Как сделать контекстную рекламу – Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно: пошаговая инструкция по контекстной рекламе — настройка рекламной кампании самому

Запускаем контекстную рекламу без сайта и получаем клиентов для бизнеса.

Обычно у новичков нет сайта для сбора заявок. При этом контекстную рекламу запускать нужно. Узнали в этой истории себя? Тогда вам нужно обязательно прочитать статью!

Как обходиться без сайта

Такой вариант можно считать программой-минимум. Для эффективного продвижения её хватает не всегда. Без сайта контекстная реклама помогает только в том случае, если у вас понятный для всех продукт. Давайте разберёмся на примерах.

Вам внезапно стала нужна фотография на документ. Этим занимаются на каждом углу. Услуга везде одинакова, поэтому в таких условиях и сайт не нужен. По такой причине люди первоначально ориентируются на местоположение.

Прочими примерами выступают ателье, различные мастерские, автосервисы. В любом случае человеку важно, как добираться, где находится пункт продажи, близко ли это от дома.

Еще один вариант — “супергорячий” спрос. Например, услуги автоэвакуатора. У человека сломался автомобиль, и нужно быстро вызвать специалиста из соответствующего сервиса. В таких случаях достаточно номера телефона. Оставлять заявку на сайте крайне неудобно и некогда.

Если нет сайта, то все равно есть возможность рекламировать продукт. В Google Ads это объявления вида “Только номер телефона”, в Яндекс Директ — турбо-страницы и виртуальные визитки.

Виртуальная визитка в Яндексе

Человек кликает по рекламе, но оказывается не на том сайте, а на визитке, созданной Яндексом.

Тоже самое происходит, если нажать ссылку рядом с объявлением. На поиске отображается “Контактная информация”.

“Адрес и телефон” показываются в сетях:

За подобные переходы оплата аналогична кликам по обычным объявлениям.

Настройка рекламных объявлений существенно не отличается. В Яндекс Директе создается кампания, но заполняются только поля виртуальной визитки. URL сайта не указывается.

После этого нужно активировать переключатель:

Возникнут поля визитки. Их потребуется заполнить:

Также допускается задать телефон и адрес единожды на уровне кампании. Визитка станет работать для каждой рекламной группы:

В результате получится нечто подобное:

В дальнейшем на подобную визитку пойдет весь трафик. В чем же её плюсы?

В первую очередь она делает рекламное объявление кликабельным и заметным в выдаче. Также добавятся:

• ссылка “Контакты” в поиске либо “Телефон и адрес” в сетях;
• станция метро;
• рабочий график и телефонный номер компании.

Также объявления, которые ведут на визитки, практичны для заказов, звонков и заявок. Достаточно кликнуть по значку телефона, чтобы вам позвонить:

Наконец, это будет дополнительным пространством для продающего текста, которое человек заметит в объявлении. В разделе “Подробно об услуге” укажите выгоды и другие полезные данные.

Турбо-страницы в Яндексе

У Яндекса это — бесплатная фишка. Благодаря ей из РСЯ и поиска идет целевой трафик. Речь идет о тех случаях, когда рекламодатель вручную делает и настраивает в рекламных целях в Яндекс Директе.

На телефонах турбо-страница выглядит так:

В марте этого года такая возможность появилась и для компьютерной версии:

Потенциальный клиент:

• кликает по кнопке с призывом к действию;
• заполняет форму заявку;
• оказывается на странице с благодарностью.

В Яндекс Директе турбо-страницы создаются так:

• в новой кампании задайте настройки;

• кликните “Далее”, нажмите “Турбо-страницы” и “Добавить”.

• в конструкторе нажмите “Создать страницу”.

• назовите страницу.

• создайте с нуля страницу или подберите доступный шаблон.

• при выборе, например, короткого шаблона возникнет такое окошко:

• из навигации можно удалить что-то ненужное (кроме секции “Подвал”).

• можно добавить нужные элементы, нажав “Добавить”.

• выберите, к примеру, “Шапку”. Подберите доступный шаблон. Для “Шапки” доступны несколько:

• доступный вариант будет справа.

• можно поменять расположение секций. Для этого определенную секцию необходимо перетащить в нужное положение.

• секцию навигации можно отредактировать. Для этого их необходимо выбирать последовательно в меню “Навигация”. Слева вы заметите все возможные изменения. Добавьте для шапки ссылку на иллюстрацию и пропишите текст. Также можно видоизменить и другие элементы.

Также меняются и другие блоки страницы.

• в секции “Форма” нужно добавить поля заявки. Выполните необходимые настройки и выберите обязательные.

• можно настроить кнопку вместе с текстом.

• для сбора заявок введите электронную почту.

В последнем пункте будет сообщение благодарности. Она отображается, когда основная форма заполнена. Так как у вас нет сайта, то кнопка возврата не понадобится.

• посмотрите, как пользователь видит левое меню. Опубликуйте страницу или сохраните её в качестве черновика.

• в Яндекс Метрике можно изучить отчет по турбо-страницам.

• тут будет различная полезная информация.

Google Ads: объявление “Только телефонный номер”

Эти объявления в основном можно увидеть на гаджетах, с которых можно совершать звонки. Переход идет автоматически на звонок.

Помните, что любая продвигаемая услуга обязана быть для целевой аудитории понятной. Человек не должен искать какую-то дополнительную информацию. Так как сайта нет, пользователь будет в замешательстве.

