Оптимизация сайта seo этапы – SEO продвижение что это, СЕО оптимизация сайта: этапы, стоимость, сроки, виды KPI, как продвигать: самостоятельно или в компании?

Содержание

Инструкция SEO продвижения сайта в поисковых системах.

Поисковое продвижение сайта или SEO (англ. search engine optimization) – это комплекс работ над «улучшением» сайта для увеличения конверсий и поднятия ключевых запросов в рейтинге поисковых систем. То есть другими словами, задача сео-специалиста сделать сайт, отвечающий всем требованиям пользователя по данному запросу.

Поисковые системы – это умные роботы, которые давно разработали алгоритмы определения «хороших» и «плохих» сайтов. Алгоритмы работают чётко и обмануть или практически невозможно. Поэтому основная цель оптимизатора сделать сайт «хорошим» для всех поисковых систем. Для этого существует особый алгоритм действий, благодаря которому можно добиться хороших результатов. Предлагаем Вам ознакомиться с основными этапами работы оптимизатора.

Основные этапы продвижения сайта

1 Этап - Анализ конкурентов и тематики сайта

На первом этапе необходимо понять на сколько конкурента тематика сайта, как позиционируются и подвигаются ресурсы, занимающие лидирующие позиции в топе. Такой анализ поможет предположить какие результаты можно ожидать через некоторое время и помогает составить оптимальную стратегию продвижения сайта.

2 Этап. Составление семантического ядра.

Составление семантического ядра или подбор ключевых запросов – немаловажный этап продвижения сайта, от которого зависит успешность всего проекта. На начальном этапе подбирается максимальное количество «ключевиков» подходящих по тематике сайта.

Все «ключи» группируются, выделяются наиболее перспективные и приоритетные направления.

img

После утверждения списка запросов с заказчиком – составляется сео план. В сео плане каждому запросу присваивается продвигаемая страница. В случае, если релевантной страницы нет - мы создаем новую страницу и оптимизируем ее под данный запрос.

3 Этап. Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизацию сайта условно можно разделить на 2 составляющие: внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация включает в себя работы связанные с содержимым сайта, внутренним наполнением. Это:

  • Оптимизация структуры сайта, внутренняя перелинковка (продумывание структуры сайта, добавление, удаление, изменение расположения некоторых разделов и тд.) img
  • Техническая оптимизация (поиск и удаление ошибок в коде сайта, поиск дублей страниц, проверка работы сервера, создание и размещение файлов robots.txt, sitemap.xml, увеличение скорости загрузки страниц, настройка микроразметки и тд)
  • Оптимизация контента (написание уникальных текстов с оптимальным количеством ключевых фраз, выделенных заголовками, абзацами, картинками, с добавлением таблиц и других необходимых элементов, составление уникальных метатегов, изменение заголовков, и тп)
  • Улучшение представления сайта в выдаче поисковых систем (анализируется тег Title и URL страниц, быстрые ссылки, сниппет, микроразметка, устанавливаются фавикон и ссылки на соц сети, сайт регистрируется в Яндекс Картах и Google Адресах для корректного отображения контактных данных.) img
  • Улучшение юзабилити сайта или работа над улучшением поведенческих факторов (анализируется количество конверсий с сайта, ведется работа над уменьшением показателя отказов на сайте, увеличением времени пребывания на сайте и количества просмотренных страниц, ведется анализ над всеми неэффективными показателями, после чего составляется список доработок на сайте) img

Это очень важная часть работ, так как пользователи, заходя на сайт, видят все изменения и оценивают на сколько сайт для них интересен и полезен, вызывает ли он у них доверие и желание заказать Ваш товар или услугу.

4 Этап. Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация – это метод влияния на ранжирование сайта с «внешней стороны», то есть без изменения его внутренней составляющей. Термин достаточно обширный, но чаще всего под ним подразумевают работу над внешней ссылочной массой.

В данном случае, оценивается на сколько больше и авторитетнее ресурсов ссылаются (ставят ссылки) на наш сайт.

На этом этапе происходит создание ссылочного плана, составление анкор листа, поиск и анализ сайтов-доноров, анализ ссылочной массы конкурентов.

5 Этап. Развитие ресурса, привлечение дополнительного трафика

В данный этап входят работы по привлечению трафика с дополнительных источников – настраивается контекстная реклама, создаются группы в соцсетях, настраивается таргетированная реклама.

img

Продвижение и развитие сайтов это очень длительный и сложный процесс. Правильное составление стратегии продвижения гарантирует успешность проекта и хорошие показатели конверсий. Постоянное обновление алгоритмов поисковых систем заставляет изменять стратегию продвижения, искать новые способы улучшения ресурса и качества представляемой информации.

Этапы SEO-оптимизации сайта

Поисковая оптимизация сайта является сложным техническим процессом, включающим несколько основных этапов, каждый из которых дробится на множество мелких шагов. Проведению этого комплекса работ предшествует детальный аудит сайта, создание стратегии продвижения и составление семантического ядра.

