Копирайтинга что это такое: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

• Что такое копирайтинг простыми словами
• Чем отличается рерайтинг от копирайтинга
• Какие есть виды копирайтинга
  • Тип 1: SEO копирайтинг
  • Тип 2: Рекламный копирайтинг
  • Тип 3: Имиджевый копирайтинг
  • Тип 4: Рерайтинг статей
  • Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг
• Заключение

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму, заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом. Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг – это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:

1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом, продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове, нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку. При этом имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил, рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей, которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст.

Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы, участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если есть что добавить, пишите в комментарии.

Арт Башлыков — автор блога

Хочешь узнать как развивать и монетизировать онлайн проекты? Подписывайся на мой блог в ТГ

Подписаться на TG

Урок 7.

Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам Интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый.

Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Содержание:

• Что такое копирайтинг?
• Виды копирайтинга
• Стоит ли заниматься копирайтингом
• Успешные информационные стили
• Резюме
• Проверочный тест

Итак, давайте начнем.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала.

Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

• Написание продающих текстов
• Имиджевый копирайтинг
• SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

1

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

2

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

3

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нет никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т. д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира.

Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

1

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпустил ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

2

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

3

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

4

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

5

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Cтатистика На весь экран

Далее вас ждет экзамен по теоретической части всего курса.

Сергей КрутькоКирилл Ногалес

← 6 Реклама и журналистика Экзамен по теории →

Что такое копирайтинг и почему он важен в маркетинге?

Вы хотите создать сильное присутствие в Интернете?

Если это так, вы должны тщательно обдумать информацию, которой вы делитесь со своей целевой аудиторией. Копирайтинг часто является основой многих кампаний цифрового маркетинга, поэтому рекомендуется тщательно продумать текст, который вы размещаете на своем веб-сайте, в рекламе или на страницах в социальных сетях.

Копирайтинг бывает разных видов и форм, от маркетинга до SEO и даже технического копирайтинга. Независимо от типа копирайтинга, который вы используете, очень важно знать, что такое копирайтинг и почему он важен.

Информация, которую вы размещаете на своем веб-сайте, отражает ваш бизнес, поэтому крайне важно убедиться, что вы выбрали правильный тон и включили необходимую информацию.

Как получить максимальную отдачу от копирайтинга и что нужно делать, чтобы выделиться из толпы? Есть несколько ключевых элементов информации, которые вы должны иметь в виду, если хотите вывести свою стратегию на новый уровень.

Что такое копирайтинг?

Итак, что такое копирайтинг? Копирайтинг состоит из составления различных типов контента для получения дохода и поощрения потенциальных клиентов к действию.

Например, вы можете сосредоточиться на улучшении копии вашего веб-сайта, чтобы убедить посетителей совершить покупку или подписаться на вашу электронную рассылку. Независимо от действия, которое вы хотите, чтобы посетители сайта выполнили, необходимо тщательно продумать шаги, необходимые для достижения этой цели.

При использовании с другими маркетинговыми тактиками копирайтинг может постепенно продвигать людей вниз по воронке продаж. Перспективы в конечном итоге сделать покупку с эффективными методами письма.

Характер ваших продуктов и услуг, а также индивидуальные цели, которые вы ставите перед собой, определяют тип создаваемого вами экземпляра. Например, копия в социальных сетях, скорее всего, будет отличаться от копии на вашей странице «О нас».

B2B и B2C копирайтинг

Когда дело доходит до маркетинга и копирайтинга, они варьируются от B2B до B2C, поскольку аудитория различна.

В B2C текст может быть более личным, поскольку потребители, как правило, более эмоциональны, чем представители бизнеса. Поэтому вы можете попытаться опубликовать текст, нацеленный на эмоции ваших пользователей. Это может убедить их купить.

В мире B2B импульсивные покупки случаются гораздо реже. Кроме того, цикл продаж намного длиннее, потому что есть различные движущиеся части, такие как соблюдение законодательства. Следовательно, вам, возможно, придется постепенно перемещать кого-то вниз по воронке продаж. Поскольку компании гораздо реже покупают на эмоциях, ваш текст может быть более профессиональным и точным.

Типы копирайтинга

Существует несколько различных видов копирайтинга, которые могут оказаться полезными.

Некоторые популярные типы копирайтинга, о которых следует помнить, включают:

Одним из наиболее распространенных типов копирования, которое вы можете использовать, является копирование в социальных сетях. Миллионы людей ежедневно используют социальные сети, и вы можете использовать публикации в социальных сетях, чтобы направлять людей на целевую страницу, веб-сайт, продукт или блог.

