Копирайтингом что это: что это такое и кто такой копирайтер

Роль копирайтинга в успешных маркетинговых стратегиях — Маркетинг на vc.ru

Привет! С вами digital-агентство Hope Group! Сегодня говорим о копирайтинге.

363 просмотров

Функцию продажи выполняет как текст, так и визуал. Если визуал не справляется, то ситуацию спасает текст, но если и тут все плохо – вы обречены.

Какую роль занимает копирайтинг в маркетинге?

Копирайтинг – это не только создание рекламных и продающих текстов в традиционном понимании. Рекламными и презентационными считаются все тексты, прямым или косвенным образом рекламирующие и популяризирующие товар, компанию, услугу, идею, человека.

Копирайтинг в маркетинге сегодня:

• Является ключевым связующим звеном, которое должно привести клиента к покупке.
• Увеличивает поток уникальных посетителей на сайт и повышает конверсию.
• Демонстрирует бренд или услугу с лучшей стороны.

В целом, копирайтинг является важным элементом маркетинговой стратегии, а при соблюдении всех канонов копирайтинг вносит весомый вклад в формирование имиджа компании, и, конечно же, это приводит к лояльным клиентам.

Как улучшить маркетинг с помощью копирайтинга?

Как и каждая экспертная сфера, копирайтинг имеет свои базовые принципы. Не соблюдая эти принципы, можно получить лишь дорогих клиентов, израсходованный бюджет и скептическое отношение к бренду или услуге.

Если ваша рекламная стратегия не построена на этих базисах, вы останетесь у разбитого сердца клиента.

Сила одного – это то, что читатель может понять немедленно.

В маркетинге нет места для объемных философских и лирических отступлений, потока сознания и всего того, что используют писатели для произведений, но никак не для рекламы.

Маркетинговый текст не должен побуждать к размышлениям, он должен побуждать к действиям. Человек действует тогда, когда для него все понятно.

Вот ключевые принципы, по которым вы можете сверить своё рекламное предложение:

• ставить акцент на одной идее;
• стимулировать одну основную эмоцию;
• рассказывать одну историю;
• направлять потенциального клиента на один ответ.

Как улучшить продающий текст:

Структура успешного продающего текста должна содержать в себе 4 элемента, которые описывает правило 4P’s.

Правило 4P’s – это:

• «P»romisе — четко сформулированное обещание. Например, вы можете пообещать: «Боли в спине пройдут всего за 2 дня». Но не забывайте про «Силу Одного». Повторяйте только одно обещание.
• «P»icture — визуализируйте преимущества вашего продукта или услуги.
• «P»roof — эффективное обещание должно быть надежным и достижимым, а это означает, что необходимо предоставлять убедительные доказательства. Всегда старайтесь приводить в качестве них: Факты. Наполняйте тексты статистикой, цитатами, различными точными данными.Отзывы. Отзывы должны быть содержательными и отображать главные преимущества.Сравнения. Сравнивайте ваш продукт с другими, презентуя свои преимущества.
• «P»ush — необходимо побуждать к действию. Делается это с помощью напоминания о срочности проблемы, которую продукт должен решить и пояснения о том, что нужно для этого сделать (оставить заявку, позвонить и т.п.). Затем следует дать объяснение относительно причин, почему клиенту необходимо решать проблему именно сейчас.

Для этого используйте следующие приемы:

• Спецпредложение. Скидки, акции, бесплатные доставки и бонусы при покупке.
• Ограниченность товара. Сообщите о том, что в наличии осталось мало товара, указав точную цифру.
• Временные ограничения. Отметьте, что спустя определенный промежуток времени, условия по приобретению товара будут менее выгодными.
• Простота. Подчеркните удобства и легкость совершения сделки.

В завершении избавьте клиента от ощущения неуверенности, заверив гарантийным обязательствами и поддержкой контакта при возникновении проблем.

Итог:

Основная задача перед копирайтером – убеждать и продавать. Копирайтер – это продавец, а не писатель. А копирайтинг – это маркетинговое оружие, а не искусство. Вдохновение тут не нужно. Необходим пот, изучение вопроса и серьезное исследование.

Ключевая стратегия такая – надо создать в голове план и тактику, а уже потом оформить это в виде текста.

Спасибо, что читаете нас! Больше полезной информации по работе с рекламой вы найдете в нашем телеграм-блоге Hope Group.

