Статьи копирайтеров: Блог об email и интернет-маркетинге

50 самых злостных ошибок веб-копирайтеров — CMS Magazine

Некоторые ошибки при создании контента для бизнес-сайтов повторяются так часто, что, кажется, стали «профессиональным» общим местом, вошли в привычку у копирайтеров. Еще Марк Твен сказал: ничто так не нуждается в исправлении, как чужие привычки… Мы попробуем хотя бы указать на эти «нуждающиеся в исправлении привычки». Представляем вам список из 50 самых частых ошибок веб-копирайтинга.

Длинные предложения

Как ни странно, но длинными предложениями писать легче, потому что длинное предложение — это часто «мысль как есть», необработанная, неотредактированная, сумбурная. Это отсутствие точности в выборе слов заставляет автора нанизывать одну фразу на другую, поясняя смысл и распространяя предложения. А нужно выбирать точные слова — и это сложнее. Объемная фраза — часто продукт неструктурированный, вмещающий в себя много лишнего. Неудобочитаемый текст, тяжеловесные смысловые периоды, необходимость перечитывать уже прочитанное — текст, состоящий сплошь из длинных предложений, проигрывает.

Боязнь длинных предложений

Но бояться длинных предложений — еще большая ошибка. Именно чередование предложений различной длины и интонации рождает ритм текста, создает его неповторимость. Не бойтесь объема, бойтесь длиннот и неточностей.

Деловые клише

Есть фразы, после которых люди просто уходят с вашего сайта. Их используют так часто, что они уже действуют на нервы читателю: «Мы стремимся быть ближе к нашим клиентам», «Мы — инновационная компания», «Мы — динамично развивающаяся компания», «В нашей команде работают высоко квалифицированные специалисты с уникальными компетенциями» и пр.

Я сам себе редактор!

Оставьте это заблуждение. Нет такого автора, которому был бы не нужен редактор. Даже если сам редактор решит написать текст, этот текст стоит показать другому редактору.

Первый абзац — самый важный

Это так. Но в 90 % случаев в готовой статье он таковым становится только после одной процедуры, которую крайне рекомендуют проделывать редакторы начинающим авторам, — после вымарывания первого абзаца из текста. Помните: часто материал выигрывает, если первый абзац, в котором автор «готовился, разгонялся и набирал силу», просто убрать.

Один факт — одна статья

Некоторые авторы полагают, что можно построить объективный, полезный и интересный читателю текст вокруг одного факта — опереться на него и преподносить в различных интерпретациях. Если ваша цель — лить воду, то тактика верная. Если создать хорошую статью — не соблазняйтесь этой тактикой. Одна мысль — одна статья; но ни в коем случае не один факт — одна статья.

«Тся» и «ться»

В России три беды — дураки, дороги и мягкий знак в возвратной форме глагола. Хотя последняя «беда» решается очень просто.

• Если глагол отвечает на вопрос «что делать?» (с мягким знаком), то и в глаголе мягкий знак ставится: возвращаться.

• Если на вопрос «что делает?» (без мягкого знака), то и в глаголе он не ставится: возвращается.

«Чтобы» и «что бы»

«Чтобы» (или «чтоб») — это союз. А «что бы» — местоимение с частицей «бы». Как их отличать и не ошибаться на письме? Проще всего так: если фразу можно произнести без частицы «бы» (что бы купить вместо планшета?), то перед вами местоимение, и пишется оно раздельно с «бы». Если без «бы» нельзя, то перед вами союз, и пишется он слитно (чтобы купить планшет, на него нужно заработать).

«В течении» и «в течение»

Важно отличать предлог «в течение», обозначающий протяженность во времени (в течение пяти дней нам вернули товар), — чаще в веб-копирайтинге употребляется именно он — от существительного «течение» с предлогом «в» (в течении реки), которое в форме предложного падежа имеет окончание -и.

«Так же» и «также»

В значении союза (когда можно заменить на «и» или «тоже») пишем слитно: также в нашем магазине можно купить футболки. В значении местоимения с частицей «бы» пишем, соответственно, раздельно: он купил футболку так же дешево, как и его коллега.

Аббревиатуры

Не переборщите с сокращениями. Среди ваших читателей непременно найдутся те, кто незнаком с той или иной употребляемой вами аббревиатурой. Поэтому лучше всего расшифровывать сокращения, если они не общеизвестны, не повсеместно употребимы.

