Кто такой сео: SEO-специалист кто это и чем занимается: обязанности, навыки, стоимость услуг

CEO, CFO, COO — кто это такие, или кто главнее среди C-Level — БКС Мир инвестиций на vc.ru

В предыдущей статье мы выяснили, как устроена типичная крупная корпорация, узнали кто такие Decision makers, C-Suite executives и топ-10 C-Level.

71 960 просмотров

Теперь разберем подробнее кто есть кто в топ-менеджменте — среди C-Level.

1. CEO — Chief Executive Officer — Главный исполнительный директор — обычно управляет компанией. Часто подчиняется совету директоров, которым руководит председатель. Иногда генеральный директор и председатель совета директоров — одно и то же лицо.

CEO — главный исполнительный директор — находится на вершине иерархии и обычно управляет всеми остальными людьми, имеющими должности уровня C, а также президентом, если такая должность предусмотрена в компании.

President — Президент — должность обычно используется в небольшой компании, в которой нет генерального директора. В более крупной президент обычно является вторым лицом в компании. СЕО отвечает за обеспечение стратегического, финансового и операционного руководства компанией, тесно координирует и работает с Советом директоров и командой высшего руководства. CEO компании могут быть выходцами из любой карьерной среды, если они приобрели значительные лидерские качества и навыки принятия решений в ходе карьеры.

Роль CEO в корпорации чрезвычайна важна. По сути, это —лицо компании.

СEO может быть одновременно и членом Совета директоров компании — например, Марк Цукенберг в Facebook является также основателем компании.

Знаменитый Уоррен Баффет является председателем и CEO в Berkshire Hathaway Inc.

Абигейл Джонсон, одна из самых богатых и влиятельных женщин мира по версии Forbes, совмещает титулы председателя, президента и CEO в Fidelity Investments.

BCS Express — комфортный сайт для частных инвесторов. Здесь вас ждут важные новости, прогнозы и инвестидеи, обучающие материалы, серьезная аналитика и легкое чтение, а также масса удобных сервисов, в том числе календари дивидендов и байбеков

2. Chief Financial Officer — CFO — финансовый директор — отвечает за финансы. В стратегическом плане финансовый директор отслеживает тенденции рынка, анализирует их и дает финансовые прогнозы.

В финансовой индустрии должность финансового директора представляет собой вершину корпоративной лестницы для финансовых аналитиков и бухгалтеров. CFO управляет портфелем, отвечает в целом за бухгалтерский учет, инвестиционные исследования и финансовый анализ. Финансовый директор корпорации мыслит глобально, ведет поиск новых возможностей для бизнеса, взвешивая финансовые риски и выгоды каждого потенциального предприятия.

Топ-финансовые директора, известные в мире:

— Рут Порат/ Ruth Porat – Alphabet Inc. Занимает должность финансового директора Alphabet Inc. и ее дочерней компании Google с 2015 г.

— Лука Маэстри/Luca Maestri – Apple Inc. Старший вице-президент и главный финансовый директор Apple Inc. Ранее работал в Xerox Corporation в качестве исполнительного вице-президента и финансового директора.

— Дэвид Венер/David Wehner – Facebook Inc. Вехнер пришел в Facebook в 2011 г. на должность вице-президента по корпоративным финансам и бизнес-планированию. В 2014 г. Вехнер сменил Дэвида Эберсмана на посту финансового директора Facebook.

3. COO — The Chief Operations Officer — Главный операционный директор — управляет повседневной деятельностью корпорации: внутренними бизнес-операциями, оставляя генеральному директору или президенту представительскую роль лица компании.

Среди известных топ 10 COO назовем женщин-руководителей:

— Шерил Сэндберг/Sheryl Kara Sandberg, ставшая с июня 2012 г. первой женщиной в совете директоров в истории существования Facebook.

— Белинда Джонсон/Belinda Johnson, Airbnb: в настоящее время она работает в советах директоров Airbnb и PayPal.

— Кэти Бессант/Cathy Bessant: является главным операционным и технологическим директором Bank of America, а также членом исполнительного руководства компании.

CEO или CFO — кто главнее?

Является ли главный исполнительный директор выше финансового директора?

Главный исполнительный директор — это самая высокая общая должность во всей компании, а финансовый директор — самая высокая финансовая должность. Несмотря на то, что обе эти должности крайне важны в любой компании, их роли значительно различаются. Финансовый директор подчиняется непосредственно главному исполнительному директору.

Кто такой SEO-специалист и сколько он зарабатывает? ⭐ Digital Academy

Вебмастера давно спорят о том, стоит ли заниматься оптимизацией сайтов под поисковики или это пустая трата времени. Одни говорят, что SEO не более, чем легенда и никак не помогает в заработке. Другие верят, что оптимизация всё так же хороша, работает на продвижение и приносит немалые деньги SEO-шнику.

