Бриф шаблон – Бриф на контекстную рекламу – пример брифа на проведение контекстной рекламы

26 брифов для копирайтера (база бесплатно)

Скачивайте бесплатно огромную базу брифов (шаблонов технических заданий) на все случаи для копирайтеров от Петра Панды.

«Вы нашли наиболее полный в Рунете пакет технических заданий для работы копирайтеров. Начиная с 2010 года, задания дорабатываются и обновляются в соответствии с требованиями профессионального копирайтинга.» © Петр Панда

Содержание базы «26 брифов для копирайтера»

• Технические задания на копирайтинг.
  • Бриф на подбор слоганов.
  • Бриф на текст Landing Page.
  • Бриф на текст для главной страницы сайта.
  • Бриф на SEO-текст + LSI.
  • Бриф на текст для буклета или брошюры.
  • Бриф на текст коммерческого предложения.
  • Бриф на текст пресс-релиза или анонса.
  • Бриф на создание продающего текста.
  • Бриф на статью для СМИ или интервью.
  • Бриф на продающее письмо для рассылки.
  • Бриф на подбор доменного имени.
  • Бриф на нейминг (подбор названия).
  • Бриф на разработку бренда.
  • Бриф на текст легенды бренда.
  • Бриф на текст маркетинг-кит.
  • Бриф на текст для презентации.
  • Бриф на разработку УТП.
  • Бриф на сценарий аудиоролика.
  • Бриф на сценарий видеооролика.
  • Бриф на сценарий текста о компании.
  • Бриф на текст для выступления (спичрайтинг).
• Бриф на случаи, когда клиент не знает, что ему не нравится в тексте.
  • Бриф на поиск проблемных участков в тексте.
• Технические задания на оформление текстов.
  • Бриф на оформление текста коммерческого предложения.
  • Бриф на оформление текста презентации.
  • Бриф на графику для буклета.
  • Бриф на оформление брошюры.

Дополнительная информация

Источник: Убедительные тексты для бизнеса.
Автор: Петр Панда — Журналист. ТОП-копирайтер. Автор двух книг о копирайтинге. В качестве консультанта и коммерческого писателя работает в нескольких крупных компаниях. Основатель направления «Панда-копирайтинг». Креативен, умен, смел в поиске нестандартных решений. Приверженец написания текстов с учетом психологии ЦА, сторонник позитивного и открытого стиля в копирайтинге. Любит котиков и панд.
Дополнительно: бесплатно.
Формат: DOCS.
Кол-во: 26.
Размер: 3,90 МБ.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

Как создать бриф копирайтера. Шаблоны и примеры

Хотите писать крутые тексты? Используете бриф копирайтера – удобный инструмент для взаимодействия с клиентом.

Что такое бриф копирайтера

Бриф копирайтера на создание текста – это опросный лист или анкета, в которой копирайтер задаёт вопросы, а клиент на них отвечает.

Польза, которую несёт заполнение брифа для копирайтера:

• облегчает работу с клиентом;
• повышает имидж копирайтера в глазах заказчика;
• экономит время.

Обязательно заведите бриф копирайтера. Скачать готовые можно без проблем. Но рекомендую составить свой вариант, адаптированный под вас и вашу специфику. Читайте дальше и узнайте, как создать бриф копирайтера.

Создание брифа

Подготовьте несколько вариантов под каждый вид текста. Универсальный опросник будет слишком большим и пугающим для клиента.

Чтобы понять, как правильно создать хороший бриф, помните, что он предназначен для прояснения таких моментов:

• портрет целевой аудитории;
• преимущества клиента и продукта;
• выгоды для потенциального покупателя;
• конкуренты заказчика.

Отталкиваясь от этого минимума уже можно разработать уникальное торговое предложение (УТП).

Формулируйте вопросы так, чтобы получать точные однозначные ответы

Шаблон брифа копирайтера содержит стандартный набор вопросов.

