Что такое лэндинговые страницы: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

5. Отзывы клиентов. Даже самое красочное описание преимуществ продукта не сравнится по эффективности с хорошим отзывом. Отзывы — это цитаты настоящих покупателей, которые попробовали товар или услугу и остались довольны. Клиентские отзывы на странице увеличат количество людей, нажавших на кнопку с призывом к действию. Бренду будут больше доверять. Если есть возможность, добавьте фото- и видео-обзоры покупателей.

6. Заключение. Не все пользователи долистают вашу landing page до конца. Но для тех, кто все-таки это сделает, оставьте заключительное слово. Резюмируйте главные функции и преимущества. Убедите пользователя в том, что ваш продукт или услуга сделают его жизнь лучше (если это действительно так). Заключение может быть решающим толчком для тех, кто все еще сомневался.

Полезные советы

— Сконцентрируйтесь на простоте. Никакого меню навигации. Взгляд пользователя должен быть сфокусирован на преимуществах товара, а не блуждать по странице. Ограничьте количество внутренних ссылок. Направляйте пользователей прямо на кнопку призыва к действию, а не на другую страницу. Контент и навигация должны быть интуитивно понятными. Чем меньше ссылок — тем больше конверсия.

— Сделайте текст удобным для чтения. Длинный сплошной текст может утомить или испугать пользователя. Сделайте текст простым и информативным. Каждое слово должно служить одной цели — убедить клиента нажать на кнопку с призывом к действию.

— Будьте последовательны. Потенциальные клиенты перейдут на посадочную страницу благодаря рекламе. Это может быть email рассылка, соцсети или платное продвижение в Google. Убедитесь, что контент в рекламе и на посадочной странице одинаковый, иначе пользователи могут запутаться. Чтобы страница выглядела органично, текст, шрифт и цвета должны сочетаться.

— Выделите призыв к действию. Кнопку призыва к действию должно быть видно. Используйте простые и понятные слова и контрастный дизайн. Разместите кнопку на разных частях страницы, чтобы у пользователей было больше возможностей ее нажать.

— Определите целевую аудиторию. Хорошая лендинговая страница нацелена на потенциальных клиентов. Убедитесь, что содержание страницы перекликается с потребностями аудитории. Вы можете создать несколько разных посадочных страниц под каждую группу потенциальных клиентов.

— Действия должны быть простыми и понятными. Все формы на странице должны быть простыми и требовать от людей заполнения только самой необходимой информации. Собирая контактные данные, сократите форму до имени, электронной почты и пары важных коротких вопросов. Если же цель — покупка, форма продажи должна быть короткой и понятной. С минимальным текстом, чтобы не запутать клиента.

— Сосредоточьтесь на клиенте. Содержание посадочной страницы должно быть сосредоточено вокруг пользователя. Не расписывайте какая прекрасная у вас компания, вместо этого расскажите о выгодах быть вашим клиентом.

— Разместите важную информацию на обложке. Не ждите, пока пользователи пролистают всю страницу. Разместите хотя бы одну кнопку призыва к действию на обложке. Так её сразу увидят. Там же разместите изображение и заголовок.

— Создайте мобильную версию. Убедитесь, что посадочная страница хорошо выглядит и загружается на любом устройстве. Важно, чтобы страница была адаптирована под смартфоны и планшеты, так как с них будет приходить как минимум половина вашего трафика.

Преимущества посадочной страницы

Рассмотрим несколько главных преимуществ посадочных страниц для маркетинговой стратегии.

— Увеличение конверсии. Лендинговые страницы фокусируются на одной конкретной цели и подталкивают пользователей к действию. Посетители лендинга двигаются дальше по воронке продаж и превращаются из анонимных пользователей в лиды, а потом и в активных клиентов.

— Ценные инсайты об аудитории. Чтобы узнать демографию своей аудитории, добавьте на страницу форму регистрации. Обратите внимание, откуда на лендинг переходит больше пользователей. Это поможет узнать о привычках и интересах ваших клиентов, оптимизировать таргетинг и маркетинговую стратегию.

— Увеличение узнаваемости бренда. Красивая, профессиональная посадочная страница — это лицо компании. Она не только повышает конверсию, но и помогает познакомить с брендом большее количество людей. Чем чаще пользователи видят лендинг с вашим логотипом, тем больше узнаваемость компании.

