Пример отчет по продвижению сайта: Отчет по SEO продвижению сайта

Пример отчета — SEO Reports

Отчет о продвижении сайтаyour-site.ru

Отчетный период с 1 мая 2017 по 31 мая 2017
в сравнении c 1 апреля 2017 по 30 апреля 2017

Общая посещаемость и поведенческие факторы

Распределение трафика по каналам

Переходы из поисковых систем 12913 -58% Прямые заходы 2697 -22% Переходы по рекламе 999 +1369% Внутренние переходы 875 -42% Переходы по ссылкам на сайтах 228 -12% Переходы из социальных сетей 170 -40%

№	Источник	Визиты	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	Переходы из поисковых систем	12913	19%	3. 36	09:53
2	Прямые заходы	2697	19%	4.96	27:10
3	Переходы по рекламе	999	21%	2.65	05:25
4	Внутренние переходы	875	17%	5.28	54:34
5	Переходы по ссылкам на сайтах	228	14%	5.22	10:47
6	Переходы из социальных сетей	170	20%	5. 44	08:51
7	Переходы с сохранённых страниц	0	0%	0	00:00
8	Переходы с почтовых рассылок	0	0%	0	00:00

Переходы из поисковых систем

Google 6866 +2% Яндекс 4917 -78% Mail. ru 860 -7% Bing 100 +28% Yahoo! 88 +33% Rambler 46 -82% Others 36 -55%

Динамика поискового трафика

География посетителей

Москва и Московская область 7568 -56% Санкт-Петербург и Ленинградская область 922 -41% Свердловская область 341 -51% Краснодарский край 314 -40% Республика Крым 277 -35% Ростовская область 269 -40% Другие 6278 -47%

Тип устройств, с которых были переходы за отчетный период

ПК 10824 -54% Смартфоны 4995 -44% Планшеты 2084 -51% ТВ 6 -50%

№	Тип устройства	Визиты	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	ПК	10824	19%	3. 82	13:55
2	Смартфоны	4995	21%	3.3	14:08
3	Планшеты	2084	17%	3.99	17:47
4	ТВ	6	17%	4.67	12:56

Поисковый трафик за отчетный период (по дням) в сравнении с аналогичным периодом за предыдущий год

История изменения тИЦ

История индексирования сайта Яндексом

Конверсии по всем источникам

Дошли до корзины

Оплатили заказ

Конверсии из контекстной рекламы

Дошли до корзины

Оплатили заказ

Конверсии из поисковых систем

Дошли до корзины

Оплатили заказ

Популярные посадочные страницы по всем источникам

№	URL	Визитов
1	https://site. ru/rezina/shop	1583 -29%
2	https://site.ru/tkhehkvondo-itf/vidy-sporta	1472 +13%
3	https://site.ru/kimono-detskoe	559 -12%
4	https://site.ru/shop/zashhita	371 -15%
5	https://site.ru/shop/kimono	320 +164%
6	https://site. ru/stepki-adi-kee/shop	288
7	https://site.ru/p=4	167 -8%
8	https://site.ru/p=25	127 +5%
9	https://site.ru/about	115
10	https://site.ru/contacts	96 -8%

Популярные посадочные страницы из социальных сетей

№	URL	Визитов
1	https://site. ru/rezina/shop	1583 -29%
2	https://site.ru/kimono-detskoe	1472 +13%
3	https://site.ru/about	559 -12%
4	https://site.ru/shop/zashhita	371 -15%
5	https://site.ru/shop/kimono	320 +164%
6	https://site. ru/contacts	288
7	https://site.ru/p=4	167 -8%
8	https://site.ru/p=25	127 +5%
9	https://site.ru/tkhehkvondo-itf/vidy-sporta	115
10	https://site.ru/stepki-adi-kee/shop	96 -8%

Популярные посадочные страницы из поисковых систем

№	URL	Визитов
1	https://site. ru/rezina/shop	450 +1%
2	https://site.ru/kimono-detskoe	362 -2%
3	https://site.ru/about	334 -8%
4	https://site.ru/shop/zashhita	140 +3%
5	https://site.ru/shop/kimono	89 -11%
6	https://site. ru/contacts	67 +63%
7	https://site.ru/p=4	64 +94%
8	https://site.ru/p=25	53 -5%
9	https://site.ru/tkhehkvondo-itf/vidy-sporta	28 -15%
10	https://site.ru/stepki-adi-kee/shop	19 +533%

Популярные посадочные страницы из контекстной рекламы

№	URL	Визитов
1	https://site. ru/about	141 -43%
2	https://site.ru/shop/zashhita	2
3	https://site.ru/p=25	5 -100%
4	https://site.ru/shop/kimono	1 -100%
5	https://site.ru/support	1 -100%

Популярные поисковые фразы

№	Фраза	Визитов
1	вк	18 +13%
2	одноклассники	18 -14%
3	вконтакте	17 -6%
4	маил. ru почта войти	15 +150%
5	отчеты по seo	15 -29%
6	отчеты для клиентов веб-студии	15 +400%
7	отчет по позициям	13
8	seo москва	10 -41%
9	kpi в seo	3 -61%
10	анализ сайта конкурента	2 -59%

Динамика поискового трафика с начала продвижения (по месяцам)

Переходы с сайтов

№	Источник	Визитов
1	https://yandex. ru/	132 +20%
2	https://google.com/	79 -51%
3	https://vk.com/	45 +275%
4	http://disq.us/	33 +43%
5	https://mail.ru/	28 -3%
6	http://bing.com/	26 -4%
7	https://maps. google.com/	26 -57%
8	https://link.2gis.ru/	19 +180%
9	http://seoinsoul.ru/	19
10	http://e-pepper.ru/	18 +13%

Страницы с высоким показателем отказов

№	Страница	Визиты	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	https://your-site. ru/rezina/shop	49	100%	1	00:00
2	https://your-site.ru/kimono-detskoe	158	99%	1.1	00:02
3	https://your-site.ru/about	25	99%	1.1	00:05
4	https://your-site.ru/shop/zashhita	98	93%	1.23	00:10
5	https://your-site.ru/shop/kimono	13	90%	1. 29	00:12
6	https://your-site.ru/contacts	59	87%	1.3	00:20
7	https://your-site.ru/p=4	41	87%	2	00:23
8	https://your-site.ru/p=25	16	85%	2.12	00:25
9	https://your-site.ru/tkhehkvondo-itf/vidy-sporta	2	82%	2.17	00:29
10	https://your-site. ru/stepki-adi-kee/shop	1	73%	2.82	01:12

Видимость запросов по проекту

Google — Москва (Москва и Московская область)

Yandex — Москва (Москва и Московская область)

Позиции в поисковых системах

Yandex — Москва (Москва и Московская область)

Ссылка на xls файл с данными о позициях по данному региону:
https://goo.gl/RVWyug

Футы Тхэквондо

№	Поисковая фраза	19.07.16	24.04.17	23.05.17	Сравнение с первым месяцем
1	электронные футы для тхэквондо	4	5	6 -1	-2
2	обувь для тхэквондо	1	1	1	—
3	кроссовки для тхэквондо	1	2	2	-1
4	футы для тхэквондо	2	2	15 -13	-13
5	купить футы для тхэквондо	1	1	9 -8	-8
6	футы для тхэквондо детские	—	6	15 -9	+85
7	защитные футы для тхэквондо	—	1	17 -16	+83
8	купить футы для тхэквондо в москве	—	1	14 -13	+86
9	купить электронные футы для тхэквондо	—	3	5 -2	+95
10	защитные футы для тхэквондо daedo	—	5	6 -1	+94

Перчатки Карате

№	Поисковая фраза	19. 07.16	24.04.17	23.05.17	Сравнение с первым месяцем
1	перчатки +для карате	—	1	1	+99
2	купить перчатки +для карате	—	1	1	+99
3	перчатки +для карате детские	—	1	1	+99
4	перчатки +для карате киокушинкай	—	3	8 -5	+92
5	перчатки +для карате детские купить	—	1	1	+99
6	перчатки +для каратэ +для детей	—	1	2 -1	+98
7	купить перчатки +для карате киокушинкай	—	3	4 -1	+96
8	перчатки +для карате киокушинкай детские	—	5	6 -1	+94
9	перчатки белые +для каратэ	—	3	5 -2	+95
10	перчатки накладки +для карате	—	2	2	+98

Шорты Самбо

№	Поисковая фраза	19. 07.16	24.04.17	23.05.17	Сравнение с первым месяцем
1	шорты +для самбо	—	—	7 +93	+93
2	купить шорты самбо	—	—	3 +97	+97
3	шорты +для самбо детские	—	—	10 +90	+90
4	купить шорты +для самбо детские	—	—	11 +89	+89
5	шорты самбо цена	—	—	4 +96	+96

Google — Москва (Москва и Московская область)

Ссылка на xls файл с данными о позициях по данному региону:
https://goo. gl/wfmPpr

Футы Тхэквондо

№	Поисковая фраза	24.04.17	23.05.17
1	электронные футы для тхэквондо	8	24 -16
2	обувь для тхэквондо	3	4 -1
3	кроссовки для тхэквондо	2	4 -2
4	футы для тхэквондо	1	1
5	купить футы для тхэквондо	5	4 +1
6	футы для тхэквондо детские	1	2 -1
7	защитные футы для тхэквондо	13	26 -13
8	купить футы для тхэквондо в москве	1	1
9	купить электронные футы для тхэквондо	4	6 -2
10	защитные футы для тхэквондо daedo	9	25 -16

Перчатки Карате

№	Поисковая фраза	24. 04.17	23.05.17
1	перчатки +для карате	—	—
2	купить перчатки +для карате	54	60 -6
3	перчатки +для карате детские	93	92 +1
4	перчатки +для карате киокушинкай	30	34 -4
5	перчатки +для карате детские купить	6	68 -62
6	перчатки +для каратэ +для детей	6	—
7	купить перчатки +для карате киокушинкай	15	31 -16
8	перчатки +для карате киокушинкай детские	42	61 -19
9	перчатки белые +для каратэ	99	80 +19
10	перчатки накладки +для карате	10	72 -62

Шорты Самбо

№	Поисковая фраза	24. 04.17	23.05.17
1	шорты +для самбо	—	—
2	купить шорты самбо	—	63 +37
3	шорты +для самбо детские	—	89 +11
4	купить шорты +для самбо детские	—	73 +27
5	шорты самбо цена	—	51 +49
6	самбо шорты магазин	—	—

Яндекс.

Директ: общие показатели и поведенческие факторы

Яндекс.Директ: география переходов

Москва и Московская область 18 -61% Санкт-Петербург и Ленинградская область 7 -70% Брянская область 3 +200% Волгоградская область 3 Самарская область 3 -25% Краснодарский край 2 -50% Другие 33 -53%

№	Страница	Визиты	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	Москва и Московская область	18	33%	1. 83	01:28
2	Санкт-Петербург и Ленинградская область	7	29%	1	00:19
3	Брянская область	3	0%	1	00:16
4	Волгоградская область	3	0%	2	06:05
5	Самарская область	3	33%	1	00:21
6	Краснодарский край	2	0%	1	00:15
7	Красноярский край	2	0%	2	03:10
8	Новосибирская область	2	50%	1	01:42
9	Республика Башкортостан	2	0%	1	00:53
10	Республика Татарстан	2	0%	2	01:47

Яндекс.

Директ: популярные фразы

№	Фраза	Визитов	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	отчеты по seo	15	20%	1.53	00:38
2	маил.ru почта войти	14	21%	3.71	01:24
3	вконтакте	8	50%	2. 25	00:28
4	одноклассники	8	13%	7.88	17:30
5	вк	7	0%	1.57	01:06
6	анализ сайта конкурента	6	50%	2.17	00:44
7	kpi в seo	6	17%	1. 83	00:38
8	seo москва	5	0%	3.4	09:31
9	отчет по позициям	5	0%	7.6	03:08
10	отчеты для клиентов веб-студии	5	0%	5.2	04:09

Яндекс.Директ: площадки

№	Площадка	Переходов	Отказы	Ср. цена клика	Общий расход
1	telegraf.by	2114	0.00%	0.52	1108.98
2	m.images.yandex.ru	1955	0.00%	0.5	976.02
3	www.yellow-pages.ru	1541	0.00%	0.53	813.94
4	tv-main	1521	0.00%	0.63	953. 77
5	euro-photos	1418	0.00%	0.6	850.17
6	nn.ru	1400	0.00%	0.51	716.31
7	afisha-rubric	1392	0.00%	0.63	873.18
8	uaportal.com	1336	0.00%	0.64	850.17
9	market-category-models	1334	0. 00%	0.65	873.56
10	helpix.ru	1320	0.00%	0.56	735

Яндекс.Директ: кампании

№	Кампания	Переходов	Отказы	Ср. цена клика	Общий расход
1	Кампания №2470991	82098	0.00%	0.62	50779.45
2	Кампания №2470990	81218	0. 00%	0.61	49253.39
3	Кампания №2470989	80243	0.00%	0.59	47531.95
4	Кампания №2470987	79962	0.00%	0.61	48836.31
5	Кампания №2470988	79337	0.00%	0.62	48865.81

Яндекс.Директ: группы объявлений

№	Группа	Переходов	Отказы	Ср. цена клика	Общий расход
1	Группа №2470991	82098	0.00%	0.62	50779.45
2	Группа №2470990	81218	0.00%	0.61	49253.39
3	Группа №2470989	80243	0.00%	0.59	47531.95
4	Группа №2470987	79962	0.00%	0. 61	48836.31
5	Группа №2470988	79337	0.00%	0.62	48865.81

Яндекс.Директ: конверсии

Дошли до корзины

Оплатили заказ

Google Adwords: общие показатели и поведенческие факторы

Google Adwords: география переходов

Moscow 905 +221% Vladimir Oblast 577 +226% Moscow Oblast 280 +177% Ivanovo Oblast 369 +202% Yaroslavl Oblast 363 +221% Ryazan Oblast 351 +339% Другие 488 +176%

№	Регион	Визиты	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	Moscow	905	75%	0. 03	00:53
2	Vladimir Oblast	577	82%	0.07	01:01
3	Moscow Oblast	280	40%	0.13	01:34
4	Ivanovo Oblast	369	81%	0.09	00:53
5	Yaroslavl Oblast	363	81%	0.1	00:51
6	Ryazan Oblast	351	84%	0. 08	00:42
7	Nizhny Novgorod Oblast	153	84%	0.16	00:31
8	Saint Petersburg	142	84%	0.24	00:53
9	Tver Oblast	34	29%	1.22	01:47
10	Kaluga Oblast	23	97%	0	00:00

Google Adwords: популярные фразы

№	Фраза	Визитов	Отказы	Глубина просмотра	Время на сайте
1	отчеты по seo	15	20%	1. 53	00:38
2	маил.ru почта войти	14	21%	3.71	01:24
3	вконтакте	8	50%	2.25	00:28
4	одноклассники	8	13%	7.88	17:30
5	вк	7	0%	1. 57	01:06
6	анализ сайта конкурента	6	50%	2.17	00:44
7	kpi в seo	6	17%	1.83	00:38
8	seo москва	5	0%	3.4	09:31
9	отчет по позициям	5	0%	7. 6	03:08
10	отчеты для клиентов веб-студии	5	0%	5.2	04:09

Google Adwords: площадки

№	Площадка	Переходов	Отказы	Ср. цена клика	Общий расход
1	telegraf.by	2114	0.00%	0.52	1108.98
2	m.images.yandex.ru	1955	0. 00%	0.5	976.02
3	www.yellow-pages.ru	1541	0.00%	0.53	813.94
4	tv-main	1521	0.00%	0.63	953.77
5	euro-photos	1418	0.00%	0.6	850.17
6	nn.ru	1400	0.00%	0.51	716. 31
7	afisha-rubric	1392	0.00%	0.63	873.18
8	uaportal.com	1336	0.00%	0.64	850.17
9	market-category-models	1334	0.00%	0.65	873.56
10	helpix.ru	1320	0.00%	0.56	735

Google Adwords: кампании

№	Кампания	Переходов	Отказы	Ср. цена клика	Общий расход
1	Кампания №2470991	82098	0.00%	0.62	50779.45
2	Кампания №2470990	81218	0.00%	0.61	49253.39
3	Кампания №2470989	80243	0.00%	0.59	47531.95
4	Кампания №2470987	79962	0.00%	0. 61	48836.31
5	Кампания №2470988	79337	0.00%	0.62	48865.81

Google Adwords: группы объявлений

№	Группа	Переходов	Отказы	Ср. цена клика	Общий расход
1	Группа №2470991	82098	0.00%	0.62	50779.45
2	Группа №2470990	81218	0. 00%	0.61	49253.39
3	Группа №2470989	80243	0.00%	0.59	47531.95
4	Группа №2470987	79962	0.00%	0.61	48836.31
5	Группа №2470988	79337	0.00%	0.62	48865.81

Google Adwords: конверсии

Дошли до корзины

Оплатили заказ

Электронная коммерция

Доход по источникам трафика

№	Источник	Визитов	Кол-во покупок	Ср. чек	Доход
1	Прямые заходы	2193	35	662р.	23170р.
2	Переходы из поисковых систем	829	9	557р.	5013р.
3	Переходы по ссылкам на сайтах	660	7	412р.	2884р.
4	Внутренние переходы	573	8	295р.	2360р.
5	Переходы по рекламе	247	2	390р.	780р.
6	Переходы из социальных сетей	287	0	0р.	0р.
7	Переходы с почтовых рассылок	17	2	540р.	1080р.

Доход по ключевым словам

№	Источник	Визитов	Кол-во покупок	Ср. чек	Доход
1	seoreports	11	2	990р.	1980р.
2	seo reports	23	1	690р.	690р.
3	заказать перчатки адидас	2	1	390р.	390р.
4	«грамматические ошибки» на сайте seo	1	0	0р.	0р.
5	% показатель в seo	1	0	0р.	0р.
6	14 способов поиска клиентов	1	0	0р.	0р.
7	50 бесплатных сервисов анализа сайт	1	0	0р.	0р.
8	купить кимоно	1	0	0р.	0р.
9	купить одно окно	1	0	0р.	0р.
10	сколько стоит краб	1	0	0р.	0р.