На первом этапе SEO-оптимизации проводятся технические доработки. Это комплекс мер для корректировки взаимодействия ресурса с поисковыми системами. Такие доработки необходимы для того, чтобы поисковые роботы правильно индексировали все страницы сайта. При наличии большого количества технических ошибок ресурс не может выйти в топ по запросам с высокой конкуренцией.

На втором этапе SEO-оптимизации сайта производится доработка контента ресурса: заголовков веб-страниц, метатегов и всего содержимого. Это необходимо, чтобы повысить релевантность информации на сайте запросам пользователей. Чтобы не попасть под санкции за переспам, необходимо точно рассчитать необходимое количество вхождений ключевых слов в тексты и не допускать превышения этих показателей. На данном этапе также могут создаваться новые информативные страницы. Оптимизация контента – сложный процесс, поскольку содержание сайта должно соответствовать требованиям «Яндекса» и Google (т. е. включать вхождения запросов и быть уникальным) и отвечать потребностям пользователей.

На третьем этапе СЕО-оптимизации

 проводятся работы с ссылочным окружением и внутренней перелинковкой. Их необходимо выполнять крайне аккуратно, т. к. резкое увеличение количества ссылок может привести к тому, что алгоритмы поисковика пессимизируют сайт в выдаче. Внезапный рост ссылочной массы недопустим. На начальном этапе предпочтительный вариант – естественные ссылки и ссылки с тематических ресурсов.

Важным этапом поисковой оптимизации является работа с поведенческими и коммерческими факторами, улучшение юзабилити. Необходимо грамотно проработать пользовательский интерфейс, структуру и дизайн ресурса, проанализировать цены, ассортимент, условия доставки, возможность оплаты на сайте.

Этапы оптимизации сайта - порядок работы по продвижению сайта

Как известно, оптимизация сайта сама по себе является важным этапом в работе по созданию и раскрутке любого проекта. И здесь не бывает мелочей: важен и код, и структура, и контент. Да и порядок оптимизации сайта также определен достаточно четко, а потому можно разделить всю работу на несколько этапов, качественное выполнение которых гарантирует успешное продвижение проекта.

Первый этап.  Анализ качества контента

Как бы это ни было банально, но любая работа по оптимизации начинается с анализа того, что имеется в наличии. Дальше пойдут технические этапы внутренней оптимизации сайта, которая основана на результатах этого, самого первого и очень важного.

На что нужно обращать внимание при анализе:

  1. Внешний вид сайта. Стили, заголовки, картинки, цветовая гамма. Все ли удобно, комфортно ли будет читать текст? На месте ли фотографии и несут ли они какую-то пользу проекту и т.д.
  2. Структура сайта. При этом проверяется как удобство меню и навигации, так и внутренняя перелинковка и ее соответствие seo требованиям.
  3. Семантическое ядро. При знакомстве с новым проектом лучше всего составить семантическое ядро самостоятельно с нуля, а потом сверить ваши результаты с реальностью. Либо вы можете проверить тот перечень ключевых запросов, которые применялись для страниц сайта. Очень важно убедиться, что каждый запрос соответствует тематике страницы и сайта.
  4. Качество контента.
    Любой текст на страницах вашего сайта должен быть интересным и грамотным. Он должен легко читаться даже «по диагонали», для чего используются подзаголовки, списки и цитаты. Он должен нести полезную информацию по заявленной теме. А ключевые слова (поисковые запросы) должны быть вписаны в него крайне аккуратно, причем, плотность их должна находиться в пределах 3- 5 процентов. (Проверить плотность можно при помощи специальных сервисов проверки текстов, их можно скачать в виде бесплатных программ или воспользоваться онлайн, также бесплатно).
  5. Уникальность контента. Очень тонкий момент при работе с уже проиндексированными сайтами. Проверить, есть ли копии вашего контента на других сайтах, достаточно просто. Любая программа проверки уникальности, например, Advego, может проверять уникальность текста на всех ресурсах сети за исключением указанного вами адреса (вашего сайта). Если вы копировали контент на других сайтах, можно смело его удалять и писать заново. Он только мешает продвижению. Но если вы писал

Основные этапы оптимизации сайта - SEO Википедия

Robots.txt

Текстовый файл robots.txt, находящийся в корневой директории ресурса, играет важную роль в оптимизации сайта. Он используется для передачи поисковым роботам инструкций по индексации ресурса. При составлении robots.txt необходимо:

  • указать в директиве host главное зеркало сайта,
  • закрыть от индексации результаты поиска по сайту, работы любых форм, дублирующийся контент, административные разделы, гостевые и форумы, потенциально подверженные спаму.

