Контекстная оптимизация сайта: Что такое SEO content, оптимизация контента на сайте – SEO-оптимизация контента сайта, правильная поисковая оптимизация текста

Содержание

Оптимизация контента сайта - инструменты и советы

Сегодня я расскажу, как оптимизировать контент сайта, включая текст, графику, и некоторые другие составляющие. Данная информация будет полезной, в первую очередь, всем, кто только недавно начал свой путь в сфере вебмастеринга, и не очень хорошо в ней ориентируется. Оптимизация контента сайта — важный этап продвижения, поэтому предлагаю читать и задавать вопросы 🙂

Уникальность текстового контента

Контент, размещаемый на сайте, должен быть уникальным. При проверке по шингловому методу (длина шингла в 4 слова), уникальность должна составлять не менее 80-85%. Такой процент может свидетельствовать о том, что контент прежде не публиковался на других ресурсах. Тем не менее, любые совпадения с текстами на других сайтах необходимо тщательно проверять, так как легкий рерайт (переписывание другими словами) не повысит уровень доверия ПС к сайту.

Текст должен быть в первую очередь, оригинальным, то есть, написанный специально для конкретного товара или другой страницы. Если заказывается рерайт, он должен быть осуществлен с как можно большего количества источников (минимум 3-4).

Проверку уникальности контента рекомендую проверять при помощи сервиса text.ru (шингловый метод проверки), или content-watch.ru (нешингловый метод проверки). Перед размещением текстового контента на страницу, следует добавлять его в «Оригинальные тексты» Яндекса. После публикации текста (касается в большей части информационных статей), можно делать репост страницы в популярные соцсети, для ускорения индексации и получения социальных сигналов.

Бот для соц сетей

Уникальность графики

Плюсом при продвижении может стать наличие уникальной графики (изображений) на сайте. Понятно, что уникализировать все изображения – довольно затратно по финансам и времени, поэтому можно сделать уникальной графику только на продвигаемых страницах. Особенно это касается категорий и информационных статей. Уникальные фото и другая графика повысит доверие поисковых систем к сайту.

При размещении фото на странице, следует обязательно прописать к ним атрибуты alt и title, в них разместить ключевые слова, продвигаемые на странице, но не более 1-го в каждом атрибуте. 

Переспам, плотность ключей

Для продвижения сайта в поисковой выдаче, его страницы должны содержать полезный и релевантный контент. Релевантность контента определяется комплексом факторов, одним из наиболее важных в котором является наличие ключевых слов в тексте, заголовках и метатегах.

Проверяя плотность ключевых слов (процентное соотношение ключей на странице), принимать во внимание нужно не только текст в контентной части, но и текст в других элементах страницы, упомянутых выше. То есть, заказывая на страницу текст на 1000 символов с 2-3 вхождениями ключей, следует принимать во внимание заголовки Н1-Н2, мета-теги, alt и title изображений, хлебные крошки и другие элементы.

При формировании ТЗ на написание текста для страницы, следует анализировать плотность ключей на релевантных страницах из ТОП 3-5 поисковой выдачи. Тем не менее, анализ каждой страницы может быть слишком затратным по времени, поэтому анализировать ТОП можно только для наиболее важных страниц сайта (категории и подкатегории, главная) и информационных статей. Для товарных карточек можно руководствоваться правилом (расчет на 1000 символов б/п): 2 вхождения основного ключа (вч, сч), и 1-2 вхождения дополнительного ключа (обычно это нч ключ).

Проверку плотности ключевых слов можно осуществлять различными инструментами, в том числе, при помощи сервиса pr-cy.ru.

Заголовок h2

Заголовок Н1 – один из наиболее важных элементов страницы, свидетельствующий о ее релевантности к запросам пользователя ПС. Данный заголовок должен обязательно содержать в своем теле ключевое слово/фразу, продвигаемую на странице, желательно, чтобы ключ находился в начале заголовка, это напрямую влияет на релевантность. Также, рекомендуется, чтобы в теле заголовка находился не только ключ, но и разбавляющие слова. Разбавляющие слова не должны разбивать ключ на несколько частей, лучше, если они будут идти после ключа. Пример.

Ключ: промышленное оборудование
Страница: главная
Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу

Как видно, основной ключ идет первым, дальше размещены дополнительные слова, которые тоже могут принести трафик при условии, что пользователь ПС задаст НЧ запрос в поиске. Примечание: заголовок Н1 может дублировать содержимое <title>, это не является нарушением требований поисковых систем и не приводит к пессимизации сайта.

Подзаголовки (h3-h4)

Заголовки Н2-Н3 имеют меньший вес, чем Н1, но они также влияют на уровень релевантности страницы. Поэтому при наполнении контентом страницы, важно учитывать данные элементы. Однако, следует придерживаться несколько другой техники, чем с заголовками верхнего уровня (Н1).

В заголовки Н2-Н3 не следует помещать точные вхождения ключей, либо делать это аккуратно, чтобы ключи выглядели абсолютно органично и естественно. В случае, если плотность ключей на странице достаточная, лучше добавить ключи с разбавленным вхождением, или их словоформы. Пример.

Ключ: промышленное оборудование
Страница: главная
Н1: Промышленное оборудование с доставкой по России и за границу
Текст
Н2: Виды оборудования
Текст
Н3: Промышленное кузнечно-прессовое оборудование

Как видно, в каждом заголовке есть слово «оборудование», что является частью основного ключа, также есть разбавленный ключ (в Н3).

