Работа в системе контекстной рекламы «Бегун»
Главная » Навигация » Работа в системе контекстной рекламы «Бегун» Система контекстной рекламы Бегун существует уже более семи лет (с января 2002 года) и занимает значительную долю на рынке контекстной рекламы. Тем не менее, при работе с этой системой очень часто возникают проблемы, менеджеры делают ошибки, не зная нюансы Бегуна. Если вы работали раньше в Яндекс Директ или в Google Adwords, то в Бегуне вы начнете создавать рекламу схожим образом. Но надо учитывать, что конкуренты отличаются друг от друга не только в дизайне, они могут использовать разные способы работы, различаться аудитория. Например, социальные сети Вконтакте и Одноклассники. Их аудитория различается по полу, возрасту и интересам. В сфере контекстной рекламы ситуация похожа: Аудитории трех поисковых систем неравнозначны и неоднородны. Итак, особенности Бегуна:
Автор: Мария Лях, Руководитель отдела Бегун, E-promo По материалам сайта E-promo
|
Т.о. логика работы с системой должна быть иной. Конечно, поисковый трафик целевой, но он ограничен и ограничено время взаимодействия с поисковой системой. Известно, что доля времени, проведенного на поиске, равна 5% от общего времени выбора товара или услуги. Остальное время потенциальный клиент проводит в контекстной сети. Кроме того, размещая рекламу в контексте, вы не встретите такого же массива конкурентов, что на поиске, сможете выбирать различные тематики для рекламы, варьировать со ставками и видами площадок в зависимости от ваших потребностей.
На поиск люди приходят за информацией, ищут ответ на конкретный запрос – получив ссылку уходят на тематические площадки, которые изучают, «глазеют». Их коммерческая активность невысока. В социальных сетях люди находятся ради общения и редко отвлекаются на рекламу. Таким образом, объявления должны быть различны для всех типов площадок, поэтому надо создавать отдельные рекламные кампании и настраивать их индивидуально: использовать разные ключевые слова, объявления, ставки, выбирать соответствующие источники посетителей. На поиске важно использовать ключевое слово в заголовке или тексте объявления, прописывать стоп-слова. Для контекста это не важно. Проиллюстрируем все примерами. 
Российские системы контекстной рекламы
На российском рынке контекстной рекламы существуют три основные контекстные системы: «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords. Две из них имеют российское происхождение.
«Яндекс.Директ» — первый сервис поисковой рекламы в Рунете.
«Бегун» (Begun) — первый российский сервис контекстной рекламы с оплатой за переход и аукционным ценообразованием.
Система контекстной рекламы «Яндекс.Директ» принадлежит компании «Яндекс» — российскому ИТ-гиганту, владеющему одноименной системой поиска в Интернете.
Ответ на первый поисковый запрос к системе Yandex был получен в 1997 году, а в 2000 году была образована компания «Яндекс» и открыты сразу несколько крупных и до сих пор популярных сервисов «Яндекс.Почта», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары», «Яндекс.Открытки» и многие другие.
Реклама, размещенная через «Яндекс.Директ», демонстрируется: на страницах с результатами поиска «Яндекса»; на сайтах, входящих в рекламную сеть «Яндекса»; в каталоге «Яндекса» и в результатах поиска по каталогу; на страницах результатов поиска по «Яндекс.Адресам» и блогам.
Компания «Бегун» была создана весной 2002 года. В последующие годы было введено разделение рекламных площадок на контекстные и поисковые, создан собственный Аналитический центр «Бегуна», Центр обучения для клиентов, развивались сервисы, росло количество клиентов и партнеров.
В настоящее время заказанная через «Бегун» реклама размещается: в поисковой системе «Рамблер» (Rambler), на сайтах партнерской сети «Бегуна», в каталогах и тематических изданиях, в почтовых рассылках, в блогах и форумах, на досках объявлений.
В партнерскую сеть «Бегуна» входят такие площадки, как:
— Rambler,
— Mail.ru,
— Mamba,
— Фирма «1C»,
— Auto.Ru,
— «Комсомольская правда»,
— АФИША,
— Известия,
— РИА Новости,
— SUBSCRIBE
и множество других порталов.
Оплата размещения в российских системах контекстной рекламы («Яндекс.Директ», «Бегун») определяется по принципу — оплата за клик (оплата за переход пользователя по ссылке в рекламном объявлении).
