Написание пресс релиза пример: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз — Вебджем.рф

Содержание

что это такое и как его написать (образцы + примеры)

В недалеком прошлом пресс-релизы использовались только журналистами для редакторов печатных изданий. Сейчас же такой тип текстов применяется повсеместно: от анонсов мероприятий вплоть до оповещений о поступлении нового продукта.

Написать пресс-релиз может каждый. Для этого потребуется изучить азы написания анонсов и много практиковаться. В этой статье мы расскажем, что такое пресс-релиз, разберем структуру написания новостного сообщения и закрепим материал наглядными примерами.

Что такое пресс-релиз простыми словами

Пресс-релиз – это новостное сообщение для СМИ (средства массовой информации), в котором содержится новость, официальное объявление или анонс мероприятия. В некоторых источниках пресс-релизы называют «заявлениями для прессы» или «новостными бюллетенями».

Зачем нужен пресс-релиз

Существует множество применений пресс-релизов для бизнеса. Рассмотрим наиболее популярные из них.

Оповещение о поступлении новых товаров или услуг. В качестве примера можно взять ввод новой модели телефона Samsung в продажу. Уже за несколько недель до назначенного дня «X» появляются оповещения о поступлении новой модели Samsung на различных медиа-ресурсах.
Анонс праздников. Если вы подготовили конкурсы, акции или банкет для широкой публики (например, в честь профессиональных или общепринятых праздников), то такие мероприятия можно оформить в виде пресс-релиза.
Освещение важного события. Это может быть корпоративный сплав или выступление на конференции. Чтобы о вас узнало как можно больше людей, не будет лишним сделать анонс.

Виды пресс-релизов

Пресс-релизы разделяются на 5 видов в зависимости от целей применения.

Информационный

Главная цель такого сообщения – рассказ о компании или ее продукции. В тексте могут содержаться сведения о продукте, а также информация об изменениях в работе или выходе компании на новый уровень.

Анонсирующий

Здесь содержится информация с анонсами скорых событий или мероприятий. Например, объявление о проведении выставки, конференции или мастер-класса. Как правило, в анонсирующем пресс-релизе содержится план мероприятия, а также смысл и цель будущего события.

Рекламный

Заявление для прессы может быть написано с рекламными целями, когда компания хочет продвигать свой продукт на широкую аудиторию. Далеко за примером ходить не надо – анонс новой модели Айфона. В тексте должна содержаться краткая информация о товаре с его характеристиками и преимуществами.

Пиар-ориентированный

Пресс-релизы применяются для эффективного ведения PR-кампаний. Новостные бюллетени, ориентированные на пиар-продвижение, включают в себя информацию о произошедшем событии или мероприятии. В тексте пресс-релиза может содержаться следующие сведения: имена спикеров, результаты конференции, основные моменты мероприятия и отзывы участников.

Динамический

Это более современный вид пресс-релиза, рассчитанный на молодую аудиторию. Чтобы новостное сообщение лучше воспринималось пользователями, заявление для прессы создается не в классическом формате – в виде текста, а с применением аудио- и видеофайлов.

ПРОТЕСТИРУЙТЕ ЗВОНКИ ДЛЯ ВАШИХ ЗАДАЧ

Все новые пользователи получают 10 звонков в подарок сразу после создания аккаунта в Программе обзвонов!

Регистрация

Основные требования к пресс-релизам

Пресс-релиз, как и любой другой PR контент, существует со своими правилами и особенностями. Разберем, какие требования предъявляются к созданию заявлений для СМИ.

Наличие значимого информационного повода. Пресс-релиз должен содержать информацию о событии, о котором будет интересно узнать широкому кругу людей. Здесь важно, чтобы информация являлась важной для читателей, в противном же случае она останется незамеченной.
Короткий и информативный заголовок. В заголовке должно присутствовать название компании и краткое описание события, которое произошло или только произойдет. Рекомендуемая длина заголовка – до 10 слов.
Лаконичный первый абзац. Первый абзац должен пояснять суть заголовка. Здесь в 2-3 предложениях раскрывается подробная информация о значимом событии. Лид-абзац должен быть кратким и конкретным, без ссылок, картинок и списков.
Подробная основная часть. Текст должен полностью раскрыть освещаемое мероприятие. В основной части важно максимально полно рассказать о новости, чтобы читателям лучше понять суть события.
Наличие блока «О компании». В пресс-релизе должны содержаться сведения о компании, которые позволят читателям лучше познакомиться с брендом. В этом блоке можно рассказать интересные факты, яркие события или историю возникновения компании.
Конкретный текст, без «воды». Пресс-релиз не должно содержать лишней информации, которая никак не раскрывает суть события. «Водный» текст негативным образом влияет на читателей – они быстро переутомляются и оставляют текст недочитанным.
Грамотный текст. Под грамотностью подразумевается отсутствие орфографических, пунктуационных, грамматических и стилистических ошибок. Текст не должен содержать опечаток, битых ссылок. Также стоит проверить пресс-релиз на читаемость и читабельность. Это поможет сделать текст еще лучше: избавиться от слов-паразитов, канцеляризмом и штампов.

Структура пресс-релиза

После того как мы узнали, какие существуют требования, предъявляемые к созданию пресс-релиза, рассмотрим классическую структуру его написания.

Заголовок

В предыдущем блоке мы уже говорили, что заголовок должен быть коротким и информационным. Сейчас же мы уделим большее внимание на другое немаловажное качество – привлекательность. При написании заголовка убедиться, чтобы он был запоминающимся, приковывал внимание людей.

Примеры

Существует большое количество способов написания привлекательного заголовка, но мы остановимся только на трех:

Цифры. Ученые Стэнфордского университета доказали, что мозг человека обращает больше внимания на цифры, чем на слова. Цифры помогают уложить информацию в логическом порядке и быстрее ее переварить.

«Компания Samsung выпускает телефон с 5 камерами»

Мемы. Другой подход к написанию цепляющего заголовка – переделка популярных мемов. На сегодняшний день мемы занимают важную часть современной культуры, поэтому большинство людей, так или иначе, сталкивались с ними. Здесь важно подобрать наиболее известную фразу, которую точно знают все.

«Агентство недвижимости “Мгновенная сделка”. Найдем квартиру и точка!»

Выгода. Чтобы заинтересовать людей, необходимо указать в заголовке на выгоду, которую они смогут получить, если дочитают пресс-релиз до конца. В качестве выгоды можно указать экономию времени, денег или появление новых знакомств.

«Не упустите возможность выиграть билет на концерт группы “Сплин”!»

Лид

Лид – первый абзац текста, цель которого состоит в том, чтобы познакомить читателей с темой пресс-релиза, подготовить к правильному восприятию информации.

Пример

«Компания Samsung выпускает телефон с 5 камерами»

Издание SamMobile со ссылкой на отчет известного сетевого инсайдера OnLeaks рассказало о том, что следующий флагманский смартфон Samsung получит камеру с пятью объективами».

Основная часть

Основная часть – это тело пресс-релиза, где важно максимально подробно рассказать о предстоящем событии, но без «воды». Главные рекомендации, относящиеся к написанию основной части – простота и понятность. Важно помнить, что читатели – простые люди, поэтому текст должен легко читаться и быть понятен всем.

В основной части могут содержаться блоки: источники, детали, цитаты, дополнительные данные, контактная информация. Рассмотрим каждый из них чуть подробнее.

Источники

Если при составлении пресс-релиза использовались сторонние источники информации, то рекомендуется указать на них ссылки. Это придаст тексту достоверность и весомую значимость.

Однако необходимо убедиться, что указанные источники оперируются на реальные факты или мнения уважаемых экспертов, в противном же случае приведенные источники сыграют злую шутку – пользователи поймут, что информация недостоверная и больше не захотят иметь с компанией дело.

Детали

В теле пресс-релиза раскройте важные детали, которые помогут читателям лучше разобраться в сути предстоящего или прошедшего события. Но не стоит переусердствовать и писать целый роман, достаточно в нескольких предложениях дать краткие вводные. Таким образом, читатель не потеряет нить повествования и не успеет устать от информации.

Цитаты

Цитаты разбавляют информацию, делают текст более насыщенным и живым. Также цитаты подкрепляют слова более авторитетным мнением, тем самым придавая “вес” тексту.

Контактная информация

Контакты компании – обязательный блок, который, как правило, находится в конце пресс-релиза. Они нужны, чтобы пользователи могли связаться с компанией, узнать детали или проконсультироваться по интересующим вопросам.

В качестве контактов можно использовать ссылки на соцсети, сайт, электронную почту или номер горячего телефона.

Как создать пресс-релиз

Специально для вас мы разработали пошаговую инструкцию создания пресс-релиза. Здесь важно выполнять все поэтапно, не пропуская ни один пункт.

