Как придумать заголовок к тексту: Как придумать заголовок к тексту

Как придумать заголовок к тексту

Привет, на связи Игорь Зуевич. Фраза о том, что второго шанса произвести первое впечатление не бывает, особенно актуальна для сегодняшних реалий интернет-пространства. Скачки ранжирования бьют по тем ресурсам, к которым остывает пользовательский интерес. Даже самое продуманное, стратегически выверенное содержание материалов сайта не является гарантией того, что человек вообще воспользуется ссылкой на него. Именно заголовки играют определяющую роль в вопросе популярности (кликабельности) того или иного ресурса. Ниже я поделюсь своими идеями о том, как придумать заголовок к тексту.

1. Бросайте читателю вызов. Доказано, что вовлеченность читателя повышается в разы, если текст “говорит” с ним мотивирующим языком. Речь о фразах типа “это научит”, “с этим Вы станете” и производных. Вариантов может быть масса. Такие слова не только обещают волшебным образом, в один клик, дать пользователю что-то очень важное и полезное, но и, в некоторой степени, бросают ему вызов.

Автор будто знает, что именно нужно читателю и намекает на то, что тот еще не до конца освоил то или иное дело и потому нуждается в пополнении копилки знаний.

2. Пробуждайте любопытство. Загадочные заголовки, которые держат интригу, обещающие раскрыть человеку некую тайну, получить эмоции (“Это заставит Вас смеяться”, “До слез” и пр.), невольно побуждают читателя кликнуть ссылку.

3. Будьте оригинальными. Сухие заголовки с лаконичной и четкой формулировкой сути материала работают, но не во всех сферах. Большинству людей давно приелись такие названия, они их не замечают – ищут что-то оригинальное, интригующее, обещающее подачу информации в легкой, может даже развлекательной форме. Большой процент онлайн пользователей выходят в Интернет, чтобы расслабиться и отдохнуть.

Если Ваш ресурс станет для них тем самым местом для релакса, успех гарантирован.

4. Создавайте и поддерживайте сенсации. Речь больше о том, что использование популярных в Интернете фраз оказывает положительное влияние на рейтинг Вашего ресурса.

Трендовое, популярное и вирусное поможет привлечь большее количество пользователей. Отмечу, что это один из самых легких способов завоевать популярность.

5. Используйте четные числа. Есть психологические исследования, подтверждающие, что заголовки, в которых используются цифры типа 3, 7, 15, 21 и т.д. (нечетные), более эффективны.

Тем не менее, такие “стабильные” четные числа как 10, 20 и пр., чаще всего использующиеся во всевозможных топах, способны вызывать больше доверия и являются не менее юзабельными. Не используйте такие заголовки в текстах

Посмотрите Видео: Копирайтинг в Instagram

6. Не бойтесь длинных заголовков. Точнее, научитесь находить золотую середину между короткими и чересчур длинными названиями. Чтобы быть конкретнее, скажу, что заголовок, состоящий из 10-15 слов будет более эффективен, нежели тот, где используется 5 или более 20 слов. Особенности устройств, с которых пользователь выходит в Интернет диктуют свои правила. Человек вряд ли откроет ссылку, заголовок которой настолько длинный, что не помещается на экране (самое важное может остаться “за кадром”).

В то же время, пользователь хочет быть уверен в том, что материал содержит ответы на его вопросы. Чем более полно Вам удастся передать суть статьи в заголовке (а для этого потребуется использовать больше пары слов), тем лучше.

7. Думайте о тех, для кого создан Ваш контент. Наверное, один из базовых секретов создания эффективного заголовка. Учет потребностей своей целевой аудитории – основа успеха любого бизнеса.

Если Вы будете “говорить” с ней на одном языке, вовлеченность аудитории будет максимальной, а количество постоянных пользователей станет прогрессирующей величиной.

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: 8 правил умных продаж

Как быстро придумать хороший заголовок

Мастер-класс Александра Колесниченко

Как быстро придумать хороший заголовок: пять приемов

Как придумать заголовок по методу ключевых слов, почему будущее время в заголовке предпочтительнее прошедшего, и насколько допустимо обещать в заголовке то, чего в тексте нет.

 Заголовки, в отличие от текстов, прочитают почти со 100-процентной вероятностью. И также почти со 100-процентной вероятностью заголовок определяет, будет ли прочитан текст под ним.

