Раскрутка сайтов видеоурок – Продвижение видео на YouTube. SEO, аналитика, схемы и нюансы / Wargaming corporate blog / Habr

29 практических советов по SEO для видео

В данной статье вы найдете 29 полезных хаков и советов для тех, кто занимается видеомаркетингом.

Советы по оптимизации видео

Поиск видеороликов по ключевым словам кардинально отличается от поиска обычных текстовых постов, и этому есть 2 причины:

1) Наибольший объем трафика (помимо внешних источников и рекламы) приходит благодаря рекомендациям видео пользователям Youtube, а не из поиска. Поэтому необходимо оптимизировать свое видео и для Google, и для Youtube.

2) Люди используют Google и Youtube для абсолютно разных целей.

Поэтому степень эффективности того или иного слова будет различной для этих платформ. Так, ключевое слово, набирающее ежемесячно 100 тысяч просмотров в Google, на Youtube может получать всего лишь 50.

Посмотрим, какие техники можно использовать для того, чтобы улучшить SEO видео.

5 SEO-техник для Youtube

1. Подсказка в поиске Youtube

Работает также, как в «Яндексе» и Google.

Просто начните вводить ключевое слово в поисковую строку Youtube, и вы увидите самые популярные запросы, начинающиеся на это слово.

Если в строку перед уже введенным словом добавить нижнее тире и пробел, то вы получите запросы, которые заканчиваются на это слово.

Прием очень простой, но не стоит его недооценивать. Используя его, вы сможете понять, что больше всего интересует пользователей Youtube.

2. Анализ тегов с помощью TubeBuddy

TubeBuddy Tags – это расширение для Google Chrome, которое позволяет оптимизировать видеоролики, а также узнать, какие ключевые слова используют в своих видео конкуренты.

Скачать расширение можно на официальном сайте сервиса. Чтобы приступить к работе нужно будет залогиниться на сайте через Google+. После этого откроется ваша личная страница. На нее добавьте свой Youtube-канал, нажав на кнопку «Add Channel».

Страница примет такой вид.

Нажмите на любую доступную кнопку и откроется полноценное меню. Выберите в левом меню Competitors, затем – Manage и нажмите Add Competitor, чтобы добавить «Ютьюб»-канал конкурента, который вы хотите проанализировать.

Введите URL Yоutube-канала, данные о котором вы хотите посмотреть.

Итак, канал вашего конкурента добавлен на страницу. Теперь нажмите на него.

Сервис перекинет вас на данный канал на Youtube. В верхнем меню канала справа появится значок сервиса – Channelytics. Нажмите на него.

Перед вами откроется подробная статистика канала: число подписчиков, среднее число просмотров одного видео, среднее количество просмотров за месяц, примерный уровень монетизации, сравнительный график показателей вашего канала и канала конкурента, а также теги, используемые чаще всего.

При нажатии на тег можно получить дополнительную информацию о нем.

Также можно посмотреть статистические данные по тегам по конкретному видео. Для этого выберите видео конкурента, и вы увидите под ним меню сервиса Tubebuddy – Stats, Tags, Tools. Нажмите раздел Tags, и вы увидите все теги, используемые в видео.

Таким образом, вы можете отслеживать популярные видео по вашей тематике и использовать добавленные в них теги.

3. Анализ видео конкурентов с помощью Tubular Labs

Tubular Labs – бесплатная программа, позволяющая следить за Youtube-каналами конкурентов. Ее использование поможет найти отличные темы для видео и идеи ключевых слов.

Сервис предоставляет бесплатные отчеты о любом канале на «Ютьюбе», – показывает, что нравится подписчикам канала больше всего, в какое время суток канал набирает больше всего просмотров, а также позволяет отслеживать, что пользователи думают о вашем контенте или о контенте конкурентов.

Зайдите на сайт и в разделе Products выберите Youtube Dashboard.

Затем нажмите Claim your dashboard на появившейся странице и заполните анкету для регистрации (удобнее зарегистрироваться через gmail, привязанный к вашему Youtube-каналу).

После регистрации вы перейдете на личную страницу в Tubular Labs, на которой вам нужно будет добавить свой Youtube-канал. Для этого нажмите Add a channel.

Теперь добавьте свой канал через учетную запись Google. Для этого нажмите «Authenticate via Google» в левой колонке. Если вы хотите добавить канал конкурента, – введите его URL в строке справа и нажмите Select.

Теперь вы сможете сравнить статистические данные обоих каналов.

Примерно так будет выглядеть ваш отчет.

Здесь изображен сравнительный график каналов по просмотрам, вовлеченности пользователей (по лайкам и комментариям), подписчикам; статистика по последним видеороликам. Сервис также определяет предпочтительное время для публикации видео и находит другие каналы и видеоролики, которые интересуют ваших подписчиков.

Чтобы посмотреть информацию по тегам, нажмите Insights в верхнем меню. Будут показаны каналы, которые смотрят ваши подписчики. Затем нажмите Videos Also Watched, как указано на скриншоте, чтобы посмотреть, какие видеоролики смотрят пользователи на других каналах.

Можно использовать этот сервис вместе с Tubebuddy, – тогда вам удастся значительно улучшить SEO своих видеороликов.

4. YT Cockpit

YT Cockpit бесплатно составляет статистику по ключевым словам на Youtube.

Чтобы воспользоваться сервисом, нажмите Free Keyword Report на посадочной странице сайта и введите ключевое слово или тему, которые вы хотите использовать в своем видео. Затем нажмите на зеленую кнопку.

Появится окно с формой для регистрации на неком вебинаре. Зарегистрироваться необходимо, чтобы вам прислали отчет, – это небольшая «плата» за услугу.

Отчет придет на вашу электронную почту. Ниже привожу скриншот части отчета, который прислали мне: в нем был представлен анализ целых 189 запросов со словом «маркетинг». Ну что ж, неплохо.

5. Статистика YouTube Analytics

Youtube Analytics – инструмент от Youtube, позволяющий отслеживать эффективность работы канала и конкретных видеороликов.

Чтобы открыть Youtube Analytics, зайдите в «Творческую студию» и выберите одноименный раздел.

Откроется страница с информацией о видео за последние 28 дней.

Youtube Analytics позволяет узнать количество просмотров, отметок «нравится»/«не нравится», расшариваний, добавлений в плейлист, а также среднее время просмотра.

Также можно выявить 10 самых просматриваемых видео, получить информацию о местах воспроизведения, источниках трафика, регионах, в которых чаще всего просматривают видео, и о том, пользователи какого пола посмотрели видео большее количество раз.

Вы можете сравнить данные по 2-м видео, для этого нажмите на главной странице Youtube Analytics «Сравнить» и выберите видео.

Перед вами откроется сравнительная статистика 2-х видеороликов по нескольким критериям: время просмотра, средний просмотр, количество комментариев и т.д.

Можно также создать группу видео и провести ее анализ. Для этого нажмите «Группы» и выберите «Создать группу видео». Далее нужно будет добавить видео в группу и ввести ее название.

А в разделе «Источники трафика» можно посмотреть, из каких источников получает трафик канал или отдельное видео.

Если нажать на строку «Поиск Youtube», можно увидеть ключевые слова, по которым пользователи ищут ваши видеоролики в поиске Youtube.

Экспортировать отчет можно в Google Таблицы, Excel и в виде файла данных с разделителями-запятыми.

Как создать интересное видео?

Если вы хотите продвигать видео на Youtube, оно должно быть интересным и уникальным. Как этого добиться? Нужно учитывать 5 главных факторов:

• Общее время просмотра.
• Удержание аудитории.
• Вовлечение.
• Время сессии.
• CTR.

Рассмотрим эти факторы по отдельности.

Общее время просмотра

Скорее всего, общее время просмотра – самый важный фактор ранжирования на Youtube.

Общее время просмотра – это суммарное время длительности просмотров, которое набрало ваше видео. Узнать общее время просмотра можно в Youtube Analytics.

Как же оптимизировать время просмотра? Конечно, нужно снимать длинные видеоролики. Представьте, что вы публикуете 2 видео: первое длится 14 минут, а второе – 4 минуты. Вероятнее всего, среднее время просмотра первого видео будет больше.

К тому же, если посмотреть, какие видеоролики лучше всего ранжируются в поиске «Ютьюба» по определенным ключевым словам, можно увидеть, что большинство этих видео довольно-таки длинные.

Во-вторых, старайтесь создавать видео, которое будет удерживать внимание пользователей. Как это сделать, читайте в следующем пункте.

Удержание аудитории

Другим весомым фактором ранжирования на Youtube является уровень удержания аудитории, а именно – средняя продолжительность просмотра ролика.

Вот несколько способов, позволяющих повысить уровень удержания аудитории.

1. Фокусируйтесь на первых 15 секундах.

Первые 15 секунд видео имеют огромное значение, поэтому очень важно в течение них заинтересовать пользователя. Это советует сам Youtube.

Если вам удастся зацепить пользователя своим роликом в течении первых 15 секунд, то, вероятно, он посмотрит его целиком. То же правило действует и наоборот: если ваше видео не заинтересовало пользователя за 15 секунд, он вряд ли досмотрит его до конца.

2. Посмотрите, какие моменты в видеоролике вызывают больший интерес у пользователей (находятся на пике графика), а какие – меньший.

Нажав на «Относительное удержание аудитории», вы увидите, насколько сильно данное видео удерживает внимание пользователя по сравнению с роликами той же длины, опубликованными на других каналах.

Проанализировав моменты видео, которые собирают больше всего просмотров, вы сможете понять, что больше всего привлекает подписчиков в ваших видео, и применять эти знания в других видеороликах.

3. Добавляйте смешные и неожиданные моменты в видео.

Если вы в определенных моментах видео будете резко менять сюжетный ход или добавлять что-то неожиданное для зрителей (например, смешные случаи из жизни), это может существенно повысить ваши показатели по просмотрам.

Время сессии

Время сессии показывает, сколько времени пользователи проводили на вашем канале, не просматривая видео. Эта метрика также является фактором ранжирования в поиске на Youtube.

К сожалению, точно измерить время сессии невозможно. Но как же тогда его оптимизировать? Предлагаю 2 способа:

1. Создавайте плейлисты.

Пользователи Youtube могут заинтересоваться видеороликами одной тематики, так что создание плейлистов может увеличить время их пребывания на канале.

2. В конце каждого видео добавляйте ссылку на другое видео канала, а также ссылку на сам канал.

Чтобы добавить видео в конец ролика, можно использовать аннотации или конечные заставки от YouTube.

Вовлечение

Для Youtube важно, чтобы пользователи не просто смотрели видео, но и активно взаимодействовали с ним.

Именно для этого подсчитывается количество:

1. Лайков.

2. Комментариев.

3. Подписчиков.

4. Расшариваний.

5. Добавлений видео в плейлист.

Это определенные «сигналы» для Youtube, и чем больше он таких сигналов видит, тем лучше понимает, что ваше видео вовлекает пользователей во взаимодействие с платформой.

Чтобы вовлекать больше пользователей, не забывайте:

1. Просить подписчиков прокомментировать видео

Люди любят оставлять комментарии, но не любят долго думать. Поэтому задайте в видео несложный вопрос, и это побудит зрителей оставлять комментарии.

2. Отвечать на комментарии

Когда вы отвечаете на комментарии, вы вовлекаете все большее количество пользователей.

3. Добавлять четкий призыв «Подписаться»

Не бойтесь просить своих зрителей подписаться на канал. Лучше добавлять такой призыв к действию в конце каждого видео.

А теперь поговорим об оптимизации видео.

Оптимизация видео для Youtube

Оптимизировать видео необходимо по следующим основным аспектам:

• Заголовок;
• Описание;
• Теги;
• Заставка;
• Транскрипция.

А также необходимо помнить о авторитетности своего канала и стремиться увеличить количество своих подписчиков.

Заголовок

Оптимизация заголовка представляет собой добавление в него ключевого слова. Это поможет привлечь внимание пользователей к видео и увеличить CTR.

Не используйте бессмысленные заголовки-приманки. Они могут помочь вам собрать больше кликов, но вовлеченность аудитории будет очень низкой.

Описание

Добавляйте длинные описания под видео, они, с одной стороны, дают пользователю более подробную информацию о видео, а с другой – помогают чаще попадать ролику в рекомендованные видео.

Теги

Думаю, объяснять необходимость добавления тегов в видео не стоит. Много добавлять их не нужно – 5-10 будет достаточно. И в один из них обязательно добавьте ключевое слово.

