Из каких элементов состоит карточка товара в google покупках: Как составлять карточки товара интернет-магазинов — Idea Digital

ценная поддержка и выгодные накопления — BYBANNER.COM

Инвестиции

Просмотров 10 Опубликовано 12.01.2023

Жители Беларуси стали ответственно подходить к вопросам создания финансовой «подушки безопасности» в случае факта непредвиденных обстоятельств. В тренде качественные программы страхования жизни, обеспечивающие существенную материальную поддержку при негативном сценарии.

Вместе с тем, в современных страховых программах эффективно реализована накопительная функция. Обеспечена реальная возможность смоделировать собственную жизнь в определенной перспективе и уверенно встретить завтрашний день. Пользователям страховых продуктов удается накопить достойные суммы, позволяющие реализовать мечты: от крупных материальных покупок до организации незабываемых путешествий.

Привлекательные условия

По статистическим выкладкам на страхование жизни в мировой практике приходится более 2/3 заключенных соглашений. Граждане РБ успешно интегрированы в глобальные процессы. Белорусская компания обеспечивает жителям страны максимальную доступность востребованных продуктов.

В целом, сегодня актуальны программы, которые реализуются на следующих условиях:

• срок соглашения может составлять 3-20 лет;
• возраст лица, оформляющего страховку – от 18 лет;
• выплата взносов в зависимости от выбора застрахованного лица: 1 раз в месяц или год. Может использоваться поквартальный вариант. Также допускается единовременный платеж;
• соглашения заключаются как в белорусской, так и иностранной валюте;
• клиенту предоставлено право самостоятельно определить оптимальный размер страховой суммы;
• уровень доходности достигает 7%.

В качестве рисков, которые покрываются страховкой для физлиц, определены, как минимум, 2 инвариантных случая: дожитие, уход человека из жизни. Кроме того, в отдельных программах могут предусматриваться иные риски.

В рамках всего периода соглашения специализированная страховая структура осуществляет безопасные финансовые операции с клиентскими средствами. В конечном итоге, по факту наступления предусмотренного страхового случая, накапливается значимая сумма. Она существенно превышает размер осуществленных взносов.

Пользовательские преимущества программы страхования

Наряду с привлекательными условиями, используемые продукты страхования имеют ряд плюсов. К ним относят:

• налоговые преференции. Взносы и выплаты по соглашению на подлежат налогообложению;
• комплексный подход. Наравне со страховой защитой, соглашение обеспечивает возможность для безопасного накопления средств;
• простота оформления. Достаточно иметь актуальный паспорт и сумму взноса.

Исходя из пользовательских отзывов, обеспечивается удобный формат взаимодействия со страховой структурой. Наряду с посещением офиса, активно практикуется работа со специализированными агентами.

Вместе с тем, клиентами успешно используются удобные инструменты на интернет-ресурсе страховщика, включая онлайн-калькулятор. Инновационные технологии дают возможность в комфортной обстановке основательно просчитать различные варианты в плане страхования жизни и выбрать оптимальную опцию.

Читайте также: «Белгосстрах» начал осуществлять страхование мобильных телефонов

страхование страховка

Оцените автора

5 важнейших элементов рекламной кампании Google Shopping Ads

Содержание

Вы продавец? Если да, то реклама в Google Ads — лучший шаг, который вы можете предпринять. Недавние исследования показывают, что доля товарных объявлений составляет около 75 процентов от общих расходов на рекламу в поиске. Также высока вероятность того, что этот процент будет расти в ближайшие годы.

Намерение пользователя является одним из основных преимуществ, связанных с товарными объявлениями. Пользователь проверил продукт, цену этого товара, а затем нажал на рекламу. В этом случае вероятность конверсии у этого пользователя выше, чем у клиентов из других маркетинговых каналов.

С точки зрения маркетинга, объявления Google Shopping подпадают под категорию уникальных кампаний, когда речь идет о поисковой сети. Как и в случае с обычными поисковыми кампаниями, объявления Google Shopping появляются только тогда, когда пользователь проводит какое-либо исследование в Google.