Теги

  • Title. Содержимое этого тега оказывает ключевое влияние на релевантность страницы по указанным в нем поисковым запросам. Для эффективного поискового продвижения сайта в title задаются уникальные заголовки для каждой страницы.
  • Заголовки (H, h2, h3 и т.д.). В заголовок первого уровня вносятся ключевые слова, соответствующие содержанию страницы, в следующие уровни – разделов и абзацев. От логичности форматирования текста также зависит удобство ресурса для пользователя (юзабилити).
  • Keywords. Содержит перечень ключевых слов.
  • Description. Служит для описания страницы, которое может показываться как сниппет в выдаче некоторых поисковых систем и помогает пользователям принять решение о переходе по ссылке.
  • b и strong. Этими тегами выделяют ключевые слова на странице (в тексте они помечаются жирным шрифтом).
  • Alt. Содержит описание к картинке. Поисковые роботы не индексируют изображение без заполненного alt. Если в него добавить ключевые слова, релевантность страницы увеличится, а пользователи смогут найти сайт при просмотре картинок по своему запросу

Контент

Тексты для успешной раскрутки сайта обязательно должны быть уникальными, т.е. не встречаться на других страницах интернета. Этот факт отслеживается нерегулярно, чтобы избежать попадания под фильтры поисковых систем. 

Для наилучшей релевантности плотность ключевых слов на странице должна варьироваться в пределах 5%. Для низкочастотных запросов важна общая полезность текста. Чем полнее раскрыта тема по продвигаемым ключам, тем выше в итоге окажется сайт в выдаче поисковых систем.

Внутренняя перелинковка

С помощью ссылок на внутренние разделы можно управлять PR отдельных страниц и повышать вес низкочастотных запросов. Например, линк на новую страницу каталога из раздела с высоким PR, повысит ее видимость и ускорит индексацию поисковыми системами. В тексте ссылки указывается продвигаемый низкочастотный запрос.

Теги термина

Голосов 5, рейтинг 5

Внутренняя оптимизация страниц сайта: этапы внутренней SEO оптимизации

18 Августа 2016 | 21770 | 0

Внутренняя оптимизация сайта – это комплекс работ над сайтом, направленных на обеспечение соответствия кода и содержимого страниц ресурса требованиям поисковых систем.

Грамотная внутренняя оптимизация нацелена на устранение технических ошибок и улучшение ресурса - ваш сайт становится максимально релевантным (=полезным, привлекательным) для поисковиков и пользователей, и как следствие, попадает в ТОП.

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №1 Комплекс работ по внутренней оптимизации

С чего начать?

Составление семантического ядра

Начать работы по внутренней оптимизации стоит с подбора списка ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение сайта. Важно правильно сформировать семантическое ядро (СЯ) для того, чтобы вы получали из поиска не просто пользователей, а ваших потенциальных клиентов.

Оцените текущую информацию на сайте, составьте список масок ключевых слов, расширьте их, подобрав нч-, сч-, вч-запросы. Для поиска дополнительных масок, оценки популярности спроса, сезонности того или иного запроса, можно использовать стандартные бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат или Планировщик ключевых слов от Google.

Группировка запросов. Определение точек входа

Сгруппируйте подобранные ключевые запросы. На одной странице вы можете продвигать несколько ключевых слов. Используйте логическую группировку, а в том случае, когда у вас возникают сомнения о совместимости того или иного запроса друг с другом, прибегайте к анализу сайтов текущего ТОП-10 (ваших конкурентов).

Для каждого ключевого слова или группы слов необходимо определить посадочную (целевую) страницу. Проанализируйте какие страницы сайта сейчас ищутся по группе запросов в поисковых системах, либо воспользуйтесь оператором запрос site:vashsite.by.

Для определения точек входа для высококонкурентных запросов необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе*.

* например, если в первых 20 результатах выдачи по вашему запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то вам также стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

Анализ конкурентов

При проведении внутренней оптимизации используйте сайты конкурентов для подбора и группировки запросов, анализа и разработки структуры сайта, анализа необходимых элементов (поиск по сайту, как сделан каталог, прайс, характеристики товаров, конструктор, форма подбора, калькулятор кредита и пр.).

Технический аудит – базовый этап внутренней оптимизации сайта

Аудит сайта помогает определить техническую готовность сайта к продвижению и выявить основные ошибки, которые могут мешать индексации и ранжированию вашего ресурса поисковиками.

Основные моменты, на которые важно обратить внимание, проводя тех.аудит:

  • Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
  • Корректная обработка 404 ошибки Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.
  • Канонические адреса (rel="canonical"). Позволяет указать основную версию документа для поисковой машины из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
  • Настройка ЧПУ на сайте. «Человеко-понятные» урлы используются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в урл, подсветка в выдаче)
  • Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег <а>, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега <а>.
  • Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
  • Скорость загрузки страницы. Медленная загрузка страницы негативно влияет на отношение как пользователя, так и поисковика к сайту. Пользователь может уйти, не дождавшись полной загрузки страницы, а поисковый робот может удалить или пессимизировать страницу.
  • Кросс-браузерность. Для уменьшения показателя отказа пользователями важно понимать как отображаются страницы вашего сайта в разных браузерах и при необходимости внести корректировки в код.
  • Клоакинг. Использование различных методов оптимизации, в результате которых поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта. Клоакинг считается исключительно «черным» методом оптимизации сайта, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.
  • Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам, сайту должен быть присвоен целевой регион.
  • Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
  • Отсутствие технических дублей страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.
  • Корректное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация подразумевает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
  • Надежный хостинг. Доступность сайта 24x7, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – важная составляющая продвижения.
  • Оптимизация под МУ (Mobilе-friendly). Поиск информации в интернет с помощью смартфонов становится для пользователей обычным делом, поэтому сейчас поисковые машины в мобильной выдаче отдают предпочтение сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.
  • Формирование корректного файла robots.txt.
    ROBOTS.TXT - представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.
    В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

    Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта.