Заставка

От вашего выбора заставки во многом зависит успех или провал видео. Так что постарайтесь сделать ее яркой и привлекательной.

Транскрипция

Наличие транскрипции помогает Youtube выявить общий смысл и тему видео. Это также может сказаться на попадание видео в раздел рекомендованных роликов.

Авторитетность канала

Авторитетность вашего канала так или иначе будет влиять на ранжирование видео. Так, видеоролики, опубликованные каналом с высоким уровнем авторитетности, будут ранжироваться на порядок лучше, чем видео нового канала.

Попробуйте ответить на вопрос: «Чем отличается мой канал от других на Youtube?». Если вы не можете дать четкого ответа, это может вызвать у пользователей ответный вопрос: «Почему ваш канал вообще существует?».

Так что начинайте заниматься брендингом своего канала. Делать это можно добавив на него:

• Слоган;
• Анимированный логотип;
• Описание страницы;
• Плейлисты.

Количество подписчиков

Вот советы, как получить большее количество подписчиков:

1. Создайте трейлер канала

Это первая вещь, которую видят пользователи, помимо заголовка.

В своем трейлере вы должны ответить на несколько потенциальных вопросов аудитории:

• Кто вы?
• В чем уникальность вашего канала?
• Почему я должен подписаться?
• Почему я должен смотреть ваше видео?

Если вы ответите на эти вопросы в трейлере, ваши шансы превратить обычных пользователей в подписчиков повысятся.

И, конечно, трейлер должен быть интересным.

Вот пример отличного незаурядного трейлера.

2. Поставьте ссылку на канал на своем сайте

Это привлечет к вашему каналу больше пользователей.

Оптимизация видео для Google

Как найти ключевые слова для видео?

Самый простой способ подобрать эффективное ключевое слово – ввести его в Google. Если на первой странице выдачи есть хотя бы одно видео с таким словом, значит его можно использовать. Если нет – подберите другое.

Первые 3 видео в выдаче «Гугла» получают 55% всех кликов. Так что прежде всего обращайте внимание на видео с ключевыми словами, попадающими в Топ-3. Если выберете ключевые слова из видеороликов, находящихся на 4-10 позициях, получите меньше трафика.

Как улучшить позиции в Google видео, размещенного на Youtube?

Как сделать так, чтобы ваше видео показывалось на первой странице Google? Снять хорошее видео и оптимизировать его. И не забудьте добавить обратные ссылки.

Как улучшить позиции в Google видео, размещенного самостоятельно на сайте?

Если вы размещаете видео на сайт самостоятельно (например, с помощью таких сервисов, как Wistia), продвинуть его будет намного сложнее, чем видео, опубликованное на Youtube. Ведь 82% всех результатов видео в Google – ролики с «Ютьюба».

Но можно попробовать самостоятельно продвинуть такое видео. Для этого:

1. Опубликуйте ваше видео вверху страницы сайта.

Это даст понять «Гуглу», что ваше видео – наиважнейшая часть размещенного контента.

2. Добавьте описание под видео.

Это поможет поисковику понять, о чем ваше видео. Сделайте описание простым и понятным для читателей.

Советы по продвижению видео

На Youtube каждую минуту загружается 400 часов видео. Поэтому, чтобы ваше видео не потерялось в этом бесконечном потоке, важно научиться его продвигать.

Вот несколько идей того, как эффективно продвигать видео:

• Анонсируйте новое видео в email-рассылке.

Как только вы опубликуете новое видео, дайте об этом знать вашим подписчикам.

• Делитесь своими видеороликами в социальных сетях и на форумах.

Это поможет вовлечь большее количество пользователей. Важно также попросить подписчиков в соцсетях подписаться на ваш канал в Youtube.

Перед публикацией на форуме подумайте, на какой вопрос может отвечать ваше видео, и найдите этот вопрос на форуме. Затем запишите небольшой ответ на этот вопрос в текстовой форме и поставьте ссылку на ваше видео с примечанием, что больше информации можно узнать из него.

• Встройте свое видео в пост на блоге.

Это может значительно отразиться на количестве просмотров. К тому же встраивание видео – один из сигналов ранжирования для Youtube.

Итак, мы рассмотрели 29 советов и хаков, которые могут помочь при продвижении видео. Какие из них вам показались самыми полезными? Применяете ли вы их на практике, – если да, то какие ощутимые результаты это принесло? Пишите в комментариях.

Нужно по-настоящему крутое и качественное видео? Тогда обратитесь к нам! У нас работают дипломированные сценаристы, веб-дизайнеры и режиссеры монтажа, а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь, чтобы заказать бесплатную консультацию!

В статье использованы материалы с сайта Backlinko.

29-prakticheskikh-sovetov-po-seo-video

Видеокурс по продвижению сайтов (SEO)

В этот раз представляю Вашему вниманию видеокурс по эффективному продвижению сайтов (SEO). На данный момент уже доступен новый уникальный комплект курсов «Секреты практического SEO». Его подробное содержание представлено по ссылке. Все уроки описанного ниже видеокурса также входят в один из 11-ти бонусов к серии видеокурсов «Секреты практического SEO».

Новый видеокурс «Секреты практического SEO»

 

Содержание и навигация:

Ниже представлено описание старой версии видеокурса по SEO оптимизации сайта:

В данном курсе Вы научитесь не только качественно раскручивать свои сайты в поисковых системах, но и узнаете, почему базовые знания по продвижению сайтов полезны даже тем, кто никак не связан с SEO.

Современный человек уже практически не может представить себя без Интернета. Многие люди оказывают услуги (работают), продают свои товары и ведут свой бизнес через Интернет. Слова Билла Гейтса стали, действительно, пророческими: «Если Вашего бизнеса нет в Интернете, значит, Вас нет в бизнесе».

Все успешные интернет-бизнесмены или владельцы интернет-ресурсов отлично понимают, что без рекламы и без раскрутки своего бизнеса в сети Интернет, они практически не имеют перспектив.

Но если крупные фирмы и компании могут позволить себе обратиться в SEO-студию или воспользоваться услугами конкретного SEO-специалиста, то новички чаще всего не имеют на это средств. В тоже время, при знании основ работы современных поисковых алгоритмов и при использовании базовых приемов поисковой оптимизации, Вы сможете раскрутить (продвинуть) свой сайт в Гугле и Яндексе самостоятельно. И самое главное, существенно сэкономить деньги на раскрутке сайта.

Даже если Вы далеки от SEO и никогда не собираетесь заниматься продвижением сайтов, знания из этого курса помогут сэкономить Ваши деньги и даже преумножить их. Если Вы имеете свой сайт или только собираетесь его завести, представленные практические рекомендации помогут Вам привлечь гораздо больше посетителей (потенциальных клиентов, подписчиков) на Ваш сайт при минимальных затратах. Также Вы сможете существенно (в разы) сократить затраты на продвижение сайта на ведущие места в поиске Яндекса и Гугла.

Даже если продвижением Вашего сайта занимается другой человек (оптимизатор), Вы сможете эффективно оценить и проконтролировать его работу, изучив представленный ниже курс.

Далее Вы можете ознакомиться с детальным содержанием всех видеоуроков из курса продвижению сайтов (SEO). Для большего удобства, все темы, которые рассматриваются в уроках, представлены в виде вопросов. На каждый из вопросов в уроках даётся подробный ответ, либо практическое решение.

Также Вы можете видеть скриншоты из некоторых видеоуроков курса:

Урок №1 – Вступление

• Почему в SEO очень важен именно реальный практический опыт (пошаговые рекомендации), а не «голая» теория которой полно в Интернете?
• Что такое SEO (простое и доступное объяснение)?
• Для чего необходимо продвигать сайт в поисковых системах?
• В чем суть продвижения страницы сайта по конкретному запросу?
• Почему поисковая оптимизация очень важна для любого сайта?
• Почему базовые знания по SEO важны не только для тех, кто продвигает сайты (для оптимизаторов), но и для обычных людей, которые предоставляют свои услуги или ведут свой бизнес через Интернет?
• Польза поисковой оптимизации на примере реального бизнеса (торговых точек, магазинов, различных услуг)
• Почему современные люди все чаще заказывают товары и услуги именно через Интернет?
• Почему привлечь потенциального посетителя (клиента) из поисковых систем проще, чем «найти» его в реальной жизни?
• Почему многие люди очень сильно «тормозят» свой бизнес, на используя «раскрутку» собственного сайта?
• Для чего нужно продвигать сайт в поисковых системах (объяснение для людей далеких от SEO)?
• Проблемы новичков, которые пытаются самостоятельно продвигать свой сайт
• Почему в Интернете так много информации по SEO, но очень мало действенных и проверенных практических рекомендаций?
• В чем главная сложность продвижения сайта в поисковых системах?
• Почему очень важно разбираться в основах SEO, даже если Ваш сайт продвигают сторонние сео-специалисты (реальные примеры из жизни)?
• Почему владельцы собственного сайта (бизнеса) в Интернете должны обязательно иметь хотя бы базовые знания по SEO, чтобы сэкономить свои деньги?

 

Урок №2 – Полезные советы «опытным» оптимизаторам

• Правда жизни или кто такие SEO-гуру?
• Почему несколько проверенных на практике рекомендаций в десятки раз полезнее, чем сотни статей и публикаций?
• Почему «работающие» сео-«секреты» и результаты практических экспериментов очень редко появляются в бесплатном доступе (на сайтах, форумах и т.д.)?
• Что такое «переоптимизация» страницы сайта и чем она вредна?
• Заблуждения начинающих и опытных оптимзаторов
• Проблемы поиска действительно проверенной и «работающей» информацию по продвижению сайтов
• Почему некоторые SEO рекомендации уже давно не работают, а многие будут работать ещё много лет?
• Какие существенные изменения произошли в SEO последние годы?
• Что будет актуально и будет работать в SEO ещё многие годы?
• Какие перспективы у текстового и у видео контента?
• Что наиболее важно для успешного продвижения сайтов в поисковых системах?
• Где и как узнавать, что актуально для продвижения в поисковых системах (Яндекс, Гугл) на данный момент?
• Как научиться успешно продвигать сайты, не читая и не изучая большое количество теоретической информации?

 

Урок №3 – Основы работы алгоритмов поисковых систем (1 часть)

• Что такое поисковая выдача (SERP)?
• Каким образом формируется поисковая выдача (простое и понятное объяснение)?
• Какие основные факторы влияют на позиции тех или иных сайтов в поисковой выдаче (ТОП 10 Яндекса и Гугла)?
• Что такое «подсказки» популярных запросов и для чего они нужны?
• Разбираем, почему страница сайта занимает 1-е место поиске Гугла и Яндекса (на примере собственного сайта) по выбранному запросу?
• Что такое информационные и «коммерческие» запросы, чем они отличаются?
• За счет каких знаний по оптимизации (действий) рассматриваемая страница сайта заняла 1-е место в Гугле и Яндексе?
• Чем отличается «оптимизатор-практик» от «оптимизатора-теоретика»?
• За счет каких знаний и умений можно успешно продвигать сайты, не изучая «горы» теории по SEO и не работая в роли профессионального оптимизатора?
• Учимся «правильно» анализировать Ваших более успешных «конкурентов» (страницы находящиеся на первых местах в поиске Яндекса и Гугла)
• Как правильно подбирать и анализировать популярные целевые для Вашего сайта (страницы) запросы?
• Что такое конкурентные и неконкурентные поисковые запросы и чем они отличаются?
• Как экономить деньги на продвижении или продвигать сайт вообще без материальных затрат?
• Возможно ли бесплатно (без финансовых вложений) занимать высокие места в поиске?
• Какая «стратегия» позволяет существенно (в разы) сокращать бюджет на продвижение сайта, но иметь такой же итоговый результат?