С предложениями о сотрудничестве:

WhatsApp или Telegram: +79137228067 Почта: [email protected]

Вопрос-ответ по копирайтингу — агентство GUSAROV

Вопрос-ответ по копирайтингу — агентство GUSAROV

Все

Для руководителей

Для специалистов

Для начинающих

1. Зачем мне копирайтер?
2. Как вы поможете продвигать мой бизнес?
3. Почему я не могу сам писать статьи для сайта?
4. Что такое seo-копирайтинг?
5. Что такое продающая статья?
6. Что мне нужно знать о копирайтере, с которым я собираюсь работать?
7. Где найти хорошего копирайтера?
8. Чем копирайтер отличается от журналиста?
9. Должно ли быть у копирайтера лингвистическое или журналистское образование?
10. Как составить техническое задание для копирайтера?
11. На какие темы может писать копирайтер?
12. Что такое уникальность текста?
13. Что должен уметь копирайтер, кроме написания текстов?
14. Сколько времени уходит на написание 1 статьи?
15. Как оплачивается работа копирайтера?
16. Как обеспечить хорошую работу копирайтера?
17. Должен ли сео-копирайтер обладать техническими навыками?
18. Что такое бриф копирайтера?
19. Нужно ли просить копирайтера выполнить тестовое задание перед началом работы с ним?
20. Откуда копирайтер знает о чем писать на моем сайте?
21. Этапы работы копирайтера
22. Должно ли быть портфолио у копирайтера?
23. Как оценить копирайтера при первой встрече?
24. Какие виды текстов может писать копирайтер?
25. Зачем нужно оптимизировать тексты?
26. Зачем нужен уникальный контент?
27. Чем отличается оптимизатор от сео копирайтера?
28. Как я могу сделать свой сайт популярным благодаря копирайтеру?
29. Как копирайтер пишет на темы, в которых не разбирается?
30. Что такое конверсия сайта и как она связана с копирайтингом?
31. Что такое структура текста?
32. Можно ли просить копирайтера переделать написанный текст?
33. Какие бывают виды сео текстов?
34. Что такое семантическое ядро?
35. Я решил писать тексты для сайта самостоятельно, дайте несколько советов.
36. Почему сео тексты не достаточно большие?Почему сео тексты не достаточно большие?
37. Чем еще может помочь сео копирайтер в продвижении сайта?
38. SEO текст – для поисковых систем или для людей?
39. Кто определяет, какие ключевые слова использовать в тексте?
40. Поможет ли хорошее текстовое наполнение продвинуть мой сайт?
41. Как вы определяете релевантность текстов?
42. Как часто вы будете обращаться непосредственно к заказчику во время работы?
43. А что если мне абсолютно не понравится ваша работа?
44. Можете ли сделать заказ «сегодня на сегодня»?
45. Сможете ли вы написать мета-теги?
46. У меня плохой русский язык. Смогу ли я заниматься копирайтингом?
47. Идеальный копирайтер – какой он?
48. Каким должен быть хороший SEO текст?
49. Я хочу стать копирайтером, что мне делать?
50. Основные ошибки копирайтера?
51. Какими полезными сервисами для копирайтеров вы пользуетесь?
52. Чем копирайтер отличается от SEO-копирайтера?
53. Каковы особенности SEO-текстов?
54. Как писать текст «о компании»?
55. Что такое стоп-слова?
56. Как написать полезный текст?
57. Как написать рекламный текст?
58. Какие возможности карьерного роста у копирайтера?
59. Как повышать свой профессиональный уровень?
60. Полезные сайты и блоги для копирайтеров?
61. Полезные книги для копирайтеров?
62. Какая средняя стоимость работы копирайтера?
63. Как составить портфолио копирайтера?
64. Где разместить свое портфолио?
65. В чем сложность работы сео копирайтера?
66. Что еще кроме текстов для сайта может писать копирайтер?
67. Что такое рерайтинг и чем он отличается от копирайтинга?
68. Как развивать образное и креативное мышление?
69. Стоит ли проходить неоплачиваемую стажировку копирайтеру?
70. Как писать статьи на сложные темы?
71. Как относиться к критике?
72. Какая норма символов в день для копирайтера?
73. Что такое водность текста?
74. Что самое главное в сео тексте?
75. Как правильно визуально оформлять статью?
76. Какими качествами должен обладать копирайтер?
77. Что такое тошнота текста?
78. Как сделать так, что бы текст читали до конца?
79. Как вписать в SEO текст большое количество ключевых слов?
80. Как писать информационную статью?
81. Нужен ли копирайтеру авторский псевдоним?
82. Как оценить качество своей статьи?
83. Что включать в портфолио, если у меня мало опыта?
84. Выполнять ли тестовое задание?
85. Что делать, если не успеваешь выполнить задание в срок?
86. Как работать с заказчиком?
87. Нужно ли просит разрешения у заказчика публиковать сделанную для него статью в своем портфолио?
88. Офис или фриланс?
89. Стоит ли предлагать дополнительные услуги?
90. Что еще мне писать?
91. Писать обо всем или на определенные темы?
92. Что делать если ТЗ неполное?
93. Нужно ли брать больше одного заказа?
94. Может ли быть такое, что за день до сдачи у вас пропадет вдохновение, и работа не будет выполнена?
95. Какие виды копирайтинга различают?

