссылки. Также возможно изменять настройки действующей рекламной кампании и создавать несколько вариаций одного объявления для продвижения.
- Клиент оплачивает именно переходы/клики пользователей по объявлению/контактной визитке в случае контекстной рекламы и за видимые показы в случае медийной рекламы.
- Прозрачный контроль продвижения – клиент всегда может ознакомиться с количеством привлеченных пользователей с помощью рекламы. В свою очередь это позволяет менять настройки рекламной кампании Директ для достижения большей эффективности.
- Высокая окупаемость таргетинга – согласно данным Roistat в 2017 году Яндекс Директ имеет лучший показатель целесообразности использования услуг по рекламе.
- Яндекс Директ работает с применением нескольких видов рекламы, например, для увеличения трафика или для возврата клиентов.
- Простой и практичный интерфейс для создания рекламы в Директе.
ВАЖНО. Для того, чтобы получить максимальную эффективность от Яндекс Директа необходимо заполнить все пункты, которые предлагает вам система.
Как работает Яндекс Директ
Сервис предоставляет для своих клиентов следующий функционал:
- Производить оценку спроса аудитории на информацию. Статистика поисковых запросов находится в свободном доступе и позволяет получить информацию о запросах людей.
- Выбор запроса, благодаря которому будет происходить трансляция рекламы.
- Оформление рекламного текста.
- Выбор предпочтительной геолокации покупателя/клиента – страну и город.
- Контролировать процесс рекламной кампании Директа.
Как работает Яндекс Директ в поиске
Поисковая реклама – реклама, которая транслируется в момент поискового запроса пользователя, а также имеет прямую связь с этим запросом. Рекламные объявления участвуют в аукционе, который происходит в режиме реального времени. Система Яндекса выбирает место трансляции рекламы, а также количество входящего трафика, который зависит от следующих факторов:
- Ставка за клик, которая была определена клиентом.
- Статистика вовлеченности аудитории к рекламным показам (CTR).
- Коэффициент качества продвигаемой рекламы.
Показатель качества оценивается по десятибалльной шкале и рассчитывается в автоматическом режиме каждый день. С помощью коэффициента качества рекламы можно узнать правильность настройки таргетинга и использования инструментов Яндекс Директа. Коэффициент рассчитывается на основе следующих факторов:
- Грамотность использования ключевых слов в объявлении.
- Релевантность рекламы и целевого сайта и другое.
Для того, чтобы запустить рекламную кампанию необходимо определить ключевые слова, которые определяются на основании целевых запросов аудитории для поиска товаров или услуг. Правильно разработанное семантическое ядро определит эффективность рекламы. Также необходимо использовать вместе с ключевыми словами специальные символы, которые называются операторами соответствия. Например, если ключевой запрос «немецкий смеситель» использовать с операторами «», то реклама появится при использовании поискового запроса немецкий смеситель, а не по запросу немецкий смеситель в Москве.
С помощью обновленных принципов работы аукциона, система торгов происходит не за позицию в поисковой выдаче, а за показатель трафика.
Существуют следующие блоки показа поисковой рекламы:
- Премиум-блок – объявления, которые расположены в верхней части поисковой системы над результатами поисковой системы Яндекса. Премиум-блок является самым кликабельным, так как пользователь в первую очередь обращает внимание именно на него. Максимальный объём трафика получает первая позиция блока (100%), а с каждой последующей позицией объём трафика планомерно снижается.
- Блок-гарантия – подобный блок располагается в нижней части страницы поискового запроса и включает в себя до четырёх объявлений. Также блок гарантированных показов может располагаться в правом верхнем углу страницы.
- Блок динамических показов — подобный блок также располагается в нижней части страницы поискового запроса, включает в себя до четырёх объявлений, а найти его можно начиная со второй страницы поискового запроса Яндекса.
Поисковая реклама Директ выглядит как стандартная ссылка поискового запроса, но подкреплена специальным значком «Реклама» жёлтого цвета.