Единственная разница между поисковой кампанией и рекламой в Google Покупках заключается в том, что вы не создаете ключевое слово или объявление в случае с рекламой в Google Покупках. Таким образом, большинство рекламодателей, которые используют ключевые слова, скорее всего, сочтут рекламу Google Shopping странной.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 5 лучших стратегий Google Ads для электронной коммерции в 2020 году

В случае с товарными объявлениями именно Google определяет, когда показывать рекламу, и они используют данные о продуктах, чтобы принять это решение. Здесь товарный фид является источником данных о товарах для Google. Google принимает решения, связанные с поисковыми запросами, после просмотра описания, заголовка и любой другой полезной информации, представленной в ленте.

После принятия решений, связанных с поисковым запросом, Google предлагает автоматическое объявление из этого канала. Здесь товарное объявление содержит описание, цену продукта, заголовок и многое другое. Всю эту информацию Google получает из фида.

Еще один важный момент: Google Покупки никак не связаны с медийными кампаниями. Большинство людей обычно предполагают, что существует связь между Google Покупками и медийными кампаниями из-за изображений, представленных в торговых объявлениях. Показанные изображения относятся только к рекламе на дисплее, и в этих типах рекламы отсутствует намерение.

С помощью встроенной рекламы вы можете легко настроить таргетинг на пользователей, веб-сайты и даже страницы. Однако пользователи в данном случае еще не проявляли особого интереса, такого как поиск в Google. Что касается объявлений Google Shopping, вы поймете, что эти типы объявлений гораздо больше ориентированы на намерения.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Подготовьте свой интернет-магазин к праздничным распродажам

Важные элементы товарных объявлений

1. Название продукта

Согласно Google, название вашего продукта должно содержать не более 150 символов. Кроме того, вам необходимо убедиться, что название вашего продукта точно описывает продукт и должно соответствовать содержанию вашей целевой страницы.

Да, название вашего продукта может немного отличаться от того, что указано на целевой странице, но очень важно, чтобы оба названия описывали один продукт.

При создании объявлений Google Покупок вы не должны определять название продукта, поскольку Google использует встроенный Merchant Center для его автоматического создания.

Рассмотрите возможность изменения названий ваших продуктов в случае, если вы не получаете кликов или показов. Google фокусируется в основном на названии продукта, чтобы решить, где будет отображаться реклама. Поэтому создание надежной торговой рекламы — лучший шаг.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Маркетинговые стратегии электронной коммерции

2. Изображение продукта

Чтобы изображение вашего продукта было идеальным, вы должны убедиться, что оно привлекательно и хорошо описывает продукт, который вы предлагаете.

Согласно Google, изображение продукта должно иметь минимальное разрешение 100 на 100 пикселей. В случае с одеждой Google требует, чтобы минимальное разрешение было 250 на 250. Однако крайне важно убедиться, что изображение продукта, которое вы отправляете в ленту, всегда имеет более высокое разрешение.

Google не разрешает добавлять рамки, водяные знаки или рекламные тексты. Google не одобрит продукт, если вы включите что-либо из этих трех.

Еще одна важная вещь, которую следует отметить, это то, что Google позволяет добавлять до десяти ссылок на изображения, показывающие, как использовать продукт. В этом случае рассмотрите возможность использования как можно большего количества изображений продукта.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Советы по фотосъемке продуктов в электронной коммерции

3. Описание продукта 

Google также использует описание продукта при выборе места показа ваших рекламных объявлений. Согласно Google, описание вашего продукта должно быть не более 5000 слов. Рассмотрите возможность использования этого значительного пространства для размещения всех потенциальных ключевых слов, относящихся к тому месту, где вы планируете показывать товарные объявления.

Убедитесь, что вы не создаете вводящее в заблуждение описание продукта. Кроме того, имейте в виду, что лучшее описание продукта — это то, которое не содержит ссылок на других конкурентов, аксессуары, продукты, информацию о ваших продажах или магазине.

4. Цена продукта

Забыть обновить цену продукта и не учитывать конкурентов при выборе цены продукта — это две основные ошибки, которые совершают многие рекламодатели.

Если вы забыли обновить цену продукта, вы можете решить эту проблему, инвестировав в программное обеспечение для фидов, которое помогает время от времени обновлять Merchant Center.

Если вы забываете учитывать конкурентов при определении цены продукта, вы можете исправить эту проблему, оптимизируя и время от времени проверяя своих конкурентов.

Цена — это одна из характеристик, которую пользователи проверяют, прежде чем нажимать на товарные объявления. Поэтому очень важно всегда предлагать конкурентоспособную цену по сравнению с ценой ваших конкурентов.