Заголовок в тексте играет ту же роль, что и витрина магазина на торговой улице. Витрина информирует, какой товар в этом магазине продается, и привлекает купить его именно сейчас, обещая большую скидку или какие-то еще особые условия продажи. Так и заголовок сообщает, о чем текст, и побуждает читателя погрузиться в тему.

Как витрина может обманывать, обещая скидку, которой в действительности нет, так и заголовок может обещать ту информацию, которая в материале отсутствует. Особенно часто это встречается в интернете. Например, текст с заголовком «Конец света подтвердили даже ученые» рассказывает о том, что астрономы обнаружили вспышку в одной из «черных дыр» Млечного пути и теперь планируют отправить в космос телескоп, чтобы получше рассмотреть этот участок вселенной.

Итак, задача журналиста – найти самый яркий ракурс текста, который с наибольшей вероятностью заинтересует читателя. Для решения этой задачи есть несколько приемов.

 

Первый прием. Используем ключевые слова.

 Это фамилии знаменитостей, а также названия важных событий, тем дня или месяца. Если новость о Путине, он обязательно должен быть указан в заголовке. И даже если новость не о нём, но где-то в тексте он упоминается, все равно стоит придумать, как можно вытащить фамилию президента в заголовок. Например, текст про выставку, которую, как ожидается, посетит президент, можно озаглавить «Путину покажут…».

Недавно самым читаемым из материалов номера на сайте «Новых Известий» был текст, который я озаглавил «На подступах к Сердюкову». Текст был об аресте директора фирмы-подрядчика Минобороны, и в последнем абзаце один из экспертов расценил это как сбор компромата на бывшего министра. Если бы заголовок звучал, как: «Арестован Александр Елькин», это вряд ли бы привлекло внимание читателя. Да, этому посвящена большая часть материала, но состоявшийся арест неизвестного Елькина не привлечет аудиторию так, как привлекло возможное уголовное преследование экс-министра Сердюкова.

Если новость как-то связана со скандальной группой PussyRiot, в заголовке эти слова обязательны. Например, заметка про то, что адвоката, участвовавшего в процессе над танцевавшими в Храме Христа Спасителя девушками, обвинили в участии в рейдерском захвате предприятия (который произошел несколько лет назад) была озаглавлена «Адвоката PussyRiot заподозрили в рейдерстве». Если заметка касается наводнения в Крымске летом 2012 года, в заголовке обязательно присутствовать Крымск. Если речь заходит о затонувшей «Булгарии», то и её нужно втиснуть в заголовок.

 

Второй прием. Делаем прогнозы на будущее.

 Сравните два заголовка: «Свиным гриппом заболели больше тысячи россиян» и «Свиным гриппом могут заболеть больше миллиона россиян». Какой вас скорее зацепит?

Создатель «Независимой газеты» Виталий Третьяков утверждает, что люди обращаются к СМИ именно за прогнозами. Прошлые события уже в прошлом, их не изменишь. А на будущее повлиять всё еще можно, и все хотят быть предупреждены. Поэтому заголовок-предупреждение о чем-то нехорошем резко увеличивают шансы материала быть прочитанным. Выявите самый худший вариант развития событий и поставьте в заголовок именно его. Ведь это тоже правда. Так действительно может произойти.

 

Третий прием. Обыгрываем в заголовке устойчивые выражения.

 Такие заголовки способны привлечь внимание даже тех, кто не собирается читать текст или вовсе не интересуется темой. Многие заголовки такого типа – вещь в себе, достойная восхищения как небольшое произведение искусства.

Возьмем для примера эти заголовки из «Новых Известий»: «Кошмар на улице вузов» (про возможный недобор в университеты из-за демографической ямы), «ДЕЗ попутал» (про обман жильцов управляющими компаниями), «Нечистые на ногу» (про незаконное взимание платы за бахилы в поликлиниках), «Униженная Родиной мать» (про мать погибшего в Чечне солдата, которой чиновники отказали в праве на положенные по закону льготы), «Когда порции были большими» (про опережающий инфляцию рост цен в заведениях общепита).

Если игровой заголовок сам не приходит в голову, выпишите из текста ключевые слова и попробуйте вставлять их в различные устойчивые выражения. Однажды на семинаре я поручил студентам по этому методу придумать игровой заголовок к тексту про знаменитое выступление Леонида Парфенова о цензуре на российском телевидении на вручении премии Влада Листьева в ноябре 2010 года. За лучший заголовок была обещана пятерка автоматом на экзамене. В итоге пятерок пришлось ставить две: за заголовки «Журналист – это звучит горько» и «Хотели, как лучше, а вышел Парфенов».