Стоимость размещения определяется по аукционному принципу и зависит от:популярности выбранной тематики среди рекламодателей;
- популярности выбранных ключевых слов;
- геотаргетинга рекламной кампании;
- позиции показа рекламного объявления.
- Контекстная поисковая реклама «Яндекс.Директ» демонстрируется в поисковой системе «Яндекс» несколькими блоками: спецразмещение, первое место, гарантированные показы, динамические показы.
Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска «Яндекса»
Позиция показа «Спецразмещение» — это рекламный блок над выдачей результатов поиска, озаглавленный «Реклама», здесь показывается не более 3 объявлений.
Также объявление может быть показано справа от результатов поиска — на первом месте, в гарантированных показах (до 4 статических объявлений) или динамических показах (до 5 чередующихся объявлений, которые могут быть вытеснены медийными баннерами и предложениями «Яндекс.Маркета»).
Позиции показа рекламного объявления в результатах поиска Rambler
Контекстная поисковая реклама «Бегуна» демонстрируется в поисковой системе Rambler. В отличие от «Яндекс.Директ» «Бегун» не предлагает рекламодателям спецразмещение. Один блок рекламных объявлений «Бегуна» располагается перед выдачей результатов поиска под заголовком «Контекстные объявления» (первое место). Второй блок рекламных объявлений располагается справа от выдачи результатов поиска (гарантированные показы и ротация).
И в «Яндекс.Директ», и в «Бегуне» возможен показ не только текстовых объявлений, но и медийных баннеров. Осенью 2009 года «Бегун» предложил своим клиентам новый формат рекламного объявления — «Витрина».
«Витрина» позволяет дополнить стандартный текстовый блок иллюстрацией или фотографией. Такие объявления показываются на площадках рекламной сети «Бегуна» и оплачиваются за клик.
Системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и «Бегун» предлагают рекламодателям широкий набор инструментов для планирования кампании, управления ею и оценки результата.
Следует отметить, что «Яндекс.Директ» предлагает специальный инструмент для подбора ключевых слов — «Яндекс.Вордстат». Кроме того, статистика «Директа» отражает CTR рекламного объявления, подсчитываемый по отношению количества показов объявления к числу переходов по нему. «Бегун» не предоставляет пользователям информации о количестве показов рекламного объявления и, соответственно, не позволяет точно определить его CTR и таким образом оценить эффективность рекламы (подробнее о CTR см. статью CTR контекстной рекламы).
Для анализа посещаемости рекламируемого сайта, поведения его посетителей и оценки эффективности рекламного объявления «Яндекс.
Единственный ЦОД Яндекса за пределами России, работающий на дизельном топливе • Реестр
Обновлен Финский поставщик электроэнергии Ilmatar заявил, что расторг договор с поставщиком на поставку электроэнергии для центра обработки данных Яндекса в южной части страны, так как объект входит в свою вторую неделю эксплуатации на дизель-генераторах.
С 25 апреля электроэнергия в ДЦ отсутствует. В «Яндексе» нам сказали: «Наш дата-центр действительно отключили от электросети».
Юха Сарсама, босс Ilmatar, сказал Реестр :
«Мы можем подтвердить, что мы расторгли договор на поставку электроэнергии в дата-центр Яндекса в Мянтсяля.»
В Ilmatar не назвали причину досрочного расторжения сделки (договор о покупке электроэнергии должен был действовать до 2026 года) и заявили, что не могут более подробно комментировать договорные вопросы с Яндексом.
Местный поставщик коммунальных услуг в муниципалитете на юге Финляндии, Nivos Energia Oy, который в данном случае работал в качестве дистрибьютора энергии, был недоступен для комментариев.
Российская фирма стремилась дать понять, что она не подпадает под какие-либо официальные санкции в Финляндии — и это правильно, — но были высказаны опасения по поводу Яндекса, выручка которого составляет 5,4 миллиарда долларов (356 171 миллион рублей) со штаб-квартирой в Нидерландах. на многих других территориях из-за предполагаемых связей с Кремлем.
В прошлом месяце он отозвал финансовый прогноз на 2022 год из-за неопределенности в отношении того, что этот год принесет корпорации.