Электронная почта

Вы также можете использовать копию электронной почты, чтобы поддерживать связь с вашим целевым рынком. Например, у вас может быть кампания по электронной почте, состоящая из серии электронных писем, которые вы отправляете в течение заранее определенного периода времени.

SEO

SEO копирайтинг имеет решающее значение для поисковой оптимизации, включая SEO на странице и локальное SEO. Это контент, предназначенный для повышения вашего рейтинга в результатах поиска. Люди используют поисковые системы при поиске продуктов и услуг, а оптимизированный текст может сделать ваш бизнес видимым для определенных запросов.

Блог

Запись в блоге — отличный способ поделиться образовательной информацией с целевой аудиторией. Ведение блогов также может помочь повысить авторитет вашего сайта. Кроме того, вы можете перепрофилировать статьи блога и делиться ими по другим каналам, таким как социальные сети и подкасты.

Веб-сайт

Копирайтинг веб-сайтов позволяет вам писать информационные маркетинговые страницы, которые могут улучшить взаимодействие с пользователем и привлечь трафик на ваш сайт через поисковые системы. Возможно, вам придется написать текст для целевых страниц, страниц часто задаваемых вопросов и многого другого. Обязательно оптимизируйте свой сайт для настольных браузеров и мобильных устройств.

Продукт

У вас также могут быть отдельные страницы, посвященные различным продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Здесь вы делитесь технической информацией с хорошо составленными описаниями продуктов. Вы должны убедиться, что используете правильный голос и тон, если хотите, чтобы кто-то совершил покупку.

Когда вы создаете разные типы текстов для разных страниц, рекомендуется сосредоточиться на единообразии бренда. Текст, который вы пишете, часто является отражением идентичности вашего бренда, поэтому убедитесь, что люди знают, за что выступает ваша компания.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Наем штатных и внештатных копирайтеров

Вы можете задаться вопросом, следует ли вам нанимать штатных или внештатных копирайтеров. Вот некоторые из преимуществ найма штатного копирайтера:

• Они лучше узнают вашу торговую марку.
• Они дешевле, если вы ищете кого-то, кто может создать много контента за короткий промежуток времени.
• У вас больше контроля над контентом, который они производят, потому что вы их нанимаете.

Однако есть и несколько недостатков, в том числе:

• Наем штатных копирайтеров обходится дороже, если вам требуется несколько статей ежемесячно или ежегодно.
• Если вам нужно внезапно создать больше контента, штатный копирайтер не масштабируется.
• Штатные копирайтеры по маркетингу могут быть не в состоянии создавать все типы контента, которые вам нужны.

С другой стороны, фрилансеры могут помочь вашему бизнесу быстро расшириться, потому что вы всегда можете нанять дополнительных копирайтеров, если вам нужно больше контента. Кроме того, у вас будет доступ к опытным копирайтерам, которые могут создавать специализированный контент на нишевые темы. Также может быть дешевле работать с фрилансерами, в зависимости от их ставки и навыков копирайтинга.

Несмотря на преимущества, наем внештатного копирайтера имеет некоторые недостатки:

• У вас нет права голоса в том, что пишет внештатный сотрудник в процессе производства. Вместо этого вам будет предоставлен конечный продукт, который может соответствовать или не соответствовать вашим ожиданиям.
• Внештатные писатели не всегда хорошо знают ваш бренд, поэтому голос и тон их текста могут не совпадать с вашими. Штатные копирайтеры тратят много времени на изучение вашего бизнеса и являются его частью.
• Связаться с писателем-фрилансером может быть непросто, так как он может быть доступен в нерабочее время.

Независимо от того, предпочитаете ли вы нанимать штатных сотрудников или работать с фрилансером, перед принятием решения важно взвесить преимущества и недостатки каждого из них.

Советы по копирайтингу для эффективных кампаний

Если вы хотите провести эффективную кампанию по копирайтингу, следует помнить несколько советов.