— Лендинг можно измерить. Анализируйте конверсию, просмотры страницы и трафик. Так вы поймете какая маркетинговая кампания работает эффективнее всего. Посмотрите, что работает лучше. Например, платное продвижение постов или email-рассылка. Оптимизируйте стратегию соответственно с полученными данными. 

Лэндинг — это мощный инструмент для процветания бизнеса. 

Ваша команда агентства ZAMEDIA.  

5 типов целевых страниц веб-сайтов (и какой из них следует использовать) | Lassonde Entrepreneur Institute

Целевые страницы — один из ключевых элементов цифровой маркетинговой кампании. Они убеждают посетителей совершить действие, например совершить покупку или отправить контактную форму. Если все сделано правильно, целевая страница может привести к новым лидам или продажам. Существует несколько различных типов целевых страниц, и каждый из них имеет уникальные преимущества в зависимости от конечной цели. Правильный выбор во многом повлияет на успех вашей кампании.

Целевая страница — это веб-страница, на которую попадает пользователь после нажатия на ссылку, которая обычно является рекламой. Если вы тратите время и средства на запуск рекламы для своего бизнеса, вам нужна целевая страница, которая будет конвертировать. Эта разбивка различных типов целевых страниц поможет вам решить, какую из них следует использовать для вашего стартапа.

Образец страницы сжатия

1. Страница сжатия

Страница сжатия является квинтэссенцией целевой страницы. Страница сжатия, также известная как страница захвата потенциальных клиентов или страница подписки, предназначена для выжимания информации из посетителя. Эта информация обычно представляет собой личные данные, такие как имя, адрес электронной почты и/или номер телефона. В обмен на персональные данные пользователь часто получает какое-либо предложение. Предложение может быть:

• Бесплатная пробная версия
• Загружаемый контент, такой как электронная книга, информационный документ, инфографика, выпуск подкаста или прайс-лист для посетителя, чтобы представить свою информацию и никакой другой навигации. Затем бизнес может использовать данные посетителя, чтобы нацелить их на маркетинг по электронной почте, маркетинг текстовых сообщений или маркетинговые кампании в социальных сетях. Страница сжатия обычно имеет заголовок, копию, одно или два изображения и форму.

  Лучшие краткие страницы содержат убедительную информацию о предложении и форму, которую легко найти и заполнить. Кнопка отправки также должна быть очевидной и легко находимой. Посмотрите пример страницы сжатия здесь.

  Когда использовать страницу Squeeze

  Стартапы, которые пытаются создать свой список адресов электронной почты, должны рассмотреть возможность размещения закрытого контента на странице Squeeze. Закрытый контент — это онлайн-материал, доступ к которому возможен только в обмен на личные данные, такие как номер телефона или адрес электронной почты.

  Сжатые страницы также отлично подходят для технологических стартапов, находящихся на стадии бета-тестирования. Посетители должны будут ввести свои личные данные, чтобы получить доступ к технологии. Некоторые предприятия используют страницу сжатия, требуя адрес электронной почты для тех, кто хочет просмотреть стоимость услуг или узнать более подробную информацию о бизнесе. Затем компания может использовать контактную информацию человека, чтобы либо нацелить его на рекламу, либо связаться с ним по электронной почте или по телефону.

  ---

  Образец полной целевой страницы

  2. Подробные целевые страницы

  Полные целевые страницы, также известные как продающие письма, являются рекламными роликами в мире цифрового маркетинга. Они сосредотачиваются на преимуществах продукта и повторяют их снова и снова, пока читатель не убедится, что он должен купить то, что предлагает бизнес. Полная целевая страница объясняет посетителю каждую часть предложения.

  Чем дольше человек проводит на этом типе целевой страницы, тем выше вероятность того, что он конвертируется. Хороший текст тянет посетителя вниз по странице и убеждает его в том, что он принимает правильное решение. В идеале слова должны иметь захватывающий тон, и посетитель будет испытывать некоторый FOMO (страх упустить что-то) при чтении контента. Решение FOMO, которое является предложением целевой страницы, должно быть понятно посетителю.

  Этот тип целевой страницы требует очень хорошо написанного и целенаправленного контента. Он должен включать в себя элемент повествования, который ведет читателя по тексту и поддерживает его интерес. Как правило, количество слов на длинной целевой странице превышает 7000. Копия может быть организована в виде абзацев, маркеров, списков или цитат. Отзывы также, как правило, являются частью длинного рекламного письма. Посмотрите пример длинной целевой страницы здесь.