СПРАВКА. Рекламный показ происходит вне зависимости от устройства пользователя, с которого совершается поисковый запрос – стационарный компьютер, ноутбук, планшет или телефон.
Как работает Яндекс Директ в РСЯ
РСЯ – рекламная сеть Яндекса, которая включает в себя собственные и партнёрские сайты. В эту систему входят исключительно активные и качественные интернет-ресурсы, а для того, чтобы стать партнёром сайт должен соответствовать установленным правилам Яндекса при прохождении модерации. Если сайт не характеризуется качественным контентом и/или создан для рекламного размещения, то модерацию пройти не получится.
Сайты, которые входят в РСЯ принято делить на два типа:
- Поисковые – можно встретить в поисковых системах.
- Тематические – можно встретить тематических на площадках.
Также и реклама в этом случае делится на два типа:
- Поисковая – рекламные показы происходят в результатах поиска по сайту.
- Тематическая – рекламный показ происходит на сайте, который входит в РСЯ. Особенность тематической рекламы заключается в том, что содержание рекламного продукта и содержание сайта, входящего в РСЯ, должны совпадать. Также можно добавить конкретные интернет-ресурсы в запрещённые. Благодаря этому рекламные показы в дальнейшем не будут осуществляться на запрещенных сайтах, но подобная блокировка ограничивает ознакомление целевой аудитории с рекламой, что приводит к снижению количества просмотров и возможности получения дополнительных клиентов. Также блокировка интернет-площадок отключит показы не только на выбранных площадках, но и в поисковых результатах соответствующего запроса. Поисковые системы Яндекса и Mail.ru являются исключением из этого правила – отключение показов в этих системах невозможно.
Медийная
Главной особенностью медийной рекламы является анализ влияния рекламы на эмоциональное восприятие аудитории. Маркетинговый инструмент формирует необходимое восприятие продвигаемого бренда. Медийная реклама использует различные способы донесения информации, например, фото/видеоматериалы, интерактивные элементы и спецэффекты.
Медийная реклама в Яндекс Директ работает на:
- Поддержание имиджа бренда.
- Привлечение внимания аудитории.
- Увеличение продаж.
Выделяют следующие виды медийной рекламы в Яндексе:
- Медийная кампания в директе – баннерная реклама с богатым функционалом настроек.
- Медийная кампания на главной странице Яндекса – обширный охват с любым стартовым бюджетом.
Ретаргетинг
Ретаргетинг – это продвижение товаров/услуг для тех пользователей, которые ранее уже совершали какие-либо действия на рекламном сайте. Настройка Ретаргетинга имеет разнообразный функционал, к примеру, настройка рекламных показов для тех пользователей, которые находились на рекламном сайте 30 секунд. Ретаргетинг должен вернуть пользователя на сайт для того, чтобы он совершил покупку, которая ранее его уже заинтересовала. Исследования Яндекса доказывают эффективность подобного маркетингового инструмента, так как примерно 35% пользователей, которые вновь вернулись на сайт, совершают покупку.
Сколько стоит реклама?
Стоимость рекламной кампании зависит от следующих факторов:
- Период рекламных показов.
- Площадки для рекламы.
- Геолокация показов и другое.
Оплата я Директе работает так: клиент оплачивает клики по объявлениям, а рекламный показ происходит по системе аукциона. К примеру, заказчик указывает стоимость перехода по определённому запросу и требуемую позицию объявления при размещении и, если по тем же критериям размещаются другие заказчики, то Яндекс отберёт того заказчика, который принесёт большую прибыль.
Заказчик, который назначает более высокую стоимость перехода, имеющий высокий показатели, платит дополнительную сумму только за дополнительные переходы. Яндекс рассчитывает стоимость клика для каждой позиции в отдельности с помощью распределения пропорций трафика.