Мы не сторонники ни одного из мнений, потому что истина где-то посредине ― SEO работает, но подходы к оптимизации изменились. Поисковики стали умнее, пользователи хотят полезных текстов, поэтому подходы к SEO из 2000-х действительно больше не работают.

Из этой статьи вы узнаете, кто такой SEO-специалист и как им стать. Мы расскажем об особенностях этой профессии, обязанностях SEO-специалиста и карьерных перспективах.

Оглавление

• Кто такой SEO-специалист
• Востребованность специальности
• Зарплата SEO-специалиста
• Форматы работы SEO-специалиста
  • Фриланс
  • Агентство
• Карьерные перспективы
• Плюсы и минусы профессии
• Обязанности SEO-специалиста
• Инструменты SEO-специалистов
• Требуемые навыки для вхождения в профессию
  • Soft skills
  • Hard skills
• Этапы работы SEO-специалиста
  • Аудит сайта
  • Сбор семантического ядра
  • Формирование структуры сайта
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
  • Работа с конверсией
• Где искать клиентов SEO-специалисту
  • На биржах
  • В социальных сетях
  • Через личный блог
  • Через сарафанное радио
• Где учиться на SEO-специалиста
  • Материалы для самостоятельного изучения SEO: книги, блоги и бесплатные курсы

Кто такой SEO-специалист

SEO (Search Engine Optimization) — это работа с внутренней и внешней оптимизацией сайта для поисковой выдачи. Главная цель SEO ― поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче, в идеале вывести его на первое место.

Задача SEO-шника — поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче

На конференции All in Top Conf был представлен отчёт о распределении трафика в поисковой выдаче. Ресурсам из топ-10 достаётся весь основной трафик: 44% пользователей кликает по первой ссылке, 29% ― по второй, а остальные посетители распределяются между позициями с 3 по 10. Второму листу поисковой выдачи достаются несущественные крохи.

SEO-специалист — это человек, который занимается продвижением сайта в поисковых системах. Он оптимизирует работу ресурса с учётом требований Яндекса и Google, а также других поисковиков при необходимости.

Востребованность специальности

Прежде чем SEO даст свои плоды, может пройти от 6 до 12 месяцев. Это долгий срок. Не все владельцы сайтов готовы столько ждать, платить SEO-шнику и не видеть результатов. Поэтому SEO-специалистов ищут либо крупные компании, либо агентства по продвижению.

В октябре 2022 мы нашли около 3 000 предложений о работе для специалистов по SEO со всей России. 

Число вакансий для SEO-специалистов по всей России по данным hh.ru

Зарплата SEO-специалиста

Доход SEO-шника зависит от того, как он работает: специалист на фрилансе сам регулирует свой доход, а зарплата штатного сотрудника зависит от компании и её масштабов.

Средняя зарплата SEO-специалиста в России и в Москве по данным gorodrabot.ru

Начинающий SEO-шник может получать от 10 000 до 20 000 ₽. А опытный специалист — от 100 000 до 500 000 ₽.

Вакансии SEO-специалиста с сайта hh.ru

Форматы работы SEO-специалиста

Выше мы уже сказали, что SEO-шник может работать как наёмный сотрудник или фрилансер. Разберёмся, в чём основные отличия и что ждёт специалиста в каждом из форматов.

Фриланс

Фриланс ― отличная возможность начать своё дело. Выбор клиентов огромный: от мелких заказчиков до международных компаний ― сайты есть практически у всех.

Первое время не стоит ждать высоких доходов. Вам придётся поработать «на зачётку» ― ставить ценник за услуги по рынку и собирать отзывы. Так вы быстро соберете первые кейсы и сможете повысить стоимость вашей работы.

Агентство

В агентстве вы, скорее всего, начнёте с позиции помощника или junior-специалиста. Будут платить немного, зато у вас будет опытный наставник, к которому вы сможете обращаться за профессиональными советами. В агентстве вы узнаете всю изнанку работы SEO-шника, «поваритесь» в мире digital и приобретёте полезные знакомства.

Карьерные перспективы

Уже понятно, что SEO-шник может работать как фрилансер или наёмный эксперт. И именно от формата работы с клиентами зависит его карьера.

Карьера SEO-специалиста в компании:

• помощник SEO-специалиста или junior-специалист,
• middle SEO-специалист,
• senior SEO-специалист.

Карьера SEO-специалиста на фрилансе:

• работа с небольшими компаниями,
• сотрудничество с крупными клиентами,
• своё агентство по продвижению в интернете.

Плюсы и минусы профессии

У работы в сфере SEO есть свои «за» и «против», о которых стоит узнать до старта обучения или поиска вакансий.

Плюсы профессии:

• высокая зарплата у опытных специалистов,
• можно работать удалённо,
• рост за полгода до позиции middle SEO-специалиста,
• перспектива карьерного роста и открытия своего дела.