Шаг 1. Постановка целей и задач

Перед тем как вы начнете писать пресс-релиз, определитесь с целями и задачами объявления, а также постарайтесь спрогнозировать результат. Постановка целей нужна, чтобы вы получить желаемый результат, а не какой-то абстрактный.

Шаг 2. Разработка структуры пресс-релиза

Следующим шагом разработайте структуру заявления. В шаблоне должны быть прописаны 3 основных блока: заголовок, лид-абзац и основная часть. В зависимости от тематики сообщения в тело пресс-релиза добавьте цитаты, детали и источники. Внизу новостного бюллетеня укажите контакты компании.

Шаг 3. Наполнение новостного заявления

Чтобы пресс-релиз вызвал максимальный отклик у аудитории, заполните все блоки необходимой информацией, основываясь на правилах написания заявления для прессы (прописаны выше). Стоит отметить, что общий объем текста не должен превышать 2500 знаков (рекомендуется уложиться в одну страницу А4).

Шаг 4. Оформление документа

Предпоследним этапом написания пресс-релиза является оформление документа. Существует несколько требований, предъявляемые к оформлению новостного бюллетеня, а именно:

заголовки прописываются с большой буквы;
недопустимо использование Caps Lock;
абзацы пишутся с красной строки;
длина абзацев – не более 6 предложений;
использовать тире вместо короткого дефиса;
кавычки пишутся в виде «елочки»;
написание полной расшифровки перед введением аббревиатуры;
отправление файла в виде картинки недопустимо.

Шаг 5. Отправка пресс-релиза

Если все вышеперечисленные этапы выполнены, то объявление смело отправляйте в СМИ, который подойдут для освещения этой тематики. К пресс-релизу прикрепите сопроводительное письмо, в котором вкратце опишите цели и задачи мероприятия. Рекомендуется разослать документ в несколько десятков изданий, чтобы повысить шанс того, что вас опубликуют.

Чек-лист: идеальный пресс-релиз

Прежде чем отправлять пресс-релиз в СМИ убедитесь, что он правильно составлен. Рассмотрим 5 главных критериев, по которым можно проверить пресс-релиз на правильность написания и оформления, а именно:

Содержит заголовок, лид и основную часть.
Достоин отдельного упоминания.
Объём 2500 символов (300-350 слов).
Запоминающийся заголовок.
Информационный текст, без лишней информации.

При соблюдении всех вышеперечисленных условий повышается вероятность того, что пресс-релиз возьмут средства массовой информации.

Примеры лучших пресс-релизов

Ну куда же без примеров! Мы хотим представить вам несколько удачных примеров написания пресс-релиза, прочитав которые вы поймете, как грамотно составлять новостные бюллетени.

Пример №1. AliExpress

Пример пресс-релиза компании AliExpress

Почему это удачный пример? Потому что в тексте соблюдены все правила и примечания, которые нужны для написания успешного пресс-релиза, а именно:

цепляющий заголовок с упоминанием бренда компании AliExpress;
актуальный для того времени инфоповод;
соблюдение правильной структуры с делением на абзацы по смыслу;
есть экспертное мнение;
в тексте практически нет «воды».

Пример №2. Zoom

Пример пресс-релиза компании ЯВШКОЛЕ.ОНЛАЙН

Такой заявление для прессы в 2020 году вызвало большой ажиотаж у читателей, потому что тема была на повестке дня. Хоть и в самом заголовке не упоминается компания рекламодателя, однако заголовок от этого не становится менее привлекательным. Также хочется отметить, что в тексте используется цитирование, за счет чего пресс-релиз обретает «вес» в глазах аудитории.

Пример №3. Хеликс

Пример пресс-релиза компании Хеликс

Первое, что бросается в глаза – заголовок. Креативный заголовок полностью передает суть тематики, после прочтения которого хочется узнать подробности. Лид-абзац

раскрывает больше информации, но не до конца, чтобы читатель пришел к следующему блоку – основной части.

В теле пресс-релиза содержатся все блоки, которые делают текст более живым и информативным – уникальные детали, цитата эксперта и контакты для обратной связи с компанией.

Пример 4. Bella Potemkina

Пример пресс-релиза компании Bella Potemkina

Может показаться, что пресс-релиз ничем не примечательный и даже лид составлен неправильно: нет цепляющего заголовка и первый абзац состоит аж из 9 строк. Однако такой заявление для прессы, скорее, является исключением из правил и вот почему:

С одной стороны, кажется, что заголовок пресный и никак не цепляет пользователей, с другой же стороны, читатель хочет узнать больше о компании Bella Potemkina и выяснить, почему эту скучную новость освещает СМИ.
Лид-абзац намеренно расписан максимально подробно, чтобы заинтересовать пользователей продуктом и показать ценность от коллаборации с японской компанией по производству модакрилового волокна.

Пример 5. EURASIA

Пример пресс-релиза компании Bella Potemkina

Это классический пример новостного бюллетеня, который написан в соответствии со всеми требованиями и рекомендациями. Здесь присутствует информативный заголовок, лаконичный лид-абзац, в котором содержатся детали будущего мероприятия и подробная основная часть.

Особенно хочется обратить внимание на детали, которые делают более конкретным новостное сообщение (12 500 собак, 255 пород, 66 судей и 24 страны).

Полезные советы

Распространение пресс-релиза – важнейшая часть PR-стратегии, ведь именно от грамотного продвижения новостных бюллетеней зависит успех вашей компании. Рассмотрим несколько советов, которые помогут вам привлечь максимальное внимание к продукту или событию.

Выберите несколько журналистов. Не стоит распыляться на всех СМИ, сосредоточьтесь лучше на конкретных представителях прессы, которые имеют за спиной опыт продвижения новостных сообщений в вашей нише.
Используйте традиционный метод рассылки. Новое – это давно забытое старое. Не бойтесь выходить за пределы интернета и отправлять пресс-релизы по обычной почте. Таким образом, ваше сообщение с большей вероятностью дойдет до получателя и вас опубликуют.
Не публикуйте релиз в «00 минут». Чтобы избежать конкуренции с другими новостями, не рекомендуется публиковать пресс-релиз в полное время (например, 12:00, 15:00 или 17:00). В это время большинство компании публикуют новостные материалы, поэтому читатель из-за большого объема новостей может не увидеть ваше сообщение.

Как оценить эффективность пресс-релиза

Наиболее важный показатель, который отражает эффективность новостного объявления – процент публикации от всех писем в СМИ. Также рекомендуется учитывать, насколько сильно текст публикации был изменен по сравнению с первоначальным видом (до редактирования журналистами).

Если вы получили отказ в публикации, то обязательно узнайте причину. Основываясь на прошлых ошибках, вы сможете создать более удачный пресс-релиз, а значит, процент публикации увеличится.

Коротко о главном

Пресс-релиз – информационное объявление для прессы, созданное с целью освещения значимого события, оповещения о поступлении новой продукции или анонса профессиональных или общепринятых праздников.

Новостные бюллетени бывают 5 видов: информационные, анонсирующие, рекламные, PR-ориентированные и динамические. В зависимости от задач, которые стоят перед специалистами по связям с общественностью, выбирают один из пяти видов пресс-релиза.

Как и любой другой PR-контент новостное заявление имеет собственную структуру, состоящую из заголовка, лид-абзаца, тела пресс-релиза, источников, деталей, цитат и контактной информации.

Чтобы заявление для прессы опубликовали, нужно учесть несколько требований, предъявляемых к написанию пресс-релиза, а именно: наличие важного инфоповода, цепляющий заголовок, лаконичный первый абзац (порядка 2-3 предложений), информативная основная часть, наличие блока «О компании» и грамотный текст.

Разработка пресс-релиза начинается с постановки целей и задача. Далее нужно прикинуть структуру новостного сообщения, где обязательно должен присутствовать заголовок, лид и тело пресс-релиза. Следующим шагом необходимо наполнить информацией все блоки (учитывайте, чтобы общий объем не превышал 300-350 слов). Затем нужно оформить новостную бюллетень с учетом всех правил и требований. После выполнения всех вышеперечисленных действий можно отправлять пресс-релиза в СМИ.

как написать новость, придумать заголовок, где опубликовтаь пресс-релиз в СМИ.

Пример, образец и советы.

Автор: Exiterra

Подписаться

21.10.2022

2204

Контент-маркетинг

Главная

Блог

Контент-маркетинг

Как написать пресс-релиз правильно: полный гайд и цепляющие примеры успешных пресс-релизов

За последние 15 лет значение термина «пресс-релиз» несколько изменило смысл. Мы хотим создавать эффективные материалы, поэтому придётся чуть-чуть углубиться в историю проблемы.

Изначально «пресс-релиз» — сообщение для СМИ, в т.ч. бумажных. Журналиста, как и волка, — ноги кормят. Кто первый опубликует интересные и важные новости, тот и получит любовь читателя. Одновременно с этим любой редактор старается минимизировать усилия: зачем искать инфоповод, писать текст, если компании сами публикуют информацию о новинках.

