Как выбрать ключевые слова для продвижения сайта: что нужно знать про них владельцу бизнеса или сайта — SEO на vc.ru

Подбор ключевых слов

Первым шагом поисковой оптимизации сайта является формирование семантического ядра для SEO — подбор ключевых слов и фраз, по которым в дальнейшем будет продвигаться ресурс.

Требования к ключевым словам

Ключевые слова должны быть:

• релевантными, т.е. соответствовать тематике сайта и информации на конкретной странице,
• популярными. Люди должны достаточно часто использовать выбранные для раскрутки сайта слова при поиске информации. есурс, попавший в ТОП-3 по словосочетанию с 20 показами в месяц, не принесет желаемого трафика,
• конкурентоспособными. Если продвигать недавно созданный ресурс по, например, ключевому слову «Интернет» (несколько десятков миллионов показов в месяц), то раскрутка сайта займет не один год и будет чрезмерно дорогостоящим.

Этапы составления семантического ядра

Ручной подбор. Первый набор запросов обычно предлагает владелец сайта. Заказчик должен подробно осветить специфику деятельности своей компании, чтобы оптимизаторы могли подобрать слова, характеризующие данную тематику. К примеру, для корпоративного сайта агентства недвижимости базовым набором запросов будут: недвижимость, квартиры, продажа недвижимости, аренда квартир и т.д. Затем необходимо продумать, какие слова может ввести человек, нуждающийся в риэлтерских услугах. Это могут быть такие фразы, как «куплю квартиру в Москве», «сдам помещение под склад» и другие.

Анализ с помощью поисковых сервисов. На данном этапе предварительный набор запросов проверяется с помощью сервисов статистики поисковых систем:

• https://wordstat.yandex.ru/ (Яндекс)
• https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/ (Google)

Для каждого исследуемого слова сервисы предоставляют данные по количеству показов в месяц и предлагают обширный список других словосочетаний по искомой тематике. В результате такого анализа количество ключевых фраз может увеличиться до нескольких сотен. Из получившегося перечня необходимо убрать запросы с высокой конкуренцией, непопулярные и те, по которым нет информации на сайте.

Анализ сайтов конкурентов. Сайты конкурентов с открытой статистикой, например, в LiveInternet, находящиеся в первой десятке выдачи, анализируются на предмет переходов на них по поисковым запросам. Найденная информация поможет подобрать упущенные варианты ключевых фраз и отбросить лишние.

Окончательный выбор. Отсеиваются все ключевые слова, не соответствующие требованиям релевантности, популярности и конкурентоспособности данного сайта. Обычно оставляют 15-20 запросов для осуществления последующей поисковой оптимизации сайта под Google и Яндекс и его раскрутки. Для продвижения интернет-магазинов или крупных порталов данное количество может составлять 50 ключевых слов и выше.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ

SMM-маркетинг

Виды внешних ссылок

Виды ключевых слов

(Рейтинг: 5, Голосов: 5)

У тебя есть нерешенные задачи?

В этом блоге мы делимся знаниями, но если у тебя есть серьезные цели, которые требуют вмешательства настоящих профи, сообщи! Перезвоним, расскажем, решим любые задачи из области digital

Находи клиентов. Быстрее!

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Приложи файл или ТЗ

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.

Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.

наверх

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта

Как подобрать и использовать ключевые слова для продвижения сайта | Блог Seoslon

Главная

Блог

SEO

Ключевые слова для продвижения сайта

Финальная задача, которая стоит при SEO-оптимизации сайта — сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекс и Google начали находить по определённым поисковым запросам страницы именно вашего сайта. Первый и очень важным шаг на пути к этому — сбор ключевых слов (составление семантики).

Заполните форму и я помогу вам с подбором ключевых слов

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

• Что такое ключевые слова?
• Зачем они нужны?
• Как подобрать «ключи»?
• Как их правильно использовать?

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы в своей выдаче в первую очередь показывают результаты, наиболее точно отвечающие поисковому запросу. Как поисковик определяет что один сайт подходит под запрос пользователя лучше, чем другой сайт? Ведь слов на сайте обычно гораздо больше, чем слов в поисковом запросе.

Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, которая размещена на вашем сайте, то во-первых не нужны были бы сложные поисковые алгоритмы, а во-вторых какой смысл был бы в поиске того, что уже и так известно пользователю? Поэтому поисковому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную им страницу на предмет содержания похожих слов в поисковом запросе и слов на вашей странице.

Такие слова и называются ключевыми.

Ключевые слова для сайта – это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься в первую очередь, ещё на стадии планирования будущего сайта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику сайта и определяющее структуру и стратегию продвижения ресурса. Однако, если сайт уже «в плавании», но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит что всё потеряно!

Как подобрать ключевые слова

Поисковый запрос включает в себя ключевые слова и представляет некую потребность конкретного человека, а ваша задача — эту потребность удовлетворить. Первый шаг для этого — понять, чем на самом деле интересуются и что ищут ваши потенциальные посетители:

• Подумайте как ваш сайт могут искать.
  Выпишите как можно больше слов или фраз, которые хорошо подходят для контента вашего сайта.
• Посмотрите что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.
  При вводе поисковой фразы, поисковые системы предлагают автоматически предполагаемое продолжение запроса, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего сайта.
• Воспользуйтесь сервисами статистики и подбора ключевых слов.
  Расширить получившийся список помогут такие сервисы, как, например, Подбор слов Яндекса, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные варианты запросов по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам в дальнейшем сформировать стратегию продвижения.
• Изучите слова, используемые конкурентами.
  Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит к ним присмотреться: открыв исходный код страницы, посмотрев открытую статистику (если доступна) или воспользовавшись сторонними сервисами (Alexa и SEMRush).
• Получите ключевые слова из сервисов контекстной рекламы.
  Сайты вашей тематики также могут вам помочь в подборе запросов для продвижения сайта, если вы воспользуетесь сервисами контекстной рекламы, которые предоставляют возможность подбирать слова, введя адрес сайта. Например, Google AdWords.
• Ознакомьтесь с уже имеющейся статистикой вашего сайта.
  Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей и у вас установлен какой-либо сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet, др.)? Проанализировав поисковые запросы, по которым вас находят, можно внести некоторые корректировки в имеющиеся ключевые слова и даже получить идеи для новых.

Сами поисковые запросы условно делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводили его в поисковик на протяжении определённого промежутка времени, обычно — месяц.

Информацию о частотности, как было написано выше, можно получить из таких сервисов статистики, как Подбор слов Яндекса (Яндекс. Wordstat), Keyword Tool, Key Collector, Serpstat и др.

ВЧ-запросы обычно являются общими, наиболее широко охватывающими некую тематику и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, количество которых превысило 10 000 в месяц. Они являются самыми конкурентными, а следовательно и самыми дорогими в продвижении сайта в топ поиска по ним.

СЧ-запросы представляют из себя уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.

НЧ-запросы — самые «точные», состоящие из 3-6 слов. Обычно, человек задавший такую формулировку поискового запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова

Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы сайта без вложений (или с минимальными вложениями) выгоднее всего, используя на них ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом, обязательно стоит учитывать релевантность т.е. соответствие темы страницы используемым ключевикам и поисковому запросу.

Ключевые слова должны быть вписаны естественно и соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя и плохую статистику в поисковой выдаче, как следствие.

Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать посетителей вашего сайта.

Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент на сайте:

• тег title (заголовок страницы)
• тег description (описание страницы)
• тег keywords (ключевые слова)
• теги заголовков (h2, h3, …)
• тексты ссылок
• содержимое страницы
• тег alt альтернативного текста
• комментарии и т.д.

Обратите внимание, что существует специальный тег keywords, который прямо и означает «ключевые слова», но не стоит обольщаться, на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться в первую очередь на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.

Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей, распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы в своем тексте.

Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, но стараться распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить «минус» от поискового робота.

Выводы

• Ключевые слова имеют большое значение для продвижения и придать им значение стоит с самого начала развития сайта.
• Правильный подбор и использование «ключевиков» позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам – продвинуть свой ресурс.
• Для правильного продвижения сайта важен грамотный анализ и подбор реальных поисковых запросов, в чём вам помогут специализированные сервисы, например Яндекс.Wordstat.
• Отдельные страницы сайта выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.
• Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!