Игровой заголовок нужно сопровождать информационным подзаголовком. Например, «Нечистые на ногу. Плату за бахилы в поликлиниках берут незаконно».

При этом в заголовке и подзаголовке не должно быть однокоренных слов. Лучше, если подзаголовок не фиксирует уже свершившийся факт, а устремлен в будущее: «Кошмар на улице вузов. Из-за демографической ямы университеты рискуют недобрать студентов».

 

Четвертый прием. Выбираем правильные цитаты.

 Это касается интервью. В материалах других жанров цитатные заголовки – редкость и, как правило, признание того, что хороший заголовок автор с редактором так и не смогли придумать.

Интервью принято озаглавливать именно цитатой собеседника. Хорошо, если яркую цитату сформулирует он сам. Например, когда президент Российского еврейского конгресса Юрий Каннер в беседе со мной произнес «антисемитизм свойственен русской интеллигенции», я понял, что заголовок у меня уже есть. И не прогадал – после интервью возмущенные читатели звонили и в редакцию, и в Еврейский конгресс. Лучше выбирать цитату провокационную, когда собеседник формулирует какое-то утверждение, которое понятно, но с которым хочется поспорить.

Если яркой цитаты нет, ее можно «докрутить». Например, мое интервью с председателем Союза комитетов солдатских матерей Валентиной Мельниковой вышло с заголовком-цитатой «За солдата можем и морду набить». В интервью этот фрагмент выглядел так:

 А. Колесниченко — Вы не находите неестественным, что женщины защищают молодых и здоровых мужчин?

В. Мельникова  — Мы же не физически защищаем, хотя морду набить тоже можем.

 Однако в «докручивании» цитат не следует переходить границы, после которых понимание новой цитаты будет отличаться от сказанного в интервью. Например, опубликованное в газете «СПИД-Инфо» интервью с актером Алексеем Паниным было озаглавлено «Я занимался проституцией». В действительности же Панин рассказал, что снимался у режиссера Алексея Балабанова, но больше сниматься не будет, потому что фильмы этого режиссера – «настоящая проституция».

 

Пятый прием. Отвечаем на вопросы «Кто?» и «Что?».

 В таких заголовках отражена суть материала. Их прочтение вводит читателя в курс дела, и остальной текст уже можно не читать. Вот примеры таких заголовков из интернет-издания Lenta.ru:

Российские хоккеисты вышли в полуфинал молодежного чемпионата мира.

Группа «Король и шут» прекратила существование.

В США открылись первые розничные магазины с марихуаной.

 Такие заголовки желательно начинать с подлежащего (как в первом и втором примере), а глагол ставить в активном залоге. Подобным способом обычно озаглавливают новостные заметки. Заголовки этого типа дают читателю возможность за считанные минуты просмотреть газету или сайт и получить представление о картине дня.

Теперь о том, каким заголовок быть не должен. Во-первых, не следует сочинять в заголовке истории, которых в тексте нет. Например, в одной из московских газет новость про бывшего военного летчика, который спился и в припадке белой горячки зарубил падчерицу, назвали «Спустившись с небес на землю, летчик взялся за топор». Во-вторых, не следует дезориентировать читателя, даже если заголовок формально правдив. Например, в той же московской газете текст под заголовком «Пожар погубил 500 жизней» рассказывал о пожаре на птицеферме.

Но главный бич многих российских изданий – это «нулевые заголовки». Банальности, такие как «Все лучшее – детям», «Люди особой профессии» или «Подарки всегда желанны». Вам кажется, что тексты с такими заголовками вы уже читали и не однажды? То же самое покажется читателям, которых оттолкнет «нулевой заголовок». Из заголовка совершенно не понятно, какую именно информацию читатель найдет в тексте, и зачем вообще этот текст читать.

 Резюмируем наши пять приёмов:

 1.     Используем ключевые слова

2.     Делаем прогнозы на будущее

3.     Обыгрываем в заголовке устойчивые выражения

4.     Выбираем правильные цитаты

    5.  Отвечаем на вопросы «Кто?» и «Что?»