  Когда использовать длинную посадочную страницу Страница

  Полные целевые страницы могут использоваться по разным причинам, но обычно они используются для продажи товара. Этот тип целевой страницы должен быть нацелен на людей, которые находятся в нижней части воронки продаж и готовы к покупке. Эти целевые страницы также следует использовать с людьми, которые, вероятно, прочитают хотя бы часть текста.

  Из-за большого количества копий на длинных целевых страницах для их создания требуется много времени, и они должны окупиться. Предложите посетителям что-то, что они могут купить, а также рассмотрите возможность дополнительных продаж. Имейте в виду, что чем дороже предложение, тем длиннее должна быть копия. Посетителю, скорее всего, нужны дополнительные слова, чтобы объяснить, почему он должен действовать, и убедить его совершить покупку.

  ---

  Пример целевой страницы перехода по клику.

  3. Целевая страница по клику

  Этот тип целевой страницы обеспечивает достаточно контекста, чтобы убедить людей посетить страницу транзакции. Целевые страницы с переходом по клику разогревают потенциальных клиентов, поэтому они с большей вероятностью перейдут в продажу. Страница содержит достаточную информацию о предложении с упором на преимущества и общее объяснение продукта или услуги.

  Это простая страница без навигации по ней. Единственная кнопка на целевой странице с переходом по клику — это та, которая ведет посетителя на страницу, где он может совершить покупку. Целевая страница с переходом по клику не должна быть чрезмерно длинной, но она должна информировать посетителя, почему он должен совершить покупку.

  Целевая страница с переходом по клику содержит, как минимум, заголовок, список преимуществ, некоторую форму визуального элемента и кнопку призыва к действию. Он также может включать видео, отзывы, контактную информацию для бизнеса и дополнительную копию. Посмотрите пример целевой страницы перехода по клику здесь.

  Когда использовать целевую страницу с переходом по клику

  Целевые страницы с переходом по клику идеально подходят для потребителей, которые заинтересованы в покупке, но могут быть напуганы кнопкой «Купить». Они в основном используются предприятиями электронной коммерции, которые пытаются продать продукт. Эти целевые страницы также можно использовать для закрытого контента, такого как электронные книги и технические документы.

  Преимущество целевой страницы с переходом по клику заключается в том, что посетитель может прочитать все подробности о продукте, не испытывая стресса при покупке. Текст должен быть убедительным и информативным, а кнопка призыва к действию должна быть дружественной, а не навязчивой.

  ---

  Образец страницы сведений о продукте.

  4. Страница сведений о продукте

  Страница сведений о продукте существует на основном веб-сайте компании. Эти страницы содержат всю информацию о продукте или услуге. Посетители могут прочитать всю информацию о продукте и либо завершить покупку, либо связаться с торговым представителем, чтобы узнать больше о предложении.

  На большинстве целевых страниц нет навигации за пределами страницы, но страница сведений о продукте отличается. Может иметь внешнюю навигацию, включая меню сайта. Этот тип целевой страницы обычно включает фотографию продукта, а также важную информацию о предложении. Отзывы или другие формы социального доказательства также являются важными элементами хорошей страницы с подробной информацией о продукте. Посмотрите пример страницы сведений о продукте здесь.

  Когда использовать страницу сведений о продукте

  Поскольку страница сведений о продукте находится в структуре основного веб-сайта, ее легко создать. Большинство компаний используют этот тип страниц для описания своих продуктов или услуг как для обычных, так и для платных посетителей.

  Компании, которые продвигают определенный продукт или услугу в зависимости от сезона, должны создать первоклассную страницу с подробной информацией о продукте. С правильными деталями, визуальными эффектами и текстом страница с подробной информацией о продукте может значительно увеличить коэффициент конверсии.

  ---

  Пример целевой видеостраницы.

  5. Целевая страница с видео

  Как следует из названия, целевая страница с видео включает рекламное видео. Видео является основным элементом целевой страницы этого типа, поэтому оно обычно располагается в верхней части страницы. Целевая страница с видео может содержать только видео или видео и дополнительный текст. Чтобы побудить посетителей посмотреть видео, некоторые компании делают предложение или форму доступной только после того, как посетитель просмотрит все или, по крайней мере, достаточную часть видео.