Хотите я сделаю всё это за вас? Заполните форму

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Кейс: seo-продвижение скандальной франшизы суши «ЕбиДоеби»

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Что такое Воронка продаж

Воронка продаж – это маркетинговая модель, описывающая прохождение аудиторией все этапы покупки. Умение правильно выстраивать воронку продаж, внедрять ее в CRM и анализировать эффективность взаимодействия с клиентом – залог многократного увеличения прибыли.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Получить бесплатную консультацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Как выбрать правильные ключевые слова для SEO

Когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт, выбор правильных ключевых слов для вашего контента является САМОЙ важной частью SEO .

Ключевые слова SEO определяют направление вашего контента и гарантируют, что контент будет релевантным и легко доступным для поиска в Google. Вот в чем заключается исследование ключевых слов — выявление релевантных поисковых запросов с большим объемом запросов.

Итак, как выбрать «правильные» ключевые слова?

1. Начните с исследования ключевых слов

Ключевые слова — это просто слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, такие как Google. В зависимости от вашего маркетингового бюджета вы можете нанять SEO-агентство для проведения поиска по ключевым словам. Поскольку SEO-специалисты проводят исследование ключевых слов каждый день, у них есть опыт и дорогостоящие лицензии на программное обеспечение для получения дополнительной технической информации.

Еще один вариант исследования ключевых слов — поговорить с реальными людьми — клиентами и заинтересованными сторонами, такими как продавцы и ваша маркетинговая команда. Получите от них идеи и информацию о том, что они будут искать, чтобы найти ваш бизнес, услуги, продукты или контент. Используйте исходные ключевые слова, полученные от этих людей, чтобы найти связанные ключевые слова.

2. Определите темы

После исследования ключевых слов у вас должно быть множество отдельных слов и фраз. Хорошая новость заключается в том, что темы важнее ключевых слов. Вам не нужно создавать страницы для каждого ключевого слова, поэтому переводите ключевые слова в темы.

Какие темы ваша целевая аудитория будет искать в Google? Составьте список всех тем, связанных с вашим брендом. Вы также можете просмотреть контент, который уже есть на вашем веб-сайте, на предмет значимых тем.

3. Подумайте о намерении поиска

Цель поиска (или намерение пользователя) — это цель онлайн-поиска — причина, по которой пользователь выполняет конкретный поиск. Искатель ищет ответ на вопрос? Они ищут определенный веб-сайт? Или они ищут, потому что хотят совершить покупку?

Убедитесь, что целевая страница соответствует целям поиска вашей аудитории. Вы не хотите показывать им страницу продукта, если они ищут информацию. Если кто-то хочет купить ваш продукт, приведите его в ваш магазин — не расстраивайте его длинной статьей, которую он не ищет.

Слова, которые люди используют в своих поисковых запросах, дают представление о намерениях пользователя. Но это также работает и наоборот, когда вы формулируете ключевые слова со словами, специфичными для намерения.

4. Спланируйте путь покупателя

Подумайте о пути, который проходит большинство потенциальных клиентов от момента, когда они узнают о вашем продукте, до совершения первой покупки. Большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашей компании. Вместо этого они проходят различные этапы, известные как путь покупателя.

• Осведомленность – потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. На этапе осознания у них может даже не быть названия своей проблемы — они только осознают, что проблема существует.
• Рассмотрение — потенциальный клиент дает название своей проблеме и начинает искать возможные решения.
• Решение – на заключительном этапе заказчик выбирает план действий из списка возможных решений. Как маркетологи, мы надеемся, что клиент выберет наш продукт, а не продукты наших конкурентов.

При выборе ключевых слов и планировании контента полезно подумать о вашей целевой аудитории и ее этапе пути покупателя.

5. Анализ конкуренции

При проведении исследования ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за вашу целевую ключевую фразу. Самый простой способ проанализировать конкуренцию по конкретному ключевому слову — ввести его в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что получится.