(мастер-класс был опубликован в журнале «Журналистика и медиарынок» № 11-12 2012 г. и в книге «Практическая журналистика: 15 мастер-классов»)

 

На главную страницу сайта

---

 

 

17 простых приемов Как писать броские заголовки и заголовки

Последнее обновление 7 января 2023 г. by Karl

Вам нужно зацепить аудиторию! Обещайте, что вы будете приносить пользу. Убедитесь, что вы пишете заголовки и подзаголовки, которые говорят читателю, почему ему нужно потратить время на чтение вашего контента.

Броские заголовки могут создать или испортить ваш контент. Существует бесконечное количество способов написать заголовок. Вы можете комбинировать принципы написания эффективных заголовков, чтобы получить еще больше возможностей. В следующем посте я дам вам советы и приемы, проверенные на протяжении многих лет. В следующий раз, когда вам нужно будет написать броский заголовок, используйте эти простые и эффективные формулы заголовка.

Великолепные заголовки дают вам преимущество и убеждают вашу аудиторию прочитать ваш текст и ответить на него. Эти примеры заголовков вдохновят вас проявить творческий подход и написать заголовки, которые работают на вас.

Хорошие заголовки заставят людей щелкнуть ваш контент. Они также будут читать дольше и делиться, даже не читая.

В среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара. – Дэвид Огилви

Во-первых, я начну с семи основных принципов:

1. Будьте краткими, простыми и по существу

Хороший заголовок прямо указывает на суть вашего содержания. Не пытайтесь быть умным или интригующим. Четкие заголовки не играют словами и не пытаются пошутить. Большинство людей будет скучать по нему. Итак, не делайте этого. Ближе к делу! Расскажите о преимуществах и сделайте четкие предложения, рассказывая о своих продуктах и ​​услугах. То же самое относится к вашим статьям и видео по контент-маркетингу. Заголовок должен отвечать на вопрос вашей аудитории: «Что в этом для меня?».

• Бесплатная электронная книга, которая поможет вам получить X
• Полное руководство по написанию броских заголовков
• Теперь все модели 2021 года со скидкой 55%!

2. Четко определите основное преимущество

Не перечисляйте функции! Превратите функции в преимущества и убедитесь, что вы указали самую важную из них в своем заголовке. Ваш заголовок — это реклама вашего контента, которая должна убедить аудиторию в том, что в вашем контенте есть ответы, которые они ищут. Если вы обещаете им ценность в заголовке, они кликнут, чтобы получить ее.

Конечно, чтобы выделить в заголовке большую выгоду, нужно знать, что это такое. Вы должны знать свою целевую аудиторию. Даже если люди не переходят по ссылке, они видели ваше предложение.

Сайт обзора продуктов Above House отлично справляется с этой задачей благодаря таким заголовкам, как: «Отзыв барабанной установки Alesis Nitro на 2021 год [от барабанщика]».

Добавление [By a Drummer] — явное уникальное торговое предложение по сравнению со всеми другими всплывающими результатами.

Вы можете протестировать различные преимущества, чтобы определить, какие из них работают лучше всего.

• Быстрый и простой способ увеличить прибыль от инвестиций
• Создание потрясающей инфографики за считанные минуты
• 3 совета, как выиграть в переговорах о зарплате

Еще один отличный пример — эстонский сайт под названием TMM, на котором рассматриваются различные игровые платформы. Один из первых заголовков на их странице делает сильный акцент на том, что сайт создан «геймерами, для геймеров» , мгновенно налаживая связь и вполне вероятно, давая веские основания доверять их информации.

3. Объявляйте захватывающие новости

(Новости, которые волнуют вашу аудиторию)

Будем откровенны! Никому нет дела до новостей вашей компании — серьезно. Но люди заботятся о том, что для них важно.

Пусть они знают, что есть что-то новое, что меняет их жизнь. У большинства предприятий нет постоянного потока новостей, поэтому используйте старые материалы и представляйте их по-новому. Используйте ньюсджекинг, чтобы связать свой контент с недавними и предстоящими событиями.

Рассказывая о своих продуктах и ​​услугах, вы можете предлагать новые функции и скидки. Или новые способы получить максимальную отдачу от вашего продукта.

Расскажите о новостях в заголовках, и ваша аудитория будет заинтригована.

• Наконец-то гаджет поступил в продажу!
• Представляем новейшую идею дистанционного обучения от X
• главных SEO-тенденций за последние 6 месяцев
• Да! Новая вещь улучшает результаты, но больше, чем ожидалось

4. Вопросы в заголовке

Вопрос в заголовке должен быть тем, что хочет знать ваша аудитория. Если вы спросите о чем-то, что их не волнует, вы их потеряете. Чтобы быть интересным, нужно привязать вопрос к своей основной выгоде.