Сокращенное написание слов «тысяча», «миллион», «миллиард»

Точка ставится только после тысячи — тыс., млн, млрд.

Злоупотребление профессиональной лексикой

Даже если вы пишете для профессиональной аудитории, не злоупотребляйте этой лексикой — переизбыток профессионализмов сушит текст, делает его менее живым и интересным. Соблюдайте золотую середину.

Сложность языка

Главные преимущества текста — легкость и простота стиля. Сложный язык — не признак высоколобости автора, это, скорее, признак того, что яснее и проще автор выразиться не смог. Пишите так просто, как сможете. Высший пилотаж — способность очень сложные мысли выразить очень простым языком.

Не использование списков

Чем более четко организован текст, тем легче он воспринимается читателем. Вместо длинных периодов при перечислении используйте списки.

Пренебрежение к цифрам

Статистика, цифры, конкретные данные, сравнения, точные даты и факты — это «мясо» любого материала, его доказательная база. Оперируйте этим материалом, если хотите писать убедительно и объективно.

Отсутствие авторской позиции

Чтобы ваш блог состоялся, нужно учесть множество нюансов, но есть одно условие-минимум — ваш контент должен доносить не официальную корпоративную позицию, а позицию людей, которые стоят за вашей компанией. Авторская позиция — это все в блогинге. Занимайтесь контент-маркетингом «без галстуков» — в этом залог успеха.

Повторение того, что было уже много раз сказано до вас

Иными словами — отсутствие оригинальности в текстах. Люди не будут читать то, что уже где-то читали. От вас им нужна свежая информация, актуальный, неповторимый или неоднозначный взгляд на ту или иную проблему или событие. Всякий раз давайте аудитории возможность узнавать что-то новое — и она полюбит вас.

Убежденность в том, что длина материала имеет решающее значение

На этот счет у современных специалистов разные мнения. Есть исследования, которые говорят, что пост в блоге должен быть такой длины, чтобы его можно было прочесть за 7 минут. Но в современном медийном пространстве прослеживается и другая явная тенденция — обращение к большим формам контента (мануал, white paper, электронная книга). Рэнд Фишкин, например, высказывает мысль о том, что в контент-маркетинге в обозримом будущем выигрывать начнут те, кто инвестируют не в огромное количество материалов среднего качества, а в крупные формы контента — объемные, глубокие и качественные работы, на создание которых нужно много времени, но и которые аудитория оценит соответствующе.

Однако ни у кого нет сомнений в том, что люди читают текст ровно до тех пор, пока он удерживает их внимание. С этой точки зрения, материал может быть любого объема. Главный вопрос: сумеет ли автор увлечь своего читателя настолько, чтобы тот прочитал текст до конца?

Злоупотребление метафорами

Статья для бизнес-блога — это не художественный текст, и чем меньше вы будете выражаться фигурально, тем, пожалуй, лучше. Аудитория ценит конкретику.

Полное отсутствие метафор

Джобс представил миру MacBook Air, вытащив его из бумажного канцелярского конверта — и это была великолепная метафора, трудно придумать лучший способ заявить о самом тонком на планете ноутбуке. Жизнь в осмыслении человека метафорична. Искусство метафорично, текст метафоричен, реклама метафорична, потому что они порождены жизнью. Символы и метафоры, если они точны и убедительны, находят живой отклик в каждом человеке.

Чрезмерная эмоциональность

Убедительность текста — это результат его логичности, а не эмоциональности. Эмоции без логики — это экзальтация. Эмоциональность нужно использовать аккуратно и лишь там, где она усилит логическую убедительность текста.

Полное отсутствие эмоциональности

Строго говоря, трудно отнести это к непростительной ошибке. Лучше скажу так: даже абсолютно сухой, лишенный даже намека на эмоциональную составляющую текст может продавать. И превосходно продавать. Но у текста, оживленного эмоциональными триггерами (юмором, талантливыми метафорами, сравнениями, почерпнутыми из жизни и пр.) шансов продать все-таки больше.

Восклицательные знаки не делают текст более эмоциональным

А знаете что, пишите-ка лучше вообще без восклицательных знаков. Сразу будете выглядеть умнее.

Размытое представление о целевой аудитории

Вы не можете писать «для всех». В контент-маркетинге это все равно что «писать ни для кого». Кто ваша ЦА — это нужно знать очень хорошо. Но еще лучше, если портрет представителя аудитории в вашей голове будет предельно конкретизирован. Вспомните вашего реального клиента и напишите текст именно для него. Вы увидите, насколько это проще — писать для реального человека, а не для абстрактной аудитории.

