Что такое пресс релизы: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

релиз | это… Что такое Пресс-релиз?

Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз, изложение её позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.

Как правило, содержит официальную позицию организации в виде реакции на тот или иной информационный повод. Официальные государственные органы иногда выпускают пресс-релизы в форме «ответов на вопросы».

Первый пресс-релиз в истории был выпущен 30 октября 1906 года «отцом» современного PR Айви Ли (Ivy Lee) и связан с достаточно трагичным происшествием на железной дороге Пенсильвании.^[1]

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой общественности и/или конкретной целевой аудитории. Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через средства связи.

Содержание 1 Технология подготовки и написания пресс-релиза 2 Структура пресс-релиза 3 Коммюнике 4 Литература 5 См. также 6 Примечания

Технология подготовки и написания пресс-релиза

Пресс-релиз стоит писать, если есть действительно интересная новость, иначе скорее всего неинформативный и ненужный пресс-релиз журналистами будет оставлен без внимания, а работа над таким пресс-релизом окажется бессмысленной. Чтобы материал пресс-релиза был напечатан в нужных СМИ, желательно, чтобы он отвечал следующим правилам:

• информация пресс-релиза должна быть интересна и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз;
• информация должна быть актуальной, «на злобу дня»;
• информация должна быть близка читателям, общественно значимой. Хорошо, если информацию можно связать с какой-нибудь общественно важной проблемой;
• информация должна быть «свежей»;
• хорошо, если в пресс-релизе присутствуют слова одного или нескольких лидеров мнений на данную тему.

Чем лучше и больше отвечает пресс-релиз вышеприведённым правилам, тем более вероятно, что его опубликуют в прессе, а не выкинут в корзину. Если организация раз за разом будет присылать не информативные пресс-релизы, то о других материалах, исходящих из той же организации, у журналистов сложится соответствующее мнение.

Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к определённой дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть День рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. д.

Структура пресс-релиза

Заголовок и лид пресс-релиза являются наиболее важными во всём этом документе. Именно по первым строчкам журналист определяет, интересна ли данная новость его изданию или её можно выбросить. Поэтому заголовок должен быть ярким, чтобы максимально заинтересовать любого, кто его начнёт читать. Лид — это первый абзац. Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости (события и т.

 п.). Здесь важно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события, новости и т. д., что за событие, новость, когда и где оно произошло или произойдёт, почему оно произошло и как оно произошло.

Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей.

• Пресс-релиз-анонс — информация в таком пресс-релизе сообщает о событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный такой пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимо изложения сути предстоящего события в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу.
• Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) — несёт в себе информацию об уже свершившемся событии. Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц.
• Информационный пресс-релиз — информирует о текущем, ещё не завершённом событии. В этом пресс-релизе даётся только отчёт о текущих изменениях или новом повороте событий, предполагая, что суть этого события уже известна.

Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму (не больше двух страниц) и содержать в себе информацию только об одной-единственной новости. Информация в прессе-релизе должна отвечать требованиям того издания, куда был отправлен пресс-релиз.

Коммюнике

Коммюнике (фр. communiqué, от лат. communico — сообщаю) — формальное уведомление об исходе международных переговоров, соглашении, ключевых событиях в жизни страны, например о ходе военных операций, совещаниях, сборах, саммитах. В контексте международных отношений коммюнике может быть как сообщением одной стороны, так и совместным актом сторон переговоров, при этом излагаются как положительные моменты, так и разногласия и особые мнения. Совместное коммюнике не имеет статуса международного договора, но в то же время может содержать положения, которые стороны могут рассматривать в таком качестве. Если в коммюнике указана информация о договоренности, которая не изъявлена в какой-либо иной официальной форме, её рассматривают в качестве международного договора. Совместные коммюнике с договорными обязательствами характерны для социалистических стран.