Вы стремитесь к одному из двух ответов:

• «Да», например, вы хотите знать, как добиться потрясающего результата?
• «Хм? Скажи мне!» – Этот инструмент превзошел ожидания аналитиков

Как видите, вы можете комбинировать вопросы с формулой новостей и сделать заголовки еще более неотразимыми. Вопрос не всегда должен быть в форме вопроса. Вы можете просто намекнуть или намекнуть на это.

• Да! Новая вещь улучшает результаты, но больше, чем ожидалось
• Хотите знать, какие 5 ошибок совершают большинство блоггеров?
• Что делать с собакой в ​​дождливый день?
• Ваш босс хочет видеть вас в своем офисе? Прочитай это!

Примером этого является наш обзор Jungle Scout (мы используем наши собственные принципы!): Jungle Scout Review 2021 (Вам действительно это нужно? ДА)

5. Обращение к вам Читательский голод к знаниям

Если я может научиться делать что-то за X простых шагов, тогда я хотел бы знать, как это сделать. Большинство людей делают! Используйте заголовок, чтобы сообщить читателям, что они могут чему-то научиться. Вы должны сделать так, чтобы это звучало легко.

Не включайте процесс в заголовок, так как он может показаться слишком трудоемким. Ориентируйтесь на результат и реальные мотивы читателя. Например, это может быть не самый лучший заголовок:

• Делайте деньги, тщательно инвестируя в течение следующих 50 лет!

Вместо этого используйте:

• Огромные прибыли в торговле опционами, которым вы можете научиться за 15 минут!

Польза и волнение от изучения чего-то нового, что я могу немедленно использовать для улучшения своей повседневной жизни, заставит вашу аудиторию щелкать по вашим заголовкам. Самая распространенная версия этого заголовка — заголовок «как сделать».

• Как бросить курить прямо сейчас [Навсегда!]
• Самый простой способ пробежать марафон менее чем за 3 часа
• Напишите заголовки, которые заставят людей делиться вашим контентом

6.

Расскажите аудитории, что делать!

Создать заголовок с командой. Расскажите своей аудитории, что они должны сделать, чтобы получить ценность, которую вы предлагаете. Будьте прямолинейны и требуйте действий. Вы, эксперт, говорите им действовать определенным образом. Вы заставляете их спрашивать «почему», а это, в свою очередь, заставит их перейти на ваш сайт. Несколько примеров властных заголовков:

• Подпишитесь на наш сервис и получите X бесплатно!
• Хватит тратить бюджет на социальные сети. Получите в 10 раз больше результатов по электронной почте!
• Выбросьте свой старый сноуборд, это то, что вам нужно!

7. Создайте самый ценный информационный ресурс

Взгляните на лучший контент и создайте что-то еще лучше. Лучшие примеры или более полные рекомендации позволят вам создать определенную часть контента в вашей отрасли, которая будет работать годами.

Но в интернете полно информации. Люди не хотят больше информации; они хотят облегчить себе жизнь. Обычно мы ищем быстрые решения, шаги, советы и хитрости. Убедитесь, что вы сообщаете эту ценность в своем заголовке.

• 10 самых важных советов, которые сделают вашу сексуальную жизнь лучше
• Полное руководство по приготовлению идеального мяса каждый раз [с видео!]
• 7 секретов, которые помогут превратить каждый отпуск в мечту

[БОНУС] Добавить цифры и символы

В заголовках есть что-то, что начинается с цифр и содержит круглые скобки. Числа как цифры работают удивительно хорошо даже по сравнению с теми же числами, что и слова. Например:

• «5 лучших пляжей мира» обычно дает вам уровень вовлеченности, вдвое превышающий «Пять лучших пляжей мира».

Добавьте бонус к заголовку. Укажите это в скобках или квадратных скобках. Специальные символы выделяют ваш заголовок, и люди будут больше нажимать на него.

• Стратегия контент-маркетинга, которая приносит вам результаты [СЛАЙДЫ]
• Руководство для начинающих по Pinterest [Бесплатная электронная книга!]
• Насколько мощным станет видеомаркетинг? [Инфографика]

Недавний пример из нашего собственного контента: берем скучный старый заголовок обзора продукта и добавляем к нему изюминку, указав, сколько работы и исследований было вложено в него: Обзор MasterClass: оно того стоит? [Просмотрено более 50 курсов]

Теперь идите и сделайте свой контент лучше

Теперь вы можете улучшить свои результаты! Вернитесь к своему старому контенту и отредактируйте заголовки, чтобы сделать их лучше. Выделите один час в неделю для редактирования заголовков. Вы потратите от 10 до 15 минут на заголовок, а затем сможете обновлять от 30 до 40 единиц контента в месяц.