Отсутствие экспертизы

Приниматься за написание статьи нужно только в тот момент, когда вы собрали достаточное количество материала для того, чтобы сказать: я хорошо разбираюсь в теме.

Создавать контент ради поисковых фраз

Мне кажется, здесь даже не уместны комментарии. Текст ради ключей — это не контент-маркетинг. Это поисковый спам. Писать нужно для людей, а не для поисковых систем.

Не вычитывать собственных текстов

Конечно, любому копирайтеру нужен редактор и корректор. Но вычитать свой материал перед отправкой редактору — это святое, это профессиональная репутация автора.

Пренебрежение конверсией ради виральности

Одна из распространенных ошибок при генерировании контента — убежденность в том, что главная задача КМ — это создание вирусного по своему потенциалу контента, то есть такого, который бы получил массовое распространение в Сети. Но нужно понимать, что вирусность зачастую достигается за счет ставки на широкую аудитории, гораздо более широкую, чем целевая. Да, виральный контент получает массу лайков и расшариваний, но он может не дать главного — продаж, то есть не конвертировать читателя в клиента. Поэтому не нужно крайностей, помните, что КМ — это не только вирусный контент, но и контент конверсионный. А последний может дать вам минимум лайков, но максимум обращений.

Неправильное форматирование текста

Материалы для веба должны быть отформатированы так, чтобы при верстке на сайт они удобно читались и легко воспринимались пользователями.

Отсутствие иллюстраций

Фотографии, картинки, комиксы, инфографика — любые графические элементы «оживляют» текст, делают его более легким для восприятия. Визуальную информацию (изображения) человеческий мозг воспринимает в 60 раз быстрее, чем текст. Это говорит в первую очередь о том, что иллюстрации обязательно нужно использовать во всех материалах блога.

Серые заголовки

В интернете люди читают заголовки RSS-лент, хедлайны в блогах — и только на основании их решают, читать ли им материал или нет. При таком раскладе стоит ли спустя рукава подходить к созданию того, что решает судьбу вашего материала — с заголовку?

«Не смотря» и «несмотря»

Следует различать деепричастие, «менеджер шел, не смотря себе под ноги» и предлог «несмотря на серьезные усилия менеджера». Написание зависит от того, какая часть речи перед вами.

Статья без лида

Лид, первый максимально информативный абзац материала, в котором обозначается тема повествования, призван с первых же строк захватить внимание читателя. В онлайн-среде, где не принято тратить время на чтение материала, если не сразу понятно, о чем этот материал, лид — это правило хорошего тона, это одновременно и проявление уважения ко времени ваших читателей, и способ привлечь их внимание.

Отсутствие четкой идеи

Для интернета писать нужно так, чтобы после прочтения вашего материала его суть, основную мысль можно было пересказать всего одной фразой.

Писать без плана

Без плана на бумаге или в голове вы не напишете хорошо структурированного материала. В статье должно быть все: завязка, в которой обозначается проблема, ее раскрытие с доказательной базой, наконец, развязка с ясными выводами.

Создавать рекламные тексты

Задача контент-маркетинга — доверительный диалог бренда с его аудиторией. Люди устали от рекламы. Не пишите «продающих» в традиционном смысле этого слова текстов. Просто говорите с людьми, помогайте им решать их проблемы, приносите им пользу своими текстами — и вот это будет самый настоящий продающий контент. Прежде чем превратиться в лояльных клиентов, люди должны начать доверять вам.

Количество важнее качества

В КМ это не так. Никому не интересны тексты, из которых нельзя узнать что-то новое, которые не помогают решить определенную проблему, повторяют уже много раз сказанное другими. Трафик идет не к том, кто чаще других публикует на сайте материалы. Он идет к тем, что чаще других публикует в своем блоге качественный контент.

Много контента среднего качества, но ни одного неотразимого материала

В КМ можно идти двумя путями. 1. Создавать очень много контента среднего качества 2. Работать над созданием большого (во всех смыслах — и с точки зрения формы, и с точки зрения содержания) контента. Первый путь — создание хорошего. Второй путь —создание лучшего. Сегодня по первому пути идут многие. Но по-настоящему конкурировать в КМ с кем угодно в своей отрасли вы сможете только в том случае, если много времени и сил отдаете созданию действительно неповторимого контента — лучшего в вашей нише.