• Знай свой бренд . Убедитесь, что у вас есть четкая идентичность бренда при создании копий для ваших маркетинговых материалов. Очень важно, чтобы ваш голос и тон звучали одинаково во всем вашем контенте.
• Будьте ясны . Вы должны быть четкими при создании копии. Сообщайте информацию, которой вы хотите поделиться, вместо того, чтобы пытаться быть хитрым. Сделайте так, чтобы вашей аудитории было легко понять вас.
• Учитесь у конкурентов . Посмотрите на конкурентов и сосредоточьтесь на компаниях, которые в целом добились большего успеха, чем вы. Что они делают по-другому? Чему вы можете подражать в своем следующем творческом проекте по копирайтингу?
• Прочтите свою работу вслух . Всегда читайте свою работу вслух, прежде чем опубликовать ее. Это может облегчить вам выявление ошибок.
• Практика активного письма . Активное письмо может сделать ваш текст более легким для чтения и понимания. Это также может побудить вашу аудиторию выполнить желаемое действие и заинтересовать читателей.
• Расскажи историю . Используйте свой контент, чтобы рассказать историю. Это может помочь вашему контенту стать более привлекательным, обеспечивая импульс, необходимый для перехода потребителей от одного шага на пути к следующему.

Помня об этом, вы сможете провести хорошую кампанию по копирайтингу. Это основа почти каждой кампании цифрового маркетинга, поэтому рекомендуется следовать передовым методам.

Подведение итогов: важность копирайтинга в маркетинге

Копирайтинг является важным компонентом многих маркетинговых усилий, включая оптимизацию целевых страниц, маркетинг в социальных сетях и многое другое. В результате жизненно важно убедиться, что ваш текст убедителен. Это означает, что нужно сосредоточиться на согласованности бренда, выбрать правильный тон и побудить аудиторию к конкретным действиям.

Писать копии нелегко. Если вам нужна поддержка в этом начинании, позвольте нам помочь вам сегодня. Просмотрите наш каталог экспертов по копирайтингу, чтобы поднять свой веб-сайт, социальные сети, электронную почту, SEO, продукт и копию блога на новый уровень. Партнер Mailchimp может значительно улучшить качество вашей следующей кампании цифрового маркетинга, позволяя вам эффективно охватить свою аудиторию и расширить свое присутствие в Интернете.

Если вы ищете способ выделиться из толпы, смело обращайтесь к профессиональному копирайтеру.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Полное руководство по копирайтингу: что такое копирайтинг?

Если вы когда-либо покупали что-либо в Интернете, вы, вероятно, сталкивались с этим. Вы нажимаете на ссылку или объявление и переходите на страницу с товарным предложением. Что-то в целевой странице убедительно говорит с вами. Вы чувствуете связь между вашими потребностями и предлагаемым продуктом или услугой. Следующее, что вы знаете, вы добавляете продукт в корзину и вводите платежную информацию.

Что заставило тебя пойти на этот шаг? Возможно, вы увидели ценность продукта. Возможно, вы быстро поймете, что продукт удовлетворил потребность или желание в вашей жизни. Может быть, вы просто почувствовали, что продукт — это то, что вам нужно. Какой бы ни была причина, целевые страницы компании заставили вас принять меры. Это копирайтинг.

Копирайтинг — одно из старейших и наиболее мощных направлений в маркетинге и неотъемлемая часть успешного бизнеса. В своей простейшей форме это связь между вашим продуктом и потребностью вашего клиента в продукте. Если все сделано правильно, отличный копирайтинг может стимулировать продажи и увеличить вашу прибыль. Если все сделано плохо, это может оттолкнуть потенциальных клиентов и создать негативное впечатление о вашем бренде.

Ниже приведено подробное руководство по копирайтингу, чтобы вы могли использовать силу убедительного письма для привлечения текущих клиентов и привлечения новых посетителей веб-сайта и увеличения продаж.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Кто такой копирайтер?

Копирайтер — это профессионал, который специализируется на написании убедительных рекламных текстов для страниц продаж продуктов, целевых страниц, подписок по электронной почте, сообщений в социальных сетях и практически всего, что требует от клиента действий.

Копирайтеры, очевидно, являются писателями по профессии. Это основная часть их работы. Но они также должны обладать специальными навыками копирайтинга и опытом поисковой оптимизации, чтобы писать убедительно.

Многие опытные копирайтеры имеют опыт творческого письма, изучают психологию покупателей, чтобы знать, на какие кнопки нажимать на своем языке. Они также подробно разбираются в ваших продуктах, поэтому могут выделить нужные преимущества нужным потенциальным покупателям.

В Интернете можно найти множество копирайтеров. Простой поиск в Google даст результаты. Есть также много сайтов для фрилансеров, на которых есть копирайтеры и другие специалисты по маркетингу.