Минусы профессии:

• надо постоянно следить за изменениями в сфере поисковой оптимизации,
• может быть ненормированный график работы, особенно у фрилансеров,
• много аналитической работы,
• сложно найти работу без кейсов.

Обязанности SEO-специалиста

Разберёмся, что должен делать SEO-шник, чтобы сайт продвигался и клиенты приходили.

Обязанности SEO-специалиста:

• аудировать сайт,
• анализировать конкурентов,
• составлять план по продвижению сайта, росту трафика и конверсии,
• формировать ядро ключевых запросов,
• оптимизировать ресурс с точки зрения юзабилити и требования поисковиков,
• перелинковывать страницы,
• работать с метатегами,
• ставить ТЗ специалистам из контент-команды,
• контролировать работу исполнителей,
• мониторить ранжирование сайта в поисковиках,
• анализировать статистику продвижения,
• предоставлять отчёты клиентам.

Страница с метатегами из административной панели MODX

Инструменты SEO-специалистов

Интерфейс инструмента Яндекс.Вебмастер

Чтобы понять, кто такой SEO-специалист, может быть достаточно взглянуть на список сервисов ниже. Вы поймёте, что в разной степени освоить нужно практически всё, что касается оптимизации сайтов. Здесь есть масса инструментов, которые для удобства мы поделили по категориям соответственно задачам продвижения.

Аналитика

• Google Analytics. Сервис от Google бесплатный и даёт возможность детально анализировать статистику посещения сайтов.
• Яндекс.Метрика. Аналогичный сервис от Яндекса, тоже бесплатный.
• Google Search Console. Инструмент показывает, как поисковая система оценивает ваш сайт.
• Яндекс.Вебмастер. Аналог Google Search Console от Яндекса.
• Keyword Hero. Инструмент для управления ключевыми словами.
• Google Data Studio. Сервис для визуализации данных из разных источников.

Анализ внутренней оптимизации

• Screaming Frog. Сканер для технического аудита сайтов позволяет обнаружить некорректные ссылки, повтор контента и другие недоделки.
• SEOTO.ME. Инструмент поможет найти ошибки в метатегах, пустые страницы, редиректы и некорректно загруженные картинки.
• Xenu. Сервис найдёт неработающие ссылки.

Работа с семантикой

• Key Collector. Инструмент для сбора и очистки семантического ядра.
• Подбор слов Яндекса (Wordstat). Сервис покажет, что именно ищут пользователи Яндекса, и поможет подобрать ключевые слова.
• Ubersuggest. Сервис поможет оценить конкуренцию по каждому ключевому слову.

Мониторинг позиций в SERP

• Allpositions. Инструмент для настройки позиций в поисковых системах.
• Пиксель тулс. Сервис поможет проверить позиции как в Яндексе, так и в Google.

Анализ внешних ссылок

• Link Miner. Расширение Google для поиска битых ссылок.
• Majestic Site Explorer. Сервис для анализа ссылочного профиля.
• PR-CY. Инструмент для оценки внешних и внутренних ссылок.

Работа с картами Google и Яндекса

• Яндекс Справочник. Регистрация позволит показывать компанию и её контактные данные пользователям служб Яндекса — карт и навигатора.
• Google Мой бизнес. Аналогичный инструмент от Google.

Оптимизация на мобильных устройствах

• Mobile-Friendly Test. На этой платформе можно проверить, насколько ваше приложение соответствует требованиям Google, и даёт рекомендации по оптимизации.
• Mobile SERP Test. С помощью этого инструмента вы можете сравнить мобильную выдачу в зависимости от месторасположения и типа устройства.
• Mobile First Index Checker. Сервис проверит, совпадают ли основные элементы сайта в мобильной и десктопной версиях.

Анализ скорости загрузки страниц

• PageSpeed Insights. Сервис от Google поможет оценить скорость загрузки страниц и даст рекомендации, как её ускорить.
• SpeedMonitor. Инструмент также анализирует скорость загрузки, сохраняет результаты и сравнивает с конкурентами.
• Page-Speed.ru. Аналогичный инструмент на русском языке.

Читайте также:

Чем проверить скорость загрузки сайта и что можно оптимизировать

Екатерина Садчикова

15 мин.

Анализ текстового контента

• Text.ru. Удобный сервис для проверки текстов на уникальность.
• Главред. Инструмент проверяет текст на соответствие информационному стилю и помогает избавиться от слишком сложных конструкций и слов.
• Тургенев. Аналогичный сервис, но с упором на цели SEO. Поможет очистить контент от спама, повторов и «воды».

Исследования, конкурентный и технологический анализ

• SimilarWeb. Сервис для анализа конкурентов.
• SpyWords. С помощью этого инструмента можно выяснить информацию о рекламных кампаниях конкурентов: ключевые слова, которые они используют, позиции в выдаче, оценить бюджет и трафик.
• Keys.so. Аналогичный инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов.
• Wayback Machine. Архив сохранённых копий сайтов.

