Яндекс рся директ: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

Содержание

Как на самом деле работает РСЯ в «Яндекс.Директ». Советы по настройке любой ниши — Маркетинг на vc.ru

Как известно, «Яндекс.Директ» имеет два основных рекламных формата: реклама на Поиске и реклама в «Рекламной системе Яндекс». Если в случае с Поиском все более менее понимают, как он устроен, то с РСЯ дело обстоит сложнее. Сегодня расскажу, как работают сети в «Яндекс», как их нужно настраивать и укажу на типичные ошибки при настройке.

19 999 просмотров

Отличия РСЯ от Поиска

Многие рекламодатели часто думают, что РСЯ и Поиск работают по одной и той же системе. И это мнение в корне ошибочно, о чём расскажу далее.

Если кратко, то реклама на Поиске показывает ваши объявления опираясь на семантическое соответствие собранного вами семантического ядра и, в зависимости от ставки, назначает вам показы. Простой и понятный механизм.

Да, в РСЯ в качестве условия показа также используются ключевые фразы, и это наводит большинство рекламодателей на мысль, что реклама в сетях работает по тому же принципу.

Однако это в корне не верно. РСЯ в своей сути — что-то типа таргета в Инстаграме. То есть за показы и клики отвечает алгоритм, который, основываясь на ваших ключевиках и, внимание, настроенным целям в Метрике, подбирает вам потенциально заинтересованную аудиторию и показывает ей ваш оффер на сайтах-партнёрах.

Только если в Инстаграме в качестве условия нацеливания вы используете интересы, то в РСЯ на их месте стоят ключевые слова. Принцип очень схожий.

Причём, количество трафика по ключевым словам в Wordstat практически никак не влияет на то, сколько показов и кликов вы по факту получите.

Например по фразе «купить ноутбук» вы покажете рекламу как тем, кто вбивал эту фразу в поисковик, так и тем, кто когда-то посещал сайты с ноутбуками (или даже с другой техникой). А также тем, кто год назад покупал фотоаппарат и тд. Вариантов нацеливания много и никто кроме Яндекса не знает принцип их работы.

Яндексу надо показать рекламу за ваш счёт — он её покажет. Даже тем, кому ваше предложение абсолютно неинтересно. Ниже расскажу, как этого избежать.

На самом деле про то, что РСЯ является нейронной сетью, Яндекс уже давно заявляет на своих конференциях, поэтому ничего удивительного тут нет.

Особенности РСЯ

Вообще, первое, что нужно понимать, так это то, что у РСЯ есть понятные цели: удовлетворить вас как рекламодателя, заработать на вас и дать заработать сайтам-партнёрам.

Именно по этой причине, критериям подбора трафика являются не только ключевые фразы. Иначе выручки с такой рекламы были бы мизерными, что для такой корпорации недопустимо. Как заявляет Яндекс, аудитории Поиска и РСЯшки не пересекаются на 50%.

Этот график — прямое подтверждение моих слов Богдан Ефремов — специалист по контекстной рекламе.

Однако это не значит, что РСЯ показывает вашу рекламу кому попало. Да в этом и нет смысла, ведь Яндекс знает о вас абсолютно всё: какую музыку вы слушаете, что едите, где живёте, с кем общаетесь и так далее. На основе этих данных и собирается портрет пользователя, которому затем показывается реклама.

Ваши регулярные заказы бургеров в Яндекс.Еде могут стать отличным поводам показать вам рекламу фитнес-клуба. И таких примеров миллион.

Как правильно работать с РСЯ

Да, я прекрасно знаю, как многие специалисты ругают сети, однако для успешной работы нужно всего-лишь соблюдать несколько простых действий. Тогда вы и получите результат. Ну или не получите, это же РСЯ. Но я распишу тот алгоритм, которым пользуюсь сам и который даёт моим клиентам хорошие результаты.

  1. Сделайте чёткие и понятные объявления. Без лжи и прикрас. Если на сайте не указана возможность бесплатной доставки, то не надо писать о её наличии в объявлении, это лишь ухудшит результат, хоть и даст в моменте больше кликов. Помните, что контекстная реклама — это удовлетворение уже существующего спроса. Вы не продадите то, что клиенту не нужно в данный момент.
  2. Настройте макро и микро цели в Метрике. Алгоритм будет ориентироваться на них при сборе портрета клиента.
  3. Используйте только целевые ключи, связанные с вашим продуктом. Не углубляйтесь в глубокий парсинг узких запросов. Собрать можете, но большого смысла от этого не будет. Лично я использую в основном верхние целевые запросы. Работает прекрасно, так как Яндекс уже знает, как с ними работать и кому показывать объявления.
  4. Не используйте смежные запросы. Например, если вы продаёте услуги по ремонту, и для вас целевой фразой является условная «ремонт квартиры в Москве», то не стоит настраиваться по ключам по типу «купить квартиру в Москве», «купить мебель в Москве» и тд. Как показывает моя личная практика — такие запросы действительно работают, но существенно хуже, а конверсии сильно выбиваются из экономики проекта.
  5. Приятная новость — в РСЯ нет смысла собирать минус-фразы, алгоритму это не требуется. При запуске с минусами и без них я не обнаружил вообще никаких различий в работе. То же самое касается автотаргетинга. Сети сами по себе являются автоматикой, поэтому смысл этой опции теряется.
  6. В первые дни запуска используйте стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией». Дайте рекламе собрать статистику
    в течение пары недель. Просто не трогайте кампанию. Если уже на этом этапе вы получаете хорошие продажи за низкую цену — остановитесь на этом этапе и больше не трогайте эту кампанию. Золотое правило: если работает, то не лезь.
  7. Собрав критическую массу конверсий (желательно макро, по типу заявки), тестируйте стратегию «Оптимизация конверсий». К этому моменту алгоритм уже знает, кому показывать ваш оффер и самостоятельно будет работать на достижение конверсии. Если ждать не хотите, попробуйте поработать с микроконверсиями, по типу вовлечённых сессий и тд. Будет полезно для бизнеса с длинным циклом сделки, когда конверсий в принципе мало.
  8. Не используйте стратегию «Оптимизация кликов». Кликов вы, конечно, получите много, однако их ценность будет обитать в районе плинтуса.
  9. Следите за правильным распределением общего дневного бюджета рекламного кабинета. Если большую его часть отжирают поисковые кампании, то показов в РСЯ вы не получите. РК просто будут стоять мёртвым грузом. Алгоритму нужна финансовая свобода (совсем как люди).
  10. Чистите площадки. 90% площадок в РСЯ — это мусорные приложения-однодневки, которые дают вам нецелевой трафик. Это давняя беда Яндекса, однако если вам удастся грамотно выстроить стратегию с оптимизацией по конверсиям, то данная проблема будет частично решена. Будет уже не важно, на каких площадках в показываетесь. Главное — дать вам конверсию. Тем более что некачественные площадки появляются пачками каждый день, а вы не сможете добавить в стоп-лист более 1000 наименований.
  11. Не лезьте в рабочую кампанию. Случайно удалённая или добавленная фраза, остановка РК, масштабная корректировка — всё это может привезти к поломке кампании без возможности восстановления.

Если резюмировать, то РСЯ дама крайне капризная, для которой нет ни одного конкретного 100% рабочего метода. Например, полгода назад у вас отлично работала конкретная кампания, но по непонятным причинам вы её выключили.

При повторном включении она, с большой вероятностью, будет работать намного хуже. Или лучше. Кампании в РСЯ в принципе не поддаются копированию и вы слабо можете на них повлиять. Вы можете повторить настройки, но уж точно не алгоритм нейросети, который выстраивается индивидуально для каждой кампании.

Если кто-то всерьёз утверждает, что почистив фразы в РСЯ, добавив операторы, напихав объявлений и ключей он поднял эффективность кампаний — скорее всего ему банально повезло. Сработало сегодня — не сработает завтра.

Кучу раз сталкивался с подобной ситуацией.

Кампания, которая стабильно в течение полугода приносит отличные результаты, берёт и ломается. И ничего ты тут не сможешь сделать. Приходится пересобирать и молиться святому Яше, чтобы сработало.

Поэтому у нас на руках имеется единственное рабочее правило: делаем точные объявления и собираем только целевые ключи.

Далее остаётся заниматься только оптимизацией данных рекламных кампаний. Подробнее про это можно прочитать в одной из моих статей:

Надеюсь, в данной статье мне удалось более менее подробно расписать особенности РСЯ и как с ней работать.

Также, я веду свой Телеграм-канал, где публикую полезные материалы по контекстной рекламе и онлайн-ритейлу. Там же можно задать мне интересующие вопросы.

Всем хороших продаж и больших чеков!

Читайте также:

Как эффективно запустить РСЯ в Яндекс.Директ и не слить бюджет. Как вывести рекламные кампании в прибыль — Маркетинг на vc.ru

С момента блокировки некоторых рекламных площадок, в том числе и Instagram* у многих предпринимателей возник вопрос — а куда, собственно, идти? И многие из них выбрали Яндекс.

Директ одним из каналов трафика. Однако бизнес очень быстро столкнулся с проблемами окупаемости того же РСЯ. Бюджет тратится — конверсий нет. Поэтому сегодня разберём как правильно настроить РСЯ и не потерять на этом все свои деньги.

3461 просмотров

Что такое РСЯ и чем она отличается от рекламы в соцсетях

Приветствую в своём блоге! Меня зовут Богдан Ефремов и сегодня я решил сделать для вас небольшой гайд по настройке РСЯ. Но перед этим я считаю важным указать основные отличия рекламы в Яндексе от таргета в соцсети, которую теперь нельзя называть без звёздочки «*», а также объяснить простым языком основные характерные особенности рекламы в сетях Яндекса. Делается это для новых рекламодателей, которые были вынуждены искать новые источники трафика в связи с последними событиями. Итак, начнём.

Рекламная система Яндекса, она же РСЯ — это большая система, к которой подключаются различные тематические сайты, давая доступ рекламодателям Яндекса к размещению у них своих рекламных материалов.

То есть ваше рекламное объявление будет показываться конкретным пользователям на различных сайтах, по которым он путешествует в сети.

По большому счёту данный рекламный формат очень схож с той рекламой, который мы размещали в Instagram*. Именно поэтому многие рекламодатели стремятся делать кампании в РСЯ по аналогии с теми, что они привыкли видеть ранее в соцсетях.

Однако существует одно существенное различие, без понимания которого любой запуск РСЯ будет обречён на провал: РСЯ не направлена на создание и аккумуляцию спроса, а именно что на его удовлетворение.

Иными словами, тут вы вряд ли сможете подцепить человека своим креативом и в дальнейшем раскрутить его на покупку. Если человеку не нужны ваши товары или услуги — покупать их он не станет.