• Описание компании-заказчика. Сферы деятельности, название, контактная информация.
• Целевая аудитория. Для кого пишем, кто это будет читать.
• Описание товара или услуги. В чём особенность продукта, отличия от остальных.
• Факты о компании. Достижения, цифры, всё, что поможет добавить индивидуальности материалу.
• Стиль текста. Деловой, новостной, ироничный и т. д.
• Информация о конкурентах. Ссылки на сайты для сравнения.
• Поле для дополнительных пожеланий.

Берите эти вопросы за основу при создании брифа, адаптируйте под себя и дополняйте, чтобы получить собственный вариант. Примеры моих версий брифа для продающего текста и SEO-текста:

Бриф копирайтера. Пример для продающего текста

Бриф копирайтера. Пример для информационного и SEO-текста

В конце после вопросов обязательно отблагодарите клиента за потраченное время. Одно простое «спасибо» может горы свернуть.

Благодарность за заполненный бриф копирайтера

Оформите файл в Word, в Google Docs или в виде анкеты на своём сайте. Не так важна форма, как его содержание.

Как отправить бриф копирайтера

С технической стороны всё просто: скинул файл по почте или дал ссылку на облако и жди ответа. Но важно ещё составить правильное сопроводительное письмо.

Молча отправлять опросный лист и ничего попутно не сообщать – непрофессионально. Это может повлечь негативную реакцию со стороны клиента и, к тому же, свести на нет ваши старания по созданию брифа.

Напишите в сопроводительном письме, что подробные ответы на вопросы помогут вам точнее рассчитать сроки, стоимость и создать действенный текст. Тем самым вы

покажете клиенту, что подходите к делу серьёзно и способны решить задачу.

Не рекомендую ставить ультиматумы вроде такого: «Если вы не ответите хотя бы на один вопрос, я ничем не смогу помочь». Столь жёсткой формулировкой вы отпугнёте клиента. К тому же никак не объясните его выгоду от скрупулёзного заполнения.

Не задавайте вопросы в теле письма. Этим вы подорвёте доверие к себе, как к профессионалу. Получится, что вы наспех составили бриф и внесли в него не все интересующие вопросы.

Грамотное письменное сопровождение поможет наладить доверительные отношения с клиентом.

Что делать, если клиент отказывается заполнять бриф

Иногда после отправки брифа на копирайтера выливают ушат недовольства. Клиент отказывается заполнять бриф на текст. Примеры самых популярных отговорок:

• отвечать на эти вопросы – задача копирайтера, а не моя;
• я не намерен за вас выполнять вашу работу;
• слишком много вопросов – мне некогда.

Как реагировать на отказ? Снять возражения

Спокойствие. Напишите ответное письмо. Сообщите клиенту, что никто не знает бизнес лучше него.

Объясните, что получилось много вопросов, поскольку вы тщательно создавали бриф. Делали это не для развлечения, а чтобы вникнуть в бизнес.

Скажите прямо, что если не получите ответы на вопросы, то не сможете исследовать бизнес, узнать ЦА, выделить особенности продукта. В итоге не отвечаете за качество текста.

Это срабатывает. Адекватный человек признаёт ошибку, и принимается заполнять бриф.

В случае упорного сопротивления не стоит отказываться от проекта. Действуйте умнее – выводите заказчика на диалог.

Побеседуйте с клиентом

Переведите разговор в формат непринуждённой беседы. Пообщайтесь, как приятели. Если клиент живёт или работает в вашем городе, напроситесь в гости. Посетите офис или цех, пообщайтесь с сотрудниками. Узнайте как можно больше о трудовом процессе фирмы. Отметьте, какие конкретные действия и для чего совершают сотрудники в рабочее время. Личная встреча эффективнее всего. Но это редко получается, поэтому скайп или телефон тоже сгодятся.

Задавайте те же вопросы, что записаны в брифе

Фишка непринуждённой беседы в том, что никакой бриф не сковывает клиента. Вдобавок, всплывают мелочи, которые при должной виртуозности вы обратите в достоинства.