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Что такое копирайтинг? Как написать отличный текст.

Являетесь ли вы владельцем бизнеса, влиятельным лицом в социальных сетях, начинающим предпринимателем или просто пытаетесь получить свою первую работу по копирайтингу, знание того, как писать четкие и убедительные тексты, имеет решающее значение для вашего успеха.

Копирайтинг — еще один маркетинговый инструмент, который можно добавить к вашей рекламной стратегии. правильно написанный текст может решить вашу маркетинговую кампанию.

Продолжайте читать, чтобы узнать все, что вам нужно знать о копирайтинге и о том, как улучшить свои навыки копирайтинга, чтобы писать отличные тексты.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это основной процесс написания копии. Теперь вам, наверное, интересно, что такое копия, верно?

Копия – это письменная работа, предназначенная главным образом для продажи товаров или услуг или продвижения бренда компании.

Копирайтинг охватывает множество направлений. Он может включать:

• Текстовые сообщения.
• Статьи.
• Тематические исследования.
• Электронная почта.
• Лозунги.
• Рекламные брошюры.
• Реклама на телевидении и радио.

Связанный: Чем занимается копирайтер? (Инфографика) | Предприниматель

Чем копирайтинг отличается от других видов письма?

Основное различие между копирайтингом и другими писательскими профессиями, такими как написание контента, заключается в том, что он всегда включает призыв к действию (CTA).

При написании рекламного текста очень важен призыв к действию, поскольку его основная цель — способствовать увеличению продаж и узнаваемости бренда.

Вот почему текст должен быть информативным и сообщать читателю, как действовать при покупке продукта или услуги в компании.

Связанный: Реальная разница между написанием контента и копирайтингом | Предприниматель

Какие бывают виды копирайтинга?

Поскольку в наши дни копирайтинг используется практически везде, неудивительно, что большинство компаний используют эту форму рекламы в своих интересах.

Продолжайте читать, чтобы узнать о девяти примерах копирайтинга и о том, какие стратегии копирайтинга вы можете применить в своем письме.

1. Маркетинговый копирайтинг

Маркетинговый копирайтинг – это, как правило, форма копирайтинга, о которой знает большинство людей.

Некоторые виды маркетингового копирайтинга включают:

• Интернет-реклама цифрового маркетинга.
• Видео и подкасты YouTube.
• Реклама на радио и телевидении.
• Листовки.
• Рекламные щиты.
• Фирменные наклейки.
• Прямая почтовая рассылка.

Этот тип копии можно сделать с помощью платной рекламы или традиционных маркетинговых стратегий.

Маркетинговый копирайтинг убедителен, ясен и лаконичен; цель что-то продать.

Связанный: 5 мифов, которые убивают маркетинговый текст | Копирайтинг маркетинговых сообщений | Entrepreneur.com

2. Копирайтинг в социальных сетях

Имея множество сайтов социальных сетей, важно при планировании создания копии в социальных сетях использовать свои исследовательские навыки, чтобы выяснить, где ваша целевая аудитория склонна проводить большую часть своего времени. при планировании вашей копии в социальных сетях.

Великие копирайтеры сужают круг социальных сетей, на которых они хотят сосредоточиться, а затем они могут соответствующим образом написать текст.

Копирайтинг в социальных сетях отличается от других текстов несколькими способами.

Ниже приведены несколько отличий от других типов копирайтинга:

• Смайлики регулярно используются в тексте.
• Написано более неформальным тоном.
• Копия почти всегда сопровождает визуальный аспект.
• Объявление может быть платным и распространяться на множество платформ.
• Затем копия перенаправляет читателя на целевую страницу веб-сайта.
• Копия должна быть четкой и короткой.

Связанный: Примеры бизнес-идей в социальных сетях | Предприниматель

3. Копирайтинг бренда

Написание эффективного текста, передающего сообщение бренда, имеет первостепенное значение в копирайтинге бренда.

При написании текста такого типа полезно помнить об основном имидже и голосе бренда. Это может быть логотип, музыкальная тема, общая фраза, которую они используют, или даже одна из черт их компании.

Чтобы копирайтинг бренда выполнял свою работу, клиент должен быть первым, о чем вы думаете.

Важно знать, кто является вашей целевой аудиторией, и вы можете получить представление об этом, используя следующее:

• Опросы аудитории.
• Целевые фокус-группы.
• Слепое тестирование.
• A/B-тестирование.