Однако имейте в виду, что выбор самой низкой цены не означает, что вы добьетесь наибольшего успеха в Google Покупках. Обратите внимание, что алгоритмы в этом случае намного сложнее и включают историю продавцов, релевантность рекламы и многое другое.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Настройте страницу продукта WooCommerce для увеличения продаж

5. Рейтинги продуктов

Продукт с высоким рейтингом имеет значительный визуальный опыт. Рейтинги продуктов играют решающую роль в значительном повышении ожидаемого CTR благодаря этой функции. Если вы продаете товар, проданный несколькими продавцами, рейтинг вашего объявления будет усреднен по всем продавцам.

Отличным примером является случай, когда продукт, который вы продаете, является iPhone X и имеет рейтинг 4,8 в вашем магазине. Также этот iPhone X продает другой продавец, и в магазине у него рейтинг 4,6. Здесь окончательная оценка этого продукта, указанная в вашем товарном объявлении, будет средней из двух магазинов.

Также обратите внимание, что вы не можете получить рейтинг продукта по умолчанию. Google должен сначала одобрить ваш продукт, прежде чем получать отзывы.

Использование Google Merchant Center для загрузки фида — это один из способов поделиться своими отзывами. После одобрения вашего продукта Google вы можете поделиться отзывами, загрузив их в свой торговый центр.

Второй способ поделиться своими отзывами — воспользоваться агрегатором отзывов. Здесь вы поймете, что Google одобрил несколько агрегаторов рейтинга продуктов, которые вы можете использовать, делясь своими отзывами. Если вы являетесь их участником, вы всегда можете попросить их поделиться своими отзывами с Google.

Наконец, вы можете поделиться своими отзывами с помощью Google Customer Reviews. На самом деле, отзывы клиентов Google — это простой способ реализовать оценку продукта. Они являются наиболее предпочтительными из-за простой идеи.

Внедрение кода javascript на странице оформления заказа — единственный шаг в этом случае. С помощью кода javascript Google найдет простой способ связаться с вашими клиентами и получить от них необходимую обратную связь. Кроме того, Google может использовать эту информацию, когда дело доходит до отображения рейтингов продуктов в торговых объявлениях.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Стратегии роста онлайн-бизнеса для WooCommerce

Как повысить эффективность ваших рекламных объявлений Google Shopping

Теперь, когда мы рассмотрели важнейшие элементы рекламы Google Shopping, давайте быстро проверим, как вы можете улучшить производительность объявлений Google Покупок.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 7 Призыв к действию в электронной коммерции для повышения конверсии

1. Измените свои ставки

Google Покупки в основном зависят от системы ставок. Таким образом, это означает, что вы получите максимальную отдачу, если заплатите больше всего. Поэтому подумайте о том, чтобы повысить ставку, если ваше товарное объявление не приносит кликов.

2. Добавьте отзывы

Добавив отзывы к своему объявлению, вы получите простой способ повысить эффективность своего объявления в Google Покупках. Вы должны сделать этот шаг, потому что большинство клиентов всегда будут использовать бизнес, имеющий положительные отзывы.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Способы использования Social Proof в электронной коммерции

3. Используйте привлекательное изображение

Изображение продукта оказывает значительное влияние на успех вашего товарного объявления. Имейте в виду, что большинство клиентов купят товар, если у него привлекательный имидж. Поэтому следующее, что нужно сделать, если ваше товарное объявление не приносит кликов, — использовать более качественные фотографии.

4. Включите продвижение

Добавление продвижения — еще один отличный способ повысить эффективность ваших торговых объявлений. Включив это, вы получите простой способ выделиться среди конкурентов. Поэтому подумайте о том, чтобы предложить своим клиентам бесплатную доставку или код скидки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Использование стратегий ценообразования со скидкой для увеличения продаж

5. Создание умных торговых объявлений

С умными товарными объявлениями вы получите простой способ тестирования рекламы на различных платформах.

Умные торговые объявления включают в себя медийные объявления и объявления с товарными объявлениями, которые появляются в сети Google. Здесь контекстно-медийная сеть Google означает места размещения Gmail, YouTube, сторонние веб-сайты и Поиск.