Можно пользоваться готовыми новостями, главное отбирать актуальные и интересные.

Ключевая особенность пресс-релиза — СМИ публикуют их БЕСПЛАТНО. Тут интересы обеих сторон совпадают. Редакторы получают интересный материал, за который не нужно платить журналисту, а компании — рекламу своего события или бренда. Выглядит все очень красиво, но на практике так не работает.

В эпоху «бумажных» газет и журналов, главный вопрос PR-специалистов компаний состоял в том, как донести информацию до редакторов. Так же этим занимались специальные PR-агентства. Клиенты приносили им свои новости, агенты сортировали их по темам и рассылали обычными письмами по редакциям СМИ.

С появлением интернета рассылка упростилась, а рекламные агентства стали появляться как грибы после дождя. «В нашей базе 500 изданий, а в нашей 1500, а у нас 100500»,

— так зазывали они клиентов. Отличная работающая идея быстро скатилась в банальный спам. Редакторы стали получать материалов в десятки и сотни раз больше, чем им требовалось.

PR-агентства собственными руками убили рынок, с которого извлекали доход.

Постепенно все пришло к тому, что публикация пресс-релизов стала платной. Многие новостные порталы предлагают такую услугу. По сути это превратилось в публикацию партнерского материала.

А теперь зафиксируем главное. Если публикация платная — то никаких правил нет. Заказчик оплачивает материал и может писать его в любом стиле. Назовет он его новостью, пресс-релизом, статьей — это уже вторично.

Но если рассчитывать на бесплатное распространение, то следует соблюдать ряд правил и принципов, которые мы опишем ниже.

В настоящее время пресс-релизы не только рассылают, но и публикуют в специальных тематических хранилищах: например, сайты-автоматы рассылки пресс-релизов и агрегаторы (ПрессФид, ДедлайнМедиа), где их и находят заинтересованные редакторы. Не устарел и способ отправки пресс-релиза напрямую в редакцию СМИ по электронной почте. Например, вы отправьте пресс-релиз в редакцию интернет-издания «Всем!ру» по адресу privet@wsem.

ru, как это делает наше агентство.

Требования к содержанию пресс-релиза / новости — что писать в пресс-релизе

Пресс-релиз — это, прежде всего, новость.

Формально любую информацию можно завернуть в новостную обертку. Даже услугу, которую вы продаете уже десять лет: снизили цены, увеличили ассортимент, провели семинар. Будет ли эффект от такого пресс-релиза? Будет, но не такой значительный, как хотелось бы.

Наша PR-команда считает, что идеальное решение — «сесть на хвост» какому-то «горячему» событию, которое у всех на слуху. И сформировать свою новость на основе или с учетом этого события. Такие материалы распространяются намного активнее.

Пресс-релиз — не обязательно новость о событии. Это может быть официальная позиция компании по какому-то вопросу, комментарий на действия других организаций или государства, анонс, прогноз и т.п. Простор для выбора инфоповода достаточно широк.

Пресс-релизы не предназначены для прямых продаж. Задача таких публикаций — повышать узнаваемость бренда, формировать лояльную аудиторию. Чем больше явной рекламы — тем меньше шансов на успешное распространение. Поэтому правильно выбираем стиль изложения — строго информационный, без призывов к действию.

Как написать новость: структура и секрет успешных пресс-релизов

80% успеха зависит от заголовка. Именно название публикации определяет первичное решение редактора — просмотреть текст или пропустить, не читая.

Заголовок должен быть четким, информативным и по возможности содержать некоторую интригу.

«Новые кредиты для населения» — плохой заголовок. «Как взять ипотеку в период кризиса? Новые программы господдержки» или «Что будет с кредитами мобилизованных? Мнение эксперта» — намного лучше, конкретизируем инфоповод и зацепляемся за активную тему, которая волнует всех в обществе. Такие пресс-релизы имеют намного больше шансов собрать публикации. Комментарий по озвученным вопросам может давать кто угодно, например, представитель агентства недвижимости или представитель завода-производителя сантехники. Получаем скрытую рекламу компании.

После заголовка следует Лид-магнит. Затрудняюсь подобрать русский аналог этого слова. Подойдут «завлекающий подзаголовок» или «интригующая аннотация», хотя и они смысл передают не совсем точно. Лид-магнит — краткое описание основной мысли, 2-3 предложения. Своеобразная выжимка, которая усиливает эффект заголовка.

Тело пресс-релиза не должно быть длиннее 2000 символов, это примерно одна страница текста. Хорошо будет привести в тексте факты, статистику, допустимы цитаты. А вот оценочных суждений лучше избегать — для этого формат PR подходит плохо.

Действительно, в написании пресс-релизов есть некоторая двойственность. Сухое изложение фактов — правильно по сути, но не так интересно читателю. Яркий эмоциональный рассказ не проходит по форме, ведь это не статья, а именно краткое сообщение в СМИ. Идеальный текст выдерживает баланс между этими двумя крайностями.

В шапке материала обязательно укажите название компании, ответственное лицо и контактные данные — телефоны, е-майл, сайт. Ссылки на веб-страницы в тексте пресс-релиза недопустимы! Редакционная политика многих изданий не разрешает публикацию ссылок на сторонние ресурсы, тем более бесплатно. Не рассчитывайте, что редактор станет править ваш текст, удаляя из него лишнюю информацию.

Примеры удачных пресс-релизов

Публиковать примеры пресс-релизов целиком в рамках статьи невозможно, да и неинтересно. Я ограничусь заголовками, они хорошо передают суть. Полные тексты вы легко найдете в Интернете.

На OZON появились лежанки для питомцев #БРОНЕБАГАЖ, вдохновлённые историей кота Виктора.

Отличный инфоповод и просто шикарное оформление новости. Виктор — тот самый кот, из-за которого разгорелся скандал с компанией Аэрофлот. Пресс-релиз совмещает в себе упоминание известных брендов, вирусной истории и «эксплуатирует» горячую новость.

*** На момент написания статьи история кота Виктора успела забыться, но во время выхода пресс-релиза это была очень горячая тема.

Между Москвой и Санкт-Петербургом началась Арт-Битва за звание культурной столицы!

Новость из мира искусства, обыгрываются нотки извечного соперничества между москвичами и петербуржцами. С учетом количества людей, проживающих в этих мегаполисах, публикация обязательно привлечет внимание.

Посылки «Почты России» можно будет получить в отделениях Hermes.

Скучная новость и неяркий заголовок. Но сама тема так или иначе касается миллионов людей, что гарантирует хорошее количество публикаций.

Исследование Adzuna и Pronline: у каких станций метро в Москве и Петербурге платят лучшие зарплаты.

Все хотят зарабатывать больше. Тему «затоптали» так, что ничего нового и добавить-то нельзя. А вот у организаторов исследования получилось.

Кейс от Экзитерра.

Пресс-релиз о выводе на рынок нового негормонального крема «Восстановитель кожи — в Нижнем Новгороде изобрели крем от дерматита без гормонов» собрал 45 бесплатных публикаций. Сфокусировались на проблеме (недостатки гормональных кремов от дерматитов) и рассказали о безопасной альтернативе. Цель рекламной компании в целом (и пресс-релиза в частности) — формирование спроса на новый продукт. В рамках услуги контент-маркетинга наше агентство займется написанием и распространением пресс-релизов, статей, новостей для вашей компании.

Эффект от публикации пресс-релизов

Первичная цель — проинформировать аудиторию о событии, новости, товаре или услуге. И хотя пресс-релизы пишут в информационном стиле, это не мешает делать прямые продажи.

Попутно PR-специалисты выполняют еще две важные задачи: повышают узнаваемость бренда и способствуют органическому трафику из поисковых систем.

Чем чаще название компании мелькает в новостях, тем выше лояльность и доверие со стороны потенциальной аудитории.

Прямые ссылки на сайт в текстах бесплатных публикаций СМИ размещают редко, но это уже давно перестало быть препятствием. Поисковые машины отлично увязывают название бренда с официальным сайтом, поэтому любые упоминания компании увеличивают «траст» и «ссылочную цитируемость», что положительно влияет на SEO-продвижение и позиции сайта в поисковой выдаче.

Пресс-релизы — эффективный способ продвижения. Это не панацея, одними только PR в СМИ продвижение не ограничивается, но весомый вклад в развитие бренда они, несомненно, вносят.

Разработаем PR-стратегию для вашего бренда, включающую публикации в СМИ, их продвижение в поисковых системах на первую страницу, поддержка публикаций комментариями, лайками и репостами — обращайтесь!

Чек-лист: как написать пресс-релиз, который опубликуют СМИ

Железное правило: один пресс-релиз — одна новость. Нельзя смешивать несколько событий в одной публикации.