Особенности РСЯ, которые нужно учитывать при запуске

Перед тем, как рассказать про настройку и оптимизацию РСЯ, следует обозначить основные особенности рекламной системы, без понимания которых у вас вряд ли что-то выйдет:

  • РСЯ в среднем дороже Таргета. Получать лиды и заявки за копейки тут не выйдет, так что будьте к этому готовы. Как минимум тут нет возможности аккумулировать и прогревать аудиторию, которая будет писать в личные сообщения вашего профиля.
  • При более высокой стоимости заявки конверсия в реальный заказ, тем не менее, существенно выше. Оставить заявку на сайте — это уже более существенное действие, чем написать в личные сообщения «Сколько стоит?» и навсегда исчезнуть, как это часто происходит в соцсетях. Плюс тот факт, что мы собираем реальный спрос на продукт делает входящие заявки более горячими. Данный факт может с лихвой компенсировать высокую стоимость заявки и реальный клиент может выйти по итогу дешевле.
  • Выводить в РСЯ продукт без чёткого спроса крайне сложно. Это касается любых дизайнерских изделий, одежды, поделок и тд. Иными словами — если ваш продукт никто не ищет, то его практически невозможно продать в контекстной рекламе.
  • В РСЯ продаёт не объявление, а ваша посадочная страница, то есть сайт. Цель креатива — привлечь пользователя на вашу посадочную страницу, поэтому ваша основная задача — проработать конверсионность вашего сайта. Чем выше конверсионность сайта — тем больше будет заявок и тем дешевле они будут стоить. Импульсивных решений о покупке из-за креатива тут никто не принимает.
  • Вы не сможете аккумулировать аудиторию в качестве подписчиков с целью дальнейшего прогрева. Поэтому тут не так важны показатели стоимости клика, CTR и тд. Ориентируйтесь только на показатели воронки продаж.
  • Алгоритм РСЯ в среднем глупее, чем в Инстаграме*. Данная соцсеть успешно использовала цифровой след пользователей и их поведение в интернете, предлагая им именно то, что они хотят даже без использования сайта. В Яндексе это тоже как бы есть. Ключевые слова, которые вы используете, по большей части являются чем то вроде интересов пользователя. Но алгоритм работает немного по другому: помимо сегментации пользователей по ключам, важен также поведенческий фактор на сайте. И пока Директ поймёт реальный паттерн поведения аудитории — может пройти достаточно много времени.

Ознакомившись с указанными выше особенностями, мы уже можем приступать к гайду по настройке.

Как настроить и вывести в прибыль РСЯ — гайд

Вариантов настройки РСЯ достаточно много и все они имеют право на жизнь. Однако все они чаще всего сводятся к одному: как можно быстрее обучить кампанию по стратегии «Оптимизация конверсий» и перевести на оплату за лид. Различаются лишь методы, один из которых мы сегодня обсудим.

1. Прорабатываем направления и смысловые интенты ключевых слов. Если вы продаёте, скажем, строительство домов, то выписывайте возможные направления: строительство кирпичного дома, строительство каменного дома, построить дом 200 кв. м и тд. Они станут вашей опорой при сборке семантики, вне зависимости от того, что вы используете: Вордстат или Кей Коллектор.

2. Собираем семантическое ядро. Не нужно парсить тысячи запросов, в РСЯ в этом нет смысла. Прорабатывайте собранные вами смысловые интенты отдельно. Берите ключи из верхнего и среднего частотного диапазона. В низкочастотных запросах особого смысла нет, если только сборка семантики не предполагает обработку спроса на конкретные артикулы товаров, но это уже другая история. Также, особое внимание обращайте на коммерческий интент. Собирайте только целевые коммерческие запросы. Смежные, информационные и тд вам не нужны, только те, что предполагают покупку вашего продукта. Минус-фразы собирать в РСЯ также нет смысла, сделаете только хуже.

3. Группируем семантику. Глубокую сегментацию по группам как на Поиске проводить нет смысла. Поэтому делайте более крупные группы и не бойтесь добавлять коммерческие высокочастотники. Однако следите, чтобы у вас совпадали смысловые интенты. Если на вашей посадочной странице представлены условные душевые кабины 90 на 90 — не следует добавлять в группу запросы по типу: «душевая кабине 120 на 90 купить». Это не ваш спрос, лучше уберите их. Вы не сможете продать тот товар, которые не подходит пользователю по характеристикам. Работайте по своему спросу.

4. Создаём структуру рекламных кампаний. Не мешайте в одну кампанию все ваши направления на сайте — алгоритм не сможет грамотно подобрать аудиторию, а вы не сможете нормально управлять кампанией. Создавайте по 1-2 кампании на каждое направление с несколькими группами внутри. Количество групп и количество семантике в них напрямую зависит от количества целевых интентов, которые вы нашли и от количество спроса по этим интентам.

Объединять разные по смыслу ключи в одну группу нельзя, как это часто многие делают. И наоборот, не нужно делать отдельную кампанию на 1 ключ, или использовать метод 1 ключ = 1 объявление. Руководствуйтесь здравым смыслом.

5. Прорабатываем заголовки объявлений. Не нужно делать заголовки по принципу жёсткой релевантности как на Поиске, но, тем не менее, не отходите слишком сильно от смыслового интента семантики в группе. Если в группе собраны ключи по типу: «Трёшка 100м в Москве купить» — сделайте заголовок: «Трёшки 100 м в Москве по выгодной цене». Или что-то подобное, всё зависит от вашего УТП. Но полностью дублировать ключ в заголовок не стоит — частенько такие заголовки именно в сетях выглядят непрезентабельно. Тем не менее не нужно скатываться и в другую крайность. Заголовок «Купите квартиру в Москве» на группу с конкретным спросом тоже не подойдёт.

В ваших ключах есть конкретный спрос, так и работайте с ним правильно и ведите на правильные посадочные страницы. То есть по указанному выше запросу клиент должен увидеть на сайте именно 3-х комнатные квартиры 100м в Москве. В противном случае вы снизите уровень конверсионности, так как будете давать не релевантное предложение.

6. Полностью заполняем объявления. Ранее я рекомендовал заполнять в РСЯ лишь заголовок, текст и креатив, теперь же рекомендую заполнять вообще всё, так как на многих площадках от того же Яндекса есть возможность отображения полного формата объявления.

Картинку к креативу выбирайте по принципу релевантности к предложению и контрастности (она не должна сливаться). Много текста не используйте, на многих площадках он виден не будет. Но броский заголовок в картинке вполне подойдёт. Рекомендую делать не менее 3-х вариантов объявлений и сравнивать показатели.

7. Выбираем стратегию назначения ставок. На этом этапе мнение специалистов частенько расходится. Я всегда раньше рекомендовал накапливать первую статистику именно на ручной стратегии. Однако сейчас частенько такие кампании получают минимальный расход, так как Яндекс пытается уничтожить все свои ручные решения для полного перевода рекламодателей на автоматику.

Тем не менее, на новом аккаунте всё же выгоднее будет запускаться именно на ручке, так как для Оптимизации конверсий у вас попросту не будет достаточно статистики. Лично я в последнее время вообще запускаю дубль кампании и на ручке, и на автостратегии. Не переживайте за пересечение аудиторий. По итогу вы всё равно отключите менее эффективный дубль. Ну а если на аккаунте уже хватает статистики — смело используйте именно Оптимизацию конверсий. Обучение пройдёт быстро.

8. Запускаем кампании. Самый ответственный этап. Сейчас наша задача просто накопить конверсии по целям в Метрике. Если в первые дни и даже неделю вы не увидите никаких продаж, или их будет мало — не пугайтесь. Это нормально для РСЯ. Более того, при автостратегии частенько бывает такое, что за первый день кампания может съесть треть и более бюджета. К сожалению это норма, с которой просто нужно смириться. Такое часто происходит после первого запуска, затем расход выравнивается.

9. Получаем первые конверсии, работаем с качеством трафика. Для этого используйте Мастер Отчётов, интегрированный в кабинет Директа. Особое внимание обращайте на качество площадок. Добавляйте в стоп-лист любые мобильные приложения, сайты знакомств и даже новостные сайты. Они редко конвертят. Вообще конверсии в основном дают некоторые флагманские сервисы Яндекса, главная страница Яндекса и узкотематические сайты вашей направленности. Следите, чтобы процент расхода был в их пользу. Остальное чаще всего неликвидный мусор.

По поводу готовых списков минус площадок скажу одно — чаще всего все они уже неактуальны. Хлам появляется в РСЯ каждый день в огромном количестве, так что лучше формируйте свой список.

Также следите за показателями типов устройств и демографическими показателями. По поводу последних внимательно следите за группой лиц старше 55 лет.

Решения по отсечению той или иной аудитории принимайте на основании конверсионности конкретной аудитории с точки зрения реальных лидов.

При использовании автостратегий вносите повышающие корректировки только на свой страх и риск, так как повышение корректировки на определённую группу прямо пропорционально сстоимости конверсии.

10. Перевод кампаний на Оптимизацию конверсий. Вне зависимости от того, на какой стратегии вы работали на этапе накопления статистики — после того, как вы накопите достаточно конверсий вам придётся перейти на Оптимизацию конверсий (Либо на целевую долю рекламных расходов, но это актуально только для интернет-магазинов).

Переводить кампании надо именно в тот момент, когда вы имеете уже достаточно конверсий в рамках недели (от 10-15) по адекватной для вашего бизнеса цене. За конверсию мы берём именно лид. Корзины, Клик на позвонить и прочие микроцели нам не нужны. Только реальные заявки.

Важно! Выставляя бюджет на кампанию — выставляйте его по принципу: стоимость конверсии умножить на 10. В противном случае вы не сможете физически накопить 10 конверсий за неделю из-за нехватки бюджета.

Запаситесь терпением. Сбор статистики может занять 1-2 недели и больше. Многое зависит от ниши и от конверсии вашего сайта. Если в первые 3 дня вы не получили продаж — это не значить, что всё пропало. Это значит, что алгоритму требуется больше времени.

Теперь ваша задача проста — получить статус «Стратегия обучилась». Это не всегда просто, так как вам нужно получить с каждой кампании минимум 10 конверсий за одну неделю. Зачем так сделал Яндекс — не понятно, но с этим приходится мириться.

11. Не удалось накопить статистику и обучить кампании. Случается и такое, когда вы крутите рекламу уже месяц, а вы не то, что статистику не накопили — вы получили максимум 1-2 продажи. Тут уже нужно искать проблему в сайте и в его конверсионности. Однако если другие каналы трафика на этом же сайте дают адекватные продажи, в том числе Поиск в Яндексе, значит проблема, скорее всего, в самих кампаниях.