Связанный: Выделите свой бренд в Интернете с помощью улучшенного копирования | Предприниматель

4. Копирайтинг с прямым откликом

Основной целью копирайтинга с прямым откликом является побуждение читателя к немедленным действиям.

Этот тип копирайтинга можно использовать по-разному, в том числе:

• Целевые страницы после того, как клиент нажмет на объявление.
• Открытые электронные письма.
• Всплывающие окна.
• Специальные предложения с ограниченным сроком действия.

Когда клиент находится на веб-странице и перед тем, как он изменит страницу или покинет ее, на экране появится всплывающее окно, это еще одна форма копирайтинга с прямым откликом.

Этот метод эффективен, так как помогает побудить их остаться на странице, заставив их подписаться на что-то, что предлагает компания.

5. Технический копирайтинг

Технический копирайтинг – это именно то, на что это похоже.

Это включает в себя написание копии, основной целью которой является объяснение технологии и предоставление читателю подробного описания продукта, чтобы помочь продать конкретный продукт.

Чтобы продать технический продукт, текст должен объяснить читателю, что это такое, как он работает и почему его следует покупать.

Как только покупатель полностью поймет продукт и его преимущества, он сможет решить, покупать его или нет.

Поскольку технологическая отрасль постоянно развивается, технические копирайтеры необходимы для ее развития.

Связанный: 5 упражнений, которые улучшили мои технические навыки | Предприниматель

6. Копирайтинг по связям с общественностью

Копирайтинг по связям с общественностью используется для информирования средств массовой информации и общественности о бизнесе, продукте или услуге.

Этот тип текста, который часто пишется публицистом, обычно подробно описывает мероприятие, которое проводит компания, и передается в различные средства массовой информации.

Копия по связям с общественностью в первую очередь направлена ​​на формирование более личных отношений с общественностью и другими организациями, а не просто на распространение информации о бизнесе с помощью рекламы на радио и телевидении.

7. Интеллектуальный копирайтинг

Этот тип копирайтинга немного отличается.

Копирайтинг для интеллектуального лидерства — это тип текста, написанный автором контента, который является видным и уважаемым представителем этой отрасли.

Например, если известный адвокат написал статью, в которой рекомендует каждому добавить в свое завещание определенный пункт, чтобы обеспечить его законность и обязательность, эта статья будет считаться копирайтингом для лидеров мнений.

Основное отличие этого типа копирайтинга от других заключается в том, что он не продает и не продвигает продукт, а пытается заставить читателя поверить в конкретную идею.

Похожие: 10 шагов к эффективному копирайтингу

8. SEO-копирайтинг

Основная цель SEO-копирайтинга — использовать определенные ключевые слова и фразы, которые могут найти поисковые системы, чтобы вывести конкретную копию на вершину результатов поиска.

Страница продаж может быть продвинута в результатах поисковой системы (SERP), если все сделано правильно.

Связанный: 7 Советы по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга вашего бизнеса в Google

9. Копирайтинг по электронной почте

Одним из основных источников работы по копирайтингу является копирайтинг по электронной почте.

Когда вы используете маркетинг по электронной почте, очень важно убедиться, что копия, которую вы отправляете потенциальным клиентам, хорошо написана и практична.

Некоторые компоненты копирайтинга по электронной почте включают:

• Броская тема письма.
• Хорошо продуманное предварительное предложение.
• Хорошо написанное вводное предложение для основной части письма.
• Захватывающий призыв к действию.

Копирайтинг по электронной почте может быть образовательным, например, информационный бюллетень или информационная брошюра, или более ориентированным на продажи, например, реклама бесплатной пробной версии.

При копирайтинге по электронной почте текст B2B отличается от текста B2C следующим образом:

• Вы пишете для логического покупателя, а не для эмоционального.
• Вы строите личные отношения с читателем.
• Вы призываете читателя начать разговор с вами.
• Вы используете более отраслевую терминологию.

Связанный: Если вы не пользуетесь маркетингом по электронной почте, этот учебный курс из 7 курсов покажет вам, как это сделать | Предприниматель

Как стать успешным копирайтером?

После того, как вы решили добавить копирайтинг в маркетинговую кампанию вашего бизнеса или начать новую увлекательную карьеру копирайтера, вы захотите добиться успеха.

Продолжайте читать семь советов по копирайтингу о том, как стать успешным копирайтером.

Глубокое знание вашего клиента

Если вы пишете для клиента, а не для своего бизнеса, глубокое знание их компании жизненно важно для достижения их целей.

Для этого рекомендуется изучить их отрасль, в том числе их конкурентов и то, как ваш клиент вписывается в нее. тон, который они используют.