Избегайте длинных предложений со сложными оборотами. Мысли выражайте четко, излишняя художественность текста играет в минус.
Разбиваем текст на короткие абзацы. Такое форматирование облегчает восприятие информации.
Постарайтесь заинтересовать читателя в первом же абзаце, иначе до второго он уже не дойдет.
Проверьте текст в сервисе ГлавРед. Он избавит от слов-паразитов, канцеляризмов, вводных оборотов и прочего словесного мусора.
Проверьте грамотность текста. Банальный совет, но если бы вы знали, сколько пресс-релизов содержат ошибки и опечатки.
Добавьте в конец отдельный абзац «О компании». Он не должен иметь логической связи с основным текстом и может быть легко удален без потери смысла. Часть редакторов именно так и поступят , но другие оставят публикацию без изменений. А это лишний плюс в копилку узнаваемости бренда.
Добавьте в статью поисковые форазы по нашей методичке «7 шагов для трафика — поисковая оптимизация текста». Это кратно увеличит количество читателей вашей новости или статьи пользователями, нашедшими её в Яндексе и Google.

Примеры сильных, креативных и смешных заголовков пресс-релизов и новостей СМИ

Ранее мы рассказали, как придумать правильный заголов для новости, статьи или поста. Приведем еще несколько примеров заголовков пресс-релизов и PR-текстов, которые были систематизированы Victor O Schwab в 1958 году. Психология не меняется, и вы можете и сегодня применять эти приемы в своих пресс-релизах, новостях и статьях.

Секрет, который заставит людей вас полюбить (The secret of making people like you)

Бюджет рекламы был полумиллиона долларов, но этот заголовок привлек внимание сотен тысяч человек к основному тексту. Заголовку сложно противиться, ведь каждому человеку на Земле хочется, чтобы его любили, ценили и уважали.

Совет жены женам, мужья которых транжиры (Advice to wives whose husbands don’t save money — by wife)

Сила этого заголовка заключается в:

Совет — это очень полезная штука. Мало кто отказывается от полезных советов.
Совет исходит от человека, который был в подобной ситуации, и вышел из неё победителем, что еще больше усиливает желание прочитать основной текст.

Как новое открытие сделало заурядную девушку первой красавицей (How a new discovery made a plain girl beautiful)

Каждая девушка прекрасна по-своему. Однако общество, медиа и мода навязывают стереотипы и некоторые девушки комплексуют по поводу своей внешности. Этот заголовок, взывает к проблеме, но при этом сообщает о наличии решения.

Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей (How to win friends and influence people)

Легендарный заголовок, ставший названием книги Дейла Карнеги, которая принесла своему создателю и издательству миллионы долларов. Без «Как…» (How to…) заголовок смотрелся бы банально и избито. Вообще, заголовки, которые тянут за собой практические руководства, всегда привлекают к себе особое внимание. Рекламный текст, который озаглавлен как книга и поднял продажи на околоземную орбиту, можно также назвать шедевром.

Руки красивее за 24 часа, или мы вернем вам деньги (Hands that look lovelier in 24 hours — or your money back)

Результат гарантирован: либо красивые руки, либо вернут деньги.

Когда доктора чувствуют себя неважно, вот что они делают (When doctors «feel rotten» this is what they do)

Заголовок отличается в первую очередь тем, что акцентирует внимание на парадоксе: когда нам плохо, мы вызываем врача, и он нас лечит. Но нам и в голову не приходит, что врачу тоже может быть плохо. К тому же, если врач себя сам лечит приведенным выше способом, то это почти наверняка самый действенный способ.

Пять знакомых проблем кожи — от каких из них вы хотите избавиться? (Five familiar skin troubles — which do you want to overcome?)

Ясное дело, от всех, если они есть. Это первый момент. Можно было бы поставить просто «вы хотите от них избавиться?» но тогда бы это не было так действенно. Вместо того чтобы сразу думать над ответом «Да, хочу!» или «Нет, не хочу», читатель озадачивается двойным вопросом: «А какие есть у меня?» и «Хочу ли?» в любом случае, приходится читать рекламу дальше, а вдруг проблемы и вправду есть?

Далее приведем несколько заголовков-мемов. Иногда копирайтеры, «перебарщивают» с креативом и создают заголовки, которые, как вирус распространаются по соцсетям и мессенджерам, что, собственно, тоже работает на продвижение. Возможно, примеры креативных заголовков вас вдохновят!

Контент-маркетинг – теперь на 20% дешевле!

Статьи для сайта, посты в соцсетях, публикации в Яндекс. Дзен и СМИ со скидкой 20%. Zакажите контент-маркетинг! Za рубли!

Получить консультацию

Лучшие статьи

Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ

Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта

Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией

Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах

Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами

Лонгрид как инструмент маркетинга

Реальные причины увольнения «по собственному желанию»

SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?

Удаление негативных отзывов о компании в интернете

Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия

Наиболее запоминающиеся рекламные ролики

Шок-реклама: на грани фола

Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров

Секс в рекламе. Креативные примеры баннеров. 18+

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Способы удаления негативной информации в интернете

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Бизнес-блог
ищет авторов!

Отправить резюме

КНИГИ EXITERRA

Последние статьи

Статьи по теме

Как написать пресс-релиз правильно: полный гайд и цепляющие примеры успешных пресс-релизов

Связанные темы

Your e-mail

Your password

Forgot your username?
Forgot your password?

Your e-mail

Your password

Confirm password

Remember me

Получить предложение

Имя

Сайт

E-mail*

Ваше сообщение

Согласен с условиями использования сайта

Заказать звонок

Оставить отзыв

Имя*

Телефон

E-mail*

Название компании*

Ваш отзыв*

* — обязательные поля

Ваш город ?

Начните вводить название города, а мы подскажем:

Cчитывание данных вашей банковской карты.

So schreibst du eine erfolgreiche Pressemitteilung

Dieses unverzichtbare Tool wird dir dabei helfen, dein Unternehmen bekannter zu machen.

Pressemitteilungen sind ein wesentliches Element der Öffentlichkeitsarbeit (PR) für jedes Unternehmen. Weil man sich zunächst einmal damit auseinandersetzen muss, wie eine professionalelle Pressemitteilung geschrieben werden muss und von den Ansprechpartnern in den Redaktionen nicht immer sofort eine Antwort erhält, scheuen sich einige Kleinunternehmer davor, Pressemitteilungen zu schreiben. Aber mit etwas Übung und der richtigen Vorgehensweise kann jeder eine erfolgreiche Pressemitteilung schreiben und damit Ergebnisse erzielen.

Был также bedeutet es, eine gute Pressemitteilung zu verfassen? Und welche Arten von Pressemitteilungen sind am vorteilhaftesten? In diesem Artikel erklären wir dir, wie du eine Pressemitteilung verfassen und sogar eine Vorlage für eine Pressemitteilung bereitstellen kannst. Ложь weiter, um mehr über das Verfassen einer Pressemitteilung zu erfahren, oder verwende die untenstehenden Links, um durch den Artikel zu navigieren.

Был ли ist eine Pressemitteilung?

Pressemitteilungen sind dafür da, Neuigkeiten über dein Unternehmen zu teilen. Daher sollte das, was du teilst, berichtenswert sein. Dies bedeutet, dass es einen guten Grund dafür gibt, dass du die wesentlichen Informationen deiner Pressemitteilung gerade jetzt veröffentlichst.

Entwirf zunächst einen kurzen Artikel, für den ein paar prägnante Absätze mit verständlichen Sätzen ausreichen. Diese erhalten die wichtigsten Informationen über dein Unternehmen. Auf diesen wesentlichen Informationen kannst du immer dann aufbauen, wenn es über dein Unternehmen Neuigkeiten zu berichten gibt, wie beispielsweise ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die du auf den Markt приносит, eine Firmenfusion oder die Einstellung eines neuen Mitarbeiters. Denke beim Schreiben dieser Pressemitteilung schon daran, in welchen Medien du auf Berichterstattung hoffst. Eine kleine Lokalzeitung interessiert sich vielleicht für deinen neuen Teamkollegen, aber größere Publikationen erfordern größere Nachrichten.

Deine Pressemitteilung sollte für einen bestimmten Journalisten oder eine bestimmte Publikation geschrieben werden. Lass den richtigen Ansprechpartner wissen, ob du daran interessiert bist, in der Berichterstattung über einen großen Branchentrend, in einem Schwerpunktartikel oder als Experte mit einer aktuell уместно Meinung vorgestellt zu werden. Zeige hier unbedingt, dass du weißt, an wen du schreibst und warum deine Pressemitteilung für die jeweilige Publikation geeignet ist.