География продаж

Москва и Московская область 28-22% Санкт-Петербург и Ленинградская область 12-8% Свердловская область 9 Минская область 4-56% Днепропетровская область 1 Нижегородская область 1 Другие 47+15%

№	Регион	Визитов	Кол-во покупок	Ср. чек	Доход
1	Москва и Московская область	1887	18	249р.	3486р.
2	Санкт-Петербург и Ленинградская область	629	6	459р.	2754р.
3	Свердловская область	355	4	333р.	1332р.
4	Минская область	511	2	455р.	910р.
5	Днепропетровская область	44	1	1970р.	1970р.
6	Нижегородская область	154	1	1786р.	1786р.
7	Ростовская область	164	2	315р.	630р.
8	Республика Башкортостан	99	1	690р.	690р.
9	Пермский край	79	1	685р.	685р.
10	Тверская область	61	2	390р.	740р.

Пиковые часы продаж

№	Час	Визитов	Кол-во покупок	Ср. чек	Доход
1	00:00	153	2	690р.	1380р.
2	01:00	96	1	390р.	390р.
3	02:00	64	0	0р.	0р.
4	03:00	55	0	0р.	0р.
5	04:00	55	1	390р.	390р.
6	05:00	71	0	0р.	0р.
7	06:00	100	3	390р.	1170р.
8	07:00	207	4	1163р.	4650р.
9	08:00	385	4	540р.	2160р.
10	09:00	684	9	756р.	6806р.
11	10:00	741	10	720р.	7200р.
12	11:00	704	6	490р.	2940р.
13	12:00	698	13	552р.	7170р.
14	13:00	600	7	599р.	4191р.
15	14:00	613	14	675р.	9450р.
16	15:00	621	11	666р.	7325р.
17	16:00	520	5	562р.	2811р.
18	17:00	475	6	920р.	5520р.
19	18:00	339	6	1157р.	6942р.
20	19:00	337	1	390р.	390р.
21	20:00	260	3	790р.	2370р.
22	21:00	253	3	131р.	392р.
23	22:00	257	1	690р.	690р.
24	23:00	219	3	490р.	1470р.

Популярные категории товаров

Galatec 13039 +203% Samsung 12005 +373% LG 11048 +52% Haier 10187 +13% Bork 7730 +354% Braun 2973 +198% Другие 11139 +18%

№	Категория	Кол-во покупок	Ср. чек	Доход
1	Galatec	37	375р.	13039р.
2	Samsung	26	461р.	12005р.
3	LG	29	380р.	11048р.
4	Haier	21	485р.	10187р.
5	Bork	17	454р.	7730р.
6	Braun	19	156р.	2973р.
7	Redmond	17	132р.	2245р.
8	Sony	15	132р.	1986р.
9	Apple	12	146р.	1756р.
10	Philips	13	83р.	1085р.

Популярные товары

Микроволновая печь GALATEC 39079 +58% Холодильник Haier 37769 +125% Водонагреватель Polaris Gamma 18780 +31% Режущий блок для бритвы Braun 10490 Стиральная машина Indesit 11924 +13% Стиральная машина Haier 11471 +17% Другие 8309397 +105%

№	Категория	Кол-во покупок	Доход
1	Микроволновая печь GALATEC	13	39079р.
2	Холодильник Haier	13	37769р.
3	Водонагреватель Polaris Gamma	12	18780р.
4	Режущий блок для бритвы Braun	11	10490р.
5	Стиральная машина Indesit	10	11924р.
6	Стиральная машина Haier	8	11471р.
7	Панель варочная Gorenje	7	10737р.
8	Пленка защитная LuxCase	7	9947р.
9	Пылесборник Bork V5D1	7	9638р.
10	Смартфон Xiaomi Redmi 4A	7	5539р.

ВКонтакте: общие показатели

Отчетный период       Предыдущий период

ВКонтакте: география переходов

Волковыск 64 +100% Зельва 18 +45% Мосты 12 -27% Свислочь 8 -76% Гродно 6 -50% Слоним 5 Другие 15 +86%

№	Город	Просмотров	Кликов	CTR	Потрачено
1	Волковыск	127641	64	0. 05%	250.88
2	Зельва	20514	18	0.088%	70.56
3	Мосты	50145	12	0.024%	47.04
4	Свислочь	27352	8	0.029%	31.36
5	Гродно	11397	6	0.053%	23.52
6	Слоним	9117	5	0. 055%	19.6
7	Красносельский	11397	5	0.044%	19.6
8	Ивацевичи	4559	3	0.066%	11.76
9	Лида	4559	3	0.066%	11.76
10	Дятлово	2279	1	0.044%	3.92

ВКонтакте: кампании

Распределение кликов	Распределение бюджета

	№	Компания	Охват	Просмотров	Кликов	CTR	Потрачено
	1	Кухни в Гродненской области оранж	6452	51657	70	0. 136%	98.35р.
	2	Корпусная мебель в регионе	7321	163398	44	0.027%	300.65р.
	3	Корпусная мебель в Гродно	2755	56183	13	0.023%	98.32р.
	4	Мои объявления	0	0	0	0%	0р.

ВКонтакте: объявления

	№	Объявление	Охват	Просмотров	Кликов	CTR	Потрачено
	1	Кухни в Волковыске	3433	28271	40	0. 141%	53.79р.
	2	Хотите новую кухню?	9387	137782	37	0.027%	248.46р.
	3	Шкафы-купе недорого!	6574	81799	20	0.024%	150.51р.
	4	Кухни на заказ в Зельве	587	3961	11	0.278%	7.56р.
	5	Кухни на заказ в Мостах	1398	11297	10	0.089%	21.53р.
	6	Кухни на заказ в Свислочи	741	5830	6	0.103%	11.08р.
	7	Кухни в Красносельске	293	2298	3	0.131%	4.39р.

Facebook: общие показатели

Отчетный период       Предыдущий период

Facebook: география переходов

Moscow 42 Saint Petersburg 13 Tatarstan 4 Altai Republic 4 Moscow Oblast 3 Krasnodar Krai 3 Другие 29

№	Регион	Охват	Просмотров	Кликов	CTR	Потрачено
1	Moscow	273	341	42	12. 317%	683.1
2	Saint Petersburg	126	173	13	7.514%	402.79
3	Tatarstan	19	25	4	16%	59.99
4	Altai Republic	10	13	4	30.769%	28.94
5	Moscow Oblast	18	23	3	13. 043%	40.51
6	Krasnodar Krai	25	27	3	11.111%	112.21
7	Irkutsk Oblast	5	5	2	40%	38.58
8	Omsk Oblast	6	6	2	33.333%	25.87
9	Bashkortostan	4	6	2	33. 333%	7.05
10	Oryol Oblast	3	3	2	66.667%	5.84

Facebook: компании

Распределение кликов	Распределение бюджета

	№	Компания	Охват	Просмотров	Кликов	CTR	Потрачено
	1	Публикация: «Я больше не трачу время на отчетность!»	442	534	85	15. 918%	1039.68р.
	2	Продвижение SEO-reports	265	361	13	3.601%	1000р.

Facebook: объявления

	№	Объявление	Охват	Просмотров	Кликов	CTR	Потрачено
	1	Публикация: «Я больше не трачу время на отчетность!»	442	534	85	15. 918%	1039.68р.
	2	Продвижение SEO-reports	265	361	13	3.601%	1000р.

Проделанная работа

1. Установка панелей вебмастеров
2. Установка Я.Метрики, GA
3. Установка целей в Я.Метрике, GA
4. Технический аудит
5. Проверка индексации сайта, настройка robots.txt

Планируемая работа

1. Кластеризация СЯ
2. Расширение СЯ
3. Поиск эффективных/конверсионных запросов
4. Оптимизация Title, Description, Keywords, h2
5. Работа по улучшению поведенческих факторов
6. Создание новых посадочных страниц
7. Мониторинг позиций сайта в поисковой выдаче
8. Анализ и редактирование посадочных страниц
9. Перелинковка сайта

Пример отчета по SEO продвижению сайта.

Разбор деталей.

• Пример отчета
• Введение
• Из чего должен состоять отчет
• Блок 1 — Статистика и выводы
  • Количество посетителей
  • Ключевые фразы
  • Поисковые системы
  • Поведенческий фактор
• Блок 2 — Проделанные технические работы
• Блок 3 — Планы на следующий период
• Подводим итоги

Пример отчета

Для тех, кто не любит много читать и подробно разбираться, сразу дадим скачать пример отчета.

СкачатьПример отчета по продвижению сайта за месяц

А теперь подробно разберем из чего должен состоять отчет, на что нужно обращать внимание и как оценить итоги работы.

Введение

В продвижении сайта отчет занимает далеко не последнее место. Если он скудный и малоинформативный, это может говорить о халатном отношении SEO специалистов к своим обязанностям.

Мы подробно разберем, что должно содержаться в отчетности по итогам месяца. И как оценить проделанную работу, если Вы плохо разбираетесь в оптимизации.

Из чего должен состоять отчет

Любой отчет делится на 3 основных блока — статистику, технические работы и планы на будущее. После его прочтения должна складываться четкая картина того, что происходит на сайте, какие работы были проделаны, что планируется и к каким результатам это приведет.

Многие скрывают семантическую скудность отчета за красивым дизайном, множеством цифр и примеров. Не «ведитесь» на это!

Стоит, так же, рассказать об автоматически сгенерированных отчетах. Такие документы прекрасно оформлены, имеют множество диаграмм и графиков, но не отражают всей проделанной работы. По сути, это красиво оформленные данные Яндекс Метрики, которые Вы и так можете посмотреть в первоисточнике.

Идеальный отчет должен быть сделан в ручном или полуручном режиме с подробным описанием проделанной работы, ситуации и планов.

Блок 1 — Статистика и выводы

Про статистику обычно не забывают. Зачастую ею начинается и ею же заканчивается отчет. Но далеко не всегда она представлена объективно и полно. Давайте разберем, какие статистические данные должны содержаться в отчете.

1. Количество посетителей из поисковых систем.

   Основным параметром, который должен быть представлен в отчете, является количество переходов из поисковых систем. Именно ради поискового трафика и продвигается сайт.
   
   Это достаточно простой параметр, однако он имеет несколько подводных камней. Для того, что бы Вас не обманули, необходимо убедиться, что:

   • К представленному Вам графику не применено никаких фильтров. Яндекс Метрика поддерживает достаточно много условий, на основании которых может быть выстроен график посещений из поисковиков. К примеру, если выставить фильтр «пользователи, которые провели более 20 секунд»,

     то картина может существенно измениться.

     Отсутствие фильтров выглядит таким образом:

     Так же, не забывайте про параметр «Атрибуция».

   • Период, детализация и точность указаны корректно. В периоде должен быть месяц за который делается отчет, точность равняться 100%, а параметр «Детализация» выставлен по дням (реже неделям). 

   • На графике представлены именно переходы из поисковых систем, а не общий входящий трафик.

   Обращайте внимание на сильные подъемы и падения трафика. Старайтесь выяснить, что привело к подобным перепадам. Сильные, ничем не обоснованные изменения, могут быть следствием накрутки переходов.

2. Ключевые фразы

   В обязательном порядке в отчете должны быть представлены ключевые фразы, по которым переходили пользователи.
   Бывает такое, что увеличение трафика никак не связано с действиями seo-оптимизатора. К примеру, увеличиваться могут переходы по брендовым запросам, номеру телефона и адресу сайта.
   Проследите, что бы люди приходили именно по запросам из семантического ядра. Во многих коммерческих областях существуют «неинтересные» запросы, которые не приводят клиентов. По таким ключевикам легче попасть в ТОП. Недобросовестный seo-специалист может «нагнать» трафика через «неинтересные» запросы.
   

3. Поисковые системы

   В отчете желательно иметь распределение трафика по поисковым системам. Если все переходы идут из одного поисковика, это может быть следствием ошибок или же накрутки.
   

4. Поведенческий фактор

   Обращайте внимание на такие параметры, как процент отказов, глубина просмотра и время на сайте. Они говорят о многом.
   Если поисковый трафик имеет большое количество отказов, это  является следствием недоработок SEO-специалиста.
   

Кроме вышеупомянутого, существуют и другие данные, которые нужно анализировать. Будет плюсом, если Вы разберетесь в работе Яндекс Метрики или Гугл Аналитикс и сможете сами их оценивать. К примеру, немаловажным является регион из которого приходят пользователи. Если компания осуществляет деятельность по Москве, а поисковый трафик идет со всей России, то количество заказов будет минимально.

Блок 2 — Проделанные технические работы

Работы, которые были проведены на сайте, в итоговом отчете указывают далеко не все. Кто-то ссылается на то, что все видно в статистике, кто-то говорит, что работы являются коммерческой тайной… Никакой тайны нет и быть не должно. Все, что делается, должно быть отражено в отчете подробным образом.

Даже если Вы ничего не понимаете в оптимизации, возьмите за правило требовать список всех изменений. Во-первых, он понадобиться при переходе к другому SEO-специалисту. Во-вторых, это дисциплинирует исполнителя и не дает о Вас забыть. Да, именно так. Не редки случаи, когда исполнитель за месяц не делает на сайте НИЧЕГО. Вообще.

Если в процессе продвижения проставляются/закупаются ссылки, их так же надо отражать в отчете. На сегодняшний день многие уже отошли от простановки ссылочной массы, однако есть и те, кто все еще продолжает ей пользоваться.

Блок 3 — Планы на следующий период

О планах на следующий месяц пишут крайне мало исполнителей. Хотя постановка цели является основой любого процесса. Требуйте от специалистов подробного плана работ, которые будут проделаны до следующего отчетного периода.

Такие формулировки, как:

1. Увеличение поискового трафика;
2. Улучшение поведенческих факторов;
3. Рост позиций;
4. Увеличение количество звонков;
5. И другие подобные.

Планом не являются. Нужна конкретика.

Подводим итоги

В подведении итогов хотелось бы сказать, что перед выбором исполнителя нужно смотреть не только красивые кейсы и видео отзывы, но и реальные отчеты. Именно они зачастую могут сказать об уровне специалиста.

Старайтесь избегать автоматически сгенерированных отчетов и отчетов по ссылкам в online-системах.

Слишком сложные формулировки, огромное количество графиков и много ненужных данных должны Вас насторожить. Зачастую за красивой обложкой скрывается семантическая скудность и абсолютная бессмыслица.

И не забывайте про самый простой прием, который определяет эффективность рекламы. Отделите поисковое продвижение от других рекламных каналов и считайте звонки/заказы.

Как составить отчет по продвижению сайта? Примеры и образцы отчетов

Главная / Мастер-классы / Продвижение сайтов / Как составить отчет по продвижению сайта? Примеры и образцы отчетов

По результатам продвижения сайта клиенту необходимо предоставлять отчет. Как правило, он формируется раз в месяц. В данной статье я расскажу, какие данные должны быть в отчете, как оптимально построить отчет и в каком формате его нужно отправлять клиенту. В конце статьи Вы найдете примеры и образцы отчетов, список которых планируется дополнять.

Какие данные должны быть в отчете?

Специфика SEO такова, что многие работы не видны клиенту и не отражаются на самом сайте. Вы можете потратить десятки часов на размещение качественных ссылок на сайт, коррекцию анкор-листа и поиск новых ключевых слов для продвижения сайта, но клиенту не видна эта работа.

Поэтому в ежемесячном отчете по продвижению сайта должны быть следующие данные:

1. Список терминов, которые используются в отчете, с их определением.
2. Статистические данные.
3. Позиции сайта.
4. Список проведенных работ за месяц.
5. Рекомендации, которые необходимо выполнить клиенту (если таковые имеются).
6. Контакты специалиста, ответственного за продвижение, или менеджера проекта.

Ниже мы рассмотрим каждую часть отчета подробнее.

Список терминов

Клиент может не разбираться в SEO, но ему важно понять, что обозначают те или иные фразы. Например, что Вы называете внешними ссылками, что такое юзабилити, чем отличается технический аудит сайта от поискового аудита.

• Задача списка – говорить с клиентом на одном языке и исключать недопонимание.
• Помимо SEO-терминов, в список стоит включить определение слов «визит», «просмотр», «показатель отказов», «аптайм» в отношении статистических данных сайта.
• Не стоит делать список терминов слишком большим. Достаточно указать основные термины, число которых может быть 10-15 шт. в зависимости от сложности Вашего отчета.
• Вы можете составить стандартный список и копировать его во все отчеты для клиентов по продвижению сайтов.

Статистические данные

В данном блоке отчета необходимо разместить данные по посещаемости сайта, которые позволят клиенту оценить успешность продвижения. Рекомендую добавлять данные за 2-3 месяца: отчетный и 1-2 предыдущих месяца, чтобы отслеживать данные в динамике.

Данные по посещаемости необходимо брать из систем аналитики, например, Яндекс.Метрики. Она удобна относительно простым и понятным интерфейсом, в котором разберется даже начинающий SEO-специалист.

Минимальный объем статистических данных, которые необходимо включать в отчет по продвижению сайта (все данные берутся за календарный месяц):

1. Суммарное количество визитов.
2. Суммарное количество просмотренных страниц.
3. Средняя глубина просмотра – число страниц, просмотренных в рамках одного визита.
4. Количество посетителей за отчетный период.
5. Средняя длительность визита.
6. Показатель отказов. В Яндекс.Метрике под показателем отказов понимается доля визитов, в рамках которых посетитель просмотрел одну страницу и находился на сайте менее 15 секунд. Обратите внимание, что в других системах аналитики под показателем отказа могут понимать другой параметр!
7. Аптайм сайта – доля времени, которое сайт был доступен. Оптимальный аптайм – от 99,9 и выше. Если аптайм меньше – необходимо повысить стабильность работы сайта.
8. Число визитов из разных поисковых систем и суммарное число визитов из всех поисковых систем. Данный параметр напрямую отражает эффективность SEO, поскольку показывает объем трафика, привлеченного на сайт из поисковиков.
9. Количество визитов, в рамках которых были достигнуты важные цели на сайте (например, просмотр страницы с контактами, оформление заявки или заказа в интернет-магазине). Цели настраиваются в системе аналитики и позволяют оценить как качество трафика, так и качество сайта в целом. В рамках данной статьи мы говорить о настройке целей не будем.
10. Популярные поисковые фразы, по которым переходили на сайт из поисковых систем. Можно оформить в виде таблицы или скриншота из системы аналитики. Обратите внимание, что в Яндекс.Метрике не будет запросов, по которым переходили из поисковой системы Google, т.к. Google шифрует запросы пользователей. Посмотреть поисковые фразы, по которым переходили на сайт из Google, можно в сервисе Google для вебмастеров. Проверка поисковых фраз покажет клиенту, по каким словам реально переходят на сайт и те ли это фразы, по которым SEO-специалист продвигает ресурс.