Это может включать просмотр их:

• Веб-страницы.
• Отчеты.
• Документы.
• Брошюры и каталоги.
• Информация для прессы.
• Страницы социальных сетей.

После того, как вы это сделаете, никогда не помешает проверить контент их конкурентов, чтобы увидеть, как другие копирайтеры решают некоторые из общих проблем, с которыми вы можете столкнуться в этой конкретной отрасли.

Связанный: 5 советов по улучшению отношений с клиентами | Предприниматель

Знай своего потенциального клиента

Этот шаг имеет решающее значение для того, чтобы стать успешным копирайтером.

Вам необходимо хорошо знать своего потенциального клиента, чтобы наилучшим образом ориентироваться на эту конкретную демографическую группу.

Для этого поговорите с потенциальными клиентами. Если это невозможно, вы также можете проверить онлайн-разговоры на досках объявлений, страницах в социальных сетях или везде, где ваша целевая аудитория обычно проводит большую часть своего времени в Интернете.

Вещи, за которыми вам нужно следить, чтобы получить больше кликов и подписчиков:

• Что мотивирует вашу целевую аудиторию?
• Какие проблемы, с которыми они сталкиваются, может решить компания, для которой вы пишете?
• Каковы их надежды и мечты?

Связанный: Практическое руководство: Выяснение того, кто ваш клиент | Предприниматель

Совершенствуйте свое мастерство

Писать — это искусство. Вы должны гордиться этим и продолжать работать и развивать свой талант по мере продвижения вперед.

Поскольку цифровые медиа постоянно меняются, чтобы быть успешным копирайтером, вам необходимо быть в курсе следующего:

• Разработка главной страницы сайта и целевой страницы.
• Практика общения по электронной почте.
• Стратегии поисковой оптимизации (SEO).
• Методы рекламы с оплатой за клик.
• Реклама в социальных сетях.
• Практика ведения блогов и статей в Интернете.
• Цифровые рекламные стратегии.

Связанный: Улучшите свой контент Игра: четыре совета по написанию статей для точной настройки ваших статей | Предприниматель

Исследуйте свою отрасль

Очень важно знать все тонкости отрасли, для которой вы пишете текст. Вот как вы действительно можете стать успешным копирайтером.

Для этого читайте книги, статьи, посты в блогах и все, что вы можете достать, касающееся отрасли, для которой вы пишете.

Изучение и знание своей отрасли вдоль и поперек поможет вам узнать, о чем писать, и избегать написания.

Связанный: Как стать экспертом в своей отрасли | Предприниматель

Гибкость — это ключ

Когда вы работаете со своим клиентом, очень важно быть гибким.

Как профессиональный копирайтер, вы должны быть уверены в себе и своих писательских способностях, но также знать, что ваши тексты представляют бизнес вашего клиента и поэтому должны быть одобрены и написаны с использованием их фирменного стиля.

Пишите регулярно

Регулярная практика — это верный способ улучшить свои навыки письма и отточить свое ремесло.

Лучшие копирайтеры имеют привычку писать каждый день, поскольку это помогает поддерживать творческий потенциал и помогает совершенствовать свой талант.

Что произойдет, если у вас не будет рабочего проекта каждый день?

Нет проблем. Просто запись в журнале, на вашей странице в социальных сетях или даже в вашем личном блоге может помочь.

Связанный: Как предприниматели и руководители могут выработать привычку писать и почему они должны это делать

Следите за своими результатами

Чтобы стать успешным копирайтером, вам необходимо отслеживать свои результаты.

Вам необходимо знать, какие стратегии работают для привлечения внимания читателя, а какие нет, чтобы соответствующим образом изменить свой стиль письма.

Изучение того, как отслеживать данные и аналитику, а также определять коэффициенты конверсии, может помочь вам создать отличный текст, который, в свою очередь, принесет пользу вам и вашему клиенту.

Что такое официальный документ?

В мире копирайтинга технический документ представляет собой обширный отчет или руководство по определенной теме и включает в себя проблемы, обычно связанные с ней.

Основная цель официального документа — обучить читателя и помочь ему понять и решить эти проблемы.

Компании используют официальные документы, чтобы поделиться своими мыслями по конкретной теме, обосновать, почему их продукт является лучшим вариантом, или представить своим читателям результаты своих исследований по конкретной теме.

Связанный: Могут ли официальные документы помочь развитию вашего бизнеса? | Предприниматель

В каких отраслях используются официальные документы?

Хотя ранее официальные документы в основном использовались государственными учреждениями, неправительственными организациями, аналитическими центрами, консалтинговыми и финансовыми учреждениями, с тех пор они пережили бум в других отраслях благодаря контент-маркетингу.