Не бойтесь пересобрать кампанию. Да, это неприятно, но лучше так, чем лить бюджет в молоко с надеждой на светлое будущее. Обновите семантику, структуру рекламной кампании и креативы. Пробуйте, пока не получится. Парралельно следите за качеством трафика. Скорее всего вы не цепляете свою ЦА, либо ей не подходит ваш оффер.

12. Полностью обучаем кампании. Ждём полного обучения кампаний системой до получения статуса «Стратегия обучилась». При желании переводим на оплату по CPA. На этом этапе можно сказать, что вы прошли испытание РСЯ. Запускать новые кампании и обучать их теперь будет значительно проще.

Главное не нарушайте основное правило Директа: «Работает — не трогай». Если у вас возникнет желание обновить креативы в уже хорошо работающей кампании — боритесь с ним. Не ломайте то, что и так работает. Ваше вмешательство на этом этапе закончено. Работайте только над стоимостью лида и их количеством путём манипуляций с бюджетом.

Надеюсь, что данный мини-гайд поможет кому-то с настройкой РСЯ для своего проекта. Больше подробностей и особенности РСЯ вы можете найти в моих прошлых материалах на vc.

С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Рекомендую подписаться на мой Телеграм-канал, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом, а также последние новости рекламных систем, где мы обсуждаем перспективы рекламного рынка России.

Всем хороших продаж и больших чеков, а также терпения и мужества в это сложное время!

Ссылка на ТГ-канал: https://t. me/bogdanmarketing

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией

Что такое Яндекс.

Директ и как он работает? — блог Aitarget One

Яндекс Директ — это сервис для размещения поисковой и медийной рекламы в выдаче поиска и рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Наша статья поможет разобраться в том, какие форматы рекламы можно запускать в Яндекс Директ, для каких бизнес-задач они подходят, как запустить первую кампанию и избежать частых ошибок новичков.

Содержание

Яндекс Директ простым языком

Функция и преимущества Яндекс.Директа

Подготовка к запуску рекламы

Создаем и запускаем рекламу

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Советы по созданию первой рекламы в Директе

Заключение

Яндекс Директ простым языком

Из справки о возможностях Яндекс Директа мы узнаем следующее — это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.

Давайте разберёмся в терминах.

‍Контекстная реклама — это реклама, которая показывается, исходя из запроса пользователя. Вот пример поисковой контекстной рекламы: когда вы хотите купить холодильник и вводите в Яндекс запрос «купить холодильник», поисковик выдаёт список ресурсов, которые отвечают на запрос, среди них есть платные объявления, которые помечены плашкой «Реклама».

Попасть в верхние строчки выдачи поисковика органически (бесплатно) — очень сложно. Для этого на вашем сайте должен быть многотысячный трафик. А оплата рекламы на поиске позволяют занять верхние позиции, независимо от популярности вашего сайта (при условии, что вы выиграете рекламный аукцион и кампания настроена правильно)

Медийная реклама — рекламные объявления для повышения узнаваемости бренда, в основном в виде баннеров. Такая реклама отображается на поиске или в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Рекламный баннер на странице поиска

Более подробно форматы рекламы мы рассмотрим дальше в статье. Сейчас же разберем основные задачи и преимущества Директа.

Функция и преимущества Яндекс.Директа

Система Яндекс Директ была создана для того, чтобы бизнес через рекламу вел коммуникацию с пользователями, находил новых клиентов, создавал спрос, продвигал свою продукцию и услуги, получал прибыль.

Почему же это может стать эффективным маркетинговым каналом:

  1. Огромная аудитория. По данным Яндекс Радар на февраль 2022 года, 61% всех пользователей России пользуются Яндексом и только 38% — Google.
Данные из Яндекс.Радара
  1. Горячие клиенты. Покупатель ищет возможность закрыть свою потребность. Купить, записаться на услугу, арендовать что-либо. Да, он может лишь изучать предложения на будущее. Но это значит, что через какое-то время он не вернется к вопросу. Яркая реклама и понятная посадочная страница помогут запомнить о вас.
  2. Широкие возможности по настройки аудитории (пол, возраст, гео) и несколько разных форматов рекламы, которые отвечают практически любым задачам бизнеса.
  3. Гибкое управление бюджетом и ставками. Вы платите за клики пользователей, которые посещают ваш сайт (но иногда рекламу скликивают). Можно назначить автостратегии и ключевые цели, при которых система сама будет управлять бюджетом и более эффективно распределять деньги, в зависимости от спроса и ваших целей.

Стоимость объявлений в Директе зависит от трёх основных факторов:

  • Показателя CTR (кликабельности) объявления. Чем он выше, тем дешевле реклама, и наоборот.
  • Аукциона. Цена за клик формируется по результатам аукциона (в зависимости от настроек кампании стратегии аукциона отличаются).
  • Релевантности объявления. Пользователь должен увидеть в вашем объявлении ответ на свой запрос, иначе на рекламу просто не будут реагировать.

Подробнее про стоимость рекламы, стратегии аукциона и возможностях сэкономить мы рассказали в статье «Сколько стоит реклама в Яндекс Директ».

Подготовка к запуску рекламы

Подготовительный этап помогает сделать ваше рекламное объявление наиболее привлекательным, а значит и результативным, а в дальнейшем сделать выводы на основе цифр — понять, работает ли реклама в Яндекс Директе или просто расходуется бюджет.

Создание аккаунта в Яндексе

Заходим на главную Яндекса, в верхнем углу нажимаем «Завести почту» или «Войти», после чего заполняем поля своими данными. Завершаем регистрацию кнопкой «Зарегистрироваться».

Всё, у вас есть аккаунт Яндекса, который нужен для всех сервисов, в том числе и рекламного кабинета Директа.

Регистрация в системе Яндекс
Устанавливаем счетчик в Яндекс Метрике

Прежде чем мы перейдём в Директ, нам необходимо связать свой сайт с сервисом аналитики Яндекс Метрика и настроить цели (заполнение форм, звонок или переход в корзину). Функций у сервиса много. Если тезисно, то Метрика позволит вам отслеживать поведение посетителей на сайте, выдвигать гипотезы и делать выводы по эффективности рекламы из различных источников.

Сводка посетителей сайта из Яндекс Метрики

Итак, заходим в Метрику, нажимаем «Добавить счётчик», после чего заполняем поля и завершаем подключение кнопкой «Создать счётчик». Вы получите код для сайта и инструкцию от Яндекса, как этот код добавить. В большинстве случаев программист не нужен. Например, Tilda сама связывает сайт и Метрику, а в WordPress есть специальные плагины для этого.

Создание счетчика в Яндекс Метрике
Собираем ключевые запросы пользователей

Контекстная реклама показывается по ключевым словам в поисковом запросе. Для того, чтобы знать, какие вообще есть ключи, воспользуйтесь сервисом Яндекса Wordstat. Он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы похожие по смыслу. В результатах подбора отображается статистика запросов на Яндексе, включающих заданное слово или словосочетание (слева) и похожих запросов (справа).

Например, нам нужно продать холодильник. В Wordstat мы вводим фразу «Купить холодильник», потому что эту фразу будет писать потенциальный покупатель. И видим, что у запроса 1 354 033 показа в месяц по всей РоссииА теперь мы выбрали конкретный регион, Астрахань. И цифры поменялись — 2 742 показов в месяц

Таким образом мы собираем запросы и записываем их в таблицу вместе с частотностью (количеством запросов в месяц) — это называется сбором семантики. На данном этапе можно собирать и минус-слова — то есть запросы, по которым вы не хотите показывать рекламу. Например, если мы продаём новые холодильники, то минус-словом могут быть — «б/у», «бу», «авито» и т.д.

Совет — для сбора ключей используйте расширение для Google Chrome: Yandex Wordstat Helper.

Подробную инструкцию о сборе семантического ядра можно прочитать в статье «Как посмотреть статистику запросов в Яндекс Директе?».

Создаем и запускаем рекламу

Заходим в кабинет Яндекс Директ и нажимаем на кнопку «Добавить кампанию». Появляется окно выбора с тремя категориями — Мастер кампаний, Режим эксперта, Рекламная подписка.

  1. Мастер кампаний позволяет с минимальными усилиями создать и запустить рекламу. В этом режиме можно настроить параметры аудитории — пол, возраст, регион показа, время, тип устройства, ключевые запросы. От рекламодателя вас не требуются глубокие знания алгоритмов Директа, поэтому режим подходит для запуска первых кампаний или тестирования гипотез.
Мастер кампаний Яндекс Директ
  1. Режим эксперта дает доступ к инструментам для профессиональной настройки рекламы. В данном режиме вы сможете выбрать конкретное место размещения рекламы, точечно настроить каждое объявление или группу объявлений, прописать минус-слова, выбрать различные стратегии для достижения своих целей: назначение ставок вручную, оптимизация показов за счет кликов, конверсий, рентабельности инвестиций и установок. Для работы в режиме эксперта нужно понимать, как устроен Директ изнутри, знать какие площадки в РСЯ эффективны для вашей сферы, а какие нет, тестировать много гипотез и часто вносить изменения.
Режим эксперта в Яндекс Директ
  1. Рекламная подписка Яндекс Бизнес — специальный алгоритм, который на данных с вашего сайта сам будет делать рекламные кампании и подбирать подходящую вам аудиторию. Применяется, когда нет возможности настраивать рекламу и создавать креативы для объявлений вручную.
Рекламная подписка Яндекс Бизнес

Кстати, подписку Яндекс Бизнес, а также рекламу в Яндекс Директ можно оплачивать в одном окне с другими рекламными площадками на платформе Aitarget One!

Узнать больше про Aitarget One

Когда объявления готовы, в Мастере кампаний и в режиме эксперта, рекламодатель отправляет их на рассмотрение модераторам Яндекса. Обычно проверка занимает от нескольких минут до 3-х дней (чаще это 1-2 часа). Затем кампания запустится — начнется показ объявлений.

Варианты мест размещения рекламы в Директе

Есть три главных вида рекламы в Директе — это реклама на поиске, реклама в РСЯ и ретаргетинг (можно запустить как в РСЯ, так и на поиске).

Реклама на поиске

Реклама на поиске Яндекса — это объявления, которые мы видим на странице поискового запроса. Они могут быть как текстового формата (ссылки с плашкой «Реклама»), так и баннеры самых различных размеров и галереи (карусель фотографий с товарами).

Реклама на поиске (текстовая и карусель)

Более подробно про рекламу на поиске можно почитать в статье «Как настроить поисковую рекламу в Яндекс.Директе?».

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сервисах Яндекса и площадках партнеров. В сеть входят более чем 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения для Smart TV. Объявления могут быть как текстового формата, так и медийного. Главное отличие от поиска — в алгоритме подбора аудитории, который основывается не только на ключевых фразах, но и на целях в Метрике.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это технология для работы с пользователями, которые уже интересовались товарами или услугами, которые вы рекламируете, — посещали сайт или приложение, заходили в магазин или уже приобретали вашу продукцию. Данную рекламу не запустить, если у вас не установлена Метрика на сайт.