  Видео должно объяснять ценность продукта или услуги и создавать рекламу для них. Оно должно длиться несколько минут, но не настолько, чтобы зритель потерял интерес. Целевая страница с видео должна включать заголовок и видео, но также могут помочь другие тексты и визуальные эффекты. Их можно использовать для дорогих продуктов или закрытого контента. Посмотрите пример целевой страницы с видео здесь.

  Когда использовать целевую страницу с видео

  В мире, где концентрация внимания сокращается, видео работает очень хорошо. Видео привлекают внимание и удерживают внимание зрителя дольше, чем обычная веб-страница. Постоянное движение заставляет людей смотреть дольше. Кроме того, многие люди запоминают видео лучше, чем слова на экране.

  Практически любой бизнес может использовать лендинг с видео. Видео особенно хорошо подходит для продажи продуктов или услуг, которые являются фотогеничными, или для компаний, которые предлагают курсы. Видео похожи на длинные рекламные письма, потому что они рассказывают потребителю обо всех его проблемах.

  ---

  Какую целевую страницу следует использовать?

  Не существует идеального дизайна целевой страницы, подходящего для каждого продукта или услуги. Используйте это руководство по целевым страницам в качестве справочного материала при планировании своей кампании цифрового маркетинга. Если вы спорите между двумя разными стилями целевых страниц, рассмотрите возможность A/B-тестирования страниц, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Лучшая целевая страница для вашего стартапа зависит от вашего бизнеса, того, что вы продаете, и вашей аудитории.

  целевых страниц превращают трафик в деньги

  Цель вашего веб-сайта — побудить посетителей совершить действие и стать клиентами или клиентами. Однако для превращения посетителя в покупателя или клиента обычно требуется целевая страница.

  Таким образом, вы узнаете о:

  • Что такое целевая страница
  • Различные типы целевых страниц
  • Рекомендации по созданию целевых страниц
  • Популярные конструкторы целевых страниц

  Давайте углубимся в то, что такое лендинг. страница и как это работает?

  Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая существует для того, чтобы побудить посетителя выполнить определенное действие.

  Целевая страница может появиться в результате определенного действия, предпринятого посетителем (нажатие на объявление, загрузка официального документа и т. д.), и желаемое действие обычно представляет собой что-то вроде ввода адреса электронной почты, подписки на вебинар или даже совершить покупку.

  Хотя вам не обязательно иметь веб-сайт для создания целевой страницы (например, вы можете просто иметь список адресов электронной почты и направлять людей на отдельную целевую страницу), большинство целевых страниц представляют собой одну страницу на веб-сайте.

  Ниже мы рассмотрим некоторые конкретные примеры целевых страниц.

  Различные типы целевых страниц

  Обнаружить целевую страницу может быть сложно, поскольку существует множество различных типов целевых страниц в зависимости от их назначения. Поэтому вот несколько наиболее распространенных целевых страниц.

  Страница сжатия

  Первый тип целевой страницы, с которым вы, вероятно, наиболее знакомы, — это страница сжатия. Страница сжатия предназначена для захвата адреса электронной почты посетителя. Поэтому он обычно включает в себя предложение закрытого контента, такого как электронная книга, официальный документ, контрольный список или даже просто ваш информационный бюллетень.

  У Невилла Медхора есть отличный пример страницы сжатия, где ценным предложением является его информационный бюллетень, а преимуществом является умение писать так, чтобы вы могли продавать больше:

  Во многих случаях страница сжатия — это просто выскакивать.

  В OptinMonster есть всплывающее окно, предлагающее обновление контента в обмен на адрес электронной почты.

  Здесь ценность передачи вашего адреса электронной почты заключается в нескольких тактиках по сокращению потерянных продаж.

  Страница захвата лидов

  Страница захвата потенциальных клиентов похожа на страницу сжатия, но есть два основных отличия.

  Страница захвата потенциальных клиентов: 

  1. Показывается посетителям, которые проявили большой интерес (например, они уже скачали электронную книгу), или 
  2. Предлагает что-то ценное (например, бесплатный бестселлер книга или инструмент) 

  Поэтому он запрашивает больше информации, чем просто адрес электронной почты, например размер компании, номер телефона, отрасль, должность и т. д.

  Привлечение потенциальных клиентов для шаблона маркетингового плана и стратегии HubSpot предлагает различные призывы к действию (CTA) в соответствующих сообщениях блога, чтобы они знали, что читатель уже заинтересован в теме.

