Правильно настроенная контекстная реклама — самый быстрый способ сделать бизнес прибыльным.

Что такое контекстная реклама (PPC)

Контекстная реклама — инструмент маркетинга, который позволяет рассказать о компании, ее услугах, товарах или спец предложениях потенциальным клиентам. Считается, что чем больше людей увидит рекламное сообщение, тем больше на него откликнется. Но это не совсем так. Максимальный эффект получает реклама, которую видят пользователи, заинтересованные в вашем предложении.

Контекстной рекламой называется вид онлайн-продвижения, при котором рекламное объявление показывается только целевой аудитории компании — пользователям, чьи интересы пересекаются с предложением продавца.

Одним из самых востребованных сервисов контекстной рекламы в Украине является рекламная сеть Google AdWords, которая предоставляет множество инструментов для создания и демонстрации объявлений пользователям поисковой сети Google. Также размещением контекста занимаются другие поисковые системы и популярные социальные сети — Facebook, Instagram и т. д.

Виды контекстной рекламы и их особенности

Существует четыре основных вида контекстной рекламы:

• поисковая — отображается среди результатов поиска после ввода запроса пользователя в поисковую строку;
• тематическая — отображается на страницах сайтов и мобильных приложений, которые входят в партнерскую сеть поисковой системы;
• медийная — отображается на страницах сайтов партнеров Google, помимо текста содержит в себе привлекательный баннер с кнопками СTA;
• таргетированная — показывается только той аудитории, которую вы указали при настройке рекламной компании.

Поисковая реклама для отображения ориентируется на характер поискового запроса пользователя, а тематическая — на тематику сайта, который просматривает пользователь, либо на те веб-ресурсы, к которым он уже проявлял интерес ранее.

Виды рекламных объявлений:

• поисковые;
• баннерные;
• товарные;
• видеореклама;
• для мобильных устройств.

Помимо того, что контекстная реклама отображается только пользователям, уже готовым купить товар или услугу продавца, что существенно повышает ее конверсию, у этого инструмента есть еще несколько преимуществ:

• удобная аналитика, что позволяет оценивать эффективность рекламы;
• гибкость — онлайн-объявления легко редактировать, их можно остановить или снова запустить в любое время.

Но есть и недостатки. Во-первых, это платный сервис, и цена контекстной рекламы в поисковой системе или соцсети может быть достаточно высокой. Чтобы вложенный бюджет максимально окупился, реклама должна быть правильно настроена.

Что входит в услуги по настройке и ведению контекстной рекламы

Грамотная настройка контекстной рекламы под ключ составляет 70% успеха, остальные 30% это ведение РК. В обязанности квалифицированного фрилансера-контекстолога входит:

1. Анализ текущей рекламной компании.
2. Анализ рекламной компании конкурентов (объявления, бюджеты и т. д.).
3. Установку систем аналитики на сай. В основном это Google Analytics, Google Tag Manager и сервис по отслеживанию поведения пользователя на сайте Hotjar.
4. Определение тематических запросов (ключевых слов), которые соответствуют товарам или услугам сайта.
5. Выбор вида контекстной рекламы, который «отработает» лучше всего. В большинстве случаев это можно выяснить только с помощью тестов.
6. Настройка ГЕО, таргетинга и т. д.
7. Создание объявления (баннера, видеоролика).
8. Выбор стратегии управления ставками (оплата за клики, за фактические переходы на сайт или за показы объявления пользователям).
9. Разработка гипотез.
10.   Запуск кампании.
11.   Анализ и внесение корректировок в настройки рекламной компании: цена, аудитория, время показа, тексты объявлений и т.д.

Самостоятельно запустить онлайн рекламу можно, но для этого потребуется пройти как минимум 1 хороший курс по PPC. Если этого не сделать, то вы сильно рискуете «слить» бюджет. Создать и настроить РК под ключ профессионально и максимально эффективно поможет специалист, которые предоставляет услуги по настройке рекламы. В нашем каталоге вы найдете лучших фрилансеров по доступным ценам.

Почему стоит заказать контекстную рекламу у PPC-специалиста Freelancehunt

На сайте Freelancehunt можно заказать настройку контекстной рекламы фрилансерам — специалистам, которые работают удаленно. Сотрудничество с настройщиками, зарегистрированными на бирже, имеет целый ряд преимуществ:

• открытые портфолио позволяют познакомиться с квалификацией и видами услуг, которые предоставляет потенциальный исполнитель;
• возможность напрямую обсудить с кандидатами условия работы и найти наиболее подходящего исполнителя для выполнения каждой конкретной задачи;
• честные рейтинги;
• заинтересованность фрилансеров качественно выполнять взятые на себя обязательства, так как от этого зависит их персональная репутация и, соответственно, доход;
• стоимость услуг дешевле, чем в рекламной фирме, — итоговая сумма не включает расходы на оплату офисного места и работы менеджеров;
• гарантия выполнения или возврата средств.

На Фрилансхант можно недорого заказать любой вид контекстной рекламы. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте как заказчик, создать фриланс-проект с описанием задачи и опубликовать его. После этого вам останется только выбрать исполнителя из фрилансеров, которые откликнутся на предложение. Также специалиста по PPC можно найти самостоятельно через систему поиска сайта.

Рекомендации по поиску специалистов по контекстной рекламе

Важное преимущество биржи фриланса Freelancehunt — большая база зарегистрированных специалистов и удобный функционал, который позволяет быстро найти исполнителя для решения ваших задач.

Как найти специалиста-фрилансера по настройке контекстной рекламы:

1. Перейдите в раздел «Найти фрилансера» в верхнем меню.