На эту тему у нас есть подробная статья «Что такое ретаргетинг в Яндекс.Директе и зачем он нужен?».

Советы по созданию первой рекламы в Директе

  1. При создании первой рекламы используйте промокод, чтобы получить дополнительные средства на запуск кампании. Подробней можно прочитать в статье «Промокод Яндекс Директ».
  2. Начинайте работу с помощью Мастера кампаний. Это позволит вам понять, как устроен Директ, и поэкспериментировать.
  3. Не закладывайте большой бюджет на одну кампанию, а запускайте разные форматы объявлений и масштабируйте успешные.
  4. Не останавливайте рекламу часто, алгоритмам Яндекса нужно научиться показывать ваше объявление подходящей аудитории, остановки сбивают их.
  5. Корректируйте ставки и настройки. В Яндекс Директе вы можете задать настройки по региону, полу, возрасту и используемому устройству. Все это может повлиять на кликабельность. Если у вас не адаптирован сайт под мобильные версии, то лучше отключить показ рекламы на таких устройствах.
  6. Помните об ограничениях и запретах. Яндекс запрещает рекламу таких товаров, как оружие, наркотики, табак, магические услуги и финансовые пирамиды. Список довольно обширный, вы можете ознакомиться с ним в справке. Основное — рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ.

Главное, о чём нужно помнить — это о стоимости привлечения клиента. Может оказаться так, что клиент вам обходится дороже, чем сумма его покупок. Тогда необходимо менять рекламные кампании или использовать другие способы привлечения клиентов.

Как посчитать эффективность рекламной кампании, можно прочитать в статье «ROI, ROMI, ROAS, ДРР: как узнать окупаемость вашей рекламы».

Заключение

Яндекс.Директ — это инструмент для получения теплого трафика на свой ресурс. Но, как и со всяким инструментами, с ним нужно уметь работать. После появления Мастера кампаний запускать рекламу стало проще, над его алгоритмами постоянно работают и вносят улучшения. Следить за изменениями можно в блоге Яндекса.

Углубиться в работу с Яндекс Директ вам помогут наши статьи:

  • Яндекс Аудитории: как их настроить и использовать
  • Как перенести рекламные кампании из одного аккаунта Директа в другой
  • Как создать баннер в конструкторе креативов Директа
  • Ключевые цели в Яндекс Директе: как работают и как настроить?

Контекстная реклама Яндекс.Директ — стоимость, настройка, описание услуги

Яндекс. Директ — система для размещения контекстной и медийной рекламы на страницах поисковой системы Яндекса, его сервисах и на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Одним из преимуществ рекламы в Яндекс.Директ является доступ к аудитории самой популярной поисковой системы в РФ — Яндекс и аудитории более чем 40 000 площадок Рекламной сети Яндекса (РСЯ): сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV, а также поверхностей операторов цифровой наружной рекламы. Партнерами РСЯ являются такие площадки, как Avito, РБК, СМИ 2, Mail.ru Group и другие. Максимально точное таргетирование и большой выбор форматов делают контекстную рекламу Яндекс.Директ эффективным инструментом для решения имиджевых и perfomance-задач бизнеса.

Система активно развивается и дополняется новыми настройками и возможностями, и крайне важно своевременно вносить необходимые корректировки в настройки РК, чтобы избежать снижения охвата своей целевой аудитории или исключить неэффективное расходование рекламных бюджетов.

Преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ

  • размещение рекламы в крупнейшей поисковой системе русскоязычного интернета;
  • возможность настройки таргетирования рекламных объявлений исключительно на целевую аудиторию;
  • многообразие рекламных форматов и механизмов взаимодействия с целевой аудиторией;
  • различные модели оплаты за размещение рекламы и прозрачное ценообразование;
  • полный контроль размещения рекламы через удобный и интуитивно понятный веб-интерфейс;
  • результаты уже с первого дня старта рекламной кампании.

Реклама в поисковой системе Яндекса

Размещение на самой посещаемой странице Яндекса с ежемесячной аудиторией более 35 млн. человек и на страницах поисковой выдачи.

Контекстно-медийные баннеры

Имиджевый формат рекламы в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Большой выбор настроек таргетинга.

Текстово-графические объявления

Рекламные изображения, показывающиеся в сетях и на сайтах-партнерах Яндекса.  

Видеообъявления

Показ 15-секундного видеоролика, созданного на основе имеющихся видеоматериалов или готового ролика из библиотеки в сетях (в блоках InPage и InStream).

Смарт-баннеры в Директе

Интерактивные баннеры с динамическим контентом. Подходят для большинства интернет-магазинов и бизнесов ecommerce.

Реклама мобильных приложений

Особый формат объявлений для продвижения мобильных приложений для iOS и Android.

Цифровая реклама Outdoor

Имиджевые креативы, показывающиеся на билбордах и суперсайтах рядом с автомобильными дорогами.

Цифровая реклама Indoor

Креативы, позволяющие обратиться к вашей целевой аудитории в аптеках, супермаркетах, салонах красоты и бизнес-центрах.

В геосервисах

Эффективный способ рассказать о ваших продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу.

Аудиореклама

Проигрывание аудиороликов на сервисах Я.Музыка и Я.Радио между музыкальными композициями, а также на сайтах партнёров РСЯ.

Для решения маркетинговых задач необходимо грамотно задействовать весь доступный функционал системы контекстной рекламы Яндекса. Система предоставляет возможности эффективного ретаргетирования и широкий выбор современных рекламных форматов практически для любого бизнеса. Контекстная реклама в Яндекс.Директе — это работа не только с удовлетворением спроса, но и возможность формирования потребности в услугах или товаре вашей компании.

Преимущества работы с AdClients

Агентство AdClients является официальным партнером Яндекс и сертифицированным агентство систмемы контестной рекламы Яндекс Дирет. Наше агентство обладает многолетним опытом ведения рекламных кампаний различной сложности и тематики.

Над вашим проектом будет работать команда высококвалифицированных сертифицированных специалистов с опытом работы в сфере интернет-маркетинга не менее одного года.

Наши специалисты тщательно изучат специфику вашего бизнеса, подберут ключевые слова, составят тексты объявлений, установят и настроят системы аналитики, будут ежедневно отслеживать результативность кампаний и предоставлять подробные отчеты по проведенным работам.

Сам подход к разработке, ведению и оптимизации рекламной кампании будет осуществляться с учетом актуальных возможностей и специфики сервиса размещения контекстной рекламы Яндекс Директ, задействуя весь доступный инструментарий, что позволит достигать максимального результата от вложенных в рекламу денежных средств.

Настройка контекстной рекламы под ключ

AdClients включает в данную услугу полный комплекс работ по подготовке, профессиональной настройке, эффективному ведению и оптимизации ваших рекламных кампаний. Отправьте нам заявку, чтобы получить коммерческое предложение по контекстной рекламе.

Наши менеджеры изучат вашу задачу, свяжутся с вами и ответят на все вопросы.

В своей работе мы прежде всего нацелены на выстраивание долгосрочных и взаимовыгодных отношений, основанных на эффективности, открытости и достижении поставленных перед нами целей и решении маркетинговых и бизнес-задач.

Размещение контекстной рекламы в Яндекс Директ для своих проектов нам доверяют крупнейшие застройщики Москвы и Подмосковья, официальные автодилеры, международные бренды, а также компании-представители среднего бизнеса.

Сколько стоит реклама в Яндекс Директ

Яндекс Директ — мощный и гибкий инструмент интернет-маркетинга и его стоимость рассчитывается индивидуально для каждого проекта и зависит, прежде всего, от отрасли продвигаемого бизнеса и целей и задач, которые необходимо достигнуть, а также от конкуренции в системах контекстной рекламы по вашей тематике. 

Стоимость размещения контекстной рекламы формируется из рекламного бюджета и стоимости ведения рекламной кампании.
Закажите размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ в нашем агентстве и начните получать новых клиентов с первых дней размещения рекламной кампании.

Заинтересовались? Укажите номер телефона или заполните форму обратной связи

Форматы рекламы в Яндекс Директе, форматы объявлений (креативов)

В статье рассмотрим все форматы объявлений в перформанс-рекламе Директа:

  • Текстово-графические объявления

    • Только текст

    • С изображением

    • С видео

    • С каруселью

  • Графические объявления

  • Динамические объявления

    • Стандартные

    • В товарной галерее

  • Смарт-баннеры

  • Баннер на поиске

Форматы текстово-графических объявлений

ТГО (текстово-графические объявления) — базовый вид рекламы в Директе. Они отображаются на Поиске и в РСЯ: можно выбрать оба способа размещения или один.

Чтобы создать ТГО, при запуске кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик».

На этапе создания объявления можно выбрать подвид объявления, переключаясь между вкладками в верхней части экрана.

Текстово-графические и мобильные объявления идентичны при настройке. Главное отличие — мобильные будут адаптированы под показ на смартфонах.

На Поиске будет отображаться только текст. Для отображения в РСЯ можно добавить еще:

Директ будет использовать разные элементы при отображении объявления для разных мест и пользователей.

Получается, что если кампания запущена для Поиска и РСЯ, одно и то же объявление может иметь вид:

При этом и справка Директа, и эксперты по рекламе советуют разделять кампании для Поиска и РСЯ. Поэтому имеет смысл создавать отдельно исключительно текстовые объявления, отдельно — с изображениями и видео.

Рассмотрим каждый из форматов ТГО по отдельности.

Только текст

Такие объявления отображаются на Поиске. При этом в них могут содержаться разные элементы кроме заголовка и описания: например, контактная информация, часы работы, быстрые ссылки (блок с дополнительными ссылками внизу).

По тому, сколько места занимает объявление и насколько полная в нем информация, существует четыре типа форматов (в терминологии Директа это трафареты).

Эксклюзивное размещение. В этом случае объявление показывается на первом месте в выдаче и занимает всё пространство над поисковыми результатами.

Эксклюзивное размещение на первой позиции

Объявление в расширенном формате. Такое объявление тоже занимает первое место в выдаче, но отображается менее полно, и под ним показывается реклама конкурентов.

Расширенное объявление на первом месте выдачи

Объявление в обычном формате. Кроме заголовка и текста могут быть показаны дополнительные элементы, но в сокращенном виде. Быстрые ссылки отобразятся в одну строку.

Объявление на второй позиции

Минималистичное объявление. Отображается только основная информация без дополнительных элементов.

Объявление с изображением

Текстово-графическое объявление, в которое рекламодатель добавил изображение, будет отображаться в рекламных блоках Рекламной сети Яндекса и в сервисах самого Яндекса.

Изображение можно добавить на этапе создания объявления.