 

Урок №4 – Основы работы алгоритмов поисковых систем (2 часть)

• Почему ещё несколько назад алгоритмы поисковых систем были менее «умными»?
• Почему на данный момент продвижение сайтов стало более «сложным» процессом, чем раньше?
• Какие основные факторы учитывают алгоритмы современных поисковых систем при построении поисковой выдачи?
• Что наиболее важно знать для успешного и эффективного продвижения сайта в современном Гугле и Яндексе?
• Какие важные факторы начали учитывать современные алгоритмы поисковые систем?
• Какой «новый» фактор очень сильно влияет на позиции той или иной страницы сайта в поиске?
• Почему если продвигать сайт с учетом исключительно «старых» методов, он спустя некоторое время может начать «падать» в поиске?
• Из-за чего страница сайта может понижаться в поисковой выдаче по определенному запросу, даже если её очень активно и «правильно» продвигают?
• Что такое «отказы» и как они влияют на позиции сайта в поиске?
• Что такое «матрикснет» и какое влияние он оказывает на поисковую выдачу Яндекса (простое объяснение)?
• Кто такие асессоры и как они «влияют» на позиции тех или иных сайтов в поиске («обучение» поисковых алгоритмов)?
• Почему пытаться «обманывать» алгоритмы современных поисковых систем практически бессмысленно и почему не стоит этого делать?
• Какой главный «секрет» современного SEO?
• Где и как анализировать статистику сайта необходимую для качественного и эффективного продвижения в поисковых системах?
• С помощью каких полезных сервисов и инструментов Вы можете «собрать» статистику, которая поможет улучшить Ваш сайт?
• Почему многие качественные сайты получают мало посетителей из ведущих поисковых систем (Яндекс, Гугл)?
• Как «улучшить» Ваш сайт для пользователей и повысить «доверие» к сайту со стороны поисковых систем?
• Как одновременно «угодить» и поисковым системам и посетителям (пользователям) сайта?

 

Урок №5 – Учимся определять конкуренцию и популярность выбранной темы (запроса)

• Что такое поисковая оптимизация?
• Для чего выполняют поисковую оптимизацию?
• Рассматриваем популярные ошибки при выполнении поисковой оптимизации сайта
• Учимся пользоваться популярным сервисом для подбора и анализа популярных ключевых слов
• Что такое эффективные «целевые» запросы?
• Учимся подбирать популярные и целевые для ваших страниц запросы
• Что такое «сезонность» запросов или «сезонные» запросы?
• Что такое «региональные» запросы для услуг и бизнеса?
• Как избежать излишней конкуренции и сэкономить средства на продвижении сайта?
• Как определить конкурентный запрос или нет?

 

Урок №6 – Подготовка к продвижению сайта

• Что необходимо сделать перед написанием текста для продвигаемой страницы, чтобы в будущем прилечь больше потенциальных посетителей их поиска?
• Как оптимизация влияет на позиции страницы в поиске (разбор работы алгоритмов поисковых систем на реальных примерах)?
• Какие основные факторы учитываются при формировании ответа на определенный поисковый запрос?
• Какой подход в продвижении следует использовать для «молодого» сайта с минимальным бюджетом на продвижение или совсем без него?
• Ошибки выбора тематики для сайта (ниши)
• Примеры реальных сайтов с редкой и «денежной» тематикой (нишей)
• Почему не стоит бояться большой конкуренции в вашей нише (области)?
• Как избежать излишней конкуренции за счет правильного выбора «ниши»?

 

Урок №7 – Изучаем базовые принципы продвижения сайтов

• Что такое семантическое ядро сайта и как его «составлять»?
• Какие сайты легче продвигать или что такое «сложные» для продвижения сайты?
• Что значит «занять» нишу или как успешно продвигать сайт по выбранной вами тематике?
• Что значит ключевое слово в «урле» и как оно влияет на продвижение?
• Что такое ЧПУ ссылки и как они влияют на продвижение страницы сайта в поиске?
• Смотрим, как поисковые системы учитывают ЧПУ ссылки на реальных примерах
• Какие факторы влияют на «конверсию» поисковой выдачи (простое объяснение на практике)
• По каким ссылкам пользователи чаще всего переходят в поиске, и что влияет на «кликабельность» ссылки?
• Полезные советы по улучшению «восприятия» Вашего сайта, как пользователями, так и поисковыми системами (личный практический опыт)
• Что такие «внутренние факторы» сайта и как они влияют на его позиции в поиске Яндекса и Гугла?
• Какое влияние оказывают «внутренние факторы» сайта на его позиции в поисковой выдаче?
• Что такое внутренняя перелинковка сайта и для чего она нужна?
• Что такое «внутренние» ссылки, и какое влияние они имеют (рассматриваем практические примеры)?
• Какие бывают «внутренние факторы»?
• Как можно продвигать конкретную страницу сайта в поисковых системах исключительно за счет внутренних факторов?
• Влияние ссылок на позиции по определенному поисковому запросу
• Какие ссылки наиболее существенно влияют на продвижение выбранного запроса?
• Особенности влияния ссылок на продвижение по запросу и эффект от них
• Какие ссылки более эффективны для продвижения, а какие менее?
• Какой «вид» ссылок является наиболее «естественным» и эффективным?
• Что такое «пессимизация» ссылок?
• Какие ссылки поисковые системы «пессимизируют» и почему это происходит?
• Почему некоторые плагины оказывают негативный «сео-эффект» для Вашего сайта и почему это происходит?
• Что такое продвижение страницы только для поисковых систем («для роботов») и какой вред оно приносит?
• За какой вид продвижения поисковые системы понижают страницы в поиске?
• Что такое «вес» страницы?
• Как вес страницы сайта влияет на ее продвижение в поисковых системах?
• Что такое передача «веса» страницы по ссылкам?
• Как увеличивать вес продвигаемых страниц?
• Как количество страниц на сайте влияет на его «значимость» для поисковых систем и как это влияет на его «положение» в поиске?

 

Урок №8 – Влияние ссылок на продвижение сайта в поисковых системах

• Что такое внутренняя перелинковка страниц сайта и для чего она нужна?
• Какие ссылки считаются самыми эффективными для продвижения страниц сайтов?
• Что такое «доверие» поисковых систем к ссылкам и на чем оно основывается?
• Каким ссылкам поисковые системы «доверяют» больше всего?
• Как продвигать («раскручивать») сайт в поисковых системах с минимальными затратами или вообще бесплатно?
• Какие существуют бесплатные и эффективные методы продвижения («раскрутки») сайта?
• Что такое «естественное» продвижение сайта и как оно осуществляется?
• Что такое бесплатный обмен ссылками и как он правильно осуществляется?
• Какие опасности существуют при обмене ссылками с другими сайтами?
• Как избежать обмана при обмене ссылками?
• Какие существуют риски при обмене ссылками «бартером», какие его особенности?
• Какие существуют методы получения качественных ссылок на свой сайт бесплатно?
• Как можно бесплатно получить ссылки с качественных сайтов на нулевой сайт?
• Как бесплатно «получать» качественный и интересный контент для своего сайта?
• Какое влияние на продвижение имеют ссылки из социальных сетей (Вконтакте, Твиттер и т.п.)?
• Как «стимулировать» прирост ссылок из социальных сетей на страницы Вашего сайта?
• Как получать ссылки из социальных сетей «на автомате», если у Вашего сайта маленькая посещаемость?

 

Урок №9 – Ключевые моменты успешного продвижения сайта

• Какие важные моменты необходимо понимать для успешного продвижения сайта?
• Какие главные шаги необходимо выполнить, чтобы продвижение страниц сайта в поисковых системах было наиболее эффективным и наименее затратным?
• Базовые принципы SEO на максимально простых примерах (простое и доступное для всех объяснение)
• Учимся оценивать и «проверять» работу сторонних SEO-специалистов
• Знакомимся с базовыми SEO понятиями на максимально простых и понятных примерах
• Что такое семантическое ядро сайта и для чего оно нужно?
• Как правильно составлять семантическое ядро?
• Учимся анализировать «конкурентность» и популярность («частотность») поисковых запросов
• Что такое внешняя и внутренняя оптимизация сайта?
• Каких результатов можно добиться только за счет внутренней оптимизации без дополнительных затрат?
• Какой посещаемости можно добиться только за счет правильной внутренней оптимизации (пример реального сайта)?
• Что включает в себя анализ сайта (страницы) перед поисковым продвижением?
• Какие знания позволят Вам сократить затраты на продвижение, даже если Ваш сайт продвигает сторонний сео-специалист?
• За счет чего можно добиться максимальных результатов при минимальных материальных затратах?
• Что важно знать, если Ваш сайт продвигает сторонний специалист (сео-студия и т.п.)?
• Что делают недобросовестные оптимизаторы («сео-специалисты») при продвижении сайтов?
• Что нужно знать, чтобы проверить компетенцию специалистов по продвижению сайта?
• Почему очень важно знать основы SEO даже если Вы не занимаетесь продвижением сайтов самостоятельно?
• Как базовые знания по продвижению сайтов могут помочь сэкономить Ваши деньги?

 

Урок №10 – Учимся выполнять поисковую оптимизацию страниц сайта (1 часть)

• Что такое оптимизация страниц сайта и как её правильно выполнять?
• Каким основным требованиям должна соответствовать правильно оптимизированная страница?
• Что такое поведенческие данные пользователей и как они связаны с поисковой оптимизацией страниц?
• Какие «пользовательские» факторы влияют на позиции страниц сайта в поиске Гугла или Яндекса?
• Как можно привлечь максимальное количество пользователей из поиска на страницы сайта без дополнительных затрат?
• Учимся выполнять поисковую оптимизацию на практике (на примере страниц реального сайта)
• Выполняем все шаги, необходимые для успешной оптимизации страниц сайта на практике (на реальном сайте)
• Рассматриваем оптимизацию на примере сайтов, находящих ТОП 5 Яндекса и Гугла
• Разбираем пример удачной оптимизации на простом примере
• Чем отличаются заголовок страницы сайта и заголовка самого текста (записи, статьи)?
• Какой заголовок наиболее важен для поисковых систем и как его правильно «оформлять»?
• Какие ошибки «оптимизации» совершают многие веб-мастера (владельцы сайтов, оптимизаторы)?
• Создаем новую страницу на сайте и выполняем её правильную оптимизацию
• Особенности «оформления» текста новой страницы или что важно как для пользователей, так и для поисковых систем?
• Учимся правильно оформлять (форматировать) страницы сайта с учетом требований под «правильную» оптимизацию
• Полезные советы по «оформлению» (форматированию) постов на WordPress
• Какие бонусы дает правильное «оформление» (форматирование) текста на странице сайта и почему это важно?
• Каким образом поисковые системы «учитывают» «оформление» страницы?

 

Урок №11 – Учимся выполнять поисковую оптимизацию страниц сайта (2 часть)

• Учимся писать правильно оптимизированные под выбранный поисковый запрос тексты (статьи)
• Почему написание оптимизированных «по старинке» текстов уже малоэффективно и даже вредно?
• Что такое «переоптимизированный» текст (страница)?
• За какой вид оптимизации поисковые системы наказывают сайт «фильтрами»?
• Как писать качественные и правильно оптимизированные статье, которые будут «любить» как поисковые системы, так и пользователи?
• Какое количество символов наиболее оптимально для оптимизированного текста (статьи)?
• Как и с помощью каких программ считать количество символов в тексте?
• Выполняем основные шаги по оптимизации текста страницы на практике
• Особенности оптимизации страниц сайтов на движке WordPress
• Какой плагин существенно облегчает оптимизацию страниц и как им пользоваться?
• Как правильно оптимизировать заголовки под конкретный поисковый запрос?
• Какие ошибки чаще всего совершают при составлении заголовков страницы сайта?
• Что в первую очередь учитывают поисковые системы при анализе текста на странице?
• Что важно учитывать при оптимизации текста страницы?