Выберите поисковую категорию «Продвижение» / «Контекстная реклама».

2. По желанию, воспользуйтесь дополнительными фильтрами. Например, вы можете сузить поиск, ограничив его определенным городом.
3. Ознакомьтесь со списком фрилансеров, которые знают, что такое контекстная реклама и товарная реклама Гугл, умеют создавать и правильно настраивать рекламные объявления.

Специалисты по PPC размещаются на странице по убыванию рейтинга. Ознакомиться с квалификацией и навыками поможет профиль пользователя, а отзывы других заказчиков и переписка с кандидатом помогут принять решение о сотрудничестве.

Достигнув взаимопонимания, рекомендуется создать персональный проект, доступный для просмотра только его участникам. Это избавит вас от необходимости общаться с большим количеством желающих работать над ним, при этом будет обеспечена полная защита от недобросовестных работников.

Часто задаваемые вопросы о специалистах по контекстной рекламе

Какая стоимость часа работы специалиста по PPC?

Средняя цена за час работы специалиста по PPC — 500 грн.

Какая средняя цена настройки рекламной кампании фрилансером?

Стоимость настройки рекламной кампании зависит от разных факторов:

• типов услуги — аудит уже настроенной рекламы, запуск новой кампании, аналитика;

• выбора сервиса контекстной рекламы;

• вида рекламного объявления для размещения и т. д.

В среднем цена настройки рекламной кампании для сайта — 1500 грн.

Сколько специалистов готовы настроить контекстную рекламу?

Сейчас в категории «Контекстная реклама» более 1600 специалистов, готовых выполнить ваш заказ.

Как директологу-фрилансеру найти клиентов — ppc.world.

• Менеджмент 1

• 09. 03.2017
• 31158
• 4
• Для новичков

Избранное

Мария Деменина ppc.world (до 2021 года)

К фрилансу приводят разные пути: смена профессии, уход из агентства или компании, желание работать только на себя или что-то другое. О том, как и где искать клиентов, если вы работаете не под брендом агентства или in-house, мы спросили опытных специалистов по контексту, которые давно работают на фрилансе или начинали как фрилансеры и организовали собственное агентство.

Мы задали три вопроса:

1. Как фрилансеру найти первый заказ?
2. Ваш топ методов продвижения?
3. Что генерирует больше всего заказов?

Итак, где водятся клиенты и как их привлекать.

Сергей Ковалев специалист по контекстной рекламе

Первый заказ. Если у вас есть знакомые, развивающие бизнес, то предложите им попробовать рекламу. Если знакомых нет, предложите услуги местному бизнесу. Многие хотят запустить контекст, но не знают, с чего начать. Еще вариант — оформить профиль и искать заказы на биржах фриланса с ценой ниже рыночной для набора портфолио.

Генератор заказов. Основная часть заказов приходит благодаря отзывам и сарафанному радио. Нужно делать так, чтобы клиент оставался довольным. Довольный клиент приводит новых заказчиков.

Татьяна Михальченко CEO & Founder SEM-manager

По факту я была фрилансером, потом пробовала сделать агентство и сейчас я опять фрилансер. А теперь поговорим:

Первый заказ. Некоторые могут посчитать, что достаточно зарегистрироваться на бирже для фрилансеров и отвечать на проекты. Но многие на этом этапе допускают две колоссальные ошибки:

1.   Шаблонные ответы.
2.   Незаполненный профиль.

Я недавно помогала одному фрилансеру советами о том, как лучше отвечать на проекты, прочесть пост можно по ссылке. Помимо биржи, есть группы в Facebook c названием «Ищем подрядчика…», там можно предлагать свои услуги.

Методы продвижения. За 4 года я ни разу не рекламировала свои услуги на платной основе. Работает сарафанное радио и моя страница в Facebook. Я рассказываю о своих процессах, принципах, чего достигла, а чего нет. Клиенты видят открытость и человечность, потому хотят работать со мной. Я не пугаю их умными фразами и сложное объясняю простыми словами. Потому мой выбор — это работа над брендом, и в это вкладывается лишь время, но не деньги.

Генератор заказов. Как выше уже отвечала, в основном это «сарафанка». Я работаю так, что меня рекомендуют клиенты своим знакомым.

Роман Кустов (Лучший) специалист по контекстной рекламе

Первый заказ. Этим способом я пользовался сам, когда начинал. Я договаривался о том, что клиент оплатит работу, если ему понравится результат. На мой взгляд, самый честный и простой метод — прийти и сказать: «Я изучаю эту тему, у меня мало опыта, готов сделать вам заказ без предварительной оплаты. Если понравится, заплатите деньги». Это универсальный метод: и на работу можно так устроиться.

Методы продвижения. Для продвижения я, в основном, использую соцсети: «ВКонтакте» и YouTube (это уже не просто видеосервис, а соцсеть, за которой будущее). Также я участвую в различных мероприятиях как спикер. За счет этого растут цитируемость и авторитетность.

Генератор заказов. Довольно неплохо работает сарафанное радио. Основной поток клиентов идет благодаря рекомендациям тех людей, которые уже воспользовались моими услугами. И с ними отлично работается. Когда люди приходят, не зная меня, происходит долгий цикл переговоров: «составьте КП, директор уехал, директор приехал, директор хочет скидку» — такая работа достаточно тяжелая.

Бывают повторные заказы от старых клиентов: люди, которым я делал рекламу 5 лет назад, открывают новый бизнес, и приходят снова ко мне.