При интервьюировании штатных или внештатных копирайтеров обязательно просмотрите примеры их работы, особенно если у них есть примеры из вашей отрасли.

Чем копирайтинг отличается от контент-маркетинга?

Возможно, вы слышали термин «контент-маркетинг», который является еще одной формой профессионального письма. Контент-маркетинг и копирайтинг похожи, но это не одно и то же.

Как мы уже говорили, копирайтинг по своей природе убеждает. Он предназначен для того, чтобы убедить человека действовать. Хороший копирайтинг убеждает человека купить продукт, подписаться на рассылку или принять какое-то другое решение, которое продвигает его на пути к покупке.

Контент-маркетинг носит информационный характер и оптимизирован для поисковых систем. Сообщения в блогах, инфографика и официальные документы обучают и информируют целевую аудиторию, чтобы они могли приблизиться к принятию решения о покупке. Качественный контент-маркетинг также может повысить уровень знаний и авторитет бизнеса, что повышает доверие потенциальных покупателей.

Предположим, вы владеете компанией по производству кондиционеров. Примером контент-маркетинга может быть сообщение в блоге, которое информирует читателей о том, почему важно регулярно менять воздушный фильтр. Он обучает ваших читателей, предоставляет им бесплатную информацию и заставляет вас выглядеть уважаемым и знающим.

Целевая страница, на которой клиент может подписаться на весеннюю настройку кондиционера со скидкой, может быть примером копирайтинга. Вы пытаетесь убедить читателя действовать (действительные слова всегда помогают). Есть элемент убеждения, который должен заставить покупателя зарегистрироваться для получения услуги.

Оба типа письма важны, и оба могут повлиять на ваши продажи. Однако контент-маркетинг и копирайтинг — это два совершенно разных типа письма.

Почему важно писать копии?

Насколько важны стратегии копирайтинга для результатов бизнеса? Копирайтинг важен по нескольким причинам. Во-первых, это может оказать ощутимое, существенное влияние на ваши продажи и, следовательно, на успех вашего бизнеса.

Если эффективный копирайтинг увеличивает конверсию хотя бы на 1%, этого может быть достаточно, чтобы сделать или разрушить бизнес в зависимости от количества посетителей и цены вашего продукта.

Другая важная часть написания текста заключается в том, что он представляет ваш бренд покупателям через сообщения в социальных сетях, на веб-сайте или по электронной почте.

Независимо от того, предпримут ли они какие-либо действия, посетители веб-сайта уйдут с впечатлениями о вас и вашей компании. Копия на вашей целевой странице — это ваша возможность сообщить, кто вы есть, и установить свою личность.

Ваш текст должен быть профессиональным и серьезным? Может, это должно быть весело и необычно? Может, саркастический тон уместен?

В копирайтинге нет правильного или неправильного ответа на вопрос о голосе и тоне, но как только вы выберете стиль письма — придерживайтесь его. Это зависит от того, кем вы являетесь как бизнес, и копирайтер должен уловить этот тон.

7 элементов отличных стратегий копирайтинга

Что делает текст отличным? В этом списке может быть много разных элементов, но ниже приведены семь общих элементов, которые вы найдете в эффективном копирайтинге:

Грамматически правильный язык

Копирайтинг не обязательно должен быть на 100 % идеальным по грамматике. Это не похоже на сочинения по английскому языку, которые вам приходилось писать в колледже, где грамматические ошибки никогда не допустимы.

Однако грамматика не может быть плохой или непрофессиональной. Даже если вы собираетесь использовать причудливый или забавный тон, вы все равно должны передать чувство доверия и профессионализма. Совершенно неправильная или плохая грамматика отпугнет потенциальных клиентов.

Привлекательный заголовок

Наиболее важным элементом любого вида копирайтинга является лид или заголовок. У вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя.

Заголовок должен немедленно привлекать их внимание, говорить о возможной потребности и сообщать, что они являются правильной аудиторией для этого продукта. Заголовок обычно состоит всего из нескольких слов, но его важность невозможно переоценить.

Эмоционально связное письмо

Копия целевой страницы должна быть связана с читателем. Сам язык не должен быть эмоциональным, но он должен говорить об эмоциях, которые заставят покупателя двигаться вперед.

Возвращаясь к нашему примеру с кондиционером, текст может быть сосредоточен на желании сделать семью покупателя счастливой этим летом, охлаждая их. Или он может сосредоточиться на деньгах, которые они сэкономят с помощью более эффективного устройства.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях

В том же духе текст должен фокусироваться не на характеристиках продукта, а на преимуществах, которые посетитель веб-сайта получит от этих функций.