Как работает аукцион
Аукцион использует определенные параметры, определяющие позицию размещения в поисковой выдаче, а также в системе рекламной сети Яндекса. При создании рекламной кампании заказчики используют ключевые слова, релевантные товарам/услугам и потребностям целевой аудитории. С помощью настроек можно определить стратегию показа, желаемую стоимость перехода и другое. Алгоритм системы анализирует другие объявления между собой и определяет коэффициент качества продвигаемой информации. Аукцион проводит отбор рекламы для каждого блока, торги проходят несколько этапов.
Распределение рекламных мест
Существуют факторы, на основании которых происходит распределение мест в рекламных блоках:
- Стоимость клика, которая рассчитывается системой. При расчёте учитывается именно цена за переход, но не учитываются просмотры/показы.
- Качество рекламы – система анализирует релевантность рекламы эффективность используемых настроек таргетинга, к примеру, используемая стратегия, минус-слова, дополнительные ссылки и т.д.
- CTR – соотношение кликов и показов, благодаря чему можно определить популярность рекламы.
СПРАВКА. Позиции на тематических сайтах системы Яндекса определяются суммой ставки ближайшего конкурента. Цена за клик в поисковой выдаче рассчитывается с помощью GSP и «Трафарет» аукционов.
Определение списываемой цены
Расчёт стоимости клика объявления определяются с помощью двух алгоритмов:
Трафарет – гибкая система для расчёта позиций, с помощью которой происходит креативный подбор внешнего вида рекламы на основании настроек таргетинга. При определении стоимости клика учитывается объём входящего трафика, позволяющий получить определенный трафарет.
GSP – аукцион используется для последующих страниц поисковой выдачи запроса, а стоимость клика рассчитывается ставкой ближайшего конкурента в поиске или на площадке партнёра.
Заключение
Яндекс Директ работает не по самым простым принципам, но предлагает обширный функционал для рекламной кампании, а для её создания возможно использовать один из вариантов продвижения или комплексным подходом, благодаря чему эффективность рекламных показов значительно увеличится. Также важным условием эффективности продвижения является качество продвигаемых объявлений.
Яндекс.Директ — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 21 декабря 2018; проверки требуют 25 правок. Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 21 декабря 2018; проверки требуют 25 правок.Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:
- самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
- самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
- самостоятельно составить рекламный текст.
- самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
- самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.
В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.
По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].
Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:
- Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
- Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
- Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов, заодно и своих объявлений.
Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть по неясным причинам не желает подключать даже как альтернативу оплату за показы.
Сервисом иногда пользуются мошенники (как и другими площадками) для поднятия своих страниц в результатах поиска, например, фальшивый магазин вместо продажи товара просто списывает деньги с банковской карточки, при этом Яндекс.Директ никак не проверяет магазин, автоматическая модерация поддельного сайта занимает полчаса[4].
Контекстная реклама Яндекс Директ — что это такое?
Привет, друзья! Сегодня, для тех кто не в теме, расскажу что такое контекстная реклама Яндекс Директ.
Один из самых эффективных вариантов рекламы в интернете — это контекстная реклама. В рунете наиболее популярными системами контекстной рекламы являются Яндекс Директ, Google Adwords и Бегун.
Главной особенностью такой рекламы является то, что это целевая реклама. Она показывается только на конкретные запросы пользователей.
Например реклама на радио или телевидении направленны на широкую аудиторию — ее слышат и видят все подряд, без какой-либо фильтрации по возрасту, полу, интересам и поисковым предпочтениям. Такая реклама — это, образно говоря, как стрелять из пушки по воробьям — х.з. в кого попадешь.)
Контекстная реклама — это как стрелять из снайперской винтовки — попадаешь в того, в кого целишься! Если человек ищет двуспальную кровать, он увидит рекламу с предложением купить именно двуспальную кровать.
1. Контекстная реклама Яндекс Директ
Давайте посмотрим что такое контекстная реклама на примере Яндекс Директ, потому что поисковая система Яндекс в Российском интернете имеет более 65% аудитории.
Что такое контекстная реклама Яндекс Директ?