Lehren aus der allerersten Pressemitteilung

Der ehemalige Journalist Ivy Lee schrieb die allererste Pressemitteilung im Jahr 1906 im Namen seines Kunden, dem Unternehmen „Pennsylvania Railroad“, als Reaktion auf ein Zugunglück. Um sicherzustellen, dass die Medien genaue Informationen über den Unfall hatten, schrieb er eine Erklärung. Die Zeitung «Нью-Йорк Таймс» veröffentlichte seinen Text daraufhin wortwörtlich.

Die allererste Pressemitteilung lehrt zwei wichtige Dinge darüber, was eine gelungene Pressemitteilung immer beinhalten sollten:

Zeitnaher Hintergrund zu einer spannenden Geschichte
Unparteiische, sachliche Details, die eine ehrliche Berichterstattung ermöglichen

Pressemitteilungen sind im Laufe der Jahre auf verschiedene Weise gewachsen und geändert worden und haben sich als wichtiges Instrument für viele Unternehmen und Organisationen erwiesen. Doch diese beiden wichtigsten Lektionen haben bis heute Bestand.

Lerne, wie du eine einzigartige Markenstimme entwickelst, eine schöne Website gestaltest und aufmerksamkeitsstarke Inhalte erstellst – wir helfen dir dabei.

Регистрация

Warum solltest du Pressemitteilungen verfassen?

Es gibt viele verschiedene Gründe, bestimmte Artikelformate zu verwenden, aber das Format der Pressemitteilung hat für Unternehmen viele Vorteile. Im Folgenden findest du einige der Hauptvorteile des Verfassens einer Pressemitteilung.

Aufmerksamkeit der Medien erregen

Wenn du eine Pressemitteilung schreibst, kann sie von den Medien aufgegriffen werden. Wenn deine Pressemitteilung von anderen Organisationen geteilt oder von einem Medienorgan aufgegriffen wird, kann dies die Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen lenken und dir helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.

Publicity und Markenbekanntheit steigern

Unternehmen, insbesondere kleinere, haben viel zu tun, wenn es um die Markenbekanntheit geht. Eine gute Pressemitteilung kann dazu beitragen, dass deine Marke in der Öffentlichkeit bekannt wird und möglicherweise für Aufsehen sorgt.

SEO verbessern

suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für viele Unternehmen und Organisationen wichtig, da sie dazu beiträgt, dass die Website deines Unternehmens in densuchergebnissen an erster Stelle steht. Eine sorgfältig gestaltete Pressemitteilung kann diesuchmaschinenoptimierung verbessern, wenn sie relaye Schlüsselwörter enthält oder von anderen Websites geteilt wird.

Nimm Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung deines Unternehmens

Es ist wichtig, dass du dein Unternehmen bekannt machst, aber genauso wichtig ist es, dass du den Menschen einen guten Eindruck von deinem Unternehmen vermittelst. Pressemitteilungen sind eine großartige Gelegenheit, die Stimme und Persönlichkeit deiner Marke zu präsentieren und so zu beeinflussen, wie die allgemeine Öffentlichkeit dein Unternehmen sieht. Mit Strategien wie E-Mail-Marketing kannst du außerdem das Image deiner Marke Genau im Auge behalten.

Der Richtige Zeitpunkt für Eine Pressemitteilung

Pressemitteilungen Sind Amfektivsten, Wenn Du Versuchst, Eine Wichtige Ergänzung Oder Veränderung in onternehmen zuelenelununglununglunglununglunglununglunglununglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglunglungenrunglunglunglunglunglunglunglunglungenrunglunglunglunglunglunglungenun Эреигниссен. Du kannst sie auch nutzen, um Auszeichnungen zu bewerben, die dein Unternehmen oder deine Mitarbeiter erhalten haben, was einen großen Beitrag dazu leistet, Wertschätzung und Respekt für deine Marke zu fördern.

So schreibst du eine erfolgreiche Pressemitteilung

Deine Pressemitteilung hat eine bessere Chance, eine Antwort von einem Redakteur zu erhalten, wenn du genau weißt, был darin enthalten sein sollte. Wenn du diesen Tipps zum Thema Pressearbeit folgst, kannst du eine Pressemitteilung schreiben, die deine Geschichte erzählt und dir hilft, eine Berichterstattung zu erhalten.

Schreibe eine klare Überschrift, die das Interesse deiner Leser weckt. Die Überschrift deiner Pressemitteilung sollte klar herausstellen, worum es in deiner Story geht und gleichzeitig die Aufmerksamkeit deiner Leser wecken. Denke daran, welche Artikel-Uberschriften du bereits in der Publikation gelesen hast, für die du deine Pressemitteilung schreibst, und versuche, deine Überschrift in einer ähnlichen Art und Weise цу формул.
Füge ein Datum und deinen Unternehmensstandort hinzu. Informiere deinen Ansprechpartner über deinen Unternehmensstandort sowie das Datum, an dem du vorhast, deine Pressemitteilung zu veröffentlichen (oder das Datum für eine bevorstehende Veranstaltung, über die du informierst). Dies hilft, die Relevanz deines Artikels hervorzuheben.
Sag deinen Lesern auf einen Blick, был sie wissen müssen. Der einleitende Absatz sollte die fünf W-Fragen enthalten, die einem Journalisten die wichtigsten Informationen mitteilen:
- Wer wird in dieser История erwähnt?
- Был ли пассивным?
- Wo passiert es?
- Wann Passiert es?
- Warum ist es wichtig?
Gib deinen Lesern dann Mehr Kontext. Füge den Absätzen, die deiner Einleitung folgen, weitere Details deiner Geschichte in absteigender Reihenfolge der wichtigsten Informationen hinzu. Schreibe einfach und unkompliziert. Gib Informationen darüber, был дю туст унд варум дю дас тюст, aber schreibe kurze Sätze und keinen ausführlichen Lebenslauf von all den Dingen, die du jemals getan hast.
Sei erlich und unvoreingenommen. Journalisten lassen sich nicht durch eine Pressemitteilung täuschen oder amüsieren, in der behauptet wird, dass dein neues Produkt oder deine neue Dienstleistung das oder die „Beste“ ist. Achte auch darauf, eine übertrieben lobende Sprache zu vermeiden, es sei denn, du berichtetest über eine Auszeichnung, die du vor kurzem erhalten hast. Bleib im Zweifelsfall einfach bei den Fakten.
Verwende keinen Branchenjargon. Stelle sicher, dass deine Pressemitteilung nicht mit Branchenjargon überladen ist, den der Durchschnittsbürger nicht versteht. Um dies zu überprüfen, bitte ein paar Freunde, die nicht in deinem Bereich tätig sind, deine vollständige Pressemitteilung zu lesen. Wenn diese Leser deine Pressemitteilung langweilig oder kompliziert finden, bearbeite sie für Klarheit und Prägnanz, sodass es eine verständliche Pressemitteilung wird.
Актуальные и мотивирующие действия Zitate hinzu. Um deine Pressemitteilungen interessanter zu gestalten, füge fette, zielgerichtete Zitate ein. Wenn du der Geschäftsinhaber bist, könnte dies ein Zitat in deinen eigenen Worten sein. Du kannst aber auch ein Zitat eines Mitarbeiters hinzufügen, der für diese bestimmte Pressemitteilung wichtig ist. Das Zitat kann persönlich und eigenwillig sein, aber stelle sicher, dass du das Zitat einer Person zuordnest.
Unterschreibe in der richtigen Art und Weise. Dieser Teil der Pressemitteilung unterscheidet sich je nachdem, wo du dich auf der Welt befindest, aber du solltest so unterschreiben, dass das Ende deiner Pressemitteilung klar erkennbar ist. Einige gebräuchliche Optionen sind ###, XXX orer -30-. Recherchiere ein wenig darüber, был der Industriestandard für das Land ist, in dem du deine Pressemitteilung veröffentlichen möchtest.
Gib an, wer kontaktiert werden soll (und wie). Stelle sicher, dass du am Ende der Pressemitteilung die Kontaktinformationen der Person angibst, mit der dein Ansprechpartner Kontakt aufnehmen kann – unabhängig davon, ob du das bist oder jemand anderes in deinem Unternehmen. Gib dafür einen Namen, eine E-Mail-Adresse und eine Telefonnummer an. Используйте URL-адреса и дескрипторы социальных сетей для своих пользователей.
Fasse die wesentlichen Informationen über dein Unternehmen in einem Textbaustein zusammen. Füge am Ende deiner Pressemitteilungen eine kurze Geschäftsbiografie hinzu, die dem entspricht, was du auch auf der «Über uns» — Seite deiner Website schreiben würdest. Dieser Text wird auch als „Boilerplate“ bezeichnet. Dieser Text beinhaltet die Informationen, die sich selten ändern. Dennoch solltest du sicherstellen, dass sie immer noch richtig sind, bevor du eine neue Version einer Pressemitteilung verschickt.