  После того, как вы загрузите его, вы увидите, что он имеет высокую ценность — около десяти страниц и включает в себя все необходимое для создания эффективной маркетинговой стратегии.

  Тем не менее, обратите внимание, что это все еще довольно верхнее предложение воронки, поэтому они не запрашивают слишком много подробной информации. Как правило, чем меньше вы спрашиваете, тем больше потенциальных клиентов вы получите.

  Итак, если вы хотите увеличить объем потенциальных клиентов, подумайте о том, чтобы сократить количество полей, которые потенциальные клиенты должны заполнять в вашей форме.

  Статистика показывает, что еще в 2016 году средняя форма содержала 11 полей, и хотя их число сократилось, большинство страниц захвата лидов по-прежнему слишком требовательны.

  Вот еще один пример страницы захвата лидов из рекламы на Facebook:

  Обратите внимание, что это предложение книги включает видео и отзыв врача в качестве доказательства ее качества. Тем не менее, от лида требуется только информация о доставке.

  Страница-заставка

  Страница-заставка — это целевая страница, которая либо делает посетителю специальное предложение, либо сегментирует его, чтобы перенаправить на целевое предложение.

  Вы можете распознавать страницы-заставки, поскольку вы не сможете перейти к какой-либо другой части веб-сайта, пока не взаимодействуете со страницей-заставкой. Хотя это может быть не идеально для SEO, страницы-заставки действительно помогают с конверсиями.

  Самое приятное в заставке Noom ниже то, что она ведет посетителя к более целевой информации, что в конечном итоге обеспечивает лучший опыт и повышает конверсию.

  Полная целевая страница

  Если у вас есть предложение, например курс или услуга, вам, вероятно, лучше всего подойдет развернутая целевая страница. В частности, если вы продаете:

  • Дорогой билет
  • Долгосрочное обязательство
  • Высокий риск
  • Сложный

  Подумайте практически о любом фитнесе или тренерском курсе.

  Большинство из них используют подробные целевые страницы, потому что, хотя люди знают, что курс может быть хорошей идеей, они хотят узнать больше о том, что делает ваш курс особенным или лучше, и почему они должны выбрать вас в качестве тренера.

  Поэтому обычно вы видите раздел с маркированным списком, в котором рассказывается о том, что влечет за собой курс, и об основных преимуществах.

  Вот отличный пример длинной целевой страницы от Dropship Lifestyle.

  Предприятия сферы услуг также используют длинные целевые страницы. Вот отличный пример от адвоката по разводам:

  Обратите внимание, что они включают отзывы, основные преимущества и несколько CTA.

  Последняя рекомендация — практически любой из курсов Рамита Сети. У каждого из них есть длинная целевая страница, и он обычно направляет людей из своего списка адресов электронной почты на эти целевые страницы.

  Страница ошибки 404

  Если вы отправляете читателя на пустую страницу ошибки 404, велика вероятность, что он откажется. Поэтому важно иметь целевую страницу 404, которая отправляет читателей обратно на соответствующую страницу.

  У Нила Пателя есть отличный пример страницы с ошибкой 404. Учитывая, что большинство людей посещают его веб-сайт, чтобы улучшить трафик, вместо этого он предлагает им свой бесплатный инструмент, который поможет им в этом: отскок.

  Страница отмены подписки/отмены

  Страница отмены подписки или отмены является удивительно важной целевой страницей. Привлечь нового клиента намного дороже, чем удержать существующего, поэтому стоит приложить последние усилия, чтобы удержать текущего клиента (или хотя бы понять, почему он недоволен).

  В Adobe Photoshop есть фантастический пример идеальной страницы отписки. У них есть страница отказа от подписки, состоящая из четырех частей, где они спрашивают вас, почему вы решили уйти, затем показывают вам, что вы упустите, затем делают встречное предложение изменить план, а затем показывают вам все, что вы потеряете, в последний раз. .

  Страница благодарности

  Страница благодарности — это еще одна целевая страница, которая предлагает уникальные возможности для бизнеса. На самом деле, статистика показывает, что вероятность обращения существующего клиента составляет от 60 до 70 процентов, в то время как вероятность обращения нового потенциального клиента составляет всего от 5 до 30 процентов.

  Итак, воспользуйтесь своей страницей благодарности и обязательно предлагайте возможности дополнительных продаж или дополнительный (обновленный) контент.