Конечно, если вы создаете новый контент, убедитесь, что ваш процесс написания включает в себя придумывание броского заголовка. Процессы помогают сэкономить время и быть последовательными в создании контента.

Анализатор заголовков Coschedule

Еще кое-что, прежде чем мы продолжим! От coschedule.com есть отличный инструмент, который поможет вам довести заголовки до совершенства: Анализатор заголовков сообщений в блогах. Но это не все! Если вам нужны конкретные примеры и формулы для создания броских заголовков, я покажу вам 9+1 простых формул для создания потрясающих заголовков, которые работают каждый раз:

9 формул для создания потрясающих заголовков за считанные минуты

люди, которые только что прочитали броский заголовок. Что делает заголовок достаточно информативным и интригующим, чтобы люди кликали и делились им? Для этого есть повторяющиеся формулы.

Сделайте заголовок заметным и привлекайте внимание людей. Вот девять формул, которые помогут вам написать заголовки, которые заставят людей обратить внимание, прочитать больше и поделиться.

1. Кто еще хочет [чего-то]?

Классический формат заголовка, использующий социальное доказательство. Начав с вопроса «кто еще хочет», вы показываете, что люди уже хотят.

• Кто еще хочет работать меньше и получать больше?
• Кто еще хочет пройти бесплатное обучение по маркетингу в социальных сетях?
• Кто еще хочет работать из дома и зарабатывать 500 долларов в день?

2. [Число] Секрет(ы) [чего-то]

Еще одна замечательная формула заголовка играет на вашем любопытстве. Кто не хотел бы узнать секрет? Читатель предполагает, что он получает доступ к инсайдерской информации, и это заставляет заголовок работать.

• Нерассказанный секрет успешного ведения блога
• 5 секретов эффективного тайм-менеджмента
• 10 секретов улучшения позиций в поисковых системах сегодня

3.

Вот как [Кто-то] [Что-то делает]

Просто, понятно, индивидуально. Заставьте читателей узнать себя, заменив [кого-то] на вашу целевую аудиторию. Убедитесь, что [что-то] является преимуществом, которого они хотят достичь.

• Вот как Coca-Cola получает результаты от социальных сетей
• Вот как женщины могут выглядеть моложе
• Вот как вы можете удвоить свои органические лиды

Этот заголовок работает и в слегка измененной версии «вот почему».

• Вот почему вам нужно ускорить свой старый веб-сайт

4. [Число] Малоизвестные методы [чтобы сделать что-то]

Аналогично «секретам» и «как», но работает на идее, что если мало знать, то можно получить преимущество перед людьми, которые делают не знаю.

• 5 малоизвестных способов привлечь больше подписчиков
• 8 малоизвестных, но эффективных способов избежать стресса
• Малоизвестный метод снижения потребления газа

5.

[Число] Быстрое решение (или способы) [чего-то]

Мгновенное удовольствие! Большинство людей хотят, чтобы все произошло вчера, и наше внимание привлекают заголовки, обещающие быстрые результаты.

• 5 быстрых способов улучшить позиции в поисковых системах
• Быстрое решение ваших денежных проблем
• 10 быстрых способов избавиться от спам-комментариев

6. Теперь вы можете иметь [Хорошую вещь] и [Другую хорошую вещь]

Это две хорошие вещи, которые раньше не были возможны вместе. Кто бы не хотел торт и не съел его тоже?

• Теперь вы можете иметь свой Mac и использовать Chrome
• Теперь вы можете больше есть и худеть
• Теперь вы можете победить профессионалов без тяжелой работы

7. Как сделать [что-то] вроде [Пример мирового класса]

Определите, чего хочет ваша целевая аудитория, и объедините это с лучшим примером. Вы также можете использовать номер в этом заголовке, чтобы дать список более чем одного способа делать что-то.

• Как вести блог, как Сет Годин
• Как доминировать на рынке, как Microsoft
• Как петь как Робби Уильямс

8. Все, что вам нужно знать о [кое-чем]

Этот заголовок подразумевает, что не требуется особых усилий, и интригует людей, желающих узнать больше.