Lerne, wie du eine einzigartige Markenstimme entwickelst, eine schöne Website gestaltest und aufmerksamkeitsstarke Inhalte erstellst – wir helfen dir dabei.

Регистрация

Vorlage für Pressemitteilungen

Obwohl es nicht zu schwierig ist, eine Pressemitteilung zu schreiben, kann es für Geschäftsinhaber, die es nicht gewohnt sind, öffentliche Aussagen zu schreiben, einschüchternd sein. Deshalb wenden sich einige Geschäftsinhaber für die Erstellung von Pressemitteilungen externe PR-Agenturen.

Eine Vorlage für eine Pressemitteilung kann dir jedoch helfen, selbst eine Pressemitteilung zu verfassen und dabei mit einem einfach zu verwendenden Beispiel für eine Pressemitteilung Zeit zu sparen. Das Verfassen einer Pressemitteilung wird didurch viel einfacher. Wenn du eine Pressemitteilungsvorlage benötigst, lade sie hier herunter.

Bevor du deine Pressemitteilung versendest

Vergewissere dich, dass du nur dann eine Pressemitteilung versendest, wenn du eine berichtenswerte Ankündigung hast, und schreibe kurze Sätze, um die refer to Informationen herauszustellen. Die meisten Leute öffnen keine Anhänge von Fremden, а также beschränke deine Pressemitteilung in Länge und Format auf einen Text, den du in einer E-Mail versenden kannst. Recherchiere, welche Journalisten an der Geschichte, die du platzieren möchtest, Interesse haben könnten und schreibe dieser Person eine kurze, maßgeschneiderte Notiz.

Mit etwas Übung perfektionierst du deine Fähigkeiten im Verfassen von Pressemitteilungen und baust Beziehungen zu Journalisten auf, die deine Pressemitteilungen veröffentlichen Wollen. Im Gegenzug erhältst du durch erfolgreiche Pressearbeit mehr Aufmerksamkeit, был wiederum deinem Unternehmenswachstum hilft.

Denke auch daran, dass es nach dem Versenden von Pressemitteilungen wichtig ist, die Wirkung deiner PR-Kampagnen zu messen. Durch die Untersuchung von Analysen und die Ermittlung der Effektivität deiner PR- und Marketingkampagnen kannst du deine Marke so bewerben, dass du deine Zielgruppe erreichen und weiter wachsen kannst.

Abonniere für weitere Marketingtipps, Direkt Direkt Deine Inbox gesendet werden.

Mit deiner Registrierung gestattest du uns, deine E-Mail-Adresse für Marketingzwecke zu verwenden. Über den Link in unseren E-Mails kannst du unsere Marketinginfos jederzeit abbestellen. Weitere Informationen hierzu findest du in unserer Datenschutzerklärung.

Бесплатные шаблоны, 45 примеров и советы по форматированию

Умение писать пресс-релиз может стать отличным дополнением к набору навыков маркетолога. Пресс-релизы актуальны как никогда, если не больше. 82% взрослого населения США говорят, что они часто или, по крайней мере, иногда получают новости в Интернете с цифровых устройств. Зная, как быть актуальным в средствах массовой информации с помощью пресс-релизов, вы сможете заработать себе путь к своим клиентам и покупателям. В этом посте вы узнаете, как писать и форматировать пресс-релизы таким образом, чтобы они освещались в СМИ и привлекали внимание потенциальных клиентов. Вы найдете список примеров и шаблонов пресс-релизов, которые вы можете применить к конкретным сценариям бренда. Давайте научимся писать пресс-релизы, хорошо?

Пресс-релиз Foundations

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз, также известный как пресс-релиз, представляет собой официальное объявление, сделанное компанией, которое содержит наиболее важную информацию о последних событиях в ее бизнесе. Его цель — собрать все важные детали истории в одном источнике. Хорошо написанный пресс-релиз может привлечь ценное внимание средств массовой информации, но в то же время оставить компании возможность формировать историю так, как они хотят. Регулярная оптимизация пресс-релизов в рамках контент-маркетинга может принести пользу вашей общей стратегии. Пресс-релизы могут естественным образом генерировать спрос благодаря интересу журналистов.

Шаблоны пресс-релизов

Хотите прыгнуть прямо и написать свой собственный? Вы можете загрузить набор редактируемых и настраиваемых шаблонов пресс-релизов из этого сообщения в блоге. Этот пакет поможет вам быстро и эффективно форматировать и создавать потрясающие пресс-релизы практически для любого сценария. Шаблоны включают в себя различные макеты и форматы, поэтому вы обязательно найдете тот, который подходит для ваших нужд. Вы можете скачать бесплатный пакет ниже.

Вот пример пресс-релиза для вдохновения. Приведенный выше пример пресс-релиза будет вашим, когда вы загрузите пакет шаблонов пресс-релиза. Этот простой шаблон поможет вам отформатировать официальный пресс-релиз, который привлечет внимание редактора.

30 примеров хорошо написанных пресс-релизов, которым вы можете подражать

Вам не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, как крупные игроки выпускают пресс-релизы в настоящее время, и соответствующим образом скорректируйте свои.

VirtaMed: партнер VirtaMed и Medical Microinstruments для повышения квалификации хирургов, выполняющих сложные роботизированные микрохирургические операции
Community Education Initiative стимулирует обучение более чем в 600 сообществах — Apple,
AP, Общество Иды Б. Уэллс и Мейнард объединяются для инклюзивного повествования
Starbucks объявляет об управлении студенческими кредитами и программах сбережений для поддержки финансового благополучия партнеров (сотрудников)
Fender Пресс-релизы и обновления продуктов | Отдел новостей Fender
Певица и автор песен Джессика Риди, представленная на новом альбоме Т. Д. Джейкса «Finally Loosed», выпущенном совместно с конференцией The Final Woman Thou Art Loosed (prnewswire.com)
Mercedes-Benz Vans и Rivian объединяются в производстве электрических фургонов — Mercedes me media
AWS и SK Telecom сотрудничают для совместной разработки сервисов искусственного интеллекта для компьютерного зрения | Amazon.com, Inc. — Пресс-центр (aboutamazon.com)
Представляем новый корм BARK: отличные блюда для вашей породы собак
Чествование создателей, художников и основателей коллекции месяца латиноамериканского наследия Target 2022 года
Центр Шомбурга объявляет финалистов премии Харриет Табман Центра Лапидус 2022 года | Публичная библиотека Нью-Йорка (nypl.org)
Microsoft, Planet и The Nature Conservancy запускают Global Renewables Watch — Истории
Adobe — Оповещение для СМИ: Adobe признана лидером Gartner® Magic Quadrant™ 2022 для цифровой коммерции
MLB будет транслировать исключительно телепередачу MiLB at Field of Dreams с участием Cedar Rapids Kernels против Quad Cities River Bandits во вторник, 9 августа, в 19:00. ET из Дайерсвилля, Айова
Dropbox объявляет результаты за второй квартал 2022 финансового года | Дропбокс (gcs-web.com)
The Home Depot расширяет отчеты о разнообразии, справедливости, инклюзивности и усилиях по вырубке лесов | Домашний склад
Nbcuniversal занимается некоммерческим сторителлингом | NBCУНИВЕРСАЛ МЕДИА
Черновик TWTR — Отчет о доходах за второй квартал 22 года (конфиденциально и конфиденциально). v2 (1) (q4cdn.com)
United Way запускает фонд реагирования на стихийные бедствия и восстановления | United Way Worldwide
Electronic Arts Inc. — Electronic Arts представляет дорожную карту киберспортивной экосистемы EA SPORTS™ FIFA 23
Потребление видео увеличилось на 121% с 2019 года, согласно отчету Wistia о состоянии видео (prnewswire.com)
Canva запускает инструмент Smartmockups, чтобы воплотить ваши проекты в жизнь
Ускорение регенерации в течение десятилетия действий (walmart. com)
LEXUS DESIGN AWARD 2023 приветствует новых судей и наставников | Лексус | Глобальный отдел новостей | Официальный глобальный веб-сайт Toyota Motor Corporation
Press-Release_GUCCI-DEBUTS-SPECIAL-GENERATION-EQUALITY-CAPSULE-COLLECTION-TO-MARK-INTERNATIONAL-WOMENS-DAY.pdf
Андреа Берлофф и Джон Гэйтинс формируют творческое партнерство с Netflix — О Netflix
СОБСТВЕННЫЙ ФОНД НЬЮМАНА ОБЪЯВЛЯЕТ О НОВОЙ МИССИИ И СТРАТЕГИИ РАЗДАЧИ ПО СВЯЗИ С 40-ЛЕТИЕМ «РАЗДАЧИ ВСЕХ» (prnewswire.com)
Samsung Electronics подключается для поддержки усилий Comcast по подключению 5G – Samsung Global Newsroom
H&M HOME ВЫПУСКАЕТ ДЕТСКУЮ МЕБЕЛЬ В РАЗЛИЧНЫХ СТИЛЯХ (hm.com)
Тим Хортонс пожертвовал 100 000 долларов Канадскому Красному Кресту в фонд помощи пострадавшим от урагана Фиона, а также продукты длительного хранения для продовольственных банков и кофе для спасателей

14 типов пресс-релизов с конкретными примерами

Вы можете анонсировать различные типы новостей, используя этот носитель. Но просто говоря: «Вот мое дело; проверь!» недостаточно. У вас должна быть веская причина для размещения пресс-релиза на вашей странице для прессы. Ниже вы найдете список из 14 наиболее распространенных типов пресс-релизов. Узнайте о лучших практиках для каждого из них или адаптируйте предоставленные примеры.