За любой клик по кнопке звонка вы платите определенную ставку. Алгоритм работает так:

• рекламное объявление проходит через аукцион и показывается в поисковике;
• человек переходит по баннеру;
• на смартфоне пользователь видит панель с набором номера;
• после этого он кликает по кнопке и совершает звонок.

Нужно заполнить следующую информацию:

Плюсы контекстной рекламы без сайта

Если сайта нет, то для пользователей все равно есть плюсы:

• заявка быстро оформляется;
• не требуется ждать загрузки портала.

Рекламодатель же легко проэксперементирует торговые предложения. Желаем вам хорошей конверсии.

Как составить контекстную рекламу — Настройка контекстной рекламы

Как составить контекстную рекламу — Настройка контекстной рекламы Skip to content

Контекстная реклама по праву считается одним из самых эффективных инструментов онлайн-продвижения товаров и услуг. Это обусловлено ее особенностями, когда объявления видят лишь представители целевой аудитории. Услуга создания и ведения рекламных кампаний в этом свете выглядит выгодным предложением. И таких предложений в интернете тысячи. К слову, размещены они с помощью все тех же сервисов контекста.

Однако далеко не всегда затраты на рекламу могут себя оправдать. Речь идет о совсем небольших бизнесах с высокой ценовой конкуренцией. В таких случаях привлечение профессионалов к рекламным кампаниям может стать неоправданной прибавкой к себестоимости продукта или услуги. Кроме того, достаточно часто случается, что контекстная реклама самому владельцу бизнеса или ответственному продвижению лица интересна с точки зрения саморазвития и расширения навыков и способностей.

Как сделать контекстную рекламу?

Этот вопрос рано или поздно встает перед теми, кто самостоятельно продвигает свой бизнес в сети интернет или для тех, кто осваивает новую профессию. Бесконечное множество ресурсов, пособий, курсов, которые предлагают услуги по обучению работе с контекстной рекламой пестрят привлекательными и многообещающими заголовками. Что ж, можно взять на вооружение особенно понравившиеся маневры и приступить к самообразованию.

Подготовка к забегу

Контекстная реклама самостоятельно приводит пользователей на конкретный ресурс, где уже совершается покупка. От того, насколько продающим будет ресурс зависит конечный успех. Поэтому создание контекстной рекламы предполагает наличие нескольких подготовительных этапов. Среди которых:

1. Анализ сферы бизнеса, ниши, особенностей рынка. Если речь идет о продаже товаров для рукоделия и handmade, то критически сложных особенностей здесь быть не должно, а вот с узкопрофильным товарами и услугами нужно быть начеку. Здесь может возникнуть множество подводных камней. К примеру, ваш продукт закрывает потребности, которые возникают у собственников и управленцев на предприятиях. Однако зачастую начальник отдела снабжения поручает поиск поставщиков рядовым сотрудникам, мнение которых не учитывается при принятии решения о выборе агента. Также не стоит забывать о таком явлении, как сезонность.
2. Формирование стратегии продвижения. На основании полученных данных необходимо сформулировать ключевые принципы и акценты онлайн-продвижения, определить место контекста в функционировании всего бизнеса в целом.
3. Анализ ресурса, на который перейдет потенциальный покупатель (клиент). Клик пользователя на рекламное объявление – это уже успех. Значит, все сделано правильно, предложение «цепляет». Но это не всегда означает продажу. Часто случается, что потенциальный клиент не находит нужной информации, каналов коммуникации с продавцом. Необходимо позаботиться о том, чтобы человек впервые попавший на страницу сайта получил все, что ему нужно для получения полного представления о продукте и, непосредственно, совершения покупки. Для этого можно привлечь незаинтересованных друзей, родственников. Предложить им оценить страницу с точки зрения потенциального клиента.
4. Оптимизация ресурса. Как правило без этого шага не обходится ни одна процедура подготовки к продвижению. Всегда находятся доработки, которые позволяют приблизить пользователя к переходу в статус клиента/покупателя.

Низкий старт

После того, как сделаны вышеописанные шаги, приходит время, когда знания и представления о том, как создать контекстную рекламу имеют наибольшую ценность. Если же этого представления нет, стоит окунуться в освоение новых терминов.

Первое, что предстоит сделать в рамках формирования рекламной кампании – описать портрет целевой аудитории. Это позволит корректно выставить настройки в интерфейсе сервиса, а также грамотно сформулировать предложения.

Следующий шаг – определение ключевых слов. Это, наверное, самый затяжной шаг. Чтобы сформулировать максимально полный и полезный список слов необходимо вооружиться сервисами сбора статистики поисковых запросов Яндекс и Google. Последовательно вбивая слова, по которым потенциальный покупатель может искать ваш продукт, необходимо сверять также запросы, которые используются наравне с выбранным. Результаты следует сформировать в список с пометкой частотности. Это поможет быстрее ориентироваться в них.

Затем предстоит перейти к активным действиям – необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, назначить простое и понятное название. Если речь идет о тестовом запуске, правильнее это отразить в имени.

После этого необходимо внести настройки РК, условия, по которому будут отражаться объявления: половозрастные критерии, геотаргетинг и пр.

Формирование объявлений

Этот пункт содержит как определение типа рекламы (текстовая, баннерная, видео), так и создание самих объявлений. Чтобы знать, как составить контекстную рекламу каждого из трех типов, следует разобраться в составе:

• Текстовая реклама подразумевает заголовок и текст обращения. Сервисы контекстно рекламы предусматривают ограничения на длину каждого из элементов. 
• Баннерная реклама включает графическое изображение (на картинке также может быть размещен текст) и заголовок. Оба элемента также имеют ограничения по размеру (заголовок по количеству символов, графика – по размерам и весу). 
• Видеоформат включает заголовок и мультимедийный файл. Яндекс и Google также ограничивают размерные показатели элементов. 