Позиции сайта

В отчет по продвижению сайта необходимо добавлять статистику по позициям сайта в поисковых системах за отчетный период или на конец отчетного периода. Также лучше предоставлять клиенту доступ к позициям сайта в течение месяца. Снимать позиции лучше в специализированных сервисах. Это стоит недорого, зато статистику удобно просматривать и анализировать данные в динамике.

Среди всех сервисов один из самых удобных, на мой взгляд, Топвизор. Он позволяет снимать позиции в популярных поисковых системах, отслеживать сниппеты, предоставлять гостевой доступ к данным. В качестве аналога Топвизора можно рассмотреть сервис Serpseeker.com.

Статистику по позициям оптимально оформлять в виде таблицы:

№ п/п	Поисковая фраза	Позиция в Яндексе за __.__.2017 г.	Позиция в Google за __.__.2017 г.
1	Фраза 1	1	12
2	Фраза 2	2	8
3	Фраза 3	5	3

Совет:

• Отсортируйте позиции в одной из поисковых систем по возрастанию, чтобы клиенту было удобно посмотреть, сколько запросов находится в ТОП-10, ТОП-30 и т. д. В примере выше позиции отсортированы по Яндексу.

Можно составлять отдельные таблицы для Яндекса и Google, но это может усложнить отчет.

Список проведенных работ

В данной части отчета важно отразить список плановых работ, которые Вы можете проводить каждый месяц, и список дополнительных работ, проведенных в отчетный период.

Оптимально сделать следующую таблицу (наименования работ указаны для примера):

№	Наименование работ	Тип работ (плановые ежемесячные, дополнительные)
1	Проверка индексации сайта, корректировка robots.txt при необходимости.	Плановые ежемесячные
2	Проверка быстрых ссылок в сервисе Яндекс.Вебмастер, корректировка при необходимости.	Плановые ежемесячные
3	Мониторинг позиций сайта через сервис Топвизор.	Плановые ежемесячные
4	Регистрация сайта в каталогах предприятий. Получено 10 дополнительных ссылок на сайт.	Дополнительные
5	Проведение аудита юзабилити. Сформировано 24 рекомендации по доработке сайта, внедрено – 10 рекомендаций, оставшиеся 14 рекомендаций планируется внедрить в следующем месяце.	Дополнительные

Советы:

• Указывайте в списке работ не только проведенные работы, но и полученные результаты, а также причины, по которым Вы выполняли данные работы. Клиенту необходимо понимать, для чего Вы выполняли те или иные действия и как они отразятся на сайте заказчика.
• Полно и подробно описывайте работы. Помните, что владелец сайта не всегда может увидеть работу SEO-специалиста и для него не всегда очевидно, что делает специалист в процессе продвижения сайта. Ваша задача – показать Вашу работу, чтобы клиент понимал, как Вы работаете на улучшение результатов.

Рекомендации, которые необходимо выполнить клиенту

Если в процессе продвижения Вы сформировали рекомендации, которые необходимо внедрить клиенту, обязательно продублируйте их в отчете. Напомните еще раз, что необходимо сделать заказчику, какую информацию Вам предоставить или какие работы согласовать.

Многие клиенты – занятые люди, и могут забыть ответить на письмо. Это нормально. Поэтому в отчете еще раз продублируйте информацию про рекомендации. Можно в виде нумерованного списка.

Контакты специалиста

В каждом отчете должны быть Ваши контакты, по которым клиент сможет обратиться к SEO-специалисту и уточнить какие-то детали.

Примеры и образцы отчета по продвижению сайта

В завершении статьи хочу дать ссылку на форму отчета, которую можно использовать для ведения клиентских проектов. Вы можете использовать форму как пример или доработать отчет по оптимизации сайта под свои задачи. В будущем я планирую добавить в статью больше примеров отчетов. Напишите в комментариях, если Вам требуется больше примеров.

Скачать пример отчета по продвижению сайта можно здесь. Файл находится на сервисе Яндекс.Диск и доступен для свободного скачивания. Желтым фоном выделены области, в которых необходимо ставить актуальные даты.

Отдельно разместил отчет по позициям сайта. Его также можно скачать на Яндекс.Диске (ссылка для скачивания).

Советы:

• Отчет по оптимизации и продвижению сайта рекомендуется предоставлять в формате .doc.
• Если Вы продвигаете сайт по большому числу запросов, допускается к отчету приложить позиции сайта в отдельном файле, в формате .xls.

Автор: Сергей Антропов (KadrofID: 5)
Добавлено: 15.03.2017 в 11:58

В избранное

Рекомендуем

Как правильно настроить файл robots.txt?

Файл robots.txt управляет индексацией сайта. В нем содержатся команды, которые разрешают или запрещают поисковым системам добавлять в свою базу …

Как составить текст ссылки?

Один из самых важных вопросов в продвижении сайта – какие тексты ссылок использовать? На этот счет существует множество мнений, я изложу только . ..

Темы мастер-классовРазвернуть

• Копирайтинг и рерайтинг
• Продвижение сайтов
• Дизайн и юзабилити
• Контекстная реклама
• Веб-аналитика
• Социальные сети и SMM
• Прочие мастер-классы

Консультации

Как откликнуться на вакансию?

Имя пользователя

Как удалить профиль с сайта?

Кому нужно написать тексты?

Как сделать хороший отчет по SEO для клиента? Формируем отчет по продвижению сайта (SEO) c KPI и выполненными работами (пример) — Пиксель Тулс

Когда дело касается отчётов о проделанной работе, сложно выдержать нужный баланс: информация должна быть полной, но показать нужно именно то, что хотят видеть ваши клиенты.

По факту, нужно продемонстрировать пример того, как ваша работа влияет на бизнес заказчика и влияет положительно.

Всегда определяйте цель своего клиента:

• Больше трафика на сайт?

• Повышение количества продаж?

• Улучшить позиции?

• Выйти в топ по определенным запросам и занять новую нишу на рынке?

В любом случае, отчёт обязан быть не загроможден лишней информацией и быть понятным не только специалисту. В обратном случае, заказчик рискует не разобраться, потерять интерес и задаться вопросом: «а за что я вообще плачу?».

Подумайте о SEO-отчёте как об эксперименте, где есть цель или проблема, которую нужно решить, гипотеза о том, как это сделать, процесс и результат вашей работы. При таком подходе, отчёт помогает специалисту сознательно завершать одну задачу и двигаться к следующей.

Дальше мы покажем с чего начать, какие данные нужно включать в отчёт, и как это сделать в модуле проектов «Пиксель Тулс». Посмотрите пример, как это выглядит в нашей CRM: отчёт.

1. Определите цель

Какова текущая цель продвижения, и насколько она соответствует бизнес-целям клиента? Например, ваша задача, как специалиста, улучшить позиции по ключевым словам, повысить видимость сайта или получить больше внешних ссылок. Как это поможет заказчику повысить продажи? Попробуйте ответить на этот вопрос и объясните ценность своей работы клиенту.

Используйте понятный ему язык. Наверняка, в конце концов, нужно увеличить ежемесячный доход, а не получить больше трафика. Ключевые слова его не интересуют, но нужно уметь объяснить, как высокие позиции могут помочь повысить продажи.

2. Сформулируйте гипотезу

Что, как вы полагаете, требуется сделать и какие усилия нужно приложить? Допустим, клиент хочет видеть больше потенциальных покупателей на сайте. Его вопрос «как вы этого добьетесь?» будет логичным. Возможно понадобится проработать карточки товаров, проконтролировать теги title на длину и релевантность, проверить заголовки, перелинковку и так далее.

Но, по возможности, объясняйте доступно. Например:

«Я работаю над тем, чтобы все ваши страницы имели соответствующие описания. Это поможет поисковикам определять соответствует ли они тому, что ищут люди. Так мы получим больше переходов на сайт, что в итоге может увеличить продажи».

Всегда будьте готовы к вопросом «как» и научитесь объяснять технические задачи непосвящённым.

3. Покажите динамику

Указывайте в отчёте только те данные, которые помогут оценить проделанную работу и важны для клиента.

Что уже сделано?

SEO-задачи, которые уже решены. В «Пиксель Тулс» для этого есть чек-лист. Можно создать список запланированных задач, отметить выполненные и добавить чек-лист в отчёт. Они будут видны в блоке «события проекта».

Данные о позициях

Если клиента интересует то, как изменились позиции по запросам, будьте готовы предложить решения по просевшим URL или объяснить с чем связана отрицательная динамика.

Покажите и сильные стороны. Возможно, по каким-то запросам позиции потеряны, но общая видимость сайта выросла. Значит, вероятность обогнать конкурентов по другим запросам выше.

Важно объяснить заказчику, что небольшие колебания в рамках недели совершенно нормальны, а выводы стоит делать после анализа более длительных периодов.

Данные о трафике

Ценный блок для клиента, ведь показатели коррелируют с его бизнес-задачами. Здесь наглядно представлены результаты работы SEO-специалиста.

Также доступны графики, показывающие динамику за указанный интервал дат.

Данные поискового аудита

Этот блок важен для SEO-специалиста и позволяет контролировать техническую оптимизацию проекта. Возможно, для клиентов это информация будет лишней, но если вы хотите показать отсутствие ошибок или ссылочный профиль, смело включайте её в отчёт.

KPI

Возможно, самый полезный и понятный для клиентов раздел. Здесь можно показать ключевые показатели эффективности важные для бизнеса: CPC, CPA, сезонность спроса и трафика. Вот пример отчёта по KPI.

Рассчитать показатели довольно просто:

1. Указываем временной интервал.

2. Бюджет проекта (нужен для расчёта CPC и CPA).

3. Регион.

4. Коэффициенты сезонности или запросы, задающие тематику. С помощью WordStat система сама рассчитает данные.

5. Стоп-слова для точности анализа и фильтрации нецелевого трафика.

6. Список целей из Яндекс. Метрики.

Особенно важна информация о стоимости привлечения целевого посетителя (CPC) с учётом сезонности и стоп-слов.

Стоимость совершения целевого действия (CPA). Рассчитывается для целей из Яндекс.Метрики.

Данные о KPI можно сохранить в такой PDF-файл. Приложите его к отчёту и наглядно продемонстрируйте эффективность SEO-канала.

4. Сделайте выводы

Посмотрите на отчёт глазами клиента и попробуйте соотнести его с целями бизнеса. Как бы вы сами оценили результаты? Помните, что клиентам важно ощущать положительное влияние вашей работы, и их редко интересует как распределены анкоры в ссылочном графе или как настроены редиректы.

Пусть заказчик знает, за что платит и остаётся доволен. Удачных отчётов!

На оригинале и без адаптации материал можно прочитать здесь: https://moz.com/blog/seo-reports-next-level

Отчет по сео-продвижению сайта, удобный для клиента

Каким должен быть отчет по SEO-продвижению сайта в поисковых системах? Понятным и полезным! Необходимо чтобы Исполнитель всегда четко помнил для кого и зачем он составляет этот документ, а не делал это «автоматически». Ведь это не только форма «защиты» очередного пройденного периода, но и формат коммуникации с клиентом. А значит это еще одна возможность подтвердить и свои компетенции, и согласовать шаги совместного движения к одной цели — увеличению доходности сайта.

Содержание статьи:

• Что такое отчет по SEO?
• Оптимальная периодичность отчета
• Обязательное содержание
• Визуальное оформление
• Пример готового отчета

СЕО отчет — это официальный документ, регулярно составляющийся SEO-подрядчиком и включающий в себя ключевую информацию о текущем состоянии проекта, достигнутых результатах (позиции, трафик, заявки/продажи и др.), выполненных и планируемых работах. Цель документа — информирование Заказчика о выполнении обязательств по продвижению сайта.

Если придерживаться такой позиции в своей работе, то составлять его конечно же должен лично специалист, занимающийся проектом. Не автоматический сервис или ассистенты-стажеры, а именно человек отвечающий за результат. Потому что только так можно достичь необходимого индивидуального подхода к Заказчику, и включать только те срезы и данные, которые важны конкретному Проекту. По нашему опыту, часто оказываются полезными информационные сноски, объясняющие терминологию.

Периодичность составления

Отчет всегда соответствует определенному отрезку времени и при постоянном сотрудничестве составляется регулярно. Есть общепринятый стандарт — ежемесячно, но бывают случаи когда необходим отчет за квартал, год, или за весь период сотрудничества. Это бывает необходимым как для оценки качества работы подрядчика, так и например для внутренних задач отдела маркетинга Заказчика. Наше агентство всегда идет на встречу в подобных вопросах, потому что нам важно соблюдение принципа прозрачности в отношениях с клиентами.

Обязательное содержание SEO-отчета

В первую очередь Заказчика интересуют результаты вложенных им средств, поэтому на первое место в отчете необходимо ставить критерии оценки эффективности проделанной работы — позиции, трафик, заказы, конверсию и пр. Желательно давать содержательный комментарий ко всей статистике, и в этом случае не нужно «лить воду» и размазывать одну мысль в длинный текст, но нужно дать ёмкий и информативный текст, описывающий ситуацию.

Во-вторых, нужны выполненные и планируемые работы. Именно краткое и понятное описание, с принт-скринами или сносками на сопутствующий файл.

В документ необходимо включать основные полезные данные, а всю детализацию лучше собирать в архив и прикладывать к отчету. Это касается больших списков запросов, написанных текстов, созданной графики, детальной статистике по ссылочной массе и т.п.

• Позиции в поисковых системах — динамика за выбранный период, с делением на поисковые системы (Яндекс и Google) и на продвигаемые города. Рекомендуем придерживаться ежеапдейтных обновлений, для возможности более детального анализа. При этом в основном отчете лучше приводить краткие и общие статистические данные, а детализацию размещать отдельно, чтобы не занимать слишком много места в основном документе. Минимальный список запросов в нашей компании — 250 шт на поисковую систему, а средний объем — 1400 запросов, их полное включение сильно увеличит объем отчета, а это лишнее в полезном отчете.

• Трафик — лучше демонстрировать в срезах интересных конкретному клиенту. Обязательно включение среза «Источники — поисковые системы», чтобы не было попыток выдать трафик из других источников как результат работы SEO. Мы же по согласованию с Заказчиком включаем еще сводку всех источников трафика, за весь срок работы и только за отчетный период, отдельно по регионам переходов, мобильный трафик, запросы по которым чаще других достигаются поставленные цели и многое другое.

• Лиды — заранее утвержденная с клиентом форма полезного действия: например заполненные и отправленные формы, настроенные цели в Яндекс.Метрике, звонок по кол-трекингу и другие, в зависимости от проекта.

• Выполненные работы — кратко и при необходимости со ссылкой на прикрепленный к отчету документ в архиве (объяснение выше).

• Планируемые работы — конкретные задачи, информация о выполнении которых должна быть в следующем отчете.

Визуальное оформление отчета по SEO

Мы уже определились, что лучшим вариантом всегда будет индивидуально составленный отчет. Каждый Заказчик разный, имеет разную степень компетенции в интернет-маркетинге и соответственно нуждается в разной форме подачи информации. От сухой статистики во всех вариантах и срезах, до краткой общей информации с пояснениями и комментариями. Кому-то удобнее воспринимать таблицы, а кому-то графики.

За 8 лет работы мы утвердили основу такого отчета по SEO продвижению — приводим его ниже.

Обращаем внимание, что это документ за первый месяц продвижения проекта и включает соответствующие работы и результаты. В целях сохранения коммерческой тайны вся персональная информация заретуширована.

Надеемся, что наша статья оказалась Вам полезной, будем рады Вашим комментариям и ответим на все вопросы.
С уважением, команда A&A.

SEO-отчетность для агентств White Label и брендированные отчеты

12473 114

Обновления Serpstat

– Читать 10 минут

Прочитать позже

Пользовательские отчеты, White Label и брендированные отчеты Serpstat

Анастасия Сотула

Редактор блога Serpstat

Вы внештатный SEO-специалист или возглавляете SEO-отдел в компании? Отчетность — это одна из ваших ежедневных задач? Тогда White Label и брендированные отчеты — это отличный способ сэкономить время и держать ваших клиентов в курсе.

Это полезная функция в работе нашего сервиса. Она позволяет отключать логотип Serpstat на графиках, а также загружать и выводить в отчетах собственные логотипы.

И вишенка на торте — Пользовательские отчеты, новая возможность собрать все модули в одном отчете, настроить согласно вашим пожеланиям и даже больше!
В этой статье вы узнаете, как оптимизировать свои рутинные процессы и повысить качество отчетности с помощью этих функций.

Содержание

SEO-отчетность: что вы должны рассмотреть?
White Label и брендированные отчеты: важные примечания

• Что такое White Label?
• Зачем вам нужен White Label и брендированные отчеты?

Настройка White Label

• Как активировать White Label?
• Как экспортировать отчеты с вашим логотипом

Пользовательские отчеты

• Что это такое и как работать с проектами?
• Операции с блоками отчета

Тарифные планы с White Label, брендированные отчеты и Пользовательские отчеты
Какие отчеты можно выгрузить со своим логотипом?
Вывод

SEO-отчетность: что вы должны рассмотреть?

Прежде чем начать работу над проектом, вы должны согласовать ряд важных аспектов с вашим клиентом. Сюда входят и SEO-отчеты. Что вы должны рассмотреть?

Какие отчеты нужны клиентам? Наиболее популярные среди клиентов отчеты включают в себя такие важные направления:

• Общий отчет по динамике изменения основных показателей SEO-сайта: видимость, органический трафик, количество ключевых фраз.

• Результаты аудита сайта со списком SEO-ошибок и неполадок, которые могут негативно повлиять на позиции сайта.

• Изменение позиций сайта в выдаче для списка отслеживаемых ключевых фраз.

• Раскачивание ссылочного профиля сайта.

• Доля сайта на рынке по сравнению с ведущими конкурентами в нише.