Измерять успех материала только количеством его просмотров и расшариваний

Иногда интернет-маркетологи совершают ошибку, делая вывод о провале статьи только на основе данных по числу ее просмотров. Бывает, что сообщения в блоге, просмотренные незначительным (по сравнению с другими материалами) количеством людей, тем не менее, показывают чудеса конверсии, генерируя рекордное число лидов. Постарайтесь понять, в чем секрет успеха этих сообщений.

«Надеть» и «одеть»

Многие употребляют эти слова не к месту. Нужно просто помнить: надеваем мы что-то на себя или на кого-то. А одеваем мы кого-то или себя. Нельзя одеть перчатки (только надеть), как нельзя надеть ребенка (только — одеть).

Закончить вуз

Верно — окончить.

Предпринять меры

Верно — принять меры.

Деепричастные обороты

Для некоторых авторов это самая скверная беда. Деепричастие для современного языка — это уже почти архаичная форма словоупотребления. Наверное, именно поэтому часть людей ее осмыслить не могут, как, например, не всякий человек эпохи интернета способен понять охотника из палеолита. У меня был коллега-копирайтер, который вообще не мог взять в толк, почему предложение «Проезжая мимо станции, у меня слетела шляпа» неправильно построено. Объяснить это ему было нельзя. То есть объяснять можно было сколько угодно — только эти объяснения падали в пустоту.

Обилие эпитетов

Если вам нужно сразу несколько эпитетов, чтобы описать предмет, значит, ни один из них не попал в точку. Один убийственно точный эпитет — это все, что вам нужно для того, чтобы со спокойной душой закончить предложение.

Лить воду

Не важно, какое количество знаков в материале, важно, насколько он информативен. Хороший текст может быть какого угодно объема — и 1 тыс., и 10 тыс. знаков. Главное — без затянутых вступлений, лирики, длиннот и отступлений, не работающих на основную мысль текста. Аудитории нужна информация и конкретика.

Отсутствие глагола в заголовке новости

Одно из основных правил новостной журналистки — глагол в заголовке. Хедлайн новости должен отражать три главные вещи: 1) кто, 2) где и 3) что делает. Да и вообще, любите точные глаголы — они вдыхают жизнь в текст.

Тавтология

Из всех видов языковой избыточности этот — самый вредный, так как не имеет никакого оправдания ни с точки зрения логики, ни с точки зрения эмоциональной стороны текста. Помните, что тавтология бывает «с подвывертом»:

• VIP-персона — расшифруйте аббревиатуру: very important person. Прибавлять еще и по-русски «персона» здесь явно излишне.

• В марте-месяце — выражение, часто встречающееся в современных текстах. Но зачем пояснять, что март — это месяц?

• Памятный сувенир — сувенир, собственно, и есть подарок на память. Souvenir в переводе в французского — «память, воспоминание».

• Прейскурант цен — «прейскурант» от нем. Preiskurant означает систематизированный сборник тарифов (цен) на различные виды товаров или услуг.

Слова-паразиты

В хорошем тексте не должно быть ни одного лишнего слова. И уж тем более в нем не должны без причины употребляться слова, ставшие для веб-копирайтинга паразитами: также, кроме того, вследствие того, по причине того, на сегодняшний день и пр. Если можно обойтись без этих слов — обойдитесь. Текст только выиграет.

Писать — это легко

Подавляющему большинству хороших авторов писать трудно. Легко и в больших количествах можно писать посредственные тексты. Хорошие требуют времени и усилий.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/50-samykh-zlostnykh-oshibok-veb-kopirayterov.html

Руководство для начинающего копирайтера | Pressfeed. Журнал

Евгения Иваненко, копирайтер агентства iPAPUS, рассказала Pressfeed, какими качествами должен обладать хороший копирайтер, на что нужно обращать внимание при подготовке текстов, и с чего начинать тому, кто еще только стартует в таком непростом деле, как копирайтинг.

Фото: Фотобанк Фотодженика

Кто такой копирайтер

Профессия копирайтера набирает популярность с каждым днем. А почему бы и нет? Копирайтеры, как правило, работают удаленно, то есть не нужно ездить в душном транспорте в офис через весь город — проснулся и с чашкой кофе сел за компьютер. Большинство специалистов работают на себя, а не на компанию, сами планируют рабочий график, сами ищут себе заказы и ни от кого не зависят. Деньги при достаточном таланте очень неплохие, пиши себе на заданную тему и наслаждайся жизнью.