Каждый выбирает свои инструменты SEO-специалиста, чтобы эффективнее решить поставленную задачу.

Требуемые навыки для вхождения в профессию

SEO — это сфера, в которой специалист много анализирует. Он должен быть внимательным и дотошным. Ниже расскажем, что нужно знать SEO-шнику для успешной работы и какими ещё качествами он должен обладать.

Soft skills

• усидчивость ― работа SEO-шника предполагает рутинные задачи и долгие часы за монитором;
• планирование ― SEO-шник должен продумывать мельчайшие детали своего плана продвижения;
• стрессоустойчивость ― результаты работы SEO видно не сразу, клиенты могут переживать, в этот момент главное спокойно всё объяснить заказчику;
• многозадачность ― бывает, что специалист ведёт не один проект и ему важно быстро схватывать суть новых задач;
• широкий кругозор ― надо разбираться в разных темах, потому что тематика проектов бывает очень разной;
• аналитические способности ― почти вся работа построена на аналитике: от аудита сайта клиента до написания отчёта по итогам работы;
• обучаемость ― сфера продвижения постоянно меняется и надо уметь быстро адаптироваться к новым условиям;
• внимательность ― важно концентрироваться на мелких деталях, чтобы не упускать трафик.

Hard skills

Вот такой багаж знаний будет нужен специалисту в сфере поисковой оптимизации:

• понимать особенности работы алгоритмов поисковиков,
• знать и уметь оптимизировать ресурсы под каждую из поисковых систем,
• разбираться в тонкостях перелинковки,
• понимать, как работают сайты,
• уметь выявлять ошибки в работе сайтов,
• быть грамотным,
• знать основы продаж, маркетинга и рекламы,
• разбираться в «чёрных» и «белых» методах продвижения,
• уметь писать и редактировать тексты,
• понимать основы вёрстки,
• понимать, как работать с Google Ads и Яндекс.Метрикой,
• настраивать веб-сервисы,
• следить за трендами и обновлениями поисковых систем,
• уметь работать с юзабилити сервиса,
• владеть специальными программами для сбора ключевых слов, оптимизации и аналитики, а также другими инструментами SEO-специалиста.

SEO-шник должен владеть специальными программами, которые помогут быстро собирать семантическое ядро. Сервисы бывают платные и бесплатные. Выше мы подробнее рассказали о разных сервисах, а тут приводим необходимый минимум. 

Бесплатные:

• Яндекс Wordstat ― сервис для сбора ключей из Яндекса;
• Google Keyword Planner Tool ― сервис для сбора ключей из Google;
• Словоеб ― программа для парсинга и оптимизации;
• Группиратор ― сервис кластеризации ключей для контекстной рекламы в Google Ads.

Платные:

• KeyCollector ― десктоп-программа для SEO-продвижения;
• Serpstat ― сервис по сбору семантического ядра и настройке контекстной рекламы;
• Rush Analytics ― веб-ресурс для полной аналитики оптимизации сайтов;
• Semparser ― онлайн-версия кластеризатора;
• Just-Magic ― сервис по оптимизации сайта и совершенствованию текста.

Скрин интерфейса KeyCollector

Этапы работы SEO-специалиста

Продвижение сайта — это не то, чем можно заниматься как придётся. Работа состоит из определённых этапов, каждый из которых требует тщательности.

Аудит сайта

До того, как начать продвигать сайт, необходимо проверить, в каком он собственно состоянии находится. Поэтому первый этап работы SEO-специалиста — это аудит всех характеристик страницы с помощью инструментов анализа. Проверяют следующие моменты:

• видимость сайта в поисковых системах;
• лидеров среди аналогичных сайтов;
• как устроены сайты конкурентов с точки зрения SEO;
• приоритетные ключевые слова и фразы;
• основные недостатки сайта и способы их исправить.

На основе этих данных специалист может подсчитать затраты и выстроить стратегию продвижения.

Сбор семантического ядра

На втором этапе специалист собирает ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках. Они необходимы для того, чтобы разработать структуру сайта, составить заголовки и метатеги, написать тексты и придумать анкоры для внешних ссылок на сайт.

Семантическое ядро может содержать тысячи ключевых запросов, процесс его подготовки долгий и трудоёмкий и может продолжаться и на других этапах продвижения.

Формирование структуры сайта

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы выдавать релевантные сайты. В идеале под каждый важный ключевой запрос должна быть создана отдельная страница. Грамотно составленная структура привлечёт больше пользователей.

Пример структуры страницы. Источник: artur2k.ru

Внутренняя оптимизация

Следующий шаг — это подготовка страницы к продвижению, внутренняя оптимизация. Её можно условно разделить на несколько направлений.