• Все, что вам нужно знать о рекламе в Facebook
• Все, что вам нужно знать о том, как привести себя в форму
• Все, что вам нужно знать о написании заголовков

9. [Число] [Превосходная степень] [Что-то]

Люди любят списки! Списки легко сканировать и читать. Список X лучших вещей работает как магнит, если вы знаете, что интересует вашу аудиторию.

• 6 содержательных видеоинтервью в социальных сетях
• 22 вдохновляющих примера дизайна страницы Facebook
• 15 обязательных к просмотру интерактивных рекламных роликов на Youtube

10. Добавь себя!

Вот бонусная идея, которая сделает все эти заголовки еще лучше: сделайте заголовки личными, добавив всего одно маленькое слово – вы .

Узнайте больше о заголовках, заголовках и копирайтинге здесь:

• 7 формул копирайтинга для повышения активности ваших постов в социальных сетях

• Как создавать привлекательные заголовки и заголовки [инфографика]

Кори Доктороу
Название — самая важная маркетинговая стратегия, которая у вас есть. Неважно, издаете ли вы самостоятельно или пользуетесь услугами традиционного издателя, имеете ли вы заманчивый дизайн обложки или усвоили ли вы первую строчку своего романа. Даже неважно, написали ли вы хороший рассказ … по крайней мере, не сначала.


Что важно, во-первых, так это то, что вы придумали название своего романа.

Название вашего романа — это ваш зов сирены, заманивающий читателей к вашей истории, несмотря на любые препятствия на их пути. Несмотря на ценник и несмотря на то, что вы неизвестный автор, читатели обратятся к вашей книге, потому что вы нашли время, чтобы придумать идеальное название.

Большинство читателей решают, брать книгу или нет, только по названию. Я конечно виноват в этом. Ты?

Как вас может не привлечь такое название, как «Мечтают ли андроиды об электроовцах» (Филип К. Дик) или «Притворитесь, что не видите ее» (Мэри Хиггинс Кларк) ? Это названия, которые сразу захватывают вас.

Даже если это не тот жанр, который вам обычно нравится, правильное название заставит задуматься: О чем эта история? Правильное название также заставит вас взять книгу в руки, открыть ее на первой странице и дать истории шанс расцвести.

Я не могу переоценить важность правильного названия.

Итак, если вы столкнулись с трудностями в этой области и вам нужна помощь, продолжайте читать (и делайте заметки). Вот как придумать название, которое привлечет внимание.


Насколько важен правильный заголовок?

У меня такое чувство, что некоторые из вас на самом деле не убеждены, что название вашего романа имеет значение. Я собираюсь сделать тебя верующим.

Давайте сделаем быстрое упражнение. Вот список оригинальных названий известных книг до того, как они были переработаны. Какой бы вы взяли? Как вы думаете, это был правильный призыв к переименованию?

Первые впечатления → Гордость и предубеждение (Джейн Остин)

Что-то, что случилось → О мышах и людях (Джон Стейнбек)

Аттикус → Убить пересмешника (Хар per Lee)

Fiesta → The И восходит солнце (Эрнест Хемингуэй)

Завтра будет еще один день → Унесенные ветром (Маргарет Митчелл)

Незнакомец изнутри → Повелитель мух (Уильям Голдинг)

Сумерки → Шум и ярость (Уильям Фолкнер)

Все хорошо, что хорошо кончается → Война и мир (Лев Толстой)

Бизнесменам не ставят статуи → Долина кукол (Жаклин Сюзанн )

Немой → Сердце — одинокий охотник (Карсон МакКаллерс)

Ой, да?

Я не уверен, что эти романы стали бы такими успешными и известными, если бы сохранили свои первоначальные названия. Это не удар по истории, а скорее аргумент в пользу сильного названия — такого, которое в первую очередь дает вашим читателям стимул открыть вашу книгу.

Каждое хорошее название книги должно делать следующее

Итак, давайте поговорим о трех элементах, которые должны быть в каждом названии книги. Название, которое вы выберете, должно:

Быть уникальным

Придумать название, которого раньше не было, становится все труднее, но вы должны. Это лучший способ выделиться из толпы.

Это правда, что вы не можете охранять авторские права. Вы могли бы назвать свою книгу «Гроздья гнева» , если хотите, но стоит ли? Я думаю, вы знаете ответ на этот вопрос.