Константин Сентищев руководитель команды SEO38

Первый заказ. Вариантов получить первый заказ масса. Сейчас много групп во «ВКонтакте», где ищут исполнителей, а исполнители, в свою очередь, могут предложить свои услуги. Есть биржи фриланса, типа fl.ru. Можно устроиться помощником к более опытному специалисту. Это помогает набрать необходимый опыт и в тепличных условиях пройти путь проб и ошибок.

Методы продвижения. Для самопродвижения я активно использую комментирование в профильных обсуждениях во «ВКонтакте» и Facebook. Большинство читателей таких обсуждений — заказчики. Они пока «спящие» и оценивают исполнителей по их комментариям и подходам.

У нас хорошо работают кейсы на сайте, по ним приходит поисковый трафик. Эффективны и предложения публикаций в тематических группах «ВКонтакте». Если материал «годный», администраторы его с удовольствием принимают.

Генератор. Самый мощный генератор — сарафанное радио. Чем дольше ты на рынке, чем выше твой опыт и квалификация, тем больше клиентов. Соответственно, тем и больше число тех, кто пришел по их рекомендациям. Неплохой вариант и партнерство с веб-студиями. Это генерирует средние заказы. Есть и коллеги, которые выполняют только определенные работы. Они знают мои компетенции и рекомендуют меня своим клиентам или выступают посредниками.

Надежда Раюшкина руководитель проекта «Интернет-маркетинг для предпринимателей»

Первый заказ. Самый простой способ — это оглянуться вокруг себя. У вас наверняка есть знакомые, которые занимаются бизнесом, вы посещаете фитнес-клуб, постоянно ходите в какой-то магазин, подписаны на какие-то рассылки. Предложите свои услуги тем, чьими услугами вы пользуетесь сами. Второй способ — пойти на биржи фриланса. Там огромная конкуренция и нереальный демпинг цен: будьте готовы, что первые заказы вы сделаете за копейки, почти бесплатно. Но надо выбирать: нужен опыт или нет.

Методы продвижения. Я рекомендую один рабочий метод продвижения себя как специалиста— постоянное выстраивание своего личного бренда в соцсетях. Пишите статьи, заметки, оставляйте экспертные комментарии, и вы оглянуться не успеете, как к вам в личку начнут стучаться потенциальные заказчики. Но обязательно учитесь продавать свои услуги, без этого ничего не получится.

Генератор заказов. Лучше всего генерируют заказы коллеги из смежных областей. Знакомьтесь с ними, показывайте свою экспертность, и они будут присылать к вам своих клиентов. Второе, что дает заказы постоянно, — это ваше присутствие в информационном поле. Публикуйте экспертные статьи на сторонних ресурсах, посещайте онлайн и офлайн профессиональные мероприятия, знакомьтесь, будьте полезны, делайте так, чтоб ваше имя было на слуху.

Роман Рыбальченко основатель агентства Roman.ua, автор подкаста «Продуктивный Роман»

Первый заказ. Чтобы найти первый заказ, нужны две вещи: коммуникации и небольшая хитрость. Часто из профиля фрилансера в Facebook непонятно, в чем он специалист. Следовательно, нужно постоянно и везде (на бизнес-ивентах, в профилях в соцсетях) рассказывать, чем ты занимаешься. Именно так могут прийти первые заказы от знакомых, знакомых знакомых, родственников и т.д. Это быстрее даст результаты, чем практически бесплатная работа на биржах фриланса.

И вторая вещь — портфолио. Многие клиенты требуют показать, что вы уже сделали. Мне нравится подход Артемия Лебедева: на старте он создал портфолио из фейковых работ и с ним ходил к потенциальным заказчикам. То же самое может сделать и специалист по контексту: настроить рекламные кампании, найти купоны, небольшие бюджеты, покрутить для результатов, полить трафик на партнерскую программу и с этим стартовать.

Методы продвижения. Раньше и сейчас в агентстве мы много вкладываемся в контент-маркетинг: презентации, видео, подкасты, статьи в СМИ об IT, email-рассылка, Telegram-канал. Нужно писать интересно, небанально о том, чем вы занимаетесь. Хорошо работают кейсы. Забавно, что, о каком клиенты ты рассказал, такой и пришел (из той же ниши, с такой же задачей). Кейсы помогают клиенту визуализировать, чем ты можешь ему помочь. Ему уже не кажется, что ты занимаешься абстрактной веб-аналитикой, он понял, что ты можешь настроить аналитику отельного сайта, например.

Соцсети хорошо работают, если вы набираете аудиторию клиентов, а не только профессионалов (с ними хорошо спорить, но заказы вряд ли получите).

Генератор заказов. Сложно оценить, что из этого всего лучше работает. Между тем, когда человек узнал о тебе, и тем, когда оставил заявку, довольно длинный цикл. В нашем случае клиент читает рассылку и Telegram-канал, слушает подкаст, смотрит видео, презентации, читает наши статьи — и все это работает в комплексе. Важно заниматься этим постоянно, потому что люди привыкают к регулярности. И, конечно, приносят заказы рекомендации: клиент приходит, и спустя время узнаешь, что тебя ему кто-то порекомендовал.

Первый заказ начинающий фрилансер может получить от знакомых или друзей, на биржах фрилансеров и в группах по поиску подрядчиков во «ВКонтакте» и Facebook или же предложить запустить рекламу местным компаниям, причем можно даже с постоплатой при хорошем результате.

Для продвижения нужно использовать любые методы: рассказывать о себе в соцсетях и выстраивать деловые контакты, писать заметки о работе, готовить публикации для собственных ресурсов (блог, рассылка, Telegram-канал) и СМИ, выступать на бизнес-мероприятиях, участвовать в обсуждениях, предлагать свой контент в группах по маркетингу и контекстной рекламе.