Как часто клиенты запрашивают отчеты? Наиболее распространенная ситуация — когда клиент требует ежемесячный отчет по всем проделанным работам. Тем не менее, он также может требовать информацию о мерах и услугах, используемых еженедельно или по запросу.

White Label и брендированные отчеты: важные примечания

Что такое White Label?

Классически White Label — это концепция, которая предусматривает производство продуктов или услуг одной компанией и использование этих продуктов и услуг другой компанией под собственным брендом.

Serpstat White Label — это возможность для наших пользователей получать данные сервиса под собственным брендом, причем не только при экспорте отчетов, но и в веб-версии Serpstat.

White Label предоставляет вам такие возможности:

Удалить логотип Serpstat из всех графиков и отчетов по продвижению сайта в веб-версии.

Экспортировать все отчеты без логотипа Serpstat или с вашим собственным логотипом.

Пример seo отчета с логотипом Serpstat и без:

Зачем вам нужен White Label и брендированные отчеты?

Условия использования White Label для каждого пользователя зависят от выбранного им тарифа в Serpstat:

Для зарегистрированных пользователей и пользователей тарифа Lite доступны отчеты только с логотипом Serpstat.

Для пользователей тарифов Standard и Advanced выгружаемые отчеты содержат два логотипа — логотип бренда пользователя и логотип Serpstat. Веб-графики и онлайн-таблицы содержат только логотип Serpstat.

Для тарифа Enterprise все выгружаемые отчеты, таблицы и графики могут содержать логотипы только бренда пользователя. В веб-версии пропадает логотип Serpstat.

Кому прежде всего нужен White Label?

SEO-агентствам, интернет-маркетинговым студиям и независимым специалистам в области SEO и интернет-маркетинга.

Чем он полезен?

Используя White Label от Serpstat вы получите:

Полностью брендированную под вас платформу с данными поисковой аналитики, аудита сайта, мониторинга позиций и анализа ссылок.

Экономию времени — теперь вам не потребуется тратить время на ручное создание брендированных отчетов: просто нажмите кнопку выгрузки данных в pdf (а в будущем откройте ссылку) и уже получите все то, что можно высылать клиентам.

Лояльность клиентов — теперь вы сможете отправлять клиентам брендированные отчеты, что повысит ценность вашей компании в их глазах.

Узнаваемость бренда: с White Label вы привлечете еще больше внимания целевой аудитории к своей компании.

Настройка White Label

Как активировать White Label?

Все просто, совершите всего три действия:

Перейдите на страницу «White Label» в своем профиле Serpstat

В меню «Активация» отметьте пункт «активировать» и нажмите кнопку «Сохранить»:

Загрузите логотип в меню «Выбор логотипа» нажатием кнопки «Select file» и кликните «Сохранить».

Если хотите, можете загрузить и другие логотипы, чтобы иметь возможность использовать либо первый вариант, либо второй вариант на выбор при выгрузке того или иного отчета.

Как экспортировать отчеты с вашим логотипом?

Проще простого 😉

При экспорте таблицы во всплывающем окне кликните на формат «pdf» и выберите нужный логотип:

При экспорте получите примерно такой отчет с логотипом в левом верхнем и правом нижнем углу страницы:

Хотите узнать, как с помощью Serpstat отслеживать позиции сайта и долю на рынке?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Оставить заявку!

Узнать подробнее!

Пользовательские отчеты

Что это такое и как работать с проектами?

Новый функционал позволит создавать отчеты, полностью соответствующие вашим целям. Это сэкономит время и оптимизирует процесс. Теперь не нужно экспортировать десятки отчетов, искать их на своем ПК и отправлять коллеге, боссу или клиенту, путаясь между ними. Всего лишь один файл — масса информации.

Пользовательские отчеты

позволяет настроить дашборд по проекту с данными из всех модулей и экспортировать этот дашборд в PDF.
С помощью пользовательского отчета можно построить дашборд по домену или по одному из созданных вами проектов:

1) Введите доменное имя сайта в формате domain.com;
2) Выберите базу данных по которой показываются данные из поисковой аналитики.
3) Если у вас уже есть созданные проекты, то их можно выбрать в меню
4) Можно создать проект по заранее изготовленному шаблону

Данные из Мониторинга позиций и Аудита сайта можно увидеть в отчете только если создан и запущен проект в списке проектов. Данные из Аудита и Мониторинга показываются за 1 месяц.

После создания отчета, в нем можно:
1. Выбрать один из существующих проектов.
2. Проанализировать любой домен.
3. Выбрать базу для отображения данных из поисковой аналитики.
4. Сохранить новый или применить существующий шаблон.
5. Скопировать ссылку на текущий шаблон.
6. Экспортировать отчет.
7. Редактировать заголовок и описание отчета.
8. Отправить ссылку на отчет клиенту или члену команды.

Операции с блоками отчета

Через меню блока можно удалять из отчета и добавлять в отчет блоки, перемещать их вверх и вниз. Также блоки можно удалять и добавлять в отчет через боковое меню.

Добавленные в отчет блоки в боковом меню пользовательских отчетов выделяются зеленым чек-боксом. Блоки заголовка, текста и разрыва страницы в меню пользовательских отчетов зеленым чек-боксом не выделяются, потому что их можно добавить несколько.

Для всех блоков, кроме блоков заголовка, текста и разрыва страницы, при нажатии на выделенный зеленым чек-боксом элемент в меню добавления блоков соответствующий блок из отчета удаляется.

По умолчанию все блоки, кроме заглавного листа, добавляются в конец отчета. Блок заглавного листа добавляется всегда в начало отчета.

В пользовательских отчетах можно сохранить сгенерированный отчет и получить на него ссылку и отправить отчет клиенту или любому пользователю, даже если у него нет аккаунта Serpstat. Пользователь сможет открыть ссылку и полностью ознакомиться с таким отчетом.

Чтобы получить такую ссылку, нужно:
1. Создать отчет в разделе Пользовательские отчеты.
2. Сохранить отчет.
3. Нажмите на название отчета в раскрывающемся списке. Ссылка откроется в новой вкладке.

Какие отчеты можно выгрузить со своим логотипом?

Перечислим разделы сервиса, где можно экспортировать отчеты с логотипами:

Отчеты из раздела «SEO-анализ» по домену

Ключевые фразы домена

Конкуренты.

Сравнение доменов.

Поддомены.

Страницы-лидеры.

Отчеты по контекстной рекламе по домену

Ключевые фразы в контекстной рекламе

Конкуренты в контекстной рекламе

Объявления домена в контекстной рекламе

Посадочные страницы домена в контекстной рекламе

Аналогичные отчеты доступны в разделе «Анализ ключевых фраз» и «Анализ страниц».

Подробный суммарный отчет по аудиту сайта

В выгруженном отчете по аудиту сайта вы получите подробные данные с описанием каждой группы ошибок и непосредственным перечислением ошибок с примерами.

Смело отправляйте эти данные в PDF своим клиентам для предоставления отчета по продвижению сайта.

А если одного файла в PDF будет недостаточно, вы всегда можете выгрузить данные в других удобных форматах 😉

Тарифные планы с White Label, брендированные отчеты и Пользовательские отчеты

Обычная отчетность Serpstat доступна во всех тарифных планах. Для использования Пользовательских отчетов, создания уникальных отчетов под своим брендом или под названием агентства, необходим тарифный план Standard, Advanced (+план D для пользовательских отчетов) или Enterprise.

Для планов Standard, Advanced и Enterprise все загруженные отчеты могут содержать два логотипа — логотип компании и логотип Serpstat. Таблицы и графики содержат только логотип Serpstat.

Если вы включите опцию White Label, то вы сможете получить все доступные отчеты, таблицы и графики без логотипа Serpstat.

Брендированный отчет

White Label

Пользовательские отчеты

Услуги White Label Serpstat, брендированные отчеты и Пользовательские отчеты — это комплексные SEO-решения для профессионалов, которые включают широкий спектр пользовательских отчетов.

С помощью White Label, пользовательских и брендированных отчетов можно информировать своих клиентов об эффективности SEO-работ, повышая лояльность к вашему бренду. Экспорт данных Serpstat в различные форматы и создание красивых визуализаций для ваших клиентов в несколько кликов!

А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4. 91 из 5 на основе 11 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

Обновления Serpstat +1

Анастасия Сотула

База данных Google США в Serpstat выросла до 3.5 миллиардов ключевиков — сравнение с Semrush

Обновления Serpstat

Анастасия Сотула

Увеличение базы Google США и обновление Мониторинга позиций: обзор последних улучшений Serpstat

Обновления Serpstat

Анастасия Сотула

Serpstat и Google Data Studio: мы создали коннектор для визуализации отчетов

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

7 Примеры маркетинговых отчетов и готовые к использованию шаблоны

 

Вы знаете, что маркетинговые отчеты являются неотъемлемой частью ваших маркетинговых усилий: они сообщают вам, хорошо ли работают ваши маркетинговые кампании и нужно ли улучшать маркетинговую стратегию. Но вы также не хотите тратить все свое время на анализ эффективности ваших маркетинговых каналов.

 

Вот где хороший инструмент отчетности с понятными и автоматизированными маркетинговыми отчетами.

 

Посмотрите этот пример отчета с вашими данными

 

Вот все, что вам нужно знать о маркетинговых отчетах, как их создать, и 7 примеров отчетов с предустановленными шаблонами, которые вы можете начать использовать прямо сейчас.

 

• Что такое маркетинговый отчет?
• Зачем нужен маркетинговый отчет?
• Как часто нужно создавать маркетинговый отчет?
• Как представить маркетинговые данные ваших клиентов
• Какие шаблоны маркетинговых отчетов следует использовать?
• 1. Пример общего маркетингового отчета
• 2. Пример маркетингового отчета по поисковой оптимизации
• 3. Образец маркетингового отчета PPC
• 4. Образец маркетингового отчета в социальных сетях
• 5. Пример маркетингового отчета по медийной рекламной кампании
• 6. Образец маркетингового отчета по электронной торговле
• 7. Пример отчета по маркетингу по электронной почте

 

Что такое маркетинговый отчет?

 

Маркетинговый отчет собирает данные из ваших маркетинговых каналов в режиме реального времени, визуализирует их и позволяет вам создать собственный отчет, который вы можете отправить своей маркетинговой команде, своим клиентам или своим менеджерам.

 

Важно отметить, что он позволяет вам быстро и легко оставаться в курсе эффективности маркетинга по всем вашим маркетинговым каналам и сообщает вам, где ваши усилия в области цифрового маркетинга увенчались успехом, а где их, возможно, необходимо оптимизировать.

 

Зачем нужен маркетинговый отчет?

 

Как маркетолог, вам нужен легкий доступ к данным о ваших ключевых маркетинговых показателях. Цифровой маркетинговый отчет дает вам именно это — все ваши маркетинговые данные, которые постоянно отслеживаются. Вы можете использовать отчет Google Analytics, отчет из социальных сетей или все сразу.

 

Вы можете включить ключевые показатели эффективности из всех ведущих маркетинговых каналов, от Google Analytics до социальных сетей, маркетинга по электронной почте, платного поиска и т. д.! Есть так много метрик на выбор, что выбор правильных иногда может быть сложным.

 

К счастью, автоматические отчеты об эффективности маркетинга поставляются с предустановленными ключевыми показателями эффективности, чтобы вы могли начать работу, и если вы решите отслеживать различные показатели, вы можете это сделать: они полностью настраиваются.

 

Как часто нужно составлять маркетинговый отчет?

 

Обычно мы рекомендуем создавать отчеты ежемесячно. Хотя создание ежедневных или еженедельных маркетинговых отчетов может быть полезным для вас, как маркетолога, ваши клиенты могут быть просто ошеломлены огромным количеством отчетов и начать их игнорировать, а это совсем не то, что вам нужно.

 

Ежемесячные маркетинговые отчеты позволяют собрать достаточно данных, чтобы увидеть, как изменения повлияли на результаты маркетинга, гарантируя, что неэффективные кампании не будут работать слишком долго. И самое приятное то, что независимо от того, решите ли вы создать ежедневный, еженедельный или ежемесячный отчет, с помощью такого инструмента отчетности, как Dashthis, вам нужно создать отчет только один раз, и ваши данные будут автоматически обновляться ежедневно.

 

Как представить маркетинговые данные ваших клиентов

 

Крайне важно предоставить своим клиентам четкую и краткую маркетинговую информационную панель: она информирует их о предпринимаемых маркетинговых усилиях и, что важно, сообщает им, получают ли они хорошую отдачу от своих маркетинговых затрат.

 

Вот несколько советов по созданию хорошего маркетингового отчета:

 

• Используйте наглядные материалы  – диаграммы и графики намного лучше, чем письменные статистические данные.
• Включите результаты заранее  – это, в конечном счете, то, что интересует клиентов, и это должно быть на первой странице вашего отчета. Также включите примечания и пояснения, почему все произошло так, как произошло, чтобы ваши клиенты имели полное представление об эффективности маркетинговых кампаний.
• Не прячьте плохие результаты  – вместо этого сообщите о них заранее, объясните, что произошло и что вы собираетесь с этим делать. Клиенты оценят честность.
• Будьте краткими  – если у вас много материала для освещения, это нормально, но постарайтесь, чтобы он был кратким и емким
• Используйте заголовки разделов  – это позволит понять, о чем вы говорите, и упростит понимание вашего отчета

 

Какие шаблоны маркетинговых отчетов следует использовать?

 

Наши шаблоны ежемесячных маркетинговых отчетов разработаны, чтобы сэкономить ваше время, когда речь идет о маркетинговых отчетах. В них предварительно загружены наиболее релевантные ключевые показатели эффективности, но они также полностью настраиваются, поэтому вы можете изменить их в соответствии с вашими требованиями или требованиями вашего клиента.

 

Вот 7 наших самых популярных шаблонов маркетинговых отчетов:

 

1. Пример общего маркетингового отчета

 

Это отличный универсальный шаблон, который даст вам обзор всей вашей маркетинговой деятельности. От контент-маркетинга до аналитики электронной коммерции, поисковой оптимизации и многого другого ваша команда по маркетингу или продажам будет иметь под рукой ключевые данные.

 

Помните, что этот отчет является обзорным; если вы хотите углубиться в статистику, ознакомьтесь с некоторыми другими шаблонами ниже.

 

Мы рекомендуем включить следующие ключевые показатели эффективности:

 

• Показатель отказов
• Производительность кампании
• Производительность канала по источникам трафика (трафик веб-сайта, органический трафик, платный трафик, реферальный трафик)
• Коэффициент конверсии
• Достигнутые цели

 

Используйте этот отчет со своими данными !

 

2.

Пример 9 маркетингового отчета по поисковой оптимизации0157

 

SEO – ключевая часть любой долгосрочной стратегии цифрового маркетинга. Вы, вероятно, уже используете информационные панели Google Analytics, однако этот отчет поможет вам и вашим клиентам быть в курсе того, насколько эффективны ваши усилия по поисковой оптимизации.

 

Ключевые ключевые показатели эффективности, о которых следует подумать, чтобы включить их в отчет по поисковой оптимизации, включают:

 

• Органические сеансы
• Органические конверсии
• Органические целевые страницы
• Рейтинг ключевых слов

 

Используйте этот отчет со своими данными !

 

3. Пример маркетингового отчета PPC

 

Преимущество PPC в том, что отдачу от инвестиций легко отследить. Это также хорошая стратегия для увеличения числа конверсий, но только в том случае, если результаты отслеживаются и оптимизируются.

 

Наш отчет PPC поддерживает Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, SEMRush и многое другое!

 

Хороший маркетинговый отчет PPC должен включать статистику по:

 

• Количество лидов
• Доходы
• Клики и расходы
• Преобразования
• Эффективность рекламы

 

Мы также рекомендуем упорядочивать данные по каналам, чтобы получить представление о том, как работает каждый из них.

 

Используйте этот отчет со своими данными !

 

4. Пример 9 маркетингового отчета в социальных сетях0157

 

У маркетинга в социальных сетях есть два аспекта: платный (например, реклама в Facebook) и органический (например, контент-маркетинг). Наиболее популярными социальными сетями, которые вы, вероятно, используете для проведения кампаний, являются Facebook, Twitter, Instagram, Youtube и LinkedIn, и вы захотите включить в свой отчет все те, которые вы используете в настоящее время.

 

Основные ключевые показатели эффективности, которые должны быть в вашем отчете:

 

• Демография целевой аудитории
• лайков и подписчиков
• показов и охват
• Помолвка
• Самые эффективные посты

 

Как и в случае PPC-маркетинга, данные в отчете должны быть организованы по каналам.

 

Используйте этот отчет со своими данными !

 

5. Пример маркетингового отчета о медийной рекламной кампании

 

Объедините все свои рекламные кампании в один маркетинговый отчет, чтобы получить полное представление об их эффективности с помощью нашего маркетингового отчета по медийной рекламной кампании.

 

Независимо от того, используете ли вы рекламу в Facebook или Google AdWords, все ваши каналы медийной рекламы должны быть в этом отчете.

 

Ваши данные должны быть организованы по кампаниям, и вы должны отслеживать следующие ключевые показатели эффективности для каждой кампании:

 

• Клики
• Стоимость
• Рейтинг кликов (CTR)
• показов
• Преобразования

 

Используйте этот отчет со своими данными !

 

6.

Пример отчета по маркетингу электронной торговли

 

По мере развития и изменения ваших продуктов и услуг должна меняться и ваша маркетинговая стратегия электронной торговли. Наш отчет по маркетингу электронной торговли включает все основные ключевые показатели эффективности, которые вы хотите отслеживать, чтобы получать наилучшие результаты от своих маркетинговых усилий в области электронной торговли.

 

Маркетинг электронной коммерции включает ряд маркетинговых каналов, от Google Analytics до социальных сетей, поэтому недостатка в важных показателях для отслеживания нет. Вот некоторые из ключевых моментов, которые вы должны включить в свой отчет:

 

• Выручка
• Коэффициент конверсии
• транзакций
• Показатель отказов
• страниц за сеанс
• Средняя стоимость заказа

 

Используйте этот отчет со своими данными !

 

7.

Пример отчета по маркетингу по электронной почте

 

Маркетинг по электронной почте – отличный способ рассказать о своих продуктах и ​​услугах людям: они попадают прямо в почтовые ящики людей. Но вы не можете просто рассылать электронные письма и надеяться на лучшее.