Оно должно быть не менее 450×450 пикселей, не более 10 Мб.

После загрузки изображения вам предложат обрезать его под два формата: стандартное и широкоформатное.

В результате в объявлении отображается текстовая часть и изображение.

Пример объявления с изображением

Обратите внимание, что Директ автоматически, как только вы загружаете изображение, дополнительно создает из него видеообъявление.

Кроме изображения вы также можете добавить кнопку. Для этого в блоке с кнопкой сдвиньте ползунок «Показывать кнопку в объявлении», выберите текст и задайте ссылку.

В таком случае к текстовой части и изображению добавится кнопка.

В объявлении могут быть показаны и дополнительные текстовые элементы, если рекламодатель их добавил, — например, быстрые ссылки.

Объявление с видео

Объявление будет отображаться в рекламных блоках РСЯ, на собственных ресурсах Яндекса и в Видеосети.

Как мы уже сказали, видеодополнение создается автоматически, если вы добавили к объявлению изображение. Однако видео можно загрузить и самостоятельно.

 

Ролик должен длиться от 5 до 60 секунд и весить не более 100 Мб. Длиться ролик может от 5 до 60 секунд. Подробнее о технических требованиях — в справке Директа.

Как и в объявлениях с изображением, в объявлениях с видео могут отображаться кнопка, быстрые ссылки и другие элементы, которые добавил рекламодатель.

Видеообъявление в РСЯ с кнопкой

Объявление с каруселью

Такое объявление будет показываться в рекламных блоках РСЯ и на собственных ресурсах Яндекса.

Карусель состоит из нескольких слайдов — от двух до десяти. Поскольку для всех слайдов будет работать только одна ссылка, в карусели рекомендуют показать один товар или услугу, но раскрыть их с разных сторон.

Можно добавить изображения размером не менее 450×450 пикселей, не более 5000×5000 пикселей и весом не более 10 Мб.

Загруженные изображения отобразятся списком с превью.

Каждое изображение можно отредактировать: кадрировать и задать смарт-центры.

Задавая смарт-центры, вы вручную обрезаете изображения под форматы с разными соотношениями сторон: 1:1, 3:4, 4:3, 16:5 и 16:9.

Настройка смарт-центров

Чтобы карусель отобразилась в объявлении, каждый слайд должен пройти модерацию.

В объявлении пользователи смогут листать изображения.

Графические объявления

Графические объявления — это кликабельные баннеры, которые отображаются в РСЯ и сервисах Яндекса. В отличие от ТГО, все дополнительные элементы (текст, логотип, кнопка) встраиваются в сам креатив, и в нем могут совмещаться изображения и видео.

Чтобы создать такие объявления, при запуске кампании нужно перейти в режим эксперта и выбрать цель «Конверсии, продажи и трафик».

На этапе создания объявления переключитесь на «Графическое».

Укажите ссылку, на которую будет вести баннер. Загрузите заранее подготовленный креатив или создайте его в конструкторе.

Два главных формата графического объявления — это:

  • креатив — может создаваться из изображений и видео, с текстом, логотипом, кнопкой;

  • Playable Ads — интерактивный баннер, созданный на HTML5.

Креатив. Его можно загрузить с компьютера или создать на основе шаблона.

Чтобы подготовить креативы самостоятельно, изучите возможные форматы изображений и рекомендованные размеры. Обратите внимание, что лучше ориентироваться не на размер рекламного блока, а на рекомендованные значения — с июня 2022 года они могут быть вдвое и втрое больше.

Размер рекламного блока в пикселях

Рекомендованные размеры

240×400

480×800 или 720×1200

300×250

600×500 или 900×750

300×500

600×1000 или 900×1500

300×600

600×1200 или 900×1800

320×50

640×100 или 960×150

320×100

640×200 или 960×300

320×480

640×960 или 960×1440

336×280

672×560 или 1008×840

480×320

960×640 или 1440×960

728×90

1456×180 или 2184×270

970×250

1940×500 или 2910×750

 

Более подробные требования к баннерам — в справке Директа.

Также креатив можно создать в конструкторе.

Шаблоны, которые Директ предлагает взять за основу креатива

В процессе создания креатива вы сможете настроить внешний вид баннера во всех форматах. В зависимости от шаблона, вариантов размеров может быть до двенадцати, от 200×250 до 1000×12 пикселей.

Если вы выберете адаптивный шаблон, настраивать баннер каждого размера не придется — Директ сам создаст объявления наиболее распространенных размеров.

Адаптивный шаблон для креатива

Все получившиеся форматы Директ будет встраивать в подходящие рекламные блоки. Чем больше форматов, тем чаще сможет показываться реклама.

Пример графического объявления в рекламном блоке на сайте

Playable Ads. Интерактивный баннер, который создается на HTML5. Его можно только предварительно подготовить и загрузить в Директ, конструкторы для него не предусмотрены. Такая реклама, в которую можно играть, появилась в Директе в марте 2022 года.

Подробно о технических требованиях — на сайте Директа.

Форматы динамических объявлений

Динамическая реклама формируется автоматически по содержанию сайта (система сама анализирует контент страниц и создает объявления) или по фиду данных, которые загружает рекламодатель.

Чтобы создать динамические объявления, нужно запустить кампанию в режиме эксперта, выбрать категорию «Продажа большого ассортимента» и цель «Продажа через Поиск».

У таких объявлений в Директе есть две основные разновидности: стандартные объявления и реклама в товарной галерее.

Стандартные динамические объявления

Показываются среди поисковой выдачи, как ТГО. Для них доступны все возможные форматы ТГО. Главное отличие — динамические элементы, то есть текст объявления меняется в зависимости от контекста показа.

Например, если рекламодатель продвигает утюги в интернет-магазине, он может загрузить фид со всеми моделями, и ему не нужно будет прописывать каждую модель утюга в отдельных объявлениях: система сама покажет пользователю тот утюг, который он ищет.

Пример того, как работает динамическое объявление

Объявления в товарной галерее

Отображаются в карусели под строкой поиска. Чтобы это место показа было доступно, нужно добавить фид с изображениями. Подробнее о требованиях к фидам — в справке Директа.

Объявление отобразится как карточка товара: с картинкой, ценой, заголовком и ссылкой на страницу товара.

Товарная галерея на Поиске

Форматы смарт-баннеров

Смарт-баннеры — реклама, которая формируется в зависимости от интересов пользователя и создается на основе фида данных, который загружает рекламодатель, или на основе контента сайта.

В отличие от динамических объявлений, которые показываются на Поиске, смарт-баннеры запускаются в сетях.

Чтобы запустить рекламу с такими баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажу большого ассортимента» и далее «Продажу через Рекламную сеть».

Смарт-баннеры будут создаваться на основе фида автоматически под рекламные блоки. Чтобы изображение не обрезалось или обрезалось корректно, команда Директа рекомендует добавлять в фид горизонтальные, вертикальные и квадратные картинки.

В смарт-баннере может размещаться один или несколько товаров.

Пример смарт-баннера

Баннер на поиске

Единственный вариант графического объявления на Поиске, если не считать товарную галерею. Отображается справа от поисковой выдачи. На одной странице может показываться только один баннер.

Чтобы создать баннер на поиске, нужно запустить кампанию в режиме эксперта с целью «Заметность на Поиске Яндекса».

Требования к изображению: 240×400 пикселей, не более 120 Кб.

 

Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен

Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. В этом материале поговорим, как работает Яндекс Директ, в чем его особенности и какие возможности дает сервис.

Этот текст был написан в 2015 году. В 2022 году мы его обновили. Приятного чтения!

Яндекс Директ — один из лидеров рынка интернет-рекламы в России. По данным Яндекса, рекламу через Директ запускают более 400 000 рекламодателей. Доля поисковой системы Яндекса в стране на начало марта 2022 года составляет 61%. В 2021 году выручка от продажи рекламы принесла компании 47% от общей выручки компании.

Реклама показывается и на мобильных устройствах, и на десктопах в виде коротких текстовых, текстово-графических, графических и видеообъявлений — формат зависит от места размещения. Такие объявления принято называть контекстными: человек видит рекламу, когда ищет товары и услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

  • поисковую — ту, что размещается на странице поисковой выдачи;
  • в сетях — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные сайты и приложения компании и партнерские, и во внешних партнерских сетях, в которые также входят сайты и приложения;
  • ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже знакомы с рекламодателем: были на его сайте и, возможно, совершали покупки.

Через Яндекс Директ можно размещать performance и медийную рекламу в интернете.  Performance-реклама нацелена на достижение конкретного и измеримого результата и мотивирует пользователя совершить определенное, нужное бизнесу действие: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. Имиджевая реклама направлена на формирование определенного образа бренда в глазах потребителей. Она помогает бизнесу знакомить аудиторию с продуктом, привлекать ее внимание к компании и напоминать ей о бренде.

Давайте разберем каждый из них.

Дарим бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama, и при переводе на баланс eLama 10 000 ₽, которые станут вашим рекламным бюджетом

Получить кампании

Реклама в поисковой выдаче

Поисковая реклама показывается в результатах поиска Яндекса или других сайтов, на которых размещен поиск Яндекса. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Как настроить и запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, читайте в материале блога или смотрите в видеоролике на YouTube-канале.

Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:

  1. Премиум-показы. Этот блок расположен над органическими, то есть нерекламными результатами поиска. Здесь могут показаться до четырех объявлений. Показы рекламы в премиум-показах приносят больше кликов, но и клики по объявлениям стоят дороже.

  2. В остальных показах. Это блоки в середине или внизу страницы, а также справа от результатов выдачи.

Внешне контекстные объявления выглядят как обычные результаты поиска, но серый текст «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Пример объявления в поисковой выдаче

Чтобы запустить кампанию, нужно собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте в справке Яндекса.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефона, режима работы).

Одновременно в поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Как определяется цена за клик в поиске

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного запроса. Если кроме него по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.

Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.

Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать в справке.

Реклама в РСЯ и внешних сетях

РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Аудитория некоторых ресурсов насчитывает сотни тысяч и миллионы людей. Показы на них увеличивают охват рекламы.

Пользователи сайтов и приложений видят только релевантную их запросам и интересам рекламу. Для этого Яндекс анализирует поведение и интересы пользователя по более 100 различным параметрам.

Подробные инструкции по настройке кампаний для РСЯ и внешних сетей, мы опубликовали в блоге и на YouTube-канале.

В объявлениях для РСЯ и внешних сетей должны не столько быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько привлекать внимание. Когда пользователь читает на сайте или форуме статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения или видео.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Отбор рекламы для показа на конкретных площадках зависит от ставки за клик и качества площадок. Может случиться, что для качественного сайта с большой аудиторией ставки не хватит.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в сетях. Она подходит для продвижения товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался, или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это тип рекламы, которых нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователей. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.

Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от офлайн-магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.

При настройке рекламодатель определяет, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т.  д.

Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг, рассказали в пошаговой инструкции в блоге.

Ретаргетинг, по сути, «добивающий» инструмент, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

5 причин использовать Директ для продвижения

Подытожим преимуществами рекламы в Яндекс Директе:

  1. Работа с разными задачами. Благодаря различным форматам кампаний реклама в Яндекс Директе работает как на привлечение трафика, продаж и заявок — того, что легко и быстро измерить, так и на повышение узнаваемости бренда или продукта, где результаты могут быть неочевидны (за это отвечает медийная реклама).

  2. Фокус на горячей аудитории. Реклама в поиске благодаря работе только по определенным поисковым запросам позволяет сосредоточиться на целевой аудитории, которая уже ищет и интересуется продуктом. При этом сама контекстная реклама в Яндекс Директе ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.

  3. Экономическая целесообразность. Эффективная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама — наружная, на ТВ и радио — далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, а это позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу капаний.

  4. Продвижение нового сайта. Контекст в Директе может стать хорошим решением для недавно созданного сайта. Рекламодателю не придется ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.

  5. Простой рекламного кабинет. Интерфейс Яндекс Директа интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки.

Примеров ключевых слов кошелька в rya.

Какие ключи дают максимальную эффективность в РСЯ? Итак, что такое Маска запроса

Подход к выбору ключевых фраз для РСЯ принципиально отличается от подхода к поиску в Яндекс.Директе. Крайне важно начинать сбор ключей с предварительного анализа целевой аудитории и составления портрета потенциального покупателя. Почему и почему?

Если какой-то запрос кажется вам спорным, проверьте его через Wordstat — насколько интересы пользователей в вопросе совпадают с предложением.

После этого поработайте с клавишами, чтобы добавить негативные слова, но делать это нужно очень осторожно, так как неправильные действия могут отсечь большую часть целевой аудитории. Для этого воспользуемся прогнозом бюджета Директа (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

В окне введите первую ключевую фразу из списка КВ и нажмите «рассчитать».



Во всплывающем окне просматриваем вложенные фразы и явно (!) отмечаем галочкой нецелевые. В результате к исходному ключу добавляется минус-слово, и оно не будет отображаться для этого запроса.


Копируем полученное из строки и возвращаем обратно в Excel. Не добавляйте больше 2-3 негативных слов в один ключ, иначе вы значительно сократите аудиторию потенциальных покупателей, приняв неверное решение.

Далее нужно убрать знак «+» перед стоп-словами во всех ключевых словах, где он присутствует. Для этого в правом верхнем углу файла Excel нажмите «найти и выделить» — «заменить», в верхнем поле написать «+», а нижнее оставить пустым, «заменить все» и плюсы будут удалены .

На этом страница ВЧ готова. Сколько можно собрать ключевых слов для РСЯ у вас я не знаю — чем больше направлений вы нашли, тем шире будет список и соответственно охват аудитории, я все сделал просто для примера, не прорабатывая фразы правильно.

Проделываем всю операцию с группой оставшихся среднечастотных и низкочастотных запросов до 50 в месяц, перемещая данные на новую страницу. При просмотре списка и удалении нецелевых ключей переносите попавшиеся родственные ключи на соответствующую страницу.

После сортировки столбца по количеству слов во фразе оставляем только те, в которых не более 4-х слов, а остальные удаляем, так как они только замедлят поход из-за плохого отклика.

Для клавиш СЧ и НЧ вообще не следует добавлять минус-слова, но они должны быть сгруппированы по семантическим или каким-то другим критериям для отдельных сегментов аудитории.

Это может быть, в зависимости от предложения, слово «мужской» для таргетинга по полу, «резина» для материала изготовления, «Москва» для географической принадлежности и т. д.

Например, я вижу в списке слово «купить» — это горячие запросы и стоит их объединить в одну группу. Как это сделать в Excel описывать не буду, если не знаете, ищите информацию сами.

Таким образом, мы распределяем все клавиши MF и LF на странице в виде отдельных готовых связок для настройки на них рекламы.

Целевые ключевые слова РСЯ собраны, повторить процесс №1 с околотематическими (связанными) запросами на отдельной странице, пока не группируя их в группы.

В следующей статье мы рассмотрим, для чего нужны цели и сгруппируем их по типу конверсии.

Вопрос конечно неоднозначный, т.к. мнения по этому вопросу довольно полярны: кто-то говорит, что достаточно небольшого количества высокочастотных (ВЧ) и среднечастотных (СЧ) целевых слов, другие утверждают, что необходимо собирать достаточно точная семантика.

Чтобы высказать свое мнение по этому поводу, давайте сначала вспомним, что такое Рекламная сеть Яндекс.

Как следует из названия, РСЯ представляет собой огромную сеть сайтов, размещающих на своих страницах рекламные объявления Яндекс. Это могут быть как сайты вашей тематики, так и страницы с нецелевым контентом.

Поэтому не забывайте, что в настройках кампании, которую вы делаете для РСЯ, есть галочка учитывать предпочтения пользователя или нет.

На что это влияет?

По умолчанию в настройках кампании не задан; учитываются предпочтения пользователей. Таким образом, ваша реклама показывается всем посетителям сайтов, тематика которых определяется вашими ключевыми фразами и тем посетителям, которые ввели эти ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Когда может потребоваться отключить пользовательские настройки? Например, вы продаете спальные мешки и хотите увеличить количество посетителей на свой сайт за счет рекламы на смежные темы. Затем вы создаете кампанию с ключевыми фразами, например, «туристическая палатка» и ставите галочку «Игнорировать настройки пользователя». Таким образом, ваша реклама будет показываться на сайтах, посвященных туристическим палаткам. Но те люди, которые в этот момент просматривают материалы о палатках, теоретически могут заинтересоваться покупкой спальника. И как показывает практика, заинтересованы.

Важное напоминание!

Если в обычной кампании РСЯ (с учетом предпочтений) можно сделать 1 объявление = несколько ключей, то в кампании без предпочтений рекомендуем сделать 1 объявление = 1 ключ! Ключевой фразой в данном случае является описание тематики сайта, если их много, Яндекс постарается подобрать сайты подходящие по всем ключам данного объявления, что значительно уменьшит количество сайтов.

А теперь вернемся к фразам, какие брать — общие маски (HF) или фразы из 7-8 слов (LF)?

Во-первых, сразу оговоримся, что не существует общепринятого точного количества запросов, при котором ключ считается высокочастотным, среднечастотным или низкочастотным. Количество запросов разное для разных ниш и даже для разных регионов в одной нише.

Просто весь пул запросов условно разбит на части в соответствии с частотой запросов.

Например, мы выбрали ключи с частотой до 1000 как высокочастотные

С частотой меньше 200, как НЧ

Соответственно, те ключевые слова, которые находятся между 1000 и 200, принимаются за среднечастотные (СЧ).

В большинстве ниш, особенно если нужен быстрый старт, лучше работают высокочастотные и среднечастотные целевые фразы. Но, конечно, здесь тоже нужно грамотно подходить к выбору ключевых слов, ведь если запустить рекламную кампанию РСЯ с одним высокочастотным «спящим ключом», представьте, сколько мусорного трафика попадет на ваш сайт и даже, как правило, низкая стоимость клика в РСЯ не спасет от «слива» бюджета.

Поэтому часто достаточно взять небольшое количество ВЧ и СЧ, но целевых, ключевых фраз, состоящих из 2-3 слов. Количество опять же зависит от ниши, кому-то достаточно 30-50 ключей, а где-то нужно брать 100-300 для покрытия большинства ваших тематических запросов в сетях. Принимаем запрос «спальные мешки» как широкую маску, но саму эту маску в рекламе не используем, а запускаем встроенные в нее высокочастотные динамики в РСЯ.

Естественно, эта стратегия предполагает, что вы понимаете, какая у вас цена за клик (CPC), и выбираете высокочастотные и среднечастотные ключевые слова также на основе этих данных.

Что касается низкочастотных динамиков (НЧ), то они добавляются уже в следующую очередь, при более глубоком изучении кампании, или, например, чтобы появиться у тех пользователей, которые представили ту или иную модель товара. Получается своеобразный авторетаргетинг. Опять же, очень узкие целевые фразы типа «где купить спальник с утеплителем возле метро Бутово» брать не стоит, т. к. По недавно введенным правилам Яндекса ключевые слова с частотой показа 1-5 в месяц получают статус «Мало запросов» и не показываются. Поэтому возиться с ними нет смысла.

Подводя итоги, напомним, что если вы хотите запустить быстро и максимально эффективно, то на первом этапе не стоит мудрить и заполнять десятки тысяч ключевых слов в РСЯ. Протестируйте нишу или направление с 200-300 фразами — достаточно часто, чтобы понять, стоит ли игра свеч. А раз так, то дальнейший творческий процесс во многом зависит от многих переменных.

Если все наши фразы не «закавычены», что бывает в большинстве случаев, то нужен хороший список минус-слов. Что произойдет, если это не будет сделано? Мы покажемся по куче нецелевых запросов, снизив наш CTR. А так как 1 сентября 2015 года Яндекс ввел новый поисковый аукцион, CTR наших объявлений напрямую влияет на то, сколько мы будем платить за клик. И теперь объявления будут сортироваться в блоках по тем же показателям, что и выбранные в них — по сочетанию CTR, ставки и коэффициента качества. Например — ваш CTR 5% — стоимость третьего места в спецразмещении 10 рублей. Если CTR 10%, то при прочих равных ставка за объявление на ту же позицию будет 5 рублей.

К сожалению, мы не можем видеть все запросы, по которым показываются наши объявления, но мы можем видеть запросы пользователей, которые привели к клику по нашему объявлению. Для того, чтобы просмотреть их для Директа, нам нужно зайти в Яндекс.Метрику и открыть отчет «Директ — сводка». Для быстрого и удобного просмотра всего списка нажмите «Группы» и удалите все группы, кроме «Поисковая фраза (Директ)».

Для просмотра такого отчета в Adwords нам необходимо выбрать нужную рекламную кампанию, перейти на вкладку «Ключевые слова» и выбрать отчет «Поисковые запросы»

Просмотрев эти отчеты, вы можете обнаружить нецелевые слова или словосочетания, которые вы не учли при создании рекламной кампании. Не забывайте об этих отчетах.

Одна кампания для поиска и РСЯ

Почему бы и нет? На это есть несколько причин. Первая — это сильно завышенная стоимость клика по РСЯ. Так как если кампания только одна, то и ставку по ключевому слову мы можем выбрать только одну, а по РСЯ мы можем только понизить максимальную цену за клик в процентах. При этом мы теряем гибкость установки ставок и не видим зависимости охвата сайта от размера ставки. Второе — ключевые слова. Для этих двух видов рекламы они подбираются принципиально по-разному. Поисковые ключи — фразы, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя в строке поиска. Контекстные ключи — это фразы, отражающие тематику сайта или интересы пользователя.