Раньше считалось, что копирайтер — это тот специалист, который может создавать рекламные призывы и презентационные статьи. Однако сейчас это понятие более широкое. Просто писать лозунги не получится. Нужно обладать определенными знаниями в SEO, быстро и качественно усваивать новую информацию, способность писать «от себя», а не просто переписывать чужие тексты иными словами. И еще много чего нужно, о чем я вам сейчас и расскажу.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Небольшая предыстория

Случилось так, что, проработав почти 17 лет на ресторанных магнатов, мне нужно было срочно что-то менять. Причем менять в пользу работы на удаленке. Так я попала в iPAPUS.

До сих пор с трепетом вспоминаю свои первые тексты. Руки трясутся, каждое слово дается с трудом, а проверка на специальных сервисах по всем показателям вообще грозила мне микроинфарктом. И это я еще молчу об ожидании критики от клиента.

Это ждет каждого новичка. Потом становится легче.

Итак, вы присоединились к рядам копирайтеров. Перед вами компьютер и готовность создавать шедевры.

Что же нужно знать и к чему быть готовым, чтобы каждый текст был по-настоящему достойным не только для читателя, но и для поисковых систем в интернете?

План копирайтера

Вы получили долгожданное ТЗ, где есть количество символов, ключевой запрос, который нужно вписать и даже похожие статьи от конкурентов, чтобы было легче изучить материал и понимать, о чем писать. А дальше? Помните, как в школьные годы мы писали сочинения на основе прочитанных произведений? Так вот преподаватель всегда давал своего рода план написания, то есть список вопросов, которые нужно раскрыть.

Здесь ситуация похожая, только эти вопросы никто на блюдечке не принесет, и соображать надо самостоятельно. Еще в своем первом тексте я выработала стратегию, которая применима почти для всех заданий. И меня это пока не подводило.

• Что это?
• Зачем оно нужно?
• Как этим пользоваться? (по ситуации).
• Результат применения.
• Вывод.

Это стандартный список, который может слегка видоизменяться, но смысл остается. Когда мысленно задаешь себе эти вопросы, становится легче писать. Даже если в задаче висит десять тысяч знаков без пробела о бельевых веревках.

Смотрите также:
Как сделать портфолио копирайтеру, журналисту и контент-менеджеру. Обзор лучших сервисов

Главные показатели копирайтинга

О чем писать знаем, тему изучили досконально. А не все так просто! Каждый ваш клиент хочет быть первым в списках поисковых систем, и ваша работа по созданию текстового контента играет в этом очень большую роль. Чтобы страницы с вашими текстами не болтались где-то в задних рядах, нужно строго следить за показателями.

1. Уникальность или процент плагиата. Современные студенты об этом знают не понаслышке. Мало содрать курсовую работу из сети, нужно сделать так, чтобы она была максимально похожа на «самостоятельную». Преподаватели в институтах активно пользуются сервисами антиплагиата и могут быстро вычислить тот факт, что нерадивый ученик по факту пальцем о палец не ударил.

Здесь так же. Просто списать не получится. Текст должен быть 100% уникальным. Спасибо «Текст.ру» за подмогу. Отличный бесплатный инструмент для того, чтобы проверить качество написанного. Словами-то мы все равно пользуемся одинаковыми, особенно это касается определенных тем, где своя терминология. Поэтому порой — говорю из личного опыта — вроде и пишешь исключительно из головы, а в итоге получается, что где-то такое уже было. Сервис удобен тем, что подсвечивает участки, которые уже «засветились» в сети, и видно, что именно нужно исправить.

2. Заспамленность. «Наши звезды самые звездатые звезды в мире» — помните эту бородатую шутку? Классический и понятный пример спамного текста. Проще говоря, каждая написанная работа должна быть «заточена» под определенные ключевые слова или фразы — по ним пользователи сети находят нужную информацию. В идеале заспамленность не должна превышать 40-45%. Вычислить это поможет все тот же «Текст.ру». Если показатель выше, то поисковые боты могут воспринимать написанное как SEO-оптимизированный текст и не пропустить страницу вперед. Вам, как копирайтеру, это чести не сделает. Опять-таки все часто повторяющиеся слова подсвечиваются, а их количество выплывает списком внизу страницы. Так что исправить можно, поменяв на синонимы.