Самый популярный в России
В РСЯ входят миллионы сайтов по всему интернету и даже такие крупные как например: ВКонтакте, Маил.ру, Авито и т.д.
Как выглядит контекстная реклама Яндекс Директ?
Реклама на поиске выглядит почти точно так же, как и все остальные ссылки на сайты, которые выдает поиск яндекса. Основное отличие по которому можно определить рекламу Яндекс Директ — это желтые ярлычки с надписью «Реклама».
2. Так выглядит реклама Яндекс Директ на поиске
Реклама на РСЯ имеет изображение, заголовок, текстовое описание, ссылку на сайт и маркируется подобным ярлычком с надписью «Яндекс.Директ».
3. Так выглядит контекстная реклама Яндекс Директ на РСЯ
Совсем недавно Яндекс ввел новый формат объявлений в РСЯ — баннеры (графические объявления).
Для загрузки доступна целая линейка размеров:
- Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
- Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.
Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию!).
4. Пример графического объявления РСЯ
Где показываются объявления Яндекс Директ?
Поисковые объявления Яндекс Директ показываются в первых 3-х строчках над поисковой выдачей и в нижних 4-х строчках внизу страницы.
Верхний блок контекстной рекламы называется «Спецразмещение»
5. Блок контекстной рекламы «Спецразмещение»
Спецразмещение имеет 3 позиции: 1-е спецразмещение (1-я строчка), 2-е спецразмещение (2-я строчка) и вход в спецразмещение (3-я строчка).
Нижний блок контекстной рекламы называется «Гарантированные показы» или «Гарантия»
6. Блок контекстной рекламы «Гарантированные показы»
В «Гарантированных показах» есть первое место, оно так и называется «1-е место» и есть последнее место — называется «Вход в гарантию».
Не путайте «1-е спецразмещение», которое находится вверху страницы и «1-е место», которое находится внизу страницы под результатами поиска…
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса / Тематические площадки)
Реклама на РСЯ работает следующим образом: если вы что-то искали в поиске яндекса, то в РСЯ (на сайтах партнерах Яндекса) вам будут показываться объявления с картинками на тему которую вы искали.
Вы наверное замечали, что после поиска чего-либо в яндексе вас еще долго преследуют объявления с изображениями по всему интернету — это и есть РСЯ.
Объявления на РСЯ выглядят по разному, в зависимости от дизайна сайта на котором показываются и могут размещаться в любом месте сайта.
7. Пример объявлений в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса)
Сколько стоит реклама в Яндекс Директе?
Реклама в Яндекс Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по рекламному объявлению на ваш сайт. Это значит, что деньги с рекламного бюджета списываются только за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. Назначение цен работает по принципу аукциона: кто поставит больше цену за клик, тот будет выше показываться на поиске или чаще на РСЯ.
Как говорится: реклама — двигатель торговли, а контекстная реклама — это ракетный двигатель!
* * *
P.S.: Подписывайтесь на обновление нашей Базы знаний чтобы не пропустить бесплатные мастер-классы по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ, которые помогут вам не совершать самых распространенных ошибок и настроить Директ правильно с нуля!
Если вы станете Директологом, или просто научитесь настраивать рекламу в Яндекс Директ, вы сможете увеличить свои доходы в разы! О некоторых способах я уже писал в статье «Как заработать на Директе»
Уже сейчас вы можете пройти БЕСПЛАТНЫЙ видеокурс «Профессиональная настройка Яндекс Директ за 10 часов!» — в котором вы научитесь создавать рекламные кампании Яндекс.Директ с нуля.
Что такое контекстная реклама Яндекс Директ и кому не стоит ее использовать. | Понятный маркетинг с Надеждой Раюшкиной
Сегодняшняя статья – это своеобразный FAQ для предпринимателей, которые хотят рекламировать свой бизнес в интернет. Знаете ли вы, что такое контекстная реклама и подходит ли она вашему бизнесу? Если не знаете, или сомневаетесь, что знаете, то прочтите эту статью. Займет это не больше 5 минут. И вы будете поймете, нужна контекстная реклама вообще для вашего бизнеса.