Дата-центр Яндекса в Финляндии
По сообщениям Forbes, генеральный директор Яндекса Аркадий Волож столкнулся с падением своего состояния с 2,6 миллиардов долларов до «всего» 580 миллионов долларов после того, как стоимость акций упала на 60 процентов после вторжения России.
Украины.
Тем временем Тигран Худавердян, заместитель генерального директора и исполнительный директор Яндекса, ушел в отставку в прошлом месяце после того, как 15 марта ЕС наложил на него санкции. В своем официальном журнале Европейский Союз процитировал свидетельство бывшего главы Яндекса Льва Гершензона. News, которого он цитирует, говоря, что Яндекс является «ключевым элементом в сокрытии информации» от россиян о войне в Украине.
Добавлено:
Однако в настоящее время Яндекс, крупнейшая российская технологическая компания, избегает официальных санкций, направленных против самой компании. Сообщается, что это было оспорено некоторыми прогрессивными европейскими депутатами Европарламента, а представитель Яндекса сообщил новостному сайту о делах ЕС, что «согласно российскому законодательству любой агрегатор новостей с ежедневной аудиторией в 1 миллион человек обязан показывать только тех издателей, которые перечислены в списке. официальный реестр российского регулятора СМИ, известного как Роскомнадзор».
Поисковый гигант, получивший название российского Google, контролирует 60 процентов поискового рынка страны, согласно последним результатам за первый квартал календаря [PDF].
В связи с тем, что министерство обороны Финляндии заявило, что вчера утром обнаружило российские боевые вертолеты Ми-17 у соседа в национальном воздушном пространстве, а Финляндия рассматривает возможность вступления в НАТО, политическая напряженность между двумя странами высока*.
Операции центра обработки данных
Со своей стороны, дата-центр на юге Финляндии — единственный ДЦ Яндекса за пределами России. Компания подтвердила нам, что у нее «пять дата-центров, четыре из которых расположены в России [Владимир, Сасово, Ивантеевка и Мытищи] и служат для операций внутри страны. Дата-центр в Мянтсяля, Финляндия, был спроектирован для работы с международными рынках по мере того, как мы расширяли наши услуги по всему миру».
Яндекс заявил, что «подключение к сети будет восстановлено» местным оператором электросетей Nivos, «как только мы подпишем новый договор на поставку электроэнергии».
Регистратор связался с коммунальной фирмой Nivos Oy, чтобы подтвердить это, но мы не смогли дозвониться из-за того, что оказалось довольно серьезной забастовкой персонала ИКТ (захват территории администратора домена) — это не связано с проблемами на дата-центра, хотя и датируется одним и тем же днем: 25 апреля.
В уведомлении, размещенном на веб-сайте коммунальной компании, говорится, что забастовка персонала в секторе ИКТ была вызвана «отклонением проекта соглашения».
- Яндекс говорит с передовой западных санкций против России
- Schneider Electric продаст российские операции местному руководству
- Москва будет выдавать HTTPS-сертификаты российским сайтам
- Пока мы бушевали о вмешательстве Путина и кремлевских хакерах, Five Eyes разыгрывали Яндекс, российский Google
Что касается контракта на электроэнергию для центра обработки данных — Яндекс впервые подписал пятилетнее соглашение о покупке электроэнергии (PPA) для энергии ветра с финской компанией по возобновляемым источникам энергии Ilmatar Energy в 2021 году — компания сообщила нам: «Мы надеемся продолжить нашу работу в обычном режиме.
, а также выполнить взятые на себя обязательства перед городом, в том числе по обогреву города, после решения этих вопросов».
Согласно отчету об устойчивом развитии Яндекса за 2020 год [PDF], распределительный центр в южной финской провинции откачивал отработанное тепло, производимое серверами, в жилые дома в городе и в местные системы водяного отопления, и утверждает, что это отапливает 75 процентов домов в этом районе. . Для сравнения, это около 20 гигаватт-часов централизованного теплоснабжения в год.
В то время как некоторые указывали на иронию судьбы, что местные жители, по-видимому, будут вынуждены вместо этого сжигать российский газ, поступали сообщения о том, что коммунальная компания Nivos, у которой также есть подразделение по поставкам энергии, закупает центр биотепла у местной фирмы HansHeat Oy, чтобы сократить зависимость района от ископаемого топлива. Пара уже занималась бизнесом в 2017 году, когда Нивос заказал у HansHeat котел на древесных гранулах для обогрева местного детского сада и школы.