Чаще всего новые заказчики приходят по рекомендации клиентов или коллег из смежных областей, но и, конечно, благодаря маркетинговым активностям по продвижению личного бренда.

А как у вас?

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Читайте также

Ко всем статьям

Что такое контекстная рекламная сеть?

Эти рекламные сети могут помочь рекламодателям использовать контекстные сигналы для предоставления потребителям релевантного контента.

Контекстная реклама — это не просто новая норма, это хорошо проверенный подход, который идеально подходит для того, чтобы вернуть рекламодателей в нужное русло в эпоху после IDFA. Согласно исследованию Global Industry Analysts, рынок контекстной рекламы достиг 157,4 млрд долларов во время пандемии COVID-19 в 2020 году и, как ожидается, достигнет 335,1 млрд долларов к 2026 году. Так как же рекламодатели могут показывать эту контекстную рекламу ценным пользователям и увеличивать их отдачу? на расходы на рекламу? Эти контекстные рекламные сети выполняют работу по доставке релевантной рекламы пользователям во всех видах цифрового взаимодействия.

Перейти к разделу…

Что такое сеть контекстной рекламы?
Сети контекстной рекламы в мобильных приложениях
Vungle
AdColony
Tapjoy
Сети контекстной рекламы в Интернете
Google AdSense
Taboola
Outbrain

Связано: Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?

Эти контекстные рекламные сети предназначены для подключения рекламодателей к мобильным приложениям, в которых может отображаться их реклама. Вспомните, когда вы в последний раз играли в мобильную игру — видели ли вы в приложении рекламу, связанную с этой игрой по категории, типу, стилю или чему-то еще? Скорее всего, у вас есть сеть контекстной рекламы в мобильных приложениях, и вы должны благодарить за это.

Vungle

Являясь ведущей платформой видео в приложениях для маркетологов, Vungle, компания Liftoff, помогает брендам привлекать, приобретать и удерживать ценных пользователей по всему миру. Имея более 1 миллиарда уникальных устройств, компания стимулирует взаимодействие и увеличивает прибыль для рекламодателей и издателей всех размеров. Набор инструментов контекстной рекламы Vungle включает в себя покупку на основе данных и рекомендации UX, различные инновационные форматы рекламы, автоматизацию и оптимизацию креатива и многое другое.

GameRefinery, компания Liftoff, предлагает рекламным партнерам Vungle еще больше возможностей контекстного таргетинга. Поскольку GameRefinery уже много лет является лидером в области контекстной рекламы, компания накопила огромные объемы данных, которые позволяют создавать более точную и, следовательно, более ценную контекстную рекламу. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как креативная платформа GameRefinery использует ценные контекстные данные о трафике, чтобы показывать нужную рекламу нужным потребителям в нужное время.

AdColony

AdColony была одной из первых рекламных сетей в приложениях, ориентированных на видеорекламу специально для мобильных устройств. Используя запатентованную технологию Instant-Play, рекламная сеть доставляет полноэкранные HD-видеообъявления в сеть приложений для iOS и Android. Партнерами AdColony являются компании из списка Fortune 500 и более 50% самых прибыльных издателей App Store. В прошлом году Digital Turbine приобрела AdColony за 400 миллионов долларов, чтобы расширить свою независимую мобильную платформу роста.

Tapjoy

С момента своего основания в 2007 году компания Tapjoy помогала рекламодателям охватить мобильную аудиторию с помощью различных форматов рекламы, а также помогала издателям монетизировать свои приложения. В 2016 году comScore обнаружил, что разнообразный набор видеообъявлений Tapjoy с вознаграждением и мультимедийной рекламы обеспечил трехкратный рост по всем показателям бренда. Компании из списка Fortune 500 и 200 самых прибыльных разработчиков приложений полагаются на глобальное присутствие Tapjoy, позволяющее ежемесячно охватывать контекстной рекламой более 30 000 мобильных приложений и более 800 миллионов активных пользователей.

Контекстная реклама в Интернете была первым знакомством многих рекламодателей с этой концепцией. Отображение релевантной рекламы в каждом уголке Интернета становится все более ценным, поскольку все больше и больше потребителей проводят свое время за работой, играми и покупками в Интернете. Хорошим примером может служить реклама кухонных принадлежностей на сайтах рецептов или реклама очков для чтения на сайте книготорговца.

Google AdSense

Google AdSense и контекстно-медийная сеть Google — это глобальная сеть медийной рекламы № 1 в мире с охватом более 90% пользователей интернета. Он генерирует более 1 триллиона показов в месяц, обслуживая более 1 миллиарда пользователей по всему миру. Контекстно-медийная сеть Google помогает брендам охватить релевантную аудиторию, показывая пользователям контекстную рекламу, например, когда они просматривают Интернет, смотрят видео на YouTube или проверяют свою учетную запись Gmail.

Taboola

Taboola использует искусственный интеллект для показа контекстной рекламы, которая рекомендует соответствующий контент пользователям Интернета. Более 13 000 рекламодателей полагаются на Taboola как на надежный способ охвата более 500 миллионов активных пользователей в день. Компания наиболее известна своими онлайн-объявлениями в виде сетки миниатюр, которые большинство пользователей привыкли видеть в виде полей «рекомендуется для вас» или «во всем Интернете» в сочетании с новостными статьями. В число цифровых партнеров Taboola входят CNBC, NBC News, Business Insider, The Independent и El Mundo.