Небольшой секрет по спаму. Из личного опыта скажу, что написать текст на 10 тыс. знаков при понимании темы можно и за 3-4 часа. А вот почистить его от спама — для меня стресс! Иногда целый день сижу как клуша перед монитором и гоняю эти проценты туда-сюда. Если с первого раза не получается довести все до ума, лучше отпустить ситуацию и заняться временно другой работой. Эффект замыленного глаза получается. А свежим взглядом когда посмотришь, сразу все становится на места.

3. Вода. Это такие слова-словечки, которые очень хитрым копирайтерам помогают раздувать материал. Например, нужно написать о той же бельевой веревке. В задаче стоит ну очень много знаков, и вместо того, чтобы писать полезную информацию, специалист делает так — «если посмотреть со стороны, можно с правой, можно с левой, то все равно будет точно ясно и досконально понятно, что в любых погодных условиях, в любой части мира на бельевой веревке можно сушить простыни».

Думаю понятно, что вся суть заложена всего лишь в пяти последних словах, а все остальное для знаков, за которые платят деньги. Конечно, клиенты не дураки, чтобы такое принимать.

Но самый главный критик — это поисковик. Чтобы страница ранжировалась, процент воды должен быть от 10 до 60. Но здесь все очень туманно, поскольку многое зависит от сервиса, который при проверке помогает вычислить показатель. Для сравнения, там где «Текст. ру» покажет 18%, «Адвего» высветит все 60. Я ориентируюсь на первый сервис и не допускаю выше 22%.

4. Тошнота. Вот бывает, что читаешь материал и прям тошнит. В первую очередь, мы пишем для людей, то есть написанное должно адекватно восприниматься человеческим мозгом, а не бесить. Бесят и людей, и поисковые системы стоп-слова или так называемые шумовые. Сами по себе они не несут абсолютно никакого смысла, а поисковиками при ранжировании игнорируются.

Однако, совсем без них не обойтись, поскольку текст не будет выглядеть органичным, а вписать специалисту лаконично ключевые слова не получится. Среди таких слов предлоги, союзы, частицы и междометия. Также за шум воспринимается переизбыток знаков препинания.

Пользуйтесь сервисами семантического анализа. Например «Адвего» покажет классическую тошноту и выдаст список стоп-слов. Не допускайте показатель выше трех процентов.

5. Читаемость и чистота. Если вы пишете рекламный материал, забудьте про преувеличение значимости описываемого продукта. Например, «Крепчайший восхитительный цейлонский чай!». Чем проще, тем лучше и для читателя, и для поисковика. Но если вдруг где-то промелькнет (никто не застрахован) — отправляйтесь вместе с написанным на «Главред». Там можно проанализировать читаемость текста и его чистоту. Все, что плохо, автоматически подсветится и можно будет исправить.

Смотрите также:
Как писать статьи для публикации и правильно общаться со СМИ. 8 важных правил

Качества идеального копирайтера

Есть еще несколько моментов. Это я о тех качествах и условиях, которыми копирайтер должен обладать.

1. Способность быстро усваивать новую информацию. Если вы от природы «информационный наркоман», считайте, что вам повезло. Мы пишем на разные темы и меняются они с завидной скоростью — сегодня тортики, а завтра пескоструйная очистка металла от коррозии. И сказать, что я девочка, это не мое — не прокатит. Учитесь быстро разбираться во всех вопросах, ведь качество написанного напрямую зависит от того, как вы понимаете тему. И если это будет понятно вам, то и читателя заинтересует. Конечно, можно сделать банальный рерайт, но поверьте, качества тексту это не предаст.

2. Покой и тишина. Наивно полагать мамам в декрете, что можно пойти в SEO-писатели с двумя грудными детьми. Процесс как-никак творческий и требует полной отдачи и сосредоточенности. Детей в ясли, мужей на работу, а борщ подождет. Это такая же работа, даже если вы, лежа на диване с электронной сигаретой в зубах, как я, создаете свои шедевры.

3. Литературный талант и грамотность. Специальные программы могут посчитать за вас количество символов, уникальность и даже определить читаемость текста. Но хороший и грамотный материал они за вас не напишут никогда. Надо обладать способностью составлять интересные предложения, гармонично раскрывать тему и, элементарно, не писать с ошибками. Короче говоря, если школьные сочинения были для вас хуже задач по химии, то это уже признак того, что красиво писать вы вряд ли умеете. Это лучший способ оценить свои способности.