 

Урок №12 – Учимся оценивать и анализировать поисковую оптимизацию страниц сайта

• Знакомимся с сервисом анализа «оптимизации» страниц сайта
• Учимся работать со специальным сервисом по сбору статистики страниц сайта
• Учимся анализировать «качество» оптимизации текста на странице сайта под выбранный запрос
• По каким показателям можно опередить «качество» оптимизации текста?
• Что такое стоп-слова?
• Существует ли «идеальный» процент содержания ключевых слов в оптимизированном тексте?
• Какая «граница» ключевых слов в тексте является «безопасной» и наиболее оптимальной?
• Что такое «переспам» или «переоптимизация» текста ключевыми словами?
• Какое количество ключевых слов в тексте поисковые системы могут посчитать «переспамом» и наложить санкции?
• Какого «золотого правила» следует придерживаться при оптимизации страницы сайта?
• Что такое «подзаголовки», и какое влияние они оказывают на оптимизацию страницы сайта?
• Как правильно составлять и использовать подзаголовки в тексте для улучшения оптимизации страницы сайта?
• Что важно учитывать при оптимизации страницы сайта под конкретный поисковый запрос?
• Что такое «выделения» ключевых слов в тексте и для чего они нужны?
• Как «выделения» слов в тексте влияют на поисковую оптимизацию страницы сайта?
• Рассматриваем популярные ошибки при использовании «выделений»
• Анализируем реальные примеры переоптимизированных текстов
• Какая «оптимизация» вредна как для продвижения в поисковых системах, так и для посетителей сайта?
• Как правильно использовать «выделения», чтобы они приносили пользу в плане поискового продвижения?
• Какие выделения являются наиболее полезными и эффективными как для поисковых систем, так и для пользователей сайта?
• Используем наиболее удачные «выделения» на странице реального сайта
• Какая оптимизация является наиболее удачной и эффективной при текущих поисковых алгоритмах, как это определить?
• Как алгоритмы поисковых систем «оценивают» качество «оптимизации» страниц сайтов?
• Что делать, если даже после «удачной» оптимизации Ваш сайт занимает «низкие» места в поиске и находится ниже «конкурентов»?
• Как и в каких случаях можно продвинуть страницу Вашего сайта на первые места в поиске Гугла и Яндекса даже без финансовых вложений?
• Влияют ли изображения на странице на оптимизацию страницы и как и правильно подписывать («оформлять»)?
• Какие ошибки чаще всего допускаются при «оптимизации» подписей к картинкам на страницах сайтов?
• Особенности продвижения главной страницы сайта
• Отличается ли продвижение блога от сайта и если да, то в чем отличия?
• В чем сложности продвижения «динамических» страниц с меняющимся «содержимым»?
• Учимся делать главную страницу сайта на движке WordPress статической
• В чем особенности поисковой оптимизации главной страницы сайта?
• Что такое «мусорные» страницы и почему они отнимают «вес» у Вашего сайта и усложняют его продвижение («раскрутку») в поисковых системах?

 

Урок №13 – Подводим итоги

• Какие ошибки при продвижении сайтов допускают даже опытные сеошники (оптимизаторы)
• Полезные советы новичкам в продвижении сайтов
• Где можно в любое время узнать самую свежую информацию (последние требования поисковых систем к качественным сайтам)?
• Какие ошибки чаще всего допускают при продвижении недавно созданных («нулевых») сайтов и к чему это приводит в итоге?
• Как из-за незнания «гробят» репутацию сайта (домена) в глазах поисковых систем?
• Что такое юзабилити сайта и для чего оно нужно?
• Как юзабилити сайта связано с его продвижением в поисковых системах («пользовательские факторы»)?
• На основе каких данных следует улучшать сайт и с помощью чего это делать?
• Популярные ошибки, которые приводят к вредной для сайта «переоптимизации»
• Какие ошибки чаще всего допускают при приобретении ссылок на сайт (особенности формирования внешней ссылочной массы)?
• Чего не стоит делать при простановке исходящих ссылок с сайта (риски для сайта, связанные с «продажей» ссылок)?
• Из-за чего сайт может потерять доверие («репутацию») у поисковых систем?
• Что важно делать, чтобы Ваш сайт стал действительно «раскрученным» и популярным?
• Какие главные составляющие качественного популярного сайта?
• Как сохранить или улучшить уже достигнутые результаты по продвижению сайтов?
• Заблуждения и ошибочное представление многих новичков о SEO
• Какой подход является самым успешным при продвижении сайта в современных поисковых системах?
• Какое «золотое правило» при создании и «раскрутке» сайта будет актуально и эффективно всегда?
• Какие факторы являются наиболее важными для алгоритмов современных поисковых систем (практический опыт)?
• Как работают современные «фильтры» ведущих поисковых систем (Гугла и Яндекса) и как они «борются» за качество поиска?
• Полезные заявления разработчиков Google относительно работы современных «фильтров» для сайтов и о принципах формирования поисковой выдачи
• Что такое «черное» и «белое» SEO в понимании разработчиков Google?
• Почему внешние ссылки уже «не рулят» так как прежде в SEO?
• За счет чего ведущие поисковые системы (Гугл, Яндекс) дают шанс «молодым» и «нераскрученным» сайтам занять высокие места в поиске и почему для них это важно и «выгодно»?
• За что поисковые системы наказывают сайты (накладывают «бан» или «фильтр»)?
• Чему мы научились в данном курсе?
• Как Вы можете зарабатывать деньги, используя полученные знания?
• Какую материальную пользу могут принести знания из данного курса, даже если Вы не собираетесь заниматься продвижением сайтов самостоятельно?

Как получить видеокурс по продвижению сайтов (SEO)?

Описанный выше видеокурс уже не доступен. На данный момент вы можете приобрести новый комплект видео-кейсов «Секреты практического SEO» на соответствующей странице.

 

Продвижение видео на YouTube. SEO, аналитика, схемы и нюансы / Wargaming corporate blog / Habr

Всем привет!
Меня зовут Женя Заремба. Работаю в Wargaming специалистом по продвижению видео. В этой статье я бы хотел рассказать о продвижении видео на YouTube, схемах раскрутки и нюансах, которые встречаются при работе. Мы провели множество тестов, и я буду рад поделиться с вами их результатами. Под катом я расскажу все о главных факторах успеха видео, особенностях SEO на YouTube, работе с аналитикой и других приемах.


Отступление. Мы не знаем на 100%, как работает алгоритм YouTube. Мы не создавали его и не общались с теми, кто создавал. Мы лишь проанализировали огромную выборку видео и провели тесты. Благо, видеороликов у нас очень много. Возможно, где-то наши выводы ошибочны. Я буду рад пообщаться со всеми, у кого есть экспертиза в этой области или собственные мысли о том, как успешно продвигать ролики

Основной показатель при продвижении видео

Начнем с самого основного показателя, про который пишут во всех блогах и говорят на любой конференции – удержание аудитории. Удержание аудитории – процентная характеристика. Она показывает, сколько людей досмотрело ваше видео до конца. Чем выше процент, тем ролик интереснее зрителю. Вряд ли вы будете смотреть до конца 10-ти минутное видео, если в нем бред. И наоборот, если видео классное, то с большей вероятностью вы просмотрите его полностью. Удержание аудитории – основная метрика ютуба (но далеко не единственная), которая влияет на множество показателей.
Я много где слышал и читал, что надо делать короткие видео, т. к. в них удержание будет выше. Это логично. Скажем, обзор стула в 30 секунд досмотрит до конца гораздо больше людей, чем этот же обзор длительностью 10 минут.
Но разве это самый оптимальный вариант ролика для самого YouTube? Давайте попробуем посмотреть на ролики с его точки зрения. YouTube зарабатывает на рекламе. Чем дольше человек находится на сайте, тем вероятнее взаимодействие с рекламой.
Тогда что ему выгоднее, 2-х минутное видео с удержанием 80%? Или 30-ти минутное, которое досмотрят до конца только 50%? Конечно, 30-ти минутное, ведь пользователи гораздо больше времени проведут на сайте.
Давайте попробуем пройти тест. Как вы думаете, какой ролик, при прочих равных, будет выше ранжироваться?

Ответ на вопрос

При прочих равных факторах выше будет ранжироваться третье видео. В первом пользователь в среднем провел 4 минуты на YouTube, на втором 4,9 минут, на третьем же 5,4 минуты. Но если бы удержание третьего ролика равнялось 50%, то победил бы второй.

Проведите собственный тест: введите разного рода запросы и проверьте длительность роликов в топе. Практически всегда это будут длинные видео.
Конечно, алгоритм намного сложнее. Например, учитывается то, что делает пользователь после просмотра видео. Если у ролика хорошее удержание, но после просмотра его пользователи покидают сайт – это плохой сигнал. Если же они начинают смотреть другие ролики (даже не с вашего канала), то это положительный сигнал и видео с худшим удержанием ранжируется выше.
Вывод: ролик будет ранжироваться хорошо, если он удерживает людей на Youtube. Не бойтесь делать длинные ролики. Время, которое пользователь проводит на сайте после просмотра видео, может оказаться важнее, чем общий процент удержания.

Факторы ранжирования роликов

Когда я начинал продвигать ролики в выдаче, то изучил множество информации на зарубежных и русскоязычных блогах. Везде перечислялись десятки факторов, которые оказывают влияние на топ. Изначально мы пробовали следовать всем: оптимизировать названия файлов, просить людей добавлять видео в favorites, делать длинные описания с кучей ключевых слов и т. д. Но весомого результата это не приносило. Да, естественный трафик рос, но продвинуть какой-то конкретный ключ в топ не получалось.
В какой-то момент мы поняли, что факторы вывода, озвученные много лет назад, повторяют как истину и сейчас. Но ведь YouTube постоянно меняет свой алгоритм, и такого просто не может быть, чтобы ключи в названии файла и переоптимизированное поле tags по-прежнему выводило ролики на первые места.
Тогда мы провели исследование и выделили следующие факторы, оказывающие влияние на ранжирование ролика.

Наиболее важные:

• Удержание аудитории. Длинные ролики (10+ минут) с хорошим удержанием гораздо легче вывести в топ.
• Оптимизированный заголовок и описание. Как подбирать ключи поговорим чуть позже. Они должны встречаться в заголовке и в первых строчках описания. Описание надо делать максимально длинным и, очевидно, полностью уникальным.
• Просмотры ролика. YouTube не может игнорировать ролики, которые просмотрело много человек. К тому же есть отдельный фильтр в выдаче «по количеству просмотров». Многие его используют. Но тут важно помнить, что накрутка ни к чему хорошему не приведет. Если вы купите просмотры ботами, то упадет удержание, и ролик в топ не выйдет.

Другие факторы:

• Количество лайков и дизлайков. А также их соотношение друг к другу и просмотрам. Еще недавно это был довольно сильный фактор, но теперь он накручивается за копейки. 1000 лайков можно купить за пару долларов. Сейчас YouTube учитывает только естественные лайки (т. е. лайки от пользователей, которые посмотрели ролик, прокомментировали или как-то иначе показали свою жизнедеятельность). Просто лайк без взаимодействия с видео ничего не дает.
• Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик взаимодействовал с контентом.
• Расшаривания и добавления в избранное. Эти факторы тоже легко накрутить, поэтому они будут приносить плюс только в том случае, если после расшаривания произойдет взаимодействие в социальной сети. Иными словами, если ролик получил 100 твитов, но они не принесли посетителей – накрутка. Если же он получил 100 твитов, они были ретвитнуты и пришли новые посетители – положительный сигнал для YouTube.
• Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок.
• Название файла. Влияние этого фактора я не замечаю. Но от того, что вы назавете ролик каким-то ключевым словом хуже точно не будет.

YouTube и Google SEO. Подбираем семантику.

Органический трафик очень важен. Для некоторых роликов он может стать основным источником просмотров. Поэтому им ни в коем случае не стоит пренебрегать. К тому же поисковой трафик почти всегда самый дешевый в долгосрочной перспективе.
В целом SEO видео и сайтов очень похожи. Также важны ключевые слова, поведенческие факторы, перелинковка, ссылки. Но свои отличия есть, о них и поговорим.

Ключевые слова к видео

При сборе семантического ядра сайта чаще всего используются Key Collector, Google keyword tool, Yandex Wordstat. Но при сборе семантики для видео, запрос, который показывается в том же Key Collector, не всегда самымй эффективный. Почему?
Дело в том, что Google отдает разным запросам разное количество видео в топе. На некоторых запросах видео может не быть, а на других — весь топ из видео.
Рассмотрим очень простой пример. Возьмем нишу роликовых коньков и 2 запроса из нее.

Первый запрос намного популярнее, казалось бы, куда выгоднее затачивать под него видео. Но, если посмотреть топ Google, мы обнаружим, что на него не отведено ни одной позиции под видео!
Тогда как в топе второго запроса видео есть.

Пример очень простой, но думаю суть понятна.

Собственный пример

Давайте рассмотрим чуть более сложную задачу на примере одного из наших роликов.
Задача: надо собирать как можно больше органических просмотров для обучающего видео по танку ИС-7 (https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h5).

Начнем с подбора ключевых слов. Возьмем широкое соответствие из Wordstat:

Отсеиваем коммерческие (т. к. видео обучающее) и нетематические запросы. Далее проверяем через Google Keywords Tool, а также смотрим количество отведенных слотов под видео.

Далее проанализируем подсказки самого Google и YouTube по запросу «ИС-7»

И подсказки YouTube:

Определяем, что выгодно делать акцент на ключе «гайд». Видео по этому запросу занимают первые 3 строки Google, сам Google и YouTube его советуют, ключ хорошо спрашивают. При этом остальные ключи также хороши, и мы ни в коем случае не должны исключать их из продвижения.