Outbrain

Outbrain — это рекомендательная платформа, которая размещает нативную рекламу на веб-сайтах и ​​страницах, которые посещают люди. С помощью так называемых рекламных блоков «чамбокс» компания дает рекламодателям возможность находить и расширять свою аудиторию из более чем одной трети онлайн-потребителей в мире и помогает этим потребителям находить бренды и продукты, которые им понравятся, на основе контекстных рекомендаций. Outbrain была основана в 2006 году и получила оценку в 1,25 миллиарда долларов на IPO в прошлом году.

По мере того, как рекламный мир продолжает прокладывать новые пути в отсутствие данных IDFA, возможность использовать контекстные сигналы для связи потребителей с релевантной рекламой будет становиться все более важной. Вот почему Vungle приобрела GameRefinery, включив около 700 различных категорий сигналов, которые GameRefinery накопила за несколько лет, в свою креативную платформу для анализа рекламы. Выход за рамки контекстных сигналов, которые могут предложить другие, более новые сети, — это лишь один из способов, которыми мы расширяем возможности наших рекламных партнеров передовыми возможностями. Готовы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам запустить сети контекстной рекламы и связаться с нужными потребителями в нужное время? Свяжитесь с нами сегодня.

Будущее контекстного таргетинга

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie влияет на все аспекты алгоритмической покупки рекламы в том виде, в каком мы ее знали – персонализацию, таргетинг на аудиторию, отслеживание и измерение, ограничение частоты показов и многое другое. Таким образом, рекламному миру пришлось быстро адаптироваться. В то время как некоторые из них разработали альтернативные идентификаторы, две альтернативы после использования файлов cookie стали наиболее популярными среди большей части отрасли: таргетинг на основе собственных данных и контекстный таргетинг.  

Fifty Technology подготовила это подробное исследование в сотрудничестве с ExchangeWire. Fifty использует искусственный интеллект, технологии и данные, чтобы помочь брендам понять своих клиентов и усилить рекламу, чтобы привлечь их наилучшим образом. В основе нашей лежит платформа Fifty, которая анализирует сложные наборы данных об аудитории и превращает их в племена, эффективный и проницательный интерфейс сегментации клиентов с приложениями для всех маркетинговых функций. FiftyAurora — это наше совершенно новое решение, ориентированное на конфиденциальность и не требующее идентификации, которое обеспечивает эффективный таргетинг на аудиторию, проецируя карту того, где будет находиться аудитория, вместо того, чтобы отслеживать ее повсюду.

Первичные данные стали более ценными, чем когда-либо, и некоторые в отрасли называют их «новой нефтью», и легко понять, почему — они собираются непосредственно с веб-страницы в режиме реального времени, а это означает, что они могут предоставить далеко более точные сведения, чем те, которые предоставляются сторонними или сторонними данными. А поскольку они собираются владельцем сайта на основе согласия каждого пользователя, собственные решения для обработки данных обеспечивают сравнительно большую конфиденциальность, чем сторонние файлы cookie.

Однако собственные данные не являются панацеей от всех бед. В настоящее время относительно немногие компании имеют доступ к достаточным объемам собственных данных, чтобы эффективно использовать собственное решение для обработки данных. недавно созданные  игроки упустили. Кроме того, существует неуверенность в том, насколько на самом деле ориентированы на конфиденциальность сторонние решения для обработки данных – остаются вопросы об эффективности баннеров с согласием на использование файлов cookie (или всплывающих окон) для получения значимого согласия от пользователей веб-сайтов, при этом многие сайты обвиняются в использовании «темных шаблонов». ‘, чтобы ввести пользователей в заблуждение и заставить предоставить больше информации, чем они действительно хотят. И хотя первичные данные обещают более точную информацию, эта точность зависит от пользователей, которые могут быть адресованы, то есть остаются авторизованными на веб-сайте, условие, которое сегодня редко соблюдается в любом масштабе.

Контекстный, тем временем, пережил возрождение с тех пор, как было объявлено о прекращении использования файлов cookie, и некоторые рекламировали этот период как «возрождение» метода таргетинга. Недавнее исследование показало, что 52% маркетологов из Великобритании и США планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг в течение следующих двух лет, а 86% владельцев СМИ ожидают, что этот метод станет более распространенным. Достоинства контекстных файлов предшествуют смерти файлов cookie — давно известно, что контекстные файлы работают во всех форматах и ​​каналах (в отличие от файлов cookie, которые были исключительно на основе цифрового браузера), могут превзойти файлы cookie по показателям CTR, VTR, CPL, CPC и контрольные показатели видимости и предлагает встроенную безопасность бренда. Его огромная масштабируемость является ключевым преимуществом, но что действительно ставит контекстуальное преимущество перед конкурирующими предложениями после файлов cookie, так это то, что он по своей сути сохраняет конфиденциальность, полагаясь на идентификацию контента на странице, а не на пользователя за экраном. Поскольку регулирование, как ожидается, только усилится, это жизненно важное отличие, которое привлекало и по-прежнему будет привлекать внимание и инвестиции рекламодателей. И поскольку он не зависит от какой-либо информации о пользователе, контекстный не требует массивов данных из первых лиц или согласия пользователя для работы, что делает его жизнеспособным вариантом для брендов и издателей с небольшим количеством собственных данных или без них (как а также параллельную тактику наряду с собственным таргетингом на более крупные агентства, бренды и сети).