Клиент не зажимается, на него не давит груз обязанности писать буквы, формулировать предложения. Поэтому не стесняйтесь и выискивайте полезности обходными путями, чтобы применить их в тексте.

Эти наблюдения пригодятся для формирования преимуществ.

Записывайте

Всё, что услышали от клиента, конспектируйте или записывайте на аудио. По сути, вы создаете тот же бриф копирайтера, но безболезненно для клиента.

Даже то, что вы написали со слов клиента в его присутствии, обязательно отправьте на утверждение. Иначе может оказаться, что на самом деле заказчик ждал от вас совсем не того.

Официальное подтверждение исключит вероятные недоразумения в будущем.

Бриф копирайтера – полезный инструмент для работы с заказчиками. Но они тоже люди. Поэтому ищите подход к каждому клиенту, чтобы оставаться при деле. Внедряйте, друзья, и расскажите другим.

Согласен с политикой конфиденциальности

Бриф на контекстную рекламу – пример брифа на проведение контекстной рекламы

Бриф на контекстную рекламу: правила и порядок заполнения

Контекстная реклама — это мощный инструмент для повышения продаж. После грамотной подготовки, настройки и запуска рекламной кампании количество заявок от клиентов начинает расти. И то, по какой цене и сколько заявок вы сможете получить — зависит от выбора подрядчика и того, насколько четко ему будет сформулирована задача.

Первый шаг к поиску исполнителя — это заполнение и рассылка брифа, о чем мы вам сейчас и расскажем.

---

Что такое бриф и зачем он нужен

Бриф — это краткая, недвусмысленная и лаконичная инструкция для исполнителя. В брифе заказчик излагает свое видение проекта, предоставляет необходимую информацию и отвечает на ряд важных вопросов.

Многие путают бриф с техническим заданием, что в корне неправильно. Бриф — это вводные данные и описание идеи, в то время как техническое задание — это четкий и максимально подробный план по реализации описанной идеи. Бриф чаще всего заполняет сам заказчик, в то время как ТЗ составляет именно исполнитель, разбирающийся во всех технических нюансах.

Бриф существенно экономит время заказчика, так как избавляет от необходимости проводить созвоны и встречи с каждым кандидатом на роль исполнителя. Такой документ позволяет быстро и просто получить качественную обратную связь от потенциальных подрядчиков, узнать цену проекта, получить ряд важных комментариев и полезных советов.

Порядок действий выглядит следующим образом:

• заказчик заполняет бриф на контекстную рекламу;

• заказчик выбирает ряд потенциальных исполнителей;

• заполненный бриф отправляется исполнителям на почту;

• исполнители дают обратную связь, объявляют цену, дают комментарии, отказываются или соглашаются на сотрудничество;

• заказчик выбирает наиболее подходящего кандидата, проводит встречу и заключает договор.

В итоге один маленький документ на несколько страниц, который заполняется в течение пары часов, позволяет сэкономить много дней и даже недель, которые могли быть потрачены впустую.

---

Порядок составления брифа на контекстную рекламу

Итак, с понятием брифа и его важностью мы разобрались. Теперь перейдем конкретно к составлению этого документа. В нем нужно ответить на ряд вопросов, которые будут интересны исполнителю проекта. В числе таких вопросов:

• Информация о вашей компании. Обязательно напишите название, сферу деятельности, основные товары и услуги.

• Информация о конкурентах. Напишите названия компаний-конкурентов и дайте ссылки на их сайты. Если можете, то охарактеризуйте сильные и слабые стороны конкурентов.

• Информация о целевой аудитории. Составьте портрет своего клиента: возраст, пол, образование, интересы, доход, образ жизни и другие характеристики.

• Прошлые результаты. Если вы ранее заказывали контекстную рекламу, то опишите свой опыт, результаты, пожелания.

• Цель рекламы. Напишите, зачем вам нужна контекстная реклама. Возможно, вы хотите укрепиться в своем регионе или прорекламировать новую услугу, а может, хотите выйти на новые рынки.