1. Техническая оптимизация — это настройка индексирования, проверка скорости загрузки и корректного отображения на разных устройствах: компьютере, планшете, смартфоне.
2. Оптимизация контента включает доработку текстов и изображений, составление метатегов.
3. Коммерческий анализ — проверка контактных данных, корректной работы форм заказа, оплаты и обратной связи и страниц с описанием товаров.
4. Внутренняя перелинковка улучшит навигацию.
5. Работа над юзабилити и UX, возможно, совместно с UX-дизайнером.

Внешняя оптимизация

Чем больше качественных внешних ссылок на сайт, тем лучше он ранжируется поисковыми системами. Оптимальный вариант — это когда пользователи сами ссылаются на вас. Для этого на странице должно быть достаточно полезного контента. Можно также писать статьи для других ресурсов со ссылками на свой сайт или закупать ссылки на биржах, не забывая проверять, не наложены ли на донорский сайт санкции от поисковых систем.

Работа с конверсией

На этом этапе SEO-специалист проводит анализ поведенческих факторов пользователей и работает над увеличением конверсии. Для этого он проверяет, насколько сайт удобен и понятен, стоит ли что-то изменить в пользовательском интерфейсе или добавить дополнительные способы связи.

Кроме этого, он работает с отзывами, упрощает при необходимости формы заказа товаров и оптимизирует главные страницы.

У SEO-шника работа есть всегда, ведь задачи тянутся одна за другой. С обновлением алгоритмов нужно пересматривать оптимизацию сайта, актуализировать контент, собирать новые ключевые слова под меняющиеся запросы аудитории. Масштабы этих постоянных доработок могут зависеть от того, каких клиентов вы себе найдёте. Об этом ниже.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Где искать клиентов SEO-специалисту

Расскажем о том, где ещё кроме hh.ru можно найти работу SEO-шнику.

На биржах

Скажем сразу, что биржи — это вариант для начинающих ― конкуренция большая, а платят мало, за редким исключением. Там можно получить свой первый заказ и наработать кейсы в разных нишах, после этого оттуда лучше уйти.

Биржи: Fl.ru, Freelance, Weblancer, Kwork.

Читайте также:

Лучшие биржи фриланса для начинающих и не только

Екатерина Садчикова

15 мин.

В социальных сетях

SEO-шник — это специалист, которому не обязательно работать в офисе. Удалённую работу проще всего найти с помощью социальных сетей:

• на страницах компаний,
• на страницах тимлидов,
• в специальных группах,
• через рекламные объявления.

В отличие от бирж, в соцсетях попадаются более высокооплачиваемые проекты. Вдобавок там можно развивать личный бренд и не платить комиссии, как на биржах. Вот список групп, в которых регулярно появляются digital-вакансии.

ВКонтакте: Дистанция, Kadrof.

Телеграм: Норм работа, Фриланс Таверна, На удалёнке 2.0, Finder.vc.

Пример объявления вакансии SEO-специалиста

Через личный блог

Вы можете завести блог в любой из социальных сетей, но мы советуем присмотреться к VK или TikTok. SEO-шник в роли блогера — это редкое явление, поэтому можно привлекать внимание за счёт нетипичного контента.

Блог SEO-шника в соцсети VK

Личный блог SEO-шника в TikTok

Прежде чем клиенты сами будут искать вас, надо потратить время и деньги на развитие своего аккаунта: делайте качественный контент, закупайте рекламу и привлекайте подписчиков. Сначала вы сами будете писать заказчикам, а затем включится сарафанное радио.

Читайте также:

Продвижение во ВКонтакте: онлайн-обучение для раскрутки сообществ и личных страниц

Рузана Анчек

5 мин.

Через сарафанное радио

Сарафанное радио — это нестабильный способ поиска клиентов. Он работает только в том случае, когда заказчик доволен вашей работой на 100%. Плюс у него должны быть знакомые, которым ваши услуги актуальны, и он должен посоветовать к вам обратиться.

Способ несовершенный, но если все сложится хорошо, отбоя от клиентов не будет.

Читайте также:

Как найти клиентов, работая на фрилансе, и не умереть с голода

Инна Романович

5 мин.