Учитывая его масштабируемость, универсальность и тот факт, что в его основе лежит конфиденциальность, неудивительно, что контекстное решение стало первым выбором для многих в нашей отрасли. Однако, несмотря на многочисленные преимущества, было бы упущением сказать, что традиционный контекстный таргетинг идеален. Поскольку оно предназначено для показа рекламы на основе анализа содержания веб-страницы, решение слишком сильно зависит от предположений о посещении пользователями. В результате контекстный таргетинг, естественно, менее точен, чем собственные и другие решения.

Ни одно из решений не является совершенным: исходные данные не масштабируются и находятся на грани конфиденциальности, в то время как контекстуальным данным не хватает точности. Тем не менее, несмотря на их отдельные недостатки, собственные данные по-прежнему невероятно ценны, а контекстные данные по-прежнему имеют большие перспективы для среды после файлов cookie. Мы считаем, что сочетание этих двух методов, где это возможно (или использование эффективного прокси-сервера для собственных данных), может улучшить оба и помочь брендам и издателям привлечь больше потенциальных клиентов с большей точностью, решив следующие проблемы.

ПОНИМАНИЕ АУДИТОРИИ

Чтобы эффективно привлечь потенциальных клиентов, рекламодатели должны понимать, кого они на самом деле ищут. Традиционный контекстный анализ не обеспечивает понимания аудитории для рекламодателей, потому что он основан на предположениях об интересах и предпочтениях потребителей, основанных на содержании страницы, которую они посещают, а не на измеримых данных.

Возьмем в качестве примера человека, посетившего веб-сайт киноиздателя и увидевшего рекламный баннер компании, предлагающей семинары по написанию сценариев. Хотя это звучит как логическое сочетание — вполне разумно предположить, что многие начинающие сценаристы заинтересованы в том, чтобы читать о текущей сцене фильма — этот процесс не гарантирует, что компания достигнет своей целевой аудитории. Это связано с рядом возможных причин, по которым этот читатель решил посетить эту страницу: это может быть случайный посетитель кинотеатра, который просто хочет просмотреть обзоры, прежде чем решить, что смотреть; или, возможно, они заинтересованы в кинопроизводстве, но с точки зрения визуального или звукового дизайна, и их не так волнуют тонкости сценария.

Предполагая, что каждый, кто посещает определенный веб-сайт, делает это, потому что разделяет общие интересы (т. е. читает публикацию о фильме, потому что интересуется сценарным мастерством), традиционные контекстные таргетинги, по сути, основываются на универсальном подходе. Это полностью игнорирует расхождения и нюансы, которые создают различные подмножества, существующие в более широкой группе аудитории, что приводит как к напрасным показам для бренда, реклама которого отображается, так и к упущенным возможностям представить более подходящие компании своим потенциальным клиентам.

Эту проблему можно решить, включив больше сведений об аудитории в традиционный контекстный таргетинг. Для этого требуется большее количество более подробных данных, но рекламодатели не должны отчаиваться, если у них нет доступа к собственным данным, поскольку могут использоваться социальные данные (информация, взятая из общедоступных источников, а не из личных аккаунтов). с тем же эффектом. Анализируя больше информации о потребителях, рекламодатели смогут идентифицировать и определять подгруппы аудитории, что позволит им адаптировать отдельные сообщения, чтобы они могли создавать разные кампании специально для разных групп. Понимая, что их аудитория состоит из кластеров взаимосвязанных, но, тем не менее, отдельных групп, рекламодатели смогут предоставлять индивидуальные сообщения кампании, которые стимулируют более активное участие на нужных страницах.

Выход за пределы первоначальной целевой аудитории

В настоящее время широкий характер многих традиционных решений контекстного таргетинга служит для закрепления представления , что аудитория представляет собой однородную группу, объединенную одним или двумя одинаковыми интересами. Как мы объясняли выше, это мешает рекламодателям привлекать внимание потенциальных клиентов с помощью персонализированных кампаний. Но это также мешает им продолжать поиск людей, которые могут быть заинтересованы в бренде, но не соответствуют критериям, установленным для целевой аудитории.

Давайте продвинемся в нашем примере с целевой аудиторией для семинара по сценарному мастерству. Изучая сходство и взаимодействие более широкого круга пользователей Интернета, проявляющих интерес к кино, компания сможет сузить круг тех, кто, вероятно, будет наиболее заинтересован в семинаре. Но они также столкнутся с другими пользователями Интернета, которые разделяют другие, связанные интересы с целевой аудиторией. В этом случае первоначальные целевые пользователи могут также проявлять интерес к таким вещам, как театр, мюзиклы или литература, следуя или взаимодействуя с социальными страницами организаций в этих сферах (например, продюсерской компании, издательства или актер, режиссер или писатель). Поскольку эти люди имеют общие интересы и сходство с первоначальной целевой аудиторией, они также могут быть заинтересованы в написании сценариев и, таким образом, могут быть идеальными кандидатами для оператора мастерской.

Включая социальные данные, рекламодатели могут усовершенствовать свою контекстуальную стратегию, чтобы охватить не только целевую аудиторию, но и потенциальных клиентов, о которых они иначе не узнали бы. Бренды смогут идентифицировать аудиторию, которая не входит в их стандартную потребительскую базу и действительно перспективна.

Доступ к аудитории с соблюдением требований конфиденциальности

Возможность определить, где в Интернете можно найти желаемую аудиторию, является фундаментальной потребностью брендов и издателей, и страх потерять эту возможность является одной из причин, по которой некоторые в отрасли не хотят отказываться от сторонних файлов cookie и альтернативных идентификаторов. Традиционные контекстные предсказывают, где будет находиться часть аудитории, но, как мы установили выше, эти прогнозы основаны на общих предположениях и слишком часто приводят к неточному и неоптимальному таргетингу.