  У HubSpot есть отличный пример этого. Как только вы загрузите обновление контента с их веб-сайта, вы будете перенаправлены на страницу благодарности, где они попросят вас начать работу с их бесплатным программным обеспечением:

  Если у вас есть продукт электронной коммерции, Amazon, возможно, является лучшим примером страницы благодарности, так как они покажут вам другие соответствующие продукты.

  Элементы 1, 4 и 5 являются элементами, наиболее важными для дополнительных продаж:

  Источник

  Лучшие практики создания целевых страниц

  Когда вы знаете, какую целевую страницу вы собираетесь создать, как она должна выглядеть на самом деле?

  Хотя рекомендации могут немного различаться в зависимости от типа целевой страницы, которую вы планируете создать (например, страница с ошибкой 404 или страница захвата лидов), вот несколько общих рекомендаций по повышению коэффициента конверсии.

  Предоставьте четкий призыв к действию (CTA) 

  Целью целевой страницы является побуждение читателя к определенному действию, поэтому неудивительно, что четкий призыв к действию необходим.

  В идеале вы должны разместить CTA в верхней части страницы, и он должен быть более ярким или более заметным, чем другой текст.

  Вот пример простого, но эффективного CTA:

  Вот еще один отличный пример целевой страницы с сильным CTA (и копирайтингом!):

  Некоторые статистические данные показывают, что использование первого лица в CTA может увеличить конверсию, так что это отличный пример.

  Покажите, как это работает

  Если у вас есть продукт или услуга, убедитесь, что ваша целевая страница показывает, как это работает на самом деле. Например, у вас может быть видео или даже просто анимированный GIF, демонстрирующий инструмент в действии.

  Вот как Waze демонстрирует свой продукт:

  Вот еще один пример от Oribi, который демонстрирует свое главное уникальное торговое предложение (УТП) — его проще использовать, чем Google Analytics:

  Сведите к минимуму отвлекающие факторы 

  Еще одним ключом к созданию эффективной целевой страницы (особенно для страниц сжатия и захвата лидов) является сведение к минимуму ненужных отвлекающих факторов.

  Поэтому рассмотрите возможность удаления любых других навигационных ссылок. Если посетителям есть куда пойти на вашем веб-сайте, вполне вероятно, что они предпочтут щелкнуть в другом месте. Тем не менее, только около 16% целевых страниц в настоящее время не имеют навигационных ссылок, поэтому, безусловно, есть возможности для улучшения.

  Домашняя страница ClickFunnels не содержит навигационных ссылок вверху. Фактически, единственные навигационные ссылки на всей странице находятся в нижнем колонтитуле.

  Кроме того, ваш дизайн должен быть чистым и простым. Если ваш дизайн увлекает читателей в слишком разных направлениях, это будет удерживать их от нажатия на ваш призыв к действию.

  При необходимости включите одно предложение или несколько пунктов, чтобы читатель знал, что он получит, предоставив свою информацию.

  Опять же, веб-сайт Невилла Медхоры — прекрасный пример минимальных отвлекающих факторов:

  Обеспечьте выгоду/избегайте боли

  Еще один ключ к копирайтингу при создании целевой страницы — помочь читателю увидеть, как его жизнь может быть лучше с вашим продуктом или услугой.

  Например, программа коучинга Тони Роббинса отлично справляется с выделением ключевых преимуществ на этой длинной целевой странице:

  Когда вы пишете о преимуществах и способах избежать боли, рассмотрите следующие вопросы:

  Для B2B:

  • Как это повысит эффективность?
  • Как это принесет бизнесу больше денег?
  • Как это поможет вам победить в соревновании?
  • Как это поможет вам достичь целей компании?

  Для B2C:

  • Как это повлияет на ваши отношения?
  • Как это поможет вам в достижении личных целей?
  • Как это поможет вам стать здоровее?
  • Как это поможет вам стать богаче?
  • Как это сделает вас счастливее?

  Сделайте его удобным для мобильных устройств

  Еще одним важным моментом является обеспечение того, чтобы ваша целевая страница была удобна как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Это не только поможет вам улучшить конверсию, но и поможет вашему SEO, поскольку Google использует подход индексации, ориентированный на мобильные устройства.