Первое, на что нужно обратить внимание, это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Реклама», либо тегом «Спонсорство». Google всегда показывает платную рекламу выше других результатов, поэтому, прежде чем приступить к созданию части контента, оцените рекламный ландшафт.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову. Если бренды с огромными маркетинговыми бюджетами доминируют на первой странице, маловероятно, что вы займете первое место со своим первым постом в блоге.

Наконец, посмотрите на сами результаты. Можете ли вы создать контент, который среднестатистический пользователь сочтет более ценным, чем контент, уже занимающий первое место? Слабый контент обычно короткий, плохо отформатирован и лишен ключевых деталей. Если вы сможете удовлетворить потребности искателя более тщательно, чем ваши конкуренты, вы можете претендовать на первые места!

6. Выберите целевые ключевые слова

Сосредоточьтесь на 30-40 ключевых словах и определите, какой контент будет создан для этих слов – что вам нужно оптимизировать. Он уже есть на вашем сайте? Если нет, составьте список тем контента, которые вам нужны.

Как только вы начнете хорошо ранжироваться по 20 или 30 ключевым словам, вы можете добавить еще несколько. Процесс создания контента занимает много времени, поэтому не перегружайтесь, пытаясь сосредоточиться на слишком большом количестве ключевых слов одновременно — сконцентрируйтесь на нескольких и классифицируйте их по тем, по которым вы хотите ранжироваться в первую очередь.

7. Мониторинг производительности

Вы получите необходимые данные, когда ваши планы SEO и платный поиск будут реализованы. Затем вы узнаете, правильно ли вы выбрали ключевые слова.

Когда у вас есть данные, вы можете отрегулировать приоритет определенных ключевых слов и тем или определить другие области для оптимизации.

На что обратить внимание:

• Ключевые слова, которые не ранжируются органически
• Ключевые слова, приносящие много показов, но мало кликов
• Ключевые слова, которые генерируют много трафика, но мало конверсий

Если вы заметили что-либо из этого, посмотрите на поисковую выдачу и покопайтесь в аналитике, чтобы увидеть, есть ли проблема с UX, потребностью в оптимизации коэффициента конверсии или чем-то более глубоким.

Практический результат

Выбор «правильного» ключевого слова часто может показаться субъективным и неуловимым, но выполнение этих шагов должно дать достаточно информации для создания хорошего контента и стратегии SEO. Несмотря на то, что исследование ключевых слов может быть трудоемкой и утомительной задачей, оно того стоит в долгосрочной перспективе.

В Impact Group Marketing мы специализируемся на эффективных и отслеживаемых решениях для цифрового маркетинга, включая SEO, управление цифровыми списками, управление платной рекламой и написание контента. Мы предлагаем три пакета поисковой оптимизации в соответствии с вашими бизнес-целями и бюджетом. Свяжитесь с нами сегодня, и наша опытная команда разработчиков поможет вам стать заметными для поисковых систем.

Как выбрать лучшие ключевые слова для рейтинга SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего веб-сайта имеет важное значение для успеха вашего блога. И наоборот, выбор неправильных ключевых слов увеличит время и усилия, необходимые для получения результатов и достижения ваших целей.

Использование лучших ключевых слов для вашего веб-сайта начинается с сильной стратегии исследования ключевых слов. В этом пошаговом руководстве я расскажу вам, как именно выбирать ключевые слова для SEO. И что вы должны искать, чтобы найти правильные ключевые слова.

Но сначала.

Какое ключевое слово правильное?

Правильное ключевое слово для вашего веб-сайта — это ключевое слово, которое соответствует вашей аудитории и помогает вам достичь своей уникальной цели. Это означает, что правильные ключевые слова для кого-то другого иногда отличаются от ваших, даже если они являются конкурентами в той же области. Правильное ключевое слово, в идеале, это ключевое слово, по которому вы можете получить высокий рейтинг, и оно относится к теме, которая имеет отношение к вашей аудитории.

Выполните следующие действия, чтобы использовать лучшие ключевые слова SEO для своих блогов и статей.

