Что контекстная реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads — Вебджем.рф

Содержание

Что такое контекстная реклама? — Примеры

Контекстная реклама (на англ. contextual advertising) — это вид платной рекламы в интернете, которая подразумевает показ объявлений в зависимости от контекста страницы или запроса, который пользователь вводил в поисковую систему.

Возможности контекстной рекламы

Объявления контекстной рекламы размещают на страницах с релевантным контентом, что позволяет показывать товары и услуги бренда заинтересованным в них пользователям. Этот способ продвижения помогает максимально точно таргетировать предложения на свою целевую аудиторию. Более того, интернет-пользователи более лояльны к контекстной рекламе, так как она совпадает с их интересами в конкретном промежутке времени.

Эффективность этого вида рекламы обусловлена также возможностью настройки ретаргетинга. С его помощью компании могут «догнать» в социальных сетях тех пользователей, которые посетили сайт, ознакомились с его товарами и услугами, но ушли так ничего и не купив.

Контекстная реклама помогает увеличить трафик благодаря тому, что бизнес-страница появляется на первых позициях поисковой выдачи по определенным запросам. Согласно статистике, 75% интернет-пользователей никогда не заглядывают дальше первой страницы поисковой выдачи. Поэтому, контекстная реклама так важна для продвижения в интернете. Более того, она помогает улучшить позиции сайта в органической выдаче. Это происходит благодаря тому, что увеличивается количество заинтересованных посетителей. Google оценивает время пребывания на сайте, глубину просмотра, показатели отказов и поднимает сайт в поисковой выдаче, так как «видит», что сайт интересен интернет-пользователям.

В следующем разделе вы узнаете,какой бывает контекстная реклама и ознакомитесь с ее типами.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный инструмент привлечения внимания целевой аудитории, повышения продаж, продвижения товаров и услуг, повышения узнаваемости.

Однако, для достижения желаемых результатов необходимо правильно выбрать место размещения рекламного объявления. В Google Ads выделяют два типа контекстной рекламы:

поисковая;
контекстно-медийная реклама.

Давайте детальнее разберем каждый них.

Поисковая контекстная реклама представляет собой объявление, которое релевантно запросу пользователя и отображается на верхних позициях поисковой выдачи с пометкой «Реклама». Смотрите пример ниже.

Контекстно-медийная реклама — это объявления, дополненные картинками или видео. В Google Ads выделяют следующие ее виды.

Баннерная реклама — содержит изображение и размещается на сайтах партнеров.
Товарная реклама — представлена в виде карточки товара, которая показывается в топе поисковой выдачи.
Видеореклама — это объявление, которое содержит видео с гиперссылкой на сайт.
Реклама в магазинах приложений — представлена в виде объявления, которое показывается в топе поисковой выдачи таких компаний как Google Play.

Читайте дальше и вы узнаете, как выглядят эти типы контекстной рекламы.

Примеры контекстной рекламы

Товарная контекстная реклама выглядит как карточка товара интернет-магазина и содержит картинку, наименование продукта, название компании, которая его реализует, ссылку на сайт и цену. Обратите внимание, что если вы выберете данный тип объявления, то он будет показан рядом с объявлениями других компаний, как это показано на скриншоте ниже.

Баннерная реклама подразумевает размещение объявлений на сайтах партнеров. Она показывается пользователям на основании их интересов, поисковых запросов, места расположения и других факторов.

А вот как выглядит реклама в магазине приложений Google Play. Обратите внимание, что как и в предыдущих типах контекстной рекламы, рядом с объявлением расположена отметка «‎Реклама».

Используйте контекстную рекламу в Google, чтобы увеличивать целевую аудиторию, привлекать лиды, повышать уровень конверсии и стимулировать продажи. Подробнее о том, как использовать этот виды рекламы в маркетинговой стратегии для повышения эффективности своего бизнеса, читайте в этой статье.

Обновлено: 24.03.2023

виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.