 

Вы должны отслеживать эффективность кампаний и то, как изменения в содержании в конечном итоге влияют на вашу прибыль.

 

Здесь на помощь приходит наш отчет по маркетингу по электронной почте.

Уникальный коэффициент открытия

Рейтинг кликов

Общая эффективность кампании

 

По сути, вы хотите отслеживать, сколько людей открыли вашу электронную почту и в результате совершили конверсию.

 

Используйте этот отчет со своими данными

 

Маркетинговые отчеты, созданные для маркетологов Все они упрощают и ускоряют создание отчетов о маркетинговых кампаниях: DashThis извлекает данные автоматически, поэтому вам не нужно вручную вводить данные в Word или Excel для создания отчетов для ваших клиентов.

 

Он также интуитивно понятен в использовании; отчеты можно создавать, перетаскивая виджеты, которые вы хотите отобразить. Как только вы будете довольны отчетом, он может быть автоматически доставлен всем, кто должен его увидеть.

 

Насколько это хорошо?

 

7 шаблонов маркетинговых отчетов, которые нужны каждому цифровому маркетологу

1. Общий маркетинговый отчет
2. Шаблон отчета по SEO-маркетингу
3. Образец маркетингового отчета PPC
4. Шаблон отчета по маркетингу в социальных сетях
5. Образец маркетингового отчета о медийной рекламной кампании
6. Шаблон отчета по маркетингу электронной торговли
7. Шаблон отчета по электронной почте

 

Я знаю, что вы пришли в маркетинг не для того, чтобы тратить время на создание отчетов. Однако вы также знаете, что маркетинг — это, в конечном счете, игра с числами: вы не можете оптимизировать то, что не можете измерить, и вы не можете измерить без надлежащего механизма визуализации данных.

 

Именно поэтому маркетинговые отчеты так важны: с одной стороны, они позволяют доказать, что маркетинговый бюджет, который вы вкладываете в различные стратегии, оказывает положительное влияние на конечный результат, а с другой стороны, они также позволяют постоянно улучшать эти стратегии. Это также отличный способ измерить прогресс в достижении ваших маркетинговых целей, отслеживать свой маркетинговый бюджет и принимать бизнес-решения на основе данных.

 

Откажитесь от электронных таблиц Excel и научитесь создавать идеальные маркетинговые отчеты!

 

Что такое маркетинговый отчет?

 

Отчет о цифровом маркетинге – это документ, в котором в режиме реального времени объединяются данные из нескольких маркетинговых каналов, чтобы показать общие результаты эффективности вашей глобальной маркетинговой стратегии. Хотя объем маркетингового отчета может варьироваться в зависимости от количества платформ, с которых вы собираете данные, и предмета (аналитика, социальные сети, SEO и т. д.), цель состоит в том, чтобы понять, будут ли ваши текущие маркетинговые стратегии развиваться. в правильном направлении, а также как их оптимизировать.

 

Отчет маркетинговой аналитики также предназначен для отправки или обмена с вашей маркетинговой командой, клиентами или заинтересованными сторонами.

 

Когда вам нужно его сделать?

 

Вы занимаетесь маркетингом; вам захочется постоянно просматривать данные о производительности, возможно, ежедневно.

 

Однако, несмотря на то, что ежедневный или еженедельный просмотр полезен, общее практическое правило для регулярных маркетинговых отчетов заключается в том, чтобы создавать их ежемесячно. С точки зрения данных, месяц — это достаточный срок, чтобы собрать достаточно релевантных данных, но это не слишком много, чтобы вы упустили возможности или позволили низкоэффективным стратегиям оставаться слишком долго.

 

Вот почему важно, чтобы у вас был доступ к актуальным маркетинговым отчетам, когда бы они вам ни понадобились, но вы делитесь этими отчетами и обсуждаете их со своим начальником и клиентами ежемесячно. При этом все наши шаблоны можно использовать в качестве еженедельных маркетинговых отчетов.

 

Почему так важны шаблоны маркетинговых отчетов?

 

 

Выбор правильных маркетинговых ключевых показателей эффективности, которым вы хотите следовать в каждом типе маркетингового отчета, может быть немного сложным, поэтому выбор шаблонов ежемесячных маркетинговых отчетов — отличное место для начала.

 

Следующие примеры маркетинговых отчетов предоставят вам прочную основу для построения. Когда вы узнаете, какие важные показатели вы используете больше, а какие отсутствуют, вы сможете со временем настраивать отчеты в соответствии с тем, что имеет наибольшее значение для вас и ваших клиентов.

 

1. Шаблон общего маркетингового отчета

 

Итак, с чего начать?

 

Независимо от конкретных целей, которые могут быть у вас в стратегиях для конкретных каналов, в идеале все ваши маркетинговые усилия в конечном итоге направлены на достижение более широких бизнес-целей, верно?

 

Вот почему вы хотите начать с общего шаблона маркетингового отчета; это послужит обзором всех ваших стратегий вместе.

 

Общая картина.

 

Этот шаблон будет включать фрагменты маркетинговых данных из по вашей веб-аналитике, SEO, социальным сетям, контекстной рекламе, электронной почте, контент-маркетингу и всему остальному, что вы считаете важным иметь здесь.

 

Смысл этого типа отчета не в том, чтобы вникать в детали; важно, чтобы вы сохранили это как реальный обзор. Если вы хотите углубиться в детали, создайте один из следующих маркетинговых отчетов!

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными !

 

2. Шаблон отчета о SEO-маркетинге

 

Поисковая оптимизация является неотъемлемой частью долгосрочной стратегии каждого цифрового маркетолога; если контекстная реклама, веб-реклама, электронная почта и социальные сети являются многочисленными ответвлениями вашего цифрового маркетинга, SEO — это ствол.

 

Google Analytics, SEMrush, Moz, Ahrefs, Google Search Console, Google My Business, WebCEO… инструменты, которые вы используете для выполнения, отслеживания и оптимизации своих стратегий SEO, могут быть весьма разнообразными. У каждого из них есть свои особенности и применение, но поскольку вам нужно увидеть, как ВСЕ они служат для помощи вашей глобальной стратегии SEO, ваш отчет по SEO, скорее всего, должен включать данные по всем им.

 

Итак, что следует включить в шаблон отчета по SEO-маркетингу? Здесь вам, вероятно, понадобятся 4 основных типа KPI:

 

• органических сеансов,
• органических конверсий,
• органических целевых страниц,
• и ранжирование по органическим ключевым словам.

 

Для этих типов вам необходимо включить важные маркетинговые показатели, такие как общих посещений из органического поиска, коэффициент конверсии органического поиска, топ ключевых слов органического поиска по кликам , и более. По сути, цель состоит в том, чтобы показать объем трафика веб-сайта, который приносят ваши органические усилия, тип трафика и то, что этот трафик означает для вашей общей прибыли.

 

Если вы хотите включить сравнение с неорганическим трафиком, это может быть хорошим дополнением, хотя эти типы сравнений также могут быть в вашем общем маркетинговом отчете, упомянутом выше.

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными !

 

3. Шаблон маркетингового отчета PPC

 

SEO и PPC идут рука об руку, как арахисовое масло и желе. И, в отличие от SEO, преимущество PPC заключается в том, что окупаемость инвестиций гораздо легче отследить и понять в краткосрочной перспективе ; на самом деле это простой расчет «доллар уходит, доллар приходит».

 

Опять же, в вашем распоряжении широкий спектр маркетинговых инструментов для ваших кампаний PPC, наиболее распространенными из которых являются Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, SEMrush и DoubleClick Campaign Manager.

 

Идеальный шаблон маркетингового отчета PPC полностью посвящен кликам и деньгам. Опять же, в этом отчете у вас будет 4 общие темы:

 

• клики и стоимость,
• конверсий,
• выручка,
• и эффективность рекламы.

 

Чтобы упорядочить эти ключевые показатели эффективности (KPI), часто проще разделить отчет по каналам (например, AdWords и Bing Ads), чтобы упростить понимание распределения бюджета, поскольку вам нужно узнайте, какие каналы приносят вам наибольшую отдачу.

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными !

 

4. Шаблон отчета по маркетингу в социальных сетях

 

Ах, социальные сети; одна из «новых» областей цифрового маркетинга, и в то же время одна из самых важных. Число пользователей социальных сетей во всем мире превышает 3 миллиарда, поэтому можно с уверенностью сказать, что здесь можно охватить множество аудиторий.

 

Когда мы говорим о маркетинге в социальных сетях, мы можем иметь в виду либо органические средства (например, участие сообщества и обмен контентом), либо платные каналы в тех же сетях. И хотя существует довольно много социальных сетей, наиболее распространенными из них, которые вы, скорее всего, будете использовать и захотите включить в свой отчет о социальных сетях, будут Facebook Insights and Ads, Instagram Insights and Ads, LinkedIn Pages and Ads. , Твиттер и YouTube.

 

В этом шаблоне снова 4 основных типа KPI:

 

• лайки и подписчики,
• показов и охватов,
• помолвка,
• и самые эффективные посты.

 

Чтобы понять, какую рентабельность инвестиций вы получаете от каждой из ваших сетей, в идеальном шаблоне отчета по маркетингу в социальных сетях ваши данные организованы соответствующим образом. Имея разделы для каждой из используемых вами платформ социальных сетей — один для Facebook, один для Twitter, один для LinkedIn и т. д. — вы можете лучше определить, на что вам нужно тратить больше времени и энергии… а где этого может не быть. стоило того.

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными !

 

5.

Шаблон маркетингового отчета о медийной рекламной кампании

 

Медийная реклама — это интернет-версия рекламного щита. И часто он столь же эффективен в привлечении внимания, как и его предшественник в живой версии.

 

Объедините все наборы данных из Google Ads, Facebook Ads, DoubleClick Campaign Manager, Brightcove и других инструментов медийной рекламы в один отчет об эффективности кампании, чтобы оптимизировать свою стратегию в целом, а не только просматривать ее. на одной платформе одновременно.

 

Шаблон маркетингового отчета о рекламной кампании — это еще один шаблон, который лучше всего организован по платформам, чтобы вы могли сравнивать маркетинговые кампании и определять, где у вас самая высокая рентабельность инвестиций, а где, возможно, требуется некоторое улучшение.

 

KPI, включенные в этот шаблон, затрагивают такие потребности, как:

 

• стоимость,
• кликов,
• конверсий,
• Рейтинг кликов (CTR),
• и впечатления.

 

Все, что вам нужно, чтобы максимально эффективно использовать медийную рекламу!

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными !

 

6. Шаблон маркетингового отчета по электронной торговле

 

Ваша стратегия электронной коммерции постоянно развивается по мере того, как вы предлагаете новые продукты и услуги, а также меняется сам рынок. Этот шаблон маркетингового отчета по электронной коммерции гарантирует, что все ваши ключевые показатели эффективности всегда будут у вас под рукой, чтобы вы могли воспользоваться своими возможностями по мере их появления!

 

Поскольку электронная коммерция действительно затрагивает несколько аспектов вашего присутствия в Интернете, инструменты, которые вы будете использовать, будут варьироваться от Google Analytics и AdWords до ваших социальных сетей и платформ медийной рекламы.

 

Ваш отчет об электронной торговле может напоминать общий маркетинговый отчет, о котором мы упоминали выше, с некоторыми дополнительными подробностями, относящимися к предприятиям электронной коммерции. Таким образом, отчет должен начинаться с обзора вашей эффективности с такими ключевыми показателями эффективности, как 9.0009 количество потенциальных клиентов, новых клиентов, сеансов, транзакций, дохода и коэффициента конверсии.

 

Поскольку маркетинговая эффективность вашего веб-сайта напрямую влияет на показатели электронной коммерции, важно также включить такие ключевые показатели эффективности, как процент от новых сеансов, показатель отказов и количество страниц за сеанс . Очевидно, у вас будет раздел отчета, посвященный только вашим результатам электронной коммерции: количество транзакций , продажи продуктов, средняя стоимость заказа … вот где вы действительно попадаете в точные цифры.

 

Последние два раздела отчета об электронной торговле относятся к двум способам привлечения трафика:

 

• Платная реклама, где KPI включают ROAS, клики и стоимость транзакции .
• SEO, где KPI включают сеансов из органики, доход от органики и коэффициент конверсии.

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными !

 

7. Шаблон отчета по электронному маркетингу

 

Электронный маркетинг по сей день остается одной из самых эффективных частей цифрового маркетинга ; , вы в буквальном смысле передаете свою кампанию прямо в руки своей аудитории и на ее глазах. Трудно превзойти этот тип таргетинга.

 

Вот почему шаблон отчета о маркетинге по электронной почте так важен. С таким потенциалом в ваших руках малейшая оптимизация открываемости или рейтинга кликов может иметь огромное значение для вашей прибыли.

 

Независимо от того, используете ли вы MailChimp, Campaign Monitor или собственную внутреннюю систему, отслеживаемую с помощью Google Analytics, есть несколько KPI, которые не подлежат обсуждению:

 

• количество отправленных электронных писем,
• уникальных открытий,
• рейтинг кликов,
• и общую эффективность кампании.

 

По сути, вы хотите знать, какую часть целевой аудитории вы охватили, были ли они достаточно заинтересованы, чтобы открыть ваше сообщение, и, в конечном счете, совершили ли они конверсию благодаря вашей кампании.

 

Попробуйте этот шаблон с вашими данными!

 

Шаблоны маркетинговых отчетов дают вам то, что вам нужно, и быстро!

 

В зависимости от того, чем вы или ваш клиент занимаетесь, вам может не понадобиться регулярно использовать каждый из этих шаблонов маркетинговых отчетов. Но иметь под рукой вариант, безусловно, полезно, верно?

 

В этом автоматизированном инструменте отчетности Dash есть все эти шаблоны маркетинговых панелей (и даже больше!) готовые к использованию. Благодаря более чем 30 встроенным маркетинговым инструментам, множеству вариантов настройки и автоматизированной системе отправки по электронной почте, которая значительно упрощает обмен отчетами с вашим начальником и клиентами, DashThis — это универсальный инструмент отчетности, который нужен вашему цифровому агентству.

 

А с этими шаблонами создание отчета занимает всего 5 минут. Подключите свои маркетинговые инструменты, выберите нужный шаблон, и БУМ, у вас есть маркетинговый отчет, готовый поделиться, обсудить и действовать!

 

Готовы начать?

Как создавать и анализировать маркетинговые отчеты [Примеры и шаблоны]

Как маркетологи, мы каждый день принимаем важные решения от имени нашей компании.

При принятии этих решений мы руководствуемся здравым смыслом, а также по возможности вплетаем данные и показатели.

Вероятно, вы уже отслеживаете маркетинговые показатели, такие как трафик, лиды и клиенты — все это важные части общей картины вашей маркетинговой воронки и маховика. Но их недостаточно для обоснования более широких маркетинговых решений, влияющих на всю вашу организацию.

Здесь на помощь приходит маркетинговая отчетность. Это руководство поможет вам глубже изучить маркетинговые отчеты, которые вы можете использовать для правильного анализа ваших данных и принятия действительно обоснованных решений.

1. Что такое маркетинговая отчетность

2. Как создать маркетинговый отчет

3. Передовой опыт в области маркетинговой отчетности

4. Примеры маркетинговой отчетности

Маркетинговая отчетность

Маркетинговая отчетность — это процесс сбора и анализа маркетинговых показателей для обоснования будущих маркетинговых решений, стратегий и эффективности. Маркетинговые отчеты раскрывают значимые и полезные данные, которые помогают делать важные выводы и достигать целей всей организации.

Маркетинговые отчеты различаются в зависимости от просматриваемых данных и цели каждого отчета. Они могут оценить, откуда приходит ваш трафик и лиды, с каким контентом они взаимодействовали, если и когда они совершили конверсию, и сколько времени им потребовалось, чтобы стать клиентом.

Пройдите наш бесплатный 20-минутный курс Академии HubSpot по маркетинговой отчетности, чтобы измерить успех и оптимизировать свои усилия.

Повторить: Маркетинговые отчеты информируют о решениях .

Вы не станете запускать маркетинговый отчет для анализа эффективности данных или проверки текущей цели — для этих целей вы будете смотреть на свои маркетинговые панели.

Посмотри на это с этой стороны. Составление маркетингового отчета ради знаний равнозначно назначению встречи для простого обзора проекта. Кому нравится посещать 30-минутные встречи, чтобы просто просмотреть то, чем можно было бы поделиться по электронной почте? Не я.

То же самое касается маркетинговой отчетности. Отчеты должны помочь вам принять решение или прийти к важному выводу — подобно тому, как собрание поможет вашей команде обсудить проект или выбрать между ресурсами проекта.

Короче говоря, маркетинговая отчетность является очень ценным процессом, если ее правильно использовать и составлять. В следующем разделе мы рассмотрим, как составить маркетинговый отчет.

Как создать маркетинговый отчет

Как мы уже говорили выше, существует множество различных маркетинговых отчетов, которые вы можете использовать; мы рассмотрим некоторые примеры в следующем разделе. По этой причине в этом разделе мы не будем фокусироваться на том, какие конкретные данные вводить в свой маркетинговый отчет — это будет зависеть от того, какой тип вы решите запустить.

(Помните, если вы создаете маркетинговую панель, этот процесс немного отличается.)

Мы собираемся обсудить, как создавать маркетинговые отчеты, которые информируют о ваших решениях и приносят пользу вашей аудитории, будь то ваша команда, генеральный директор или клиентов.

Рекомендуемый инструмент: Шаблоны маркетинговых отчетов [Скачать бесплатно]

Большинство ваших маркетинговых отчетов будут содержать несколько одинаковых элементов:

• Название:  Что анализирует ваш маркетинговый отчет? Независимо от того, составляете ли вы отчет об эффективности кампании, ежеквартальной эффективности блога или ежемесячных потенциальных клиентах, обязательно озаглавьте свой отчет, чтобы цель была ясна. Это особенно важно, если вы делитесь своим отчетом с людьми, не занимающимися маркетингом.
• Отчетный период:  Ваш маркетинговый отчет должен отражать определенный период времени. Этот период может составлять несколько дней, месяцев или даже лет. Анализ ваших данных за период времени позволяет вам сравнивать производительность с прошлыми периодами.
• Сводка:  Сводка вашего отчета должна отражать ключевые моменты вашего отчета, включая ваши победы, поражения и цели на следующий отчетный период. По сути, это TL;DR вашего отчета.