В итоге включаем все в название и описание, при этом максимально естественно:

В результате по всем ключевым словам и в Google, и на YouTube видео заняло топовые позиции. По основному ключу «ИС-7» оно тоже ранжируется высоко.

Вывод: Учитывайте все факторы ранжирования, а также правильно подбирайте ключевые слова и описания. Это позволит выводить ваши ролики в топ и собирать органический трафик. Главное, помните, что процесс сбора семантики для видео имеет свои особенности.

Что важно знать при продвижении видео?

• Набор просмотров. Важно набрать максимальное количество просмотров в первые 2–3 дня. Это увеличивает шанс попадания видео в топы категорий, вплоть до главной страницы.
  В общем разрезе тут все банально: если есть бюджет, заказать лучше посев. Если бюджета нет, то используйте все подручные средства: профили соц. сетей, свои сайты, рассылки и т. д.
• Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – очень мощный инструмент для достижения любого KPI, которое стоит перед видео: набрать подписчиков, привести людей на сайт, улучшить какой-то поведенческий фактор и т. д.
  
• Призывы к действию, общение с аудиторией. Если в описании, аннотациях или комментариях просить человека сделать какое-то действие (лайкнуть, прокомментировать, поделиться), то результат не оставит себя ждать. Очень важно поддерживать диалог с пользователем, ведь это не только хороший сигнал для Youtube. Это также помогает лучше узнать своего пользователя и сделать будущие видео круче. Например:
  
  Активное общение помогает находить новые идеи, узнавать, что интересно аудитории, а также повышает лояльность к каналу.
  
  Теги. Этот пункт я специально перенес сюда из раздела SEO. Несмотря на очевидную взаимосвязь, теги в большей степени оказывают влияние на нахождение вашего видео в колонке «Рекомендованные видео». У каждого видео должны быть следующие теги:
  • Общие теги канала. Повторяются во всех видео.
  • Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных передачах.
  • Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео.

  Пример:
  

  Миниатюры. Несколько месяцев назад я писал о важности выбора «правильной» миниатюры. Мы проводили A/B тесты и нашли варианты с максимальной конверсией для себя. Вот на что стоит обратить внимание, выбирая миниатюру:
  • Крупный текст. Хорошо работает, т. к. в рекомендованных видео и на мобилках хорошо читается. Но помните, если вы планируете рекламировать видео через Facebook, надпись не должна занимать более 20% от миниатюры.
  • Не делайте нерелевантные миниатюры (например, с девушками на техническое видео). Это понизит удержание видео, и оно опустится в выдаче.
  • Размещайте людей на миниатюрах. Люди работают лучше всего. А люди с эмоциями на лице еще лучше.

  Работа с аналитикой

  Когда у вас вышло несколько видео, самое время начинать работу с аналитикой. Из аналитики можно почерпнуть очень многое. Вот для примера несколько кейсов по YouTube аудиту, которые полностью получены при работе с аналитикой. В данной же статье мы рассмотрим два основных показателя:
  

  • Удержание
  • Realtime
  
  

  Удержание

  
  Отчет по удержанию позволяет понять, какие типы видео работают хорошо и интересны аудитории, а какие нет. Возьмем два отчета:
  
  
  На первом графике видно, что большинство людей ушло почти сразу. Их ролик не зацепил. Но зато почти все, кто посмотрел первую минуту, смотрят и до конца. Можно сделать вывод, что видео интересное, но только для определенной части пользователей. Ну или менять начало, т. к. оно не заинтересовывает зрителя.
  Второй график показывает, что видео интересно аудитории. Релевантные показы, хорошее начало, нет резких падений. Возможно, надо чуть доработать конец ролика.
  В аналитике есть два вида отчетов по удержанию:
  
  • Absolute Retention. Он показывает, как падает интерес к ролику в течение просмотра, сравнивая количество людей в заданный переуд с общим количеством просмотров.
  • Relative Retention. Он сравнивает ваше видео другими роликами с такой же длинной, показывает интересные моменты и т.п.
  
  
  На примере видно, что есть скачки. Это значит, что люди возвращаются к этому месту после просмотра по какой-то причине. Тут что-то интересное или спорный момент.

  Realtime

  Realtime показывает, как взаимодействовали пользователи в последние 48 часов с вашим видео. Например:
  

  Мы видим, что этот тип видео смотрят утром, потом просмотры падают и после обеда начинают расти вплоть до вечера. Вечером снова резкое падение.
  Или же другой пример:
  
  Тут мы видим, что просмотры растут с утра до вечера.
  Анализируя такие отчеты, можно понять, когда лучше релизить ролик, чтобы получить дополнительные просмотры в первые часы и т. д.

  Заключение. Продвижение на YouTube довольно сложная, но интересная задача. Тут есть еще десятки, если не сотни факторов. Есть много разных схем по привлечению трафика, причем бесплатно. Если вам будет интересно — я обязательно поделюсь ими. Или же можете читать обо всех исследованиях в моем блоге.

  Дополнительный примерНекоторые каналы пользуются «бонусом новичка» для видео. Суть в том, что новое видео получает бонус при ранжировании и в течение нескольких дней выдается повыше.
  
  Каналы, которые не могут по трафиковому ключу войти в топ, с его помощью собирают трафик, постоянно выпуская новые ролики. Новое видео занимает место в топе предыдущего. И в результете, какой-то из роликов этого канала всегда наверху.
  

SEO для видео: подробное руководство

Автор Editor На чтение 18 мин. Просмотров 719 Опубликовано 16.05.2017

В этом гайде есть все, что нужно знать о SEO для видео. Так что если хочешь выводить в ТОП свои видео на YouTube и Google — ты там, где нужно. Просто продолжай читать (наш перевод).

 

 

Об авторе:

Меня зовут Брайан Дин, и мой первый канал на YouTube был полной катастрофой. Я постоянно загружал видео высокого качества и… никто их не смотрел (по факту, среднее количество просмотров у моих видео — 27).

Ужасно, да?

Вот тогда-то я решил заняться SEO-продвижением на YouTube всерьез. И сегодня мои видео — в ТОПе по самым конкурентным ключевым словам, таким как «SEO» или «получить трафик».

---

Примечание Котиков: В «нашем» Youtube Брайан тоже попал на первую страницу выдачи, но только в конец. Это все локализация и персонализация )

---

Содержание:

Раздел 1. Поиск видео по ключевым словам.	Раздел 2. Как создать привлекающее видео.	Раздел 3. Видео оптимизация.
Раздел 4. Органические способы продвижения.	Раздел 5. Ранжирование видео в Google.	Раздел 6. Стратегии продвижения видео.

 

---

Раздел 1. Поиск видео по ключевым словам

Использование ключевых слов в видео отличается от ключевых слов в постах, статьях и блогах очень многим.

Почему? Есть две причины:

1. Большинство зрителей будет приходить с YouTube, который рекомендует своим пользователям видео для просмотра (то есть не из поисковых систем). Это не значит, что описание видео не нужно оптимизировать под YouTube и поисковые системы, но из этих источников обычно приходит не больше 25% просмотров. Остальные появятся из «предложенных видео» и особенностей браузерных настроек. Позже я расскажу, как оптимизировать свое видео под эти настройки.

2. Люди используют Google и YouTube для совершенно разных целей. Ключевое слово, набирающее в Google сто тысяч просмотров ежемесячно (например, страхование жизни), может вообще не котироваться на YouTube. И с другой стороны, лидер просмотров на YouTube (милые котята, к примеру) может иметь в Google очень скромные показатели.

* хотя ладно, с котятами я погорячился, их ищут везде. Интернет все-таки.

Пять стратегий по продвижению видео

YouTube. Рекомендованное

Работает точно так же, как рекомендованное в Google. Печатаете ключевое слово в поисковой строке и получаете список предложений.

Не стоит недооценивать силу этого метода. YouTube прямым текстом говорит вам, какие именно поисковые слова вводят пользователи. Круто же.

Совет: поставьте нижнее подчеркивание перед ключевым словом и поиск подскажет вам сочетания, в которых ключевое слово стоит не на первом месте.

Примечание Котиков: с печеньками повторить этот фокус получилось, а вот с Камбербэтчем почему-то нет. А потом со словом magic — снова получилось. Как-то интересно это работает.

Теги из TubeBuddy

TubeBuddy — это бесплатное расширение для браузера, с помощью которого можно посмотреть, какие теги для видео используют ваши конкуренты. Для этого необходимо:

• установить расширение в Google Chrome,
• зайти на страничку конкурирующего видео и нажать «Теги». Откроются теги этого видео. Зеленые номера рядом покажут, какую позицию этот тег занимает в поиске YouTube.

Так что если вы найдете плохо оптимизированное видео, которое ранжируется по ключевому слову — добавьте это слово в свой список. Вы сможете обойти его по позициям, если опубликуете видео высокого качества с оптимизацией по ключевым словам (как именно оптимизировать ваши видео, я расскажу в Разделе 3).

Tubular Labs для видео конкурентов

Tubular Labs — это функциональная бесплатная программа-шпион для каналов ваших конкурентов — и мой лучший источник гениальных идей и интересных ключевых слов.

Чтобы с ней работать, необходимо:

• перейти на сайт программы и зарегистрироваться в приборной панели,
• подключить Tubular Labs к вашему каналу на YouTube,
• когда все готово, нажать «Insights».

И вам покажут видео, которые смотрит ваша аудитория, когда уходит с вашего канала.

Это же просто золотая жила, понимаете?

YT Cockpit

YT Cockpit – одна из немногих программ подбора ключевых слов, сделанная специально под запросы YouTube. Введите искомый ключ в поисковую строку. YT Cockpit выдаст вам все сочетания с ключевым словом и основные метрики для измерения показателей (только базовые значения).

Подсказка: важно отметить, что «Ежемесячное количество запросов» в YT Cockpit представляет количество запросов, введенных в Google. И «впечатления за неделю» — это только грубая оценка того, сколько людей смотрели видео на эту тему в сети, которая включает и YouTube. Так что данные не 100% точные, но эти цифры дают вам примерное представление о том, что вызывает интерес у людей на эту тему на YouTube.

Но что мне действительно нравится в этой программе – это то, что здесь автоматически составляется список конкурирующих каналов. В таблице вы видите длину видео, количество лайков, комментариев и позицию, которую это видео занимает по ключевым словам.

И если вы нажмете на словосочетание ключей, то получите полный детальный анализ SERP.

Почему это полезно? Если вы видите, что первая страница забита успешными видео, вы, вероятно, захотите вычеркнуть их общее ключевое слово из вашего списка.

Создание видео занимает много времени и сил. И никто не захочет делать видео, которое потом никто не увидит.

Статистика YouTube Analytics

Самое лучшее я припас напоследок. Если у вашего канала есть хотя бы один подписчик, YouTube Analytics будет самым лучшим источником ключевых слов для вас.

Почему? Потому что YouTube Analytics отображает ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь.

Смотрите, как это работает:

• заходите в верхнее меню на вашем канале,
• кликаете на «Аналитику» и «Источник трафика»,
• выбираете «Поиск по YouTube»,
• вуаля! Видите все ключевые слова, по которым вы участвуете в поиске.

С ключевиками, которые вы обнаружили в этом списке, можно делать две вещи.

1. Оптимизировать уже загруженное видео под ключевое слово. Если у вас есть видео, которое как-то ищется в поиске, но не слишком хорошо оптимизировано для конкретного термина, нужно его дооптимизировать — при удачном ключе это может быть ваш старт в ТОП.

Например, одно из моих видео занимает 7-ю позицию по запросу «Google SEO». Но это видео не оптимизировано под ключевое слово, так что…

• добавляем нужные теги в список,
• упоминаем ключевое слово в описании видео.

2. Записать новое видео под это ключевое слово. Это довольно просто: вместо того чтобы оптимизировать старое видео под ключевое слово, создадим совершенно новое. И скорее всего, рейтинг у него будет выше, чем у первого варианта.

Ну вот, после первого раздела вы точно можете составить для себя крутой список ключевых слов.

---

Раздел 2. Как создать привлекательное видео

Если вы хотите продвинуться в YouTube, ваше видео должно быть крутым. Вопрос в том, что значит «крутое видео»? Для меня, например, крутое видео — это то, которое может убедить вас выкинуть свой ноутбук из окна.

Но в мире YouTube крутость измеряется в показателях:

• время просмотра,
• удержание аудитории,
• вовлечение,
• время сессии,
• CTR.