• Критерии оценки эффективности рекламы. Что для вас является самым важным критерием: показы, клики, непосредственно заявки, заполнение формы или что-то другое.

• Ежемесячный бюджет и цена клиента. Напишите примерную сумму, которую вы готовы тратить на контекстную рекламу в месяц и укажите, какая цена клиента/заявки/клика вас устроит.

Это данные, которые обязательно должны быть в брифе. На основании такой информации исполнитель сможет дать обратную связь и полезные комментарии, а также согласие/отказ. При желании и необходимости в брифе могут быть и другие пункты, если вы считаете, что они важны.

---

Правила и оформление при составлении брифа

Никаких строгих правил по оформлению брифа не существует. Создайте документ в удобном для вас текстовом редакторе и просто напишите все в текстовой форме. Сделайте текст читабельным, разбив его на абзацы и подзаголовки.

Важно! Бриф не должен быть длинным. Пишите коротко и по существу, уложитесь в 2-3 страницы. Подробные описания оставьте для ТЗ, которое уже будет намного подробнее.

Вы можете составить бриф “с нуля”, попросить форму у самого исполнителя или же скачать готовую в интернете. Отличным вариантом будет использование готового брифа от WORKSPACE. Наши специалисты ежедневно общаются с заказчиками и исполнителями и знают, что должно быть в брифе на контекстную рекламу. Мы подготовили для вас такой документ, потому вам остается только скачать его, ответить на все вопросы и отправить исполнителям.

Приложение 12. Маркетинг-бриф (шаблон). Анатомия бренда

Приложение 12.

Маркетинг-бриф (шаблон)

1. СТАТУС БРЕНДА

1.1. Какая реальная позиция на рынке по отношению к основным конкурентам? Эта позиция совпадает с желаемой?

_______________________________

_______________________________

1.2. В чем наш бренд превосходит конкурентов?

_______________________________

_______________________________

1.3. Существуют ли какие-либо компоненты бренда, которые необходимо поддержать или усилить?

_______________________________

_______________________________

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ И КОММЕРЧЕСКИЕ ЦЕЛИ

2.1. Какова наша целевая аудитория с точки зрения текущего потребления или возможного будущего?

_______________________________

_______________________________

2.2. Какие основные маркетинговые цели стоят перед брендом (продажи, доля рынка, развитие дистрибуции, цена и пр.)?

_______________________________

_______________________________

2.3. Как можно сформулировать эти цели в терминах рекламы: знание торговой марки, отношение к бренду, поведение целевой аудитории?

_______________________________

_______________________________

3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА

3.1. Как реклама может наилучшим образом помочь достичь поставленных целей? Какова предполагаемая роль рекламы, специальные требования, которым реклама должна отвечать?

_______________________________

_______________________________

3.2. Какая предполагаемая роль (если это планируется использовать) других элементов маркетинг-микс, таких как sales promotion, event marketing и пр.?

_______________________________

_______________________________

4. ОЦЕНКА

4.1. Как может быть оценен и измерен вклад рекламных усилий в достижении маркетинговых целей?

_______________________________

_______________________________

4.2. Как может быть оценен и измерен вклад остальных элементов маркетинг-микс в достижении маркетинговых целей?

_______________________________

_______________________________

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Брифы и технические задания (ТЗ) копирайтеру

Технические задания для копирайтеров

Чтобы воспользоваться нужным брифом, достаточно выбрать интересующий тип текста, а затем скачать документ в формате .docx.

Это все, успешной работы! 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Зачем нужны технические задания для копирайтера?

Вам необходимо скачать бланк с готовыми вопросами, заполнить как можно больше разделов (идеальный пример – все заполненные разделы) и отослать на почту, указанную в ТЗ. После ознакомления с подготовленным планом работ, мы гарантированно с вами свяжемся и оперативно ответим на любые вопросы. Наши дополнительные контакты также указаны в специальном разделе «Контакты». Уверены, мы сумеем найти общий язык и договориться.

Почему важно заполнять бриф для копирайтера?