Теперь давайте углубимся в особенности отчета. Ценные, проницательные маркетинговые отчеты признают два отдельных компонента: цель и аудиторию.

Какова цель вашего маркетингового отчета?

Маркетинговый отчет должен помочь вам принять решение. Выбрать содержание вашего маркетингового отчета (то есть данные, которые вы анализируете) очень просто; однако то, как вы собираетесь использовать эти данные, чтобы принять решение или сделать вывод, является более сложным.

Это верно по двум причинам:

1. Маркетинговые отчеты чаще всего составляются для простого просмотра данных, что является пустой тратой времени.
2. Точки данных можно использовать для получения множественных выводов или принятия множественных решений, поэтому вы должны точно знать, как вы собираетесь использовать данные, до того, как вы их начертите.

Вы должны определить цель своего маркетингового отчета, прежде чем извлекать какие-либо данные. Как только вы примете это предстоящее решение, перечислите все данные, которые могут иметь значение. Оттуда вы получите гораздо лучшее представление о том, какие отчеты запускать и как использовать указанные данные.

Кто является аудиторией вашего маркетингового отчета?

Маркетинговые отчеты очень ценны, потому что они могут информировать о многих различных решениях — решениях, принятых широким кругом людей в вашей организации. Предоставляете ли вы маркетинговый отчет руководителю группы, менеджеру отдела или генеральному директору, ваш маркетинговый отчет должен быть адаптирован для всех, кто его читает и использует.

Вот несколько способов сделать это:

• Спросите аудиторию, что ей нужно. Если вы знаете, какие решения должна принимать ваша аудитория, вы будете знать, какие данные вам нужно получить и проанализировать. Знание этого также поможет вам избежать публикации отчетов, которые не волнуют вашу аудиторию.
• Говорите на их языке . Маркетинг включает в себя множество сокращений и жаргона. В то время как члены вашей команды понимают, что вы говорите, ваша исполнительная команда и коллеги за пределами отдела маркетинга могут не так бегло говорить. Учитывайте свою аудиторию при написании маркетингового отчета и обязательно выбирайте слова и описания, которые они поймут.

• Не смешивайте аудитории. Если вы создаете маркетинговый отчет для смешанной аудитории, лучше всего создавать отдельные отчеты для разных аудиторий. Например, вы не станете создавать такой же отчет, чтобы поставить своему генеральному директору 9 баллов. 0972 и сотрудники отдела маркетинга; вы, вероятно, разбили бы это на два отчета с разными данными и формулировками. Это позволит вашей аудитории сосредоточиться на данных и анализе, которые наиболее важны для них.

Рекомендации по составлению маркетинговых отчетов

1. Планируйте свои маркетинговые отчеты.
2. Соберите отзывы от вашей аудитории.
3. Создание шаблонов маркетинговых отчетов.
4. Поместите самые ценные данные на первое место.
5. Максимально визуализируйте свои данные.

Маркетинговые отчеты могут отнять у вас много времени (и потратить немного времени). Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам работать умнее, а не усерднее.

1. Запланируйте свои маркетинговые отчеты.

Независимо от того, создаете ли вы повторяющееся напоминание в своем календаре или настраиваете автоматический запуск отчетов, планируйте свои маркетинговые отчеты заранее. Это избавит вас от догадок о том, когда запускать отчеты и когда отправлять их соответствующей аудитории.

Планируйте ежедневные, еженедельные или ежемесячные отчеты и отправляйте их непосредственно в почтовые ящики вашей команды с помощью надстройки HubSpot Marketing Hub Reporting.

2. Соберите отзывы от вашей аудитории.

Отправляя свои маркетинговые отчеты, запрашивайте отзывы у своей аудитории. Задаете ли вы открытый вопрос, например: «Чем этот отчет помог вам?» или предоставьте короткую форму Google, сбор отзывов от тех, кто использует ваши отчеты, может помочь вам улучшить их в будущем.

3. Создайте шаблоны маркетинговых отчетов.

Если ваш маркетинговый отчет будет оформляться одинаково каждый раз, когда вы его отправляете, подумайте о том, чтобы превратить его в шаблон. Это сэкономит ваше время и энергию при создании каждого шаблона и обеспечит надежный и предсказуемый дизайн отчета для чтения вашей аудиторией.

Сделайте свои ежемесячные отчеты быстрее и проще с помощью этих бесплатных шаблонов ежемесячных маркетинговых отчетов.

4. Поместите самые ценные данные на первое место.

Длинные маркетинговые отчеты хороши, если все данные, которые вы включаете, ценны и полезны для любого решения, которое необходимо принять вам или вашей команде. Тем не менее, вы должны сначала разместить наиболее важные данные, чтобы ваша аудитория могла перестать читать, как только они примут решение. Никто не хочет читать весь отчет, чтобы использовать только последнюю страницу.

5. Максимально визуализируйте свои данные.

Знаете ли вы, что люди обрабатывают визуальные данные в 60 000 раз быстрее, чем письменные данные? Согласно этому исследованию, проведенному Корнельским университетом, иллюстрированные данные (например, графики и диаграммы) также более правдоподобны.

По возможности включайте визуальные данные в свои маркетинговые отчеты. Это не только делает ваши отчеты более привлекательными для ваших коллег и руководителей, но и сокращает время и усилия, необходимые для анализа ваших данных. Для этого включите диаграммы из Excel или скриншоты из ваших инструментов отчетности (например, HubSpot Marketing Hub). Вы также можете использовать тепловые карты, если сообщаете о производительности веб-сайта.

Примеры маркетинговых отчетов

Существует сотен отчетов, которые вы можете запустить, чтобы углубиться в свои маркетинговые усилия. Однако в этот момент вы, вероятно, спросите: «С чего мне начать?» и «Каковы те основные маркетинговые отчеты, которые я могу использовать, чтобы лучше ориентироваться во всех данных, которые я отслеживаю?».

Итак, мы собрали эти пять примеров маркетинговых отчетов, которые вы можете использовать для начала работы.

Обратите внимание, что для этого вам понадобится какое-то маркетинговое программное обеспечение (например, HubSpot Marketing Hub). Вы также должны убедиться, что ваше программное обеспечение позволяет вам экспортировать данные из вашего программного обеспечения и манипулировать ими в Excel, используя сводные таблицы и другие функции.

Из этого бесплатного руководства и видео вы узнаете, как создавать диаграммы Excel, составлять сводные таблицы и использовать функции ВПР и ЕСЛИ.

Поскольку мы используем HubSpot для создания отчетов, я покажу вам, как составлять эти отчеты с помощью инструмента Marketing Hub. (Приведенные ниже данные являются лишь примерами и не отражают фактические маркетинговые данные HubSpot.)

1. Маркетинговый отчет о доходах от Multi-Touch

Как маркетолог, вы играете большую роль в росте вашей компании. Но если вы не сможете напрямую связать свое влияние с доходом, вы навсегда останетесь недооцененным и ограниченным в ресурсах. С мультисенсорная атрибуция доходов , вы привязываете закрытый доход к каждому маркетинговому взаимодействию — от просмотра первой страницы до финального поддерживающего электронного письма.

Таким образом, маркетологи получают заслуженное признание, а руководители по маркетингу делают более разумные инвестиции, основанные на ценности бизнеса, а не на показателях тщеславия. В качестве бонуса, мультисенсорная атрибуция доходов может помочь вам оставаться на связи с вашим отделом продаж.

Клиенты HubSpot могут быстро создавать отчеты по мультисенсорной атрибуции; Инструмент атрибуции HubSpot создан для реальных людей, а не для специалистов по данным. (Он также автоматически связывает каждое взаимодействие с клиентом с доходом.) Перейдите на панель инструментов и нажмите 9.0915 Добавить отчет > Отчет об атрибуции . Выберите из набора заранее подготовленных шаблонов передового опыта или создайте собственный отчет.

Примечание . Клиенты Enterprise HubSpot могут сделать это в своем программном обеспечении, если у них настроена интеграция с Salesforce с включенной Account Sync .

Как анализировать отчеты о доходах

Чтобы проанализировать отчеты о доходах, выяснить, что работает, и удвоить усилия. Посмотрите на результаты доходов от разных каналов и посмотрите, где вы добились наибольшего успеха. Используйте эту информацию, чтобы решить, какие маркетинговые усилия следует инвестировать в продвижение вперед. Например, если вы заметили, что ваши кампании в Facebook принесли огромную прибыль, запускайте больше кампаний в Facebook!

Отчеты по мультисенсорной атрибуции следует запускать ежемесячно , чтобы понять более широкое влияние ваших маркетинговых каналов на бизнес. Хотя доход важен, вам также следует изучить некоторые другие показатели для получения более полной картины.

2. Отчет о маркетинге трафика для конкретных каналов

Понимание источников трафика поможет вам принимать стратегические решения при инвестировании в различные маркетинговые каналы. Если вы видите высокую производительность из одного конкретного источника, вы можете инвестировать в него больше ресурсов.

С другой стороны, вы можете захотеть инвестировать в некоторые из более слабых каналов, чтобы привести их в соответствие с некоторыми другими вашими каналами. Что бы вы ни решили, исходные данные помогут вам в этом разобраться.

Клиенты HubSpot могут использовать отчет Traffic Analytics (в разделе Reports > Analytics tools в вашей навигации) для разбивки трафика по источникам.

Хотите получить еще более глубокое понимание своих моделей трафика? Разделите трафик по географическому признаку. (Пример: какие источники приносят вам больше всего трафика, в Бразилия ?) Вы также можете изучить подмножества вашего веб-сайта (например, ваш блог или страницы вашего продукта).

Как анализировать трафик по конкретному каналу

Посмотрите, какие каналы работают хорошо. В зависимости от ваших целей это может означать просмотр данных о посетителях или сосредоточение внимания на коэффициентах конверсии визитов в лидов и лидов в клиентов. Вот несколько разных способов думать о ваших данных:

• Если вы получаете много трафика с определенного канала, но этот канал не обязательно помогает вашим посетителям двигаться вниз по воронке, это может означать, что вам следует инвестировать больше. в других каналах или оптимизировать этот неэффективный канал для конверсии.
• Подумайте, как вы можете инвестировать ресурсы в свои самые сильные каналы. Запустили ли вы кампанию, которая помогла каналу добиться хороших результатов? Был ли созданный вами контент, который вызвал это? Подумайте, как вы можете повторить свой прошлый успех.
• Если вы еще не работали с определенным каналом, самое время проверить его. Подумайте, как вы можете включить несколько каналов в одну кампанию.

Получение этих данных еженедельно позволит вам быть в курсе того, как работают каналы. Если канал стал хуже, у вас будет достаточно времени, чтобы исправить ситуацию, прежде чем она выйдет из-под контроля или вы потратите ресурсы.

Ежедневное получение отчета может быть несколько чрезмерным, так как некоторым каналам требуется несколько дней, чтобы быть эффективным, а ежемесячное получение отчета помешает вам оперативно реагировать, поэтому еженедельные данные идеальны.

3. Сообщения в блогах от Conversion Marketing Report

Блоги стали лучшим другом маркетолога. Существует прямая зависимость между тем, как часто компания ведет блог, и количеством лидов, которые они генерируют (а не только объемом трафика, который они привлекают). Поэтому очень важно следить за тем, насколько хорошо ваш блог помогает вам увеличить этот критический показатель.

Отчет о лидах в блоге — это быстрый способ увидеть, сколько лидов вы генерируете ежедневно, еженедельно или ежемесячно — и по какому каналу. Этот отчет — отличный способ понять, какие каналы наиболее эффективны для вашего блога, где вы должны тратить больше времени на продвижение и насколько хорошо ваш контент работает с течением времени.

Если вы используете HubSpot, создать отчет о лидах блога несложно. Перейдите к Добавьте отчет с любой из ваших панелей мониторинга и выберите Лучшие сообщения в блоге по конверсии контактов . В этом отчете показаны сообщения, которые чаще всего просматривали контакты непосредственно перед заполнением формы на вашем сайте.

Как анализировать сообщения в блоге по конверсиям

Посмотрите, сколько потенциальных клиентов вы получаете из своего блога с течением времени. Если вы видите всплески лидов, вы знаете, что нужно копаться в своем контенте, чтобы увидеть, являются ли определенные темы более успешными в привлечении лидов, чем другие. Чем больше вы будете запускать эти отчеты, чтобы выяснить, что работает, а что нет, тем лучше будет ваш маркетинг и ведение блога.

Этот тип данных должен собираться ежемесячно , чтобы убедиться, что вы пишете наиболее актуальный контент с течением времени.

4. Новые контакты по персонам Маркетинговый отчет

Каждый маркетолог должен хорошо разбираться в своих покупателях, но вам нужно делать больше, чем просто понимать их. Важно отслеживать, сколько новых контактов вы на самом деле добавляете в свою базу данных на основе каждой персоны.

Это поможет вам определить, насколько точны ваши портреты покупателей и насколько успешен ваш маркетинг в их нацеливании и охвате.

Чтобы сообщить об этом в HubSpot, отметьте свои контакты Дата создания , которая покажет дату, когда вы добавили новый контакт в свою базу данных. Затем разбейте отчет по персонам.

Как анализировать новые контакты по персонам

Проводили ли вы маркетинговую кампанию по определенной теме? Вы сосредоточились на продвижении своего контента через определенные каналы? Что вы сделали, что привело к увеличению или уменьшению приобретения персоны? Изучив этот отчет, вы сможете более разумно распределять ресурсы для развития различных сегментов вашего бизнеса.

Получение этого отчета на основе ежемесячно может дать вам представление о том, как ваши кампании влияют на новые контакты по персонам, и может даже пролить свет на дисбаланс ресурсов, предназначенных для определенных персон.

5. Маркетинговый отчет о последовательностях этапов жизненного цикла

Еще один способ сегментировать базу данных контактов — посмотреть, как они отображаются по этапам жизненного цикла. Это даст вам представление о том, сколько лидов, подписчиков, клиентов и возможностей есть в вашей базе данных за определенный период времени.

Эти данные помогут вам понять, нужно ли вам генерировать больше лидов или вам следует больше сосредоточиться на закрытии текущих лидов. Это также даст вам общее представление о качестве вашей базы данных контактов.

Как клиент HubSpot создайте отчет о воронке, нажав Добавить отчет на любой панели инструментов, а затем выбрав категорию Воронки . Выберите этапы, которые вы хотите включить, выберите визуализацию, и все готово.

Как анализировать воронку стадии жизненного цикла

Этот отчет даст вам представление о том, как ваши лиды продвигаются в процессе покупки. Используйте этот отчет, чтобы увидеть, какие области вашей последовательности вам нужно решить для большей эффективности.

Например, если ваш отчет показывает, что вы отлично справляетесь с привлечением лидов, но не конвертируете их в MQL, обновите и оптимизируйте свою программу воспитания. Получение ежемесячных отчетов по воронке поможет вам оставаться на вершине эффективности вашего маркетингового процесса

Создайте свой маркетинговый отчет сегодня

Маркетинговые отчеты являются жизненно важной частью ваших маркетинговых усилий и роста вашего бизнеса. Понимая, насколько эффективен и эффективен ваш маркетинг, вы сможете лучше распределять время, ресурсы и деньги, а также принимать взвешенные решения.

Начните с этих примеров маркетинговых отчетов и расширяйте свои отчеты по мере того, как вы начнете использовать больше данных.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2014 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 17 сентября 2020 г., 6:00:00, обновлено 10 июня 2021 г.

Примеры маркетинговых отчетов, разработанных нами, и способы их автоматизации

Создание маркетинговых отчетов для клиентов является важной частью работы агентства, но это утомительно и требует много времени. Маркетологи тратят десятков или сотен часов на создание отчетов — сбор данных из разных источников, анализ наборов данных в электронных таблицах Excel и  , затем для создания презентаций, которые необходимо регулярно (например, еженедельно или ежемесячно) предоставлять клиентам и заинтересованным сторонам.

Работая с сотнями маркетинговых агентств более десяти лет, используя TapClicks, мы считаем, что автоматизация является ключом к созданию информативных отчетов для корпоративных клиентов. Хорошая маркетинговая платформа должна уметь выполнять следующие 3 функции:

1. Автоматически извлекать данные из всех ваших маркетинговых источников, чтобы вам не приходилось это делать.
   
2. Автоматизируйте повторяющиеся расчеты и анализ данных,  , чтобы вашей команде не приходилось вычислять одни и те же показатели каждую неделю (или каждый месяц).
   
3. Автоматически создавать маркетинговые отчеты  , в которых последние цифры автоматически обновляются при каждом создании отчета.
   

Если вы сможете автоматизировать сбор данных, анализ и создание отчетов, ваша маркетинговая команда или агентство смогут сэкономить десятки рабочих часов каждую неделю. Мы создали платформу TapClicks, чтобы автоматизировать весь процесс отчетности и регулярно экономить часы утомительной и повторяющейся работы.

В этой статье, после того как мы поделимся примерами маркетинговых отчетов, мы подробно объясним каждую из этих функций TapClicks .

Если вы считаете, что TapClicks может работать в качестве решения для маркетинговых отчетов в вашей организации, y вы можете попробовать его бесплатно в течение 14 дней или запланировать демонстрацию, чтобы узнать больше.

Примеры маркетинговых отчетов TapClicks

Вот лишь несколько примеров маркетинговых отчетов, которые можно создать на платформе TapClicks:

Социальные сети

TapClicks позволяет адаптировать каждый отчет и детализировать его до высокого уровня детализации.

В приведенном ниже образце маркетингового отчета показано количество просмотров на YouTube с разбивкой по различным показателям времени.

Подробнее о шаблонах отчетов для социальных сетей читайте в этой  статье .

PPC

С помощью ReportStudio вы можете включать любые данные, которые вам нравятся, и просматривать эти данные различными способами.

На приведенном ниже слайде показаны ключевые показатели эффективности в сравнении с коэффициентом конверсии за неделю для кампании PPC.

Вы также можете просмотреть данные за разные временные рамки и добавить данные из других кампаний, чтобы увидеть кампании рядом.

На приведенном ниже слайде представлен общий обзор эффективности кампании PPC за 10 месяцев.

Вы можете включить столько метрик, сколько пожелаете, и показать их в виде снимков (как здесь) или в виде графика или линейной диаграммы.