    Что именно должно быть в файле?
    Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

    User-agent: - указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» - *

    Disallow: - указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать. Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие директивы:

    Disallow: /file.html
    Disallow: /papka/

    Если вы не хотите закрывать от индексации страницы сайта, то достаточно указать следующее:

    User-agent: *
    Disallow:

    Для робота Яндекса создается своя секция и указывается основное зеркало сайта с помощью директивы host:

    User-agent: Yandex
    Disallow:
    Host: www.site.ru

  • Формирование sitemap.xml. Карта в формате xml упрощает индексирование сайта поисковиками. Она указывает страницы сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность индексации относительно других страниц.

Оптимизация контента

Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. При написании SEO-текстов следует придерживаться следующих правил:

  • Объем текста, плотность ключевых слов на странице определяется в результате анализа текстов конкурентов. Помните, что вы пишете, в первую очередь для пользователей, а уже потом для поисковых систем.
  • Используйте только уникальный текст. Плагиат не приветствуется поисковыми системами, более того сайт может быть пессимизирован.
  • Равномерно распределяйте ключевые слова на странице.
  • Пишите тексты в соответствие с запросами пользователей. Пользователь, перешедший по своему запросу на сайт, должен найти то, что искал.
  • Контент должен быть высокого качества, полезным и интересным для пользователей.
  • Уделите внимание структуре. Текст должен быть читабельным, разбитым на абзацы, списки.

Оптимизация мета-тегов на странице

Мета-тег title

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №2

Как выглядит в коде

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №3

Как выглядит в результатах поисковой выдачи

Мета-тег title играет важную роль для поискового робота - он учитывает его при определении содержания страниц.

Рекомендации по составлению мета-тега:

  • соответствует содержимому страницы и содержит ключевые слова
  • читабельный: имеет смысл, а не набор ключевых фраз
  • без переспама
  • размещайте ключевые слова в начале тега, а слова из запроса в одном пассаже
  • кликабельный и привлекательный: для увеличения CTR
  • используйте переформулировки и подсветки в заголовках – это добавит еще больше релевантности вашей странице
  • для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым (уникальный тайтл по отношению к другим страницам сайта и др.сайта).

Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше - 12 слов (порядка 70 символов).

Мета-тег Description содержит краткое описание страницы (до 200 символов).
Содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.

* сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» - это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы - читайте в разделе Материалы на seo.artox-media.ru - Изображение №4

Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик - во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Рекомендации по составлению description:

  • длина – 150-200 символов, 1-2 предложения
  • читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы
  • без переспама
  • уникальный по отношению к другим страницам сайта и др. сайтам
  • возможность использования спецсимволов ® ☺ ★!
  • кликабельный, содержит призыв к действию

Оптимизация тегов на странице

  • Тег ALT. Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.
  • Теги h2- H6. Заголовки h2 является вторым по значимости тегом после мета-тега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. В теги Н2 – Н6 могут быть заключены заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значение содержанию этих тегов.

Внутренняя перелинковка страниц

Перелиновка страниц позволяет перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

Внутренняя оптимизация сайта подразумевает постоянное развитие ресурса, добавление новых страниц. Например, создайте страницы «Статьи», «Словарь терминов» и проставьте ссылки на продвигаемые страницы. Это добавит им вес и поможет вывести запросы в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта. Это поспособствует тому, чтобы клиент провел больше времени на вашем сайте.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет важным шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но занимаясь продвижением сайта самостоятельно, вы рискуете не только не попасть в желаемый ТОП, но и ухудшить свои позиции. Чтобы грамотно провести оптимизацию сайта и не попасть под фильтры поисковых систем, следует обладать серьезной теоретической базой и большим опытом. 100% сотрудников SEO-отдела Artox Media Digital Group имеют сертификаты Google IQ, а также большой опыт работы в продвижении проектов разной тематики и сложности в разных регионах.

Заказывая услуги SEO в Artox Media Digital Group, вы получаете:

  1. Цена продвижения не изменяется в течение года
  2. Список выполняемых работ прозрачен
  3. Добавление ключевых слов каждый месяц
  4. Гарантии на вывод в ТОП, которые прописаны в договоре
  5. Снижение стоимость продвижения одного запроса снизится на 90% к концу года
  6. Бесплатное юзабилити-тестирование и доработки сайта.