Заключительные мысли

Google везде. Вам нужен Google, когда вы исследуете конкретный продукт, чтобы купить его, или когда вы что-то изучаете. Это удобная поисковая система, которая увеличивает шансы того, что потенциальные клиенты заметят ваш товар, когда выбирают свои объявления в Google Покупках для маркетинга. Помимо этого, объявления Google Shopping являются наиболее предпочтительными, поскольку они более эффективны по сравнению с некоторыми традиционными объявлениями PPC.

Недавние исследования показывают, что на рекламу в Google Покупках приходится более 75% всех расходов на рекламу, когда речь идет о поиске. Намерение пользователя является основным преимуществом, связанным с рекламой Google Shopping. С помощью этих объявлений клиент может увидеть продукт и цену объявления, на которое нажали. В результате у пользователя есть высокая вероятность конвертации по сравнению с теми, кто использует другие маркетинговые каналы.

Acowebs — разработчики плагинов для WooCommerce , которые помогут вам персонализировать ваши магазины. Он поддерживает дополнительную опцию с многофункциональными надстройками, которые являются надстройками продукта WooCommerce, легкими и быстрыми. Обновите свой магазин с помощью этих надстроек и наслаждайтесь беспроблемной работой.

Как сделать все правильно, не сойдя с ума?

 

Категория продуктов Google: все, что вам нужно знать

У Google есть собственная система классификации, или таксономия. Теперь, используя данные вашего продукта, такие как названия, описания и номера GTIN, Google будет автоматически назначать категорию для каждого продукта, который вы отправляете.

 

Раньше требовался атрибут google_product_category . Но чтобы упростить процесс категоризации для своих продавцов, Google внедрил автоматическую категоризацию.

 

Несмотря на то, что этот атрибут является необязательным, он по-прежнему оказывает большое влияние на эффективность вашей торговой кампании. По этой причине очень важно сделать это правильно.

 

Автоматическая категоризация: что это значит для продавцов?

У продавцов есть преимущества и недостатки, связанные с переходом Google на автоматическую категоризацию.

 

1. Меньше работы

Назначение категорий из таксономии Google для каждого из ваших продуктов больше не является необходимостью перед отправкой ваших продуктов в Google Покупки. Это должно означать:

 

• Нижний порог для начала рекламы ваших продуктов.
  
• Рекламодатели избавлены от необходимости выбирать правильную подкатегорию из более чем 6000 длинного списка таксономий Google.

 

 

2. Проблемы с точностью

Хотя автоматическая категоризация в определенной степени является облегчением для продавцов, было бы рискованно оставить эту часть фида полностью на усмотрение алгоритмов категорий. Всегда лучше следить за категориями, которые были присвоены вашим продуктам.

Реальный риск несоответствия категорий:

 

• Автоматическое назначение в значительной степени зависит от других атрибутов фида, таких как заголовок, описание, бренд и GTIN. эти атрибуты.
• Если Google неправильно присвоит категорию, Merchant Center может ошибочно указать дополнительные обязательные поля для ваших продуктов (например, для одежды или программного обеспечения).
• Неправильное назначение также может привести к неправильному расчету налогов для продавцов, торгующих в США.

 

Всех этих проблем следует избегать. Полностью оптимизированный фид определенно может помочь Google выбрать правильную категорию с большей точностью.

 

3. Контроль над таргетингом

Многие продавцы любят определять свои рекламные кампании на основе категорий продуктов Google. Но что, если группы товаров, которые вы имеете в виду, не соответствуют автоматически назначенным категориям? Вы можете переопределить их, заполнив google_product_category 9поле 0014 вручную.

 

В общем, то, что может показаться идеальным решением на бумаге, не обязательно будет безупречным.

 

Если вы хотите обеспечить больший контроль над таргетингом вашей кампании и точную категоризацию ваших продуктов — ответ заключается в том, чтобы получить атрибут «google_product_category» прямо в фиде продуктов .

 

Зачем фокусироваться на категории продуктов Google?

Таксономия имеет решающее значение для рекламы продуктов, поскольку она помогает Google определить, соответствуют ли продукты в данном фиде заданному запросу покупателя.

 

Категоризация товаров раньше была исключительно обязанностью торговца, и зачастую обременительной. В последнем обновлении Google появилась интересная разработка — автоматическое присвоение категорий.