Помимо лимитов на размеры элементов рекламного объявления, сервисы также предусматривают запреты на использование отдельных слов и формулировок.

При формировании объявлений необходимо включить ключевые запросы в заголовок и сам текст предложения. От того, насколько полным и презентабельным будет объявление зависит успех кампании. 

Запуск кампании

При условии, что все объявления созданы и добавлены в кампанию, все настройки учтены, наступает время заветного старта. Для тестового запуска не стоит использовать большой бюджет. В зависимости от средней ставки по кампании можно самостоятельно определить некий максимум. Опять же, все зависит от сферы бизнеса – для торговли детскими товарами может быть достаточно 5-10 звонков/заявок, а для туристической сферы — и 1 звонок в день может быть успехом (в зависимости от масштабов деятельности).

Подсказки и секреты успешных рекламных кампаний

Чтобы контекстная реклама Яндекс «самостоятельно» приводила клиентов на сайт, необходимо учесть максимум настроек и, конечно же, создать привлекательные объявления. Лайфхаки от авторов эффективных рекламных кампаний включают:

1. Использование ярких и шокирующих заголовков
2. Говорите о цене – это сразу устранит конкурентов
3. Создавайте разные объявления для одного товара и оценивайте результат
4. Меняйте настройки, создавайте тестовые кампании

В случае, когда оптимальный вариант продвижения – контекстная реклама, инструкция, представленная выше даст общее представление и базовое понимание о том, что это такое и как она создается. Полноценные навыки для создания, запуска и ведения рекламных кампаний можно получить лишь на практическом опыте.

Полезные материалы

 



Обратный звонок

×

Создание контекстной рекламы — как сделать контекстную рекламу в Aori.ru

Делать что-то в первый раз – очень сложно. Если вы новичок в контекстной рекламе, вас может напугать большой объем информации. Но, поверьте, со временем это чувство пройдет и вы обязательно научитесь самостоятельно настраивать и вести кампании. Нужно только приложить усилия и найти подходящие источники информации. Мы поможем вам справиться со второй задачей.

Сегодня вы узнаете:

• какие этапы нужно пройти при создании контекстной рекламы;
• на что нужно обратить особое внимание;
• зачем дорабатывать сайт перед запуском показов объявлений;
• зачем подключать к рекламе сервисы веб-аналитики;
• как новичку упростить ведение КР и многое другое.

 

Шаг 1. Узнаем больше про принципы работы контекстной рекламы

Если вы пока совсем не понимаете, что такое КР, начнем с поисковиков. Два лидера в российском сегменте Интернета – это «Яндекс» и Google. Они создали крупнейшие системы для запуска контекстной рекламы (сервисы «Яндекс.Директ» и Google AdWords) и показывают ее пользователям среди результатов поиска и на сторонних сайтах.

 

Примеры объявлений в поиске (над и под выдачей):

 

 

Примеры объявлений на партнерских сайтах:

 

 

Объявления привязаны к поисковым запросам: если вы искали телевизоры, то увидите рекламное сообщение о них. Объявления всегда демонстрируются в контексте содержания страницы. КР действительно популярна и эффективна: во многом благодаря ей рекламный интернет-рынок в 2017 году догнал по своим объемам рынок рекламы на ТВ.

 

«Контекст» привлекает бизнес сразу несколькими особенностями:

• широким охватом – десятки миллионов человек;
• возможностью выбрать свою аудиторию по тематическим запросам, а также географии, времени интернет-активности, интересам;
• оплатой за результат – деньги списываются, когда пользователь кликает по вашему объявлению, то есть проявляет практическую заинтересованность в вашем товаре;
• доступными ценами – от 30 копеек за переход по объявлению;
• возможностью запуска за 1 день;
• возможностью отслеживать и прогнозировать эффективность.

 

Цены контекстной рекламы непостоянны: они сильно зависят от популярности поисковых запросов и других факторов и зачастую меняются несколько раз в сутки. Стоимость перехода по вашему объявлению в конкретный момент времени также не фиксирована. Она определяется аукционом: за каждую рекламную позицию в поисковой выдаче соревнуются несколько рекламодателей, указывая свои ставки – максимальные суммы, которые они готовы заплатить за клик. Среди прочих факторов при расчете ставки учитывается CTR (click through rate) – параметр кликабельности. Его трудно спрогнозировать, но можно повысить за счет различных приемов.

 

Вы можете размещать контекстную рекламу в «Директе» и AdWords полностью самостоятельно, создав там отдельные личные кабинеты, а можете воспользоваться единым сервисом для управления КР на всех желаемых площадках, например, агрегатором Aori.

 

Шаг 2. Подбираем ключевые слова и создаем посадочные страницы для объявлений

Для начала составьте приблизительный список слов, по которым могут искать ваш товар или услугу. Не забудьте вспомнить все синонимы и профессиональные выражения, ведь люди набирают запросы по-разному. Затем расширьте этот список с помощью дополнительных слов: купить, в Москве, с доставкой курьером, недорого, со скидкой и др. Кроме того, добавьте в список слов возможные параметры товаров, например, не просто «смесители для ванной», а «смесители для ванной с душем», «смесители для ванной Grohe» и т. д.