  Например, эта страница оптимизирована для мобильных устройств — версия для настольного компьютера адаптируется под любое устройство:

  Поддерживайте согласованный обмен сообщениями/брендом

  Наконец, убедитесь, что ваша целевая страница поддерживает согласованный обмен сообщениями и брендинг. Это включает в себя ваш тон голоса, цвета, предложение и многое другое.

  Обратите внимание, как в приведенном ниже примере последовательный брендинг и сообщения от одного шага к другому:

  Как в рекламе Facebook, так и на всей целевой странице сообщения явно нацелены на агентства социальных сетей. Ценностная позиция столь же ясна; это упростит планирование постов в социальных сетях. Вишенкой на торте является то, что брендинг одинаков на протяжении всего путешествия.

  Сделайте ваше предложение простым

  Возможно, лучший способ сделать вашу целевую страницу успешной — сделать ваше предложение простым для регистрации.

  Сделать ваше предложение простым и понятным означает, что вы глубоко понимаете болевые точки своей аудитории и предлагаете идеальное решение.

  Например, если они подписались на ваш список адресов электронной почты на странице о создании ссылок, ваше предложение должно быть конкретно связано с этой болевой точкой, связанной с созданием ссылок, а не просто общим предложением, которое обучает SEO.

  Чем конкретнее ваше предложение, тем выше вероятность его успеха.

  Вы также должны сделать свое предложение безопасным, если оно требует кредитной карты или покупки. Это может быть бесплатная пробная версия или гарантия возврата денег.

  A/B-тестирование целевых страниц

  Поскольку ваши целевые страницы способствуют конверсии, важно провести их A/B-тестирование после того, как они будут запущены и запущены. Так как же узнать, что тестировать? И как вы на самом деле проверить его?

  Давайте углубимся.

  Сбор данных

  Первым важным элементом является сбор реальных данных вашей текущей версии. Если вы выполнили все вышеперечисленные шаги, ваша целевая страница уже должна быть достаточно сильной. Для сбора данных настройте аналитику и убедитесь, что вы отслеживаете конверсии.

  Вы можете использовать такой инструмент, как Google Analytics, и настроить отслеживание целей, или вы можете использовать более продвинутый инструмент, такой как Oribi.

  После того, как вы настроите отслеживание, рассмотрите возможность использования тепловой карты, такой как Hotjar или CrazyEgg. Тепловая карта покажет вам, где люди прокручивают страницу и что может помешать им совершить покупку.

   В Hotjar вы также можете запросить отзыв с помощью поля для вопросов.

  Вот пример того, как вы можете использовать его для опроса своей аудитории и лучшего понимания того, что мешает им совершить покупку:

  Создать версию B

  Собрав данные, задайте себе следующие вопросы:

  • На что люди смотрят, прежде чем уйти?
  • Каковы наиболее распространенные жалобы (из ящика для опроса)?
  • Есть ли ключевые моменты, которые люди не прокручивают?
  • Что можно опустить?
  • Соответствуют ли каналы, по которым приходят люди, вашему предложению?

  Теперь, когда у вас есть некоторые данные, рассмотрите возможность изменения только одной вещи. Затем обязательно дайте новой версии некоторое время для сбора данных.

  Как только вы выберете победителя этого теста, повторите процесс!

  Популярные конструкторы целевых страниц

  Теперь, когда вы знаете о различных типах целевых страниц, передовых методах создания целевых страниц и даже о том, как проводить A/B-тестирование целевых страниц, как вы на самом деле их создаете?

  Ниже приведены несколько наиболее популярных конструкторов целевых страниц. Все это очень простые решения без кода, и многие предлагают готовые шаблоны, чтобы упростить создание целевой страницы. Вы также сможете запускать свои A/B-тесты с помощью этих инструментов.

  Instapage

  Instapage — это замечательный конструктор целевых страниц после клика, который имеет простой в использовании интерфейс перетаскивания. Он также позволяет работать в команде со встроенным чатом для обсуждения деталей на целевой странице.

  Для тех, кто хочет персонализировать свои целевые страницы, Instapage упрощает это, поскольку программное обеспечение динамически связывает посетителей с соответствующими целевыми страницами.

  У них также есть более 500 готовых шаблонов, и вы можете провести A/B-тестирование своей страницы в их интерфейсе с обширными возможностями экспериментов, такими как возможности многовариантного тестирования и даже встроенные тепловые карты:

  У них более 256 отзывов на G2, и 72% из них имеют пять звезд, а всего 8% — меньше четырех звезд.