Это поможет вам и вашим клиентам получить обзор ваших маркетинговых кампаний, принять решения о маркетинговой стратегии и оценить рентабельность инвестиций.

Подробнее о шаблонах отчетов PPC  читайте в этой  статье .

Поисковая система

В приведенном ниже примере представлен отчет Google Analytics, показывающий высокоуровневое представление KPI производительности, а также более подробную информацию об эффективности во времени, осведомленности и источниках трафика.

Отчет можно настроить по своему усмотрению, чтобы можно было фильтровать показатели и просматривать их в различных графических форматах.

Общая эффективность

Приведенный ниже шаблон отчета был настроен для отображения высокоуровневых данных об эффективности двух кампаний в социальных сетях (Facebook и Instagram).

Одна из особенностей TapClicks заключается в том, что вы также можете включать визуальные эффекты рекламного объявления непосредственно вместе с данными, к которым оно относится.

Просмотр всего в одном месте помогает рассказать историю и контекстуализировать данные.

Резюме

Помимо детализации каждой кампании или просмотра кампаний рядом друг с другом, вы также можете уменьшить масштаб и создать краткое изложение высокого уровня для клиентов.

Это может включать в себя все, что вы выберете, например, выполнение целей, основные моменты производительности и планы на будущее.

Подробнее о шаблонах ежемесячных отчетов можно прочитать в этой  статье .

Рассмотрев несколько примеров маркетинговых отчетов, мы покажем, как  каждая из трех упомянутых выше функций TapClicks может сэкономить вам массу времени.

#1: TapClicks извлекает данные из всех ваших маркетинговых источников

Маркетологи обычно проводят сразу несколько типов маркетинговых кампаний. Например, социальные сети, электронный маркетинг и контент-маркетинг, и это лишь некоторые из них.

Итак, когда придет время отчетности, данные из всех этих маркетинговых каналов должны быть собраны вручную из  каждого  источника (например, Google Analytics, Facebook и т.  д.). И это нужно делать каждую неделю или месяц, или всякий раз, когда выпадает отчетный период. Это отнимает много времени.

С помощью TapClicks вы можете подключаться к тысячам источников данных и автоматически передавать все свои данные в собственное хранилище маркетинговых данных TapClicks с помощью нашего инструмента Smart Connector. Сюда входят самодельные базы данных и автономные источники данных. У нас также есть сотни прямых интеграций данных с маркетинговыми платформами, а также источниками продаж и электронной коммерции.

После подключения данные будут извлекаться автоматически и ежедневно, поэтому они всегда будут актуальными. Вы также можете обновить его в любое время. А в некоторых случаях он также может извлекать исторические данные за 12 месяцев.

Поскольку TapClicks управляет API с маркетинговыми платформами, вам не нужно беспокоиться о разрыве соединения и вам не нужен разработчик — команда TapClicks позаботится об этом за вас.

Возможность собирать данные из всех маркетинговых источников в одном месте  автоматически  сэкономит вам массу времени. Это также дает вам возможность масштабирования.

#2: Автоматизируйте повторяющиеся вычисления для ваших маркетинговых отчетов с помощью платформы TapClicks

Проблема, с которой сталкиваются маркетологи (если у них нет такого инструмента, как TapClicks), заключается в том, что анализ их маркетинговых показателей является трудоемкой и сложной задачей. Чтобы создавать содержательные визуализации и отчеты, вам нужно жонглировать  много раз  данных, как правило, в нескольких таблицах, и вручную выполнять расчеты и строить графики. Неизбежно, что для маркетинговых отчетов эти расчеты необходимо выполнять снова и снова, обычно ежемесячно.

Например, если вы являетесь агентством социальных сетей и хотите получать отчеты об общем количестве «лайков», «подписок» и других показателях вовлеченности, созданных вашими кампаниями, вам нужно будет добавить их вручную из каждой кампании и каждой социальной сети. медиа-платформу и повторять этот процесс каждый отчетный период. Умножьте это на все метрики, которые вы хотите посмотреть, а затем на тип кампании и клиента, и вы быстро получите массу работы. Тем не менее, это нормально для большинства маркетинговых команд и агентств — их сотрудники тратят десятки часов каждый месяц (или больше) на эти механические отчеты.

С помощью TapClicks мы сохраняем все ваши данные (см. № 1), поэтому вы можете задать расчеты всего один раз  и больше никогда не придется их выполнять.

Вот одна иллюстрация того, как это работает: 

Вы можете определить «общее социальное взаимодействие» как сумму пост-реакций на Facebook, «просмотров» на YouTube или кликов на LinkedIn, как показано выше.

Как только эта пользовательская метрика будет определена, она всегда будет доступна в TapClicks с обновленными данными. Другие примеры включают: 

• Общий трафик, полученный от наших кампаний 
• Общий возврат затрат на рекламу 
• Средняя цена за клик
• И так далее

Благодаря TapClicks вашей команде больше никогда не придется вручную вычислять эти показатели для создания маркетинговых отчетов. Это огромная экономия времени.

#3: Два способа создания маркетинговых отчетов

Как мы упоминали выше, агентства могут тратить десятки или сотни часов каждую неделю или месяц на обработку чисел и создание визуализаций и отчетов.

Доступны бесплатные загружаемые шаблоны маркетинговых отчетов, которые могут быть полезны для небольших агентств. На самом деле у нас есть собственный бесплатный шаблон отчета, который мы подробнее обсудим в этой статье.

Но когда вы запускаете много кампаний и имеете несколько клиентов, обновление шаблона вручную неэффективно. Возможность автоматически создавать отчеты в различных форматах для ваших клиентов дает вам гибкость и масштабируемость.

Далее мы рассмотрим два разных типа маркетинговых отчетов, предлагаемых TapClicks.

Маркетинговые визуализации с помощью информационных панелей

TapClicks предлагает настраиваемые информационные панели. После того, как вы настроите их, они будут автоматически заполнены последними данными. Если вы предоставите клиентам или заинтересованным сторонам доступ, они смогут просматривать последнюю информацию в любое время, поэтому вам может даже не понадобиться создавать ежемесячный маркетинговый отчет.

Вы можете выбрать один из нескольких готовых шаблонов панели инструментов (некоторые из которых мы показали выше), которые включают в себя каналы маркетинга в социальных сетях, рекламные сети и кампании по электронной почте, или вы можете создать свой собственный шаблон с нуля.

Каждую маркетинговую панель можно настроить в соответствии с выбранной кампанией или клиентом, а также включить в нее любые метрики (мы называем их «виджетами»), которые вы настроили.

Например, вы можете включить CTR (коэффициент кликов) для кампании цифрового маркетинга и просматривать его вместе с KPI, которые вы установили для мониторинга эффективности вашего маркетинга.

Затем вы можете визуализировать данные по своему усмотрению — график, круговая диаграмма, столбчатая диаграмма и т.  д. 

Преимущество решения TapClicks заключается в том, что информационные панели или визуализации можно превратить в шаблоны и применить к нескольким информационным панелям. Агентства могут создать одну информационную панель для определенного типа отчета (например, отчет о цифровом маркетинге) и отфильтровать данные для каждого клиента.

Вот видео, показывающее, как настроить информационную панель в TapClicks:

Предоставить доступ своим клиентам

С помощью TapClicks вы можете предоставить клиентам доступ к своим информационным панелям, чтобы они могли просматривать свои отчеты о производительности самостоятельно.

Вы можете настроить индивидуальные разрешения на уровне виджета, чтобы разные заинтересованные лица видели только важные метрики, относящиеся к ним. Например, если вы не хотите, чтобы клиенты видели ваши наценки, вы просто снимаете флажок с этого виджета.

Предоставление клиентам доступа к своей информационной панели помогает предотвратить запросы на разовые отчеты в последнюю минуту без необходимости в запланированных отчетах.

По нашему опыту, хотя клиенты могут сами просматривать свои аналитические данные, большинство клиентов предпочитают получать маркетинговые отчеты по электронной почте в установленное время (обычно ежемесячно) и в определенном формате. Это легко сделать с помощью TapClicks.

Планирование отчетов в стиле PowerPoint для клиентов 

С помощью инструмента отчетов TapClicks, ReportStudio, вы можете создавать отчеты в стиле PowerPoint, которые автоматически заполняются вашими последними данными, и планировать их отправку клиентам или заинтересованным сторонам в любое время. .

Как и в случае с информационными панелями, вы можете использовать наши шаблоны white label в качестве отправной точки и настраивать любое количество различных отчетов (например, отчет в социальных сетях, отчет о поисковой оптимизации, контекстную рекламу, еженедельный маркетинговый отчет и т.  д.). Все настроенные вами метрики будут автоматически перенесены в отчеты для любых установленных вами параметров даты, поскольку все ваши данные хранятся на платформе TapClicks.

Как и многие другие функции TapClicks, вам нужно настроить отчеты  только один раз  для вашей маркетинговой деятельности, и они будут готовы к использованию в любое время.

Отчеты можно рассылать по электронной почте или в формате PDF (PPT или CSV) людям, которым вы хотите их предоставить (например, клиентам, отделу маркетинга или отделу продаж), что позволяет им анализировать эффективность кампании в соответствии с маркетинговым планом и пересматривать маркетинговую стратегию. если нужно.

И, как и в случае с информационными панелями, вы можете создать шаблон основного отчета, который можно использовать в нескольких кампаниях или клиентах, что сэкономит вам огромное количество времени.

Вот короткое видео о том, как планировать отчеты с помощью TapClicks:

Хотите создавать свои маркетинговые отчеты с помощью TapClicks?

Мы объяснили, насколько трудоемким и трудоемким может быть создание маркетинговых отчетов без такого инструмента, как TapClicks. Наличие решения, которое автоматизирует весь маркетинговый процесс от сбора данных до аналитики и создания отчетов, необходимо для корпоративных агентств с десятками или сотнями клиентов.

TapClicks предоставляет программное решение, которое экономит огромное количество времени агентствам и маркетологам, поэтому вы можете создавать любые маркетинговые отчеты автоматически и в любом масштабе.

Если вы считаете, что TapClicks может работать как решение для составления маркетинговых отчетов для вашей организации, Если вы считаете, что TapClicks может работать как решение для составления маркетинговых отчетов для вашей организации, вы можете  попробовать его бесплатно в течение 14 дней или запланируйте демонстрацию, чтобы узнать больше.

Ежемесячный маркетинговый отчет [Бесплатный шаблон из 10 разделов]

Почему вам следует использовать шаблон маркетингового отчета

Как маркетинговому агентству вам нужен быстрый и простой способ сбора и представления маркетинговых данных вашим клиентам. Этот шаблон маркетингового отчета поможет вам и вашей команде сделать это!

Создайте ежемесячный маркетинговый отчет, в котором освещается работа вашего агентства, включая успехи и стратегии на будущее. Кроме того, используйте этот отчет о цифровом маркетинге, чтобы объяснить любые проблемы, с которыми вы могли столкнуться за последние недели, и представить решения, которые вы будете внедрять.

Эти 10 разделов маркетингового отчета являются отличной отправной точкой для информативного маркетингового отчета. Маркетинговые показатели, содержащиеся в этом маркетинговом отчете, показывают, насколько ваша стратегия успешна (или нет) из месяца в месяц. Кроме того, в этом примере отчета данные представлены клиентам в удобном для понимания формате, независимо от уровня их технических знаний.

Если вы предпочитаете информационную панель в реальном времени, обязательно ознакомьтесь с нашим шаблоном маркетинговой панели!

10 разделов, которые необходимо включить в ежемесячный маркетинговый отчет

1. Сводка отчета / основные моменты Страница

Для начала хорошо составленный маркетинговый отчет всегда должен включать раздел сводки, объясняющий эффективность аккаунта за этот месяц на простом английском языке. В нем должны быть выделены наиболее важные показатели, обзор выполненных задач и сводка того, чего ожидать в следующем месяце.

Ваши клиенты должны получить общее представление об эффективности их маркетинговых кампаний на первой странице. Все, что идет после этого раздела, на самом деле просто предоставляет более подробную информацию об областях, обсуждаемых на странице сводки отчета.

Вы также можете использовать этот раздел для общения с клиентами, которые могут быть не совсем знакомы с маркетинговой терминологией или стратегиями. Лучше всего, чтобы краткое изложение было легко доступным, а жаргон был минимальным, когда это возможно.

2. Масштаб проекта и маркетинговая стратегия

Хотя вы хорошо разбираетесь в маркетинговой стратегии вашего агентства и целевой аудитории ваших клиентов, некоторые из ваших ключевых заинтересованных сторон могут не знать. Вот почему рекомендуется включить в маркетинговый отчет раздел, посвященный вашей основной маркетинговой стратегии.

Если применимо, включите раздел, отвечающий на следующие вопросы:

• Кто является целевым рынком?

• Какие основные маркетинговые каналы способствуют росту?

• Какие возможности роста используются в настоящее время?

• Каков текущий масштаб этого проекта?

По сути, используйте этот раздел, чтобы кратко напомнить клиенту, почему он нанял вас!

Это не только четко определяет масштаб проекта, но и укрепляет уверенность клиента в том, что вы разработали хорошо продуманную стратегию выхода на рынок.

Дайте краткий обзор того, что было сделано за этот месяц в отношении их общей маркетинговой стратегии. Вы всегда можете уточнить (и должны) подробнее в разделах маркетинговых показателей, обсуждаемых ниже.

Если за последний месяц произошли какие-либо изменения в вашей маркетинговой стратегии или масштабах проекта, самое время их исправить. Это один из самых важных разделов отчета, поскольку он заложит основу того, насколько хорошо ваш клиент понимает, над чем вы работаете, и ценность, которую предоставляет ваше агентство.

3. Показатели конверсии

Подавляющее большинство клиентов интересуются показателями, влияющими на их конечный результат.

Раздел «Конверсия» предназначен для того, чтобы предоставить клиентам обзор метрик, которые стимулируют рост прибыли, наиболее интуитивно понятным способом.

Помните, что половина сложности создания отличного маркетингового отчета заключается в том, чтобы сделать его интуитивно понятным и простым для понимания любым типом клиентов. Последнее, чего вы хотите, — это перегружать клиентов чрезмерно техническими показателями, которые приводят к информационной перегрузке. Чтобы избежать этого, включите показатели конверсии, такие как:

• Лиды по каналам (офлайн-источники, социальные сети, рефералы, платный поиск, маркетинг по электронной почте и т. д.) Ads, Facebook Ads, Bing Ads и т. д.)

• Доход по каналам

Всегда полезно сравнивать показатели из месяца в месяц, чтобы вы и ваши клиенты могли четко видеть, какие каналы работают, а какие нуждаются в улучшении. Использование программного обеспечения для автоматизированной маркетинговой отчетности, такого как AgencyAnalytics, упрощает и делает интуитивно понятным сравнение каждой метрики конверсии с предыдущим периодом, поэтому вы можете легко определять тенденции эффективности с течением времени.

4. Ежемесячное создание лидов

Если проект направлен на привлечение большего количества лидов для клиентов, этот раздел предназначен для того, чтобы выделить количество новых возможностей, которые вы добавили в свой поток клиентов в этом месяце. Помимо доходов и конверсий, это еще один отличный способ четко продемонстрировать ценность ваших услуг.

В этом разделе должно быть показано, какие маркетинговые каналы привлекают потенциальных клиентов: например, SEO, контекстная реклама, электронный маркетинг, телефонные звонки и так далее. Разбивка потенциальных клиентов по каналам также помогает определить, какие платформы представляют собой возможность для роста в последующие месяцы.

Например, если вы каждый месяц получаете квалифицированные телефонные звонки клиентам, такие инструменты, как CallRail или Call Tracking Metrics, позволят вам четко перечислить каждый звонок, который был сделан в бизнес, а также их происхождение, записи и многое другое. .

5. Показатели трафика по каналам и устройствам

Крайне важно, чтобы вы и ваши клиенты понимали, откуда поступает трафик их веб-сайта и как он работает с точки зрения конверсий, чтобы вы не тратили время и деньги, пытаясь вырастить неправильный каналы. Большинство ваших веб-посетителей приходят из SEO, электронного маркетинга, платного поиска или социальных сетей? В этом разделе представлены ключевые показатели трафика.

Выше мы сосредоточились на конверсиях, хотя в этом разделе важно глубже погрузиться в показатели трафика, которые стимулируют эти лиды и продажи. Important metrics broken down by channel & device include:

• Sessions by source

• % New Sessions

• Bounce Rate

• Top Pages

• Top Referrers

• And more

Используйте эти метрики трафика в качестве основы для следующих разделов отчета, где вы предоставите более подробные метрики для каждого канала и сделаете соответствующие рекомендации.

При анализе показателей, связанных с трафиком, и выработке рекомендаций задайте себе несколько ключевых вопросов:

• Является ли показатель отказов особенно высоким на мобильных устройствах? Порекомендуйте обновить сайт, чтобы он был оптимизирован для мобильных устройств.

• Определенная запись в блоге получает много трафика, но имеет низкий коэффициент конверсии? Рекомендуйте пересмотреть сообщение в блоге или внедрить новый призыв к действию (CTA) на этой странице.

Короче говоря, эти показатели трафика обеспечивают основу для построения вашей маркетинговой стратегии в будущем.

6. Обзор SEO

Подробная информация, включенная в этот раздел, во многом зависит от типа предоставляемых вами услуг SEO. Например, вы оптимизируете производительность сайта, создаете новые обратные ссылки или создаете новый контент каждый месяц?

Независимо от предоставляемых SEO-услуг, этот раздел предназначен для того, чтобы поделиться обзором того, как рейтинг ключевых слов изменился за последний месяц. Обладая этой информацией, вы можете глубже погрузиться в то, что вы сделали для достижения этих результатов, например, количество написанных сообщений в блоге или новых обратных ссылок. Включите таблицу, показывающую новые обратные ссылки за месяц, или обновленный аудит сайта, чтобы показать прогресс на веб-сайте.

7. Кампании PPC

Если вы управляете рекламными кампаниями PPC для клиентов, этот раздел предназначен для выделения ключевых показателей, связанных с платными каналами. В качестве альтернативы, если PPC является единственным направлением деятельности вашего агентства, ознакомьтесь с нашим специальным отчетом о PPC.