 

Возникает вопрос: должны ли мы по-прежнему заботиться об атрибуте product_category при автоматической категоризации?

 

Простой ответ: Абсолютно!

 

Внимательное наблюдение за категориями продуктов Google имеет решающее значение для всех продавцов, чтобы убедиться, что их реклама показывается нужной аудитории. Кроме того, могут вступить в игру дополнительные факторы — например, если вы продаете в США, соответствующая категория будет убедитесь, что к вашим товарам применяется правильная налоговая ставка.

 

Вот почему продавцы должны обязательно включить присвоение категорий в свой контрольный список каналов.

 

Как категория продуктов Google влияет на ваши объявления почему вы не хотите ошибиться в категории продуктов Google. Google по-разному относится к разным категориям продуктов, когда речь идет о рекламной политике и редакционных требованиях.

 

Например, атрибут бренда обязателен для всех товаров, кроме фильмов, книг и музыкальных записей . Для этих продуктов вы можете вместо этого добавить издателя в качестве бренда.

 

Если вы продаете товары любой другой категории и не хотите, чтобы они были отклонены, сначала необходимо указать правильную категорию продуктов Google, а затем заполнить атрибут бренда.

 

 

---

 

Правильное определение категории продуктов Google

Как видно из следующего снимка экрана, номер (идентификатор категории) назначается каждой категории и подкатегории таксономии Google.

 

 

Вы можете заполнить поле «Категория продукта Google» либо полным текстом категории, либо просто идентификатором категории.

 

 

 

Правильная настройка категории продуктов Google необходима для того, чтобы Google понимал, какой тип продуктов вы продаете. Это помогает сопоставить категории с правильным поисковым запросом, а также заставить их конкурировать на том же аукционе, что и другие аналогичные товары в той же категории.

 

Два продукта могут иметь очень похожие названия, но разные категории. Это может произойти с DVD и книгами, когда первое основано на втором.

 

Например, если вы продаете как книги о Гарри Поттере, так и DVD-диски, вы хотите, чтобы DVD-диски конкурировали с DVD-дисками о Гарри Поттере ваших конкурентов, а книги — с книгами о Гарри Поттере. То же самое относится к дискам BluRay с фильмами и проигрывателям BluRay.

 

Продажа алкогольных напитков

 

Для некоторых категорий продуктов требуется точная категория продуктов Google, чтобы Google могла применить соответствующую политику и гарантировать, что ваш фид будет одобрен. Так обстоит дело с алкогольными напитками.

 

Реклама этих товаров обычно разрешена, но ограничена некоторыми странами и регулируется строгими правилами.

 

Если вы собираетесь продавать алкогольные напитки, вы должны «заявить» об этом в атрибуте «Категория продукта Google», используя значения 9.0013 Продукты питания, напитки и табачные изделия > Напитки > Алкогольные напитки (499676) или любая из его подкатегорий.

 

Если вы продаете товары, связанные с производством алкоголя, вы можете использовать Искусство и развлечения > Хобби и творчество > Товары для домашнего пивоварения и виноделия (3577) или любую из его подкатегорий.

 

Таким образом Google проверит, соответствуете ли вы требованиям политики в отношении алкогольных напитков, и одобрит вашу продукцию. В противном случае без категории продуктов Google или с неправильным значением Google автоматически отклонит алкогольные продукты, даже не проверив сначала, соответствуете ли вы правилам.

 

Продажа подписок, подарочных карт и мобильных устройств

 

Для других категорий продуктов, таких как мобильные телефоны и планшеты с контрактом или рассрочкой, требуется определенная категория продуктов Google. Так же как подарочные карты и подписки на программное обеспечение.

 

Если вы отправляете подарочную карту, вам следует использовать следующую категорию: 

Искусство и развлечения > Вечеринки и праздники > Дарение подарков > Подарочные карты и сертификаты (53) 

И это то, что программное обеспечение будет выглядеть:

Программное обеспечение> Программное обеспечение> и его подкатегорий, таких как Antivirus & Security Software (5299) или .

 

 

 

Дополнительные сведения см. в статье Справочного центра Google. В Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Италии, Нидерландах, Норвегии, Швеции, Турции, Великобритании и США категорию товаров Google также можно использовать для организации групп товаров в Google Рекламе. Во всех других странах для этой цели доступен только атрибут Тип продукта.

 

Вернуться к началу страницы или  Получите полное руководство по оптимизации потока данных здесь.

 

---

Названия локализованных категорий 

Возможно, локализованные категории продуктов Google могут называться по-разному, даже если они на английском языке. Например, если вы продаете одежду в США и Великобритании, вы заметите, что у них разные этикетки.

 

США: (178) Одежда & Аксессуары > Одежда 

Великобритания:  (178) Одежда и аксессуары 

 

В случае каких-либо несоответствий между написанными названиями пригодится идентификационный номер категории.

Этот номер будет одинаковым для всех списков категорий продуктов на всех языках.

 

Нажмите на каждую страну, чтобы загрузить таблицу Excel с локализованными категориями продуктов Google: 

• Австралия 
• Канада (используется тот же список, что и в США) 
• Великобритания
• США

 

При использовании DataFeedWatch вы можете выполнять поиск по ключевому слову и выбирать нужную категорию.

 

 

Но вам не нужно беспокоиться о каких-либо несоответствиях. На самом деле мы используем идентификационный номер категории при передаче данных о вашем продукте в Google Merchant Center. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваши фиды всегда верны.

 

 

 

Вернуться к началу страницы или  Получите полное руководство по оптимизации потока данных здесь.

 

---

Проблемы и преимущества категоризации

Давайте подробнее рассмотрим преимущества времени, потраченного на правильное определение категорий, и проблемы, с которыми вы можете столкнуться при этом.

 

Преимущества категоризации

Глубокая категоризация дает бесчисленное количество преимуществ. Вот почему вы должны найти время и сделать это правильно:

 

• Google сможет лучше определить, соответствуют ли ваши продукты тому или иному поисковому запросу. Добавление GTIN в ваш фид также позволяет Google делать это, но Google Shopping также является сайтом сравнения покупок, который использует категории продуктов Google для навигации и сравнения.
• Правильная категория увеличивает вероятность того, что ваши продукты будут отображаться по правильным поисковым запросам, а ваш CTR улучшится.
• Чем выше CTR, тем больше шансов у ваших объявлений о товарах в конкурентной борьбе с аналогичными товарами.
• Если ваши объявления станут более релевантными, стоимость ваших товарных объявлений снизится.
• Другие каналы используют категорию продуктов Google, например Bing Shopping, Facebook Dynamic Product Ads и Criteo.
  Когда вы закончите выбирать правильные категории для Google, вы можете продолжить и расширить свою многоканальную стратегию.
• Если вы продаете более чем в одной стране и сопоставили свои категории для одного из каналов, вы можете скопировать категории для всех других стран, где присутствует Google Покупки.

 

Это может быть утомительной работой, но преимуществ достаточно, чтобы потратить на нее несколько часов.

 

Проблемы с категоризацией 

Как мы упоминали ранее, существуют некоторые важные проблемы, с которыми вы можете столкнуться при работе с категориями товаров.

 

• Автоматическая категоризация означает возможный риск неправильной маркировки ваших товаров. Это может привести к негативным последствиям, таким как отклонение товаров или запуск их рекламы по нерелевантным запросам.

 

Вот почему Google позволяет продавцам переопределять автоматически назначенную категорию с атрибутом

«google_product_category» .

 

• Всего насчитывается более 6000 категорий, поэтому найти нужную становится утомительной задачей, особенно для тех, у кого есть большие каналы с сотнями и тысячами разнообразных товаров.

 

Если у вас нет времени, поручите это DataFeedWatch или фрилансеру, который сделает это за вас; это хорошо потраченные деньги!

 

---

 

Все о типе продукта

Говоря о категоризации, мы также не должны игнорировать важность « product_type» в ваших фидах и кампаниях.

 

 

Добавление типов товаров

Разница между атрибутами «Категория продукта Google» (google_product_category) и «Тип продукта» (product_type) в Google Покупках часто вызывает недоумение у специалистов по поисковому маркетингу.

 

Иногда из-за этой путаницы продавцы предоставляют Google свои типы продуктов и думают, что работа сделана, вместо того, чтобы проверять таксономию Google.

 

Тип продукта — это то, что продавцы используют для классификации продуктов на своем веб-сайте, а категории продуктов Google основаны на предопределенной таксономии.

 

Даже если тип продукта не является обязательным полем для Google, очень важно также указать его в фиде по нескольким причинам: 

 

• Предоставляет Google еще более подробную информацию о вашем продукте
• Добавляет еще один описательный слой в таксономию
• Вы можете использовать его для ставок на типы продуктов, чтобы получить лучшие результаты
  

 

Основная функция атрибута «Тип продукта» – помочь вам организовать торговые кампании по группам товаров для более эффективного назначения ставок и управления кампаниями.

Может быть присвоено любое значение по вашему выбору. Однако Google рекомендует упорядочивать атрибут «Тип продукта» таким же образом, как и атрибут «Категория продукта Google».

Вы можете назначить несколько уровней категорий, чтобы упростить сегментацию продуктов в Google Ads. Вот как будет выглядеть тип продукта с несколькими уровнями.

 

 

В Google Реклама вы сможете сегментировать группы товаров на основе нескольких уровней атрибута «Тип продукта».

В приведенном ниже примере тип продукта будет выглядеть следующим образом: Книги > Второстепенные книги > Младший аттестат, Книги > Второстепенные книги > Переходный год или Книги > Второстепенные книги > Сертификат об окончании и т. д.

 

 

Таким образом, вы можете назначать разные ставки для каждой категории товаров или просто сообщать о них отдельно. DataFeedWatch может помочь вам присвоить значение типа продукта каждому продукту с помощью простых правил IF.

 

Категория продукта Google и тип продукта: различия 

 

Оба атрибута используются для классификации ваших продуктов в фиде продуктов Google Покупок, но сегодня мы собираемся прояснить различия раз и навсегда.

 

Основное различие между ними заключается в том, что с типом продукта  вы включаете собственную классификацию и можете выбрать, какое значение использовать для каждого продукта . С Категория продукта Google , вы должны следовать точной таксономии , предоставленной Google.

 

Это связано с тем, что каждый атрибут фактически имеет два разных назначения. В то время как тип продукта используется для организации ставок и отчетов в ваших торговых кампаниях Google Ads, категория продукта Google используется Google для обеспечения того, чтобы ваше объявление отображалось с правильными результатами поиска.

 

Это различие имеет решающее значение, когда дело доходит до понимания того, как работает Google Покупки и как лучше всего оптимизировать свои кампании.

 

Google Покупки предназначены для максимально возможного показа вашей рекламы нужной аудитории. И Категория продукта Google , и Тип продукта помогут вам достичь этого, хотя и с разных точек зрения.

 

Первый работает на уровне оптимизации канала, а второй — на уровне кампании, раскрывая потенциал интеллектуального управления ставками. По этим причинам, учитывая их разные цели, важно всегда правильно устанавливать оба атрибута.

 

Несмотря на то, что атрибуты «Тип продукта» и «Категория продукта Google» не являются обязательными для фида товаров, рекомендуется максимально использовать их.

 

 

---

 

Когда использовать ручную и автоматическую категоризацию

Итак, теперь, когда вы знаете, что такое атрибут google_product_category и почему он важен, давайте приступим к его оптимизации. При категоризации вашего продукта у вас есть три метода: 

 

1. Категоризация вручную

 

Как мы уже говорили, вы можете перезаписать категории, которые Google автоматически присваивает вашим продуктам.

 

Название говорит само за себя: вам нужно вручную классифицировать все продукты. Для этого вам нужно перейти на страницу Справочного центра категории продуктов Google, а затем загрузить весь список категорий и подкатегорий. Затем вы можете перейти к выбору лучшей категории для каждого продукта.

 

Вы можете загрузить список продуктов здесь, а затем использовать функцию поиска в Excel, чтобы найти лучшие категории для каждого продукта. Эта стратегия хорошо работает, если в вашей ленте не так много товаров.

 

Помните: Выбирайте с умом. Элемент может подходить более чем к одной категории, поэтому в этом случае вам нужно выбрать наиболее подходящий.

 

2. Автоматическая категоризация

 

Чем это отличается от автоматической категоризации Google?

 

Основное отличие состоит в том, что вы можете автоматически назначать категории по своему выбору, а не оставлять это на усмотрение алгоритмов.

 

Такое решение может быть достигнуто только с помощью стороннего инструмента.