Где учиться на SEO-специалиста

В вузе вас не научат оптимизации. Поэтому остаётся 2 пути: курсы и личная практика. Мы советуем присмотреться к онлайн-курсам по обучению оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах. На них вы получите только актуальные и необходимые знания, сможете собрать портфолио и начать зарабатывать сразу после обучения. А на некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Профессия SEO-специалист: с нуля до middle уровня

Rush Academy

4. 9

69 990 ₽

5 333 ₽/мес

6 месяцев

Сайт школы

SEO онлайн: продвижение и оптимизация

Бруноям

4.8

19 900 ₽

1 658 ₽/мес

3 месяца

Сайт школы

SEO-специалист от AMDG

Skillbox

4.5

46 972 ₽

3 914 ₽/мес

5 месяцев

Сайт школы

SEO-специалист с нуля до middle

Нетология

4.5

74 700 ₽

3 112 ₽/мес

11 месяцев

Сайт школы

SEO-Маркетолог

MaEd

0. 0

41 895 ₽

-

-

Сайт школы

SEO 2.0

Teachline

0.0

12 000 ₽

-

-

Сайт школы

SEO-копирайтинг

Международная школа профессий

0.0

5 900 ₽

-

1 месяц

Сайт школы

Больше курсов

Материалы для самостоятельного изучения SEO: книги, блоги и бесплатные курсы

Азы SEO можно освоить самостоятельно, иногда этого может быть достаточно, чтобы брать первые простые заказы на первичную оптимизацию и базовую SEO-настройку сайта. Если вы предпочитаете видеоконтент, рекомендуем посмотреть следующие курсы.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Старт в SEO

Rush Academy

4.9

0 ₽

-

1 месяц

Сайт школы

Как стать SEO‑специалистом

Нетология

4.5

0 ₽

-

-

Сайт школы

Ключевые составляющие SEO-оптимизации

GeekBrains

4.1

0 ₽

-

0. 5 месяцев

Сайт школы

Ниже приводим относительно новые книги по SEO и некоторые блоги. Обратите внимание: алгоритмы поисковиков меняются, поэтому некоторые мелочи в книгах прошлых лет могли устареть, хотя суть и философия SEO остаётся прежней.

• Книга «Total SEO» Ирины Шаминой и Анастасии Носаченко состоит из двух частей и может по праву считаться энциклопедией SEO, посвящена комплексному продвижению сайтов.
• Справочник «SEO Монстр» (2022) от гуру SEO DrMax— настольная книга всех, кто занимается продвижением сайтов. Пособие ежегодно обновляется авторами и содержит практические рекомендации для специалистов.
• Книга «Контент. Топовые техники SEO-продвижения» (2021) от Николая Климовича — рассказывает о том, как продвигать сайты с помощью контента.
• Книга «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» (2019) Игоря Ашманова рассказывает о поисковых машинах и поисковом спросе, а также даёт пошаговый план продвижения сайта.
• Shakin.ru — авторский блог SEO-эксперта Мохаила Шакина, в котором есть полезные статьи и видеоуроки.
• Блог SEMANTICA создан специально для самоучек. Он содержит много гайдов, инструкций и другой полезной информации для новичков.
• Телеграм-канал «SEO без воды» регулярно публикует полезные советы и новости по теме.
• Отраслевое издание «SEOnews» обновляется ежедневно и рассказывает новости из мира SEO, в том числе интервью с топ-специалистами.
• YouTube-канал Devaka — регулярные видеоподкасты о новостях и фишках для SEO-специалистов.

За последние годы поисковики стали умнее. Они изменили свои алгоритмы, и теперь многое зависит от пользователей. Если им нравится ваш контент, то сайт будет в топе. Для тех, кто хочет научиться оптимизации, есть множество курсов. Всего за полгода-год вы узнаете достаточно, чтобы начать свою карьеру в сфере SEO.

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, это означает процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости, когда люди ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом, в Google, Bing и других поисковых системах. Чем лучше видны ваши страницы в результатах поиска, тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание и привлечете потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ботов для сканирования страниц в Интернете, переходя с сайта на сайт, собирая информацию об этих страницах и помещая их в индекс. Думайте об указателе как о гигантской библиотеке, где библиотекарь может открыть книгу (или веб-страницу), чтобы помочь вам найти именно то, что вы ищете в данный момент.

Далее алгоритмы анализируют страницы в индексе, принимая во внимание сотни факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить, в каком порядке страницы должны отображаться в результатах поиска по заданному запросу. В нашей библиотечной аналогии библиотекарь прочитал каждую книгу в библиотеке и может точно сказать, в какой из них будут ответы на ваши вопросы.

Наши факторы успеха в поисковой оптимизации можно рассматривать как прокси для различных аспектов взаимодействия с пользователем. Это то, как поисковые роботы точно оценивают, насколько хорошо веб-сайт или веб-страница могут предоставить пользователю то, что он ищет.

В отличие от платной поисковой рекламы, вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить более высокий рейтинг в органическом поиске, а это означает, что работу должны выполнять специалисты по поисковой оптимизации. Вот где мы входим.

Наша периодическая таблица SEO-факторов распределяет факторы по шести основным категориям, каждая из которых имеет вес в зависимости от их общей важности для SEO. Например, качество контента и исследование ключевых слов являются ключевыми факторами оптимизации контента, а возможность сканирования и скорость — важными факторами архитектуры сайта.