Что такое контекстная реклама?
Вот какое определение контекстной рекламы можно найти в википедии:
Контекстная реклама – это тип рекламы в интернет, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с запросом пользователя или в соответствии с содержанием контента страницы, на которой отображается рекламное объявление.
А если говорить проще, то:
Контекстная реклама – это реклама, которую вы видите в различных поисковых системах (Яндекс, Google, Bing и т.д.) при поиске какой-либо информации, а также реклама на сайтах-партнерах поисковых систем.
Вот как выглядит контекстная реклама в поиске Яндекса
А так она выглядит в Google
А это пример рекламы от Яндекс на сайте:
Как работает контекстная реклама?
Допустим, что вы ищите в интернет, куда пойти с ребенком. Вписываете в поисковой строке запрос и видите, что первые 3 результата – это рекламные объявления, которые предлагают вам ответ на ваш вопрос.
Это и есть контекстная реклама в поиске.
Кроме того, Яндекс запоминает, что вы спрашивали у него куда пойти с ребенком, и на своих сайтах-партнерах будет показывать вам рекламные объявления, которые отвечают вашему запросу.
Какие преимущества дает размещение контекстной рекламы?
Главное преимущество контекстной рекламы в том, что вы показываете свои объявления только заинтересованным пользователям (при условии, что реклама настроена качественно). Второе преимущество: эффект от контекстной рекламы можно посчитать. Т.е. вы сможете точно узнать, какое объявление ведет на ваш сайт покупателей и точно посчитать, сколько стоил вам каждый новый клиент. И третье, неочевидное, но огромное преимущество: благодаря использованию контекстной рекламы ваш сайт поднимается в органической поисковой выдаче (да-да, то самое непонятное SEO или поисковое продвижение). А происходит это потому, что новые посетители постоянно заходят к вам на сайт, переходят по его страницам. Благодаря этому улучшаются так называемые поведенческие факторы и поисковые системы начинают больше доверять вашему сайту, считают его более качественным, и соответственно, поднимают его вверх в поисковой выдаче.
А что же тогда означает Яндекс Директ?
Яндекс Директ – это инструмент поисковой системы Яндекс для размещения контекстной рекламы. Все просто: если вам нужно начать показывать пользователям интернет контекстную рекламу в Яндекс, то сделать это можно благодаря Директу. Настроить ее несложно, особенно, если есть четкие пошаговые инструкции, как это сделать.
Итак, вы уже знаете, что такое контекстная реклама и что такое Яндекс Директ, теперь отвечу на главный вопрос.
Для какого бизнеса подойдет контекстная реклама?
Все очень просто – если ваш товар или услугу ищет в интернет, значит контекстная реклама – это просто необходимость для увеличения продаж. При этом стоит отметить, что само по себе использование контекстной рекламы не дает гарантии того, что продажи ваших товаров или услуг вырастут. Потому что с помощью рекламы вы можете привести на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей, но если ваш сайт откровенно плох, на нем ничего невозможно найти, то и не ждите, что эти заинтересованные посетители станут вашими покупателями. Обязательно всегда работайте над улучшением своего сайта.
Кому не стоит использовать контекстную рекламу?
Если ваш товар или услуга – это что-то новое, еще никому не известное на рынке, и его не ищут в интернет, то вам однозначно нужно искать другие рекламные источники. Но есть исключение, если вы можете описать интересы и потребности тех, кому нужен ваш абсолютно новый продукт, то вы можете попробовать рекламу в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса)
Как узнать, ищут ли мой товар или услугу в интернет?
Воспользуйтесь статистикой поисковой системы Яндекс. Найти ее можно по адресу https://wordstat.yandex.ru . Вбейте название своего товара или услуги, и увидите, сколько раз за последний месяц искали его в Яндекс.
Теперь вы точно знаете, нужна ли вам контекстная реклама. Возможно у вас появились еще какие-то вопросы. С радостью отвечу на них в комментариях.