Отрасль может улучшить традиционные контекстные решения, объединив обработку естественного языка (NLP), семантический анализ и другие методы, которые многие из них уже используют, с более глубоким пониманием, полученным путем сбора и анализа данных об аудитории. Это позволит решениям не только оценивать детали веб-страницы, но и определять, действительно ли ее посещают нужные веб-пользователи, и, следовательно, где объявление будет наиболее эффективно размещено. И все это можно сделать полностью совместимым с конфиденциальностью способом, не требуя ни файла cookie, ни какого-либо другого идентификатора для работы.

С добавлением информации об аудитории традиционная контекстная реклама может стать более эффективной, показывая правильную рекламу нужному пользователю без ущерба для жизненно важного качества сохранения конфиденциальности, которое делает контекст так важен, когда мы приближаемся к эпохе после файлов cookie.

ОСНОВНЫЕ ДОЛГОСРОЧНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Прекращение поддержки сторонних файлов cookie и введение в действие знаковых законодательных актов, таких как европейский GDPR, Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) и китайский закон о защите личной информации (PIPL), уже заставили внести существенные изменения в механику интернет-рекламы. С учетом того, что файлы cookie навсегда исчезнут после того, как Chrome прекратит их поддержку в конце следующего года, и будут введены новые правила, дальнейшие изменения неизбежны. Здесь мы даем наше видение трех ключевых долгосрочных тенденций, поскольку отрасль готовится к таргетингу в среде после использования файлов cookie.

Ложный рассвет: альтернативные идентификаторы в долгий ящик

Возможно, чтобы максимально оградить себя от последствий кукипокалипсиса, некоторые представители отрасли разработали свои собственные идентификаторы, чтобы заменить технологию отслеживания и продолжить нацеливание в похожий способ.

Хотя в краткосрочной перспективе они могут восполнить пробел, этот шаг в конечном счете является ошибочным, поскольку идентификаторам уготована та же участь, что и сторонним файлам cookie: это только вопрос времени, когда регулирующие органы со всего мира прекратят их. Это то, что Google ясно осознал, когда объявил, что Chrome не будет поддерживать универсальные идентификаторы после истечения срока использования файлов cookie, заявив, что они «не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями» в условиях ужесточения регулирования.

Более того, альтернативные идентификаторы могут быть полностью подорваны поставщиками технологий — в прошлом году Apple (сделавшая конфиденциальность ключевым элементом бренда) представила Hide My Email, функцию, которая позволяет пользователям генерировать поддельные адреса электронной почты (связанные с оригиналом). чтобы владельцы веб-сайтов и рекламодатели, которым они их предоставляют, не могли их отслеживать. Хотя эта функция еще не получила широкого распространения (пока), она является наглядным примером способности Big Tech сделать таргетинг на основе идентификаторов излишним, и вполне возможно, что мы увидим аналогичные инициативы в будущем. Как отметил руководитель отдела продуктов Fifty Алекс Хоксворт, поставщики технологий могут противостоять неспособности рекламной индустрии уважать конфиденциальность пользователей в погоне за прибылью.

Возврат отправителю: уровни аутентификации будут повышаться медленно

Мы уже видим, что все больше издателей внедряют логины. Некоторые опасаются, что эта тенденция проложит путь к отказу от рекламы в пользу платного доступа или службы подписки, в то время как другие рекламируют вход в систему как основу, на которой будет построена рекламная экосистема будущего.

Дело в том, что к 2020 году только 2% веб-трафика были аутентифицированы в среднем. Даже в мире, где на большинстве веб-сайтов реализована та или иная форма входа в систему, вероятность того, что люди решат войти или остаться в системе на каждом посещаемом веб-сайте, невелика. Те, кто может пользоваться преимуществами входа в систему, в настоящее время ограничены крупными издателями и «огороженными садами», такими как GAMA (Google, Apple, Meta и Amazon; ранее GAFA). Хотя это является как продуктом, так и сохранением дисбаланса сил в цифровой рекламе, это также является результатом узнаваемой ценности для пользователей, которые входят в свойства этих компаний, обмен ценностями, который могут предложить очень немногие другие сайты.

Отсутствие информации о том, что персонализированная реклама может принести пользу пользователям Интернета (о чем свидетельствует вывод, что 63% потребителей считают, что обмен их данными создает большую ценность для маркетологов, чем для них самих), продолжает преследовать отрасль; это, в сочетании с недоверием потребителей, привело к большому количеству отказов и создало среду, в которой люди неохотно делятся информацией. Если издатели и бренды не сообщат о преимуществах создания учетной записи, усилия по аутентификации пользователей с помощью логинов вряд ли принесут плоды.

Креативность, контекст и коммерция: назад в будущее

Десятилетия целевой рекламы с использованием сторонних файлов cookie привели к нехватке творческого планирования в Интернете и на мобильных устройствах по сравнению с подходом, ориентированным на бренд, который использовался для ТВ и наружная реклама.

Тем не менее, переход на контекстную рекламу вызовет здесь изменения, которые будут подпитываться разработкой и внедрением инструментов, которые могут создавать и направлять креативы людям, которым они больше всего нравятся. FiftyAurora, например, сочетает в себе понимание аудитории с технологией, используемой в традиционной контекстной рекламе, что позволяет маркетологам масштабировать таргетинг, чтобы охватить желаемую аудиторию с большей точностью и выявить подмножества своих потребительских баз, которые требуют индивидуального обмена сообщениями.