SEO продвижение сайта — этапы поисковой оптимизации и раскрутки в интернете

seo-prodvigenieОптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах — это борьба за место под виртуальным солнцем, по-другому не назовешь. Чем выше позиции сайта в поиске, тем интенсивнее трафик и соответственно больше доход. Популярность приносит деньги — это аксиома. В настоящее время понятие «SEO» приобрело более широкий смысл. Для успешного продвижения, уже не достаточно традиционных методов. Необходимо как можно полнее охватить все аспекты интернет маркетинга. В этой статье я постараюсь перечислить все основные этапы SEO продвижения сайта. Скорее всего, текст получится объемный. Так что приготовьтесь к прочтению очередного лонгрида.

Внутренняя SEO оптимизация сайта

Внутренняя  SEO оптимизация — это настройка сайта и его наполнение полезной для продвижения информацией. Необходимо угодить не только  поисковым ботам, но и пришедшим на ваш ресурс людям.  Чтобы в дальнейшем заново не переделывать половину сайта, желательно учитывать SEO-пригодность его функционала еще на этапе разработки. А лучше подумать об этом еще при покупке домена. Ведь правильно подобранный домен — это залог успеха проекта в будущем. Производится внутренняя оптимизация в несколько этапов.

Проверка валидности кода

Для создания веб-страниц используется язык программирования HTML. Валидным считается код, написанный в соответствии с официальными правилами w3c. Качество HTML-кода имеет первостепенное значение в SEO продвижении сайта. Чтобы проверить валидность кода, достаточно воспользоваться инструментом w3c validator.

SSL-сертификат

SSL-сертификат обеспечивает защиту идентификации и повышает безопасность сети. Многие коммерческие сайты приобретают SSL-сертификаты для поддержки доверия клиентов.  С 2014 года Google считает SSL-сертификат одним из ключевых факторов ранжирования. Позиция Яндекса в этом вопросе пока не столь категорична. В тоже время все его сайты используют HTTPS-протокол. Получить SSL-сертификат и перейти на HTTPS можно бесплатно. Такую услугу уже предоставляют многие хостинг провайдеры.

Юзабилити

Внутренняя оптимизация сайта требует проведение SEO аудита на предмет удобства сайта для пользователей (юзабилити). Если разработчики создали неинформативное меню или шаблон не адаптирован и плохо отображается на мобильных устройствах, сайт будет иметь большой процент отказов, что негативно отразиться на его позициях. Большое влияние на оценку юзабилити  оказывает правильно организованная  навигация. Чтобы посетители могли переходить по страницам и без труда находить нужную информацию, применяются различные способы перелинковки: ссылки в тексте, хлебные крошки, блоки связанных публикаций и.т.д. Поисковые машины учитывают продолжительность визитов  и  сигналы пользователей, а затем на основе полученных данных формируют оценку поведенческих факторов.

Добавление сайта в Яндекс и Google

Для  взаимодействия с веб-мастерами, у поисковиков существуют специальные сервисы, где можно зарегистрировать новый сайт и получить доступ в личный кабинет. Интерфейс кабинета позволяет указать регион, главное зеркало, проверить индексацию страниц, посмотреть отчет об ошибках и многое другое. Регистрация возможна при наличии учетной  записи (аккаунта) или, проще говоря, нужно зарегистрировать почтовый ящик в Яндекс почте, Gmail и т.д. После подтверждения прав на сайт, можно начинать работу.

Ссылки на сервисы для веб-мастера

Файл robots.txt

Файл robots.txt — это обычный текстовой файл в корневой папке сайта, содержащий специальные команды для поисковых роботов. С его помощью, можно разрешить или запретить индексацию определенных структур сайта. Правильно настроенная индексация позволит добиться хороших результатов в SEO оптимизации. Для того, чтобы без ошибок создать robots txt необходимо обладать определенными навыками. В противном случае можно частично или полностью оставить свой проект без индексации.

Файл sitemap xml

Файл sitemap xml, или по-нашему карта сайта, в отличие от robots txt  не указывает поисковым машинам что делать, а помогает найти правильный путь и не упустить из виду не одной страницы. Файл можно самостоятельно сгенерировать на одном из бесплатных  online сервисов и поместить в корневой каталог.

Файл htaccess

htaccess (аштиаксесс) — это  системный файл дополнительной конфигурации для сервера Apache. Он позволяет администратору задавать параметры для отдельных каталогов. Это дает возможность для более тонких настроек сервера. Для  SEO оптимизации сайта с помощью htaccess возможно решить сразу несколько задач:

  • Выбрать главное зеркало сайта
  • Настроить Gzip сжатие файлов на хостинге
  • Улучшить кэширование для ускорения ответа сервера
  • Формировать url-адреса, понятные для людей

Уменьшение времени загрузки сайта

Скорость загрузки сайта сильно влияет на поведенческие факторы. По статистике, если веб-страница загружается дольше трех секунд, ее покидает больше половины  визитеров. Поисковики, особенно Google, учитывают скорость ресурса в результатах ранжирования. Чтобы попасть в топ выдачи, надо не тормозить. Проверить быстроту загрузки и получить рекомендации по исправлению ошибок можно в сервисе Pagespeed.