Длинные фразы в РСЯ

Даже если вы не поленились и сделали отдельную кампанию по РСЯ, фразы для нее вы скорее всего взяли из поисковой кампании. Почему это не совсем правильно? Фразы для РСЯ отражают тематику и содержание сайта и/или интересы пользователя. Я рекомендую ключ длиной 2-3 слова. Так Яндексу будет проще определить, где и кому показывать вашу рекламу. Таким образом, вы получаете больше показов и больше кликов. Также в РСЯ допустимо использование околотематических запросов. Например, у вас есть интернет-магазин одежды для фитнеса. В ключах могут быть такие фразы, как «приморский фитнес-клуб», «фитнес-тренер» и «музыка для бега», а также реклама «Леггинсы для фитнеса». Используя околотематические ключевые слова, вы можете значительно расширить охват своей аудитории, а также, это возможность получить много кликов по цене намного ниже, чем по тематическим ключевым словам.

Объявления в РСЯ без изображений

Мы сделали отдельную кампанию по РСЯ и даже собрали для нее отдельный список ключей. А вот про то, что к объявлениям нужно прикреплять изображение, мы забыли или поленились… Почему изображения важны для РСЯ? Потому что шанс привлечь внимание посетителя, а затем кликнуть по объявлению, несравненно выше у объявления с красивым изображением. Как его забрать? Постарайтесь представить свой продукт как можно проще и понятнее. Даже в Яндексе и Гугл картинках можно найти что-то приличное. По возможности выбирайте картинки с белым фоном — они гораздо лучше смотрятся на сайтах-площадках.

Не настроены цели и события в Яндекс.Метрике и Аналитике

Почему важно ставить цели и какими они должны быть — я рассказывал в своей предыдущей статье — «3 быстрых способа сделать вашу рекламу в Яндекс.Директе больше эффективный». Пожалуйста, не забывайте о них.
А в чем может быть разница между постановкой целей для Аналитики и Метрики? Если у вас одностраничный сайт, то вам обязательно нужно задать событие на время посещения сайта. Так как Г.А. считает посещение одной страницы сайта неудачей вне зависимости от того, сколько времени посетитель провел на ней. А для того, чтобы видеть более-менее корректные данные о сбоях, нам пригодится это событие.
Для создания цели нам нужно зайти во вкладку «Администратор» — Цели и нажать «+ Цель».

Как правило, в рекламных кампаниях в поисковой сети используется подход «одно ключевое слово — одно объявление». Таким образом, получается создать тексты объявлений, максимально соответствующие запросу потенциального клиента. Что делать с кампаниями, созданными для показов в РСЯ, где нет поисковых запросов? Уточним, что речь идет о кампаниях РСЯ на основе тематического (а не поведенческого) таргетинга.

Исходные данные:

Часто можно услышать мнение, что рекламная кампания для РСЯ должна содержать только высокочастотные запросы, а во фразах не рекомендуется использовать синтаксис (кавычки, восклицательный знак, знак +), чтобы не ограничивать количество подходящих места. Однако в некоторых случаях использование специальных символов будет оправдано. Например, если вы продаете экскурсионные туры в Санкт-Петербург, то вам достаточно зафиксировать предлог «в», чтобы ваша реклама не показывалась на сайтах, где речь идет о поиске туров из Санкт-Петербурга.

Как видим, единого правила, по которому формируется семантическое ядро ​​для РСЯ — запросы (ключевые фразы) на настройку рекламной кампании — не существует. Каждый конкретный случай, каждая отдельная тема будет диктовать свои условия, поэтому не стоит слепо полагаться на случайные рекомендации.

Решение

Какие запросы мы будем включать в семантическое ядро ​​РСЯ?

При показе рекламы в РСЯ контент сайта анализируется на соответствие заданным ключевым словам, поэтому использование низкочастотных запросов не будет играть большой роли в формировании семантического ядра. Однако высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) запросы подойдут идеально. Для сбора ВЧ и СЧ запросов очень удобно пользоваться сервисом Яндекс.Вордстат, и обязательно обратите внимание и на правую колонку. Если перед созданием кампании для РСЯ вы успели подготовить кампанию для поиска, то вы можете сразу взять ключи из уже собранной базы.

Что касается минус-слов, как ни странно, даже в сфере ремонта ванной они нам пригодятся:

При формировании группы ключевых слов мы часто используем следующий подход: делим семантическое ядро ​​на несколько тематических групп. Например, услуги по ремонту ванной комнаты могут включать в себя сантехнику, замену труб, укладку плитки и многое другое. Поэтому в дополнение к группе общих запросов типа « ремонт ванной комнаты », « ремонт ванной комнаты », « ремонт ванной комнаты » и другие близкие к ним, имеет смысл выделить несколько небольших групп ключевых фраз по названию отдельных услуг и написать для них разные объявления, наиболее соответствующие теме.

Яндекс реклама тармоги нима? | Behruzbek.uz

Сайт оркали пул ишлаш

АвторBehruzbek Hamidov

Кириш

Яндекс реклама тармоги икки турдаги фойдаланувчиларни кызиктиради. Биринчиси оз хизматлари ва махсулотларига харидор ва харидор кидырмокда. Иккинчиси озларининг элонларини оз сайтларига джойлаштириш оркали излайотганларга пул ишлашни хохлашади. Субъектив равишда иккала турдаги фойдаланувчилар учун ЯН (Яндекс реклама тармог’и) иуда фарк килади. Объект ЯН иккаласида хам даромад оладиган биринчи ва иккинчисини бирлаштиради.

Яндекс реклама тармог’и имя: объект равишда

Аввало, ЯН имя эканлигини билибо олишингиз ва энг мухими, нима учун реклама тармог’идан фойдаланишингизни тушунишингиз керак. Мана баъзи бир асосий тушунчалар:

Биринчидан, ЯН кыскартмаси сиз учун аллакачон тушунарлы. Будь у Яндекса реклама биринчи харфлари. Agar siz reklama, tarmoq va Yandex nima ekanligini bilsangiz, ularni o’zingizning boshingizga ulang va YAN oling.

Иккинчидан, ЯН фойдаланувчиларни шериклар ва реклама берувчиларга айратади. Хамкорлар ЯНга оз рекламаларини веб-ресурсларида джойлаштиришда йордам беришади. Реклама берувчилар озларининг рекламаларини яратадилар ва джойлаштириш учун ЯНга топширадилар. Иккаласида ветчина «Яша» ишлайди.

Rasmiy ravishda reklama beuvchilar Яндекс.Директ deb nomlangan reklama platformasi bilan shug’ullanmoqdalar. Айнан шу платформада потенциальная реклама берувчи оз реклама компанииларини яратади, реклама йозади, форматини танлайди ва натиджаларни кузатади.

ЯН шериклари Ж.Директ билан расмий равишда хэч кандай алокаси йо’к. Уларнинг вазифаси оз ресурсларини яратиш ва реклама учун ЯНга таклиф килишдир. Яндекс sheriklaridan 40000 reklama sitelari borligini da’vo qilmoqda.

Масалан, агар сизнинг о’зингизнинг сайтиз бо’лса ва сизнинг сайтиз бир нечта, энди кат’ий бо’лмаган, модерация койдаларига риоя килса, сиз ЯН шэриги бо’лишингиз ва контекстли реклама оркали пул ишлашингиз мумкин. Платформа Google Adsense YAN, как и другие аналоги, которые можно найти. Боеприпасы, гугл-дан фаркли о’ларок, ян сизнинг даромадингиз учун сиз учун иджтимоий солик то’лайди. Шунинг учун ЯН билан хамкорлик кылиш учун худжатлар джуда мураккаб кориниши мумкин.

Яндекс реклама тармоги: хамкорлик

Барча расмиятчиликларни тугатгандан сонг, ро’йхатдан о’тишдан олдин яратишингиз керак бо’лган ЯН офис сиз о’з сайтларингизни (платформаларингизни) кo’шишингиз мумкин Улар текширилади, энди бу аввалгидек каттик емас, боеприпасы ноконуний таркибга эга сайтлар умуман o’тмайди. Бандай сайтларинг ройхати катта ва у тармокнинг расмий койдаларида мавджуд.

Расмий равишда сизнинг сайтизга санксиалар ва фильтрлар остида емас, балки уч ой кэтма-кет ойига 100 нойоб мехмон ташриф буйуриши керак.

Реклама кодини сайтга озингиз джойлаштирасиз, джойлаштириш койдаларига риоя килган холда, расмий тармок койдаларида хам бор.

ЯН ойнинг оксирида шеригига мунтазам равишда хак толайди. Pullar shartnomada ko’rsatilgan hisob raqamiga, masalan, Yandex hamyoniga o’tkaziladi. ушбу хисобда ян билан ишлаш учун сизга алохида кайд йозувини ва алохида яндекс хамионини яратишингизни тавсия киламан.

Хулоса

Яндекс.Диркет томондан Яндекс реклама тармог’и анча кызыкарлы ва мураккаб. Аджам реклама берувчилар учун о’кув курсини тугатиш йоки мутаксасисларнинг хизматларидан фойдаланиш яксширок, масалан, Яндекс-директ-сетап.рф сайтида Никита Строкова.

©www.wordpress-abc.ru

24

Почтовые теги: #Антидепрессантлар#Акл#Аратор#Билим олиш#Билиш джарайонлари#Депрессия#Дикция#Фаолият#Идрок#Ишонч#Ихтиёрий харакат#Конфликтлар#Негатив фикрлар#Негатив инсонлар#Нима учун ?#О`заро алока#онг#Онг нима#Онг ва фолият бирлиги#Онгсизлик нима ?#Псиксик бузилишлар#психологик факт#Психология#Рефлекс#Салбий энергия#шахсий о’сиш#Шахсий ривойланиш#Стресс#Тафаккур#Уйку#Хотира#Хотирани кучайтириш#xotirjamlik#Яндекс в Google

Похожие сообщения

Психология

6 oy ichida 50 ta kitob o’qish haqiqatmi?