Все дело в том, что не менее половины от будущего успеха материала приходится на грамотно составленный бриф. Можно сказать, что ТЗ для копирайтера — это некий путеводитель по будущему тексту. Вехи, благодаря которым автор сможет не сбиться с дороги. У каждого журналиста, неймера, сценариста и так далее бриф составлен исключительно под собственные нужды, в техническом задании перечислены только те моменты, которыми оперирует исполнитель при написании текста, создании сценария, нейминге и так далее.

Даже если вы просто укажете в ТЗ пример текста, ролика, слогана или стиля, который вам нравится, это уже существенно облегчит работу. Соответственно, это дает возможность сразу же сосредоточиться на будущем материале, имея под рукой все необходимые данные. Техническое задание на копирайтинг – ваши желания, усиленные фактами Как правило, у каждого заказчика есть свои собственные представления о том, каким должен быть его текст. Естественно, никому не хочется получить в результате долгих трудов не совсем то, что изначально ожидалось.

Скажем больше, зачастую именно из ТЗ видно, что именно хотел донести клиент до исполнителя. Долгие переговоры, объяснения, многие часы, проведенные в скайпе, – все это оказывается даже не столь важно, как правильно очерченные рамки написания будущего задания. Не поленитесь потратить ваше время на четкое и максимально полное заполнение брифинга. Любой райтер всегда стремится работать именно по тому заданию, где бы уже не приходилось додумывать и гадать. Чем меньше сил у исполнителя уходит на чудеса телепатии и предсказания, тем больше энергии он вкладывает в написание материала. Давайте будем взаимовежливы!

Постарайтесь максимально полно заполнить те поля, которые вы считаете важными. Если вы затрудняетесь с заполнением некоторых полей, то пропустите сложные вопросы. Грамотное заполнение брифа для копирайтера приносит половину успеха будущего текста.

Создание эффективного шаблона брифа

Перед дизайнерами стоит одна и та же задача: сдать качественную работу, уложившись в нужные сроки и использовав все доступные ресурсы. Одним из важнейших инструментов, применяемых для организации входящих запросов, является бриф. Некоторые специалисты утверждают, что по одному лишь заполненному брифу можно судить о том, насколько успешным будет проект.

Часто можно встретить брифы, попросту не пригодные для выполнения работы. В ходе одного опроса, участие в котором приняли более 1200 руководителей высшего звена, 53% респондентов признались, что их брифы содержат нужную информацию, но недостаточно конкретны. 27% опрашиваемых заявили, что их брифы неполны и противоречивы, и лишь 20% оставшихся респондентов оказались довольны содержанием и конкретностью своих брифов. Неэффективный бриф похож на компас, не показывающий на север, — куда-то он вас точно заведет, но, скорее всего, не туда, где вы хотели бы оказаться. 

Давайте рассмотрим все составляющие по-настоящему эффективного шаблона брифа.

Для чего он нужен?

Цель любого брифа — подробно рассказать команде о работе, которую предстоит выполнить. Бриф должен включать в себя, как минимум, три пункта:

1. Объем проекта: характер и объем выполняемых работ.
2. Контекст: он особенно важен, если проект является частью более крупной кампании.
3. Временная шкала: необходима для эффективного распределения ресурсов.

Помните, что бриф должен служить источником вдохновения для участников вашей команды. Он должен собрать воедино всю информацию, полученную от клиента, и преобразовать ее таким образом, чтобы команда получила все нужные сведения и была мотивирована для выполнения качественной работы.

Мы подготовили шаблон брифа, который вы можете использовать как основу. Затем участники вашей команды смогут настроить его с учетом своих потребностей.

Составляющие шаблона брифа

1. Контактная информация

Перечислите всех представителей компании-заказчика, укажите их контактные данные и роли в процессе создания креативных материалов. Также укажите контактные данные участников вашей команды. Это поможет вам точно знать, к кому и как можно будет обратиться с дополнительными вопросами по проекту.