Способы сократить время загрузки сайта:

  • Использовать надежный хостинг
  • Проверить сайт на вирусы
  • Оптимизировать изображения
  • Использовать кэш браузера
  • Настроить gzip сжатие (проверить на сжатие)

Статистика

Сбор статистики и отслеживание поведенческих факторов играет в  SEO продвижении сайта важнейшую роль. Яндекс Метрика и Google Analytics — это инструменты, без которых не обходится ни один оптимизатор. С их помощью можно не только узнать о посещаемости сайта, но и анализировать действия посетителей. Для сбора статистических данных, нужно пройти регистрацию и получить код счетчика.

Коммерческие факторы ранжирования сайта

Коммерческие факторы ранжирования — это информация, благодаря которой поисковые системы определяю надежность ресурса для проведения на нем транзакционных действий. Это может быть покупка каких-либо товаров или услуг. Коммерческие факторы влияют на конверсию и на эффективность раскрутки сайта в целом.

Список позиций, влияющих на оценку коммерческих факторов:

  • Online консультант
  • Адрес и время работы
  • Банковские реквизиты
  • Бесплатные средства для голосовой связи (звонок с сайта, заказ обратного звонка, номер 8 800)
  • Блог организации
  • Доставка в другие регионы
  • Достижения и награды
  • Информация о компании
  • Информация о правах потребителя
  • Кейсы и презентации
  • Контактный номер телефона и E-mail
  • Отзывы клиентов
  • Отсутствие принудительного перенаправления
  • Полное описание всех товаров и оказываемых услуг
  • Портфолио
  • Программа лояльности
  • Протокол HTTPS
  • Релевантность заголовка содержимому страницы
  • Сертификаты, лицензии и дипломы
  • Социальные кнопки
  • Список возможных способов оплаты и доставки
  • Список известных клиентов и партнеров
  • Умеренная длина заголовков
  • Форма для обратной связи
  • Фотографии и краткая информация о сотрудниках

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ)— это список ключевых слов, по которым сайт будет продвигаться в поиске. Чем полнее этот список, тем больше посетителей будет приходить на сайт. Сбор СЯ делится на несколько основных этапов.

  • Анализ тематики сайта и составление списка основных ключевых слов
  • Расширение набора основных слов с помощью специальных инструментов
  • Исключение слов, не подходящих по смыслу
  • Отсеивание слов с низкой частотностью
  • Разделение на группы по релевантности (кластеризация)

Оптимизация текстов

Совершенствуя алгоритмы, поисковые системы повышают требования к качеству контента. Однако, точно определять релевантность документа без анализа ключевых слов они пока не научились. Для SEO продвижения сайта по-прежнему важна семантика. Необходимо чтобы оптимизированный текст имел смысловую нагрузку, содержал разбавленные вхождения, синонимы ключевых слов и был полезен для людей. Заголовки и тексты должны как можно точнее отвечать на  поисковые запросы пользователей. И, конечно, главное требование — это уникальность опубликованных материалов. Статьи можно писать самостоятельно или заказывать на биржах копирайтеров. Проверить текст на уникальность можно здесь.

Оптимизация изображений

Для продвижения и раскрутки сайта важно чтобы статьи содержали иллюстрации. Для поисковиков первостепенное значение имеет не качество картинки, а ее уникальность. Поэтому обычная фотка из телефона для них намного интересней, чем  высококачественная картинка, скачанная из интернета. Помимо самостоятельной съемки, для получения уникальных изображений существует еще несколько способов. О них я расскажу в отдельной статье. Во время загрузки на сайт необходимо прописать альтернативный текст изображения или как принято говорить атрибут alt. Текст обязательно должен содержать одно ключевое слово, релевантное изображению и содержанию страницы.

Настройка ЧПУ-адресов

ЧПУ (человекопонятные урлы) — это видоизмененный термин от английского SEF URL (search engines friendly url)  дружественные ссылки для поисковых систем.

Варианты настройки ЧПУ для разных CMS:

  • В административной панели
  • Установка плагина
  • Изменение файла htaccess

Несколько рекомендаций по структуре SEF-ссылок:

  • Выбор домена верхнего уровня
  • HTTPS протокол
  • Наименьшая длина
  • Не больше пяти слов в URL
  • Читабельность
  • Не использовать подчеркивания
  • Не использовать стоп-слова
  • Наличие ключевых слов
  • Невысокий уровень вложенности структур

Заголовки и описания

Любая веб-страница содержит в себе два основных заголовка и описание. Главным заголовком для поисковых систем считается title. Его можно увидеть в поисковой строке браузера, когда страница открыта. Тайтл должен содержать ключевые слова, по которым продвигается страница. Второй по значимости заголовок h2. Он тоже должен содержать ключевые слова. Считается, что тайтл — это заголовок для поисковиков, а h2 для читателей. По сей день специалисты спорят, могут ли  они быть одинаковы. Я считаю, что если нужно вложить в заголовки больше ключей, их надо делать разными. Если же статья отвечает на конкретный запрос title и h2 могут ничем не отличаться. Вместе с заголовками документ должен содержать описание (Meta-тег description). Поисковики часто используют этот мета-тег в формировании сниппета. Поэтому, чем интересней будет описание, тем больше пользователей перейдет на сайт.