Недавно обновленная периодическая таблица SEO также включает список токсинов, которые отвлекают от лучших практик SEO. Это ярлыки или уловки, которых могло быть достаточно, чтобы гарантировать высокий рейтинг в те времена, когда методы движков были гораздо менее изощренными. И они могут даже работать в течение короткого времени — по крайней мере, пока вас не поймают.

У нас также есть совершенно новый раздел «Ниши», в котором подробно рассматриваются факторы успеха SEO в трех ключевых нишах: локальное SEO, новости/публикации и SEO для электронной торговли. В то время как наша общая Периодическая таблица SEO поможет вам с лучшими практиками, знание нюансов SEO для каждой из этих ниш может помочь вам добиться успеха в результатах поиска для вашего малого бизнеса, блога рецептов и / или интернет-магазина.

Алгоритмы поиска предназначены для отображения релевантных авторитетных страниц и предоставления пользователям эффективного поиска. Оптимизация вашего сайта и контента с учетом этих факторов может помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Почему SEO важно для маркетинга?

Поисковая оптимизация является фундаментальной частью цифрового маркетинга, потому что люди ежегодно выполняют триллионы поисковых запросов, часто с коммерческими намерениями, чтобы найти информацию о продуктах и ​​услугах. Поиск часто является основным источником цифрового трафика для брендов и дополняет другие маркетинговые каналы. Большая видимость и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у конкурентов, могут оказать существенное влияние на вашу прибыль.

Однако за последние несколько лет результаты поиска изменились, чтобы давать пользователям более прямые ответы и информацию, которые с большей вероятностью удержат пользователей на странице результатов, а не перенаправляют их на другие веб-сайты.

Также обратите внимание, что такие функции, как расширенные результаты и панели знаний в результатах поиска, могут улучшить видимость и предоставить пользователям больше информации о вашей компании непосредственно в результатах.

Таким образом, SEO является основой целостной маркетинговой экосистемы. Когда вы поймете, чего хотят пользователи вашего веб-сайта, вы сможете применить эти знания в своих кампаниях (платных и органических), на своем веб-сайте, в своих свойствах в социальных сетях и т. д.

Как научиться SEO?

Подсказка: следите за обновлениями Периодической таблицы SEO 2021, которая будет запущена на SMX Advanced 15 июня!

Для полезного погружения в SEO наша Периодическая таблица факторов SEO познакомит вас со всеми ключевыми понятиями, которые вам необходимо знать, включая элементы успешного внутреннего и внешнего SEO, а также «токсины» или тактики, которые могут повредить вашему рейтингу.

Таблица и сопроводительный отчет также рассматривают три ниши поиска:

• Местное SEO
• SEO для публикаций/новостей
• SEO для электронной коммерции

Периодическая таблица факторов SEO O служит основой этого Руководства по SEO. Вместе эти ресурсы помогут вам узнать о поисковой оптимизации и разработать стратегию успеха.

Руководство поисковой системы по SEO

В качестве дополнения к нашей Периодической таблице факторов SEO, Руководство поисковой системы по SEO знакомит вас с основами оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию для привлечения органического трафика на свой сайт. .

В приведенном ниже руководстве мы более подробно объясняем эти факторы и выделяем тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему веб-сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

• Глава 1. Типы факторов успеха в поисковых системах. Это внутренние и внешние факторы, которые могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Мы также рассмотрим нишевые вертикали в SEO и токсичные тактики SEO, которых следует избегать.
• Глава 2. Факторы успеха контента и поисковых систем. Помните об этих элементах, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится поисковым системам и вашей целевой аудитории.
• Глава 3. Архитектура сайта и факторы успеха поисковых систем. Давайте заглянем за кулисы и рассмотрим аспекты вашего сайта, которые упрощают поисковым системам доступ и влияние на взаимодействие с пользователем.
• Глава 4. HTML-код и факторы успеха поисковой системы. HTML-теги и структурированные данные помогают систематизировать информацию на вашем сайте и помогают поисковым системам понять ваш контент.
• Глава 5. Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах. То, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, а также его репутация и авторитет, помогают поисковым системам определить, стоит ли показывать его пользователям.
• Глава 6: Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах: почему ссылки по-прежнему важны и что они сообщают поисковым системам о вашем контенте.
• Глава 7. Персонализация и рейтинг в поисковых системах. Это пользовательские элементы, такие как местоположение и намерение, которые могут повлиять на результаты, которые видят пользователи.
• Глава 8: Токсины и штрафы за спам в поисковых системах: остерегайтесь SEO-«ярлыков». Если вас поймают на использовании этой тактики, это может привести к ручному штрафу или даже исключению вашего сайта из поискового индекса.
• Глава 9. Новые вертикали в поиске. Голосовой, локальный поиск, поиск изображений и видео представляют собой новые способы для пользователей находить то, что они ищут. Хотя каждый из них предоставляет тонкие возможности для брендов, они по-прежнему основаны на фундаментальных принципах SEO.