Ключевые показатели для каждого канала оплаты за клик:

Сравните эти показатели оплаты за клик для каждого канала, на который вы тратите деньги. Если у клиента ограниченный бюджет, это прекрасная возможность повысить ценность для клиента, предоставив рекомендацию, основанную на том, на чем ему следует сосредоточить свой ежемесячный маркетинговый бюджет.

8. Социальный обзор

Маркетинг в социальных сетях является еще одной важной частью общей стратегии цифрового маркетинга многих клиентов, и у него есть конкретные ключевые показатели эффективности, которые вы должны включать в свой ежемесячный маркетинговый отчет.

Предоставьте клиентам обзор эффективности каждого активного канала социальных сетей, включая Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, YouTube и т.  д. Одной из областей, на которых следует сосредоточиться в маркетинге в социальных сетях, являются показатели вовлеченности, которые обеспечивают более глубокое понимание того, насколько успешны ваши маркетинговые кампании на каждом канале.

Помимо измерения вовлеченности, чтобы также продемонстрировать, как социальные сети генерируют новых потенциальных клиентов и конверсии для ваших клиентов, включите отчет о веб-трафике, отфильтрованный по «социальному». Это предоставит вашим клиентам полную картину, показав две важные цели маркетинга в социальных сетях: повторное вовлечение существующих клиентов и создание новых потенциальных клиентов или продаж через социальные каналы.

9. Цели и идеи для будущих кампаний

Постановка целей, а затем стремление к их достижению — вот что будет способствовать росту числа ваших клиентов, поэтому вы обязательно должны ежемесячно включать в свой план раздел, посвященный этим вопросам. Вы можете пересматривать свои маркетинговые цели из месяца в месяц, чтобы увидеть, как вы продвигаетесь, что может помочь вам еще больше усовершенствовать свою маркетинговую стратегию в будущем.

Всегда полезно сообщать о своих планах на следующий месяц в отношении маркетинговых кампаний. Это также хороший способ привлечь других заинтересованных лиц и дать им возможность задавать вопросы, следить за вашим прогрессом или оставлять отзывы по своему усмотрению.

10. Маркетинговые прогнозы

Этот раздел никогда не будет на 100 % точным по своей природе, но предоставление прогнозов по количеству потенциальных клиентов, продаж или трафика, ожидаемых в ближайшие месяцы, — отличный способ согласовать ваши маркетинговые цели с реальными. мировые итоги.

В этом разделе также можно обсудить любые будущие расходы на маркетинг, которые вы планируете потратить, а также их потенциальную отдачу от инвестиций. Эта область должна касаться целей, перечисленных в предыдущем разделе, но сделать еще один шаг, включив конкретные прогнозируемые затраты и ожидаемый доход от этих целей.

Подведение итогов

Если вы заинтересованы в автоматизации процесса отчетности вашего агентства, ознакомьтесь с нашей 14-дневной бесплатной пробной версией и начните работу с собственным шаблоном ежемесячного маркетингового отчета. Интеграция с более чем 70 различными источниками данных для создания идеального маркетингового отчета для ваших клиентов.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАНЕЛЬ И ОТЧЕТЫ

Маркетинговые информационные панели и отчеты для клиентов за считанные минуты

АВТОМАТИЧЕСКОЕ ПОЛУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

Благодаря более чем 70 интеграциям маркетинговых данных вы можете без труда вводить маркетинговые данные в одну панель ваших клиентов. Благодаря нашему полному набору настраиваемых виджетов, конструктору отчетов с возможностью перетаскивания и параметрам белой метки агентства могут создавать полностью настраиваемые маркетинговые информационные панели за считанные минуты. Никогда больше не беспокойтесь об обновлении маркетинговых показателей ваших клиентов — они автоматически отображаются на ваших информационных панелях в режиме реального времени.

СОЗДАВАЙТЕ ОТЧЕТЫ ОДНИМ ПЕРЕКЛЮЧАТЕЛЕМ

Превратите свои информационные панели в простые для понимания отчеты, предоставляющие уникальную информацию для каждой кампании. Добавляйте комментарии, рассказывайте истории с вашими данными, создавайте собственные метрики и многое другое — быстро формируйте отчеты, уделяя при этом вашим клиентам персональное внимание, которого они заслуживают.

Посмотрите, что можно настроить

ДОБАВЬТЕ СОБСТВЕННУЮ МАРГИНУ PPC

Покажите полную картину без путаницы

Включите многоканальные показатели PPC ваших клиентов — от Google Ads до Facebook Ads и т. д. — чтобы продемонстрировать все маркетинговая активность ваших клиентов. Включайте свою наценку во все отчеты о расходах PPC для клиентов, чтобы избежать ненужных вопросов и путаницы.

Добавьте разметку PPC

ЭКОНОМЬТЕ ВРЕМЯ И УЛУЧШИТЕ РАБОЧИЕ ПРОЦЕССЫ ВАШЕГО АГЕНТСТВА

Автоматическое планирование отчетов клиентов

Любите и ненавидите электронные таблицы? И мы тоже. Платформа автоматизированной отчетности клиентов AgencyAnalytics создана для маркетинговых агентств, поэтому вы тратите меньше времени на ручное обновление электронных таблиц и больше времени на масштабирование своего бизнеса. Создавайте настраиваемые отчеты, в которых представлены все ключевые показатели ваших клиентов. Воспользуйтесь нашими десятками шаблонов и построителем отчетов с помощью перетаскивания, чтобы получить отчеты для ваших клиентов за считанные минуты.

Начните работу с автоматизированной отчетностью

НЕОГРАНИЧЕННОЕ КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ КЛИЕНТА И СОТРУДНИКОВ

Дайте каждому заинтересованному лицу собственный логин

Заставьте ваши информационные панели, ориентированные на клиентов, работать на вас. Настройте логин для своих клиентов, чтобы они могли получить доступ к своей маркетинговой статистике в реальном времени, когда захотят. Управляйте всем своим агентством с неограниченным количеством учетных записей клиентов — без дополнительных затрат — и возможностью выбрать именно то, чем вы хотите поделиться с каждым. Оптимизируйте свои повседневные рабочие процессы и повысьте производительность своей команды с помощью AgencyAnalytics.

Управляйте своими клиентами и персоналом

«Мы экономим не менее 50+ часов каждый месяц благодаря автоматической отчетности, хотя, вероятно, это намного больше. Мы хотим расширить наше агентство до 250+ клиентов, и мы не сможем этого сделать без масштабируемого решения, такого как AgencyAnalytics».

Layne Sparks / Operations & Project Manager

Прочитать пример из практики

Более 15 шаблонов маркетинговых отчетов, которые нужны каждому маркетологу подробно расскажите по памяти о своем месячном трафике. Но передать эту информацию другим не всегда так просто, поэтому вашей команде нужен набор шаблонов маркетинговых отчетов.

Узнайте больше о том, что такое шаблон маркетингового отчета, зачем он вам нужен и почему вы упускаете возможность, если не включаете привлекательные визуальные эффекты в свои маркетинговые отчеты. А когда придет вдохновение, используйте Venngage для создания профессионального информативного маркетингового отчета для вашей компании или агентства.

Нажмите, чтобы перейти вперед:

• Что такое маркетинговый отчет?
• Каково содержание маркетингового отчета?
• Какие типы маркетинговых отчетов наиболее распространены?
• Какая польза от маркетингового отчета?
• Как написать маркетинговый отчет?
• Из чего состоит хороший маркетинговый отчет?

Что такое маркетинговый отчет?

Маркетинговый отчет — это документ, в котором анализируется эффективность вашей маркетинговой стратегии или успех маркетинговых кампаний и/или даются рекомендации относительно возможных будущих кампаний.

Маркетинговый отчет представляет собой анализ всех данных, собранных в рамках конкретной маркетинговой стратегии или кампании, с учетом заранее определенного набора целей и ключевых показателей эффективности (KPI). Оттуда вы можете понять, что работает, а что нет, и узнать, как вы можете улучшить будущие маркетинговые усилия.

Это может быть одностраничник, подобный этому, который фокусируется на трафике веб-сайта компании с разных устройств:

Но он также может содержать несколько страниц, например, этот маркетинговый отчет, в котором анализируется эффективность маркетинговых усилий в Q3, а также следующие шаги для Q4:

Как мы увидим позже, существует множество типов маркетинговых отчетов, но чаще всего эти отчеты включают маркетинговые показатели, такие как трафик и уровень вовлеченности.

Каково содержание маркетингового отчета?

Как и многие другие типы отчетов, генерируемых компаниями, содержание маркетингового отчета обычно распространяется на факты и данные.

Однако в данном случае факты и данные чаще всего связаны с маркетинговыми усилиями, предпринимаемыми компанией. Они отличаются, скажем, от финансовых отчетов, которые обычно фокусируются на таких показателях, как продажи, расходы и доходы.

И точно так же, как финансовый отчет можно использовать для оценки финансового состояния компании, маркетинговый отчет можно использовать для лучшего понимания состояния маркетинговых усилий фирмы и того, как они оцениваются по ключевым показателям эффективности, как в примере ниже. :

The most common types of content in a marketing report include:

• Goals
• Projected outcomes
• Campaign results
• Budget
• Spending
• Strategy
• Impressions
• User analysis
• Traffic
• Recommendations

Конечно, в зависимости от типа отчета (о котором мы поговорим чуть позже) содержание может различаться. Вот пример квартального маркетингового отчета, посвященного продажам продукта и стратегии:

Вернуться к оглавлению

Для чего нужен маркетинговый отчет?

Маркетинговые отчеты имеют широкий спектр применения: от отслеживания кампаний практически в режиме реального времени до рекомендаций по бюджету и стратегии для лучшего понимания пользователей. Лучшее использование маркетингового отчета для вашей компании будет зависеть от того, что вы надеетесь получить от него.

Вот несколько хороших вопросов, которые следует задать, прежде чем решить, какой тип маркетингового отчета использовать:

• Какие маркетинговые данные мы собираем?
• Как часто мы его собираем?
• Кто принимает наши маркетинговые решения?
• Какие виды информации лучше всего информируют их?
• Сколько времени у нас есть на рассмотрение отчетов?

Вернуться к оглавлению

Какие типы маркетинговых отчетов наиболее распространены?

Как правило, вы можете разделить маркетинговые отчеты на два основных типа: на основе данных и на основе текста.

Хотя оба типа должны, конечно, содержать как данные, так и текст, разница в том, что в маркетинговых отчетах, основанных на данных, звездочкой являются числа. И наоборот, с текстовыми маркетинговыми отчетами целью является анализ или рекомендации.

Рассмотрим различия поближе:

Маркетинговые отчеты, основанные на данных

Отчет о цифровом маркетинге

В наш век Интернета на цифровой маркетинг приходится львиная доля маркетинговых расходов средней компании. Фактически, в одном отчете за 2021 год было обнаружено, что на цифровой маркетинг приходилось 58 процентов маркетинговых бюджетов, и ожидается, что в 2022 году он вырастет еще на 15 процентов9.0003

Этот шаблон, основанный на нашем анализе данных Hubspot, является отличной отправной точкой для того, чтобы ваша компания могла лучше визуализировать все типы информации для своего цифрового маркетингового отчета.

Мы сотрудничали с HubSpot, чтобы создать этот отчет, содержащий актуальные данные о маркетинговых тенденциях и идеи, которые вам всем нужно знать на 2022 год. Хотите увидеть полный отчет? Загрузите его бесплатно здесь.

Маркетинговый отчет в социальных сетях

Для большинства компаний социальные сети являются одним из наиболее важных способов привлечь потребителей. Отчеты в социальных сетях могут охватывать широкие области или конкретные результаты кампании, а могут и то, и другое.

В этом отчете о маркетинге в социальных сетях представлена ​​эффективность трех различных каналов социальных сетей (Facebook, Instagram и Twitter) для маркетинговой кампании под названием «Заставь кого-нибудь улыбнуться»:

Если вам нужно больше вдохновения, вот еще один шаблон отчета в социальных сетях для той же кампании. Этот конкретный фокус посвящен фазе планирования кампании, поскольку в нем рассказывается о целях, целевой аудитории, а также о фактической стратегии:

Вы, безусловно, можете использовать оба шаблона для планирования и составления отчетов об эффективности ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях!

Ежемесячный отчет о маркетинге

Маркетинг — это не разовая сделка, которую можно настроить и забыть, поэтому очень важно иметь под рукой несколько шаблонов, которые помогут вашей компании отслеживать показатели практически в режиме реального времени.

Рассмотрите возможность использования шаблона ежемесячного маркетингового отчета, подобного этому, который идеально подходит для компаний, которым необходимо получить более полное представление о своей пользовательской базе.

Маркетинговый отчет по электронной почте

Электронная почта продолжает оставаться важным каналом для маркетологов, а маркетинговые отчеты по электронной почте необходимы современным командам. Учитывая множество показателей, связанных с маркетингом по электронной почте, еще более важно, чтобы эти типы маркетинговых отчетов были простыми и понятными.

Еженедельный маркетинговый отчет

Несмотря на то, что этот шаблон был создан для отдела продаж, он прекрасно подходит и для маркетинговой деятельности. Использование этого типа шаблона для вашей маркетинговой команды — отличный способ убедиться, что ваши коллеги (и руководители) принимают к сведению важные показатели по мере их появления.

Маркетинговый отчет о поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация — одна из услуг, наиболее часто предлагаемых маркетинговыми агентствами, командами и отделами, поэтому возможность отображать такие вещи, как органический трафик и взаимодействие с диаграммами, подобными приведенным в этом отчете, имеет решающее значение.

Знаете ли вы, что мы провели опрос о роли визуальных эффектов в контент-маркетинге? Ознакомьтесь с результатами опроса здесь.

Отчет о ключевых показателях эффективности маркетинга

Как говорят в спорте, статистика не лжет, и маркетинговые команды часто живут и умирают KPI. Используйте такой шаблон, чтобы визуализировать, как ваши кампании проходят по разным каналам и насколько хорошо вы взаимодействуете с пользователями.

Маркетинговая статистика

Помимо наблюдения за успехами вашей компании в маркетинге на еженедельной или ежемесячной основе, сама концепция маркетинга может быть предметом маркетингового отчета, например, в этом примере, который разделяет серия маркетинговой статистики.

Текстовые маркетинговые отчеты

Отчет о маркетинговых исследованиях

Если в вашем маркетинговом отчете не нужно фокусироваться на быстро меняющихся показателях, рассмотрите такой шаблон, как этот, который позволит вам понять, ПОЧЕМУ ваши цифры, рассказывать истории, основанные на данных, которые могут помочь лицам, принимающим решения в вашей компании, наметить лучший курс для компании.

Узнайте больше об использовании данных, чтобы рассказать историю о вашем бренде.

Отчет маркетинговой аналитики

Отчеты маркетинговой аналитики могут быть всесторонними, как в предыдущем примере, или они могут быть короткими и лаконичными, с общими несколькими ключевыми показателями, но в основном сосредоточенными на том, чтобы ознакомить читателя с информацией с помощью хорошо продуманного анализа.

Отчет о маркетинговых стратегиях

Независимо от того, являетесь ли вы консультантом или штатным сотрудником, отчеты о маркетинговых стратегиях могут помочь вам объяснить, почему вы считаете определенную стратегию или тактику лучшей. Используйте этот шаблон, чтобы продавать свои услуги или продавать свое начальство с большим бюджетом или выходом на новый канал.

Отчет маркетингового агентства

Отчеты маркетингового агентства также могут помочь вашей компании занять лидирующие позиции в вашей отрасли. Возьмите страницу из этого шаблона и спрогнозируйте тенденции в своей области или дайте рекомендации по политике, создав технический документ.

Маркетинговый отчет команды

Используйте этот шаблон статуса проекта в качестве командного маркетингового отчета, чтобы держать свой отдел в курсе событий. В частности, если ваша маркетинговая команда работает удаленно, крайне важно убедиться, что все работают над достижением одной цели в правильном темпе. Если вы запускаете новую кампанию, такой шаблон может помочь всем визуализировать то, что должно произойти.

Вернуться к оглавлению

Как написать маркетинговый отчет?

Некоторые маркетинговые отчеты будут почти полностью состоять из данных, то есть вам вообще не придется много писать. Другие могут быть очень тяжелыми по тексту, включая анализ и рекомендации.

Хорошее эмпирическое правило, однако, даже если ваш маркетинговый отчет в значительной степени опирается на данные, состоит в том, чтобы убедиться, что каждая диаграмма или таблица четко объяснены небольшим заголовком, обычно над диаграммой. Вот пример того, как это выглядит:

В зависимости от цели вы также можете предоставить дополнительный анализ или ключевые выводы в тексте вашего маркетингового отчета:

Самый простой способ — выбрать тип маркетинговых отчетов, которые вы хотите создать, выбрать шаблон этого типа и редактировать, используя существующий контент! Если вы хотите, чтобы ваш маркетинговый отчет отражал ваш бренд, вы можете добавить цвета и логотипы вашего бренда, используя Autobrand:

И применить все элементы брендинга к отчету, используя My Brand Kit:

Вернуться к оглавлению

Из чего состоит хороший маркетинговый отчет?

Вне зависимости от того, основан ли он на данных или тексте, хороший маркетинговый отчет должен сообщить вам то, чего вы еще не знали. В контексте компании или маркетинговой команды это означает предоставление информации о ваших маркетинговых кампаниях.

Например, если вы создаете маркетинговый отчет для своих коллег, они могут уже знать, что определенный канал в социальных сетях является вашим самым успешным, поэтому простое сообщение этих цифр может не принести много пользы. По-настоящему полезный маркетинговый отчет поможет им установить мысленные связи. Это может означать демонстрацию того, что ранее упомянутый канал имел определенное количество недель роста или падения, или какую-то другую полезную информацию.

Разумное использование визуальных эффектов может помочь в этом. Это связано с тем, что человеческий мозг обрабатывает такие вещи, как диаграммы и графики, быстрее и эффективнее, чем текст.

Этот маркетинговый отчет о демографических данных пользователей, например, может дать читателям информацию в мгновение ока, что им нужно будет прочитать абзацы содержания, чтобы понять.

И даже если бы они понимали это интеллектуально, визуализация данных может сделать информацию более запоминающейся, а в контексте быстро меняющегося отдела маркетинга прилипание информации имеет решающее значение.