Релевантность <title>

Наиболее важным фактором, определяющим релевантность страницы поисковому запросу пользователей ПС, является мета-тег <title>

(заголовок страницы). Кроме этого, информация из тайтла (первые 65-70 символов, в зависимости от ПС), выводится поисковиками в качестве заголовка сниппета в выдаче. Поэтому важно, влияя на кликабельность сниппета, соблюдать релевантность <title> к контенту страницы. Для этого необходимо, чтобы в мета-заголовке находился основной продвигаемый ключевой запрос. Также, в <title> желательно добавить дополнительные ключи страницы.

Обязательным условием формирования заголовка является читабельность, то есть, ключи должны быть вписаны органично и мотивировать пользователя ПС перейти на сайт. При этом, ключи не должны быть перечислены через запятую, а являть собой именно заголовок.

Атрибуты изображений (alt, title)

Одним из факторов, повышающих релевантность страницы, является наличие в изображений атрибутов alt и title. Первый атрибут является полезным для пользователей, которые не могут просмотреть изображения (например, при отключенном просмотре изображений или плохой скорости соединения с Интернетом), второй атрибут является названием картинки и отображается при наведении на нее курсора. В атрибуты рекомендовано прописывать главный или второстепенные ключи страницы, так можно повысить релевантность страницы к определенному запросу.

Атрибуты в заголовках h2-h3

В заголовках Н1-Н2 наличие атрибутов нежелательно. Под атрибутами имеются ввиду классы, стили CSS, а также другая информация в теге <h2></h2> или <h3></h3. Если необходимо оформить данный тег, лучше поместить его в блок <div>, добавив соответствующий класс, после чего к классу прописать необходимые стили в таблице CSS. Пример.

Неправильно

Правильно

Микроразметка данных

Микроразметка – стандарт семантической оптимизации. Стандарт был представлен поисковиками Google, Bing и Yahoo летом 2011 года. Осенью того же года стало известно о поддержке стандарта поисковой системой Яндекс. Поисковая оптимизация контента сайта не может быть полноценной без разметки микроданных.

Микроразметка позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Микроразметка выполняется добавлением в HTML-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация. Сегодня специалисты Гугл и Яндекс рекомендуют использовать для разметки метод микроданных Schema.org. Более детально про практическое применение микроданных можно прочитать на официальном сайте помощи вебмастерам от Яндекс.

Форматирование (<strong>,<b>)

Некоторое время в SEO использовался такой метод, как выделение ключевых слов в тексте страницы полужирным, при помощи тегов <strong> и <b>. Применение данных тегов позволяло влиять на ранжирование продвигаемых слов в поисковых системах. Позже в поисковых алгоритмах учли данный фактор и нивелировали его действие. Также, за чрезмерное и неоправданное использование стронгов стали применять санкции в виде пессимизации.

Однако не стоит совсем прекратить использование данных тегов, как рекомендуют некоторые seo-специалисты. Стронги использовать можно, но только для выделения участков текста (предложения или их часть), на которые нужно обратить внимание. Естественно, можно, чтобы в выделенном фрагменте находился ключ.

Ошибки правописания

Грамотно написанный текст способен привлечь внимание посетителя, и наоборот, большое количество ошибок правописания способно оттолкнуть человека от покупки, даже если ему предлагают выгодные условия. Кроме этого, присутствие ошибок в текстах сайта может сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта. Соответственно, страницы такого сайта будут понижены при ранжировании в выдаче.

Необходимо осуществлять проверку текста, публикуемого на страницах сайта, на наличие ошибок. Для этого можно воспользоваться следующим методом. Для начала, нужно попросить исполнителя прислать работу в файле Misrosoft Word. Некоторые ошибки можно будет увидеть и без вычитки, так как программа Misrosoft Word выделяет некорректные слова красным подчеркиванием, а ошибки в структуре построения предложений – зеленым. Следует помнить, что далеко не всегда выделенные элементы предложения являются ошибками.

Также, первые два-три текста, написанные новым копирайтером, который ранее не писал тексты для вашего сайта, необходимо тщательно проверить вручную, то есть, вычитать. Вычитка поможет найти практически все ошибки, допущенные при написании текстов. По результатам можно будет судить о качестве работы копирайтера, при обилии ошибок стоит прекратить сотрудничество. Если же ошибок крайне мало и сам текст написан согласно ТЗ, есть смысл добавить исполнителя в белый список и дальше с ним работать, уже меньше внимания уделяя проверке написанных текстов.

Статейный раздел

В современном SEO крайне важную роль играет текстовый контент сайта – частота его обновления, объем, и качество. Именно поэтому важно начинать продвижение не с вывода в ТОП ВЧ ключей, тем более, что это маловероятно, а с написания текстов, оптимизированных под НЧ/СЧ запросы, размещению их на сайте, перелинковке и выводу в ТОП поисковой выдачи.

Для достижения положительного эффекта, запросы в публикуемых статьях должны быть информационными, давать исчерпывающую информацию читателям, и плавно подводить их к возможности покупки товара или услуги. Для этого в каждой статье обязательно должна быть ссылка на товар/услугу, к которой имеет отношение сама статья. Желательно, чтобы анкор ссылки был некоммерческий, но с вхождением ключа в околоссылочном тексте. Например: «На нашем сайте вы можете заказать данную услугу (по ссылке), если хотите сэкономить время и потратить его на более важные вещи».

Пока на этом все. Надеюсь, теперь вы будете знать немного больше о таком аспекте продвижения, как оптимизация контента сайта. Конечно, нужно не только знать, но и применять на практике, поэтому — вперед! Если будут вопросы — всегда можете их задать в комментариях ниже. Удачи!

что выбрать, и нужно ли выбирать? / Хабр

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”. В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

Направление работы


Представители бизнеса не всегда осознают разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией. Это объяснимо: и то, и другое показывается в поиске, связано с ключевыми словами и позициями на странице результатов. Понятия смешиваются, получается неверная картина.

Важнейшее и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы заключается в следующем:

  • SEO направлено на улучшение “автономной” видимости ресурса, поэтому работа ведется с самим сайтом.
  • Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Это очень важно понимать, чтобы правильно строить ожидания от обоих каналов. Разная методология приводит к разным результатам.

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы у сайта был человеческий и привлекательный сниппет. Но он таким становится только в процессе работы над сайтом.

Для специалиста по контекстной рекламе первостепенные показатели — охват, CTR, стоимость клика. Работа с сайтом вообще не входит в его круг обязанностей.

Таким образом, хотя “ловят” пользователя они на одной и той же странице, а выглядят результаты их работы примерно одинаково, методологически эти услуги почти не пересекаются.

Ограничения


Каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

  • SEO редко используется на лендингах, и сайтах, сделанных на бесплатных конструкторах. И не только потому, что сами по себе эти сайты сложно продвигать. Эти страницы, очень узко заточены под конкретные темы. Поэтому гораздо проще и выгоднее использовать контекстную и таргетированную рекламу.
  • Контекст не всегда имеет смысл вести по всем запросам: например, по транзакционным обычно очень дорогие аукционы. Иногда ставки настолько высоки, что теряется экономический смысл (особенно, если у вас нет преимущества более низкой цены).
  • Работать нужно не только со своей потенциальной аудиторией, но и с клиентами конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ (пока что) позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже можно.
  • Контекст убыточен, если речь идет о некоммерческих запросах. Зато побочный трафик по таким запросам можно получать бесплатно с SEO.
  • SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ретаргетинга и динамического ремаркетинга.
  • В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Поэтому стоит использовать эти направления одновременно:

SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске.
Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Чем они полезны друг для друга


Помимо закрытия асимметричных ограничений друг у друга, есть и обратная сторона подобной “кооперации”. Взаимное положительное влияние от работы двух каналов:

  • Привлекаемый с контекстной рекламы трафик позволяет улучшить показатель поведенческих факторов сайта в начальный период, когда он еще не собирает достаточное количество пользователей с органической выдачи.
  • Работа с сайтом в рамках SEO повышает качество его страниц, делает их более релевантными определенным запросам. Это может сказаться на одноименном показателе в системах контекстной рекламы и дать дополнительные плюсы при участии объявления в аукционе.
  • Оптимизация страниц под конкретные запросы улучшает эффективность динамических объявлений.
  • Вы получаете еще одно место на странице результатов. И хотя может казаться, что это пустая трата бюджета (“Зачем нужны платные клики, когда можно бесплатно получать их с первого места в органике?”), статистика неумолима: контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов. Если у вас хорошо конвертируется поисковый трафик, то схема “платные+бесплатные клики” окажется выгоднее, чем просто “бесплатные”.
  • Контекст позволяет быстро оценить реальную конверсионность запросов, поэтому вы сможете еще до начала SEO-продвижения выяснить, на какие из них стоит делать главные ставки. Это уменьшает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.
  • Если SEO ведется одновременно с контекстом, то через некоторое время вы сможете более гибко регулировать бюджет на последнем: убирать из него дорогие запросы, по которым сайт вышел в топ в органике, освободившийся бюджет тратить на эксперименты. Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума, в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности “рокировки” нет.
  • При отключении одного из каналов (без разницы, какого) второй продолжает работать. Это станет особенно важно на более поздних периодах, когда вы начнете получать постоянный поток лидов с поиска: в этом случае простой может обернуться реальными убытками. Тут работает общее правило про яйца и корзину.

А не посчитать ли нам...


Когда мы говорим о преимуществах и недостатках того или иного канала, это всегда разговор о “сферическом коне”.

Когда речь идет о конкретном проекте, то часто мы упираемся в железобетонное: “Денег нет, вынуть неоткуда, продажи нужны завтра”. Это понятно и вполне объяснимо. Маркетинг в интернете — вообще штука не дешевая.

Сложность здесь в том, что контекстная реклама вовсе не обязательно начнет окупаться с первого дня. На положительное решение о покупке человека подталкивает целая совокупность факторов. Если у вас есть деньги на 10 кликов с “суперпродающих запросов” в Москве, то скорее всего вы не отобьете затраченный бюджет. Конверсия — штука очень капризная.

Иногда деньги выгоднее вложить в развитие сайта и рассматривать это как долгосрочную инвестицию. Иногда, наоборот, есть необходимость быстро распродать “горячие пирожки”, а потом прибыль инвестировать в SEO. В каждом конкретном случае нужно снять розовые очки, придвинуть к себе калькулятор и очень внимательно посчитать.

Весь мой профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением, в итоге, становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. Потому что при синергии разных методов и каналов итоговый эффект не равняется сумме эффектов каждого из них: он значительно больше.

Если сейчас у вас нет возможности с места окунуться в “омниканальный маркетинг”, то это не значит, что к нему не стоит стремиться.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта: что входит в нее

Внутренняя оптимизация сайта – это один из важнейших этапов SEO-продвижения, который направлен на улучшение технических, поведенческих, визуальных и маркетинговых качеств интернет-ресурса.

Что включает в себя внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта проводится в соответствии с алгоритмами поисковых систем («Яндекс», Google, Mail.ru и др.) и спецификой продвигаемого проекта. Она состоит из множества различных работ, каждая из которых способна повлиять на видимость во Всемирной паутине, ранжирование и индексацию веб-страниц.

Аудит сайта и устранение неисправностей. Предварительным этапом поисковой оптимизации является аудит ресурса на наличие неисправностей и ошибок, выявление факторов, снижающих позиции в выдаче, поиск решений и т. д. Исходный код HTML проверяется на валидность, воронка продаж – на способность вовлекать и продавать, дизайн – на привлекательность и т. д.

Анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории. Данные, полученные в ходе аудита, являются фундаментом для дальнейшей оптимизации ресурса. Они позволяют понять, как именно потенциальные клиенты ищут товары, какие ключевые слова используют, каков спрос на тот или иной вид услуг, что в трендах, какие ключи используют конкуренты, как правильно строить УТП (уникальное торговое предложение) и т. д.

Разработка семантики и составление контент-плана. Семантическое ядро – это перечень запросов, которые используются потенциальной аудиторией для поиска информации, товаров, услуг. На данном этапе внутренней оптимизации сайта подбираются ключевые слова и фразы, которые ложатся в основу контент-маркетинга. На основе собранной семантики создается контент-план и пишутся статьи. На одну страницу приходится примерно по 10–20 ключей. Они обязательно должны содержаться в тегах, тексте, URL, чтобы сделать страницу более релевантной и видимой для поисковых роботов.

Оптимизация структуры сайта и уровня вложенности. На основе семантики создается структура, которая должна быть максимально простой и удобной для пользователей. Вложенность страниц не должна быть слишком большой (не более 3–4 уровней с главной до целевой страницы), иначе это усложнит процесс поиска информации по сайту, что негативно скажется на ранжировании.

Проработка URL. Наличие ключевых слов в доменном имени ресурса улучшает позиции в поиске. И если главный домен в некоторых случаях может обходиться без ключей (например, используется запоминающееся название компании), то поддомены обязательно должны содержать ЧПУ (человеко-понятный УРЛ). Поисковые системы «Яндекс» и Google умеют распознавать русские слова, написанные латиницей, поэтому семантические URL-адреса по типу «site.ru/kak-optimizirovat-sait» можно смело использовать для повышения релевантности веб-страниц.

Оптимизация юзабилити и дизайна. Навигация по сайту, интерфейс, удобство использования и поиска информации, дизайн и внешний вид отдельных элементов – все это влияет на поведенческие факторы, которые учитываются поисковиками при ранжировании страниц. Чем удобнее и приятнее интернет-ресурс, тем дольше на нем задержится посетитель, больше страниц просмотрит. Это положительно скажется на поведенческих показателях, а значит, и на позициях в выдаче.

Наполнение страниц контентом. В соответствии с подобранной семантикой и составленным контент-планом наполняются страницы сайта. Статьи должны быть уникальными, релевантными запросу пользователя, информативными, продающими (если требуется) и т. д. Кроме того, они должны содержать в себе ключевые слова в достаточном количестве, но без переспама. При необходимости текст разбавляется изображениями, видеороликами и другим медиаконтентом.

Прописывание метаданных. Важной частью внутренней оптимизации сайта является правильно прописанные метатеги. Они помогают поисковым роботам лучше понять содержимое страниц.

  • Title – это название, которое отображается на вкладке браузера.
  • Description – это описание страницы (1–2 предложения). Текст дескрипшена отображается в сниппете, поэтому важно, чтобы он был грамотным и хорошо читаемым.
  • h2 – H6 – обозначения, которые говорят поисковым роботам, о чем тот или иной блок текста. h2 – это название статьи (оно всегда одно на страницу), h3 – разделы статьи, h4 – подразделы и т. д.

В каждый метатег необходимо лаконично вписать ключевые слова без потери читаемости. Это позволит ресурсу занять более высокие позиции в органической выдаче.

Работы по повышению кликабельности сниппета. Сниппет – это то, что пользователь видит на странице поисковой выдачи. От качества и привлекательности данного элемента зависит решение, кликнуть по ссылке или нет. Повышение кликабельности сниппета предполагает оптимизацию заголовков, описаний, создание привлекательного фавикона, добавление виджетов и функций (кнопки чата, ценников, адреса и т. д.).

Оптимизация изображений. Изображения также анализируются поисковыми роботами при индексации страниц. Вся графика на сайте должна быть качественной и не быть слишком «тяжелой» (можно сжать без потери качества с помощью специальных сервисов). Для каждого изображения необходимо прописать тег alt (описание содержимого), который читается поисковой системой.

Внутренняя перелинковка. Внутренняя перелинковка позволяет связать все имеющиеся веб-страницы между собой, а также обозначить значимость каждой из них. На главную должно ссылаться больше всего страниц. В процессе анализа поисковый робот переходит по всем ссылкам. Благодаря качественной перелинковке все страницы будут учтены, в результате чего ни одна не останется без индексации.

Оптимизация скорости загрузки страниц. Из-за долгой загрузки пользователь может покинуть сайт еще до того, как увидит контент. На производительность ресурса негативно влияют:

  • «тяжелые» изображения и элементы графики;
  • анимация;
  • наличие лишних строк в HTML-коде;
  • скрипты Java, размещенные не в конце кода.

Оптимизация всех этих пунктов положительно скажется на скорости загрузки.

Проверка и доработка стандарта исключений для роботов. Внутренняя оптимизация сайта невозможна без проверки стандарта исключений для роботов – файла robots.txt, который позволяет или наоборот запрещает поисковым системам индексировать сайт или отдельные URL. Если содержимое данного файла составлено неверно, ресурс или отдельные его страницы могут быть невидимыми для поисковиков и выпасть из индексации.

Создание карты сайта. XML-карта сайта – это структура данных, перечень всех URL. Sitemap используется поисковыми роботами при индексации, поэтому должен быть качественно составлен и помещен на отдельную страницу.

Поиск и устранение дублей и битых ссылок. Поисковые системы крайне негативно относятся к дублям и битым ссылкам. Если на сайте есть такие элементы, от них нужно избавиться. Найти их можно при помощи специальных программ.

Настройка 301-го редиректа и 404-й ошибки. Чтобы индексация веб-страниц, переехавших на новый адрес, осуществлялась верно, необходимо правильно настроить 301-й редирект. Настройка 404-й ошибки позволяет не терять пользователей, попавших на несуществующий адрес.

Итог

В данный список были включены далеко не все работы. На самом деле, поисковики учитывают более 200 различных факторов. Внутренняя оптимизация сайта – это сложный и многогранный процесс, требующий определенных знаний, навыков и понимания работы алгоритмов поисковых систем. Но также это один из самых эффективных способов продвижения бизнеса в Сети.

Самостоятельная SEO оптимизация сайта - инструкция

Фундаментом любого сайта является его техническая сторона. Помимо широкого и приятного функционала, красивой обертки и юзабилити для продвижения очень важна SEO оптимизация, которая позволит роботам поисковых систем быстро и правильно индексировать содержимое ресурса. Давайте определим основные моменты, которые следует учесть для SEO оптимизации сайта.

1. Кабинеты вебмастеров и счетчики

счётчики и вебмастера

Начиная работу над продвижением своего ресурса, нужно зарегистрировать его в кабинетах вебмастеров. Это самый лучший сигнал для поисковых систем, и вскоре роботы начнут посещать сайт.

Однако, недостаточно просто добавить домен, кабинеты необходимо правильно настроить. Например, в Яндекс.Вебмастере не будет лишним:

Помимо прочего, вебмастера располагают массой полезных инструментов:

  • различными валидаторами для проверки корректности составления тех или иных документов (карты сайта, микроразметки и т.д.)
  • возможность отслеживать статистику по запросам (показы, клики, CTR и т.д.)
  • просмотр статистики индексирования страниц (что попало в поиск, а что нет, и по каким причинам)

Для получения более полной и подробной информации о посещаемости и поведении пользователей на вашем сайте зарегистрируйте и установите счетчики посещаемости. Счетчик – это прекрасный инструмент, который поможет разобраться, как и в каком направлении двигаться, работая над популярностью ресурса.

2. Robots.txt

robots.txt

Текстовый файл robots.txt должен присутствовать у каждого сайта и быть доступен по адресу example.ru/robots.txt. Это первый файл, к которому обращаются роботы при посещении сайта и в котором хранятся инструкции для них.

Простыми словами, robots.txt – свод рекомендаций, которые указывают, что можно индексировать, а что нельзя (но не факт, что роботы будут следовать им строго).

В зависимости от того, на какой системе управления работает ваш сайт, формируются эти самые правила. Давайте кратко определим, что должно быть в данном файле:

  1. Должны быть указаны правила для разных роботов (User-agent: Yandex, User-agent: GoogleBot и т.д.), т.к. правила и директивы для каждого из них могут отличаться.
  2. Закрыты от индексации все системные ресурсы (шаблоны, исполнительные файлы и т.д.).
  3. Закрыто все, то что не должно присутствовать в поиске (страницы регистрации/авторизации, результаты фильтрации/поиска и т.д.).
  4. Указана директива Host для робота Yandex.
  5. Указана карта(ы) сайта sitemap.xml.
  6. Для робота GoogleBot должны быть открыты файлы, влияющие на отображение сайта (js, css, изображения, шрифты). Подробнее об этом можно почитать тут.

Более подробно о настройке robots.txt можно прочитать здесь и здесь.

3. Sitemap (карта сайта)

Карта сайта – один основных способов улучшения навигации по сайту как для поисковых роботов, так и для пользователей.

Для роботов карта сайта генерируется в формате xml и должна содержать все ссылки, которые будут индексироваться и участвовать в выдаче.

sitemap.xml

Для многих популярных CMS существуют специальные плагины, позволяющие создавать и настраивать карту (например Google XML Sitemaps для WordPress или XMap для Joomla). Если сформировать карту при помощи дополнений нет возможности, то здесь помогут различные онлайн-генераторы, например MySitemapGenerator, или же настольные приложения, например ComparseR, Sitemap Generator.

Не будет лишним добавление карты сайта в формате html (обычная страница со списком разделов и ссылок). Она облегчит навигацию как для посетителей, так и для роботов. Не стоит делать её слишком объемной, например, для интернет-магазина достаточно будет сделать иерархию из основных разделов и категорий.

sitemap.html

4. Битые ссылки

Битая ссылка – это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (документ, изображение, другой сайт).

Большое количество таких ссылок отрицательно сказывается на отношении пользователей к вашему ресурсу, ведь мало кому понравится видеть сообщения об ошибке вместо интересующего материала.

404

Поисковые системы тоже способны сделать некие отрицательные выводы о ресурсе с чрезмерным количеством таких ссылок, например, что контент не актуальный, сайт не обновляется (за ним попросту не следят) и т.д.

Не ленитесь регулярно проверять свой ресурс на наличие битых ссылок. Воспользуйтесь довольно удобным сервисом для поиска.

Подробнее о битых ссылках можно прочитать здесь.

5. Исключение дублей

Дубли страниц – это доступность одного и того же материала по нескольким адресам.

Наличие дублированного контента приводит к следующим проблемам:

  1. ПС могут неправильно определить основную (релевантную) страницу, что может повлиять на позиции сайта. Поисковые роботы могут склеить адреса, выбрав приоритетной страницей наименее желательную.
  2. Дубли создают дополнительную нагрузку при обходе сайта роботом, в следствие чего увеличивается время на индексацию.
  3. Увеличивается нагрузка на сервер.

Пожалуй, это одна из основных трудностей технической оптимизации сайта. Если нет возможности устранить дубли технически, нужно воспользоваться канонической ссылкой с атрибутом rel=canonical тега link.

Предположим, что материал доступен по двум адресам:

www.site.ru/page

www.site.ru/page111

Предпочтительным будет первый вариант, а канонический тег будет выглядеть так:

‹link rel="canonical" href="www.site.ru/page" /›

Он должен присутствовать в коде обеих страниц между тегами ‹head› и ‹/head›.

Если и это не удается сделать, имеет смысл закрыть дубли в robots.txt или настроить 301 редирект. Подробнее читаем тут.

6. Настройка ЧПУ

Семантический URL, или человеко-понятный урл (ЧПУ), или SEO-Friendly URL – все это названия URL-пути, состоящего из понятных и наиболее предпочтительных слов как для пользователя, так и для ПС.

Правильно настроенные ЧПУ на сайте позволяют не только определять содержимое страницы (догадаться по названию, что находится в документе), но и улучшают индексацию за счет использования ключевых слов.

Перед тем, как начать формировать адреса, придется определиться, под какую из поисковых систем вы будете подстраиваться. Для Яндекс рекомендуем транслитерацию, для Google – прямой перевод. Например, есть страница «О компании»:

  • Так ЧПУ будет выглядеть для Яндекс: example.ru/o-kompanii
  • А так для Google: example.ru/about-company или просто example.ru/about

Несколько советов по настройке ЧПУ:

  • адрес должен быть простым и коротким
  • адрес должен соответствовать содержимому страницы (в идеале использовать название документа)
  • избавьтесь от расширения (php, html, htm и т.д.)
  • для разделения используйте дефис (-), а не символ подчеркивания (_)
  • старайтесь устранять использование идентификаторов (idXXX и т.д.)

7. Основное зеркало

Почти у каждого домена есть синонимы, по которым доступен ресурс. Это может быть самая распространенная пара example.ru и www.example.ru, или же прикрепленный к основной версии домен на кириллице, домен третьего уровня и т.д. А если установлен SSL сертификат, то и вовсе количество зеркал может возрастать до четырех:

  • http://example.ru
  • http://www.example.ru
  • https://example.ru
  • https://www.example.ru

Если все эти версии будут доступны, то рано или поздно поисковики их склеят, признав основным зеркалом один из вариантов, поэтому очень важно позаботиться об этом заранее:

  • следует выбрать главным зеркалом самый предпочтительный вариант (после подключения SSL: https://example.ru)
  • прописать директиву Host в файле robots.txt для Yandex бота
  • настроить 301 редирект со всех неосновных зеркал на основное (для всех страниц)
  • добавить главное зеркало в вебмастера и работать только с ним

8. SSL сертификат

Давно не является тайной тот факт, что наличие SSL сертификата благоприятно влияет на отношение не только поисковых систем к сайту, но и обычных посетителей. Ведь даже самый простой (бесплатный) сертификат дает гарантию подлинности домена и обеспечивает безопасность передаваемой информации (шифрует данные).

Не поленитесь подключить такой сертификат для вашего сайта.

На данную тему уже написана статья, которая даст ответы на все вопросы и поможет корректно перейти на httpS.

9. Семантическая разметка Schema.org

Семантическая разметка (микроразметка) данных Schema.org – это использование специальных html атрибутов и их свойств для отдельных частей контента, которые позволяют улучшить внешний вид сниппетов в поисковой выдаче.

Правильная верстка с такой разметкой позволит преобразить в поисковой выдаче, например:

Товары

разметка товаров

Статьи и навигационную цепочку

разметка статей и хлебных крошек

Рецепты

разметка рецептов

Семантика также позволит вывести контакты, отзывы об организации и многое другое.

Более подробную информацию о том, для чего нужна микроразметка, а также как её правильно сделать – можно найти здесь.

10. Ответ сервера

Когда пользователь открывает страницу в браузере (или робот начинает ее сканировать), сервер, на котором находится сайт, отдает в ответ на этот запрос код статуса HTTP, то есть предоставляет информацию о вашем сайте и запрашиваемой странице.

Бывает, код статуса отдается неверный. Например, страница рабочая, а статус-код 404, или наоборот, несуществующие страницы отдают код 200. Это нужно обязательно отследить и провести корректную настройку статус-кодов в файле .htaccess.

Особенно важно настроить 404 ошибку. Если страница существует, а сервер при ее запросе сообщает о 404 ошибке, страница не будет проиндексирована поисковиками.

Проверить коды статусов можно с помощью соответствующего инструмента в Яндекс.Вебмастере или приложения «Firebug» для браузера Mozilla Firefox.

11. Скорость загрузки

Скорость работы ресурса, загрузки страниц, выполнения скриптов и т.д. – один из ключевых показателей технической оптимизации. Вряд ли пользователю будет приятно дожидаться долгого ответа сервера, отрисовки страницы, или отправки данных через какую-нибудь форму – он просто уйдет, и, как правило, не вернется.

На этот момент активно обращают внимание и поисковики. Ведь то, что не нравится пользователю – не должно нравиться и ПС.

Чтобы оценить и выявить факторы, которые тормозят работу ресурса, можно воспользоваться инструментом Google PageSpeed Insights. Результатом будут два относительных показателя с рекомендациями необходимых работ для поднятия скорости:

  • Для мобильных устройств:

    скорость на мобильных устройствах

  • Для компьютеров:

    скорость на компьютерах

Стоит учесть, что выполнение всех рекомендаций добавит еще одну положительную оценку, которая будет учтена при ранжировании, однако, не факт, что скорость сайта станет идеально высокой.

Итог

Все это только основные моменты, которые следует учесть для технической оптимизации сайта. Помните, грамотное SEO, а в частности техническая оптимизация – это результат большого объема работ, которые в сумме дают хороший эффект, и довольно часто пренебрежение хотя бы одним из параметров может все труды «свести на нет». Если хотите проверить, всё ли у вас в порядке с технической оптимизацией сайта, то SEO-аудит вам в помощь. Если хотите, чтобы не только проверили, но и правильно всё настроили, то вам необходимо Комплексное продвижение «под ключ». Удачи!

SEO продвижение или контекстная реклама, что лучше?

Десять лет назад люди приходили и говорили: “У нас проблема! У нас нет сайта!”. Сейчас ситуация отличается. Клиенты говорят: “У нас проблема! У нас есть сайт!”. Просто создать сайт, и получать прибыль? Это так не работает. Сайт - домашнее животное. О нем надо заботиться и ухаживать за ним.

 

С развитием инструментов интернет маркетинга остановить свой выбор на каком-либо инструменте становится чрезвычайно сложной задачей. Особенно, эта задача трудна для владельцев бизнеса. 

 

Поэтому, сегодня мы с вами поговорим о таких источниках трафика, как контекстная реклама и seo продвижение. Они считаются основой всего, что обеспечивает вас клиентурой. Вас ждет увлекательная инструкция и вы решите - “Быть или не быть?” и “Что лучше контекстная реклама или SEO?”.

 

Поставьте цели

Все знают, что инструменты выбирают исходя из задачи. Чтобы вам выбрать инструмент, который наиболее полно отвечает вашим потребностям, рекомендуем провести простую практику. Вам необходимо спросить себя: “ Какие задачи должен решать выбранный инструмент?”.

 

Задачи бывают следующих типов:

  1. Увеличение посещений сайта. Здесь работает классическая воронка продаж. Ее принцип гласит, что чем больше людей попадет в “горлышко”, тем больше людей пройдет через нее полностью и станет вашими клиентами. Увеличение числа посетителей вещь хорошая, но очень редко является основной целью.

  2. Получение заказов. Если вас не устраивает, как работают ваши имеющиеся каналы продаж, то рекомендуем вам обратиться к специалистам из маркетингового агентства полного цикла и делать упор на то, что необходимо заниматься именно привлечением заказов.

  3. Сократить расходы, и увеличить продажи. Часто бывает, что из одного канала приходят клиенты только такие, что после всей трудоемкой работы прибыль от клиента убивается расходами на его привлечение. Значит, наша цель - сокращение бюджета при увеличении числа заявок.

  4. Бесплатное продвижение. Об этом все грезят. Занимать хорошие позиции в поисковиках и не заплатить ни копеечки - кому такого не захочется?!

  5. Выход в ТОП в поисковиках. По статистике 60% трафика оседают в первых трех строках выдачи. Вход в этот диапазон дает вашему бизнесу постоянный поток клиентов.

  6. Конкуренция. Кому не хочется оставить конкурента позади? Цель похожа на предыдущий пункт, но отличие в том, что если выход в топ может подразумевать обход в выдаче какой-нибудь информационной статьи, то в конкурентной борьбе задача - вытолкнуть конкурента за пределы “поля конкуренции”.

 

С целями мы разобрались. Вы можете выбрать любую, которая подойдет вам и вашему бизнесу или назвать свою, если она отличается. Время ответить на вопрос “CEO продвижение или контекстная реклама?” Чтобы ответить на этот вопрос надо разобраться в понятиях.

 

Что такое SEO

SEO - аббревиатура, которая обозначает - “Комплекс действий, направленный на повышение частоты выдачи ресурса в поиске и вывод его в топ поисковой выдачи”. Все эти действия направлены на то, чтобы при анализе ресурса поисковые машины, проверяя ресурс более чем по 200 критериям, сочли ваш сайт или YouTube канал полезным и наиболее точно отвечающим запросам пользователя. Так работает SEO, которое расшифровывается, как (Search Engine Optimization) или поисковая оптимизация.

 

Как уже было отмечено поисковые машины проводят анализ более чем по 200 критериям и это не просто хорошо прописанные заголовки - все гораздо глубже. Основы работы SEO составляет оптимизация контента ресурса с оглядкой на собранную базу поисковых запросов по вашей нише.

 

Стоит отметить, что в русском интернет маркетинге аббревиатуру SEO часто пишут, как CEO. В российской профессиональной среде они будут тождественны и ошибкой не будет использование этих сокращений для обозначения термина “поисковая оптимизация”.

 

Но, будьте осторожны с западными и европейскими партнерами. У них CEO - человек. Полное название его должности звучит как Chief Executive Officer. Если попытаться адаптировать эту аббревиатуру для «нашего» человека, то привычнее это будет звучать так – «главный исполнительный директор». Не трудно догадаться, что Илон Маск (СЕО SpaceX и Tesla) не имеет отношения к поисковой оптимизации.

Что такое контекстная реклама

Уже более 20 лет поисковые машины совершенно легально собирают информацию о своих пользователях. Собирают геопозицию, историю запросов и открытых страниц и другие данные. Зачем?

На основе этих данных вам будут показываться рекламные объявления на страницах, посещаемых вами сайтов, и в верхних строчках поисковой выдачи вас тоже ждет реклама. 

 

Чем интересен такой вид рекламы?! Его можно считать самым горячим источником трафика в сети. Люди, которые гуглят “ресторан на ВДНХ” голодны. Это значит, что есть большая вероятность перехода на ваш сайт, если вы находитесь в топе выдачи благодаря контекстной рекламе.

 

Стоит отметить, что такой инструмент не из дешевых. Он работает по принципу аукциона, а это значит, что будет показано объявление, за которое предложили выше ставку. В условиях серьезной конкуренции необходимо очень серьезно погружаться в работу с контекстом, чтобы не потерять рекламный бюджет. Для занятых предпринимателей мы рекомендуем делегировать эту задачу - заказать ведение рекламной кампании в агентстве маркетинга полного цикла.

Что лучше использовать

Мы с вами уже разобрались какие есть основные инструменты для продвижения и рекламы сайта. Теперь поговорим о том, когда целесообразно применять тот или иной инструмент, если наша цель раскрутка нашего бизнеса.

Контекстная реклама

Самый простой вариант раскрутки молодого бизнеса в сети интернет - контекст. Он позволит сделать быстрый старт и максимально быстро привлечь первых клиентов.У специалистов работа по настройке займет 1-2 дня. Далее вам будет необходимо лишь пополнить баланс и процесс пойдет. Средства будут списываться по мере посещения людьми вашего сайта.

 

Плюсы контекстной рекламы:

  • Быстрый запуск (1-2 дня). И вы можете начать рекламировать свой продукт или услугу.

  • Вы платите по модели CPC (за определенное целевое действие - клик на ваше объявление).

  • Свобода выбора ключевых слов и сочетаний для продвижения. Самое лучшее решение - использование объявлений, продвигаемых по средне-низкочастотным запросам. Среднечастотными считаются запросы до 10000 в месяц.

  • Вы можете “догонять” людей, которые зашли к вам, но по какой-то причине покинули ресурс. Такая методика называется - ретаргетинг. И если вы заинтересовали пользователя, но его просто что-то отвлекло, то он обязательно вернется на ваш сайт.

 

Минусы контекстной рекламы:

  • Если у вас кончатся деньги на счете, то поток клиентов прекратиться. Объявление начнет показываться снова, как только вы пополните свой кошелек.

  • Конкуренты. В особо конкурентных средах распространено “скликивание бюджетов”. Особая форма конкурентной борьбы. Конкуренты могут специально “прокликивать” ваши объявления, списывая ваши средства впустую.

Вернемся к SEO

Главное отличие от контекста здесь в отсутствие быстрого результата. Эффект от такого продвижения может наступить в период от 3 до 4 месяцев. Процесс “доказывания” поисковым роботам авторитетности вашего ресурса достаточно длительный. Вам необходимо генерировать уникальный контент для вашего сайта (фото, видео, тексты), размещать ссылочную массу на других сайтах (это значит, что на вас ссылаются), проводить оптимизацию сайта (скорость загрузки, сколько времени пользователь проводит на сайте и многое другое влияет на уровень оптимизации). Но эффект от таких мероприятий просто потрясающий. 

 

Плюсы использования поисковой оптимизации:

  • Не нужны большие регулярные вложения. Основной тратой будет заказ контента для сайта или вы вообще напишите его сами. Дальнейшая раскрутка контента будет проходить силами системы без вашего участия.

  • Это постоянный источник рекламы. Создается один раз и будет работать на вас в дальнейшем постоянно и без выходных.

  • Вы же знаете о случаях, когда люди продавали первые места в очередях за новым Iphone? Так вот, если позиции вашего сайта в поисковой выдаче близки к топовым, то его можно очень дорого продать.

 

Минусы использования поисковой оптимизации:

  • сео процесс долгий. Занимает от 3-4 месяцев и больше.

  • Привязка к региону. Вы можете попасть в топ только по определенному региону, который выберете сами. Но, это можно обойти. Просто необходимо создавать сайты под каждый регион.

 

Если при работе с контекстом все понятно - успех продвижения зависит от грамотной проработки предложения для целевой аудитории и подбора креативов под их боли, то в сео нет на 100% работающих методик. Все необходимо тестировать. Поэтому хочется поделиться лайфхаком, который используют лишь малая часть специалистов.

 

Этот лайфхак получил название “острова контента”. Что это такое? Это любое место в сети, где вы можете разместить свой контент. Свободные энциклопедии, каналы Telegram и YouTube, web 2.0 СМИ (различные площадки для публикации контента: Cossa, Пикабу, Я.Дзен, likeni.ru и другие), сайты-отзовики, специализированные форумы, группы Вконтакте, сервисы карт и многие другие источники интересные с точки зрения поисковых систем.

 

Фишка в том, что проиндексировать можно абсолютно любую страницу. Поисковые роботы не отличают группу ВК от сайта, им важно соответствие алгоритмам. И не известно, что система посчитает наиболее подходящим для попадания в топ поисковой выдачи. Значит, выходом будет оставить свой след во всех уголках всемирной паутины. Известны случаи, когда клиентов стабильно приносит статья, попавшая в топ выдачи по запросу “управление репутацией” лет 7-8 назад. И люди приходят после ее прочтения до сих пор. 

 

Чем больше островов контента вы создадите, тем выше вероятность попадания одного из них в топ поисковой выдачи. Хотя, есть вероятность выхода в топ и нескольких ресурсов сразу.

Подведение итогов

Небольшое резюме по вышесказанному:

  • Чем отличается seo от контекстной рекламы? Отличие seo от контекстной рекламы состоит в сроках реализации. Если контекст вы запустите за 1-2 дня и получите результат сразу, то для поискового продвижения необходимы несколько месяцев.

  • Что выбрать? Контекстная реклама и сео не противники. Они - союзники. Один инструмент играет долгую партию. Он может приводить клиентов и продвинуть бизнес без посторонней помощи и контроля, а другой сможет обеспечить первых клиентов бизнесу прямо сейчас и прямо здесь.

  • Долговечность. Настроенные объявления работают эффективно пока вы контролируете их работу и пока есть деньги на счету. Поисковая оптимизация работает всегда.

 

Что лучше - SEO или контекстная реклама? SEO или PPC