Заключение

А теперь обращусь к владельцам сайтов. Если вы думаете нанимать ли специалиста или писать контент самому, то подумайте тысячу раз и наймите копирайтера.

И говорю я об этом не с целью заполучить себе очередного клиента, а потому что, если вы цените свое время и деньги, это будет грамотной инвестицией в бизнес. Главное — найдите «своего» писателя, который будет с вами на одной волне.

Копирайтинг — Статьи и биографии

Копирайтинг — Статьи и биографии | Предприниматель

Последний

Маркетинг

Быстро начните создавать копии с высокой конверсией.

Бизнес решения

Благодаря этому ИИ вы можете тратить больше времени на поиск потенциальных клиентов и меньше времени на его создание.

Научная технология

Способы использования приложений искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Jasper и Lensa, для получения реальных результатов экономии/прибыли.

Маркетинг

Даже если вы в душе не лингвист, с хорошим гострайтером вы сможете создать собственную книгу, которая поможет вашему авторитету в своей области!

Маркетинг

Ваша тяжелая работа по созданию контента заслуживает внимания. Следуйте этим шести советам по созданию броских заголовков.

Жизнь

А теперь еще и скидка 20%.

Маркетинг

MonsterWriter полностью оптимизирован для сложного контента, такого как встроенные уравнения, сноски, библиографии, оглавления, подписи и многое другое.

Начало бизнеса

Станьте лучшим копирайтером с этим онлайн-тренингом.

Маркетинг

Создавайте больше контента быстрее.

Развитие бизнеса

Отмеченные наградами писатели любят этот инструмент для письма.

Маркетинг

Начните использовать эти пять советов.

Маркетинг

Если ваша копия не приносит желаемых конверсий, возможно, вы совершаете несколько распространенных ошибок.

Маркетинг

Появление в СМИ помогает завоевать авторитет и доверие, но для этого вам понадобится эффективная презентация. Вот как подать как профессионал.

Развитие бизнеса

Слова продаются. Внедрение в них психологии поможет повысить коэффициент конверсии и заработать больше денег.

Маркетинг

Дайте толчок вашему бизнесу, просто став более умным копирайтером.

Статей по копирайтингу — Маркетинговые ресурсы: Маркетинговые темы

Пять неуловимых ошибок, которые ограничивают вашу скорость отклика на маркетинговые сообщения Тим Карр

Если ваши маркетинговые кампании не работают так, как вы надеялись, возможно, они остались без внимания — или даже отчуждены — ушей. Вот пять ошибок, которые вам нужно перестать совершать.

Реклама, копирайтинг, письмо

Пять способов сделать ваш маркетинговый текст намного более привлекательным Ник Усборн

Написать лучший текст не сложно, но это требует переосмысления ваших представлений о маркетинговом тексте. Выполните следующие пять шагов, чтобы найти подлинный голос вашего бренда и подключить …

Контент, копирайтинг, общение с клиентами, маркетинговые коммуникации, веб-контент, написание текстов

Как писать смешно: четыре урока маркетингового юмора из величайшего электронного письма Энн Хэндли

Если все сделано правильно, юмор продается. Но вы, вероятно, не продаете продукт или услугу, которые по своей сути забавны. Так как же создать забавный контент, подходящий для вашего бизнеса?

Контент, Копирайтинг, Электронная почта, Юмор, Письмо

Пять советов, которые помогут вам повысить уровень заголовков и заголовков Liraz Postan

Позвольте своим читателям перейти от заголовка к содержанию с помощью этих полезных советов по повышению уровня вашей игры с заголовками.

Контент, Копирайтинг, Творчество, Письмо

Полная шпаргалка по грамматике для писателей [инфографика] Laura Forer

Эта шпаргалка выходит за рамки обычных орфографических ошибок. Держите его под рукой, чтобы убедиться, что вы используете слова «влияние» и «эффект» правильно, чтобы не расставлять запятые, чтобы идентифицировать те …

Контент, Копирайтинг, Письмо

Сколько времени уходит на создание части контента? Ayaz Nanji

Большинство маркетологов говорят, что в среднем на создание контента уходит от одного до шести часов, согласно недавнему исследованию coSchedule.