Любая компания, использующая контент-маркетинг, может извлечь выгоду из выпуска официальных документов.

Типы официальных документов

Существует множество различных типов официальных документов, которые компании могут использовать для продвижения своего бизнеса.

Два основных типа официальных документов включают:

• Первый тип представляет собой справочную информацию, в которой читателю объясняются преимущества продукта или услуги.
• Второй тип использует подход к решению проблем, когда проблема упоминается и предоставляется решение.

Кто такой копирайтер-фрилансер?

В то время как конкретная компания может нанять вас для создания своей копии, вы также можете расшириться и стать внештатным копирайтером.

Копирайтер-фрилансер пишет тексты для компании на контрактной основе.

Копирайтеры-фрилансеры могут найти свою работу, общаясь с потенциальными клиентами или через определенные агентства. Вы также можете найти внештатную работу на сайтах вакансий, таких как LinkedIn.

Связанный: Как начать прибыльную суету копирайтинг | Предприниматель

Почему стоит стать внештатным копирайтером?

Работа внештатным копирайтером дает множество преимуществ.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему копирайтинг на фрилансе может подойти именно вам.

Доступность

Заняться внештатным копирайтингом не должно быть сложно.

Не требуется никакой специальной квалификации, специального оборудования или даже какого-либо модного программного обеспечения, кроме Word.

Гибкость

Быть самому себе начальником позволяет вам решать, когда вы работаете, какую работу вы принимаете и для каких клиентов вы работаете.

Вы даже можете решить заняться копирайтингом на условиях полной или неполной занятости в соответствии с вашим текущим графиком.

Вы можете работать дома, в кафе или в любом другом месте. Вы можете работать из любого места, пока вы закончите свою работу.

Варианты

Варианты того, на кого вы работаете, безграничны. Вы можете выбирать, с кем работать, от крупных корпораций до небольших семейных предприятий.

Вы говорите на другом языке? Почему бы не использовать этот навык и не работать с международными клиентами?

Связанный: Будущее индустрии написания контента | Предприниматель

Разнообразие

Будучи внештатным копирайтером, вы можете работать в самых разных отраслях.

От моды до сельского хозяйства и технологий, вы можете работать с клиентами в различных областях, что делает процесс увлекательным, поскольку всегда есть чему поучиться.

Копирайтинг открывает дверь к новым захватывающим возможностям

Независимо от того, решите ли вы работать в одной компании или хотите окунуться в захватывающий мир внештатного копирайтинга, варианты работы безграничны.

Вы можете специализироваться на социальных сетях, техническом или маркетинговом копирайтинге. Вы даже можете работать во многих областях, чтобы сохранить интерес.

Когда вы выбираете карьеру копирайтера, вы открываете дверь в новый мир захватывающих возможностей.

Проверьте Прочие статьи Entrepreneur для получения дополнительной информации о копирайтинге и о том, как написать отличный текст.

Что такое копирайтинг? Преимущества найма копирайтера (2023)

Вы когда-нибудь читали описание коммерческого продукта и решили, что вам просто необходимо его купить? Если да, то вы, возможно, обязаны этой силой убеждения мастерству профессионального копирайтера. Копирайтинг направлен на побуждение потенциальных клиентов к действию и совершению покупок. Вот подробнее о том, как копирайтинг может сыграть роль в охвате и росте вашего бизнеса.

Содержание

• Что такое копирайтинг?
• Чем занимается копирайтер?
• Преимущества найма копирайтера
• 4 вида копирайтинга
• Копирайтинг и написание контента: сходства и различия
• Как найти копирайтера для своего бизнеса
• Что такое копирайтинг FAQ

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство написания слов или текстов, которые вдохновляют читателей на действия. Это тип убедительного письма, который можно найти в различных печатных объявлениях и материалах цифрового маркетинга, включая рекламные ролики, материалы цифрового маркетинга, описания продуктов, сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, опросы клиентов, ориентированные на продажи, списки недвижимости и рекламные письма. Написание копии этого типа может быть творческим и причудливым; его основная функция заключается в поощрении продаж или вовлеченности.

Копирайтинг с прямым откликом — это тип копирайтинга, предназначенный для побуждения к немедленным действиям, таким как переход по ссылке или совершение покупки. Другие типы копирайтинга могут потребовать более длительного подхода, например, повышения узнаваемости бренда или подталкивания клиентов через воронку конверсии с помощью хорошо продуманного профиля создателя продукта или истории происхождения компании.

Получите бесплатный шаблон для копирайтинга для электронной коммерции

Хотите написать привлекательный текст, который убедит посетителей вашего веб-сайта кликнуть, зарегистрироваться или купить? Освойте высококонверсионный копирайтинг и увеличьте свои продажи с помощью нашей простой в использовании системы.