2. Общая информация

Сформулируйте запрос в общих чертах. Составьте схему для вашей команды с указанием, кто какую роль выполняет в данном проекте. Разъясните контекст, чтобы ваши сотрудники понимали, какое влияние оказывает эта работа на финансовые результаты.

Ответьте на следующие вопросы:

• Для чего выполняется эта работа?
• Кто заказчики?
• Кто исполнители?

3. Цели

Здесь можно перечислить цели проекта. Теперь, в случае возникновения любых споров о выполнении проекта, вы сможете сослаться на его цели.

Ответьте на следующие вопросы:

Что хотят получить заказчики?

Если отчетные материалы создаются для конечных пользователей, каких действий вы хотите от них добиться?

4. Профиль аудитории

Этот раздел посвящен целевой аудитории. Чем более полно вы опишете аудиторию, к которой обращаетесь, тем лучше дизайнеры смогут учесть ее потребности.

Ответьте на следующие вопросы:

• Кто эти люди, где они живут и работают?
• Как до них достучаться?
• К каким чувствам, мыслям или действиям вы хотите их подтолкнуть?

5. Особенности выполнения

Это самая важная часть. В этом разделе должны быть указаны все особенности выполнения проекта и вопросы шаблона о конечном продукте и о способах передачи вашего рекламного обращения.

Ответьте на следующие вопросы:

• Тон. Каким должен быть тон текстового контента и обращения? Какие определения можно использовать для описания чувств или действий? Что эти определения значат для клиента?
• Рекламное сообщение. Что вы пытаетесь донести своей работой? Нужно ли разрабатывать способы передачи рекламного обращения? Что аудитория должна запомнить? Какие подобные обращения используют конкуренты?
• Визуальные материалы. Как они помогут передать рекламное обращение? Есть ли у клиента предпочитаемый визуальный стиль? Имеются ли готовые материалы или их необходимо создавать с нуля?
• Прочая информация. Перечислите все отчетные материалы и их форматы/размеры.
• Сроки, график и бюджет. Когда необходимо сдать проект? В какую сумму обойдется его выполнение?

Мы подготовили для вас шаблон брифа (в формате PDF), который вы можете скачать и использовать.

Чем может (или не может) помочь бриф

Как бы вы ни составили свой бриф, его окончательный вариант будет похож на контрольный список с основной информацией о кампании и ее целей. И все же не стоит недооценивать его важность: тщательно продуманный бриф способен направить работу в нужное русло и дать сотрудникам представление о целевой аудитории, клиенте и основных проблемах, требующих решения, и даже может вдохновить команду на неожиданные идеи.

Джефф Гудби, сопредседатель и партнер в рекламном агентстве GS&P, однажды сравнил бриф с проводником на рыбалке, который всегда покажет лучшие места для ловли и даже посоветует приманку. Рыбу он сам ловить не будет, но даст рыбаку (то есть дизайнеру) нужную информацию и вдохновит на успешную работу.

Создавайте брифы с помощью динамических форм запросов Wrike

Хотя предложенный выше шаблон можно с успехом использовать в формате PDF, вы можете оптимизировать способ обработки поступающих запросов.

Wrike — это инструмент для совместной работы, которым пользуются многие дизайнеры и маркетологи для организации всех процессов — от обработки входящих задач до их выполнения и сдачи клиенту. Попробуйте бесплатно наши динамические формы запросов Wrike, позволяющие управлять всей информацией, необходимой для составления брифа.

Фотография на баннере: Эндрю Слейт для Wrike

Бриф копирайтера для чего нужен

Что такое бриф копирайтера, для чего он нужен

Бриф копирайтера — основа создания рекламных продуктов — документ в виде опросного листа с тщательно составленными вопросами, на которые предстоит ответить заказчику текста. Число вопросов — произвольное.

Перед работой над сложным продающим текстом, лендингом, коммерческим предложением исполнителю необходимо собрать как можно больше сведений о компании заказчика, чтобы описать её в более выгодном свете. Часть информации копирайтер легко отыщет самостоятельно на сайте, часть знает только заказчик. Поэтому все интересующие вопросы исполнитель компонует в бриф и предлагает заказчику его заполнить.