Ежедневные новости SEO и советы экспертов по SEO

В дополнение к ежедневным новостям от нашей редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от опытных авторов, которые освещают вопросы SEO в основном с точки зрения практического применения.

На канале SEO вы найдете последние новости SEO и колонки экспертов. Подпишитесь на ежедневную рассылку по электронной почте Search Engine Land, содержащую сводку новостей поискового маркетинга, эксклюзивный анализ и идеи.

SEO-библиотека Search Engine Land

В дополнение к SEO в целом, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

• Google SEO
• Обновления алгоритмов Google
• Google Search Console
• Bing SEO

Получайте новости и советы по SEO на свой почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую рассылку, чтобы быть в курсе всех последних новостей, советов и тактик, связанных с SEO, от Search Engine Land и других источники по всему Интернету.

Новое в поисковой системе

Об авторе

Новости Google SEO, анализ, тенденции, тактика и практические руководства от Search Engine Land

Search Engine Land — ваш источник новостей и контента Google SEO. Вы найдете множество актуальных и авторитетных ресурсов, в том числе последние новости, тактические учебные пособия и последние данные, которые помогут вам работать эффективнее и принимать более взвешенные решения.

То, что вы читаете здесь, написано нашей опытной командой и экспертами в данной области из ведущих брендов и агентств.

Не пропустите! Получайте информационный бюллетень Search Engine Land ежедневно на свой почтовый ящик. Подпишитесь бесплатно!

Углубитесь в Google SEO:

SEO

Обновление началось 19 октября и завершилось менее чем через два дня, 21 октября.

Барри Шварц | 21 октября 2022 г., 5:50 по восточному времени

SEO

Это глобальное обновление, полное развертывание которого может занять несколько дней.

Барри Шварц | 19 октября 2022 г., 11:12 по восточному времени

SEO

Построение SEO-стратегии на основе документации Search Essentials дает вам наилучшие шансы повысить эффективность Google для ваших клиентов.

Мари Хейнс | 17 октября 2022 г., 10:46 по восточному времени

SEO

Обязательно ознакомьтесь с новой документацией по структурированным данным имени сайта.

Барри Шварц | 14 октября 2022 г., 9:00 по восточному времени

SEO

Google полностью обновил свои старые рекомендации для веб-мастеров, упростив их и удалив термин «веб-мастер».

Барри Шварц | 13 октября 2022 г. в 9:00 утра по восточноевропейскому времени

SEO

В справочный документ Google о том, как писать обзоры продуктов, добавлено три новых примера.

Барри Шварц | 12 октября 2022 г., 7:04 по восточному времени

SEO

Данные отображаются в GA4 и в Search Console, но не в Universal Analytics 3.

Барри Шварц | 6 октября 2022 г., 9:10 по восточному времени

SEO

Алгоритмы — это нечто большее, чем Google. Узнайте о достижениях в области машинного обучения, о том, как они используются сегодня и чем они полезны для вас.

Дэйв Дэвис | 6 октября 2022 г. , 6:00 по восточному времени

SEO

Сегодняшние веб-пользователи выходят за рамки традиционных поисковых систем для поиска. Узнайте о платформах, которые должны быть на радаре каждого поискового маркетолога.

Дэн Топлитт | 4 октября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Оптимизация контента сегодня должна сочетать подход, ориентированный на пользователя, с хорошим знанием SEO. Вот как получить правильный баланс.

Клэр Брейн | 3 октября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Вот несколько тестовых сценариев, которые могут привести к тому, что Google будет индексировать контент внутри iFrame, присваивая этот контент родительскому URL-адресу.

Бастиан Гримм | 30 сентября 2022 г., 6:00 по восточному времени

SEO

Вот краткий обзор самых больших обновлений с мероприятия Google Search On 2022, включая мультипоиск, Lens, автозаполнение, поисковые фильтры и многое другое.

Барри Шварц | 28 сентября 2022 г., 13:40 по восточному времени

SEO

Данные получены от инструментов отслеживания, и вот что эти инструменты показывают с последним обновлением алгоритма Google.

Барри Шварц | 21 сентября 2022 г., 9:15 по восточному времени

SEO

Это пятое обновление обзоров продуктов Google, которое выходит примерно через месяц после последнего обновления.

Барри Шварц | 20 сентября 2022 г., 5:18 по восточному времени

SEO

Вам больше не нужно быть в Google Merchant Center, веб-сайты, использующие структурированные данные, также получат богатый опыт продуктов в результатах поиска Google.

Барри Шварц | 13 сентября 2022 г., 11:35 по восточному времени

SEO

Это обновление займет около двух недель и следует за обновлением полезного контента, которое было завершено в прошлую пятницу.