 

В DataFeedWatch мы создали систему, позволяющую сопоставлять каждый тип продукта с наиболее подходящей подкатегорией Google за считанные секунды:

1. Выберите категорию по умолчанию, чтобы продукты не были отклонены — это должна быть общая категория (если некоторые продукты не сопоставлены с вашими правилами подкатегории, они будут помещены в эту конкретную категорию).
2. Выберите поле в фиде ввода, которое соответствует вашим типам/категориям товаров  
3. Создать правила на основе этого поля в фиде данных
4. Введите несколько букв и выберите лучшую категорию для данного типа продукта

 

 

Процесс намного быстрее и безболезненнее, чем вручную. И сделать его еще лучше; если Google что-то изменит в своей таксономии, вам не о чем беспокоиться — мы автоматически обновим ваши категории.

 

Сопоставляя категории с помощью этой системы, вы снижаете риск отклонения товаров в Merchant Center.

 

3. Объединение ручной и автоматической категоризации

 

Иногда комбинация этих двух параметров работает лучше всего, поскольку обеспечивает более высокую степень персонализации.

 

Допустим, вы продаете платья, создаете автоматически сгенерированное правило (как в приведенном выше примере) и назначаете общую категорию Одежда и аксессуары > Одежда > Платья .

 

 

Но если вы продаете разные типы платьев, лучше быть как можно более конкретным и не помещать их все в одну категорию.

 

Для этого вы можете перейти к ручным правилам и создать более конкретные правила, например:

 

Одежда и аксессуары > Одежда > Свадебные и свадебные платья , если название включает свадьбу.

 

 

Таким образом, если у вас есть свадебные платья из категории Платья в вашем магазине, они перейдут в категорию Свадебные и свадебные платья, , а не в категорию Платья . Это связано с тем, что ручные правила перезаписывают автоматически сгенерированные.

 

Имейте в виду: Правила, добавленные вручную, имеют более высокий приоритет, чем правила, созданные автоматически. Вы даже можете перезаписать автоматически сгенерированные правила ручными.

 

---

Клиенты DataFeedWatch: Что делать, если в фиде уже есть категория продуктов Google?

Иногда продавцы, решившие автоматизировать управление фидом, уже имеют в фиде категорию продуктов Google.

 

Для них нет смысла снова тратить время на сопоставление категорий, поэтому у нас есть быстрое и безболезненное решение. Они могут использовать классификацию, которая у них уже есть в ленте, и добавить ее в качестве необязательного поля в ленту данных.

 

Атрибут google_product_category можно найти в дополнительных полях канала Google Shopping. Просто выберите его и сопоставьте с полем, содержащим правильные данные категорий Google из вашего фида (допускаются как текстовые, так и числовые значения).

 

 

 

Дополнительные способы использования

 

Как мы упоминали в разделе о преимуществах, многие другие каналы используют таксономию Google. В наши дни настроить многоканальную стратегию проще, чем когда-либо прежде. И чем больше вы оптимизируете, тем лучше будут ваши результаты.

 

Таким образом, если вы используете программное обеспечение корзины покупок, такое как Shopify, вам просто нужно синхронизировать свой магазин с DataFeedWatch, и тогда будут синхронизированы все ваши данные оптимизированной категоризации продуктов.

 

То же самое касается продажи или рекламы на Facebook. Используя наши предустановленные шаблоны фидов, вы сможете копировать данные из фида Google Покупок и использовать их в своем каталоге Facebook, что даст вам лучшие результаты для каждого из них.

 

Вернуться к началу страницы или  Получите полное руководство по оптимизации потока данных здесь.

---

Обзор категорий и таксономии Google

 

Наличие точной категории продуктов Google имеет решающее значение для повышения эффективности рекламы продуктов в Google Покупках. Вы можете попасть в нужную категорию, потратив необходимое время на эту задачу:

 

• Ручная категоризация — необходимо скачать Таксономию здесь
• Автоматическая категоризация
• Сочетание ручной и автоматической категоризации
• Добавление типов продуктов в фид — вы также можете использовать типы продуктов для своей стратегии назначения ставок
• Добавить таксономию в качестве необязательного поля в фид

 

Нравится вам это или нет, категоризация Google, несомненно, является преимуществом для всех розничных продавцов, которые знают, как извлечь из этого максимальную пользу. Мы рекомендуем вам сделать это приоритетом, если вы размещаете рекламу в Google.

 

Это не обязательно должна быть сизифова задача.