1.Используйте исследование ключевых слов, чтобы найти список ключевых слов

Прежде чем вы сможете начать выбирать правильные ключевые слова, вам потребуется разработать обширный список вариантов ключевых слов с помощью исследования ключевых слов. Однако вы можете ускорить этот ручной процесс с помощью бесплатного инструмента для исследования ключевых слов, такого как Keyword Surfer, который поможет вам найти сотни связанных ключевых слов.

Вот как можно найти список ключевых слов для начала.

1. Загрузите и установите расширение Surfer для Chrome
2. Введите свое основное ключевое слово в поисковую систему Google

Вы заметите множество дополнительных данных на странице результатов вашей поисковой системы, которых там не было, включая ежемесячный объем поиска и информацию о трафике для каждого результата.

Мы вернемся к этому через минуту, но взгляните на правую панель в вашей поисковой выдаче. Там вы найдете множество связанных идей ключевых слов SEO, которые расширяют ваше начальное ключевое слово, а также ежемесячный объем поиска и релевантность вашему основному ключевому слову. Кроме того, вы можете сохранить или экспортировать этот список тематически связанных ключевых слов.

Например, мой поиск по запросу «исследование ключевых слов» привел к обнаружению «инструментов исследования ключевых слов». Затем я ввожу то же ключевое слово «инструменты исследования ключевых слов» в строку поиска Google и нахожу еще больше ключевых слов с помощью Surfer. Повторите этот процесс несколько раз, и менее чем за час вы сгенерируете ключевые слова, чтобы получить внушительный список.

2. Определите деловую ценность ключевого слова

Деловая ценность ключевого слова — это его отношение к вашему бизнесу, продуктам или услугам. Нет смысла публиковать сообщения, не связанные с вашим бизнесом, даже если они кажутся простым ключевым словом для ранжирования. Например, какой смысл занимать первое место в категории «программное обеспечение для электронной почты», если вы продаете чат-бота?

Чем выше ценность бизнеса, тем выше вероятность того, что он привлечет нужную вам аудиторию, что повысит их шансы превратиться в клиентов. Спросите себя, будут ли ваши клиенты заинтересованы в ключевом слове, чтобы определить, имеет ли ключевое слово потенциал для бизнеса. Например, будет ли аудитория Surfer заинтересована в «инструментах исследования ключевых слов»?

Да, конечно, поскольку SEO-контент и оптимизация ключевых слов являются основными предложениями Surfer. Давайте попробуем что-нибудь менее очевидное. На шаге 1 выше я нашел «стратегии построения ссылок» в качестве возможного ключевого слова, которое мы могли бы выбрать для нашего блога.

На первый взгляд, это явно не подходит для аудитории Серфера. Surfer не предлагает продуктов для работы с электронной почтой или продуктов для поиска электронной почты, поэтому на первый взгляд это ключевое слово может быть легко отклонено.

Давайте нырнем немного глубже. Какие темы интересуют людей, которые читают о стратегиях линкбилдинга?

Было бы справедливо сказать, что они пытаются продвигать свои сообщения в блогах или гостевые сообщения для получения ссылок. Это говорит нам о том, что, во-первых, им придется писать хорошо оптимизированные сообщения, основанные на надежной стратегии исследования ключевых слов.

А почему они ищут ссылки на свой блог? Ну и рангом повыше.

Будет справедливо сказать, что люди, которые ищут стратегии построения ссылок, также будут заинтересованы в использовании инструментов подсказки ключевых слов для своих статей. Бум! Это именно то, с чем помогает Surfer — повысить рейтинг, используя инструменты SEO для исследования ключевых слов и оптимизации контента.

Для нас имело смысл написать статью на эту тему, хотя это и не сразу было очевидно. Итак, теперь вы знаете, почему мы опубликовали статью о «стратегиях линкбилдинга».

Выберите лучшие ключевые слова для вашей целевой аудитории, которые естественным образом подходят для продуктов и услуг вашего бизнеса. Опять же, это будет уникально для вашей ситуации, и это не то, с чем вам может помочь инструмент поисковой оптимизации.