Вместо того, чтобы писать о технических особенностях конструкции автомобиля, автомобильная компания могла бы вместо этого сосредоточиться на том, насколько плавной и тихой будет поездка. Пишите об опыте клиента в использовании продукта, а не о вашем опыте в разработке или создании продукта.

Прямой, понятный язык

Краткость — ваш друг. Не пишите длинные, краткие абзацы, через которые трудно пройти. Напишите убедительный текст, который можно масштабировать, используя ясный, простой язык, который легко и быстро понять. Опять же, вы не учитесь на уроках английского в колледже, когда пишете рекламный текст.

Сильный призыв к действию

Цель написания текста — побудить читателя совершить действие на целевой странице. Таким образом, текст должен иметь «призыв к действию» или CTA. Это может быть кнопка для покупки продукта или форма для отправки адреса электронной почты. Что бы это ни было, в CTA должен быть сильный, прямой язык, который убеждает читателя действовать.

Определенная целевая аудитория

Наконец, должно быть ясно, что предложение предназначено для этого конкретного читателя или целевой аудитории. Поделитесь, как люди, похожие на них, извлекли выгоду из продукта. В нашем примере с кондиционированием воздуха они могут говорить о том, как домовладельцы в этом районе выиграли от этой услуги или как владельцы бизнеса в этом районе сэкономили деньги.

Виды копирайтинга, которые вы видите каждый день

Копирайтинг окружает вас каждый день. Некоторые примеры копирайтинга, которые вы, вероятно, видите в своей повседневной деятельности, включают:

• Рекламные щиты
• Веб-страницы, такие как целевые страницы или страницы продаж продуктов
• Электронная почта
• Опросы клиентов
• Реклама на радио. Да, вы их слушаете, но они все равно были написаны.
• Объявления в газетах и ​​журналах
• Реклама в социальных сетях
• Каталоги
• Прямая почтовая рассылка
• Листовки и вывески

Как только вы поймете, что такое копирайтинг, вы начнете замечать его повсюду.

Как копирайтинг: 3 совета по копирайтингу, которые помогут добиться успеха

Хотите узнать, как научиться копирайтингу? Как и любой другой навык, овладение копирайтингом требует времени и опыта — и, возможно, курса копирайтинга или двух. Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы превратить простые слова в привлекательный текст для вашего бизнеса:

Поставьте себя на место вашего покупателя

Как упоминалось ранее, не пишите с точки зрения продавца. Пишите с мыслью о покупателе. Какую пользу они получат от продукта или предложения? Какие эмоции они испытывают, когда принимают решение о покупке? Какую потребность с их стороны решает ваш продукт?

Напишите покупателю напрямую о том, каковы будут его впечатления, когда они продвинутся вперед.

Отредактируйте и вырежьте, а затем сделайте это снова… и снова

Ваш первый набросок, вероятно, не лучшая версия копии. Напишите первый черновик, а затем отложите его на некоторое время и поработайте над чем-нибудь другим.

Затем возьмите его и прочитайте с точки зрения вашего целевого клиента. Сократите ненужные слова. Перепишите элементы, которые не работают. Затем повторите процесс. Редактирование является важной частью процесса написания, и оно может сделать ваши проекты по копирайтингу намного более эффективными.

Попробуйте разные версии

Во многих случаях вы не узнаете, что работает, пока не увидите результаты. Попробуйте несколько разных версий и сравните результаты. Получает ли один тип текста больше конверсий, чем другие? Это отличный способ узнать, что находит отклик у вашей целевой аудитории.

Электронная почта — одна из самых эффективных форм копирайтинга, поскольку она позволяет вам напрямую общаться с вашими нынешними и потенциальными клиентами один на один. Это также чрезвычайно рентабельно.

Копирайтинг по электронной почте начинается со строки темы. Вы должны привлечь их внимание, чтобы они открыли письмо. Это первый шаг.

Тогда у вас есть всего несколько секунд, чтобы удержать их внимание и заставить их перейти к следующему шагу. Опять же, редактирование и пересмотр могут быть полезными.

Так же можно тестировать разные версии среди одной и той же аудитории. Mailchimp предоставляет данные и отзывы о ваших электронных письмах, чтобы вы могли сравнить, что работает, а что нет. А с помощью нашего простого в использовании конструктора кампаний вы сможете создавать визуально привлекательные электронные письма в кратчайшие сроки.