Удаление дублей страниц

Дубли страниц — это копии основных страниц сайта, с уникальными URL-адресами. Их содержание частично или полностью совпадает с оригиналом. Наличие дублированного контента может серьезно навредить SEO продвижению сайта. Образуются такие страницы из-за несовершенства некоторых CMS и ошибок администратора.

Несколько способов поиска дублей:

  • Гугл вебмастер
  • Плагины (для некоторых CMS)
  • Расширенный поиск Яндекс 
  • Сервисы для проверки уникальности текстов
  • Специальные программы
  • Яндекс вебмастер

Методы избавления от дублей страниц, в зависимости от причины их появления:

  • 301 редирект с дубля на первоисточник
  • Закрытие в файле robots.txt
  • Удаление URL в панели вебмастера
  • Указание основного адреса тегом Link rel=»canonical»

 

Внешнее SEO продвижение

Внешнее SEO-продвижение сайта — это наращивание ссылочной массы, путем привлечение сторонних ресурсов. Чем больше в интернете упоминаний о сайте, тем выше его авторитет и позиции в поиске. Еще совсем недавно, ссылки в огромных количествах покупали на биржах, расставляли на досках объявлений и вообще пихали везде, где только можно. В конце концов, поисковые машины научились отличать, естественные бэклинки от спама. После того, как Яндекс ввел алгоритм  «Минусинск», сотни сайтов потеряли лидирующие позиции, а многие загремели под санкции. Аналогичный  инструмент под названием «Пингвин» появился у Google. Существует несколько способов получить обратные ссылки.

Крауд-маркетинг

На простом языке крауд-маркетинг — это продвижение товаров, услуг или бренда путем поиска заинтересованной аудитории в социальных сетях, на форумах и сайтах для отзывов. Отвечая на вопросы пользователей или давая рекомендации по теме обсуждения, можно оставлять ссылки, тем самым приобретая целевой трафик на свой сайт и увеличивая его ссылочную массу. Можно обойтись без ссылок и сделать упор на популяризацию бренда. В этом случае есть возможность увеличить переходы по брендовым запросам. В целом, крауд-маркетинг помогает не только в SEO продвижении, но и является эффективным маркетинговым инструментом.

Группы в социальных сетях

Вместе с растущей популярностью социальных сетей, социальные сигналы начинают играть важную роль в улучшении поведенческих факторов. Наличие активности в социальных сетях напрямую не влияет на SEO. Однако дает понять поисковикам, что ресурс полезен и интересен для людей. А полезность для людей — это ключевой фактор ранжирования. Поэтому для успешного продвижения желательно завести группы во всех популярных сообществах и постоянно работать с ними. В каждой группе можно оставлять ссылки на материалы сайта. Продвижение в социальных сетях называется (англ. Social Media Marketing, SMM)

Покупка и аренда ссылок

Одним из классических способов внешней оптимизации прошлых лет являлась покупка и аренда ссылок. Для этих целей на работу с биржами выделялись огромные бюджеты. ТИЦ у некоторых сайтов за небольшой промежуток времени начинал зашкаливать. Теперь ТИЦа и вовсе нет. Продажные ссылки все меньше и меньше влияют на ранжирование, а в некоторых случаях наносят откровенный вред. Арендой ссылок пользовались компании сеошников. Пока клиент платил абонентскую плату, ссылки работали. Как только расторгал договор, ссылки отключали и сайт падал. В общем, я не продвигаю сайт таким способом, и писать об этом больше нечего.

Регистрация в каталогах и справочниках

Обратные ссылки можно получать в каталогах и справочниках. Обязательно надо зарегистрироваться в справочнике Яндекса и Google Мой бизнес. Также можно добавить свой сайт в любые белые каталоги, где можно поставить обратную ссылку.

Продвижение статьями

Внешнее продвижение сайта можно осуществлять с помощью размещения статей с беклинками на сторонних сайтах. Для этого нужно выбрать биржу статей, зарегистрироваться и пополнить счет. После того, как деньги поступили в личный кабинет, можно выбрать подходящий сайт для размещения своей статьи. Лучше всего подойдет трастовый ресурс с хорошей репутацией. Важно что, как и при крауд-маркетинге, ссылки из статей поисковики расценивают как естественные.

Заключение

Каждый пункт данного лонгрида нуждается в написании отдельного материала. Я лишь составил подробный список того, что предстоит сделать для попадания в топ поисковой выдачи. Тем, у кого хватило терпения дочитать до конца, спасибо за внимание. Если есть что добавить, пишите в комментариях.