1. Последние новости компании

В такие времена, как в последние годы, когда COVID-19 затронул почти каждый бизнес в мире, пресс-релизы типа экстренных новостей выходили через день. Помимо темы коронавируса, очень полезно научиться писать такой релиз. В случае, если срочное дело необходимо сообщить как можно скорее, лучше быть готовым заранее. Совет профессионала: Единственный способ эффективно сообщить печальные новости — это изложить факты и дать четкое объяснение. Можно даже опустить какие-либо яркие изображения, поскольку основное внимание должно быть уделено обмену всей необходимой информацией. Источник

2.

Слияния и поглощения

Обычно вы пишете пресс-релизы о слияниях и поглощениях после завершения сделки. Лучший способ написать такое сообщение — сначала представить факты, а затем объяснить, почему это слияние или поглощение принесет пользу обеим компаниям. Другие важные элементы объявления о слиянии могут включать несколько цитат от каждой стороны. Упоминание цифр из недавних отчетов о приобретенной компании придает релизу оптимистичный тон. Если есть какие-либо изменения в руководстве или управлении, вы должны упомянуть и об этом. Источник

3. Товарищества

Пресс-релиз о новом партнерстве похож на объявление о слиянии или поглощении, но обычно имеет меньший вес. Вы по-прежнему должны включать все те же элементы из отчета о слияниях и поглощениях, но вам может потребоваться быть более кратким. Вместо того, чтобы перечислять все преимущества для обеих компаний, участвующих в слиянии или поглощении, сосредоточьтесь на том, как они будут работать вместе и почему их уникальные навыки делают их идеальными. Источник

4. Запуск продуктов и обновления

Из исследований психологии клиентов мы знаем, что одним из наиболее важных триггеров мозга является эффект «первый и последний». Это означает, что пресс-релиз о запуске продукта (который будет первым сообщением в кампании) должен быть важнейшим элементом вашей стратегии. Совет для профессионалов: Выделите цитату своего генерального директора, чтобы прояснить свои намерения личным голосом. Наличие PR-календаря также является важным дополнением к вашему маркетинговому плану. Вы также можете включить некоторые статистические данные о том, как запуск этого продукта поможет вашим клиентам получить лучший опыт. Источник

5. События

Является ли ваше мероприятие открытым или закрытым для публики, не имеет значения. Вы можете использовать пресс-релиз в любом случае. Например, если вы проводите благотворительный вечер или сбор средств для местного дела, вы можете захотеть собрать большую толпу для максимального эффекта (и большего количества пожертвований). Таким образом, пресс-релиз может стать эффективным инструментом планирования вашего мероприятия. Частные мероприятия также могут выиграть от пресс-релиза, даже если публика не приглашена. Это повысит эксклюзивность мероприятия и узнаваемость вашего бренда. Совет от профессионалов: Если ваше мероприятие имеет очень визуальный аспект, обыграйте его в своем пресс-релизе. Это может быть определенная тема, интересный дресс-код, световое шоу или грандиозная сцена. Источник

6. Торжественные открытия

У вас есть новый объект или место? Пресс-релиз, посвященный вашему торжественному открытию, может стать вашим билетом к успеху. Включите подробную информацию о том, когда и где это происходит, почему люди должны присутствовать и как они могут получить больше информации о билетах. Добавьте в пресс-релиз ключевые цифры последних достижений или вех, чтобы еще больше заинтересовать аудиторию. Например, новый центр исполнения мог привлечь новых инвесторов и рабочие места для местной рабочей силы. Pro-совет : хотите, чтобы ваше торжественное открытие стало эксклюзивным событием? Подумайте о том, чтобы предлагать VIP-билеты местным СМИ. Источник

7. Коммуникации в кризисных ситуациях

Наличие плана по связям с общественностью — это здорово, но бывают случаи, когда внутренние или внешние события идут наперекосяк, и вам необходимо принять меры по устранению ущерба. Будь то отзыв продукта, извинение за оскорбительные замечания, реакция на глобальный кризис (например, COVID) или что-то совершенно другое, четкая коммуникация по теме всегда является лучшей политикой. При написании пресс-релиза по кризисным коммуникациям лучше всего сначала дать четкое и краткое объяснение того, что произошло. Затем опишите свои планы относительно того, что вы собираетесь делать, чтобы решить проблему. Совет : если вы не знаете, как что-то сформулировать, будьте осторожны. Вы должны осторожно обращаться с деликатными темами в кризисных коммуникациях. Источник

8. Новые сотрудники

Объявляете ли вы нового генерального директора или празднуете новое пополнение в вашей компании, пресс-релиз — отличный способ рассказать об этом. Приправьте свой пресс-релиз прошлыми профессиональными достижениями нового сотрудника и тем, что они привнесут в вашу компанию. Добавление нескольких цитат человека, принявшего решение о найме, придаст объявлению больший вес. Источник Профессиональный совет : если можете, попытайтесь связать этот пресс-релиз с текущим событием или тенденцией. Например, если вы нанимаете нового менеджера по социальным сетям, вы можете упомянуть, как он будет помогать вам в вашей последней кампании цифрового маркетинга.

Когда меняется руководитель компании, это также может привести к новым решениям в организационном направлении. Это достижение, о котором хотели бы знать журналисты и некоторые потребители. Совет для профессионалов: Если требуется несколько изменений в составе руководящего звена, постарайтесь разместить все их портреты на одном баннере. Это даст им всем равные возможности во время рекламной кампании. Не забудьте добавить цитаты новых назначенцев, другого руководителя или уходящего руководства. Источник

10. Награды и награды

Когда компания получает признание за что-то, появляется новая коммуникационная возможность. Самое главное в пресс-релизе с объявлением о награде — определить, как это повлияет на конечного пользователя. Совет для профессионалов: Используйте важные ключевые слова, такие как «высокоэффективный», «14-й квартал подряд» и «лучший», чтобы добавить глубины достижениям компании. Источник

11. Ребрендинг и обновления брендинга

Когда в вашей компании происходят серьезные изменения, пресс-релиз — это хорошее место, чтобы начать информировать общественность. Одним из наиболее заметных обновлений брендинга может стать кампания по ребрендингу. В то же время люди захотят узнать, что меняется и почему. Причинами ребрендинга могут быть изменение направления маркетинга, направления продукта или приобретение нового рынка. Совет для профессионалов: Поддерживайте популярность, внедрив в выпуск 1–3 призыва к действию. Если вы проводите ребрендинг, включите изображения вашего нового фирменного стиля. Источник

12. Оригинальное исследование

Если ваша компания провела оригинальное исследование, вы можете поделиться результатами с общественностью через пресс-релиз. Обмен информацией покажет, что вы являетесь авторитетом в своей отрасли и что люди должны обращать внимание на ваши слова. Это еще одна возможность получить ценные обратные ссылки. При написании пресс-релиза такого типа обязательно включите краткий обзор результатов исследования, некоторый контекст (что вдохновило вас на проведение исследования?) и последствия результатов (как это изменит статус-кво?). Источник

13. Устойчивое развитие и инициативы компании

Если ваша компания работает над тем, чтобы стать более устойчивой или помочь сообществу, поделитесь этим с общественностью! Фактически, 55 % потребителей доплачивали бы компании, которая способствует позитивным изменениям. В своем пресс-релизе включите обзор инициативы, какую пользу она принесет сообществу, а также цитаты экспертов, участвующих в проекте. Совет профессионала : включение изображений или видео в этот тип пресс-релиза может быть эффективным способом показать людям, что вы делаете, а не просто рассказать им. Источник

14. Благотворительность и дела

Ваша компания занимается благотворительностью или поддерживает какое-то дело? Пресс-релиз может стать отличным способом показать, что вы заботитесь о том, чтобы сделать мир лучше. Время, когда объявление совпадает с текущим сбором средств или предстоящим событием, может помочь увеличить его влияние. Профессиональный совет : постарайтесь включить эмоциональный аспект в этот тип пресс-релиза. Этого можно добиться, включив истории людей, получивших пользу от благотворительной деятельности. Источник

Форматирование пресс-релиза

Как только у вас будет весь контент для вашего пресс-релиза, пришло время начать помещать его в формат, который упростит использование журналистами и другими СМИ. В следующих разделах мы рассмотрим важные компоненты пресс-релиза и способы форматирования каждого из них.