Литература

• Роман Масленников 101 совет по PR. — М.: «Альпина Паблишер», 2012. — С. 74. — ISBN 978-5-9614-1760-9
• Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. — М.: «Альпина Паблишер», 2004. — С. 496. — ISBN 5-9614-0116-2
• Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. — СПб.: Питер, 2006. — С. 368. — ISBN 5-469-00880-0

См. также

• Релиз

Примечания

1. ↑ The 100th Birthday of the Press Release

8 правил успешного пресс-релиза в онлайне

Опубликованный в интернете пресс-релиз может заинтересовать не только журналистов, но и конечную аудиторию, инвесторов или отраслевое сообщество. Создать привлекательный для массового читателя текст помогут несколько правил.
‍

1. Сформулируйте PR-месседж

Любой текст, который вы пишите, должен иметь смысл, а не создаваться ради информационного шума. В интернете этого и так хватает.

Прежде чем взяться за пресс-релиз, задайте себе вопрос: «Я пишу, чтобы что?» Сформулируйте четкую цель. Вокруг PR-месседжа, который вы хотите донести до аудитории, и будет строиться вся логика текста.

Ответ типа: «Чтобы рассказать, какая у нас прекрасная компания, какие мы молодцы», — не годится. Если внятного месседжа не выходит, попробуйте посмотреть на инфоповод с другой стороны. Возможно, вы не на том заострили внимание или вам нужно добрать фактуру: значимые цифры и данные, от которых будет отталкиваться ваше PR-сообщение.

Если никак не получается понять, для чего вы собрались написать пресс-релиз, наверное, не стоит писать бессмысленный текст и тратить зря силы и время (свое, журналистов и других читателей).  
‍

2. Перескажите новость одним предложением

Это будет заголовок. Он должен давать ясное представление о новостном поводе. Информативный заголовок привлечет больше внимания, чем размытая фраза.

Не «Компания Х подвела итоги года», а «Финансовый оборот компании Х за год увеличился на Y%».

Желательно, чтобы в заголовке было не больше 10 слов. И одно из них — обязательно глагол. Лучше в прошедшем или в будущем времени. 
‍

3. Придумайте лид

Лид — короткий абзац текста, предваряющий новость. Он содержит ответы на главные вопросы: Что? Кто? Где? Когда? Почему? Как?

Финансовый оборот компании Х за год увеличился на Y%
Высоких финансовых показателей удалось достичь за счет крупных международных сделок и роста числа клиентов. Подробный отчет о проделанной работе за 2017 год глава компании Х Иван Иванов представил 2 февраля на итоговом совете директоров.

В дальнейшем текст лида можно продублировать в теле письма, если делаете рассылку журналистам, или использовать в подводе поста в соцсетях.
‍

4. Не пишите отчет, рассказывайте новость

‍Главная ошибка большинства пресс-релизов — неструктурированное перечисление фактов и информации. В итоге получается сухой отчет, из которого даже журналистам иногда сложно вычленить новость. Что уж говорить о массовом читателе. 

В пресс-релизе следует расставлять акценты. Делать это лучше по принципу перевернутой пирамиды, который обычно используют новостники: от самого важного к поясняющим деталям. 

• Первый абзац раскрывает более подробно заголовок. 
• Во втором приводятся интересные подробности. 
• В третьем абзаце можно дать цитату, лаконичную и отражающую главный PR-месседж.
• Завершается текст дополнительной информацией: второстепенные факты и цифры, контекст события.
  ‍

‍

5. Будьте проще 

‍Пресс-релизы часто переполнены канцеляризмами и профессиональными терминами. Из-за этого воспринимать текст сложно, особенно массовому читателю.

Не подменяйте действие процессом и старайтесь использовать глаголы в действительном залоге. Это придает тексту движение.

Откажитесь от канцелярита:

В настоящий момент/В настоящее время → Сейчас
Имел место быть →  Был
Принял решение → Решил
Оказал помощь → Помог
Назначен → Стал

Избегайте длинных предложений и сложных конструкций. В интернете многие читают по диагонали, бегло. В коротких и простых предложениях легко улавливается мысль.
‍

6. Дополните пресс-релиз справкой и контактами

В конце сопроводите пресс-релиз справкой о компании или реализуемом проекте. Она должна быть лаконичной и давать ясное представление о деятельности организации. Плюс укажите контакты пресс-службы или пресс-секретаря для оперативной связи.

Справочная информация в пресс-релизе «Газпрома» о подписании очередных документов по «Турецкому потоку». В конце также размещен блок с контактами.

7. При верстке учитывайте особенности онлайн-потребления

В интернете нет смысла публиковать «простыни» текста. Здесь любят глазами. Поэтому разбивайте материал на небольшие абзацы. Так лучше для визуального восприятия.

Добавьте в текст фото, видео или график (особенно, если в пресс-релизе много чисел). Разбавить текст поможет и врезка-цитата — короткая и яркая.

Опубликованный пресс-релиз обязательно сопровождается мобильной версией. Если материал не адаптирован под потребление с разных устройств, большое число потенциальных читателей сразу теряется.
‍

8. Уделите внимание дистрибуции

В онлайне значение дистрибуции идет впереди контента. Для распространения материалов используйте разные каналы.

Для начала разместите пресс-релиз на веб-ресурсе:

• либо в разделе «Пресс-релизы/Новости» на официальном сайте компании;
• либо в аналогичном разделе онлайн пресс-центра.

Веб — основной канал продвижения пресс-релизов. Отсюда материал попадает в поисковую выдачу Google и «Яндекса». Если сайт зарегистрирован как СМИ, возможно, еще и в новостные агрегаторы.

Ссылка на пресс-релиз также публикуется на официальных страницах компании в соцсетях. Важно при этом учитывать особенности каждой площадки. Везде свои нормы общения и оформления постов.

Если есть канал или чат-бот в Telegram для оповещения журналистов, то продублируйте ссылку на материал и в мессенджер.

Материалы в российском пресс-центре Apple

На самом деле жанровые возможности PR-текстов не ограничиваются одним лишь пресс-релизом. Можно создавать экспертные статьи, подключая к процессу специалистов компании. Популярен сегодня и сторителлинг, когда в основе текста лежит интересная история. Можно делать интервью, видео, инфографику и так далее.

Но какой бы жанр или формат вы не выбрали, главное, не забывайте ставить себя на место читателя. Все ли в тексте понятно? Интересно ли читать? Соответствует ли содержание заголовку (кликбейт — это грустно)? И лучше дать прочитать текст еще и коллеге. Свежим взглядом он заметит возможные ошибки и недочеты.

‍

‍

Источник главного изображения — Unsplash

Статья впервые опубликована на PRexplore.ru

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это короткая убедительная новость, написанная специалистом по связям с общественностью и отправленная целевым представителям СМИ. Цель пресс-релиза — заинтересовать журналиста или издание. Пресс-релиз должен содержать всю необходимую информацию (кто? что? где? когда? как? и, самое главное, почему?), чтобы журналист мог легко создать свою собственную историю.

Энциклопедия малого бизнеса определяет пресс-релизы, также известные как пресс-релизы, как «краткие печатные заявления, в которых в журналистском стиле излагаются основные факты новости» [источник: Answers.com]. Пресс-релиз должен читаться как новостной материал, написанный от третьего лица, со ссылкой на цитаты и источники и содержащий стандартную информацию для пресс-релиза.

Реклама

Стандартный пресс-релиз начинается с контактной информации, чаще всего имени, номера телефона и адреса электронной почты лица, написавшего пресс-релиз. Затем идет заголовок, пожалуй, самые важные четыре или пять слов во всем пресс-релизе. Заголовком будет то, что журналист прочитает первым. Если это не интригует, не заслуживает освещения в печати и не уникально, он не будет читать дальше.

Под заголовком часто следует краткое изложение пресс-релиза в одну строку [источник: блог PR Leap]. Как и заголовок, резюме должно быстро привлечь внимание читателя и мотивировать его узнать больше.

Поскольку пресс-релиз должен выглядеть и восприниматься как статья в газете, важно указать место и отметку даты в начале первого абзаца. Что-то вроде «Пало-Альто, Калифорния, 5 февраля 2007 года». Как и в стандартной новостной статье, первое предложение, или lede , должно кратко излагать основные новости пресс-релиза не более чем в 25 словах [источник: Concept Marketing Group].

Остальная часть пресс-релиза должна отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у журналиста о продукте, услуге или событии, о которых вы объявляете. Хотя пресс-релиз является инструментом связей с общественностью, он не должен восприниматься как чрезмерно рекламный [источник: Concept Marketing Group]. Если это будет слишком похоже на рекламный ход, в глазах журналиста оно потеряет доверие.

Пресс-релизы обычно заканчиваются кратким описанием компании или организации, выпускающей пресс-релиз, а также призывом к действию

. Призыв к действию может заключаться в том, чтобы принять участие в рекламируемом мероприятии, пройти тест-драйв продукта или просто узнать больше, связавшись с автором пресс-релиза [источник: блог PR Leap].

На следующей странице мы поговорим о том, как завязывают контакты пиарщики.

​

Процитируйте это!

Пожалуйста, скопируйте/вставьте следующий текст, чтобы правильно цитировать эту статью HowStuffWorks.com:

Dave Roos «Как работают пресс-релизы» 28 августа 2007 г.
HowStuffWorks.com. 14 ноября 2022 г.

Что такое пресс-релиз? — Важность, типы и примеры

7 мая 2022 г. от Aashish Pahwa

Освещение в СМИ — один из самых эффективных инструментов в маркетинговом арсенале организации.

Будь то продвижение нового продукта или услуги, повышение осведомленности о каком-либо деле или обмен важными новостями компании, освещение в СМИ может помочь распространить информацию и охватить ключевую аудиторию.

Но как бренды получают освещение в СМИ? Одним из распространенных и эффективных методов является пресс-релиз.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это официальное объявление, сделанное предприятием, которое делится важной информацией о последних событиях своего бизнеса со средствами массовой информации и другими заинтересованными сторонами с целью обеспечения освещения в прессе.

Упрощение этого определения пресс-релиза дает четыре ключевые фразы

• Официальное объявление, сделанное бизнесом: Пресс-релиз включает официальное и профессиональное сообщение деловых новостей. Это делается с использованием указанного формата, который включает ключевые детали, такие как дата, заголовок и шаблон.
• Обмен важной информацией, касающейся развития бизнеса: Новости, опубликованные в пресс-релизе, достойны освещения в печати и достаточно интересны, чтобы привлечь внимание средств массовой информации.
• Отправка СМИ и другим заинтересованным сторонам: Пресс-релиз распространяется среди СМИ и других заинтересованных сторон, которые бизнес считает важными для своего объявления.
• Стремление обеспечить освещение в прессе: Весь смысл пресс-релиза заключается в создании освещения в СМИ, которое поможет продвигать бизнес и его последние разработки.

Пресс-релиз, также называемый пресс-релизом, пресс-релизом и заявлением для прессы, обычно пишется отделом маркетинга или связями с общественностью компании и рассылается в средства массовой информации, такие как газеты, журналы, радиостанции, телевизионные станции, и веб-сайты.

Эти пресс-релизы можно использовать для продвижения широкого круга новостей, в том числе о запуске новых продуктов или услуг, важных событиях компании, событиях, наградах, официальных заявлениях и многом другом.

Хорошо написанный и распространенный в нужных СМИ пресс-релиз может помочь создать шумиху, привлечь потенциальных клиентов и даже повысить посещаемость веб-сайта.

Причины для выпуска пресс-релиза

Компании выпускают пресс-релизы по разным причинам. Наиболее распространенные причины:

• Объявление о продукте: Каждый раз, когда компания запускает новый продукт, она часто выпускает пресс-релиз, чтобы привлечь внимание средств массовой информации и создать шумиху вокруг продукта.
• Объявление компании: Подробная информация о реструктуризации, переезде, партнерстве, финансовые новости и другие новости компании публикуются в пресс-релизе.
• Объявление о мероприятии: Если компания организует, спонсирует или посещает мероприятие, она может выпустить пресс-релиз, чтобы вызвать интерес и увеличить посещаемость.
• Объявление об инициативе: Компания может выпустить пресс-релиз для продвижения новой инициативы или кампании. Например, бренд одежды может выпустить пресс-релиз для продвижения своей последней коллекции экологичной моды. Инициативы КСО также часто рекламируются с помощью пресс-релизов.
• Объявление о присуждении награды: Получение награды — отличный способ завоевать доверие и создать положительное освещение в СМИ. Таким образом, компании часто выпускают пресс-релизы, когда получают награды.
• Объявление сотрудника: Прием на работу нового руководителя или объявление о повышении сотрудника являются примерами новостей, которыми можно поделиться в пресс-релизе.
• Объявление об исследовании: Часто компании выпускают пресс-релизы, чтобы поделиться своими последними исследованиями или результатами исследований.

Как работает пресс-релиз?

Журналисты и СМИ всегда в поиске новых и интересных историй, которыми можно поделиться со своей аудиторией.

Пресс-релизы помогают им найти эти истории, предоставляя им всю необходимую информацию в одном месте.

Вот пример сценария работы пресс-релизов:

• Компания запускает инициативу корпоративной социальной ответственности и хочет привлечь внимание средств массовой информации для ее продвижения.
• Маркетинговая команда компании создает пресс-релиз об инициативе и распространяет его среди соответствующих СМИ.
• Журналист одного из этих изданий читает пресс-релиз и решает, что из него получится интересная история.
• Журналист связывается с компанией для получения дополнительной информации и интервью.
• Затем этот журналист пишет статью об инициативе компании в области КСО и публикует ее на своем веб-сайте.
• Эта статья помогает повысить осведомленность об этой инициативе и помогает компании повысить ценность бренда — и все это бесплатно.

Важность пресс-релиза

В наш век цифрового маркетинга пресс-релизы по-прежнему являются важной частью любой стратегии по связям с общественностью или маркетинговой стратегии. Это потому, что это один из самых простых и экономически эффективных способов привлечь внимание СМИ.

• Engages Media: Пресс-релиз — отличный способ связаться с журналистами и другими работниками СМИ. Это помогает бизнесу донести свою историю до людей, которые, скорее всего, напишут о ней. Без пресс-релиза компании пришлось бы полагаться на собственную сеть контактов, чтобы донести свою историю до СМИ.
• Построение отношений: Пресс-релиз также может помочь компаниям строить и развивать отношения с журналистами, блоггерами и другими влиятельными лицами. Эти отношения важны, потому что они могут помочь бизнесу обеспечить освещение в СМИ в будущем.
• Распространяет информацию: Пресс-релиз — это эффективный способ рассказать о продуктах, услугах или событиях компании. Это может помочь бизнесу вызвать интерес и осведомленность среди своих целевых клиентов.
• Помогает эффективно справиться с кризисом: В случае кризиса пресс-релиз может помочь компании контролировать ситуацию. Компания может предотвратить выход из-под контроля негативного освещения в СМИ, если сначала опубликует свою версию событий.

Типы пресс-релизов

Пресс-релизов может быть бесчисленное множество. Любое развитие бизнеса, событие, запуск продукта, новая услуга и т. д., о которых компания хочет сообщить своей целевой аудитории, может быть сделано с помощью пресс-релиза. Однако некоторые распространенные типы пресс-релизов используются чаще, чем другие. Это:

• Пресс-релиз о мероприятии: Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы важного события, которое компания организует, посещает или спонсирует. Такой пресс-релиз направлен на повышение осведомленности и посещаемости мероприятия, а также на освещение в СМИ.
• Пресс-релиз о запуске продукта: Пресс-релиз о продукте используется для продвижения нового продукта или услуги, которые компания запускает. Это хороший способ привлечь внимание СМИ и создать шумиху вокруг нового продукта.
• Пресс-релиз о запуске бизнеса: Пресс-релиз о запуске бизнеса рекламирует новую компанию или предприятие. Цель такого пресс-релиза состоит в том, чтобы создать освещение в СМИ и вызвать интерес у потенциальных клиентов и инвесторов, демонстрируя команду, стоящую за проектом, и то, что они предлагают общественности.
• Пресс-релиз о слияниях и поглощениях: Компания выпускает пресс-релиз о слияниях и поглощениях, чтобы объявить о слиянии или поглощении. Это важный релиз, поскольку он может существенно повлиять на цену акций и имидж компании.
• Ребрендинг: Компания выпускает пресс-релиз о ребрендинге, чтобы объявить об изменении своего названия, логотипа или торговой марки. Такой пресс-релиз призван информировать общественность об изменении и привлечь внимание средств массовой информации к шагу, который он предпринял.
• Пресс-релиз о финансовых результатах: Компания выпускает пресс-релиз о финансовых результатах, чтобы объявить о своих квартальных или годовых финансовых результатах. Это часто требуется по закону, в зависимости от страны, в которой находится компания. Пресс-релиз о финансовых результатах направлен на то, чтобы привлечь внимание средств массовой информации и вызвать интерес у потенциальных инвесторов.
• Пресс-релиз о приеме на работу нового сотрудника или эксперта: Компания выпускает пресс-релиз о приеме на работу нового сотрудника или эксперта, чтобы объявить о приеме на работу нового сотрудника или эксперта в определенной области. Это часто приводит к тому, что компания становится притчей во языцех в отрасли, и это может помочь им получить хорошее освещение в СМИ.
• Сообщение о партнерстве: Компания выпускает пресс-релиз о партнерстве, чтобы объявить о новом партнерстве или совместном предприятии. Такой пресс-релиз предназначен для информирования общественности о новых интересах, а также для освещения в СМИ и привлечения потенциальных клиентов и сотрудников.
• Пресс-релиз о наградах: Сообщения о наградах — это способ компании похвастаться полученными наградами и признанием. Пресс-релиз о награждении направлен на то, чтобы сделать бизнес авторитетным в своей отрасли и создать капитал бренда.

Характеристики пресс-релиза

Пресс-релиз характеризуется определенными элементами, которые делают его заслуживающим освещения в печати и привлекают внимание средств массовой информации. Вот некоторые ключевые характеристики пресс-релиза:

• Newsworthy: Пресс-релиз заслуживает освещения в печати, т. е. представляет интерес для СМИ и их аудитории.
• Своевременность: Пресс-релиз своевременен, т. е. выпущен в то время, когда он актуален и представляет интерес для СМИ и его аудитории.
• Релевантность: Релевантность означает, что пресс-релиз касается чего-то важного для аудитории средства массовой информации. Например, спортивный контент для спортивного издания.
• Хорошо написано: Пресс-релиз хорошо написан и не содержит ошибок. Ясно, лаконично и по делу, включая актуальную информацию.
• Правильный формат: Пресс-релиз соответствует стандартному формату пресс-релиза и включает в себя все основные элементы пресс-релиза.
• Правдиво: пресс-релиз соответствует действительности и точен. Он не вводит в заблуждение и не содержит ложной информации.

Какова цель пресс-релиза?

Целью пресс-релиза является освещение в СМИ и создание шума вокруг компании, продукта или события.

Это заработанный медиа-инструмент, который компании используют для повышения осведомленности, привлечения потенциальных клиентов или даже увеличения продаж без оплаты.

Пресс-релиз — это один из наиболее эффективных и экономичных способов опубликовать статью в многочисленных средствах массовой информации, которая звучит естественно и более привлекательно для целевой аудитории.

Пресс-релиз может помочь бизнесу достичь своих маркетинговых целей и целей СМИ, если все сделано правильно.

Элементы и формат пресс-релиза

Пресс-релиз традиционно содержит следующие семь элементов:

1. Логотип: Логотип компании, выпускающей пресс-релиз. Это означает, что компания является источником информации в релизе. Обычно компания включает версию своего логотипа размером 200×200 пикселей, чтобы журналисты могли легко вставлять ее в свои репортажи.
2. Контактная информация: Имя, адрес электронной почты и номер телефона лица, написавшего пресс-релиз. Это делается для того, чтобы представители СМИ могли связаться с ними для получения дополнительной информации.
3. Дата выпуска и дата: Дата содержит дату, когда должен быть опубликован пресс-релиз. Обычно он помещается в верхней части документа перед заголовком с целью указать, хочет ли бизнес опубликовать свой пресс-релиз немедленно или позже.
4. Заголовок: Броский заголовок, точно отражающий содержание пресс-релиза. Он призван привлечь внимание средств массовой информации и журналистов менее чем за шесть слов (от 65 до 80 символов). Для заголовка рекомендуется использовать жирный шрифт размером 14 пунктов и располагать его по центру.
5. Подзаголовок: Дополнительный заголовок, содержащий дополнительную информацию о пресс-релизе. Он направлен на то, чтобы уточнить заголовок, не раскрывая слишком многого. Обычно он ограничен 120 символами и размещается сразу под заголовком.
6. Штамп места и дата: Текст пресс-релиза традиционно начинается со штампа места и даты. Штамп места указывает город, из которого был выпущен пресс-релиз, а дата указывает, когда был выпущен пресс-релиз. Они часто выделяются жирным шрифтом или заглавными буквами перед основной частью.
7. Введение: Введение содержит самую важную информацию в пресс-релизе. Он отвечает на вопросы кто, что, где, когда и почему в истории. Этот абзац часто соответствует фактам, пишется через один интервал и использует обычный шрифт Arial или Times New Roman размером 12 пунктов.
8. Основная часть: Основные абзацы содержат дополнительные сведения об истории. Обычно они содержат цитаты представителей компании, данные и статистику длиной от 300 до 400 слов и соответствуют рекомендациям по стилю AP.
9. Шаблон: Шаблон — это короткий абзац, содержащий информацию о компании, например, ее историю, миссию и контактные данные. Он помещается в конце пресс-релиза, чтобы средства массовой информации могли легко его найти.
10. Контактное лицо для СМИ: Контактное лицо для СМИ, также называемое концевой записью, — это человек в компании, который отвечает за обработку запросов СМИ. Эта информация обычно включается в конце пресс-релиза после шаблона.

Пресс-релиз часто также содержит призыв к действию, например, приглашение средств массовой информации и журналистов посетить мероприятие или посетить веб-сайт.

Примеры пресс-релизов

Пресс-релизы бывают разных форм и размеров, но есть некоторые общие элементы, общие для всех пресс-релизов.

Вот несколько примеров пресс-релизов:

Партнерство Blackberry с Baidu

Идеальное партнерство, в котором Blackberry сотрудничает с Baidu, крупнейшей поисковой компанией Китая. Релиз охватывает все ключевые моменты, такие как то, что повлечет за собой партнерство, цитаты обеих сторон и какую пользу оно принесет потребителям.

Финансовый отчет Airbnb

Airbnb имеет специальный портал, на котором публикует свои пресс-релизы. В этом выпуске излагаются финансовые показатели за 2021 год в соответствии с законом, касающимся публичных компаний.

В сообщении содержится вся ключевая информация, например, где можно найти финансовые отчеты, как получить доступ и т.