Бизнесмены, что часто заказывают вышеперечисленные типы контента, отлично понимают важность сведений для копирайтера. Они к заданию часто прилагают бриф заказчика, заранее подготовленный и составленный по всем правилам. Копирайтер просматривает и убеждается в полноте информации. Или задаёт уточняющие вопросы, если чего-то недостаёт.

Когда нужен бриф копирайтера и что он содержит

Заполненный заказчиком бриф нужен копирайтеру при работе над любым сложным продающим текстом; при сотрудничестве с компанией, о которой он пока ничего не знает. Сведения, изложенные заказчиком в документе, используют для отстройки от конкурентов, описания преимуществ компании и выгод для её клиентов.

Имея перед взором необходимые сведения, копирайтеру проще написать текст, который будет продавать и приводить новых клиентов. Почему ТЗ и личной переписки для уточнения вопросов недостаточно? В ТЗ многое упускается, переписка отнимает больше времени.

Гораздо проще работать по сценарию:

1. Копирайтер прочёл ТЗ.
2. Изучил сайт компании и информацию о ней в интернете.
3. Подготовил список вопросов.
4. Оформил их в виде таблицы с колонкой для ответов.
5. Некоторые ответы вписал сам, остальные надеется получить от представителей компании, ответственных за контент.
6. Отправил документ клиенту.
7. Получил заполненный бриф от заказчика.
8. На его основе написал текст для клиента.

Некоторые заказчики протестуют против заполнения нескольких страниц, мотивируя отказ словами: «Если мы заполним бриф, за что копирайтер получит деньги». Эти слова автору придётся облечь в такую форму, чтобы они притягивали клиентов, увеличили конверсию, попутно выполнили массу других задач.

Бриф является неким договором, контрактом, который две стороны заключают между собой. При наличии брифа каждый участник соглашения берёт определённые обязательства. Заказчик, предоставив информацию, рассчитывает на качество исполнения его заказа. Во избежание разногласий и недопониманий, в документ включают полную информацию о продукте. Заказчик обязан ответить на любое число вопросов, которые у копирайтера возникнут при работе над текстом.

Разделы брифа

Включают описание продукта и целевой аудитории, обрисовывают ситуацию на рынке. Копирайтер должен знать основных конкурентов компании; уникальные преимущества товара/услуги перед конкурентами; задачи текста; какой результат желает получить заказчик. С какой целью пишется текст, его объёмы, сроки, стиль подачи материала.   

Это примерные сведения. Любой автор может придумать дополнительные пункты, которые помогут лучше выполнить заказ.

Виды брифов

Креативный создаётся под рекламный продукт, в нём указывают характер коммуникаций, ограничения. Креативные брифы освещают состояние рынка, свойства продвигаемого продукта.

Маркетинговый включает стратегические цели кампании, отношение к рынку и основным соперникам.

Коммуникационный — описание ожидаемого эффекта от потребителя.

Медиа-бриф готовится для рекламных кампаний.

Экспертный — сочетание всех брифов.

Не столь важны виды брифов, сколько точно подобранные вопросы, позволяющие правильно решить задачи клиента.

Единой формы брифа нет, рекламные студии разрабатывают собственные предложения.

Шаблоны брифов

Можно ли использовать шаблоны? Новичок сам не может правильно составить такой сложный документ. На сайтах ведущих копирайтеров предлагается скачать готовые образцы. Нет, и не может быть единого шаблона. Брифы разные: на написание КП, стандартного материала, продающего текста, рекламного ролика, Landing Page, нейминг, подбор слогана.

Можно ли для каждого заказчика использовать один и тот же бриф? Шаблоны брифов удобны тем, что их легко корректировать, меняя элементы и вопросы.

Бриф — своеобразная визитная карточка копирайтера. От того, как он составит документ, зависит мнение заказчика о нём, как о специалисте.

Скачать примеры брифов

Полезные статьи проекта «Работа копирайтером»: