Копирайтинг, услуги копирайтинга в Москве
«Кто на ком стоял? – крикнул Филипп Филиппович, – потрудитесь
излагать ваши мысли яснее».
(М. Булгаков, «Собачье сердце»)
«У копирайтера есть копирайт на копирайтинг». На первый взгляд эта фраза кажется настолько бессмысленной, что поневоле вспоминаются слова профессора Преображенского, вынесенные в эпиграф. Но первое впечатление, как известно, обманчиво, а чтобы понять смысл фразы, нужно прежде всего осознать различие между копирайтом и копирайтингом. Дело в том, что эти так похожие по звучанию слова обозначают совершенно разные понятия.
Копирайт (англ. copyright, «право на копирование») – это право собственности автора на результат его творческой деятельности. В цивилизованных странах такое право закреплено в законодательном порядке. Если вы написали книгу, статью, нарисовали картину или сделали фотографию, вы автоматически становитесь обладателем копирайта (авторского права) на них – и никто больше не сможет воспроизводить или использовать плоды вашего творчества без вашего разрешения.
Точно так же называется и известный символ (©), закрепляющий за автором это право.
Термином «копирайтинг» (англ. copywriting, «написание текстов») обозначается процесс создания текстов рекламного и маркетингового характера, которые используются для содействия и популяризации компании и ее товаров. Пишут такие тексты профессионалы-копирайтеры. Конечная цель копирайтинга – расширение клиентской базы компании. Сегодня, в эпоху глобализации и транснациональных корпораций, наблюдается беспрецедентный рост спроса на услуги копирайтеров. В немалой степени этому способствует и то, что теперь рекламные и маркетинговые кампании все чаще проводятся в Интернете.
Использование текстов для увеличения продаж и повышения клиентской осведомленности началось еще в 18-м веке. А отцом копирайтинга считается американский маркетолог Клод Хопкинс (1866-1932), автор бестселлеров «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама». Впервые профессиональный копирайтер был нанят на полный рабочий день рекламным агентством NW Ayer and Son (США) в 1892 году.
Копирайтеры создают тексты, которые помогают привлечь внимание целевой аудитории. Возможно, вы подумаете: «Чего же проще? Достаточно перечислить в газетном объявлении все достоинства нашего продукта – и покупатели сами все поймут, без всякого копирайтинга». А вот и нет! Ведь важнейшее отличие текстов, написанных профессиональными копирайтерами, от всех прочих видов рекламных публикаций как раз и заключается в том, что они призваны не только рассказывать потребителям о полезных качествах и преимуществах очередной новинки, – но и звучать убедительно.
Если вы начинаете важную маркетинговую кампанию, вы должны быть уверены в том, что ваш рекламный текст произведет на потенциальных покупателей сильное впечатление. А для этого у него должны быть эффектный, моментально привлекающий внимание, заголовок и хорошо структурированный контент. И тут не обойтись без помощи профессиональных копирайтеров. Кто, как не они, отлично передадут самые тонкие оттенки смысла, соблюдая при этом все правила грамматики и словоупотребления?
Естественно, очень важную роль в процессе копирайтинга играет труд квалифицированных редакторов и корректоров.
Само название вашей компании или ее продукта должно ассоциироваться с профессионализмом и эффективностью. А в маркетинговых текстах не должно быть ни единой грамматической или стилистической ошибки – иначе вы утратите доверие клиентов. Ведь если сотрудники компании не могут даже профессионально рассказать о достоинствах своего продукта, кто может гарантировать, что они сдержат обещания, данные клиентам в рекламном проспекте?
И если вы хотите повысить клиентскую осведомленность, заинтересовать потенциальных потребителей, лучше всего поручить эту задачу опытным профессионалам – обратиться в бюро переводов ТрансЕвропа. Наши специалисты в кратчайшие сроки напишут для вас рекламный или маркетинговый текст, который красочно, доходчиво – и грамотно! – расскажет обо всех преимуществах и достоинствах ваших товаров или услуг на родном или иностранном языке.
Чем копирайтер отличается от «коперайтера»? Найдите 11 отличий.
Добрый день.
Сегодня я продолжаю тему, начатую в прошлом посте.
Напомню – мы говорили о том, как в Рунете умудрились вывернуть наизнанку само понятие «копирайтинг».
Как результат – у нас появилось два типа копирайтеров. Точнее, даже больше, но поговорим мы лишь о двух «полярностях».
Первый персонаж – это классический, «коренной» веб-копирайтер, который пишет рекламные тексты, создает УТП и слоганы, но работает в интернете и для интернета. К примеру, Дмитрий Кот, Катя Русакова, Дмитрий Баканев или Наташа Кристеа. Это вполне конкретный человек – ведь подобных специалистов не так и много.
Второй – тот, кто гордо называет себя копирайтером, но к копирайтингу имеет весьма отдаленное отношение, какое имеет «водитель» самоката к владельцу гоночной машины.
Именно второго персонажа сёрчевские оптимизаторы назвали бы копЕрайтером
Чтобы стало окончательно понятно, о ком идет речь, дам небольшую иллюстрацию:
Итак, очевидно, что это малограмотный школьнЕГ-контент-мейкер, который в поте лица своего зарабатывает копеечку на пиво где-нибудь на Адвего.
ру. Один из легиона безвестных тружеников клавиатуры, старающийся быть энигмой-загадкой – но вместо загадки получается обычная бытовуха.
Я насчитал навскидку 11 отличий между названными персонажами. Итак, чем же копЕрайтер отличается от копирайтера?
Отличие №1. КопЕрайтер думает, что «копирайтинг» – это глубокий рерайтинг более чем двух источников. Или более чем одного. Или даже одного, но «чтоб не заметили».
Отличие №2. А еще копЕрайтер считает, что «копирайтинг» и «копирайт» – однокоренные слова. Свою работу он называет «писать копирайты и рерайты».
Отличие №3. Показатель успешности для копЕрайтера – не продажи, не полезность информации и интерес читателя, а уникальность полученного текста. По крайней мере, так говорит его заказчик, мелкий сеошник, создающий сателлиты.
Отличие №4. А потому копЕрайтер может в считанные минуты набросать текст о чем угодно. С уникальностью 90% и больше. Ловкость рук и никакого мошенничества – были бы только источники.
Отличие №5. По той же причине уверенный в себе копЕрайтер хватается за любой заказ. Свои ответы он формулирует примерно так:
«НапЕшу!!! Всё, буде четко!!! Обращайся в личк»
В лучшем случае – так:
«Напишу всё, будет, четко. Обращайтесь, в личку».
Отличие №6. Да, с «граммотностью» и «орфаграфией» копЕрайтер не сильно дружит, но это его не останавливает. Ведь он делает большое дело! Поэтому копЕрайтер может позволить себе предложения типа:
«Сотрудничая со мной вас жду замечательные тексты»
Отличие №7. Говорят, что копЕрайтер и его собратья в свободное время подрабатывают юмористами. Причем не зная этого. Ведь они веселят своих коллег по веб-писательству такими вот фразочками:
«Привычная вещь – окна, как например воздух. Сравнивая их можно сказать, что мы их не замечаем, но они существуют».
Отличие №8. Когда кто-то из коллег мягко или строго попрекает его в неграмотности, копЕрайтер обижается, огрызается и затаивает в душе обиду.
И везде теперь сетует на то, что-де «новичкам жить не дают».
Отличие №9. Зато, чуть окрепнув на своем поприще, копЕрайтер и сам начинает поучать своих коллег. Например, как это сделал вот этот товарищ:
Отличие №10. КопЕрайтер, как правило, понятия не имеет, что такое бриф, компред, b2b и b2c. Зато обычно ловко оперирует терминами «копипаст», «анкор», «шингл».
Отличие №11 КопЕрайтер…
… стоп, прежде чем я назову последнее и самое решительно отличие, ответьте, пожалуйста, на три моих вопроса.
Считаете ли вы, что с такими персонажами стоит бороться?
Думаете ли вы, что они отбивают кусок хлеба у вас, грамотного автора, пишущего для людей?
Возникает ли у вас желание «стереть» их из прямого эфира?..
Жду вашего ответа в комментариях. А о последнем отличии мы поговорим в следующий раз – с учетом ваших ответов.
Ваш Трубадур.
З.Ы. Этим постом я начинаю рубрику «Дно «копирайтинга».
Прежде чем взбираться «наверх», предлагаю вам совершить небольшой экскурс в «глубины наших глубин». Это поможет нам с вами понять некоторые вещи – чтобы никогда туда более не вернуться. Ок?
Тогда не забудьте подписаться на блог, если еще не сделали этого.
The following two tabs change content below.
- Об авторе
- Последние публикации
Копирайтер-маркетолог, руководитель Школы продающих текстов, основатель проекта
Узнайте, как писатели-фрилансеры используют LinkedIn для получения высокооплачиваемых клиентов
Хотите зарабатывать на жизнь писательством и быть самому себе начальником?
Начните получать бесплатные рекомендации и ресурсы прямо сейчас
Я сохраняю лучшее из лучшего для своих подписчиков электронной почты, так что встречайте меня там!
СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО
Узнайте, как фрилансеры используют LinkedIn для получения высокооплачиваемых клиентов
Для кого это: Если ваш профиль фрилансера нуждается в обновлении или вы начинаете с нуля, это руководство для вас!
СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО СЕЙЧАС!Построение прибыльной карьеры фрилансера зависит от уверенности в себе и принятия правильных шагов.
Стабильные, качественные клиенты — ключ к свободе и гибкости, которых мы жаждем как фрилансеры. С таким большим количеством информации, доступной в Интернете, четкая дорожная карта имеет решающее значение.
Но самое главное, вам нужно правильное мышление, чтобы активно выступать перед вашими идеальными клиентами 一 , не звуча продажно!
Пошаговая схема, созданная на основе личного опытаПоскольку мои чеки по безработице быстро заканчиваются, Я получил своего первого высокооплачиваемого клиента менее чем за 30 дней благодаря холодным предложениям на LinkedIn.
Я начал получать постоянный доход за четыре месяца.
Я создал 30 Days to Paid как основу, чтобы научить других писателей тем же шагам и мышлению, которые я использовал, чтобы не возвращаться к 9-5 работа.
- У меня не было опыта письма
- Я не использовал сайты для внештатных торгов, такие как UpWork
- Я СДЕЛАЛ использовал системный подход к холодной подачеー и это сработало!
Вот как это сделать:
Выберите прибыльную писательскую нишу
Ваша писательская ниша имеет решающее значение для вашего дохода и общего успеха.
Выбор и проверка высокодоходной ниши — это то, на чем застревает большинство писателей. Я проведу вас через пошаговый процесс мозгового штурма и проверки, который упрощает выбор ниши!
Я покажу вам быстрые, простые и дешевые способы создания веб-сайта вашего писателя. Я также помогу вам создать эффективное портфолио (даже если у вас нет опыта или бывших клиентов!) Расслабьтесь и сияйте, отвечая на звонки клиентов! Они уже продали себя еще до того, как заговорили с вами!
Оптимизируйте свой профиль LinkedInМагнетически привлекайте постоянный поток идеальных клиентов, выделяясь в результатах поиска клиентов. Точно знайте, с кем связаться, чтобы создать прочную сеть, которая позволит вам первыми воспользоваться высокооплачиваемыми возможностями для написания статей.
Холодная подача с правильным сообщением
Никогда больше не смотрите на пустой экран. Изгони все эти , что я должен сказать? моментов навсегда! Шаблоны сообщений, формулы и сценарии, которые привлекут внимание клиента и позволят вам сохранять спокойствие и собранность, даже если вы новичок!
Начните получать бесплатные рекомендации и ресурсы прямо сейчас
Я сохраняю лучшее из лучшего для своих подписчиков электронной почты, так что встречайте меня здесь!
Как я могу поддержать вас в вашем путешествии фрилансером:
Платный курс копирайтинга за 30 дней
Самостоятельный онлайн-курс + сообщество и коучинг
Для кого это: Новичок фрилансерам, которым нужна помощь в освоении основ создания своего присутствия в Интернете, выборе ниша и холодная качка
ПОМОГИТЕ МНЕ СОЗДАТЬ ПОЛНУЮ СВЯЗАННУЮ ПИСАТЕЛЬСКУЮ БИЗНЕССборник шаблонов для фрилансеров📓
Более 35 настраиваемых шаблонов сообщений для клиентов, которые можно копировать и вставлять, для холодной презентации и многого другого!
Для кого это: Фрилансеры, которые готовы покончить с неуверенностью в себе и начать привлекать высокооплачиваемых клиентов по копирайтингу, но не имеют времени или энергии, чтобы писать холодные предложения и электронные письма с нуля и хотят вернуть свое время!
ДАЙТЕ МНЕ МГНОВЕННЫЙ ДОСТУП К ШАБЛОНАМПакет сеансов индивидуальной поддержки
Стратегические сеансы «Начало работы» для руководства, постановки целей и отчетностиДля кого это: Новые фрилансеры, которым нужна личная поддержка, чтобы прояснить свои цели и создать действенную стратегию, чтобы стать фрилансером,
ПОЛУЧИТЬ КУРС Суровая реальность фриланса сегодня:🤢 96,3% людей на Fiverr зарабатывают менее 500 долларов в месяц, при этом большинство (70%) зарабатывают менее 100 долларов
🤢 По оценкам, только 1% из них на этих платформах для фрилансеров зарабатывают 2000 долларов и более в месяц
Что говорят люди
Успехи наших учеников говорят о многом.
«Я много лет работаю программистом и все еще многому научился.»
Alex RhodesПрограммист
«Я очень нервничал перед обучением программированию, но эти курсы потрясающие!»
Джейсон ШайнСтудент МГУ
«Я уже прошел 3 курса и не могу дождаться, чтобы пройти еще.»
Кристи Смит
Предприниматель
Но вот что ТАКЖЕ верно:🙌🏼 Писатели-фрилансеры зарабатывают в среднем 24 доллара в час, а 90-й процентиль может зарабатывать до 63 долларов в час. сделано до того, как они связаться с человеком, который предоставит им товары или услуги, в которых они нуждаются. Если все сделано правильно, ваш сайт и LinkedIn сделают всю тяжелую работу за вас!
🛑 Хватит крутиться на разочаровывающих низкооплачиваемых сайтах с торгами
🗺 Избавьтесь от перегрузок, следуя пошаговой инструкции от человека, который был на вашем месте.
Возможности, открывающиеся перед вами, когда вы приобретете уверенность во фрилансе:
Ясное мышление и стратегические действия
Убедитесь, что вы делаете правильных шагов в своем пути фрилансера. План не позволит вам тратить время на противоречивые советы и советы.
Свобода и гибкостьПодумайте, каково было бы зарабатывать на жизнь без 9-5 или начальника. Представьте, что вы можете взять выходной только потому, что вам так хочется. Представьте, что разрабатывает свой собственный график на основе вашей индивидуальности.
Вера в себя и мышление:Представьте, что знает , что делать, не будучи подавленным или сбитым с толку. Представьте себе, что вы излучаете уверенность в себе в качестве эксперта в своей писательской нише.
Узнайте, что ценят мои подписчики.
Еженедельные бесплатные консультации, где я делюсь своим опытом и советами по внештатному письму.
Главная — Точечный копирайтинг
Читателям B2B нужно вдохновение, а не жаргон. Мы предоставляем высококачественные услуги по контент-маркетингу и копирайтингу брендам SaaS в сфере управления персоналом, электронной коммерции, образовательных технологий и некоторых других отраслях.
Узнайте, чем мы занимаемся
Контент настолько фирменный, что вы можете поклясться, что он был написан собственными силами.
Номера, которые можно отследить
Клиенты не глупые. Они знают, когда их продают или когда SEO является единственной целью бренда. С нами вы увидите двузначное увеличение органического трафика и до 7-кратного увеличения числа новых пробных пользователей, будучи на 100% собой.
Контент, который вы можете использовать
Ваш контент является активным игроком в вашей стратегии маркетинга и продаж (некоторые могут даже назвать его вашим MVP). Будь то трафик, лиды или все вышеперечисленное, мы позаботимся о том, чтобы у вас был четкий план для каждого актива.
Выиграйте свое время
Качественный контент требует времени и большой нагрузки на мозг. Наша команда опытных копирайтеров B2B изучит ваши сообщения так же глубоко, как и штатный писатель, с минимальными затратами времени и средств.
Быстрое и простое начало
Не знаете, как рассказать о своем техническом продукте? Хотите сказать что-то новое в своей шумной нише? Мы точно знаем, какие вопросы задавать, чтобы добраться до сути вашего сообщения. Кроме того, мы можем начать работу в течение 1 недели.
Качественный обмен сообщениями не достигается
мельницей контента.
Работать с Бриттани и ее командой просто мечта.
Я работал с ней в двух компаниях, работающих в самых разных отраслях, и меня очень впечатлила их способность создавать значимый контент, который действительно фокусируется на ключевых бизнес-задачах, которые мы помогаем решать нашим клиентам. У нее исключительный взгляд на то, какой контент работает, и она делает все возможное, чтобы поддержать нас в удовлетворении наших потребностей в контенте.
Руководитель отдела маркетинга B2B,
Multiverse
Команда Pointed глубоко понимает нашу личность и предоставляет контент, который связывает нашу аудиторию на эмоциональном уровне.
Они всегда гарантируют, что не пишут контент ради него. До сих пор мы добились больших успехов, главным образом потому, что Бриттани и команда нашли время, чтобы включить мысли/комментарии наших конечных пользователей в статьи блога, тем самым помогая с распространением. Кроме того, голос, которым написан тон, производит впечатление бренда, который глубоко заботится о сообществе и является аутентичным, что очень важно для нас.
Соучредитель Goldcast.io
Другие партнеры и агентства хотели только понять поверхностный уровень нашего рынка и клиентов.
Команда Pointed провела исследование, опросила клиентов и связалась с другими лидерами мнений, чтобы получить опыт, которого у нас раньше не было. Этот опыт действительно сделал нашу компанию лучше и усилил наш голос.