И если вы будете создавать видео, учитывая все эти факторы, то очень скоро без особых дополнительных усилий обнаружите себя в ТОПе поиска.

Общее время просмотра

Общее время просмотра (TWT) — это фактор номер один для рейтинга важных факторов на YouTube. Это количество часов/минут, начисляемых вашим видео.

Вы можете увидеть эту метрику в YouTube Analytics:

Как оптимизировать общее время просмотров?

Создавайте длинные видео. Представим, что вы загрузили 2 видео. Видео А длится 12 минут, видео Б — 4 минуты. В среднем, пользователи посмотрели 40% обоих видео. В итоге мы получаем, что показатель общего времени просмотра у видео А в 3 раза больше, чем у видео Б.

И если вы зайдете в ТОП и посмотрите на видео, занимающие первые позиции, то увидите, что они все довольно длинные.

Это правило не абсолютное, можно найти и обратные примеры (прим. Котиков).

Удержание аудитории

Второй важный фактор — удержание аудитории. Это количество ваших видео (в процентном соотношении), которые смотрят пользователи. Очевидно, что чем больше человек смотрят ваше видео, тем лучше. Вот как можно увеличить этот результат.

Фокус на 15 секундах

YouTube рекомендует сосредоточиться на этой критически важной части вашего видео — первых 15 секундах. Почему? Потому что статистика говорит: если вы зацепили первыми 15 секундами видео, скорее всего пользователь останется с вами до конца (до конца видео, я имею в виду).

Обратное тоже верно: если от вас ушли в первые 15 секунд — это сразу провал.

Потратьте несколько минут на то, чтобы просмотреть отчеты об удержании аудитории для вашего видео.

Совет: Просматривайте показатели в режиме «Относительное удержание аудитории», чтобы получить представление о том, как смотрят ваше видео по сравнению с аналогичным.

Подъемы и спады просмотров

А вообще — обращайте особое внимание, когда у просмотров происходят подъемы и падения. Тогда в будущем можно будет прогнозировать просмотры, а не гадать на кофейной гуще.

Используйте «паттерн прерывания»

Паттерн прерывания — это момент в видео, когда вы внезапно меняете фон, или картинку, или вставляете смешную шутку. Я обычно ставлю 1-2 таких паттернов в свои видео — это моменты переключения сосредоточенности и усталости.

Время сессии

Это время, на которое пользователи остаются на платформе YouTube после просмотра видео — неважно, что именно они будут смотреть. Когда этот фактор был утвержден, разработчики сказали: «Для вашего канала полезнее, если вы побуждаете зрителя дольше оставаться на YouTube».

Другими словами, они хотят больше видео, которые будут удерживать людей на YouTube.

К сожалению, нет адекватного способа измерять время сессии на канале.

(Почему? Потому что если кто-то кликнет на видео, не принадлежащее вам как автору, вы не сможете увидеть аналитику по этому видео. Но время просмотра прибавится ко времени сессии).

Но если время сессии невозможно измерить, как его можно оптимизировать?

1. Создавайте плейлисты. Когда кто-то просматривает ваш плейлист, время сессии идет.
2. В конце каждого видео добавляйте ссылки на другие видео и на канал.

Можно использовать аннотации или стандартные конечные заставки Youtube.

Вовлечение пользователей

Теперь пришло время для другого ключевого фактора видео ранжирования: вовлечение пользователей. YouTube не хочет, чтобы зрители пассивно сидели сложа руки и смотрели видео. Вместо этого они хотят видеть, что люди активно взаимодействуют с вашим видео.

В частности они измеряют, как много зрителей:

• лайкнули,
• прокомментировали,
• подписались на канал,
• поделились,
• добавили видео в плейлист.

Вот три подсказки, как увеличить эти показатели.

• Подсказка № 1: попросите людей оставлять комментарии под вашим видео

Люди любят высказать свое мнение. Но люди ненавидят думать. Чтобы повысить вероятность того, что люди видео прокомментируют, задайте им конкретный вопрос.

• Подсказка №2: добавьте кнопку «Подписаться» в скрипт.

Пусть в конце каждого вашего видео будет четкий призыв к действию.

• Подсказка № 3: отвечайте на комментарии

Когда вы отвечаете на комментарии, вы поощряете людей писать еще больше комментариев. Больше комментариев = больше вовлеченности = более высокий рейтинг.

---

Раздел 3. Видео оптимизация

Как и в блоге, здесь недостаточно просто опубликовать отрывок изумительного контента и надеяться на лучшее. Необходимо оптимизировать видео под ключевые слова, которые люди используют на YouTube и в Google.

Заголовок видео

У вас есть две цели, связанные с заголовком видео:

1. включить в заголовок ваше целевое ключевое слово,
2. повысить CTR.

Все, что вам нужно знать о CTR, я расскажу в этом же разделе, но позже. А сейчас — о ключевых словах для оптимизации заголовка. Вам нужно включить ваше целевое ключевое слово в заголовок один раз. И все.

Описание видео

Я рекомендую писать по 200+ слов для описания каждого видео. Длинные описания дают более глубокое понимание того, о чем пойдет речь в вашем видео. А расширение семантики увеличивает список «рекомендуемых видео» в несколько раз.

Теги для видео

Откровенно говоря, сейчас теги уже не столь важны. Но YouTube просит их ставить, поэтому и я вам рекомендую. Честно сказать, я не подбираю огромное количество тегов под каждое видео, просто выбираю 5 самых подходящих и слежу, чтобы один из них был моих целевым ключевым словом.

Произносите ваше целевое ключевое слово в каждом видео

Помните, что YouTube расшифровывает то, о чем вы говорите в видео. Не то чтобы это происходило идеально, но 90% слов они понимают правильно. Так что если вы произносите ваше ключевое слово, это позволяет системе понять, что в вашем видео идет речь о чем-то, связанным с этим ключом. Поэтому я не забываю его произносить раз или два в своих видео.

Загрузите транскрипт

Транскрипт помогает YouTube полностью понять тему вашего видео. По моему опыту, он еще и помогает вашему видео показаться в большем количестве списков «предложенного».

Оптимизируйте ваше видео для увеличения CTR

Мой опыт показывает, что CTR для YouTube тоже довольно важный фактор. Чем больше людей будут из поиска по ключевому слову переходить на ваше видео, тем выше будет ваш показатель CTR.

Давайте посмотрим, как можно оптимизировать видео для CTR.

Название

Да, в названии видео должен быть ваш целевой ключевик. Но остальная часть заголовка должна быть направлена на привлечение большего числа кликов.

Совет: не используйте заголовки-приманки («Как я заработал 3 миллиона за 3 часа»). В краткосрочной перспективе вы, возможно, и наберете большое количество кликов, но для долгосрочных планов это плохой вариант.

Привлекательные изображения-миниатюры

Опытные пользователи знают, что удачный эскиз быстро может сделать ваш канал узнаваемым, так что создайте привлекательный персонализированный знак для ваших видео.

Хорошее описание

В списках видео отображаются первые 125 символов описания. И ваши 125 символов должны привлекать пользователи открыть именно ваше видео.

---

Раздел 4. Органические способы продвижения

Теперь давайте поговорим про один из самых недооцененных факторов SEO для видео: авторитет канала.

Авторитет вашего канала играет прямую и косвенную роль в том, как ваши видео ранжируются на YouTube. При прочих равных условиях видео, опубликованные на канале с более высоким рейтингом, будут находиться в поиске выше того же видео на новом канале. Так что об авторитете нужно заботиться постоянно.

Брендинг вашего канала и сообщений

Здесь нужно ответить на вопрос: «Чем ваш канал отличается от всех остальных на YouTube?». Если ваш канал не демонстрирует это, новые посетители зададутся вопросом, почему вы существуете, и уйдут думать на другой канал. Но если вы передаете последовательное сообщение, люди будут понимать, зачем они к вам приходят. Понимать — и приходить.

Например, я знал, что моя целевая аудитория хотела бы получить «более высокий рейтинг и больше трафика». Так что я сделал лозунгом моего канала: «более высокий рейтинг и больше трафика».

Просто, но эффективно.

Комментарий Котиков: В более привычных нам терминах речь идет об УТП. Ну или точном попадании в «боли» вашей ЦА. И высока вероятность, что с этим придется хорошо поработать — если в вашей нише уже достаточно конкурентов.

Хедер вашего канала

Обязательно впишите туда свой слоган.

Анимированный логотип

Ваш анимированный логотип играет важную роль для развития бренда вашего канала. В первые дни существования моего канала я просто поставил логотип компании. Сегодня я добавил еще и слоган — и с каждым новым видео узнаваемость моего бренда усиливается.

Лучшие анимированные лого заслуживают отдельного внимания.

Описание страницы

Не забудьте включить ваш слоган в описание страницы.

Совет: добавьте в описание страницы несколько ключевых слов — в этом случае, ваш канал смогут находить в поиске по ключевым словам

Плейлист

По одному вашему плейлисту должно быть понятно, о чем ваш канал. Мой плейлист, например, называется «Продвинутые SEO-стратегии», потому что целевая аудитория моего канала — маркетологи. К ним я и обращаюсь напрямую.

Количество подписчиков

Правда ли, что у каналов с большим количеством подписчиков априори более высокий рейтинг?

Сложно сказать. Но понятно, что популярные каналы получают больше просмотров каждый раз, когда публикуют новое видео. Так что это невозможно сказать, является ли количество подписчиков прямым или косвенным фактором ранжирования. В любом случае, чем больше подписчиков у вас есть, тем лучше для вашего канала.

Вот как получить больше подписчиков:

Трейлер канала

В вашем трейлере у вас есть около минуты, чтобы ответить на вопросы потенциальных подписчиков: Кто вы? Почему мне будет здесь интересно? Чем ваш канал отличается от остальных? Почему я должен подписаться?

Многие каналы используют трейлер для анонсов очередного события или интересного материала (прим. Котиков).

Предлагайте людям подписаться на ваш канал в конце каждого видео

Я уже упоминал об этом в Разделе 2, но решил повторить. Попросите зрителей подписаться на ваш канал в конце каждого видео. Если кто-то просмотрел все видео до конца, он уже готов подписаться. Все, что нужно — это немного его подтолкнуть.

Кстати, даже канал Star Wars на YouTube так делает 🙂

Ссылка на ваш канал с вашего сайта

Убедитесь в том, чтобы вы добавили ссылку на YouTube на сайт и в свой список профилей в социальных медиа.

---

Раздел 5. Ранжирование видео в Google

Google выделяет поисковые слова (ключевые слова для видео) и секрет в том, чтобы нацелить ваши видео на те ключи, которые уже есть в Google. По своему опыту могу сказать, что заниматься оптимизацией с ключами, которых еще нет в коллекции Google для видео, будет очень сложно.

Как определить видео-ключи

Самый простой способ найти видео-ключи — забить ваше потенциальное ключевое слово в Google.

Если вы видите, по крайней мере, один результат видео в топ-10, отлично. Если нет, то можно рассмотреть другое ключевое слово.

Подсказка: первые три позиции ТОПа в Google собирают около 55% от общего количества кликов.

Как оптимизировать ваше видео под ключи, мы разобрали выше. Добавьте к этому линкбилдинг — и дело в шляпе!

Рейтинг резидентных видео в Google

Что делать, если вы самостоятельно разместили свое видео на вашем сайте?

Например, допустим, что вы размещаете видео в свой блог с помощью сервиса Wistia. Вы можете повысить свои позиции с помощью этих видео? Технически да. Но работать с резидентными видео намного сложнее, чем с видео с YouTube. На самом деле, 82% всех видео-результатов в Google взяты из YouTube.

(Учитывая, что Google владеет YouTube, трудно ожидать иного).

Тем не менее, резидентные видео тоже можно продвигать.

• Закрепите видео в верхней части вашей страницы. Это показывает Google, что ваше видео является частью основного содержимого этой страницы.
• Опубликуйте транскрипт под видео. Полная расшифровка помогает поисковым системам понять, о чем ваше видео.
  Совет: Оптимизируйте свою транскрипцию так, чтобы ее было легко и интересно читать. Это улучшит ваше время просмотров и уменьшит показатель отказов — два ключевых фактора ранжирования Google.
• Используйте видео схемы разметки.

Google и Bing поддерживают разметку видео схем.

Это руководство от Google даст вам исчерпывающую информацию, что нужно знать, чтобы ей воспользоваться.

Заголовок: Не использовать общие заголовки типа «видео 5_version 3.4». Лучше написать что-то вроде: «5 способов продвижения видео в Google».

Описание: Это краткое описание того, о чем ваше видео. Убедитесь в том, что вы использовали в описании целевые ключевые слова.

Изображение: Это то, что будет отображаться в результатах поиска Google, так что сделайте его хорошо.

Вы можете настроить эту схему кода вручную — но это боль. Вместо этого я рекомендую хостинг видео с Wistia или использовать плагин Yoast WordPress.

---

Раздел 6. Стратегии продвижения видео

Ежеминутно на YouTube загружается 400 часов видео. Серьезно, просто представьте это! С таким огромным количеством конкурентов даже самому лучшему видео нужна помощь в продвижении. В этом разделе как раз о продвижении мы и поговорим.

Анонсируйте новые видео в вашей е-майл рассылке

Это просто — но эффективно.

Опубликовали новое видео — дайте возможность получателям вашей рассылки узнать об этом. Это беспроигрышный вариант для всех. Ваши читатели получают доступ к премиум-контенту, а вы — дополнительные просмотры видео. А если кто-то добавит ваше видео к себе на страницу — просмотров будет еще больше.

Вы можете легко посмотреть, добавлено ли ваше видео на домашние страницы. Идете в YouTube аналитику. Кликаете «Источник трафика» — «Настройки браузера» — «Домашние».

Если ваше видео высокого качества и хорошо оптимизировано, оно должно появиться на домашних страницах через несколько дней такого продвижения.

Делитесь вашим видео в соцсетях

Наверное, здесь вы воскликнули: спасибо, Кэп!

Это не так эффективно, как упоминание видео в рассылке, но может создать определенный шум вокруг вашего видео, если поделиться им в Twitter, Facebook и Pinterest.

Вставляйте видео в свой блог

Это полезное действие по двум причинам:

• дополнительный фактор для получения более высоких позиций на YouTube,
• создается ссылка на видео.

Так что не бойтесь вставлять в блог видео-контент.

Продвигайте ваше видео на «последнем экране»

Я всегда ставлю промо «Следующие видео», когда очередное видео закончилось. Эта маленькая хитрость еще и увеличивает время сессии.

Делитесь вашим видео на форумах

Оцените, насколько полезным для ответа на конкретный вопрос может быть ваше видео. Затем распишите весь ответ в виде текста и поставьте в тексте ссылку на видео для людей, которые хотят больше узнать по этой теме.

Уффф, это все.

P.S. Котиков

В процессе подготовки текста к верстке я посмотрела целых три новых ролика Simon’s Cat. Просто потому что удержаться невозможно. Котики — прекрасны.

А если серьезно, то это отличное детальное описание рутинных действий, выполнение которых точно поможет вам получить больше зрителей.

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Как раскрутить видео на Youtube бесплатно: пошаговое руководство

Сегодня, дорогие друзья, я расскажу, как продвигать видео на Ютубе. Раскрученные ролики в этом сервисе, собирающие много просмотров это не только возможность получения дополнительных клиентов для ваших сайтов, но и способ заработка непосредственно в Youtube. На сегодняшний день существует масса каналов, которые ничего не продают, а зарабатывают чисто на внутренней рекламе сервиса (Adsense) тысячи долларов ежемесячно.

Исходя из статистики моего канала, видео ролики приносят 0.7$ на 1000 просмотров. В других нишах эта цифра может быть в разы выше. Это к вопросу о том, стоит ли заниматься раскруткой и насколько это все окупится.

Содержание:

Под окупаемостью я имею ввиду не столько финансовые затраты, сколько ваше время, так как продвигать видео можно совершенно бесплатно, если знать как. Исключением будут только высококонкурентные ниши, где бывает проще отдать небольшую плату. К слову сказать, платная раскрутка тоже дело не особо дорогое.

Что значит “раскрутить ролик” на Youtube

Прежде чем переходить к пошаговому руководству, надо остановиться на самом понятии продвижения. Много просмотров, лайков и комментариев сами по себе не говорят о том, что видео имеет высокий рейтинг сервиса – они говорят лишь о том, что оно было популярно ранее и его посмотрели толпы людей, но это было в прошлом и эти параметры не говорят нам об источниках всех этих сигналов.

Под реальным продвижением понимается процесс, в результате которого видео начинает притягивать пользователей естественным путем из числа посещающих Ютуб людей.

Источников таких посетителей два:

1. Те, кто переходит к ролику из блока рекомендованные видео;
2. Те, кто попадает на видео через внутренний поиск Youtube, после введения запроса.

Оба этих источника не безлимитны. Как вы понимаете, в ответ на поисковый запрос выдается список подходящих видео и только те из них, что находятся ближе к началу, собирают просмотры. Ограничено и количество роликов в блоках с похожими и рекомендованными видео.

Какие видео будут попадаться на глаза аудитории, а какие нет – решает поисковый алгоритм Youtube. Действует он по схеме схожей с обычными поисковиками Яндекс или Google – выбирает наиболее качественные материалы.

Задача продвижения заключается как раз в том, чтобы Ютуб посчитал ваше видео лучше конкурентов – это целый комплекс действий.

Подготовка видео файла

Некачественный ролик раскрутить будет невозможно никакими методами, поэтому, первый шаг – это работа непосредственно с файлом, который вы будете заливать на Youtube.

1. Контент

Первостепенное значение имеет тот контент, который содержится в создаваемом вами видео. Если это обучающий или информационный клип – он должен быть глубоким, подробным, чтобы пользователь получал из него все что нужно и не стремился поискать что-то еще на эту тему. Юмористический ролик должен смешить и так далее.

2. Оптимизация под запрос

Если ролик готовится для нахождения через поиск, то в его основе должна лежать ключевая фраза – запрос, вводя который пользователи должны его находить. Правило подготовки видео под запрос аналогично написанию текстов: одно видео = один запрос. Распыляться и пытаться охватить всё не стоит, лучше сделать несколько отдельных роликов.

Ютуб умеет распознавать речь внутри видео. Не всегда идеально, но если вы посмотрите на автоматические субтитры генерируемые сервисом, то поймете, что общий смысл содержимого угадывается точно. Учитывая этот момент, стоит внутри ролика несколько раз произнести искомую ключевую фразу. Первый раз она должна звучать как можно ближе к началу.

3. Качество изображения

Что касается качества самой картинки, то времена медленного интернета и экономии на трафике ушли в прошлое и сейчас зрители хотят различать на экране любые мелочи, а не угадывать лица по квадратам.

Минимальное качество современного видео – SD (720х576), оптимально использовать HD (1280х720) или выше. Благо, сейчас почти каждый телефон способен записывать картинку в таком качестве, а уж о фотоаппаратах и камерах и речи не идет.

4. Название файла

Тот файл, который вы будете загружать на свой канал не должен называться MOV12458.avi или в подобном стиле. Переименуйте его в соответствии с темой или ключевым запросом, например, kak-raskrutit-video-na-youtube.avi будет хорошим вариантом. Можно использовать транслитерацию, как в примере или сделать название на английском языке.

5. Длительность

Статистика говорит о том, что Youtube отдает предпочтение более долгим роликам. Возможно, это обосновано тем, что длинное видео имеет больше шансов раскрыть тему полностью, а может быть причиной является банальная возможность вставить больше рекламы и заработать. Независимо от причин, рекомендуется делать длительность не менее 10 минут. Естественно, цифра индивидуальна для каждой темы и снимать 10 минут как кошка упала в бассейн не нужно. Подходите к вопросу с головой и без фанатизма.

Загрузка и оформление ролика

Имея правильно подготовленный файл можно переходить к его размещению в сети (техническая инструкция про то, как выложить видео в Ютуб лежит здесь). В процессе загрузки видео на Youtube мы должны обратить внимание на 4 момента.

1. Название видео

Название клипа в сервисе должно точно соответствовать его содержимому – быть релевантным. В противном случае вы будете получать большой процент отказов – зрители будут открывать ролик, видеть, что там не то, что заявлено и закрывать или, еще хуже, ставить дизлайки.

Лучше всего в названии употребить ключевую фразу, по которой планируете раскручивать ролик. Можно ее разбавить или дополнить другими словами.

2. Описание

Самый оптимальный вариант – делать описание полноценной статьей (текстовой версией видео). В начале описания должен употребляться поисковый запрос. Не скупитесь и не ограничивайтесь двумя предложениями. 3-4 абзаца –  минимальный объем, на который стоит ориентироваться. Кроме того, текст под видео поможет в его продвижении через обычные поисковые системы.

3. Теги

Теги – это то же самое, что ключевые слова или метки. Это поле специально предназначено для указания всех запросов, которым искомый ролик отвечает. Здесь необходимо указать не только ту фразу, под которую вы изначально планировали продвигать видео, но и все синонимы и смежные ключи.

Для Youtube это подсказка – в каких случаях показывать ваше творение в качестве рекомендованного видео.

4. Значок по умолчанию

Это картинка, которая видна зрителям до того как они запустили проигрыватель и начали смотреть ваше видео. Чем более привлекательной будет изображение, тем выше будет кликабельность.

Когда в поиске или в блоке рекомендованных человек видит десяток вариантов для просмотра – он всегда выберет что-то одно и не обязательно это будет клип, находящийся выше. Визуальное оформление может выделить вас на начальном этапе раскрутки, а в дальнейшем, благодаря хорошей статистике переходов ролик начнет показываться ближе к началу страницы.

Создание первичной репутации

Кроме случаев, когда тема вашего видео уникальна и никто в Youtube подобного не выкладывал, каждый новый клип столкнется с конкуренцией.

Пробиться в ТОП в популярных нишах всегда сложно, так как там немалую роль играет репутация. Репутация вещь комплексная, в нее входит и репутация канала и репутация конкретного клипа.

Если у вас канал существует не первый день и имеет лояльную аудиторию – это хорошо, мы будем данный момент использовать. Но даже молодые авторы не должны отчаиваться, так как всё поправимо – все раскрученные каналы начинали с нуля.

Главная задача, стоящая перед нами – сразу после загрузки видео показать поисковым алгоритмам Youtube, что вы загрузили хороший контент, который нравится людям. Для этого мы должны собрать как можно больше позитивных сигналов. Под сигналами в Ютубе понимаются 5 основных моментов:

• Общее количество просмотров видео;
• Отношение плохих просмотров к хорошим. Когда пользователь открыл и сразу закрыл ролик – это плохо, если просмотрел полностью или существенную часть – это хорошо.
• Отметки «Мне понравилось» и «Мне не понравилось»;
• Подписки на канал через страницу конкретного ролика;
• Комментирование.

Если на предыдущих этапах вы сделали все правильно – ваше видео будет зрителям нравится. Останется только пригласить побольше народу к просмотру.

Для первичной раскрутки:

1. Включаем показ рекламы последнего загруженного видео во всех роликах вашего канала. Делается это в разделе «Творческая студия» – «Канал» – «Рекомендованный контент» – кнопка «Продвижение контента». Через это можно продвигать не только последние ролики, но и любые другие.
2. Делаем репост вашего видео по всем вашим аккаунтам в социальных сетях – пусть друзья видят. Если вы состоите в сообществах схожей тематики – публикуйте анонс там. Надо, чтобы как можно больше людей посмотрели ролик на старте.
3. Если у вас есть блог и/или рассылка – публикуйте.
4. Через поиск Яндекса или Google найдите подходящие под ваше видео обсуждения на форумах и в сервисах вопросов-ответов, типа otvet.mail.ru

Умная накрутка просмотров и лайков

Вы уже догадались, что при высокой конкуренции просто так растолкать локтями другие видео ролики не получится – просмотров от друзей и знакомых будет недостаточно, чтобы создать высокий уровень доверия со стороны сервиса. Необходим толчок не в 20 просмотров и 5 лайков, а что-то существенное, может быть 200 или 2000 подобных сигналов.

Проще всего реализовать такую накрутку с помощью специальных сервисов. Но необходимо отдавать себе отчет – накрутка – это не естественные просмотры. И если делать ее неправильно все будет бессмысленно, так как Youtube легко определит, что царь не настоящий ажиотаж липовый и не только не добавит авторитета, так еще и санкции наложит.

Задача следующая: сделать накрутку показателей так, чтобы поведение выглядело естественным.

Как добиться такого результата?