Однако не все ключевые слова одинаково полезны для бизнеса вашего веб-сайта. В нашем случае «инструменты исследования ключевых слов» имеют более высокий бизнес-потенциал, поскольку они напрямую связаны с предлагаемыми нами инструментами и могут служить их демонстрацией. С другой стороны, статьи о линкбилдинге имеют меньший бизнес-потенциал и поэтому имеют более низкий приоритет.

3. Проанализируйте конкуренцию по ключевому слову

Хорошо найти ключевое слово с бизнес-потенциалом, но можете ли вы идеально ранжироваться по нему? Оценка сложности ключевого слова SEO может помочь определить, стоит ли использовать ключевое слово. Оценка того, насколько сложно ранжировать ключевое слово, может быть утомительным ручным процессом, требующим анализа страниц с самым высоким рейтингом и их авторитета для рассматриваемого поискового запроса.

К счастью, Surfer предоставляет оценку сложности ключевых слов в качестве измеримой метрики в инструменте исследования ключевых слов. Вы можете использовать этот рейтинг, чтобы судить о сложности ранжирования новых ключевых слов для вашего веб-сайта.

В отличие от других инструментов подсказки ключевых слов, которые показывают общую оценку сложности ключевого слова, Surfer Keyword Research отображает оценку сложности ключевого слова как относительную метрику, основанную на авторитетности вашего веб-сайта для этого ключевого слова.

Чтобы определить сложность ключевых слов для условий поиска, перейдите на страницу Surfer Keyword Research и выполните следующие действия.

1. Введите целевое ключевое слово и страну
2. Нажмите Создать исследование ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов займет несколько секунд, прежде чем сгенерирует множество кластеров ключевых слов, сгруппированных по основным ключевым словам, связанным с вашей основной темой, которые вы можете использовать для написания новые статьи. Но прямо сейчас давайте посмотрим на показатель сложности ключевого слова.

Используйте панель поиска с правой стороны, чтобы сузить список до наиболее подходящей ключевой фразы для исходного ключевого слова. Например, меня интересует относительная сложность ключевого слова для «инструментов исследования ключевых слов».

Инструмент исследования ключевых слов показывает мне наиболее релевантные ключевые слова для этого поиска на основе уже ранжированных данных из поисковой выдачи. В моем случае это были бы «лучшие инструменты исследования ключевых слов».

Если щелкнуть соответствующую карточку, отобразится относительная сложность ключевого слова (RKD) для этого ключевого слова по шкале простой-средней-сложности. Вы также получите список ключевых слов для включения в ту же статью или идеи для новых.

Примечание: Если вы видите KD по шкале от 1 до 10, а не RKD, убедитесь, что вы подключили свою учетную запись Google Search Console к Surfer.

Поскольку RKD основан на перспективах ранжирования вашего веб-сайта по этому ключевому слову, имеет смысл сначала использовать низкосложные ключевые слова с длинным хвостом, прежде чем приступать к более сложным целевым ключевым словам.

Воспринимайте сложность ключевых слов как ориентир, а не как последнее слово, которое поможет вам выбрать правильные ключевые слова для своего блога. Правда в том, что вы не будете ранжироваться по каждому ключевому слову, по которому публикуете статьи. Но несложные ключевые слова и ранжирование в поисковой выдаче не должны быть вашей единственной целью.

Вы должны настроить таргетинг на семантически связанные ключевые фразы для создания тематических кластеров, которые демонстрируют авторитет вашего веб-сайта в глазах поисковых систем, даже если вы не ранжируетесь по этим ключевым словам.

4. Найдите объем поиска по ключевым словам

Один из основных столпов надежного процесса исследования ключевых слов заключается в определении ключевых слов со значительным объемом поиска. Очевидно, что вы не хотите выбирать ключевые слова без потенциальных посетителей.

К сожалению, бесплатный инструмент Google Keyword Planner не очень богат данными о количестве поисковых запросов по ключевым словам, предоставляя широкий диапазон, который трудно интерпретировать.

Но, как вы, вероятно, заметили, инструменты Surfer предоставляют эти данные и дополнительные предложения по ключевым словам, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов. Surfer может помочь вам определить объем поиска по ключевому слову двумя способами.