АвторBehruzbek Hamidov

Biz taniqli shaxslardan barchaga mos keladigan bir nechta texnikalarni to’pladik. Шу тарзда сиз олти ой ичида о’кишга арзийдиган китобларга вакт аджратишингиз мумкин. Билл Гейц о’з интервьюларидан бирида аудиокитоблар билан ишлайдиган дастур туфайли китоблардан джуда коп янги нарсаларни о’органишни бошлаганини айтди. Ха, коп одамлар аудиокитобларни тинглашда чальг’итайотганларидан шикоят килмокдалар, боеприпасы ког’оз версияда ветчина шундай бо’лиши мумкин. Боеприпасы машины…

Подробнее 6 oy ichida 50 ta kitob o’qish haqiqatmi?Продолжить

АГРЕСС | Болалар психологияси | Мотивация | Псиксиатрия | Психография | Психоиммунология | Психолог Олимлар | Психологик маслахат | Психология

Болалар ва мартаба

BySirojiddin Erdonov

БОЛАЛАР ВА КАРСЕРА: УЙДАМИ йоки АЛЬТЕРНАТИВ? Muvaffaqiyatli insonni tarbiyalash qiyin, ijodiy vazifa va haqiqatni aytganda, boshqa kasblarga, masalan, martaba bilan deyarli mos kelmaydi. Аммо бутун дуньодаги ота-оналар вактни этишмовчилигини мо’л-кол мухаббат билан коплаб, ишни болаларга г’амхорлик билан бирлаштиришга ​​харакат килмокдалар. «Хайотимизнинг биринчи ярмини ота-оналар,иккинчи ярмини болаларимиз бузади». Дарроу, американик йозувчи. Талим масаласида иккита кутб позицияси мавджуд. Улардан бири…

Подробнее Болалар ва мартабаПродолжить

Фойдали | Психологический факт

Vaqtdan oqilona foydalanishning 7 qoidasi

ByBehruzbek Hamidov

Kuniga atigi 24 soat bor, va siz kunni iloji boricha samarali qilish imkoniyatiga egasiz. Вактдан самарали фойдаланишни кандай о’органиш керак? Quyida ko’rib chiqadigan 7 taoddiy qoidalarni bilsangiz va qo’llasangiz, bu unchalik qiyin emas. Vaqtingizni boshqarish san’ati har kimga bo’ysunadi. Вактни ташкил кылиш ва ундан фойдаланиш самарадорлигини ошириш технологиисини о’органинг ва вактни бошкаришни хаетингизга боскичма-боскич жорий этинг. Аввалига бу…

Подробнее Vaqtdan oqilona foydalanishning 7 qoidasiПродолжить

Психология | Хотира

Har qanday qobiliyat kabi, xotira ham o’qitish va rivojlanish uchun qulaydir. Eng asosiysi – to’g’ri mashq dasturini tanlash

ByBehruzbek Hamidov

Aktyor nomini eslash yoki kechqurun qolgan kalitlarni topish ba’zan qiyin kechishi mumkin. Xotirada kerakli ma’lumotlarni qayta tiklash uchun ko’p harakat talab etiladi. Унутиш – бу асабий тизимни талаб килинмаган ма’лумотлардан бо’шатиш, ортикча кучланишдан химоя килиш учун мо’льджалланган табий джарайон. Боеприпасы unutilmaslik hayotni sezilarli darajada murakkablashtirishi mumkin. Бунга уйгусизлик, стресс, гийохвандлик йоки ма’лумотнинг хаддан ташкари ко’плиги сабаб бо’лиши мумкин. Агар…

Подробнее Har qanday qobiliyat kabi, xotira ham o’qitish va rivojlanish uchun qulaydir. Eng asosiysi – to’g’ri mashq dasturini tanlashПродолжить

Психология | Стресс

Уят ортида «яшириниш» нима?

АвторBehruzbek Hamidov

Шармандалик – бу бошкалар орасида нойоб туйгу. анг «яширин». У бошка хис-туйг’уларни яширади, уларни раг’батлантиради ва окибатлари учун джавобгар емас. Инсон неча йошдан уялади? Болалигида ота-оналар, боланинг хатти-харакатлари улар ишонган нарсаларга то’г’ри кельмаслигини ко’риб, бошларини танбех билан силкитиб: «Ай-ай-ай! Шунака яксши бола, лекин о’зини джуда йомон тутишади. Сиз уялмайсизми!» Такрорий харакатлар болани собит бо’лишига…

Подробнее Уят ортида «яшириниш» нима?Продолжить

Фойдали | Windows

Eng yaxshi noutbuklar-2020

ByBehruzbek Hamidov

Ноутбуклар сотиб олайотганда э’тибор бериш керак бо’лган хусусийатлар биринчидан, бу йил йанги ноутбук сотиб олишга карор килсангиз мухим деб о’йлайдиган умумий аппарат хусусийатлари хакида. Яна бир бор эслатиб о’таман, бу муаллифнинг шахсий фикри ва мен учун мухим болган хусусийатлар хакида хабар бераман. Бугунги кунда 10, 9йоки 8-авлод интел процессорлари билан ноутбукларни сотиб олиш мантикан то’г’ри…

Подробнее Eng yaxshi noutbuklar-2020Продолжить

Яндекс Директ: что нужно знать перед переходом на поисковую среду Яндекса

Химани на 28 апр 2021

Как лидеры в платном поиске, Wolfgangers всегда стремятся протестировать любые новые поисковые платформы, которые мы можем получить. Когда один из наших клиентов-отелей впервые спросил нас, заинтересованы ли мы в расширении на популярную российскую поисковую систему Яндекс, я сразу же подумал о переходе на совершенно новую поисковую платформу. Мы давно хотели расшириться до Яндекса, и это была прекрасная возможность для нас.

Есть несколько ключевых различий между Google и Яндексом, которые мы обнаружили в ходе нашего исследования и совместной работы на обеих платформах, проводя кампании в России и СНГ.

 

Для запуска кампаний Яндекса у вас должен быть сайт на русском языке. Поскольку у нашего клиента, глобальной гостиничной сети Best Western Hotels, уже был отель, мы все были готовы углубиться в запуск наших кампаний.

 

Настройка учетной записи

В объявлениях Google регистрация аккаунта и настройка платежей — это быстрый процесс.

Яндекс — российская фирма, любая компания, желающая создать рекламный аккаунт, не должна платить российский НДС, если их компания не зарегистрирована в России. Это здорово, но вам нужно отправить в Яндекс документы, подтверждающие, что ваш бизнес зарегистрирован за пределами России. Получив всю необходимую информацию, они проверят подлинность компании, прежде чем вы сможете начать показ своей рекламы, что может занять несколько недель.

Тем не менее, это одноразовая вещь, и после того, как все будет проверено, вы сможете совершать быстрые платежи с дебетовых карт, что занимает всего несколько минут, хотя любые другие способы перевода могут занять гораздо больше времени. Вот дополнительная информация о том, как вы можете платить в Яндекс Директ.

 

Типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов

такие же, как у Google, однако их операторы отличаются, что может усложнить задачу.

  • По умолчанию ключевые слова без операторов работают так же, как модификатор широкого соответствия.
  • Цитата — это точное совпадение в Яндексе, в отличие от Google, где это фразовое соответствие.
  • В русской грамматике время, количество и род работают иначе, чем в английском. Таким образом, восклицательный знак перед словом помогает зафиксировать форму ключевого слова и срабатывает только при поиске, который точно соответствует форме ключевого слова.
  • Символ
  • Plus предназначен для учета стоп-слов, таких как предлоги. Это хорошо для таких вещей, как рейсы + в Нью-Йорк, где реклама будет срабатывать только для поисковых запросов, включающих «рейсы в Нью-Йорк», а не «рейсы из Нью-Йорка» или «рейсы через Нью-Йорк». Если в поисковом запросе нет стоп-слова, объявление не появится.
  • Порядок слов в поисковом запросе может быть гибким, просто стоп-слова обязательно будут там в точной форме, а другие могут немного измениться, например модифицированный тип соответствия с широким соответствием в Google.
  • Связанные ключевые слова — это гибкая функция таргетинга по ключевым словам, которая позволяет рекламодателям использовать искусственный интеллект Яндекса для расширения охвата рекламы за пределы целевых ключевых слов. Это похоже на чистое широкое соответствие в Google. Существует возможность указать, какой % бюджета кампании может быть применен к этим поискам, что отлично подходит для контроля.
  • Служба поддержки Яндекса объясняет все типы совпадений, символы и операторы здесь.

 

Мастер ставок

Как и Google, Яндекс предлагает различные варианты ставок для поисковых и рекламных сетей для каждого ключевого слова.

Кроме того, у Яндекса есть уникальное предложение Bid Wizard, инструмент для управления массовыми изменениями ставок в нескольких группах объявлений и кампаниях. С помощью этого инструмента можно устанавливать ставки для желаемой позиции объявления в поиске и рекламных сетях.

  • Аукционы в Яндексе проходят в режиме реального времени, и значения «рекомендуемой ставки» меняются в разное время. Мастер ставок устанавливает ставки только на основе текущего времени, поэтому стратегия «установил и забыл» здесь не сработает.
  • Расширенный параметр в Bid Wizard позволяет нам установить ставку и указать процент, который она может увеличить с помощью ИИ во время размещения. Это дает ИИ немного пространства для маневра и может размещать рекламу на большем количестве аукционов, лишь незначительно увеличивая ставки.
  • Корректировку ставок также можно применять к кампаниям — аудиториям, дневному расписанию, часам, устройствам — аналогично Google.

 

Яндекс Метрика

Яндекс предлагает аналитическую платформу, аналогичную Google Analytics, под названием Yandex Metrica, которая по настройке и отчетности аналогична Google Analytics.

Например, отчет Источник трафика в Яндексе похож на отчет источник/канал в Google. Яндекс предлагает больше данных в пользовательском отчете и предлагает варианты создания пользовательских отчетов, которые похожи на сегменты в GA. Это полезно при объединении двух отчетов, чтобы увидеть, как пользователь из региона работает на определенном устройстве.

 

Яндекс Директ Коммандер

Яндекс предлагает в дополнение к интерфейсу (Яндекс Директ) Редактор объявлений (Direct Commander) для внесения массовых изменений.

Долгое время оба этих инструмента были доступны только на русском языке, что представляло большую проблему для не-носителей языка. К счастью, эти инструменты и служба поддержки Яндекса теперь доступны на английском языке, что позволяет рекламодателям со всего мира ориентироваться на российских пользователей.

 

Производительность

После совместного проведения поисковых кампаний в Google и Яндексе в течение первых нескольких месяцев мы получили фантастические результаты.

За этот период поисковая реклама Яндекса генерировала 45% от общего числа заказов с оплатой за клик.

По сравнению с рекламой Google, поисковая реклама Яндекса продемонстрировала: коэффициент конверсии выше на 102%, стоимость ниже на 40%, доход выше на 20% и рентабельность инвестиций в рекламу на 48% выше.

После получения первоначальных успешных результатов мы сейчас тестируем стратегии автоматического назначения ставок, которые помогли увеличить объем трафика и продаж на сайт от Яндекс.

 

Вынос Вольфганга

Перед запуском кампаний рекомендуем тщательно изучить стандартные настройки, функции и стратегии ставок на Яндексе.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.