®
Обновлено, добавлено 12 мая 2022 г .:
Президент Финляндской Республики Саули Ниинистё и премьер-министр Санна Марин только что объявили, что Финляндия рассматривает возможность вступления в НАТО.
Получите наш Технические ресурсы
bne IntelliNews — Российский технологический лидер Яндекс замораживает инвестиции, каршеринг и фудтех в беде
Поиск
Яндекс замораживает большую часть своих инвестиций в ответ на войну в Украине.
Автор bne IntelliNews 25 апреля 2022 г.
Крупнейшая российская интернет-компания и самая ценная цифровая компания страны до военного вторжения в Украину «Яндекс» приостанавливает «многие» запланированные инвестиции как внутри страны, так и за рубежом, пишет The Bell со ссылкой на отчет компании за 2021 г. Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC).
Как предполагает bne IntelliNews , модель экосистемы развития российских технологий, финансов и телекоммуникаций, как ожидается, будет значительно сокращена, поскольку компании испытывают затруднения с наличными из-за последствий западных санкций за военное вторжение в Украину.
Яндекс был ведущим российским разработчиком ИИ и беспилотных технологий. До военного вторжения России в Украину Яндекс считался мировым технологическим лидером, стремящимся повысить монетизацию своих технологий, с одной стороны, и использовать эти технологии для поддержки своей международной экспансии, с другой.
В 2021 году Яндекс пятый год подряд возглавил список самых ценных технологических и интернет-компаний с оценкой в 23 миллиарда долларов. Помимо электронной коммерции, ее инвестиционное обоснование ранее основывалось на разработках в области транспорта, финансовых технологий и пищевых технологий, при этом развитая экосистема рассматривалась как ключевое преимущество.
В пресс-службе компании прокомментировали, что она продолжит инвестиции в основные сегменты, такие как онлайн-поиск, транспорт и потоковое вещание, но приостановит инвестиции в «новые и экспериментальные» услуги.
Согласно отдельным отчетам, некоторые из растущих, но убыточных предприятий Яндекса уже столкнулись с проблемами.
Каршеринговый сервис «Яндекс.Драйв» может потерять до 35% своего автопарка в 2022 году и, возможно, будет вынужден повысить цены до 20% из-за надвигающегося кризиса в сфере автомобилестроения и автолизинга9.0007 Об этом сообщает газета «Коммерсантъ » со ссылкой на неназванные источники на рынке.
Фудтех-вертикаль Яндекса (доставка интернет-магазинов Яндекс.Лавка, Яндекс.Кухня и др.) может столкнуться с проблемами в работе и низким спросом. Поставка товаров народного потребления в первую неделю апреля снизилась на 10%, сообщает NielsenIQ со ссылкой на Коммерсантъ . Аналитики, опрошенные ежедневной газетой, объяснили снижение исходом ее основной клиентуры — технически подкованных молодых городских специалистов — и ожиданиями более низкого дохода и большей неопределенности со стороны остальных покупателей.
В то же время, в своем отчете SEC, Яндекс также приостановил прогноз на 2022 год, ранее ожидая выручки в размере 490-500 млрд руб. по сравнению с выручкой в 356 млрд руб.
в 2021 г. (рост на 54% в годовом исчислении в 2021 г.). В отчете для SEC подчеркивается, что ни один из директоров или менеджеров не находится под санкциями США, ЕС или Великобритании, но не упоминается каскад отставок на высшем уровне, последовавший за санкциями заместителя генерального директора Яндекса Тиграна Худавердяна.
Fitch Ratings понизило рейтинг «Яндекса» и других крупных российских ТМТ до мусорной ставки B, отметив, что «рейтинговые действия отражают серьезное потрясение операционной среды в России и ослабление финансовой гибкости, а также последовало за понижением агентством суверенных рейтингов России». Яндекс, ранее торгующийся на Nasdaq, объявил о процедуре дефолта, начатой его держателями облигаций.
#Русский #Yandex
Бывший министр иностранных дел Анзе Логар и юрист Наташа Пирк Мусар лидируют в президентской гонке.
СМИ предполагают, что мужчины были зачислены в российскую армию против их воли.
20 октября Совет Министров Беларуси ввел новую систему регулирования цен, направленную на сдерживание быстро растущей инфляции в стране за счет контроля роста цен производителей и ритейлеров.