Первое, что нужно включить в пресс-релиз, — это ваши контактные данные и сведения об организации. Эта информация должна быть в верхней части страницы и включать следующее:

Ваше имя
Ваше звание
Название вашей организации
Веб-сайт вашей организации
Ваш адрес электронной почты
Ваш номер телефона

Если у вас есть контактное лицо по связям со СМИ, лучше указать его информацию здесь.

2. Для немедленного выпуска и уточнения даты

Следующим элементом, который необходимо включить, является фраза «для немедленного выпуска» и дата. Эти две части информации должны быть в верхней части страницы. Часть «для немедленного выпуска» говорит сама за себя — журналисты могут использовать пресс-релиз немедленно. В графе даты должна быть указана дата выпуска. Для материалов, чувствительных ко времени, вы можете указать «Запрещено до …», а затем дату и время, когда вы хотите, чтобы они были выпущены.

3. Заголовок (может включать кикер и колоду)

Заголовок — одна из самых важных частей вашего пресс-релиза. Это то, что привлечет внимание людей и заставит их хотеть читать дальше. Заголовки пресс-релизов подобны любви между заголовком сообщения в блоге и описанием: они длиннее, чем обычно, но такие же запоминающиеся. Чувствуете, что застряли? Используйте этот удобный шаблон заголовка для пресс-релиза: Сущность + действие + объект + детали Например: «Местная компания XYZ [организация] помогает бороться [действие] с глобальным потеплением [объект] с помощью новых продуктов. [подробности]» Совет : некоторые пресс-релизы содержат кикер (короткий слоган, который соединяется с заголовком) и колоду (второстепенный заголовок после основного, шрифт меньшего размера).

4. Местоположение

Первое, что бросается в глаза в пресс-релизе, — это место и дата, указанные в начале ведомости. Вот как это должно выглядеть: Нью-Йорк, 6 апреля 2021 г. — Просто скопируйте и вставьте приведенный выше шаблон и переключите информацию на свою.

После места и даты вы захотите включить краткое введение в вашу организацию. Здесь вы можете дать некоторый контекст о том, кто вы и чем занимаетесь. Вы также должны включить любую соответствующую информацию о вашей организации, которая может заинтересовать журналистов или широкую общественность. Например:

История вашей организации
Любые полученные награды или признание
Любые недавние важные события или события
Размер вашей организации (сотрудники, доход и т. д.)

После введения перейдите к самой важной информации в вашем пресс-релизе, также известной как «новости».

6. Цитаты и факты

Чтобы повысить доверие к вашему пресс-релизу, включите цитаты соответствующих людей в вашей организации. Используйте этот раздел, чтобы включить релевантные факты, которые могут заинтересовать журналистов и широкую публику, например данные о доходах или данные о новых сотрудниках. Вы можете вставить их в цитату генерального директора или владельца продукта. Например: «Благодаря нашему недавнему слиянию, — сказал Том Томпсон, генеральный директор Vinyl Records Ltd, — наша выручка выросла на 45% по сравнению с прошлым годом. В то же время мы увеличили количество наших продавцов до более чем 2000 человек».

7. Шаблон

Шаблон — это краткая биография вашей компании. Думайте об этом как о очень сжатой версии вашей страницы «О нас» (шаблон, который будет появляться в каждом выпуске, который вы публикуете). Держите его около 100-200 слов. Обязательно укажите следующую информацию:

Название вашей организации
Ваша миссия
Даты основания
Размер компании
Обновленная информация о миссии

Вот пример из Квебека, ритейлера Simon’s: Источник

8.

Расстояние

Наконец, форматы интервалов также должны соответствовать определенным правилам в пресс-релизе. Большинство пресс-релизов требуют двухстрочного интервала между каждым абзацем. Следуйте этому правилу, чтобы сделать ваш пресс-релиз максимально презентабельным.

5 шагов для написания лучшего пресс-релиза

1. Создайте ошеломляющий заголовок

Убойный заголовок является главным приоритетом в онлайн-маркетинге. Без него нет читателя. Без считывателя нет преобразования. Та же идея может быть применена к заголовку пресс-релиза. Вот несколько советов, которые вы должны иметь в виду.

Напишите 10+ версий вашего заголовка

Вы будете удивлены, как ваша лучшая идея не будет первой. Это может звучать как излишество, но броский заголовок для пресс-релиза может окупиться в десять раз.

Добавление цифр или других интересных элементов

Цифры по-прежнему являются одним из лучших способов привлечь внимание читателя. Почему? Количественная оценка утверждения действует как инструмент визуализации. Он также показывает уровень авторитетности темы. Источник

Включите ключевое слово

«Хотя ваш тег заголовка не так важен, как раньше, он остается важным сигналом SEO на странице», — говорит Брайан Дин из Backlinko. Он также рекомендует размещать ключевое слово ближе к началу тега title, чтобы еще больше повысить эффективность. Скопируйте и вставьте этот шаблон, чтобы создать свой: «[КТО: КОМПАНИЯ] сегодня объявила, что будет [ЧТО] в [ГДЕ] [КОГДА]. [СОБЫТИЕ/ОБЪЯВЛЕНИЕ] принесет [ПРЕИМУЩЕСТВА] [АУДИТОРИИ]».

2. Сформулируйте точку зрения, заслуживающую освещения в печати

У каждой хорошей новостной истории есть угол, или, другими словами, точка зрения, с которой будет развиваться ваша история. Создав четкую перспективу, вы сможете привлечь больше журналистов, которые ищут что-то интересное. Большие углы могут включать в себя:

Влияние на местном уровне: Как ваша история влияет на местное сообщество?
Конфликт: В вашем пресс-релизе представлена другая сторона конфликта?
Прогресс: В вашем пресс-релизе освещается прогресс, достигнутый в решении конкретной проблемы?
Драма: Вызывает ли ваш пресс-релиз эмоциональную реакцию у читателей?

Ниже приведен пример заголовка для угла «местного удара»: Источник

Эффективный формат пресс-релиза соответствует «перевернутой пирамиде»:

Самая важная информация (т. е. 5 W)
Второстепенные детали
Дополнительная информация

Если вы хотите создать краткий пресс-релиз, следование 5 W в первой половине вашей структуры особенно эффективно. 5 W перевернутой пирамиды:

О ком рассказ?
Что происходит?
Где это происходит?
Когда это произойдет?
Почему это важно?

Дополнительные детали

Если вы включите цитату из компании, писатели могут использовать ее в своих историях. Имейте в виду, что репортеры и писатели уже очень заняты; чем больше работы вы создаете для них, тем меньше шансов, что они расскажут о вашей истории.

Удаление пуха

Пресс-релиз — это тип контента, в котором вам нужно надеть свою лучшую копирайтерскую шляпу. Говорите кратко и по делу — в идеале не более 500 слов. Также важно не похоронить лид для вашего читателя. Короче говоря, напишите пресс-релиз, в котором прямо рассказывается о его цели.

Следуйте стилю точки доступа

Журналисты следуют стилю AP, и вы тоже должны. Это облегчит им использование вашей информации. Посетите APStyleBook.com, чтобы купить физическую копию или цифровую подписку, и убедитесь, что ваше письмо соответствует этому общему стандарту.

Рекомендуемое чтение: Это лучшая памятка по стилю, которая нужна каждому писателю

4. Кратко изложите ключевые элементы

В пресс-релизах иногда в начале релиза используются маркированные списки, чтобы резюмировать основные детали. Эти быстрые моменты позволяют журналисту легко понять историю и точку зрения. Вот пример пресс-релиза Business Wire, в котором под заголовком используется только одно предложение. Источник С другой стороны, в пресс-релизе NIVEA используются все три места, чтобы подвести к своей истории. Источник Резюме занимает начало пресс-релиза, поэтому оно чаще всего попадает в результаты поиска. Таким образом, написать его хорошо вдвойне важно. Вот лучшие практики для резюме:

Составьте список из 1–3 кратких предложений средней длины.
Включите 5 Ws.
Добавьте ключевые слова и вспомогательные ключевые слова.
Помогите читателю понять историю.
Сделайте угол четким.
Заинтересуйте читателя узнать больше (например, сформулируйте вопрос).

В идеале вы должны сначала написать основную часть пресс-релиза и оставить резюме последним. Таким образом, вы сможете резюмировать основные моменты с большим пониманием.

5. Добавить контактную информацию СМИ

Репортеры новостных агентств, которые читают ваш пресс-релиз, должны знать, к кому можно обратиться за более подробной информацией.