 

Все подобранные запросы нужно собрать в группы по типам товаров/ус

Как создать контекстную рекламу самостоятельно 

Привет, друзья!

Многие наверняка уже знают, что одним из самых прибыльных заработков в интернете является заработок на рекламе. Правда, вот какой уже вид рекламы для вас более интересный, это уже дело другое. Наверняка все согласятся, что для совершения объективного выбора нужно узнать о каждом виде поподробнее.

Как заработать в соцсетях я вам уже рассказывал не раз, а вот о рекламе в поисковых системах вы услышите от меня впервые. Как создать контекстную рекламу и какой ее вид является более прибыльным? Если вас интересуют ответы на эти вопросы, то продолжайте читать эту статью.

Что собой представляет контекстная реклама?

Для начала нам нужно разобраться с термином «контекстная реклама». Я не буду загружать вас сложными словами из Википедии, скажу проще, это таргетированные рекламные объявления, которые вы видите в поисковых системах или тематических сайтах.

Для размещения рекламных объявлений в Google используется сервис Google Adwords, а в Яндексе вам потребуется сервис Яндекс Директ. Данные помощники в создании контекстной рекламы достаточно похожи между собой, но в Google Adwords вы найдете немного больше функций, которые дадут вам возможность более грамотно настроить вашу рекламную кампанию.

Затронув тему функций, сейчас коротко расскажу что именно вы можете настроить и как откорректировать целевую аудиторию. Вам доступен географический таргетинг, то есть вы можете выбрать страну или даже отдельный город, в котором желаете распространить свое рекламное объявление. Еще одним удобством является то, что вы можете настроить бюджет, который вам потребуется на рекламную кампанию и общий бюджет аккаунта. Правда, в Яндекс Директе доступна лишь настройка бюджета рекламной кампании.

В Google Adwords вы также можете настроить таргетинг по устройствам и операционным системам, которые используют ваши потенциальные клиенты. Также пока только в Adwords есть функция выбора языка пользователя. Чтобы вы не путали, это не тот язык, на котором общается пользователь, а язык, который настроен в интерфейсе поисковой системы.

Ну и что еще есть интересненького в обоих инструментах по настройке контекстной рекламы? – Это установка даты старта и окончания рекламной кампании, управление расписанием показов, ставками по времени и т.д. Данные функции позволят вам откорректировать кампании таким образом, чтобы вы могли затрачивать минимальное количество времени с максимальной отдачей.

Проблема в том, что новичкам работать напрямую в Яндекс.Директ и Google Adwords непросто. Да и «бывалые» маркетологи недолюбливают интерфейс этих систем. Более того, если вы планируете параллельно запустить кампанию в двух системах, то придется, по сути, 2 раза делать одно и то же. Облегчить работу можно с помощью сервиса автоматизации PromoPult. Здесь нужно только задать базовые настройки (таргетинг, бюджет, тактику), а система сама подберет слова, посадочные страницы, составит объявления и назначит ставки. В итоге на все уйдет минут 15 времени.

Какие есть виды контекстной рекламы?

1. Поисковая. Существует три варианта размещения рекламных объявлений в поисковиках. Первый – самый выгодный для рекламодателей вариант, это Спецразмещение, которое располагается над поисковой выдачей. Второй вариант менее выигрышный, но тоже достаточно прибыльный, называется он – Гарантированный показы.

Данные рекламные объявления вы можете видеть справа от результатов поиска. Динамические показы – самые дешевые места для размещения рекламы. Они находятся под Гарантированными показами, их может быть не более пяти, и они всегда меняются при обновлении страницы.

2. Тематическая. Она заключается в том, что ваши рекламные объявления будут размещаться на сайтах-партнерах поисковых систем, входящих специальную рекламную сеть. Система по ключевым словам подберет для вас наиболее подходящую площадку – блог, форум, новостной портал и т.д.

По сравнению с поисковой контекстной рекламой, данный вид немного отстает, поскольку здесь люди меньше настроены на покупку. Но, если вы более четко очертите свою целевую аудиторию при подборе ключевых слов, то система сможет подобрать для вас лучшие сайты с большим % потенциальных клиентов.

3. Медийная. Она стартовала не так уж и давно. Ее суть заключается в объединении двух предыдущих видов контекстной рекламы с использованием баннеров, что также является эффективным магнитом для привлечения клиентов.

Как стать успешным интернет-маркетологом?

Хотите самостоятельно научиться настраивать контекстную рекламу? – Приготовьтесь к тому, что легко не будет. Вам придется перечитать достаточное количество литературы. Когда возьметесь за дело, советую перешерстить интернет в поисках качественной литературы, поскольку есть много книг, где вы найдете больше «воды», чем практических примеров.

Вот, например, хорошая PDF-книга для желающих запустить рекламные объявления в Директе – «Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ».

Подписывайтесь на обновления моего блога и вы увидите, что интернет это место, где заработать можно на чем угодно, главное желание! Используйте виджеты и делайте репосты. Спасибо за внимание!

Всем пока!

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

Сделать контекстную рекламу эффективной и прибыльной!

Здравствуйте, уважаемые друзья и гости блога! В этой статье я хочу Вам рассказать о том, как можно сделать контекстную рекламу на вашем сайте наиболее эффективной и кликабельной.