Подробнее

Чем занимается копирайтер?

Профессиональные копирайтеры — это люди, которые пишут рекламные тексты. Некоторые работают внутри бренда или рекламного агентства. Другие — внештатные копирайтеры, которые строят карьеру копирайтера, проводя одну кампанию за другой для множества разных клиентов. Профессиональный копирайтер обычно:

• Пишет привлекательные, убедительные тексты. Навыки убедительного письма необходимы для любой работы по копирайтингу. Лучшие копирайтеры обладают опытом рассказывания историй о брендах и могут создавать тексты, которые привлекают потенциальных клиентов и вдохновляют их на участие в бизнесе и его продуктах.
• Использует эффективный язык продаж. Копирайтеры используют различные методы для стимулирования продаж. Некоторые умеют пользоваться подробным техническим языком, например, указывать мощность стереосистемы или мощность автомобильного двигателя. Другие могут вызывать сильные эмоциональные реакции, связывающие читателей с брендом или продуктом.
• Понимает целевую аудиторию. Квалифицированные копирайтеры могут использовать свои исследовательские навыки, чтобы узнать о целевой аудитории бизнеса, включая ее потребности и болевые точки. Некоторые копирайтеры даже используют эту информацию для создания портрета покупателя и черновика, специально предназначенного для этой аудитории.
• Придерживается устоявшегося голоса бренда. Копирайтер должен писать голосом бренда, установленным отделом маркетинга компании. Копирайтинг бренда должен исходить из одного источника, независимо от копирайтера, выполняющего задание.
• Демонстрирует четкое понимание грамматики и синтаксиса. Копирайтеры должны предоставлять четкие формулировки и не содержать грамматических ошибок.

---

Запустите свой магазин на Shopify с помощью AI

Вы когда-нибудь хотели, чтобы описание продукта писалось само собой? С Shopify Magic — инструментами искусственного интеллекта Shopify, разработанными для коммерции, — это произойдет. Создавайте описания продуктов за считанные секунды и представляйте свои товары покупателям быстрее, чем когда-либо.

---

Преимущества найма копирайтера

Поскольку хороший копирайтинг является неотъемлемой частью рекламы, наем копирайтера может помочь вашему бизнесу получить конкурентное преимущество. Среди преимуществ использования обученного копирайтера:

• Это помогает продвигать потенциальных клиентов через вашу воронку продаж . Убедительный веб-текст и копирайтинг рекламы могут убедить потенциальных клиентов продолжить работу с вашей воронкой продаж и посетить ваш веб-сайт, просмотреть страницы продуктов и совершить покупки.
• Он привнесет в ваш маркетинг подход специалиста. Копирайтеры — это специалисты, обладающие сильными навыками письма, которые можно развить на курсах копирайтинга. Нанять эксперта по копирайтингу — это то же самое, что нанять обученного программиста для создания нового программного обеспечения.
• Это позволяет вашей команде сосредоточиться на других задачах. Имея в своей команде опытного копирайтера, вы можете сосредоточиться на других задачах, таких как оптимизация процесса продаж или другого сегмента вашего бизнеса.

4 типа копирайтинга

Вот четыре распространенных типа профессионального копирайтинга:

1. SEO . Поисковая оптимизация, или SEO, копирайтинг — это искусство создания текстов для веб-страниц, которые могут отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) потенциальных клиентов на основе маркетинговых стратегий SEO. Эти профессионалы пишут текст, наполненный соответствующими ключевыми словами и заголовками разделов, адаптированными к алгоритмам поиска в Интернете.
2. Реклама. Копирайтеры по рекламе создают материалы для печатной или цифровой рекламы или рекламных роликов для телевидения, радио и подкастов. Их результат называется рекламным текстом или маркетинговым текстом.
3. Электронная почта . Копирайтинг по электронной почте применяет навыки копирайтинга к маркетингу по электронной почте или коммерческому письму, отправляемому в цифровой почтовый ящик человека. Эти электронные письма часто являются разговорными, но они могут включать характеристики продукта и вдохновляющие призывы к действию (CTA), как и традиционная реклама.
4. Социальные сети. Копирайтинг в социальных сетях включает в себя написание статей для некоторых из самых популярных платформ социальных сетей. Это включает в себя составление постов в Facebook, Twitter, TikTok или Instagram с использованием убедительного, но неформального языка.

Копирайтинг и написание контента: сходства и различия

Копирайтинг похож на написание контента в том смысле, что он пишется от имени бренда или организации с упором на онлайн-материалы. Однако эти два термина не являются синонимами.