Приложите все усилия, чтобы избежать популярных названий и выберите название, которое является личным и уникальным для вашей истории.

Будь незабываемым

Представьте себе: вашему читателю понравилась ваша книга, и он говорит своему другу: «Я только что прочитал эту замечательную книгу». Его друг спрашивает название, но ваш дорогой читатель не может вспомнить название вашей книги. Он обещает написать другу название, когда вернется домой, но забывает. Вот так и теряется возможность заполучить нового читателя.

Выберите заголовок, который ваши читатели запомнят мгновенно и навсегда. Люди должны помнить название вашего романа, когда ищут его на Amazon или в местном книжном магазине.

Предоставление информации

Дайте представление о том, что читатель может ожидать от вашего романа. Глубокий заголовок почти как философский вопрос. Вы можете жевать ее неделями или даже годами после прочтения.

Возьмем, к примеру, A Fine Balance Рохинтона Мистри . Название не особенно поэтично или содержательно, если не считать чтения истории. Однако по мере того, как читатель сидит рядом с персонажами, заголовок становится более важным и необходимым (для здравомыслия читателя).

Исходя из личного опыта, я по-новому оценил это название. Это заняло некоторое время. Я был уязвлен тем, что рассказ был таким изысканно-грустным, но после размышления я понял, почему и что автор хотел сказать названием своего рассказа. Это сделало историю более сносной и предоставило читателю столь необходимую линзу, чтобы увидеть историю более ясно.

Это тип понимания, которое вы должны попытаться дать своим читателям.

Как придумать отличное название

Теперь давайте приступим к придумыванию отличного названия для вашей истории.

Расслабьтесь

Прежде всего, расслабьтесь. Я обещаю вам, что вы уйдете с отличным названием, которое дополнит вашу замечательную историю. Не зацикливайтесь на этом. Стресс заблокирует ваш творческий потенциал и сведет вас с ума в процессе.

В любом случае, вам не нужно придумывать название, прежде чем вы начнете писать свою историю.

Сначала сосредоточьтесь на том, чтобы рассказать историю. Кто знает, может быть, правильное название выскочит из ниоткуда. Но, если это не так, вы всегда можете…

Мозговой штурм

После того, как вы написали свой первый черновик, пришло время провести мозговой штурм над названием. Даже если у вас уже есть название.

Начните как минимум с пяти наименований, но не ограничивайте себя. Выберите 20 или даже 30 названий, если у вас есть творческий потенциал.

Нужна помощь? Попробуйте это:

Ответьте на вопросы читателя

В названии романа ответьте на вопрос читателя, например:

О ком роман?

Примеры:

• Форрест Гамп (Уинстон Грум)
• Властелин колец (Дж. Р. Р. Толкин)
• 9 0053 Оливер Твист (Чарльз Диккенс)

О чем роман?

Примеры:

• Голодные игры (Сьюзен Коллинз)
• Охота за Красным Октябрем (Том Клэнси)
900 27 Убить пересмешника (Харпер Ли)

Когда происходит действие вашего романа?

Примеры:

• Девятнадцать восемьдесят четыре (Джордж Оруэлл)
• Тысяча и одна ночь (фольклор) 90 028
• Любовь во время холеры (Габриэль Гарсия Маркес)

Где происходит действие вашего романа?

Примеры:

• Ловля лосося в Йемене (Пол Тордей)
• Холодная гора (Чарльз Фрейзер)
• Путешествие в Индию (Э. М. Форстер)

Зачем кому-то читать вашу историю?

Примеры:

• Джон умирает в конце (Дэвид Вонг) — Действительно ли Джон умирает в конце?
• Сердце — одинокий охотник (Карсон МакКаллерс) — Каким образом сердце является охотником?
• Когда я умирала (Уильям Фолкнер) — Почему она умирает?

Используйте поэтические фразы

Попробуйте использовать поэтическую фразу для названия вашего романа. Но бросьте вызов вашей концепции поэзии. Он не должен быть цветочным и определенно не должен рифмоваться.

Может быть аллитерацией. Лудильщик, Портной, Солдат, Шпион (Джон ле Карре)

Можно играть в динамичном режиме. Исчезнувшая (Джиллиан Флинн)

Это может быть зловещим. Страх и ненависть в Лас-Вегасе (Хантер С. Томпсон)

Может быть описательным. Снег на кедрах (Дэвид Гутерсон)

Думайте о своем названии как о очень коротком стихотворении, крошечном хайку.