Яндекс Директ. Основы

Яндекс.Директ – это вид контекстной рекламы, разработанной для продвижения бизнес-проектов и рекламы сайтов. Он упрощает достаточно сложный и трудоемкий процесс продвижения проектов в интернете. Все сервисы системы рассчитаны на русскоязычных пользователей, а ее интерфейс представлен на русском языке.

Что такое сегментация аудитории? Какую пользу это может принести издателям?

Сегментация аудитории используется для классификации аудитории на основе ее онлайн-активности. Но зачем это нужно издателям? Как это может им помочь? Знай здесь.

Мелкие и средние издатели не вкладывают средства в сегментацию аудитории, в основном потому, что не понимают, какую пользу это может им принести.

Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

В этой статье мы обсудим, почему разработка эффективной стратегии работы с аудиторией является ключом к достижению цифровой зрелости. Мы также поделимся некоторыми ценными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

Содержание:

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе предопределенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

В качестве примера можно привести создание отдельных объявлений для аудитории в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями окон или пользователей Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

Более упрощенным примером может быть пользователь, помешанный на фитнесе, который отвечает на рекламу, связанную с фитнесом. Именно здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы предоставить им целевую рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались за дополнительными услугами.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Во-первых, веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie отслеживают действия пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или срок их действия не истечет автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателей, поэтому обмен данными может осуществляться без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies

Почему важно сегментировать аудиторию?

Есть несколько причин, по которым издатели должны сегментировать свою аудиторию. Давайте рассмотрим каждый:

Чтобы обойти конкурентов:
Это, пожалуй, самая важная причина для сегментирования аудитории. Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентироваться на свою аудиторию с помощью сегментированных объявлений, вы опередите конкурентов и получите больше шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов. .
Для построения отношений с аудиторией:
Благодаря сегментации аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который нравится отдельным клиентам и помогает строить конструктивные отношения.
Для персонализации подхода:
Клиенты предпочитают суперактуальный и персонализированный опыт универсальному подходу. Благодаря сегментации аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе, чтобы более точно адаптировать свои сообщения и рекламу.

Как сегментация может помочь издателям?

В простых терминах, сегментация помогает:

Улучшить фокус на каждом типе клиента
является основой рекламных технологий. Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодателям необходимо знать об онлайн-поведении и предпочтениях аудитории. В этом помогает сегментация аудитории.
Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После записи издатели должны безопасно передать эту информацию рекламодателю.
Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления генерируют больше лидов и конверсий для них. 62% специалистов по маркетингу считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и называют это одним из своих главных приоритетов.
Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать привлекательный контент на основе таких сведений, как: В какое время суток наиболее активны пользователи? Какой контент больше всего ценится? Есть ли шанс улучшить качество контента?
Как издатели могут сегментировать аудиторию?
Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей. Было бы напрасно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не хранились и не использовались. Для этого вам нужна платформа управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.
Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментирования аудитории:
<noscript><img loading='lazy' src='/800/600/http/i.pinimg.com/736x/22/30/43/223043eb8cbd9358943cefe257cfaf03.jpg' /></noscript> youtube.com/embed/dD-j9dgWF98?feature=oembed» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»»>
Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужна платформа управления данными, поскольку Google будет автоматически обмениваться информацией между их продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными. Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям может создать проблемы безопасности для вас и ваших пользователей.
Общие фильтры для сегментации аудитории
Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот некоторые основные критерии сегментации аудитории:
Демография: Сегментация на основе демографии будет фильтровать аудиторию по возрастной группе, полу, языку, категории близости, поведению, источнику трафика, местоположению. и более. Это самая основная информация, необходимая рекламодателям и используемая для демографического таргетинга.
Некоторые из наиболее популярных демографических сегментов включают:
- Возраст
- Пол
- Доход
- Местоположение
- Этническая принадлежность
- Род занятий 900 Семья
- 4