Ведь контекстная реклама и контекстные объявления от Яндекс.Директ, Google Adwords и Google Adsense имеют важное значение как для вашего сайта (его заработка), так и для ваших посетителей (необходимая информация). И чтобы было хорошо и Вам, и вашим посетителям, нужно сделать контекстную рекламу как можно эффективнее.

Самыми значимыми и определяющими моментами в контекстной рекламе являются такие показатели как цена клика и CTR.

Кстати, что такое цена клика в контекстной рекламе, почему она падает и вообще все о цене клика я уже писал в своем прошлом материале, и Вы сможете прочесть это вот здесь.

Теперь идем дальше …

Вы уже используете контекстную рекламу, но у Вас нет кликов по контекстным объявлениям или они есть, но не достаточно. И ваш бюджет терпит постоянный убыток, а покупок за счет размещенной контекстной рекламы все нет и нет. Что же делать? Давайте разберемся детально!Почему нет кликов по вашей рекламе и какими должны быть контекстные объявления, чтобы по ним кликали посетители?!

Работаем чтобы сделать контекстную рекламу эффективной!

как сделать контекстную рекламу эффективной

Работаем с ключевыми словами для повышения эффективности нашей контекстной рекламы

Обращайте большее внимание на низкочастотные ключевые запросы (НЧ), нежели на высокочастотные (ВЧ) запросы.

Помните, что если даже низкочастотные ключевые запросы намного реже вводятся в строку поисковика людьми, но отдача по ним намного выше, то есть кликабельность контестного объявления с низкочастотными запросами намного выше, чем с высокочастотными.

Так же нужно использовать синтасис. Давайте немного подробнее об этом. Например ваш посетитель ищет какой либо товар и уточняет его до мельчайших тонкостей (вес, цвет, модель и т.д.), то будьте предельно внимательны — этот посетитель крайне заинтересован в покупке данного товара и он ВАШ!

Анализируйте контекстные объявления своих конкурентов. Если например у вашего конкурента по цеху присутствуют аналогичные товары и они схожи по цене и качеству. Тогда Вам необходимо подобрать нужные ключевые запросы, которые не фигурируют у вашего конкурента.

Работаем с текстами контекстных объявлений и их заголовками

Чтобы сделать контекстную рекламу наиболее эффективной, нужно тексты ваших контекстных объявлений и их заголовки максимально оптимизировать.

Обязательно используйте в своих текстах и заголовках объявлений ключевые слова и словосочетания, о которых мы с вами говорили немного выше. Ведь использование ключевых фраз в текстах и заголовках играет огромное значение для релевантности объявления и для его CTR. Конечно же только в положительную сторону.

Небольшое уточнение и в тоже время предупреждение! Никогда не пишите в заголовках, да и в текстах своих контекстных объявлений названий фирм и компаний. Почему? Потому, что когда посетитель (потенциальный покупатель) вводит свои запросы в поисках товара, ему ни сколько не интересно название вашей фирмы или компании. Ему интересно найти нужный товар!

И если перед ним будут два совершенно одинаковых товара по разным объявлениям и в одном будет фигурировать название компании, а в другом ключевая фраза самого товара и его описание. Угадайте с двух раз — какое контекстное объявление посетитель выберет? Ну конечно же, где будет описание товара его интересующего!

Следующий момент текстов ваших контестных объявлений. Правильно формулируйте свои объявления. Не используйте, никому уже не интересные фразы, подобно «низкие цены» или «бесплатная доставка». Этими фразами Вы уже никого не зацепите на свой крючок!

Конкретизируйте свои ключевые фразы для определенного контингента, товары для которого Вы предлагаете. Указывайте в своих контекстных объявлениях информацию о проводимых вами акциях, скидках в процентном выражении, конкретные даты действия данных скидок и т.п. Это сможет зацепить ваши потенциальных клиентов.

Работа по использованию операторов, чтобы сделать контекстную рекламу эффективной

Нет, это не красивые девушки с приятным голосом, которые будут отвечать на телефонные звонки ваших клиентов. Сейчас не об этом!

Операторы — это специализированные знаки, использование которых в создании ваших контекстных объявлениях позволит Вам максимально исключить совершенно не нужные запросы.

Давайте сейчас рассмотрим примеры использования некоторых таких операторов:

• Добавьте восклицательный знак (!) перед вашим запросом в поисковике и ваше объявление будет показываться точно так, как Вы именно запросили. То есть без различных вариаций.
• Если Вы подставите знак плюс (+) в вашем запросе, тогда все предлоги и союзы будут учитываться в вашем поисковом запросе. Обычно (без использования оператора «плюс») они просто не используются.
• При использовании оператора — знака минус (-) отсекаются все минус-слова.
• Если использовать в создании контекстного объявления знак кавычек («»), тогда ваша реклама будет показываться соответственно запрошенной фразе.
• Вы хотите используя одну фразу применить ее для двух значений, тогда Вам нужно использовать вот такой оператор — знак разделения (|) или (/), а можно просто знак скобки (). И выглядеть на примере это будет вот так. Ваш запрос — «взять белый|черный хлеб», но соответствие этого запроса будет двум значениям — 1. «взять белый хлеб» и 2. «взять черный хлеб», что очень удобно, практично и эффективно.
• Чтобы ваш запрос следовал строго порядку слов указанном в нем, то используйте для этого простые квадратные скобки […].

Вот Вам несколько примеров того, что нужно предпринять, чтобы сделать контекстную рекламу эффективнее и кликабельнее ваши контекстные объявления в тех же Яндекс.Директ, Google Adwords и Google Adsense.