Найдите месячный объем поиска по одному ключевому слову

Используйте SEO-инструмент расширения Keyword Surfer для Chrome, чтобы ввести ключевое слово в Google, и панель поиска покажет ежемесячный объем поиска в выбранной вами стране. Правая панель в вашей поисковой выдаче найдет связанные ключевые слова с соответствующими объемами поиска.

Это хорошая отправная точка для проведения исследования ключевых слов, но, в отличие от прежних дней, страницы теперь ранжируются по нескольким ключевым словам или кластерам ключевых слов. Быстрый просмотр отчета о ваших запросах в Google Search Console покажет вам все поисковые запросы, по которым ранжируются ваши страницы.

Чтобы определить ежемесячный объем поиска кластера ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов, который мы использовали для определения сложности ключевых слов на шаге 3, также отображает объемы поиска по кластеру ключевых слов и отдельным ключевым фразам. Используйте эти данные, чтобы помочь вам выбрать правильные ключевые слова для SEO.

Разбивка объема поиска по ключевому слову полезна, поскольку ваши страницы ранжируются по нескольким ключевым словам в результатах поиска, поэтому определение объема поиска по одному ключевому слову может ввести в заблуждение.

Например, по ключевому слову «инструменты оптимизации контента» объем поиска относительно невелик — 170 запросов в месяц.

Но, используя Surfer Keyword Research, я вижу, что кластер ключевых слов имеет ежемесячный объем поиска 750. Исходя из этого, я, вероятно, отдал бы приоритет публикации в блоге на эту тему, которую в противном случае я мог бы отложить на потом.

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо меньший объем, чем широкие информационные ключевые слова в верхней части пути осведомленности покупателя, но с большей вероятностью принесут конверсию из-за более высокого покупательского намерения, поэтому не отмахивайтесь от них.

5.Анализ потенциального трафика

Ключевые слова с наибольшим объемом поиска не всегда приводят к наибольшему трафику для ваших веб-страниц. Результаты поиска Google имеют несколько функций, которые выполняют поисковые запросы с краткими ответами, широко известными как поиск без щелчка.

Вы, вероятно, видели это сами, учитывая, что 50% поисковых запросов в Интернете не приводят к кликам, потому что поисковая система отвечает на них. Так, например, вот избранный фрагмент, в котором резюмируется, насколько полезны Oreos (или нет).

А вот панель знаний о бразильской легенде Пеле, в которой обобщается общедоступная информация о нем.

Эти запросы можно классифицировать как поиск с нулевым кликом, поскольку пользователям не нужно посещать веб-сайт для получения ответов. Surfer Keyword Research отображает потенциальный трафик, который вы можете ожидать от кластера ключевых слов, в дополнение к сложности ключевых слов и объему поиска.

Например, Surfer прогнозирует 1115 посещений моей веб-страницы, если я расскажу о «лучших инструментах для исследования ключевых слов», основываясь на авторитете моего веб-сайта в этой нише. Используйте показатель Total Traffic , чтобы выбрать правильные ключевые слова для SEO на основе ожидаемых посетителей ваших страниц.

Если вы используете Google Trends для исследования популярных ключевых слов, вы можете обнаружить, что инструменты SEO для ключевых слов не отображают объем поиска. Однако не игнорируйте эти поисковые фразы сразу, потому что инструменты подсказки ключевых слов не сразу отражают данные в реальном времени. Вместо этого используйте свое суждение и исследование, когда дело доходит до популярности ключевого слова.

6. Определите цель поиска по ключевому слову

Выявление мотивации поискового запроса может помочь вам создать контент, удовлетворяющий поисковый запрос пользователя. Цель поиска по ключевым словам чаще всего подпадает под 4 типа.

• Информационное
• Навигационное
• Транзакционное
• Коммерческое

Информационное ключевое слово обычно связано с предоставлением руководств и ответов на вопросы. Напротив, навигационное ключевое слово передает более четкое направление от пользователя, который обычно хочет посетить страницу определенного бренда или направить куда-нибудь. Наконец, транзакционные и коммерческие ключевые слова сокращают путь покупателя и сигнализируют о большем намерении совершить покупку.