Более того, новая эпоха, ориентированная на конфиденциальность, вернет внимание к полной воронке продаж, а не к преследованию потребителей, уже заинтересованных в данном товаре или (что еще хуже) уже покинувших воронку продаж. Технологические решения без идентификаторов, способные использовать семантический анализ и данные CRM о клиентах, такие как FiftyAurora, наряду со своевременным взаимодействием со СМИ, лучше приспособлены для этой новой эпохи, чем простые имитации файлов cookie с точки зрения масштаба и диапазона каналов.

Прошли те времена, когда банальные рекламные блоки следовали за вами по сети, искренне превознося достоинства уже купленного вами продукта. Подход «раскраски по номерам» будет заменен сложным шедевром, а креативная реклама, основанная на богатых контекстных данных, приведет к переопределению отношений между брендом и пользователем. Мы увидим эволюцию от персонализированной рекламы к гуманизированной рекламе.

FIFTYAURORA: УСОВЕРШЕНСТВОВАННЫЙ КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ ДЛЯ ЭПОХИ ПОСТ-КУКИ

Как мы установили, мы считаем, что сочетание традиционных методов контекстного таргетинга с первичными данными  (или их эффективной заменой, такой как заявленные социальные данные) может улучшить силу обоих и создать надежное решение для эпохи без файлов cookie. Здесь руководитель отдела продуктов Fifty Алекс Хоксворт подробно рассказывает о том, как FiftyAurora использует информацию об аудитории для обеспечения контекстного таргетинга следующего уровня с полным соблюдением конфиденциальности.

Как Aurora решает текущие проблемы с традиционным контекстным таргетингом?

Текущий контекстный таргетинг фокусируется только на содержании веб-страницы или элемента мультимедиа, что может быть ограниченным прокси для понимания аудитории, которую вы надеетесь охватить. А понимание аудитории — это ключ к любой рекламе, что мы упустили из виду, постоянно отслеживая потребителей. FiftyAurora преодолевает этот недостаток, поскольку использует нашу платформу анализа человеческого поведения, позволяя Fifty глубоко понимать аудиторию и ее подгруппы, а также анализировать их предпочтения в отношении контента, интересы и другие сигналы реального мира, такие как местоположение или пол.

Сначала изучив аудиторию, мы можем использовать этот анализ для моделирования релевантных тем, категорий и веб-страниц , на которые кампания должна ориентироваться на конкретную аудиторию, а не ограничиваться неклассифицированным списком ключевых слов.

Наше глубокое человеческое понимание позволяет FiftyAurora расширить таргетинг на желаемую аудиторию за пределы центральной темы или интереса кампании, чтобы включить смежные или несвязанные темы, которые также привлекают аудиторию, тем самым увеличивая охват аудитории, не снижая значимости аудитории.

Еще один недостаток традиционных контекстных решений заключается в том, что они полагаются на простые сигналы, такие как наличие совпадения ключевого слова, независимо от общего контекста статьи. Это означает, что всегда существует определенный уровень потерь – страницы, которые содержат релевантные ключевые слова, но вряд ли будут прочитаны аудиторией. В отличие от этого, FiftyAurora может использовать сложную тематическую классификацию шаблонов потребления медиа аудитории, чтобы исключить любой инвентарь, не относящийся к делу или не прочитанный целевой аудиторией.

В целом, FiftyAurora предоставляет брендам и издателям эволюцию контекстного таргетинга на аудиторию — решение, которое использует важные сведения об аудитории для повышения производительности и масштабирования, избегая при этом напрасных расходов.

Какие виды данных использует Aurora и как Fifty обеспечивает безопасность этой информации?

Аудитории FiftyAurora не содержат личных данных или идентификаторов. Мы используем крупномасштабные агрегированные веб-данные и данные из социальных сетей, чтобы формировать наше человеческое понимание и понимание аудитории, и предпринимаем значительные шаги, чтобы гарантировать, что любая информация, которую мы получаем из этого, полностью отделена или отделена от таргетинга, который мы предоставляем клиентам. FiftyAurora сопоставляет релевантность темы страницы с темами, полученными из агрегированных данных племени, а не напрямую ориентируется на членов этой аудитории.

Чтобы помочь брендам более эффективно использовать свои собственные данные за пределами сред с ограниченным идентификатором, сохраняя при этом соответствие требованиям и защиту, мы разработали безопасный обмен данными (SDX). SDX включает в себя высочайший уровень цифровой безопасности и полностью устраняет любые опасения по поводу утечки данных или логических выводов, поскольку он моделирует CRM в платформе Fifty Insight без сохранения исходного исходного кода.

Что такое SDX от Fifty и как он работает вместе с Aurora, чтобы помочь рекламодателям и издателям адаптироваться к миру, где конфиденциальность превыше всего?

SDX — это технология Strongroom (развивающая конфиденциальность данных в чистых комнатах, таких как Infosum или Snowflake), а Fifty strongrooms — это виртуальные машины, чьи процессы и данные недоступны никому (включая Fifty) за их пределами. Они обеспечивают конфиденциальность и безопасность данных, используя надежные методы шифрования на каждом этапе процесса, и остаются полностью изолированными благодаря конфиденциальным вычислениям.

Таким образом, экземпляр SDX изолирован (фактически, в случае каких-либо изменений или обновлений Fifty должен создать совершенно новую виртуальную машину), но запрограммирован только на получение файлов в зашифрованном формате, их обработку и выдавливание одного вывода — это означает, что он может безопасно получать и обрабатывать хэшированные CRM.

SDX сопоставляет хэшированные сообщения электронной почты с набором данных Fifty и обрабатывает их для создания исследования Fifty, основанного на данных клиентов и их таксономии отдельно.