Этапы SEO продвижения сайта: как стать первым

Существует порядка 20 шагов, которые необходимо сделать для того, чтобы вывести сайт в ТОП по трафику и позициям. В этой статье мы рассмотрим основные этапы seo продвижения сайта.

Этапы SEO продвижения сайта

Этапы SEO продвижения сайта

Весь процесс SEO оптимизации и продвижения сайта мы разделим на 7 основных этапов:

1 Этап — выбор SEO-стратегии

Только вы знаете, какие у вашего сайта цели. Исходя из этого нужно создать SEO стратегию, которая в процессе поискового продвижения будет постепенно меняться.

2  Этап SEO-анализ сайта

В данный этап входит несколько шагов:

  • анализ технических ошибок, исправление недочетов;
  • SEO-аудит;
  • анализ ТОПа поисковой выдачи, проверка сайтов конкурентов;
  • измерение текущих показателей (уровень трафика, позиции по ключевым запросам, источники трафика).

3 Этап создание или изменение семантического ядра сайта

Семантическое ядро — это перечень ключевых запросов, являющихся целевыми для SEO-продвижения сайта. В создание семантического ядра входит:

  • Поиск ключевых запросов, их сортировка и фильтрация. Результат — первичный список поисковых запросов, который в дальнейшем будет расти.
  • Расширение перечня поисковых запросов за счёт таких инструментов, как “Яндекс Вордстат” и подсказки, конкуренты в поисковой выдаче, отчет в метрике Яндекса и аналитике Google, анализ статистики агрегаторов и так далее.
  • Определение релевантных страниц в Яндексе. Создание семантического ядра с учетом уже имеющихся страниц.

4 Этап внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация опирается на предыдущий этап и подразумевает, что список ключей уже подобран. Она включает 6 шагов:

  • Анализ страницы. Необходимо определить, насколько существующие страницы релевантны запросу. Если страница недостаточно релевантна, то ее нужно доработать.
  • Анализ структуры. Если сайт имеет неправильную структуру, например перечень категорий не соответствует ключам, то структуру сайта нужно изменить.
  • Создание новых страниц.
  • Написание контента для созданных веб-страниц.
  • Проверка качества оптимизации каждой из страниц под свой поисковой запрос.
  • Перелинковка новых статей со старыми.

5 Этап внешняя SEO-оптимизация сайта

Внешнюю SEO-оптимизацию можно проводить только после того, как контент уже написан. Его нужно продвигать путем приобретения ссылок. 5 шагов, которые входят в данный этап:

  • Определение стратегии.
  • Подбор анкоров, создание рекламных статей с ссылками для их распространения в интернете.
  • Определение целевых страниц сайта для продвижения в поиске.
  • Закупка ссылок, контроль индексации приобретенных ссылок.
  • Усиление ссылок трафиком.

6 Этап социальные сигналы

Сюда входит определение целевых социальных сетей, приобретение ссылок на них, регулярный постинг в социальных сетях.

На данном этапе пригодится создание собственной группы, либо покупка уже раскрученного сообщества в социальной сети.

7 Этап продвижение сайта поведенческими факторами

Ни для кого не секрет, что после индексации сайта его судьба зависит от SEO контента. Поэтому выполняем следующие шаги:

  • Улучшение сниппета. После занесения страницы в Яндекс уже можно посмотреть ее сниппет и изменить его, подкорректировав статью. Кроме того, если у вас сайт компании или интернет-магазин, то можно снабдить его микроразметкой и добавить в сниппет телефоны, цены и другие блоки.
  • Улучшение поведенческих факторов. Глубину просмотра и время посещения необходимо увеличивать любыми способами. Например, создайте видео или инфографику, которые задержат посетителя на странице.
  • Уменьшение показателя отказов. Под процентом отказов в SEO-продвижении понимается число людей, просматривающих ваш сайт менее 15 секунд. Высокий процент отказов можно ликвидировать, добавив в статью список или интересные подзаголовки. Кроме того, первый абзац статьи должен быть интересным и достаточно конкретным.
  • Увеличение конверсии целевых страниц. Для продвигаемых страниц нужно стремиться написать более качественные продающие тексты. В идеале почти все статьи на сайте должны обладать продающими качествами.

Пройдя через все этапы SEO продвижения сайта, вы достигнете не только полной индексации ваших страниц, но и выхода в ТОП по целевым запросам. Постоянная работа по улучшению SEO-показателей сайта поможет увеличить трафик в более короткие сроки.

Друзья, если всё что я написал выше по тексту, является для вас «белым шумом» в котором вы сами разобраться не можете, предлагаю пройти у меня обучение по SEO продвижению сайта. Я рассказываю на своих трехчасовых уроках только суть и конкретные SEO шаги, выполняя которые вы самостоятельно продвинете свои сайты и бизнесы в ТОП. В доказательство моих слов, предлагаю посмотреть на счётчик посещаемости моего сайта в левом нижнем углу. Цифры на нём говорят о том, что моя SEO стратегия работает!

На этом всё, всем удачи и до новых встреч на просторах интернета.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о