На этом позвольте закончить сегодняшний рассказ. До свидания и до новых встреч!

Контекстная реклама недорого | Как сделать контекстную рекламу дешевой

Ни для кого не секрет, что контекстная реклама — один из самых эффективных способов рекламы товаров и услуг в интернете. Все рекламодатели мечтают о дешевой контекстной рекламе. Возможно ли это?

Ставки в контексте устанавливают Яндекс.Директ и Google Adwords путем аукциона. Ставки на аукционе обновляются каждые 15 минут и зависят от конкуренции по конкретному ключевому запросу. Например, чем больше рекламодателей хотят показывать свое рекламное объявление по запросу «заказать натяжной потолок», тем больше цена за клик.

Стоимость перехода на сайт рекламодателя зависит еще и от позиции показа. Так, в Яндексе цена за клик в гарантированных показах (внизу первой страницы поиска Яндекса) ниже, на первом месте гарантии выше, вход в спецразмещение (вверху под поисковой строкой) еще выше, 2-е место спеца еще выше, а самая высокая цена за клик на 1-м месте спецразмещения. Причем разница между ближайшими позициями (например, 2-м и 1-м местами спецразмещения) может различаться в разы.

Аналогично и в Google Adwords: цена за клик над результатами поиска значительно выше, чем под результатами поиска.

Возникает вопрос: зачем переплачивать за спецразмещение, когда можно платить минимум за нахождение в гарантии? Дело в том, что во многих тематиках конверсию приносят только рекламные объявления, которые показываются в спецразмещении.

Особенно ярко это заметно в «горячих» тематиках, когда пользователю необходимо удовлетворение потребности здесь и сейчас — например, ремонт авто, вызов эвакуатора, заказ еды в офис, вызов такси и так далее. В этом случае пользователь не тратит время на изучение большого количества рекламных предложений, а делает выбор среди нескольких первых и, как правило, до гарантированных показов не доходит. Получается, что дешевая контекстная реклама — это миф. Но все-таки есть способы сделать ее недорогой и значительно снизить расходы.

Для начала давайте разберем подробнее, что же влияет на стоимость контекстной рекламы:

1. Тематика бизнеса (в конкурентных тематиках цена выше).
2. Географический охват (в Москве и Санкт-Петербурге стоимость рекламы больше, чем в регионах).
3. Сроки размещения контекстной рекламы (с течением времени цена может снижаться). Цена за клик в вечернее и ночное время, а также в выходные гораздо ниже, чем в дневное время, особенно в сфере B2B.
4. Стратегия рекламной кампании и позиции размещения (спецразмещение или гарантия).
5. Использование релевантных текстов объявлений и посадочных страниц.
6. Использование в рекламных объявлениях максимально возможного количества символов и добавление всех расширений.
7. Назначение ставок в контексте таким образом, чтобы удерживать желаемую позицию и при этом не переплачивать.

Что нужно сделать, чтобы контекстная реклама обходилась дешево?

• При подборе ключевых слов нужно делать акцент на средне- и низкочастотные запросы. По ним можно рассчитывать на более дешевую контекстную рекламу, чем по высокочастотным.
• Детальная отминусовка как на уровне кампании, так и на уровне конкретных ключевых запросов позволяет значительно снизить процент отказов и делает трафик с контекстной рекламы более качественным.
• Трафик с тематических площадок обходится достаточно дешево. В некоторых тематиках он не менее конверсионный, чем с поиска. Но нужно постоянно следить за качеством площадок, отминусовывать нецелевые.
• Создавать релевантные рекламные объявления — использовать в текстах ключевой запрос, создавать объявления для каждого запроса. У такой рекламы выше CTR и ниже стоимость клика.
• Использовать в рекламных объявлениях все возможные расширения: виртуальную визитку, быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки, изображения — в Яндекс.Директе; номера телефонов, адреса, дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, структурированные описания, цены и т. д. — в Google Adwords.
• Оптимизировать позиции размещения. В некоторых тематиках достаточно показываться в гарантии, а переплачивать за спецразмещение не нужно.
• Использовать автоматическую систему обновления ставок. Так как они меняются каждые 15 минут, физически невозможно обновлять ставки вручную.
• Оптимизировать время показов. Чтобы снизить расходы, можно настроить показ контекстной рекламы в утреннее, вечернее и ночное время, но ограничить днем, когда цена за клик очень высокая.
• Создавать отдельные рекламные кампании для регионов, так как из-за высокой конкуренции цена за клик по одному и тому же запросу в Москве в разы больше, чем в регионах.
• Создавать отдельные рекламные кампании для показов на поиске и на тематических площадках, чтобы использовать более точные настройки.

Недорогая контекстная реклама — это долгий и кропотливый процесс. Он под силу только профессионалам, которые учтут все тонкости тематики, предложат оптимальное решение для ограниченного бюджета, эффективно настроят рекламную кампанию, которая будет приносить прибыль.

Все о создании и запуске контекстной рекламы

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

 

Давным-давно, когда Леня Голубков рекламировал водку и «МММ» в черно-белом телевизоре моей бабушки, мой дедушка мутил настоящий бизнес, создавал капитал и лихо расправлялся с конкурентами, торгуя вениками на рынке.

Не знал он тогда ни о существовании интернета, ни, тем более, о контекстной рекламе в нем. Поэтому продвигать свой товар самостоятельно ему надоело быстро, и с предпринимательской деятельностью было покончено.