Определение цели поиска имеет решающее значение для вашей стратегии SEO, потому что это поможет вам узнать, какой тип контента создавать для выбранной вами темы. Например, если вы ищете по ключевому слову «игровой стол», большинство результатов поиска представляют собой страницы категорий электронной коммерции.

Публикация списка сравнения обзоров по этому ключевому слову не является хорошей идеей, когда поисковые рейтинги охватывают коммерческие страницы, тем самым сигнализируя о намерении читателей совершить покупку. Вместо этого было бы разумно использовать существующий успешный контент, прежде чем вы начнете писать новую статью.

В отличие от Планировщика ключевых слов Google, поисковая выдача щедра на намерения поиска, отображая наиболее успешные страницы вверху. Определение цели поиска также может помочь вам выявить тип сообщений в блоге, который предпочитает Google, чтобы повысить шансы на высокий рейтинг по этому ключевому слову.

Например, мы могли бы написать список советов для определения цели поиска по ключевому слову «намерение поиска», но просмотр первых страниц рейтинга подтвердил, что Google вместо этого предпочитает руководства. Итак, мы опубликовали краткое, но полезное руководство по поисковым намерениям в поисковой оптимизации, которое вам следует прочитать для лучшего понимания.

Инструмент Keyword Research использует исходные ключевые слова для интерпретации результатов поисковой выдачи и маркировки целей поиска по ключевым словам, упрощая выбор правильных ключевых слов.

Например, Surfer Keyword Research определил «лучшие инструменты исследования ключевых слов» как исследование клиентов , определенное как «кластер, в котором доминирует сравнение различных продуктов и/или услуг, списков, каталогов и каталогов, относящихся к кластеру. » Это имеет смысл, так как большинство результатов ранжирования являются сравнениями и обзорами различных инструментов исследования ключевых слов.

Это означает, что пользователи, которые ищут этот поисковый запрос, все еще принимают решения и заинтересованы в сравнении различных продуктов; они еще не готовы к покупке. Согласование контента с целью поиска имеет решающее значение для выбора правильных ключевых слов.

Выполнив эти шаги, вы теперь знаете, что следует учитывать при выборе ключевых слов для сообщений в блоге. Однако даже в этом случае вставка правильных ключевых слов и отслеживание списка ключевых слов в вашей статье может потребовать времени и усилий. Более простым вариантом будет использование редактора оптимизации контента, такого как Surfer Content Editor.

Как использовать выбранные вами ключевые слова SEO

Поскольку поисковые системы ранжируют веб-страницы по нескольким ключевым словам, выбор главного ключевого слова — это только начало процесса создания контента. Ваше сообщение в блоге должно включать несколько семантически связанных ключевых слов в теги body и header, чтобы помочь поисковым системам распознавать цель поиска и контекст ключевого слова.

Перейдите в редактор контента Surfer, чтобы выбрать второстепенные ключевые слова и варианты, связанные с основным ключевым словом в вашем сообщении в блоге.

1. Введите основные ключевые слова
2. Выберите страну и настройки устройства
3. Нажмите Создать редактор контента

Например, я написал эту статью в редакторе и вставил наиболее подходящие варианты ключевых слов, чтобы получить оценку содержания 91 без необходимости проверять поисковую выдачу и страницы конкурентов на наличие связанных ключевых слов. Редактор также помог мне писать естественно и избежать ловушек, связанных с набивкой ключевыми словами.

Вывод

Выбор ключевых слов для поисковой оптимизации не является сложным процессом, но требует, чтобы вы рассмотрели потенциальные преимущества для вашего бизнеса и входящего маркетинга, не забывая при этом о конкуренции. В идеале вы должны отдавать приоритет ключевым словам, которые переводят на клиентов, а не просто увеличивают трафик Google Analytics.

Ваша стратегия ключевых слов необходима для выбора правильных ключевых слов для вашего блога, но хорошей отправной точкой является описание ключевых слов, которые принесут пользу вашей целевой аудитории и которые связаны с вашим бизнесом.