Назначение

• Чем они похожи: Написание контента и копирайтинг включают в себя написание текстов от имени бизнеса.
• Чем они отличаются: В отличие от копирайтинга, написание контента не всегда подталкивает читателя к покупке или действию. Например, контент-маркетинг — это тип написания контента, который предоставляет информационные статьи (или другие средства массовой информации) для увеличения посещаемости веб-сайта и повышения ценности бренда.

Голос

• Чем они похожи: Оба написаны единым фирменным тоном. Голос как написания контента, так и копирайтинга должен быть единым независимо от того, кто составляет письменные материалы. Они оба отражают взгляды бизнеса, а не человека, пишущего текст.
• Чем они отличаются: Действия, которые рекомендуется писать, различаются для каждого из них. Копирайтинг обычно подразумевает голос, который побуждает к краткосрочным действиям, таким как переход по ссылке или совершение покупки. Напротив, человек может прочитать статью о контент-маркетинге и никогда не увидеть сообщение о совершении покупки. Таким образом, у каждого свой тон письма.

Как найти копирайтера для вашего бизнеса

1. Определите свои цели
2. Составление и публикация списков вакансий
3. Дайте тестовое задание
4. Проведение интервью
5. Составление контракта

Вы можете найти профессиональных копирайтеров практически для любого типа работы или кампании. Этот пятиэтапный процесс может помочь:

1. Определите свои цели

Начните с определения того, чего вы хотите достичь, наняв копирайтера. Возможно, вы пытаетесь разработать содержательный язык для целевой страницы вашего сайта электронной коммерции или списков продуктов, создать маркетинговую кампанию для нишевой аудитории или составить сообщения в социальных сетях, которые подчеркивают уникальное ценностное предложение вашего продукта. Каждая цель потребует разного типа копирайтера, будь то тот, кто умеет пользоваться техническим языком, или тот, у кого есть опыт написания рекламы в социальных сетях.

2. Составление и размещение списков вакансий

Составьте список вакансий с описанием характера работы, требуемого опыта работы и диапазона заработной платы. Затем разместите его на сайтах, где писатели ищут возможности для копирайтинга. К ним относятся LinkedIn, ZipRecruiter и Indeed, а также сайты, ориентированные на гиг-работу, такие как Fiverr и Upwork.

3. Дайте тестовое задание

Вы можете проверить кандидатов, попросив их выполнить тестовое задание, чтобы увидеть, кто из ваших кандидатов напишет наиболее убедительный текст. Создайте бриф, определяющий цель (например, продать товар или попросить людей присоединиться к списку рассылки). Лучше всего уважать время ваших соискателей, делая задание кратким и никогда не публикуя их контент без компенсации. Некоторые компании всегда платят писателям за тестовые задания — независимо от того, опубликована ли работа или нет, или они нанимают писателя.

4. Проведите собеседования

Сократите количество кандидатов, выбрав тех, кто написал лучшие тестовые задания, и назначив время для собеседований. Спросите об их прошлом опыте и о том, какие стратегии копирайтинга они используют для достижения конкретных результатов, например, для увеличения краткосрочных продаж или кликов на веб-сайте. Ищите сочетание навыков и готовности адаптироваться к голосу вашего бренда.

5. Составление контракта

Теперь вы готовы выбрать одного или нескольких копирайтеров и предложить им контракт. Многие предприятия начинают с соглашения с подрядчиком или ежемесячного контракта. Позже они могут нанять подрядчиков в качестве штатных копирайтеров.

Что такое копирайтинг FAQ

Какими навыками должен обладать копирайтер?

Копирайтер должен уметь писать привлекательные и убедительные тексты, используя уникальный голос бренда. Они должны владеть грамматикой и надлежащим образом использовать синтаксис английского языка. Писатели могут пройти курс копирайтинга, чтобы изучить основные элементы копирайтинга.

Как можно измерить эффективность копирайтинга?

Вы можете измерить эффективность копирайтинга, отслеживая показатели электронной торговли, такие как долгосрочный трафик веб-сайта и продажи, совершенные в ходе кампании по копирайтингу. Кампания по копирайтингу должна, как минимум, окупаться за счет увеличения доходов. Позаботьтесь о том, чтобы уделить это время: могут пройти недели или даже месяцы, прежде чем полный эффект от писательской кампании закрепится.

Сколько времени занимает копирайтинг?

Продолжительность работы по копирайтингу зависит от характера работы, проводимого исследования и количества проходов редактирования перед публикацией. Короткий, содержательный пост в социальных сетях можно составить и опубликовать всего за 10 минут. Сценарий телевизионного рекламного ролика может пройти много этапов редактирования и занять недели.