Сейчас все круто изменилось: компьютеры перестали весить с подростка, конкурентов больше не закатывают в бетон, а объявления в интернете превратились в эффективный инструмент получения клиентов и повышения уровня продаж.

Сегодня мы поговорим о том, как создать привлекающую контекстную рекламу, простыми словами объясним, как составить объявления, настроить все, что настраивается, и ещё много о чем.

Как сделать контекстную рекламу, если до этого вы делали только ошибки в собственной жизни?

 

 

Контекстная реклама имеет одно качественное достоинство, отличающее её от остальных разновидностей. Она показывается только тем, кого может заинтересовать. Благодаря возможности управлять настройками, вы, словно господин, можете задать определенные параметры, в соответствии с которыми её будут видеть только нужные вам пользователи.

Ну и плюс ко всему, стоит она совсем недорого, поэтому бюджетность можно считать ещё одним преимуществом.

Итак, если хотите, чтобы ваша рекламная кампания принесла определенные дивиденды, то включите голову и подумайте: «А зачем оно мне надо»?

Ну, например:

• Повысить уровень продаж.

• Привлечь больше трафика на свой сайт.

• Вывести на рынок новый бренд и сделать так, чтобы его захотела даже моя бабушка.

Когда с «зачем» определились, приступаем к «как».

Запуская контекстную рекламу, уделите внимание некоторым общим этапам, которые характерны для создания кампании и в Гугле, и в Яндексе.

• Шаг 1. Подбираем ключевые слова

Это позволит вам сделать рекламу эффективнее, экономить средства и быстрее добиваться поставленных целей. 

• Шаг 2. Составляем мега-крутое рекламное объявление

Придумать хорошее объявление очень важно, ведь именно оно привлечет пользователей и сделает их вашими клиентами. Помните, что оно обязано быть максимально информативным, коротким и содержать ключевые слова.

• Шаг 3. Подбираем страницы и анализируем сайт

Страница, на которую перейдет потенциальный покупатель, должна быть правильно подобранной и хорошо оформленной, чтобы не заставить его передумать. Информация на ней должна максимально представлять товар, не содержать ошибок и легко восприниматься.

• Шаг 4. Правильно настраиваем свою рекламную кампанию

Определяем регион, подбираем оптимальную стратегию показа объявлений и задаём остальные параметры трансляции.

• Шаг 5. Запускаем механизм увеличения прибыли

Настроили рекламу, нашли ключи, указали минус-слова и написали хорошие объявления? Ждите, пусть модерация сделает своё дело. Только после её успешного завершения, ваша кампания начнет работать.

• Шаг 6. Не сидим, сложа ручки, а постоянно мониторим результаты

После того как вы справились с каждым этапом, важно продолжить работать, точно так же, как и ваша реклама. Не забывайте следить за статистикой показов, кликов, цен, CTR и многого другого, внося изменения в работу кампании. Только так вам удастся повысить её эффективность.

Теперь рассмотрим каждый из этапов применительно к двум площадкам Google Adwords и Яндекс.Директ, чтобы понять, что их роднит, а что отличает.

Запуск контекстной рекламы в Google Adwords: просто и понятно

Немного важных сведений, о том, на что обратить особое внимание, собираясь покорить своей кампанией интернет.

Про ключи и минус слова

На секунду представьте, что вы – что-то среднее между Вангой и победителем «Битвы экстрасенсов». Видите, как пользователи ищут ваш товар? Что они вводят?

Чтобы грамотно подобрать ключевые слова, сверхспособностей, конечно, не надо. Достаточно добавлять конкретные ключи, которые наилучшим образом охарактеризуют вашу деятельность. Помните и о синонимах. Если у вас пока нет великолепных и модных инструментов для подбора ключевых фраз, воспользуйтесь родным Яндекс.Вордстатом или бездуховным Google Keyword Planner.

Старайтесь использовать не только слова, написанные по-русски, но и английские.

Например: «купите телевизор Samsung» и «купите телевизор Самсунг».

В этом случае не забывайте, что слова, указывающие на конкретную модель, считаются более кликабельными, чем общее.

Например: «телефон Meizu U20» явно лучше, чем просто «телефон Meizu».

Чтобы узнать больше секретов, крутых фишек и инструкций по работе со специальными программами для подбора ключей (да, это не обязательно делать самостоятельно) почитайте нашу статью на эту тему.

Ну и конечно же не забывайте про минус-слова. Это такие запросы, по которым ваши объявления не будут показываться пользователям, что значительно оптимизирует ваши расходы на кампанию.

Например, если вы не продаете детские очки, то укажите это минус-слово в настройках.

Про объявления

Все объявления в Google Adwords объединены в группы. Это позволяет вам вести свою рекламную кампанию наиболее удобным способом: вы сможете объединять несколько сообщений с похожими ключами.

Создавая текст объявления, не забывайте о нескольких хитростях:

• Используйте ключевые фразы в заголовках. Так вы не только визуально привлечете клиентов, но и существенно повысите CTR.

• Упомяните о преимуществах вашего предложения: вставьте в объявление информацию о скидках, акция или призах.

Кстати, вот тут и вот тут мы очень подробно рассказываем об остальных правилах создания и настройках разного вида объявлений.

Про посадочные страницы

Использование целевых страниц может сделать вашу рекламную кампанию максимально эффективной и простимулировать конверсию. Но в данном случае провожать своего пользователя, перешедшего к вам по объявлению, на отдельный лендинг не получится.