  Он легко интегрируется с HubSpot, Marketo, Pardot, LeadSquared, SharpSpring, Autopilot, ActiveCampaign и другими.

  Цены начинаются от 149 долларов США в месяц для годового плана и 199 долларов США в месяц для ежемесячного плана.

  Unbounce

  Unbounce — еще один очень популярный конструктор целевых страниц, который также очень удобен в использовании и не требует программирования. У них есть перетаскиваемый конструктор страниц с различными элементами, и вы можете опубликовать свою целевую страницу в своем домене с помощью их плагина WordPress.

  Они также предоставляют инструменты A/B-тестирования для своих трех основных планов, множество шаблонов и динамическую персонализацию.

  Возможно, их наиболее заметным отличием является их функция интеллектуального трафика, которая в основном представляет собой ИИ, который может автоматически разделять тесты ваших целевых страниц на основе данных. Они утверждают, что это может увеличить конверсию до 30%.

  Бегло взглянув на G2, вы также увидите, что они очень популярны: у них более 230 отзывов, 69% из которых имеют пять звезд, и только 6% — ниже четырех.

  Их планы начинаются с 80 долларов в месяц, и каждый план предлагает неограниченное количество целевых страниц, липких панелей и всплывающих окон для каждого домена.

  ClickFunnels

  Если вы еще не знакомы с ClickFunnels, возможно, вы слышали о его соучредителе Расселе Брансоне. Поэтому неудивительно, что этот продукт прекрасен.

  Они позволяют легко создать эффективную воронку, которая конвертируется как сумасшедшая. Некоторые из их основных функций включают интеграцию электронной почты с самым популярным программным обеспечением электронной почты, различные шаблоны для дополнительных и нижних продаж, чтобы максимизировать вашу воронку, а также A / B-тестирование для ваших кампаний.

  У них также есть отличные ресурсы, которые помогут вам настроить воронку и максимально эффективно использовать каждого клиента с помощью видео, руководств и поддержки в реальном времени.

  ClickFunnels также имеет один из самых высоких рейтингов на G2: 85% из 316 рецензентов дали ему пятизвездочный рейтинг.

  Идеально подходит как для начинающих, так и для опытных маркетологов.

  Цены начинаются от 97 долларов в месяц.

  Leadpages

  Leadpages — это последний конструктор целевых страниц и самый доступный с планами от 25 долларов в месяц. Поэтому он идеально подходит для фрилансеров и малого бизнеса.

  Несмотря на то, что это редактор с перетаскиванием, ему не хватает шаблонов и общего качества редакторов Instapage и Unbounce. Хотя, это здорово, если вы только начинаете работать с лендингами.

  Они предлагают варианты A/B-тестирования на своих стандартных и профессиональных планах, но у них нет надежного ИИ, который предлагает Unbounce.

  На G2 Leadpages есть около 103 обзоров, 51% из которых имеют пять звезд, а 14% процентов — ниже четырех звезд.

  Начните работу с целевой страницей

  Теперь, когда у вас есть обзор всего, что вам нужно знать о целевых страницах, приступайте к созданию одной из них сегодня.

  Целевые страницы — отличный способ увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий, а также повысить качество обслуживания клиентов с помощью более целевого контента.

  Несмотря на то, что целевые страницы требуют некоторого обучения, лучший способ научиться — просто запустить и запустить тесты.

  Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте создать заставку с одним призывом к действию.

  Вы можете добавить это в начало своего веб-сайта, и, когда вы освоитесь с программным обеспечением, вы сможете создавать более продвинутые воронки для привлечения потенциальных клиентов, продаж вверх и вниз и дальнейшего развития ваших отношений с клиентами.

  Статьи с целевых страниц на Copyblogger

  • Руководство для начинающих по созданию копий целевых страниц, которые прилипают
  • 9 Ошибки целевой страницы, из-за которых вы теряете бизнес [инфографика]
  • Контрольный список опытного маркетолога для соблазнительных целевых страниц
  • (не очень секретный) секрет превращения трафика вашего веб-сайта в платежеспособных клиентов
  • 5 этапов написания убедительного текста целевой страницы Инфографика]
  • Секрет продающих целевых страниц? Поймите свою уникальную звезду

  Получите нашу бесплатную электронную книгу

  Целевые страницы: как превратить трафик в деньги , указав свой адрес электронной почты ниже.