Среди всех сервисов, которые мне попадались наиболее качественным и гибко настраиваемым оказался Vagex.com. У него нет проблемы со слишком короткими просмотрами в 30 секунд, как у AddmeFast, нет и другой крайности, когда длительность всех накрученных просмотров равно полному времени ролика, как у Vktarget.

Плюсы Vagex:

• Во-первых, он позволяет самостоятельно настроить нужную длительность;
• Во-вторых, в нем можно в рамках одной кампании настроить сразу и просмотры видео и лайки и подписки в нужной пропорции. То есть, те же пользователи, которые смотрят видео, ставят отметки «Мне нравится» и подписываются на канал;
• В-третьих, можно использовать сервис бесплатно. Для этого у Vagex есть специальная программа, которая сама автоматически запускает видео ролики и зарабатывает вам кредиты, которые вы дальше тратите на накрутку своих видео.

Как пользоваться сервисом Vagex

Регистрируемся на сайте – Vagex.com

Для создания рекламной кампании переходим по стрелке «Add new video»

В открывшейся форме указываем ссылку на видео в Youtube, желаемую длительность каждого просмотра. От длительности зависит цена, за каждые 30 секунд идет 1 кредит. Ограничиваем число просмотров в день, исходя из бюджета смотрите, чтобы большие затраты были растянуты на несколько дней. Ставим галочки о наборе подписчиков и лайках и указываем их количество, цена за каждый – 5 кредитов. Указываете общий бюджет вашей рекламной кампании. Дополнительно можно поставить геотаргетинг (страну).

Нажмете «Add» – реклама запустится. Но реальная накрутка начнется только в тот момент, когда на вашем счету будут кредиты – их можно купить или заработать с помощью приложений сервиса (на первой картинке я отметил разделы, где все это делается). Покупка возможна только через PayPal, не самая распространенная платежная система у нас, но при наличии банковской карты любой может в ней зарегистрироваться и платить.

Касательно стоимости накрутки. Если взять продвижение видео из примера на скриншоте, то 100 просмотров по 3,5 минуты (210 сек), получится 700 кредитов. Добавим к этому 20 лайков по 5 кредитов и 3 подписчика по 5 кредитов. Общая сумма 815 кредитов.

1000 кредитов в сервисе стоит 1 доллар.

По приложениям для автонакрутки: у меня через плагин для браузера сервис за час приносит примерно 90 кредитов. Работает он в фоновом режиме и не мешает заниматься другими делами (в том числе в интернете), так что можно запустить хоть на целый день.

Внешние факторы продвижения

Кроме внутренних факторов на продвижение видео в Youtube влияет такой параметр как входящие ссылки. Он не так значителен, как описанные выше, но, так как сервис Youtube является составной частью империи Google, то большинство правил поиска у них схожи, а ссылки Гугл любит.

Так что, наличие дополнительных внешних линков на вашу страницу в Ютубе – это небольшой дополнительный плюс в карму.

О некоторых шагах по получению ссылок я сказал выше – форумы, сервисы вопрос-ответ, репосты во все социалки (Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Google+, Twitter).

Из бесплатных методов можно добавить следующий – заведите блоги на бесплатных платформах – Blogger.com, WordPress.com, livejournal.com и публикуйте там анонсы на ваши новые видео со ссылкой. Можно одновременно и встроенный проигрыватель ставить и ссылку.

Более эффективно сработают ссылки с чужих авторитетных сайтов, если есть возможность договориться о безвозмездном размещении – отлично. Если нет, то просто купите парочку через биржи типа Rotapost или GoGetLinks – выбирайте сайты с хорошей посещаемостью и соответствующей видео ролику тематики.

Усердствовать со ссылками не стоит, всё-таки для Youtube это второстепенный показатель.

Резюме

Если вы все сделали правильно на этапе оформления и дали небольшой толчок вашим видео на старте, то спустя некоторое время они начнут приносить естественный трафик как из самого Youtube, так и через другие поисковые системы.

Каждый раскрученный ролик будет добавлять репутацию к вашему каналу и в будущем настанет момент, когда никаких мер по раскрутке предпринимать не придется – ваши видео будут выходить в ТОП за счет вашей общей авторской репутации.

Продвигаем сайт с помощью видео: 12 SEO-советов

Тереза Лица (Tereza Litsa) – постоянный автор онлайн-издания Search Engine Watch.

В последние годы видео получило широкое распространение. Пришло время разобраться, как с помощью оптимизации видео для поисковых систем можно улучшить позиции ресурса в выдаче.

Сейчас видео доступно практически повсеместно. В этом есть как свои плюсы, так и минусы – особенно, если компания пытается выделиться из множества других и занять первые позиции в SERP. Предложенные ниже советы помогут обойти конкурентов и достичь желаемой цели.

1. Публикуйте качественный контент

Контент должен быть интересен аудитории ресурса. Чем лучше он будет, тем больше времени пользователи будут уделять его просмотру. Чем выше качество видео, тем больше шансов повысить авторитетность ресурса, построить  доверительные отношения с аудиторией и поднять показатели конверсии.

2. Размещайте видео на собственном домене

При создании видеоконтента с целью повышения позиций сайта размещать его рекомендуется на собственном домене. Это нужно для того, чтобы поисковые системы не перенаправляли трафик на другой ресурс.

Загрузка видео на YouTube и публикация на сайте ссылки на ролик – работающее решение для расширения охвата. Однако с точки зрения SEO оно не оптимально, поскольку в этом случае поисковики проиндексируют в первую очередь видео на YouTube.

Хорошим решением может стать создание отдельных страниц для каждого видеоролика, что ускорит их индексацию.

3. Создавайте интерактивный контент

Будь то актуальное содержание, аннотации или субтитры, существует множество способов привнести в видео элемент игры и сделать его более интерактивным, вовлекающим и помогающим удержать внимание пользователей.

Как вариант, можно нарезать ролик на короткие клипы, чтобы позволить зрителям самим выбирать наиболее интересные фрагменты для просмотра. Эта стратегия используется во многих успешных кампаниях.

4. Создавайте релевантные метаданные

Видео должно предоставлять определённую информацию, чтобы помочь поисковым системам его проиндексировать. Согласно Google, самыми важными элементами являются заголовок, описание и превью.

Метаданные дают поисковым роботам больше информации о названии и описании видео, его длительности, а также имени файла.

Заголовок должен быть кратким и лаконичным, а описание – более расширенным и включать ключевые слова для лучшего ранжирования контента.

Наконец, важно убедиться в релевантности имени файла, поскольку это ещё один способ описания контента сайта для поисковых систем. Общие обозначения, вроде «video415.mph», использовать не стоит.

5. Проводите оптимизацию по ключевым словам

Исследование ключевых слов также применяется в видео SEO. Таким способом можно выявить наиболее релеватный для целевой аудитории контент и ответить на следующие вопросы:

• Какие ключевые слова или фразы могут улучшить результаты?
• Какие слова следует включить в описание видео, чтобы повысить его эффективность для SEO?

Экспериментируя с ключевыми словами, нужно помнить о важности создания содержательного контента, помогающего как пользователям, так и поисковикам.

6. Уделите внимание превью

Превью ролика – один из первых элементов, на которые обращают внимание пользователи. От него может зависеть, кликнет человек по ссылке или нет.

Важно подобрать такое превью, которое будет соответствовать содержанию видео.

7. Создавайте контент, которым можно делиться

Уникальный и интересный контент, вызывающий желание им поделиться, способствует увеличению охвата. Высокое качество видео позволит выделиться среди конкурентов, а чёткий и понятный призыв к действию – поднять авторитетность  ресурса посредством полученных ссылок и упоминаний.

8. Добавьте к видео транскрипцию

Транскрипция – это текстовая версия видеоролика. Добавление в неё ключевых слов поможет поисковым системам лучше понять содержание видео.

9. Создайте файл Sitemap для видео

Файл Sitemap для видео позволяет поисковым системам получить более чёткое представление о контексте ролика.

Кроме того, это ещё один способ указать название, описание, тематику и продолжительность ролика для поисковых роботов и даже предоставить им более конкретные детали, такие как ограничения на просмотр для отдельных стран, даты прекращения показа, ограничения для определённых платформ и прочие.

Файл Sitemap для видео служит дополнением к общей карте сайта и является важным элементом для продвижения видеоконтента.

10. Используйте готовые видео разными способами

Существует множество способов использования видео, которые позволяют увеличить продолжительность его жизни и расширить охват.

К примеру, можно разместить на сайте 10-минутный ролик с советами по продвижению видеоконтента. Его целью будет улучшить позиции страницы в поисковой выдаче и привлечь трафик на сайт.

Можно также загрузить превью видео на Facebook-страницу, чтобы перенаправить подписчиков на сайт для получения более подробной информации.

Наконец, можно создать инфографику, слайд-шоу или нарезку клипов, которые будут вести на основной источник контента: продвигаемый сайт.

Такой подход – отличная возможность для расширения охвата аудитории и продвижения основного контента сайта.

11. Позвольте встраивать ваши видео на другие ресурсы

Если пользователи хотят встроить видео на свои страницы, значит, оно для них достаточно интересно. Это уже победа, а увеличение числа входящих ссылок поможет улучшить позиции ресурса в SERP.

12. Делитесь видео в социальных сетях

Не нужно бояться по-максимуму продвигать свой контент. Чтобы охватить широкую аудиторию, нужно задействовать все подходящие каналы для его дистрибуции.

Такой подход поможет получить больше просмотров, новые ссылки и, конечно же, более высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Даже платное продвижение может быть полезным, если вы считаете, что оно может помочь в достижении поставленных целей.

Выводы

Существует множество способов оптимизации видео для поисковых систем. Однако в конечном счёте всё сводится к качеству как стартовому пункту любой стратегии продвижения.

Актуальный контент поможет привлечь внимание аудитории, а его оптимизация – получить более высокие позиции в SERP. Как только такой контент будет создан, начните применять предложенные советы, чтобы его заметили и пользователи, и поисковики.

Онлайн-курс по SEO: бесплатные уроки по продвижению сайтов

Как рассчитать стоимость продвижения сайта?

В данной статье я расскажу, как рассчитать стоимость продвижения сайта и от чего зависит цена на услуги SEO-специалиста. Мы рассмотрим три методики расчета стоимости продвижения в…

30.06.2017

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Как составить план оптимизации и продвижения сайта?

Из этой статьи вы узнаете, как составить план по продвижению сайта, что входит во внутреннюю и внешнюю оптимизацию, какие работы необходимо проводить ежемесячно. В конце статьи вы…

03.06.2017

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Как составить отчет по продвижению сайта? Примеры и образцы отчетов

По результатам продвижения сайта клиенту необходимо предоставлять отчет. Как правило, он формируется раз в месяц. В данной статье я расскажу, какие данные должны быть в отчете,…

15.03.2017

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Улучшаем юзабилити сайта: 64 совета, как сделать сайт удобнее

Чем удобнее сайт, тем больше посетителей останутся на нем, отправят заявку или совершат покупку. Улучшать юзабилити важно и при продвижении сайта, поскольку современные поисковые…

07.01.2017

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Как наращивать ссылочную массу сайта?

Ссылки с других сайтов – один из важнейших факторов для поисковых систем, особенно для Google. Если говорить о Яндексе, то влияние ссылочных факторов в данной поисковой системе…

14.12.2016

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

16 способов получения внешних ссылок на сайт

Внешние ссылки по-прежнему остаются одним из важнейших факторов при продвижении сайта. В данной статье рассмотрим основные способы получения качественных ссылок на сайт – как…

05.10.2016

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Как составить текст ссылки?

Один из самых важных вопросов в продвижении сайта – какие тексты ссылок использовать? На этот счет существует множество мнений, я изложу только свою позицию, которая не претендует…

30.09.2016

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Составляем анкор-лист для сайта: инструкция с примерами

Составление анкор-листа – один из важных этапов продвижения сайта. Правильное распределение анкоров повысит позиции сайта. Ошибки могут привести к наложению санкций. Поэтому важно…

30.09.2016

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Продвижение сайта с помощью ссылок: как правильно сделать?

В данной статье рассмотрим, как поисковые системы учитывают внешние ссылки, какие ссылки приносят пользу сайту и как правильно развивать ссылочный профиль проекта для улучшения…

29.09.2016

Сергей Антропов (KadrofID: 5)

Как правильно настроить файл robots.txt?

Файл robots.txt управляет индексацией сайта. В нем содержатся команды, которые разрешают или запрещают поисковым системам добавлять в свою базу определенные страницы или разделы…

23.09.2016

Сергей Антропов (KadrofID: 5)