Ведение блогов, контент, контент-маркетинг, копирайтинг, обзоры исследований

Самый эффективный номер в заголовках статей [инфографика] Аяз Нанджи

Какое число в заголовках статей/сообщений в блогах, основанных на списках, коррелирует с наибольшим количеством репостов в социальных сетях? Чтобы выяснить это, Venngage изучил эффективность 121 333 статей/постов со списками от брендов и издателей.

Блоги, содержание, копирайтинг, корпоративные блоги, обзоры исследований, веб-копии, написание текстов

Контент-райтер и копирайтер: в чем разница? Пэм Берг, Кэти Роттнер

Когда пришло время отдать на аутсорсинг копирайтинг или написание контента для поддержки вашего маркетинга, вам нужно четко определиться в одном: следует ли нанимать копирайтера или автора контента? …

Копирование рекламы, контент, контент-маркетинг, копирайтинг, входящий маркетинг, маркетинг в поисковых системах, SEO, веб-контент, веб-копирование, написание текстов

Увеличьте рентабельность инвестиций в электронную почту, улучшив ее читабельность Триша Рэндольф

Как специалист по маркетингу электронной почты, вы тестируете темы и призывы к действию для достижения оптимальной эффективности, но подвергаете ли вы свою копию окончательному тестированию? Если вы не тестируете это . ..

Контент, копирайтинг, электронная почта, электронный маркетинг, строки темы электронной почты, написание

20 самых эффективных чисел в заголовках сообщений Facebook Ayaz Nanji

Согласно недавнему исследованию Buzzsumo, заголовки сообщений в виде списка, которые включают число 10, в среднем привлекают больше внимания на Facebook, чем заголовки, которые включают другие числа.

Контент, Копирайтинг, Facebook, Резюме исследований, Социальные сети, Социальные сети, Данные опросов, Письмо

Вот что работает в заголовках Facebook: 20 самых эффективных фраз Ayaz Nanji

Какие фразы в заголовках наиболее эффективны для поощрения людей к просмотру статей на Facebook? Чтобы выяснить это, Buzzsumo изучил эффективность 100 миллионов заголовков статей, опубликованных в этом …

Четыре главных угрозы творческому копирайтингу и способы их преодоления Jessica Swanda

Копирайтеры знают, что креативность не всегда приходит именно тогда, когда вам это нужно. Вот четыре распространенные причины творческого ступора и идеи по их преодолению.

Копирование объявлений, реклама, контент, копирайтинг, творчество, веб-контент, написание текстов

Письмо: шесть типов зацепок, которые можно накрутить на читателей Sara McGuire

Зацепка — это начальное предложение (или отдельное слово), которое привлекает внимание читателей и побуждает их продолжать чтение. Вот шесть подходов к написанию …

Блоги, контент, контент-маркетинг, копирайтинг, веб-контент, веб-копии, написание

Когда и где блоггеры ведут блог Ayaz Nanji

Согласно исследованию Orbit Media Studios, большинство блоггеров пишут свои посты в рабочее время и ведут блог из дома.

Ведение блогов, Контент, Контент-маркетинг, Копирайтинг, Резюме исследований, Данные опросов, Написание текстов

Как создавать тонны хорошего контента: сделайте себя контент-менеджером «Властелин колец» Джонатан Кранц

В наши дни от небольших групп контента ожидают больших дел, хотя ни у одной компании — большой или маленькой — нет достаточно времени или бюджета для контента. Так как же создать достаточно контента …

Управление карьерой, контент, контент-маркетинг, копирайтинг, наем внешних ресурсов, менеджмент, веб-контент, написание текстов

120 мощных слов, повышающих вовлеченность в push-уведомления Аяз Нанджи

Какие слова наиболее эффективно побуждают потребителей нажимать на мобильные push-уведомления? Чтобы выяснить это, Leanplum изучил более 2,6 миллиарда мобильных push-уведомлений, отправленных брендами между …0005

В какое время суток следует писать маркетинговые электронные письма, чтобы избежать ошибок [Инфографика] Лаура Форер

Нет причин сжигать масло в полночь, особенно если вы пишете маркетинговые электронные письма. Исследование, проведенное Grammarly, показало, когда совершаются ошибки, и выявило лучшее время для …

Маленький секрет электронной почты: 18 слов, чтобы летать или умереть Автор Майкл МакКанни

Всего 18 слов. Профессионалы по маркетингу и продажам, которые знают эту мощную статистику, летают; а те, кто этого не делает, умирают.