Чтобы вы поняли, почему так, приведем простой пример:

Допустим, вы рекламируете летние курсы по защите от клещей.

В данном случае вам удобно пользоваться посадочными страницами, которые конвертируют практически все переходы.

А если вы продвигаете мобильные телефоны? Здесь посадочной будет обычная страница вашего сайта. С категориями, конкретными товарами или выбором по критериям пользователей.

Целевые страницы, которые создавались для определенной рекламной кампании, вы использовать тоже сможете. Но в качестве посадочных будут выступать и обычные страницы.

Про то, как отслеживать эффективность, действия и звонки

Не забудьте о настройках целей Google Analytics. За их достижением вы сможете следить не только в интерфейсе системы, но и с собственного аккаунта, если импортируете их туда.

Там вы с легкостью отследите количество кликов, их стоимость, конверсии и поведение пользователей. Все это позволит вам определить эффективность рекламной кампании в различных плоскостях.

Звонки, их количество и результативность можно учитывать и вручную.

Такой способ значительно снижает расходы, однако не слишком удобен своей неинформативностью. Например, информация об источниках трафика, поисковых запросах и ключевых словах будет вам недоступна.

Если хотите погрузиться в расчеты эффективности с головой, прочтите нашу статью, в которой есть все по теме: и формулы, и примеры.

Создание контекстной рекламы в Яндекс.Директ: секретные материалы для начинающих

 

Осветим основные моменты, на которые стоит обратить внимание, запуская рекламную кампанию в Яндексе.

Про ключи и ретаргетинг

Ключевые слова для своей контекстной рекламы вы можете подобрать с помощью встроенного инструмента интерфейса редактирования объявлений.

Там все просто: вводите фразу, нажимаете кнопку «Подобрать», отмечаете флажком лучшие варианты и сохраняетесь.

Избегайте общих слов: несмотря на то, что они обладают большим охватом, они менее кликабельны.

В этом случае «купить автомобиль» – плохо, а вот «купить автомобиль Лада Калина» – хорошо.

Не забудьте о настройках ретаргетинга. Эта функция позволит вам показывать объявления пользователям, которые уже знают о вашем товаре. Только перед этим надо заняться установкой счетчика в Яндекс.Метрике и задать цели. Мы знали, что вы спросите, как же это сделать, поэтому написали статью и про это.

Об объявлениях

Кроме моментов, о которых мы уже говорили, уделите внимание некоторым правилам, которые значительно облегчат вашу жизнь:

• Если у вас новостной сайт, не забывайте о том, что заголовок сообщения равняется заголовку новости, а текст объявления – её анонсу.

• Заявляя стоимость товара в любой иностранной валюте, указывайте её рублевый эквивалент.

• Не используйте превосходную степень в тексте. Иначе вам придется документально доказать, что колготки, которые вы продаете, действительно лучшие в Европе.

• То, что вы пишете в объявлении, должно соответствовать содержанию той страницы, на которую ведет его ссылка.

• Помните о том, что ваш заголовок не должен быть длиннее 33 знаков, а текст объявления – не более 75.

• Не вставляйте в объявление контакты вроде электронной почты или номера телефона.

• Ну и главное – никаких ошибок и опечаток в словах.

Про стратегии

Если вы совсем новичок, то не стоит играть в опасные игры, представлять себя Наполеоном при Аустерлице и менять стратегии одну за одной. Маловероятно, что такое поведение принесет вам победу.

На начальном этапе воспользуйтесь дефолтной настройкой и довольствуйтесь «Наивысшей доступной позицией», там вы сможете установить максимальную цену перехода, а ваши объявления будут показываться на максимальной для такой стоимости позиции.

Играть с огнем и пускаться в эксперименты желательно, когда вы научитесь отслеживать динамику ставок и понимать, что же именно влияет на эффективность ваших объявлений.

Меняя стратегии, вы сможете добиваться различных целей: привлекать трафик с тематических площадок, сокращать затраты, максимизировать целевые действия посетителей.

На самом деле, возможностей очень много, если хотите узнать все секреты, то читайте о них вот тут.

Про эффективность

Все ключевые показатели вы сможете отслеживать в интерфейсе «Директа». Если захотите проследить, как ведут себя метрики сайта, то настройте «Метрику». Если решите, что вам и этого мало, выделите в ней трафик, который несет контекстная реклама, и настройте UTM-метки. О том, что это такое и как работает, мы говорим здесь.

Невероятно, но мы подошли к концу

Иван Целуев

Младший специалист по рекламе SEMANTICA

Запустить контекстную рекламу достаточно просто, но нельзя забывать о подводных камнях и тонкостях. Они подстерегают новичков и на этапе настройки рекламной кампании, и при ее ведении.
Только знание этих тонкостей, фишек и хаков поможет сэкономить бюджет и время, а неграмотная настройка может за пару часов лишить вас всего месячного бюджета.
Статья дает общие представления о контекстной рекламе и поможет хорошо разобраться в базовых процессах. Но необходимо узнать еще много нового, прежде чем вы сможете создать и настроить качественную рекламную кампанию.

Вместо заключения позволю себе немного метафор.

Если представить, что создание и запуск контекстной рекламы – это айсберг, то сегодня мы увидели только его верхушку. Если не хотите пойти ко дну, столкнувшись с ним лицом к лицу, точно так же, как и Титаник, сумейте вовремя и грамотно оценить его размеры. Это поможет вам определиться с тем, что вы можете сделать самостоятельно, а что доверить специалистам.